Mirrormagazine 2015 1 by Mirroronline

MIRROR MAGAZINE 2015/1 ETT PROFESSIONELLT HÅRMAGAZINE

– ÅRETS STÖRSTA INSPIRATIONSNUMMER. – MÖT HOWARD MCLAREN. – JERRY AHLQVIST, ÅRETS KIRUNABO. – GÖRAN ADLÉN, 15 ÅR MED TRENDER. WWW.MIRRORONLINE.SE

DET SENASTE FRÅN WELLA PROFESSIONALS

— NYHET —

LJUSAR UPP OCH NYANSERAR I ETT ENDA STEG.

FÖR MJUKA, SPÄNSTIGA, VOLUMIÖSA LOCKAR

CARE LINE KERATIN CURL

För mer information, kontakta Lombard AB 040-40 53 10 info@lombard.se

www.keune.se

TEAM TEAM GRAZETTE: GRAZETTE: JONAS WIXNER – THERESE WIXNER – CAMILLA OLSSON EMELIE JOHANSSON – DANIEL SCOTT – SARA SVEDBERG THERESE CARLSSON – VICTORIA RANDLI – ANNA-LENA KARLSSON CHRISTER JOHANSSON – LINDA BERONIUS G ÄSTARTISTER: GÄSTARTISTER: CHRISTER HERTZBERG HADDAD – EMELIE FREDRIKSSON - ROBIN WERNER

APRIL APRIL..

KURSER KURSER 2015 FEBRUARI. FEBRU ARI. 19 9/2 STYLINGKVÄLL MED F FÄR ÄRG, FORM OCH KLIPPNING Grazette Hair Studio Gbg. SARA SVEDBERG & LINDA BERONIUS 19 9.00-21.00 Vårens trendkollektion är vår guide & utgångspunkt! Vi bjuder på lättare tilltugg.. 75 750 kr 26 6/2 VISNING VISNIN MED ”NEXT GENERATION TEAM” Kultursalen - Nicolaiskolan Studievägen 2, Helsingborg g. THERESE CARLSSON, EMELIE JOHANSSON OCH SARA SVEDBERG 19 9.00-21.00 Mingelinsläpp 18.30. Delar av T Te eam Grazette gästar Helsingborg g fför ör en far fartfylld inspirationsvisning som innehåller det mesta! Vi bjuder på lättare tilltugg.. 595 kr

MARS. M ARS. 2 /3 TRÄNINGSK TRÄNIN VÄLL MED F FÄR ÄRG Praktiska i V Vä ästerås. ANNA-LENA KARLSSON 17 7.30-20.30 Färgteori och praktiskt arbete på medhavd modell. Passar nya och befi fintliga kunder som vill fförk örkovra sig inom Colour Concept. V Vii bjuder på lättare tilltugg g. 350 kr 4/3 FÖRSÄLJNINGSTEKNIK Grazette Hair Studio Gbg. LOTT TA REGREN 19 9.00-21.00 Hur blir jag en bättre sälljare? Tillit, merrfförs ör älljning & nöjdare kunder! Vi bjuder på lättare tilltugg.. 495 kr 5/3 MINIVISNING MINIVIS Quality Hotel Park i Södertällje. ANNA-LENA KARLSSON 19 9.00-21.00 Vi bjuder på lättare tilltugg.. 495 kr 10/3 LÄR DIG SMINKA, GRUNDER OCH ROLIGA TEKNIKER Grazette Hair Studio, Gbg. Gästföreläsare: ROBIN WERNER, BONVISAGE COSMETICS 17 7.00-21.00 Ni arbetar två och två, praktiskt och teoretiskt arbete varvas. Vi bjuder på lättare tilltugg g. 995 kr 15 5/3 VISNING VISNIN Svarta Örns huset, Halmstad. THERESE CARLSSON, EMELIE JOHANSSON OCH SARA SVEDBERG 17 7.00-19 9.00 Samarbete med Fri Friisör örföre ö tagarna i Halland. (Specialpris SFFs medlemmarr). Vi Vi bjuder på lättare tilltugg g. 75 750 kr

9/4 CUT & STYLING Grazette Hair Studio Gbg. Gästföreläsare: DANIEL SCOTT (ENGELSKTALANDE) & LINDA BERONIUS 19 9.00-21.00 Vi bjuder på lättare tilltugg g. 750 kr 22/4 VISNING F FAL ALUN Team Grazette i samarbete med Kristinegymnasiet. 19 9.00-21.00 Insläpp 18.30 Vi bjuder på lättare tilltugg g. 695 kr 29/ 9/4 CUT & STYLING Grazette Hair Studio Gbg. Gästföreläsare: DANIEL SCOTT (ENGELSKTALANDE) & LINDA BERONIUS 19 9.00-21.00 Vi bjuder på lättare tilltugg g. 750 kr MAJ. MAJ. 9-10/5 KURS INSPIRATION, TRÄNING & HÄLSA Weekendkurs V Vä äxjö, Lyxx-spahotell helpension ((d del i dubbelrum). 2695 kr 11/5 TRÄNINGSKVÄLL MED F FÄR ÄRG Virginska Örebro. EMELIE JOHANSSON 17 7.30-20.30 Färgteori och praktiskt arbete på medhavd modell. Passar nya och befi fintliga kunder som m vill förk förkovra sig inom Colour Concept. Vi bjuder på lättare tilltugg g. 350 kr 25/5 / TRÄNINGSKVÄLL MED F FÄR ÄRG Virginska Örebro. SARA SVEDBERG 17 7.30-20.30 Färgteori och praktiskt arbete på medhavd modell. förkovra sig inom Colour Passar nya och befi fintliga kunder som m vill förk g. 350 kr Concept. Vi bjuder på lättare tilltugg AUGUSTI. AUGUSTI. 22/8 HAIRGARDEN PAR PARTY GOTLAND MAN REVOLUTION & FLOWERS 19 9.00-21.00 Insläpp 18.30 Vi bjuder på lättare tilltugg.. 995 kr 23//8 MAN REVOLUTION I DETALJ BARBERARE JONAS WIXNER. 3.00 Klipp, färg färg och form form. Vi bjuder på lättare tilltugg g. 995 kr 10.00-13 SEPTEMBER. SEPTEMBER. 24/ 4/9 - 29/9 UTLANDSK KUR URS ALICANTE 11.995 kr NO OVEMBER. NOVEMBER. 20/11 - 2 22 2/ 11 FRISÖRWEEKEND – SÄLEN, HÖGFJÄLLSHOTELLET Glöm inte boka Grazettes stora frisör-event 2595 kr k ((d del i lägenhet). PÅ Å TELEFON 0280-871 00 BOKA P

BOKA PÅ PÅ 03 0 1 891300 ELLER ORDER@GRAZETTE.SE OBS! Minimum 10 deltagare per kurs i Grazette Hair Studio. Alla priser exkl moms.

Nyhet HEAL LTH FOR FO HAIR

Neccin® 4 Shampoo. Sensitive Balance Hjälpen för dig som m störs av kliande, torr och irriterad rriterad hårbotten. Ett extremt skonsamt schampo för känslig hårbotten som vårdar,, balanserar och återfuktar rikligt. Håret e blir friskt, glansigt och attraktivt! Receptet har utvecklats i Grazette of Swedens eget laboratorium. Produkten har en unik tensidblandning som kombinerat med det behandlande ämnet Piroctone olamine, balanserar den naturliga TPJYVÅVYHU VJO r[LYM\R[HY OrYIV[[LU Låt Neccin® bli en del av din dagliga hårvårdsrutin och följ upp med Neccin 3 Conditioner för optimal rålar hälsa! Säljs re eceptfritt vård. Resultatet blir både en harmonisk hårbotten och ett hår som utstrålar hos frisör och är en professionell hårvårdsprodukt av högsta kvalité. www.grazette.se

Aktuellt & Nytt - följ oss!

L LOVES OVES C CHANGE HANGE ULTRALINKS ULTRALINKS ERBJUD ERBJUD DINA DINA K KUNDER UNDER M MER ER VOLYM VOLY M & FÄRGEFFEKTER! FÄ RGEF F EK TER! U l t r a L i n k s m i cr o r i n g a r ä r s å m y c k e t m e r ä n b a r a l ä n g d , d e t ä r även et t fan t as t isk t verk t yg till mer hår vol y m och färgef fek ter. Hel t ut an kemikalier. At t arbeta med microringar är et t snabbt och enkelt sät t at t förändra frisyr och färg. Allt du behöver är hår, tång och microringar. Volym

WE HAVE HAIR PEOPLE LOVE EN EN HÅRGROSSIST HÅ RG ROS S I S T MED MED ÖVER ÖV ER 100 10 0 ÅR ÅR I BRANSCHEN BR A N SC H EN

och L ängd tar dig ca 1-2 timmar at t göra, beroende på mängden hår. Slingor och Färgef fek ter – tar dig endas •

100% Äkta hår

•

Hårlängd: 40/45 cm

•

Innehåller: 35 slingor/förp.

