Levenementiel nr261 feuilleteur by Abomarque

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SEPTEMBRE 2017

261

DOSSIER

INTERNATIONAL Osez des destinations inédites…et originales !

DOSSIER

PARIS

Quand Paris se conjugue au futur DOSSIER

CONGRÈS

SEPTEMBRE 2017 • 9,50 €

L’embellie des centres de congrès

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RÉCEPTIONS / ÉVÉNEMENTS D’ENTREPRISE / LANCEMENTS DE PRODUITS / SHOWROOMS OU DÉFILÉS /

GRAND PALAIS

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Service événements et privatisations T : 01 44 13 35 00 - Mail : locations.privatisations@rmngp.fr - www.grandpalais.fr Photos Collection Rmn-Grand Palais, François Tomasi

SOMMAIRE

08 grand angle Près de 3 500 invités passent sous l’arche d’Aura

actualités 14 Montée en puissance de Viva Technology 15 Métiers de l’exposition et de l’événement sur le tarmac du salon du Bourget 16 L’événement de demain : quand les passions et l’altérité s’invitent (See You There) 20 Partition harmonieuse pour les Francofolies de La Rochelle 22 Les lunettes Solar retrouvent la lumière • Lancement de la Flash 4, la voiture électrique des circuits automobiles

32 Creactive by Cirque du Soleil au Club Med d’Opio 33 Des revêtements de sol signés JMT 34 Ground Control 2017, un nouveau lieu engagé et hors norme • Idbuffet mise sur la tomate 36 À Lyon, 14 partenaires créent Confluence Events • La double tyrolienne d’Acrobastille 38 Les nouveautés 40 Les lieux à connaître

panorama

tendances

46 dossier n°1 DESTINATION Quand Paris se conjugue au futur

72 dossier n°2 CONGRÈS L’embellie des centres de congrès

98 dossier n°3

compétences 26 Laurent Cisneros, propriétaire du château de Rouillac 27 Offres d’emploi 28 David Bruneau, fondateur et dirigeant de Hold-On Productions!

INTERNATIONAL Osez des destinations inédites... et originales !

110

agenda

DIRECTEUR DE LA PUBLICATION : Étienne Curtil • RESPONSABLE DE PUBLICATION : Anne Geesen • RÉDACTION : Pascale Baziller, Stéphane Michel • SECRÉTAIRE DE RÉDACTION : Ève Mougenot (Havas Factory) • CHEF DE PUBLICITÉ : Nicolas Ladeuix — Tél. : +33 (0)1 58 47 86 22 • DIRECTION ARTISTIQUE : Emilia Sausse • ONT PARTICIPÉ À CE NUMÉRO : Mathieu Héloïse, Habi Cissé, Raphaël Seran • FONDATEUR : Marc Dumas • ÉDITEUR : L’Événementiel, 29/30, quai de Dion-Bouton, 92817 Puteaux Cedex — Tél. : +33 (0)1 58 47 86 18 — Fax : +33 (0)1 58 47 86 10 — L’Événementiel est édité par L’Événementiel France, SARL au capital de 75 000 € • IMPRIMERIE : Arteprint, 79-83, rue des Frères Lumière, 93330 Neuilly-sur-Marne — Certifié PEFC. Ce produit est issu de forêts gérées durablement et de sources contrôlées — pefc-france.org — N° ISSN : 1145-6167 — Dépôt légal : septembre 2017 — Date de parution : septembre 2017 • SERVICE ABONNEMENTS : L’Événementiel c/o Abomarque, CS 63656, 31036 Toulouse Cedex 1 — Tél. : +33 (0)5 34 56 35 60 — levenementiel@abomarque.fr — www.evenementiel.fr/publication • COMPTABILITÉ : Havas Sports & Entertainment — Tél. : +33 (0)1 58 47 99 16 — Pas de citation sans mention • EN COUVERTURE : © Mathieu Héloïse

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apparition gigantesque au havre

Le 8 juin dernier, Unimev, Viparis et FG Design ont convié les acteurs de la filière événementielle et des media ainsi que des étudiants du secteur à se rassembler pour courir à l’occasion de la deuxième édition de la Global Exhibitions Run. Une course réunissant près de 100 coureurs sur un parcours de 3 et 6 kilomètres au parc des expositions de Paris Nord Villepinte. L’ouverture de la manifestation s’est faite en compagnie de l’ancien volleyeur de haut niveau Laurent Chambertin, venu soutenir les participants avec un message d’encouragement. Ce temps fort (dont la Gazette des Salons était notamment partenaire presse), s’inscrivait dans le cadre du Global Exhibitions Day (journée mondiale des foires, salons, congrès et événements). L’opération est d’ores et déjà reconduite l’an prochain et se tiendra au Parc floral le 6 juin 2018 : à vos maillots ! H.C.

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

À l’occasion des cinq cents ans du Havre, deux géants ont investi la célèbre ville normande du 7 au 9 juillet derniers. Fait de bois, d’acier et d’autres matériaux bruts, le « grand » géant en scaphandre, mesurant 11 mètres de haut, et son fils adoptif, le « petit » géant noir de 300 kg, se sont rejoints sur la plage pour des retrouvailles émouvantes, après vingt-quatre ans d’absence. La parade des géants a ensuite traversé plusieurs quartiers de la commune accompagnée d’une musique épique et fanfaronnante. Une apparition très remarquée avec plus de 550 000 personnes venues admirer le spectacle au sein d’une ville qui compte habituellement 190 000 habitants. Un rendez-vous créatif orchestré par la compagnie Royal de Luxe et l’agence Artevia. H.C.

PANORAMA

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

Global Exhibitions Run

GRAND ANGLE Le 15 juin, le Tout-Paris s’était donné rendez-vous dans les salons de l’Hôtel Salomon de Rothschild pour fêter le lancement du nouveau parfum de Mugler, Aura. Mais durant tout le mois de juin, ce sont en fait près de 3 500 invités qui ont été conviés à la fête. Par Stéphane Michel

Mapping géant aux couleurs d’Aura à l’Hôtel Salomon de Rothschild

GRAND ANGLE

Près de 3 500 invités passent sous l’arche d’Aura Mugler n’avait pas connu un tel lancement depuis 2005. Ducocktail signé d’un prestataire du réseau Traiteurs de France. rant tout le mois de juin, ce sont près de 3 500 personnes qui À Paris, du 12 au 16 juin, se sont succédé dîner pour la presse ont profité du plan de communication événementiel concocté internationale, journée presse et soirées. Celle du 15 s’est par le groupe Clarins pour mettre en avant le nouveau parfum déroulée à l’Hôtel Salomon de Rothschild, entièrement du célèbre créateur : Aura. Un road show redécoré pour l’occasion. Un parcours dans six villes de province monté avec expérientiel permettait de s’immerger dans l’univers du nouveau parfum la complicité de l’agence Lux Modernis et une semaine de rendez-vous et grâce à des casques de réalité virtuelle Un parcours d’événements à Paris confiée à l’agence et à un mapping couvrant les murs des AK-By étaient au programme des fescages d’escalier. Dans la grande salle expérientiel tivités. À Rouen, Lyon, Bordeaux, Maroù trônait l’arche édifiée par Juicy permettait seille, Lille et Cannes, la tournée mêlait Création (voir l’encadré) était serde s’immerger vi un cocktail signé Kaspia. Autour un public hétéroclite composé de journalistes, d’influenceurs, de conseillères d’Olivier Courtin-Clarins, président du dans l’univers de vente et de consommatrices. « Pour directoire de Clarins, de Jenna Courdu nouveau parfum tin-Clarins, ambassadrice des marques former et impliquer les conseillères, du groupe, et de Sandrine Groslier, seul l’événementiel permet un véritable présidente mode et parfums Mugler, contact, précise Sophie Malivert, directrice formation France de Clarins. Une de nombreuses personnalités étaient grande partie de notre personnel a été dépêché sur place pour présentes : Emmanuelle Béart, Karin Viard, Sylvie Testud, animer les sessions. Être au plus proche de nos vendeuses corresMareva Galanter… Le DJ Feder, connu entre autres pour son pond à notre ADN. » Le dispositif comprenait trois salles pour succès international « Goodbye », fit vibrer et danser les invités jusque tard dans la nuit. faire découvrir le parfum. Dans la dernière était proposé un

