Mirrormagazine 2011 5 by Mirroronline

MIRROR MAGAZINE 2011/5 HÅRMAGASINET FÖR PROFESSIONELLA – NEW YORK, NEW YORK – MASSOR AV EVENT – MAKEUP PÅ SALONGEN – VI BESÖKER EN LEVERANTÖR – MÄNGDER MED INSPIRATION – JAG TYCKER & EKONOMI – WWW.MIRRORONLINE.SE

ALLA FÄRGLÖSNINGAR. Det finns en anledning till att Koleston heter "Perfect" Koleston Perfect Perfekt färgresultat Perfekt täckning av grått hår Perfekt hårvård Over 100.000 salonger i hela världen håller med: Nummer 1 bland permanenta färger för proffs

COLOR TOUCH Nummer 1 bland professionella intensivtoningar utan ammoniak

BLONDOR Nummer 1 bland blonderingsmedel för proffs, vinnare av Styling Choice Award 9 år i rad

MAGMA Obegränsade möjligheter till unika färger i 1 snabbt steg

COLOR FRESH Lättoning som vårdar och ger intensiv glans www.wella.se www.wellaeducation.com

Nya Pureology 2012.

if you love your haircolour,

choose no other. Upptäck

P UREOLO GY, hårvårdsmärket

speciellt utvecklat för professionella colorister C U S T O M CARE

och deras medvetna kunder. Våra koncentrerade

FOR EVERY

ZERO SULFATE® schampon baserade på A N T I FA DE C OMP L E X ® b e v a r a r

HAIR TYPE

A N T I FA D E

COMPLEX ®

h å r f ä r g e n s lyster och återskapar känslan från salongsbesöket vid varje tvätt. 86% av Pureologys kunder är överens, våra

100% VEGANSKA hårvårdsprodukter med DUAL BENEFIT FORMULAS maximerar färgbevarandet* samt erbjuder skräddarsydd vård för alla typer av färgade hår. Kompromissa aldrig mer mellan resultaten du önskar och vården ditt färgade hår förtjänar. Pureology – intensiv vård för färgbehandlat hår.

Nya Pureology lanseras exklusivt i januari 2012.

*Konsumenttest av schampo, 121 personer efter 4 veckors användning

S R E T F I H S E STYL s p r a y i t .e i t . shap shif t it. Besök oss på facebook – Schwarzkopf Professional i Sverige. Spana också in nya Style Shifters på facebook.com/SKP.OSiS

Together. A passion for hair

Kontakta oss gärna för mer information. Schwarzkopf Professional kundtjänst 010-480 76 00.

TOUPÉMA BELGAL

Maria Oldenstedt Creative Hair Stylist for Toupéma Belgal

Köp 3 paket Ultra Links, hårlängd 40/45 cm och få 20% rabatt. UL LTRA LINKS a r t.n r: 6 0207: Lätt vågigt hår / 100% Äkta hår / Mix indiskt - asiatiskt hår / Hårlängd: 40/45 cm / 35 fästpunkter/paket.

Se UltraLinks sid 16-17 i vår produktkatalog HAIR EXTENSIONS. Kampanjperiod: oktober-december 2011.

2NA

10G

C4/5

C4/8

4RG

C6/9

C7/10

5RG

C7G/9

C8/7

KLASSISKT - MODERNT - AVANTGARDE

220%

rabatt

STOCKHOLM / NALEN 2012.02.02

UPPLEV LÖSHÅR I NYTT LJUS Den 2/2 2012 slår vi upp portarna till vår stora hår- och modevisning. Med allt inom löshår på scen. Plats: Nalen, Stockholm / Tid: 20.00 (insläpp 19.00). För mer information: toupemabelgal.se

KAMP AMPPANJER OKTOBER - DECEMBER 2011:

INFORMATION & BILJETTER:

Våra erbjudande under oktober-december hittar du på vår hemsida toupemabelgal.se (Kampanjer). Information: Information: 020-36 020-36 87 87000.

TOUPÉMA BELGAL telefon: 020-36 87 00 (vardagar 8.30-17.00) hemsida: toupemabelgal.se eller via: HÄR frisörgrossist.

TTOUPÉMA OUPÉMA BELGAL –– DIN DINHÅRGROSSIST HÅRGROSSISTMED MED ALL ALLT LT INOM INOM LÖSHÅR. LÖSHÅR. LÖSHÅR / EXTENSIONS / HÅRDELAR / PERUKER / HÅRERSÄ HÅRERSÄTTNINGAR SÄ ÄTTNINGAR TTNINGAR / BIO THIK / LASERKAM / HAIR SUPPORT FRISÖRPRODUKTER / TURBANER / HÅRSMYCKEN / HÅRV HÅRVÅRD ÅRD / SKÖTSELPRODUKTER / TILLBEHÖR / KURSER.

020-36 87 00 // SHO SHOP P ONLINE TOUPEMABELGAL.SE

Image: Photo : Roy Rossovich, Hair & Make up : Maria Oldenstedt / Spectacular Studios

KAMP MPPANJ!! ULLTRA TR LINKS TRA

l l å 16 h e s n e v In y e o j n o I t a r I p s In 20 a p s å 6 2 k 20 joIco p r o y w e n 0 , 3 k n r o o s y s l r a new k / o t s I v I o k mIkas sförIng 40 44 d d r a a n w k a n o mar I s I v d n e r t wella I 56 goccIan dsmässan 62 30 norrlan 66 s m k d e m t s fe 76 I c c 80 a s s e r bald g n o k r a r ä l r ö s I fr 82 r I a h n o t s e r p 3 9 2 1 0 Ia 2 98 m l n e e l l a h å 44 l b 06 l 1 a é n r e o g ´ n l o l a s å p p u e k ma 12 1 l l e goldw 98

FORTIFIED FO RTIFIED WITH WITH ÂŽ

G GLOBAL KERATINÂŽ IIS REBRANDING AS GKhairÂŽ

JUVEXIN JUVEX XIN N

â&#x20AC;&#x153;â&#x20AC;&#x153;THE THE B BESTâ&#x20AC;? ESTâ&#x20AC;? ss '2%!4 342!)'(4%.).' '2%%%!4 !4 342!)' '(4%.).' ss !-!:).' 3().% !-! !:).' 3(). .% ss (%!,4(9 (!)2 (%! !,4 ,4(9 (!)2 2 GRĂ&#x2013;NBERG & P GRĂ&#x2013; PAR ARTNERS AB 4%, \ ).&/ '2/."%2'0!24.%23 3% WWW W.GRONBERGP PARTNERS.SE

777 '+(!)2 #/- ).&/ '+(!)2 #/- PH: +1.305.390.0044 POWERED BY:

GKhair , Global KeratinÂŽ, Hair Taming Systemâ&#x201E;˘, JuvexinÂŽ, and pH+ÂŽ are trademarks of Van Tibolli Beauty S.Ă r.l. ÂŠ 2011 Van Tibolli Beauty. ÂŽ

RESULTS RESUL ESULLTS CHAR CHARTT &&2):: #/.42/, 2):: #/.42/, 3 3-//4( 7!6% -//4( 7!6%

SLEEK CONTROL

342!)'(4 3-//4( 342!)'(4 3-//4(

FINE TEXTURE

5 mins

20 mins

25 mins

35 mins

-%$)5- 4%8452% -%$)5- 4%8452%

20 mins

30 mins

35 mins

40-50 mins

COARSE THICK TEXTURE COARSE

30 mins

40 mins

50 mins

60 mins

** TTiming iming varies depending on curl pa pattern. ttern.

ett Intressant år! Så är snart ännu ett år till ända och det har varit ett händelsefullt sådant. Mycket har hänt runt kassalagen och enligt Skattemyndigheten kommer det att hända ännu mer framöver. En hel del salonger har slagit igen och en hel del salonger har varit tvungna att höja sina priser rejält för att överleva. Under även detta år har det tillkommit ett antal nya märken på marknaden, varav några har lyckats göra ett avtryck medan andra har haft det besvärligt. Detta innebär fler produkter som skall säljas på en frisörmarknad som inte har växt i samma takt som tillgången på produkter har ökat och därför är det flera märken som har det besvärligt idag. Det är också därför salonger idag översvämmas av olika erbjudanden. Det är som sagt mycket som hänt under 2011 och jag är övertygad att vi under 2012 kommer att få uppleva att än mer händer. Det positiva som hänt under året är att det verkar som att fler och fler vågar anställa frisörer igen på salongerna. Under hösten händer det något intressant varje vecka, massor av evenemang hela tiden och Mirror Magazine har närvarat på ett flertal av dem och det är med glädje vi förmedlar detta till er. Det gjordes också en fantastisk insats av våra svenska frisörjuniorer i Milano och ni får bilder och resultat därifrån. En ny service till kunderna och en extra inkomstkälla som kommer är makeup och vi informerar lite om detta. Ni får i detta nummer träffa en leverantör som halkade in i vår bransch via IT. Detta med marknadsföring och alla som försöker lura frisörer har vi tittat närmare på och fått lite goda råd som ni kan läsa om och sen är det en frisör som tycker till om en, som hon tycker, oseriös leverantör. Vi är också glada att återigen kunna ge er mängder av fantastiska inspirationsbilder.

PersistoPhoto

Tills vi hörs igen önskar jag er riktigt sköna helger över jul och nyår och glöm inte att hålla er och era kunder uppdaterade med allt viktigt som händer på www.mirroronline.se jörgen edström, Chefredaktör. mail: jorgen@mirroronline.se

Trevlig läsning!

