Наружная реклама России №2 2010 / Signs of Russia #2/2010

НАРУЖНАЯ официальный партнер

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #2 (157) 2010

РОССИИ

Обзор мобильных стендов стр. 20 Пополнение в группе Metallic стр. 26 VUTEk QS220 и VUTEk QS3250r стр. 30

OUTDOOR ГОТОВИТСЯ К ЛЕТУ

Фото - Мария Винникова

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ персона номера «Наша цель – заместить импортную продукцию» интервью с генеральным директором компании «гебау» романом афанасьевым

16

носитель Мобильность стратегии – успех коммерции спрос на мобильные стенды с начала августа минувшего года снизился на 15%, однако участники рынка надеются на постепенное увеличение продаж в 2010 году

20

оборудование Soljet Pro: пополнение в группе Metallic первый в мире плоттер, использующий при печати металлические чернила

26

EFI расширяет возможности сверхширокой печати в начале года корпорация выпустила две модели широкоформатного печатающего оборудования: vutek qs220 планшетного типа и vutek qs3250r для рулонной печати

16

30

РЕДАКЦИЯ

20 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Матвей Ламакин КОРРЕСПОНДЕНТЫ Светлана Герасимова Светлана Фегина ФОТО НА ОБЛОЖКЕ Мария Винникова ХУДОЖНИК Софья Евстигнеева

ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Петр Новиков Зинаида Сацкая Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Юлия Войтова Умед Нуридинов Сергей Сергеев Олег Синдюков Роман Якушин (руководитель)

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: nrr.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 730-0192.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 12.02.2010. Отпечатано в типографии «Домино Print New».

Фото - «Акрополь»

МАРКЕТИНГ

8 9, 29

Дни рождения Новости

мероприятие Москва готовится к рекламному форуму в конгрессе, который пройдет в государственном кремлевском дворце, примут участие 500 делегатов из 70 стран

носитель

12 14

Февральские ласточки

ОФОРМЛЕНИЕ

34

проект

Фото - «Черный слон»

В переулочках Арбата

36

вес вывески «антиквариат нумизматика» превышает 300 кг, в качестве подложки использован пескобетон

34

Старомосковский стиль в оформлении фасада

36

рпк «черный слон» оформила салон «ювелирный на страстном»

История Питера на одном щите компания news outdoor russia реализовала уникальный проект на улицах санкт-петербурга

38

SIGNS OF THE TIMES Зарабатывая себе имя пол лущ, основатель компании zebra visuals, приспосабливает свой бизнес для реагирования на запросы изменяющегося рынка

40

Фото - News Outdoor Russia

38

РЕКЛАМОДАТЕЛИ «3M Россия» ...............................................................................................10-11 «Всемирный рекламный конгресс IAA» ............................................................33 «Дизайн и реклама 2010»...................................................................................7 «Мособлреклама»............................................................................................13 «Сибирская ярмарка» ......................................................................................35 «Экспо Графика».........................................................................................22-23 FESPA 2010......................................................................................................39

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

«GMP-РуссКом».................................................................................................9 International Sign Expo 2010...............................................................3-я обложка IPEX 2010...........................................................................................................5 LRT...............................................................................................................3, 29 Mimaki Europe ..................................................................................2-я обложка SGIA ................................................................................................................37 United Extrusion.................................................................................4-я обложка www.mediarama.ru

дни рождения / март 1 Михаил КОТЛЯРОВ, руководитель отдела расходных материалов компании «МакЦентр» Татьяна РУССУ, руководитель нижегородского отделения агентства «Медиа Сеть» 2 Ирина КОСТИНА, директор по продажам и маркетингу отдела коммерческой графики и отдела интерактивных мобильных решений компании «3М Россия» Мария ИВАНЯН, директор по корпоративным коммуникациям Media Arts Group

3 Дмитрий ГРАНОВ, генеральный директор компании ProfMedia Business Solutions 8 Виктор ЖУЙКОВ, директор компании «Ростов-Реклама.ру» (Ростовская область) Вера КУТЕРКИНА, регистратор рекламных мест компании «Вершина»

маркетинг дни рождения / март

Андрей САВИН, генеральный директор компании «Ден Строй» Владимир РЫБНИКОВ, директор издательско-полиграфического предприятия «Милд» 10 Тим БРАУН, заместитель креативного директора РА Publicis United Сергей ГРИГОРЬЕВ, специалист по поддержке пользователей РА DDB 11 Юлия ЗАХАРЕВСКАЯ, accountдиректор РА McCann Erickson

8

Руслан ТЮКАЕВ, продакшн-менеджер компании «Вершина»

Алексей БАРАНЦЕВ, управляющий директор РА Medialogics

12 Виктор ШУВАЛОВ, специалист по работе с клиентами РА DDB Максим КИТАЕВ, арт-директор РА BBDO Group

Елена ЗЕЛЕНОВА, исполнительный директор РА Outdoor Media International

24 Марк ЛАНГМАН, президент компании We R.Signs

25 Наталья АГРЕ, вице-президент Media Arts Group по развитию бизнеса и генеральный директор РА «Естественно» 26 Татьяна ЕЛИСЕЕВА, управляющий директор РА Starcom

5 Елена Васильевна, коллектив OMI желает счастья Вам и Вашим близким, жизненных сил и, конечно же, профессиональных успехов. Спасибо за каждодневное приятное сотрудничество. С Днем Рождения!

Outdoor Media International 13 Ольга БАРИНОВА, руководитель проектов по работе с ключевыми клиентами компании «3М Россия» Евгений СИВОКОНЬ, заместитель генерального директора по производству компании «Вершина» Елена АВЕРКИЕВА, медиадиректор РА Starcom Андрей БЕРЕЗКИН, генеральный директор компании «Эспар-Аналитик»

14 Елена КАШКАРОВА, юрист РА DDB Вадим МАЛЫШ, заместитель директора РА DDB Асия ЖАБАРОВА, начальник планово-операционного отдела компании Gallery Дмитрий ЦИКЛИН, медиапланнер РГ A.R.M.I.

15 Ирина АНТОНОВА, медиадиректор РА MediaVest

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

Александр ЕГОРОВ, директор филиала компании Gallery в Красноярске

Владос МАЙМИНАС, руководитель медиагруппы РГ A.R.M.I.

17 Олег САФРОНОВ, менеджер по размещению рекламы компании DEFI-Russie 19 Сергей КОРОВИН, генеральный директор компании Print& Display 21 Юлия БРАЙКОВСКАЯ, старший арт-директор РА Publicis United

22 Максим ФАДЕЕВ, директор филиала компании Gallery в Екатеринбурге 23 Вадим ИВАНОВ, руководитель отдела типовых проектов ГК «Постер» (Санкт-Петербург)

Александр КОРОБОВ, президент РА EMCG 28 Роман ГЕРАСИМОВ, генеральный директор РПК «ЛазерСтиль»

Ярослав КУЧЕРОВ, президент JWT Александр МОЖАЕВ, президент АМК «Знаменка»

Анна ТОРОСЯНЦ, менеджер по работе с клиентами РА DDB Сергей ПАХОМОВ, первый заместитель генерального директора компании Gallery Дмитрий ПРИГОЖИН, технический директор компании Review Publishment Алексей МАРЧЕНКО, генеральный директор компании «ОПАрт» (Ростов-на-Дону) 30 Стиф ДЕЙМАНН (Steef Deimann), менеджер по экспорту в Россию компании Oce Technologies 31 Александр МАКАРОВ, генеральный директор компании «Лазер Мастер» Ольга УКОЛОВА, менеджер по работе с поставщиками LRT Юрий МИЛЮТИН, президент РА ADV-mix

Тамара АФОНИНА, менеджер по работе с клиентами РА Publicis United www.mediarama.ru

Asphalt-Art против морозов

www.mediarama.ru

«GMP-РуссКом» добрался до Нижнего

Холдинг «GMP-РуссКом» продолжает серию роуд-шоу по городам-миллионникам России. В феврале компания провела презентации в Нижнем Новгороде. На семинаре было представлено оборудование и материалы для производства наружной рекламы, принтеры по производству пластиковых карт, технологии и оборудование для производства рекламносувенирного бизнеса. Семинар посетили рекламщики из Нижнего Новгорода, Кирова, Пензы и других близлежащих городов. Большинство участников семинара, около 70%, представляли рекламно-производственные фирмы, 20% – производители пластиковых карт и 10% – производители сувениров. Отдел продаж широкоформатного оборудования Mimaki продемонстрировал на семинаре: комплекс для прямой печати на ткани с инфракрасной сушкой (бесконтактное закрепление чернил на ткани) и плоттер Mimaki CJV30 печатающий с разрешением 1440 dpi. Департамент пластиковых карт привез оборудование для печати и персонализации пластиковых карт CIM, Fargo. Продемонстрированы в работе карт-принтеры и эмбоссеры для карточек, а также уникальный эмбоссер для маркировки металлических пластин (паспортных табличек, шильдов, vin-табличек). В ходе семинара все оборудование и программное обеспечение демонстрировалось в работе, консультирование клиентов проводилось как сервисной службой, так и отделом технического сопровождения. Особый интерес, по словам коммерческого директора «GMP-РуссКом» Юлии Арешко, вызвало производство новых продуктов на базе имеющегося оборудования с подробным расчетом себестоимости, ранее многие нижегородские рекламщики сталкивались с непорядочными поставщиками оборудования и заявленная себестоимость на практике оказывалась гораздо выше. В результате семинара-презентации заключен ряд контрактов на поставку оборудования Mimaki и сервиса имеющегося оборудования Mimaki. Следующее роуд-шоу запланировано на конец февраля в Ростове-на-Дону.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

Фото - «GMP-РуссКом»

Компания Asphalt-Art представляет новый продукт – пленку Soft Step. В состав материала Soft Step входит полиэтилен для сольвентной и UVпечати и виниловый пенопласт. Изделие может применяться как напольное, рекламное покрытие, а также как мягкий противоскользящий настил. Покрытие Soft Step подходит для наружного применения на спортивных мероприятиях, концертах и выездных презентациях. Покрытие Soft Step легко расстилается подобно ковру и сворачивается в рулон с целью хранения и возможности повторного использования. Развернутое покрытие не смещается. Сопротивляемость дождю позволяет использовать пленку снаружи, на спортивных мероприятиях. Покрытие Soft Step применяется и на больших площадях. Антибактериальное покрытие, предотвращающее рост числа бактерий, и устойчивость к влаге позволяют использовать покрытие Soft Step в спортивных залах и бассейнах. Благодаря особому профилю материал легко чистится, с обратной стороны предусмотрен водоотток. Еще одна сфера применения для Soft Step – это антискользящее покрытие в душе и солярии. Покрытие Soft Step может быть полностью переработано. Покрытие является антивоспламеняющимся, подходит для цифровой или трафаретной печати с использованием UV-отверждаемых чернил. Материал продается в рулонах шириной 1,8 м, длиной 50 м. Цена – 29 евро/м2. Для нанесения асфальтовой графики важным условием является наличие незамерзшей поверхности. Рекомендуется предварительно оттаять или прогреть поверхность с помощью газовой горелки.

9

Компания «3М Россия»: помогаем в оформлении АЗС Оформление автозаправочных станций - одно из направлений деятельности компании 3М М АТ В Е Й Л А М А К И Н

Все фото - «3М Россия»

зуются специальные материалы. Именно комплекс таких материалов и технологий на основе собственных разработок предлагает своим клиентам компания 3М.

маркетинг на правах рекламы

Реклама и наружное оформление автозаправок и газовых станций - один из сегментов рекламного рынка России. Он давно и активно развивается, и компания 3М, являющаяся одним из мировых лидеров в производстве материалов и технологий для различных сфер деятельности, имеет свои оригинальные разработки в этой области. Требования к АЗС являются довольно специфичными, но компания 3М готова предложить проверенные технологии для клиентов, занятых в этой сфере.

10

Не продукт, а решения Основной упор в продвижении своих продуктов компания делает не только на продажу отдельных материалов и технологий (хотя никто не запрещает воспользоваться этим по отдельности), но и на предоставление законченных технологических решений. В этом, собственно, и заключается концепция компании. Концепция, которая приносит свои плоды уже не одно десятилетие, удовлетворяя различные потребности клиентов и партнеров компании 3М по всему миру. Сегодня любая станция АЗС представляет собой сложный комплекс оборудования, включая в себя не только техническую зону, но и, как правило, зоны торговли и отдыха. Все эти зоны - наливные колонки, указатели или вывески, минимаркеты, магазины и кафе, расположенные на придорожной территории - требуют соответствующего оформления. А поскольку все рекламные конструкции различаются по своим характеристикам и имеют определенные и довольно жесткие требования по эксплуатации, то для их рекламного оформления исполь-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

Оформляем заправки В своем продуктовом портфеле для наружного оформления АЗС компания 3М имеет специальную самоклеящуюся пленку. Материал поставляется под торговым названием 3М™ Scotchcal™ 3650. Особенность продукта заключается в том, что клеевой слой этой пленки обладает устойчивостью к парам бензина и других нефтепродуктов. Такое свойство делает Scotchcal™ 3650 незаменимой при оформлении заправочных станций. Используя Scotchcal™ 3650, можно оклеивать бензоколонки, указатели и стенды на АЗС. Эта пленка относится к классу так называемых литых пленок и может использоваться также в оформлении наземного транспорта.

Scotchcal™ 3650 предназначена для нанесения изображения способами цифровой печати сольвентной или UV. Владельцы так называемых экосольвентных или майлд-принтеров также могут использовать этот носитель в производстве - принципиальных отличий от «жесткого» сольвента нет. Пленка поставляется в рулонах, а основные достоинства этого продукта - его эластичность и устойчивость к погодным условиям: материал стоек к перепадам температур и атмосферного давления. Сложности и решения Не бывает заправочных станций без бензина, а бензин по своей химической основе – это легколетучий органический растворитель. Соответственно, адгезия акрилового клея, используемого в графических пленках, может уменьшаться при контакте с парами бензина. Решением этой проблемы стало создание данной пленки на основе клея, устойчивого к парам бензина.

