Unimedios, líder en difusión de información universitaria en el país

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Unimedios, líder en difusión de información universitaria en el país Desde el 2006, cuando Unimedios comenzó a desarrollar estrategias para elaborar y difundir la información que se produce en la UN, es reconocida como líder en el manejo responsable de la información y en la proyección de la Institución a la sociedad y el país.

Las principales acciones de la Unidad de Medios de Comunicación (Unimedios) de la Universidad Nacional de Colombia, se han concentrado en velar por la buena imagen de la Universidad, tanto dentro del ámbito interno como en su entorno, en promocionar sus logros y avances científicos, culturales, investigativos, académicos, artísticos y tecnológicos; y en propender por el buen manejo, uso y aplicación de los diferentes elementos de su imagen corporativa y simbólica.

Pero existe una condición adicional que es determinada por su carácter misional y público: la Universidad Nacional de Colombia es la única universidad de carácter nacional que se rige por un marco jurídico especial, tiene el presupuesto más importante de cualquier institución de educación superior en el país y posee el mayor número de estudiantes, profesores y grupos de investigación reconocidos por las instituciones del Estado colombiano. Esto ha hecho que Unimedios contribuya con sus análisis, propuestas informativas y acciones de comunicación-educación a la construcción permanente de la nación y del Estado en Colombia, sin tomar partido por posiciones específicas y promoviendo la amplitud de los debates, la responsabilidad informativa y la versatilidad en sus contenidos y formas de acción.

Así, Unimedios se ha convertido en una herramienta necesaria para lograr transparencia y visibilidad de la Universidad ante el país y el mundo. Elabora y difunde información (con agilidad, versatilidad y responsabilidad) a través de los medios impresos, radiales, audiovisuales y digitales que la integran. En cada uno de ellos, la Unidad ejecuta diversas acciones y ofrece diferentes productos y servicios que le permiten proyectar a la Universidad Nacional de Colombia tanto a nivel nacional como internacional:

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•

Medios impresos: publicaciones periódicas de circulación específica que unen a la Universidad Nacional con la sociedad colombiana.

•

Medios radiales: una emisora que es un canal de difusión de información cultural, científica y de entretenimiento de la Universidad; allí se desarrollan proyectos radiales que forman opinión pública tanto en el ámbito interno de la comunidad universitaria como en el externo: en los niveles local, regional, nacional e internacional.

•

Medios audiovisuales: proyectos audiovisuales en diferentes formatos de alto nivel educativo, cultural y científico que promueven la televisión universitaria como alternativa cultural a nivel internacional, nacional, regional y local; asimismo, comprende un canal de televisión en línea que articula las diferentes sedes y aprovecha las nuevas tecnologías.

•

Medios digitales: un conjunto de herramientas tecnológicas que llevan la información elaborada por Unimedios a la internet (punto de encuentro por excelencia de la comunidad universitaria con la sociedad) y que cumplen una labor decisiva para el desarrollo de la radio y la televisión web de la Universidad Nacional de Colombia.

1. Unimedios impulsa la visibilidad de la UN Los productos y servicios de Unimedios están dirigidos a los diferentes públicos, internos y externos, y propenden por el respeto a la pluralidad y por la participación ciudadana. Por esta razón, la comunicación en la Universidad Nacional de Colombia se ha convertido en un proceso estratégico, y, Unimedios, ha sido determinante en la transparencia, visibilidad y toma de decisiones en el proceso de modernización que la Universidad, ha emprendido como institución educativa.

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Procesos

Productos

Unidad de Medios de Comunicación

Producción de la Agencia de

* Agencia de Noticias UN

Noticias * UN Periódico * Carta Universitaria * Claves para el debate público * Libro Agencia de Noticias UN (varios volúmenes) * Matices * Especiales Producción impresa

Producción y emisión radiofónica

* UN Radio en 98.5 FM (Bogotá) * UN Radio en 100.4 FM (Medellín)

* UN Radio web Producción audiovisual

Imagen institucional, mercadeo y publicidad

* UN Televisión en Bogotá * Centro de Producción en Medellín * Canal Prisma TV (televisión web) * Estrategias comunicativas * Organización de eventos * Manual de imagen institucional

Apoyo de medios digitales * Páginas web * UN Periódico, versión digital * Carta Universitaria, versión digital * Apoyo en medios digitales

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2. Impacto en medios externos Debido al trabajo realizado desde el segundo semestre de 2006, Unimedios ha asumido paulatinamente el liderazgo de los procesos de comunicación y visibilidad de la Universidad a nivel nacional y ante los medios masivos de comunicación. Mediante la concientización de la comunidad académica y de las diferentes dependencias de la Universidad sobre el papel de los medios de comunicación en su desarrollo y modernización, la Unidad ha permitido que hoy se conozca, a través de sus medios impresos, radiales, televisivos y digitales, la producción científica, cultural, académica, investigativa, artística y tecnológica de la Universidad.

Como parte de las estrategias de elaboración de la información, la Unidad creó, en 2007, un servicio básico con el que no contaba la UN: la Agencia de Noticias, que, desde entonces, ha sido fundamental para la aplicación de su política de visibilidad. Igualmente, entraron en este grupo de actividades el Centro de Información, el Archivo de Medios y la Sección de Medios Digitales.

Actualmente, se continúan fortaleciendo todas las áreas de trabajo con base en un monitoreo diario de noticias que sobre la Universidad publican los diferentes medios de comunicación externos.