Mirror Magazine 2011/5 PÅ OMSLAGET:

Toni&Guy.

UTGIVARE: Mirror HEMSIDA:

Förlag AB. Kungsgatan 37, 111 56 Stockholm, tel: +46(0)8 650 99 70.

www.mirroronline.se, WEBANSVARIG: ari@mirroronline.se.

CHEFREDAKTÖR OCH ANSVARIG UTGIVARE: GRAFISK FORM:

jörgen edström, +46(0)8 650 99 70, jorgen@mirroronline.se.

Anna Lu Lundholm, anna@lugraphics.nu.

ANNONSAVDELNING:

+46(0)8 650 99 70, annons@mirroronline.se.

TRYCKERI OCH REPRO:

Trydells Tryckeri AB, Laholm.

Mirror Förlag AB. Bankgiro 5579–1107. För icke beställt material och ej märkta bilder ansvaras ej. Allt eftertryck förbjudes. Citera oss gärna men ange källan. Stockholm, november 2011. ISSN: 1654–5435

JOE-YVES ASMAR

JOE-YVES ASMAR, RASMUS WALLIN & GRAZETTE OF SWEDEN I ETT UNIKT SAMARBETE Grazette of Sweden är mycket stolta över att kunna presentera ett helårs samarbete med Joe-Yves Asmar och Rasmus Wallin. Rasmus Wallin har i 20 år jobbat med bild inom områden som film, tv och reklam. De senaste åren har fokus legat mer och mer på stillbildsfotografering. Efter att ha jobbat flera år med reklam och mode både i Europa och USA träffade han 2010 Joe-Yves Asmar och ett nytt kapitel påbörjades. Joe-Yves Asmar är en av Sveriges mest intressanta frisörer just nu. Som nominerad till Årets Frisör 2011 i Avant Garde-klassen, och som en av 7 frisörer från hela världen uttagen till Style Masters i våras har han definitivt satt sin plats på kartan. Med i bagaget finns även meriter i flertalet nationella och internationella tävlingar och Stora silvermedaljen. Aktuell just nu är Joe-Yves med sina jobb i Idol-vinjetten, Guldknappen och visningar/plåtningar för Grazette of Sweden som Creative director.

JOE-YVES ASMAR

ANNORLUNDA VISNING MED BÅDE TEKNIK, SHOW & KÄNDA FRISÖRARTISTER! 5 FEBRUARI 2012 KL 17.00

Joe-Yves Asmar, Marita Näsman, Nina Johansson, Christer Johansson, Gunilla Andersson-Gustafsson (konferencier) Vi bjuder på Mingelmat och dryck i hotellets Vinterträdgård. Njut av en mingeltallrik som skapats av den kända kocken Marcus Samuelsson New York. Till det ett glas vin eller alkoholfritt alternativ. Välkomna att stanna kvar och fortsätt kvällen i hotellets eleganta Postbar i hjärtat av hotellet!

Pris för visning + mingeltallrik + ett glas vin + goodie bag, totalt 750 kronor ex moms. Dessutom rabattcheck på Desigual klädkedja i Nordstan och Frölunda torg. VI SES I VINTERTRÄDGÅRDEN POST HOTELL CLARION Vill du stanna över natten så har vi ordnat med specialpriser på hotellet både från lördag till måndag eller i olika varianter nedan: Lördag – söndag/ en natt inklusive en frukost, en mingel tallrik, entrédrink, ett glas vin, Inklusive en exklusiv frisyrvisning, Del i dubbelrum pris per person, totalt 1490 kr/person Söndag – måndag/ en natt inklusive en frukost, en mingel tallrik, entrédrink, ett glas vin, Inklusive en exklusiv frisyrvisning, Del i dubbelrum pris per person, totalt 1290kr/person Lördag – måndag/ två nätter inklusive två frukostar, en mingel tallrik, entrédrink, ett glas vin. Inklusive en exklusiv frisyrvisning, Del i dubbelrum pris per person, totalt 1990kr/person

Post Hotell Clarion erbjuder Spa-behandlingar, pooler, sviter, hotellrum och restauranger i världsklass. Modernaste konferenslokalerna i Sverige. Marcus Samuelsson är chef över mat och dryck. Boka genast på 031 891300, det kommer att bli fullt!

inspiration fr책n: Joe-Yves Asmar foto: Rasmus Wallin

bilder: Joe-Yves Asmar

med joIco på spa! Återigen fylldes Sankt Jörgen Park Resort i Göteborg för Joico weekend. Denna anläggning ligger endast några minuters bilfärd från Göteborgs centrum, men ger en upplevelse av att man befinner sig långt från stadens buller. Under två dagar bjöds besökarna på upplevelser för både kropp och själ i form av spabehandlingar, träning, god mat och massor av hår och inspiration från australiensiska, holländska och svenska frisörer. Pete Koziell från Chumba Concept Salon höll en workshop i klippning och Christer Hertzberg Haddad, som förutom att vara creative director för Joico Sverige också är president för Intercoiffure i Sverige, delade med sig av konsten att göra fantastiska håruppsättningar. Senare var det dags för Christer igen och nu med klippmodeller och så bjöds på en visning av Cybtekk hair studio som visade hår med inspiration från åttiotalets goth och postpunk. Joico passade också på att lansera en ny stylingserie: Structure. Söndagen bjöd på en uppfriskande och givande föreläsning av Olof Röhlander innan alla begav sig hemåt med ny energi.

text: Ari Koponen foto: Antony Sastre

Inspiration fr책n: Joico

bild: Joico

Hogia Small Office

KASSA BAS Ett hårresande bra program till bra pris!

Ett enkelt, internetbaserat program som utvecklats enligt Skatteverkets regler för kontanthantering. En av våra stora kundgrupper är just frisörer, där programmet lämpar sig extra bra, då ni på salongen kan vara flera företag med olika organisationsnummer på en och samma kassa.

PRIS FRÅN

166 kr/mån

(Priset är ex moms och avser ett företag.)

Beställ direkt på

www.hogia.se/smalloffice

new york, new york! Här finns allt!

Varje gång man får chansen att spendera tid i New York blir man lika inspirerad. Denna häxkittel erbjuder allt och lite till. Här trängs alla sorters människor från alla världens hörn, som alla har sin egen art och sin egen kultur med sig, vilket gör varje nytt kvarter man passerar till en upplevelse. New York, eller snarare Manhattan som ju är det ursprungliga New York, är 2,2 mil långt och 3,5 km på sitt bredaste ställe. Här bor drygt 1,6 miljoner människor, vilket gör det till ett av världens mest tätbefolkade områden. Trots att 75 procent av befolkningen inte har tillgång till bil är det under vissa tider nästan omöjligt att ta sig fram med taxi. Staden är uppdelad i Uptown (med bland annat Harlem), Midtown och Downtown (med bland annat SoHo). Stilarna och utbudet skiljer sig starkt åt mellan områdena. I Harlem kan man se mycket av den hip hop-stil vi förknippar det med, medan området mellan 120:e gatan och ner till 30:e gatan varierar beroende om man befinner sig west eller east, medan det däremellan är mer business-stil som gäller. Ju längre ner på Manhattan man kommer, via Chelsea och Meetpacking District till SoHo, möter man fler yngre personer med en mer trendig stil. Allt detta blandas upp med mängder av turister, vilkas stilar i allmänhet lämnar mycket mer att önska. --->

SESSION.MAP HAS PASSION FOR FASHION TACK FÖR DIN PASSION, HUMOR, GLÄDJE OCH FRAMTIDSTRO UNDER 2011 SESSION LOVAR ER ETT SPÄNNANDE 2012

KEVIN.MURPHY

MAIL US: INFO@SESSION.NU | SEE US: WWW.SESSION.NU

Shoppingen i New York erbjuder massor för alla olika önskemål, alltifrån de riktigt exklusiva märkesbutikerna runt Madison och Fifth Avenue, till de mer trendiga butikerna i Meetpacking och SoHo. Däremellan är priserna betydligt lägre. Gillar man mat är detta platsen att besöka, här finns det hur mycket restauranger som helst. Alltifrån det vi kallar för skräpmat till riktigt bra restauranger i alla prislägen. Som besökare kan man välja att bo från cirka 700 och upp till 5 000 kronor per natt. På Manhattan tar man sig bäst fram med tunnelbana, men det absolut trevligaste sättet är att promenera och det är inga problem att på detta sätt ta sig fram upp till 1,5 mil på en dag, då det hela tiden finns så mycket att se och uppleva.

männIskor här och där Att bara studera alla människor ger hur mycket inspiration som helst. Här ser man de omedvetna som bara är och här finns de medvetna som har alla attribut som de anser förväntas av dem. En sak som slår en är att hälften av alla som rör sig ute bär på en mugg med kaffe och att 90 procent har en mobiltelefon i den andra handen. Det enda som kan få dessa människor att stanna upp är om det är något som händer i mobilen. Satt på en restaurang i SoHo under två timmar och iakttog genom fönstret just dessa människor med mobiler och som ni ser på en av bilderna stod en man under hela tiden djupt försjunken i den mobila världen. Helt fantastiskt.