Другая сложность, с которой сталкиваются подрядчики при оформлении автозаправочных станций, это нанесение пленки на криволинейные поверхности. Поэтому одна из ключевых характеристик материала Scotchcal ™ 3650 - его эластичность. Scotchcal™ 3650 является литым материалом, с высоким коэффициентом растяжения, поэтому эта пленка подходит для оформления криволинейных или рифленых поверхностей. Материал Scotchcal™ 3650, собственно, и был разработан для этих целей. Еще одно ценное качество медианосителя это долговечность рекламных решений. Поскольку пленка предназначена для сольвентной печати, то для защиты рекламной поверхности традиционно используется ламинирование. Специалистами 3М разработан специальный ламинат для каждого типа пленки, включая, разумеется, и Scotchcal™ 3650. ПВХ-пленки имеют определенные показатели усадки, а значит, и ламинат, который используется для защиты пленки, должен иметь аналогичные показатели, идентичные основному продукту. Соответственно, решение, которое предлагает компания 3М, представляет из себя не только саму пленку, но и рекомендуемый производителем ламинат Scotchcal™ 3650114. И, как говорит технический специалист отдела коммерческой графики компании

«3М Россия» Юлия Хейфец, именно такой комплексный подход - литой материал, специальный клей, www.mediarama.ru

нечувствительный к парам бензинам, и подобранный ламинат - делает продукт Scotchcal™ 3650 полностью готовым для оформления заправочных станций. А отсюда естественным образом вытекает и долговечность продукта, что позволяет компании 3М давать гарантию на свою технологию до пяти лет - для запечатываемого материала. Кстати, на этом поставщики делают особый акцент: компания 3М дает гарантию не на пустую, незапечатанную поверхность пленки, а именно на поверхность уже с готовым покрытием сольвентными или UV-чернилами. Для справки: на незапечатанный материал гарантия от компании 3М составляет 10 лет. Вырезаем и оклеиваем Потребность в оформлении автозаправочных станций может состоять не только в запечатываемых пленках, какой является та же Scotchcal™ 3650, но также и в плоттерных цветных материалах, из которых вырезаются логотипы компаний, цифры и различные изображения. Для таких работ производитель рекомендует применять цветную пленку для плоттерной резки 3М Scotchcal™ 100. Фирменный каталог компании 3М содержит больше ста цветов такой пленки, из которых заказчик может выбрать любой цвет. Богатая цветовая палитра этой пленки и возможность изготовления специальных цветов под проекты заказчика является предметом особой гордости компании 3М. Цвет всех материалов очень насыщенный и глубокий. Материал Scotchcal™ 100 также является литым по своей технологии производства, и, следовательно, предназначен для оклеивания рифленых и других криволинейных поверхностей. Срок службы этой пленки составляет 10 лет. Клей у Scotchcal™ 100 обладает высокой адгезией. Причем адгеwww.mediarama.ru

зия Scotchcal™ 100 настолько высока, что этот материал даже применяется для внешней маркировки самолетов и яхт. Еще один материал, который компания 3М рекомендует задействовать в оформлении автозаправочных станций - это 3М™ Scotchlite™ 680. Это световозвращающий материал, который может использоваться не только для маркировки транспортных средств, но и быть современным рекламным носителем. Как правило, большинство световозвращающих пленок могут применяться только для оклейки ровных поверхностей, например, тех же дорожных знаков. Это связано с тем, что пленка не растягивается и не теряет свои световозвращающие свойства при растяжении. В то время как на заправках может потребоваться какое-либо точечное оформление конструкций или информационных носителей – стоек, например, чтобы их было видно в ночное время. Материал же Scotchlite™ 680 как раз и предназначен для таких целей. Эта пленка также рекомендована к применению на транспорте. Материал Scotchlite™ 680 является уникальным - он тянется, но не теряет своих световозвращающих свойств, поэтому им можно оформлять колонки на въезде-выезде с АЗС, информационные табло. Кроме того, Scotchlite™ 680 подходит для сольвентной печати, что еще больше расширяет возможности использования этого материала. Напольная графика Для заправок она интересна, прежде всего, тем, что напольную графику можно использовать для оформления магазинов или торговых площадей. Ведь практически при любой заправке есть магазин или минимаркет. И напольная графика в данном случае служит не только рекламой, но и навигатором для клиентов автозаправки. У компании 3М есть решения и для

тротуарной графики - это пленка 3М™ Scotchcal™ 8662 и ламинат 3М™ Scotchcal™ 3647. Для напольной графики рекомендуется комплект пленки 3М™ Controltac™ 162 и специальный ламинат 3M™ Scotchcal™ 3645. Пол - это достаточно критичный рекламоноситель, и не каждая пленка может держаться на нем. Поэтому 3М™ Controltac™ 162 является специально разработанным решением для применения в качестве напольного покрытия. Особенность комплекта напольной графики - сильная адгезия и нестираемость. Как пример, в Техническом центре «3М Россия» можно увидеть напольный стикер (на фото), приклеенный около трех лет назад. Но помимо такой убедительной стойкости еще одно преимущество материала Controltac™ 162 - это удаляемый клеевой слой, благодаря которому напольная графика при удалении не оставляет следов клея на поверхности. Основа такого клея - это тоже ноу-хау компании 3М. На клеевой слой нанесены специальные микрошарики. Их задача - обеспечить позиционирование напольной пленки перед нанесением. Шарики не позволяют клею соприкасаться с поверхностью, поэтому пленку можно совершенно спокойно двигать и выравнивать по поверхности. Кстати, ламинат, которым покрывается напольная графика, ко всему прочему обладает и противоскользящими свойствами. Таким образом, благодаря комплексному подходу, компания 3М предлагает широкие возможности для оформления АЗС.

«3М Россия» 121614, Москва, ул. Крылатская,17, стр. 3 Бизнес-парк «Крылатские Холмы» Тел.: +7 (495)784 74 74 (многоканальный) Тел.: +7 (495)784 74 79 (call-центр) www.3MRussia.ru www.3MRussia.ru/CG

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

11

Москва готовится к рекламному форуму В конгрессе, который пройдет в Государственном Кремлевском Дворце, примут участие 500 делегатов из 70 стран МАЙЯ КВАСКОВА Все фото - Комитет рекламы

нежном эквиваленте Сергей Байдаков не стал, он также не назвал общую сумму расходов на проведение конгресса. Известно лишь, что большая часть трат – спонсорские средства, которые планируется собрать от компаний-участников. Как ожидается, на конгрессе будут обсуждены основные тенденции развития рекламного рынка. Кроме этого, участники обменяются опытом в области рекламы, маркетинга и информационных технологий. Сопредседателями оргкомитета по проведению конгресса уже выбраны мэр столицы Юрий Лужков и руководитель Федеральной антимонопольной службы Игорь Артемьев.

маркетинг мероприятие

Глава Федеральной антимонопольной службы Игорь Артемьев, мэр Москвы Юрий Лужков, генеральный директор Международной рекламной ассоциации (IAA) Майкл Ли (Michael Lee), заместитель мэра Москвы в Правительстве Москвы по вопросам межрегионального сотрудничества, массовых коммуникаций, спорта и туризма Сергей Байдаков

12

В конце января в Москве состоялось заседание Оргкомитета, которое стало важным мероприятием, предшествующим 42-му Всемирному рекламному конгрессу, который 12-14 мая 2010 года соберет в Москве «мировых звезд» отрасли. На заседании обсуждались организационные вопросы. А глава Международной рекламной ассоциации (IAA) Майкл Ли представил сопредседателям оргкомитета – Юрию Лужкову и Игорю Артемьеву – повестку дня мероприятия вместе со списком состава основных зарубежных спикеров. Специалисты рекламного рынка утвер-

Международная рекламная ассоциация (IAA) существует с 1938 г. Сегодня ассоциация объединяет более 4000 корпоративных и индивидуальных членов в 76 странах (в 56 странах действуют национальные отделения), представляющих наиболее известные структуры, действующие на мировом рынке (половина членов IAA и около половины национальных отделений представляют страны Европы).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

ждают, что в настоящее время отрасль остро нуждается в росте, и проведение конгресса никак не повлияет на события. Как отметил заместитель мэра Сергей Байдаков, за право проведения конгресса на своей территории боролись Краков, Вена, Бухарест, Лондон и Стамбул. Между тем участники последнего форума, который проходил в Вашингтоне, выбрали из всех претендентов столицу России. Как утверждают специалисты, к главному мероприятию в Москву слетятся около 500 делегатов из 70 стран. Сергей Байдаков также отметил, что конгресс станет очередным этапом преобразования города в международный финансовый центр. При этом россиянам и представителям стран СНГ участие обойдется на 20% дешевле, чем иностранцам. Однако сообщать стоимость участия в де-

Вместе мы – сила Российская делегация получит около 600 мест. Без внимания мероприятие не оставили и представители рекламного рынка из ряда стран. Свой приезд в Москву подтвердили первые лица крупнейших международных рекламно-коммуникационных компаний и рекламодателей. В частности, сэр Мартин Соррелл из компании WPP, Морис Леви из Publicis Groupe, Марк Притчард из Procter&Gamble, Майкл Мэнденхолл из HP, Саймон Клифт из Unilever, Серж Дюмонт из Omnicom Group и другие ведущие представители мировой коммуникационной отрасли. Спонсорские обязательства мероприятия решили взять на себя компании Dentsu, CNN, Microsoft, Yahoo!, Google, Financial Times, The Economist, Global Advertising Strategies и др. Как отметил Майкл Ли, международная команда IAA в тесном сотрудничестве с Россией проделали серьезную работу, для того чтобы подготовить и организовать конгресс. Все участники процесса крайне довольны достигнутыми на данный момент результатами и считают, что это будет одно из лучших мероприятий Международной рекламной ассоциации за всю историю. Также на заседании Оргкомитета было отмечено, что осwww.mediarama.ru

новные задачи по формированию инфраструктуры предстоящего конгресса решены. К примеру, на данный момент есть договоренности по фирменному стилю и сувенирной продукции, информационной поддержке, транспортному обслуживанию, проживанию и культурной программе, которые ожидают делегатов. Как заявила вице-президент российского отделения IAA и директор конгресса Елена Решетова, теперь организаторы сосредоточатся на сборе заявок на участие и на работе с делегатами. «Образовательный день» На 42-м Всемирном рекламном конгрессе в Москве впервые состоится специальный «Образовательный день». Данное предложение было озвучено с российской стороны. Сопредседатель оргкомитета конгресса и мэр Москвы Юрий Лужков отметил, что предложение исходило непосредственно от ассоциаций и объединений российской индустрии рекламы и массовых коммуникаций. А это означает определенную меру зрелости отрасли, осознающей потребность в развитии и готовой, несмотря на непростые экономические условия, вкладывать время, силы и средства в профессиональный рост. Как заявил ректор Международного института рекламы Сергей Горлов, «Образовательный день» пройдет в последний день конгресса – 14 мая. «Образовательный день» включен в программу Всемирного рекламного конгресса впервые. Основная цель мероприятия – укрепление связи профессионального образования и бизнеса, чтобы сделать выпускников профильных вузов и молодых специалистов конкурентоспособными на рынке труда. С другой стороны, включение студентов в мировой «контекст» работы отрасли поможет модернизации профессионального образования в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. При этом речь идет не только о самом «Образовательном дне» как важном, но отдельном мероприятии, но и о внедрении процедуры аккредитации IAA образовательных программ отечественных вузов. В рамках обучающей программы «Образовательный день» будут проводиться мастер-классы и панельные дискуссии. Жаждущих новых знаний ожидают и выступления ведущих мировых специалистов в области рекламы и маркетинговых коммуникаций для молодых специалистов, аспирантов и студентов профильных российских вузов. Игорь Артемьев подчеркнул, что для студентов и аспирантов проwww.mediarama.ru

В конце января в Москве состоялось заседание Оргкомитета 42-ого Всемирного рекламного конгресса, который пройдет в Москве 12-14 мая 2010 года. На заседании обсуждались организационные вопросы, также было отмечено, что основные задачи по проведению конгресса решены: сформирована программа форума, есть договоренности по фирменному стилю и сувенирной продукции, информационной поддержке, транспортному обслуживанию, проживанию и культурной программе

фильных вузов и кафедр доступ к профессиональным знаниям, к опыту работы ведущих мировых экспертов, которые соберутся в Москве и будут участвовать в «Образовательном дне», будет свободным и открытым. Первый заместитель председателя Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Александр Менчук уточнил, что в качестве дополнительных меро-

приятий, выполняющих в том числе и образовательные функции, на конгрессе будут развернуты выставка лучших работ международной социальной рекламной инициативы Act Responsible и выставка работ победителей конкурса рекламных проектов, посвященных 65летию Победы советского народа в Великой Отечественной войне, который сегодня проводит Правительство Москвы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

13

Фото - «Мосгорреклама»

маркетинг носитель 14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

Фото - Мария Винникова

До конца февраля на конструкциях компании News Outdoor Russia проходит рекламная кампания «Мощный заряд цвета» косметического бренда Аvon. Рекламная кампания посвящена выпуску на рынок новой губной помады «Мегацвет». Заказчик – компания Аvon. Креатив – РА Ogilvy Action. Размещение – РА MediaVest. Производство – рекламно-производственная компания «ДК-Конструктор». Задействованные форматы: щиты 6х3 м, из них 37 нестандартных с системой акрилайт (подсвечивается тюбик губной помады, надпись Avon). География: Волгоградский пр-т, Рязанский пр-т, Дмитровское, Волоколамское шоссе, МКАД.

