Min Boligforenings trykte medier
Analyse- og konsulenthuset Wilke A/s har gennemført en målgruppe- og læseranalyse i januar
2025 med fokus på ARenA Marketings trykte udgivelser; Håndbogen for Min Boligforening (udgives 1x årligt) samt Magasinet Min Boligforening (udgives 4x årligt), der primært udsendes til bestyrelser i andels- og ejerboligforeninger.
Væsentlige indsigter fra analysen:
• Mere end hver tredje bestyrelse (36%) oplever udfordringer med at finde kvalificerede rådgivere og entreprenører samt med at gennemføre byggeog renoveringsprojekter.
• Næsten halvdelen (47%) af bestyrelsesmedlemmerne søger inspiration til deres arbejde gennem trykte faglige udgivelser, herunder Håndbogen og Magasinet Min Boligforening til sammenligning søger 50% inspiration online.
• Blandt bestyrelsesmedlemmer under 60 år benytter 39% trykte medier, mens 55% søger viden online.
Wilke A/S er et moderne analyse- og konsulenthus, som arbejder med strategi og kundeindsigter, og som siden 1999 har hjulpet store og små danske
Håndbogen for Min Boligforening
Modtagerne af Håndbogen for Min Boligforening udgør en loyal og engageret læsergruppe. den høje gemmeværdi og opfattelsen af indholdet som troværdigt, relevant, inspirerende og af høj kvalitet understreger Håndbogens betydning for bestyrelserne. Ikke mindst viser analysen, at hver fjerde læser har lagt konkrete opgaver hos leverandører og virksomheder, som er fundet i Håndbogen .
“Håndbogen bruges primært som opslagsværk og hver fjerde har lagt konkrete opgaver hos leverandører fundet i Håndbogen.”
Modtagelse og rækkevidde
79% af de adspurgte modtager Håndbogen for Min Boligforening
• 89% modtager den direkte på deres hjemmeadresse
• 6% får den sendt til deres bestyrelsespostkasse
• 3% får den fra et andet bestyrelsesmedlem, som får den tilsendt
Leads & resultater
40%
af læserne har på baggrund af Håndbogens indhold kontaktet en leverandør/virksomhed
2 ud af 3, som har kontaktet en leverandør, har også fået udført en konkret opgave i boligforeningen
Bruger Håndbogen som opslagsværk i bestyrelsesarbejdet
Læser det igennem for interessante artikler og nyheder
Bruger Håndbogen til at finde mulige leverandører, rådgivere eller håndværkere
Bruger den aktivt i fællesskab på betyrelsesmøder
Bruger den slet ikke
Har gemt Håndbogen fra sidste år, indtil de modtog dette års udgave
Indholdet af Håndbogen opfattes som troværdigt (af 78%), af høj kvalitet (af 72%), inspirerende (af 76%) og relevant (af 79%).
Indholdet
af Magasinet
Magasinet for interessante artikler og nyheder
inspiration til nye tiltag og løsninger
Bruger Magasinet til at finde leverandører, rådgivere eller håndværkere
det slet ikke
Næsten 9 ud af 10 har læst i det seneste udgave af magasinet
Magasinet Min Boligforening
Magasinet Min Boligforening har et højt læseengagement , hvor 87 % har læst i den seneste udgave af Magasinet. Magasinet fungerer dermed som en effektiv brobygger mellem leverandører og boligforeninger, hvor over en tredjedel af læserne har kontaktet leverandører via magasinet. To ud af tre , som har kontaktet en leverandør, har også fået udført en konkret opgave.
”Næsten 9 ud af 10 har læst i det seneste magasin, hvor 3 ud af 4 finder interessante artikler og nyheder.”
Modtagelse og rækkevidde
79% af de adspurgte modtager Magasinet Min Boligforening
• 89% får det sendt direkte til deres hjemadresse
• 7% modtager det via en bestyrelsespostkasse
• 4% får det fra et andet bestyrelsesmedlem, som får det tilsendt
Leads & resultater
af læserne har på baggrund af Magasinets indhold kontaktet en leverandør/virksomhed
2 ud af 3, som har kontaktet en leverandør, har også fået udført en konkret opgave.
Hvad er de største udfordringer, du sidder med i dit bestyrelsesarbejde?
Bestyrelsesarbejdet (f.eks. samarbejde internt m.m.)
Relationer mellem bestyrelsen og beboerne
At finde rådgivere og entreprenører til opgaver
Afvikling af bygge- og renoveringsprojekter
Samarbejdet med offentlige myndigheder
Daglig drift og vedligehold (f.eks. rengøring, affald mm.)
Samarbejdet med boligforeningens rådgivere
Hovedkonklusioner
Bestyrelsessammensætningen i boligforeninger ændrer sig løbende, hvilket kan føre til tab af vigtig viden om fx ejendommens tilstand, økonomiske forhold og viden om leverandører mm. derfor er der en vedvarende efterspørgsel efter kondenseret information om, hvordan man driver en boligforening. denne målgruppe- og læseranalyse dokumenterer, at Min Boligforenings trykte udgivelser er med til at matche annoncører med konkrete opgaver i boligforeningerne.
Wilkes analyse har således været med til at afdække, at:
• Bestyrelsesmedlemmer søger inspiration, viden og information i næsten lige så høj grad i trykte medier som via online søgninger.
• Min Boligforenings udgivelser vurderes af bestyrelsesmedlemmer
som troværdige, relevante, inspirerende og af høj kvalitet.
• Bestyrelsesmedlemmer er aktive læsere af Min Boligforenings udgivelser og opsøger virksomheder på baggrund af disse udgivelser.
• 2 ud af 3, der har kontaktet en leverandør, de har fundet via udgivelserne, har også fået udført en konkret opgave af leverandøren i boligforeningen.
Carsten V. Jagerkilde
Jeanette Knudsen
Maibritt Frovin