Att det är stora skillnader på Manhattan och USA i övrigt kan man se på bilden av överviktiga amerikaner som vi européer har. I New York är majoriteten av befolkningen helt normalviktiga till skillnad mot resten av USA och kanske är mängden av gym man ser på Manhattan och alla joggande anledningen till detta. Nere i finansdistrikten ser man också skillnader. Här rör sig alla de kostymklädda som arbetar på bankernas och finansbolagens kontor, medan en hel mängd människor tältar i en park för att delta i Occupy Wall Street, en proteströrelse mot bankers girighet. Det intressanta var att se hur en mängd mobila gatukök tagit sig hit för att tjäna pengar på dessa demonstranter. New York är en smältdegel av allt och det gör det så oerhört intressant. Avslutningsvis vill jag rekommendera att ni vid ert besök försöker boka bord på Beauty & Essex, en fantastisk upplevelse. www.beautyandessex.com text & foto: Jörgen Edström

CANDY FIXATIONS

PLAYFUL STYLING PRODUCTS FOR THE ULTIMATE, DELECTABLE TEXTURE EXPERIENCE

Distributed in Scandinavia by WAREHOUSE.AS Tfn 020 798 444

Inspiration fr책n: MIKAs Koivisto/Karlsson foto: Benjamin Vnuk stylist: Sanna Fried make up: Josefin Scherdin

bilder: MIKAs Koivisto/Karlsson

bilder: MIKAs Essential Koivisto/Karlsson Looks

bilder: bild: MIKAs Essential Koivisto/Karlsson Looks

the new limited edition collection

you can do ghdhair.com/se 08-7810010

anything

with your hair

Är du nyfiken på de senaste hårtrenderna?

SE DEM I DIN MOBIL! Nu har vi släppt en Iphone App som visar de senaste frisyrerna i mobilen. Gå in på App Store via din mobil eller dator och ladda ner Appen; Hair Fashion.

Inspiration för dig och dina kunder!

syns jag Inte så fInns jag Inte Att marknadsföra sig och sin salong är inte alltid det lättaste. Det finns många fällor att undvika, men det finns också några enkla saker man kan ta till sig och göra. Tror att många frisörer lagt pengar på det som kallas för marknadsföring genom åren utan att egentligen tänka efter så noga. Man har kanske stöttat de lokala föreningarna med någon tusenlapp här och någon tusenlapp där, utan att egentligen fundera på om salongen fått någonting tillbaka. Detsamma gäller, som jag tidigare skrivit om, de lokala tidningar som vill att man skall medverka med jul-, påsk- och sommarhälsningar för endast några tusenlappar. Här är i alla fall min uppfattning fortfarande att det är bortkastade pengar, då man alltid har möjlighet att önska kunderna detta när de besöker salongen och alla övriga bryr sig överhuvudtaget inte om dessa hälsningar. Fick höra av en frisörkollega att hon i stället ger alla stamkunder en liten julklapp varje år och det är ett mer träffsäkert sätt att nå dessa viktiga personer och göra dem glada, vilket salongen har gott av under långa tider framöver. När man lämnar flera små bidrag till olika föreningar och organisationer gör man detta utan att begära något tillbaka. Det är bättre att välja ut en eller två av dessa. Lämna lite mera till dem istället och se då till att de kan ge något tillbaka till er. Helt krasst skall alla utbetalade pengar först arbetas in och många av oss har inte råd att, utan att få något tillbaka, bara ge bort pengarna. Om man ändå skall ge bort något är det bättre med till exempel presentkort så man vet att man får in en kund i alla fall. Dessa presentkort kan man villkora så att de endast gäller vissa tider då det är lugnare på salongen.

telefonkatalogen Telefonkatalogen är det idag endast ett fåtal äldre personer som använder, det skall man tänka noga på innan man lägger några pengar där. Det som gör det svårare idag är att de flesta söker efter nummer på nätet eller ringer typ 118 118.

Detta har ”nätkatalogerna” lärt sig och de har börjat ta furstligt betalt för att man skall få synas där. För några nummer sedan berättade en frisör om att han betalt 19 000 kronor för att få synas på första sidan i sitt område, men när han senare kollade så fanns han på sidan två. Förklaringen han fick var att det var tio salonger som betalt mer, som en auktion alltså. Det är snudd på kriminellt i min värld att man kan göra på detta viset. Känns helt oseriöst faktiskt.

mIrror har Ilsknat tIll! Med anledning av detta har vi beslutat att erbjuda salonger att kunna synas på HITTA DIN FRISÖR.SE. Detta är en portal vi har och som vi kommer att marknadsföra ännu mera. Därför vi ber er att tipsa era kunder om den då vi vill få in riktigt många som letar efter sin frisörs telefonnummer på detta ställe. Vi erbjuder salonger att finnas med under sin kommun för endast 350 kronor för tolv månader. Av dessa pengar går cirka 270 kronor till att administrera allt och de övriga 80 kronorna till att marknadsföra HITTA DIN FRISÖR.SE. Vill man ligga med på första sidan i sin kommun kostar det 700 kronor för tolv månader och vill man ligga med bland de första 15 i Sverige kostar det 2 000 kronor. Först att boka får alltså platsen och man kan inte köpa till sig den. När man lägger upp sin salong kan man, förutom att kort presentera sin salong, också ha med sin logga och länka till sin webbsida. Vi kände att det var dags att frisörer slutar att bli utnyttjade och vår förhoppning är att ni tycker detta låter vettigt och vill vara med. De tolv månaderna räknas från den dagen ni ligger uppe med er salong. För att lägga upp er går ni in på www.mirroronline.se och sen loggar ni in på frisörsidan med: ”frisor”. Väl där lägger ni upp er salong. Har ni frågor så kan ni maila: ari@mirroronline.se Gå med och rekommendera era kunder: www.hittadinfrisör.se

tIllbaka tIll detta med den övrIga marknadsförIngen Vill uppmana alla att vara försiktiga med: • Alla som vill, för en billig penning, hjälpa er med er hemsida. • Alla som vill sälja på er att vara med i olika kataloger. • Alla som vill sälja på er att vara med i annonser som egentligen inte ger er någonting. • Alla som helt utan motprestation vill att ni skall lägga pengar till till exempel olika föreningar. • Alla de som vill att ni skall ställa upp och göra hår utan att få synas tillräckligt med er salongs namn och som inte ger er tillräckligt med kredd. • Alla som på olika sätt vill åt era pengar, men som inte på ett övertygande sätt kan förklara vad ni tjänar på det.

lIte råd från de professIonella Vi har pratat med några personer som arbetar med PR och marknadsföring för att få några råd att dela med oss av till er. Detta är en sammanfattning av dessa. Att marknadsföra sig själv och sin salong behöver inte ske i annonseringsform. Det kan lika gärna ske i form av PR, som står får Public Relations. Det finns massor av olika vägar att använda sig av när det gäller PR. Det kan vara inne på salongen, utanför salongen, det kan vara olika event och mässor, det kan ske genom ”happenings” och det kan ske genom att man skapar en nyhet runt sin verksamhet. • Inne på salongen är ju egentligen allt PR. Hur det ser ut, hur vi bemöter våra kunder och hur vi behandlar dem. • Utanför salongen, alltså den exteriöra delen, så gäller det att man där skickar de signaler man vill att kunden skall uppfatta. • Att delta på olika event kan vara till exempel en lokal mässa, en visning, att göra en egen visning eller att man riktar sig till utvalda grupper med exempelvis kundkvällar. • Man kan också ha olika ”happenings” där man aktiverar salongen antingen inne eller utanför. Det kan vara att man upplåter salongen till ett galleri eller att man tillsammans med en hjälporganisation gör något för behövande. • Man kan också ”skapa” en nyhet. All press, lokal eller rikstäckande, älskar en riktig nyhet. Det kan vara att ni byggt om salongen till ECO eller något ingen annan tidigare gjort. Det kan vara att ni utför en behandling som ingen annan utför eller egentligen vad som helst, bara det är en nyhet. Allt man gör har ingen större nytta med sig om man inte kommunicerar det på rätt sätt. Ett sätt kan vara att ni hela tiden bjuder in journalister som kan hjälpa till att förmedla er story. Pressreleaser är ett sätt, men samtidigt drunknar alla redaktioner i just pressreleaser från alla typer av företag.Försök i stället att skapa personliga möten med journalister, erbjud dem att dokumentera något de själva får uppleva, smörj dem för att uttrycka det helt krasst. Alla dessa exempel kostar mer tid än pengar. --->

att marknadsföra sIg och sIn salong Om vi återgår till det som kallas marknadsföring och tittar på det i en mer traditionell mening så kan man grovt dela in den i två delar. Det finns den imagebyggande och det finns den som är budskapsbunden. Båda är lika viktiga! Den imagebyggande kan bestå av att synliggöra salongen på alla sätt som stärker imagen och som gör salongen känd. Man präntar alltså in namnet i folks medvetande och att det står för något positivt. Detta kräver ofta ett idogt arbete och ett stort engagemang och bör pågå under en lång tid. Den budskapsbundna är oftast svårare för att den skall bli bra. Det blir oftast olika typer av erbjudanden och kan därför göra att den får motsatt effekt mot det man önskade. Naturligtvis kan det vara vettigt att man har bra erbjudanden för kunden, men det kanske inte är det enda man vill förknippa med salongen. Det är alltid svårt och ibland riskfyllt att utmåla sig själv som bra, men om man inte själv vågar, vem skall då göra det? Att på svenskt vis skryta lagom kanske är bäst och aldrig fel och så fort man kan erbjuda en ny miljö, en ny behandling, en ny medarbetare eller en ny behandling, då skall man låta alla andra få ta del av det budskapet.

