Наружная реклама России №12 2013 / Signs of Russia #12/2013

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #12 (197) 2013

ЭКСПЕРТЫ ПОДЕЛИЛИСЬ ИТОГАМИ И ПЛАНАМИ НА 2013-2014 ГГ.

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ опрос Несмотря ни на что…

18

оборудование Inca Onset S50i повысит объемы печати fujifilm и inca digital выпустили сверхпроизводительный цифровой струйный планшетный uv-принтер

26

Все тонкости во взгляде Prizmix краткий экскурс по технологии струйной широкоформатной uv-печати по стеклу

Секретное оружие – быстрая реакция компания thamm gmbh (германия) инсталлировала durst rhotex 322

28 32

материалы Московские такси «переодеваются» в желтый цвет

12

таксомоторные компании нашли решение для перехода на желтую цветовую гамму кузова

34

МАРКЕТИНГ Дни рождения Новости

6 11, 17, 25

проект LBL покажет, Москва увидит! трансляция олимпийского фотоконтента на медиафасадах lbl

Будущее страны начинается с детей компания maer group инвестирует в детский спорт

Топ-качество с топ-моделями Durst reger werbearchitektur о своих премиум-проектах

транзитная реклама Transit Media Group: два в одном «062-реклама» и «два мига» объединились в единую структуру

носитель Технология Light – сегодня и сейчас

РЕДАКЦИЯ

«вершина» провела круглый стол на тему призмадинамических конструкций

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Сюзанна Коштоян КОРРЕСПОНДЕНТЫ Ирада Аббасова Дан Городецкий Кирилл Егоров Дарья Новичкова Ирина Попкова Мария Семенова ВЕРСТКА Максим Гончаров

8 10 12

32

14 16

КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:

34

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: tv@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 25.12.2013. Отпечатано в типографии «Вива-Стар».

дни рождения / январь-февраль Январь 1 Марина ВЕРШИНИНА, accountдиректор РА Instinct Александр ВОДЯНИЦКИЙ, директор по работе с клиентами РА «Вершина» Эдуард КАЙДАЛОВ, глава представительства «Зенон – рекламные поставки» (Хабаровск) 4 Дмитрий ДЮМИН, член совета директоров «В.Е.Р.А. & Олимп» и генеральный директор РА «В.Е.Р.А.»

12 Эдуард ЧУМАглавный КОВ, редактор журнала «Наружная реклама России» 13 Ирина АБРОСИМОВА, руководитель баинг-подразделения отдела продаж и обслуживания клиентов РА «В.Е.Р.А. & Олимп» 14 Вилена МИНГАЛЕВА, генеральный директор РА ADVmix

5 Виктор МИЛЕНИН, руководитель проектов компании «ОктоПринт Сервис»

маркетингдни рождения / январь-февраль

Вячеслав НИКИШИН, руководитель отдела продаж компании Russ Outdoor (филиал Москва и Московская область) 7 Любовь ТРЫКОВА, accountменеджер, ведущий менеджер по социальной рекламе РА «В.Е.Р.А. & Олимп» Ольга САРВИРО, медиадиректор по наружной рекламе и радио РА «Вершина» Владимир БЫКОВСКИЙ, руководитель, учредитель РПК EUROstreet (Ростов-на-Дону) 10 Федор ЛЯХ, директор по закупкам наружной рекламы РА Optimum Media Buying

6

20 Александр ИВАНОВ, управляющий директор РА Digital BBDO Наталья ФЕДИНА, коммерческий директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону) 22 Ярослав ОРЛОВ, креативный директор РА Instinct Марат ГАРИПОВ, creative group head РА McCann Erickson 23 Оксана ЛИЛИКОВА, менеджер РПК «Елена»

Февраль 1 Александр РОМАНОВ, генеральный директор «ЗенонТехник»

Виктор КУДРЯШОВ, заместитель генерального директора компании «Ленни Дизайн» 2 Ольга ПИВОРЕЗ, руководитель отдела «Регистрация наружной рекламы»

26 Дмитрий КОРОБКОВ, председатель совета директоров КГ АДВ

15 Александр ГОНЧАРОВ, председатель совета директоров компании «В.Е.Р.А. & Олимп» 17 Александр ОГАНДЖАНЯН, президент КГ TWIGA

Николай ХЛАПОВ, менеджер РПК «Елена» 18 Виктория ЩЕРБИЦКАЯ, начальник отдела продаж компании Mix (Ростов-на-Дону) 19 Сергей ВЯЗИКОВ, менеджер РПК «Елена»

11 Игорь ЧЕРНЕНКО, директор дивизиона щитов 6х3 м компании Russ Outdoor

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

27 Сергей БЕЛОГЛАЗОВ, президент «VivaKi Россия», CEO «VMX Россия»

29 Валентина ЛЫСИКОВА, управляющий партнер агентства Insiders 30 Лариса ТИМОШИНА, директор Clime service РА McCann-Ericson Сергей КИЛЬДИШЕВ, генеральный директор компании «Папиллонс»

3 Мария ЕЛЬЧИНОВА, заместитель генерального директора и директор по работе с клиентами агентства Maxus 4 Наталья КОЛГАНОВА, заместитель генерального директора компании «Гельветика-Печать» Максим ВОЛХОНСКИЙ, директор московского представительства корпорации «Руан» 7 Анна ЛУКАНИНА, исполнительный директор брендинговой компании Depot WPF Brand & Identity Леонид ЖЕСТКОВ, директор по производству Publicis United

Игорь БОЙКО, старший артдиректор РА Znamenka Елена УЖАРОВСКАЯ, менеджер РПК «Елена»

31 Олег КАЛИНИН, административный директор РА DDB

www.mediarama.ru

8 Лариса ПЛОТНИКОВА, директор по развитию нового бизнеса ГК BBDO Елизавета ТЕН, PR-менеджер РА «Вершина» 9 Олег ЗИМИН, директор филиала компании Gallery в Омске

14 Андрей КОРОЛЕВ, заместитель генерального директора Group M Олеся ГЛИНКИНА, старший менеджер РПК «Елена»

15 10 Ирина ДОБРЕВА, генеральный директор Outdoor Media International

Ирина КАЛИНИНА, заместитель генерального директора компании «Постер»

Людмила РЫБОЧКИНА, руководитель контрольно-ревизионного отдела «Зенон – рекламные поставки» 12 Надежда МАМАКОВА, начальник отдела продаж рекламной компании «Неон-Арт» (Казань)

Илья ЧЕРЕДИН, директор по маркетингу и продажам компании «Постер» (СанктПетербург) Денис ВЕРЕЩАГИН, генеральный директор Deep Communication Group Ольга САВКИНА, менеджер РПК «Елена» 16 Денис ТЕРТИЧНЫЙ, руководитель медиагруппы РГ A.R.M.I.

17 Наталья ФРОЛЕНКОВА, менеджер РПК «Елена»

Нил ХАРДВИК, генеральный директор Group M

18 Леонид СУХИН, генеральный директор рекламнопроизводственной компании «Альтернативные системы» (Рязань) 19 Татьяна СТОЛБИНА, руководитель отдела региональных продаж «Зенон – рекламные поставки» 20 Дмитрий БУХГОЛЬЦ, вицепрезидент компании «ВеМаТэк» Всеволод ЧЕРНЕНКО, генеральный директор коммуникационного агентства «М-Лайнер» Денис БЕЛЬСКИХ, глава представительства «Зенон – рекламные поставки» (Иркутск) 22 Олег ЧЕРНЫХ, глава представительства «Зенон – рекламные поставки» (Владивосток) Кирилл КОРОБЕЙНИКОВ, главный исполнительный директор ADV Group

23 Светлана ПОПОВА, генеральный директор компании «М.Ф.Про» Сергей ФЕДИН, директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону) Георгий ХАРГИЯНОВ, генеральный директор компании Big & Bright

Максим КОРФ, генеральный директор компании Advance Group в Калининграде 24 Сабина МИХАЙЛОВА, генеральный директор компании Priz Дмитрий БЕЛОРУКОВ, руководитель проекта «Термотрансферные технологии» «Зенон – рекламные поставки» Сергей ЦАРЬКОВ, руководитель складского хозяйства компании «Зенон – рекламные поставки» Алексей ЛЕБЕДЕВ, заместитель начальника отдела согласования компании «В.Е.Р.А. & Олимп» 25 Екатерина СЕЛЯВИНА, президент РА Movie

ПОРА НАЧАТЬ. УФ ПЕЧАТЬ 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG». UV www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

7

LBL покажет, Москва увидит! Трансляция олимпийского фотоконтента на медиафасадах LBL С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

маркетингпроект

7 февраля будет дан старт Всероссийскому обратному отсчету дней до первой в истории нашей страны зимней Олимпиады: в административных центрах восьми федеральных округов России – в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге, Новосибирске, Пятигорске и Хабаровске – будут торжественно открыты часы Omega обратного отсчета до Олимпийских игр 2014 года. Масштаб данного мероприятия вряд ли можно сравнить с другими запланированными на 2014 год событиями. Олимпиада в Сочи уже сейчас поражает воображение: грандиозные Олимпийские сооружения, около 80 стран-участников и более 5 500 спортсменоволимпийцев и членов команд, 25 тыс. волонтеров и 3 млрд телезрителей по всему миру. Освещать Олимпийские игры будет более 12 тыс. представителей прессы. Олимпийские игры в Сочи едва ли не центральная площадка для проведения рекламных кампаний. Рекламные ролики с олимпийской символикой за последний год очень часто появлялись в эфире. И если во второй половине 2012 года рекламы Олимпиады было больше всего, то в первом полугодии 2013 года «Сочи-2014» уступил только марке Schwarzkopf. По сравнению с первой половиной прошлого года размещение «Сочи-2014» увеличилось в три раза. Олимпийскую символику в рекламе используют несколько рекламодателей, все они – официальные спонсоры будущих соревнований. Помимо прямой рекламы спонсоры грядущей Олимпиады используют символику и на своих товарах. Таковых продано уже более 2 млн единиц. Подобное партнерство позволяет повышать узнаваемость бренда прежде всего среди целевой аудитории. В рамках поддержки Олимпийского движения коммуникационная группа LBL и РИА «Новости» представили совместный проект. На про-

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

www.mediarama.ru

тяжении всего периода проведения Олимпийских игр в Сочи медиафасады, принадлежащие коммуникационной группе LBL, с помощью новейших технологий оперативной передачи изображений будут транслировать олимпийский фотоконтент, предоставленный группой РИА «Новости». Затрагивая техническую сторону данной конструкции, можно сказать, что медиафасад представляет собой объемную металлоконструкцию (ферма) со смонтированными на нее светодиодными линейками, по форме напоминающими горизонтальные либо вертикальные жалюзи. По сути, это гигантский монитор, по функциональности ничем не уступающий обычному телевизору. Цена на данную технологию варьируется от $1 500 до $5 500 за м2. Речь идет либо о стоимости комплектующих, либо о стоимости самой конструкции полностью. А это уже зависит от самой поверхности, ее рельефа, материала, из которого сделаны стены, высоты здания и сложности монтажа. По сравнению с другими форматами можно выделить несколько важных преимуществ: - Более высокая, в сравнении с ушедшими в историю крупноформатными конструкциями, стоимость www.mediarama.ru

размещения, нивелируется за счет «копеечных» затрат на изготовление носителя. Посчитайте сами. Фото в формате JPG против, например, винилового носителя площадью в среднем 1 500 м2.

- Возможность освещения временных рекламных акций и активностей с оперативной заменой макетов раз в сутки.

- Использование технологии тизер-плизер в рекламной кампании превращается не в дразнилку, а в красивую рекламную историю, которую может придумать и полноценно вывести на всеобщее обозрение креативное агентство.

- Ничто хоть даже раз показанное не останется незамеченным. Конструкции LBL, как и любая другая технология, имеют свое гарантийное обслуживание. В отношении медиафасадов условия по эксплуатации для каждого конкретного проекта разные, в связи с чем и гарантия предоставляется, исходя из конкретных оказанных услуг и задач. Таким образом, увидеть главные победы и события Олимпиады-2014 смогут не только телезрители, но и те, кто находится за рулем в районе Волоколамского шоссе, 2 (здание института «Гидропроект»), Можайского шоссе, 165 и на пере-

сечении Ленинградского шоссе с МКАД (Ленинградское шоссе, д. 1). Стоит отметить, что медиафасад, установленный на здании института «Гидропроект», является на сегодняшний день самым большим медиафасадом в Европе. «Мы рады продолжить эффективное сотрудничество с группой РИА «Новости», и 19 декабря, за 50 дней до Олимпийских игр в Сочи, мы успешно протестировали технологию, по которой будем работать во время Игр в феврале 2014 года. Это так называемое «окно Сочи» даст москвичам уникальную возможность ощутить эффект присутствия и получить неповторимый заряд энергии от Олимпийских игр», – отметила президент коммуникационной группы LBL Татьяна Лифантьева. Независимая российская коммуникационная группа LBL основана в 1992 г. (в 1992–2007 гг. – рекламное агентство полного цикла LBL Media) и состоит из четырех агентств. С 2000 г. КГ LBL – член национальной Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). Услуги: стратегия и аналитика (аналитика/аудит рынка, включая организацию и проведение любых маркетинговых исследований; разработка позиционирования брендов и коммуникативной стратегии их продвижения); креативные решения (разработка креативной стратегии; разработка творческих концепций и контроль их реализации при производстве рекламных материалов); медиасервис (разработка медиастратегии и тактики рекламной кампании, медиабаинг и сопровождение кампаний, нестандартные new-media-проекты).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

9

Будущее страны начинается с детей Компания Maer Group инвестирует в детский спорт

маркетингпроект

МАРИЯ ШАХОВА

10

«Развивая детский спорт – инвестируем в будущее» – под таким лозунгом первый федеральный оператор имиджевой рекламы Maer Group проводит соревнования, развивая детский спорт в регионах России. Ежегодно под патронажем «Кубка Александра Попова» и спонсора мероприятия – компании Maer Group проходят детские и юношеские соревнования. География участников данных соревнований охватывает многие субъекты России, а именно: Ханты-Мансийский автономный округ – Югру, Дальневосточный, Уральский и Центральный округа, Краснодарский край, Татарстан, Башкортостан, Мордовию, а также ближнее зарубежье, Испанию и Германию. «Кубок Александра Попова» – постоянно развивающийся проект. С 2008 года Федерация плавания России дважды повышала статус соревнований. Число участников и партнеров возросло в три раза. Традиционно считается самым значимым спортивным турниром в России в своей возрастной категории. Наиболее важные факты «Кубка Александра Попова»:

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

1. Фестиваль спорта, поддержанный губернатором и правительством Свердловской области, администрацией Екатеринбурга, крупным бизнесом и олимпийскими чемпионами России; 2. Соревнования, с которых начинается карьера детей в большом спорте, площадка, на которой пересекаются интересы тех, кто неравнодушен к спорту, и тех, для кого социальная ответственность – важная составляющая философии бизнеса и жизни; 3. Это расширенные рекламные возможности для партнеров турнира; 4. Участие спортивных звезд первой величины; 5. Отборочные соревнования в регионах России; 6. Деловая программа. Конференция «Спортивный маркетинг в России»; 7. Фестиваль спорта – расширенная программа мастер-классов в ДИВСе.

