La nueva campaña, en tres facetas, de los lanzamientos
de
Elvive
2021
tiene
distintos
objetivos, basados en los alcances esperados
COMUNICACIÓN Conectar con las consumidoras a través de mensajes claros, impulsar el sistema completo de cuidado.
MARKETING Generar awareness de marca, aumentar el trial del post shampoo, reclutar usuarias de la competencia.
NEGOCIO Llegar a 6.0 SOM A total de la marca, aumentar más del 10% en valor y +5% en unidades.
OBJETIVOS 2021
COME BACK RT5 Relanzamiento de la línea con Keratina XS, reparación total del cabello.
BIG BETS 2021
RENOVACIÓN COMPLETA Nuevo empaque, hecho con 25% de PET reciclado, y nuevo portavoz de la marca.
HIDRA HIALURÓNICO Lanzamiento de la línea con ácido hialurónico, para el cabello seco.
01
S TA N D M O D U L A R Activaciones en PDV, promotoría, expos con sustento digital..
BIG IDEAS 2021
02
R U T A E LV I V E Activaciones por etapas en PDV, expos, eventos y exteriores
03
AT M H A I R Activación en PDS, eventos, expos, promotoría, stands, congresos, etc.
Reclutar
C A M PA Ñ A (T5, Reno Pack, Hialurónico)
Consideración
Paid & Organic
TEST
x
Overview Digital Convertir
Experiencia
Acercarnos a target – dirigirlo a determinada campaña
E-commerce
Tienda offline
BUY
01 Stand Modular
*Nivel de costo
Stand Modular ¿Cómo crear un espacio adaptable? En busca de cumplir con los objetivos de la marca, a través de distintos canales de comunicación tales como: activaciones, promotoría, PDV, stands en expos-feriascongresos, hemos diseñado una solución de stand modular teniendo en cuenta distintos puntos:
• Re brandeable • Movible • De fácil manejo y reubicación • Modular • Diseño adhoc a la marca • Llamativo y vanguardista
Inspiración Stand
Test: Mi cabello Elvive Una de las principales problemáticas es saber que shampoo es el ideal para cada tipo de cabello, por eso hemos creado el test Mi Cabello Elvive, dónde, con base en sencillas preguntas, podremos creando una experiencia más personal, sugiriendo distintos Este mismo desarrollo se podrá
tratamientos y las nuevas líneas de Elvive,
reutilizar en los puntos offline.
basado en el resultado.
Test Amplification Boost Pagado
Recluta Test: Mi cabello Elvive A tráves de esfuerzos pagados y orgánicos desde las plataformas oficiales de la marca, lanzaremos la primera etapa de reclutamiento lo cual nos permitirá calificar / atraer a sowtchers / segmentar en cada campaña. El CTA de cada campaña logrará también dirigir el tráfico necesario a cada momentum offline.
Key Success FACTORS Modular Al ser modular, es más fácil de transportar y mover además de rebrandear y, por ende, reutilizar y
Multiusos Una estructura vanguardista con distintas funciones: stand de promotoría, exhibición, landmark, PDV.
bajar costos
Gamification = personalización El test se convierte en parte clave, como asset de gamification que da resultados personalizados, atrayendo al target millennial
Engagement Al ser una activación multipropósitos, ayudará a cumplir los objetivos de compra y engagement, tanto en público cautivo como nuevos consumidores.
02 Ruta Elvive
*Nivel de costo
Ruta Elvive ¿Cómo llevar los beneficios de Elvive a más mujeres? Las nuevas líneas de Elvive tienen nuevos y mejores beneficios, los cuales queremos que, no sólo los conozcan, sino también los prueben.
La Ruta Elvive tendrá tres activaciones diferentes, dependiendo de cada big beat de la estrategia, para cumplir con cada objetivo específico.