Som företagare och förhoppningsvis även som anställd är man ständigt en vandrande reklampelare för företaget, hela sin vakna tid faktiskt, och man bör alltid på ett glatt sätt med några ord berätta om den fantastiska arbetsplatsen dit alla är välkomna. Detta är ett sätt att på ett naturligt sätt blanda ihop PR och marknadsföring på billigast tänkbara sätt.

några råd om vad man kan göra Några saker de vi frågat varit överens om var följande: • Sätt upp klara mål för vad ni vill uppnå. • Var klar över att ni hela tiden förmedlar rätt budskap. Man måste hela tiden kunna leva upp till det man utlovar. • Gör en budget för marknadsföringen som sträcker sig över minst ett år och var noga med att prioritera rätt saker, då budgeten är begränsad. • Det finns aldrig en ”snabbfix” utan allt bygger på planering. • Ta helst hjälp av ett proffs, en person med kunskap, som kan hjälpa er att prioritera rätt och bygga er image på rätt sätt. • Hoppa över alla de som ringer och säger att de har lösningar för er verksamhet och hur ni kan lyckas genom att köpa annonser av dem eller att de billigt kan hjälpa er att bygga er hemsida.

att använda sIg av webben Det finns idag många möjligheter att synas på webben. Dels genom en egen hemsida, vilken för att få besök måste marknadsföras för att få många besökare, men när de väl är där skall de få färsk information. Alltför ofta är hemsidor inte levande och då ledsnar besökare. Det gäller att få hjälp med att hela tiden uppdatera den och klarar man det inte själv får man söka hjälp. Man kan också se till att ens profil finns på Wikipedia samt att man är aktiv på Facebook, både själv och med företagets egen sida. Detta är sådant alla kan få igång och när väl detta är på plats kan man bli lite mer avancerad och försöka leda trafik in på hemsidan, men den informationen kommer vi att återkomma med under nästa år. På nätet finns alla yngre människor och de flesta i medelåldern och framförallt finns alla morgondagens kunder där. Detta var lite av de råd och den information vi samlat in om vad man skall tänka på när man vill synliggöra sin salong och sig själv. Hoppas att något eller några av dessa råd kan hjälpa er att nå era mål.

text: Jörgen Edström

Sulfate Free! The new reference

LOVE YOUR HAIR 100% SULFATE FREE

REF’s hårprodukter hittar du hos välsorterade frisörsalonger. Marknadsförs av Grönberg & Partners AB. Tel 08-732 36 00, info@gronbergpartners.se www.gronbergpartners.se

Color Guld till Kina

Young Talent Guld till Storbrittanien

Peoples Choice Color Young Talent Brons till Finland

wella trend vIsIon award I new york! Så har då ännu ett Wella Trend Vision Award ägt rum. Denna gång i New York och som vanligt var det stort och imponerande. Fler än 50 länder deltog med runt 80 tävlande och allt kunde följas worldwide via Wella webb-TV. Imponerande!

Standarden på detta evenemang och på de tävlande har verkligen höjts under de år undertecknad fått chansen att följa det. Hela dagen och kvällen hölls samman av Parick Cameron på ett utmärkt sätt.

Även om ögonen är svenskt färgade vill jag påstå att de svenska tävlandena var bland de absolut bästa. Bra arbetat både Emma Ekman och Patricia Hillhammar som skall vara riktigt nöjda med sina insatser.

Tävlingarna bygger på de fyra trender som tagits fram av Eugene Souleiman och Josh Wood. Dessa skall tolkas av de tävlande som fritt får välja en av dem. Nytt för detta år var ”People’s Choice Award” där fler än 16 000 röster från hela världen kom in. De valde att ge priset för Young Talent till Jack Unger från England och för Color till Antonio Quintieri från Kanada. I den ”riktiga” tävlingen vanns Young Talent av Jack Unger och Color av Da Ling Wu från Kina. Roligt även att Finland tog en tredjeplats. Grattis!

Under dagen bjöds vi på fyra riktigt bra visningar av Sassoon Team, Dimitry Vinokurov, The Doves samt D & J Ambrose Team. Mycket ögongodis på en dag för en frisör alltså. Som vanligt var det en imponerande parad av alla länders deltagare med sina flaggor, som vanligt var hela kvällen fylld av underhållning och prisutdelningar och som vanligt avslutades allt med ett riktigt party där det blev show av Jason Derulo tills ända fram på småtimmarna.

Alla närvarande får sina egna röstkort och dessa röster utgör 50 procent, medan de resterande 50 procenten ges av en jury. Ordförande för Young Talent är Eugene Souleiman och han uttryckte det så här: ”När vi skall bedöma de tävlande ser jag fram emot att bli inspirerad och från vad jag sett idag har jag verkligen blivit det”. Josh Wood från Color säger: ”I år var det speciellt svårt för oss att ta ut vinnarna, då standarden var så hög. Ribban har verkligen höjts för varje år.”

För oss pressrepresentanter var hela fredagen vikt åt de nya trenderna och vad som ligger bakom dem. Dessutom fick vi ta del av en del nyheter som detta stora företag kommer att presentera under det kommande året och vi fick också träffa Adil Mehboob-Kahn som är ny Global President för P & G Salon Professional. Det är alltid ett nöje att få deltaga i detta evenemang och återigen blir man imponerad av hur väl logistik kan fungera med tanke på alla inblandade. text: Jörgen Edström

Storslam för svenska juniorer i Milano, en riktigt stor prestation!

grattIs! Alla gjorde en fantastisk insats och i en av grenarna var det svenskt på 5 av de 8 första platserna. Det skall bli kul att följa dessa tjejer och alla andra tävlande på Elmia Inspiration i Mars.

resultaten Junior Ladies Tecnical Creative: 1. Ellen Hansson. 3. Chriss Gustafsson. 5. Isabel Fransson. 6. Emma Ekman. 8. Olivia Rörstrand. Junior Ladies Hair by Night: 1. Ellen Hansson. 3. Chriss Gustafsson. 4. Isabel Fransson. 8. Olivia Rörstrand. 9. Emma Ekman. Leo Passage Junior Ladies Trophy: 1. Ellen Hansson. 3. Chriss Gustafsson. 4. Isabel Fransson.

Vill ni läsa mer om dessa tävlingar eller om de som kommer gå då in på www.hairsweden.se

text: Jörgen Edström foto: Roger Svensson

Inspiration fr책n: Cybtekk Hair Studio h책r: Sheriin Toresson assistents: Roger Persson & Hanna Lindberg foto: Sam Lindh, GRAFIA stylist: Aina Lord make up: Elina Andersson

bilder: Cybtekk Hair Studio

på yacht club med goccIanI! En mer inspirerande mötesplats än denna, precis vid havet, är svårt att hitta och den ger möjlighet till en både avkopplande och rolig helg.

För nionde året i rad bjöd Gocciani in sina kunder till en inspirerande helg på Stenungsbaden Yacht Club i Stenungsund.

Under lördagen bjöds det på visning av Åsa Carlsson och Anneli Nygårds från Göteborg. Det var trender inom klipp, färg och uppsättningar och båda två har lätt att förmedla och kommunicera sina tankar. Dessutom bjöd några av modellerna på ”spontan” skönsång som ett kul extra inslag. Under eftermiddagen bjöds det olika kul aktiviteter och möjlighet att utnyttja hela anläggningen innan kvällen avslutades med god mat och en riktigt lyckad fest. Söndagen startade med ett inspirerande föredrag av Ari Koponen, som delade med sig från sina olika resor runt världen och hur frisörer i olika länder arbetar och ser på trender. Dessutom gavs ekonomiska tips på hur man bäst marknadsför sin salong på nätet. Efter detta fick alla deltagare möjlighet att besöka olika stationer med färg, extensions och få en inblick i Goccianis breda sortiment av produkter. En lyckad och givande helg tyckte alla deltagare och såg fram emot nästa år då Gocciani genomför sitt 10-årsevent. text: Ari Koponen

bilder: Gocciani

Together. A passion for hair

Män trotsar stereotyper. Män hatar att bara göra en sak. Män vill ha flera valmöjligheter. Män förväntar sig hårvård som motsvarar deras unika behov.

MEN HAVE MORE

THAN

ONE DIMENSION Hår / Hårbotten / Hårroten

Kontakta oss gärna för mer information. Schwarzkopf Professional kundtjänst 010-480 76 00.

Vård som startar vid HÅRROTEN, stimulerar HÅRBOTTEN och stärker HÅRET. En hårvårdsserie som är utvecklad för män som ser till helheten.

mässa med studIo 54 I pIteå Så har då, för andra året i rad, Norrlandsmässan för frisörbranschen ägt rum och precis som förra året var den på Pite Havsbad i Piteå.