Maer Group долгое время занимается поддержкой и развитием детского и юношеского спорта, принимает активное участие в организации

и проведении различного рода мероприятий. На спортивные мероприятия всегда приезжают олимпийские чемпионы, такие как Юрий Прилуков, Алексей Немов, Александр Карелин, Мурат Карданов, Сергей Чепиков, Наталья Виера. Спортсмены на своем собственном примере показывают ребятам, что в жизни всегда нужно стремиться к новым высотам. Что движение вперед – это и есть жизнь. В рамках спортивных мероприятий проводятся учебные и мотивационные тренинги и мастер-классы, которые помогают осознать подрастающему поколению необходимость занятия спортом. «Молодые дарования состязаются в мастерстве и выдержке. Бывает всякое – радость победы и горечь поражения, томительные минуты ожидания и нелепые ошибки, – делится своими впечатлениями директор по развитию компании Maer Group Наталья Морозова. – Ребятам не хватает подобных мероприятий. Мы работаем более чем в 20 регионах России и понимаем, что масштабное и системное воздействие на общественное сознание через средства массовой информации, в том числе через наружную рекламу и крупные форматы, формирует престижность меценатства в детский спорт». Главной задачей проведения подобных мероприятий в первую очередь являются выявление талантов и воспитание спортивной смены, которая в будущем сможет достойно представлять Россию на всемирных соревнованиях. Большие победы берут свое начало в районных секциях и на дворовых спортивных площадках. Нужно приложить множество усилий, чтобы сберечь и раздуть эти маленькие огоньки любви к спорту в детских сердцах. От таких инициатив, как популяризация детского спорта, ограничение рекламы пива, табака и других продуктов в рекламе, зависит будущее наших детей, а значит – будущее нашей страны. www.mediarama.ru

О судьбе наружной Наружке прописали место на МКАД Московской области подготовило рекламы в Казани Правительство схему размещения рекламных конструкций на Увеличение сроков размещения рекламных конструкций с пяти до 10 лет позволит outdoorоператорам Казани внедрять высокотехнологичные конструкции и уличную мебель. Мэр Казани Ильсур Метшин поддержал идею увеличить сроки действия договоров на установку рекламоносителей. По данным городского управления наружной рекламы, за 11 месяцев 2013 г. наружная реклама принесла в бюджет Казани более 111 млн руб.: плата за размещение рекламных конструкций – 87 млн руб., поступление госпошлины за выдачу разрешений на установку – более 12 млн руб. и др. По итогам торгов на рекламные места, проведенных в Казани в прошлом году, город заработал почти 1 млрд руб. Значительно сократилось число разрешенных конструкций. Так, если раньше в столице Татарстана было размещено более 1,6 тыс. щитов 6х3 м, то после внедрения новой схемы размещения наружной рекламы их количество сократилось на 500 носителей.

www.mediarama.ru

МКАД. Речь идет о внешней стороне трассы, где проходит граница Москвы и Подмосковья. Инвентаризацией конструкций занималось ГКУ «Мособлреклама», созданное в ноябре. Материалы переданы в столицу, сообщил замруководителя Главного управления по информационной политике области Александр Менчук. «Мособлреклама» выявила законные и незаконные носители, определила места под наружную рекламу. Ранее власти Подмосковья получили соответствующие предложения по схеме от Москвы и на основании инвентаризации подготовили свои. Итогом подготовки общей схемы станет одновременное объявление торгов на право установки и эксплуатации рекламных конструкций, пообещал Менчук. Для реализации концепции необходимо внести изменения в нормативные акты муниципальных образований, прилегающих к МКАД, а также учитывать вопрос с земельными участками, находящимися в частной собственности. Вблизи дороги функционируют десятки крупнейших моллов, торговых центров, автозаправочных станций, которые устанавливают конструкции на своей территории.

В Бронницах продадут с торгов 63 рекламоносителя

Торги на рекламные места состоятся в Бронницах (Московская область). На аукцион выставлено 63 рекламоносителя: 38 щитов 6х3 м, 18 конструкций 4х3 м, а также ситиборды и суперсайты. Они будут объединены в 14 лотов. Победители торгов, результаты которых станут известны 17 января, смогут, в частности, заключить договоры на установку и эксплуатацию билбордов и конструкций малого формата сроком на пять лет. Стоит отметить, что Бронницы являются одним из первых муниципалитетов Подмосковья, где была подготовлена и одобрена областным правительством схема размещения наружной рекламы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

11

Топ-качество с топ-моделями Durst Reger Werbearchitektur о своих премиум-проектах ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

«Как долго мы сотрудничаем с BMW? Я должна проверить, – просматривая документы, задается вопросом менеджер компании Сандра Грилль (Sandra Grill) и пожимает плечами. – Точно больше, чем я сама здесь числюсь. Уже десятки лет». Сандра работает в Reger Werbearchitektur GmbH с 2009 года, когда компания вошла в состав Lang + Lang Group с представительствами

в Линце и Вене в Австрии. С тех пор Грилль ведет ряд премиум-проектов. В их число вошли организация выставочных стендов для Audi в Москве, Франкфурте и Мадриде, разработка дизайна торговых и демонстрационных залов для Escada, Hugo Boss, Strenesse и, разумеется, BMW Group. Сейчас в распоряжении белоголубого люксового бренда более 106 тыс. работников по всему миру.

маркетингпроект

Будь то индустрия моды, рынок электроники, развлечений или автомобилей премиум-класса – бюро цифровых услуг Reger Werbearchitektur GmbH (reger.de) остается на передовых позициях по обслуживанию топовых брендов. А помогло рядовой мюнхенской компании заполучить решающее преимущество оборудование Durst Phototechnik AG.

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

www.mediarama.ru

Однако сердце автогиганта бьется в Мюнхене – городе, где компания была основана в 1916 году. Именно тогда и была создана фирма Bayerische Flugzeugwerke, сокращенно BFW, которая изначально занималась производством авиационных двигателей. В те годы компания обзавелась и известным фирменным знаком – крутящимся на фоне голубого неба самолетным винтом. В том, что именно Мюнхен выступает столицей BMW, любой может убедиться, уже прибывая в местный аэропорт. В зале выдачи багажа в терминале Star Alliance Terminal 2 гостей встречает высокая рекламная установка размером 4х8 м Welcome Wall. «Стена приветствия» представляет собой шикарную трехмерную витрину, имитирующую решетку радиатора автомобиля BMW в оригинальных цветах. Монтаж установки производился летом 2003 года, вскоре после открытия терминала. В то же время в огромном зале вылета была установлена еще одна впечатляющая инсталляция. Космический объект «Взлет» (Take off) извивается над головой, как 87-метровая ребристая змея. Конструкция зачастую надолго приковывает взгляд пассажиров – отпечатанные элементы общей площадью 1,3 тыс. м2 создают своеобразный динамический эффект. Все структурные детали были спроектированы и установлены компанией Reger Werbearchitektur. И, как замечают в студии цифровых услуг, с момента сдачи в эксплуатацию этого объекта отбоя от работы у сотрудников нет. Помимо оборудования выставочных площадей и проектирования рекламных установок для BMW Group, студия отвечает за оформление подавляющей части постоянной выставки в мире достижений BMW World в Мюнхене. Уникальный по своей архитектуре комплекс в северо-западной части города, объединяющий и музей автомобильного концерна, и центр выдачи готовых моделей, и штаб-квартиру BMW, был открыт в 2007 году. В этом представительском центре можно не только познакомиться со всеми моделями BMW, но и посетить интерактивную экспозицию, которая дает возможность погрузиться в процесс технологических разработок, создания дизайна известных автомобилей. За шесть лет функционирования BMW World получил массу премий и вошел в тройку самых посещаемых и значимых достопримечательностей баварской столицы. За оформление специальных секций комплекса – BMW M / BMWi и BMW Individual – на конкурсе автомобильных брендов Automotive Brand Contest – 2013 компания Reger www.mediarama.ru

Werbearchitektur удостоилась одной из самых престижных наград. В мае 2013 года Немецкий совет по дизайну отметил студию титулом «Лучшая из лучших работ» в номинации «Архитектура» наряду с компаниями bee Agency и GMK Brand Consultants. Победители выбирались из 350 претендентов. Компания Reger Werbearchitektur увидела свет в 1947 году как профессиональная фотолаборатория, и оборудование марки Durst использует уже десятилетия. Именно с приобретением первой машины Durst Lambdas в начале 90-х гг. студия осуществила переход с аналога на цифровую печать. До сих пор компания Reger ежедневно производит более 1,5 тыс. м2 печати на фотобумаге с помощью двух уже давно снятых с производства цифровых лазерных принтеров Durst. Первый бета-тест цифрового принтера Durst Rho 160 был запущен в студии на рубеже тысячелетий – в 2000 году. И сейчас оборудование признанной марки, как и на протяжении многих лет, составляет «костяк» технического парка мюнхенской компании. К примеру, в марте 2013 года компания инсталлировала целых три модели Durst – Rho 351, Omega и Rho P10 с размером капли 10 pl. «На сегодняшний день мы можем запечатывать более 40 различных носителей. Клиентам мы предлагаем более 120 полностью укомплектованных обрамлений и более полусотни типов вывесок. Новый модельный ряд принтеров Durst благодаря своей универсальности, высочайшему ка-

честву печати, надежности и производительности позволяет нам предоставить необычайно широкий диапазон услуг», – подчеркивает Вернер Ланг (Werner Lang), владелец материнской компании студии Reger – Lang + Lang Werbearchitektur. «Такие люксовые бренды, как BMW, представляют себя на неизменно высоком уровне по всему миру. Разумеется, чтобы выигрышно отличиться от конкурентов, они стараются запомниться покупателям самыми экстраординарными способами. И сделать это они могут только в тесной связке со своими преданными партнерами, которые располагают самыми производительными, стабильными и высококлассными инновационными печатными машинами. Вот почему наша компания – это то, что искали BMW, а Durst Phototechnik AG – это то, что давно нашли мы», – резюмирует Вернер Ланг. С 1936 г. Durst Phototechnik AG выступает пионером в сфере разработки технологий тиражирования изображений широкого формата. Компания начала свой путь с аналоговой фототехнологии, затем развивала технологию цифрового лазерного экспонирования изображений. Разработки заложили основу для первых печатных струйных принтеров. Впоследствии компания успешно адаптировала струйную технологию для различных промышленных применений. Партнером студии цифровых услуг Reger Werbearchitektur компания Durst является десятки лет (с момента основания Reger в 1947 г.). В Италии (Бриксене) располагаются штаб-квартира компании и производственное предприятие, на котором занято более 220 сотрудников. Второй завод и научно-исследовательский центр Durst базируются в городе Лиенце в Австрии. Именно здесь проектируются широкоформатные UV-принтеры Durst Rho. Штат компании насчитывает примерно 90 человек. Эксклюзивный представитель Durst на территории России и Украины – «СайнАрт».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

13

Transit Media Group: два в одном «062-Реклама» (Санкт-Петербург) и «Два Мига» (Москва) объединились в единую структуру К С Е Н И Я Н А Б АТ К И Н А

маркетингтранзитная реклама

Два старейших игрока на рынке рекламы на транспорте, компания «Два Мига» (Москва) и компания «062-Реклама» (Санкт-Петербург), заключили соглашение о стратегическом объединении в единую структуру под названием Transit Media Group (TMG). Объединение игроков двух бюджетообразующих городов позволит создать для российского рекламодателя единое и наиболее удобное предложение по рекламе на транспорте в России и вывести сектор транзитной рекламы на новый уровень.

