Наружная реклама России №1 2010 / Signs of Russia #1/2010

НАРУЖНАЯ официальный партнер

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #1 (156) 2010

РОССИИ

Опрос лидеров outdoor стр. 10 Тест-драйв Xerox 8254E стр. 24 На Suzuki в аэропорт стр. 32 Тверь предпочитает неон стр. 34

НОВАЯ ЭПОХА ЦИФРОВОЙ ПЕЧАТИ: ЛАТЕКС НА СМЕНУ ЭКОСОЛЬВЕНТУ

Фото - Федор Макаров

СОДЕРЖАНИЕ

ТЕХНОЛОГИИ оборудование Латексная печать на смену экосольвентной классическая рекомендация – диверсифицируй бизнес, если хочешь выжить во времена кризиса

Новости Компактное решение - большие возможности тестирование принтера xerox 8254e в учебном центре компании xerox

16 20 24

Фото - Мария Винникова

24

РЕДАКЦИЯ

16 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Майя Кваскова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Матвей Ламакин Светлана Фегина ФОТО НА ОБЛОЖКЕ Александр Широких ХУДОЖНИК Софья Евстигнеева

ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Петр Новиков Зинаида Сацкая Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Юлия Войтова Умед Нуридинов Сергей Сергеев Олег Синдюков Роман Якушин (руководитель)

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: nrr.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 730-0192.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 29.01.2010. Отпечатано в типографии «Домино Print New».

Фото - Майя Кваскова

МАРКЕТИНГ

8

Дни рождения

опрос Рынок outdoor оживает

Фото - Signs of the Times

ведущие игроки отрасли наружной рекламы об итогах прошедшего года и планах на будущее

10 38

ОФОРМЛЕНИЕ проект Особенности художественного решения вывесок видимость в городском пространстве, четкость восприятия букв, обеспечение максимального цветового контраста и удачного названия придадут эффективность и выразительность любой вывеске

Фото - «Неон-Тверь»

32

28

В «Домодедово» на скоростном Suzuki «айтиси мотор рус» забрендировала аэроэкспресс «павелецкий вокзал – аэропорт «домодедово»

32

Тверь даже сейчас предпочитает неон

34

проекты рекламно-производственной фирмы «неон-тверь»

SIGNS OF THE TIMES Таймс-Сквер встречает XXI век бери раскладной стульчик, садись и окунись в зрелищный мир рекламы нового времени

38

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Где заказать наружную рекламу в России

34 «Автоним»........................................................................................................19 «Дизайн и реклама 2010».................................................................................31 «Мособлреклама»............................................................................................11 «Сибирская ярмарка» ......................................................................................21 «Торговый дом РК»...........................................................................................35 FESPA 2010......................................................................................................37 International Sign Expo 2010...............................................................3-я обложка

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

42

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

IPEX 2010...........................................................................................................5 LRT...............................................................................................................3, 13 Megaink ...........................................................................................................15 Mimaki Europe ..................................................................................2-я обложка SGIA ..................................................................................................................9 Sign China 2010..................................................................................................7 United Extrusion.................................................................................4-я обложка www.mediarama.ru

дни рождения/февраль 1

маркетинг дни рождения/февраль

Александр РОМАНОВ, руководитель направления «Зенон-Техника» компании «Зенон – рекламные поставки» Виктор КУДРЯШОВ, генеральный директор компании «Ленни Дизайн» 3 Татьяна СМЫСЛОВА, копирайтер Publicis Dialog 4 Наталья КОЛГАНОВА, заместитель генерального директора компании «Гельветика-Печать» Елена КОТЛЯРОВА, генеральный директор РА Green ADVertising Борис КАРАСЕВ, генеральный директор РА MPG Людмила ТРЕГУБ, директор по работе с клиентами РА Draftfcb Зоя ЕВДОКМОВА, старший артдиректор РА Draftfcb Максим ВОЛХОНСКИЙ, директор московского представительства «Корпорации «Руан» 6 Наталья ПАШКОВА, генеральный директор компании «Редакция Маршрут-ТВ» 7 Сергей САВЕЛИЧЕВ, исполнительный директор компании «Гельветика-печать» Анна ЛУКАНИНА, коммерческий директор брендинговой компании Depot WPF Brand & Identity Леонид ЖЕСТКОВ, директор по производству Publicis United

8

Игорь БОЙКО, старший арт-директор РА Znamenka 8 Лариса ПЛОТНИКОВА, директор по развитию нового бизнеса ГК BBDO 9 Мария ШИЛОВА, менеджер по работе с клиентами Publicis Dialog Олег ЗИМИН, директор филиала компании Gallery в Омске

Антонина ЗАБОЛОЦКАЯ, руководитель группы макро-сегмента «Бизнес» департамента маркетинговых коммуникаций компании «МТС Россия» 10 Людмила РЫБОЧКИНА, экономист компании «Зенон – рекламные поставки»

Ирина ДОБРЕВА, генеральный директор Outdoor Media International

Анатолий МОСТОВОЙ, член совета директоров Gallery

2

Ирина КАЛИНИНА, заместитель генерального директора компании «Постер» 11 Сергей БАЙДАКОВ, заместитель мэра Москвы в Правительстве Москвы по вопросам межрегионального сотрудничества, массовых коммуникаций и спорта Стас ГУСЕВ, продюсер РА Rapp 12 Надежда МАМАКОВА, начальник отдела продаж рекламной компании «Неон-Арт» (Казань) Кирилл ФАЛАМИН, менеджер производственного отдела АРТ «Информэкспресс» 13 Катерина ЛАПИНА, супервайзер по работе с клиентами Publicis United 14 Андрей КОРОЛЕВ, заместитель генерального директора Group M 15 Илья ЧЕРЕДИН, директор по маркетингу и продажам компании «Постер» (Санкт-Петербург) Аскольд ШЕСТУНОВ, генеральный директор компании «БигБорд Киев»

Денис ВЕРЕЩАГИН, генеральный директор Deep Communication Group 16 Денис ТЕРТИЧНЫЙ, руководитель медиагруппы РГ A.R.M.I.

Татьяна ХИНА, дизайнер Publicis United

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

Вы создали компанию, которая через 15 лет стала лидером индустрии наружной рекламы России и Украины. Вы прошли путь от небольшой региональной компании до крупнейшего оператора. Это многого стоит. Сегодня сотрудники компании Gallery от всей души желают Вам дальнейшего развития, надежных партнеров и нескончаемых удач. Вам еще многое предстоит сделать. Счастья, успехов и здоровья Вам и Вашей семье! Коллектив компании Gallery Марк ЛОЗИНСКИЙ, вицепрезидент по финансам компании Gallery

17 Нил ХАРДВИК, генеральный директор Group M

18 Леонид СУХИН, генеральный директор рекламно-производственной компании «Альтернативные системы» (Рязань) 19 Татьяна СТОЛБИНА, руководитель отдела региональных продаж компании «Зенон рекламные поставки» 20 Дмитрий БУХГОЛЬЦ, вице-президент компании «ВеМаТэк» 22 Кирилл КОРОБЕЙНИКОВ, главный исполнительный директор ADV Group 23 Светлана ПОПОВА, генеральный директор компании «М.Ф.Про» Сергей ФЕДИН, директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону)

Георгий ХАРГИЯНОВ, генеральный директор компании Big&Bright

Максим КОРФ, генеральный директор компании Advance Group в Калининграде 24 Дмитрий БЕЛОРУКОВ, руководитель направления термотрансферных технологий компании «Зенон – рекламные поставки» Стэн КАУФМАН, генеральный бренд-менеджер компании «Винэксим»

Сабина МИХАЙЛОВА, генеральный директор компании Priz Елена ЕНИКОВА, менеджер по работе с клиентами РА DDB Алексей ЛЕБЕДЕВ, заместитель начальника отдела согласования компании «В.Е.Р.А&Олимп» 25 Екатерина СЕЛЯВИНА, генеральный директор РА Movie 27 Ирина ЗАГАРСКАЯ, acoount-менеджер РА TBWA 28 Наталья КУТИЛИНА, менеджер продаж компании «В.Е.Р.А. & Олимп» www.mediarama.ru

Рынок outdoor оживает Ведущие игроки отрасли наружной рекламы об итогах прошедшего года и планах на будущее 1. Итоги 2009 года для компании.

2. Планы на 2010 год по развитию бизнеса.

3. На Ваш взгляд, кого из рекламного рынка можно назвать топ-персоной 2009 года?

4. Наиболее значимое событие 2009 года на рекламном рынке, по Вашему мнению.

маркетинг опрос

Сергей Коптев, президент Starcom MediaVest Group: 1. Уже сейчас, активно подводя итоги ушедшего года, можно сказать, что на деятельность нашей компании экономический кризис сильно не повлиял. Все задуманные ранее проекты были реализованы на высоком технологическом уровне и в срок. Здесь же возможно упомянуть о том, что стало существенно изменяться внутреннее устройство рекламных агентств: ранее у них всех был традиционный подход – медиа, продакшн и т. д. Сейчас ситуация немного из-

10

Евгений Песенников, исполнительный директор агентства AdShake: 1. Год был, безусловно, сложный. Первые два квартала преподнесли много больше разочарований, чем ожидали. Однако во второе полугодие мы вошли с четкой установкой на успех, потому как рынок начал «оживать». В итоге за счет второго полугодия мы вышли на запланированные в начале года показатели.

2. В прошлом году мы выиграли ряд тендеров, в этой связи в наступившем году наши планы – доказать качеством своей работы, что клиенты приняли верное решение, выбрав в качестве партнера ГРК ACG. В 2009 году мы провели ребрендинг и реструктуризацию компании, усилили направление new business; уже сейчас мы понимаем, что данные решения были верными. От года наступившего ждем новых побед по всем направлениям деятельности группы компаний: media, creative, TV-production, BTL. Также в 2009 году произошло выделение части бизнеса в отдельную структуру и создано агентство AdShake, специализация которого – реклама в indoor и in-store. Была собрана команда профессионалов данного сегмента рынка. Уже сейчас мы заключили ряд эксклюзивных контрактов с торговыми центрами и проводим рекламные кампании клиентов различных сегментов в ритейле и ТЦ. В 2010 году прогнозируем рост направления «реклама внутри», как следствие – ждем новых свершений от AdShake и закрепления позиций агентства на рынке.

3. Я бы разбил вопрос о персоне года на рекламном рынке на две составляющие: «человек-бренд» и «значимая персона российского рекламного сообщества». Мой рейтинг «человек-бренд»: 1. Майкл Джексон (уникальный пример того, как человек после смерти зарабатывает много больше, чем в последний период своей жизни), не поймите меня неправильно, преданные фанаты поп-короля.

2. Барак Обама («yes, we can», и этим все сказано).

3. Андрей Аршавин (проведя довольно заурядный год в качестве футболиста, Андрей заработал на рекламных контрактах, а его щечки краснели с билбордов и телеэкранов всей страны). Топ из топ среди сообщества: склонен отдать предпочтение г-ну Пискареву. Президент АКАР и генеральный директор «Газпром-Медиа» в декабре года ушедшего призвал ФАС обратить внимание на монопольное положение «Видео Интернешнл». Чем, на мой взгляд, заслужил быть самым заметным в 2009 году.

4. Законодательная инициатива: приравнивание пива к алкоголю.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

менилась: в структуру многих агентств вошли технологические департаменты, ведь именно сейчас технология стала одной из самых креативных зон.

2. Как и ранее, планы у нас грандиозные, и мы надеемся, что нам ничего не помешает их реализовать.

3. Тони Яммин является топ-персоной 2009 года. Ему не только удалось не сломаться под гнетом непростой экономической ситуации в мире, но и продолжить реализовывать свои самые нестандартные проекты.

4. Мария Филина, медиадиректор группы рекламных компаний ACG: 1. Финансовый кризис в 2009 году оказал влияние на процессы жизнедеятельности агентства. Основной проблемой, с которой нам пришлось столкнуться помимо сокращения расходов на рекламу и краткосрочного планирования, стала активная и далеко не всегда честная борьба за клиентские бюджеты, размер которых уже не играл определяющую роль для большинства агентств. Наряду с рекламными агентствами в игру активно вступили селлеры, некоторые из которых решили не ждать побед от партнеров и стали предлагать клиентам лучшие условия. Рынок продавца стремительно превращался в рынок покупателя. В погоне за клиентами ценовой демпинг стал приобретать угрожающие масштабы. В это же время усилили давление клиенты, забыв, что «быстро-качественно-дешево» одновременно не бывает. В целом год был трудным, и, к сожалению, далеко не всем игрокам удалось выстоять в такой агрессивной среде. Однако кризис сыграл для нашей компании и конструктивную роль: в прошедшем году произошло небывалое единение всего коллектива агентства. Команда мобилизовалась, сплотилась, что положительно сказалось на результатах. Нам удалось не только сохранить лояльность существующих клиентов агентства, но и выиграть несколько стратегически значимых тендеров. Основные акценты в работе были сделаны на профессионализме, интегрированных коммуникациях, индивидуальном нестандартном подходе к задачам, стоящим перед нашими партнерами, уходе от шаблонов. Итоги 2009 года показали положительную динамику и в финансовых показателях.

2. Этот год для нас особенный – нам исполняется 15 лет! В планах усиливать и развивать конкурентные преимущества агентства и завершить финансовый год с достойными показателями.

3. Не могу никого особенно выделить по итогам 2009 года из рекламного рынка. 2009-й – год командных побед, а не отдельных личностей. Топ-персоны 2009 года – это все, кто нашел в себе силы сплотиться и выстоять в прошедшем году.

