أهمية البحث العلمي لتطوير األادا اإلعالمي أ.اد .محمددا البرد :مووطن ع بي وور ووطم م و وور أوز كستان .دكتوطمن بووطس ا و ،DCنختصوا:: نلث ا ووو نلس ا ووو ونوجيجطلطا ووو ،ونل اووواجا نلس ا ووو لوووم نليول و و اووطم نل طلك و .ودكتووطمن وس و وور نودب ،PhDنختصوووا ::فوووبا .يو سوووطم سووو نل ال وواا نليول وو ونل وووطس نلس ا وو ونل ووا طن ك ووي ش مي نلبكطمر نل الر لويمن اا نلشي مجكطب مع نلصب ع ونلكتخصص ع ،نل امو ع ر فب شيجع نليمش امت كل مط طس جستبق كل نالهتكاس ونلت يجي وجبشي ي ع منئع .و امت نلصب مشي ر بيدها نلصادم جطس .2002/2/11وضكت هذن نلكجكطب نلزمالء :يسرى المصر ،وع ف العلي ،وسن يعقوب ،وجم ل حم مة ،ونايم ح تم ،وعمران محفوظ ،وزهو كم لي ،واله م العط ،ومصطفى برو ،وموفق الجبر .ونل م طن: حس ن غ نم ،وف اد آل أمير براق ،وأحما عب ادة .و امت هذ نلكجكطب لوكية نوولى (ونلت ب ي لوكجكطب ) ا تاالع بادنا نلكاال بمي شينئح متمطب مع ينء نلصبف نل طم نلي ك نلصادمة ر دمشق ( شيجع ،ونلثطمة ،ونلب ث) ،وشكوت نل ئاا 1 نل كيج مع ع نلـ 11وحتى نلـ 64باما ً وما طق. وهذن نال تاالع باد ر الذنكية ال تاالباا كت تم ذها إشينف وزنمة نإلبالس خالل نلمصف نوول مع ثكا ماا نل ين نل شيجع ضكع متاوباا نلي ال نلتر حصوت بم ا بوى دما نلكااست ي ر نلصبا باس 1896ونلكب طظ ر مكتب نو ي نلط م و اكمت ازءنً مم ا 2،ونال تاالع نلذ أايجته ر طمج ونل كع إشينف وزنم ر نإلبالس ر نلبويجع ضكع متاوباا نلي ال نل وك نلتر حصوت بم ا بوى دما دكتطمن نل وس ر نلصبا باس 1899و نلكب طظ ر مكتب نو ي 3 نلط م اكمت أه تائجه. وهما ال ي مع أن أش ي ليمن اا كث ية اس وج طس ا نلزمالء نلصب طن أثماء إبينده ال تاالبا وم ا ال نلصب ونليمن اا نلتر ججيو ا بادة لجكع نلكادة نلالزم لكطنده نإلبالم ،وبوى ب ل نلكثال نلك ا و نلتر شي ا فب نلثطمة نليمش لكين و ا بش ف عو مع نلس ية ادي ن جبو ميجية نلتو زجطن وأشاما ا إلى أ ه "هماك ينمج ط ت و ينمج ن تصي حاطمها وبيد أجام ا ،أما نلبينمج نلتر ب ى كتا ،وم يوها ادمون بوى نلتجيجي ،ر مستكية ،ونال تكينم أو بيمه ججب أن بككه مم ج ونضب " ودبت فينح "إلججاد مينكز بث ون ت صاء 4 تكي بوى م ا اا من خ ر نال تكينم". لويأ ا نلزم ل سلم ن عز الاين نل ئ ونلكادة نلتر شيا ر س نل يد هاا نل ام لإلذنب ونلتو زجطن مستخيما ً مصاوباا بسكيج ال ام ا (ونل طل لوزم ل) إبالن نلت بئ نل ام ونلتساؤل بع ماه طف اا ه ئ أمكا ا نلتر ضكت ميمنء
وم او طن ميمنء ومؤ اء أ ساس بل أجاس لـ" شك ل لجم مفي لطاستر ميبطم بكو ا ا ً و الكاوق مع ميجيجتر نلتشغ ل ر كل مع نإلذنب ونلتو زجطن و أ س ميكز دمن اا ا ر ر نل ئ وهط ما جتاوب ح ظ كا نلت امجي ونو الس نلكصطمة ككادة ب ث كطن طنة ومش ف ا ر مكتطب ومصطم جست اد ممه ح ع طث أمش م كت ا نلت امل مع كل ما جتماول نلشأن ا نلاوب .و شك ل لجم ن تشامج نلسطم ر مختوف و ائل نإلبالس نل ي ونليول ون تينح ك نلت امل م ا كا و الشكل نلكما ب ونبتكاد نلكبيأ نلبينمجر (نلو اء جخوق حال مع نلكطنكب نلس ا نلخا ،):بوى ب ل نلكثال ،لوت امل مع كل ما تماوله و ائل نإلبالس بوى أن جت نخت ام شكل نلبي امج وشكل نليد و ق نل يوف ونإل الع طمن كا هط متط ي مجثكا نلكستوزماا" ،ومغ أهك نلخاطة نلتر أ يمت بو ا نل ئ نل ام ستككل لإلذنب ونلتو زجطن إال أن نلزم ل جت ك ا ت ك ثبت أ ه و ل نإل الع بوى يج اا نليمن اا نإلبالم و ي اينً بع اطهي نلباا لوببث نل وكر لتاطجي خا ط بكل 5 و ائل نإلبالس ونال صال نلجكاه ي . ونال تاالع نلذ أاين نلزم ل سهيل الحماان بع نل امئ نلسطم ر طق نلصبا !! أشام ه إلى أن و ائل نإلبالس وخاف نلك يوءة (نلصبف ونلكجالا) يف إلى نإل ماع ،وجكثل نخت ام نلماس أو نلجكاه ي لطنحية أو أكثي مم ا أو لي ال مع م ائو ا ،مأجا ً باما ً حطل ا وحطل مطضطبا ا .وأ ا بط وا اا نلم ي نلتر جيغب كا بطها وجسكح ل نلم اس نلس ا ر إجصال ا إلى نلماس ،وأن نإلبالس نلسطم اطم بكطما ً ونلك يوء خصطفا ً شكل كب ي خالل نلسمطنا نل و و نلكاض ،ولكع ك ف جيى نلكطن م ع بام ونل امو ع ر هذن نل ااع خاف هذن نلتاطم وهل هط كاف لتوب كطحا ? ونختت ن تاالبه مت ج م ادها أن نلصبف ونلكجالا هر و و م ك وضيومج لم ل نلخبي ونلتث ف ونلتطب لوكطن م ع ،إال أ ا بتاج إلى زجادة هامش نلبيج وبيس نلتيخل ونالكت اء التطا ه ونإلمشاد ،وإذن ما أض ف إلى ذلك نخت ام نلكادم نلكفء ونلك مر ونلمزجه إ ه ر ظل هذ نلبيج كطن نلصب ر ونإلبالمر متبكالً لكسؤول ا ه ن جا نلكجتكع ونلبكطم و كل ب ادج ونحتين ،ومتب زنً لوتجيجي ونإل ينع ،مكا زجي نلث الصبف و أخبامها وم وطما ا ،ومع نلايوم ع أن ُ ستخيس هذ نلكسؤول شكل مطضطبر وح اد لتبس ع نال صال ونلث نلكطن م ع ونلبكطم ،و سابي ر ذلك نإل ينع إفينم نل ا طن نلجيجي لإلبالس لاكان حيج نليأ ونلت ب ي و يجل ا طن نلكابطباا ،ونلسكاح زجادة بيد نلصبف ونلك جالا نلبكطم ونلخاف ،ككا أ ه مع نلايوم إبادة نلم ي أ س بكو دمج نلصبف وإبادة ه كو نلصبف نلبكطم مع ايجي بوى أ س بوك ونضب و و ك 6 وبكو . ومثل هذ نلكطند ل ست ايجية بوى فبا تما ر جيج ا ولط ب ي ر ض نوح ان بع نلتخصص نلست طإبالمر ،ولكم ا مشيها ا تكينم ،ككا وجش ي إلى نل ام مم ا نليل ل نلسمط لككتب نو ي نلط م ،وهذن أمي جثبت مية أخيى أن فب ما نلسطمج س ي بوى خط و ج ت الببث نل وكر نلجاد ولط بيض ا ً وجت ح نلايجق لويأ ونليأ نآلخي بوى ف با ا وحتى ر نل يد نلطنحي .ولكع ما بتااه هذ