•

16 naturliga färger

Vill du börja arbeta med Ultralinks? Se vår hemsida för kursdatum. MER INFO OM ULLTRALINKS: TRALINKS: 020-36 87 00 / TOUPEMABELGAL.SE

TTOUPÉMA OUPÉMA BELGAL – DIN DIN LEVERANTÖR LEVERANTÖR MED ALL ALLT LT INOM INO LÖSHÅR. R / HÅRERSÄ HÅRERSÄTTNINGAR ÄTTNINGAR TTNINGAR / BIO BIOTHIK LÖSHÅR / EXTENSIONS / HÅRDELAR / PERUKER THIK / LASERKAM / HAIR SUPPORT / FFRISÖRPRODUKTER RISÖRPRODUKTER / HÅRVÅRD INSPIRATION. TURBANER / HÅRSMYCKEN / HÅRV ÅRD / SKÖTSELPRODUKTER / ÖGONBRYN & ÖGONFRANSAR / TILLBEHÖR / KURSER OCH INSPIRA TION.

020-36 87 87 00 00 //BESÖK OSS OSS TOUPEMABELGAL.SE / F FACEBOOK ACEBOOK / INSTAGRAM INST TAGRAM AGRAM

INNEHÅLL: HIDDEN GEMS S/S 2015 12 BJÖRN AXÉN & DAVINES 19

I Göteborg hade några hundra frisörer samlats för att se Björn Axéns team, med Peter Hägelstam & Johan Hellström i spetsen, göra en visning i samarbete med Davines.

INSPIRATION RUSH 24 NORDISKA MÄSTERSKAPEN

Juniorerna gjorde rent hus och lade beslag på de fyra första platserna. Bland seniorerna tog Sverige första plats.

SASSOON UMBRA GÖRAN ADLÉN 40

Göran Adlén är en av Sveriges mest anlitade föreläsare. Under 15 år har han hunnit med 2 300 framträdanden och då inför de allra flesta yrkesgrupper och i de flesta delarna av Sverige.

INSPIRATION DANI ABUNAR 48 MÖT HOWARD MCLAREN 58 TENDENZ STYLIST AWARD 64 NYFIKEN PÅ: JERRY AHLQVIST 68 Jörgen träffar årets Kirunabo som driver salongen Frisyrverket.

... och mycket mer! --->

EEE >;A1/<27 </D7 / A3

LEDARE LÅT ER INSPIRERAS!

Nu har vi lämnat den mörkaste tiden bakom oss och dagarna blir längre och ljusare hela tiden. Detta gör att vi ofta känner att lusten för förändringar återvänder och för att hjälpa er alla på traven har vi gjort detta nummer av Mirror Magazine till ett stort inspirationsnummer. Ni får massor av olika hårstilar från de allra bästa frisörerna som hjälp att hitta rätt stil inför våren. Vi vill även låta er möta tre personer som på olika sätt inspirerar oss andra. Howard McLaren, en man som, efter att han blivit utkastad från skolan hemma i Glasgow som 15-åring, hittade rätt och idag betraktas som ett av frisörvärldens största namn. Hans historia och hans tankar är verkligen inspirerande. Vi låter er också möta Göran Adlén. Göran är en av Sveriges mest anlitade talare och vi var med på hans jubileumsföreställning på Berns. Efter 15 år som talare och trendspanare är det fantastiskt hur många trender Göran verkligen lyckats träffa rätt på. Jerry Ahlqvist heter en frisör som är verksam i Kiruna och det som är speciellt med Jerry är att han aldrig är rädd för att gå sin egen väg. En väg många skakar på huvudet åt, medan andra gärna applåderar. Jag reste i början av december till Kiruna för att träffa Jerry, som sedan dess blivit vald till 2014 års Kirunabo.

Jörgen Edström, Chefredaktör. mail: jorgen@mirroronline.se

Mirror Magazine är nu inne på sitt nionde år och det som direkt slår mig är att det aldrig blir tråkigt i frisörbranschen. Detta är en bransch i ständig utveckling på alla plan och det skall väl tilläggas att inte allt är bra, men väldigt mycket är det. Framförallt är frisörer väldigt inspirerande personer. Att hela tiden hitta uppslag till intressanta artiklar är verkligen inte svårt och från och med nästa nummer av Mirror Magazine kommer ni att få möta flera nya skribenter och dessa är alla från frisörbranschen. Jag hoppas att dessa skall ge er alla helt nya intryck. Mirror Magazine kommer ut med sex nummer varje år till alla salonger i Sverige helt utan kostnad. Att vi klarar av att göra detta beror helt och hållet på de företag som tycker det är värt att synas i Mirror Magazine. Vi är så tacksamma för detta och ber er gynna dessa företag, då de är anledningen till att vi kan fortsätta göra Mirror Magazine.

Mirror Magazine 1/2015 PÅ OMSLAGET:

Alison Stewart.

Mirror Förlag AB. Kungsgatan 37, 111 56 Stockholm, tel: +46(0)8 650 99 70. www.mirroronline.se, WEBBANSVARIG: anna@mirroronline.se. CHEFREDAKTÖR OCH ANSVARIG UTGIVARE: jörgen edström, +46(0)8 650 99 70, jorgen@mirroronline.se. GRAFISK FORM: Anna Lu Lundholm, anna@lugraphics.nu. ANNONSAVDELNING: +46(0)8 650 99 70, annons@mirroronline.se. TRYCKERI OCH REPRO: Exaktaprinting, Malmö. Mirror Förlag AB. Bankgiro 5579–1107. För icke beställt material och ej märkta bilder ansvaras ej. Allt eftertryck förbjudes. Citera oss gärna men ange källan. Stockholm, januari 2015. ISSN: 1654–5435 UTGIVARE: HEMSIDA:

BJÖRN AXÉN – HIDDEN GEMS S/S 2015 Vårens kollektion vill ta vara på idén om håret som den ultimata accessoaren. Vi inspireras av hur sneakers kan lyfta en hel outfit men också ge den avslappade och coola kontrast som annars kan vara svår att få till. Vi tittar även på linjer, detaljer och färgvariationerna som återfinns i sneakerssfären. Utbudet är oändligt! Allt från det lugna, sofistikerade till det mer extrema i textur och form. Skirare delar i klippningarna får möta hårdare, mer grafiska tyngdlinjer. Stylingen görs med fuktiga texturer och mycket rörelse. I färgskalan jobbar vi med nakna, neutrala toner, där vissa klippningar och uppsättningar har ett mindre stänk av effektfärg. Vi jobbar också med syntetiska färger, oftast i helfärg. Här går skalan i något djupare ädelstensversioner av rosa, blått och grönt. Uppsättningarna knyter an till tanken om håret som en form av uttryck som gärna får synas och beröra. Vi har även tagit fasta på innovationsrikedomen och viljan att experimentera som återfinns i världen av sneakers. /Björn Axén Artistic Team

hår och idé: Christian Backman, Anna Källsen Samuelsson, Marlene Nilsson och Peter Hägelstam från Björn Axén Artistic Team foto: Leonard Gren makeup: Jenny Karlsson, Björn Axén styling: Gorjan Lauseger modeller: Amanda – GMS (Synk), Clara – ingen agentur, Elsa – Nouveau, Johanna – GMS (Synk), Anna – Zap, Oscar – Nouveau, Oskari – Nisch

bilder: Björn Axén

BJÖRN AXÉN & DAVINES I de fantastiska lokalerna på Brewhouse i Göteborg, hade några hundra frisörer samlats för att se Björn Axéns team, med Peter Hägelstam och Johan Hellström i spetsen, göra en visning i samarbete med Davines.

Inledningsvis fick vi några ord från Davide Bollati, CEO för Davines, och Johan Hellström. Sedan blev det en visning i högt tempo med massor av modeller och snygga arbeten. Många av modellerna bar kläder från Lars Wallin och det var även i övrigt rakt igenom väldigt snygga kreationer vi fick se på scenen. Håren var till stor del hämtade från Björn Axéns nya kollektion som ni ser först av alla i detta nummer av Mirror Magazine.

text & foto: Jörgen Edström

Tyvärr, som alltid när det är riktigt bra, gick tiden alldeles för fort men det var nöjda och inspirerade frisörer som gav sig av hemåt i ett snöigt Göteborg.

HIS IS A WORLD

OF PASSION, STRENGTH AND

ICONIC STYLE NYTT VARUMÄRKE SOM

LANSERAS I SVERIGE

UNDER FEBRUARI! GO24.7 erbjuder en komplett, snygg, eﬀektiv och designad ”grooming” kollektion med alla produkter en man behöver för att skapa sin egen stil!