4. Впечатление произвели: арест Владимира Макарова и увольнение Михаила Лесина. www.mediarama.ru

Ирина Добрева, генеральный директор OMI: 1. 2009 год для РА Outdoor Media International (OMI) в целом был положительным. Это стандартная фраза, которой можно подытожить любой год, но 2009 все-таки не совсем обычный. Полгода в работе было затишье. А вот с июня работы в агентстве стало очень много, но, увы, большинство проектов шло на условиях постоплаты. Таким образом, мы как-то умудрились ударно проработать весь 2009 год без финансирования. Было нелегко. Однако ближе к концу декабря ситуация исправилась. Я знаю, что мы не уникальны, и подобные трудности переживали многие наши коллеги – рекламные агентства. Спасибо клиентам за то, что были с нами в 2009 году! Спасибо подрядчикам – владельцам медиаканалов – за долготерпение! И спасибо всем сотрудникам OMI за прекрасную профессиональную работу! Итог 2009 года: мы научились прекрасно работать «без денег», расширили работу креативной группы, PR-департамента, реализовали огромное количество интересных indoor и спецпроектов, приобрели новых клиентов и сохранили «старых», приобрели новый для нас опыт по реализации социальных проектов и работе с государственными структурами. Продолжалось сотрудничество с такими клиентами, как международная группа компаний PricewaterhouseCoopers, группа Safran (Франция), ОАО «ЦентрТелеком», журнал Reader’s Digest, Turkel и др. В 2009 году агентство OMI выиграло ряд крупных тендеров, в том числе JTI; ряд проектов мы реализовали для Комитета рекламы, информации и оформления Москвы. Очень интересным и непростым был проект по информационной поддержке Зворыкинского проекта в рамках Года молодежи – OMI вело государственный контракт для Федерального агентства по делам молодежи. Это, безусловно, один из крупнейших государственных проектов прошлого года, который постоянно находился в зоне внимания руководства страны и курировался Президентом РФ Дмитрием Медведевым.

2. Год только начался, мы полны оптимизма: запускаются новые интересные проекты, идут тендеры, осуществляется стратегическое и медиапланирование. Думаем, что в 2010 году мы сохраним главное: работоспособный коллектив и наши добрые конструктивные отношения с клиентами и подрядчиками. Если мы слышим наших клиентов, оперативно реагируем на все запросы, работаем качественно, занимаем проактивную творческую позицию, то и бизнес будет развиваться.

3. Безусловно, в рекламном бизнесе работает большое количество грамотных и сильных менеджеров высокого звена, но хочется отметить человека, который, к сожалению, ушел из жизни 2 декабря 2009 года – это Александр Варин, человек, который создал крупнейший радиовещательный холдинг, был президентом Российской академии радио, всегда отстаивал интересы радиовещателей на всех уровнях и вообще был Человеком с большой буквы.

4. Впервые за последний десяток лет МТС расторгло контракт с агентством «Максима», второе – это выступления гендиректора сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергея Пискарева против монополизации «Видео Интернешнл» рынка рекламы и нарушения Закона «O конкуренции». Комментариев здесь нет, специалисты рекламного рынка понимают, что происходит.

www.mediarama.ru

Татьяна Лифантьева, президент группы компаний LBL: 1. Выжили.

2. Во-первых, конечно, удержать то, что компания имеет на настоящий момент. Нам удалось приспособиться к новым, очень жестким условиям. Теперь нужно научиться развивать бизнес в этих новых условиях. Если же говорить о производстве, то мы планируем уделить повышенное внимание развитию интерьерной печати. Интерьерная печать используется в самых различных областях и очень востребована. Кроме того, здесь масса возможностей для экспериментов, что всегда интересно и клиентам, и нам самим.

3. 2009 год был настолько сложным и неоднозначным, что я смело записываю в топ-персоны всех, кому удалось остаться на плаву.

4. Мое мнение в данном случае совпадет с основными темами заголовков в прессе. Уверена, что все участники рынка в этом году читали их с особым вниманием. Владимир Вашлаев, коммерческий директор компании «Расвэро»: 1. Разумеется, мы реально ощутили падение бюджетов 2009 года по сравнению с 2008, но с октября-ноября 2009 года ситуация начала выравниваться. На данный момент компания «Расвэро» продолжает уверенно занимать лидирующие позиции на рынке и входит в пятерку крупнейших операторов наружной рекламы. Стоит отметить: любой экономический кризис положительно влияет на активизацию бизнес-процессов внутри компании, в результате чего на рынке остаются наиболее профессиональные игроки.

2. Мы готовы инвестировать новые проекты, связанные с наружной рекламой. Достаточно серьезно рассматриваем возможность экспансии в регионы.

3. 4. Вступление в силу поправок закона «О рекламе», запрещающих заключать федеральным телеканалам договоры с компаниями, контролирующими более 35% рынка телерекламы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

11

маркетинг опрос 12

Роман Дубинин, генеральный директор компании «Никэ»: 1. В условиях экономического кризиса проведена оптимизация инфраструктурных бизнеспроцессов компании, результатом которой стало сокращение издержек компании более чем на 30%. При этом мы обошлись без сокращения сотрудников. Тем самым повысилась производительность труда, а значит, общая эффективность деятельности компании. Кроме того, много внимания было уделено совершенствованию нормотворчества в сфере рекламы в ряде муниципальных районов Московской области, где «Никэ» располагает крупнейшей в регионе сетью рекламных конструкций. Результатом этих усилий были устранены, мягко говоря, недопонимания, касающиеся правоприменения законодательства. Но эта работа еще продолжается.

2. В планах дальнейшее развитие сети рекламных конструкций как в московском регионе, так и в регионах России.

3. Топ-персоной года, несомненно, является Сергей Байдаков. Он ввел новый формат обсуждения проблем отрасли в виде регулярных встреч с представителями бизнеса для выработки и принятия последующих решений. А решений было принято немало, в том числе и ряд антикризисных. Многие вопросы в целом имели не только регионально-московский характер, но и являлись общеотраслевыми. Как, например, вопрос компенсаций и готовность до последнего судебного решения следовать этой позиции. Также не надо забывать, что многие решения Москвы в среде наружной рекламы, например по понижению базовой ставки в условиях кризиса, являются примером для принятия аналогичных решений в других регионах. Хотя, к сожалению, не везде.

4. Считаю, что самое значимое событие в outdoor – это то, что принятие технического регламента, «уносящего» до 99% всей наружной рекламы, нам, общими усилиями московских операторов, удалось приостановить. Важным фактом также стало обращение внимания к теме ГОСТов Президента РФ Дмитрия Медведева и его предложение пользоваться аналогичными техрегламентами Евросоюза. Что же, будем изучать европейский опыт.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

Екатерина Ионова, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании LRT: 1. В прошлом году мы чувствовали себя вполне комфортно - без излишеств, но и без суровых потрясений. Если охарактеризовать это одной фразой, то, как сказал товарищ Новосельцев, герой небезызвестного советского фильма: «По сравнению с Бубликовым - неплохо!». Год был насыщен запуском новых технологий и расширением ассортимента оборудования и материалов. Мы благодарны нашим партнерам, которые не только не остановились в развитии, но и сумели своевременно активизировать усилия. Таким образом, мы смогли успешно представить российскому рынку новые универсальные UV-принтеры Oce Arizona 300GT с возможностью поэтапных инвестиций в мощность машин, принтеры Color Painter V-64S от Seiko II как низкосольвентное решение без переплат для типографий со средними производственными объемами. К числу наших поставщиков материалов для печати присоединились компании Iconos, LG, Asphalt Art Inernational, а также Caldera Graphics, производитель программного обеспечения и NovaChrome, производитель композитных листовых материалов для гравировки. Наша компания старалась поддержать своих клиентов, и мы рады, что преимущественно нам это удалось.

2. Мы планируем развивать все существующие у нас направления, а также активно поддерживать революционную экологичную технологию НР Latex c ее новыми моделями латексных принтеров.

3. 4. Значимыми на наш взгляд были международная выставка FESPA Digital 2009 и ноябрьская выставка «Реклама-2009», прошедшая в Москве. Эти мероприятия для нас важны как действительные показатели состояния отрасли по составу участников и интересам аудитории. Факты говорят, что рынок рекламы продолжает жить, он востребован, несмотря на массовую «эпидемию кризиса». Михаил Денисов, директор по продажам в России и странах Восточной Европы компании HP: 1. НР Scitex успешно запустила новую линейку принтеров Latex и самый производительный планшетный принтер в индустрии FB7500. Полностью обновлен парк оборудования в нашем грандиозном демо-парке в Барселоне. Уверенно можно сказать, что наш бизнес в 2009 году остался на уровне, превышающем несколько осторожный прогноз, который был сделан исходя из общей ситуации на рынке.

2. Развитие новых направлений цифровой печати, таких как прямая печать на картонах для POP/POS (например, FB6100) или на текстиле Latex. Центральным событием, видимо, будет наше участие на FESPA. 3. Главу столичного Комитета рекламы Владимира Макарова: это имя было на слуху абсолютно у всех.

4. Безусловно, кризис: он всех заставил подтянуться и пересмотреть подход к бизнесу. Несомненно, появятся новые направления и новые лидеры. Будет интересно. www.mediarama.ru

Марина Конова, руководитель отдела продаж компании United Extrusion: 1. Хотелось, чтобы было «как всегда», а получилось «как лучше». Итак, несмотря на пугающие гримасы осмелевшего и уже вставшего на все четыре лапы чудовища по кличке Кризис, в 2009 год мы вошли со слегка дрожащими коленками, но по привычке – поступью смелой и быстрой. Ведь на пороге 2009 года нас ждало непростое испытание! Кто бы подумал, что «плановое» и «необходимое» за пару месяцев могут стать не просто «неожиданным», но и вдобавок «неуместным и обременительным». Думаю, вряд ли кто-нибудь захотел в тот момент оказаться на нашем месте: долгожданная третья линия, самая новая, самая мощная и самая технологичная в семействе Krauss Maffei, жалобно ютилась в огромных бесчисленных деревянных ящиках, беззвучно, но настойчиво требуя от нас распаковки, установки и запуска. И это в начале года! Да еще какого года! Тут по идее идет тщательное «перемывание всех костей» уже набившему всем оскомину кризису, но мы его, пожалуй, опустим, итак ему отдается слишком много чести. Но по сложившейся традиции, как и в прошлые годы, отступать нам было опять некуда. Так и решили: новое производство запускать, загружать и наращивать. «Утопия», – сказали тогда многие. «Интересная задачка», – ответили мы. А отвечать нам, даже на тот момент, было, поверьте, перед кем, ведь уже нет такого города в России, где нельзя найти ПВХ-листы Unext. Сказано - сделано! В январе 2009 года новая линия, радуя глаз и будоража сознание всевозможных производственных, финансовых, коммерческих и прочих отделов, синхронно со своими «соседками по цеху» вошла в шумный и динамичный производственный ритм. Нам оставалось только следить за тем, чтобы с этого ритма не могла сбить ни пресловутая «сложная экономическая ситуация», ни устрашающий почти 50%-ый спад на рынке, ни резко возросшие на те же 50% наши новые производственные мощности (со всеми вытекающими отсюда последствиями).

1000 тонн ежемесячно! Слабо? Вовсе нет! В то время, когда было модно сужать свой ассортимент и снижать складские остатки, мы, ставшие волею судеб сторонниками нестандартных решений, не только сохранили существующую складскую программу, но и вдобавок расширили линейки ПВХ-листов UnextLight и Unext-Ultra Light версий. А в апреле 2009 года вывели на российский рынок цветной ПВХ-лист Unext-Color. Расширение ассортимента послужило причиной для увеличения неснижаемого складского запаса: теперь 500 тонн готовой продукции стали привычным пейзажем нашего завода. А это уже серьезная заявка если не на победу, то уж точно не на поражение. «А где же кризис, – спросят многие, – неужели он кого-то обошел стороной?» Не переживайте, и мы с ним знакомы, и, поверьте, не понаслышке. Хотя нам ближе это слово заменять синонимами: «нестандартная ситуация», «некомфортная обстановка», «многоуровневая задача», а привычную фразу «борьба с кризисом» – на более подходящие нам: «повышение эффективности» и «оптимизация ресурсов», причем не на словах, а на деле, на трудоемком и кропотливом деле.

2. 2010 год уже набирает свои обороты, рынок, медленно подтягиваясь, все же просыпается; морозы пусть и крепчают, но солнце все же светит. 2009 год мы закончили с 8% приростом к 2008 году, а значит, курс выбран верный, значит, не зря был этот отчаянный ввод в производство новых мощностей, значит, не зря нам доверяет вся Россия, не зря нас знают и в нас верят. Верим и мы. И знаем, что 2010 год может преподнести нам еще немало сюрпризов. А раз знаем, значит, готовы; значит, несмотря ни на что, выстоим, оправдаем, не подведем.

3-4. Если честно, то на составление рейтинга «топ-100» в прошедшем году у нас не было ни времени, ни возможностей: мы работаем не «в» рекламном рынке, а, прежде всего, «для» него. И чтобы ясно чувствовать и распознавать все его сигналы, нужно держаться немного на расстоянии, иметь всегда дистанцию для «взгляда со стороны». Мы уверены, что эту огромную территорию под названием «рекламный рынок» населяет множество талантливых людей, каждый из которых уже внес свой вклад в его развитие и укрепление. И сейчас как раз такая ситуация, где совокупность профессионализма, таланта и неординарности является уже не исключением, а тем самым единственным правилом, по которому приходится играть, и иметь хоть какой-то шанс на выигрыш.

Александр Глезеров, генеральный директор компании «Экспо Графика»: 1. Компания «Экспо Графика» закончила 2009 год с прибылью – это главное. Все направления бизнеса сохранены, многие бизнес-процессы оптимизированы. По материалам для печати: начались поставки очень интересной линейки VarioJet. По мобильным стендам: увеличен ассортимент и складские запасы наиболее востребованных конструкций Expo Smart. По оборудованию: начаты очень успешные продажи новых моделей резаков Keencut.

2. Планы реалистичные. Увеличивать продажи, сокращать затраты. Автоматизировать логистические процессы. Установить на производстве новое оборудование для печати: экосольвент, латекс, сублимацию.

3. 4. Выставка «Реклама-2009», показавшая явно возросший интерес заказчиков.

Дмитрий Ерофтеев, управляющий директор ТД «Папиллонс»: 1. Год был тяжелый. Общемировой финансовый кризис заставил нас перестроить бизнес, реструктуризировать компанию. Сейчас по его завершению можно сказать, что удалось его пройти почти без потерь, сохранив все хорошее, наработанное в предыдущие годы.