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

На протяжении 20-летней работы обе компании развивали бизнес транзитной рекламы, являясь полносервисными рекламными структурами с собственными производственными и клиентскими базами и эксклюзивными долгосрочными контрактами на размещение рекламы с крупнейшими коммерческими пассажироперевозчиками двух столиц. В результате объединения активы TMG в Москве и Санкт-Петербурге сегодня в совокупности составляют транспортный флот 8 400 единиц на-

земного общественного транспорта, что, с учетом раздельной продажи бортов, составляет 23 000 наружных рекламных поверхностей и 50 000 – внутрисалонных. «Преимущество новой медиагруппы заключается в использовании лучшего опыта каждого из двух операторов, что дает новой бизнес-структуре TMG прочную базу для увеличения мощностей и закрепления за собой новых рынков», – говорит председатель совета директоров TMG Алексей Тарасов. Главным приоритетом TMG является предоставление – не на словах, а на деле, – единых европейских стандартов на каждом этапе планирования, подготовки и реализации рекламных кампаний на транспорте в любой из двух столиц, а также в любом из 250 городов России, которые входят в зону национального покрытия TMG. По словам генерального директора TMG Александра Эпина: «Сегодня многие «громкие» альянсы не выдерживают испытания временем и экономикой рынка, но объединение компаний «062-Реклама» и «Два Мига» – это тщательно продуманное стратегическое решение, имеющее под собой прочную основу многолетней дружбы и параллельного роста компаний». В основу интеграции бизнеспроцессов легли все технические аспекты, такие как переход на единую систему информационных технологий, единый регламент технологического цикла; крепкая экономическая организация бизнеса и единый стиль управления, а также унифицированный подход к клиентскому сервису. Единый стандарт TMG – это удобное для рекламодателя предложение по наружным, а также indoor-форматам на транспорте, включающее самые трендовые виды размещения, в том числе краткосрочные outdoor-кампании на транспорте (от двух недель) по системе быстрого запуска (весной 2014 года – в Москве, затем по всей России). С учетом зоны покрытия более чем в 250 городах по России, вектор разwww.mediarama.ru

вития новой структуры, безусловно, направлен не только на Москву и Петербург, но и на развитие федерального рынка. Инвентарь Наземный городской коммерческий транспорт: - 4 000 единиц в Москве; - 4 400 единиц в Петербурге; - количество поверхностей в Москве – 10 500 наружных, более 10 000 внутрисалонных; - общее количество наружных рекламных поверхностей в обоих городах – 23 000; - общее количество внутрисалонных поверхностей в обоих городах – 50 000. Эксклюзивные договоры с парками Каждая из двух компаний работает с крупнейшими коммерческими пассажироперевозчиками – на основе прямых эксклюзивных договоров более 10 лет (с момента транспортных реформ в городах). Общее количество парков – 16. Со всеми договоры имеют долгосрочную основу, в среднем заключаются на 3–5 лет и пролонгируются по мере перезаклю-

www.mediarama.ru

чения договоров с администрацией Москвы и Санкт-Петербурга: некоторые договоры действуют до 2015 года, другие – до 2018 года. Доля TMG на рынке транзитной рекламы (без учета метрополитена): Санкт-Петербург – 75%, Москва – 30%. В Санкт-Петербурге размещение рекламы на муниципальном транспорте запрещено, реклама размещается только на коммерческом. В Москве доля коммерческого транспорта от общего подвижного состава составляет 40%. Доля Москвы – 46% (20 млрд). По оценке экспертов TMG, транзит (без метро) – 4% (700–800 млн). Перспектива роста до 10%. Доля Санкт-Петербурга – 12,5% (6 млрд). По оценке экспертов TMG, без метро – 7% (420 млн). Перспектива роста до 12%. Прайс-лист будет приведен к единому фирменному стилю. Повышение цен в 2014 году запланировано в рамках медиаинфляции. Ежегодное увеличение объемов рынка в среднем В мире транзитная реклама занимает от 4 до 30% наружной рекламы.

Агентство «062-Реклама» основано в 1993 г. Является одним из лидеров российского рынка транзитной рекламы. Основные направления деятельности – размещение наружной и indoor-рекламы на водном и наземном транспорте в 150 городах РФ. Транспортная сеть, которой оперирует компания в Санкт-Петербурге, насчитывает свыше 12 000 поверхностей, более 500 маршрутов. В составе холдинга 062 – производство широкоформатной полноцветной печати – «Радужный поток». С 2005 г. «062-Реклама» ежегодно проводит международную деловую конференцию, посвященную отрасли рекламы на транспорте, – «Съезд транзитной рекламы». Транзитная реклама является самым быстрорастущим сектором. TMG планирует увеличивать долю транзита до обозначенных выше процентов (10% от ooh в Москве, 12 – в СанктПетербурге). Планы на будущее TMG планирует развивать деятельность в регионах путем покупки компаний-операторов или заключения прямых договоров с парками и создания офисов в городах России. Компания «Два Мига» основана в 1993 г. в Санкт-Петербурге. Предлагает услуги и технологии профессионального размещения транспортной рекламы. «Два Мига» располагает широким арсеналом эффективных рекламных технологий, устойчивыми деловыми связями в Санкт-Петербурге и знаниями местной специфики, основанными на безупречном профессиональном опыте.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

15

Технология Light – сегодня и сейчас «Вершина» провела круглый стол на тему призмадинамических конструкций ДАН ГОРОДЕЦКИЙ

маркетингноситель

РПК «Глобус» работает на рынке полиграфии и широкоформатной печати более пяти лет. Сейчас компания завершает строительство нового 3-этажного полиграфического центра. Услуги: аренда рекламных поверхностей; широкоформатная печать; интерьерная печать; цифровая офсетная печать; багетное производство; фотопроизводство. «Глобус» в основном специализируется на работе с корпоративными клиентами и предлагает выгодные условия, скидки для рекламных агентств и издательств.

Рекламное агентство «Вершина» основана в 1995 году. Является членом Ассоциации коммуникационных агентств России и Региональной ассоциации наружной рекламы и информации. Услуги: производство динамических рекламоносителей и статичных дисплеев cитиформата, модернизация динамических конструкций, производство пилларсов, производство уличной мебели и др.

16

6 декабря в Москве компания «Вершина» организовала и провела круглый стол на тему «Эволюция призмадинамических конструкций – Light-технология. Альтернатив нет». Мероприятие прошло в рамках VIII Ежегодной конференции «Эффективная наружная реклама: будущее начинается сегодня». В ходе мероприятия обсуждались перспективы Light-технологии, широко распространенной на российском рынке наружной рекламы, в призмадинамике. С приветственным словом выступил президент группы компаний «Вершина» Александр Хайлис. Он рассказал о специфике призмадинамических конструкций. «Традиционная замена изображений – достаточно трудоемкий процесс, и многие операторы наружной рекламы наверняка это знают, – прокомментировал директор по продажам динамических конструкций компании «Вершина-Вижн» Николай Мухин. – Техническое обслуживание при таковом производстве весьма дорогое, поэтому была поставлена задача сделать замену изображения легче, быстрее, при этом увеличив эффективность рекламоносителей. Поставленная задача решилась появлением технологии Light, благодаря

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

которой также возрастает экологичность производства, так как не используется клей». Николай Мухин отметил два варианта реализации конструкций по технологии Light: производство новых конструкций с шириной призм 100 и 190 мм (вторые производит только «Вершина») и модификация старых конструкций (как с цельными, так и с разборными призмами и любых производителей) с шириной призм также 100 и 190 мм. На конференции выступили партнеры и клиенты компании «Вершина», которые подробно перечислили все качества данной технологии. «Компания «Глобус» полностью перешла на Light-технологию, – рассказал директор РПК «Глобус» (Ростов-на-Дону) Алексей Хохлов.

– Хочу привести ряд преимуществ данной технологии: во-первых, поломки конструкций сократились на 95%. Во-вторых, производственные площади под процесс подготовки плакатов сократились в несколько раз. В-третьих, изменилась логистика монтажей. Кроме того, компанией была осуществлена замена автомобильного парка, а именно: были закуплены более дешевые и экономичные модели».

Данная технология позволяет устанавливать призмаборды больших форматов, например 5х15 м, в местах, где до этого установка подобных конструкций была невозможна. Это происходит из-за значительного уменьшения веса щита. Монтаж плаката на такой призмаборд длится не более 40 минут, включая демонтаж старого изображения, при участии двух монтажников. В завершение круглого стола были представлены новые рекламные продукты от «Вершина-Вижн»: магнетборд, ТВ-борд, ситиборд «Люкс». «Подводя итоги круглого стола, следует отметить следующие факты: ростовский оператор «Глобус» произвел модернизацию всех призмабордов в Light-технологию (технологию «сухой поклейки»), что доказывает еще раз, что технология эффективна для бизнеса. Окупаемость переоборудования незначительная (6–8 месяцев), а эффект весомый. Для замены изображений в призмах Light-технологией нужны собственный ламинатор (или возможность ламинирования у подрядчика) и приспособление для резки (возможен ручной раскрой, или раскрой дисковыми ножами, или же, при больших объемах, раскрой с использованием резаков)», – подытожил Александр Хайлис. www.mediarama.ru

«Нью-Тон» проводит кампанию для Sony Centre Накануне новогодних праздников для посетителей Sony Centre проводится акция «Волшебные дни в Sony». Всех покупателей ждут подарки и скидки. В качестве рекламных средств были выбраны двухсторонние стикеры на дверях вагонов Московского метрополитена, которые являются самыми востребованными носителями под сезонные акции в столице, и двухсторонние стикеры на окнах в питерском метро. Также в Санкт-Петербурге были задействованы щиты 3х6 м. «Целью рекламной кампании является информирование потенциальных покупателей о проходящей акции, поэтому адресная программа была составлена с привязкой к торговым центрам в Москве и Санкт-Петербурге», – комментирует менеджер по маркетингу Inventive Retail Group Екатерина Киреева.

Sony Centre предлагает более 100 спецпредложений при покупке техники в фирменных магазинах торговых центров Москвы – ТД «ГУМ», БЦ «Метрополис», ТРЦ «РИО» – и Санкт-Петербурга – ТРЦ «Галерея», ТРК «ПИК», ТРК «Сити Молл». Целевая аудитория – женщины и мужчины от 25 до 45 лет, которые хотят порадовать подарками своих родных и близких. Акция стартовала 1 декабря 2013 года и продлится до 15 января 2014 года. «Самым явным преимуществом метрополитена является его миллионный пассажиропоток. А такое средство, как стикеры в вагонах метро, – одно из популярных и эффективных носителей, особенно в период скидок и распродаж», – говорит ведущий менеджер по продажам рекламного агентства «Нью-Тон» Ринат Сюбаев.

Новый дилер «Вершины» – РПК «Глобус» «Бульварному кольцу» вернули автобусы Компания «Вершина» продолжает расширять свою дилерскую сеть. В Южном федеральном округе официально представлять ведущего российского производителя динамических конструкций будет РПК «Глобус» (Globus Outdoor Media). «Вершина» активно развивает данное направление и на сегодняшний день уже имеет ряд официальных представительств в различных регионах России, в числе которых ООО «Проводник-Медиа» (СанктПетербург) и ООО «Призма.com» (Хабаровск). Дилерская сеть в первую очередь создана для клиентов и заказчиков, которые получают возможность быстрого и качественного обслуживания на месте. Для компании развитие собственной дилерской сети – это увеличение продаж за счет расширения сбыта, а также продвижение своей продукции и уникальной технологии Light за пределами столицы. Компании Globus Outdoor Media и «Вершина», успешно развиваясь каждая в своей сфере, являются давними партнерами. «Глобус» – один из крупных операторов в ЮФО, которому принадлежит более 1 500 поверхностей. Кроме того, у компании есть большой производственный комплекс, технически оснащенное помещение для обслуживания динамических конструкций, а также новое современное оборудование под широкоформатную печать. «Вершина» – ведущий российский производитель динамических конструкций. Партнеры уверены, что данное сотрудничество станет новым взаимовыгодным этапом в их деятельности.

www.mediarama.ru

Рекламное агентство «Бульварное кольцо» сообщает о том, что после недельной приостановки ГУП «Мосгортранс» возобновило предоставление транспортных средств для монтажа рекламных изображений. При этом предоставление транспортных средств для демонтажа рекламных изображений не прекращалось. Напомним, что ГУП «Мосгортранс» с начала месяца не предоставляет агентству «Бульварное кольцо» подвижной состав под размещение рекламы. Причина – задолженность агентства перед ГУПом. «Бульварное кольцо» стало победителем тендера «Мосгортранса» в мае 2011 г., предложив за пятилетний контракт 2,19 млрд руб. при стартовой цене в 442,22 млн руб. Согласно договоренностям, по итогам первого года действия контракта агентство должно было оплатить 13% суммы, во второй – 16%, в третий – 20%, в четвертый – 24%, в пятый – 27%. В 2012 г. агентство попросило «Мосгортранс» и столичный департамент СМИ и рекламы снизить сумму контракта на 60%, но получило отказ.

Схема размещения наружной рекламы в Самаре Проект схемы размещения рекламных конструкций, разработанный администрацией Самары, будет передан для согласования в областное министерство имущественных отношений. Документ должен быть утвержден до конца 2013 г. Сегодня в городе установлено около 3 тыс. рекламоносителей различного формата. Предполагается, что количество носителей в Самаре после внедрения новой схемы размещения наружной рекламы сократится на 50%. Из исторического центра города будут выведены все крупноформатные конструкции. На предстоящих торгах на рекламные места власти Самары планируют заработать не менее 500 млн руб.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

17

Несмотря ни на что…

технологииопрос

Объем индустрии наружной рекламы в России в 2014 году увеличится на 9,4% и составит 55,5 млрд руб. По итогам этого года она заработает 50,7 млрд руб. Такой прогноз делают эксперты компании Russ Outdoor. По данным аналитиков Russ Outdoor, количество рекламного инвентаря после внедрения новой схемы размещения наружной рекламы в Москве сократится на 43%. Ее реализация уже привела к тому, что в 2013 году местный рынок потерял примерно 2,6 млрд руб. Объем столичного сегмента в этом году составил при-

мерно 20,7 млрд руб. (минус 2,7%). Однако в Russ Outdoor надеются, что уже в следующем году наступит стабилизация и московская наружка соберет 23,1 млрд руб. (рост – 11,8%). В свою очередь объем outdoor-индустрии Санкт-Петербурга по итогам 2013 года составит примерно 6,4 млрд руб. (рост – 13,4%), в 2014 году – 7 млрд руб. (рост – 8,5%). Другие региональные сегменты в совокупности заработают в 2013 году 23,6 млрд руб. (рост – 13,7%), в 2014 году – 25,4 млрд руб. (рост – 7,5%).

Яна Ищенко, генеральный директор рекламного агентства «Акватория Рекламы»: 1. 2013 год ознаменовался для нашей компании такими крупными проектами, как установка рекламной конструкции в Краснодаре для банка «ВТБ 24». Этот проект был достаточно серьезным, так как работы велись на крыше 16-этажного здания, при высоте конструкции 5 м. Крышная установка в Ставрополе для банка «ВТБ 24». Также работа с такими крупными компаниями, как: «Контур» (программное обеспечение и электронный документооборот для бухгалтеров), Kari (сеть обувных магазинов), FIX price (сеть магазинов), Tele Trade и многими другими. Вспоминая все эти работы, я с уверенностью могу сказать – 2013 год был не только прибыльным для нашей фирмы, но и интересным.

2. В 2014 году мы ожидаем расширение круга наших заказчиков. Участие в интересных проектах. Кроме того, к нам поступают запросы от крупных компаний не только по изготовлению рекламной продукции (вывесок, крышных установок), но и по размещению наружной рекламы. Например, на данный момент мы размещает несколько крупных форматов (брандмауэров) бренда «МегаФон». Надеемся на сотрудничество и в будущем году.