Magnus Wåhlén och Tomadj Karimi har tagit på sig utmaningen att ge Norrlandsfrisörerna en kreativ mötesplats för inspiration, kunskap och knytande av nya kontakter. Sedan förra året har mässan utvecklats med både fler leverantörsföretag på plats och fler visningar. Fler än sexhundra frisörer och 25 utställare samlades för att ta del av helgens evenemang. Johan Rönnow och Nils Johannesson höll i American Crews visning och det var en äkta American Crew-visning med en modernare twist denna gång. Preston Hair från Stockholm bjöd på en skön blandning av moderna klippningar och färger. Vi fick också se Juri Haglund och Simon Boman göra en visning för Rusk. Det mest kända namnet denna gång var Patrik Lernberger som visade sin kollektion Smokey Nights med håruppsättningar och klippningar. Nytt för i år var Norrland Hair Open. En klass för seniorer och en för juniorer, där de tävlande fick chansen att skapa fritt på temat ”Röda mattan”. När juryn gjort sitt var vinnaren på seniorsidan Camilla Lööv och i juniorklassen Olivia Jonsson, en förstaårselev med endast tre månader bakom sig. Stort grattis! Som alla vet, ingen frisörmässa utan en stor fest och detta år var temat Studio 54. En riktig fest med röj och ”klackarna i taket”. Norrlandsmässan är ett välkommet tillskott på frisörkartan och vi hoppas på fler inspirerande och kul upplevelser på Pite Havsbad. text & foto: Ari Koponen

Stor fest på

münchenbryggerIet med kms Drygt 300 frisörer deltog när Tendenz bjöd in till fest för att nylansera KMS med WHO ARE YOU PARTY 2011. Det bjöds, förutom party, på ett digert program där modeskaparen och inspirationstalaren Bea Szenfeld förutom att vara konferencier också visade upp ett urval av sina kreationer och den som väckte mest uppmärksamhet var en baddräkt i papper. Hennes nyskapande sätt att arbeta inspirerar också många att tänka i nya banor vad gäller hårkreationer. En stor hårvisning bjöds det på med Jim Pirard, Sverige, Michael Crispel, Kanada och Clive Allwright, Australien och där fick alla se mycket tekniska och kreativa arbeten. Sen gjorde Mark Levengood entré och på sitt jordnära och underhållande vis delade han med sig av personliga upplevelser och kreativa tankar. Han får hela tiden med sig folk genom att använda igenkänningstekniken. Kvällen blev inte sämre när Danny Saucedo och Duo Jag intog scenen för bejublade framträdanden. Detta var Tendenz största eventsatsning hittills och de lyckades väl med att ge alla en oförglömlig kväll. text & foto: Ari Koponen

inspiration fr책n: KMS

bilder: KMS

baldaccI

En historia som gått snabbt!

För drygt fem år sedan arbetade Daniel, Peter och Mathias med helt andra saker och hade inte en tanke på detta med frisörbranschen. Vi besöker en leverantör som för några år sedan inte hade en aning om att de idag skulle sitta i nya lokaler på Högsbo Industriområde i Göteborg. Dessa tre grabbar träffades genom arbetet och det var då inom IT, en helt annan och vitt skild bransch. Genom tillfälligheter kom de i kontakt med Toppik som man började sälja på nätet och det var en produkt det verkligen var sug efter. Hur kom ni som var i IT branschen över en produkt som Toppik? Vi fick rätten att sälja den rätt lätt faktiskt, men det var i början fler som hade rätten att göra det i Sverige och vi fick kämpa rätt hårt för att få ensamrätten för Sverige och Danmark. Ni kommer ju inte från frisörbranschen, hur tog ni steget in i den? Från början hade vi kvar våra vanliga arbeten och gjorde detta vid sidan av. Vi sålde endast över nätet i början, men sedan började vi besöka salonger fast vi inte hade en aning om hur det skulle fungera. Vi kollade in vilka gator som hade flest salonger och sen gick vi in och visade vad vi hade. Ibland gick det bra men ofta gick det inte alls. Vi fick en bra start också genom att Gocciani sålde Toppik åt oss och under den tiden kom vi mer in i hur frisörbranschen fungerade. Fortfarande var det inte en heltidssyssla för oss, då vi endast omsatte 800 000 kronor på ett år. När började ni förstå vad detta med frisörbranschen egentligen handlade om? Ungefär efter ett till ett och ett halvt år och när Mathias flyttade tillbaka till Smögen så hade vi vårt lager i en sommarstuga och det fungerade då. När det sen började bli fart på verksamheten fungerade inte det utan då skaffade vi en lokal här i Göteborg. Nu hoppas vi att de lokaler vi precis flyttat in i skall räcka till ett tag, för vi har flyttat fem gånger på fyra år. När tog ni steget att göra detta på heltid? Det tog nästan två år innan det var tillräckligt stort för att vi skulle våga alla tre. I början var omsättningen för låg.

Ni har lagt till några märken sedan starten? Ja, idag vill vi gärna kalla oss ett fullsortimentsföretag. Fortfarande är Toppik en stor och viktig produkt för oss, men vi har idag flera ben att stå på, vilket känns bra. Jag hade ju möjligheten att träffa Juan Juan i Los Angeles för några år sedan och ni har ju hans märke J Beverly Hills. Hur går det? Det går bättre och bättre hela tiden och nu när vi kan erbjuda kunderna en riktigt bra färg i det märket blir intresset större hela tiden. Dock har vi varit selektiva med JBH då det ligger i en prisklass som kräver en aktiv salong. Därför har det tagit längre tid, fast det har varit en medveten strategi. Hur fick ni rätten till det? Vi åkte över till Cosmoproff i Las Vegas för att kolla efter ett intressant märke och när vi träffade på detta visste vi att det var rätt. Sen fick vi verkligen övertyga dem om att vi var rätt samarbetspartner. JBH är en succé överallt där det lanserats. Det är kul men lite stressigt att sitta ner och prata med dessa grabbar som hela tiden hoppar upp och ner och pratar i telefonen och svarar på mail samtidigt som de försöker koncentrera sig på vårt möte. En enorm energi. Berätta lite om hur det går med era övriga märken? Vi har ju också DOOP, en serie med olika vaxer och det verkar finnas ett stort tryck efter produkter som DOOP. Sen har vi Be Gorgeous Extension och Tools. Extension har vi sålt mängder av och det har ibland varit ett sådant tryck att vi fått sätta salonger på väntelista då vi inte haft tillräckligt med produkter att leverera. Det har hänt många gånger att vi fått flyga in produkter express för att kunna hålla servicen. Vi är riktigt nöjda med vårt sortiment av produkter idag. Hur många säljare har ni? Vi har åtta säljare som täcker hela Sverige, men några distrikt är alldeles för stora och kommer att delas, så det kommer några till på sikt. Ni har också fått in kompetens från branschen? Ja, vi har fått in både erfarenhet och kompetens genom att Petter Sandberg är en del av företaget idag. --->

Juan Juan - J Beverly Hills Hur många salonger handlar av er och hur mycket omsätter ni? Vi har nästan 1 300 kunder och vi omsätter idag 28 000 000 kronor totalt, vilket vi tycker är bra med tanke på den korta tid vi hållit på. Vad är er filosofi, vad skiljer er från andra? Först och främst skall det vara kul att arbeta för att vi skall kunna leva upp till det vi vill. Vi vill vara en platt organisation där man alltid skall kunna få tag på alla i företaget via telefon och mail. Vi vill också vara en lite annorlunda partner till salongen. Vi har en tanke om att vi vill hjälpa frisören på alla plan. Jag vet också att ni samarbetar med Lernberger Stafsing? Det är en helt ny erfarenhet för oss att få arbeta med dem och deras produktserie. De är båda perfektionister och lämnar inget åt slumpen, varenda detalj och ingrediens är noga utvald. Har varit fantastiskt kul att vara med på den resan. Produkterna säljs ju i första hand till Kicks, Apoteket och Doc Morris, men Patrik och Mattias tycker det är okej att ett visst antal salonger också får ha produkterna i sitt sortiment. Dessa grabbar; Daniel Odéhn, Mathias Westerlund och Peter Åslund, är alla i den åldern då allt skall hända med karriär, barn och familj och vi konstaterar att det enda som inte hinns med är golf som alla tre är intresserade av. Men vad gör det när allt annat verkar gå som tåget. Läs mer på www.baldacci.se text: Jörgen Edström foto: Ari Koponen

frIsörlärarkongress I knIvsta, vad är det? Hela vår bransch har utbildat sig och de allra flesta har då haft kontakt med en eller flera frisörlärare. Därför kändes det kul när jag fick en inbjudan att närvara vid deras kongress. Det finns fler än 90 frisörskolor i Sverige. Av dem är 47 kommunala gymnasieutbildningar och resten är friskolor eller privata utbildningar. Låter som alldeles för många i mina öron, men det tillkommer faktiskt fler hela tiden text & foto: Jörgen Edström