@GO247UK

@GO247

@GO247UK

GO24.7 säljs i Sverige av Kraft Group/Kraft Nordic, Skeppsbron 34, Stockholm/ Kalendegatan 25, Malmö www.go247men.com, info@jkraft.se, tel. 040-232090. Vill du veta mer? Ring någon av våra säljare direkt: Heinz Ädel 0703-786660, Leif Goldstein 0703-491903, Kim Rydstedt 0734-399991, Christer Gustavsson 0708-491906, Johan Aronsson 0702-748500, Ulf Åstedt 0703-491905

Inspiration från Rush Hair – kollektion Acid Mermaid

hår: Jamie Benny, Rush Hair makeup: Alex Chalk styling: Sasha Louise foto: Jemima Marriot

bilder: Rush Hair

Tjäna mer på ett vitt leende!

Albus Dentes Plus – en skonsammare tandblekning

Vi kan g med pa diig ällp hjjä ngen! finansierriin

A Albus lbus D Dentes entes | Thomas Thomas Carlsson Carlsson | 070-666 070-666 8 83 34 41 1 | thomas@dextragroup.se thomas@dextragroup.se

bilder: Rush Hair

Jennifer Aniston Co-Owner, Living proof

KONTAKTA SESSION.MAP AB OM NI ÄR INTRESSERADE AV ATT ÖKA ER FÖRSÄLJNING MED LIVING PROOF

+4652213050 | www.session.nu

Sanrizz – Gravity Collection hår: Leonardo Rizzo makeup: Lee Pearson styling: Elisa Heinesen foto: Luis Vidal

IUHH IURP KDUPIXO KHDOWK HIIHFWV DQG HQYLURQPHQWDOO\ GDPDJLQJ VXEVWDQFHV (ref. The Positive List of professional hair cosmetics)

*UDQVNQLQJHQ DY JU|QD SURGXNWHU lU P\FNHW KnUG L 'DQPDUN GlUI|U lU YL VWROWD |YHU DWW KD Vn PnQJD SURGXNWHU JRGNlQGD L 3RVLWLYOLVWHQ 'HVVD SURGXNWHU LQQHKnOOHU 'LVFRYHU WKH VFLHQFH RI EHDXW\ LQJD lPQHQ VRP DQVHV KlOVRIDUOLJD HOOHU PLOM|VNDGOLJD

+ n U R O R J L 6 W R F N K R O P Â&#x2021; 7 H O H I R Q Â&#x2021; H P D L O L Q I R # K D U R O R J L V H Â&#x2021; Z H E Z Z Z K D U R O R J L V H

NORDISKA MÄSTERSKAPEN PÅ OSLO SPEKTRUM! Återigen fick vi helt fantastiska resultat från de svenska deltagarna i Oslo!

Juniorerna gjorde rent hus och lade beslag på de fyra första platserna. Bland seniorerna tog Sverige första plats. Det är så viktigt att frisörer och frisörelever får chansen till den utveckling träning och tävling leder till och därför skall hela frisörbranschen vara tacksamma för de entusiaster inom Hair Sweden, samt ett stort antal engagerade frisörlärare. Dessa hjälper till att höja standarden inom frisöryrket.

RESULTAT Dam:

Guld till Marlena Williamsson. Junior:

Guld till Daniella Kanetoft. Silver till Oliva Jonsson. Brons till Julia Sira. Ett stort Grattis till hela svenska laget från oss på Mirror! text: Jörgen Edström foto: privata

www.sebastianprofessional.com

NYHET! N YHET! S STYLBRID TYLBRID 9 9:: PERFECT PE RFECT HYBRID HYBRID STYLER S TYLER FOR FO OR UNLIMITED U NLIMITED L LOOK OOK O CREATION CR REATIO ON

STYLBRID 9 — UV-skydd — Värmeskydd — Enklare styling vid föning — Tynger inte ner håret — Struktur

WHAT’S NEXT.

Inspiration från Sassoon – kollektion Umbra

bilder: Sassoon â&#x20AC;&#x201C; kollektion Umbra

2 300 FÖRELÄSNINGAR UTAN SLIPS, I SVART T-SHIRT! Göran Adlén är en av Sveriges mest anlitade föreläsare. Under 15 år har han hunnit med 2 300 framträdanden och då inför de allra flesta yrkesgrupper och i de flesta delarna av Sverige. text: Jörgen Edström foto: Göran Adléns privata

Bland annat så har Göran många gånger föreläst för frisörer och alltid med god insikt om just frisöryrket. Som alltid har han med stor entusiasm och en kul föreläsning fångat allas intresse med sina trendspaningar. Därför var det med stor glädje jag mottog min inbjudan att, i en mindre skala åhörare, närvara på hans jubileumsföreställning på Berns. Här fick vi följa med under de femton åren och se alla de trender han förutspått. Några få gånger har han trampat fel, men det är väldigt sällsynt. Nästan undantagslöst har han haft rätt. Jag skall försöka delge er en bråkdel av allt vi fick ta del av under några fascinerande timmar. Att efter en karriär som bland annat lärare på KTH och som reklammakare ge sig in i en bransch som hela tiden fyllts på med olika talare är ett stort steg och kräver ett stort mod. Mod är något Göran ofta återkommer till, att våga ta steget ut i det vi upplever som osäkert och kusligt. Olika trender som hela tiden sköljer över oss är vi ofta inte ens medvetna om, de bara smyger sig på oss. Att leva som ung 2014 innebär att man inte ens vet något om den tid då telefonen satt fast i väggen och att internet inte alltid funnits. Men för de som är födda tidigare än åttitalet har det varit stora förändringar och ibland för svåra för vissa att ta till sig.

”Ju längre jag lever desto mindre framtid finns det att oroa sig för” Ashleigh Brilliant

ALLT GÅR FORT IDAG Allt går idag så snabbt och vi måste vara mer och mer effektiva och just detta med effektivitet illustreras bra med dessa ord av Woody Allen: ”Jag tänker ta livet av mig. Jag borde åka till Paris och hoppa från Eiffeltornet. Sen är jag död. Faktum är att om jag tar och flyger med Concorden så kan jag vara död tre timmar tidigare. Perfekt. Fast vänta lite, med den tidsskillnaden hinner jag vara levande sex timmar i New York och död tre timmar i Paris. Jag kan alltså få saker och ting gjorda och ändå vara död.” Så pass effektiv kanske man inte behöver vara, men för att få lite förståelse för hur snabbt allt händer i dagens informationssamhälle ger Göran oss några exempel. Om man 2004 sökte på ordet future fick man 33 600 000 träffar och 2014 får man 1 940 000 000 träffar på samma ord. För er som kommer ihåg SONY Walkman (bärbar liten bandspelare), så tog det 14 år för dem att sälja 1 000 000 av dessa. För att få lite perspektiv så tog det tre dagar att sälja 4 000 000 av iPhone 4S och tre dagar att sälja 10 000 000 av iPhone 6. Världen har gått från en tid då vi hämtade vår information från böcker, radio, TV och dagstidningar, till en tid då vi ständigt är uppkopplade mot världen med dator och smartphones. Vi har utan att fatta det blivit beroende av Facebook, Instagram och sms och en studie på dem mellan 18 och 24 år visar att 48 procent kollar Facebook det första de gör när de vaknar och 28 procent direkt innan de skall somna. 11 procent av ungdomar i USA kan till och med tänka sig att avbryta sexakten för att kolla ett inkommande textmeddelande. Det öppnas idag fem nya

konton på Facebook varje sekund. 75 miljoner går in på Instagram varje dag. Vi får alltså hela tiden ett extremt överflöd av information.

FATTAR VI DÅ MER NU? Fattar vi mer och tar vi bättre beslut? Eller blir vi dummare av att hela tiden vara uppkopplade? En studie visade på att när studenter gjorde ett prov, missade de 20 procent fler frågor när de blev störda av teknik. En annan studie visade att studenter inte kunde koncentrera sig mer än två minuter i stöten när de studerade. Man blir var elfte minut störd av mail, sms etcetera under arbetsdagen.

DU ÄR DITT PERSONLIGA VARUMÄRKE Förra året lades 35 000 000 selfies upp på Instagram. Vi delar bilder på oss själva, vad vi äter, hur vi tränar, vad vi tycker och vad vi gör. Vi regisserar helt enkelt det liv vi vill att andra skall tro att vi lever. Det är bättre att få andra att berätta om det i stället. Göran: ”Vad jag säger om mig själv är rätt ointressant. Det är vad andra säger om mig som är det viktigaste.” Bette Midler uttryckte det i stället så här: ”Nog pratat om mig nu. Vi pratar om dig istället. Vad tycker du egentligen om mig?”

TRENDER Göran har varje år gjort en trendrapport. Den han gjorde förra året sa han skulle vara den sista, men det visade sig vara den senaste, för i februari kommer han med en ny. Här nedan skall ni få några av de trender Göran förutspått genom åren. --->

”WORK HARD AND BE NICE TO PEOPLE!”