Фото - Мария Винникова

Февральские ласточки

www.mediarama.ru

Фото - Mindshare

Фото - Мария Винникова

С 1 по 10 февраля «Московская городская реклама», MasterAd и Magic Touch провели нестандартную ООНкампанию для Reebok. Кампания приурочена к запуску нового типа кроссовок EasyTone. В проекте задействовано восемь перетяжек с экстендерами в центре Москвы и на Садовом кольце. Перетяжки полностью световые, с использованием экстендера в виде девушки в кроссовках. Все надписи выполнены в виде коробов с внутренней подсветкой. Центральный экстендер также подсвечивается с помощью внешних прожекторов, кроме того, на кроссовках светятся синие и желтые вставки на подошве. За размещение отвечала компания MasterAd; разработкой данного нестандартного проекта занималось подразделение Magic Touch.

В феврале на конструкциях компании News Outdoor Russia проходит нестандартная рекламная кампания Reebok «Новый способ тренировать ягодицы». Клиент – компания Reebok. Креатив – РА MasterAd. Производство – рекламнопроизводственная фирма «ДК-Конструктор». Задействованные форматы – щиты 6х3 м. География: ул. Профсоюзная, Кутузовский пр-т, ул. Б. Дмитровка и др. Флайт является продолжением кампании, которая стартовала в прошлом году. Объемные буквы Reebok были обновлены и покрыты монолитным поликарбонатным стеклом, так как буквы в старом варианте исполнения были подвержены различным деформациям. По словам генерального директора компании «ДК-Конструктор» Рифата Сафаргалиева, все необходимое для нестандартных щитов Reebok производственники изготовили в течение трех недель. На конструкции использовалась система акрилайт. Подсветка щита в ночное время суток осуществляется в динамическом режиме с помощью контроллера: последовательно горят слоган, номер телефона, кроссовки, шнур у ног девушки. В качестве источников света использованы светодиоды и стандартные металлогалогеновые прожекторы. В компании отметили, что во время монтажа конструкции никаких трудностей не возникло, несмотря на то, что все собиралось на уже установленном рекламном щите. Всего в рекламной кампании задействовано 23 нестандартные конструкции. Коммуникационное агентство Maximize, входящее в Mindshare Group Russia, реализовало нестандартные размещения в рамках рекламной кампании нового жидкокристаллического телевизора с LED-подсветкой LG SL9000 «Реальность без границ». На смотровой площадке на Воробьевых горах произведена и установлена рамка в виде модели LCD TV. А в аэропортах Москвы – «Шереметьево», «Внуково», «Домодедово» – проходят indoor-размещения: прозрачные стикеры с изображением телевизоров SL9000 наклеены на витражи аэропортов в районах залов ожидания и кафетериев. Всего в кампании задействовано более 100 стикеров. Кампания стартовала в декабре 2009 года и продлится до конца февраля 2010 года. Размещения оригинально обыгрывают креативную концепцию кампании, усиливая ее смысл: телевизор LCD TV позволяет полностью погрузиться в происходящее на экране, стираются границы между изображением и реальностью, между зрителем и миром высоких технологий. В новой модели SL9000 компании LG используется технология пленочного ламинирования для устранения зазора между экраном и рамкой. Специальный слой ламинированной пленки доводит до совершенства идеально плоскую поверхность SL9000, устраняя линию между экраном и рамкой и значительно сокращая блики. В результате получается однородная цельная поверхность с незаметной рамкой.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

15

«Наша цель – заместить импортную продукцию» Интервью с генеральным директором компании «Гебау» Романом Афанасьевым МАРИЯ ВИННИКОВА

технологии персона номера 16

Роман Афанасьев родился 25 июля 1975 г. в городе Нелидово Тверской области. Окончил СанктПетербургскую Высшую пожарно-техническую школу. Работал начальником пожарной охраны в Тверской области. Добившись на этой должности больших успехов, был командирован УВД Тверской области в Академию МВД на факультет руководящих кадров. После окончания Академии работал начальником подразделения. В 1998 г. начал работать на Нелидовском заводе пластмасс. Продолжил деятельность в сфере производства и переработки пластических масс в компании «СмартПласт». В 2006 г. назначен генеральным директором компании «Гебау».

Фото - Мария Винникова

Весной 2008 года немецкая компания Gebau Kunststoff открыла в России завод по производству листовых полимерных материалов. Завод «Гебау» в Московской области, в городе Электросталь, укомплектован высокотехнологичным оборудованием. В настоящее время номенклатура выпускаемого продукта включает полистирол общего назначения (GPPS), ударопрочный полистирол (HIPS), акрилонитрил бутадиенстиролы, соэкструдированные с полиметилметакрилатом или термопластичным эластомером (ABS/PMMA и ABS/TPU соответственно), полипропилен (PP), полистиролы высокого и низкого давления (LDPE и HDPE соответственно). Для обеспечения качества готового продукта используется

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

сырье европейских производителей. И несмотря на трудности, сопутствующие всеобщему экономическому спаду, компания чувствует себя очень уверенно. О достижениях предприятия за год работы и о способах ведения бизнеса в кризисный период рассказывает генеральный директор компании «Гебау» Роман Афанасьев.

- С чем связано решение руководства Gebau Kunststoff открыть производство в России? В 2006 году к нашим учредителям обратились немецкие коллеги с предложением создать в России совместное предприятие по выпуску пластикового листа для строительства, интерьерного оформления,

рекламы, изготовления изделий сложной геометрической формы для различных областей применения. Анализ рынка дал понять, что ниша выпуска отечественных пластмасс для термоформования практически свободна. В России более-менее приличную продукцию выпускают компания «Лада Лист» (дистрибьютор – «Зуропласт») и Завод пластических масс. Колоссальное количество пластика ввозится в нашу страну из-за рубежа – здесь сильны позиции Quinn Plastics, Ksenoplast и др. В результате на выставке «Интерпластик-2007» было принято решение о создании российского предприятия, продукция которого будет конкурентоспособна на мировом рынке. Мы изначально взяли курс на импортзамещение термопластичных полимерных листовых материалов.

- Каковы производственные площади в настоящее время? Под застройку нам выделили 3,5 га земли недалеко от Москвы. Сейчас цех занимает 4000 кв. м, пристройка – 2000 кв. м. Построен административно-бытовой комплекс. Действующий склад позволяет хранить 600 тонн готовой продукции. В данный момент продолжается строительство дополнительного склада. Земельный участок, выделенный нам, довольно большой и ничем не занят. Мы можем расширять и производственные, и складские помещения в любую сторону. Здания построены из сэндвич-панелей, их легко демонтировать, что позволяет без особых усилий перестраивать помещения. Сейчас цех рассчитан на две машины, но производство можно в любой момент расширить. Строительство велось с учетом дальнейшего развития, так как позиция компании – не извлечение сиюминутной прибыли, а серьезные инвестиции в крупное производство в России.

- Какими критериями вы руководствовались при выборе оборудования? www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

установка не дает сбоев – уже год мы поставляем продукцию на российский рынок, и никто нам не говорил, что она не соответствует заявленной позиции премиум-класса. Этим можно гордиться. Прошел год, а качество продукта от партии к партии остается неизменным. В производстве полистирола используется продукция лидера мировой химической отрасли – компании BASF (поставка химикатов, пластмасс, продуктов тонкой химии, сырой нефти и природного газа и пр.). По ABS сотрудничаем с многоотраслевой химической компанией Dow. Красители поставляет производитель химических продуктов тонкого органического синтеза – фирма Clariant.

- Российский завод Gebau Kunststoff работает уже более года. Каких результатов удалось добиться за этот период? Помимо основной номенклатуры листов освоили изготовление четырехслойных листов под специальные требования. Можем готовить листы различной ширины – до 2150 мм и толщиной до 12 мм. Укомплектовали линию магнитноиндуктивным толщиномером фирмы SBI (Австрия), который в режиме онлайн сканирует толщину материала. Оператор постоянно следит за показаниями датчика – толщина оценивается и корректируется по всей ширине листа, что очень важно для конечных потребителей, особенно тех, кто занимается формовкой. Это довольно дорогая опция, и мы знаем, что у наших конкурентов в России такого устройства нет. Но благодаря электронному толщиномеру, колебания по толщине снижены до 1,5%. Недавно приобрели коронатор для обработки поверхности материала – устройство снятия статического напряжения интегрировано в линию. Установили термоножи, которые при резке не дают сколы и микротрещины на материале, что особенно важно при изготовлении листов ABS/PMMA для термовакуумформования. В течение этого года укомплектовали линию дополнительными сушками Mann+Hummel, работающими по принципу отвода влаги из полимерного гранулята с использованием теплого сухого воздуха. Теперь перед замесом сушим не только сырье, но и красители. Это наряду с двойной дегазацией обеспечивает равномерную плотность и однородную структуру листа. Оснастили лабораторию, расположенную на территории завода, современным оборудованием для анализа листовой полимерной продукции: спектрофотометром, анализатором влажности, термошкафом для определения усадки листа и пр.

Фото - «Гебау»

На выбор экструдера мы потратили довольно много времени. Но так как мы решили выпускать продукцию самого высокого качества, то и оборудование взяли самое лучшее, которое только есть на рынке. Выбор был сделан в пользу фирмы Kuhne GmbH, которая свои экструзионные системы проектирует и собирает только в одном месте – на заводе в Санкт-Августине в Германии. Под линию КР 125 ЕЕ/70Е/60Е-5/2400, предназначенную для выпуска листа из ударопрочного полистирола, ABS-пластика, PMMA и TPU, построили соответствующий современным аналогам цех. Эта линия универсальная, она позволяет выпускать все материалы из общепринятой линейки пластиков – полипропилен, полистиролы и т. д. Экструдер мы получили в конце ноября 2007 года. После новогодних праздников начали устанавливать оборудование, а на полную мощность производство запустили в апреле 2008 года. На случай возникновения неполадок сразу приобрели дополнительные валы-каландры и вторую плоскощелевую головку, чтобы обеспечить бесперебойное производство. Также мы понимали, что для реализации наших планов одного экструдера недостаточно. Это экономически необоснованно и физически невозможно. Поэтому летом подписали контракт на поставку второй линии того же производителя. В октябре начали инсталлировать ее на производстве. При проектировке нового цеха все сделано для того, чтобы беспрепятственно расширять его потом, по мере приобретения машин со специфическими характеристиками под тот или иной материал.

- Помимо технологических возможностей оборудования на качество конечного продукта влияет исходное сырье. Какие химические продукты вы используете при изготовлении пластика? Не секрет, что в нашей стране сильны предубеждения касательно низкого качества продуктов отечественного производства. И отчасти они верны. По разным причинам на производствах нередко происходят грубые нарушения технологического процесса, это, к сожалению, касается и химической отрасли. Позиция немецкого руководства, с которой мы полностью согласны, такова – у нас не должно быть отечественного сырья. Мы выпускаем качественный лист, и если хотим конкурировать с западными производителями, то должны использовать те же самые гранулированные полимерные материалы, которые используют они. И такая

Выпускаемая продукция: полистирол общего назначения (GPPS), ударопрочный полистирол (HIPS), акрилонитрил бутадиенстиролы, соэкструдированные с полиметилметакрилатом или термопластичным эластомером (ABS/PMMA и ABS/TPU), полипропилен (PP), полистиролы высокого и низкого давления (LDPE и HDPE)

Некоторые наши коллеги по цеху считают нашу линию конструктивно и технологически избыточной; нас часто спрашивают, зачем нужны дорогостоящие опции, ведь дополнительные устройства, на приобретение которых тратятся немалые средства, кроме того еще и удлиняют цикл производства. Но введение вспомогательных устройств необходимо для достижения стабильного качества листов. Например, краситель во время хранения и транспортировки набирает влагу, которая может повлиять на процесс окрашивания. А за этот год мы приложили колоссальные усилия для разработки нашей фирменной цветовой гаммы.

- И сколько цветов сейчас у компании «Гебау»? Сейчас 14 цветов, включая белый. Это стандартные цвета, для которых имеются красители, а окрашенный пластик хранится на складе. Естественно, что помимо этих есть и заказные цвета (по RAL) непосредственно под требования клиента. У нас не было своей цветовой гаммы, когда мы выходили на рынок, где нас никто не ждал, и ни для кого мы не были интересны. Естественно, мы начали разработку своей колористической линейки, так как не могли использовать цвета, уже существующие на рынке. Компания Clariant

Экструзионная линия КР 125EЕ/70Е/60Е-5/2400 состоит из следующих элементов: - основной экструдер дегазации К 125 ЕЕ-33D (производительность – 1000 кг/час, ширина экструдата – 2150 мм, ширина листа после обрезки – 2050 мм, толщина листа – 0,5-12 мм, толщина соэкструзионного слоя ПММА – до 30%, толщина соэкструдированного слоя ТПЭ – до 10%); - соэкструдер КS 70 Е33D (производительность – 300 кг/час); - соэкструдер КS 60 Е33D (максимальная производительность по ПММА – 50 кг/час, по ТПЭ – 120 кг/час).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

17

разработала уникальную рецептуру, еще некоторые усилия потребовались, чтобы познакомить потребителей с нашей продукцией. Довольно долго испытывали упаковочные материалы. У многих наших заказчиков возникали проблемы с защитным покрытием – пленка плохо отдиралась, на поверхности пластика оставались остатки клея и т. п. Мы выбрали самую лучшую пленку - Bischof+Klein. Могу с уверенностью сказать, что сейчас наша продукция не отличается от лучших мировых аналогов. Даже специалисты из Австрии или Германии, посещая наш завод, удивляются техническому оснащению, чистоте и четкой организации рабочего процесса.

- Сколько инвестировано в производство, и когда затраты начнут окупаться? Инвестированы большие суммы, точную цифру не могу назвать, но мы уже вышли на точку безубыточности. Сейчас, несмотря на тяжелую экономическую ситуацию, мы работаем с прибылью. За год мы себя хорошо зарекомендовали. Если раньше марка «Гебау» была неизвестна, и на нас никто не обращал внимания, то сейчас основная масса клиентов знакома с брендом. Но самое главное, что за год не было ни одного нарекания на качество продукта.

