Libro de marca de CELAC

LIBRO DE MARCA LOGO CELAC COSTA RICA 2014 MERCEDES FLORES & GABRIEL TROZ

2.1 Logo 2.2 Retícula 2.3 Proporciones 2.4 Tamaño 2.5 Paleta de Color 2.6 Tipografía 2.7 Logo en blanco y negro 2.8 Logo en negativo 2.9 Usos permitidos 2.10 Usos no permitidos 2.11 Aplicaciones

3.1 3.2 3.3 3.4

Logo con Slogan Retícula Proporción con el Slogan Tamaño Mínimo

4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7

Hoja Membretada Tarjeta de Presentación Folder Sobre Gafete CD Banner

5.1 Lapicero 5.2 Pared 5.3 Banner Web

CLIENTE Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto de la República de Costa Rica

PRODUCTO Logotipo de la presidencia pro témpore de Celac en Costa Rica

MARCA CELAC (Comunidad de Estados Latinoamericanos y Caribeños)

CATEGORÍA Relaciones Exteriores

OBJETIVO Generar un logotipo que represente la esencia e identidad de Costa Rica en la CELAC

PÚBLICO META El producto va dirigido a todos los miembros del CELAC, básicamente los presidentes y representantes de todos los países latinoamericanos y caribeños. Además de representantes y ministros de diferentes países fuera de la CELAC. Son hombres y mujeres, entre los 30-50 años. Con una nivel económico alto. Son personas que se preocupan por el bienestar social, económico y político de los países.

ANTECEDENTES Antecedentes de la marca, contexto en el cual se desenvuelve Es un organismo intergubernamental de ámbito regional, heredero del Grupo de Río y la CALC, la Cumbre de América Latina y del Caribe que promueve la integración y desarrollo de los países latinoamericanos.

La Celac fue creada el martes 23 de febrero de 2010 en sesión de la Cumbre de la unidad de América Latina y el Caribe, en la ciudad de Playa del Carmen, Quintana Roo, México. La I Cumbre de la Celac, con el objetivo de su constitución definitiva y de integración frente a la crisis económica, tuvo lugar en Caracas, Venezuela, los días 2 y 3 de diciembre de 2011. La II Cumbre de la Celac se celebró en Chile en enero de 2013.

La población total de los países integrados en la Celac rondaría los 590 millones de habitantes y el territorio una extensión de más de 20 millones de kilómetros cuadrados.

A continuación se presentan algunos de los logos de las anteriores presidencias pro témpore:

ANTECEDENTES

En el caso de Cuba por falta de presupuesto mantuvieron simplemente el dise単o del logotipo principal de la CELAC. En estos dise単os se puede ver la falta de creatividad en el dise単o llegando a lo obvio por lo que este dise単o pretende irse por otro camino.

Logotipo de la sede de Venezuela (2011)

Logotipos de la cumbre y la Celac con la sede en Chile (2012)

IDEA CENTRAL Se quiere comunicar por medio del logo a Costa Rica como un país verde

ESTILO DE COMUNICACIÓN Clara, sencilla y sintética

ELEMENTOS EN CONTRA DE LA MARCA Celac es una organización reconocida e importante para vocera de ideas algunas de las caracteristica que tenemos en contra pueden ser la falta de entiendimiento hacia la marca , ademas de que no se cuenta con una imagen de Celac Costa Rica que es la cual vamos a crear nosotros.

Diferentes ideologías políticas Diferencias culturales Imparcialidad dado que las últimas cumbres se han dado en países de izquierda

ELEMENTOS DE CAMBIO A CONSIDERAR - Falta de una imagen de marca - Una mala imagen

OPORTUNIDADES DE MERCADO -El Desarrollo de las Cumbres y reuniones en Costa Rica ´- Reuniones de la ONU

PARÁMETROS DE ACATAMIENTO OBLIGATORIO - Nombre del Celac - El nombre de nuestro país

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Logotipo, Papelería, Email, Vestimenta, Pancartas, Brochures, Señalética, Página Web, Reuniones, Pantallas

PROBLEMA

La necesidad de una imagen gráfica para la cumbre del Celac en Costa Rica; que identifique al país internacionalmente de manera clara, sencilla y sintética

EJE DE CAMPAÑA El diseño de un logo para Celac (cumbre Costa rica 2014) que sea claro, llamativo y que identifique al país

CONCEPTO Costa Rica verde

IV

1x

16x

IV 8x

50%

IV

4cm

IV

El logotipo tiene un tamaĂąo mĂ­nimo para ser usado

#B7C345 C33 M11 Y91 K0

#649F42 C66 M17 Y100 K2

#057E43 C88 M26 Y96 K13

IV

#231F20 C0 M0 Y0 K100

Caviar Dreams

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ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!#$¡%/&*()_?¿:º

Handwriting-Dakota

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NEGRO 80%

IV

IV

LOGO EN NEGATIVO

IV

IV

IV

IV

IV

IV

IV

IV

IV

IV

IV

IV

IV

IV

IV

IV

Uniendo Caminos

16x 1x

Uniendo Caminos 8x

Uniendo Caminos

50%

Uniendo Caminos

4cm

Uniendo Caminos

IV

8,5 X 11“

IV

7,8X 4,5 cm

IV

11x17“

IV

23,5 x 104 cm

IV

IV

Uniendo Caminos

IV

IV

IV

IV

IV

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IV

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IV

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IV

IV

IV

IV

Tarjetas de presentación en c12

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Lugar Lemontrip Costa Rica

204000 colones