DEN OMVÄNDA SEXREVOLTEN Flera nyligen genomförda undersökningar visar entydigt att reklamens sexism inte gagnar företagen och motståndet ökar mot alla sexskriverier i massmedia, framförallt i kvällspressens bilagor. Vi kommer att få se nymoralistiska rörelser och till och med amerikanska grupper med puritanska förtecken.

DEN NATURLIGA LYXEKOLOGIN Denna trend får allt mer fokus. Fler och fler produkter har en tydlig ekologisk profil och kunderna är beredda att betala för det.

DEN GLOBALA SINGELEKONOMIN På fyrtio år har antalet singelhushåll fördubblas både i Sverige och i USA. Singelekonomin får mer och mer uppmärksamhet och anpassningar till denna genomförs successivt. Marknadsföringen för onlinedating fortsätter att utvecklas och växer hela tiden. Detta skrev Göran 2005: All handel är att betrakta som e-handel. Vi ser en större spridning för e-handeln i olika åldersgrupper, samt en större produktspridning där vi handlar mer och mer av dyrare produkter. Vi kommer förhoppningsvis att se att e-handeln inte bara är en jakt på att vara billigast, utan också på att den kommer att ge kunderna mer av en shoppingupplevelse.

DEN KOMMERSIELLA VARDAGSANDLIGHETEN En marknad som växer och växer. Ser vi på ett gyms utbud idag så går det mot mer slow motion. Mer österländska influenser. Yogan växer och hela den industri som omgärdar den. Det är en trend som kommer att bli ännu starkare de närmaste åren. 42

Dessa trender förutspådde alltså Göran för flera år sedan och de har slagit in och är sanningar idag.

NÅGRA CITAT Några citat fick vi ta del av också och här får ni några jag tycker är bra. ”Kommunikation är som bäst när den använder minst antal stavelser och ord”, sade Jaques Barzun. ”Ju längre tillbaka du kan se, desto längre framåt ser du troligen”, sade Winston Churchill. ”Ju längre jag lever, desto mindre framtid finns det att oroa sig för”, sade Ashleigh Brilliant. Ja, hur man ser på historien, samtiden och framtiden är avgörande för hur vi lyckas. Att lära sig känna in vad som är på gång kan vara avgörande. Detta visar sig inte minst då första snön kommer och alla blir helt överraskade, vilket medför att alla skall ha tid hos däckfirmorna samtidigt. En annan gång då alla borde känt in och lyssnat var när dåvarande chefen för riksbanken i USA, Allan Greenspan, 2007 sade följande: ”Risken för en ekonomisk nedgång har tilltagit i både USA och i övriga världen”. Han såg trenden innan någon annan.

”Allt ska gå snabbt. Vi värmer vår lunch i en och en halv minut på full effekt i micron. Tempot bara ökar hela tiden, och varje intjänad sekund blir viktig. Ja, varje tiondels sekund till och med.” (2004)

HUR FÅNGAR VI DÅ FRAMGÅNGEN? Görans råd för att lyckas är att få till ett WOW. * * * * *

Skippa klichéerna. Less is more. Gör något ingen annan gjort. Testa och våga misslyckas. Gör det med hjärtat.

Kom ihåg att framgången sitter inte i pengar, eller att ha flest av allting. Hästkrafter, kvadratmeter boyta, antal vänner på Facebook. Detta är bara kortsiktig framgång. Gör bra saker hela tiden och överträffa förväntningarna. Då har du fixat det!

”All handel är att betrakta som e-handel. Vi ser också en större spridning för e-handeln i olika åldersgrupper, samt en större produktspridning, där vi handlar mer och dyrare produkter. Vi kommer också förhoppningsvis att se att e-handeln inte bara är en jakt på att vara billigast och enklast, utan också att den kommer att ge kunderna mer av en shoppingupplevelse”. (2005)

BLI EN VINNARE! För att bli en vinnare i framtiden ger Göran några råd. * Sätt dig in i de nya förutsättningarna och avfärda * Sätt dig in i de nya förutsättningarna och avfärda inte nya rön inte nya rön och trender med ”det går inte”. och trender med ”det går inte”. * Ha en kritisk inställning till allt nytt, men våga testa.

* Ha en kritisk inställning till allt nytt, men våga testa. * Ha en ödmjuk inställning till att du faktiskt kan ha fel.

* Ha ödmjuk inställning till att du faktiskt kan ha fel. * Omen du tror på dina idéer så kämpa för dem. Slåss för dem och gör något av dem. * Om du tror på dina idéer så kämpa för dem. Slåss för dem och * Ta alltid med hjärtat i det du gör, annars kan du gör något av dem. aldrig få den passionerade glöden.

* Ta Tänk alltid med hjärtat i det du gör, annars kan du aldrig få den på att livet inte är en repetition. Det är själva passionerade glöden. pjäsen!

OCH TILL SIST:

”Tänk på att livet inte är en repetition. Det är själva pjäsen!”

Work hard and be nice to people! Ja, man hade lätt kunnat skriva en bok om allt vi fick ta del av, men det har ju Göran redan gjort, närmare bestämt fyra stycken. Min rekommendation till er alla är att kolla upp vad de som gör trendrapporter tror kommer att hända. Det ger er ett litet försprång.

h책r och f채rg: Jonas Wixner makeup: Therese Wixner foto: EdelPhoto tack till: Grazette of Sweden

Inspiration fr책n Sharper of Sweden Barbershop foto: Anders Bergstedt

hår: Dani Abunar – Victor | Noblesse makeup: Evelina Fransson & Marlene Abunar – Victor | Noblesse foto: Leonard Gren kläder: Lisa Setterberg

hår: Dani Abunar – Victor | Noblesse makeup: Evelina Fransson & Marlene Abunar – Victor | Noblesse foto: Leonard Gren kläder dam: Marlene Abunar kläder herr: Stilettmenswear.se

DET SÄLJANDE SALONGSVARUMÄRKET FÖR ETT HÅR MED

7 % AVV

VÄN VÄN Ä DAR RNA BYTER BY ANVÄNDARNA INTE TILL E ETT ANNAT ET NN VARUMÄRKE VA M KE

Läs mer på www.nioxin.com

*Källa: Global value share data. Kline & Company 2009-2012

BASERAT AS T PÅ ÅRS RS F FORSKNING OR RSKNIN OM M UTTUNNANDE U ND HÅR Å

Mirage av Ari Koponen h책r: Ari Koponen makeup: Bambi Borg design & styling: Sara Larsson modeller: Eugenia Rosenstam, Polly Bohlin, My Heidenfors, Felicia Fritzl foto: Sam Lindh, Grafia tack till: Tendenz

bild: Ari Koponen â&#x20AC;&#x201C; Mirage

YTTERLIGARE EN MIRROR, HELT UTAN KOSTNAD! LÄS MER HÄR!

Vi har alltså flyttat bland annat ekonomi, tankar och åsikter till ett separat magasin, där de kommer att dela plats med en massa annan branschinformation.

Numera får alla frisörer ytterligare en Mirror. Vi kallar den Mirror Fakta och den innehåller precis detta plus ekonomi, tankar, åsikter, branschnytt, produktnyheter och mycket annat som händer i frisörbranschen.

Mirror Fakta är alltså ett magasin enbart för frisörer och branschfolk och innehåller inget som intresserar era kunder, utan är helt gjord för er. Mirror Magazine kommer även fortsättningsvis att rapportera från händelser i vår bransch och vi kommer också att fortsätta publicera fantastiska inspirationsbilder, allt för att inspirera både er frisörer och era kunder. Vi vill att ni fortsätter att läsa och ta del av Mirror Magazine.

text: Jörgen Edström

DELA MED ER AV MIRROR! Vi vill också att ni sedan lägger ut den vanliga, men uppdaterade, Mirror Magazine till era kunder, så att de kan få ta del av samma inspiration som ni. Detta stärker vår bransch och er i deras ögon.

NY LAYOUT! ... med ekonomi, tankar, åsikter, branschnytt, produktnyheter och annat som händer i frisörbranschen.

FAKTA

Vi kommer också att utöka artiklarna med lite hud, makeup, resereportage och mode, vilket vi hoppas också skall inspirera er och era kunder framöver. Senare under året kommer även www.mirroronline.se att förändras stegvis och vi uppmanar er att hela tiden följa med vad som händer där. Bli också gärna vän med oss på Facebook.

HJÄLP OSS! Ordning Hur vill du på siffror driva ditt företag?

Vi vet att många av er har en massa bra tankar och åsikter och vi vill gärna att andra också skall få ta del av dessa. Vi publicerar gärna dessa så länge de inte är ärekränkande, utpekande eller direkt reklam för något märke. Ställ också gärna frågor till oss, så skall vi försöka besvara dem. Skicka in tankar och frågor till: info@mirroronline.se

Vi hoppas på ett fantastiskt år för er, er verksamhet och för hela vår bransch. Det är mycket som kommer att hända under detta året.