Мы всегда идем навстречу клиентам: держим большие складские запасы, быстро реагируем на пожелания, быстро выполняем заказы, у нас удобная логистика. «Гебау» – молодая команда, но мы нацелены на достижение высоких результатов.

- А как вы достигли популярности своего бренда? Не секрет, что выставки обеспечивают эффективность рекламы, практически недостижимую другими средствами. А компания «Гебау» не участвовала ни в строительных выставках, ни в самом главном для России международном форуме «Реклама»… Не спорю, выставка – основной способ выйти в массы. Но мы считаем, что нам интереснее и выгоднее иметь прямые контакты с клиентами, чем участвовать в больших выставках. Тестируемые партии отгружаем напрямую переработчикам, чтобы они работали с ними: пробовали формовать, фрезеровать, сваривать, склеивать, запечатывать на широкоформатных принтерах, наклеивать самоклеящуюся пленку и т. д. На наш взгляд, такое взаимодействие значительно эффективнее. Хотя скоро, по желанию наших дилеров, мы планируем провести несколько семинаров. Это, безусловно, послужит популяризации и продвижению нашего бренда. Кроме того, мы полностью осуществляем техническую поддержку клиентов. Наши переработ-

чики в любой момент могут обратиться с вопросом и получить квалифицированную поддержку. Тем не менее, в выставках участвуют наши дилеры, которые позиционируют на своих стендах буклеты и образцы продукции «Гебау».

- Какие коррективы кризис внес в производственную и торговую политику «Гебау»? Для удешевления продукции можно, конечно, использовать и более дешевое российское сырье, но мы прекрасно понимаем, что в таком случае будет ухудшаться качество нашей продукции, будут меняться цвета. А мы очень трепетно относимся к соблюдению цветовых стандартов: химики долго подбирали цвета, спектрофотометр, встроенный в линию, осуществляет постоянный контроль цвета, и если показания отличаются, то рецептура моментально корректируется. Второй год мы используем одно и то же сырье, не переходим с марки на марку. И пока ни один клиент не сказал, что наша продукция отличается от партии к партии. Поэтому такие варианты, как смена сырья для удешевления продукции даже не рассматриваются. Потом, мы очень долго, почти год, создавали себе имя, которое всегда будет работать на нас, и рассматривать варианты, которые могут привести к ухудшению качества, мы не будем никогда.

технологии персона номера

Фото - «Гебау»

Компания Gebau Kunststoff (Германия) открыла завод по производству листовых полимерных материалов в России весной 2008 г. Производство расположилось в городе Электросталь Московской области. Завод производит пластиковые листы для термоформования, и, в частности, для обработки методом вакуумформования. Сферы применения: строительство, интерьерное оформление, электротехника, оргтехника, бытовая техника, точная механика, автомобиле- и авиастроение, дорожное строительство, мебельная промышленность, реклама, упаковка, облицовка, защита в особо агрессивных средах, ортопедическое производство. Генеральный директор производственного предприятия «Гебау» – Роман Афанасьев.

18

Российский завод по производству листовых полимерных материалов немецкая компания Gebau Kunststoff открыла весной 2008 года. Сейчас «Гебау» держит курс на импортзамещение термопластичных полимерных листовых материалов

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

www.mediarama.ru

В январе 2009 года немецкое руководство предложило использовать любое сырье, лишь бы линия была загружена, но мы отказались. Если изначально выбрана политика присутствия в сегменте премиумкласса, то этого курса и надо держаться. Хотя в дальнейшем, при наличии свободных мощностей, возможно, будем выпускать не только продукты hight-класса.

- Основные сферы применения продукции «Гебау» – строительство, отделка интерьера, outdoor- и indoor-реклама, автомобильная промышленность. То есть те сегменты экономики, которые наиболее сильно пострадали от кризиса. Вы рассматриваете возможность предложить вашу продукцию другим рынкам потребления? Продажи, действительно, очень сильно «просели». Но наиболее серьезно пострадал рынок дешевых материалов с изначально малой финансовой емкостью. Потребители пластиков премиального класса все равно остались, у них стало меньше заказов, но они есть. Ведь такие компании, как CocaCola или Samsung, например, всегда будут покупать хороший материал. Конечно, не в тех объемах, что раньше, но вообще не рекламироваться они не могут. Тем более некоторые клиенты теперь предпочитают наружную рекламу теле-

www.mediarama.ru

визионной ввиду высокой стоимости последней. На данный момент рекламный рынок резко сократился в объемах, но indoor-реклама, я имею в виду POSматериалы, не пострадала существенно. А наш материал используется в основном для оформления мест продаж. Тем более при глобальных стрессовых ситуациях продажи алкоголя, сигарет и сладостей возрастают. Сейчас в этом сегменте мы испытываем рост, потому что нам удалось вытеснить из POSM импортный пластик. Мы с самого начала определили, в какой нише будем позиционироваться и в каком стратегическом направлении станем развиваться дальше. По итогам года можно уверенно сказать, что стратегия импортзамещения обеспечила прирост оборота компании. Стоит отметить, что кроме строительства и рекламы есть и другие сферы применения нашей продукции. Дорожное строительство не пострадало от кризиса, товары народного потребления по-прежнему востребованы.

- Вы отслеживаете ситуацию, какие сложности испытывают владельцы UV-принтеров при печати на пластиках «Гебау»? Я уже говорил, что в экструзионную линию встроена станция коронарной обработки, которая повышает адгезию материала с 38 до 56 дин. И потом, наш материал используется не для печати, а для формовки. Поэтому проблема, о которой Вы говорите, к нам мало относится. Тем не менее, нареканий от рекламщиков пока не было. Тот материал, который мы производим, сам по себе обладает высокими адаптивными качествами. Дорогой полистирол стабилен по качеству и по цвету, что позволяет избегать частых перенастроек формовочных машин и печатающих принтеров. Это достигается тем, что в течение года мы используем одни и те же сырье, красители и защитную пленку.

- Как продукция «Гебау» распространяется в России? Реализацию нашей продукции для рекламного рынка мы осуществляем только через дилеров, сеть которых уже сформирована. Здесь оперируют семь продавцов – «Гельветика-Т», KMS, «Центр полимеров-М», «Альянс», «Оргстекло», «ОТ Химсырье», «Зенон – рекламные поставки». Что касается других узкоспециализированных рынков – строительство, отделка интерьеров, сантехника, промышленность, – то здесь с дилерами, конечно, работать невозможно. Так как не всегда хватает квалифицированных кадров, которые

могут продавать продукцию нашего завода. В таких нишах мы осуществляем продажи напрямую. Кроме стабильности в качестве продукции, мы стабильны и в наших партнерских отношениях. За все время, что мы продаем продукцию российского завода, мы ни разу не повысили цены. Даже когда стоимость сырья менялась каждый день. Цены на исходные химические вещества «привязаны» к евро, и когда в декабре начался кризис, поставщики боялись отгружать нам товар, тем не менее мы не изменили стоимость конечного продукта.

- «Зенон» продает дешевые материалы, а Вы утверждаете, что пластики «Гебау» принадлежат к премиум-классу. Почему эта компания попала в список ваших дилеров? Вы уверены, что у «Зенона» есть покупатели на вашу продукцию? С «Зеноном» мы сотрудничаем только по одной позиции – светорассеивающему полистиролу общего назначения GPPS. Действительно, «Зенон» выступает как дискаунтер, но тем не менее одно время они продавали и топовый материал – ПВХ-лист производства компании Veka. То, что мы работаем с «Зеноном», показывает пластичность нашей маркетинговой политики. Мы позиционируем себя как завод, который выпускает материалы высокого качества, и умеет договариваться с различными продавцами, которые продают материалы, востребованные их покупателями.

- Сеть официальных дилеров сформирована, или вы будете расширять ее? Сеть официальных дилеров окончательно сформирована. Мы не хотим разбрасываться, и сейчас работаем только над улучшением качества работы с нашими дилерами. У трех компаний («Гельветика-Т», KMS, «Зенон – рекламные поставки») есть очень большая филиальная сеть, и, безусловно, при выборе трейдеров мы обращали на это внимание. Наш продукт представлен во всех регионах России и странах СНГ – Беларусь, Украина. В Прибалтике пластики «Гебау» не присутствуют, это обусловлено спецификой местной экономики, кроме того, рынок рекламы там рухнул на 80%. Наш продукт адаптирован и для южных регионов, потому что мы используем самые дорогие вещества по UV-стабилизации материала. Гарантия на устойчивость к воздействию солнечного света составляет пять лет. И совместно с нашими дилерами мы готовы приступить к поставкам материала для застройки объектов и создания рекламных установок в рамках проекта «Сочи-2014».

Экструзионная линия состоит из узлов: - загрузочные бункеры (4000, 5000 и 6000 л, два бункера для сушки красителей мощностью по 28 кг/час); - экструдер (на всех экструдерах установлена система двойной дегазации типа Vaku 120/700 для удаления из экструдера остаточного мономера и влаги); - фильтр расплава для очистки расплава от инородных включений; - насос расплава SP 905 для равномерной подачи (подкачивания) расплава полимера между экструдером и формующей головкой; - смеситель расплава из шести смесительных элементов; - стержневой адаптер для распределения соэкструзионных слоев; - формующая головка c двумя распределительными каналами, служит для придания потоку расплава полимера формы листа заданной толщины; - криогенный фильтр для удаления летучих фракций вредных веществ из материала; - система каландров из трехвалкового полирующего устройства GA 4 V/2500, для охлаждения и калибрования листа по толщине, а также для придания поверхности листа заданной фактуры; - толщиномер SBI; - устройство обрезки кромки с системой «резка лезвием»; - ламинатор с валом «банан» для нанесения защитной пленки или специальной пленки для термоформования; - тянущий механизм ВА 2/2002400; - коронатор для повышения энергии поверхности листа и увеличения адгезии материала; - гильотина для резки готового полотна полимера на листы заданной длины, рольганг (тип RT 2000) сдвигает отрезанные листы по покрытым пластмассой роликам; - складирующее устройство.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

19

Мобильность стратегии – успех коммерции Спрос на мобильные стенды с начала августа минувшего года снизился на 15%, однако участники рынка надеются на постепенное увеличение продаж в 2010 году МАЙЯ КВАСКОВА

технологии носитель

Чуть более двадцати лет назад никто не мог себе вообразить новый формат позиционирования товара – мобильные стенды. В настоящее время на российском рынке работают несколько десятков компаний, представляющих такой продукт. Из них лишь немногие имеют собственную производственную

20

базу в России. Например, компания «Астротех», которая производит эту продукцию под собственными брендами «Мираж» и «Невод». Другие компании в основном сосредоточены на поставках из-за границы – из Китая, Швеции, США и Германии. И хотя спрос на мобильные стенды с августа прошлого года снизился на 15-40% из-за кризиса, участники рынка с оптимизмом смотрят на свои проблемы. Они верят в актуальность предлагаемой продукции,

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

уповают на качество, а гарантию обещают пожизненную. Мобильная реклама начала свою историю в начале 70-х годов, в тот момент, когда проведение и участие выставок начали набирать обороты. В те времена все рекламные материалы, привозимые на выставку или промоакцию, сразу, как только мероприятие завершалось, – выкидывались на помойку. Даже сейчас, учитывая, насколько более доступной стала реклама, позволить себе такую роскошь могут немногие, а в 70-е годы это было крайне дорого и расточительно. Однако три шведских студента нашли выход из положения и предложили это простое и в то же время надежное решение. Они создали мобильную конструкцию, которая легко собиралась и разбиралась, и так же легко переносилась. Теперь подобных конструкций много, и все они называются мобильными стендами. Еще каких-нибудь пару лет назад при запуске новой торговой марки было достаточно обеспечить операторов канала сбыта, то есть дистрибьюторов, реселлеров, оптовиков, P.O.S.-материалами. А менеджеров, проводящих презентацию новой линейки продуктов, – так называемыми презентерами: небольшими папками с яркими листовками, отражающими внешний вид продукта и информацию о нем. В настоящее время ситуация несколько иная. Наличие набора стандартных P.O.S.-материалов меньше стало интересовать как продавцов, так и конечного потребителя. Рынок понял, что теперь необходимо создавать какие-то новые идейные концепции и реализовывать их с использованием новейших технологий, с максимальными мобильностью, быстротой и качеством. Таким образом, на смену традиционным P.O.S.-материалам явились мобильные P.O.S.-конструкции. Как отмечают опрошенные участники рынка мобильных стендов –

представители компаний «Астротех», «Зенон», Mobile-Mobys, «Дар-Экспо», West Art, «Первые руки», «ВеМаТэк-Стройтехнология» и «Экспографика», мобильный стенд покупается один раз и на всю жизнь. Клиенту таких конструкций всего лишь необходимо следить за гарантийными обязательствами компаниипоставщика. Вне выставки мобильные стенды могут использоваться как в холле, так и в шоу-руме. Выставочное оборудование представляет собой универсальный набор конструкций для рекламных мероприятий – выездных и стационарных. Собрать и разобрать оборудование с легкостью может и хрупкая девушка без специальных инструментов. Пожалуй, это главное достоинство. По словам самих участников, лидерство уже не первый год удерживает шведская компания Expand International AB, один из ведущих игроков глобального рынка мобильного маркетинга. Самыми популярными моделями являются Expand 2000 (Pop-Up), QuckScreen 1, QuckScreen , QuckScreen 3 – все это роллерные стенды. На втором месте, пожалуй, компания Mark Bric AB (Швеция), которая также отличается высоким качеством. Синтетический мобильный стенд K-System особенно востребован компаниями, делающими акцент на аспект соотношения цены и качества. Эти стенды изготавливаются во Франции, США, Голландии, Китае и России. Процесс изготовления полностью контролируется, что гарантирует заказчику отсутствие брака и оптимальную стоимость. Mobilex – продукция китайского производства, известная удобством сборки, мобильностью и достойным качеством. В линейке стендов марки ExpoSmart присутствуют все необходимые компоненты для современного эффективного P.O.S.-маркетинга. Стенды имеют лаконичный дизайн, просты и функциональны. Как отмечают участники рынка, для краткосрочных промоакций это самое оптимальное решение. www.mediarama.ru