2. Будем активно развиваться в регионы, в планах открытие полноценного филиала и шести региональных представительств. Особенное внимание мы планируем уделить развитию направления производства и продаж тентовых и других технических ПВХ-тканей. Планируется вывод на рынок новых серий чернил для сольвентной широкоформатной печати. Реанимируем те проекты, которые были заморожены в предыдущем году. Ну и, конечно, будем продолжать развиваться и совершенствоваться в поставках оборудования и материалов для широкоформатной печати.

3. – 4. На рынке материалов для широкоформатной печати самым значимым событием я бы назвал успешный выход российских литых баннерных материалов, в частности DLS 7005, который смог сильно потеснить азиатских поставщиков аналогичных материалов.

маркетинг опрос

Павел Мохначев, руководитель отдела оборудования и материалов для печати компании A-Dizz: 1. 2009 год был сложный для всех участников рынка рекламы как для тех, кто предлагал услуги, так и для поставщиков.

14

Любовь Ткачева, менеджер по развитию и рекламе компании «Фавор-Гарант»: 1. В связи со сложившейся экономической ситуацией в стране, как и у большинства компаний, объем продаж «Фавор-Гаранта» снизился, но компания не только осталась на плаву, но и сохранила кадровый состав, не уменьшая заработных плат, продолжила работу с постоянными и новыми клиентами (как по производству рекламоносителей, так и по техобслуживанию и доставке комплектующих). Освободившиеся производственнокадровые ресурсы были направлены на разработку новых технологий и видов продукции. В 2009 году власти городов, особенно крупных, задали тенденцию смены щитов больших размеров на ситиформаты, уменьшения рекламы в центральных частях города, а в некоторых городах – замены устаревших конструкций на более качественные и отвечающие современным требованиям к размещению рекламы.

2. В 2010 году мы планируем восстановить и увеличить товаросбыт, производить рекламоносители, полностью удовлетворяющие потребности рынка. Вывести в продажу усовершенствованные конструкции и механизмы; некоторые уже прошли испытания. В общем, продолжить работу над повышением качества, актуальности продукции, удобства и эффективности ее использования.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

2. В 2010 году надеемся на восстановление позиций рынка рекламы, а так же появление новых интересных решений.

3-4. Персоной года рынка рекламы сложно назвать кого-то конкретного. Каждый старался делать свою работу с тем или иным успехом.

Елизавета Кирина, генеральный директор «Технолюкс-Россия»: 1. Год был сложным, но компании удалось выстоять, несмотря на существенное падение рынка наружной рекламы. У нас появился новый дистрибьютор в лице компании «Зенон». Большое внимание мы уделяли развитию продуктов для рынка освещения и архитектурной подсветки, в результате чего лампы и электронные конверторы Tecnolux были использованы в таких проектах, как: оформление холла гостиницы «Кадашевская» по дизайн-проекту Александра Борисова, оформление одной из зон торгового центра ЦУМ, архитектурная подсветка храма в Митино и др.

2. В этом году мы планируем расширять сферу применения ламп холодного катода. Компания Tecnolux Italia наладила индустриальный выпуск ламп холодного катода стандартных длин и диаметров, которые характеризуются длительным сроком службы, высокой эффективностью, экономичностью в энергопотреблении. Также готовятся к серийному выпуску линейные прожекторы на лампах холодного катода для архитектурной подсветки в алюминиевом корпусе и высокой степенью защиты IP. 3-4. Затрудняюсь ответить. www.mediarama.ru

Игорь Гуржуенко, президент компании «Зенон»: 1. Для «Зенона» год оказался довольно удачным. В некоторых моментах даже весьма успешным. На первый взгляд это кажется парадоксальным, учитывая кризисные явления и значительное падение всего рынка наружной рекламы в стране. Однако в 2009 году шли и другие процессы. Так, трудности коснулись не только рекламных производителей, но и поставщиков материалов. И тут оказалось, что запас прочности очень многих из них оказался низким. Неразумная кредитная и дебетовая политика кого-то заставила значительно свернуть свою деятельность, кого-то подвела к черте выживания, а для кого-то оказалась и вовсе фатальной. Компания «Зенон» вела грамотную и экономически сбалансированную политику и оказалась готовой к кризису больше других. Как результат, доля рынка нашей компании стала заметно больше. Складские запасы за 2009 год ощутимо выросли, открылось два новых региональных филиала в Омске и Саратове. В 2009 году в структуре «Зенона» появилось два новых направления бизнеса – неоновые технологии и шелкотрафаретные технологии. Оба направления давно были в планах развития компании, но также оказались и ответом на слабость конкурентов в 2009 году. Из 2009 года «Зенон» вышел окрепшим, с новыми планами на будущее.

2. Как и в предыдущие годы, основным императивом движения «Зенона» было региональное расширение. Нам представляется, что именно кризисный рынок – лучшее время для открытия новых филиалов. Здесь ничего удивительного нет. Когда активность снижается, появляется лучший выбор помещений и более качественные кадры. А это – залог успеха любого нового бизнеса. В 2009 году мы решили усилить работы по открытию новых филиалов. Первым итогом новой программы стало открытие филиалов «Зенон» в Омске и Саратове. Но в 2010 году мы ожидаем появления сразу многих новых филиалов – может быть четырех-пяти. Это огромная работа, учитывая высокие стандарты, предъявляемые к региональным отделениям «Зенона», и довольно большие инвестиции. Тем не менее, мы полны решимости довести число филиалов в новом году как минимум до 20.

3. Мне трудно ответить на этот вопрос… Все работают в меру сил и возможностей. Трудно выделить кого-то одного, не обидев других.

4. Наиболее значимое событие на рынке – кризис! Он благотворно повлиял на структуру нашей отрасли и оздоровил ее. Слишком много образовалось всякой «пены» на нашем рынке в годы бурного роста. Давно нужна была очистительная волна. Андрей Байдужий, генеральный директор ГК «Мир рекламы»: 1. Официально итоги года мы подведем на собрании, которое состоится в начале февраля. Если же говорить о предварительных результатах, то в 2009 году мы практически не снизили закупки наружной рекламы, что на фоне 40%-го падения рынка outdoor само по себе является достижением. Продолжалась работа над системой онлайн-закупок билбордов и перетяжек, которая уже сейчас в режиме реального времени позволяет формировать адресные программы из более чем 20 тыс. рекламных поверхностей всех крупнейших столичных и подмосковных операторов. В самом начале 2010 года мы обновим версию сайта, сделав закупки рекламы на нем еще проще и удобнее, размещение рекламы через сайт можно будет осуществлять не только в Москве и Подмосковье, но и в других регионах России. Что касается продакшн, то в 2009 году в натуральном выражении объем выпущенной продукции составил более 2 млн кв. м (для наглядности – это площадь примерно 200 футбольных полей) - мы остаемся крупнейшим российским производителем цифровой широкоформатной печати для outdoor. При этом даже в кризисный год главнейшим приоритетом для нас оставалось качество выпускаемой продукции – в октябре мы прошли очередной трехлетний ресертификационный аудит на соответствие ISO 9001. Несмотря на кризис, мы закончили реконструкцию своей производственной базы в Домодедово и теперь готовы к дальнейшему наращиванию производственных мощностей. В общем, год был неплохим.

2. В конце 2009 года служба наружной рекламы медиаотдела пополнилась новыми специалистами, и, я надеюсь, это даст нам новый толчок в развитии. Главная задача – расти быстрее рынка. Также в конце 2009 года мы приняли решение о запуске нового направления - производства дисплеев, POS-материалов и упаковки из картона. Сейчас начинаются переговоры с поставщиками оборудования и надеюсь, что скоро мы сможем удовлетворить спрос своих клиентов в этом сегменте.

3. Аркадий Волож. Если ограничиться только outdoor, то Андрей Березкин, благодаря которому измерения российской наружной рекламы соответствуют уровню самых развитых в этом смысле стран.

4. Экономический кризис. www.mediarama.ru

Латексная печать на смену экосольвентной Классическая рекомендация – диверсифицируй бизнес, если хочешь выжить во времена кризиса

Все фото - «Автоним»

С Е Р Г Е Й А Н ТО Н О В

технологии оборудование

Председатель совета директоров группы компаний «Автоним» Сергей Антонов

16

Диверсификация - (от лат. diversus — разный и facere — делать) - расширение ассортимента, изменение вида продукции, производимой предприятием, фирмой, освоение новых видов производств с целью повышения эффективности производства, получения экономической выгоды, предотвращения банкротства. Энциклопедический словарь экономики и права

В соответствии с классической рекомендацией - «диверсифицируй бизнес, если хочешь выжить во времена кризиса» - компания Hewlett Packard очень своевременно для бойцов широкоформатного рынка создала антикризисную «палочкувыручалочку» - плоттер Designjet L25500 на базе латексной технологии печати.

Designjet L25500 – универсальный инструмент диверсификации бизнеса, подходящий для всех категорий печатников широкого формата. Выделим три основные категории. В первую очередь, это компании, занимающиеся интерьерной печатью и имеющие принтеры на водной основе. Они могут развивать бизнес в сторону наружной печати. Для этого не потребуется решать проблемы с поиском производственных площадей, соответствующих весьма затратным требованиям, для организации работы сольвентных и

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

экосольвентных принтеров, а именно: строительство вентиляции, размещение печатников подальше от офисных «белых воротничков» и соседей, чтобы они не выставляли претензий по поводу запаха. Работа с сольвентом не способствует укреплению здоровья, экосольвент менее опасен, он не раздражает слизистую дыхательных путей, но все равно содержит растворитель и соответственно летучие органические воздушные взвеси. Латексные чернила не имеют запаха, так как состоят в основном из красящего пигмента и воды, которая испаряется на разогретом носителе, а частицы полимера приклеивают красящий пигмент к поверхности материала. Чернила совершенно безопасны, что подтверждено десятком международных сертификатов, но это не главное. Надо понимать, что опасности для здоровья неоткуда взяться по причине химического состава чернил. Плоттер претендует на весьма скромную жилплощадь, так как загрузка носителей и установка картриджей осуществляется с лицевой стороны, соответственно плоттер можно устанавливать вплотную к стене. Вторую категорию составляют компании, специализирующиеся на наружной печати. С помощью Designjet L25500 они имеют возможность не только расшириться в интерьерную печать, но и предложить своим клиентам дополнительные чисто «зеленые» услуги, например печать для детских садов, школ, магазинов и супермаркетов, особенно продовольственных, где изделия, отпечатанные сольвентным способом, применять нельзя. И совесть будет чиста, что не обманываем клиента, утверждая, что печать абсолютно безвредна. Приведу реальный пример из жизни, который рассказал мне генеральный директор типографии широкоформатной печати «Авеню-Техномаш» Сергей Бельтюков. В июле 2009 года типография выигрывает тендер на печать для детских садиков, где четко указаны требования к результату печа-

ти, а к цвету особенно, так как заказчик обеспокоен, что цвет имеет большое влияние на настроение детей, по этой части все просвещены хорошо (красный возбуждает, в спальные комнаты нельзя и т. д.). И ни слова о безопасности для здоровья. Печатники акцентировали на этом внимание заказчика, но ответ был таков, что деньги госбюджетные и от условий тендера он не имеет права отступать, а в условиях прописана печать на экосольвенте. Латекс в данной ситуации был бы идеальным решением, но на тот момент его не было еще в России.

Designjet L25500 дает возможность получения дополнительной прибыли с минимальными затратами, если латексную печать правильно позиционировать клиентам. Типография, имеющая сольвентные и экосольвентные принтеры, приобретая латексный принтер, включая в прайс «зеленую» экологически чистую печать по повышенным ценам по сравнению с экосольвентом, фактически при одной и той же себестоимости печати будет иметь дополнительную прибыль. Однозначно будет много клиентов, которые захотят более чистого продукта. Высокий бренд Hewlett Packard и новая технология, претендующая на будущий стандарт печатной отрасли, сделают свое дело. Здесь можно провести аналогию с экологически чистыми продуктами в магазинах, за которые приходится платить больше. Конечно, наибольшие «сливки» снимут компании, которые первыми расширят свое производство услугами латексной печати. И, наконец, для компаний, стартующих в широкоформатный бизнес, Latex – выгодное вложение, так как в начале бизнеса структура портфеля заказов четко не определена, а Designjet L25500 дает возможность подстроиться под будущие разнообразные заказы и со временем определиться с основным направлением развития своего бизнеса, понять, будет ли главенствующей интерьерная или наружная печать. Таким образом удастся избежать покупки www.mediarama.ru

разных специализированных плоттеров для каждого вида печати, а значит – сэкономить деньги на начальном этапе бизнеса. Технические характеристики Характеристики Designjet L25500 выглядят очень даже положительно по сравнению с экосольвентными плоттерами аналогичного класса. Выделяется только объем капли, равный 12 пиколитрам, что на первый взгляд много. Тем не менее Designjet L25500 печатает насыщенные изображения, имеющие плавные переходы, а растр заметен только при рассмотрении с очень близкого расстояния. Мы печатали одинаковые

изображения и визуально сравнивали отпечатки с ближайшим конкурентом с объемом капли в 3,7 пиколитров, который выдает фотографическое качество печати. Удивительно, но на расстоянии вытянутой руки изображения смотрятся идентично. Как латексной технологии удалось достичь такого результата без потери качества, пока не понятно. Может за счет особого способа наложения капель или за счет своего, особого состава чернил. Не будем гадать, важен положительный результат, который достичь помогает также и встроенный в плоттер оптический детектор капли (ODD), автоматически тестирующий с регулярной периодичностью выброс капель каждой дюзой печатающей головки. Получать высокое качество и единообразие отпечатков также помогает оптический датчик движения носителей HP (OMAS). Он контролирует носитель во время его прохождения через принтер, что помогает минимизировать появление полос на высоких скоростях. Все это вместе не допускает лишнего расхода чернил и носителей.