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En haut : l’arche Juicy Création En bas : le flacon du nouveau parfum, Aura © THIBAULT SAVARY

Créé en 2012, Juicy Création est un studio-atelier toulousain réalisant des structures événementielles uniques. Ces créations sont des œuvres, des volumes, des solides, des structures XXL, des installations, des sculptures géantes… Pour Aura, ils ont édifié une arche d’acier reposant sur deux axes de l’identité visuelle du parfum : d’une part, l’atmosphère « Avatar jungle » avec des lumières qui transpercent une végétation tropicale et une matière plus géométrique qui apparaît sur tous les packagings (les alvéoles), d’autre part, l’arche elle-même, symbolisant cette transformation d’état humain à animal que prend en compte l’identité du parfum. « Nous avons exclusivement travaillé avec de l’acier noir pour concevoir ce volume comme une sculpture en la taillant, découpant, creusant… Il était primordial de vivre cette construction comme si nous façonnions une arche végétale en pleine jungle, explique Brice Goillot, fondateur et directeur artistique du studio. Nous l’avons imaginée dans une pièce sombre où la lumière viendrait jouer avec cette matière dure, froide, presque impossible à franchir. Comme si on se frayait un chemin dans la végétation hostile. » Cette sculpture est composée de 14 pales représentant des formes de feuilles de tailles différentes afin d’inviter le public à franchir ce passage. À part les quelques découpes laser pour un rendu fin des feuilles tropicales, toute l’œuvre a été conçue entièrement à la main. Les deux feuilles du milieu se touchant à leurs extrémités afin de former le M de Mugler.

L’ARCHE DE JUICY CRÉATION

GRAND ANGLE

Des séances photo «ambiance jungle»

NOLWENN BRIAND, DIRECTRICE DE LA COMMUNICATION DU GROUPE CLARINS

Comment avez-vous organisé ces multiples événements ? Nous nous sommes inspirés du lancement d’Alien en 2005 qui, déjà, s’était démultiplié avec une tournée en province et un mois d’opérations à Paris : Initiatic Tour et Initiatic Space. Trois départements du groupe ont travaillé sur cette édition avec trois coordinatrices : Sophie Malivert, directrice formation France, Sophie Sandjian, directrice marketing France et moimême. C’est que les publics à toucher étaient nombreux : les conseillères des boutiques de distribution, les influenceurs, la presse et près de 300 consommatrices de notre club de « fans » de la marque : Le cercle. Quels professionnels de l’événement ont travaillé auprès de vous ? Trois agences et leurs prestataires : Lux Modernis pour la tournée en pro-

vince, AK-By pour les opérations parisiennes ainsi que SDJ Event, rien que pour le montage et le démontage de l’arche qui fut utilisée autant en province qu’à Paris. D’où la complexité de ces événements : certains éléments devaient être réutilisables et parfaitement s’intégrer dans les différentes mises en scène. Il faut noter aussi l’implication de nos collaborateurs. Sur la base du volontariat, 85 % d’entre eux ont participé à la mise en place ou au bon fonctionnement des opérations. Vous avez largement utilisé les nouvelles technologies lors de ces manifestations. C’était une volonté ou le résultat des briefs ? Cela s’est imposé naturellement. L’avancée des techniques digitales permet de proposer de nouvelles expériences. C’était d’ailleurs notre ambition : faire vivre aux invités un parcours expérientiel. Les casques de réalité virtuelle les ont transportés

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entretien

dans une jungle rêvée et onirique. S’il avait fallu la reconstituer avec de vrais végétaux, cela n’aurait pas eu le même sens. D’ailleurs, nous ne l’aurions pas fait. Nous avons également utilisé les nouvelles technologies jusqu’aux inscriptions et invitations. Tout cela s’est fait sans papier.

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ACTUALITÉS

Montée en puissance de Viva Technology

Les visiteurs ont pu découvrir de nombreuses innovations ( ici sur le stand PMU )

SALON

Essai réussi pour la seconde édition de Viva Technology, salon international consacré à la transformation numérique qui réunissait les acteurs mondiaux de l’innovation. Coup de projecteur. Par Pascale Baziller

Plus de 60 000 visiteurs en trois jours (contre 45 000 en 2016), plusieurs milliers de start-up (6 000), dirigeants, investisseurs et leaders d’opinion et plus de 50 pays exposants ont participé à la seconde édition de Viva Technology (VivaTech). Ce rendez-vous destiné à favoriser les relations durables entre start-up et grandes entreprises pour co-innover et à faire découvrir des innovations inspirantes (100 prototypes du monde entier présentés) s’est déroulé du 15 au 17 juin au parc des expositions de la porte de Versailles. Un succès pour cet événement co-organisé par Publicis Groupe et le groupe Les Échos autour de deux journées réservées aux professionnels et une journée ouverte au grand public. « Le défi de faire mieux que l’année dernière a été relevé en termes de nombre de visiteurs, d’acteurs de l’innovation et de rencontres professionnelles, explique Catherine Cante, directrice associée de Publicis Events en charge de la production globale de l’événement. VivaTech monte en puissance, il devient une référence dans l’univers des salons du numérique. Nous avons vendu 44 000 m2, contre 40 000 l’an dernier. Les partenaires présents sur le Hall of Tech ont accru la surface de leur stand de 20 % à 50 % pour

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offrir aux visiteurs plus d’expériences et présenter plus d’innovations. C’est un succès commercial ! Le budget, qui a augmenté cette année en raison de charges en installation générale plus importantes, est à l’équilibre cette année. » Les visiteurs ont ainsi pu découvrir au sein du Hall of Tech les dernières innovations qui vont impacter leur quotidien, portées par les géants de la tech, mais aussi des innovations présentées par des startup. Comme Histovery, qui a révélé Expopad avec le château de Chambord, un projet d’exposition itinérante utilisant la réalité virtuelle qui permettra de voir le château au temps de la Renaissance sans être présent dans les lieux. Toujours dans l’expérience immersive, celle de ressentir la musique grâce à une série de capteurs qui permettent de « faire faire des mouvements au corps en synchronisation avec ce que l’on entend ». Cette innovation à vivre allongé dans un fauteuil a été pensée par Aurasens et pourra se décliner dans le secteur événementiel. Enfin, des drones de dernière génération étaient à l’honneur lors de cette édition. À l’occasion, des courses de drones pilotés depuis VivaTech avaient été organisées sur l’hippodrome de Longchamp par le PMU.

ACTUALITÉS

Salon

Métiers de l’exposition et de l’événement sur le tarmac du salon du Bourget C’est l’innovation qui était au cœur de la 52e édition du Salon international de l’aéronautique et de l’espace. Un thème présent et mis en scène sur les différents stands et espaces des grandes entreprises du secteur de l’aéronautique aménagés par les acteurs de l’exposition et de l’événement. Des projets qui ont montré le savoir-faire d’une filière en mouvement. Par Pascale Baziller

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étaient depuis dix ans concurrencés par les pays européens. Cette année, les deux tiers des prestataires étaient français. Les entreprises françaises ont trouvé des solutions, en termes de coûts de transport notamment, pour rivaliser avec leurs concurrents européens qui, de leur côté, ont augmenté leurs tarifs », explique François Guarino, président de Créalians et vice-président d’Unimev. Une trentaine de métiers de l’exposition a ainsi réalisé des prestations spécifiques à la demande de chaque client. Comme le Groupe FG Design pour le chalet Airbus avec intégration d’animations exclusivement digitales, Activise pour le chalet du ministère des Armées avec installations audiovisuelles interactives (Big Bang) et signalétique (Ateliers Demaille), l’AS Decors pour la société 3M ou encore Athénée Concept pour le stand Kulite avec mise en place de vitrines holographiques pour présenter les capteurs de pression d’avions.