نو با ر مأجر إججاد ا از متخصص جتطخر نلي نل وك مع ح ث نليون ع إلاينء نو با نلستس طإبالم ونلطفطل لوكمت ي مع تائج ا ل كطن بط ا ً لوكسؤول ونلكخاط نإلبالمر ولط ائل نإلبالس ونال صال نلجكاه ي ال ببئا ً بو ا .وال أحي جمكي أن: للتب ادل اإلعالمي تأثير على عملية اتر ذ القرا : ون و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج تكتع تأث ي كب ي بوى نلجك طم أث ي و ائل نال صال وخاف ر نلكجال نلس ا ر ،ولذلك كان ال ي بمي دمن ونإلبالس نلجكاه يج بوى بكو ن خاذ نل ينم ،مع نوخذ ع نالبتبام أث ي هذ نلط ائل بوى نلزبكاء نلس ا ع ( ادة نليأ ) ،ون تمادنً ل ية أ با ،يى أن ائي نليأ هذن ال جببث غالبا ً بع دوم ائي نليأ ،وأح ا ا ً ل س ليجه ش طم يوم ك ائي مأ .ولكع ادة نليأ هؤالء جتك زون ية خصائص مم ا :أ جكثوطن نلجكاباا ادة لويأ ر مجاالا نختصاف ،نلتر نلتر جمتكطن إل ا ،وجؤثيون ا ا ينً؛ وأ تما ب ونلكجكطباا نلتر جؤثيون ا؛ وه أكثي مع غ يه مع أبااء نلكجكطباا نلتر جمتكطن إل ا م يضطن لط ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج ؛ وه أكثي مع غ يه مع أبااء نلكجكطباا نلتر جمتكطن إل ا بوى ن صال مع غ يه مع ادة نليأ ؛ وأ متطنايجع الً ر كل نوو ا ونلشينئح نالاتكاب . و كا أ ه لط ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج دومنً مبيدنً ر بكو نلتبادل نإلبالمر ،ول ا نلك يمة بوى يجي ما جمبغر أن ج يس لوساح نإلبالم وما جمبغر نالحت اظ ه ،ل ذن إ ا تكتع أهك خاف ر نل ال اا نليول 7.و ي طس و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج كجيد ل نلك وطماا نلصادمة مع بل ونض ر نلس ا اا إلى نلجك طم نإلبالمر ،دون أ نبتبام ليوم نليأ نل اس ر وضع وك نلس ا اا ،ككا جبي ر أكثي نلبوينن نلمام .أو ي ستخيس و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج ليب أهينف ا م م ،أو لخوق أحين م م مع خالل نلتك ي ل ا ،أو نلكساهك ر خوق ودب وا نلم ي نلك امض ،وهذن ج سي اس ض نلكخاا ع نلس ا ع ،ر نلبوينن نلكت يم طاه خا ،:طضع و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج ونليأ نل اس ر مي ب ونحية ،جؤثي كالً مم ا اآلخي وج كس فطمة نآلخي ،وجشكل هذن نلطضع أجاا ً ونض ر نلس ا نلخاما لويول ،مع خالل امو مع و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج نلكبو ونليول ،ونليأ نل اس نلكبور ونل الكر. وجك ل نلكخااطن نلس ا طن إلى نبتبام أن و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج كس ر نلب مطن ف نليأ نل اس ،وكث ينً ما ج بل نلكخاط نلس ا ر ما مشي و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج بوى أ ا ن كاس لوب نلتر جينب ا بمي م نلخا نلس ا نلكاوط .ولكع نلب أن نلكؤ ساا نإلبالم ر أ وي مع وينن نل ال ،غالبا ً ما بيد أ ب اا ما مشي وما ال مشي مع خالل ظيوف م بت ال بال ل ا نلبت الكطضطع نلكمشطم ،و تبك الزمع نلكتاح ر و ائل نال صال
ونإلبالس نلجكاه يج نلكسكطب ونلكيئ ،ونلكساح نلكتاح بوى ف باا نلصبف ونلكجالا. وجؤثي نلتبادل نإلبالمر بوى ن خاذ نل ينمنا ر نلس ا نلخاما لويول ،مع خالل مساهكته إميند أفباب نل ينم الك وطماا نلالزم ،نلتر جككع بوى أ ا ا ن خاذ ينم م ع .وجبيز دوم نلتبادل نإلبالمر مع خالل وكاالا نو باء ونإلذنباا نلكسكطب ونلكيئ نل الك ،ونلصبف ونلكجالا نوكثي ن تشامنً ر نل ال ،إ ان ونال تصادج ،ونلكطنم نلاب ،ونوخاام نلتر يد الده أو نوزماا نلس ا يد نلبشيج ،ونلصينماا نل سكيج نلساخم ،أو نلت يجي ا تخينس نل طة نل سكيج بوى نلساح نليول .وج تكي أفباب نل ينمنا نلبا ك بمي دمن ت لو يوف ونووضاع مع كل نلجطن ب ،بل ن خاذ نل ينم نلالزس ،بوى ما ط ي مصادم نال صال ونإلبالس نلجكاه يج ،ونلكصادم نلي وطما ،ومصادم أا زة أمع نليول ،ول ذن كف ض ع بكو نلتبادل نإلبالمر وبكو ن خاذ نلكؤ ساا نل وك بوى دمن نل ال نل ينمنا نلس ا ،مع بل نلزبكاء نلس ا طن ،كطنحية مع مؤشينا نل ال اا نليول شكل باس. ومع اكطمة نلببط نإلبالم نلتر أايجت ر نلطالجاا نلكتبية نوميجك ، نليمن نلتر امت ا مجو Public Opinion Quarterlyلك ي بادنا نل ينءة ليى ادة نليأ نوميجك ع 8،وأظ يا أن و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج نلك يوءة مع بل كبام ادة نلكؤ ساا نلس ا ونال تصادج نوميجك ،تبي مصادم م وطماا جؤخذ ا مع بو ،ال خاذ نل ينم ومزنول مختوف نو شا نلس ا ونال تصادج .و ماولت نليمن 565شخصاً .وأظ يا أن نلشينئح نالاتكاب االع نلصبا نليومج مسب مؤوج تينوح ما ع %96و ،%2وأن نلكيمو ع ماال نلكط غيس هر نلطنشماع ط ت ،%92وأ و ا أكثي نلصبف ماال ماال هر وول تيجت اطم ال ،%11ومع ع نلكجالا جط إس طز إ ي ووملي مجبطما %20وأ و ا طمجع إ يز %14أ أن ماال نلكط غيس ج اوطن ماال أن أكثي نلشينئح نلصبف أكثي مع نلكجالا ،امق ونضح ،و مت نليمن نالاتكاب نلينخو ر نليمن ماال لوصبف ونلكجالا ،هر مع نل امو ع ر س ا ،وأن هذ نلشيجب ك ل لكاال نلكجالا أكثي مع نلكؤ ساا نلصب نلصبف. و ر نلتأك ي بوى أن دمن اا بادنا نلكاال ونال تكاع ونلكشاهية ،ليى ادة نليأ ،ومع ث دمن ماكطن نلكادة نإلبالم ،نلكبم بوى تائج وك نليمن اا، سكح لوكخاا ع نإلبالم ع زجادة ابو و أث ي نلبكالا نإلبالم ،ولوكخاا ع نلس ا ع مع زجادة ابو دوم و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج ،كطنحية مع أدونا م ذ نلس ا نلي ك لويول ،وككصيم ا ع مع مصادم نلك وطماا لي وك نلس ا .و ط ع دومها ر بكو نلتبادل نإلبالمر نلكبور ونليولر 9.وهذ نليمن اا هام اينً لوتخا ط نإلبالمر ونلبكالا نإلبالم نلكطا . الحمالت اإلعالمية الموجهة والترطيط اإلعالمي:
ون نلت يس نل وكر ونلتكمطلطار نل ائل ر مجال و ائل نال صال نلجكاه ي ، أحي غ ينا اطهيج ر نل ال اا نلكبو ونإل و ك ونليول .أثيا يومها بوى دوم نليول نلتر كا ت بتكي نلس ا نليول ر نلسا ق ،وأض ت مع دومها ،و خوت بع ض وظائ ا لكؤ ساا أخيى ،ول ج ي هماك مجال لوتبي بع نلس ادة نإلبالم لويول ،أو نلتبك شبه نلكامل أو شبه نلكاوق كو اا نلتي ق نإلبالمر إلى دنخل نليول ر نل ين نلباد ونل شيجع ،وأفببت نلس اية نلتام بوى طب وكك ي ظ طم شبك شبكاا نلك وطماا نلتر تي ق إلى ب طل نلماس شبه مستب و نلك وطماا "نإل تي ت" وغ يها مع م اا نال صال نلبيجث .و اهكت شبكاا نال صال نلجكاه ي نلبيجث إلى حي كب ي ر خار حااز نلزمان ونلككان ،ي أن أفبح بيد هائل مع نوشخا :مي با ع م ا ً ببي نلبا باا نآلل (نلككب ط ي) نلكشتيك ر شبك بالك ،مع خالل شبك نو كام نلصماب ،وهط ما زند مع ابل نلكجتكع نلكبور مع نلكجتكع نليولر ،وأفببت بكو نلتبادل نإلبالمر دول وأكثي جسينً و طل ،وهط ما زند مع أهك خا ط نل كل نإلبالمر ،ونلتمس ق ع ا طد مختوف نلج اا بوى نلساحاا نلكبو ونإل و ك ونليول .وج تبي خا ط نل كل نإلبالمر مع أ ا اا نلتبادل نإلبالمر نليولر ،وجت مع خالله بيجي نوهينف نل ام لوخا نلتر ينبر نلس ا ت ع نلينخو ونلخاما لويول ،وحصي نإلمكا اا نلكادج ونلت م ونلبشيج و صم ا ،و بيجي نلط ائل ونل تية نلزمم نلالزم لتب ا ،مع نلكينباة نلي لوتكال ف ونلجيوى نال تصادج ونلس ا لوخا نإلبالم . ولترطيط العمل اإلعالمي إط ان أس سي ن هم : أوالً :اإلط النظر لوخا نإلبالم ،وجشكل نوهينف و بيجي نلغاجاا طضطح ك الك ا وبمافيها ،ونوهينف نلكي نلتر ال بتط دما كب ية مع نلتبيجي وجككع اطجيها و ك ا مع نل يوف أثماء نلتاب ق نل كور .و شكل بكو نلتخا ط نإلبالمر شكل باس ،مشاكل نخت ام نلط ائل لتب ق أهينف نلخا مع ع نلبينئل نلكت يدة ،ومشاكل نلتين ي ونإلاينءنا نلالزم لتب ق أهينف نلخا ،ومشاكل نلتاب ق ونلتم ذ نل ور لوطفطل إلى أهينف نلخا .مع خالل نخت ام 10:نوهينف؛ ونوهينف نلكبيدة؛ ونوهينف نلكي ؛ ونلط ائل؛ ومشكو نلخ امنا؛ ومشكو نلتين ي؛ ومشكو نلتم ذ .وبمي وضع أ خا ال ي مع بيجي إ امها نل اس مع أم اس ومؤشينا، ل ت م الجت ا مع نلكشاكل نلكبتكو بمي نلتم ذ نل ور لوخا نلكطضطب . و ي نال ت اء مع بيجي نإل ام نل اس لوخا ،بيأ بكو بيجي نإل ام نلت ص ور بع يجق دمن نلت اف ل ،و بطجل نوهينف نل ام إلى أهينف ص و ،مع بيجي نلط ائل ن اال ا مع نإلمكا اا نلكاوط ونلكتاح الً ،ونلكية نلزمم نلالزم لوتم ذ ي .وككا هط مت امف بو ه مع نلماح نلزمم ،هماك خااا ً ليومة إبالم ونحية م ع مطج أو مطج ،وخاط متط ا نومي تينوح بادة ما ع نوم ع ونلسبع مطنا ،و ر أكثي نلباالا هر خاط خكس ه ،أ لكية خكس مطنا ،وخاط طجو نومي وهر نلخاط نلتر زجي مي ا بع نلسبع مطنا 11.و س نلخاط متط ا نومي، ونلخاط طجو نومي بادة إلى خاط مطج متكامو ،لال ت ادة مع إمكا جي ت ا
وإاينء إفالح بو ا لال ت ادة مم ا ر خاط نلسمطنا نلالح صي زجادة ابو ت ا، و ا ً لك ا اا تائج م ذ خاط نلسمطنا نلسا .ومع نلكت امف بو ه أجاا ً س نلخاط نلسمطج إلى خاط م ع مطج وش يج وهكذن. وهما ججب بوى نلكخاا ع نإلبالم ع أن جيمكطن دنئكا ً أن خا ط نل كل نإلبالمر نلكبور ونليولر هط شكل مع أشكال نلتخا ط نلس ا ر ،وجيخل ر إ ام ب ق أهينف نلس ا ت ع نلينخو ونلخاما لويول ،وال ججطز خا كا أ ينً .ككا وججب أن جيمك نلكخااطن نإلبالم طن أن ضكان نلتم ذ نلمااح و خا كا ت، مي بط كيى بيجي نو ال ب نلكككم ونلكالئك لتب ق نوهينف نلكطضطب ن اال ا ً ونلطنضب ،س ل بكو نلتم ذ و التالر: مع نإلمكا اا نل و .وأن نوهينف نلطن نلطفطل لألهينف نلكي ب ،ومع بطنمل نلمجاح نوخيى نلت يجي نلسو لوط ائل ونإلمكا اا ونلغاجاا ،و يم ما كطن متما ،و كطن نلغاجاا متطن مع نإلمكا اا، ي يم ما جكطن نلتم ذ أكثي جاحاً .وال ي مع دمن فالح نوهينف ،مع وا نحتكاالا ب ق نل يف مع نحتكاالا ب ا مع خالل نإلمكا اا نلكتاح ،و 12 متغ ي نا نإلمكا اا نلكتاح ،ونلذ جككع نلطفطل إل ه مع خالل نلخاطنا نلتال : بيجي نالحت اااا نلالزم ؛ وم ام نالحت اااا ونإلمكا اا نلكتاح ؛ و بيجي نل يف فالح نل يف. نلكاوطب نلطفطل إل ه؛ و يجي نإلمكا اا نلكتاح ؛ و و ي نال ت اء مع دمن فالح اا نوهينف ،جت نال ت ال إلى بكو نخت ام وك نلبينئل مع كا نلجطن ب جت نو ال ب مع خالل نلبينئل نلكتاح ،و ي دمن نخت ام نو ال ب نلماا ونلكالئك مع ع وك نلبينئل ،ك ينً لال ت ال إلى نلكيحو نلتال ،وهر وضع اف ل نلخا نإلبالم ،ونلتر ججب أن ينبى ا نلخاطنا نل شية نلتال 13:بيجي نوهينف وماكطن نلكادة نإلبالم ؛ و بيجي مجاالا م ذ نلخا نإلبالم ؛ و أ ال ب م ذ نلخا نإلبالم ؛ نلكسؤول ع بع م ذ نلخا نإلبالم ؛ ونلكية نلزمم نلالزم لتم ذ نلخا نإلبالم ؛ مست بل نلكادة نإلبالم ؛ م ذ نلخا م ذ نلخا نإلبالم ؛ ووضع اس لكتا ونلكسؤول بع متا نإلبالم ؛ و يجي نإلمكا اا نلكادج ونلبشيج نلالزم لتم ذ نلخا نإلبالم ؛ وأخ ين ً ابو م ذ نلخا نإلبالم . وبوى نلكخاا ع نإلبالم ع أن جأخذون ر نبتبامه طة وإمكا اا نإلبالس نلكااد بوى نلساح نإلبالم نلكست ي ،ومباول نالحت اظ زماس نلكبادمة يم نإلمكان .وأن جبمطن خاا بوى يم كب ي مع نلك وطماا بع نل ااع نلكست يف مع يجق بكل مع نلكتخصص ع ر مجاالا نلخا نإلبالم نليول ،ونال ت ا نلتخا ط ،وخبينء نال تصاد ونلس ا نلخاما ،ونلتبادل نإلبالمر نلكبور ونليولر، وو ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج نلكبو ونليول ،ونلم نلس ا ،و كمطلطا ا و ائل نال صال نلبيجث ،وغ يها مع نلتخصصاا حسبكا تار نل يوف ،مع طخر تائج نلخاط نلسا ،ونلتجامب نلكبو ونإل و ك ونل الك ر مطضطع نلخا نإلبالم نلتر ج يو ا ،مع مينباة آمنء أولئك نلككام ع لو كل نإلبالمر نلكبور ونليولر الً ،ر مالح ا نلكث ي مكا جككع أن ج ي ر جاح م ذ نلخا نإلبالم ووفطل ا وهين ا نلكياطة.