HP Designjet L25500 – это шестицветный принтер, доступный в двух ширинах – 60 дюймов (1524 мм) и 42 дюйма (1067 мм). www.mediarama.ru

Цифры сами за себя говорят о качестве выпущенного HP продукта – разрешение 1200х1200 dpi, максимальная скорость печати – 22,8 кв. м /час; себестоимость чернил составляет $3-4/кв. м ; имеет 13 режимов печати однонаправленной и двунаправленной, от 4 до 18 проходов, со скоростями печати от 3,4 до 22,8 кв. м /час. Весьма приятна цена для такого класса машин – $25 900 (1067 мм) и $34 900 за ширину печати, равную 1524 мм. Подобно другим моделям принтеров HP, Designjet L25500 отличается простотой использования. К примеру, нет необходимости в ежедневном сервисе, так как в аппарате используются полностью автоматические системы обслуживания и проверки печатающих

головок. Больший период эксплуатации печатающих головок увеличивает цикл обслуживания. Отдельные печатающие головки могут быть заменены пользователем, что устраняет простои и сокращает расходы на обслуживание. Можно включать режим «из руло-

на в рулон» для долгой ночной печати, что позволит повысить продуктивность работы. Для этого в стандартный комплект поставки включен намоточный барабан. В отличие от сольвентных или водных чернил, латексные чернила сушатся не при испарении в воздух. Закрепление чернил происходит не путем впитывания в поверхность, а с помощью отверждения под воздействием двух нагревателей и обдува вентиляторов. Первый нагреватель, расположенный на крышке над печатной зоной, испаряет воду из чернил. Второй, расположенный над рабочей поверхностью, превращает чернила в тонкую пленку на поверхности материала. Сразу после печати изображение готово к финишной обработке: ламинации, упаковке или монтажу. Тогда как для полного высыхания сольвентных чернил требуются сутки. Используется

разработанная НР и применяемая ранее в некоторых моделях плоттеров технология HP Double Swath, в

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

17

технологии оборудование

соответствии с которой пары печатающих головок в каретке располагаются в шахматном порядке, что позволяет удвоить полосу печати, а

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

за счет перекрытия печати изображения – избежать смещения полос.

Designjet L25500 почти всеяден, он способен печатать на более широком спектре материалов, чем сольвентные или водные принтеры. Отпечатки не пахнут, и нет выброса вредных веществ в атмосферу. Нет необходимости в организации специальной вытяжки. Отпечатки устойчивы к смятию, трению и воде, также как и экосольвентные. Чернила совместимы с большинством материалов, предназначенных для экосольвентной и водной печати. Также можно использовать и не совместимые с экосольвентом бумаги без покрытия и полиэстровые ткани. Стойкость чернил к выцветанию – до трех лет без ламинации и до пяти с ламинацией. Перечислим некоторые материалы Designjet L25500: самоклеящийся винил для автомобильной графики, бумаги для постеров для оформления мест продаж (POP), обои для стен, перфорированный винил для оконной графики, полиэстровые ткани для рекламы, баннер для наружной рекламы, пленки бэклит для световых коробов. Аппарат печатает на холстах, на

необработанной полиэфирной ткани, дешевой бумаге, полиэфирных пленках, фотобумаге, на каландрированном, литом и перфорированном виниле, ПВХ-сетках с подложкой и многих других носителях. Принтер будет востребован в рекламных агентствах и производственных компаниях, которым нужно печатать изображения высокого качества для оформления интерьеров и длительной наружной экспозиции. Информация о новых сферах его применения поступает постоянно. Для работы принтеру требуется два 220-вольтных кабеля - для подачи питания на сам принтер и на систему нагревателей.

Designjet L25500 прошел сертификацию EnergyStar. Это означает, что он соответствует жестким требованиям эффективного потребления электроэнергии, не жертвуя производительностью. В России впервые принтер Designjet L25500 демонстрировался компанией «Автоним» на выставке «Полиграфинтер» в октябре 2009 года. Designjet L25500 вызвал большой интерес у посетителей выставки. Некоторые посетители высказывали неожиданные возможные www.mediarama.ru

применения аппарата, в частности для печати оригинальных обложек VIP-подарочных книг, дотошно пытая стендистов, чтобы просчитать новые возможности своего бизнеса. Опытные специалисты, такие как генеральный директор известной компании «Экспо Графика» Александр Глезеров, сразу же грамотно определяли фронт и виды работ для латекса. Александр Глезеров увидел большие возможности Designjet L25500 в выставочной деятельности и в оформлении мест продаж. В заключение немного размышлений На основании девятнадцатилетнего опыта компании «Автоним» хотелось бы поразмышлять о закономерностях широкоформатного кризиса и появлении новых технологий. В девяностых годах прошлого столетия закончилась эра перьевых плоттеров, на смену им пришла эпоха струйных технологий. Компания «Автоним» имела сильные позиции на перьевом широкоформатном рынке, обладая подавляющей долей рынка по продажам расходных материалов для перьевых плоттеров (перьев, фломастеров, чернил). Мы убеждали клиентов, что струйная технология никогда не осилит разрешение, доступное четкой линии пе-

www.mediarama.ru

ра. Мы упорно цеплялись за перьевое направление, так как нам в нем было сытно. В это же время наши конкуренты усердно осваивали новую технологию и нарабатывали опыт и клиентскую базу. Клиенты по акциям trade-in меняли свои перьевые плоттеры на струйные, за символические цены продавали остатки расходных материалов, а мы их скупали, веря, что продадим с огромной прибылью. Разница между «купи и продай» внушала оптимизм. К концу двадцатого столетия струйные плоттеры окончательно доказали свои преимущества, а мы имели складские запасы, которых хватило бы на десяток лет. И только кризис 1998 года заставил переосмыслить ситуацию, заставил шире смотреть на бизнес. Он снял шоры с глаз, повернул «Автоним» лицом к струйным технологиям, что позволило диверсифицировать направление и к 2004 году стать бессменным на данный момент лидером по объему продаж струйных плоттеров НР (пятикратный золотой реселлер по плоттерам и трехкратный золотой реселлер по объему продаж широкоформатных носителей НР). Известна истина, что все повторяется, но только вверх по спирали. Вот и появление новой революционной латексной технологии совпало с всемирным кризисом. Мо-

жет это не совпадение, а закономерность? Чем глобальнее кризис, тем революционней технология? В Европе на данный момент выбраны годовые квоты заказов на поставки Designjet L25500, успех превзошел ожидания. В России плоттеры поступили в продажу в конце января 2010 года. По крайней мере, четко понятно, кто будет в первых рядах. Из вышесказанного вывод – надо спешить.

HP Designjet L25500 отличается простотой эксплуатации. В аппарате используются полностью автоматические системы обслуживания и проверки печатающих головок. Отдельные печатающие головки могут быть заменены пользователем, что устраняет простои и сокращает расходы на сервис.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

19

Компания GCC выпустила новый режущий плоттер Expert 24 В конце 2009 года компания GCC, разработчик решений для индустрии визуальных технологий, объявила о выходе новой модели режущего плот-

Фото - LRT

тера – GCC Expert 24. Особенностью новой модели Expert 24 является сила реза – 250 г, скорость реза - до 400 мм/с, что обеспечивает качество реза и превосходную возможность отслеживания (гарантировано слежение на 3 м). В модели GCC Expert 24 используются те же самые профессиональные компоненты более ранних моделей резаков, что позволяет сохранить качество реза и надежность станка по доступной цене. Плоттер GCC Expert 24 можно подключить одновременно к двум портам: USB и порту с последовательной выдачей данных. Порт USB обеспечивает быструю передачу данных, а возможность одновременного подключения к двум портам позволяет упростить процесс обмена данных. Плоттер GCC Expert 24 поддерживает несколько программных обеспечений, включая CorelDraw, Illustrator, AutoCAD, SignPal и т. д., что позволяет пользователю легко приступить к работе без необходимости осваивать дополнительный материал. Простые в обращении контрольная панель и особое программное обеспечение VLCD обеспечивают пользователю удобство и легкость рабочего процесса. Официальным представителем GCC на территории России является компания LRT. Модель уже доступна к продаже.

Компания Avery «позеленела» Лучшие из лучших Avery GP представила экологически безопасную пленку Greenline GP 3400 и многоцелевую пленку Avery MPI 2003.

Avery Greenline GP 3400 – новая линия экологически безопасных продуктов с «зелеными» качествами, такими как полиолефиновая пленка, не содержащий сольвента акриловый клей и бумажная основа без древесной массы. Пленка тщательно протестирована, в результате чего доказаны ее превосходные качества при создании наружной и внутренней рекламной графики и декора. Все пленки этой серии пригодны к использованию для трафаретной, UV и офсетной печати. Долговечность используемого материала – до года при наружном размещении. Пленка демонстрирует превосходную устойчивость к деформации.

Avery MPI 2003 – 80 микрон, белая, глянцевая, полимерная, самоклеящаяся пленка, предназначена для цифровой печати. Материал обладает качествами системы склеивания на основе акрила. Данная система обеспечивает легкое нанесение и удаление пленки. Официальным представителем Avery в России является компания LRT.

технологии новости

Фото - HP

Обои HP, не содержащие ПВХ

20

Компания Hewlett-Packard выводит на российский рынок новый материал для производства обоев и графики на стенах. Материал не содержит ПВХ, он экологически чистый, особенно хорошие результаты получаются при печати новыми латексными чернилами. Этот практичный, огнестойкий материал служит альтернативой виниловым покрытиям, его легче утилизировать в сравнении со многими ПВХ-материалами. Основные достоинства нового продукта: отсутствие запаха в отличие от ПВХ, яркий цвет, четкие детали, особо гладкая поверхность, огнестойкость, постоянство характеристик внутри помещений в пределах 20 лет, предварительно нанесенный клей облегчает поклейку; обои легкоснимающиеся, с гарантией HP на чистое удаление, отвечают промышленным нормам настенных покрытий, просто утилизируются в сравнении с ПВХ. Сферы применения: стенные покрытия, креативный дизайн.

Компания НР подвела итоги по продажам широкоформатной печатной техники и расходных материалов к ней (HP Designjet T- и Z-серии) и определила «Лучших из лучших» реселлеров прошедшего 2009 года.

HP является лидером в сфере продаж широкоформатного оборудования и расходных материалов к нему. По традиции каждый год компания подводит итоги совместной работы с партнерами по широкоформатному бизнесу. «Этот год был непростым для нас. Но благодаря слаженной работе мы достигли хороших результатов», – говорит Анна Сергунина, менеджер по маркетингу решений в области широкоформатной печати HP России и СНГ. Подводя итоги прошедшего года, были выделены три места. Третьe почетное место среди розничных партнеров заняла компания «Интерлинк». «Интерлинк» существует на рынке в России с 1991 г. и по широкоформатной технике (HP Designjet T- и Z-серии) почти с самого основания входит в тройку лидеров партнеров компании НР. С прошлогоднего второго места компанию «Интерлинк» потеснила компания «Бернулли», также специализирующаяся на розничной продаже плоттеров, принтеров и сопутствующих расходных материалов. Шансы на победу у компаний были равны. Из года в год то «Интерлинк», то «Бернулли» сменяют друг друга, но благодаря чуть большему везению и упорному труду в этом году «Бернулли» вырвала второе место. И по традиции, показав наилучший результат, лидирующие позиции пятый год подряд, с 2005 года, сохраняет за собой компания «Автоним». «Благодаря накопленному за 19 лет потенциалу и доверию клиентов нашей компании удалось не только удержать лидерство, но и открыть новые направления бизнеса (в частности производство POS-материалов)», – говорит Сергей Антонов, председатель совета директоров группы компаний «Автоним».

Технологии будущего в рекламном бизнесе становятся более доступными

Экономический спад, который отразился в том числе и на рекламной отрасли, заставил в последнее время пересмотреть отношение заказчиков к рекламным носителям. Традиционные рекламные приемы и методы перестали приносить нужный эффект и служить идентификации товаров. Это подтолкнуло заказчиков искать более интересные и нетрадиционные рекламные формы, для производства которых все чаще используются UV-технологии. UV-плоттеры являются универсальным инструментом для нанесения изображения практически на любые поверхности за счет моментальной фиксации изображения на носителе. «Фирма ЛИР», являясь официальным дистрибьютором компании Mutoh, решила сделать шаг навстречу своим клиентам и объявила о снижении цен на UV-плоттер Mutoh Zephir, который сейчас поставляется с бонусом в виде профессионального программного обеспечения, комплекта чернил и системы очистки воздуха. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

www.mediarama.ru

Компактное решение большие возможности Тестирование принтера Xerox 8254E в учебном центре компании Xerox

технологии оборудование

Все фото - Xerox

ФЕДОР МАКАРОВ

24

Основные конкуренты машин Xerox 8254E и 8264E – продукты японских производителей Mimaki и Roland, которые уже достаточно давно работают на российском рынке. Но при том очевидно – компания Xerox нашла свою нишу с новыми аппаратами и уверенно смотрит в будущее.

Цифровая широкоформатная печать для изготовления наружной рекламы, оформления интерьеров и торговых залов незаменима, когда нужно получить изображения, превышающие максимальные форматы традиционных печатных машин. Оценив перспективы рынка, компания Xerox запустила в серию цветной широкоформатный принтер Xerox 8254E на основе экосольвентных чернил, разработанный для коммерческих поставщиков печатных услуг: копировальных салонов, агентств графического дизайна, компаний, занимающихся внутрифирменным издательством. С помощью этого аппа-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

рата теперь даже на небольших производственных площадях можно реализовать масштабные замыслы, связанные с созданием полноцветных торговых дисплеев, плакатов, баннеров, графических изображений для оформления транспорта и напольных покрытий. Описание оборудования Принтер работает на базе совместного использования струйной технологии и экологически безопасных сольвентных чернил. При этом отпадает необходимость в системе вентиляции и очистки, а отпечатки сохраняют свои свойства при уличном размещении в течение трех лет без ламинации. Модель 8254E, а также ее «старший брат» Xerox 8264E могут печатать с разрешением в диапазоне от 540 до 1440 точек на дюйм со скоростью печати до 13,5416 кв. м в час соответственно.

Принтеры оснащены пьезоэлектрическими головками с технологией печати каплями переменного объема и с использованием технологии Intelligent Interweaving, что позволяет создавать четкие изображения, обеспечивает плавный переход цветов, а также повышает производительность при увеличении скорости печати. Новая модель Xerox 8254Е поддерживает 4-цветные конфигурации – что более чем достаточно для плавных цифровых переходов. Капли переменного объема прекрасно передают оттенки, полутона, детали изображения. 6цветная машина менее экономична, поскольку тратит в среднем в 1,5-2 раза больше чернил.