De la misma manera, en el área de proyección de la información, se encuentran los denominados medios propios, siendo los principales: radio, que cuenta con UN Radio (98.5 FM en Bogotá y 100.4 FM en Medellín) y versión web; prensa, que cuenta con productos impresos, como UN Periódico y Carta Universitaria (el periódico interno institucional), las cartillas Claves para el debate público, la revista sobre investigación Matices, varios volúmenes del libro Agencia de Noticias UN (que recoge las memorias de esta) y otras publicaciones especiales; y medios audiovisuales, que desarrolla proyectos educativos, culturales y científicos para la televisión pública, documentales que se emiten por canales nacionales e internacionales, programas de televisión como Magazín Giroscopio, programas de arte, opinión e innovación, así como proyectos especiales (entre los que se destacan los documentales Más luces que sombras; Alfonso López Pumarejo: de la mula al aeroplano; Carlos Lleras Restrepo: entre la acción y la pasión; El asesinato de Galán; Expedición Botánica del Nuevo Reino de Granada: la expedición que aún no ha terminado; y El País de los sueños inconclusos); además de esto, se destaca la creación del canal de televisión web Prisma TV, a finales del 2008, cuya parrilla cuenta con más de 200 horas de programación anual.

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Igualmente, hacen parte de esta área el Servicio de Comunicación Estratégica e Imagen Institucional.

Los resultados de estos medios propios se dividen en tres categorías: presencia de la Universidad en medios de comunicación externos; actividades, productos y servicios; y obtención de premios y reconocimientos.

2.1. Presencia en medios externos En cuanto a la presencia en medios de comunicación externos, se puede presentar el siguiente balance:

Periodos (trimestres) 01/03/06 a 31/05/06

01/06/06 a 14/09/06

Ítem 2 Área (cm )

Apariciones 2 Área (cm )

15/09/06 a 14/12/06

Apariciones 2 Área (cm )

15/12/06 a 14/03/07

Apariciones 2 Área (cm )

15/03/07 a 14/06/07

Apariciones 2 Área (cm )

15/06/07 a 14/09/07

Apariciones 2 Área (cm )

15/09/07 a 14/12/07

Apariciones 2 Área (cm )

15/12/07 a 14/03/08

15/03/08 a 14/06/08

Apariciones Área (cm2) Apariciones Área (cm2) Apariciones

Medios Impresos

Televisión

Radio

Internet

9

5

1

19

21

3

Total 13.409,25

13.409,25

15 25.643,70

25.643,70

43 31.851.86

31.851,86 17

15

2

34 40.479,37

40.479,37 20

26

2

48 62.998,55

62.998,55 84

111

4

199 57.838,03

57.838,03 71

112

26

209

12

89.176,23 159

89.176,23 55

92

19.923,92

19.923,92 61

81

69

211 96.155,83

96.155,83 103

157

88

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348

15/06/08 a 14/09/08

2 Área (cm )

15/09/08 a 14/12/08

Apariciones 2 Área (cm )

15/12/08 a 14/03/09

Apariciones 2 Área (cm )

15/03/09 a 14/06/09

Apariciones 2 Área (cm )

15/06/09 a 14/09/09

Apariciones 2 Área (cm )

15/09/09 a 14/12/09

Apariciones 2 Área (cm )

15/12/09 a 14/03/10

Apariciones 2 Área (cm )

15/03/10 a 14/06/10

Apariciones 2 Área (cm )

15/06/10 a 14/09/10

Apariciones 2 Área (cm )

15/09/10 a 14/12/10

Apariciones Área (cm2)

15/12/09 a 14/03/11

15/03/11 a 14/06/11

15/06/11 a 14/09/11

15/09/11 a 14/12/11

Apariciones Área (cm2) Apariciones Área (cm2) Apariciones Área (cm2) Apariciones 2 Área (cm ) Apariciones

134.436,54

134.436,54 92

134

71

297 156.780,46

156.780,46 159

159

82

400 125.100,11

125.100,11 111

145

81

337 187,650,16

187.650,16 167

217

122

506 358.789,00

358.789,00 289

411

248

948 572.260,28

572.260,28 379

518

320

1.217 333.643,82

333.643,82 134

205

253

592 500.465,74

500.464,74 200

309

379

888 737,549,49

737.549,49 240

371

385

996 1.106.324,26

1.106.324,26 359

557

578

1.494 439.428,80

439.428,80 254

233

884

1.370 659.143,20

659.143,20 381

351

1325

2.057 741.280,00

741.280,00 141

168

1049

1.358 1.111.920,00

1.111.920,00 212

253

1575

2.040

Fuente: tabla elaborada a partir de los informes de gestión de la Oficina de Comunicaciones e Imagen Corporativa y de las estadísticas obtenidas por la Sección de Medios Digitales.

Esta tabla hace evidente el incremento de las noticias publicadas o apariciones en todos los medios externos (prensa, radio, televisión e internet). Así, en medios impresos se registró un aumento notorio de estas año por año: 70.904,81 cm2, en el primer año (2006); 353.970,10 cm2, en

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el segundo (2007); y 407.296.75 cm2, en el tercero (2008), variación que representa un incremento del 399,2 % y del 474,4 %, respectivamente; los años 2009 y 2010 representaron un aumento, frente al año anterior, de 205,4 % y 55,5 %, con 1.243.799,55 cm2 y 2.677.983,39 cm2, respectivamente; y en el 2011 hubo un incremento del 10,2 % con respecto al 2010, con una cifra de 2.951.772 cm2. En los medios televisivos, radiales y de internet, el aumento del número de apariciones también ha sido notorio: de 92 en el 2006, se paso a 615, en el 2007, un incremento del 568,5 %; en el 2008, se registraron 1.256, que representan un crecimiento del 104,2 % frente al año inmediatamente anterior; en el 2009, se registraron 3.008 y, en el 2010, un total de 3.970, que representan un aumento del 139,5 % y del 216,1 %, respectivamente; en el año 2011, el crecimiento que se registró fue del 71,9 %, con un total de 6.825.