ث ني ً :اإلط التطبيقي للرطة اإلعالمية ،وجأ ر وب لوكبادئ ونوهينف نلتر اكمت ا خا نل كل نإلبالمر نلكبور أو نليولر ،ومع أه مبادئ ا نو ا نلتمس ق ع نوا زة ونلط ائل نلكختو لوطفطل إلى أ ال م ذ لوخا نإلبالم ،وأبوى دما مع نل ابو .مع خالل نإلاا بوى أ ئو نلك ادل نلتال :مع جتبي ؟ مع مع جتبي ؟ بع ماذن جتبي ؟ وبع نلتأث ي نلكاوطب ؟ الي وطما نلي ك نلك تكية ر نلش ب (نل ال اا نل ام ) ،ونلزجامنا نلي ك ونإل الب نلخامج ،ونلي وطما ونلس اح ،ونلك امض ونلك ياا اا نلث ا ونل م ،ونلو اءنا ونلكؤ كينا نليول ، وو ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج كو ا و ائل مع و ائل م ذ نلخا نإلبالم ، مع خالل مخا بت ا لو ااباا نلكست ي ر نلخا نإلبالم نلكبو ونإل و ك ونليول ،ونلتر جككع أن كطن :ادنا حاكك ؛ و ادنا وأبااء نلبيلكان، ونلك امض نلبيلكا ؛ و ادنا نوحزنب نلس ا ،طنء أكا ت دنخل نلسوا أس ر ف طف نلك امض ؛ و ادنا نلكم كاا نلجكاه يج ونلك م ونالاتكاب ؛ و ادنا إبالم ؛ وماال أبكال؛ وأ و اا أو جك اا دجم ،أو بي ،أو ث ا ،أو طم ؛ أو اال اا م م ؛ أو ه ئاا ث ا ،أو دجم ؛ أو مشامك ع ر م ياا اا ث ا أو م ؛ أو مع نلكشامك ع ر نلو اءنا نليجاض ؛ أو مشامك ع ر مؤ كينا ول اءنا ا ون تصادج وبوك و م ؛ أو زونم لك امض ن تصادج أو جامج أو اح أو إبالم أو م ؛ أو اكاه ي بيجا ببي و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج . مينحل م ذ نلخا نإلبالم ،مع نلك ي اينً دمن ومع خالل متا متغ ينا نلساح نإلبالم نلتر جمشاطن ا ،و شكل نلطاطد نإلبالمر نلصيجق ونلكباجي ونلكااد ر وك نلساح ،ومجال نلتأث ي نإلبالمر بوى نلشينئح ونل ااباا نلكست ي ،مع خالل نلك اه نلكتكط مسب ا ً ليى وك نلشينئح ونل ااباا .و زوجي نلج اا نلكسؤول الك وطماا بع م ذ مينحل نلخا نإلبالم نلكبو أو نإل و ك أو وك نلك وطماا باباً ،مع أال نلكسابية بوى بيجي نلكجكطباا أو نليول ومتا نلشينئح أو نل ااباا نلتر ججب مخا بت ا أكثي مع غ يها ،و ك ف نل طنبي نلتر ججب أن جوتزس ا كل نلكشامك ع ر م ذ نلخاط نإلبالم نلكبو ونليول ،وإبيند نلكطند ي ر إ جاح م ذ نلخا نإلبالم نليئ س مع م وطماا وأخبام ومو اا إبالم نإلبالم و سابي بوى نلطفطل و صى يم مككع مع نل ابو ونلتأث ي. وهن ك ف علية للتب ادل اإلعالمي: ون و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج سابي بوى كطجع نلكطن ف مع نل ااجا نلكايوح أو اخ ك ا ،و و ب دومنً كب ينً ر بكو نلتغ ي نلس ا ر ونالاتكابر ونلث ا ر ونل كي ،ليى نل ينء ونلكستك ع ونلكشاهيجع .و سابي و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج ر يب وطك نلجك طم نإلبالمر مع مط ف م ع ،أو ن لتشك ك ه ،أو م اه ،أو غ ي لصالح مط ف ايجي .وهذن متط ف بوى ميى كث ف ا ،وميى وضطح مط ف مست بل نلكادة نلبكو نإلبالم ونلط ائل نلكستخيم نإلبالم لو ائ اال صال ،أو يض مست بل نلكادة نإلبالم لكط ف إبالمر غ ي
متكا ك أو لصطم كا متكيمة بق لكست بل نلكادة نإلبالم و يض ل ا ،وميى 14 ب ز لكاكطن نلكادة نإلبالم بي ذن ا. وال ي لو ائ اال صال مع م اج ي خاف ج تكي بو ا ،مع أال نلطفطل إلى ابو أكبي مع نلبكالا نإلبالم نليول ،وإمكا اا أكثي لوطفطل إلى نوهينف نلكي طم لوبكو نإلبالم ،وال ي مع م اج س ج تكي بو ا نلكخااطن لوبكالا نإلبالم ،ونل ائكطن اال صال لتبيجي ميى جاح أو شل نلبكو نإلبالم ،ومع وك نلك اج ي مثالً نل يمة بوى نلتصي لإلبالس نلكااد نلكطاه لم س نلساح نإلبالم ، وميى يمة و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج نلكستخيم مع بل نل ائك ع اال صال بوى ن تزنع نلكبادمة مع نإلبالس نلكااد ونلتطاه إلى نلجك طم نإلبالمر شكل أكثي ابو ر نلكطنض ع نلكايوح .وج تبي المعي اإلعالمي مع نومطم نل ام اينً ل اس مناع فيى نلكادة نإلبالم ،وم ي ميى جاح نلبكو نإلبالم ،ولط أن ظيوف نلتأزس أو نال ينج تبي مع نومطم نلخاما بع ااق نلك اج ي نإلبالم ،ولكع نلبكالا نإلبالم ي ؤد ر ض نلباالا إلى ن ينج أو إلى خوق نوزماا ر نلت ابالا نلس ا ونالاتكاب نلكتش ب . ومع المن هج المسترامة لقي س اجع الصاى في الحمالت اإلعالمية ،ذكي: المن هج االستقرائية :نلتر طم ا إدنمة نإلبالس ونلت و ر ا ش نلطالجاا نلكتبية نوميجك مع خالل نلببط نلتاب نلتر أاي ا إ ان نلبيب نل الك نلثا ، وأب بت ا أ با هوفالنا وزمالئه ،وايى مع خالل ا اس أث ي نال صال مع خالل 15 نلتجيجب نلكبك التيك ز بوى نل مافي نلتال : الق ئم ب التص ل :و ب ع أن أث ي نلكادة نإلبالم جزدند ر حال إذن كان نل ائ اال صال جم ل مطن ف تكاشى ومطن ف مست بل نلكادة نإلبالم ،وأن نلكست بل جبيأ مس ان مصيم نلكادة نإلبالم ،أو نل ائ اال صال ي مية وا زة ،وهط ما أ وق بو ه ن نوثي نلمائ وهماك بطنمل مسابية أخيى لزجادة نلتأث ي نلذ جكام ه نل ائ اال صال ،بوى مست بل نلكادة نإلبالم كالسع ونلجمس ونلك ي نلخامار لو ائ اال صال. الم ادة اإلعالمية :و ب ع أن زجادة ابو نلبكو نإلبالم جككع أن جت ر حال إذن كشت نلكادة نإلبالم مع أهينف نلبكو نإلبالم ،ونحت اااا مست بور نلكادة .ولطحظ نإلبالم ،ونل نلسائية ونلكطن ف نل كيج ونآلمنء ونلك ت ينا نلخاف أجاا ً أن نل يض نلجزئر لوكشكو أكثي أث ينً ليى نلكست بل إذن كان مبيود نلث ا ونلت و ،وأن بيض نلكشكو مع كل اطن ب ا جكطن أكثي أث ينً بوى نلكست بل نلذ حصل بوى سب أبوى مع نلت و ونلث ا ،أو إذن كان نلكست بل ج امض مبيئ ا ً ماكطن نلكادة نإلبالم ،وهذن جككع أن جسابي بوى بص ع نلكست بل ضي نليباج نلكاادة، كا لط موب ت بمافي نخت ام نلكصادم نإلبالم ،ونلايج نلتر جت مع خالل ا بيض نلكادة نإلبالم ،مع نلتاطمنا نلسا ونلالح لو ااجا نلكايوح .
