Personal Branding e Professione di Paola Piovesana

Personal Branding e Professione

Dialoghi creativi con gli studenti di IED Cagliari

Giornalista Ufficio Stampa Mediastars

Il PERSONAL BRANDING è il valore aggiunto per ogni creativo di talento. Mediastars – organizzatore del Premio tecnico della pubblicità Italiana e osservatore dell’evoluzione del mondo della comunicazione e dell’adv e delle sue tendenze – ha avviato una sperimentazione con gli studenti dell’Istituto Europeo di Design di Cagliari, campus circondato da un meraviglioso parco situato in una spendida villa Liberty, per tracciare lo stato dell’arte della didattica e gettare le basi insieme - professionisti, docenti, agenzie e studenti – per un network di idee per avvicinare sempre più il mondo del lavoro a quello della scuola indagando un tema nuovo e attuale e di grande interesse: il personal branding. I giovani hanno voglia di emergere con sogni concreti e i professionisti cercano volentieri talenti emergenti da inserire nel proprio team per essere sempre più competitivi, versatili e autorevoli; far incontrare al meglio queste due esigenze e svilupparne un connubio proficuo richiede strategia! Interlocutori di Mediastars per questa indagine sono stati Giordana Dessì e Lorenzo Saliu dell’agenzia SED+ di Oristano, in veste di docenti del corso di Media Design coordinato da Angela Cotza con la collaborazione della Direttrice Monica Scanu. Quello che Mediastars ha voluto stimolare è stato un dibattito, un confronto tra due realtà, per tracciare un ritratto realistico dei futuri professionisti alle prese con il passaggio dal mondo della formazione a quello di agenzia, dove la buona impressione conta, conta moltissimo, tanto da condizionare il buon esito di un lavoro, un colloquio, un incarico, anche al di là di un buon portfolio, sebbene il settore sia per definizione più informale e dinamico di altri, ma di fatto molto selettivo e competitivo. The journey of content, il filo conduttore del progetto, è il viaggio di un messaggio in continuo divenire; per gli studenti parte sin dall’esperienza della formazione accademica, poiché è qui che serve innanzitutto formare la propria personalità e immagine di… creativo di talento. Mediastars ha voluto esplorare il mondo dei giovani, come vedono il mondo del lavoro, se conoscono l’organigramma di un’agenzia creativa e l’apporto di competenze di ogni risorsa che partecipa alla costruzione di un progetto di comunicazione. Evidente è emerso il ruolo chiave della Scuola come momento di alta formazione e di ponte verso la loro futura carriera, e IED Cagliari con SED+ hanno voluto fornire uno strumento in più per apprendere: un corso sul personal branding, teorie e tecniche per investire su se stessi con gli strumenti più adeguati per affrontare con serenità e alte potenzialità di successo colloqui o presentazioni di un proprio progetto partendo dall’esistenza di lacune a

livello di comunicazione personale ed interpersonale dettate dall’inesperienza. Lacune che i professionisti senior possono colmare con consigli su come affrontare il quotidiano confronto con clienti, aziende, consumatori e concorrenti e come migliorare le proprie performance persuasive in pubblico per avere relazioni di lavoro più efficaci. Mi vedo come mi vedi? Conosci il tuo valore? Come lo comunichi agli altri? Conosci e proteggi la tua reputazione online? Queste le domande chiave a cui i ragazzi, anche se studenti del primo biennio, hanno voluto rispondere, esprimendo consapevolezza e proattività. Tra gli elementi riconosciuti come cruciali per essere dei buoni professionisti il creare empatia con il cliente coinvolgendolo nel progetto, il rispetto dei tempi di consegna, la versatilità, un bel sorriso, la passione, la capacità di lavorare sia in autonomia che in team. E il giusto mix di modestia e consapevolezza del proprio valore. Diverse e critiche le riflessioni sull’uso dei social network, (i più usati Facebook e Istragram): visti si come fonte di informazione e ispirazione e quindi di dialogo proficuo, ma anche di dispersione e confusione per cui se ne preferisce un uso ragionato e moderato, con attenzione alla tutela della coerenza della propria immagine pubblica e dei dati sensibili prediligendo argomenti di tipo professionale e non privati. Una vetrina di se stessi e delle proprie Gli Studenti dello IED Cagliari che hanno Partecipato all’Iniziativa skills ma anche insidia dove capita di essere “esaminati” prima di un colloquio di selezione o di un meeting per sapere chi si avrà di fronte e dove si può incorrere in contraddizioni o veri e propri passi falsi. L’immagine che traspare come professionista deve essere coerente, comunicativa, convincente, di impatto. Curare la coerenza del proprio “essere brand” nel tempo - sia online che offline - è ormai una necessità, per non commettere errori grossolani che quotidianamente si possono osservare navigando in rete e possono scoraggiare un potenziale cliente o recruiter. Diventare professionisti più credibili e affidabili è possibile seguendo suggerimenti e paradigmi presi a prestito dai coach e dagli influencer della rete. Non per imitare, ma per arrivare a costruire con consapevolezza una propria immagine, forte e credibile, con idee e stili propri; ossia un personal branding forte e di impatto. Difficile? Tranquilli, dalla rete ci sarà sempre qualcosa di nuovo da imparare e gli “epic fail” ci terranno in esercizio!