Este incremento del número de apariciones de la Universidad en medios de comunicación externos demuestra el mayor posicionamiento de las informaciones emitidas por la Agencia de Noticias UN, que se ha convertido desde su creación en fuente de consulta obligada y permanente de los medios de comunicación impresos, televisivos, radiales y digitales.

Este hecho puede constatarse, de forma desagregada, para cada uno de los medios, a partir de los cuatro gráficos siguientes.

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Gráfico 1. Aparición de la Universidad en noticias publicadas en medios impresos externos durante el periodo comprendido entre 1 de enero de 2006 y 31 de diciembre de 2011.

Fuente: elaborado a partir de los informes de gestión de la Oficina de Comunicaciones e Imagen Corporativa y de las estadísticas obtenidas por la Sección de Medios Digitales.

Gráfico 2. Aparición de la Universidad en noticias transmitidas en medios televisivos externos durante el periodo comprendido entre 1 de enero de 2006 y 31 de diciembre de 2011.

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Gr谩fico 3. Aparici贸n de la Universidad en noticias difundidas en medios radiales externos durante el periodo comprendido entre 1 de enero de 2006 y 31 de diciembre de 2011.

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Fuente: elaborado a partir de los informes de gestión de la Oficina de Comunicaciones e Imagen Corporativa y de las estadísticas obtenidas por la Sección de Medios Digitales.

Gráfico 4. Aparición de la Universidad en noticias difundidas en medios de internet externos durante el periodo comprendido entre 1 de enero de 2006 y 31 de diciembre de 2011.

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Fuente: elaborado a partir de los informes de gestión de la Oficina de Comunicaciones e Imagen Corporativa y de las estadísticas obtenidas por la Sección de Medios Digitales.

2.2. Actividades, productos y servicios 1 En la Unidad, las actividades, productos y servicios están determinados por el desarrollo de procesos que la estructuran: producción de la Agencia de Noticias UN; producción impresa; producción y emisión radiofónica; producción audiovisual; imagen institucional; mercadeo y publicidad; y apoyo en medios digitales. A continuación, se tratan solo los cuatro primeros procesos.

2.2.1. Agencia de Noticias UN, sin precedentes en el país

Su labor contempla el seguimiento de las actividades desarrolladas por todas las dependencias de la institución y su transformación en material periodístico (escrito, gráfico, radial, televisivo, etc.),

1 La información consignada en este documento fue organizada con base en los informes de gestión que cada oficina entregó semestralmente a la Dirección de Unimedios, desde junio de 2006.

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para divulgarlo a través de los medios de comunicación del país. Para ello, cuenta con un equipo multidisciplinar de profesionales que tienen amplia experiencia en la producción y difusión de noticias, especialmente del sector educativo.

En los dos últimos años se ha logrado posicionar a la Agencia de Noticias UN como un referente no solo para la comunidad universitaria, sino también para los medios de comunicación local y nacional. La Agencia emite un promedio de 19 boletines de prensa al día, que corresponden al cubrimiento de eventos y de avances y resultados de investigaciones que tienen lugar en la Universidad. Los boletines van acompañados de fotografías y videos.

Entre el 1 de junio del 2006 y el 31 de diciembre del 2011, la Agencia ha producido 16.011 boletines de prensa, acompañados con un total de 4.715 videos y 58.700 fotografías. Esta producción creciente de la información se ha visto reflejada en las publicaciones que, sobre la Universidad, han registrado los medios de comunicación. Asimismo, se ha visto traducida en el aumento del número de visitas a la página web de la Agencia. Así, se cuenta un total de 7.191.798 visitas a páginas de Agencia de Noticias UN, entre octubre del 2006 (comienzo) y diciembre del 2011.

Número total de visitas a páginas de Agencia de Noticias UN

Año 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Total

N.º de visitas 57.423 829.281 1.394.227 1.010.125 1.908.429 1.992.313 7.191.798

Fuente: elaborada a partir de la información suministrada por los contadores de los sitios web de Unimedios.

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2.2.2. Medios impresos de divulgación científica, excelencia consolidada

En este proceso han existido cinco productos: UN Periódico, Carta Universitaria, Claves para el debate público, Matices y las memorias de la Agencia de Noticias UN.

UN Periódico. Es el principal medio de comunicación impreso de la Universidad Nacional de Colombia. Ofrece a sus lectores análisis de profundidad en áreas económicas, políticas, sociales y científicas. En cada número se incluyen artículos no solo de periodistas de Unimedios, sino también de docentes y estudiantes de posgrado de la Universidad Nacional y de especialistas, en muchas áreas, de diversas instituciones nacionales e internacionales. Entre el año 2006 y el año 2011, se publicaron 66 ediciones, con un total de 180.000 ejemplares por cada edición.

Los estudios sobre conocimiento y lecturabilidad de UN Periódico hechos por la Agencia de Investigación de Mercados Quester, en los años 2008 y 2010, ratifican el liderazgo del periódico en la divulgación de información científica en el país y sitúan la credibilidad de sus contenidos en el más alto lugar del escalafón.

Un análisis comparativo de los dos periodos revela que, mientras que en el 2008 el 92 % de los 595 encuestados manifestó su agrado por la publicación, en el 2010 este porcentaje se incrementó al 96 % (entre 521 consultados).

En ambos periodos, el 20,8 % destacó el carácter científico y la profundidad con la que se abordan los temas en cada área, así como la importancia de la divulgación de temas políticos y económicos del país. Además, el porcentaje de lectores para los cuales “no existen aspectos negativos” pasó del 79,6 %, en 2008, al 87,3 %, en 2010. Un incremento sobresaliente en la satisfacción general del lector.

Los artículos más leídos durante el 2010, al igual que en el 2008, fueron los científicos, seguidos por los de política y medioambiente. En ambos periodos, todos fueron calificados como temas “importantes y muy importantes” por más del 96 % de los lectores.