الوسيلة اإلعالمية :ب ع أن نلكادة نإلبالم ونلط و نإلبالم مي باتان نلطنحية اوخيى ،ون يج بيض و يج نلكادة نإلبالم مي بط التأث ي نإلبالمر إلى دما ادل أهك نلكادة نإلبالم س ا ،وأ ه ال ي مع مينباة ميى ن تشام كل و و إبالم اكاه يج ر نلط ط نلكست يف مع نلبكو نإلبالم بل ن تخينم ا، ونخت ام نلط و نلتر جككع أن ار أكبي يم مككع مع نلتأث ي ونل ابو نإلبالم ، وهماك مع جياح نال صال نلكباشي ،ومع جياح نإلذنب نلكسكطب ،ومع جياح نإلذنب نلكيئ ،وهماك مع جياح نلكادة نلكابطب ،وكو ا نحتكاالا جككع نال ت ادة مم ا ر حيودها نلكككم . مستقبل الم ادة اإلعالمية :وجتط ف بوى م ي خصائص مست بل نلكادة نإلبالم مع نلمطنحر نلث ا ونل كيج ونلك ت ينا ونلكطن ف نلس ا وأ كا نلسوطك ونلسع ونلجمس ونلطضع نلت و كر ونلطضع نالاتكابر ونال تصاد ،ونل مصي ونإل و نلجغين ر ونلتم أو نلم اس نلذ جمتكر إل ه. المن هج االستنب طية :نلتر تكي بوى نلم يج نلسوطك ،و يكز بوى غ ي نلكطن ف و كطجم ا و يجو ا ،و يج نلك ي ،نلتر كل بوى شيح كطجع نلكطن ف و يجو ا ونلتمبؤ أثي بكو نال صال ،ونلتيك ز بوى يجل نلكطن ف مع خالل م ت ينا وبطن ف نل يد ،و ب ق نلتطن ق نلكما ر لك امف نل يد ،تكي كو ا بوى بكو نال صال .كا هط نال صال ؟ وس ئل االتص ل كمصا للتب ادل اإلعالمي: عن صر االتص ل :وبكو نال صال ر بكو نلتبادل نإلبالمر ،هر مجكطب و ائل ي ط مر نلبشي ا ب ض ،و ب ق ابالا ر نل ال اا نإل سا ،و ي يَّف أ ا بكو غ ي نلك اه ا ت كال نلوغ أو أ و و مع و ائل نال صال نوخيى نلكت سية ،وبكو نال صال يف إحين جاوب مع نوشخا :نلكست ي ع مع بكو نال صال ،و بامة أخيى مباول مشامك نلكست ي ع ر ن ت اب نلك وطماا أو ل كية أو ن جا كي م ع إل 16.وج يَّف نال صال أجاا ً أ ه بكو جت مع خالل ا بادل نلك اه ع نو يند وذلك ا تخينس اس نليمطز نلكت امف بو ا ،وج تبي ن تخينس نلكوك مع أكثي يق نال صال ش طبا ً ع نلكي ل ونلكتو ر. وجكتي بو نال صال جذوم ر نلتامجخ إلى أ سطو نلذ وضع أ سا ً بوك ل كو نال صال ل زل ائك حتى نآلن صطم نلت ابل ع (نلخا ب -نلكي ل) و(نلجك طم نلكست يف -نلكست بل) و طس بوى أن ج ي نلكي ل (ماد ه -خابته) صطمة ش واذن وم م ،حتى تككع مع نلتأث ي ر نل ااع نلكست يف ،و ه ال ي أم اط ما ل جكع م بطالً وم طما ً مع (نلجك طم ك لال صال ،مع وا 17 نلكست يف -نلكست بل) .وهما جتاح مبطم نل ال نلتر أوايها وحيدها أم اط ع نلكي ل ،ونلكادة نإلبالم ونلكست بل ،ح ث س أم اط نلكط ف نال صالر إلى ثال مينحل: الرطيب
الرطبة
الجمهو
وأواب أم اط بوى (نلخا ب -نلكي ل) أن جيمك ما ج تكل ر طس ومبادئ وم اج ي و مع ناتكاب ،وبوى أ اس إدمنك نلجك طم نلكست يف مع نلجك طم لوكادة نإلبالم جتأثي ت س ي ل ا ،وهذن نلت س ي ج تكي بوى نووضاع نالاتكاب لوجك طم نلكست يف مع ح ث نلمشأة نالاتكاب ،ونإل ام أو نلمسق نل كر 18 نلذ جوتزس ه. أما نلكط ف نال صالر ليى ن ع خويون مبصي اآل ر :المرسل :ومع مأ ن ع خويون أن نلما و ع "الصحفيين" ال ج ي طن نل صي مكا باجمطن أو ك طن ،وجم وطن نلخبي طن ر نلكذب ر كث ي مع نوح ان؛ والم ادة اإلعالمية: بوى ما ر ظم و خك م نلتر مع نلايوم مما شت ا ر ذن ا لوط طف بوى ميى ن ا ا مع ب نومطم، ومع نل يوف ونلكال ساا نلتر جبك ا نلينو -نلكي ل -ومما ش مادة وك نليونج – نلكادة نإلبالم ؛ والمستقبل :و ي أواب ن ع خويون بو ه أن جتأكي مع أما نلينو 19 نلكي ل ،وفي ه و الم ذهمه ،و امة ب ي ه ،ومتا خو ه ،و كته نلشخص .نلكادة نإلبالم ،وأما نلكي ل ،ومستطى و سوط هذ نلم ية نلاطء بوى ح 20 ن ت اب نلكست بل. وهماك بية يجاا حيجث لال صال مم ا بوى ب ل نلكثال ال نلبصي نظرية كولن ر نال صال ونلتر جككع وخ ص نلكط ف نال صالر ا بوى نلمبط نلتالر: المرسل :نلذ جستكي مع ب وه نلكادة نإلبالم نلتر جيغب ر طف و ا إلى شخص آخي؛ والم ادة اإلعالمية :نلتر جستخيس نإل سان ب وه و يمن ه ون ت يندن ه نلم س مثل نلتذكي ونإلدمنك ونال تبا ال ت ا ا؛ والتغذية العكسية :أو مناع نلصيى وهر 21 نال تجا لوكادة نإلبالم (نلكث ي) نلتر أم و ا نلكي ل ،لتككل نليومة نال صال . و تكي هذ نلم يج بوى نل يمنا نلذهم لإل سان ابتبام نلكيكز نليئ سر لال صال طنء ر نإلم ال أس ر نال ت بال. أما ستيفنسون ي م ط ع يجته ر نال صال و"اإلمت ع" بوى أ اس أن كا ج يأ أو جسكع أو جشاهي ال كا ببي و ائل "نلكست بل" جش ي اال تغينق ونلكت كا ج يأ أو جسكع أو جشاهي كع نال صال نلجكاه يج ،وأ ه لكر ستكي نلكت أو نوغم اا نلخ ض نلك ا ع نلكط نلايوم أن تخول نل كو نال صال لت و ل حال نلاغط نإلبالمر بوى نلكست بل .وجالحظ أن مع شيو نلكط ف نال صالر ر هذ نلم يج :إلزام المرسل بإيايولوجية المجتمع نلتر مع أهين ا م ط نلكطن م ع ر مختوف نلمطنحر نالاتكاب ونلث ا ؛ وصي غة الم ادة كجتك ونال م اء أذون اإلعالمية بأسلوب شيّق ج تكي بوى نإلمتاع شكل جج ل نلكست بل بوى ن صال مستكي كصيم نلك وطماا؛ 22وإت حة الفرصة للمستقبل للاخول في حوا مع المرسل ،كر جؤد هذن إلى كطجع مأ باس مستم ي ،ج تكي بوى نلب ائق نلطنضب ،ول س بوى ما يمه له نوا زة نلتم ذج ،دون أن كطن لوجكاه ي حق م ي مصادم وفيق وثباا 23 ما ج يس ل ا مع م وطماا. أما يج الز سفيلن توخص نلكط ف نال صالر بوى نلمبط نلتالر :المرسل: وهط نلذ جؤلف وجم ل نلكادة نإلبالم ؛ والم ادة اإلعالمية :وهر ما جيغب نلكي ل
إم اله لوكست بل مع خالل و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج ؛ والمستقبل (نلجك طم ي وك نلم يج ال جتأثي الكادة نإلبالم نإلبالمر) :وهذن نلجك طم -مع وا مباشية وإ كا جتأثي ا أكثي إذن ما وت إل ه نلكادة نإلبالم مية أخيى بع يجق ادة نليأ وجككع صطم م طس ادة نليأ مع خالل نليمن اا نلتر أايجت بوى م ض نو ال ب نال صال نال صال ر نلكجتك اا نل يوج .ح ث جبتكي ائي نليأ (نل ينءة) أو أا زة نال صال (ا از ن ت بال إذنبر مسكطع أو ميئر) مثالً .ومع خالل متا ته لو ينءة أو نال تكاع أو نلكشاهية ،جستا ع إبادة ف اغ نلكادة نإلبالم شكل 24 جت ق مع نلبال نلك مطج لوكست بل. أما يج إسفيروس ر نال صال ي مكزا بوى بكو نال صال ك اهية نل طنهي طس بوى نلت ابل نلذ جتب ق ر نلكجتكع وبوى نم با ناتكاب نالاتكاب نوخيى ب ا ا .ونبتبي بكو نال صال مطضطبا ً إ سا ا ً اليما نوولى 25.ومع ذلك إن نلكط ف نال صالر ر هذ نلم يج ج طس بوى :المرسل :وهط نلكجتكع؛ والم ادة اإلعالمية :وهر نلت ب ي نلكطضطبر بع كط ك ي نلجكاه ي وموح ا وم طل ا ون جاها ا؛ والمستقبل :وهط نلكجتكع أجااً؛ ووس ئل االتص ل: نلصبف ،ونإلذنب نلكسكطب ونلكيئ ،وهر مما ي ال جي ا نل ادة نلس ا طن وحسب ،وإ كا ججب أن ي ا نلجكاه ي أجااً ،لكر بي بع ماالب ا وآمال ا، 26 و شتيك اليأ ر إدنمة شؤون نلكجتكع نلتر ل ست حكينً بوى أحي. ع نلكي ل ونلكادة ونلكست بل طل كا: أما ويفر وش نون بيدنن نل ال المرسل ( :أخصائر ناتكابر) جمتخب أو جختام مادة إبالم (مجكطب طا اا) جيغب ر طف و ا إلى مست بل (مببط ) وجااي لتبطجل ماد ه نإلبالم إلى ممطز ،جككع و ا ببي مطنا نال صال إلى نلكست بل (نلكببط ) .و ذلك جكطن كط ك ي وأ وطب نوخصائر نالاتكابر هط مصيم نلك وطماا؛ والم ادة اإلعالمية :وهر ببامة بع مجكطب طا اا مع أخصائر إلى مببط جتطلى فطا نوخصائر يوم ماة نال صال نليئ س ل كو نالاتكابر طف و ا ،و طس نلكطااا نلصط نال صال؛ والمستقبل :وهط نلذ جتو ى نلكادة نإلبالم وج طس تبطجو ا إلى نليمطز نلتر كا ت بو ه ر ه ئت ا نوولى ،و ذلك جكطن كط ك ي نلكببط هط نل يف نلذ جيمر نوخصائر نالاتكابر إلى وفطل نلتطا اا إل ه .بوى ح ع كثل أذن نلكببط 27 ا از نال ت بال لتو ى نلك وطماا. أما هوادينت ي حيد بمافي بكو نال صال نل ال ر ب بمافي هر: 28 مشكو ؛ ومي ل؛ وم ال ؛ وو و ؛ وأح ا ا ً ا ل؛ وو و مست بل؛ ون تجا . ونلسؤنل نلذ جككع يحه نآلن ،هط :ك ف ؤثي و ائل نإلبالس إلشباع حاااا نل يد نالاتكاب ؟ ونلجطنب أن و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج مشي م وطماا و ز ِّود نو يند يد مع نلكطضطباا س ِّل بوى نلكؤ س نإلبالم بكو نال صال نلتر أفببت نل طس متبادل ،وهذن ج مر أن و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج يس إلى اك طم ون ع ،م وطماا بع أحين أو ظطنهي م م ،ل ا أهك ناتكاب .