Cent cinquante milliards de dollars de Oliveira, directrice générale adjointe de commandes annoncées, 2 381 exposants l’agence Hopscotch, qui a mis en place (soit + 3 % par rapport à 2015), 54 000 12 îlots consacrés à l’innovation collaborative entre m2 de stands et 322 000 visiteurs, grands groupes une fréquentaet start-up, 10 tion en légère îlots réservés aux Les 2 000 m2 dédiés baisse par rapstart-up, deux port à 2015 mais scènes où se sont à la recherche, qui ne retire en tenus keynotes, à l’innovation et rien le succès de pitchs, conféà la prospective rences… Sur l’encette 52e édition semble du salon, du Salon interont attiré 50 000 national de l’aéc’est la filière, advisiteurs ronautique et de hérents de Créalians et collectifs l’espace (SIAE), Prestalians et qui s’est déroulée Leads, qui s’est du 19 au 25 juin au mobilisée pour aménager les stands et parc des expositions du Bourget. Une chalets des grandes entreprises du secédition qui fut surtout « un succès pour teur de l’aéronautique. « La spécificité de l’innovation », a indiqué le SIAE. Une innovation présente à travers les démonscette nouvelle édition a été l’inversion de la trations d’aéronefs, des expositions, des courbe en faveur des fabricants français, qui conférences, des expérimentations et des présentations mises en scène sur différents espaces, comme le Paris Air Lab. Ce dernier a été conçu par le Gifas et l’agence Hopscotch. Les 2 000 m2 dédiés à la recherche, à l’innovation et à la prospective ont attiré 50 000 visiteurs pour cette première édition. « C’était un pari ambitieux et il a dépassé toutes nos espérances ! Grâce aux expertises combinées des équipes live & influence de l’agence, nous avons pu proposer un dispositif riche en rencontres, contenus et innovations qui a permis d’offrir au public une vision élargie des enjeux et de l’avenir du secteur de l’aéronautique et du spatial », indique Carla de

ACTUALITÉS

CONGRÈS

L’événement de demain: quand les passions et l’altérité s’invitent Plus de 390 professionnels de la filière événementielle ont participé à See You There (anciennement Congrès des Métiers de l’événement), du 5 au 7 juillet 2017 à Marseille (au Parc Chanot). Cette rencontre annuelle, organisée en partenariat par Unimev, LÉVÉNEMENT et Créalians, avait pour thème cette année : « Engagez vos publics par l’expérience événementielle ! » Parmi les intervenants, Elsa Godart, philosophe et psychanalyste, et Jacques Fradin, docteur en médecine et comportementaliste, ont abordé la problématique dans une perspective scientifique. Rencontres. Par Pascale Baziller

Vous dites que nous sommes passés d’une société du spectacle à une société de l’événement. Qu’est-ce qui fait l’événement d’aujourd’hui ?

ELSA GODART Philosophe, psychanalyste

Être vu, être reconnu, être perçu est un enjeu majeur dans un contexte hypermoderne

Désormais, l’événement, c’est le moi. Il s’agit moins de tenter de vivre quelque chose d’exceptionnel qui soit extérieur à soi que de chercher à être vu, reconnu… d’exister pour soi, dans sa singularité. Être vu, être reconnu, être perçu est un enjeu majeur dans un contexte hypermoderne, notamment par l’importance qu’ont pris les réseaux sociaux et l’autonomie offerte par la virtualité. Nous sommes à l’ère de l’égotrip, du self-branding. Ce qui prime, c’est la culture de soi. N’importe quel anonyme peut devenir célèbre sans efforts et dans l’immédiateté en s’exprimant, en produisant, en diffusant un contenu, une image, une œuvre… sur le Net. La chanteuse Irma, par exemple, s’est d’abord fait connaître en postant ses vidéos sur YouTube. Elle a ainsi été repérée par le label musical communautaire My Major Company, qui lui a permis de produire son premier album et de lancer sa carrière. La virtualité est également un outil de mise en lien, qui va permettre aux gens de se rassembler à un instant donné. Le phénomène Pokemon Go, les flash mob, les dîners en blanc en sont des illustrations.

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

Si le virtuel fait partie de notre quotidien, la rencontre reste donc essentielle ? Bien évidemment, l’enjeu reste et demeure l’humain. Il faut envisager la virtualité comme un « outil de mise en lien ». La virtualité est une chance formidable qui nous est offerte pour se « rencontrer ». Dès lors, l’enjeu, c’est d’être capable de transformer des « connexions » en « rencontres ». Ce qui fait événement, c’est la capacité à recréer du lien, de nous donner l’occasion de retrouver la simplicité « du goût de l’autre ». Comment, alors, construire l’événement de demain ? Nous sommes dans une société de l’infobésité et l’hypermédiatisation, qui donnent le sentiment d’être noyés dans la masse, et dans une société de l’émotionnel, où la rationalité est en perte de vitesse. C’est la capacité à reconnaître l’affect et l’autonomie des sujets qui va permettre de concevoir du sur-mesure (réalisation des désirs personnels) où chacun deviendra acteur de l’événement. Les concepteurs doivent ainsi accorder une large place à la créativité et à l’inédit car tout se démode très vite. L’événement, ce n’est pas inventer l’extraordinaire mais « sortir de l’ordinaire ». Un des enjeux est de privilégier la simplicité dans un monde complexe tout en ménageant le lien avec l’altérité.

ACTUALITÉS

tale qui en module l’expression, ce qui induit des préférences liées au plaisir de faire plus qu’au résultat. On constate ainsi que, dans le monde du travail, plus on manage les gens sur leurs passions, plus ils sont résistants au stress et à l’échec. C’est une bonne parade au burn out ! Les organisateurs d’événements ont donc tout intérêt à bien comprendre ces deux notions.

Quelle est la bonne équation entre ces deux notions pour organiser un événement ?

JACQUES FRADIN Docteur en médecine, comportementaliste, expert en changement des comportements

L’émotion présente une double limite. Elle peut être positive ou négative quand, par exemple, sont réactivées des souffrances. De plus, et surtout, elle est réversible. Une déception, une expérience malheureuse peuvent entraîner une déception, voire un rejet durable. L’émotion joue ainsi sur des phénomènes binaires alors que les passions sont plus univoques : elles sont toujours positives, donc durables. Même en cas de déception à un moment donné, la passion reprend rapidement le dessus. À l’échelle d’un événement, la réflexion est : comment susciter des événements

qui vont faire appel aux passions des participants plutôt qu’à leurs simples émotions ? Les événements qui vont favoriser l’engagement, les échanges où les gens pourront exprimer et partager leur(s) passion(s) vont ainsi créer des émotions plus positives, fortes et durables. Ces émotions le sont d’autant qu’elles se réalisent dans l’action. Notons que les gens passionnés dans un cadre porteur (« ateliers » par exemple, promotion d’« actions engagées et remarquables ») sont communicatifs. Cela ajoute une dimension d’authenticité en termes de messages et va permettre de renforcer le caractère positif et durable des émotions induites chez les participants. Le fait que ce soient des personnes comme nous qui osent exprimer leurs passions est d’autant plus puissant et embarquant. Assumer ses passions, c’est inciter à l’authenticité, au courage de montrer sa nature profonde. Cela s’inscrit dans une réflexion émergente de notre société en faveur d’une plus grande authenticité, du ralentissement (le slow think/do) et de l’intensité des sensations. Les passions sont aux antipodes de la compétition et de l’action trépidante.