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En lo referente al índice general de importancia, UN Periódico mostró en 2010 un desempeño significativamente superior al de 2008. Mientras que en ese año este índice llegó a 4,38 en promedio, en 2010 esta cifra se elevó a 4,59.

En la evaluación de aspectos específicos de la publicación, los lectores le dieron en 2010 una calificación de 4,62 a la credibilidad de la información, en una escala en la que 1 es pésimo y 5, excelente. Asimismo, calificaron con 4,59 la importancia de los temas tratados. Datos estos que son similares a los alcanzados en el año 2008.

El 86 % de los entrevistados no identificó durante 2010 un competidor directo de UN Periódico, cifra significativamente superior a la lograda en 2008, que fue del 79 %. Más aún, en el 2010, el 97 % manifestó la intención de recomendar la lectura de la publicación a otras personas, cifra que mostró un crecimiento ostensible con respecto al 89 % del año 2008.

Por último, de acuerdo con los datos arrojados por los estudios, UN Periódico contribuye positivamente a la percepción pública de la Universidad Nacional de Colombia, pues casi el total de los entrevistados (98,4 %) se lleva una buena imagen de la Institución a través del periódico.

De la versión digital de UN Periódico, y de su impacto en la comunidad en general, es posible hacer una evaluación a partir de la siguiente información de visitas a su página web.

En esta versión, el periódico tuvo un total de 2.026.383 visitas entre enero del 2006 y diciembre del 2011.

Número total de visitas a UN Periódico

Año 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Total

N.º de visitas 403.830 381.632 407.448 108.527 289.466 435.480 2.026.383

Fuente: elaborada a partir de la información suministrada por el contador de los sitios web de Unimedios.

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Carta Universitaria. Es el periódico interno de la Universidad, a través del cual los miembros de la comunidad intercambian conocimiento, investigación e información de eventos realizados en las distintas sedes. Es producido en su totalidad por periodistas de Unimedios. Su versión impresa viene en formato tabloide norteamericano, tiene un tiraje de 20.000 ejemplares y circula mensualmente. Del 2006 al 2011 se publicaron un total de 68 ediciones.

Su versión digital registra un total de 337.509 visitas entre enero de 2006 y diciembre de 2011.

Número total de visitas a Carta Universitaria

Año 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Total

N.º de visitas 72.606 65.233 75.792 32.457 43.773 47.648 337.509

Fuente: elaborada a partir de la información suministrada por el contador de los sitios web de Unimedios.

Claves para el debate público. Es una serie de cartillas que hacen del problema de la educación superior uno de sus ejes centrales y analizan asuntos tanto de interés para la comunidad académica como para la nacional e internacional. En cada edición se imprimen 3.000 ejemplares. 2

De esta serie se han publicado 53 ediciones. Su versión digital ha tenido, desde junio de 2009, cuando comenzó, hasta diciembre de 2011, un total de 17.462 visitas.

Número total de visitas a Claves para el debate público

Año 2009 2010 2011 Total

N.º de visitas 5.041 7.506 4.915 17.462

Fuente: elaborada a partir de la información suministrada por el contador de los sitios web de Unimedios.

2 Excepto en la edición n. º 13, “El Estatuto Estudiantil de la UN. Camino a una Universidad Nacional moderna”, del cual se imprimieron 30.000 ejemplares.

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Matices: Historias detrás de la investigación. Es una publicación, en formato de crónica, que muestra a la comunidad académica y a la sociedad en general los resultados de las actividades investigativas desarrolladas por docentes y estudiantes de la Universidad Nacional de Colombia. A la fecha, se han impreso 37 ediciones y la versión digital ha tenido un total de 40.197 visitas desde enero de 2009 hasta diciembre de 2011.

Número total de visitas a Matices

Año 2009 2010 2011 Total

N.º de visitas 4.083 30.097 6.017 40.197

Fuente: elaborada a partir de la información suministrada por el contador de los sitios web de Unimedios.

Memorias de Agencia de Noticias UN. Es un libro del que, hasta el momento, se han publicado semestralmente once volúmenes, cada uno de los cuales recoge el contenido de las principales informaciones periodísticas emitidas por Unimedios, a través de sus diferentes medios de comunicación. Es un producto editorial concebido como una estrategia de divulgación orientada a posicionar aún más a la Agencia en los medios de comunicación externos y para darla a conocer en sectores gubernamentales, nacionales y extranjeros.

2.2.3. Producción y emisión radiofónica

Su labor contempla tres grandes productos: UN Radio en 98.5 FM (Bogotá), UN Radio en 100.4 FM (Medellín) y UN Radio web.

UN Radio. Es un medio de comunicación radial universitario, de interés público y cultural.

Transmite en sus frecuencias de Bogotá (98.5 MHz) y Medellín (100.4 MHz) la diversidad social y cultural de la sociedad contemporánea. Incorpora en su programación diversos géneros musicales, el análisis, la comunicación e información de los problemas locales, nacionales e internacionales de las esferas política, económica, científica y artística. Desarrolla proyectos y piezas comunicativas que incluyen la conceptualización, preproducción, producción, posproducción y emisión de audioclips, series radiales, promociones y programas especiales. Además, lleva a cabo grabaciones en exteriores y cubrimientos de eventos académicos y culturales, que bien pueden ser

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el material base para la elaboración de programas de radio y que, a la vez, se constituyen en la memoria sonora de la ciudad y de la Universidad, que reposa en la Fonoteca de la emisora. De este modo, UN Radio ha logrado hacer registro sonoro de las actividades y eventos que tienen lugar en la Universidad Nacional de Colombia y en el país.

