BRAND PLAN 2021 - LAUNCH
¿QUÉ NOS
PLANTEA EL BRIEF? S. Pellegrino busca reforzar el posicionamiento de la marca, en la cadena Premium, para incrementar la lealtad de compra y la presencia en canales clave. Esto, con el lanzamiento de una nueva bebida que se une a la familia S. Pellegrino en el 2021, mientras reforzamos el mensaje Inspire people to savour life, enhancing tasteful moments.
B R A N D
P L A N
2 0 2 1
GENERALES Fecha: Febrero 2021. Formato: Evento 100% virtual (grabación en foro con transmisión en plataforma web). Aforo: Entre 30 a 50 asistentes en línea. Target: Influencers y medios de comunicación.
V I S I Ó N
G E N E R A L
¿CUÁL ES
NUESTRO RETO? Diseñar un evento completamente virtual, que eleve el mensaje de que "S. Pellegrino inspira a los que se atreven y disfrutan de ponerle sabor a sus momentos". En el margen de una experiencia que inicia desde el kit de envío y se completa con el gran lanzamiento que tendremos de nuestro nuevo integrante ESSENZA.
V I S I Ó N
G E N E R A L
GREEN
SCREEN L A T E C N O LO G Í A A N U E S T RO FAVO R Tenemos la capacidad de convertir cualquier espacio en un entorno completamente virtual, gracias al uso de green screen; el cual nos da la oportunidad de crear entornos más dinámicos, animados y creativos con posibilidades infinitas. Lo anterior, en un foro equipado con la mejor tecnología de audio, video e iluminación para producir el contenido con un impacto visual , con todas las precauciones de higiene y seguridad.
V I S I Ó N
G E N E R A L
V I S I Ó N
G E N E R A L
CONSIDERACIONES SANITARIAS Para lograr la experiencia óptima, cuidaremos cada detalle , desde el factor humano, hasta la producción del evento. Por eso, además del filtro de seguridad dentro del venue, contaremos con los lineamientos preventivos vigentes, para proteger a los asistentes y staff que se encuentren en el foro de grabación.
G E L A N T I B A C T E R I A L Y P A Ñ U E L O S D E S E C H A B L E S
L I M P I E Z A Y D E S F I N F E C C I Ó N S U P E R F I C I E S
F I L T R O D E S U P E R V I C I Ó N (CÁMARA TERMOGRÁFICA) Y A C C E S O O R D E N A D O
V A D E
D E
E N T I L A C I Ó N D E C U A D A Y A M P L I A I S T R I B U C I Ó N D E S P A C I O S
NOTA: Las medidas se ajustarán a la normatividad vigente en la CDMX, las cuales serán implementadas antes, durante y después del evento.
RACIONAL
CREATIVO En compañía de S. Pellegrino hemos descubierto que las experiencias se pueden volver más disfrutables, más entrañables... más ¡saboreables! Experiencias que se convierten en memorias, que se guardan esperando un guiño para despertar y volvernos a llenar de todas esas emociones que traen consigo, memorias que se despiertan con una imagen, un olor, una sensación o un sabor. Los momentos se convierten en recuerdos, pero si le sumamos una dosis de S. Pellegrino podemos crear algo más, algo llamado
A TASTEFUL EXPERIENCE
INSPIRACIÓN
GAMA CROMÁTICA
Momentos del día = Tasteful moments
USO DE COLOR (MONOCHROME)
PRE EVENTO ENVÍOS
CONVOCATORIA Y ENVÍOS PREVIOS AL EVENTO
STD
INVITACIÓN
ENVÍO KIT
REMINDER
Primer acercamiento con
Segundo toque; los invitados
Se hará entrega de de un press kit
Último toque, para recordar el día y
influencers y medios, se envía un
reciben la full invitation con el
release para todos los
la hora en que deben conectarse,
STD digital con el día del evento
despliegue de toda la información
invitados que servirá como
así como reforzar el registro.
del evento y link de registro.
experiencia previa y para interacciones durante el evento.
CO NVO CATO R ÍA
ENVÍO DE KIT.
El exclusivo kit que enviaremos a los invitados como parte de la experiencia, está inspirado en los los development kits, los cuales consisten en materiales que generan una interacción diaria o paulatina con quienes los reciben. El kit que hemos diseñado se basa en los tasteful moments de un día si se acompaña con S. Pellegrino. ¿Cómo sería iniciar el día con un brunch con la familia? ¿Seguir con un momento de relajación a solas? ¿Una rápida reunión con compañeros? ¿Un atardecer en la playa con tu crush? ¿Una lujosa cena con tus amigos más cercanos? ¿Y terminar tu día con una fiesta en una acogedora terraza? Todos estos se pueden convertir en verdaderos tasteful moments si se acompañan con S. Pellegrino.