MÖT HOWARD MCLAREN Howard McLaren har varit på besök i Sverige i samband med lanseringen av märket R+Co som han skapat tillsammans med sina kollegor och vänner Garren och Thom Priano. Tillsammans besitter de en helt unik kunskap om hur man gör hår till modefotograferingar i världsklass. Garren, som gjort mer än 1000 omslag för tidningar som Vogue, Interview och W, kallas av många för “the Godfather of Hair”. Thom Priano är specialist på manlig styling och står bland annat bakom Calvin Klein-looken och ansvarar för hur Brad Pitt, Justin Timberlake och David Bowie ser ut i håret. Howard känner vi igen som Global Creative Director hos Toni&Guy samt Bumble and Bumble. Han är även känd för att ha utvecklat och moderniserat tekniken att klippa med kniv. Jag fick en pratstund med Howard och det var en riktigt generös man, uppvuxen i Glasgow med rund skotsk dialekt, jag mötte på hotell Nordic Lights i Stockholm. I en tidigare intervju har du sagt att frisörer snarare tränar sitt seende än sin teknik när de utbildar sig vidare. Kan du utveckla det resonemanget lite? –Tekniken är väldigt viktig att lära sig i början. Man måste kunna sina verktyg och hitta bra rutiner. Teknik var en väldigt stor del av min utbildning, men jag fick aldrig lära mig att verkligen se och använda mina ögon. Jag utbildades till en utmärkt teknisk frisör. Långt senare kom jag på själv att tekniken tog mig bara halvvägs, jag blev aldrig riktigt nöjd. Jag blev tvungen att ta isär mina tekniska kunskaper och börja lära om utefter vad jag såg när jag verkligen öppnade ögonen. Om en kund vill ha en bob kan man klippa den med perfekt teknik, men för att få den riktigt snygg och individanpassad måste man använda sina ögon och verkligen se hur man måste anpassa sin teknik. Jag upptäckte det här när jag började jobba mer med fotograferingar. Samarbetet med fotograferna och de andra i teamet, nyfikenheten och det större sammanhanget utvecklade mitt seende. Att ta isär saker i dess minsta beståndsdelar och sedan sätta ihop dem igen ger en ökad förståelse för hur saker fungerar och det har genom livet gett mig mängder av aha-upplevelser. 58

GLASGOW Om vi backar bandet till din uppväxt i Glasgow – när visste du att det var frisör du ville bli? – Det är en bra fråga för det var aldrig självklart, det var snarare tillfälligheter som avgjorde. Jag blev utkastad ur grundskolan när jag var 15 år. Jag var stökig och lärarna tyckte jag skulle bestraffas med bältet, men min mamma satte stopp för det och jag fick hoppa av grundskolan. Jag provade att gå till en annan skola, men de hade inte plats för nya elever så jag drev runt på dagarna och försökte komma på vad jag skulle sysselsätta mig med. Min morbror jobbade som murare så jag började jobba med honom för att lära mig det hantverket. Jag bodde under den tiden hos min syster som hade långt vackert hår. En dag när jag kom hem hade hon klippt av allt hår och hade en ny kort frisyr. Jag blev helt ställd – vilken enorm förändring! Det var då jag insåg hur mycket av ens personlighet och utseende som sitter i håret. Det var en helt ny människa som stod framför mig och jag blev jättefascinerad av den förvandlingen. Hon berättade om de här människorna hon hade träffat när hon klippte sig hos Sassoon, att de skulle ha en fest på kvällen och att jag borde hänga med och träffa dem. Under den här perioden på 70-talet var jag inspirerad av street-mode och klädde mig som ett mods. När vi dök upp på festen såg jag helt otroliga människor i orange läderkostymer och afrofrisyrer. De hade platåskor och helt obskyr musik strömmade ur högtalarna. En av killarna som var där frågade vad jag skulle göra under sommaren. Min plan var då att plugga ikapp allt sådant som jag låg efter med för att kunna få kompletta betyg, så jag kunde söka till en ingenjörsutbildning. Då fick jag frågan om jag ville ha ett sommarjobb istället, på hans salong som låg i ett art deco-hus mitt i Glasgow, där alla modemedvetna gjorde sina hår. På den salongen påbörjade jag senare min utbildning. Under veckorna fick jag lära mig att lägga hår och klippa med kniv/effilette och på helgerna umgicks jag med de här galna festmänniskorna från Sassoon som flög fram och tillbaka mellan Studio 54 i New York och London, där de höll utbildningar på Sassoons Academy. Jag utbildades mitt i brytpunkten mellan den klassiska skolan och det nya trendiga Sassoon och lärde mig därför båda teknikerna samtidigt. Dessa ytterligheter, med helt olika sätt att tänka, var förvirrande att lära sig samtidigt, men jag är idag glad att jag har utbildning i båda världar eftersom det gör mig mer komplett. Att bygga hår på klassiskt vis är dessutom en kunskap som är oerhört värdefull, inte minst inom modebranschen när man jobbar med visningar och fotograferingar.

LONDON När jag var färdig med utbildningen längtade jag till London och och sökte upp olika salonger där jag ville jobba. Bland annat Trevor Sorbie, men vi kunde inte komma överens. Sedan träffade jag Guy på Toni&Guy som sa att jag skulle komma tillbaka nästa dag, ta med mig en modell och visa vad jag kunde. Det gick så bra att jag fick jobb på deras salong på Sloane Square. Det var fem riktigt intensiva och utvecklande år som jag jobbade på Toni&Guy. De hade dessutom utbildningar som jag deltog i, så jag fortsatte att lära mig mycket under den här perioden. En dag sa Bruno Mascolo till mig att jag borde bli deras Art Director. Jag svarade “cool” och frågade vad en sådan gjorde. “Det betyder att du berättar för folk vad dom ska göra”. “Ok, cool” svarade jag. Något som jag upptäckte där i London var att vi från Glasgow var väldigt eftertraktade frisörer. London såg sig själva som epicentrum i världen

”Vad är en människa beredd att göra för att få vara med om en stor upplevelse? Hon är beredd att göra vad som helst!” och det resulterade i att vi som bodde utanför ansträngde oss mycket hårdare för att kunna mäta oss. Det gav ju såklart resultat och därför var vi också eftertraktade. Senare blev jag också Creative Director och jobbade mycket tight med Anthony Mascolo och skapade kollektioner och reste mycket till bland annat USA. Det var också under den perioden som jag började göra hår till fotograferingar.

PARIS Efter dessa fem år på Toni&Guy flyttade jag till Paris som frilansare för att kunna jobba ännu mer med kollektioner, visningar och modefotograferingar. Det blev lite av en chock då jag var van att ses som en riktigt skicklig frisör, men i de här sammanhangen var det andra egenskaper som var värdefulla. Vid ett tillfälle skulle jag göra håret till en fotografering med Ellen von Unwerth och hon visade mig idébilder på lagda femtiotalsfrisyrer och jag sa “inga problem” och började bygga håret på modellen. När jag var färdig sa Ellen att det såg hemskt ut. Jag protesterade och visade henne på idébilderna att det var exakt så som hon hade velat ha det. Hon svarade då att hon inte alls hade bett om en identisk frisyr, utan att jag skulle använda idébilden som just en idé och sedan anpassa den till modellen och göra en modern variant. ---> 59

Den idé som dök upp i mitt huvud då var att ta mängder av gelé och arbeta igenom håret på nytt så alla de perfekt lagda vågorna liknade något som skulle kunna vara resultatet av flera utekvällar på raken. Nu börjar det likna något som bättre passar in på det vi håller på med, sa Ellen, nöjd med förändringen. Den här händelsen öppnade verkligen ögonen på mig. Det handlade inte längre om tekniskt perfekta frisyrer, utan om att ta fram karaktärer som alla olika delar av produktionen är med och skapar. Jag lärde mig lyfta perspektivet från enbart hår till en helhet där håret bara var en del i något större. Från att ha varit en hyllad teknisk frisör hade jag nu utmaningen att jobba på ett helt annat sätt framför mig. Jag fick lära mig att samarbeta med makeupartister och stylister. Det var även under den här perioden jag förstod vikten av att ha bra produkter att jobba med. Under åren i Paris lärde jag mig också hur viktigt det är med kommunikation mellan alla olika delar i ett team. Om man inte förstår varandras visioner blir det inget trovärdigt resultat. Det blir att någon gör hår, någon lägger makeup, någon klär på kläder och någon ställer modellen i en miljö. Fungerar inte kommunikationen blir det varken någon trovärdig eller snygg helhet. Det syns när kommunikationen inte fungerat i ett jobb. Jag spenderade mycket tid på bibliotek för att fördjupa mig i vad olika stilar innebar. På den tiden fanns inte internet, utan det var i böcker man kunde utöka sin förståelse för vad till exempel Bauhaus är för något och vad det betyder. Vad skillnaden är mellan barock och rokoko. Jag studerade hur modet hade skiftat under olika perioder för att bättre kunna förstå de olika uppdragen. När jag inte hade uppdrag på visningar eller fotograferingar gjorde jag istället olika stiltester. Jag jobbade verkligen jättehårt för att förstå vad det var som förväntades av mig. Mycket av det här tar jag upp nu när jag utbildar elever. Vi bläddrar i modemagasin där det finns riktigt dyra fotograferingar och pratar om vad det är som gör att vissa av bilderna är helt fantastiska och andra bara okej. Vad är det som gör skillnaden mellan de olika resultaten? Många gånger ser man också att de olika yrkesrollerna tar i för hårt och överjobbar sin del. När man sedan ska ta bilden känner alla att något inte stämmer och man funderar på vad som saknas. Oftast gör man då felet att addera ännu mer saker i bilden, ett stort halsband och kanske en hatt för att säkra upp, men det resulterar istället i att modellen ser ut som en clown.