Para el desarrollo de este tipo de producciones, UN Radio cuenta con un equipo de profesionales en comunicación y producción de radio, una infraestructura técnica conformada por estudios de producción y emisión, así como por sistemas de transmisión de nuestras estaciones ubicados en el cerro El Cable en Bogotá y en el cerro Padre Amaya en Medellín.

La producción y difusión de UN Radio puede evaluarse con base en su programación y en su audiencia. El primer factor puede medirse por la cantidad de horas emitidas y las temáticas programadas. A este respecto, el panorama entre 2006 y 2011 es el siguiente: Programación en Bogotá Año

Horas temáticas semanales

Horas musicales semanales

Total de horas semanales

2006

56

111

167

2007

52

116

168

2008

43

125

168

2009

42

126

168

2010

45

123

168

2011

49

119

168

Fuente: informe de gestión presentado por la Oficina de Radio a la Dirección de Unimedios para el periodo 2006-2011.

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Programación en Medellín Año

Horas temáticas semanales

Horas musicales semanales

Total de horas semanales

2006

60

108

168

2007

60

108

168

2008

50

118

168

2009

33

135

168

2010

34

134

168

2011

33

135

168

Fuente: informe de gestión presentado por la Oficina de Radio a la Dirección de Unimedios para el periodo 2006-2011.

Respecto del segundo factor, la audiencia, medida a través del Estudio General de Medios (EGM) en el primer semestre del presente año, se tiene que Unimedios Radio Bogotá cuenta con una audiencia de 40.700 oyentes, lo que la constituye en la emisora universitaria con mayor audiencia en Bogotá y en el país.

Emisora FM UN Radio (Bogotá) FM Javeriana Estéreo (Bogotá) FM Emisora LAUD, U. Distrital (Bogotá) FM Jorge Tadeo Lozano, HJUT (Bogotá)

Audiencia (en miles de oyentes) 40.700 36.600 14.700 7.200

Fuente: informe de gestión presentado por la Oficina de Radio a la Dirección de Unimedios para el año 2008.

Asimismo, en el año 2011, UN Radio se consolidó como la primera emisora universitaria en Bogotá, según el Estudio Colombiano de Audiencia Radial.

Otro indicador que puede permitir dimensionar el impacto de UN Radio en la comunidad en general son las visitas a sus páginas web, que para el periodo comprendido entre agosto de 2006 y diciembre de 2011 sumaron 2.589.245.

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Número total de visitas a UN Radio

Año 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Total

N.º de visitas 55.861 106.105 111.423 577.652 907.318 830.886 2.589.245

Fuente: elaborada a partir del contador web de los sitios de Unimedios.

UN Radio web. Con su programación exclusiva para internet, es una herramienta importante de conexión entre la comunidad académica y la comunidad en general. Su componente fundamental son los proyectos temáticos, como lo deja ver la siguiente tabla de porcentajes de programación web:

Año

Horas temáticas semanales

Horas musicales semanales

Total de horas semanales

2008

84

84

168

2009

624

48

672

2010

611

12

623

2011

165

16

181

El proyecto planteado en UN Radio web es un proyecto completamente temático: por allí se difunden los aspectos más académicos y más relevantes de la Universidad Nacional de Colombia.

El diseño implementado contempla una programación de seis horas que se repite cuatro veces durante el día, lo que permite el acceso en diferentes horarios a los mismos contenidos. Los proyectos temáticos son reelaboraciones para radio de las cátedras que la Universidad adelanta en Bogotá y en Medellín (Manuel Ancízar, Jorge Eliecer Gaitán, José Celestino Mutis, Luis Antonio Restrepo y Conferencia de la Semana: Debates CID), así como de otras conferencias importantes llevadas a cabo en la Universidad y en el país. Estos productos radiofónicos van acompañados de trabajos periodísticos que los complementan.

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2.2.4. Producción audiovisual de alta calidad

Los centros de medios audiovisuales a nivel nacional tienen el objetivo de difundir, mediante la creación de productos audiovisuales de alta calidad, la riqueza académica, cultural y científica de la Universidad Nacional de Colombia. En Bogotá, Unimedios se ha posicionado como una de las productoras universitarias de televisión más importantes del país y ha recibido los puntajes más altos de evaluación de calidad en la televisión pública. Y, en Medellín, ha sido apoyo para el Canal U de esa ciudad con la producción del 30 % de la parrilla diaria del canal.

Los medios audiovisuales de Unimedios, a nivel nacional, han estado enfocados en dos grandes campos: la producción de proyectos de televisión educativa, cultural y sobre ciencia y tecnología, de un lado, y el fortalecimiento de la Universidad a nivel nacional e internacional, de otro. El primero ha sido una de sus mayores fortalezas, pues han realizado proyectos importantes que se han emitido en la televisión pública nacional, han traspasado fronteras a nivel latinoamericano y han ganado premios nacionales e internacionales. El segundo lo han desarrollado a través de productos audiovisuales que visibilizan la actividad académica de la Universidad y que han sido difundidos a través de canales nacionales e internacionales de televisión. Dentro de estos se encuentran documentales de excelente calidad conceptual y técnica que han contado con el apoyo académico de docentes de la Universidad y el programa de televisión Magazín Giroscopio, que muestra la riqueza investigativa de la Universidad y sus aplicaciones. Este salió al aire en el segundo semestre del 2007 y se realizaron dos temporadas, de 13 capítulos cada una, que fueron emitidas por el canal público Señal Institucional y por el Canal U de Medellín. Asimismo, los medios audiovisuales de Unimedios han dado apoyo a la Agencia de Noticias UN, mediante la producción de 4.715 videos que han acompañado a igual número de boletines de prensa, y a las dependencias de la Universidad, mediante la producción de sus videos institucionales.