3. Главное событие на рекламном рынке Ростова-на-Дону, как, впрочем, и предыдущих годов, это полное отсутствие законодательной базы по торгам на земельные участки под рекламу. Многие клиенты обращаются к нам с просьбой установить указатель, стелу, металлоконструкции для своих нужд. Мы вынуждены отказывать, все благодаря тому, что в нашем городе не смогли за несколько лет согласовать условия торгов. А ведь в других городах торги проходят на ура и регулярно пополняют муниципальные бюджеты.

4. – Рекламное агентство «Акватория рекламы» предлагает полный комплекс услуг по изготовлению и размещению рекламы в Ростове-наДону и по ЮФО: дизайн (от разработки визиток до фирменного стиля), изготовление и размещение наружной рекламы (билборды, перетяжки, брандмауэры, суперсайты, сити-форматы, коммуникационные указа-

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

По прогнозу аналитического центра Russ Outdoor, доля Москвы в общероссийском outdoor-пироге в 2013 году составит 40,7%, Санкт-Петербурга – 12,7%, регионов – 46,6%. В 2014 году этот показатель составит 41,6, 12,6 и 45,8% соответственно. Журнал «Наружная реклама России» провел опрос среди игроков рынка наружной рекламы: 1. Итоги деятельности компании за 2013 год.

2. Планы на 2014 год.

3. Топ-событие 2013 года.

4. Топ-персона 2013 года.

тели), широкоформатная печать (используется для изготовления рекламной поверхности на билбордах, брандмауэрах, призматронов, перетяжек, вывесок, табличек, витрин, штендеров и др.), реклама на транспорте (троллейбусы, автобусы, маршрутные такси), сувенирная продукция (ручки, часы, посуда, брелоки, зажигалки, текстиль и др.), полиграфическая продукция (визитки, листовки, буклеты, брошюры, журналы, открытки, наклейки, папки, блокноты, флаеры, билеты, печать календарей всех типов и др.), реклама в СМИ, крышные установки, вывески/таблички, неоновая реклама, штендеры и др. Овик Саркисян, исполнительный директор рекламного агентства «Нью-Тон»: 1. У нас хорошие результаты по баингу в области транзитной, наружной и indoor-рекламы. Мы активно принимаем участие в работе ассоциации In + Out и секции indoor-рекламы в АКАР, в рамках ассоциации работаем над составлением базы indoor-рынка. Провели две отраслевые конференции в Грузии и Венгрии с общим количеством более 300 участников.

2. Мы продолжаем позиционировать себя как эксперты в области OOH. Усиливаем позиции в регионах. Планируем проведение двух отраслевых конференций – «Би-НОМ» и «Транзитная реклама», в которых акцент будет сделан на нишевые сегменты, например: транзитная реклама в регионах, реклама в лифтах и другие.

3. Аукционы, прошедшие в Москве и некоторых регионах. Для нашей компании главным событием стала победа в тендере ГУП МО «Мострансавто» на размещение рекламы на транспорте в Подмосковье.

4. Конкретно кого-то выделить сложно. Несмотря на сокращение и резкое удорожание стандартной наружки, мы видим некую консолидацию участников рынка и надеемся, что OOH-бюджеты останутся в отрасли. Рекламное агентство «Нью-Тон» образовано в 1994 г. Один из лидеров по размещению рекламы на транспорте и наружных носителях в Москве и регионах РФ. «Нью-Тон» состоит из пяти специализированных структур: «Нью-Тон Transit», «Нью-Тон Outdoor», «Нью-Тон Indoor», «Нью-Тон Production», отдел комплексных рекламных кампаний. С 2010 года агентство представлено в Новосибирске. Проекты агентства: Общероссийская конференция «Транзитная реклама», «Рекламный Би-НОМ». www.mediarama.ru

Борис Милкоум, генеральный директор рекламного агентства «Новый Берег» (Белгород): 1. Уходящий год запомнится как год неопределенности в согласовании средств наружной рекламы.

2. Как минимум – сохранить свои сегодняшние позиции, как максимум – их преумножить.

3. Окончание действий 5-летних разрешений на размещение рекламы и разработка новых схем размещения наружной рекламы в городах.

4. – Рекламное агентство «Новый Берег» организовано в 1995 году. В комплекс услуг агентства входят: наружная реклама и оформление интерьеров (дизайнерские разработки, изготовление и монтаж рекламно-информационных элементов для оформления торговых точек, промышленных зданий, муниципальных учреждений и культурноразвлекательных центров), широкоформатная печать, щитовая реклама (щиты 6х3 м и пилларсы 1,4х2,9 м), интернет-реклама (проект LikenGo.ru («ГидБелгород»). Клиенты: корпорация «Гринн», компания «Агрохолод», Завод железобетонных конструкций № 1, Белгранкорм, «Ясные Зори» и др. Андрей Пчелинцев, коммерческий директор компании «САН»: 1. По исследованиям ряда экспертов, рынок наружной рекламы в России замедлил темпы роста. А внутренняя статистика компании «САН» свидетельствует о том, что количество рекламных агентств, приобретающих UV-оборудование, как минимум не уменьшается. Напротив, интерес к UV-печати все время растет, и эта тенденция в текущем году укрепилась. Что, в принципе, логично – UV-печать более долговечна, ее можно использовать внутри помещений и она позволяет компаниям существенно расширить спектр предоставляемых услуг. Благодаря тенденции повышения популярности UV-печати компания «САН» укрепила свои позиции на рынке в 2013 году. План продаж выполнен, на рынок выведены новые продукты, которые уже нашли своих первых покупателей. В целом год прошел сложно, но заканчивается на позитивной ноте. Из серьезных достижений – это, конечно же, начало продаж новой модели UV-принтера Universal. Кроме того, можно отметить такие важные для компании события, как: создание флагманского шоу-рума в Москве, открытие Школы печатников в Новосибирске, несколько успешно проведенных выставок, прогресс в разработках новых продуктов и др.

2. В 2014 году компания «САН» планирует превысить выручку 2013 года. В разработке находится совершенно новая модель широкоформатного UV-принтера, который компания надеется вывести на рынок в течение ближайшего или следующего за ним года. Кроме того, не прекращаются работы другой разработки «САН» – «керамопринтера». В 2014–2015 гг. компания планирует увеличить свою долю рынка – не только в России, но и за рубежом. Непрофильные проекты группы – красители для ПЭТпреформ, токопроводящие чернила, лаки с квантовыми точками – будут реализованы совместно с профильными технологическими партнерами. Следует отметить, что в «САН» такая бизнес-модель будет применена впервые. Лидерство на российском рынке в сегменте принтеров для широкоформатной UV-печати останется главной целью компании.

3. Осенью 2013 года компания «САН» вывела на рынок новую модель принтера – Sun Universal UV-Led. Это принтер, сделанный в России, с учетом последних достижений в отрасли. Мы сделали ставку на максимум автоматизации при управлении процессами печати. Таким образом, минимизируются затраты времени и растет производительность. Например, мы сделали такие значимые процессы, как чистка и консервация головок, автоматическими. www.mediarama.ru

Благодаря этому значительно вырастает срок жизни печатающих головок. Значительно упростился процесс позиционирования материала при печати, что также экономит время оператора и работает на качество. А значит, владелец принтера получает серьезное конкурентное преимущество на рынке. Создавая новые модели принтеров, внедряя те или иные функции, мы, прежде всего, думаем о том, как это отразится на бизнесе наших клиентов. По расчетам, которые были сделаны на основе анализа опыта клиентов, UV-принтеры Sun окупаются в срок менее года. Большую долю среди наших клиентов составляют владельцы компаний по производству наружной рекламы. Для них наш новый принтер – это отличный вариант быстрого старта в направлении оказания UV-печати.

4. – Компания «САН» основана в 1998 г. Является инновационным предприятием полного цикла, который включает в себя разработку, производство и продвижение на рынок оригинального высокотехнологичного оборудования и расходных материалов, предназначенных для широкоформатной печати. Компания специализируется на производстве широкоформатных принтеров собственных брендов Neo UV-Led, а также выпускает уникальную линейку чернил под торговыми марками Sunflower и Nanoink. Компания «САН» является портфельной компанией «Роснано», а ее дочернее предприятие зарегистрировано в качестве резидента «Сколково». Фарит Бахтизин, руководитель проекта GreenTechnologies.ru: 1. 2013 год по всем параметрам удачный, нам удалось вывести на рынок новые сувенирные UVпринтеры и они сразу заинтересовали потребителей, что подтверждается продажами.

2. Мы постоянно ищем что-то новое, что можно предложить рынку рекламы и полиграфии. Мы «играем» в лиге малой техники, и в новом 2014 году, конечно же, будут новинки.

3. Очень понравилась в этом году выставка «Реклама-2013». На фоне общей «депрессии» крупных игроков (все видели маленькие стенды больших компаний) мелкие поставщики выглядели, я бы сказал, очень «насыщенно». Посетители за 2–3 дня подходили по 5–6 раз. К нашему микроскопическому стенду был постоянный массовый интерес. Это мне напоминает ситуацию на китайских выставках.

4. – Компания Green Technologies основана в 2009 г. Основное направление – техника для полиграфии и рекламы (принтеры, UV-ламинаторы, сувенирные UV-принтеры, отделочное оборудование для полиграфии). Александр Хайлис, президент ГК «Вершина»: 1. Расширена линейка продуктов: новый ситиборд «Люкс» с безметочным лентопротяжным механизмом, магнетборд, а также самый популярный цифровой носитель – TV-board. Увеличение производственной площадки практически в два раза и перевод предприятия на круглосуточную работу (изза огромного спроса на продукцию). Теперь успеем для всех.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

19

2. Дальнейшая экспансия light-технологии в призмадинамике по России, охват цифровыми носителями indoor-сегмента, создание дополнительного производственного комплекса в одном из южных регионов России. Планов громадье, в том числе и тех, о которых пока не хочется распространяться.

3. Конечно, первые конкурсы в Москве. Для нас – запуск производства цифровых носителей (магнетборд и TV-boаrd). За ними будущее.

4. Владимир Черников. Рекламное агентство «Вершина» основана в 1995 году. Является членом Ассоциации коммуникационных агентств России и Региональной ассоциации наружной рекламы и информации. Услуги: производство динамических рекламоносителей и статичных дисплеев cити-формата, модернизация динамических конструкций, производство пилларсов, производство уличной мебели и др. Александр Кудряшов, руководитель (управляющий партнер) РПК «Алиант-А»: 1. 2013 год показал, что заказчики готовы рассматривать новые технологии и экспериментировать с формами. Мы рады, что все больше идей наших дизайнеров воплощаются в жизнь. Благодаря все более сложным задачам нами были освоены новые технологии и процессы.

2. В 2014 году мы планируем расширить спектр услуг и добавить в производственный процесс как уникальные, так и более стандартные технологии, чтобы сократить привлечение сторонних компаний для решения масштабных задач.

3. – 4. –

технологииопрос

Рекламно-производственная компания «Алиант-А» основана в 2008 г. Основная задача – оказание качественных услуг в сжатые сроки. Специализация: всесторонняя подготовка и реализация рекламных кампаний любого масштаба. Услуги: программы для конечного потребителя (sales promo), программы по стимулированию продавцов (trade promo), проведение корпоративных мероприятий и презентаций, производство рекламной и сувенирной продукции, а также разработка дизайна. Ольга Метакса, директор по маркетингу ТД «Папиллонс»: 1. В 2013 году исполнилось 20 лет, как торговый дом «Папиллонс» осуществляет поставку оборудования и расходных материалов для наружной рекламы и широкоформатной печати. Подводя предварительные итоги, вполне могу назвать уходящий год успешным для нашей компании. Шаги, предпринятые еще в 2012 году в движении от основного направления деятельности – outdoor-рекламы – к смежному – indoor, принесли свои плоды. В 2013 году интерьерное направление выросло в полноценный бизнес-проект, мы стали авторизированным партнером Hewlett-Packard по оборудованию для латексной и UV-печати, дополнив, таким образом, ассортиментную линейку представленного нами ранее в данном сегменте оборудования Roland. Также заключен ряд контрактов с поставщиками чернил и расходных материалов, вошедших в ассортимент под собственными торго-

20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

выми марками ТД «Папиллонс». Плодотворно поработали в данном направлении, с энтузиазмом подхватив инициативу, наши филиалы. Таким образом, есть все основания строить амбициозные планы на следующий год, направление задано.

2. Торговый дом «Папиллонс» планирует активно развивать дилерскую сеть, что является некоторым изменением нашей обычной сбытовой политики. Запланированы значительные инвестиции в оснащение демозалов наших региональных представительств, а также развитие сети сервисного обслуживания оборудования. Мы делаем серьезные ставки, в том числе, на наше смежное направление – технический текстиль, заключены контракты с поставщиками сложных архитектурных тканей и не только, откроем карты уже в следующем году.

3. Несмотря на то что сама Олимпиада приходится на 2014 год, для рекламного, а также части строительного рынка, которую мы захватываем по роду деятельности, период подготовки стал сам по себе знаковым. В частности, мы заключили в уходящем году ряд крупных контрактов именно в преддверии Олимпиады в Сочи, в том числе на поставку промышленного оборудования для сверхскоростной высокоточной печати.