R E F E R E N C I A
ENVÍO KIT
EL DISEÑO DE LA CAJA Buscamos la reinvención del diseño de nuestro packing, siendo acompañado por detalles y elementos full color; este kit está compuesto de 7 cajas de distintos tamaños, que se acomodan perfectamente para crear una sola caja, permitiéndonos la posibilidad de tener regalos de distintos tamaños. Durante 6 días, previos al evento, los invitados deberán abrir una caja cada día; estás vendrán enumeradas. Cada ítem dentro de las cajas, hace referencia a un tasteful moment, creando no sólo experiencias, sino recuerdos. La 7ma y última caja, sólo se podrá abrir el día del evento, gracias a un código exclusivo que liberaremos durante la transmisión. Es así como la caja vendrá con un candado de combinación.
PASO. 01 Deben tomar la caja con el número correspondiente al día previo al evento.
PASO. 03 PASO. 02
Dentro encontrarán una pequeña postal con infromación que hable sobre el contenido de
En la parte frontal de cada caja individual, vendrá
la caja y cómo se conecta con el tasteful
el número de día e información sobre el tasteful
moment al que hace referencia.
moment al que hace referencia.
CAJA 01. MORNING BRUNCH Cuando pensamos en brunch, se nos vienen a la mente
delicias
como
waffles,
tocino,
jugo,
CAJA 02. RELAX TIME
mimosas... todo acompañado de una ración de
El segundo momento del día, está basado en la idea de
frutos rojos.
tomarnos un respiro a solas, y disfrutar de nuestra
conserva,
Envasados al vació, para mejor
recomendaremos
usarlos en el evento.
congelarlos
para
compañía; para poner el mood enviamos una vela humectante, con diferentes esencias, que hacen un guiño a los sabores de lanzamiento. ¡Esta vela, al derretirse se convierte en una crema humectante para el cuerpo!
CAJA 03. COOL GATHERING Una reunión casual, con nuestro círculo más cercano o familia, donde buscamos que cada detalle sea perfecto para ellos, desde las botanas hasta el ambiente. Por eso, para este tasteful moment, agregado un botanero, de estilo contemporáneo, perfecto para estos cool gatherings.
CAJA 04. BEACH SUNSET El siguiente tasteful moment se inspira en la experiencia de ver un atardecer en la playa,
CAJA 05. FANCY DINNER
CAJA 06. TERRACE PARTY ¿Qué tal terminar el día con una acogedora fiesta en una terraza? Con una tenues luces,
mientras disfrutamos del ambiente y los
Antes de terminar el día, asistir a una elegante cena, en
bocadillos y bebidas, mientras observamos
aromas que nos acompañan.
Por eso,
compañía de amigos y colegas, puede covertirse en una
videos o fotos en un proyector. Cerramos
mandamos una botana a base de coco
experiencia, si se conjunta con buena música y una
este tasteful moment con un mini proyector,
deshidratado, para acompañar el momento.
buena bebida. Es así que enviamos un fancy glass con
que servirá durante el evento.
todo el estilo, para echar el drink.
ENVÍO KIT
LA ÚLTIMA CAJA. La séptima y última caja del kit, estará asegurada con una clave, para que no puedan abrirla, sino hasta el día del evento, cuando se libere la combinación. Esto es porque dentro se encuentran las latas del nuevo lanzamiento de S. Pellegrino: Essenza y buscamos mantener el secreto hasta el día del evento.
R E F E R E N C I A
PLATAFORMA WEB
MICROSITIO
PROCESO DE REGISTRO. A continuación presentamos un diagrama simplificado del proceso que sucede cuando cada usuario ingresa a la plataforma:
P A S O
A
Envío de invitación P A S O
B
Ingreso al sitio del evento P A S O
C
Llenado de registro digital I N G R E S O Login con email y clave de acceso (una vez que haya realizado su registro)
MICROSITIO
INTERFAZ DE EVENTO. Programaremos una plataforma robusta y dinámica, que abrigará toda la estructura del evento. Aquí́ se encontrarán todo el contenido y los rubros necesarios que requiera la infraestructura digital:
• • • • • •
Registro Countdown Transmisión Chat Aviso de privacidad Soporte técnico
MICROSITIO
REGISTRO DE USUARIOS. Para poder acceder a todas las funciones de la plataforma, es necesario que los usuarios completen su registro en el micrositio, de esta forma recibirán una experiencia más personalizada; además de que el evento es privado. Una vez que hayan realizado su registro recibirán un correo de registro exitoso, para confirmar su participación en el evento.
V I E W
M O R E
NUESTRO EVENTO
EVENTO
MAESTRO DE CEREMONIAS. Recomendamos tener un MC para llevar el hilo conductor del evento, quien desde nuestro foro de grabación, guiará a los invitados a través de la experiencia del evento, desde el uso del kit, el lanzamiento y la actividad, asegurándose de mantener a todo el público animado durante todo el evento.