Entre los proyectos internos y externos desarrollados por esta oficina se destacan los siguientes:

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Televisión educativa, cultural, de ciencia y tecnología (externos) Entidad Colciencias y Unimedios Coproducción con DABS, IDCT, IDEP, SED, SDS, RTVC Coproducción con el Ministerio de Cultura Convocatoria adjudicada por el DAMA Convocatoria adjudicada por RTVC Convocatoria adjudicada por RTVC Convocatoria adjudicada por el Jardín Botánico Convocatoria adjudicada por la Secretaría Distrital de Ambiente Coproducción con el Ministerio de Cultura Coproducción con Colciencias Convocatoria adjudicada por la Procuraduría General de la Nación Convocatoria adjudicada por la Secretaría Distrital de Ambiente Convocatoria adjudicada por RTVC Convocatoria del Ministerio de Educación Nacional Coproducción Mazdoc y History Channel

Título Serie Mente nueva, temporada V (12 capítulos de media hora) Serie Banderas en Marte (26 capítulos de media hora) Serie Estaciones de drama (7 capítulos de media hora) Serie Ambiente de ciudad (39 capítulos de media hora) Serie Ensamble (13 capítulos de media hora) Serie Ruido blanco (16 capítulos de media hora) Videos sobre agricultura urbana Campaña de sensibilización (3 comerciales, 4 videoclips, 6 videos) Diseño de la serie Cuerpo de baile Serie Mente nueva, temporada VI (13 capítulos de media hora) Sensibilización sobre el tema de páramos (1 comercial, 1 video) Campaña de sensibilización (1 comercial, 1 videoclip) Serie 3001 (13 capítulos de media hora) Producción de videos y multimedia Ceres, grabación de foros organizados por el Ministerio.

El Asesinato de Galán

Fuente: Informe de Ejecución 2006-2011 Oficina de Televisión.

Producciones audiovisuales con reconocimiento internacional • • • • • • • • • • •

Programa Magazín Giroscopio, temporadas I y II (26 capítulos de media hora).

Documental Más luces que sombras partes (I, II y III).

Documental Lleras, entre la acción y la pasión.

Documental Expedición del Nuevo Reino de Granada, la expedición que aún no ha terminado.

Documental Una cita con el Diablo.

Documental Alfonso Lopez Pumarejo, de la mula al aeroplano.

El asesinato de Galán.

Hechos y relatos de Nación (27 capítulos de media hora).

El mapa de los sueños inconclusos.

Multimedia Charles Darwin, 150 años del Origen de las especies.

Multimedia Feliza Bursztyn y el renacer de un homenaje olvidado.

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• • •

Multimedia Galileo Galilei, la nueva forma de ver el cielo.

Multimedia Colección Pizano, catálogo Grecia y Roma.

Multimedia Todo es cuestión de química.

Estos productos audiovisuales han sido emitidos por canales de televisión pública, canales universitarios colombianos y canales internacionales, como History Channel, Canal Educar de Argentina, Canal 22 de México y Sistema Chiapaneco de Radio, Televisión y Cinematografía.

Producciones para las dependencias de la Universidad

Los centros de producción audiovisual prestan apoyo a las dependencias de la Universidad para la grabación de seminarios, conferencias, eventos y cátedras semestrales, así como para el diseño y producción de sus videos institucionales.

Canal Prisma TV (televisión web)

La necesidad de extender la comunicación a todas las sedes y a toda la comunidad universitaria y a la sociedad en general hizo que la atención se dirigiera a la implementación de un canal de televisión. Es así como, el 15 de septiembre de 2008, Prisma TV se convirtió en el primer canal universitario por internet en el país. Se abrió así un espacio de comunicación interactivo para la comunidad universitaria, acorde con las nuevas tecnologías y lenguajes.

Su programación se compone de una parrilla de nuevas piezas audiovisuales diarias, en formatos de corta duración, sobre temáticas diversas planteadas en la Universidad Nacional de Colombia.

Registra un total de 406.675 visitas a sus páginas hasta el 31 de diciembre del 2011 y un promedio de permanencia en el canal de 1 hora y 5 minutos. Los países que frecuentemente consultan el canal son: Estados Unidos, España, México, Venezuela, Perú, Francia, Argentina, Chile y Alemania. Por su parte, los productos multimediales han tenido un total de 29.034 visitas en el periodo comprendido entre enero de 2009 y diciembre de 2011.

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Programas del Canal Prisma TV Desde el 15 de septiembre de 2008 hasta el 31 de diciembre de 2011, se han producido un total de 810 programas, que se encuentran todos disponibles en la programación por demanda del canal.

Número de programas producidos

Año Sep. 2008 - sep.

2009

N.º de programas

2010 2011 Total

354 232 810

224

Fuente: Informes de Ejecución 2009, 2010 y 2011 de la Oficina de Televisión.

2.3. Premios y reconocimientos para Unimedios Con respecto a la obtención de premios y reconocimientos por parte de Unimedios, durante el periodo comprendido entre el año 2006 y el año 2011, se pueden apreciar los siguientes resultados:

Año 2006 • Premio Reportaje sobre Biodiversidad Colombia 2006, con el artículo “A grandes pérdidas, pequeños chinches”. Mención Honorífica. UN Periódico.

• Premio Reportaje sobre Biodiversidad Colombia 2006, con el artículo “De quién es la naturaleza”. Tercer puesto. UN Periódico.

Año 2007 • Premio del Japan Prize: The Maeda Prize, entregado por NHK Canal de Japón. Televisión.

Programa Banderas en Marte.

• Premio India Catalina 2007 a Innovación y Creatividad en Televisión. Programa Mente nueva.

• Premio India Catalina 2007 a Apropiación de la Ciencia y la Tecnología. Programa Banderas en Marte.

• Participación en el Input 2007, mejores programas de televisión pública, Lugano Suiza.