Компания

Бренд, страна

Модель

Материалы

Expolinc, Швеция ExpolincPop-UpMagnetik

Epson

2,5х2,5 м 2,1-25 кг

Expolinc, Швеция ExpolincRoll-UpPromoution

Epson

2,15х800 м 2,1-25 кг

Maxibit, Extand, Markbrik, Швеция

Avery

2,5х2,5 м 5-25 кг

Mobile-Mobys

West Art

NetworkExtand-2000

90х2,18 м 5-23 кг

«Мираж» Roll-Up «Астротех»

«Астротех», Россия

Oracal 2,70х2,24 м 5-23 кг

«Невод» Pop-Up

«ВеМаТэк-Стройтехнология»

«Дар-Экспо»

Мобильные стенды, Корея

Roll-Up, Pop-Up, L-Baner, X-baner

National, X-Film, Solomedia, Sunlux, Daya-Flex

Maxibit, Швеция

NetworkPop-UPStage

-

Зенон официальный дистрибьютор

Mark Bric, Швеция

«Зенон»

JusT, Китай

Pop-Up Roll-Up

HP, Famous, Kodak

«Стендер»

Tango Display Sistems, Китай

Roll-Up Pop-Up

Kodak,Polyposter, Polypropilen

«Экспографика» – официальный дистрибьютор

Expand International Group AB, Швеция

Expand 2000 (Pop-Up), QuickScreen 1, QuickScreen 3 (роллерные стенды)

«Экспографика» – официальный дистрибьютор

«Экспографика» – представитель торговой марки

«Экспографика» – эксклюзивный представитель

«Экспографика» – эксклюзивный представитель

www.mediarama.ru

2х0,85 м 1-7 кг

Преимущества

Гарантия/ цена (рубли)

Универсальность, легкость сборки. Состоит из конструкции, эргономичного транспортировочного бокса или сумки и сменных комплектов рекламной поверхности. Комплектуется светильниками и функциональными аксессуарами. Многофункциональные мобильные стенды, которые могут включать в себя подставки под LCD, место под выкладку продукции, карманы под буклеты и др.

Пожизненная 5880-84000

Каждая система адаптирована и рассчитана на материалы, которые могут быть заменены

Пожизненная 5000-20000

Легкость сборки. Фотопанели легко допечатываются на любую конструкцию. Имиджевые конструкции подиумов и полок разные по опции и освещению. Освещение можно сделать для витрин с любого ракурса в зависимости от конструкции

5 лет 7958-39899

Легкие и удобные конструкции

400-10000

2,25х2,50 м. МоУстанавливаются без особой подгодульные секции товки и инструментов. Предусматри1,10х1,10 (ячейка) вают большое количество аксессуаров 14-28 кг

Стенды -алюминий, Конструкции отличаются рядом интеMultiMaster, Banner Up пластик. Рекламное Широкая линейка и ресных инновационных решений, неPlus, Swing Up, Snap Up, поле - любой материал конструктивные превзойденными качеством и функсистема Flexiframe для интерьерной гра- особенности позвоциональностью фики ляют подобрать любой габаритный Банерные, ролл-стенды, На сегодня линейка стендов JusT назонтичные стенды, промо- Стенды - алюминий, размер, исходя из считывает все, известные на рынке, стойки: JusT X, JusT L, пластик, углепластик. потребностей замодификации мобильных стендов. Эти JusT Y, JusT Roll, JusT Roto, Рекламное поле - лю- казчика - от формастенды обладают непревзойденным JusT Up 3х3, JusT Fold, бой материал для ин- та А4 до бесконечсоотношением цена - качество, надежности.

JusT Promo, JusT Swing, терьерной графики ностью и удобством в работе JusT Flag, JusT Counter

Extand, K-System, Швеция, Китай

«Первые руки»

Габариты (ширина, высота)

Мобильные стенды трансформируе2,65х2,20, 1,85х2 м мые, стационарные. Конструкции до5-24 кг полняются или убираются. Можно использовать на улице 2х2, 2,7х2,3 м 2,8-5, 25-40 кг

Соответствующие цена и качество

Компания оказывает полный цикл 85-120 х 200-300 см услуг – от маркетинга, разработки технологий и дизайна до организации 4-10 кг поставок и сервиса

Фотополотна изготавливаются на оборудовании: SnapUp (Pop-Up), Bunпринтеры: HP 5500, Mark Bric, nerUp Plus (роллерные HP Z6100, Kodak 60-220 х 200-300 см Франция стенды), MultiMaster 1200i, Seiko, Mutoh (Y-баннерные стенды) (всего – восемь машин), SpaceLink (Pop-Up), QuickK-System , Stand Crome, Multi,Visual- ламинаторы: Seal 62 85-245 х 200-300 см Россия, Франция, Reel (роллерные стенды), Pro, Seal 60S (всего – 3-9 м Китай, США, три машины), Figaro (Х-баннерные стенНидерланды резаки: Keencut ды), AluCase (брошюрницы) Javelin, Evolution, SteelPop-Up SL, Roll Screen Track (всего – четыре Classical (роллерные стен60-120 х 160-220 см аппарата).

MobilEx, Китай ды), X-Banner B (X-баннер1-10 кг Фотополотна изготавные стенды), L-banner A и B ливаются из материа(L-баннерные стенды) лов следующих проClassic Roller, Budget изводителей: Intelicoat, Roller, Basic Roller (рол- SIHL, Avery, HP, Kodak, лерные стенды), X-banner VarioJet, FelixSchoeller, 60-150 х 160-250 см Expo Smart, Китай Simple, X-banner Blue, X1-15 кг GBC, ATP banner Z (X-баннерные стенды)

Пожизненная 3207

5-10 лет 1000 - 19 000

100 - 12 000

3 года 15000-25000 12 месяцев 2800, 18000-28000

10 лет

5-10 лет

Синтетический бренд, наилучшее соотношение цена/качество. При изготовлении подвергается полному контролю, что гарантирует отсутствие брака и оптимальную стоимость

3 года

2 года

Стенды имеют лаконичный дизайн, просты и функциональны. Оптимальны для средне- и краткосрочных промоакций

1 год

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

21

Особенностью мобильных стендов, как уже было упомянуто, является простота работы с ними. Это каркас, который быстро и легко устанавливается (или собирается), затем на него крепится рекламное полотно (если оно не входит в состав конструкции), и последняя стадия – установка собранного мобильного стенда. Стенды могут быть установлены не только на выставочных залах, они уже давно применяются в качестве рекламных носителей, встречающих нас в различных магазинах, кафе,

спортивных и культурно-развлекательных учреждениях, а также на различных мероприятиях – семинарах, чтениях, презентациях. Они идеально подходят для мест с ограниченными рекламными площадями и для проведения рекламных акций. Неоспоримым достоинством стендов является возможность быстрой смены рекламного полотна, что очень удобно при проведении регулярных или разовых акций. Само рекламное полотно представляет собой материал с напечатанным на нем цифровым методом изображением. Одним из наиболее распространенных методов является струйная широкоформатная печать. В зависимости от свойств материала его либо ламинируют, либо устанавливают без дополнительной защиты. Наибольшую популярность из материалов приобрели: бумага средней плотности (150-190 г/м2 ) с дополнительной ламинацией и жесткие специальные пленки, которые не сворачиваются по краям. Наибольшую популярность на рынке нашли мобильные стенды трех конструкций: - X-banner (и прочие X-образные названия). Главной особенностью этого стенда является удобство его сборки. На центральном узле крепятся все четыре ножки плюс дополни-

технологии носитель 24

Стенды могут быть установлены не только на выставочных залах, они давно применяются в качестве рекламных носителей в магазинах, кафе, спортивных и культурно-развлекательных учреждениях, а также на различных мероприятиях – семинарах, чтениях, презентациях

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

тельная нога-опора. Таким образом, все, что остается сделать для полной сборки стенда, – это развернуть ножки в необходимое положение и закрепить рекламное полотно на люверсах; - Roll Up – роллерные стенды – представляют собой конструкцию, состоящую из нижнего основания (кассеты) и хранящегося в ней в свернутом виде рекламного полотна. Дополнительная особенность данной конструкции – защита полотна при транспортировке; - Pop Up – можно отнести к оборудованию бизнес-класса. В основе мобильных выставочных стендов Pop Up лежит легкая, складываемая по принципу «зонтик» несущая конструкция. На магнитные ребра жесткости с помощью магнитной ленты крепятся рекламные полотна с изображением. Панели Pop Up стендов транспортируются свернутыми в рулон. Конечно же, немаловажным является вопрос выбора поставщика – из Европы или Китая. Однозначного ответа на этот вопрос не существует. С одной стороны, китайские стенды по цене доступнее, но их внешний вид, упаковка и эксплуатационный срок накладывают свои ограничения. В бизнес-центрах или магазинах элитного уровня выставлять конструкции, не соответствующие своим видом окружающей обстановwww.mediarama.ru

ке – это фактически антиреклама. Европейские (или американские) мобильные конструкции в своей основе используют более дорогие продукты, выглядят более презентабельно и обладают большим сроком службы. Важно отметить также подход европейских поставщиков к своей продукции и ее комплектации – это одно из нужных дополнений. Право на выбор Как показывает статистика, большинство людей в магазине чаще не планируют свои покупки. Как отмечают участники рынка, около 80% покупателей приходят в магазин, не ориентируясь на конкретную маркубренд, а просто чтобы купить хороший товар. Причем их представление о том, насколько товар хорош, то есть оценки его потребительских качеств, весьма туманны и архаичны. Наш потребитель гораздо более эмоционален, в отличие от иностранца, который куда более прагматичен и расчетлив. Россиянин обращает внимание и отдает предпочтение, прежде всего, тому продукту, который будет представлен в торговом зале наиболее выгодно, наиболее привлекательно. Размещая товары в торговом зале и планируя меры по стимулированию сбыта, менеджер торговой плоwww.mediarama.ru

щадки должен обеспечить брендовые продукты достаточно удобной для эффективных продаж площадью. Для этого необходимо соотнести объем продаж определенной группы товаров с общим объемом продаж данной торговой площадки магазина. Полученный процент распределить на всю торговую площадь. Также необходимо разместить и представить продукты таким образом, чтобы покупатели могли видеть наиболее привлекательные качества товара. Кстати, все мы подвержены импульсивным покупкам. Чтобы добиться таких вот импульсивных покупок, необходимо расположить товар на основных стеллажах с выделением зоны промоутируемой марки или разместить на отдельно стоящих специальных стойках. Самая распространенная ошибка логистики продаж – это когда в условиях тотальной перегруженности мест продаж всевозможными рекламными материалами образуется вынужденная конкурентная борьба, причем, отмечают маркетологи, это вместо того, чтобы продвигать торговые марки и бренды на рынок. Таким образом, даже самые оригинальные стойки и стеллажи смогут заработать лишь тогда, когда будут применяться конструкции, обладающие принципиально новыми свойствами.

Качествами, обеспечивающими основные конкурентные преимущества в условиях новых торговых площадей, безусловно, являются мобильность и портативность. Они позволяют решать стандартные задачи – выделение марочных продуктов внутри товарной категории, обеспечение возможности применения практики точечного маркетинга, а следовательно – увеличение частоты импульсных покупок. Маркетологи давно заметили, что большинство покупателей обходят точки продаж, расположенные по периметру торговой площадки, при этом двигаются против часовой стрелки, а 50% обходят внутренние ряды. Покупатели не начинают траекторию пути со средних рядов, они не возвращаются обратно и не «режут» углы. Зона касс является максимально привлекательной для тех товаров, которые чаще других покупаются под воздействием импульса – жвачка, шоколадные батончики, газеты и журналы. Поэтому грамотное расположение мобильного стенда – залог успеха любой коммерческой кампании.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

25

Soljet Pro: пополнение в группе Metallic Первый в мире плоттер, использующий при печати металлические чернила СВЕТЛАНА ГЕРАСИМОВА

Материалы и печать Аппарат вобрал в себя все достоинства своего предшественника – модели Soljet Pro III XC-540 W. Главный апгрейд модели – не имеющая

дые 12 часов система перегона краски по трубкам препятствует неизбежному процессу оседания пигментов белых и серебряных чернил. По расчетам специалистов компании, рециркуляция позволяет сэкономить до 84% этих красок. Учитывая стоимость картриджа объемом 220 мл, которая составляет 120 евро для белых чернил и 190 евро для металлика (при стоимости 120 евро для цветного картриджа объемом 440 мл), – такая система является особенно необходимой.

XC-540 MT позволяет использовать любые материалы, имеющие совместимость с сольвентными и экосольвентными чернилами. Плоттер дает возможность печати белой

териала, рассчитанную на рулон массой до 30 кг. В качестве механизма подачи материала сверху используются семь прижимных роликов, снизу – зубчатый подающий вал, приводящийся в движение мотором. Аппарат обладает встроенными системами нагрева и сушки материала, что делает на выходе продукцию, отпечатанную в CMYK, готовой к дальнейшим работам. Нагревательные элементы системы расположены в трех областях – на входе, в области печати и в области сушки. Аппарат включает в себя также систему сушки DU-540. Однако надо учесть, что металлические чернила не высыхают полностью даже после 15 рекомендуемых производителем

аналогов технология печати металлическими чернилами. Еще одно новшество XC 540 MT – система рециркуляции, впервые примененная на базе сольвентных аппаратов Roland. Автоматически запускающаяся каж-

подложки, необходимой при печати на прозрачных поверхностях. Максимальная ширина печати для этого аппарата составляет 1,34 м, при этом максимальная ширина загрузочного материала – 1,37 м. Аппарат имеет систему подмотки ма-

минут дополнительных сушки и обдува, – они не устойчивы к механическому воздействию и потому требуют дальнейшей обработки изображения – ламинации или лакировки. Исключение – печать на холсте. На ткани металлические черни-

В конце 2009 года компания Roland представила первый в мире плоттер/каттер, использующий при печати металлические чернила – Soljet Pro III XC-540 MT. Рабочий процесс этого аппарата основан на применении специальных чернил Metallic Silver из серии Eco-Sol Max ink. Не имеющие аналогов новинки уже отмечены наградой «Продукт года 2009 DPI» американской ассоциацией фирм-производителей SGIA в категории Digital.