Para nuestro MC escogeremos una figura con el siguiente perfil: • • •
Carismático. Altamente dinámico. Que sea capaz de generar un ambiente agradable.
EVENTO
ESPACIO VIRTUAL. En busca de explotar le uso del green screen, hemos decidido crear un espacio virtual diferente; basado en la idea un espacio vanguardista y colorful, más que un escenario.
Combinando los principios de la arquitectura abstracta y la modernista,
hemos
diseñado
un
espacio
virtual
completamente onírico, dónde cualquier tasteful moment puede tomar lugar. Que, gracias al uso del green screen, podemos jugar con los distintos happenings y dinámicas que tendremos en la conexión.
R E F E R E N C I A
R E F E R E N C I A
R E F E R E N C I A
EVENTO
COUNTDOWN. VIDEO LOOP Unos minutos antes, durante la cuenta regresiva para dar inicio al evento, estará corriendo en loop un audiovisual, donde explicaremos brevemente el uso del kit, y cómo integrar los elementos que esté contiene a la experiencia del evento.
Incluyendo una explicación de cómo usar el proyector: deben escanear el código QR que venía en la postal de esa caja, el cuál los redirigirá a un sitio web, con un video. Este video es el que tendrán que proyectar en su casa el día del evento, ya que son texturas y colores que ayudarán a sumergirlos en una tasteful atmosphere.
R E F E R E N C I A
EXPERIENCIA
A TASTEFUL ATMOSPHERE. El mini proyector incluido en el kit, proyectará el video que viene en el código QR; este video estará sincronizado con las luces de la transmisión, para que los invitados tengan la sensación de estar presentes en el foro, envolviéndolos en una tasteful experience.
EYE
CATCHER. LA BIENVENIDA 3, 2, 1... ¡es momento de comenzar! Iniciaremos el evento con un audiovisual, a manera de infografía, que explique los orígenes del agua S. Pellegrino y por qué es tan única; para que así los invitados puedan sumergirse en el proceso de creación de una marca tan tradicional.
La estética del video, busca combinar la información con los gráficos del master, así como las influencias del espacio virtual, por eso, el eye catcher tendrá recursos de animación en 3D y juegos tipográficos, para hacer cohesivo con el evento.
R E F E R E N C I A S
EVENTO
CEO SPEECH. A continuación del gran inicio, un integrante del equipo de S. Pellegrino, dirigirá unos palabras a los invitados, donde platique un poco sobre la marca y su actual posicionamiento en el mercado, así como información clave de los próximos lanzamientos.
V I S I Ó N
G E N E R A L
A TASTEFUL
EXPERIENCE. LANZAMIENTO
01. El escenario comenzará a deconstruirse, con elementos que empiezan a flotar, creando una visión de realidad aumentada en 3D.
02. En este momento, el MC comparte el código para abrir la última caja del kit, que contiene las latas con los sabores de S. Pellegrino Essenza.
03. Continua el speech hablando sobre las características de esta nueva bebida, haciendo énfasis en su ligereza, por no contener azúcar ni calorías.
A TASTEFUL EXPERIENCE.
PASO 01.
PASO. 02
PASO. 03
(img de ref.) Gracias a la clave que les proporcione el MC
Mientras el MC los invita a comenzar a degustar uno de los
Después guiará una degustación de Essenza, combinado
podrán abrir la última caja del kit, la cual contiene las tres
sabores, éste irá explicando sus propiedades y qué hacen
con los frutos rojos del kit, previamente congelados,
latas de Essenza,.
de este lanzamiento un integrante especial de la familia
mientras lo acompañan de la botana de coco que incluimos.
S. Pellegrino.
Creando una tasteful experience en tiempo real.
PASO 03.
ESSENZA DRINK. A TA S T E F U L E X P E R I E N C E Todo este momento de la experiencia se llevará a cabo con una vista close en una mesa, donde el MC los irá guiando, para no perder detalle en ningún momento y vivan esta tasteful experience de la mejor manera.
L A N Z A M I E N T O
EVENTO
SESIÓN DE Q&A . Al finalizar la develación del nuevo producto, se abrirá una sesión de preguntas y respuestas completamente en vivo, a través del chat disponible en la pestaña de transmisión.
T R A N S M I S I Ó N
CIERRE Antes de terminar el evento, queremos despedir a los invitados con una última tasteful experience: la transmisión comenzará a llenarse de burbujas flotantes en 3D, con la leyenda “¡Gracias por acompañarnos!” para que las burbujas empiecen a romperse con explosiones de color; que bañan la pantalla con los colores de S. Pellegrino Essenza
V I D E O
R E F E R E N C I A
BRAND PLAN 2021 - LAUNCH
GRACIAS
BRAND PLAN 2021 - LAUNCH