TRABAJO ESCRITO PROYECTO # 5 MARÍA FERNANDA PEÑA MERCEDES FLORES
Cliente:
Marca: Cámara Nacional de productores de leche Categoría: Servicios que brinda el sector lácteo Público Objetivo: personas que dedican al sector lechero, productores industriales y pequeños de leche, viven en zonas rurales, están dispuestos a ir a eventos en otras zonas del país, edad: 30-50
BRIEF CREATIVO
Antecedentes de la Marca: La Cámara Nacional de Productores de Leche es una entidad gremial que representa y defiende con el fin del mejoramiento de la actividad lechera nacional, compitiendo como libre empresa, con el fin de ser un medio de desarrollo y fuente de empleo. La cual fue creada el 2 de diciembre de 1965. Esta entidad ofrece al productor la participación y solución de los problemas que afectan el sector y defiende los intereses del productor de leche del país. Además mantienen un orden igualitario entre los miembros que participant ya sea en el area de producción, industrialización, y comercialización de la leche, sus subproductos y derivados del ganado lechero. Por lo que la Cámara es una organización sólida y de active presencia, gracias a los años de trabajo. Para esto la Cámara ha tenido que luchar por negociar justicia. Casos como el precio de leche el cual lucharon por los primeros 23 años de existencia, los cuales tuvieron que lidiar contra criterios políticos y muchas veces arbitrarios de los gobiernos de turno. Además a lo largo de toda su trayectoria ha impulsado proyectos como el mejoramiento de ganado costarricense; promoviendo las exportaciones. Luchas contra el gobierno de los Estados Unidos que competía con los mismos por las importaciones de leche. Además ha luchado por una apertura comercial protegiendo siempre los productos. Y desde que inició esto ha estado involucrado en varias negociaciones de tratados libres con el fin de que los resultados sean favorables apra el sector y causen el menor nivel de daño posible. Ante el incremento de los costos de producción, actualmente la Cámara trabaja en el diseño conjunto de instrumentos combinados, que permitan por un lado proteger a los productores de la inestabilidad de los mercados internacionales, y por otro incentivar su transformación hacia sistemas de producción más competitivos y sostenibles. La Cámara Nacional de Productores de Leche agrupa a más de 500 asociados productores en todo el territorio nacional. Además cuenta con los siguientes asociados industriales: Coopeleche R.L, Coopecoronado R.L., Coopebrisas R.L., Cooperativa de Productores de Leche R.L. (Dos Pinos), Productores de Monteverde S.A. Sigma Alimentos, Quesos Barajas, Lekkerland, Los Alpes, Coprolac, Casuña, Itaconan y Palmira.
BRIEF CREATIVO
Que estilo de comunicación debemos utilizar: Serio pero que se adapte al publico que se desea llegar. Existen elementos en contra: La entrada de productos internacionales en el mercado, empresas nacionales independientes que compiten con la marca, restricciones políticas que puede generar el gobierno Elementos Cambio a considerar Avanzar hacia el diseño de una política pública de apoyo al desarrollo sostenible del sector que le permita al productor responder ante la volatilidad de los precios que caracteriza a los mercados actuales, e incentive un desarrollo más productivo, competitivo y sostenible de la cadena lechera a nivel de país en el largo plazo.
BRIEF CREATIVO
Oportunidades de mercado a considerar: Eventos y ferias para los afiliados, Congreso Nacional Lechero. Parámetros de acatamiento obligatorio: incluir logo de la cámara, contacto de donde afiliarse, Medios de Comunicación: Afiche anuncio del Congreso, rediseño de revista Horizonte Lechero, Brochure informativo Aspectos legales a considerar: Ley del consumidor, CONAR, derechos de autor
BRIEF CREATIVO
Objetivo: Incentivar a los lecheros y afiliados asistir al Congreso Lechero Que se debe comunicar: Se va a comunicar información del Congreso Lechero Problema: ¿Cómo atraer al público meta para que asista al congreso? Eje de campaña objetivo: El Diseño de un afiche que promueve la asistencia al Congreso Concepto: - Hablemos de vacas
BRIEF CREATIVO/AFICHE
Objetivo: Informar al interesado sobre la Cámara Nacional de Productores de Leche Que se debe comunicar: Los servicios de estar afiliado Problema: ¿Cómo diseñar un brochure informativo claro y sencillo? Eje de campaña objetivo: El Diseño limpio y claro de un brochure Concepto: - Respaldo, defensa y desarrollo
BRIEF CREATIVO/BROCHURE
Objetivo: Informar al interesado sobre la Cámara Nacional de Productores de Leche Que se debe comunicar: Información acerca del sector lechero Problema: ¿Cómo rediseñar una revista que sea atractiva para el público meta? Eje de campaña objetivo: El rediseño de una revista que cumpla con un diseño limpio y sencillo Concepto: ¡Información que le interesa!
BRIEF CREATIVO/REVISTA
PALETA DE COLOR
HELVÉTICA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789,.:;)(*&/%$#!
CAVIAR DREAMS
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789,.:;)(*&/%$#!
RANGER
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
TIPOGRAFÍA
8,5 x 11“ PIEZAS/BROCHURE
PIEZAS/BROCHURE
90x60cm
PIEZAS/AFICHE
Afiche (500): $300 Brochures (1000): $200 Dise単o: $500
Total: $1000
PRESUPUESTO