On parle souvent d’« émotion » à propos d’événement. Comment définissez-vous cette notion ?

L’émotion est une forme de mémoire des sensations et du résultat, agréable ou désagréable, de nos actions. C’est une mémoire dite « chaude » (par opposition aux mémoires plus cognitives ou comportementales), qui débouche sur des motivations. Mais je porte aussi volontiers l’attention sur une forme particulière d’émotion que l’on peut nommer « passions » au sens de « hobbies » (activités passionnées) et qui sont construites sur des motivations internes ou intrinsèques, c’est-à-dire indépendantes de nos actions ou de l’histoire de nos sensations. Elles sont soit génétiques, soit nées d’un apprentissage émotionnel précoce et devenant définitif, donc peu sensible à l’expérience, notamment négative. Une passion est en effet toujours positive, elle n’est pas altérable par les échecs et les souffrances. Elle est ancrée dans notre ADN ou dans une période sensible postna-

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

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ACTUALITÉS

BRÈVES HOSPITALITÉ

Eventeam a été choisie comme agence d’hospitalité exclusive de l’U Arena, qui ouvrira à Nanterre en octobre. L’agence inaugurera son salon VIP avec le concert des Rolling Stones sur les trois dates du groupe. Spécialiste de l’hospitalité sportive, Eventeam s’ouvre ici à l’entertainment hospitality.

RÉSULTATS

GL events, groupe intégré des métiers de l’événement, a annoncé son chiffre d’affaires du premier semestre 2017. Au 30 juin, celui-ci s’élève à 496,1 millions d’euros, en croissance de 1,2 % par rapport au premier semestre 2016, intégrant pourtant un effet de base défavorable lié au calendrier des événements de 2016 qui cumulait notamment les Jeux olympiques de Rio, l’Euro 2016 et les premiers préparatifs de la COP22.

COMPÉTITION

Pour la troisième édition du Bartender Contest, le groupe alcoolier Brown-Forman (Jack Daniel’s) avait sélectionné huit barmen à l’occasion de formations dédiées. Le 3 juillet, ils se sont réunis à La Maison des métallos (Paris XIe) pour une finale inédite. Les candidats se sont affrontés lors de deux épreuves autour des cocktails signatures à base d’American whiskeys.

NUMÉRIQUE

L’Olympia modernise sa plateforme digitale avec l’agence Sensio, afin de refléter au mieux l’unicité du lieu et son lien fort avec les artistes, la musique et le live. Pour mettre en avant la configuration unique de la salle ainsi que son histoire, le site actuel sera entièrement repensé, mêlant interactions sociales et nouvelles fonctionnalités au service des enjeux commerciaux de la salle.

festival

Partition harmonieuse pour les Francofolies de La Rochelle — Relever de nouveaux défis. Ce à quoi s’emploient chaque année les Francofolies de La Rochelle pour apporter au public une programmation éclectique (327 artistes, dont 57 % d’artistes émergents) et de nouvelles propositions autour de la musique. Parmi lesquelles, pour cette 33e édition (du 12 au 16 juillet) : la Maison des Francos, un lieu où les festivaliers de tous âges pouvaient pratiquer des ateliers de chanson ; les Conversations du 1 avec Éric Fottorino (directeur de la publication Le 1), où plusieurs artistes ont échangé sur « Que dit la chanson dans notre société ? » ; l’installation d’une scène, la Guinguette des Francos (concerts gratuits), en collaboration avec la Belle du Gabut (nouveau lieu culturel). Mais aussi de nouveaux aménagements comme la Place des Copains d’Abord pour offrir aux festivaliers un meilleur accueil et des espaces plus confortables. Des propositions qui n’auraient sans doute pas toutes pu se concrétiser sans les partenaires privés du festival. Lesquels ont représenté 23 % du budget 2017, financé par ailleurs à 24 % par les organismes professionnels et professionnels, 48 % par les recettes propres (billetterie, recettes bar, marchandising) et 5 % autres. Un budget qui, cette année, a augmenté pour répondre aux choix artistiques et événementiels et aux dépenses pour la sécurité en hausse (5 % du budget). « Ces deux dernières années, notre budget a augmenté de l’ordre de 3 % à 5 % par an, mais nous sommes à l’équilibre cette année avec 89 583 entrées, indique Morgane Motteau, directrice exécutive des Francofolies de La Rochelle. Même si nous avons des partenaires fidèles, nous devons chaque année faire de la prospection sur un marché très concurrentiel. Notre stratégie de partenariats s’appuie sur les grands partenaires comme le Crédit Mutuel et la SNCF, qui nous a rejoints cette année, et notre Club des entreprises, qui rassemble aujourd’hui 185 entreprises locales. » Un club où la participation démarre à 750 euros permettant de bénéficier de 10 places de concerts VIP et d’assister à des apéros concerts (une fois par mois) pour découvrir les jeunes talents du Chantier des Francos de La Rochelle, les artistes de demain pour certains. P.B.

TOUR DE FRANCE

Au kilomètre 45 de la dernière étape du Tour, les coureurs ont traversé le Grand Palais avant de déboucher sur les Champs-Élysées. Cette prouesse technique était orchestrée par ASO et l’agence Ubi Bene.

VIRTUEL

Le Centre de congrès de Lyon a accueilli le 7 juillet Track Mania, une compétition d’e-sport animée par le célèbre youtubeur ZeratoR. La manifestation a rassemblé plus de 3 000 fans et fait plus de 150 000 vues sur YouTube. Un nouveau type d’événement accueilli pour ce site.

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

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ACTUALITÉS

MARQUE SPORT

Les lunettes Solar retrouvent la lumière —

Lancement de la Flash 4, la voiture électrique des circuits automobiles —

Dans le cadre de son développement, Julbo, marque jurassienne de lunettes haut de gamme de sport, a décidé de se positionner sur des créneaux de marché où elle n’était pas présente (entrée de gamme, fashion…). Elle a donc racheté et redonné vie à une ancienne grande marque française de la fin du XXe siècle, Solar. « Basée à Annecy et créée en 1958, Solar a connu son heure de gloire dans les années 60-80 avec, comme ambassadeurs, des stars et des sportifs, explique Benjamin Thaller, directeur marketing du groupe. Son nouveau positionnement embrasse le sport urbain et le streetwear… pour suivre la mode sans se ruiner ! » Cette renaissance s’exécute sous l’œil bienveillant de la fille et de la petite-fille du créateur, Gaston Beauchef, qui sont venues assister au relancement officiel de la marque qui s’est déroulé le 7 juin sur la Seine, à l’hôtel OFF Seine Paris. Pour une cinquantaine de journalistes et blogueurs, de petits corners présentaient les 22 nouveaux modèles polarisants : Isaac, Malcolm, Prince, Stewart, Cox… autour d’un cocktail déjeunatoire. « Notre plan de communication s’articule autour d’une présence sur les salons professionnels comme le Silmo à Villepinte, mais également de partenariats mis en place, tout au long de l’année, avec des festivals comme Rock the Pistes (du 19 au 25 mars aux Portes du Soleil) ou Acontraluz (beach electro festival du 7 au 17 septembre, sur 40 lieux à Marseille) », précise Benjamin Thaller. Il s’appuie aussi sur des activations sur les réseaux sociaux grâce à l’expertise de l’agence North Communication. S.M.