Mer än 330 frisörlärare (de flesta) är medlemmar i Svenska Frisörlärarförbundet och en gång om året träffas de för att ha årsmöte kombinerat med utbildning, inspiration och möjligheten att träffas och utbyta erfarenheter. Varje år brukar ett leverantörsföretag ”sponsra” och i år var det Keune som passade på att presentera sitt företag och ge inspiration på olika stationer under dagen. Keune ”sponsrade” också dagens föredragshållare Elaine Bergqvist som är retorikexpert och syns väldigt ofta i olika TV-soffor. Hon driver ett bolag som heter Snacka Snyggt och ni kan läsa mer om ni lägger till www. framför och .se bakom. Elaine är helt fenomenal på att fånga publiken med all sin kunskap och hon tog upp en hel del saker som de närvarande lärarna förhoppningsvis sög i sig. Bland annat fick vi lära oss om hur man vinner lyssnaren, hur man har ett budskap som landar och stannar och hur man skapar välvilja, nyfikenhet och trovärdighet under de så viktiga första tre minuterna i ett möte. Elaine berättade också om de fördomar många möter och tog sig själv som exempel, hur människor som får reda på att hennes mamma är från Brasilien automatiskt tror att hon är bra på att dansa (har rytmen i blodet), vilket hon är kass på. Eller när hon i tonåren möter en kvinna som entusiastiskt berömmer henne för den bra svenskan hon pratar, endast för att hon inte såg ut som att hon kom från Bullerbyn. Det blir väldigt lätt att förstå hennes retorik då hon på ett enastående sätt fick tiden att flyga iväg. En dryg timma kändes som en kvart och man ville gärna ha ytterligare några timmar. Själv kommer jag inte att missa en chans att få lyssna på henne igen. Innan jag lämnar Knivsta träffar jag Carina Ladow och jag frågar vad detta förbund har för primärt syfte och hon berättar att de arbetar mycket med att stärka kunskapen hos frisörlärarna och med att få loss resurser till detta. Carina tycker också att det öppnas på tok för många frisörutbildningar och tas in för mycket elever. Förbundet är också en part i samtalen med SFF och Handels om utbildningssituationen i Sverige. Svenska Frisörlärareförbundet har under flera år varit den drivande kraften för att hålla liv i de skoltävlingar som aldrig avstannat när alla andra lades ner. Carina berättar också med entusiasm om samarbetet med Hair Sweden och om förhoppningarna på bra tävlingar på Elmia i mars. ”Dessa tävlingar kräver massor av träning och det ökar elevernas kunskapsnivå”

Robert Preston berättar om 20 veckors förberedelse för 20 minuters uttryck:

preston haIr I blå hallen Man kan ha svårt att inse hur mycket jobb som ligger bakom en visning i den storlek som Preston Hair presenterade i Stadshusets Blå hallen.

Jag och Preston Hair-teamet sitter ner och bollar idéer. Vi har hundratals idéer och det slutar med 23 stycken favoriter till 23 modeller.

Veckan före L’Oréals visning på Blå hallen växte salongen Preston Hair i Stockholm, som drivs av Robert Preston, från nio stycken medarbetare till 50 personer i teamet.

På fredagen kom Quentin Veron till Stockholm. Jag var väldigt glad när vi kunde använda hans plagg i första entrén av visningen. Vi har ett samarbete och jag klipper och formar Quentins pälsar till hans visningar i Paris.

Vår inspiration till visningen var Marlene Dietrich. En fantastisk skådespelare med en unik personlighet. På tisdagen före visningen anlände klädstylisten och designern Aymeric Bergada Du Cadet (Aymeric designade alla plaggen i sista entrén) och hans assistent Anna från Paris. Den kreativa processen började med att sätta rätt kläder på rätt modell, följt av möten där make up bestäms, vilken musik som ska vara i olika delar av visningen och hur och var modeller ska gå och vilken utgång dom är i. Det är först när vi vet vilka kläder varje modell ska bära som jag kan se vilka frisyrer eller uppsättningar som varje modell ska få.

Det var ett oerhört hårt och roligt arbete att få möjlighet att skapa en visning i ett så fantastiskt och internationellt uppmärksammat rum som Blå hallen är, en plats som har satt Sverige på världskartan. Det var ett starkt teamwork där alla som arbetade hade olika, men extremt viktiga, roller. text: Robert Preston foto: Jenny Lexander

inspiration fr책n: Preston Hair foto: Jenny Lexander

bilder: Preston Hair

bild: Preston Hair

IUHH IURP KDUPIXO KHDOWK HIIHFWV DQG HQYLURQPHQWDOO\ GDPDJLQJ VXEVWDQFHV (ref. The Positive List of professional hair cosmetics)

*UDQVNQLQJHQ DY JU|QD SURGXNWHU lU P\FNHW KnUG L 'DQPDUN GlUI|U lU YL VWROWD |YHU DWW KD Vn PnQJD SURGXNWHU JRGNlQGD L 3RVLWLYOLVWHQ 'HVVD SURGXNWHU LQQHKnOOHU 'LVFRYHU WKH VFLHQFH RI EHDXW\ LQJD lPQHQ VRP DQVHV KlOVRIDUOLJD HOOHU PLOM|VNDGOLJD

+ n U R O R J L 6 W R F N K R O P Â&#x2021; 7 H O H I R Q Â&#x2021; H P D L O L Q I R # K D U R O R J L V H Â&#x2021; Z H E Z Z Z K D U R O R J L V H

CRAFT HER TEXTURE DREAMS. EXPRESS HER CHARISMA IN STYLE. Med Wella Professionals nya strukturbehandling kan du skapa texturer enligt kundens önskemål och samtidigt får de en lättskött frisyr som de kan variera från dag till dag. Skapa ett långvarigt rakt hår fyllt av liv och rörelse med Straighten It, kombinera med stylingprodukten Flowing Form från Wella Professionals Styling för en silkeslen slät look. www.wella.se Be din P&G säljrepresentant om mer information eller ring vår kundtjänst på 08-5280 8350

Den 16-17 mars arrangeras

frisörmässan Elmia Inspiration på Elmia i Jönköping. – HENRIK LANDÉN OM ELMIA INSPIRATION – SM-TÄVLINGAR – LÄS MER – WWW.ELMIA.SE/INSPIRATION

foto: Janne Pålsson, Proffs-kopia

dags för elmIa InspIratIon 2012 Är det klart med utställare? Det ser bra ut och våra partners har börjat att boka in sig inför 2012. Mycket intressant med nya spännande varumärken på väg in. Känns som att mötesplatsen fick sitt stora genombrott förra året och att branschen har förstått att Elmia Inspiration är den årligt återkommande mötesplatsen. Vad blir det för visningar och hur är detta upplagt i år? Blir det en eller två scener? Vi utmanar oss varje år att förändra vår Stora scen som tar 2 000 i publiken och vi har fått otroligt bra respons från våra internationella stjärnor. I år kommer vi även att kunna presentera en ny häftig upplevelse för våra besökare: vår öppna scen som är en teknikscen där våra stjärnor på ett ännu tydligare sätt kan visa vad dom kan skapa och hur dom bygger upp kreationerna. Blir det några workshops eller föredrag? Vi kommer inom

Så var det dags att boka in en ny helg för detta evenemang och nyfikna som vi är ställer vi lite frågor om 2012 års version av denna mötesplats för frisörbranschen. Det är, precis som förra året, Henrik Landén som är ansvarig.

kort kunna presentera några intressanta föredrag … och jag lovar Mirrorläsarna att ni återigen först läser det i Mirroronlines nyhetsbrev! Eftersom det i år är fredag och lördag som gäller, blir det då en branschfest på lördagen? Som vanligt blir det stor

Henrik, kan du börja med att berätta lite om hur ni utvärderat Elmia Inspiration 2011? 2011 var ett mycket bra år besökarmässigt och programinnehållet var större än någonsin. Workshops på plats med fokus på teknik för första gången, underbara Essential Looks-visningar och ett fantastiskt visningsprogram på Stora scen med världsstjärnor som Trevor Johnston, Lesley Lawson och Angelo Seminara. Och vad har slutsatserna av detta blivit – några förändringar? Förutom att vi kör fredag-lördag så satsar vi vidare på de uppskattade teknikvisningarna som gick i workshoprum och lägger till en öppen scen som ger unik närhet till våra stjärnor och ännu tydligare teknikinsikt.

fest som tidigare år på lördagen och vi hoppas på samma härliga festpublik! Det blir ju massor av tävlingar i år, både skol, junior samt senior. Har ni gjort några förändringar angående det? Det blir fullt program i år med skol 1-2-3 samt vux på fredagen och junior och seniortävlingar på lördagen. Mycket kul att efter nästan tio år att få igång seniortävling. Program och hålltider finner ni som alltid i Mirror … Då får vi tacka för denna information och Mirror Magazine kommer med en stor special angående Elmia Inspiration i månadsskiftet januari-februari 2012. Ni kan också följa med vad som händer på www.mirroronline.se

sm–tävlIngar För först gången på tolv år kommer Hairsweden att arrangera SM-tävlingar på Elmia-mässan i Jönköping 16–17 mars 2012. Det är första gången som det arrangeras tävlingar med internationella OMC-regler för juniorer och seniorer. Åldersgränsen för att tävla som junior är ej fyllda 22 år på tävlingsdagen, Juniorerna tävlar i två kategorier, teknisk kombination eller fashion kombination på dockor. Seniorerna tävlar i teknisk kombination på docka eller fashion kategori på levande modeller. Två kombinationstävlingar, Day style – evening style långt hår eller trend cut-full fashion look. Alternativt en bridal hairstyle. För herr kombination fashion look on short hair- full fashion look. Detta är ett arrangemang tillsammans med SFF, SFLF, Elmia och stödjande samarbetspartner.

skol-sm fredagen 16 mars Åk 1, Åk 2, Åk 3 och Vux.

junIor-sm lördagen 17 mars Teknisk Kategori (Creative + Hair by Night) 1+1 (Docka) Fashion Kategori (Evening Style + Trend Cut) 1+1 (Docka)

senIor-sm lördagen 17 mars Dam Creative + Hair by Night 1+1 (Docka) Brud 1 (Levande Modell) Day Style + Evening Style Långhår 1+1 (Levande Modell) Trend Cut + Full Fashion Look 1+1 (Levande Modell) Herr Fashion Look on Short Hair + Full Fashion Look 1+1 (Levande Modell) Information om regler, anmälan och andra frågor: info@hairsweden.se eller www.hairsweden.se Mera information i nästa nummer av Mirror.