NEW YORK Innan jag lämnade London träffade jag Michael Gordon, grundaren av Bumble and Bumble, som ställde märkliga frågor till mig. Bland annat vad jag ska göra sen när jag var färdig med det jag höll på med. Under åren i Paris tänkte jag på det där samtalet lite då och då och jag funderade på vad han menade med det han sa. En kväll när jag och min flickvän var nyförlovade och vi åt middag på en mysig restaurang i Portofino i Italien pratade vi om att bilda familj tillsammans. Mitt jobb som frilansande frisör innebar väldigt mycket resor och det är svårt att få ihop med ett fungerande familjeliv. Efter några drinkar bestämde vi att jag skulle ringa till Michael Gordon i New York och fråga om han kunde tänka sig att ses. Jag hade inga pengar så det blev collect call från baren. Michael mindes mig mycket väl och vi bestämde att vi skulle äta middag tillsammans nästa gång jag var i New York. Jag ringde sedan en vän i Louisiana som brukade ordna utbildningsseminarier som jag kunde hålla i för att få ihop pengar till resa och uppehälle i USA och på väg tillbaka till Europa tog jag vägen via New York och träffade Michael som bestämt. En månad senare flyttade jag och min fästmö till New York och vi bestämde att jag skulle fortsätta jobba som frilans, men knytas till Bumble and Bumble som Art Director och skapa deras kollektioner. Då, i mitten på åttiotalet, var Bumble

and Bumble en ganska tråkig salong men Michael var en smart marknadsförare och såg till att vi syntes redaktionellt i tidningarna. Jag jobbade med Bumble and Bumble i 25 fantastiska år där jag kombinerade redaktionella frilansjobb på bland annat Vogue med utbildningar och kollektioner för Bumble and Bumble. Det var även under den här perioden som jag lärde känna Garren.

Är det då frisörens uppgift att utbilda kunderna så att de alltid ser bra ut i håret? Hur lyckas man med det när verkligheten är stressiga morgnar då barnen ska till dagis innan det rusas vidare på jobb? –Ja, frisören måste till exempel visa hur en korrekt anpassad hästsvans ska se ut på just den kunden. Frisören ska visa hur en tvåminuters-styling kan göras på kundens hår. Hur man sedan stylar inför ett viktigt jobbmöte och sedan hur kunden på tio minuter kan göra en styling inför kvällens middag och så vidare. Det är kunden som måste berätta vilka situationer som finns och hur mycket tid kunden är beredd att lägga inför dessa situationer. Om både kunden och frisören lägger lite energi på det här så kommer kunden att alltid se helt fantastisk ut i håret. Även under stressiga måndagsmorgnar eftersom kunden vet exakt hur hon ska styla håret på bara några minuter.

”UNDER ÅREN I PARIS LÄRDE JAG MIG OCKSÅ HUR VIKTIGT DET ÄR MED KOMMUNIKATION MELLAN ALLA OLIKA DELAR I ETT TEAM. OM MAN INTE FÖRSTÅR VARANDRAS VISIONER BLIR DET INGET TROVÄRDIGT RESULTAT.” TIPS TILL FRISÖRER Mirror läses av både frisörer och deras kunder som sitter i stolen. Har du något tips du vill ge till dem båda? –Om de redan sitter i stolen är det försent. Överenskommelsen om vad som ska göras måste ske mycket tidigare vid konsultationen. Jag anser att frisören och kunden ska ha en gemensam vision och planera kundens hår ett år framöver. Det är jätteviktigt att man inte bara ser till nuläget utan även framtiden. Det händer att kunder inte har tillräcklig längd på håret för att kunna få den önskade frisyren och då måste man hitta vad man kan göra i nuläget för att se så bra ut som möjligt tills kunden har nått rätt längd på sitt hår. Det är även viktigt att frisören och kunden har en form av kontrakt. Hur mycket ansträngning kommer kunden att lägga ner för att håret fortsättningsvis ska se bra ut? Vilka produkter kommer kunden att använda i håret och hur mycket tid för styling kommer kunden att lägga ned på sin frisyr? Allt det här måste frisören och kunden komma överens om för att resultatet ska bli bra och det ska ske innan kappan sätts på och man börjar jobba. En bra frisör ger kunden en en helhetsupplevelse och en bra kund fullföljer kontraktet efter besöket. Det är där resan tillsammans börjar. Veckor senare ska kunden kunna dra handen genom håret och känna sig lika snygg som när hon lämnade salongen. Och så ska det vara tills man ses igen. För frisören är det viktigt att kunden alltid ser bra ut, även mellan besöken. “If you look good – we look good” säger reklamfilmen Sassoon gjorde på 80-talet och det är sant även idag. Om kunden får beröm för sin frisyr så kommer oftast frågan om vem som är frisören. Det är ett bra sätt för frisören att synas och få nya kunder. Ser kunden illa ut i håret är det ingen vidare reklampelare.

En bra salong ser till att kunden får en helhetsupplevelse där allt det här ingår. Förr i tiden var ett besök hos frisören en stor upplevelse man inte glömde. Ett besök hos Antoine de Paris, Alexandre, Caritasystrarna eller Kenneth i New York var alltid speciellt och minnesvärt. Idag har de flesta salonger ett snabbköpstänk där allt går för fort och då går man miste om mycket kvalité. Det klipps snabbt för att hinna med så många kunder som möjligt. Det här är synd och det gör också att priserna som salongerna kan ta har fastnat i utveckling. En kund betalar vad som helst för en upplevelse. Se bara på handväskor och deras prissättning. En kund lägger inte 20 000 kronor på en väska enbart för dess kvalité – det är hela upplevelsen de köper. Tänk då vidare att väskan är något som kunden sedan ställer ifrån sig. Jag ser alldeles för ofta människor som lägger enorma pengar på kläder och accessoarer, men de har samtidigt en billig lågbudgetfrisyr. Din frisyr bär du alltid med dig, även när du är naken, så varför inte lägga mer resurser på något som verkligen gör skillnad för ditt utseende? Priserna på salonger har fastnat eftersom vi har reducerat upplevelsen av ett salongbesök till ett minimum. Vi har accepterat jargongen att det ska vara billigt att klippa sig och att det ska gå fort. Vill vi ändra på det här måste vi börja visa på skillnader. Behåll lågbudgetsalonger för de kunder som vill ha det så, men våga också satsa på salonger som ger en helt annan dimension till upplevelse och kvalité. ---> 61

Om du skulle öppna en salong i här i Sverige – hur skulle den se ut och vad skulle vara din målsättning? –Det är första

gången jag är i Sverige och vad jag hunnit se hittills som tilltalar mig är minimalismen och renheten. Jag tycker om de enkla förpackningarna på apoteken. Sedan tidigare vet jag att det finns mycket bra mode och musik som kommer härifrån, men jag kan spontant inte svara på hur en salong skulle se ut om jag skulle öppna en här. När jag flyttade från New York till Los Angeles, där jag bor nu, öppnade jag en salong som heter Whitehouse.