Piloter sur circuit une voiture électrique à quatre roues motrices qui procure les émotions et les sensations de vitesse à tout public. Une proposition initiée par E-Racing Car (ERC) qui a présenté son prototype, la Flash 4, dont la réalisation a été confiée au constructeur de véhicules électriques Technical Studio. « Grâce à la recherche innovante de notre atelier de construction, nous avons conçu une voiture qui allie technologie, design, sécurité, respect des normes FIA et FFSA et répond aux contraintes des circuits automobiles aujourd’hui menacés de fermeture s’ils ne réduisent pas de manière drastique les nuisances engendrées par le bruit et la pollution des voitures à moteur thermique, indique Alain Merceron, président d’ E-Racing Car. Ainsi, nous voulons être une vitrine de la transition écologique et des capacités de la mobilité électrique en nous inscrivant dans une démarche de protection de l’environnement et permettre au sport automobile de retrouver son prestige. » La Flash 4, dont la fabrication en série a débuté en juillet, est équipée de deux batteries d’une autonomie de quarante-cinq minutes en situation de course et de moteurs (couple 420 Nm) donnant une accélération de 0 à 100 km/h en six secondes. Elle est conçue pour les exploitants de circuits automobiles et les écoles de pilotage français et européens sur un principe de location sur trente-six mois (moins de 1 250 euros TTC par mois) incluant l’assistance technique (visite tous les six mois) et l’assurance. Ces derniers pourront ainsi proposer aux entreprises d’organiser pour leurs clients, partenaires ou collaborateurs des stages de pilotage sur voiture électrique sur une série de tours de piste. L’occasion de pratiquer prochainement un sport automobile dans le respect de l’environnement. P.B.

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

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COMPÉTENCES Portrait

LAURENT CISNEROS

Propriétaire du Château de Rouillac Footballeur professionnel, entrepreneur, propriétaire viticole, organisateur de séminaires… et cavalier hors pair : le parcours de Laurent Cisneros n’est pas banal. Cependant, un mot résume l’homme : passion !

Depuis 2009, il est l’heureux propriétaire, aux portes de Bordeaux, d’un domaine chargé d’Histoire, jadis propriété du baron Haussmann, produisant un excellent rouge très apprécié par Napoléon III. Mais pour en arriver là, Laurent Cisneros a connu un parcours atypique. Footballeur professionnel, il évolue en seconde division avec Cannes mais ne parvient pas à percer. Il rejoint alors l’entreprise familiale spécialisée dans les climatiseurs puis en prend la direction. Durant sa gouvernance, le personnel passe de 5 à 90 salariés ! « Le leader européen des chaudières m’a proposé de racheter l’entreprise. Avec mon épouse Sophie et mes trois filles, nous avons alors décidé de changer de vie et avons acquis le Château de Rouillac, un Pessac-Léognan, désormais respectueux de son environnement avec une culture raisonnée de haute précision », dit-il. Pour le nouveau propriétaire, c’est un peu un retour aux sources. Laurent Cisneros est, en effet, issu d’une famille de viticulteurs espagnols. En 2012, le Château de Rouillac est certifié AREA (Agriculture respectueuse de l’environnement en Aquitaine) ; en 2013 et après trois

ans de travail de conversion, il obtient la certification « Haute valeur environnementale » du niveau 3 du Grenelle de l’environnement. Le vin est travaillé avec l’aide d’Éric Boissenot, l’une des 100 personnalités les plus influentes du monde du vin en France. « Dans cet esprit de partage, j’ai souhaité élaborer un lieu de rencontres avec une salle de séminaire “exclusive” propice au travail de groupe, favorisant notamment une réflexion individuelle et collective afin d’optimiser les compétences des équipes. À cela s’ajoutent des formules spécifiques pour rendre les rencontres uniques et va-

loriser la relation commerciale avec les clients », détaille Laurent Cisneros. Le dispositif comprend une salle de séminaire de 80 m², une orangerie et sa salle à manger, une salle de dégustation pour des animations et cocktails et un parking de 50 places. Étonnant, sur le domaine, se trouve également des écuries de chevaux de sport, autre passion du propriétaire. « Après avoir passé une journée en salle de séminaire, nous proposons d’organiser une soirée détente avec une visite du domaine viticole, du centre hippique et une dégustation des vins du château », conclut Laurent Cisneros.

Par Stéphane Michel

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

COMPÉTENCES

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L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

COMPÉTENCES

Portrait

DAVID BRUNEAU

fondateur et dirigeant de Hold-On Productions! Spécialisée dans l’affichage publicitaire grand format, l’entreprise Hold-On Productions!, qui célèbre cette année ses dix ans, est en pleine ascension : une croissance à deux chiffres, un développement en Europe et à l’international et le lancement d’un nouveau concept avec le groupe AccorHotels.

Créée il y a dix ans par David Bruneau, Hold-On Productions! poursuit son ascension à un rythme soutenu. Basée à Sallanches, en Haute-Savoie, avec vue sur le mont Blanc, la société spécialisée dans l’affichage publicitaire grand format commercialisé sur les bus, les façades de cinéma et autres supports de communication a démarré avec un premier contrat en exclusivité avec le principal autocariste de sa région. Très vite, le concept de « total covering » (« full wrap », en anglais), alors peu développé en France, remporte un franc succès auprès des annonceurs (concessionnaires automobiles, centres commerciaux…) et des stations de ski (Chamonix, La Plagne…). Depuis sa création, le chiffre d’affaires affiche une croissance annuelle à deux chiffres. Avec une activité en pointe en 2016 avec le marché du Louvre Hôtels Group, qui lui a confié l’habillage de 10 bus pour promouvoir les hôtels Golden Tulip pendant les Jeux olympiques de Rio de Janeiro et celui de 100 bus aux couleurs des hôtels Kyriad (dispositif dans dix pays européens) pour le Championnat d’Europe UEFA de football. Grâce à ses partenaires, l’entreprise intervient sur toute la France et est présente dans 10 pays d’Europe (15 villes) et à Rio de Janeiro (Brésil). Si Hold-On Productions! a commencé avec les métiers de la production grand format les six premières années de son exercice, elle a effectué

Par Pascale Baziller

l’entreprise présente sur toute la France se développe à l’international

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

un virage dans sa stratégie de développement il y a quatre ans. « Nous réalisons aujourd’hui 96 % de notre chiffre d’affaires en vendant de l’espace aux annonceurs en signant des contrats d’exclusivité avec des autocaristes et des propriétaires d’immeubles pour exploiter des façades, explique David Bruneau, fondateur et dirigeant. La forte demande montre que c’est un marché qui ouvre de belles perspectives. À cet effet, nous lançons un nouveau projet avec le groupe AccorHotels, propriétaire de 900 bâtiments en France et 4 000 dans le monde. Le principe repose sur l’habillage du pignon des hôtels du groupe avec des bâches événementielles vendues à des annonceurs. Le premier contrat a été signé avec la régie d’Ibis pour le site i-run.fr, partenaire du Run in Lyon (marathon) qui se déroulera le 1er octobre prochain. Une bâche de 140 m2 à l’image d’i-run.fr habillera pendant un mois le pignon de l’hôtel Ibis à Lyon. Nous avons également signé avec de nouveaux hôtels dans plusieurs métropoles françaises. » L’entreprise travaille également sur d’autres projets, parmi lesquels un partenariat d’échanges croisés avec un des leaders américains du total covering et le développement du marché à Mexico (Mexique). En parallèle, elle se prépare pour la Coupe du monde de football 2018, qui se déroulera en Russie (du 14 juin au 15 juillet 2018). Une flotte de 50 véhicules sillonnera les villes hôtes qui accueilleront les matchs.

