Uniendo a las familias mexicanas
Evento Pre season 2021
¿Qué nos
plantea el brief? Chocolate Abuelita cuenta con más de 80 años de tradición, convirtiéndose en EL sabor de México, sin embargo, es importante que estas tradiciones alcancen a los nuevos targets, no sólo por el hecho de aumentar el porcentaje de penetración en el mercado, sino para continuar uniendo a las familias mexicanas.
Objetivos que buscamos alcanzar con un evento pre-season completamente virtual, donde se haga el lanzamiento de la iniciativa Unidos por
Amor a México.
Generales
del evento Formato: Virtual Fecha: Junio 2021 (tbc) Asistentes: 50px Target: Prensa (gastronomía, lifestyle, etc)
¿Cuál es
nuestro reto?
Crear un evento que explote la imagineria mexicana.
Integrar los diseños de Lourdes Villagómez.
Diseñar un evento
Generar un concepto
virtual llamativo y relevante para la audiencia.
que abrigue la esencia de la marca y el evento.
Crear un exclusivo kit de prensa que funcione como valor agregado al evento virtual.
Concepto Creativo El comienzo del sabor
Como mexicanos, llevamos por dentro raíces que
nos unen y nos hacen estar cerca, tradiciones y costumbres, que al conectarse forman México, nuestra esencia.
Desde la música que nos recuerda, con sus sonidos, de dónde venimos, o aquel viaje que hicimos en compañía de amigos, que nos lleva a aquel pueblo mágico que visitamos,
o que nos recuerda a aquel ser amado...
Sin duda, una de nuestras mayores conexiones es
nuestra familia, espacio incondicional donde nos sentimos amados y apapachados
ya sea con una charla, en una fiesta, un abrazo o beber una taza de
chocolate caliente juntos.
Y todavía, existen raíces más profundas,
que nos llevan hasta las fuentes del folclor, esos cuentos y leyendas que hablan sobre nuestros
sueños, deseos, orígenes llenos de imaginería que se han convertido en el folclor que nos representa.
Y al final, las historia, nuestras historias, de dónde venimos y hacia dónde vamos,
las costumbres y tradiciones que heredamos y seguimos contando... Todo esto son características del sabor que nos une, ese hilo que entrelaza el amor a México, el amor a quienes somos...
El sabor que nos conecta es Chocolate Abuelita.
Journey
del usuario
Envío
Envío
El
Digital
Cierre del
El
La
Inicio del
teaser
evento
invitación
lanzamiento
registro
interacción
touches
evento
Convocatoria Antes del g ra n eve n t o
Realizaremos
un teaser
Enviaremos a los invitados un reel del master, con una animación que haga referencia al sabor que nos une. De esta forma, comenzaremos a transmitir el mood del evento e invitaremos a los asistentes a reservar la fecha.
Enviaremos
una invitación
Después recibirán la invitación digital con todos los datos del evento, así como el link de registro.
Y luego
el digital touch
Días antes del evento, enviaremos un reminder, para recordarles que deben registrarse y que la fecha se acerca.
Kit para
medios
Las costumbres y tradiciones forman el corazón de México, es aquello que nos da la identidad y el
orgullo de llamarnos mexicanos. Basados en esta idea, queremos entregar un kit que
represente cada una de las características de Chocolate Abuelita, con objetos que contengan un valor y significado arraigado en México.
Kit para
Lotería de la familia
Chocolatera de barro cocido
Guitarrita artesanal
Posavasos bordados
medios
Hemos creado un kit que fomente el amor a México y la unión porque eso somos; el cual contiene...
Chocolate Abuelita
creados por artesanos y comunidades mexicanas en riesgo,
Estos ítems están
ayudando a la creación de empleos y continuar impulsando estas tradiciones. Esto hace que el kit
tenga un valor agregado ya que se convierten en piezas únicas con un propósito. Además, los ítems estarán
personalizados con la imagen del evento.
Después vamos
al registro
El link proporcionando en la invitación los re direccionará al sitio del evento, donde deberán
registrarse para poder acceder a la experiencia. Los datos que deberán proporcionar son nombre, correo y medio al que pertenecen; esto en busca de entregar un reporte de usuario.
Después de realizado el registro, recibirán un correo de confirmación.
Nuestra
plataforma
El dashboard de nuestra plataforma permite generar un desarrollo diseñado adhoc para el evento; de esta forma podremos tener total control de lo que sucede y tener los siguientes features:
• • • • • • •
• •
Look & Feel personalizado. Información general del evento. Agenda Contenidos en vivo, grabados o post evento. Live questions. Live Polls (resultados graficados en tiempo real). Descarga y visualización de contenido: • Brochures. • Presentaciones. • Material multimedia. Sesiones con audio y video en 2 direcciones. Liga de atención vía: • Chat o WhatsApp. • Correo. • Telefono.
Interfaz de
la plataforma
La plataforma será donde se deposite en contenido y la transmisión del evento. Para poder acceder es necesario iniciar sesión. La interfaz contará con las siguientes secciones:
Registro
Descargables
Inicio de sesión
Chat de atención
Streaming
Aviso de privacidad
El sabor de México
Nuestro
evento virtual
La host
del evento
Elisa Quejeiro, vocera de la marca, será la MC del evento, quién se encargará de llevar el hilo
conductor del storytelling de cada una de las secciones, creando una atmosfera cálida y divertida para el espectador.