وال تط ي لإل سان دنئكا ً نل يف ل ك ِّطن بال اا مع نآلخيجع وهط وح ي و باب مختو .وهذن نلم ص ر نالم با ال ال نلخامار م كا جؤد ه إلى نل أس ،وجستا ع ا از نال ت بال نإلذنبر نلكسكطع أو نلكيئر أن جسي له خيم كبيى .ون فطا ا از نال ت بال نإلذنبر نلكسكطع جب ي بمه ش طم الطحية وهر إحيى نلخيماا نلم س نلك ك نلتر جؤدج ا ا از نال ت بال نإلذنبر نلكسكطع وهذن جمابق بوى ا از نال ت بال نإلذنبر نلكيئر ،ولكع لكاذن ج ي بيد كب ي مع نلماس نلذجع ج ا طن مع هذن نلم ص ر نليون ط نالاتكاب ،نهتكاما ً كب ينً لط ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج ؟ 29ونلجطنب أن نإل سان جبتاج لالم با اآلخيجع وهذ ح ال ايل ا ،ولكع هذن نالم با جتاوب ممه دما م م مع نلتك ف .و ستا ع و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج أن زود ت طجااا تاوب ممه دما م م مع نلتك ِّف .ككا و ستا ع و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج أن ز ِّود ت طجااا إلشباع حااته لال صال اآلخيجع ضكع نلكجتكع نإل سا ر ،ول ستا ع كطجع فالا ناتكاب مع أشخا: جتكت طن أهك ناتكاب كب ية ببي و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج ،وجستا ع كذلك أن جما ش وججادل ،وجستا ع أن جم ر نلكما ش إشامة مع جيجه بميما جيغب 30 ذلك. وهكذن إن إشباع حاا نلتك ُّف ونلكالئك مع خالل و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج ،أفببت نل طس بمصينً ضيومجا ً ر ح اة نإل سان نلك افي ،وجبيو أن ا نلتك ُّف ل ست مت و سؤنل ماذن ؟ وحسب ،وإ كا كذلك ـ ك ف ؟ ولكاذن ؟ وهذن ج مر أن نإل سان جبتاج أجاا ً لوتك ُّف ونلت و ،وأن هذن نلتك ف ج وكه أ وطك بو ه أن جتبما ح ال مطن ف م م ،و سي و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج له نلمص ب نلتصيف ر مطن ف م م كر جصل إلى إشباع أكبي يم مع حااا ه. حطل ك و أث ي و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج ر هذن نلكجال ون ع اينً و ه ج تيض أن ز ِّود نل يد خالفاا مك زة ل نلكجتكع ومستجين ه 31.وال كتكل دنئية نال صال إال ح ع ط ي لوكط ف نلت و كر اك ع نل مافي نلالزم ل كو نال صال وجيل طن ي هذ نل مافي بوى أن نلينئية ؤد بكو ا غض نلم ي بع ب نلت و نلكمت ي .ولت يجي ابو نلت و جمبغر مينباة يك ز ن تبا خا :لوتغ ينا نلتر بيو متينخو ومؤثية ر هذ نل كو .و جككع بيجي نل ال ع بمافي نال صال كا جور: أوالً :المصا :طنء أكان يدنً أو اكاب ،ط بامل هاس ر نال صال وجتط ف أدنؤ لك كته بوى أ طنع نلكتغ ينا نلتر تاكم ا بكو نال صال صيف نلم ي بع إ مكا طا ا أو ضبا ا ،و ي ال تطن ي مصادم نلك وطماا نلكا ونلكما ب ،وم كا طز نلكصيم نلك امة نلالزم إلبيند ماكطن ماد ه نإلبالم ي و ال ،إذن كان نلكصيم شخصا ً ما ،كا هر ن جاها ه بط بكوه و بط مست بور نلكادة نإلبالم ،و بط و و نال صال ونإلبالس نلجكاه يج نلتر جستخيم ا ،إذن كا ت هماك و و ن صال إبالم اكاه يج ؟ وهذ ض نل طنمل نلكؤثية ر بكو نال صال ر نلت و و ل 32 نلخبية. ثا اً :جتاوب استكم ل ادائرة االتص ل طناي نلكصيم ر اا ب ونلكست بل ر اا ب آخي ،ولط أن نلكصيم ي جكطن هط نلكست بل ر س نلط ت ،إ ما تبي هما بع
شخص ع مختو ع ،وككا كا ت طا اا نلكصيم م ك إن ن جاهاا نلكست بل ال ل أهك بم ا ،وإذن كان ليى نلكست بل ن جا وبر بط نلكصيم إن بكو نلت و و ل نلخبية صبح و و نل ابو ،و ي كطن نلمت ج مشا لوش طم نلككاثل نلذ جش ي ه نلكست بل ن جا نلكتاب أو نلكطند نلت و ك نوخيى ،بميما ال جكطن ر حال بل لوكصيم .وأكثي مع ذلك إن ن ت بال نلكادة نإلبالم جتاوب م امنا م م ،و صيف نلم ي بع يمة نلكست بل بوى ن تخال :نلك ا ر ونل ينءة نلكما ب ونال تكاع ونلكشاهية ونلت ك ي إن هماك متغ ينا هام جمبغر نبتبامها ر نلكط ف نلت و كر ونال صالر. ثالثاً :الم ادة اإلعالمية :و تبي بكو اك ع نلكادة نإلبالم ون تخال: مبتطنها خاطة هام ر بكو نال صال .ي جستخيس نلكصيم ض نلكصاوباا ك ا مع بل كيمطز لجك ع أازنء وم ا ع نلك وطماا ،مكا جؤد إلى ف ط نلكست بل ،وجؤد إلى إض اف بكو نال صال ،مثال ما جبي ر و لغ أامب ، يس ه نلكادة ونو وطب نلذ إذن أغ ل نلكصيم مستطى نلكست بل ،و ب نلك وطماا ،ونو كام ،كع دون شك تت يض م وطماا كث ية لوا اع ،صيف نلم ي بع شكل أو أ وطب نال صال نلكستخيس ،ول ذن ججب بوى نل ائ اال صال أن ج الج نلكادة نإلبالم شكل مالئ وممسق وأن ج اد ف اغ نلكادة نإلبالم ر كل مية لاكان نال ت بال نلما ع ونل ال لكاكط ا. من اً :التوافق بين المرسل والمستقبل :وجككع أن جكطن نلتطن ق بميما جينبى ر بكو نال صال مستطى نلخبية نلكتط ية ليى نلاي ع ر إ ام نلك وطماا نلس ا ،ونالاتكاب ،ونلث ا ،وغ يها .و ر ض نلباالا ال جكوك نلكصيم نلصطمة نلطنضب بع مستطى ن ت اب نلكست بل و يمن ه و جي أن نلوغ نلكستخيم ونومثو نلكختامة ونو وطب نلذ يس ه نلك وطماا ال ؤد ال ت بال ونضح ود ق بمي نلكست بل ،نلذ جككمه ر هذ نلبال نال تجا لوكث ي مع خالل خبين ه وم وطما ه 33 نلكت و كطضطع نلكادة نإلبالم . وخالف نل طل أن و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج ،هر :مكائز أ ا لتبادل نو كام ونلك وطماا ع أ يند نلكجتكع ،و ي أ ا ا ً لت ابال ه نالاتكاب و يجب وا اا نلم ي ع مجتك اا مختو وخاف ع مطن مر نلبوي نلطنحي. ونلببط نلستس طإبالم نلك ين هام لمجاح نلس ا اا نإلبالم نلط م ، شي أن شكل وك نليمن اا بادنا نلكاال ونال تكاع ونلكشاهية ،ونلخيماا نإلبالم نل و نلتر طس ا و ائل نال صال ونإلبالس نلجكاه يج وب لباااا نلشينئح نالاتكاب ،و بو ل ماكط ا نإلبالمر ،و اس ابو ومناع فيى نلكادة نإلبالم شكل دنئ ومستكي دون ن ااع .خيم لوكسؤول ع بع وضع أ س نلس ا نإلبالم ،و خا ط نودنء نإلبالمر لبوطغ أهين ا نلكي طم مبو ا ً وإ و ك ا ً ودول اً. مراجع استرامت في البحث:
إادوا اد كوين :م يم إلى و ائل نال صال .ياك ودجع وسا ع .نل اهية :ماا ع