Xerox 8254E и Xerox 8264E могут печатать на широком спектре материалов и обеспечивают яркое изображение на баннерах для помещений и улицы, фотографиях, www.mediarama.ru

выполненных в полную величину и демонстрационной графике. «Это первые машины Xerox, которые были запущены в России на базе технологии экосольвентной печати, – рассказывает менеджер по маркетингу широкоформатного оборудования Xerox Дмитрий Чернов. – Ниша внутренней и наружной рекламы остается достаточно привлекательной для заказчиков. Мы сделали акцент на качество печати, которое достигается благодаря использованию специальных чернил, а также технологии Intelligent Interweaving, которая позволяет нивелировать недостатки точности изображения на виниле, холсте, в противоположность традиционным отпечаткам, где на материале остаются полосы». Наружная реклама – не единственная область применения машины 8254E. Ширина печати этой модели 1,37 м, тогда как наружная реклама часто требует более широкий формат – до 5 м. Кроме того, outdoor предполагает обзор отпечатков с достаточно большого расстояния – в десятки, а то и сотни метров, где качество печати уже не столь критично. Аппарат подойдет для создания отпечатков для размещения на улице, но в достаточно близком приближении к пешеходам и водителям. Это может быть рекламное оформление транспортных средств, остановок общественного транспорта. Если говорить о внутреннем применении, то в первую очередь – это оформление торговых центров, залов, мега-моллов, где задействован большой объем печати широкого формата. «Есть и редкие способы применения, – дополняет специалист. – Например, в Калининграде один из наших пользователей применяет Xerox 8264E для печати фотографий для выставок. Когда заказчики поняли, что теперь фото не нужно отправлять в Европу для качественной печати, а можно печатать на месте, в хорошем качестве, они полностью переключились на нашего калининградского партнера». Технические характеристики: - стандарт – цветной широкоформатный экосольвентный плоттер; - тип печати – четырехцветная струйная печать Intelligent Interweaving с применением пьезоэлектрической печатающей головки, технология печати каплями чернил переменного объема с технологией Drop-on-Demand; - разрешение печати от 540х720 до 1440х1440 dpi; - вес рулонных материалов для печати до 19 кг; - количество печатающих картриджей 4 (CMYK); www.mediarama.ru

- картриджи по 220 мл; - применение экосольвентных чернил не требует установки дополнительных систем очистки воздуха или вытяжки; - технология печати Intelligent Interweaving; - языки описания страниц PS, PDF; - сетевые интерфейсы TCP/IP Ethernet; - платформа RIP Linux или MacOS; - номинальная скорость от 1,66 м /ч до 16 м /ч в зависимости от режима печати; - разрешение - 11 предустановок: 540x720 dpi, 720x720 dpi, 1440x720 dpi, 1440x1440 dpi; - формат материала 210-1371,5 мм; - тип материала - бумага, самоклеящийся винил, баннер; - толщина 0,01-0,3 мм. В базовую комплектацию входят: принтер, стенд для напольной установки машины, встроенная сушка, предварительный нагрев, нагрев в зоне печати и обязательно RIP одной из базовых конфигураций. Это минимальный набор, который требуется для работы. Сам принтер оснащен сетевым интерфейсом Ethernet и интерфейсом USB. При печати больших тиражей в качестве опций заказчики могут установить один из опциональных намотчиков, который позволяет сматывать отпечатанный материал в рулон, не роняя его на пол и создавая в зоне печати натяжение, чтобы материал был ровным и натянутым.

Программное обеспечение В принтерах Xerox используются RIP (растровый процессор изображения, управляющий процессом печати) французской компании Caldera. Помимо печати файла, который нужно отрастрировать, чтобы напечатать под нужное разрешение, ПО учитывает различные цветовые профили, которые применимы к тому или иному материалу. При наличии дополни-

тельных опций можно выстраивать цветовые профили даже под материалы, не входящие в список изначально предназначенных для данного принтера. Помимо этого, RIP Caldera увеличивает производительность печатного комплекса, позволяя параллельно выполнять текущее задание и готовить следующее. В зависимости от конфигурации RIP Caldera также может управлять широкоформатным сканером. На его базе можно сделать не только центр печати, но и центр широкоформатного цветного копирования. Кроме того, в зависимости от установленных опций, RIP позволяет перед печатью оценить расходы на печать задания. Если ввести данные о стоимости материала и чернил, RIP посчитает, во сколько обойдется отпечаток. Особенно это востребовано в салонах коммерческой полиграфии, чтобы выставить заказчику цену за произведенную работу. RIP Caldera базируется на двух операционных системах – на Linux, дистрибутив которой идет в комплекте, либо на MAC OS. После тестирований специалисты пришли к выводу, что именно эти системы отвечают задачам полноцветной широкоформатной печати, не натыкаясь на те или иные ограничения известных операционных систем, демонстрируя стабильность и скорость работы. «Задача Xerox – обеспечить клиентов инновационными технологиями, которые помогают им осваивать новые рынки и повышать производительность, – заявляет Дмитрий Чернов. – Компактное и доступное оборудование, пополнившее наш ассортимент, позволит поставщикам печатных услуг предлагать клиентам, которые раньше покупали только обычную печатную продукцию, такие продукты, как баннеры и дисплеи для магазинов. Новые широкоформатные принтеры помогут им стать партнерами, предоставляющими полный спектр печатных услуг».

Принтер Xerox 8254E может печатать на широком спектре материалов и позволяет обеспечить яркое изображение на баннерах для помещений и улицы, фотографиях, выполненных в полную величину и демонстрационной графике. Виды материалов: бумага, самоклеящийся винил, баннерная ткань, отдельные виды сеток и холстов. То есть практически все виды материалов, предназначенные для сольвентной печати.

Материалы Принтер Xerox 8254E может печатать на широком спектре материалов

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

25

и позволяет обеспечить яркое изображение на баннерах для помещений и улицы, фотографиях, выполненных в полную величину и демонстрационной графике. Виды материалов: бумага, самоклеящийся винил, баннерная ткань, отдельные виды сеток и холстов. То есть практически все виды материалов, предназначенные для сольвентной печати. Со своей стороны компания Xerox предлагает широкий ассортимент рулонной бумаги и специальных материалов для печати сольвентными и экосольвентными чернилами. Новая линейка носителей рассчитана для использования как на недавно анонсированных экосоль-

винил, флаговая ткань, художественный холст для печати репродукций и многое другое. Материалы поставляются в рулонах на 76-миллиметровой втулке. Пользователям предлагается широкий ассортимент форматов – от 914 мм до 2500 мм, в стандартном или экономичном исполнении. Традиционно сольвентные и экосольвентные чернила используются для печати изображений, которым необходима высокая стойкость к воздействию внешней среды. С помощью новых материалов принтеры Xerox 8254E и 8264E обеспечат яркое изображение на баннерах для помещений и улицы, торговых дисплеях,

ленно зарабатывать на ней деньги. В процессе печати запах практически отсутствует».

вентных принтерах Xerox 8254E и 8264E, так и на оборудовании сторонних производителей – Mutoh, Mimaki, Roland, HP и других. Пользователям предлагается широкий ассортимент бумажных носителей: бумага для САПР (систем автоматизированного проектирования) и ГИС (географических информационных систем), плотная матовая бумага с защитным покрытием и плотная глянцевая фотобумага, стойкая бумага на синтетической подложке и специальные материалы для печати. Наиболее интересные из них – матовый или глянцевый самоклеящийся винил с возможностью многоразового приклеивания, пленка для конструкций с обратной подсветкой (backlit), светонепроницаемая пленка, баннерный

напольных покрытиях, фотографиях, выполненных в полную величину, и демонстрационной графике. Принтеры работают на базе совместного использования струйной технологии и экологически безопасных экосольвентных чернил. «Применяемые чернила последнего поколения позволяют отпечаткам для улицы несколько лет сохранять свои свойства, – рассказывает системный аналитик Xerox Владимир Поликаркин.

– Кроме того, чернила обладают такими свойствами по токсичности и по запаху, что принтер можно ставить в обычное офисное помещение, не требуя дополнительной вытяжки или дополнительной станции очистки воздуха. Пользователь может просто ставить машину и начинать немед-

При моделировании чрезвычайных ситуаций, возможных неполадок, машина Xerox 8254E показала себя умной, надежной и простой для решения возможных проблем в эксплуатации. В рамках тестирования была создана ситуация, когда в процессе печати закончился один из картриджей, об исчерпании его машина сообщила заблаговременно. При извлечении израсходованного картриджа аппарат автоматически остановился и написал на дисплее об его отсутствии. После замены картриджа принтер начал печатать дальше, не оставив на материале никакой полосы, что реализовано благодаря технологии Intelligent Interweaving. Изображение получилось макси-

Фото - Федор Макаров

Тестирование Чтобы исключить тестирование принтера во всех возможных комбинациях режимов работы и настроек, мы решили оттолкнуться от задач и возможностей, характерных для определенного материала, в данном случае это самоклеящийся глянцевый винил. Подготовка аппарата Xerox 8254E к работе занимает всего пару минут для задания параметров печати и прогрева нагревательных элементов до рабочей температуры.

технологии оборудование

Широкоформатный цветной экосольвентный плоттер Xerox 8254E с большой скоростью печати и высоким качеством. Система занимает небольшую площадь и позволяет выпускать полноцветные баннеры, POS-материалы и плакаты.

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

Фото - Федор Макаров

Принтер Xerox 8254E доступен на российском рынке с октября 2009 года. По итогам года наблюдается достаточно большой рост продаж этих машин, отмечают эксперты компании, правда российский рынок имеет свою специфику. В том числе, в конце года многие предприятия должны быстро освоить бюджетные деньги или некий бюджет, то есть речь может идти об отложенном спросе, покупается то, что могло купиться еще в первом полугодии. «Вместе с тем, мы отмеча-

ем значительный интерес как со стороны давних заказчиков, которые давно доверяют оборудованию Xerox, так и со стороны новых, потенциальных, – рассказывает Дмитрий Чернов.

– Поэтому в 2010 год мы смотрим со сдержанным оптимизмом». Как говорят специалисты компании, отзывы заказчиков свидетельствуют о том, что машина Xerox 8254E устраивает их по всем производственно-технологическим параметрам.

Журнал «Наружная реклама России» протестировал принтер Xerox 8254E в учебном центре компании Xerox. Присутствовали менеджер по маркетингу широкоформатного оборудования Xerox Дмитрий Чернов и системный аналитик Xerox Владимир Поликаркин.

Фото - Федор Макаров

мально четким. Единственные ограничения по толщине материала: при печати на более толстом материале головку нужно поставить из положения low в положение hi. В зависимости от вида материала – в данном случае это самоклеящийся глянцевый винил – задаются параметры печати. RIP позволяет подобрать профиль под конкретную бумагу. При этом существует большое количество уже подобранных профилей под данный материал. Отчетливо видна разница – при задании рекомендованных данному материалу параметров отпечаток более четкий, яркий, контрастный. Что более всего нравится специалистам в этой машине – у нее есть различные алгоритмы по печати заливок, которые позволяют избежать проблем, связанных с регулярностью печати. «В данном случае мы избавляемся от дефекта в виде полос, неравномерных в том или другом случае, – рассказывает преподаватель учебного центра Xerox Сергей Федяев. – Замечательный алгоритм, качество печати прекрасное. В учебном центре компании подготовили уже несколько десятков специалистов, из расчета – один мастер на регион. Для того, чтобы оперативно помогать заказчикам, специально готовим инженеров по заявкам ближайших дилеров. Специалистов учат устранять стандартные неисправности. В документации прописаны все шаги, которые должен выполнить инженер в тех или иных случаях. Если ситуация нестандартная, то могут потребоваться нестандартные решения, которые он должен предложить, зная весь процесс работы аппарата. Наше стандартное требование – машину должен запускать обученный инженер, что связано еще и с юридической стороной дела, при запуске заказчик имеет гарантию, а если машину он запускал сам, то компания не может гарантировать работу при таких условиях, поскольку могут быть дефекты при инсталляции, заводские или транспортные. Нужно заранее знать, как их устранить и кто за это будет платить. Чтобы машину не сломали до того, как придет инженер». Гарантия на Xerox 8254E – один год на все детали и узлы, вплоть до печатающей головки. В зависимости от комплектации принтер Xerox 8254E стоит $20 000 – $25 000. Основные конкуренты машин Xerox 8254E и 8264E – продукты японских производителей Mimaki и Roland, которые уже давно работают на российском рынке. Но при том очевидно – компания Xerox нашла свою нишу с новыми аппаратами и уверенно смотрит в будущее.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

27

Фото - Мария Винникова

Особенности художественного решения вывесок Видимость в городском пространстве, четкость восприятия букв, обеспечение максимального цветового контраста и удачного названия придадут эффективность и выразительность любой вывеске

оформление проект

В И Т А Л И Й У С Т И Н , профессор МГХПУ им. Строганова, кандидат искусствоведения

28

Обращаясь к данной теме, мы касаемся, пожалуй, самой обширной области наружной рекламы, причем самого высокого, качественного уровня ее разработки. Наше исследование позволит выявить условия его достижения. Что же собой представляют эти особенности? Расположение Основой художественного решения вывесок является обеспечение их четкой видимости в городском пространстве. Выполнение этого условия зависит от учета особенностей пространственного восприятия вывесочных устройств. А именно: с дальних

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

расстояний, при беглом взгляде наблюдателя, а также при его ускоренном передвижении. Эти особенности определяют размещение вывесок на разных высотных уровнях зданий. Также их перенос со зданий на газоны, с устройством отдельно стоящих рекламных установок (характерно для случаев, когда фасады закрываются деревьями и их просто плохо видно со стороны магистралей). Разные условия восприятия вывесок предполагают и разное их расположение относительно фасадов зданий, как, впрочем, и использование в них букв разной высоты и особого цветового решения.