El foro
green screen
Utilizaremos un croma o clave de color para extraer
digitalmente el tono del entorno y sustituirlo por un
entorno virtual. Con esta técnica remplazaremos la construcción tradicional con un entorno digital con mayores posibilidades de efectos visuales y un toque dinámico que capte la atención e interacción de los nuevos usuarios de eventos virtuales.
Consideraciones
sanitarias
En todo momento seguiremos rigurosamente
Aforo mínimo controlado
Medición de temperatura
Protocolo de desinfección
Ventilación continua
Sana distancia
Uso de mascarillas y cubrebocas
Entrega de insumos de desinfección
Bolsa de desechos identificados
los siguientes lineamientos, durante la grabación en el foro de green screen:
Un espacio
que nos une
Buscamos crear un entorno de varias dimensiones, con espacios 3D que
simbolicen las características del sabor de México y se unan entre sí; logrando una visión colorida, onírica y llena de elementos abstractos.
El gran
espacio virtual Nuestro entorno virtual estará dividido en 4 secciones, que hacen referencia a las características del sabor que nos une, siendo cada palabra una temática distinta las cuales convergen entre sí, creando una visión en 3D, con planos y un dinamismo más atractivo para la presentación y el MC.
Bienvenida
Minuto a
minuto
El evento de lanzamiento estará lleno de distintos momentos claves, que nos ayudarán a impulsar el mensaje de Unidos por el Amor a México. A continuación proponemos un minute by minute de la transmisión:
Wow moment: escenario Happening: Música Interactividad: Lotería
Happening: Historia Interactividad: Folclor
Lanzamiento
Cierre / despedida
Wow moment
de bienvenida Para dar inicio al gran evento, queremos que los
invitados vean desde el primer momento la magnitud del entorno virtual; comenzando con una vista cenital del escenario, que forma el nombre del evento en 3D, desde donde contaremos todo sobre la iniciativa. Aquí, un representante de la marca nos dará las palabras de bienvenida, para después, con un zoom
in, nos acerquemos a uno de los 4 mini escenarios, para dar paso a las interacciones, que van de la mano con la temática de cada uno.
Es momento de
la interacción
Cada subescenario del gran entorno virtual, está dedicado a una característica del sabor de Chocolate Abuelita, por eso, en cada uno de estos tendremos una experiencia interactiva que funciona con cada ítem del kit de PR que enviamos previamente. Todo, con el objetivo de contar esta gran historia de por qué estamos unidos a través del sabor.
El sabor une...
nuestra música Los ritmos, sonidos y cánticos mexicanos son parte fundamental de nuestras raíces, que han dado paso a distintas tradiciones. En este espacio tendremos a un sonero mexicano
tocando música regional, creado con motion graphics (ref.) para ser un elemento más, dentro de este mundo virtual que hemos creado. Nuestra host, pedirá a los asistentes que hagan uso de
su guitarrita artesanal y acompañen al sonero, sintiendo la música.
El sabor une...
la familia
La familia es un lazo muy fuerte que tenemos entre mexicanos y nos une por el amor, el sabor y la tradición. Tradición que queremos retomar con un juego de lotería
virtual: el host pedirá a los asistentes que tomen el set de lotería que viene en su kit, ¡para comenzar el juego y conocer así quién es el ganador! Este set es muy especial, ya que hemos cambiado los
iconos clásicos por integrantes de la familia, elementos de Chocolate Abuelita e imaginería mexicana, creando una versión única y coleccionable. (ref.)
El sabor une...
nuestra historia
La historia son los cimientos del México que conocemos hoy en día, de las tradiciones, las costumbres, los valores y lo que
significa ser mexicano. Queremos rescatar las más intrínsecas, como lo son las creaciones artesanales. Con motion graphics (ref.) contaremos esta historia y explicaremos el origen de la vasija que contiene su kit.
La historia de Doña Rosa, una mujer oaxaqueña que creo el barro negro, logrado por darle un acabado nuevo a las piezas hechas de barro cocido; entre estas piezas existe la chocolatera
de barro, una vasija con agarradera que contenía un molinillo para batir el cacao y chocolate y crear esta deliciosa bebida.
El sabor une...
el folclor
El folclor de México está creado a base de cuentos y leyendas. Unas de amor, otras de muerte, de vida, de tristeza o de terror. Entre todo ese cúmulo de historias, encontramos El Colibrí
Maya, una oda a la historia prehispánica de México y la imaginación que siempre ha prevalecido. Contaremos la leyenda, y los invitados podrán seguir la
historia con los cuadros bordados (posavasos) que contiene su kit, a manera de cuento ilustrado.
Después del
evento
El sabor de un
agradecimiento
Una vez terminado el evento, agradeceremos a todos los que estuvieron en el lanzamiento, con detalles digitales. En la pestaña de descargables, los usuarios podrán encontrar distintos wallpapers para su celular o computadora, además de un mini pack de stickers para WhatsApp, que hacen conmemoración del evento.
El sabor
de México
En la pestaña El Sabor de México, dentro de la plataforma, podrán conocer más sobre cada uno de los elementos en
su kit, así como las historias de origen de cada uno, las comunidades artesanas e/o indígenas que se apoyaron con este proyecto y cómo ayudar, en caso de que lo deseen. Esto es con la finalidad, de que lso asistentes tengan un insight más amplio sobre lo que une a México.
Gracias