La Divina Comedia de Marcas
ANA MERCEDES FLORES PROFESORA GABRIELA VILLALOBOS DISEﾃ前 PUBLICITARIO V III-2013
La Divina Comedia de Marcas La Divina Comedia de Marcas es un trabajo por la diseñadora inglesa Daniela Meloni. Este proyecto consiste básicamente en la comparación de la Divina Comedia de Dante Aligheri con la marcas que encuentran en el mundo. Ella para generar esta comparación analiza las marcas en varios aspectos como valores, virtudes, defectos, como lo ven los consumidores, su posición en el mercado, entre otros. La Divina Comedia básicamente habla de la travesía de Dante por el infierno, el purgatorio y el paraíso. Meloni toma este concepto y lo reinterpreta de tal forma que cada círculo que se encuentra en cada sección representa una marca ya sea por su imagen o su forma de hacer publicidad. Esto se relaciona directamente con los pecados capitales que se encuentran metidos en los círculos tanto del infierno como del purgatorio. Para la reinterpretación de la obra la diseñadora utiliza imágenes, colores, frases que respaldan cada marca de la razón por la que deben estar en esa posición. Es así por medio de la gráfica que Meloni quiere comunicar una crítica hacia las marcas de consumo ya sea positiva o negativamente. Para esto ella respalda sus ideas por medio de campañas, diseños y estudios que la marca ha realizado y así se justifica porque las marcas se encuentran esa posición y lo que estas comunican al mundo desde la perspectiva de Meloni. Este trabajo incluye pequeños fragmentos de la Divina Comedia para entender bien la comparación de la marca y su ubicación en ese círculo por lo que este proyecto está cargado de figuras retóricas por que compara cada sección con una grupo de marcas. Se definiría el paraíso, como la sección de marcas que han influido positivamente en el consumidor. El purgatorio como el área donde las marcas están pagando por sus pecados con una posibilidad de llegar al paraíso. Por último el infierno que define todas las marcas que utilizan publicidad engañosa o venden de tal forma que perjudica a la marca. A continuación se presenta una versión de la Divina Comedia de Marcas con respecto a las marcas nacionales.
Limbo Circulo I lujuría Circulo II guLA & ADICCIONES Circulo III Avaricia Circulo Iv iRA
INFIERNO
Circulo v Herejía Circulo vi violencia Circulo vii fraude
Circulo viii tracIOn
El infierno se interpreta como todas aquellas marcas que utilizan publicidad engañosa para vender o que perjudican a la marca. En el caso del Limbo coloque a Lacsa, esta aerolínea costarricense brindaba un excelente servicio al consumidor pero debido a la inestabilidad tuvo que ser vendida a Taca por lo que está se perdió. Podría decirse así que está en un Limbo al ser vendidad al extranjero y perder el buen servcio que la misma brindaba. En lujuría coloque a la La Teja, este al ser periódico amarillista contiene contenido de atención popular de muy mal gusto. En específico que siempre tiene una sección de mujeres semi-desnudas en sus portadas o toda sección de la misma en el diario. Por lo que promueve ese mal gusto por ver mujeres semi-desnudas. En el caso de gula y adicciones puse a la marca Imperial, está al ser una marca de cerveza no promueve el exceso de tomar pero es la birra de preferencia del país y muchos eventos son patrocinados por esta marca en donde se promueve beber sin medida. En Avaricia coloque al partido político el Movimiento Libertario dado que este ha intentado hacer lo imposible por ganar las elecciones presidenciales. Tanto así que han salido escándalos de dinero que se aceptó para la publicidad de la campaña presidencial pasada que se desconoce el origen del mismo. En el caso de Ira se encuentra Kolbi porque dado que se rompió el monopolio de las telecomunicaciones con el mismo, este ha creado una campaña agresiva para no perder a sus clientes sin que su servicio haya mejorado considerablemente. Con respecto a Herejía coloque a Primabela, la cual es una pastilla conceptiva, está más que todo la coloque aquí debido a que Costa Rica reconoce a la Iglesia Católica como su religión oficial y la misma no acepta muy bien los anticonceptivos. Por lo que la creación de la misma es una contradicción con los valores que supuestamente se creen en el país. En violencia se encuentra el equipo de fútbol Liga Deportiva Alajuelense. Más que todo está en esta categoría por que este es un deporte que promueve la violencia ya sea verbal como física. Y este al ser uno de los equipos grandes permite barras como la “12“ que cause estragos en los estadios y los mismos no intentan limpiar este concepto de violencia. En el caso de Fraude se encuentra el Castillo Country Club, dado que para hacerse socio hay que invertir una gran cantidad de dinero para adquirir una acción y para venderla se la compran por una pequeña suma de dinero. Es una completa estafa por que le quitan dinero sin avisar en el contrato con anterioridad a lo que se mete el consumidor. Básicamente tiene una publicidad engañosa. Por último se encuentra la Traición y coloque al MOPT en este, básicamente por que estos generan una gran traición contra su país, dado que los oficiales de tránsito son corruptos que se dejan comprar para no obtener multas o adquirir licencias, entre otras.