4. – Торговый дом «Папиллонс» с 1993 г. занимается поставками материалов для наружной рекламы. Партнеры – крупнейшие заводы Германии, Бельгии, Италии, Франции, Китая, Израиля и других стран. ТД является участником крупнейших российских и зарубежных отраслевых выставок. Сегодня в ассортименте ТД более 300 наименований материалов, в числе которых баннерные ткани, пластики, самоклеящиеся пленки, светотехника и многое другое. Галина Щукина, генеральный директор рекламного агентства «Отличная идея»: 1. Год был разный – отчасти трудный, во многом интересный. Мы еще раз убедились, что маркетинг, ориентированный на клиента, и мотивированная команда сотрудников – ключевые факторы успеха. Мы обучали сотрудников на тренингах и мастер-классах. А также учились рекламе у американских коллег. В составе группы директоров рекламных агентств и СМИ России и Украины весной этого года я была в Нью-Йорке. Мы посетили около 15 компаний рекламной индустрии и интернет-агентств, а также две рекламные ассоциации США. Знакомясь с опытом зарубежных коллег, было интересно сравнивать – «а как у них?», «а как у нас?». Удивительная открытость американских специалистов, искренность, доверие поражали и восхищали нас неоднократно. Ну и конечно, я еще раз убедилась в рациональном мышлении на Западе и иррациональном поведении русских. К концу года было принято решение об инвестировании в совершенствование бизнес-процессов в нашем агентстве «Отличная идея». Были изменены структура компании и функциональные обязанности на некоторых должностях, введены три новых должности. Функция бухгалтерского учета передана на аутсорсинг. Все вышеперечисленное повлекло необходимость и возможность автоматизации ряда бизнес-процессов через наш сайт idea-iv.com и в целом его доработку. Если говорить о девизе уходящего года, то я считаю актуальным: «Узнавать, тестировать и внедрять самое передовое!». Это относится ко всему: будь то новые светодиоды в наружной рекламе или идеи, улучшающие работу корпоративного интернет-ресурса. В частности, мы уже не представляем себе работу с клиентами без онлайн-консультанта на сайте, ремаркетинга в поисковой системе Google.

2. В будущем году хочется создать стабильно работающую систему контент-маркетинга. 2013 год был очень насыщен событиями, впечатлениями, новациями. Как мне кажется, новому году он передает свой высокий ритм. Поэтому девизом 2014 года выбираем слоган: «Скорость имеет значение!».

3. – 4. – www.mediarama.ru

Агентство «Отличная идея» работает на рынке наружной рекламы 15 лет. Оказывает большой комплекс рекламных услуг (начиная с подбора названия компании, завершая продвижением сайта и его регулярным усовершенствованием); изготавливает рекламу по принципу just in time; контролирует качество изготовления рекламы на каждом этапе производства.

Рекламное агентство «Мега-медиа» основано в 2009 г. Специализация: размещение рекламных макетов в газетах, в информационных справочниках; размещение в эфире радиостанций, в телеэфире; изготовление наружных рекламоносителей; реклама на билбордах, LEDдисплеях; полиграфическая продукция; производство аудио- и видеороликов; монтажные и демонтажные работы.

Анатолий Купреев, генеральный директор Posterscope Russia: 1. Безусловно, аукционы стали ключевым событием рынка в уходящем году. Пока можно говорить только о промежуточных результатах, поскольку торги в крупнейших городах будут проходить вплоть до конца 2014 года. Ситуация прояснится ближе к концу 2014 года вместе с появлением итоговой стоимости лотов по заявленным городам.

2. Вектор развития индустрии наружной рекламы в 2014 году будет определяться итогами аукционов. Мы предполагаем, что изменения коснутся не столько цен, сколько инфраструктуры в целом. Крупные города России продолжат приближаться к формату европейских стран, где наружка органично вписывается в урбанистическое пространство. Возможно, доля сегмента в медиасплите также уменьшится до уровня рынков Европы (порядка 8–11%). При этом медийный клаттер будет существенно ниже, а следовательно, и отдача от продвижения средствами наружной рекламы станет выше. В outdoor появится больше технологичных решений – уже активно развивается направление digital OOH. Надеюсь, изменения 2014 года сделают наружку более привлекательной визуально.

3. Главным событием на рынке стала, пожалуй, сделка «ГазпромМедиа» по приобретению «Профмедиа». Топ-событие в рамках Posterscope Russia – возвращение основателя компании на позицию генерального директора.

4. Владимир Черников.

Алексей Сафронов, генеральный директор компании «ПризМикс»: 1. Компания «ПризМикс» в 2013 году заключила несколько новых дилерских договоров на поставку оборудования и расходных материалов на российский рынок широкоформатной печати. Так, комплексные решения от «Призмикс» пополнились широкоформатными принтерами Canon серии IPF, промышленными режущими плоттерами Esko Kongsberg и инновационными материалами для дизайна и рекламы компании 3М. В 2013 году мы смогли упрочить и даже несколько расширить дилерскую сеть по реализации альтернативных чернил торговой марки Triangle производства INX Digital. Плодотворным можно назвать наше участие в апрельской выставке «Фотофорум», где прямо со стенда были реализованы принтеры Canon IPF 8400 и UVпринтер c неподвижным столом EFI T660. На выставке «Реклама-2013» в Экспоцентре компания «ПризМикс» впервые в Москве представила широкоформатный принтер GS 2000 LX PRO. Этот во многом уникальный принтер также нашел своего владельца и теперь пополнил парк оборудования одного из крупнейших полиграфических предприятий России. В ноябре компания EFI организовала VIP-event для своих европейских клиентов и дилеров, на которое «ПризМикс» пригласил своих российских партнеров. Мероприятие прошло на высшем уровне: участникам удалось не только познакомиться с новейшими образцами EFI в демозале компании, но и побывать с экскурсией в исторических центрах бельгийских городов Гент и Брюгге. Закончили мы год вступлением в ассоциацию «POPAI Россия». Мы надеемся, что наше участие в партнерстве повысит эффективность маркетинговых инструментов в ретейле и местах продаж.

2. В планах компании «ПризМикс» – упрочить свои позиции на рынке широкоформатного оборудования. Мы отдаем себе отчет в том, что недостаточно иметь большой ассортимент, качественные услуги и известные бренды. Если бизнес не стремится добиться лояльности клиентов, они начинают обращаться к конкурентам. Поэтому компания «ПризМикс» и впредь будет уделять особое внимание потребностям клиентов. Предоставление высокого уровня сервиса – одна из главных задач, стоящая перед нашими специалистами.

3. Летом 2013 года корпорация EFI, всемирно известный разработчик решений для цифровой широкоформатной печати и коммерческой графики, представила новую технологию: EFI VUTEk GS-TF. Это специальные UV-отверждаемые чернила с рекордными показателями эластичности, предназначенные для печати по листовым полимерам и последующего термовакуумного формования. На мой взгляд, эта разработка явилась топ-событием в отрасли. Как только будет проведено комплексное тестирование этого уникального продукта, компания «ПризМикс» начнет его реализацию на российском рынке.

4. –

Коммуникационное агентство Posterscope Russia создано на базе независимого агентства Master Ad, работавшего в статусе официального партнера Postrescope с 2009 г. По всему миру Posterscope разрабатывает и внедряет собственные медиаметрические инструменты, проводит глобальные исследования по изучению поведения потребителей и влиянию демографических и социальных факторов на восприятие наружной рекламы. Елена Мелькишева, генеральный директор рекламного агентства «Мега-медиа»: 1. Для нашего небольшого дружного коллектива 2013 год был в целом удачным. Подводя итоги, хотим отметить, что год был плодотворным и стабильным по заказам и проектам. Выросли объемы продаж на 65%, в большей степени благодаря крупным розничным сетям. Большая работа проведена с крупными производственными предприятиями и заводами Удмуртии.

2. В 2014 году расширяем отдел продаж в связи с большим количеством заказов. Смотрим в будущий год оптимистично и с уверенностью, чего и желаем всем рекламным компаниям.

3. Особым событием для рекламного агентства стало открытие своего представительства в августе 2013 года в Казани.

4. – www.mediarama.ru

Компания «ПризМикс» основана в июле 2011 года. Занимается поставками расходных материалов торговой марки Triangle, продажей и обслуживанием оборудования и расходных материалов премиум-класса EFI VUTEk, продажей и обслуживанием оборудования и расходных материалов EFI Rastek.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

21

Эдуард Роднянский, управляющий директор Medialect: 1. Группа GRAM (Medialect, Megart, RentStreet, PresStore, Posscript) в рейтинге AdIndex – группа № 1 среди независимых российских рекламных групп.

2. В планах на 2014 год – рост и развитие.

3. Топ-событие на рынке – изменения в наружной рекламе, смена в руководстве «Газпром-Медиа». В компании – 20-й год успешной работы.

4. Михаил Лесин.

технологииопрос

Medialect – крупнейшее независимое российское медиаагентство. Оказывает широкий спектр услуг в области коммуникационного планирования и проведения рекламных кампаний. Medialect – одно из немногих независимых российских агентств, включенных как в рейтинг «Коммерсанта» и AdIndex, так и в рейтинг RECMA. Проводит рекламные кампании клиентов более чем в 200 городах России. Клиенты: «Билайн», Billa, Biop, «Главбух», El Inka, «Интеко», «Кристалл-Лефортово», «М.Видео», «Носимо» и др.

Александр Жажков, руководитель подразделения широкоформатных принтеров HP Designjet в России: 1. 2013 год стал щедрым на новинки в портфолио широкоформатных принтеров HP Designjet. Мы полностью обновили линейку технических принтеров и МФУ в среднем ценовом сегменте: были представлены принтеры HP Designjet T920, T1500 серии ePrinter и МФУ HP Designjet T2500 серии eMFP, отличающиеся удобством использования, надежностью и качеством, присущим устройствам HP. В октябре на рынок вышел первый графический многорулонный широкоформатный принтер HP Designjet Z5400 с автоматическим переключением между рулонами, что позволит поставщикам услуг печати и копировальным салонам увеличить объем производства, диверсифицировать предложение для клиентов, а также улучшить эффективность работы. В 2013 году компанией НР был предпринят ряд инициатив как на общеевропейском уровне, так и в России, направленных на качественное улучшение работы с партнерами и конечными заказчиками. Мы активно занялись развитием бизнеса НР Designjet в российских регионах.

2. Несмотря на замедление роста экономики в целом, рынок широкоформатных принтеров в России остается стабильным, что позволяет нам смотреть в 2014 год с оптимизмом. В 2014 году мы продолжим принимать меры, направленные на качественное улучшение работы с партнерами и конечными заказчиками. Мы активно занялись развитием бизнеса НР Designjet в российских регионах и расширим свое присутствие в региональных центрах. В следующем году на российском рынке будут представлены новые модели широкоформатных принтеров, которые, мы надеемся, зададут новый, еще более высокий стандарт профессиональной печати.

3. Пожалуй, выход новинок в технической линейке широкоформатных принтеров стал событием 2013 года, так как эти устройства, действительно, задали новый стандарт в удобстве работы с широкоформатной техникой.

4. – Линия продуктов HP Designjet состоит из широкоформатных плоттеров, которые находят применение в самых различных областях: САПР, техническом дизайне, архитектуре, документообороте, картографии, ГИС, моделировании, деловой графике, подготовке презентаций, оформительских работах, наружной рекламе. Модельный ряд включает различные по формату, быстродействию, разрешению устройства для монохромной и цветной печати.

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

Вадим Кирбатов, президент группы компаний «ЛРТ»: 1. Итоги года для нас самые положительные. Мы присутствуем на рынке уже 20 лет, и нас особенно радует, что каждый год мы продолжаем развиваться. В 2013 году мы успешно вывели на рынок сразу несколько моделей нового печатного оборудования от мировых производителей Осе (Canon Group), Seiko II, HP, расширили наш продуктовый портфель расходных материалов и заключили несколько контрактов с новыми поставщиками.

2. Мы планируем диверсифицировать наш бизнес и выйти на рынок упаковки и традиционной полиграфии. На базе нашего демоцентра в Москве мы планируем предлагать своим клиентам ряд интересных услуг, которые помогут им в работе. Отдельно хотелось бы отметить, что с нового года мы начнем активные продажи планшетных UV-принтеров Arizona под новым брендом и стратегическим управлением компании Canon Group.

3. Выпуск компанией НР нового экологичного принтера HP Latex 3000 для цифровой печати промышленного уровня. Это действительно эффективное решение для профессионалов, которое помогает нашим типографиям быть универсальными и прибыльными в современных условиях. Оценить оборудование в работе смогли уже несколько отечественных производств, поскольку мы провели ряд первых инсталляций этих принтеров в России.

4. – Компания «ЛРТ» является одним из крупнейших поставщиков оборудования и расходных материалов для российских производителей наружной и интерьерной рекламы, а также сувенирной продукции. Клиентами компании LRT стали около 10 000 компаний на всей территории РФ и стран СНГ. Центральный офис и склад компании «ЛРТ» расположены в Москве. Офисы филиалов компании «ЛРТ» представлены в Санкт-Петербурге, Ярославле. Официальные дилеры компании «ЛРТ» работают в Екатеринбурге, Ижевске, Йошкар-Оле, Самаре, Казани, Набережных Челнах, Новосибирске, Чебоксарах. Алена Щелчкова, управляющий директор «Юни-Флекс Россия»: 1. Развитие отношений с заводом Maiweave (полиэтиленовые материалы для UV-печати и тентового строительства) в рамках эксклюзивного представительства; успешное продвижение на рынке продукта, введенного в 2012 году, – самоклеящейся пленки завода Obeikan под знаком Uni-Flex Co., подтверждение высокой надежности и качества продукта и, как следствие, включение данной пленки в технические требования некоторых операторов наружной рекламы.

2. Продолжим работать в направлении экологичных полиэтиленовых материалов; планируем расширять линейку самоклеящихся пленок под знаком Uni-Flex и осуществлять дальнейшее продвижение этого продукта; возможно, вернем в свой ассортимент баннерные ткани премиум-класса (Obeikan).

3. – 4. – Компания «Юни-Флекс Россия» основана в 2002 г. Специализация – материалы для широкоформатной печати напрямую от производителя. Является представительством заводов Maiweave (США) и Obeikan (Саудовская Аравия). Управляющий директор – Алена Щелчкова. www.mediarama.ru

Татьяна Лифантьева, президент коммуникационной группы LBL: 1. Хотелось бы отметить, что 2013 год прошел для коммуникационной группы LBL в довольно успешном ключе. Было реализовано много интересных проектов, одним из которых стал III Московский международный фестиваль «Круг света», посвященный светоинсталляциям и 3D-меппингу. Фестиваль проходил с 4 по 8 октября на таких площадках, как ЦВЗ «Манеж», Большой театр, спортивный комплекс «Лужники», парк Царицыно и Digital October. За четыре дня вживую его смогли увидеть более 3 млн человек, а прямую телетрансляцию церемонии открытия фестиваля посмотрели миллионы зрителей по всей России. Мне также приятно отметить, что 14 декабря фестиваль получил в Кремле престижную премию «Марка № 1 в России 2013» в номинации «Социально-культурное событие. Фестиваль», став самым ярким событием уходящего года по мнению россиян.