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TENDANCES

Creactive by Cirque du Soleil au Club Med d’Opio Des team buildings autour du cirque, avec le Cirque du Soleil

TEAM BUILDINGs

Des team buildings autour des arts du cirque. Une proposition initiée au village du Club Med d’Opio grâce à un partenariat inédit avec le célèbre Cirque du Soleil. À conjuguer avec des séances de travail au sein du Resort aux espaces rénovés. Par Pascale Baziller

C’est un tout nouveau point de vue que propose le Club Med d’Opio, en Provence, à sa clientèle de loisirs et corporate. Depuis un trapèze volant, le temps d’un team building autour des arts du cirque grâce à un partenariat inédit avec le Cirque du Soleil, compagnie réputée dans le monde pour sa vision artistique et contemporaine de l’univers circassien. Le dispositif mis en place au village d’Opio est une première en France. Une aire de jeux toute en couleurs a été édifiée pour offrir un espace à cette nouvelle attraction baptisée « Creactive », animée par des « gentils circassiens » formés par les équipes du Cirque du Soleil et Club Med. L’apprentissage d’une trentaine d’activités récréatives, acrobatiques ou artistiques autour du cirque permet à tout public de vivre une expérience inédite. Plusieurs programmes sont proposés aux entreprises pour des groupes de 50 personnes maximum. Un format de trois heures comportant quatre activités au choix (deux artistiques, deux acrobatiques) et un format court (une heure, deux activités). Des team buildings qui permettent de travailler la cohésion d’équipe, le dépasse-

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

ment de soi ou encore la créativité. Une offre qui pourrait bien séduire la clientèle Mice du Club Med d’Opio (50 % de son chiffre d’affaires), qui a réinventé ses espaces de travail dans le cadre de son plan de rénovation. Lequel comprenait le rajout de balcons dans la majorité des 431 chambres et la création d’un nouvel espace Riviera proposant un nouveau concept de salles avec working wall (mur de travail) et energy wall (pour les pauses et la connexion des appareils). Des investissements qui s’inscrivent dans une stratégie où le segment Mice est un des axes forts de développement. « Nous réalisons 80 % de notre chiffre d’affaires business avec les conventions et les séminaires à Opio, indique Véronique Bertrand, directrice de Meetings & Events by Club Med. Globalement, le marché des Meetings & Events représente + 10 % du chiffre d’affaires de Club Med, dont la moitié en France. Notre ambition est de croître de 3 % à 5 % sur ce marché dans le cadre du plan d’action Destination 2021. » La rénovation d’autres espaces est prévue à l’hiver 2017 ainsi que l’ouverture exclusive du village d’Opio à la clientèle business du 7 janvier au 25 mars 2018.

PRESTATAIRE

TENDANCES

STÉPHANE COURGEON l’expérience au service de vos événements

Des revêtements de sol signés JMT — • BIENVEILLANCE • HUMILITÉ • CONFIANCE 20 ans d’expérience dans l’événementiel 10 ans de TV et 1000 émissions

TABLES RONDES

CONGRÈS

CONVENTIONS © Convention Cougnaud

Leader européen de la location de mobilier, JMT France a, depuis deux ans, ajouté une corde à son arc avec la location et la vente de revêtements de sol, deuxième métier historique du Groupe JMT en Europe du Nord avec plus de 2 millions de mètres carrés par an. « Nous proposons une gamme très étendue de revêtements de sol : de la moquette aux vinyles, en passant par les gazons ignifugés, synthétiques, et laminés », explique Thibaut Jean-Baptiste, chef de projet JMT. Ce large choix est doublé d’un suivi efficace. À disposition 24/7, ce service pointu est porté par une structure européenne en réseau garantissant une efficacité maximale, en termes tant de disponibilité que de logistique partout en France et en Europe. « Notre savoir-faire et notre professionnalisme sont les garants du succès des manifestations », poursuit Thibaut Jean-Baptiste. Il comprend : la fourniture, ou la fourniture et la pose, depuis le stock de Gonesse, ou directement depuis les usines de production partenaires ; une équipe d’installation professionnelle dédiée et une tarification compétitive et adaptée aux différents marchés. Poursuivant une politique RSE de pointe, JMT propose des produits facilement réutilisables, comme les dalles de moquette. Innovantes et écoresponsables, en rupture avec les habitudes, elles sont une alternative compétitive à la moquette jetable. Elles permettent de rationaliser les coûts de gestion des déchets. Il faut savoir que 99 % des salons utilisent de la moquette ! « JMT dispose du plus grand stock d’Europe (plus de 130 000 m²) et de 16 coloris. Il s’agit là d’une solution immédiatement opérationnelle », conclut Thibaut Jean-Baptiste. S.M.

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Stéphane Courgeon, journaliste-animateur www.stephane-courgeon.com - 06 80 08 67 45

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TENDANCES

Lieu

Ground Control 2017, un nouveau lieu engagé et hors norme —

traiteur

Idbuffet mise sur la tomate —

Après un voyage ferroviaire avec Grand Train (Paris 18e), Ground Control revient sur le site d’une ancienne halle des messageries proche de la gare de Lyon, au 81 rue du Charolais (Paris 12e). Un nouveau projet porté par l’agence La Lune Rousse toujours autour du concept d’« imaginer, concevoir et faire vivre un lieu de destination et d’échange d’un nouveau genre, un carrefour culturel, artistique, ludique et productif qui vise à réconcilier nature et urbanité », indique Denis Legat, directeur associé de La Lune Rousse. Depuis le 18 mai 2017, le lieu offre un espace de 2 500 m2 conçu comme un terrain de jeux (bars, food trucks, potager participatif…). Une préfiguration de ce que sera Ground Control au début de l’hiver, « une interprétation enthousiaste et positive in real life de notre monde en train de se réinventer », ajoute Denis Legat. Dans la halle des messageries (4 500 m2) se dessineront plusieurs espaces : dix restaurants, des boutiques, un espace fab lab et ateliers, une plateforme modulable (pour des expositions, par exemple), une salle polyvalente pour des événements grand public et privatifs. « Les entreprises vont s’orienter de plus en plus vers une manière de consommer plus raisonnée et frugale, et ainsi réfléchir aux problématiques de développement durable. Nous voyons Ground Control comme un lieu d’expérimentation et de partage de ces sujets. Ainsi, il sera ouvert aux marques souhaitant contribuer au contenu et à la programmation du site et à celles souhaitant communiquer différemment et rencontrer leur public », explique Laurent Dufay, directeur associé de La Lune Rousse. Un projet qui reste éphémère mais sur une longue durée, deux ans et demi. P.B.

Il était présenté à l’occasion du test traiteurs organisé par Les Docks – Cité de la Mode et du Design, le 23 mai dernier. Le menu « tout tomate » du traiteur idbuffet a séduit plus d’un invité. « Nos chefs ont proposé au jury un buffet sur le thème du Potager urbain, travaillant la tomate de plusieurs façons : focaccia aux tomates, gaspacho revisité, sucette de tomate et chou sucré fraise tomate », explique Isabelle Laffont, responsable marketing et Web du prestataire. Le chef Romain Caceres a également concocté pour chaque invité un plat aux saveurs estivales : un nuage d’eau de tomate, lieu poché et légumes croquants. À l’issue de ce banc d’essai, les clients ont sélectionné la cellule événementielle d’idbuffet, plaçant celui-ci à la troisième place de la compétition. Fondé en 1995 par trois chefs passionnés, formés dans des maisons étoilées, le traiteur organise plus de 4 000 réceptions par an, travaillant des produits frais et issus de circuits courts, dans son laboratoire situé à deux pas de Rungis. Outre le menu « tout tomate », il a mis à sa carte cette saison un tartare de saumon cébette, un fondant de veau citron et sa carotte fondante, une bulle de homard crémeux d’oursin et agrumes, un nid-cuit d’œuf de caille aux poireaux frits… S.M.