Terraza I Orgullo Terraza II Envidia
Terraza III Iracundo
Purgatorio
Terraza IV Pereza
Terraza V Codicia
Terraza Vi GlotonerĂa
Terraza ViI SodomĂa
En el caso del purgatorio son todas aquellas marcas que tienen un chance de redimirse y ser parte de las marcas del paraíso. Comenzando con orgullo coloco a Rapsodia Lounge dado que este lugar es muy selectivo, no cualquiera es apto para entrar; se podría decir así que tienen cierto orgullo para admitir la entrada al mismo. En Envidia se encuentra CCM Cinemas el cual realizó una campaña mala en donde intenta serruchar el piso a otros cines de mejor calidad que ellos, por lo que utiliza está publicidad de mal gusto para competir con los grandes. En el caso de Iracundo se encuentra la UCR esta es una institución univesitaria pero el cuerpo estudiantil y los profesores incitan a quejarse mediante huelgas y cierres de calles de manera violenta en algunos casos. Utilizan una forma de expresarse o reclamar con movimientos agresivos. En el caso de la CCSS se encuentra la pereza no sólo por el consumidor sino por el personal per se. Dado a que se tiene que realizar todo un proceso burocrático para realizar algún trámite por lo que causa de vagancia en el que pretende adquirir el servicio. En el caso del personal este la mayor parte del tiempo se encuentra en recesos o pide vacaciones por lo que hace que el sistema no funcione adecuadamente. En el caso de codicia esta La Nación, este periódico es bastante codicioso por que pretende abarcar todo el mercado por medio de sus periódicos, revsitas entre otros. Intentando arrasar con la competencia. En el caso de glotonería se encuentra Tico Burguesas. Este al ser un restaurante de comida rápida ya promueve esto y las cantidades de comida que sirve y la mala nutrición que esta causa debido al exceso de azúcar, grasa, y sal que vienen en los alimentos genera una mala nutrición en el consumidor y un deseo de seguir adquiriendo este producto. Por último en la sodomía esta la tienda de juguetes sexuales Hot Toys, la cual promueve los juegos sexuales, el erotismo y convertir el sexo en algo carnal y animal.
Inconstante
Ambicioso
amantes guerreros de la fe
solo lideres
PARaĂso
Contemplativas
fe, esperanza & amor
angeles
En el paraíso se encuentran todas aquellas marcas que favorecen al consumidor. Empezando por Inconstante sería la Selección Nacional, este equipo se encuentra en altibajos porque algunas veces genera esperanza de que podemos ser mejores en este deporte y otras decepcciona a la afición. En el caso de Ambicioso sería la tienda Artería, esta comenzó con una simple idea vendiendo sus productos en quioscos y ferías hasta lograr una gran expansión territorial hasta llegar a niveles internacionales. En el caso de Amantes se encuentra ANPA, el cual protege a los animales del maltrato animal y genera una imagen de amor por los animales. En la parte de Guerreros de la Fé se encuentra Radio María dado que muchas personas son muy religiosas en el país, por ser la religión Católica la oficial; esta ha generado una gran cantidad de seguidores por todo el país. Solo líderes en este caso sería canal 7 , el cual es el noticiero líder de las cadenas nacionales y pretende buscar la justicia, mediante reportajes que desemascaran los chorizos del país. En el caso de Contemplativas sería el AyA debido a que está brinda agua potable a todos los hogares mediante un sistema de tuberías que recorren todo el país. En el caso de Fé, Esperanza y Amor está Techo para mi país dado que es una marca que busca ayudar a personas necesitadas e incentiva a jóvenes hacer un bien social. En el caso de los ángeles sería la Teletón la cual es una de las marcas más influyentes a nivel nacional dado que mueve masas para que ayuden a otros.