26

Фото - «Р-Техник»

технологии оборудование

Плоттер/каттер Soljet Pro III XC-540 MT печатает металлическими чернилами

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

www.mediarama.ru

ком – скорость печати составляет примерно 5,3 м²/ч. В цветовых режимах CMYK + Metallic Inc при разрешении 720x1440 dpi принтер будет печатать со скоростью 1,6 м²/ч. При таком же разрешении, но при печати только чернилами Metallic, принтер способен печатать со скоростью 2,1 м²/ч. CMYK или Metallic на белой подложке будут печататься со скоростью 1,6 м²/ч. Аппарат использует пьезоструйный способ печати. Себестоимость печати (только чернила) определяется примерно в 2,5 евро на квадратный метр. www.mediarama.ru

Фото - Наталья Шамардина

ла прочно держатся, вдобавок к тому создают эстетический эффект серебряной нити. Преимущества печати плоттером XC-540 MT в сравнении с офсетной печатью и шелкографией – в скорости изготовления и значительно меньшей себестоимости продукции при выпуске в малых тиражах. Что касается устойчивости чернил к UV-лучам и влаге – производитель гарантирует три года использования поверхности в средних климатических условиях Европы (для CMYK). Эксперимент компании в городе, находящемся в зоне более сурового климата, – Иркутске – показал, что после двухгодичного пребывания на солнечной стороне незаламинированного баннера, отпечатанного чернилами Eco-SOL MAX ink, цвет уходит в Magenta. Для прозрачной ПЭТ-пленки стойкость определена сроком в год использования без ламинации. Стойкость Metallic в outdoor определяется в 1-3 года, белых чернил – в год. Стоит отметить, что чернила Roland не имеют ярковыраженного характерного запаха сольвента, малотоксичны. Максимальное разрешение печати плоттера – 1440 dpi. Скорость печати в режиме CMYK при минимальном разрешении – 41 м²/ч, при высо-

Аппарат использует шесть печатающих головок, на каждую приходится по 360 дюз. Головки изготовлены компанией Epson по специальному заказу компании Roland. Гарантированный ресурс головки – 6 миллиардов точек, при этом головка может прослужить и дольше – срок службы напрямую зависит от качества ухода за аппаратом. Техническая служба Roland, осуществляющая замену головок, на практике зафиксировала у машины, установленной на производстве у одного из клиентов, выработку в 24 млрд точек. Стоимость одной головки – 590 евро. Гарантия – полгода. При стандартной загрузке производства 8 часов / 5 дней в неделю замена потребуется примерно через год работы головки. Для предохранения печатающих головок от механических повреждений предусмотрены прижимные пластины, закрепляющие края загружаемого материала. Кроме того, наличие таких прижимных пластин помогает при работе с «капризными» материалами. Стоит напомнить и о том, что как и свой предшественник, XC-540 MT осуществляет контурную резку материала. Скорость резки – от 10 до 600 мм в секунду в зависимости от сложности контура. Аппарат обладает оптической системой Quadralign, позволяющей точно совмещать контуры резки с изображением при повторной загрузке материала, уже содержащем рисунок. В комплекте с принтерами традиционно поставляется программный растровый процессор RIP Versa Works. Последняя версия 3.3.1. имеет все необходимые для работы на оборудовании профили печати под различные типы материалов, сертифицированных Roland (самоклеящиеся пленки, баннеры, ПЭТ-

пленки, фотобумаги, холст и т. д.), а также два стартовых универсальных профиля для самоклеящихся ПВХ-пленок и два - под баннеры. Помимо этого, пользователи могут бесплатно скачать с сайта профили под материалы следующих производителей: Avery, Grafityp, Hexis, Mactac, Metamark, Molco, Orafol, Regulus, Sihl, X-Film, 3M. Новая библиотека цветов Metallic в VersaWorks располагает основными 12 цветами (CMYK+Metallic), включая золотой, серебряный и бронзовый. Также пользователь легко может создать и сохранить собственные цвета, использующие Metallic. Скорость соединения принтер-компьютер – 100 Мб/сек.

В демозале компании «Р-Техник», дистрибьютора оборудования Roland. Специалисты компании Андрей Захаров и Андрей Миронов рассказывают о преимуществах нового аппарата

Области применения Высокая скорость печати в сочетании с качеством отпечатка, инновационной технологией печати металлическими чернилами и функцией резки материала делают плоттер особенно привлекательным, в первую очередь, для производителей упаковки и этикетки. Аппарат позволяет напечатать перламутровые оттенки – такая возможность придется кстати, к примеру, при производстве упаковки для косметики для печати цветопроб. Без-

Схема расположения системам нагрева и сушки материала. Нагревательные элементы системы расположены в трех областях – на входе, в области печати и в области сушки. Аппарат включает в себя также систему сушки DU-540

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

27

Фото - Наталья Шамардина

технологии оборудование

Возможен выбор двух конфигураций чернил: CMYK+Серебро+Белый CMYK+Белый+Белый

28

условно, оценят 540 MT и производители рекламы. Размеры машины позволяют осуществлять печать для outdoor – пилларов, ситиформатов, баннеров, blueback-поверхностей. Аппарат может широко использоваться для изготовления P.O.S.-материалов. Еще одно производство, должное быть весьма заинтересованным в новинке, – печать наклеек для стайлинга автомобилей. Новая возможность печати чернилами Metallic может также применяться при изготовлении предметов украшения интерьера. Стоимость нового аппарата составляет 26 500 евро (с гарантией один год). На данный момент российское представительство компании располагает всего одним экземпляром модели, наполовину выкупленным РПК «Гавр» – компанией, занимающейся стайлингом автомобилей. Плоттер будет использоваться для печати на пленке рисунка, имитирующего аэрографию. Еще два плоттера будут поставлены в Россию в конце февраля, причем один из них сразу отправится к своему заказчику – владельцу рекламного производства из Калининграда. К сожалению, из-за задержки с поставками аппарат не успел принять участие в выставке «Реклама2009». Российское представитель-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

ство компании уже сделало заявку на выставление новинки на июньской экспозиции «Росупак-2010», до этого аппарат будет демонстрироваться локально. В конце февраля аппарат будет экспонироваться

в Петербурге, далее начнет свое путешествие по городам Золотого Кольца. Сейчас XC-540 MT доступен для ознакомления в выставочном зале московского офиса Roland. Схема рециркуляции чернил

www.mediarama.ru

Новый принтер Oce Arizona 550 GT Компания Ocе объявила о выходе новинки –

Новый Spec High Speed Welder – сварка со скоростью 22 м/мин Новейшая серия мобильных сварочных аппаратов компании Sinclair позволяет производить сварку термоплавких материалов со скоростью 22 м/мин. Это стало возможно благодаря изобретению нового термоклина и внедрению системы предварительного нагрева (pre-heat roller system). Сверхскоростные аппараты предназначены для сварки ПВХ, полиэтилена, полипропилена и других термоплавких материалов, использующихся в производстве рекламы, тентовых конструкций, брезентов и т. п. Аппараты Spec High Speed Welder имеют две конфигурации: - для сварки ПВХ среднего веса – с четырьмя роликами в системе предварительного нагрева, термоклином 25/40/50 мм и мощностью 1500 Вт; - для сварки полиэтилена и легкого ПВХ – с двумя роликами в системе предварительного нагрева, термоклином 25/40/50 мм и мощностью 1000 Вт.

StellarJET K100UV осуществляет печать на светопроводящей панели Центр разработок StellarJET представляет новую возможность принтера GCC StellarJET

Фото - LRT

K100UV – печать на светопроводящей панели. Данный вид материала чаще всего применяется в изготовлении вывесок, фоторамок, настенной живописи и задней подсветки. Светопроводящая панель / Light-Guide Plate (LGP) – это прозрачная акриловая панель, изготовленная из плексигласа, на лицевой стороне которого используется точечная (dot matrix) либо строковая матрица (line matrix). Источник света расположен по краям. По всей площади панели свет распределяется равномерно. Светопроводящая матрица позволяет свету с одной стороны световой панели с наименьшими потерями двигаться от одного края световой панели к другому. Таким образом, получается яркая и равномерная подсветка всей поверхности. С тем чтобы обеспечить максимально ровное и стойкое наложение UV-чернил на поверхность светопроводящей панели, компания GCC разработала единственный в своем роде праймер для предварительного покрытия панели. После его нанесения задание на печать посылается на принтер GCC StellarJET K100UV. Процесс получения готового изображения: 1. Файл с изображением подготавливается с учетом последующего размещения отпечатка в местах с ярким освещением и для диодных экранов.

2. Настройка белого цвета в программном обеспечении RIP. 3. Чтобы проверить настройку количества чернил, необходимо запустить пробную печать K100UV. Затем на панели отпечатать образец белым цветом. Затем осуществить печать на ПЭТ-материале для завершения печати изображения на светопроводящей панели.

Фото - LRT

сверхскоростного UV-принтера Oce Arizona 550 GT. Высокоскоростной планшетный UV-принтер Ocе Arizona 550 GT на данный момент является самым быстрым: экспресс-скорость достигает 67 м2/ч; скорость печати в режиме Production в два раза выше, чем на предшествующем принтере Ocе Arizona 350 GT, и достигает 40,2 м2/ч, что позволяет отпечатать около ста листов материала (125x250 см) за одну рабочую смену.

UV-принтер Ocе Arizona 550 GT предлагает возможность постепенных инвестиций, что является также большим преимуществом для тех, кто хочет оптимизировать вклад средств по мере необходимости. Oce Arizona 550 GT – планшетный принтер, на который можно установить рулонную опцию для печати гибких материалов шириной до 2,2 м; добавить опцию «Белые чернила» для печати на цветных материалах. Принтер Oce Arizona 550 GT сохраняет основные преимущества линейки принтеров Oce Arizona, включая универсальность UV-печати на неровных поверхностях и технологию Oc VariaDot для создания фотографического качества отпечатков практически на любом жестком и гибком носителе. Также подходит для производства всех видов графики наружной и интерьерной рекламы, авторекламы, печати баннеров, постеров, вывесок, указателей, навигационных табличек, экспографики, включая производство мебели и POP/POS-продуктов. Стоимость – 177 000 евро (включая опцию «Белые чернила», без рулонной опции). Официальным представителем Oce на территории России является компания LRT.

EFI расширяет возможности сверхширокой печати В начале года корпорация выпустила две модели широкоформатного печатающего оборудования: VUTEk QS220 планшетного типа и VUTEk QS3250r для рулонной печати М АТ В Е Й Л А М А К И Н

VUTEk QS220 В начале 2010 года корпорация EFI официально объявила о выпуске на рынок двухметрового UV-печатающе-

эксплуатации в сравнении с традиционными широкоформатными принтерами. Станок облада-

«Все большее количество предприятий исследуют возможности

технологии оборудование

Фото - «Нисса Центрум»

Планшетный UV-принтер QS220 выпущен на рынок в начале 2010 года. Ширина печати – 2 м. Производительность – до 70 м2 /час. Разрешение – до 1080 dpi.

30

го устройства VUTEk QS220 планшетного типа. Оборудование, с высокой четкостью и производительностью наносящее краску непосредственно на подложку, отличается меньшими издержками в

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

ет уникальными возможностями для применения в качественно новых сферах. Принтер QS220 идеально подходит для деятельности, нацеленной на повышение рентабельности предприятия путем использования гибкого производственного оборудования для всемерного роста производительности и качества.

внешней рекламы как способ донесения информации до потребителей, но, к сожалению, многие вынуждены выбирать между высокой производительностью печати и высоким качеством изображения», – сказал вицепрезидент – генеральный директор EFI VUTEk Дик Виссенбах (Dick Wiswww.mediarama.ru

senbach). – QS220 – это многоцелевой принтер; он может отпечатать 16 щитов размером 4х8 м в час с высокой четкостью. Пришло время сверхширокоформатной печати, а что касается политики ценообразования, то она сравнима с широкоформатными аппаратами. Принтер QS220 не только доступен по цене, но и является выгодным вложением средств». Технология высокой четкости печати VUTEk HDP обеспечивает разрешение до 1080 точек на дюйм для яркой графики и резкого текста. Машина производит четырех- или шестицветные изображения и имеет специальный седьмой канал для шести оттенков белой краски. Эта конфигурация уникальна и означает, что принтер QS220 может печатать цветные и белые оттенки изображения в трех независимых слоях за один проход. Трехслойная белая печать дает возможность производить

новые высококачественные изделия, которые другие печатные производства создавать не могут, например, информационные панно или табло с высокой четкостью изображения, с задней подсветкой, или многослойную, художественного качества графику, отпечатанную на темных подложках. Передовая технология принтера QS220 позволяет ему эффективно заменить множество широкоформатных принтеров, учитывая небольшую площадь основания и легкую переустановку. www.mediarama.ru

Производительность – до 70 м2 /час.