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TENDANCES

PRESTATAIRES

À Lyon, 14 partenaires créent Confluence Events —

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La double tyrolienne d’Acrobastille —

Association de professionnels spécialisés dans l’organisation d’événements d’entreprise dans le quartier de Lyon Confluence, Confluence Events a été créée en janvier 2017, afin de mettre directement en relation professionnels du secteur et acteurs chargés d’organiser ces opérations (service communication, assistante de direction, manager de service…). Disposant d’une plateforme Internet, ce collectif est, pour l’heure, composé de 14 membres. À l’origine, quatre fondateurs, Novotel, UGC, Azium et le Pôle de commerces et de loisirs Confluence, qui furent rapidement rejoints par le Musée des Confluences, le bateau Bellona, La Sucrière, Le Sucre, Rooftop 52, le Do Mo, le Selcius, le Black by Jack, le Docks 40 et Kohé Meeting. « L’alliance de ces 14 acteurs permet de proposer une solution globale sur mesure de 10 à 1 500 personnes avec la simplicité et la facilité d’un interlocuteur unique », promettent ces responsables. Le premier atout de cette association est que ses membres sont tous situés sur une zone géographique de taille modeste et donc facilement accessibles à pied. Le second est qu’elle propose une solution globale sur mesure pour organiser les événements d’entreprise : hébergement et restauration, espaces réceptifs et activités de team building. À titre d’exemple, l’enquête sur la disparition de l’architecte Jean Dessin, vainqueur du dernier appel d’offres de Confluence, qui permet, par équipe, de découvrir les secrets architecturaux du quartier moderne, de relever des défis et de finir sur une terrasse ou un restaurant pour une remise de prix et un cocktail. S.M.

Retrouvez une vidéo sur notre page Facebook À cinq minutes du centre-ville de Grenoble, le site de la Bastille et son téléphérique sont emblématiques de la ville. Le bastion fortifié offre un panorama extraordinaire. Véritable parc de loisirs avec des parcours acrobatiques insolites dans les fortifications et des activités variées originales, Acrobastille dispose de deux tyroliennes de 300 mètres de long chacune, reliées par un petit parcours de via ferrata (escalade guidée par un câble). Une vraie originalité ! Dans le cadre d’un éductour organisé par l’office de tourisme, nous sommes quatre à tenter l’expérience. 14 h 30, 37 °C à l’ombre, les conditions sont rudes. Équipé d’un casque et d’un baudrier par Axel et Ludivine, chacun s’élance dans le vide. Le vent est chaud et nous rafraîchit un peu le visage. À peine entend-on la roulette sur le filin d’acier. L’arrivée se fait en douceur mais les difficultés commencent. Il nous faut maintenant grimper afin d’atteindre la plateforme du retour. On joue avec les mousquetons, un système innovant de longes interactives empêche les erreurs de manipulation. Certains évitent de regarder en bas (20 mètres, c’est haut), d’autres pestent contre leurs chaussures peu adaptées à l’exercice, mais tous atteignent le sommet. En sueur. La récompense se gagne sur le chemin du retour : une tyrolienne offrant une vue superbe sur la ville et une arrivée tout sourire. Pour l’accueil de groupes et d’événements, de nombreuses possibilités de repli en cas de mauvaise météo sont possibles, dans les casemates ou les salles du fort. Le prestataire peut également installer des structures en toile. S.M.

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

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Adapté aux scènes d’opéra, aux plateaux de télévision et à l’événementiel, le tapis Hi-Shine de la société Harlequin dispose d’une large gamme de couleurs (noir, blanc, gris, rouge, bleu). Deux nouvelles teintes « flashy » sont venues enrichir le panel de couleurs existant : or et argent. Rappelons que le tapis Harlequin Hi-Shine ne se contente pas d’être coloré et ultrabrillant ! Il est également très solide, grâce à sa base de polymère lui permettant de mieux résister aux rayures. Ce revêtement innovant, disponible en rouleaux, est très présent sur les plateaux télé, partout dans le monde. Photo : © harlequin floors

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Le tapis Harlequin Hi-Shine s’habille d’or et d’argent

UIN

LES NOUVEAUTÉS

WWW.

LAPP.CO.UK

S BY

Jeux d’aventure en réalité virtuelle

POP

AIL

Mojito fraise, limon colada, punch tropical : il s’agit bien de glaces… aux parfums de cocktails ! Récemment lancée par deux Françaises, Lapp est une marque de sorbets alcoolisés sans colorant ni additif. Sous un packaging tape-à-l’œil, ces nouvelles glaces sont aussi appelées « Poptails », contraction de « Popsicle », qui signifie esquimaux en anglais et de « cocktail ». Servis lors de festivals tels que We Love Green et Peacock Society, ces sorbets sont un moyen original de rafraîchir le public lors d’événements festifs. Photo : © lapp

IR. ZEF

CO M

Siroter de la glace

Spécialisé en production d’animations événementielles, le Groupe Azefir propose désormais la VR machine. Équipé de lunettes de réalité virtuelle et debout sur une plateforme dynamique, le participant peut choisir parmi une quinzaine d’expériences et jeux, dont la plupart permettent, à travers ses mouvements, de contrôler un personnage ou un véhicule. Au même moment, un écran sur le simulateur permet aux invités de voir le rendu à travers le masque de réalité virtuelle. Immersif et proche du cinéma 5D, ce produit est disponible à la location sur : www.experience-virtuelle.com. Photo : © azefir

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

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TENDANCES

LES LIEUX À BIO’PÔLE DE LÉA

YVELINES (78)

PÉRIGNY – LA ROCHELLE (17)

LE CHÂTEAU BARTHÉLEMY

Hameau de Douaville - RN 191 — 78660 Paray-Douaville

events@chateau-barthelemy.com

Avenue Paul-Langevin — 17180 Périgny La Rochelle

cdelaune@biopoledelea.com

Tél. : +33 (0)7 68 98 62 98

www.chateau-barthelemy.fr

Tél. : +33 (0)6 76 11 39 32

www.biopoledelea.com

LE LIEU Situé dans les Yvelines, le Château Barthélemy dispose d’une décoration de rêve alliant charme et authenticité dans un écrin de verdure de 12 hectares. L’ambiance XVIIIe siècle du château s’associe parfaitement avec l’architecture contemporaine de la verrière et de l’Orangerie. Ancien domaine de chasse construit en 1764, ses collections muséographiques remarquables de trophées et d’art cynégétique viennent témoigner du passé des lieux. CAPACITÉS Une verrière de 324 m2 (300 invités en style théâtre et 500 invités en style cocktail), une terrasse de 200 m2 s’ouvrant sur une piscine, un espace extérieur de 12 hectares de parc boisé, un étang, de vastes pelouses, un parking de 130 places. Possibilité d’accueillir des autocars. L’Orangerie se compose d’un jardin et d’un salon de 50 m2. LE PLUS L’architecture originale de la verrière est inspirée du style Eiffel : mélange d’acier et de verre, subtile alliance de modernité et de classicisme, ses grandes baies vitrées tapissées de lumière offrent une vue panoramique sur le château, l’Orangerie et son parc peuplé d’arbres remarquables. La proximité d’axes routiers majeurs apporte une très bonne accessibilité. COMMENT S’Y RENDRE Situé à 40 minutes de Paris et 30 minutes de Chartres. Voiture : accès direct par A10 ou A11 – RN 191. Avion : aéroport d’Orly 52 minutes - Roissy 1 h 14 H.C.