Programa Banderas en Marte.

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• Premio Palmera de Plata en el Certamen Internacional de Cine Médico, Salud y Telemedicina (Videomed) en Cuba, 2007. Programa Corporis fábrica.

• Premio de Periodismo Ambiental Amway 2007, categoría universidades.

• Premio de la Asociación Colombiana para el Avance de la Ciencia, versión 2007. Programa UN Análisis, por su papel en la difusión científica.

Año 2008 •

Premio CPB en la categoría de Periodismo Científico para Magazín Giroscopio.

•

Premio Corporación Regional del Quindío a UN Análisis.

•

Premio Álvaro Gómez Hurtado, otorgado por el Concejo de Bogotá, a UN Análisis.

•

Premio Nacional de Periodismo Simón Bolívar.

Año 2009 •

Premio India Catalina, Mejor Documental para Televisión Pública: Lleras, entre la acción y la pasión.

•

Premio Amway de Periodismo Ambiental 2009. Mención de Honor.

•

Premio Reportaje sobre Biodiversidad 2009, de Conservación Internacional.

Año 2010 •

Orden Civil al Mérito Periodístico Álvaro Gómez Hurtado 2010. Mención de Honor otorgada por el Concejo de Bogotá al programa UN Análisis.

•

Premio Latinoamericano de Periodismo en Salud (RedSalud), para el artículo “Respirar, en Bogotá, puede amenazar la vida”. UN Periódico.

•

Premio Siemens de Periodismo, para los artículos “Energía eólica, ¿rentable en Colombia?” y “Horno energético para cocinar artesanías sin contaminar”. UN Periódico.

•

Premio Reportaje sobre Biodiversidad 2010, de Conservación Internacional, para el artículo “Expedición de la UN evita catástrofe ambiental en Vaupés”. UN Periódico.

•

Premio Reportaje sobre Biodiversidad 2010. Tercer puesto. Artículo “Mariposas con código de barras”. UN Periódico.

•

Premio Nacional de Periodismo Ambiental. Primer puesto en la categoría Reportería Gráfica. “Minería acaba último gran humedal de la Sabana de Bogotá”. UN Periódico.

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Año 2011 •

Premio Círculo de Periodistas de Bogotá (CPB). Primer puesto al Mejor Medio Digital Virtual 2011. Página web de Agencia de Noticias UN, hecha por el equipo periodístico de Unimedios.

•

Premio Álvaro Gómez Hurtado, Concejo de Bogotá. Modalidad: periodismo económico.

Artículo “Infecciones intrahospitalarias cuestan 727 millones al año”. UN Periódico.

•

Premio Reportaje sobre Biodiversidad 2011. Tercer puesto. Matices: historias detrás de la investigación. Título: “La bahía de Cartagena está contaminada con mercurio”.

•

Premio de Responsabilidad Ambiental, otorgado por la Fundación Siembra Colombia.

Mención de honor. Programa UN Análisis.

•

Octava versión de los Premios de Periodismo Mario Ceballos Araújo, otorgados por la Universidad Autónoma del Caribe. Mención especial. Programa Aquí canta el vallenato.

3. Unimedios en el marco de los nuevos desafíos de C+T+I En este contexto general de la producción de Unimedios, vale la pena citar el propósito que la ha orientado: difundir proyectos científicos, tecnológicos y de innovación. Como resultado de esta política, hoy la sociedad reconoce otra dimensión de la Universidad Nacional de Colombia: la de ser la institución más importante en la producción de C+T+I en el país.

Unimedios tiene un papel fundamental en el marco del nuevo Sistema Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación. El creciente impacto de los productos periodísticos (televisión, radio, Canal Prisma, Agencia de Noticias UN, UN Periódico y publicaciones especializadas) demuestra que la UN lidera la investigación colombiana, mientras que Unimedios lidera la comunicación, difusión y posicionamiento del desarrollo social y económico fundamentado en la investigación y el apoyo a la C+T+I.

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En este marco, Unimedios enfrenta los siguientes desafíos: 1. Seguir fomentando la apropiación de la C+T+I en la sociedad colombiana, a partir de las investigaciones hechas en la Universidad Nacional de Colombia.

2. Hacer visibles ante la sociedad colombiana y la comunidad científica internacional los principales logros de la nueva reglamentación de C+T+I, del fortalecimiento del SNCTI y del Plan Nacional de Desarrollo 2006-2010: “Estado comunitario: desarrollo para todos”, en materia de C+T+I, el cual se fundamenta en la visión 2019.

3. Realizar un seguimiento periodístico minucioso a las instancias nacionales, ya sean públicas o privadas, encargadas de establecer las áreas prioritarias de investigación (API) para Colombia. De este seguimiento se deben derivar productos en radio, prensa, televisión y medios digitales.

4. Incrementar la divulgación y promoción de las investigaciones, tesis de maestría y de doctorado de la Universidad, para lograr su posicionamiento en los medios masivos nacionales e internacionales, así como en foros, seminarios y debates públicos en los que se aborden temas cruciales para el país.

Estos desafíos deben materializarse de la siguiente forma: 5. Aumento de la producción de noticias acordes con las temáticas de las API que estén desarrollando los grupos de investigación (especialmente los clasificados por Colciencias en las categorías A y B) y los estudiantes en sus tesis de posgrado. Su difusión seguiría realizándose a través de la Agencia de Noticias UN, de UN Periódico, de Carta Universitaria, de Claves para el debate público y Matices. Historias detrás de la Investigación, entre otras piezas escritas de Unimedios, así como a través de la programación de UN Radio, Canal Prisma y las producciones de UN Televisión. 3 6. Lo anterior se debe complementar con el desarrollo de una campaña masiva que integre los elementos de mercadeo que impulsa la oficina de Comunicación Estratégica de Unimedios sobre la investigación en el marco del Sistema Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación.