2. Наступающий год обещает довольно много интересных перспектив. В преддверии Олимпиады в Сочи 2014 мы активно поддерживаем олимпийское движение. Так, к примеру, наши медиафасады, среди которых крупнейший в Европе медиафасад, расположенный на здании института «Гидропроект», будут транслировать лучшие кадры с главных соревнований года. Таким образом, увидеть самые важные события Олимпиады 2014 смогут не только телезрители, но и те, кто находится за рулем на Волоколамском шоссе, 2, Можайском шоссе, 165 и на пересечении Ленинградского шоссе с МКАД (Ленинградское шоссе, д. 1). Кроме того, мы готовимся к реализации нескольких многообещающих проектов, о которых мы расскажем подробнее в 2014 году. Независимая российская коммуникационная группа LBL основана в 1992 г. (в 1992—2007 гг. – рекламное агентство полного цикла LBL Media) и состоит из четырех агентств. С 2000 г. КГ LBL – член национальной Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). Услуги: стратегия и аналитика (аналитика/аудит рынка, включая организацию и проведение любых маркетинговых исследований; разработка позиционирования брендов и коммуникативной стратегии их продвижения); креативные решения (разработка креативной стратегии; разработка творческих концепций и контроль их реализации при производстве рекламных материалов); медиасервис (разработка медиастратегии и тактики рекламной кампании, медиабаинг и сопровождение кампаний, нестандартные newmedia-проекты). Алексей Тарасов, председатель совета директоров Transit Media Group (TMG): 1. Событием в мире рекламного бизнеса стало объединение двух опытнейших игроков рынка рекламы на транспорте «Два Мига» (Москва) и «062-Реклама» (Санкт-Петербург) в Transit Media Group (TMG). Альянс игроков двух бюджетообразующих городов позволит создать для наших рекламодателей единое предложение по проведению рекламных кампаний на транспорте в России и вывести данный вид рекламы на новый уровень. В результате объединения активы TMG в Москве и Санкт-Петербурге сегодня в совокупности составляют более 8 400 единиц наземного общественного транспорта, что, с учетом раздельной продажи бортов, составляет 23 000 наружных рекламных поверхностей и 50 000 – внутрисалонных.

2. Не только удержать долю рынка рекламы на транспорте, но и добиться ее увеличения. Возможность размещения рекламы на транспортных средствах более чем в 250 городах по России, безусловно, позволит комwww.mediarama.ru

пании TMG развивать такое направление, как реклама на транспорте в масштабах федерального рынка. TMG планирует развивать деятельность в регионах путем покупки компаний-операторов или заключения прямых договоров с парками и создания офисов в городах России.

3. Объединение «Два Мига» (Москва) и «062-Реклама» (СанктПетербург) в Transit Media Group (TMG).

4. – Агентство «062-Реклама» основано в 1993 г. Является одним из лидеров российского рынка транзитной рекламы. Основные направления деятельности – размещение наружной и indoor-рекламы на водном и наземном транспорте в 150 городах РФ. Транспортная сеть, которой оперирует компания в Санкт-Петербурге, насчитывает свыше 12 000 поверхностей, более 500 маршрутов. В составе холдинга – производство широкоформатной полноцветной печати – «Радужный поток». С 2005 г.

«062-Реклама» ежегодно проводит международную деловую конференцию, посвященную отрасли рекламы на транспорте, – «Съезд транзитной рекламы». Компания «Два Мига» основана в 1993 году в Санкт-Петербурге. Предлагает услуги и технологии профессионального размещения транспортной рекламы. «Два Мига» располагает широким арсеналом эффективных рекламных технологий, устойчивыми деловыми связями в Северной столице и знаниями местной специфики, основанными на безупречном профессиональном опыте. Андрей Цыганов, руководитель департамента оборудования Roland: 1. Поддержание статуса дилера Roland № 1. Укрепление партнерских отношений с другими поставщиками.

2. Расширение линейки продаваемого оборудования и материалов.

3. Куда более живая, чем несколько лет до этого, выставка «Реклама».

4. Новый глава Roland Russia & CIS Павел Кузьменко.

Андрей Никулин, вице-президент We R.Signs International: 1. Прошедший год для We R.Signs стал юбилейным – 20 лет компания работает в России. 2013 год был сложным, но интересным. Бушующие страсти на рынке наружной рекламы, безусловно, отразились и на нас как на участнике рынка. Однако за счет растущего indoor-сегмента объемы производства превосходят 2012 год. К такому скачку спроса на интерьерную печать мы были уже готовы. Компания обладает необходимым оборудованием для интерьерной печати по любым материалам с последующей их обработкой. Но, несмотря на все трудности, мы продолжаем активно идти вперед, развиваться и расти. А большой опыт, профессиональный коллектив и технологически оснащенное производство дают уверенность нашим клиентам в качестве и сроках исполнения.

2. В предстоящем году одним из приоритетных направлений деятельности компании станут укрепление и дальнейшее развитие направления indoor. В этой связи планируем предоставление новых услуг, приобретение новых типов оборудования. В отношении производства наружной рекламы это увеличение парка оборудования за счет новых широкоформатных цифровых машин.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

23

3. Ключевая персона, за действиями которой следили мы, да и, пожалуй, все индустрия, – руководитель департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников.

4. События, связанные с операторами рекламы, напрямую влияют на нас как на производителя. Поэтому наиболее важное событие уходящего года для нас – это торги за рекламные площади в столице. В период их проведения и некоторое время после объемы были существенно меньше. Изменился расклад сил и, как следствие, наши заказчики. Напряженность и неопределенность продолжают ощущаться и сейчас. Поэтому от 2014 года мы ждем стабилизации ситуации, укрепления связей и, конечно же, новых партнеров.

технологииопрсо

We R.Signs основана в 1985 г. в Нью-Йорке. С 1993 г. компания начала деятельность в России. Является крупнейшим в Европе производителем широкоформатной печати. Производство находится в городе Щелково Московской области. Сегодня компания, помимо широкоформатной и интерьерной печати, занимается производством всех видов наружной и внутренней рекламы, уникальных крышных установок, объемных фигур, интерьерных объектов для оформления внутреннего пространства и др. Площадь производства – 12 000 м2. Общее количество только печатных станков в 2013 г. приблизилось к 30. Широкоформатный офсет, шелкография, высокоскоростной станок прямой печати на любых материалах Onset S40, пять станков UV-печати на экофлексе, станки с ЧПУ для лазерной резки, фрезерно-гравировальные, планшетный плоттер для раскроя готовой продукции. Общая численность сотрудников – более 350 человек.

24

Виктор Миленин, руководитель проекта компании «Октопринт Сервис»: 1. В 2013 году мы не стояли на месте: в компании «ОктоПринт Сервис» появились новые сотрудники, а производитель режущих плоттеров Zund Systemtechnik AG представил много технологических новинок, среди которых особое место заняла новая серия режущих плоттеров Zund L3, разработанных и предназначенных специально для работы с кожей. Помимо этого были сделаны большие шаги в стороны еще большего упрощения и ускорения рабочего процесса «Печать & Резка»: в первую очередь благодаря новой версии программного пакета Zund Cut Center, позволяющего максимально автоматизировать производственные процессы.

2. 2014 год начнется со встречи дилеров в штаб-квартире Zund в Швейцарии, в ходе которой и будут обсуждаться цели и планы на год, а также ситуация на рынке в целом. За последний год мы встретили огромное количество интересных компаний, убежденных профессионалов своего дела, многие из которых стали нашими клиентами, партнерами и хорошими друзьями, с которыми мы обязательно продолжим сотрудничать. Мы считаем, что оборудование Zund говорит само за себя, и планируем демонстрировать режущие плоттеры Zund на отраслевых выставках, а также во время дней открытых дверей и подобных мероприятий.

3. Знаковое для нашей компании событие произошло этой осенью – в Санкт-Петербурге, в компании «Постер-Принт», были установлены режущий плоттер Zund и первая в России система автоматической подачи панелей BHS. Система автоматической подачи и разгрузки панелей и листов (BHS) обеспечивает высшую степень автоматизации производства в компании, которая занимается производством наружной рекламы, упаковки и POS-материалов. Подобный уровень организации производства означает минимальную необходимость ручного труда, который сводится к подаче и разгрузке стопок материала, а ненаблюдаемая резка в нерабочее время становится рутинной практикой. Компания «ОктоПринт Сервис» основана 28 августа 2003 г. Специализация: поставка режущего оборудования, программного обеспечения, расходных материалов и запасных частей для полиграфических предприятий, а также для предприятий, занимающихся производством упаковки. Специально для рынков рекламной графики и упаковки «ОктоПринт Сервис» предлагает режущие системы от компании Zund Systemtechnik AG.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

Федор Соколов, президент компании «Фавор-Гарант»: 1. Уходящий 2013 год выдался для нас очень продуктивным. Компания «Фавор-Гарант» на сегодняшний день единственная компания, представляющая полный ассортимент видов конструкций для наружной рекламы. В сентябре 2013 года состоялись организованная компанией выставка и приуроченная к ней конференция для специалистов отрасли наружной рекламы «АУТДОРинг-2013». Это событие стало альтернативой ежегодному мероприятию «Реклама», которое утратило актуальность для компаний производителей. В ноябре 2013 с конвейера компании сошел 7000-й «Тривижн». Отсчет велся за последние 10 лет с момента переоборудования сборочного конвейера. С начала выпуска динамических рекламоносителей это уже 10 000 конструкция.

2. В начале марта 2014 года компании «Фавор-Гарант» исполняется 20 лет. Планируется большое мероприятие, приуроченное к этой дате. Отчет и подведение итогов за прошедшие годы. Будут озвучены цели на будущее. Состоится праздничный концерт, на который будут приглашены все ключевые клиенты, партнеры и друзья компании. Компания «Фавор-Гарант» основана в 1994 г. Является крупнейшим производителем всех видов рекламоносителей на территории России и Восточной Европы. 17 лет назад с конвейера сошел первый динамический рекламоноситель «Призматрон» (с 2000 года выпускается под торговой маркой «Тривижн»), который до сих пор является стратегическим направлением компании. Никита Елисеев, директор департамента маркетинга рекламного агентства «Бульварное кольцо»: 1. В 2013 году рекламное агентство «Бульварное кольцо» закрепило и усилило свои рыночные позиции, в том числе благодаря благоприятной рыночной конъюнктуре. После смены руководства и реструктуризации компании в сентябре произошло значительное усиление функции продаж, выстроены эффективные и прозрачные отношения с клиентами и агентствами, утверждены цены и политика скидок на 2014 год.

2. В планах компании на 2014 год – значительное увеличение выручки от продаж, проведение масштабных долгосрочных рекламных кампаний крупных российских и международных клиентов. Также будет непрерывно вестись работа по повышению качества клиентского сервиса и развитию самого продукта. Планируется проведение ряда исследований по эффективности рекламного носителя и формированию оптимального форматного микса для клиентов. В плане компании также проведение ряда ярких промокампаний, направленных на популяризацию наземного городского транспорта и транзитной рекламы.

3. Наиболее существенным событием года мы считаем прошедшие в августе 2013 года аукционы на право размещения стационарных рекламных носителей в Москве, лоты по которым были сформированы городскими властями на основании утвержденных в июне схем размещения конструкций.

4. С нашей точки зрения, топ-персоной года рынка наружной рекламы, безусловно, является руководитель департамента СМИ и рекламы города Москвы Владимир Черников, который оказал наиболее существенное влияние на вектор развития отрасли в среднесрочной и долгосрочной перспективе. Рекламное агентство «Бульварное кольцо» основано в 2011 г. Агентство предоставляет услуги полного цикла по созданию, производству и размещению рекламы на транспорте. В активах компании более 10 000 бортов трамваев, троллейбусов и автобусов, в том числе около 700 автобусов малой вместимости, обслуживающих все районы столицы. www.mediarama.ru

Итоги проекта «Виртуальный магазин в метро» «Нью-Тон Сибирь» помогает с доставкой

Немецкая сеть бытовой техники и электроники Media Markt подвела итоги работы виртуального магазина – пилотного проекта, реализованного совместно с Московским метрополитеном и департаментом транспорта Москвы на станции «Выставочная». Самым популярным способом заказа среди покупателей стало сканирование QR-кода – ему отдали предпочтение 93,5% клиентов виртуального магазина. На втором месте – звонок в call-центр (4,1%). 2,2% покупателей сделали заказ путем считывания NFC-метки, и только 0,2% использовали SMS. Несмотря на то что для клиентов магазина была предусмотрена бесплатная доставка по Москве +10 км от МКАД, 95% покупателей предпочли воспользоваться услугой самовывоза и только 5% – курьерской доставкой. В большинстве случаев покупатели отдавали предпочтение электронике. Самыми популярными категориями товаров стали телевизоры, ноутбуки и планшеты. В числе прочих купленных товаров – блендеры, соковыжималки, мультиварки, стиральные машины и даже метеостанции. Самым дорогим товаром из проданных стал телевизор Phillips (74 999 руб.), а самым «бюджетным» – электронная книга Ross & Moor (999 руб.). «Мы довольны результатами работы виртуального магазина в Московском метрополитене, – говорит руководитель отдела Multichannel сети Media Markt в России Станислав Шуев. – Мы не намерены останавливаться на достигнутом и обязательно примем участие в тендере, который проведет Московский метрополитен, тем более что у нас уже есть опыт в организации виртуального магазина, а также данные по результатам работы, которые мы можем использовать в будущем. Я уверен, что проект послужит стимулом к развитию других нестандартных для российской розницы форматов. Именно за такими смелыми решениями – будущее торговли». Пилотный проект Media Markt длился два месяца, с 28 августа по 28 октября 2013 г. Покупатели могли заказать любой товар, размещенный на 54 лайтбоксвитринах, одним из четырех способов: путем считывания QR-кода, NFC-метки, позвонив в call-центр или отправив SMS. Media Markt стал первым в России ретейлером, реализовавшим подобный проект.

www.mediarama.ru

«Нью-Тон Сибирь» помогает «ТехноСити» доставлять «Новогодние подарки» потребителям. Рекламную кампанию сети магазинов компьютерной техники «ТехноСити» реализует агентство «Нью-Тон Сибирь» в метрополитене Новосибирска накануне Нового года. Целью проекта «Новогодние подарки» является стимуляция потребителя к праздничным покупкам. Акция рассчитана на потребителей как младшего возраста от 12 до 18 лет, так и старшего – от 18 до 45 лет. География распространения охватывает несколько станций Новосибирского метрополитена. В качестве рекламоносителей выбраны аппликации на путевых стенах и стикеры на дверных блоках станций, так как именно эти форматы – одни из самых эффективных при продвижении акций в подземке. «При создании рекламных сообщений мы следуем стандартным принципам AIDA: стараемся привлечь внимание потребителя, затем пробудить интерес к нашему предложению, показать пользу приобретения, в итоге подтолкнуть к действию, например, ограничив время действия акции, – говорит руководитель отдела рекламы компании «ТехноСити» Мария Гребенщикова.