Den 16 -17 mars arrangeras

frisรถreventet Elmia Inspiration pรฅ Elmia i Jรถnkรถping

www.elmia.se/inspiration

FAKTA OCH SAMMANSFATTNING Elmia Inspiration 2012 genomförs den 16-17 mars på Elmia i Jönköping.

ÖPPETTIDER Fredag 16 mars 14.00-20.00 Lördag 17 mars 11.00-19.00 OBS! Entrédörrarna till mötesplatsen öppnas på fredagen kl. 13.00 och lördagen kl.10.00.

BILJETTER Biljetter till Elmia Inspiration 2012 köper du enklast via www.elmia.se/inspiration eller på plats på mässan. Tvådagarsbiljett På webben 850:På mässan 995:Studententré 250:studentintyg eller kursintyg måste uppvisas Samtliga priser är inklusive moms.

RESA OCH BOENDE Boende bokar du smidigast via Destination Jönköping, Hotell och Konferensbokning på telefon 036-10 71 71 som förmedlar hotell och andra boendealternativ. Tar du bilen till Jönköping så når du Elmias mässanläggningar via E4:ans avfart 99. Det finns över 2000 parkeringsplatser direkt utanför mässentrén. Vill du resa till Jönköping med tåg bokar du enklast via SJ.

En helg med utsikt och Nobelkänsla i regi av L’Oréal Professionell!

blå hallen! Nu börjar det bli en vana för många frisörer att hänga i Blå Hallen och att bo furstligt på Hotel Marina Tower, med fantastisk utsikt över Stockholms inlopp, Djurgården och Waldemarsudde.

Några hundra frisörer deltog i denna helg fylld med hårinspiration, intressant föreläsning och en kväll i Blå hallen. Lördagen startades upp av Mia Borgenäs och efter välkomnande och genomgång var det dags för dagens föreläsare. Scenen intogs av Per Naroskin, psykolog, författare och känd radiopratare. Han är också en av landets mest anlitade föreläsare och efter att ha lyssnat en stund förstår man varför. Han förmedlade sitt budskap som mycket byggde på att det som många gånger skiljer människor åt är förmågan att se möjligheterna istället för hindren. Man har alltid ett val och om man ser vuxet på allt kan man förstå det John Lennon sade: ”Livet är det som händer medan du är upptagen med att göra planer för det”. Blå hallen är i sig själv en mäktig upplevelse. När det sedan kryddas med god mat och trevligt sällskap runt borden blir det gärna bra. Mellan rätterna fick vi se välgenomförda och snygga visningar av Patrik Lernberger, Preston Hair och Toni & Guy och dessa namn borgar i sig själva för att det är bra. Kvällens artistuppträdande stod EMD för och då var det många mobilkameror som blixtrade i Blå hallen. Trots en för många sen kväll var det dags att på söndag förmiddag bänka sig för att titta på presentationen av Color Collection Autumn 2011. En helg för alla närvarande frisörer att berätta för kunderna om! text: Jörgen Edström

bilder: Toni&Guy

bild: Toni&Guy

ONE Endast svart.

FORMA Endast svart.

Beställ vår nya inredningskatalog för 2012 REDAN IDAG!

ord. pris 3700:-

* Erbjudandandet gäller t o m 2011-12-31. Frakt och moms tillkommer.

ord. pris 4900:-

make up på salongen Många frisörer vill se till helheten hos en kund och bör kanske därför ha make up på sin salong. En självklarhet kan man tycka, då kunder kommer in och kanske helt förändrar sin hårfärg och sedan går hem och använder sin gamla make up. Detta utan att få råd om vad den nya hårfärgen kräver och möjlighet att få köpa rätt produkter för dem. Vi frågar Daniel Holmlund på Emite Make Up om varför de satsar på just makeup till salonger. Eftersom vi i vår verksamhet bedriver stylistutbildningar som även innehåller hår har kopplingen till frisörer och deras arbete alltid funnits hos oss. En frisörsalong utgör den perfekta kanalen att möta kunden med vårt märke. På salongen får kunden en avslappnad stund och chansen till goda råd av en professionell person. På samma självklara sätt som frisören säljer hårprodukter kan de arbeta med make up, då allt handlar om välbefinnande, stil och utseende. Dessutom kan hårfärg, frisyr och make up matcha varandra till en helhet som gör kunden väl. Hur kan man då sälja in make up till kunden? Det kan inte vara svårt. Ny hårfärg, ny make up. Till skillnad mot ett parfymeri kan kunden på en frisörsalong på ett naturligt sätt också ges en ny make up. Kundupplevelsen blir betydligt högre och då ökar också möjligheten till merförsäljning markant. Behandlingstiden behöver inte heller bli längre. Färgar kunden håret är det under verkningstiden ett bra tillfälle att lägga en make up. Man kan tänka en salong som

alltid lägger läppglans på kunden efter behandlingen. Detta tar en minut men merförsäljningen kommer garanterat att öka. Hur stor tror du marknaden för make up på salonger är? Att utvecklingen går mot detta är vi helt övertygade om. Redan under de år vi arbetat med detta har vi sett en stor förändring i denna riktning och inom tio år tror vi att de allra flesta frisörsalonger kommer att erbjuda sina kunder någon form av make up. Det blir helt enkelt ett konkurrensmedel som frisörer inte har råd att förbise. Hur kommer ni ut till salongerna med er make up? Vi tog under tiden vi arbetade med detta kontakt med frisörgrossisten Lombard och sen arbetade vi tillsammans under ett år. Vi har redan 50 salonger som kunder från Trelleborg i söder till Kiruna i norr och det ökar hela tiden. Detta är intressant för salonger, ingen tvekan om det, och när man hör de argument Daniel Holmlund på Emite Make Up framför låter det helt logiskt detta med make up på salongen. Vill dock höra med en frisör som arbetar med make up på salongen och få reda på hur det egentligen fungerar i det dagliga arbetet. Därför tar vi kontakt med Rebecca Jansson på salong Kontur i Malmö. När startade ni med make up? Förra hösten, för ett år sedan precis. Anledningen till att ni började med makeup? Jag ville kunna erbjuda kunderna en helhet. Många kommer in och gör färgförändringar och vill då få make up som harmoniserar och dessutom är det utmärkt att ha egen make up när det är brudar eller andra festligheter. Det är helt enkelt ett sätt att utöka servicen på salongen. Hur upplevs det bland kunderna? Alla är positiva och de tycker det är roligt att kunna få en total makeover. Upplever du det som lätt att sälja till kunderna? Absolut och en av anledningarna är nog det bra stället som inte tar mycket plats men ger en bra överblick för både mig och kunden. Skönt att få en frisör som har erfarenhet att bekräfta det Daniel tidigare framfört. text: Jörgen Edström

106

P.S! vem kan man lIta på?

Ja, vem kan man lita på egentligen. Den frågan dyker ofta upp i mina tankar, ja, oftare och oftare faktiskt. Vi utsätts dagligen för det som kallas lurendrejeri och oftast är det telefonsäljare vi blir konfronterade med. En del av dem är seriösa men får hos mig inte en chans och det tack vare alla de oseriösa och det är ju egentligen synd.

Har under några månader i juli, augusti och september blivit översköljd med mail där jag uppmanas att gå in och uppdatera mina kontonummer för att kunna handla över nätet. Skall inte överdriva, men minst 800 sådana mail har träffat min mailbox. Om man tänker efter trycker man bort dem direkt, det skall man göra med allt okänt, om inte annat för att undvika olika virusattacker. Likaså roar sig vissa med att gratulera till att just mitt mailkonto vunnit 1 miljon dollar. Vart är världen på väg när så många personer tror sig kunna lura andra människor helt ohämmat. Tänker också på banker och andra som presenterar sig som rådgivare, de är inte att lita på. När detta skrivs har det precis framkommit att Nordeas olika fonder går sämst av alla och att många gått minus under flera år, vilket gör att de pengar man satt in minskat i värde. Bättre att ha dem i byrålådan alltså. Samtidigt kommer det fram att Nordea köpt en lägenhet för 22 miljoner och som behöver renoveras för ytterligare några så att högste chefen skall ha någonstans att bo (han tjänar redan mer än 10 miljoner per år). Dessutom kan denne 57-åring om tre år sluta på banken och lyfta en pension på 100 miljoner. Med detta sagt skall vi veta att banker inte är rådgivare, de säljer på oss produkter och det ofta med betydligt mindre kunskap än vi själva har. Så, vem kan man lita på egentligen? Tycker att girigheten bland dessa herrar gått alldeles för långt och hade jag kunnat sköta mina affärer utan inblandning av banker hade jag definitivt gjort det. Var otrogna, byt bank, för då får ni oftast bättre villkor, men var observanta på allt de försöker sälja på er. När jag växte upp kunde man ta i hand och det gällde som ett avtal. I dag behöver vi skriva avtal när vi handlar våra produkter och det är för många rätt underligt. Dock finns det en orsak till detta då i stort sett alla idag har någon typ av rabatt som förutsätter att man uppfyller vissa villkor.

... lite mer filosofiska

Det är synd att man inte längre kan lita på varandra. Min inställning är numera att aldrig lita helt på alla de som vet hur mina pengar skall placeras eller som försöker lura på mig olika saker. Jag har blivit nästan otrevlig mot alla dessa. Jag litar inte på dem.

betraktelser ...

D.S. Redaktören

108

INTE HÄR...