3 Según datos de la Vicerrectoría Académica, en el año 2007, la Universidad produjo 30 tesis doctorales, 562 tesis de maestría y 1.015 monografías de especialización.

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7. Creación de un documento especializado entre el nuevo Departamento Administrativo de Ciencia, Tecnología e Innovación y Unimedios, para consolidar el puente entre la nueva institución y la Universidad Nacional de Colombia.

8. Resurgimiento de La Opción como publicación especializada del país en la política pública de C+T+I que congregue la opinión de las universidades públicas y privadas colombianas.

4. Un proceso estratégico para la Universidad Unimedios ha asumido de manera proactiva la labor de las relaciones públicas y del posicionamiento de la Institución en el ambiente de la opinión pública contemporánea. Mediante el establecimiento de políticas comunicativas y el ejercicio efectivo de comunicar, de manera ágil, la información que se produce a la sociedad en su conjunto, Unimedios ha establecido con agentes estatales y sociales puentes de entendimiento, legítimos y creíbles, que han permitido que la información que produce la Universidad se posicione de manera efectiva ante los medios de comunicación. Pero no solo eso. Esta situación ha permitido también que la Universidad se constituya en una fuente confiable y creíble de información demandada por la sociedad, al romper con una tradición de silencio institucional que solo arrojaba resultados perniciosos en términos del entendimiento entre ella y la sociedad a la cual sirve.

En términos de formación de opinión, la credibilidad es fundamental. Y el tratamiento de la información y las políticas comunicativas de la institución juegan un papel fundamental que, en el caso de la Universidad Nacional, se constituye en una responsabilidad que atañe a la Unidad de Medios de Comunicación. Dicho papel, de formadora de opinión, le ha significado a la Universidad no solo una buena parte de réditos en la gestión de la imagen percibida, sino también un afianzamiento a nivel nacional en el liderazgo de la comunicación de la ciencia, la tecnología, las artes y demás áreas del conocimiento.

La gestión de la información, llevada a cabo por la Unimedios ha servido para que la Universidad sitúe en el debate público algunos temas de gran importancia para el país. De esta manera, ha contribuido a que asuma un papel propositivo en la determinación de la agenda de la opinión pública, sobre todo en aquellos segmentos referidos a los asuntos de ciencia, tecnología, y

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educación en el país. Vale recordar el decisivo liderazgo de la Universidad Nacional en la discusión de la llamada Ley de Ciencia y Tecnología, que incluyó el posicionamiento del tema de la pertinencia de una ley de este tipo. En ese sentido, las investigaciones desarrolladas por estudiantes y profesores, en los ámbitos de las facultades y los institutos, se han constituido en una fuente inagotable de temas de gran interés para la sociedad. Y de no ser por la gestión de la información emprendida por Unimedios, muchos de estos temas no serían visibilizados de una manera pertinente ante la sociedad.

Pero la gestión de la información no solo ha servido como directriz para la formación de opinión y el manejo de la imagen institucional. Más allá de eso, el liderazgo en la elaboración de información proveniente de los diferentes espacios de producción del conocimiento de la Universidad ha contribuido a su desarrollo misional, sobre todo en lo que respecta al cumplimiento de la importante función social de comunicación del conocimiento, por medio de un esquema de medios masivos de comunicación de fácil acceso para los ciudadanos. Unimedios ha conseguido una plena visibilización de la Universidad ante la sociedad: de una parte, ha contribuido a visibilizar los importantes esfuerzos desarrollados por las facultades e institutos de acuerdo con su particularidad; por otra, ha logrado dar un lugar preponderante a la Universidad en su conjunto ante la sociedad.

Esta directriz ha marcado positivamente la agenda de la producción periodística de la Unidad.

Mediante su cumplimiento, ella ha visibilizado la importancia que tiene la Universidad en términos de una producción constante de conocimiento en diferentes áreas. Para la sociedad colombiana resulta de gran interés conocer de primera mano las respuestas que da la Universidad Nacional, en cuanto principal institución de educación superior de carácter público. Y Unimedios, mediante el ejercicio constante del periodismo, las ha comunicado de manera adecuada, pensando en la multiplicidad de audiencias.

4.1. Unimedios en el contexto de la modernización universitaria En adelante, el reto para Unimedios, en el marco de la modernización de la Universidad, es fortalecer su papel como único agente de comunicación interno para la Universidad, mediante el

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uso adecuado de los recursos periodísticos disponibles y como fuente de información de alta credibilidad para la sociedad. Igualmente, el reto para la Universidad en su conjunto es mantener a Unimedios, en cuanto fuente de información transparente, tanto para la comunidad académica como para la sociedad en general. Y esto mediante la gestión responsable de los complejos procesos de modernización en los cuales se encuentra inmersa. En este sentido, Unimedios deberá asegurar, de manera ininterrumpida, un seguimiento periodístico detallado de dichos procesos y, a la vez, deberá ofrecer las herramientas necesarias para que la comunicación se dé en condiciones de fluidez y pertinencia, para así garantizar que la información llegue a la mayor parte de la audiencia que demanda de manera constante este tipo de información.

4.2. La construcción de nación y la proyección internacional En el futuro, en el marco de la internacionalización de la Universidad, Unimedios no solo deberá servir como mecanismo de definición de “lo nacional”, sino que también deberá identificar aquellos ámbitos en los cuales la Universidad Nacional de Colombia se puede constituir en un actor internacional fundamental, partiendo de la información producida y la visibilización de los contenidos desarrollados, para dar respuesta a los requerimientos de la sociedad colombiana en contextos relacionados con América Latina que permitan a Colombia constituirse en referente para el ámbito hemisférico y en un actor de incuestionable liderazgo.

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