EFI, лидер в производстве цифровых UV-типографских красок, разработала краску специально для принтера QS220 с целью увеличения производительности и рентабельности печатного процесса. С одним набором красок принтер QS220 обладает высокой надежностью и производительностью при работе с широким рядом подложек. Универсальные пигменты чернил более яркие и долговечные, они подобны тем, которые применяются в автомобильной промышленности. Цена чернил, в пересчете на литр, намного ниже в сравнении с аналогами, которые используются для большинства широкоформатных принтеров. Это позволяет предприятиям печати увеличивать не только производственные мощности, но и рентабельность производства. Со слов одного из поставщиков, разработка последовательного, гра-

мотного и эффективного производственного процесса – это умение получать максимально возможную прибыль от каждого печатного изделия. От текущего производственного процесса до внутрицехового управления, подготовки технологического процесса и производства, отмеченные наградами, решения EFI упрощают взаимодействие между потребителями и управлением всем печатным производством. Подраз-

деление EFI – Digital StoreFront предоставляет услуги электронной коммерции мирового класса, направленные на решение задач печатного производства. Подразделения EFI – Print MIS products, PrintSmith и Pace – автоматизируют бизнес-процессы от этапа проведения оценки деятельности предприятия до этапа выставления счетов. Все принтеры серии VUTEk оптимизированы для использования с EFI Fiery XF RIP, то есть точного подбора ярких цветовых решений для широкоформатных и сверхширокоформатных принтеров.

QS3250r Новый принтер компании EFI – VUTEk QS3250r – продолжает продвигать популярную серию QS. Технологические новшества делают принтер QS3250r шириной 3,2 м удобным и простым в использовании.

UV-принтер QS3250r предназначен для рулонной печати. Новый аппарат вобрал в себя десятки новшеств, которые пользователи сразу же оценят по достоинству, как способ повышения рентабельности их печатного производства и его диверси-

фикации с применением широкой гаммы материалов. Новые характеристики оборудования, которые стоит отметить отдельно, включают автоматическую двухстороннюю печать с лазерной подгонкой и контролем температуры бумагоопорного валика. Автоматическая лазерная система упрощает процесс печати двухсторонних изображений, позволяя

Компания EFI является мировым лидером в инновационной цифровой технологии печати, рассчитанной на удовлетворение потребностей потенциальных клиентов. Ассортимент продукции компании EFI включает контроллеры цифровых печатающих устройств и моделей Fiery; сверхширокоформатные цифровые устройства струйной печати VUTEk, ультрафиолетовые печатающие устройства и растворимые типографские краски; широкоформатные ультрафиолетовые струйные печатающие устройства Rastek; промышленные струйные печатающие устройства Jetrion; программное обеспечение для последовательности выполняемых действий и управления печатным процессом; а также печатающие устройства для организаций. Компания EFI имеет 23 представительства по всему миру.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

31

Фото - «Нисса Центрум»

32

просила нас напечатать баннеры общей площадью 45 000 кв. м за очень короткий промежуток времени. Компания EFI доставила и установила наш принтер VUTEk QS3250r, и мы начали печатать спустя 48 часов, – говорит Дрю Бэрри (Drew Barry), директор по маркетингу фирмы Georgia Printco. – Принтер печатает круглые сутки в течение почти одного месяца, и здесь мы постоянно ощущаем техническую помощь и поддержку персонала компании EFI. Сейчас мы произвели более 27 000 кв. м и набираем обороты. Качество и надежность принтеров VUTEk превосходны». Все принтеры серии VUTEk оптимизированы для использования с EFI Fiery XF RIP, то есть точного подбора цветовых решений для печати в широком и сверхшироком форматах. Быстрый процесс RIP способствует повышению эффективности и скорости печати и улучшает качество продукции. «Новый принтер VUTEk QS3250r будет поставляться в I квартале 2010 года, – добавил Дик Виссенбах. – У компании EFI длинная история введения новшеств в свою продукцию, а принтер VUTEk QS3250r является сильным примером такого подхода к работе». Фото - Мария Винникова

технологии оборудование

VUTEk QS3250r предназначен для рулонной печати. Выпущен на рынок в конце января 2010 года. Покупателям принтер будет доступен в I квартале 2010 года. Ширина печати - 3,2 м. Разрешение – до 1080 dpi. Производительность – до 172 м2 /час.

производить эффективное совмещение для двухсторонних баннеров, сокращая при этом время печати и доводя до минимума отходы производства. Новый блок регулирования температуры бумагоопорного валика позволяет печатать на недорогих и термочувствительных материалах, что позволяет пользователям повышать прибыль путем снижения затрат и увеличения производительности печати. Обеспечивая почти идеальное совмещение полос, принтер QS3250r способен печатать без проблем на широком ассортименте гибких носителей информации, вплоть до 3,2 мм толщиной с производительностью до 172 кв. м в час. К тому же, имея разрешающую способность до 1080 точек на дюйм, этот принтер идеален для рекламы высокого качества в местах продажи, внутренних и внешних рекламных вывесок и плакатов, крупной графики и настенных носителей. Принтер QS3250r имеет много преимуществ, например, система регулирования температуры снижает нагрузку на носитель, чтобы обеспечить его плавное прохождение через печатный процесс, что особенно важно для тонких материалов без подложки, а новый кодовый датчик

положения повышает точность без нарушения целостности носителя информации. Тщательно продуманный производственный процесс с включением внутренней подсветки, масштабированием носителей и вакуумного датчика бумагоопорного валика делает принтер удобным и простым в использовании и сокращает время его подготовки к работе. «Рынок сверхширокоформатной печати растет и развивается, а принтер QS3250r – это новейшее поколение принтеров VUTEk для решения задач этого изменяющегося рынка, – говорит Дик Виссенбах. – Лидируя по степени разрешения и скорости печати, принтер QS3250r расширил сферу возможных применений для UV-рулонной печати с наилучшим соотношением затрат к результату. Клиенты компании EFI, как ожидается, будут на переднем крае отрасли, а новшества следующего поколения, которые мы заложили в принтере QS3250r, дадут нашим клиентам явное преимущество перед их конкурентами». Клиент компании EFI, фирма Georgia Printco (Лейкленд, Джорджия, США), была одной из первых, испытавших принтер QS3250r в действии. «Национальная брокерская полиграфическая фирма по-

Антон Сапежинский, руководитель направления широкоформатной печати компании «Нисса Центрум»: В Дубаи (ОАЭ) в конце января прошла рекламная выставка, и там компания EFI впервые представила свой новый рулонный принтер VUTEk QS3250r. Этот принтер является продолжением линейки принтеров QS3200r. У машины осталась прежняя скорость работы - 172 м /час, но у нее есть ряд серьезных отличий от предыдущей модели: изменена печатающая каретка, появилась система двусторонней печати с лазерной приводкой (чего не было у QS3200r), имеется новая система контроля температуры и новая система нагрева материала. Последние новшества необходимы, чтобы печатать на материалах, которые более чувствительны к температурному режиму. Также в новом принтере для повышения стабильности печати теперь используется система охлаждения печатающих головок. Количество цветов не изменилось - их по-прежнему восемь. Принтер будет доступен в I квартале 2010 года. Еще одна новинка от EFI - это принтер VUTEk QS220, который является продолжением серии QS2000, демонстрировавшейся нами на выставке «Реклама-2009» в ноябре прошлого года. Разработка только анонсирована, и мы предполагаем, что эта машина будет продаваться дешевле, чем ее предшественница QS2000. Принтер предназначается только для печати по жестким материалам, а печать по рулонным будет, возможно, как опция.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

www.mediarama.ru

В переулочках Арбата Вес вывески «Антиквариат Нумизматика» превышает 300 кг, в качестве подложки использован пескобетон

оформление проект

Фото - «Акрополь»

МАЙЯ КВАСКОВА

34

Рекламно-производственная компания «Акрополь» основана в 2001 г. Компания занимается производством объемных букв, неона, билбордов, штендеров. Компании принадлежат собственный лазерный гравер, фрезерно-гравировальный станок Prolog и неоновый завод. Производство расположено в Москве на Рязанском проспекте. При поддержке «Инвестторгбанка» «Акрополь» осуществляет изготовление и монтаж рекламных конструкций в рассрочку и кредит. Генеральный директор – Андрей Федоров.

В конце минувшего года рекламно-производственная компания «Акрополь» изготовила и инсталлировала вывеску для магазина, торгующего антиквариатом по адресу Старый Арбат, 38. Заказчик данного проекта – некоммерческое партнерство любителей книг и искусства «Арбатский двор». В качестве материала использована полированная нержавеющая сталь, изготовленная компанией «Нержсталь». Неон для вывески специалисты РПК «Акрополь» изготовили сами: его мощность – 0,5 кВт на 10 м. Высота каждой буквы составляет 240 мм, длина всей конструкции – 3х0,60 м. Производство вывески заняло около двух месяцев. Как заявила менеджер проекта РПК «Акрополь» Наталья Якубик, это единственная рекламная конструкция, где в качестве подложки использован пескобетон. «По индивидуальному заказу изготовлены панели и элементы обрамления коробов, – отметила она. – Главная сложность проекта заключалась в том, что вес всего сооружения превысил 300 кг. Кроме того, во вре-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

мя проведения монтажа погодные условия оставляли желать лучшего. На улице температура была ниже отметки в 10 градусов, а скорость ветра превышала 5 метров в секунду». Тем не менее, эффектность от сочетания пескобетона с объемными буквами из золотой нержавеющей стали с контражурной подсветкой неоном превзошла все ожидания. В связи с тем, что на Арбате лавочки, торгующие антиквариатом, расположены фактически на каждом шагу, отсюда и очень жесткая конкуренция. Однако новая конструкция, как отмечают маркетологи магазина, привлекает к себе внимание благодаря необычности и яркости. В настоящее время специалисты РПК «Акрополь» завершили ремонт крышной конструкции «Олимпик Плаза». Ранее установленные объемные буквы были демонтированы, переделаны и сейчас монтируются на место. После ремонта компания установит гарантийный срок на новую конструкцию – 4 года. В прошлом году компания стала подрядчиком ТЦ «Маркос Молл» по изготовлению и монтажу рекламных

конструкций. Была согласована единая концепция оформления фасада ТЦ и изготовлена и установлена крышная конструкция. На данный момент предстоит следующий этап работ – внутренняя навигация. В это же время РПК «Акрополь» переделала вывеску галереи Шилова. Кроме того, в течение четырех лет компания является подрядчиком сети кинотеатров «Каро Фильм» по изготовлению, монтажу и обслуживанию рекламных конструкций на 21 кинотеатре в Москве и Московской области. «Возраст» некоторых конструкций превышает 10 лет. А при возникновении неисправностей в работе срок устранения занимает не более трех дней. «В настоящее время мы открываем второе направление – изготовление торгово-выставочного оборудования и мебели», – заявил генеральный директор РПК «Акрополь» Андрей Федоров. Таким образом, опыт технических специалистов и креативное мышление творческих деятелей компании с успехом совмещаются в каждом проекте, что позволяет компании расти и развиваться. www.mediarama.ru

Старомосковский стиль в оформлении фасада РПК «Черный слон» оформила салон «Ювелирный на Страстном»

Все фото - «Черный слон»

МАЙЯ КВАСКОВА

Стоимость проекта по наружному оформлению салона «Ювелирный на Страстном» составила около 150 тыс. рублей

При разработке дизайн-проекта фактически была отрисована часть старой Москвы

В конце декабря рекламно-производственная компания «Черный слон» завершила монтаж вывески салона «Ювелирный на Страстном». Для внешнего оформления дизайнерами РПК был создан уникальный дизайн,

Вывеска В рамках этого проекта компания «Черный слон» работала по стандартной схеме. На первом этапе производились фотофиксация объекта и замер площадей, затем был разработан дизайн-проект, проведены 3D-моделирование и привязка к местности. По словам генерального директора компании «Черный слон» Сергея Силантьева, при разработке дизайнпроекта фактически была отрисована часть старой Москвы. Для салона были изготовлены вывеска (световой короб) и панелькронштейн.

оформление проект 36

совпадающий по стилю с окружающими домами и органично вписавшийся в архитектурный ансамбль данного участка. Также в рамках общей концепции компания выполнила работы по оформлению интерьера. Таким образом, оформление интерьера и экстерьера гармонично переплелись. Стоимость проекта составила около 150 тыс. рублей.

Основной материал – композит Ecobond Wide; панели из композитного материала, отфрезерованные на имеющемся у компании фрезерногравировальном станке MultiCam 1000, закреплены на усиленном металлокаркасе (двойной фигурный металлокаркас, холодная ковка). Также использовались ПВХ Vekaplan, сотовый поликарбонат Carboglass, пленки Oracal 8500 и Oracal 641. Поставщик материалов – компания «Зенон». Размеры панель-кронштейна – 4200х550х400 мм; светового короба – 6900х 600х400 мм. В качестве источников света использованы люминесцентные лампы Philips TLD 58 Вт /640 /765; 58 Вт с цоколем G13; Philips TLD 36 Вт /640 /765; 36 Вт с цоколем G13. «В первую очередь заказчика интересовала яркость объекта, поэтому наполнение коробов люминесцентными лампами производилось в двойном размере. Также освещение проводилось с учетом энергосберегающих технологий – на торцах световых коробов были установлены точечные светильники-светодиоды. LED-лампы поворотные, встраиваемые, угол рассеивания луча – 30°, энергопотребление – 3 Вт. Они предназначены для подсветки витрин, – отмечает Сергей Силантьев. – Вторым требованием было увеличение износостойкости. Для этого мы использовали боковины, изготовленные из вальцованного композита, и двойную раму для каркаса». Реализация проекта заняла десять дней. Гарантия на объект составляет пять лет, гарантия на электрику – два года. Во время монтажа использовалась специальная техника – вышка и кран. Сначала был произведен демонтаж устаревшей рекламы. Затем, в течение выходных дней, установлены новые вывески.