OCH INTE HÄR...

MEN HÄR...

ENBART HOS FRISÖRER 08-556 020 70 • www.goldwell.se

Här ger Mirror plats för er att tycka om vad ni vill. vI skall här publIcera ett maIl som vI fått från en frustrerad frIsör. denna frIsör vIll dock vara anonym, vIlket vI respekterar. ”Måste få ur mig de tankar och den frustationen jag känner på något sätt för det känns som jag håller på att spricka.

Här skulle en arg frisör få uttrycka sin besvikelse över en leverantör som ända sedan i början av sommaren lovat att ersätta frisören för varor som tagits tillbaka efter att problem uppstått med en kund. Samma företag har efter sommaren först sagt att man ersatt nämnda kund för att sedan helt slå bakut och säga att de inte gjort något fel. Tyvärr kan vi inte, som frisören ville, uppge namnet på företaget utan att ge dem chansen att försvara sig och så mycket utrymme kunde vi inte hitta i detta nummer. Dock undrar jag varför en leverantör skitar ner sig på detta sättet i stället för att lösa ett problem frisören fått på grund av leverantören. Skärpning!

Först vill jag berätta att jag har min salong i en stad i östra Sverige med knappt 40 000 invånare och att jag haft salongen i 21 år. Under den tiden har jag haft först två anställda och nu en som arbetar 80 procent. Jag startade ett par år efter att jag var färdig med min utbildning och har från början tagit så pass bra betalt att jag kunnat ta ut en rimlig lön. Vi har också alltid varit aktiva och ständigt utbildat oss, så jag känner att vi ligger i topp i vår stad när det gäller kunskap. Det har hela tiden gått bra med stor kundkrets och under en tid hade vi kunnat expandera, men det gick inte då att få tag på någon som ville vara anställd. För fyra år sedan öppnade den första lågprissalongen och de hade ett pris på 110 kronor för en klippning, men det ställde inte till några problem då de endast tog emot män. Några kunder försvann, men det var inga problem förrän den andra och tredje salongen med samma prisbild öppnade, då märktes det verkligen att vi missade kunder. I dag finns det sju salonger med priser mellan 120 och 220 kronor, varav två riktar sig direkt till damkunder. Nu har det gått så långt att flera salonger tappat så mycket att det är ett stort problem. Det som nästan fick mig att skratta i eländet var när pizzabagaren som brukade baka pizza åt oss, helt plötsligt efter några månaders bortavaro kom tillbaka och öppnade en salong. Det stör mig också att en av dessa salonger som tar 200 kronor för en klippning nu blivit medlem i SFF, vilket gör att jag nu går ur. Har man inga kriterier alls för att få vara medlem där? Skönt att få ur mig detta.” Anonym

”Det som nästan fick mig att skratta i eländet var när pizzabagaren som brukade baka pizza åt oss, helt plötsligt efter några månaders bortavaro kom tillbaka och öppnade en salong.”

110

TRY THE TRUE PROFESSIONAL Kontakta din säljrepresentant eller ring vår kundtjänst på 08-5280 8350 för att höra mer om våra spännande julerbjudanden.

Så mycket inspiration vi bjöds på!

goldwell weekend med ett dIgert program Det var en helg med mycket inspiration som Goldwell bjöd in till och mycket inspiration blev det. Fredagskvällen gick i rock ’n’ roll-tema och många hade hörsammat detta, vilket gjorde att vi fick se många i otroliga utstyrslar. Mingel, en fartfylld visning i samma tema och ett stort party bjöd kvällen på. Under lördagen fick jag se något jag aldrig tidigare upplevt då Per Johansson från Glada Hudikteatern höll hundratals frisörer i ett järngrepp med den fascinerande historien om hur allt startade och fram tills idag. Dagens konferencier Mårten Andersson och alla andra var helt våta i ansiktet av berördhet efteråt. Per förmedlade verkligen att vi alla är lika fast olika och hur viktigt det är att vi behandlar varandra på ett sätt som hela tiden tar fram det bästa hos var och en. Ett gripande föredrag där vi fick se hur dessa personer växt under en resa på några år. Dagen startade annars med Tina Törner, världens bästa kartläsare i rally. Tina gav oss en inblick i hennes liv från barndom och fram till i dag, om alla de sorger och utmaningar hon mött och hur hon tacklat detta och hur hon gjort för att nå sina mål. Målmedvetenhet är ett genomgående tema för henne och hon betonade hur viktigt

det är att inte bara sätta upp mål utan att också ha disciplin nog att genomföra allt. Sist ut var Filip och Fredrik och de delade med sig av hur de tänker och arbetar. I deras värld gäller det att vara annorlunda, att våga vara först och våga bryta gränser. Det var under en dag så mycket som gav både huvud och själ ett riktigt lyft, men det tog några veckor att sortera alla intryck man fått. Det är viktigt att få inspiration från annat än hår ibland. Efter ett par timmars uppehåll var det dags att bege sig på ”lokal” för att mingla, titta på en snygg visning i ett bra tempo och få uppleva vår kanske hetaste artist just nu, September. Hon gjorde ingen besviken, utan gav oss alla sina hits från scenen. Ett väldigt bra avslut på en väldigt bra helg. Grattis till alla ni som var där och till er andra – missa inte chanser som denna!

text & foto: Jörgen Edström foto: Bingo Rimér

113

Hogia Small Office What s up?

Februari 2012 AsiaCup, Okinawa, Japan, 19–20 februari. www.omchairworld.com

KASSA BAS Ett hårresande bra program till bra pris!

Mars 2012 Stockholm Hairdresser, Berns, Stockholm, 10–11 mars. www.stockholmhairdresser.se Cosmoprof, Bologna, Italien, 9–12 mars. www.cosmoprof.com Elmia Insparation, Jönköping, 17–18 mars. www.elmia.se/inspiration Maj 2012 Hair & Beauty, Frankfurt, Tyskland, 13–14 maj. www.hair-beauty.messefrankfurt.com Hair Europe, St. Oetersburg, Ryssland, 18–20 maj. www.omchairworld.com Oktober 2012 Hair World, Milano, Italien, 7–8 oktober. www.omchairworld.com

PRIS FRÅN

166 kr/mån

(Priset är ex moms och avser ett företag.)

Beställ direkt på

www.hogia.se/smalloffice

MIRROR MAGAZINE 2012/1 – POJKAR KILLAR MÄN – VÅRENS TRENDER ENLIGT FYRA FRISÖRER – BACKSTAGE – EVENT OCH VISNINGAR

NATURLIGT. VÅRDANDE SERIE.

– MASSOR AV INSPIRATION – VÅRENS NYHETER ENLIGT FYRA LEVERANTÖRER – EN ANNAN SALONG OCH MYCKET MER – WWW.MIRRORONLINE.SE

För att behålla ett fint och friskt hår behöver du ta hand om det. Green Light har skapat serien Re-Co med naturliga produkter som ger fantastisk näring och återfuktar på djupet. En komplett serie med schampo, inpackning och olja som passar perfekt som försäljningsprodukt på salongen. Fråga gärna efter prover.

NÄSTA NUMMER

bild: Svenska Frisörskolan Solna hår, make up & styling: Ariadna R Qvarsebo styling & foto: Whiteboxstudios

Hos er i slutet av januari.

GOCCIANI HAIR EXTENSION - VI HAR ALLT DU BEHÖVER Sedan 1999 har vi sålt extensions av högsta kvalitet. Vi erbjuder allt du behöver när det gäller extension. Se vårt stora utbud av produtker som keratinvax, tejp, skin weft, cold system, clipset, hårdelar, tränsar, skötselprodukter och i vår katalog och på www.gocciani.se.

MISSA INTE VÅR NYA KATALOG Vi har ett stort utbud med allt från hårnålar till salongsinredning och som alltid till otroligt bra priser.

KERATIN Gocciani Hair Extensnion, vaxfästen med keratin från So.Cap.Original - en säker och skonsam fästmetod. Perfekt för effekter, slingor eller helförlängningar.

COLD SYSTEM - NU ÄR DET OMÖJLIGA MÖJLIGT Nu har du möjlighet att applicera 1-2-10-100-1000 hårstrån i taget. Du kan nu enkelt förlänga t.ex. en lugg helt osynligt med hjälp av vårt nya Cold System. Osynliga fästen gör den också till en fantastisk hårutfyllad för tunnhåriga som i vanliga fall inte kan använda extension. Håret är äkta indiskt hår med remykvalite.

TAPE EXTENSION Gocciani Tape Extensions, med en hårkvalitet vi kan stå för. REMY, 100% äkta hår. 10 st bitar, 6 cm breda och 45 cm långa. Sitter tejpade på en plastskiva för enkel hantering.

LÖSHÅR OCH TRÄNSAR Vi har ett brett utbud av löshår till uppsättningar och effekter. Löshår på träns ger dig många valmöjligheter. Du kan välja flera sätt att fästa dem, antingen med hairlockklämmor, weavingmetoden, lim eller genom att använda keratinvax. Vi har ett stort utbud i både äkta- och syntethår.

THE BEST HAIR RECONSTRUCTOR IN THE WORLD

DANDE ERBJUförpackning

ms pris Jubileu samma ll ti l m 0 l 20 d. 150m som or

JOICO® K-Pak® Deep Penetrating Reconstructor är framröstad för 11:e året i rad till världens främsta återuppbyggande produkt av Stylist Choice Award.

tel 0530 188 70 www.tendenz.se