WHITEHOUSE Berätta mer om Whitehouse! –Det är egentligen ett projekt som jag startade med min flickvän Amanda Wall, som är modell och driver en agentur där hon castar och stylar modefotograferingar. Vi hade jobbat ihop och rest runt i världen under tre år. När vi var i Los Angeles hittade vi denna bungalow som vi förvandlade till en projektsalong. I mitten finns ett stort vitt rum, bra belyst med en enorm spegel på ena väggen. Vi installerade en enda stol i mitten. Vi stängde av våra telefoner och svarade knappt på mail. Om vi någon gång svarade bad vi kunderna att skicka bilder så återkom vi med ett svar om vi ville anta oss dem som kund. Vi hade under en period där i början gjort håren på några nyckelpersoner i LA och det här spred sig som en löpeld och folk struntade i vad vi kostade, för de ville absolut komma till Whitehouse för att bli kunder hos oss. Vi gör långa och verkligen genomjobbade konsultationer och vi klipper aldrig vid första besöket. Det är en vecka från den färdiga konsultation till dess att vi klipper. Vi har till exempel en kund, en kille från Kina som jobbar som stylist och är väldigt mån om sitt utseende. När han kom till oss hade han alldeles för kort hår med genomlys och en massa andra problem. Jag förklarade varför jag inte ville eller kunde göra någonting och bad honom komma tillbaka efter fyra månader när hans hår hade växt ut. Han blev helt ställd och undrade hur han skulle kunna vänta så länge och frågade om han fick gå till sin ordinarie barberare under tiden, men det sa jag att han inte fick. Det är så Whitehouse fungerar. Om du går igenom hela processen på Whitehouse är du en helhetsmedlem. Du ingår i vår community där vi båda fullföljer våra kontrakt. Vi kom fram till en deal där jag putsade till nacklinjen och runt öronen varannan vecka tills dess att håret hade blivit tillräckligt långt för att kunna klippa honom på riktigt. Jag sa också att jag inte tänkte ta betalt förrän längden fanns i håret och han var redo att bli kund hos oss. Han fullföljde och besökte oss varannan vecka och det tog sex månader innan vi satte igång på riktigt och jag tog betalt för första gången. Vi ger alltid våra kunder två visitkort. Ett till dem själva och ett de ska ge till en vän som de tror skulle passa på Whitehouse. Hur fortsätter du din egen utveckling? –Amanda är bra på casting och när hon ser någon på stan som skulle passa hos oss erbjuder vi dem en gratis konsultation inklusive klipp. Det här är ett bra sätt för mig att kunna testa nya idéer och utveckla tankar. Ofta är det yngre människor som inte har råd att gå till frisören, så de har oförstörda hår och är ofta beredda på lite mer experimentella frisyrer. Generellt måste kommunikation mellan frisör och kund bli bättre. På en salong där det är fullt med stolar och full aktivitet är det svårt att hitta lugn och inre fokus på uppgiften. Man får lära sig att utveckla en egen sfär där man får med sig kunden och bygger upp ett förtroende. 62

Jag besökte en salong i Wien som heter Bundy Bundy och där har de en lounge där man blir fullt konsulterad av en stylist innan man ens får komma in i salongen. Är det åt det hållet du vill att fler salonger ska jobba? –Det är perfekt och ett utmärkt sätt att tillsammans komma fram till huruvida det kommer att fungera mellan kund och frisör. Det är där man upptäcker om frisören och kunden förstår varandra och om resultatet kommer att bli en nöjd återkommande kund. Det är inte självklart att frisör och kund är rätt för varandra. Sedan är det även så att det är bra att ibland byta ut sin frisör när man fastnat i ett mönster allt för länge. Jag känner kollegor som alltid är fullbokade och aldrig kan ta emot nya kunder och jag tycker det är så sorgligt eftersom de många gånger fastnar och missar upplevelsen av en ny kund. Garren jobbar på ett bra sätt i sin salong i New York. Han tar alla nya kunder och sedan får de yngre på hans salong underhålla frisyrerna tills kunden vill ha en förändring. Då är det Garren som gör förändringen. På så sätt har han hela tiden en stor kreativitet och utmaning i sina jobb. Alla som går dit vill ju dessutom ha “the Garren experience” och det här arbetssättet gör att fler kan få uppleva den. Hur ser du på statusen som frisörer har? Och hur kan man få frisörer att nå samma nivåer som andra professioner inom mode har? Till exempel kläddesigners som är högst upp i hierarkin. Alla vet vem Karl Lagerfeld är, men en frisör når inte den typen av erkännande. –Alla visste vem Vidal Sassoon var! Han hade sin signaturstil inom klippteknik och det kanske är det frisörer behöver för att utmärka sig bättre. Kanske är det så att vi försöker göra allt samtidigt och blir då istället inte tillräckligt bra på ett specifikt område för att utmärka oss? Sedan är det även så att man kan köpa Karl Lagerfeld och ta med hans design hem på ett enkelt sätt. Du ser hela tiden annonser och modereportage om kläder i tidningarna och det blir enkelt för alla att peka på något och säga att det där vill jag ha. Man kan inte köpa “hår” på samma enkla sätt. Återigen så har du alltid ditt hår med dig, så det borde egentligen vara viktigare att håret alltid är snyggt framför att ha ett designerplagg. Vi måste få folk att ändra sina prioriteringar. Och vi måste se till att ett salongsbesök blir en upplevelse igen. Vad har du för tips till frisörer som vill följa dina fotspår med modefotograferingar och visningar? –Inom R+Co håller vi på att skapa en utbildning och en guideline där jag, Garren och Thom kommer att dela med oss av precis all kunskap vi har inom det här. Både våra framgångar men också våra misstag kommer att finnas med. Jag har lärt mig mycket av mina misstag och det känns viktigt att dela med sig av den kunskapen till alla som vill jobba med det här. Vi vill vara väldigt transparenta och dela med oss av alla våra kunskaper för att kunna guida på bästa sätt. Under 2015 kommer det mer information om det här, så håll utkik!

FOTOTIPS Vad har du för tips till frisörer som gör egna kollektioner de fotar? –Jag började fota själv när jag började jobba för Bumble and Bumble på 80-talet, eftersom jag tyckte det var enklare att visa på bild vad jag ville säga än att berätta med ord så att någon förstod vad jag ville ha sagt. I början handlade det mycket om att testa och misslyckas, men jag gav inte upp och eftersom jag fotade hela tiden så lärde jag mig också längs vägen. Om man plåtar för

sällan blir fotograferingstillfället alldeles för ansträngt. Förväntningarna blir för höga vilket skapar misskommunikation och en alltför spänd situation där alla överarbetar sina delar. Fotar man varje dag blir en fotografering så småningom avdramatiserad och man kan istället ägna sig åt en verklig kommunikation. Det blir dessutom ett naturligare resultat och man tränar upp sina ögon att se bild när man fotar hela tiden. Till slut ser du en röd tråd genom alla dina bilder och det är början till att hitta sin egen identitet yrkesmässigt. Just vad det gäller frisyrbilder ska det synas att det handlar om håret. Håret ska inte behöva konkurrera med alltför mycket annat. Sedan är det viktigt att du hittar ditt team. Leta till exempel på olika utbildningar för fotografer och makeupartister etcetera och börja jobba med olika projekt tillsammans och lär er kommunicera visioner med varandra.

NÄSTA GENERATION Har du några råd du vill ge till nästa generation av frisörer? –Välkomna och gör er redo att ta ansvar för hantverket! Försök att inte göra allt på en gång. Låt saker ta tid och lär er ordentligt innan ni tar stora steg. Det är helt okej att planera en egen salong femton år framåt i tiden efter er utbildning. Att vilja ha den där salongen direkt när ni gått ur skolan är att gå fram för fort. Lär er toupera ett hår och göra en uppsättning på ett korrekt sätt och lär er produktkontroll innan ni söker er till Paris för att jobba backstage. Kan ni alla grunder ordentligt i hur man bygger ett hår kommer ni att få jobb och kunna stanna kvar. Om ni åker dit innan ni är redo kommer ni att bli besvikna. Backstage är inget ställe att lära sig några grunder på, det finns inga nyheter eller annorlunda tekniker att lära sig där. När ni väl är där måste ni redan kunna dem. Det ni däremot lär er är alla olika roller som finns backstage. Hur man kommunicerar och vad alla gör och ansvarar för. Finns det avslutningsvis någon känd person som du skulle vilja ge en helt ny frisyr? –Jag har gjort flera kända personer när jag jobbade i Paris och i New York, men jag har ingen favorit eller så. Jag vill jobba med dem som är redo och öppna för förändringar och som inte har sin agent springandes runt och stressar. Sedan tänker jag att alla skulle kunna vara kändisar. För två veckor sedan klippte jag en tjej i Dallas. Hon förstod vårt koncept helt och hållet och förvandlades från en anonym flicka till en riktig personlighet. Det förändrade hennes liv. Jag har hört kollegor som jobbar på salong säga att de längtar till nästa fotografering så att de äntligen kan få vara kreativa. Det är så sorgligt när de ser på sitt jobb på det sättet. Varför inte använda sin kreativitet med varje kund man träffar? Om du väntar med att använda din kreativitet till en fotografering kommer du att bli besviken eftersom du sätter förväntningarna för högt. Vi måste träna vår kreativitet även i vardagen och öppna våra ögon på nytt inför varje situation. Försök att ge den energin i ditt vardagliga liv, det är det bästa sättet att utvecklas. text & foto: Anna Lu Lundholm illustrationerna kommer från Howards anteckningsbok

hår: Monica Werner, Frisörerna assistent: Ari Koponen, Tendenz makeup: Lydia Sandren, Face Stockholm styling: AOE, Sara Larsson kläder: Aviad Arik Herman, Sara Larsson, Arina Belova smycken: Sara Larsson modeller: Christine Jansson, Klara Ljungdahl foto: Anna Ósk Erlingsdóttir fotoassistent: Kendra Cheng stort tack: Hotel Eggers