.1 نوهينس.1822 ، اد .اإلاد يس العلمي :نإلبالس نلذ يجي :دمن م يم إلى لجم أل سكط ليمن .2 ااجا نإلبالس ونال صال ر نلط ع نل ي ر.1891 . أوسك النجه :نلتخا ط ونلتمك نال تصادج .دمشق :ميكز نليمن اا نال تصادج . .1 .1820 أنا يه بوفر :ميخل إلى نإل تين ج نل سكيج .ياك :نل ث نوجط ر .يوا: .6 دنم نلاو .1849 ، ً .. بش ف عو :ميجية نلتو زجطن :فالح ا ر مبيودة سب ا و نلتبس ماا .5 لكم ا مستكية .اائ اا // .دمشق :فب نلثطمة.2002/2/15 ، نلت يجي نلختامر لميوة خبينء "إ تين ج مك ـ نل ـطى نل اموـ نل ـي ر غيند" .4 4-6شيجع أول/أكتط ي .1892غيند :مجو نل كل نل ي ر نل يد .1892/25 اد .جب عوادة العبيا ،ه اد حسن عليو :ميخل ر ا نإلبالس نل ي ر .2 ونال صال .فم اء :مكتب نلج ل نلجيجي.1881 ، حسين العوادات :نإلبالس ونلتمك .دمن م يم إلى يوة خبينء نلس ا اا .9 نإلبالم ونلط م .مغاز 29-25سان /أ يجل .1891 جوااد مرقة :متخذو نل ينم نإلبالمر نل ي ر ونلكتط ار ونإل يج ر // .بكان: .8 فب نلي تطم.1882/2/1 ، والن ك يرول :نلصبا نلككتط ونلسك نلبصيج .ياك :مرشلي محما. .10 نلجزنئي :دجطنن نلكابطباا نلجام .1896 ، نلثطمة، .11سلم ن عز الاين :الكيفاد ...اائ اا // .دمشق ،فب .2002/2/15 .12سه سهيل المقام :م طماا نلتمك نالاتكاب و بيجا ا .يوا :م ي نإل كاء نل ي ر.1829 . .11سهيل الحماان :ن تاالع نلثطمة نلش ي :نل امئ نلسطم ر طق نلصبا !! %42دما نلث الصبف نلكبو %51 ...دما نلبيج نإلبالم ومثو ا ش طم نلصب ع نلثطمة، الكسؤول .ت نلخبية لويمن اا ونال تشامنا نال تصادج // .دمشق :فب .2004/5/1 .16اد .سهير برك ت :نإلبالس نإل كائر وإبيند نلبم نلبشيج نإلبالم نل ي // .مجو نإلبالس نل ي ر نل يد ،2كا طن أول/دجسكبي .1892 .15اد .طالل الب ب :ااجا نلتخوف ونلتمك ر نل ال نلثالث .يوا :دنم نلاو . .1821 .14اد .عبا الوه ب مطر الااهر :دمن اا ر ن تصادجاا نلط ع نل ي ر .غيند: م ي نلببط ونليمن اا نل ي .1891 . .12عمر الجويلي :نل ال اا نليول ر بصي نلك وطماا // .نل اهية :مجو نلس ا نليول .نل يد /121جماجي .1884 .19اد .ص بر فلحوط ،اد .محما البر :نل طلك ونلتبادل نإلبالمر نليولر .دمشق: دنم بالء نليجع لومشي.1888 ، ر أول ن تاالع لويأ نل اس ..ن تاالع شيجع ..نل ينء نل طم ع لوصبف .18 نلي ك ر يناع // .%18دمشق :فب شيجع.2002/2/11 . .20اد .كم ل بالن ،وسليم ن الرطيب :نلكؤشينا نال تصادج ونالاتكاب ر نلط ع نل ي ر وميلطال ا بوى نلتمك .ط س :مجو نإلبالس نل ي ر .نلكم ك نل ي لوتي ونلث ا ونل وطس (نول سكط) .نل يد .1892/2
ليال ه ت :نإل تين ج و امجخ ا ر نل ال .ياك :الهيثم األيوبي .دنم نلاو
،
.21 يوا .1842 .22ليستر يبرسون :ماذن ججي ر نل ال نلغمر ونل ال نل ي .إبيند إ ينه ا ع، نل اهية ،دنم نلك امف كصي .1821 .21أ .اد .محما البر :نلتبادل نإلبالمر نليولر ونل ال اا نليول .م يم اام ر لاالب ميحو نلكااست ي .ش مي :م ي ش مي نلبكطمر نل الر لويمن اا نلشي ( .2004 ،الوغ نليو ) ر و ائل نإلبالس نلجكاه يج .م يم .26أ .اد .محما البر :نلت ابالا نلس ا اام ر .ش مي :م ي ش مي نلبكطمر نل الر لويمن اا نلشي ( .2004 ،الوغ نليو ) .25أ .اد .محما البر " :نل طلك و ااجا نلتبادل نإلبالمر نليولر ر ظيوف نل ال اا نليول نلك افية" بث لوبصطل بوى دما دكتطمن نل وطس نلس ا DCمع أكادجك ماء نليول ونلكجتكع نلتا ليئ س اك طمج أوز كستان نالختصا 21.00.01 ::نلث ا نلس ا ونوجيجطلطا ،و 21.00.06نل ااجا نلس ا لوم نليول و اطم نل طلك .ش مي.2005 : .62أ .اد .محما البر :ااجا نلتبادل نإلبالمر نليولر ر ظيوف نل ال اا نليول نلك افية .م يم اام ر .م ي ش مي نلبكطمر نل الر لويمن اا نلشي ،ش مي :ماب " صك " ( .2006الوغ نليو ) .22أ .اد .محما البر :نل ال اا نل ام نليول ك يف مع أهينف نلتبادل نإلبالمر نليولر .م يم لاالب نليمن اا نل و ا (نلكااست ي) ،ش مي :م ي ش مي نلبكطمر نل الر لويمن اا نلشي ( .2000 .الوغ نليو ) .29اد .محما البر :أهك نلببط نلك ين ر جاح نلس ا اا نإلبالم نل ي . فب نلثطمة ،فم اء نل يد .1880/8115 .28اد .محما البر :نلتخا ط نإلبالمر نلسو شي أ ا ر لإلبالس نلمااح، ونلببط نلك ين مع أولطجا ه .فب 24بتكبي ،نل يد .1880/602 .10اد .محما البر :و ائل نإلبالس نلط م ودومها ر ك ق نلث ا نل طم و اطجي نلت و .فب 24بتكبي ،فم اء نل يد .1898/124 .11اد .محما البر " :دوم و ائل نإلبالس نلجكاه يج ر نلتمك ونلث ا ونلت و " بث لوبصطل بوى دما دكتطمن نل وس ر نودب phDنختصا 10.01.10 ::فبا ،مع اام مط كط نلبكطم ،مط كط ( .1899 :الوغ نليو ) .12محما البر " :ادو الصح فة السو ية في التنمية والثق فة والتعليم" بث ش مي نلبكطم ،ش مي ( .1896 :الوغ لوبصطل بوى دما نلكااست ي ر نلصبا مع اام نليو ) .11اد .محما علي العويني :نإلبالس نليولر ع نلم يج ونلتاب ق .نل اهية :مكتب نو جوط نلكصيج .1880 ، .16اد .محما محمواد اإلم م :نلتخا ط مع أال نلتمك نال تصادج ونالاتكاب .م ي نليمن اا نل ي نل ال .اام نليول نل ي .1842 ، .15محما ع طف غيث :نلتمك نلشامو ونلتغ ي نالاتكابر .يوا :ماب كيجيج . .1826 .14محما مص لحة :بط م تيب بوكر لبق نال صال ر نلط ع نل ي ر // .مجو شؤون بي نل يد 26آذنم/مامس .1891 .12مقامة ابن خلاون .يوا :دنم نل و .1829 ، اد موما :مع نلتبي إلى نلبطنم .ج ،2ياك ب سى بص طم .دمشق :وزنمة .19 نلث ا ونإلمشاد نل طمر.1890 ،
ولبر شرام :و ائل نإلبالس ونلتمك نل طم .ياك أاديب يوسف .دمشق :وزنمة
.18 نلث ا .1848 ، .60نل ط سكط :نلت يجي نلختامر لوجم نليول .1829
ليمن
مشكالا نإلبالن .امجس:
41. B.E. Goetz, Management, Planning and control, Mc Graw - Hill Book Co., 1949. 42. Joseph T. Klapper: The Effects of Mass Communication. New York, Free Press, 1960. 43. John Martin: Effectiveness of International Propaganda, The Annals of the American Academy of Political and social Science, Vol. 398, Nov. 1971. 44. J. Argenti, Corporate Planning, A practical Guide Edinburgh, G. Allen and Len win Ltd., 1968. 45. Habil Erhart Knauthe, Industrialization, Planning, financing in Developing Countries, Wdition Leipzig, German Democratic Republic, 1970. 46. Carlo Mongardini: A new definition of the concept of development. The New International Economic Order, Vienna 1980.