Рекламно-производственная компания «Черный слон» основана в 2007 г. Располагает производственными помещениями общей площадью 250 м2: сварочный, фрезеровочный, сборочный цеха. Оборудование: фрезерно-гравировальный станок MultiCam 1000 series, широкоформатный принтер Mimaki JV3, плоттер Graphtec 3000CE, ручной электроинструмент фирм Festool, Makita, Dewalt. Производство расположено в Москве. Генеральный директор – Сергей Силантьев.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

www.mediarama.ru

История Питера на одном щите Компания News Outdoor Russia реализовала уникальный проект на улицах Санкт-Петербурга СВЕТЛАНА ФЕГИНА

Новый год – это всегда начало чего-то интересного и необычного. От заданного направления не отошел и один из крупнейших операторов наружной рекламы России – компания News Outdoor Russia. В начале года компания реализовала уникальную нестандартную рекламную кампанию на одной из самых оживленных улиц Санкт-Петербурга. Новая рекламная конструкция известного бренда Pepsi появилась на Московском проспекте – рядом с площадью Победы. Месторасположение конструкции выбрано не случайно. Московский проспект – это место пересечения с Московским шоссе, которое является одним из основных въездов в Санкт-Петербург, поэтому на рекламной конструкции и появился соответствующий слоган-приветствие.

оформление проект

Фото - News Outdoor Russia

Конструкция установлена на Московском проспекте (Санкт-Петербург)

Описание проекта Эта по всем позициям интересная установка представляет собой артобъект в сердце северной столицы. На рекламном щите размером 6х3 м размещены фотографии с видами

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

Санкт-Петербурга: Адмиралтейство, Зимний дворец, Казанский собор и Петропавловская крепость. Основное поле конструкции занимает логотип Pepsi и приветственный слоган «Добро пожаловать в Санкт-Петербург!» Данный проект был реализован компанией News Outdoor Russia по заказу агентства Optimum Media OMD. Уникальность проекта заключается в том, что элементы представляют собой экстендеры, смонтированные таким образом, что они «закрывают» всю поверхность билборда. Также нельзя не отметить и качество фотографий, которые располагаются в разных плоскостях за счет различной длины кронштейнов. Благодаря данному решению создаются объем и имитация хаотичного расположения фотографий. Что касается технического описания элементов рекламной конструкции, то оно, действительно, богато и представляет собой целый спектр производственных решений. Проект «Pepsi – Добро пожаловать!» состоит из пространственной

композиции плоских фанерных прямоугольных планшетов, обтянутых виниловыми баннерами с изображением, и трех коробов с внутренней светодиодной подсветкой изображения. Общая площадь рекламной конструкции проекта «Pepsi – Добро пожаловать!» составляет более 10 м2. Лицевая сторона круглого короба с подсветкой логотипа Pepsi обтянута цельным транслюцентным виниловым баннером с полноцветной печатью. Остальные два короба со слоганами выполнены по стандартной технологии изготовления объемных букв с использованием ALS и F-профилей. Что касается лицевой части световых коробов, то она изготовлена из небьющегося поликарбонатного стекла, оклеенного самоклеящейся пленкой с полноцветной печатью. Кроме того, все световые короба, установленные на рекламной конструкции, имеют съемные лицевые панели, что позволит гораздо легче производить ремонтные и монтажные работы. Все экстендеры, задействованные в конструкции, изготовлены группой разработки экстендеров и нестандартных проектов инженерно-производственного отдела News Outdoor Russia, располагающейся в Москве и Московской области. Все детали общей композиции конструкции закреплены на сборном металлокаркасе, который смонтирован на несущих элементах конкретного разборного рекламного щита. Отдельные несущие элементы щита были предварительно усилены согласно проведенным прочностным расчетам и проектной документации. Несмотря на общую масштабность рекламной конструкции, все ее элементы разборные до размеров, позволяющих производить их транспортировку стандартным грузовым транспортом. В процессе монтажных работ на Московском проспекте использовались кран и монтажная вышка. www.mediarama.ru

SIGNS OF THE TIMES Стив Оуст

ЗАРАБАТЫВАЯ СЕБЕ ИМЯ Пол Лущ, основатель компании Zebra Visuals, приспосабливает свой бизнес для реагирования на запросы изменяющегося рынка (Эта статья, впервые опубликованная в журнале Signs of the Times за февраль 2010 года, переведена и печатается с письменного разрешения владельца авторских прав. ©ST Media Group International, Inc. www.stmediagroup.com.)

Производители рекламных носителей, которые занимаются своей работой в местах, наводненных туристами, где одаренные воображением предприниматели загружают их уникальными проектами и щедрыми средствами, действуют в идилли-

Все фото - Signs of the Times

В 1993 году Пол Лущ покидает свое место работы планировщиком универсального магазина по улучшению жилищных условий и основывает компанию Zebra Visuals (Плимут, штат Массачусетс). В ранние годы работы мастерской он занимается в основном коммерческой графикой. В конце концов мастерская превращается в производителя 3D-рекламы и поставщика виниловой графики

40

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #2 (157) 2010

ческих условиях. Когда приблизительно десять лет назад экономика США находилась на подъеме, многие семьи имели средства, чтобы часто посещать разные места. Сейчас семейные бюджеты несколько истощились, а ряды безработных заметно пополнились, и многие мелкие предприятия в рекламной сфере потерпели крах, а те, которые выжили, зациклились на ценовой стороне для их рекламной продукции. Пол Лущ (Paul Luszcz), основатель компании Zebra Visuals (Плимут, штат Массачусетс), выжил в неспокойные времена, дополняя коммерческую 3D-рекламу цифровой графикой и передавая большую часть своей работы внешним подрядчикам, сосредоточившись на том, что он делает с наибольшей отдачей. Пол Лущ неукоснительно придерживается принципа: «Хороший дизайн продает рекламные носители». После окончания учебного заведения с дипломом в области промышленного дизайна он работал планировщиком универсальных магазинов для большой сети центров улучшения жилищных условий. В конце концов Пол Лущ дослужился до управляющего планированием универсальных магазинов. В обязанности управляющего также входило контролирование производства внутренней рекламы - компании, которое, по оценкам Луща, обходилось в 2 миллиона долларов США ежегодно. Контроль над производством рекламы открыл новый путь в карьере: «Оглядываясь назад, я не уверен, было ли управление нашей собственной внутренней рекламой эффективным с точки зрения использования наших ресурсов. Но этот процесс дал мне реальные знания о рекламе. Я осознал, что одной из сторон моей работы, от которой я получал больше всего наслаждения, была разработка прототипов для рекламных вывесок универсальных магазинов. Теперь я понимаю, что производство рекламы очень доходное дело». В 1993 году Пол Лущ приобрел мастерскую и основал компанию Zebra Visuals. В это время оборудование мастерской включало в себя машины для трафаретной печати и деревообработки, а также плоттер марки Gerber IV-B. Большая часть ранних работ компании включала разработку прототипов для региональных розничных торговых точек. Вскоре Пол Лущ заменил оборудование мастерской, купив термотрансферный принтер марки Edge и широкоформатный принтер марки Encad. В конце 90-х гг. компания Zebra постепенно перевела большую часть своей работы от внутренней рекламы

Графика на водных средствах передвижения занимает значительную часть деятельности компании Zebra, которая расположена в морской прибрежной зоне, наводненной туристами. Пол Лущ говорит: «Парень, который готов заплатить $200 за разрисовку своего грузовика, заплатит $500 за разукрашивание своей лодки».

универсальных магазинов на выставочную и внешнюю коммерческую рекламу. Тем не менее, трагедия 11 сентября и последующие экономические потрясения вызвали другие нововведения. «С сентября 2001 года по июль 2002 года мы не произвели ни одной выставочной программы, - сказал он. К тому же пять наших наиболее важных заказчиков либо обанкротились, либо пошли с молотка. Мы переместились на фасадную сторону универсальных магазинов и к набережной, и перешли к разработке и продажам внешних рекламных носителей». Компания Zebra также начала продавать больше 3D-рекламы и заказывать производство рекламы другим производителям. Этот шаг потребовал оснащения рабочих мест мастерской компьютерами большого и среднего класса – мастерская была приспособлена к работе с организацией, которая использовала мощные компьютеры, с учетом работы производителей, использующих персональные компьютеры. Запуск механизма в действие Работа в Плимуте, одном из самых больших городов штата Массачусетс на морском побережье, предоставляет с давних времен широкие возможности для производства 3D-рекламы. Историческая часть этого города не позволяет использовать большинство видов электронной рекламы, поскольку «отцы» города предпочитают видеть некий образ, который отражает наследие Плимута как места прихода первых поселенцев. Чтобы заработать капитал на этом рынке, Пол Лущ заключает субдоговор со столяромкраснодеревщиком, который несколько дней в неделю работает также производителем рекламы. «Хорошие отношения – это крайне важно для успешного сайнмейкинга, – отмечает он. – Причина того, что мы можем предлагать такой широкий выбор рекламных носителей, кроется в основательном списке подрядчиков, которые работают на нас. Я могу выделять больше своего времени на создание хорошего дизайна».

Отличительные признаки традиционного новоанглийского стиля - элегантные курсивные буквы, художественные украшения с позолотой, с навешенными на опорах или зданиях панелями. Региональная эстетика наиболее полно отвечает дизайнерскому вкусу Пола Луща. Он говорит, что важно выделять дизайнерский и производственный опыт: «Многие заказчики имеют программу Photoshop или некоторые другие дизайнерские программы в их настольных и портативных компьютерах, и после приобретения небольшого опыта думают, что стали экспертами в этой области. У меня в офисе было несколько заказчиков, которые хотели иметь десять строк на их рекламной вывеске или графике, тогда как достаточно было иметь пять линий, чтобы их реклама была разборчивой. Я пытался объяснить им это, но они настаивали на своем, и я сделал так, как они просили. Как и следовало ожидать, несколько месяцев спустя эти заказчики вернулись, на этот раз с другими запросами». Однако экономические потрясения последнего года привели к значительному спаду спроса на крупную рекламу, поскольку количество новых магазинов, требующих такую рекламу, существенно сократилось. Чтобы этому противостоять, компания выпускает больше баннеров, выставочной графики – в черте Плимута есть четыре музея – и графики на строительных площадках. Компания Zebra также получила заказ на выполнение традиционных прибрежных работ. «Мы располагаемся около морской гавани Плимута, что делает графику на водных средствах передвижения основным видом нашей деятельности, – говорит он. – Большинство владельцев яхт, катеров и лодок очень гордятся ими, а я в состоянии предложить им привлекательный дизайн. Парень, который готов заплатить $200 за разрисовку автомобиля, заплатит $500 за разукрашивание своей лодки». Важно то, что одна торговая сделка с заказчиком часто тянет за собой другую: «Мы редко подаем заявки на участие в торгах; большая часть нашего бизнеса де-

лается с подачи устной информации или посещения нашего офиса. А те люди, которые заходят к нам, обычно не приходят с программой на $25 000. Но если вы предоставите хороший сервис для меньшего по масштабу проекта, то этот заказчик наверняка вернется к вам вновь для реализации других рекламных проектов». Так, пример, он упомянул о визите к генеральному управляющему местного гольф-клуба, которому был необходим логотип. Пол Лущ разработал логотип, который получил одобрение, и к этой работе отнесся, как обычно, с присущей ему тщательностью. Далее, спустя один месяц, помня о качестве работы компании Zebra Visuals, управляющий заказал большой рекламный проект. Держа нос по ветру, Пол Лущ ощущает наступление перемен в его бизнесе, но он еще не уверен, в каком направлении они произойдут. Он говорит: «Мы рассматриваем возможность изменения нашего названия и нашего логотипа, чтобы показать, что 95% нашей работы занимает реклама. Но сейчас нестабильные времена. В настоящее время мы – я и пара моих сотрудников – заняты неполную рабочую неделю. Однако большую часть нашей работы мы перекладываем на других подрядчиков. У нас нет финансовых ресурсов, чтобы приобрести маршрутизатор CNC, пульверизационную установку или другое дорогое оборудование. С другой стороны, мы знаем людей, которые красят, вырезают, гравируют и делают позолоту намного лучше, чем я». Тем не менее, Пол Лущ дает совет производителям рекламы: «Храните разнообразные предложения в своем портфеле. Чем больше примеров вашей работы вы можете продемонстрировать заказчику, тем более уверенно вы сможете выставлять цену и добиваться предоплаты в размере 50% от стоимости проекта. Если вы даже намекнете на то, что ваш продукт или услуга носят необязательный характер, заказчик будет рассматривать их как таковые. Вам необходимо уважать свою работу, чтобы заказчик поступал соответственно».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #2 (157) 2010

41

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК РА «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (online заказ на сайте www.beereklama.ru). Сувенирная продукция. Нанесение страз на текстиль. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета, тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул. Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru www.bee-reklama.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

ВЛАДИКАВКАЗ

для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru" СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы -неоновые(светодиодные) вывески, световые короба,полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 2230-01, 22-30-53. ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые и ПВХ-профили собственного производства для стендов, световых коробов, офисных табличек. Комплекты для крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профили для композита. Производим световые панели, светодиодные табло и бегущие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-8458/59, www.lnt.net.ru, lnt-td@mail.ru

РОСТОВ-НА-ДОНУ Advertshop. Магазин готовых рекламных решений!Разработка и проведение рекламных компаний в наружной рекламе ( щиты 3х6, брандмауэры, перетяжки, сити-форматы) по Ростове-на-Дону и ЮФО. Тел.: 8(863) 298-20-88, 8(863) 270-10-20 ishenko8@bk.ru , jlo21@rambler.ru «Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, брандмауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изготовление вывесок, всех видов.

344001 г. Ростов-на-Дону, пер. Братский. д. 11, оф. 105. Тел.: 8(863) 200-79-75, 200-79-74; akvatoria-r@aaanet.ru, www.akvatoria-r.ru САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 3176-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352)62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том «АльтПресса» (для юридических лиц) kasp@altpressa.ru (495) 974-3079 «Артос-Гал» (495) 981-0324 «Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

42

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #2 (157) 2010

«Интер-Почта-2003» «Книга-Сервис» «Роспечать» «Коммерсант-Курьер»

www.interpochta.ru (495) 500-0060 pablic@akc.ru (495) 680-9088 www.presscafe.ru (495) 921-2555 kazan@komkur.ru (843) 291-0999 www.mediarama.ru