Inspiración Móvil
3 Objetivos 1 Ruta
RT5 –
COMPRUEBA LA REPARACIÓN
RENOVACIÓN –
GENERANDO EL CAMBIO
HIDRA HIALURÓNICO LABORATORIO ELVIVE
RT5
COMPRUEBA LA REPARACIÓN
No sólo basta con conocer los beneficios de la Keratina XS, sino también probarlos y comprobarlos; la Ruta Elvive se convertirá en un beauty salon rodante, dónde les lavaremos el cabello con el nuevo shampoo de Elvive, para luego secarlo, peinarlo y estilizarlo, mientras el staff les explica los beneficios del nuevo componente de la marca.
RENOVACIÓN GENERANDO EL CAMBIO
Con la nueva responsabilidad ambiental, la Ruta Elvive irá llevando el nuevo mensaje de la marca, dónde la botella está creada con 25% de PET reciclado; y queremos que las usuarias participen. La Ruta Elvive recogerá PET usado (únicamente de productos capilares) y las personas que entreguen envases Elvive recibirán muestras gratis de los nuevos productos.
HIDRA HIALURÓNICO LABORATORIO ELVIVE
El ácido hialurónico puede ser la última tendencia en skin care, pero ¿sabemos realemnte cómo y por qué funciona? El Laboratorio Elvive busca responder esta pregunta; la Ruta Elvive se transformará en este laboratorio, dónde buscaremos dar a conocer y explicar a fondo los beneficios del compuesto hidra hualurónico en el nuevo shampoo.
Key Success FACTORS Multiusos El concepto del moto carro, se vuelve multifuncional por su naturaleza, al ser rebrandeable y con la capacidad de ser colocado en cualquier espacio,
Atractivo Una activación que sobresale por el show off y la búsqueda de participar en actividades diferenciadoras, una necesidad de millenials y centennials.
eficientando costos.
Participación A través de esta activación, las usuarias se convierten en parte activa, ya que participan con la marca, generando awarness y engagement
Engagement El engagement y awarness que genera la activación, dirige la compra y adquisición de nuevas usuarias, a partir de la participación y prueba,
03 ATM Hair
*Nivel de costo
ATM HAIR ¿Cómo atraer nuevas usuarias y diferenciarnos del resto? Existen muchos tipos de cabello y distintos tratamientos para cada uno; Elvive lo entiende, con su larga gama variada, pero queremos dar un paso más y generar el tratamiento personalizado y específico de cada mujer, como ninguna marca lo hace, impulsando el sistema completo.
Inspiración ATM
TEST En la pantalla del ATM deben realizar el test de Elvive.
ATM HAIR CON UN TEST Con un sencillo test generado por la pantalla del ATM, podremos deducir el tipo de cabello, necesidades,
T R ATA M I E N T O El test les arrojará resultados con base en su tipo de cabello, recomendando un sistema completo Elvive.
+ P E R S O N A L I Z ACI Ó N * Si necesitan resultados aún más específicos y un tratamiento más amplio, podrán llamar a un integrante del staff para una evaluación más personalizada.
daño y tratamiento.
COMPRA Al final, podrán comprar el sistema completo Elvive recomendado, o suscribirse al programa Elvive,
que
les
enviará
el
mensualmente.
*Paso sugerido para complementar la experiencia
tratamiento
Compra y seguimiento La máquina automática les entregará el tratamiento seleccionado, el cual podrán pagar en caja o en PDV, según sea el caso.
Para impulsar el fidelity y engagement, aconsejaremos el Programa Elvive, dónde las usuarias podrán recibir mensualmente o bimestral el tratamiento para su cabello,
creado
especialmente
para
asegurando la continuidad y seguimiento.
cada
una;
Key Success FACTORS Uniqueness Una activación única y disruptiva que busca atraer a consumidoras nuevas y ya cautivas, en una experiencia personalizada, creando awareness.
Personalización Creamos un bounding único con las usuarias, al presentarles un engagement personalizado, creando lealtad y confianza a la marca.
Efectividad Una activación que sobresale por el show off y la búsqueda de participar en actividades diferenciadoras, una necesidad de millenials y centennials.
Engagement Al final, impulsamos el engagement con el sistema completo, creado a partir de los resultados personalizados, y con la suscripción al Programa Elvive.
Gracias