TENDENZ STYLIST AWARD

www.tendenz.se

Vinnaren i Tendenz Stylist Award 2014 – Monica Werner Frisörerna i Uppsala. Här får ni se hennes finalbilder som fotograferades den 5 januari 2015 i Göteborg.

bilder: Monica Werner, Frisรถrerna

NYFIKEN PÅ: JERRY AHLQVIST! I början av december reste jag till Kiruna för att skaffa mig en uppfattning om staden och dess frisörliv. Först skall jag nämna att, trots att denna tid på året inte bjuder på speciellt många timmar av dagsljus, så upplevde jag den härliga känslan av öppenhet som bara norra Sverige kan erbjuda. Och att det var nattsvart, strax efter klockan två på eftermiddagen lyste polarnatten upp. Att Kiruna är en speciell stad visste jag. Här dominerar LKAB totalt och vart man vänder sig i staden ser man gruvberget. Arbetslösheten är också förhållandevis låg, tack vare just gruvnäringen. Kallt som attans var det och man kunde inte annat än beundra de tiggare som letat sig hit, de måste frysa enormt. Att Kiruna som frisörstad mår bra förstår jag när jag pratar med folk på gatan och de mer eller mindre klagar på att det är svårt för dem att snabbt få tid hos många av frisörerna. De salongerna jag besökte var också nöjda med kundtillströmningen. Kirunas största salong heter Frisyrverket och ägs och drivs av Jerry Ahlqvist och honom är jag extra nyfiken på, så det blir några timmars prat med honom om Kiruna, frisöryrket och mycket annat. 68

Jerry, berätta lite om dig själv! –Jag är 27 år gammal och uppvuxen här uppe och jag började väldigt tidigt att hjälpa till på min mormor Maggies salong. Så du visste redan från början att du ville bli frisör? –Inte alls. Intresset har jag haft, men jag valde att läsa grafisk design och marknadsföring. Men efter några år insåg jag att detta med frisör verkligen var det jag ville. Så efter en tid hos mormor igen började jag att utbilda mig hos Ann Pettersson Hair Design School i Örnsköldsvik. Jag är glad att jag valde just den utbildningen, då den var väldigt intensiv och det gillar jag. Man går all in och är man villig att lägga ner lite extra är det kanonbra. Mina två systrar har också gått samma utbildning efter mig. Startade du din salong direkt efter detta? –Nej, jag började arbeta på mormors salong och efter ett halvår flyttade den in i de lokaler vi finns i idag och då startades Frisyrverket. 2011 köpte jag salongen av mormor och efter ett halvår sa en av frisörerna upp sig och då anställde jag två nya frisörer. Hur har det gått med mormor? –Hon arbetar kvar en dag i veckan med sina kunder och tycker det fortfarande är roligt. Hur flyter verksamheten på idag då? –Vi hade i början frisörer som kom och gick, men idag är vi ett fantastiskt gäng.

Det jag lägger märke till när vi pratar är att Jerry helst väljer att göra saker på sitt eget sätt och att han har sina uppfattningar klara och genomtänkta. Jerrys senaste projekt är att alla som arbetar på salongen skall ha sex timmars arbetsdag och samtidigt få fullt betalt. Detta är något som jag direkt reagerar på och undrar hur han skall få ihop. –Under många år har mitt liv gått i hundranittio och med många saker jag engagerat mig i samtidigt. Jag började känna otrevliga tecken på att om jag inte ändrar mitt liv så kommer jag att bränna ut mig. Därför tog jag under två månader helt ledigt och lämnade Kiruna och salongen. Det var nog mitt livs viktigaste beslut och jag fick chansen att tänka igenom allting i mitt liv och vad jag egentligen tyckte var viktigast. Svaret jag kom fram till var att jag framöver skulle ta det betydligt lugnare för att kunna orka med livet under många år framöver. Så efter att ha räknat ordentligt på salongens ekonomi bestämde jag att alla på salongen skulle ha sex timmars arbetsdag. Kan du vara snäll att förklara hur du räknat då? –Jag räknade först ut vad salongen kostar totalt varje dag och såg då att sex timmar om dagen skulle räcka till. Tanken är också att frisörerna genom detta skall vara piggare och orka mer under de timmar de arbetar. Jag räknar också med att man skall orka sälja mera. Jag kan ge dig ett

exempel från en vanlig onsdag med sextimmarsdag. Jag arbetade in 4 900 kronor och sålde för 1 700 och Alexandra arbetade in 4 565 kronor, det tycker jag mer än väl försvarar detta med sex timmar. Vi har idag öppet 08.00 till 20.00 fem dagar i veckan och stängt på lördagar, vilket ju gör att vi kan vara två frisörer på varje stol om vi skulle vilja det. Jag själv är så pass bokad att jag inte kan klämma in en luggklippning på en vecka och det är liknande för personalen också. Så det finns bara vinnare på detta? –Kunderna är väl kanske förlorare då det blir svårare att få tider, men å andra sidan får de förhoppningsvis mer utvilade och motiverade frisörer. Innebär detta att ni kommer att behöva fler frisörer? –Ja, det är jag övertygad om. Det har inte alltid varit så lätt att vara Jerry i den machostad som Kiruna är. Idag är det nog helt annorlunda och under tiden vi är ute och äter lunch hejar alla och många kommer fram och pratar. Berätta lite om hur det har varit och hur det är idag! –Under många år var det jobbigt, men i takt med att jag genom mitt arbete blivit mer av en offentlig person har det förändrats och under de två senaste åren har det verkligen börjat ändras. ---> 69

Du är ju också ordförande för RFSL i Kiruna. Berätta lite om det! –Ja, vi satte igång detta arbete för ett par år sedan och vi försöker planera och arbeta mot långsiktiga mål. Har ni fått lite extra draghjälp genom Kiruna IF, ert hockeylag? De spelar ju numera i regnbågsfärgade tröjor? –Jag var väldigt skeptisk till dem från början, då laget innehöll några av dem som tidigare varit allt annat än regnbågsvänliga. Men som det ser ut nu med deras satsning känner jag mig betydligt mer positiv och hoppas att de på ett seriöst sätt fortsätter på den inslagna vägen. Du har också blivit utsedd till årets Kiruna-bo, hur känns det? –Lite overkligt faktiskt, men samtidigt en stor ära och ett erkännande för det jag gör och står för. Jag har fått mycket bra publicitet genom detta vilket alltid är bra. Vad har du för planer med din verksamhet framöver? –Först vill jag att vi skall ha en bra arbetsmiljö och att allt skall fungera på salongen. Lite längre fram kan jag tänka mig att ha ytterligare ett par salonger, fast då på andra platser. Hur går det med flytten av Kiruna? Ni ligger ju i den delen som skall flyttas? –Tiden för flytten ändras ju hela tiden så jag kan inte gå omkring och planera för mycket. Vi får ta tag i det när det närmar sig. (Hela Kirunas stadskärna måste flyttas så den inte kommer att rasa ihop när gruvan gräver sig fram rakt under.) Vad har du för tankar och önskningar för Jerry? –Kanske behöver jag hitta en hobby, kanske skaffar jag en hund och kanske hittar jag en partner. Ja, att prata med Jerry är som att ösa ur en hink med tankar och inspiration och jag fäster mig vid en sak han sa: Säg inte att det inte går, för då är jag tvungen att försöka. text & foto: Jörgen Edström

Embassy Homme h책r & styling: Embassy Artistic Team, Mark Joel Thompson, Keith Greenhill, Michael Clowes, Michael Jennings & Kirsty Gaunt foto: Vikki Hughes

NÄSTA NUMMER Hos er 8–10 april.

MIRROR MAGAZINE 2015/2 ETT PROFESSIONELLT HÅRMAGAZINE

– DAGS FÖR VÅRENS BRUDAR – GOCCIANI WEEKEND – LONG HAIR CARE MED HÅROLOGI – NYTT FRÅN BOLOGNA – ÅRETS FRISÖRFÖRETAGARE – MÖT EN NY SKRIBENT – OCH MASSOR AV INSPIRATION WWW.MIRRORONLINE.SE

bild: Alison Stewart kollektion: Celtic Thunder hår: Alison Stewart, Morgan O'Hara & Jamie Lovell makeup: Carol McCluskie styling: Ian Todd foto: Jim Crone

helt kostnadsfri avbetalning!