Что касается отмеченных уровней, то их выбор определяется удаленностью наблюдателя от здания, на котором размещается вывеска: чем большая удаленность, тем выше уровень размещения. Выделяются три основных уровня: нижний – связанный с витринами и располагающийся непосредственно над ними (самый распространенный для вывесок), средний – в основном занимающий пояс 3-5 этажа (иногда выше) и верхний, относящийся к уровню крыш зданий. Наблюдения показывают, что первый уровень лучше всего «работает» на восприятие вывесок с расстояний до 125 м (например, с противопоwww.mediarama.ru

ложной стороны широкой магистрали), второй – до 250 м (с продольных сторон уличного пространства) и, наконец, третий – до 500 м и более – с расстояний, охватывающих значительные участки города. Естественно, эти данные носят самый общий характер и требуют своего уточнения с учетом конкретных городских ситуаций. К тому же необходимо иметь в виду, что та или иная ситуация может заключать в себе сложные условия восприятия вывесок и, соответственно, разное их расположение на здании – в частности, одновременно в разных уровнях и разных поворотах относительно фасада. Причем, здесь вступает в силу такой фактор, как престижность представляемого вывеской предприятия. По наблюдениям выходит, что чем выше этот фактор, тем вывеска располагается на более высоком уровне. Преимущественное расположение вывесок в нижнем поясе зданий – над витринами – обусловлено необходимостью непосредственно представлять предприятия, занимающие первые этажи. Видимость вывесок улучшается при установлении их правильного положения относительно фасада здания. Оно определяется разной направленностью их восприятия в участке, могущей носить односторонний, двусторонний и многосторонний характер. Первый типичен для ситуаций, когда наблюдатель находится прямо напротив здания (к примеру, на площади). Второй – когда он воспринимает фасад с размещенной на нем вывеской сбоку (с двух противоположных продольных сторон улицы). Третий – когда восприятие происходит одновременно с разных сторон (что характерно для перекрестков). В соответствии с этими условиями должны располагаться вывески на фасаде: в первом случае – фронтально к фасаду, во втором – поперек фасада, с выносом вывески из его плоскости, в третьем – с использованием выносных объемных вывесочных установок. Последние целесообразнее всего размещать на крышах, выступающих по высоте зданий.

www.mediarama.ru

- принятием высоты знаков по формуле H мм = 5S м, где H – высота знака, а S – расстояние до наблюдателя (при расстоянии в 200 м, характерном для дальнего восприятия знаков, размещаемых над витринами, эта высота доходит до одного метра); - разработкой вывесок, отличающихся образностью, т. е. одновременно обобщенностью и наглядностью знаковой формы, при отсутствии в ней крайней условности и натуралистичности; - использованием в этих вывесках разного вида (в том числе и механической) динамики, не повторяющей движения натуральных предметов, а только ассоциирующейся с ними; - достижением в небольших вывесках-знаках, устраиваемых над входом в предприятие, самого крупного масштаба, успешно «работающего» на окружающее городское пространство; - построением выразительной пространственной композиции из выносных знаков, размещаемых на фасаде; - органичным включением в их пластическую форму конструкции и, прежде всего, каркаса (кронштейна); - обеспечением целостности формы знаковой вывески, при часто включаемой в нее надписи.

Достижению подлинной художественной выразительности вывесок способствует целый ряд специфических условий. К ним, прежде всего, относится обеспечение удачного названия вывеске. Например, сегодня в практике наружной рекламы приняты названия: «Электронный рай» – для магазина электроники, «Черноморская Ривьера» – для ресторана, «Кабинет драгоценностей» – для ювелирного магазина и др.

Цвета Существенно и обеспечение максимального цветового контраста вывески к фону. Согласно исследованиям, такой контраст обеспечивается при сочетании темных хроматических (синих, красных, зеленых и близких им по тону) цветов со светлыми ахроматическими и хроматическими цветами (белым, желтым и т. д.). Художественное решение знаковых вывесок в целом характеризуется теми же объективными закономерностями, которые типичны для рациональной разработки шрифтовых вывесочных форм. Вместе с тем, оно отличается своими особенностями:

Фото - РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону)

Написание букв К вывескам-надписям предъявляются повышенные требования по четкости восприятия букв. Успешное выполнение их зависит от учета тех объективных закономерностей построения шрифтовой композиции, которые широко раскрыты в многочисленной литературе по данной теме. В нашем кратком разговоре мы не будем подробно рассматривать все тонкости рационального написания шрифтов. Отметим лишь главные условия этого написания, наиболее значимые для художественного решения шрифтовых вывесок:

- определение высоты букв по формуле H = 2S, где H – эта высота в мм, а S – расстояние до наблюдателя в м; с учетом беглого и быстрого восприятия, типичного как раз для шрифтовых вывесок, в эту формулу вводится еще коэффициент 2,5; - установление оптимальных пропорций букв и их элементов: для темных букв на светящемся фоне принимается отношение толщины основного штриха к внутрибуквенному пробелу как 1:2 – 1:4; для светящихся букв на темном фоне 1:6 – 1:8 (т. е. первые делаются более «жирными», чем вторые); - четкое выявление характера начертания букв, т. е. их графемы («каркаса»); - принятие расстояния между буквами с учетом написания целостной, но не «слипшейся» надписи; - подбор отношения ширины букв к их высоте – в среднем как 3:5 (т. е. близкий к «золотому сечению»). К этим же условиям добавляется обеспечение рациональной ритмичности расположения букв, используемых в шрифтовых вывесках. Осуществляется оно: - устранением монотонности в ритмическом строе букв за счет использования строчного шрифта с поднятыми и опущенными штрихами (что особенно важно для написания относительно длинных надписей, применяемых в вывесках); - подчеркиванием различий в написании широких и узких графем; - зрительным выравниванием между буквенных пробелов; - устранением разрывов между словами, также как их «слипания» и др. Еще одно важное условие достижения четкой читаемости шрифтовых вывесок – корректировка используемого в них типографического или рукописного шрифта с учетом переведения его в объемную форму. Также как и выполнения букв из разных материалов, при разной технологии их изготовления, конструктивного решения и различного освещения.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

29

Фото - архив «НРР»

Пластически выразительными выглядят вывески, занимающие не часть, а весь фасад здания (в том числе и боковые его стороны), составляющие цельную, интересную пространственную композицию.

оформление проект

Фото - РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону)

Существенный фактор – художественно-конструктивная разработка вывесок. Она предполагает гармоничное включение в вывесочную форму ее главного конструктивного элемента – каркаса.

Специальные условия Следует учитывать, что выполнение всех вышеперечисленных условий не гарантирует достижения подлинной художественной выразительности вывесок. Ему способствует ряд специфических условий. К ним относится обеспечение удачного названия вывеске. Например, принятые сегодня у нас в практике наружной рекламы названия: «Электронный рай» – для магазина электроники, «Черноморская Ривьера» – для ресторана, «Кабинет драгоценностей» – для ювелирного магазина и другие. Другое важное условие – образное решение вывески, исходящее из того же принятого названия предприятия и отвечающее ему. Главным его признаком является придание всем используемым в вывеске художественным

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

средствам – форме, конструкции, материалу исполнения, цвету и освещению – определенного ассоциативного характера. Именно он обеспечит вывеске глубоко эмоциональное воздействие на зрителя. В то же время в нем заключен важнейший показатель яркого, сильного и, главное, запоминающегося впечатления от вывески. Нельзя оставить без внимания и достижение максимальной пластической выразительности вывесок. В решении этого вопроса многое зависит от художественного вкуса и таланта разработчика. Пластически выразительными выглядят вывески, занимающие не часть, а весь фасад здания (в том числе и боковые его стороны), составляющие цельную, интересную пространственную композицию. Что касается собственно пластики вывесок, то она ярче всего выявляется в решении объемных букв и знаков. Решение это – особая широкая и глубокая тема для специального большого разговора. Еще одно важное

условие обеспечения художественной выразительности вывесок – выявление эстетических свойств применяемых в них материалов. Осуществляется оно в соответствии с образным решением вывески. Прекрасный пример установления такого соответствия – применение хромированной стали в исполнении объемных букв вывески торгового центра «Наутилус» в Москве. Еще примеры – использование по-разному обработанного стекла в вывеске парфюмерного магазина Kenzo, или дерева – в вывеске ресторана японской кухни и др. При всем том материал вывески должен находиться в выразительном контрасте к материалу фона. В этом плане убедительно смотрится бронза на фоне белого мрамора, тонированное стекло на фоне побеленной штукатурки, полированная латунь на фоне темного дерева и т. д. Существенный фактор – художественно-конструктивная разработка вывесок. Она предполагает гармоничное включение в вывесочную форму ее главного конструктивного элемента – каркаса. Часто в практике изготовления вывесок этот элемент механистически отделяется от собственно вывесочной формы, портя ее внешний вид. Когда каркас гармонично включается в пластику букв, знаков или объема, создается интересная композиция, впечатляющая своей изысканной пластичностью, а главное, целостностью. И, наконец, несколько слов об особенностях художественного решения световых вывесок. Они заключаются: - в убедительной светопластической разработке вывесок, включающей в себя выразительное сочетание разных световых форм (линейных, плоскостных или объемных), с помощью использования прямого, рассеянного и отраженного света; - в повторении в световом решении вывески ее выразительного «дневного» вида или впечатляющем его изменении при освещении; - в органичном сопоставлении освещаемых вывесок со световой архитектурой здания. В заключение хотелось бы подчеркнуть, что подлинно художественное решение вывесок определяется в первую очередь не вкусом разработчика, а глубоким пониманием и учетом раскрытых выше объективных закономерностей этого решения. Современные компьютеры позволяют свести всю отмеченную нами работу над шрифтовыми и знаковыми вывесками к минимуму. За разработчиками остается возможность и право свободного выбора самых разных вариантов решения. Но именно такой выбор и определяет эффективность и выразительность всякой вывески. www.mediarama.ru

В «Домодедово» на скоростном Suzuki «АйТиСи Мотор Рус» забрендировала аэроэкспресс «Павелецкий вокзал – аэропорт «Домодедово» ВЕРА РАЗБОРОВА

Реализация проекта Реализацией данной идеи занималась рекламно-производственная компания Autotattoo. Ранее РПК осуществляла услуги по брендированию транспорта для таких брендов, как Coca-Cola, Mild Seven, Mirax, Fanta, Aqua Minerale и другие. В большинстве своем это были стандартные проекты. Но в этот раз перед Autotattoo стояла уникальная задача – полный брендинг железнодорожного состава. Этот проект придуман генеральным директором компании «АйТиСи Мотор Рус» Сигэру Седзи. И ничего подобного ни в России, ни в мире еще не создавалось.

В ходе реализации проекта использовалась технология 3M Scotchprint: литая пленка Controltac 180C, предназначенная для нанесения на криволинейные поверхности и имеющая уникальный клеевой слой. Специальные микрошарики в клее позволяют позиционировать материал по поверхности, а благодаря системе воздушных каналов Comply материал наносится без пузырей. Это сокращает количество визуальных дефектов графики и значительно ускоряет процесс оклейки. Кроме того, пленка Controltac 180C имеет широкий диапазон температур эксплуатации, что особенно важно в хо-

оформление проект

Все фото - Майя Кваскова

В России реклама на транспорте в настоящее время уже достаточно обычное явление. Многие компании брендируют корпоративные машины, проводят рекламные кампании с участием автобусов, троллейбусов, трамваев, маршрутных такси. Но впервые в рамках продвижения конкретного бренда был оформлен скоростной поезд. Первым клиентом стала компания «АйТиСи Мотор Рус», официальный импортер автомобилей Suzuki в России, в рамках проведения масштабной рекламной кампании Suzuki Grand Vitara воплотившая в жизнь слоган «По дороге, как по рельсам».

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

www.mediarama.ru

лодное зимнее время. Так, в день запуска поезда температура воздуха опустилась до -23 С , но несмотря на это пленка не потрескалась и сохранила свой первоначальный вид. Дизайн рекламных макетов был предоставлен заказчиком, Autotattoo осуществляло адаптацию принтов. Пленка запечатывалась на сольвентном плоттере HP Designjet 9000s. Сложность в осуществлении проекта заключалась в его масштабах – непросто оформить транспортное средство такого размера. Для начала пришлось найти вместительное помещение, в котором можно было бы проводить работы. В итоге оклейка производилась в здании депо. Девять вагонов подвижного железнодорожного состава оклеены с двух сторон в рекордные сроки – в течение десяти дней. В проекте использовано более 1500 квадратных метров пленки. Особенности монтажа заключались в том, что оклейка происходила на сложной криволинейной поверхности. Несмотря на то, что брендирование транспорта в таких больших объемах происходило впервые, компании – поставщик пленки и подрядчик по производству – дают гарантию на возможные влияния

www.mediarama.ru

окружающей среды (выгорание пленки на солнце, текстурные изменения, связанные с температурными перепадами, и прочее) сроком на 12 месяцев.

Уникальный, полностью брендированный аэроэкспресс можно увидеть следующим по маршруту «Павелецкий вокзал – аэропорт «Домодедово». Данное направление выбрано не случайно, ранее «АйТиСи Мотор Рус» проводила indoor-кампанию в здании московского аэровокзала. Как отмечает руководитель проектов по работе с ключевыми клиентами «3М Россия» Ольга Баринова, в компании уверены, что поезда «Аэроэкспресс» станут новым современным рекламоносителем. Подобный вид рекламы открывает большие перспективы как для рекламных агентств, так и для конечных заказчиков. В настоящее время РА TransVision, эксклюзивный партнер по размещению рекламы на поездах «Аэроэкспресс» до аэропортов «Внуково», «Домодедово», «Шереметьево», ведет переговоры о новом проекте по полному брендированию поезда, следующего до аэропорта «Шереметьево–2». По мнению генерального директора РА TransVision Вячеслава Семенкова, данный вид рекламоносителя положительно повлияет на развитие рынка и станет востребован теми рекламодателями, которые хотят занять лидирующие позиции в той или иной сфере бизнеса. Стоит отметить, что базовая стоимость проекта составляет 13,5 млн рублей, и полученные результаты от проведенной кампании оправдывают затраченную сумму. В дальнейшем вполне возможно брендирование поездов и дальнего следования, к примеру «Москва - СанктПетербург».