«Эффективная реклама» от Maer Group Компания Maer Group выступила партнером VIII Ежегодной конференции «Эффективная наружная реклама: будущее начинается сегодня». Коллектив компании Maer Group представил участникам мероприятия презентацию, разместив ее на большом светодиодном экране. «Презентация компании в этом году была действительно зрелищной, – рассказывает представитель департамента связей с общественностью Мария Шахова, – разглядеть фотоотчеты и узнать планы компании на будущее участники могли из любого конца зала». В завершение конференции участники сошлись в едином мнении, что будущее именно за digital-технологиями. Компания Maer Group наглядно продемонстрировала, насколько ярко и эффективно это работает.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

25

Inca Onset S50i повысит объемы печати Fujifilm и Inca Digital выпустили сверхпроизводительный цифровой струйный планшетный UV-принтер МАРИЯ СЕМЕНОВА

технологииоборудование

Inca Onset S50i – новый мощный принтер, разработанный на основе масштабируемой архитектуры Inca Onset нового поколения с учетом будущих потребностей. Принтер позволяет выполнять цветную печать по модели CMYK со скоростью 725 м2/ч. Inca Onset S50i, разработанный компанией Inca и реализуемый во всем мире исключительно компанией Fujifilm, является последней и самой мощной моделью в линейке широкоформатных принтеров Onset. Модель Onset S50i разработана в целях удовлетворения растущих потребностей рынка в принтерах повышенной производительности. Современным компаниям, специализирующимся на печати демонстрационной графики, не только приходится повышать объемы цифровой печати и выполнять заказы в сжатые сроки, они также испытывают трудности, связанные со стремительно растущим спросом на многовариантную печать со стороны своих клиентов из секторов розничной торговли и отдыха. Этим компаниям нужен принтер, позволяющий повысить объемы цифровой печати, быстрее выполнять заказы, оптимизировать процесс печати и легко преодолевать периоды пиковых нагрузок. Модель Onset S50i отвечает всем этим требованиям. «Выпустив принтер Onset S70 в 2007 году, нам удалось изменить ожидания клиентов отрасли в отношении скорости цифровой печати демонстрационной графики, – комментирует генеральный директор компании Inca Джон Миллс (John Mills). – Мощный принтер Onset S50i нового поколения будет способствовать дальнейшему повышению производительности и станет достойной альтернативой машинам для офсетной и трафаретной печати с точки зрения коммерческих преимуществ и экономичности». «Требования относительно повышения уровня персонализации и сокращения объемов тиражей, предъявляемые отраслью, хорошо известны. Важнейшая задача OEMпроизводителей – удовлетворить эти требования экономически выгодным способом. Высокая скорость и качество печати, обеспечиваемые принтером Onset S50i, делают это

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

реальным», – добавил менеджер отдела системного маркетинга Fujifilm Speciality Ink Systems Тюдор Морган (Tudor Morgan). В принтере S50i, обеспечивающем производительность до 725 м2/ч, или 144 полноразмерных листа в час, используются чернила Fujifilm Uvijet OB или OZ, что позволяет выполнять печать на разнообразных твердых и гибких материалах размером до 3,14x1,6 м и толщиной до 50 мм. В зависимости от требований конкретного задания можно выбрать подходящий режим печати и тип покрытия (матовое или глянцевое). Каждый принтер Onset S50i оснащается 224 печатными головками Fujifilm Dimatix (по 56 на каждый цвет) для печати по всей ширине носителя и двумя высокоэффективными UV-лампами для быстрой сушки чернил. В этих принтерах также применяются аппаратные и программные технологии, разработанные Inca Digital с прицелом на качество, производительность и надежность. К ним относятся передовые электронные средства управления и хранения данных, а также технология сопоставления iNozzle. Новый 15-зонный вакуумный стол уменьшает требования к маскированию при использовании тонких носителей, что сокращает время подготовки к работе. Система UV-датчиков точно отслеживает состояние принтера. Система определения толщины носителя защищает печатающие головки от повреждения. Программный модуль Print Run Controller от Inca, предназначенный для печати переменных данных, обеспечивает расширенные возможности для управления заданиями. Программное обеспечение ReporterPro составляет подробные отчеты о производительности принтеров Inca. Принтеры S50i совместимы с гибкой производственной системой, которая позволяет менять тип управления (вручную, наполовину автоматически, на три четверти автоматически) без изменения конфигурации. В принтерах Onset S50i будет впервые реализована масштабируемая архитектура Inca Onset нового поколения. Масштабируемая архитектура Onset имеет инновационную модульную структуру, благодаря чему пользователи смогут подобрать оптимальное решение, которое будет точно соответствовать первоначальным нуждам и будет легко меняться по мере изменения требований к скорости и к набору чернил. Компания Inca Digital впервые предоставляет пользователям возможность своими силами модернизировать принтеры Onset в нужном объеме и в то время, когда им это действительно необходимо. Например, если компании потребуется освоить новый тип печати, то принтер Onset S40i с CMYK, Ltm, Ltc можно преобразовать в модель для 8-цветной печати с двойным набором CMYK или просто добавить чернила белого цвета. В общем, масштабируемая архитектура Onset продлевает экономический срок жизни и, соответственно, эффективность инвестиций, вложенных в принтеры Onset. Принтер Onset S50i успешно прошел бета-тестирование и в настоящее время интенсивно используется в четырех компаниях, три из которых находятся в США и одна – в Великобритании. Принтер Onset S50i уже поступил в продажу. www.mediarama.ru

Все тонкости во взгляде Prizmix Краткий экскурс по технологии струйной широкоформатной UV-печати по стеклу А Н ТО Н С А П Е Ж И Н С К И Й

может представлять собой как изменение самой конструкции, так и использование фотоизображений. По этой причине широкоформатная печать получила новый толчок на всех мировых рынках и является на сегодня одним из прибыльных вариантов развития производств, связанных с оформлением и декорированием витрин, а также изготовлением продукции для потребителя. Одним из перспективных направлений широкоформатной печати считается прямая печать на стекле при помощи UV-отверждаемых

чернил. Несмотря на достаточную молодость прямой UV-печати, эта технология вполне отработана, и давно не является экспериментальной. Многие дизайн- и арт-студии предлагают нанесение фотоизображений на различные виды стекла, акрила не только для эксклюзивного дизайна интерьера, но и чтобы подчеркнуть индивидуальность продукции. Благодаря цифровой струйной печати не осталось таких рисунков или фотографий, которые нельзя было бы перенести на любую поверхность, в том числе и стеклянную. Декоративные

технологииоборудование

Первое струйное промышленное широкоформатное устройство UVпечати на жестких материалах было показано в Европе всего 10 лет назад. В некотором смысле 2013 год можно считать юбилейным для молодой технологии, которая прочно вошла в нашу жизнь, вытесняя аналоговые процессы нанесения изображений. Рынок расставляет свои акценты, требуя все больший индивидуальный подход производителей к продукции для конечных потребителей. Индивидуальный подход всегда связан с персонализацией готовой продукции, которая

28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

www.mediarama.ru

панно, витражи и витражные окна, оригинально оформленные зеркала, с использованием эффектов прозрачности, межкомнатные и офисные перегородки, фантазийные мебельные фасады, фартуки для кухни, различные элементы шкафов-купе, ограждения лестниц, журнальные и кухонные столики, репродукции картин – все это де-

www.mediarama.ru

лает дом уютным, офис респектабельным, а самое главное – индивидуальным и неповторимым. Технология прямой печати предполагает нанесение полноцветного изображения непосредственно на поверхность стекла при помощи струйного устройства широкоформатной печати, работающего с УФ-чернилами. На рынке существует достаточно много известных компаний, которые производят как промышленное оборудование для печати по жестким материалам, так и более простое, так называемое оборудование офисного класса. Основным отличием промышленного оборудования является заявленная производителем возможность эксплуатации оборудования в режиме 24/365. Обычно такое оборудование имеет достаточно большой вес и использует комплектующие элементы повышенной надежности. Следует отметить, что такой комплекс оборудования включает в себя не только устройство печати. Кроме принтера в комплект входят программное обеспечение для подготовки данных к печати, калибровки и линеаризации, чернила с определенной гарантией на выцветание, работы по запуску оборудования и обучения персонала, годовая гарантия на все элементы устройства, включая основной элемент формирования изображения – печатающие головки. Комплексный подход гарантирует безотказную работу всего комплекса, так как все элементы полностью согласованы между собой, требуя лишь выполнения соответствующих инструкций по обслуживанию. Оборудование широкоформатной струйной цифровой печати условно можно разделить по типу подачи материала. Для печати на жестких материалах, таких как

стекло, может использоваться два основных типа подачи материала – гибридная, с использованием вакуумного конвейера, и неподвижный стол, над которым перемещается каретка. В первом случае материал двигается во время печати за счет вакуумного конвейера, во втором – материал неподвижен, а печатающая система передвигается по двум осям. Оба варианта подачи имеют как свои положительные стороны, так и недостатки. Часто ведущие производители имеют в модельном ряду устройства широкоформатной печати как гибридные, так и с неподвижным столом. Это позволяет более гибко решать задачи производства в каждом случае. Оборудование для печати по прозрачным материалам должно иметь белые чернила для создания подложки или покрытия. В то же время необходимо отметить, что так называемый «лак», который наносится струйным способом, не может использоваться как защитный слой, так как является теми же UV-чернилами. При помощи этого прозрачного покрытия можно выделить элемент изображения. Для дополнительной защиты готовой продукции лучше использовать другие способы нанесения лака, или печатать на противоположной стороне прозрачного материала. Печать на стекле является отработанным процессом для струйных принтеров с UV-чернилами. Качество печати зависит от возможностей принтера, точности работы его подачи материала, изображения в цифровом виде, растрового процессора для подготовки данных к печати, чернил и персонала. Чем более высокого класса устройство печати, тем менее имеет значение человеческий фактор для получения постоянного качественного резуль-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

29

слое покрытия и необратим. После полной полимеризации UV-чернила являются безвредными для людей и окружающей среды. В некоторых случаях изделия могут иметь специфический запах, который выветривается в течение нескольких дней. Послепечатная обработка в некоторых случаях может включать в себя термическую обработку стекла, покрытие лаком, покрытие глазурью. Часто белые чернила используют как защитный слой. В этом случае белый цвет наносится во время печати. Самой проблемной задачей является обеспечение логистики стекла для печати. Материал должен быть перенесен сначала для подготовки, потом в печатный цех, затем на сушку и складирование. По этой причине ведущие производители часто используют именно гибридные системы подачи для печати стекла, которые более просты для подачи и снятия материала, легче автоматизируются и вписываются в действующие производственные цепочки. Рынок широкоформатной UVпечати далек от насыщения, несмо-

тря на большое число предложений на рынке оформления интерьеров. Постепенно производства, которые не смогли получить необходимый результат при помощи дешевого оборудования, которое не обеспечивает стабильность качества печати, или закрывают интерьерное направление, или обращают внимание на ведущих мировых производителей. Каждое производство индивидуально. Далеко не всегда работает принцип аналогии, когда оборудование выбирается по принципу повторения пути конкурентов или партнеров. Лучше воспользоваться опытом поставщика или компаний, имеющих аналогичные производственные мощности. Подводя итог краткому обзору, отметим, что область применения UV-печати на стекле ограничена лишь фантазией дизайнера, потому что возможности современных технологий постоянно развиваются. Если читатели журнала «Наружная реклама России» проявят интерес к этой теме, то в следующих статьях мы представим обзор широкоформатных принтеров и расходных материалов, их возможности и технические характеристики.