هوامش: 1ر أول ن تاالع لويأ نل اس ..ن تاالع شيجع ..نل ينء نل طم ع لوصبف نلي ك //دمشق :فب شيجع.2002/2/11 . 2مبكي نلبخام " :دوم نل صبا نلسطمج ر نلتمك ونلث ا ونلت و " بث لوبصطل بوى دما ش مي نلبكطم ( .1896 ،الوغ نليو ) نلكااست ي ر نلصبا مع اام 3د .مبكي نلبخام " :دوم و ائل نإلبالس نلجكاه يج ر نلتمك ونلث ا ونلت و " بث لوبصطل بوى دما دكتطمن نل وس ر نودب ( phDنختصا 10.01.10 ::فبا ) مع اام مط كط نلبكطم .1899 ، ( الوغ نليو ) ً ..لكم ا مستكية. 4شام ابطم :ميجية نلتو زجطن :فالح ا ر مبيودة سب ا و نلتبس ماا اائ اا // .دمشق :نلثطمة.2002/2/15 ، 4وكان بز نليجع :الكيفاد ...اائ اا // .دمشق ،نلثطمة ،نلخك س .2002/2/15 2 ل نلبكينن :ن تاالع نلثطمة نلش ي // .دمشق :فب نلثطمة ،نوم اء .2004/5/1 7 اطند مي :متخذو نل ينم نإلبالمر نل ي ر ونلكتط ار ونإل يج ر // .بكان :فب نلي تطم، .1882/2/1 8موالن كاجيول :نلصبا نلككتط ونلسك نلبصيج .ياك :ميشور مبكي .دجطنن نلكابطباا نلجام ،نلجزنئي 459-411 : .1896؛ -د .مبكي بور نل طجمر :نإلبالس نليولر ع نلم يج ونلتاب ق .مكتب نو جوط نلكصيج ،نل اهية .20-45 : .1880 9لوكزجي أ ي :نلتبادل نإلبالمر نليولر ونل ال اا نليول .م يم اام ر لاالب ميحو نلكااست ي .م ي ش مي نلبكطمر نل الر لويمن اا نلشي ( .2004 ،الوغ نليو ) 10د .مبكي بور نل طجمر :مصيم ا ق .181 :ود .مبكي مبكطد نإلماس :نلتخا ط مع أال نلتمك نال تصادج ونالاتكاب .م ي نليمن اا نل ي نل ال .اام نليول نل ي .22-21 .: .1842 ،وبكي نلجطجور :نل ال اا نليول ر بصي نلك وطماا .مجو نلس ا نليول .نل يد /121جماجي .101-91 : .1884 11د .مبكي بور نل طجمر :مصيم ا ق .185 :و - Habil Erhart Knauthe, Industrialization, Planning, financing in Developing Countries, Wdition Leipzig, German Democratic Republic, 1970. p. 27. 12د .مبكي بور نل طجمر :مصيم ا ق .184 :و -ل يل هاما :نإل تين ج و امجخ ا ر نل ال .ياك :نل ث نوجط ر .دنم نلاو ،يوا .608-609 : .1842أ يمجه ط ي :ميخل إلى نإل تين ج نل سكيج .ياك :نل ث نوجط ر .دنم نلاو ،يوا .64-65 : .1849 ر يناع .%18
13د .مبكي بور نل طجمر :مصيم ا ق .189 :و - B.E. Goetz, Management, Planning and control, Mc Graw - Hill Book Co., 1949. - J. Argenti, Corporate Planning, A practical Guide Edinburgh, G. Allen and Lenwin Ltd., 1968. 14 John Martin: Effectiveness of International Propaganda, The Annals of the American Academy of Political and social Science, Vol. 398, Nov. 1971, p. 61. د .مبكي بور نل طجمر :مصيم ا ق .100-82 : 15س نلكصيم نلسا ق .و - Joseph T. Klapper: The Effects of Mass Communication. New York, Free Press, 1960, pp. 108-109. 16ل ستي جبي طن :ماذن ججي ر نل ال نلغمر ونل ال نل ي .إبيند إ ينه ا ع ،نل اهية ،دنم نلك امف كصي 15 : .1821وما يها؛ د .ابام بطدة نل ب ي ،هاد حسع بو ط :ميخل ر ا نإلبالس نل ي ر ونال صال .مكتب نلج ل نلجيجي ،فم اء .11-2 : .1881 ل 17مبكي با ف غ ث :نلتمك نلشامو ونلتغ ي نالاتكابر .ماب كيجيج .يوا 1826؛ ا نلك يس :م طماا نلتمك نالاتكاب و بيجا ا .م ي نإل كاء نل ي ر .يوا .1829 18 Carlo Mongardini: A new definition of the concept of development. The New International Economic Order, Vienna 1980. p. 41. 19حس ع نل طدنا :نإلبالس ونلتمك .دمن م يم إلى يوة خبينء نلس ا اا نإلبالم ونلط م // . مغاز 29-25سان /أ يجل 105 : .1891؛ وم يم ن ع خويون .دنم نل و ،يوا .1829 20د .ابام بطدة نل ب ي ،هاد حسع بو ط :ميخل ر ا نإلبالس نل ي ر ونال صال .فم اء :مكتب نلج ل نلجيجي.9 : .1881 ، ر غيند" 4-6شيجع 21نلت يجي نلختامر لميوة خبينء "إ تين ج مك ـ نل ـطى نل اموـ نل ـي أول/أكتط ي // .1892ط س :مجو نل كل نل ي ر نل يد .105 : .1892/25 22د .ككال الن ،و و كان نلخا ب :نلكؤشينا نال تصادج ونالاتكاب ر نلط ع نل ي ر وميلطال ا بوى نلتمك // .ط س :مجو نإلبالس نل ي ر .نلكم ك نل ي لوتي ونلث ا ونل وطس (نول سكط) .نل يد .1892/2 .29 : 23أو كام ال جه :نلتخا ط ونلتمك نال تصادج .ميكز نليمن اا نال تصادج .دمشق 8 : .1820وما يها. 24ل ستي جبي ع :ماذن ججي ر نل ال نلغمر ونل ال نل ي .إبيند إ ينه ا ع ،دنم نلك امف كصي، نل اهية .211 : .1821 25د .الل نلبا ا :ااجا نلتخوف ونلتمك ر نل ال نلثالث .دنم نلاو .يوا .26 : .1821 26مبكي مصالب :بط م تيب بوكر لبق نال صال ر نلط ع نل ي ر // .مجو شؤون بي نل يد 26 آذنم/مامس .1891 27إدونمد كطجع :م يم إلى و ائل نال صال .ياك ودجع وسا ع ،ماا ع نوهينس ،نل اهية : .1822 .29 28نل ط سكط :نلت يجي نلختامر لوجم نليول ليمن مشكالا نإلبالن .امجس 21 : .1829وما يها. ااجا نإلبالس 29د .نإلدمجس نل وكر :نإلبالس نلذ يجي :دمن م يم إلى لجم أل سكط ليمن ونال صال ر نلط ع نل ي ر.11 : .1891 . ي يكاا :نإلبالس نإل كائر وإبيند نلبم نلبشيج نإلبالم نل ي // .مجو نإلبالس نل ي ر 30د. نل يد ،2كا طن أول/دجسكبي .92 : .1892 31ولبي شينس :و ائل نإلبالس ونلتمك نل طم .ياك أدجب جط ف .وزنمة نلث ا ،دمشق .1848 32د .ببي نلطهاب ماي نلينهي :دمن اا ر ن تصادجاا نلط ع نل ي ر .غيند :م ي نلببط ونليمن اا نل ي 11 : .1891 .وما يها. 33اد موما :مع نلتبي إلى نلبطنم .ج ،2ياك ب سى بص طم .دمشق :وزنمة نلث ا ونإلمشاد نل طمر.150 : .1890 ،