Заказчик - компания «АйТиСи Мотор Рус». Подрядчик по печати и нанесению пленки - рекламно-производственная компания Autotattoo. Применялась технология 3M Scotchprint: литая пленка Controltac 180C, предназначенная для нанесения на криволинейные поверхности и имеющая уникальный клеевой слой. Пленка запечатывалась на сольвентном плоттере HP Designjet 9000s. В проекте использовано более 1500 квадратных метров медианосителя. Гарантия - 12 месяцев. Уникальный, полностью брендированный аэроэкспресс можно увидеть следующим по маршруту «Павелецкий вокзал – аэропорт «Домодедово».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

33

Тверь даже сейчас предпочитает неон Проекты рекламно-производственной фирмы «Неон-Тверь» А Н Д Р Е Й Р О ГАТО В Все фото - Майя Кваскова

Рекламная отрасль динамична как никакая другая. А в наружной рекламе за последние годы произошли если не катаклизмы, то кардинальные изменения. Закрытие игровых клубов, которые использовали значительное количество неона, и экономический кризис привели к серьезному переделу рынка наружного оформления. На уровень потребления неона повлияло и появление светодиодов. LED-лампы имеют свои плюсы и минусы, но уже сейчас можно сказать, что свое место на фасадах они нашли. В Москве рекламно-производственные компании собирают из светодиодов целые крышные установки. В регионах пока предпочтение отдается неону. О рынке наружной рекламы Твери журналу «Наружная реклама России» рассказали специалисты компании «Неон-Тверь».

оформление проект

История компании Рекламно-производственная фирма «Неон-Тверь» основана в 2005 году. С самого начала своей деятельности компания ориентировалась на производство неоновой рекламы для наружного и интерьерного оформления. Ресурсы компании позволяли производить все возможные рекламные форматы – от маленькой вывески до крупногабаритной крышной установки. Первыми заказчиками выступали рекламные агентства и рекламно-производственные фирмы. Со временем участились случаи обращения клиентов, которым необходим был комплекс законченных решений. В связи с этим компании пришлось от чистого производства неона перейти к оказанию полного цикла услуг, начиная с разработки дизайн-макета и заканчивая монтажом и сервисным обслуживанием. «Раньше мы работали только с неоном, но пришлось перестроиться, так как многие хотели получать готовые вывески», – вспоминает генеральный директор компании «Неон-Тверь» Константин Ким. Со временем к неоновому посту добавились фрезерно-гравировальный станок, плоттер, сборочный участок. В штат компании вошли также дизайнер и собственные монтажники. «К слову, в Москве постоянно идут монтажи, сейчас нашим сотрудникам приходится выезжать практически каждый день на замеры и на установку конструкций», – поясняет Константин. В мастерской работают четыре человека, в неоновом цехе – стеклодув и откачник. Альпинисты приглашаются под проект. В настоящее время «Неон-Тверь» занимает ведущее место среди местных производителей неоновой рекла-

34

Рекламно-производственная фирма «Неон-Тверь» основана в 2005 г. Специализация – собственное производство неона, в том числе и по заказам рекламных агентств; проектирование, изготовление и сервисное обслуживание наружной и интерьерной рекламы (крышные установки, объемные буквы с неоновой и светодиодной подсветками, световые короба, входные группы, панель-кронштейны, штендеры, указатели, офисные таблички). Генеральный директор – Константин Ким.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

www.mediarama.ru

Фото - «Неон-Тверь»

мы. Неоновый цех укомплектован неоновым заводом Tecnolux (Италия). В работе используется стекло Tecnolux, Glostertube (Италия), электроды Tecnolux, трансформаторы Daehan (Южная Корея), Tecnolux. Поставщик расходников – компания «Адекс» (Москва). «Основной ассортимент стекла и трансформаторов мы держим на складе. Если намечается крупный или нестандартный заказ – специально едем в Москву; иногда по просьбе наших тверских коллег поставляем им неоновые комплектующие», – отмечает Константин. Учитывая, что для Твери характерны общероссийские тенденции замены неона на светодиоды, компания «Неон-Тверь» в последнее время все чаще использует в своей работе твердотельные источники света. На светодиодные вывески много покупателей. В зависимости от бюджета в проектах используются разные виды модулей и линеек – Ledex и Crystalight, реже Samsung. «Монтировать LED-лампы проще, чем неон. Но с другой стороны, установка качественных, но дорогих светодиодов ведет к увеличению стоимости проекта, – отмечает менеджер компании «Неон-Тверь» Ольга Лебедева. – Тем не менее, газосвет не сдает свои позиции. В Твери клиенты предпочитают неон, так как светодиоды сейчас несовершенны, а неон по сравнению с ними имеет массу преимуществ. Если говорить об открытых установках, вряд ли какая-то замена неону вообще возможна». Компания «Неон-Тверь» работает не только с заказчиками из Твери и Тверской области, которые в основном предпочитают световые короба. В клиентском списке присутствуют и москвичи. «Сейчас заказчик пытается сделать недорогую рекламу. Например, в последнее время потоком идут заказы на несветовые короба с открытым неоном на пленке, получается бюджетно и красиво», – отмечает Ольга. Кроме наружного оформления объектов, неоновая и светодиодная подсветки производства «Неон-Тверь» используются в оформлении квартир, офисных и общественных помещений. Например, недавно производственники монтировали интерьерную подсветку в квартире. Монтажwww.mediarama.ru

ники в нише в полу разместили неоновые лампы, закрыли тяжелым стеклом. Естественно, для этого проекта были выбраны комплектующие самого лучшего качества. Хозяин квартиры изначально поставил задачу использовать только качественные изделия. И чтобы лишний раз не беспокоить людей, а при замене ламп неизбежно возникли бы затруднения, так как система крепления тяжелого стеклянного покрытия достаточно сложная, специалисты решили задействовать только продукцию Tecnolux – как трубки и электроды, так и электронные конверторы. «А после этого мы выполнили аналогичный интерьерный проект, но заказчик – владелец магазина – попросил оформить его заведение в эконом-варианте. В этом случае мы работали с китайскими конверторами для неона», – вспоминает Ольга.

Объемные буквы с открытым неоном. Буквы – ПВХ 5 мм, оклеенные виниловой пленкой Oracal 641. Неон – трубки из стекла с люминофором 27C Clear Gold (Tecnolux) диаметром 12 мм, заправленные неоном, неоновые трансформаторы Daehan (Южная Корея), электроды, комплектующие и высоковольтный кабель – Tecnolux (Италия)

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

35

Компанией накоплен большой опыт в выполнении сложных проектов при оформлении помещений. Например, при монтаже подсветки в комнате с зеркальным потолком удалось так расположить трубки и трансформаторы, что они не отражались.

Фото - «Неон-Тверь»

оформление проект

Фото - Мария Винникова

В настоящее время «Неон-Тверь» занимает ведущее место среди местных производителей световой рекламы. Цех укомплектован неоновым заводом Tecnolux. На отдельном участке инсталлированы фрезерногравировальный станок, плоттер.

Неоновая и светодиодная подсветки производства «Неон-Тверь» используются в оформлении квартир, офисных и общественных помещений.

36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

Проекты Рассмотрим некоторые работы компании «Неон-Тверь». Недавний проект – крышная установка для нового тверского предприятия «Тверьэнергокабель». Проект выполнен в рамках ребрендинга компании, дизайн крышной установки разработан с учетом фирменного стиля. Имиджевая конструкция установлена на собственном офисном здании заказчика. Установка выполнена из световых объемных букв (закрытых) с неоновой подсветкой. Трубки – 1S Spectra 6500 К Tecnolux диаметром 15 мм. Лицевая поверхность букв – акриловое молочное стекло 3 мм с аппликацией виниловой транслюцентной пленкой Oracal 8500. Задняя часть букв выполнена из ПВХ 6 мм, боковая поверхность – алюминиевый ALS-профиль. Буквы метровой высоты установлены на силовой раме из металлического профиля 40х25х2 мм. Также в планах «Неон-Тверь» разработка полного фасадного оформления и размещение внутренней навигации компании «Тверьэнергокабель». Несветовой короб для солярия «Сан Дэй» выполнен из ПВХ 6 мм, оклеен виниловой пленкой Oracal 641 с аппликацией по контуру букв. Открытый неон – трубки с люминофором Tecnolux диаметром 10 мм, электронный конвертор Tecnolux. Для московского салона цветов и декора «Роза» тверской подрядчик сделал световую вывеску. В основе конструкции – несветовой короб овальной формы из ПВХ 6 мм, оклеенный виниловой пленкой Oracal 050. Короб установлен на раме и укреплен ребрами жесткости. О специализации магазина говорит неоновая «роза», выполненная из цветного стекла с цветным люминофором 35 Emerald и 118 Ruby Red Neon (Tecnolux) диаметром 8 мм; установлены электронные конверторы Tecnolux. Яркий пример использования открытого неона в вывеске – работа для одного из подмосковных ресторанов. «Ресторан» – неон в открытых буквах, закрепленных на раме. Буквы – ПВХ 3 мм, оклеенные пленкой, неон – трубки Tecnolux 1S Spectra диаметром 12 мм. Неон установлен в две нитки; использованы электромагнитные трансформаторы Daehan (Южная Корея), монтажные комплектующие и высоковольтный кабель Tecnolux. Пример работы со светодиодами – вывеска Spitzenreiter. В основе ее закрытые объемные буквы со светодиодной подсветкой. Буквы – ПВХ 3 мм, оклеенные пленкой, светодиоды – SMD-модули (три диода) LedexPro белого свечения. www.mediarama.ru

SIGNS OF THE TIMES Луи Брилл

Таймс-Сквер встречает XXI век Бери раскладной стульчик, садись и окунись в зрелищный мир рекламы нового времени (Эта статья, впервые опубликованная в журнале Signs of the Times за январь 2010 года, переведена и печатается с письменного разрешения владельца авторских прав. ©ST Media Group International, Inc. www.stmediagroup.com.) Таймс-Сквер, мировая столица наружной рекламы, находится в постоянном поиске обновления городского пейзажа. Новые вывески сменяют старые, а новые эффектные зрелища претендуют на особые права, когда-то принадлежавшие уникальным вывескам прошлого, которые рассматривались как «самые-самые … в мире». Другие выдающиеся объекты ТаймсСквер также подвергаются модернизации или реконструкции. Шар, предвещающий наступление нового года, прошел очередную реконструкцию и виден теперь круглый год с его ложа на Таймс-Сквер № 1. Пожалуй, наибольшее изменение коснулось Бродвея, который закрыт для проезда автотранспорта с 42 по 47 улицы (протяженность Таймс-Сквер) и превращен в пешеходную улицу.

38

Новый облик Таймс-Сквер № 1 Таймс-Сквер № 1, рекламная Мекка с 1996 года, в течение прошлого года претерпела невиданные изменения с точки зрения архитектуры и информационно-рекламных решений. Для начала южная, восточная и западная стороны здания недавно были украшены светодиодными экранами площадью в 1580 кв. м для рекламной вывески Walgreen. В своем последнем перевоплощении вся верхняя часть здания была усилена оцинкованной сталью с прибавлением другой рекламной структуры и новой мачты для поддержки шара, предвещающего наступление нового года, на крыше. Брайан Тернер (Brian Turner), президент компании Sherwood Outdoor (Нью-Йорк), сказал, что «первый вопрос, который задают новые посетители Таймс-Сквер, это: «Где находится шар, предвещающий наступление нового года, и с какого здания его опускают?». Решено было увеличить размер шара, чтобы приезжие видели его в течение всего года, до тех пор, пока в конце года он не возвратится в свое знаменитое ложе на вершине мачты.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #1 (156) 2010

Соседний шар, предвещающий наступление нового года, представляет собой набор открытых буквенных символов и отмечает текущий год. Новый шар, геодезическая сфера высотой 3,7 м, в два раза больше предыдущих конструкций, весит 5387 кг. Шар, спроектированный компанией Lighting Science Group (Сакраменто, Калифорния), покрыт 2668 кристаллами компании Waterford и оснащен 32 256 светодиодами Philips Luxeon Rebel. Инженер-проектировщик Р. Скотт Льюис (R. Scott Lewis), спроектировавший обе эти конструкции, сказал, что создание рекламной вывески на уровне 25-го этажа здания потребовало решения многих задач, таких как подъем структурных элементов на крышу, усиление здания для поддержки большего веса конструкций и сопротивление ветровой нагрузке. Льюис отметил: «Мы также решали вопрос безопасного доступа для обслуживания светодиодной вывески, что вылилось в создание ступенчатых пролетов с площадками на расстоянии 2,5 м друг от друга по вертикали, позади рекламной вывески».

славилась тем, что является одним из самых длинных изделий из всего того, что когдалибо завозилось в Нью-Йорк. Как только рекламная вывеска (равная высоте шестиэтажного дома) была сооружена, компания Toshiba арендовала рекламное пространство (в прошлом занимаемое рекламой Discover Card) и приобрела вновь созданную рекламную вывеску для установки на крыше. Окончательный вид рекламная вывеска Toshiba приобрела с прикреплением к ее передней части светодиодных модулей. Нью-йоркская компания Landmark Signs сконструировала рекламную конструкцию и установила мачту на крыше. Компания WOW Factor (Лос-Анджелес) разработала контент. Президент компании Дон Блантон (Don Blanton) сказал: «У Toshiba две рекламные вывески, нижняя показывает фирменный знак и продукцию компании. Верхняя также рекламирует торговую марку, занимая, в то же время, выгодное положение под шаром, возвещающим наступление нового года, придавая ему больше веса и становясь более активной в ходе ежегодного празднования накануне нового года». Блантон планирует привлечь пользова-

телей с известными именами, которых можно будет увидеть не только на ТаймсСквер, но и на всем пути следования к Центральному парку. Компания General Motors покидает Таймс-Сквер Из-за текущей экономической ситуации компания Sherwood Outdoor ищет дополнительных рекламодателей для размещения рекламы в видных, зрелищных местах, на различных зданиях и сооружениях. Компания General Motors (GM), находясь на грани банкротства, отменила свои два основных рекламных арендных контракта с компанией Sherwood, включая рекламу автомобиля Chevrolet на Таймс-Сквер № 1 (см. ST, август 2007 года, стр. 90) и зрелищную рекламу автомобиля Pontiac Garage на Таймс-Сквер № 2. Компания GM, первая реклама которой появилась на Таймс-Сквер в 1930 году, заявляет, что несмотря на снятие ее зрелищной рекламы, Таймс-Сквер, тем не менее, остается важным рынком для нее. Тем временем компания Landmark Signs убирает эффектные вывески Chevrolet с его марширующими сдвоенными роботами, а рекламное пространство освобождается для показа другой зрелищной рекламы.