технологииоборудование

тата. Процесс производства сводится к четырем основным стадиям: - подготовка данных к печати; - подготовка материала к печати и логистика; - печать; - финишная обработка и логистика. Подготовка данных осуществляется при помощи растрового процессора с необходимыми предустановками. Предустановки зависят от режима печати, материала, требований клиента к специальным цветам. Перед печатью стекло требует очищения от грязи и предварительного покрытия праймирующим раствором, который способствует улучшению адгезии UV-чернил к обработанной поверхности. При печати UV-чернила проходят предварительную полимеризацию, которая позволяет без каких-либо проблем проводить любую финишную обработку изделия. На поверхности материала образуется слой чернил, который имеет определенную толщину. Полная полимеризация UV-чернил происходит через 24 часа после нанесения, этот процесс происходит во внутреннем

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

www.mediarama.ru

Секретное оружие – быстрая реакция Компания Thamm GmbH (Германия) инсталлировала Durst Rhotex 322

технологииоборудование

ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

32

В сентябре 2013 года компания Thamm GmbH (Германия) произвела инсталляцию нового высокопроизводительного принтера Durst Rhotex 322. Это первая текстильная машина промышленного класса с шириной печати более 3,2 м, установленная в Германии. Вдобавок это и первое новое оборудование, приобретенное компанией Thamm GmbH за время руководства Дженни ван Бокстел (Jenny van Boxtel), начиная с июля 2013 года. «Решение о покупке этой модели было целенаправленным, безошибочным, – комментирует владелица и управляющий директор Thamm GmbH Дженни ван Бокстел спустя два месяца после установки Durst Rhotex 322. – Своим клиентам мы уже представили беспрецендентно широкий диапазон работ, выполненных с помощью этого оборудования. Принтер отвечает всем необходимым требованиям для печати на тканях сублимационными чернилами. Это и чрезвычайно высокая производительность, и низкая себестоимость продукции, и ее абсолютная безопасность для окружающей среды, а также возможность использования принтера в режиме 24/7. Плюс ко всему готовые изделия отличаются высокой свето- и влагоустойчивостью, долговечностью, небольшим весом, удобством монтажа и транспортировки. Впечатляет и яркость красок с последующей обработкой каландровым термопрессом». Водные дисперсные чернила Rhotex могут применяться для печати как интерьерной, так и уличной графики. В процессе сублимации нанесенные на ткань красители связываются с нитями материала, что позволяет получить прочное, устойчивое к изнашиванию и истиранию изображение. Компания Thamm GmbH базируется в Бонне и специализируется на изготовлении текстильных POSконструкций, тканных настенных покрытий, предметов интерьера, выставочной графики и гибких рекламных установок. На данный мо-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

мент в основном сотрудники используют свое приобретение Durst Rhotex 322 в режиме средней производительности – со скоростью более 110 м2/ч (в сравнении с его максимальной скоростью в 140 м2/ч). «По большей части мы эксплуатируем принтер для выпуска больших объемов серийной продукции с высоким разрешением на полиэстеровых тканях 210, – отмечает менеджер по продажам и маркетингу Майкл Бэте (Michael Bete). – Благодаря технологии grayscale и возможности варьировать размер капли от 7 до 21 pl принтер печатает с реальным разрешением 1 200 dpi. Очень удобно и то, что система подачи носителя оборудована устройством коррекции складок и системой антистатической обработки. Перед устройством подачи установлена также и система сушки с контролем температуры и циркуляции воздуха, которая предотвращает прилипание текстиля». Стандартная комплектация принтера предусматривает 4-цветную чернильную систему, но при желании она опционально дополняется светло-голубыми, светлопурпурными и специальными смешанными цветами. Модель Rhotex 322 – это уже шестой принтер марки Durst, инсталлированный в компании Thamm с момента основания 25 лет назад. На сегодняшний день штат компании насчитывает 65 сотрудников. За время своего существования Thamm накопила солидный опыт работы с самыми разными поставщиками оборудования. И как замечают в компании, в ее истории было немало провальных проектов. Вот почему сейчас руководство сделало осознанный выбор в пользу качества и надежности пионера цифровой текстильной печати Durst Phototechnik AG. Остальные текстильные принтеры Thamm – это тоже представители семейства Rhotex. В распоряжении студии также имеются принтеры Durst Rho 800, Durst Rho 500R и Rho 320R.

«Быстрота реакции – это наше секретное оружие. Чем раньше компания выполняет свой заказ, тем выше лояльность покупателя и больше возможностей ей управлять. У мастерских цифровой печати никогда

www.mediarama.ru

нет жесткого расписания выполнения заказов из-за долгой загрузки трафаретного оборудования. В конце дня перед непосредственной установкой стендов на выставке нужно быть готовым к тому, что придется оперативно что-то поменять, перепечатать или уменьшить заготовку в последнюю минуту. С принтером Rhotex 322 мы сводим все эти хлопоты к минимуму, сохраняем свое лидерство, и отнюдь не в ущерб качеству изделий», – резюмирует Дженни ван Бокстел. Талантливый менеджер Дженни ван Бокстел успешно перестраивает бизнес-модель компании, внедряя в производство новейшие промышленные технологии. С прицелом на экономию времени и большую дальновидность одна из старожилов компании выводит Thamm на лидерские позиции в своем сегменте.

www.mediarama.ru

Ее знакомство со студией состоялось 18 лет назад, когда она, мечтая стать полицейским, устраивалась сюда на временную подработку. От сотрудницы «выходного дня» Дженни ван Бокстел быстро переквалифицировалась в специалиста по связям с общественностью. На протяжении долгих лет ван Бокстел была правой рукой основателя компании Андреаса Тамма (Andreas Thamm) и детально изучила все тонкости управления студией. После юбилея компании в июне текущего года, проходившего во дворце Драхенбург недалеко от Бонна, Дженни делегировали полномочия управляющей и владелицы Thamm GmbH. «Наше давнее плотное сотрудничество с Durst Phototechnik AG сыграло неоспоримую роль в такой комфортной «мягкой» смене руководства компании, – рассказывает ван Бокстел. –

В будущее я смотрю с уверенностью. Могу смело заявить, что, несмотря на налоговое давление, наши поступления превышают бюджетные прогнозы. Мы планируем использовать новое инновационное оборудование Durst в интерьерном дизайне торговых точек, корпораций и частных проектах. Одним из наиболее популярных видов работ сейчас является изготовление эксклюзивных элементов для звукопоглощающих панелей. Клиенты замечают, что с Rhotex 322 могут выполнять большие заказы в кратчайшие сроки и без тщательного контроля качества отпечатков. Немаловажно и то, что водные дисперсные чернила Rhotex не содержат вредных летучих соединений и абсолютно безвредны для окружающей среды и пользователей. Знаю точно, что в оборудование серии Rhotex мы инвестировали не в последний раз».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

33

технологииматериалы

Московские такси «переодеваются» в желтый цвет Таксомоторные компании нашли решение для перехода на желтую цветовую гамму кузова Е Л Е Н А ГА Л Е Ч Е Н К О

34

В 2013 году вступили поправки к Закону города Москвы № 22 «О легковом такси в городе Москве». Этот законодательный акт определяет нормативно-правовую базу организации таксомоторного бизнеса. Согласно новым требованиям столичных властей, для получения лицензии/разрешения на перевозку пассажиров и багажа легко-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

вые такси города Москвы должны иметь унифицированный внешний вид (желтую цветовую гамму кузова, маркировку «шашки», указание тарифов на борту автомобиля и др.), поэтому перед владельцами такси и таксопарков встал вопрос соответствия новым требованиям закона для получения лицензии на осуществление таксомоторных пе-

ревозок и желтой цветовой гамме кузова. По мнению представителей транспортных компаний, перекраска автомобилей создает дополнительную финансовую нагрузку для бизнеса. Стоимость покраски одной машины в Москве составляет от 50 до 80 тысяч рублей (подготовка, расходные материалы, работа) в зависимоwww.mediarama.ru

сти от используемых материалов и размера авто, а покраска целого автопарка составит внушительную сумму, и даже возможные скидки не сильно повлияют на конечную стоимость проекта. Важно отметить, что машина такси должна иметь 100% окраску кузова в желтую цветовую гамму, а также дополнительную атрибутику такси-машин «шашечки» и надписи (например, название таксикомпании, тарифы). К счастью, чиновники не ограничивают владельцев такси исключительно покраской – лицензии смогут получить те таксисты, которые готовы либо перекрасить свои автомобили, либо оклеить имеющиеся машины специальной желтой пленкой. «Красить автомобили не выгодно, есть большой риск потерять в цене при продаже, так как желтый – крайне непопулярный цвет среди автомобилистов-частников, независимо от марки авто. В Европе, например, таксомоторные компании покупают черные автомобили, обтягивают их желтой пленкой, а через 3–4 года снимают и без проблем продают», – говорит представитель компании «Автокраски.Ру» Олег Елистратов. Альтернативное покраске решение, которое уже предлагают столичные автотехцентры, – это оклейка автомобилей самоклеящейся пленкой. Качественная пленка надежно защищает заводскую краску от сколов, царапин и выгорания. Например, пленки 3М Scotchprint 1080 держатся до пяти лет, а после легко удаляются, не оставляя следов клея и не повреждая лакокрасочную поверхность кузова. Такую машину можно эксплуатировать круглый год, а затем продать в первоначальном цвете. «Пленка защищает автомобили от небольших механических повреждений, с которыми мы регулярно сталкиваемся на дорогах, и в дальнейшем, при продаже машины, кузов будет как новенький. Только важно использовать предназначенную для полного оборачивания автомобилей, литую многослойную пленку. В противном случае, если использовать дешевую каландрированную пленку, после монтажа мы увидим, как пленка начнет давать усадку, трескаться, отходить по краям, расходиться на месте царапин, выцветать, а при удалении оставит толстый слой клея, который очень сложно очистить с поверхности автомобиля», – отмечает генеральный директор компании «Бигзон» Александр Гай. «Наши специалисты-оклейщики предпочитают клеить пленку 3М: она хорошо тянется и лучше ложится на машину, это особенно важно при оклейке сложных поверхностей бамперов и крыльев. Клиентам, которые www.mediarama.ru

думают о том, что будет с автомобилем не только завтра, но и спустя месяцы, для полной обтяжки авто мы рекомендуем пленки серии Scotchprint 1080», – говорит Александр Гай. Для полной оклейки автомобиля в среднем требуется от 16 до 20 погонных метров пленки. Полная стоимость оклейки автомобиля, вместе с материалом и работой оклейщиков, составит от 27 000 до 32 000 руб., что значительно дешевле, чем полная окраска автомобиля. При этом при оклейке автомобиля пленкой мы получаем на порядок больше преимуществ: скорость монтажа, мобильность выполнения работ (нет привязки к покрасочному цеху), защита лакокрасочного покрытия автомобиля от мелких сколов, возможность проведения мелкого внешнего ремонта на месте, возможность полной или частичной оклейки и смены имиджа компании в любое время года, быстрый демонтаж и выгодная продажа по истечении срока эксплуатации. Один из самых крупных в Москве автопарков под брендом «Такси 956» уже начал менять цвет автотранспорта на желтый. Цветовая маркировка стала одним из наиболее эффективных способов борьбы с нелегальными такси, зачастую подвергающими пассажиров дискомфорту и опасности в связи с неисправностью авто. Желтый цвет кузова и номера лицензированного такси дают клиенту уверенность в надежности транспортного средства. Таксомоторные компании, в свою очередь, вместе с лицензией получают ряд льгот, например право проезда по выделенным полосам, особые условия остановки, специальная парковка возле железнодорожных вокзалов,

аэропортов и пр. По словам генерального директора компании «Такси 956» Сергея Привалова, преимущества, которые дает унификация как для водителей, так и для оператора, ощущаются уже сейчас. «Ни одного штрафа за езду по выделенным полосам на желтые машины нам еще не приходило», – отмечает владелец автопарка. Выбирая способ смены цвета автомобилей, оператор остановился на самоклеящихся пленках серии Scotchprint оттенков 1080-G25, 1080G15, которые соответствуют двум из четырех возможных оттенков, установленных департаментом транспорта Москвы. Материал ведет себя идеально на лакокрасочном покрытии, устойчив к капризам погоды и холодам, защищает «родной» кузов от царапин. «Самоклеящаяся пленка – лучший вариант из предложенных на рынке. В среднем машины служат у нас 3–4 года, потом их надо продать, так как все автомобили у нас не в лизинге, а собственные. А желтую машину мало кто купит. Нужно снимать пленку. Когда ты снимаешь с автомобиля некачественную пленку или пленку с постоянным клеевым слоем, на машине остается большое количество клея, который также нужно удалить. Пленки, которые используем мы, позволяют избежать дополнительных затрат по удалению этих следов. И конечно, качество материала нас удовлетворяет», – говорит Сергей Привалов. На данный момент «Такси 956» уже завершили процесс оклейки желтой пленкой нескольких десятков автомобилей (всего автопарк насчитывает около 700 легковых и грузовых авто, а также микроавтобусов), и ждут новую партию.

Компания 3М – международная производственная корпорация, объединяющая более 30 бизнеснаправлений в области электроники, энергетики, здравоохранения, безопасности, промышленности и др. Объем продаж компании 3М составляет $30 млрд в год, штат сотрудников насчитывает 88 тыс. человек в более чем 70 странах мира.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

35

Клиентам, несомненно, приятнее садиться в красивый автомобиль, они совершенно справедливо проецируют заботу об авто на заботу о себе, чувствуют себя комфортнее, и в будущем, сознательно или бессознательно, предпочитают услуги конкретной таксомоторной компании. Сергей Привалов подчеркивает: «Качеству обслуживания мы уделяем большое внимание, все транспортные средства проходят регулярный техосмотр перед каждым выходом в рейс, проверяясь на предмет неисправностей. Также у нас есть отдел по работе с клиентами, который разбирает претензии. Каждая претензия рассматривается, клиенту дается ответ, и в случае нашей вины клиенту

технологииматериалы

Пленки – наиболее выгодный вариант, особенно учитывая неизбежность дальнейшего обслуживания автомобиля. Например, если поцарапается бампер или крыло, гораздо легче и дешевле переклеить одну деталь, чем перекрашивать ее. Компания «Такси 956» нашла способ сэкономить и на работе оклейщиков. «Оклейкой занимаются наши же сотрудники, которые прошли обучение в компании 3М, что позволяет нам экономить на услугах автосервисов до 30–40% стоимости. Да и оклейщикам удобно работать на пленке, которую можно в случае неточности переместить, она хорошо тянется, легко ложится на поверхность кузова», – говорит Сергей Привалов.

отправляется подарочный сертификат на бесплатную поездку. Правило распространяется и на жалобы по поводу внешнего вида автомобиля. Поэтому «Такси 956» заботится об экстерьере не меньше, чем о запчастях, и не дает повода сомневаться в репутации компании». «Среднестатистический таксист наезжает за одну рабочую смену около 500 км, поэтому автопарк изнашивается в три раза быстрее и нуждается в более частом обновлении, – отмечает эксперт в области коммерческой графики компании «3М Россия» Галина Вильгельм. – Именно поэтому пленки стали идеальным материалом для изменения цвета автомобилей такси, ведь простой автопарка ощутимо бьет по кошельку, а соответствовать принятому закону и установленным стандартам необходимо для дальнейшей успешной работы. Очень важно выбрать качественный и технически правильный материал, который не отклеится и не пойдет трещинами после нескольких рейсов». Государственная инициатива введения стандартов в отрасль таксомоторных перевозок, направленная на упорядочение лицензирования и легализацию рынка, получила свое развитие и на региональном уровне. Теперь не только московские, но и региональные таксомоторные компании, желающие получить или продлить лицензию на осуществление таксомоторной деятельности, переходят на стандартизированные и утвержденные цветовые гаммы авто. Так, в Московской области, СанктПетербурге и ряде других городов все легальные такси будут иметь определенную цветовую гамму кузова уже с 1 января 2014 года.

36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

37

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел.

(843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.:(8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068 г.Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (197) 2013

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru