Meta China Report
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‘2012-‘2013 Top Issue
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In China
李倩 consultant / natalielee@metabrandingdesign.com 조명희 consultant / alive7934@metabrandingdesign.com
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2012-2013년 중국의 7대 이슈
이번 차이나리포트 34호에서는 2012년~2013년에 중국에서 뜨거운 감자였던 내용들과 중국시장의 변화하고 있는 특징 들을 분석하여 7가지로 간단하게 정리했습니다. 중국시장 진출 혹은 중국시장에서 사업을 진행함에 있어서 유용한 정보가 되시길 바랍니다.
吃
乐
(음식)
(엔터테인먼트)
第四座城市 成都 (성도의 부상)
传统渠道 衰落
(전통채널의 쇠락)
安全
(식품안전)
正能量
(긍정에너지)
电子商务 HOT
(온라인 쇼핑몰
ISSUE 1. “吃 (음식), 붉은 대륙을 더 붉게 물드린 음식 열풍”
2012년 5월 CCTV에서 舌尖上的中国(혀 끝의 중국)이라는 다큐멘터리가 방송되었다. 이 프로그램은 CCTV에서 방송한 중 국 내 미식 다큐멘터리로 중국 각 지역의 대표 음식에 대한 내용 을 소개한다. 중국에 있어서 미식을 다양한 각도에서 보고, 음식 이 중국인의 생활에 가져오는 의식, 영향력, 문화 등을 자세하게 전달하고 있다.
다큐멘터리를 통해 중국 특유의 식재료와 음식들, 그리고 중국 미 식 특유의 품격을 느낄 수 있었으며, 중화 음식 문화의 정교함과 역사에 대한 다양한 정보를 제공한다. 13개월 동안 총 7부를 제작하 였으며, 온라인 상에서도 많은 네티즌들의 이슈가 되었다. 2012년 7월 대만PTV에서 방송 후 2012년 9월 싱가포르와 2012년 10월 홍콩 TVB에서 방송하였다. 현재 제 2분기를 촬영 중이며 2013년 중순에 방송할 예정이다. SINA웨이보 통계자료인 “타오바오 데이터”에 따르면, 5월 14일 <혀 끝의 중국>다큐멘터리가 방송되고 5일 동안 584만 명의 유저 들이 타오바오에서 특산식품을 약 471만 번 검색하였으며, 약 2005만 명이 식품 및 미식관련 사이트를 보았으며, 약 729만 번의 식품이 거래되었다고 전한다. Source : 중앙기관 《小康(소강) 》 조사 데이터，N=1035
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ISSUE 1. “吃 (음식), 붉은 대륙을 더 붉게 물드린 음식 열풍”
중국 중앙기관 《小康(소강) 》 잡지의 조사에 따르면 음식에 대한 건강, 안전 등의 이슈와 맞물려 2012년에 주요 사용처로 나타났다. [중국소비자 월 수입 5대 주요사용 목록]
2011
1. 기본생활 용품구매
2. 문화, 오락, 여가활동
3. 임대료 집값 상환
4. 자녀양육비
5. 저축
2012
1. 음식
2. 기본생활 용품 구매
3. 의류, 액세서리
4. 자녀양육비
5. 저축
자녀양육비
저축
음식
의류, 액세서리
기본생활용품
[11년 대비 12년 주요 사용처의 변화]
Source : 중앙기관 《小康(소강) 》 조사 데이터，N=1035
ISSUE 2. “乐 (즐거움), 중국 대륙을 뛰게 만든 엔터테인먼트 열풍” 1) 后宫甄嬛传 (후궁 견환전) 후궁견환전은 청나라를 역사적 배경으로 한 후궁과 관련한 픽션 드라마이다. 중국에서 2011년 11월 17일 첫 방영 후, 2012년 한 해에 가장 높은 시청률과 우수한 평가를 받아 중국 궁전 드라마의 종결 작이라고 불리었다. 东方卫视 (동방위성 방송국)의 시청률은 상해와 중국 전국적으로 최고치에 도달하였 으며, 중국 드라마 내 역사적 전환을 가져온 영향력 있는 작품이라는 평가를 받은 수작이
다. 일본, 한국 미국에서도 방영이 되었다.
2) 中国好声音(The Voice of China) The Voice of China는 절강(浙江)위성과 성공(星空)미디어와 합작하여 제작된 대형 음악 컨테스트 평가 프로그램으로 2012년 7월 13일 정식으로 절강위성을 통해 방영 되었다. The voice of China는 4.8%의 높은 시청률로 중국 엔터테이먼트 프로그램 내 제일 높은 시청률을 기록 하였으며 총 24회분의 프로그램이 총 2400만 번 방송 되 었다. 백만 명 이상 플레이 된 영상은 20여 개가 넘으며, 24억 번 이상의 온라인 영상 클릭 수는 중국인에게 큰 자극을 가져왔다. (참고: 유튜브 최고 기록, 저스틴 비버 8억 클릭)
3) 江南STYLE (강남스타일) 강남스타일은 한국 가수 PSY의 K-Pop곡으로 먼저 한국에서 인정한 음악차트인 “Gaon Chart”에서 1위를 차지하였다. 2012년 12월 21일 UTC 15시50분에 강남스타일은 온 라인 클릭수가 처음으로 10억이 넘는 곡으로 기록되었다. 2012년 10월 11일 중국 내 규모가 제일 큰 온라인 사이트 百度(Bai Du) 음악차트
“Top 500”에서도 1위를 기록하였다.
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ISSUE 3. “安全(안전), 安全, 그리고 安全, 여전히 식품 安全을 열망하는 중국”
1) Red Bull의 추락 : 2012년 초，기능성음료 Red Bull 제품 캔 재질 및 식품 첨가제 표기 내용이 제품 정보 문서와 일치하지 않는 일이 일어나 중국 국가 의약품 검증 국이 분석을 진행하였고 결과적으로 제품 내부에 포함된 식품 첨가제 벤 조산나트륨과 카페인이 화학작용 을 일으켜 정신각성제인 CNB(Caffeinum Natrio Benzoicum)가 생성된다고 발표하였다.
2) 계속되는 분유파동 : 2012년 3월 23일，홍콩에서 판 매된 뉴질랜드가 원산지인 Abbot Laboratories사의 Similac 분유에서 검사 중 위험물질인 카제인이 기준을 초과하였으며 이는 아동의 장 출혈, 영양불량, 설사를 일으키거나 신장에 큰 위험을 가져올 수 있는 요소로 밝혀졌다.
3) 쓰레기 유제품 : 2012년 4월 9일, 가죽 폐기물을 재 가공 후 생산 된 “쓰레기 젤라틴”을 사용하여 점도 중가제를 만 들어 유제품과 젤리에 사용하였다.
4) 수은 유아 분유 : 2012년 6월12일，伊利(이리)그룹의 하위 분유 브 랜드에서 수은 함유량이 기준치 이상을 함유하고 있는 것이 발견되었으며, 14일에 이리 그룹은 관련 분유를 리콜하는 공고를 발표했다. 당일 주가가 대폭락하였으며, 시가 40억RMB이 증발하였다
5) 살충제 속성 사료 :
6) 바이지우 파동 :
2012년 11월 23일 산시속해그룹의 사료에 해충을 죽이는 약품을 첨가하였다는 기사가 보도되었다. 이를 시작으로 사료 제품에 대한 검사가 진행되었고, 산동육화그룹, 영태그룹 등 대형 사료 제작 기업의 사 료를 닭이나 오리에게 먹였을 시, 부화에서 식탁에 오 르기 까지 각각 45일과 28일 밖에 걸리지 않는다는 내용이 크게 이슈가 되었다.
2012년 1월 19일, 중국에서 가장 유명한 백주 주귀주 (酒鬼酒)를 공급하는 업체에서 공업용 비닐에 사용되 는 화학첨가제 플라스티사이저(Plasticiser)가 260% 이상 초과 검출되었다는 기사가 보도되었다. 주귀주는 판매를 일시 중지하였으며, 백주 시장은 커다란 타격을 받았다.
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ISSUE 4. “在线购物(온라인쇼핑몰)의 발전”
2012년11월11일，티엔마오 타오바오의 하루 온라인 거래 액이 191억RMB를 초과하였으며 이는 중국 온라인 거래 역사상 기록 될 이슈로 남겨졌다. 당시 타오바오 CEO인 Jack Ma(马云)은 11월 11일을 미국의 추수감사절로 생각할 수 있다고 설명하였다. 중국에선 11월 11일을 ‘싱글의 날’로 젊은 소비자들이 재미로 기념하는 날이며 지속적으로 이 날을 기념하는 소비자가 증가하고 있다. ‘2013년 중국 소비자 소강보고서’ 에 따르면 약 95.5%이상의 소비자들이 온라인 구매를 해본 경험이 있으며, 이를 통해 중국의 대부분의 소비자들이 온 라인 구매를 통해 소비를 하고 있고, 향후 발전 가능성이 얼마나 높은지 짐작할 수 있다. 2013년 5월 13일 중국 온라인 쇼핑몰의 전설이라고 불리는 48세의 Jack Ma는 알리바바 그룹의 CEO를 사직하고 이사회 회장자 리를 맡았다. 5월 28일, 알리바바 그룹은 심천에서 발표회를 개최했으며, ‘중국 스마트 중견 쇼핑몰 사이트’로 거듭나겠다는 발표를 했다. 이 발표회에서 알리바바는 SF Express, ZTO Express, YTO Express 및 Yunda와 합작하여 체계적인 유통망을 구축했으며 은태(银泰)그룹, 복성(复星)그룹, 부춘(富春)그룹 등 투자 기업들과 함께 “중국 스마트 중견 쇼핑몰’ 프로젝트를 진행하기로 발표했 다.
본 프로젝트를 진행하기 위해 상기 기업들은 함께 CAINIAO 온라인기술 기업을 조직하였으며, 알리바바 이사회 회장인 Jack MA는 본 회사의 대표이사를 맡고, 은태 그룹의 투자 이사 심국군(沈国军)이 CEO를 맡았다.
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ISSUE 5. “第四座城市, 成都(성도)，또 다른 北上广? (北京, 上海, 广州)”
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1선도시의 포화상태로 인해 중국은 2,3선급 도시가 급부상하고 있다, 그 중에 쓰촨성의 성도의 발전과 잠재력은 가장 큰 이목 을 끌고 있다. 2013년《FORTUNE》지의 글로벌 토론회는 2013년 6월 6일 ~ 8일까지 성도(成都)에서 진행되었다. 본 토론회는 1999년 상해를 시작으로 2001년 홍콩, 2005년 북경을 거쳐 네 번째 중국에서 진행되는 토론회로, 처음으로 중국 내 중서부 도시 에서 진행되었다. 본 토론회는 “중국의 새로운 미래” 라는 주제로 진행이 되었으며 중국 국내 경제진보, 중국 서부 지역의 발전 및 글 로벌 시장 내의 중국의 향후 추세의 내용에 초점이 맞춰졌으며, 중점적인 내용은 중국의 시대, 자원해결방안, 창의성과 기술, 전세계 금융과 경제회복이 있었다. 성도는 약칭으로“蓉(rong)”으로 불리며, 중국 내 부유한 도시 4위로 아시아 태평양 십대 투자 전략도시이자 중국 최고 상업도시 , 중국 경제활력 도시, 국가 환경 보호모범 도시, 중국 제일의 영향력 있는 도시 등 아시아 제1의 국제”미식도시”로도 호평을 받았다. 중국 서남부 지역 내 기술, 무역, 금융줌심, 교통, 통신 등의 종합 평가에서 1위이다. 2012년 성도 GNP는 8,138.94억RMB로 중국 내 경제 총량 랭킹에서 성회성시 도시에서 제 2위, 부성급성시에서 제 3위이며 중국 내 도시에선 제 8위에 랭킹 되었다. 2013년 9 월 제 12회 글로벌 중국 비즈니스 컨퍼런스는 성도에서 개최되었으며, 2015년 제 14회 IVV 올림픽도 성도에서 개최될 예정이다.
유통시장 성숙단계
유통시장 발전단계 유통시장 성장단계
2013년 현재 청두(成都) 시장의 발전단계
유통 초기 단계
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소매 쇼핑몰의 출현 도매 시장의 성행 삶의 기본적 수요 만족 브랜드 인지도 부족 글로벌 브랜드 부족
• 대규모 쇼핑몰 출현 • 프랜차이즈 브랜드 매장 시장진입 • 명품시장의 초기 성장
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현대화의 쇼핑몰 체인경영의 빠른 발전 빠르게 발전하는 중 고급 시장 브랜드 인지도 상승 글로벌 브랜드 시장 진입
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대형 상권 중심이 생김 명품시장이 빠르게 발전 대규모의 글로벌 브랜드의 시장 진입 체험을 통한 소비 강조
Source : 2011.4 Jones Lang Lasalle, [成都市零售市场]
ISSUE 6. “传统渠道衰落(전통채널의 몰락), 백화점의 위기”
2013년5월1일, 10년 동안 경영되었던 무석(无锡)대양 백화점이 조용히 문을 닫았다. 심양 ISETAN백화점은 도쿄 ISETAN 본사의 연락을 받아 2013년 5월 31일 문을 닫고 6 월 1일부터 정식으로 영업을 중단하였다. 개점한지 1년을 넘 은 석가장(石家庄)대양 백화점도 5월 31일 문을 닫았다. 중국 백화점 협회가 발표한 데이터에 따르면, 2012년도 의 81곳 중대형 백화점의 매출이 2282.7억RMB로 전년 대 비 8.92% 증가하였지만, 이윤은 전년대비 6.14%하락하였 다. 또한 대다수 백화점의 2012년 연말 보고서에 따르면 중 국 전통백화점은 점점 어려운 상황에 직면함에 따라 백화점 의 순이익율이 지속적으로 하락하고 있다고 언급하고 있다. 이는 소비자의 구매 패턴의 변화와 전자상거래의 발전과 증가에 의해 기인한다. 내부 관계자에 따르면 최근 몇 년간 전통 백화점의 이윤 하락뿐 아니라 전체 산업 평균 이윤 또 한 3%정도 밖에 되지 않는다고 언급하였다. 전통 백화점은 슬럼프에 빠졌고 중국 백화점은 중요한 길목에 서있다고 평 가 하고있다. 유통전문가인 구주(九州)미래발전 상업 관리기관 회장인 왕징(王敬)은 산매업의 변화 각도에서 볼 때, 첫째, 전문성 집 약을 통해 백화점의 구매센터의 발전을 돕고, 두 번째로 다양 성과 세분화를 통해 차별성을 두어야 한다고 전했다.
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ISSUE 7. “正能量(긍정에너지), Healing과 자기개발서가 휩쓴 중국”
2012년과 2013년 상반기에 중국인들이 가장 많이 서적을 살펴보면, 마음에 대한 안정과 휴식, 그리고 자기 개발에 대한 서적을 가장 많이 읽은 것으로 나타났다. 다양한 사회이슈와 경제이슈 등으로 힘들고 지친 마음을 책에서나마 잠깐 기대고자 한 모습이 반영된 것으로 본다. [Amazon 2012년 베스트셀러 TOP10] 《你若安好便是晴天：林徽因传》 (만약 너가 편안하면 맑은 날씨다: 임휘인) 《因为痛，所以叫青春：写给独自站在人生路口的你》 (아프니깐 청춘이라 부른다 : 홀로 인생 길에 있든 당신에게) 《百年孤独》(백년고독) 《考拉小巫的英语学习日记：写给为梦想而奋斗的人》 (코알라의 영어 학습 일기 : 꿈과 열정이 있는 사람을 위한 서적) 《好妈妈胜过好老师》 (좋은 엄마는 좋은 선생님을 이긴다) 《FBI教你读心术》 (FBI가 당신에게 독심술을 가르칩니다) 《气场修习术》(기의 활용법) 《自控力》(자제력) 《少有人走的路：心智成熟的旅程》 (적은 사람이 걸어간 길 : 사고력이 성숙해지는 여정) 《小狗钱钱》(강아지 전전)
[Dang Dang 2012년 베스트셀러 TOP10] 《好妈妈胜过好老师》 (좋은 엄마는 좋은 선생님을 이긴다) 《你若安好便是晴天：林徽因传》 (만약 너가 편안하면 맑은 날씨다: 임휘인) 《遇见未知的自己》 (나도 모르는 나 자신을 만났다) 《青春》(청춘) 《百年孤独》(백년고독) 《秘密》(비밀) 《因为痛，所以叫青春：写给独自站在人生路口的你》 (아프니깐 청춘이라 부른다 : 홀로 인생 길에 있든 당신에게) 《世界如此险恶，你要内心强大》 (이렇게 험난한 세상에서, 필요한 강한 너의 마음) 《龙应台》(용응대) 《史蒂夫乔布斯传》(스티브잡스 전기)
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Meta china News : 세미나 소식 ①
한국무역협회가 후원하고 메타브랜딩 & 디자인과 중국경영 연구소가 주최하여 중국시장에 필요한 내용을 담은 세미나 를 준비했습니다. 경영, 영업, 마케팅, 브랜딩, 리서치, 온라인 커뮤니케이션 분야의 전문가와 함께 하는 시간인 만큼 좋은 네트워크와 다양한 인사이트를 얻어가는 시간이 되기를 바랍니다.
1. 주체 : MetaBranding & Design 중국경영연구소 2. 후원 : 한국무역협회 3. 인원 : 50명 (선착순) 4. 일정 : 2013.10.30~10. 31 (2일 진행) 5. 장소 : 한국무역협회 무역아카데미 태평양 강의실 (코엑스 4층) 6. 수강료 : 50만원 (vat 별도) 7. 신청 : http://onoffmix.com/event/19588
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Meta china News : 세미나 소식 ② 중국경영 연구소에서 위안화 비즈니스 특징 2번째를 준비했습니다. 중국 금융 관련 전문가와 박승찬 소장님이 중국시장에서 위안화 결제방법과 중국 주식시장의 활용방법과 국제화에 대한 좋은 정보를 공유합니다. 관련 업무를 하시는데 좋은 정보를 얻어가는 시간이 되시기 바랍니다.
1. 주제 : 위안화 비즈니스 특징 2탄 2. 주체 : 중국경영연구소 3. 일정 : 2013.10.19 토요일 오후 14:00~17:00 4. 장소 : 한국무역협회 무역아카데미 태평양 강의실 (코엑스4층) 5. 참가비 : 1만원 / 현장등록 : 1만 5천원 6. 신청 : http://cafe.naver.com/socbchina 7. 세부내용 : 1) 알기 쉬운 위안화 결제방법 (김웅열 부지점장) 2) 중국 주식시장 활용방법과 위안화 국제화 (박승찬 소장)