Все фото - Signs of the Times

После того, как было построено здание American Eagle и установлена его рекламная вывеска, компания North Shore Neon начала установку светодиодных каркасов Barco по всему зданию и на рекламной вышке. На заднем фоне видно новое рекламное полотно Times Square компании Clear Channel Spectacolor.

В ходе строительства компания DCM Erectors (Нью-Йорк) временно соорудила на крыше здания жестконогий деррик и использовала его для подъема тщательно изготовленных и собранных стальных структурных элементов, площадок и лестничных пролетов. Для усиления стального каркаса этого столетнего здания к нему приварили новые диагональные стальные элементы – они простираются на восемь этажей вниз, от крыши до центральной части каркаса здания. На уровне крыши новая балочная платформа обеспечивает ровную поверхность для поддержки рекламной конструкции и мачты.

Все фото - Signs of the Times

Возвращение мачты и шара, возвещающего о наступлении нового года 45-метровая мачта для шара, возвещающего о наступлении нового года, представляет собой трубу диаметром 0,8 м. Она сварена из отрезков труб в одно целое, а затем оцинкована внутри и снаружи способом горячего окунания. 45-метровая мачта про-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #1 (156) 2010

39

SIGNS OF THE TIMES Луи Брилл

Hard Rock Cafe В начале XXI века (много ли времени уже прошло?) светодиодные знаки и вывески достигли своего конечного срока эксплуатации, выявляя свои «больные места» – большой возраст и устаревшую технологию. Когда автомобиль Pontiac Garage ушел из рекламы в тень, Hyundai, другой производитель автомашин, немедленно отхватил рекламное пространство на Таймс-Сквер № 2. Компания WOW Factor, которая ранее управляла рекламным контентом для автомобиля Pontiac Garage, работает с рекламным агентством компании Hyundai для эффектного размещения вывески компании на ТаймсСквер. С конца 90-х гг. на Таймс-Сквер было установлено множество зрелищных рекламных носителей. Мерик Адриансен (Meric Adriansen), ведущий партнер нью-йоркской компании D3 (системы и проектирование), сказал, что «Таймс-Сквер начинает рассматривать опции замены большинства основных светодиодных экранов, так как их готовы сменить устройства второго поколения». Такова ситуация и с Hard Rock Cafe. Его первый светодиодный экран был установлен в 2001 году на навесном сооружении здания Paramount Building (Бродвей 1501). При замене светодиодного экрана компания D3, которая заключила по этому поводу контракт с Hard Rock, не смогла реконструировать навес, так как он был объявлен историческим памятником (построен в 1926 г.). Для навеса компания D3 предоста-

40

вила многоцветный светодиодный экран наружного исполнения (согласно IP-65). Для реализации 8-ми мм элементов изображения по технологии SMD, которая, по словам Адриансена, была впервые внедрена в отрасли, экран разделили на 12 сегментов меньшего размера; каждый сегмент аккуратно укладывали на рельсовую систему для окончательной расстановки в пределах навеса. В своем первоначальном виде загружаемая с передней стороны рельсовая система, которую разработала компания Multimedia (см. ST, январь 2001 года, стр. 82), позволяла укладывать и продвигать каждый модуль светодиодного экрана в соответствующую секцию навеса. Эта рельсовая система была заменена усовершенствованной моделью, которая подходила к новым светодиодным экранам, монтируемым в навесное сооружение. Помимо 8-ми мм светодиодных экранов навеса, установленные ранее 1800 ламп с управлением по волоконному кабелю были заменены более поздней модификацией светодиодов компании D3. Каждая лампа пространственно привязана к опорной точке в эталонном ряде изображений, появляющихся на навесном сооружении, чтобы таким образом скоординировать работу ламп с картинкой на экране. Улица Бродвей: в центре пересечения дорог мира Впервые в Нью-Йорке секция Бродвея (от 42 до 47 улицы), которая пересекает ТаймсСквер, закрыта для проезда автотранспорта

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #1 (156) 2010

и превращена в пешеходную зону, известную как улица Бродвей. Раскладные стульчики сменили легковые автомобили и грузовики, которые проезжали по Бродвею. Таймс-Сквер имеет сейчас свою собственную панораму обозрения в центре пересечения дорог мира. Появление новой пешеходной улицы привело к возникновению новых правил проезда автотранспортных средств с тем, чтобы они могли въезжать в пешеходную зону без нарушений. Эта задача была решена предоставлением доступа в позднее вечернее время, от полуночи до раннего утра, с получением инженерно-технических и специальных разрешений на производство подъемно-транспортных работ над линиями метрополитена. Так, компания North Shore Neon работала в ночное время на монтаже каркасных рам светодиодных элементов Barco на здании American Eagle. Компания North Shore пригнала свои грузовики и краны на место и успешно произвела монтаж всех каркасных рам (общей площадью 1362 кв. м) вдоль всего фасада здания и рекламной вышки. Общественность внимательно наблюдала за ночным зрелищем, сидя в передних рядах на своих новых стульях в Duffy Square. Каждый человек наблюдал с энтузиазмом за тем, как скользят вверх, в небесную высь, огромные каркасные рамы светодиодных элементов, увлекая за собой свое рекламное содержимое.

American Eagle В центре Таймс-Сквер, около Bowtie, где Бродвей пересекает 7-е Авеню, на месте бывшего здания Говарда Джонсона в настоящее время находится новое здание American Eagle. Его фасад украшен рекламной вывеской на крыше и вышкой, которая возносит фирменный знак American Eagle в небесную высь над Таймс-Сквер.

12 экранных поверхностей покрыты светодиодными панелями, включая панели Т-20, а для потолка – панели Olite 612. Рекламная вывеска располагается по всем четырем сторонам здания. Компания Barnycz Group (Балтимор) спроектировала весь информационно-рекламный фасад здания и внутренние цифровые системы изображения. Она также разрабатывает и управляет рекламным содержанием вывесок. По словам президента компании Дэнни Барнича, рекламная вывеска здания разделена на четыре отдельных вертикальных сегмента, каждый из которых определяется фасадом здания. Со стороны улиц имеется набор из 21 светодиодного экрана типа Barco NSL-46, расположенного в ряды, 3x6 м, для оконных витрин; зона второго уровня включает «выступающую» вывеску, которая простирается целиком

от восточной и южной сторон здания; третий уровень – вывеска на крыше здания; и заключительный уровень – это рекламная вышка высотой 37 м. Р. Скотт Льюис спроектировал рекламные структуры фасадов здания и экраны на крыше здания и рекламной вышке. Он внедрил большую балочную платформу на крыше как унифицированную структуру, чтобы распределить нагрузку от рекламных носителей на колонны здания. Далее рекламная вышка и вывеска на крыше были соединены с балочной платформой. Выступающая на 3 м от здания, рекламная структура фасадов была соединена с колоннами здания с помощью штырей, приваренных в заводских условиях к колоннам. После того, как вокруг штырей соорудили фронтон универмага, рекламные структуры были присоединены болтами к этим штырям. После сооружения рекламной конструкции компания North Shore Neon Sign Co. (Олений парк, Нью-Йорк) навесила светодиодные панели Barco вдоль каждой стороны рекламной структуры. По словам Алекса Робсона (Alex Robson), менеджера проекта компании North Shore Neon, по крайней мере 1469 светодиодных панелей Barco были установлены на своих каркасах на объекте North Shore Лонг-Айленд. Каркасные рамы доставлялись грузовиками на Таймс-Сквер каждую ночь на протяжении, по крайней мере, двух месяцев для окончательного монтажа на здании American Eagle. Несмотря на многообразие задач, связанных с новой пешеходной зоной на Таймс–Сквер, и сложности с подъемом светодиодных каркасных рам (общей площадью 14 660 квадратных футов) вдоль всего фасада здания и рекламной вышки, компания North Shore успешно установила все рамы рекламной конструкции. Барнич отметил разнообразное содержание рекламной вывески American Eagle для ее четырех клиентских групп: American Eagle, Aerie, 77 Kids и Martin+Osa. American Eagle будет сообща использовать рекламный фасад здания с избранной группой рекламодателей третьих сторон, которые соответствуют основным демографическим признакам фирменного знака. «Со зданием American Eagle мы имеем сейчас впечатляющую рекламную структуру в центре Таймс-Сквер, которая изменит облик и направление рекламной деятельности», – сказал Льюис. Добиваясь успеха с Таймс-Сквер Тенденция цифровой рекламы ТаймсСквер – «откликаться» на окружающую социальную среду. В недавней рекламной кампании для авто Toyota Prius запрограммированные цифровые экраны Reuters и NASDAQ служили в качестве гигантского планшета. Проходящие мимо пешеходы могли использовать свои сотовые телефоны, чтобы набрать специальный номер и создать простую сплошную линию на экране телефона, которая могла взаимодействовать с Prius. Затем потребитель передавал образ на большие панно для создания изображения. Речь идет о вовлечении.

Рекламная вышка, демонстрирующая American Eagle, показывает также образ покупателя, когда он или она совершает покупку в универмаге. Изображения последовательно перемещаются вниз вдоль башни. Со всей розничной торговлей, ожидающейся в конце года, здание будет показывать шествие счастливых покупателей, которые обретают несколько секунд славы на новейшем рекламном фасаде на Таймс-Сквер. Занавес открывается Рекламно-информационная деятельность на Таймс-Сквер является и всегда была эпицентром наружной рекламы. Чтобы нажить на ней капитал, а также упростить процесс закупки рекламного пространства, бывшие конкуренты-рекламодатели на Таймс-Сквер работают сейчас как одна команда, называемая Times Square Dominance (доминирование на Таймс-Сквер). Они коллективно продают рекламное пространство на Таймс-Сквер как единый полный рекламный пакет. Так, экраны SpectacolorHD, NASDAQ, Reuters, ABC Times Square и News Corp. способны одновременно передавать одну и ту же рекламу. Такие же разительные перемены произошли в городе, который превратил часть своего Бродвея на Таймс-Сквер в пешеходную зону «развлечений и отдыха». Где еще, как не на Таймс-Сквер, вы можете ночью посидеть на раскладном стульчике и понаблюдать за мировой оперой в завораживающем сиянии чередующихся рекламных сцен?

Duffy Square Часть территории Таймс-Сквер, Duffy Square, является домом для TKTS (Tickets Time Square) - службы, которая распро-

страняет билеты со скидкой непосредственно перед началом представлений на Бродвее. Билетная будка TKTS (спроектирована Перкинсом Истмэном [Perkins Eastman]) покрыта наклонной конструкцией, на вершине которой расположен сегмент стадионных сидений с очень широкими, бросающимися в глаза красными ступенями. Эти ступени, которые служат также сидениями, дают возможность посетителям Таймс-Сквер наслаждаться напрямую прекрасным видом восточного, западного и южного концов калейдоскопических излияний внешней рекламы, которые исходят от рекламных носителей, расположенных над зданиями. Да здравствует «Тоска»! Таймс-Сквер также стала своего рода культурной «поилкой» для других общественных мероприятий. Метрополитен Опера рекламирует свою премьеру оперы Пучини «Тоска» на Таймс-Сквер с использованием технологии высокого разрешения на экране Panasonic на Таймс-Сквер № 1, а также на экранах Reuters, NASDAQ и MTV. Барри Винстон (Barry Winston) (компания Winston & Company, Teaneck, NJ), который возглавлял проект и осуществлял управление основной рекламой на современной Таймс-Сквер, говорит, что создание пешеходной зоны сократило, по крайней мере, наполовину поток автотранспорта через эту часть Бродвея и увеличило поток пешеходов. С появлением большего простора и большего количества людей, время рекламной деятельности, а также обмена информацией, мнениями и опытом значительно возросло. Полная женщина может петь, но для Таймс-Сквер она лишь открывает занавес.

На 42-й улице Таймс-Сквер гибридный рекламно-информационный щит компании Van Wagner сочетает мультимедийный светодиодный экран, смонтированный на фоне печатного рекламного носителя. Светодиодный экран воплощает технологию «дистанционной загрузки», которая позволяет изымать с рабочего места электронную часть рекламного носителя для его проверки, технического обслуживания, ремонта и обновления содержания. «Волосатая рука» держит телефон модели Samsung Instinct с картинкой ее хорошего друга Годзиллы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #1 (156) 2010

41

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК РА «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (online заказ на сайте www.beereklama.ru). Сувенирная продукция. Нанесение страз на текстиль. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета, тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул. Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru www.bee-reklama.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

ВЛАДИКАВКАЗ

для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru" СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы -неоновые(светодиодные) вывески, световые короба,полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 2230-01, 22-30-53. ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые и ПВХ-профили собственного производства для стендов, световых коробов, офисных табличек. Комплекты для крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профили для композита. Производим световые панели, светодиодные табло и бегущие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-8458/59, www.lnt.net.ru, lnt-td@mail.ru

РОСТОВ-НА-ДОНУ Advertshop. Магазин готовых рекламных решений!Разработка и проведение рекламных компаний в наружной рекламе ( щиты 3х6, брандмауэры, перетяжки, сити-форматы) по Ростове-на-Дону и ЮФО. Тел.: 8(863) 298-20-88, 8(863) 270-10-20 ishenko8@bk.ru , jlo21@rambler.ru «Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, брандмауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изготовление вывесок, всех видов.

344001 г. Ростов-на-Дону, пер. Братский. д. 11, оф. 105. Тел.: 8(863) 200-79-75, 200-79-74; akvatoria-r@aaanet.ru, www.akvatoria-r.ru САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 3176-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352)62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том «АльтПресса» (для юридических лиц) kasp@altpressa.ru (495) 974-3079 «Артос-Гал» (495) 981-0324 «Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

42

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010

«Интер-Почта-2003» «Книга-Сервис» «Роспечать» «Коммерсант-Курьер»

www.interpochta.ru (495) 500-0060 pablic@akc.ru (495) 680-9088 www.presscafe.ru (495) 921-2555 kazan@komkur.ru (843) 291-0999 www.mediarama.ru