LE LIEU « Contribuer à un monde plus harmonieux avec des produits sains et bons, respectueux de l’homme et de la biodiversité et s’engager de manière forte et durable. » C’est la philosophie de Léa Nature, fabricant français de produits naturels et biologiques dans les domaines de l’alimentation, la santé et la diététique, la cosmétique et la maison. Son président fondateur, Charles Kloboukoff, a imaginé le BiO’Pôle de Léa (coût de 13 millions d’euros), un complexe écoconçu ouvert à tous (salariés, grand public et professionnels). Il offre sur 4 hectares un restaurant d’entreprises bio et local, une boutique de produits naturels, un institut de beauté, un complexe sportif, des jardins de la biodiversité, un amphithéâtre et des salles de réunion. Un environnement inédit pour des rencontres, des échanges et des moments de partage. CAPACITÉS 1 amphithéâtre de 160 places. 6 salles (de 8 à 50 personnes). 1 hall d’accueil (360 m2). La Canopée : restaurant (300 places, 500 en cocktail). LE PLUS Un lieu de vie et de partage écoconçu qui réunit dans un même lieu une diversité d’espaces et d’activités conjuguant écologie, économie et bien-être. COMMENT S’Y RENDRE Voiture : A10 depuis Paris (sortie 33 La Rochelle). Train : TGV Paris-La Rochelle (2 h 26). Bus : ligne 18 du centre de La Rochelle (10 minutes). P.B.

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

TENDANCES

CONNAÎTRE YVELINES (78)

LE DOMAINE DES FONTENELLES

FORBACH (57)

CENTRE DE CONGRÈS LE BURGHOF

15, rue du Parc — 57600 Forbach

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1, route de Mantes, D191 — 78490 Le Mesnuls

ledomainedesfontenelles.events@gmail.com

Tél. : +33 (0)3 87 84 55 66

www.burghof.fr

Tél. : + 33 (0)6 62 73 70 59

www.ledomainedesfontenelles.com

LE LIEU Situés à Forbach, en Moselle, nichés sur une colline verdoyante, au milieu d’un parc abritant 80 espèces d’arbres et une magnifique roseraie, le centre de congrès le Burghof et le château du Schlossberg, datant du XIe siècle, témoignent d’une histoire riche. Entre évasion, réflexion et tranquillité, ce lieu reste aujourd’hui un symbole du savoir-vivre à la française qui, par sa proximité de la ville allemande de Sarrebruck, représente un porte-parole de notre art de vivre au-delà des frontières. Les espaces sont équipés de matériel moderne : vidéoprojecteur, système de son, matériel informatique, connexion Wi-Fi… Un technicien reste à disposition pour s’assurer de son bon fonctionnement. CAPACITÉS Un amphithéâtre de 400 places, 10 salles de 12 à 120 personnes dont la salle Amsterdam équipée de 9 ordinateurs, un parc de 22 hectares. LE PLUS Indéniablement, le charme d’un site historique entièrement réhabilité qui garde, cependant, une identité fortement marquée par le Moyen Âge grâce à la présence toute proche du château du Schlossberg, qui domine toute la ville. COMMENT S’Y RENDRE ? En avion : aéroport de Sarrebruck-Ensheim à 20 km, aéroport de Metz-Nancy-Lorraine à 80 km. En train : gare avec arrêt ICE (train InterCity Express) à Forbach. En voiture : autoroute A320, sortie « Forbach centre ». S.M.

LE LIEU C’est à moins de trente minutes de Paris Ouest, dans les Yvelines, que se trouve Le Domaine des Fontenelles, qui s’étend sur un parc de 4,5 hectares. Ses espaces de réception intérieurs et extérieurs offrent une grande capacité d’accueil pour organiser des événements en toute convivialité. Le lieu propose une restauration de qualité avec des produits frais de saison. Du repas gastronomique au barbecue, les différents menus s’adaptent à toutes les envies, servis en intérieur ou en terrasse, à table ou en cocktail. CAPACITÉS 1 salle de 400 m2 entièrement modulable (salon Eiffel) et sa terrasse de 328 m2, 2 salles de sous-commission d’une surface totale de 150 m2 (le Pavillon) avec une terrasse de 250 m2, 2 annexes couvertes pour des sous-commissions, de 240 m2 et 33 m2, 2 loges de 10 m2 et 20 m2. Les extérieurs sont aménageables et peuvent intégrer des espaces éphémères. Parking de 160 places. LE PLUS Grâce à un parc de 4,5 hectares, l’environnement du lieu, au cœur de la nature, constitue un terrain propice pour les activités et les ateliers team building. COMMENT S’Y RENDRE Voiture : 37 km de la porte d’Auteuil. Train : gare de Villiers-Neauphle-Pontchartrain ou gare de Montfort-l’Amaury-Méré. Avion : 49 minutes d’Orly et 1 h 02 de Roissy-Charles-de-Gaulle. H.C.

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dossier n°1

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DESTINATION Quand Paris se conjugue au futur

72 dossier n°2

CONGRÈS L’embellie des centres de congrès

98 dossier n°3

INTERNATIONAL Osez des destinations inédites...et originales !

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

sommaire des dossiers

QUAND PARIS SE CONJUGUE AU FUTUR

©PARIS2024

Des appels à projets pour « Réinventer Paris » et « Réinventer la Seine » dans le dessein de préfigurer ce que pourrait être Paris demain. Les lieux de la capitale ouverts aux événements participent à cette ambition en donnant du sens et en inscrivant leur histoire dans la modernité. Par Pascale Baziller Photo : La candidature de Paris aux JO 2024, mise à l’honneur lors des Journées olympiques, les 23 et 24 juin 2017 L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

paris

dossier

DOSSIER : PARIS

« Réinventer Paris », un appel à « projets urbains innovants » (fin 2014) destiné à redonner vie à des sites d’exception de la capitale (23 parmi lesquels des édifices, des friches industrielles, d’anciennes gares…) afin de « préfigurer ce que pourrait être Paris demain ». Forte de son succès (22 lauréats), la Ville de Paris a lancé en mai 2017 une seconde édition : « Réinventer Paris II. Les dessous de Paris ». Le concours porte cette fois-ci sur la transformation des souterrains de Paris. Entre-temps, la préfecture d’Île-de-France, la Métropole du Grand Paris et la Société du Grand Paris ont initié « Inventons la Métropole du Grand Paris » (octobre 2016). Quelques mois plus tôt (février 2016), la Ville de Paris, les agglomérations de Rouen et du Havre, et Haropa – Ports de Paris Seine Normandie ont invité architectes et investisseurs à « Réinventer la Seine », qui consiste à révéler et concrétiser l’axe Seine autour de projets et usages innovants. Vingt-deux sites étaient proposés aux concurrents (13 pour Paris, 2 pour Rouen, 5 pour Le Havre). Une vingtaine de projets retenus et 13 lauréats ont été dévoilés en juillet dernier. Parmi lesquels, au port des Invalides, Moulin Seine, un projet de boulangerie-pâtisserie embarquée qui combine la vente et la croisière. La cale pourra accueillir des séminaires. Le port de Javel-Bas accueillera un complexe sportif constitué d’une piscine

flottante et d’un centre dédié au sport. La Manufacture de l’Ourcq, à la Halle de Rouvray, se destinera aux nouvelles pratiques agricoles du territoire en lien avec l’agro-écologie. Quant au Cabaret Electro, pont Alexandre-III, il proposera des activités culturelles et de sensibilisation aux thèmes de l’écologie et de l’action citoyenne. Ces différents appels à projets ont en commun d’engager une réflexion sur le renouveau de Paris à travers des concepts imprégnés des nouveaux modes de vie et de travail. Ils marquent aussi une volonté de favoriser le développement en mobilisant une pluralité d’acteurs (architectes, paysages, anthropologues…) pour faire de la capitale une ville moderne tournée vers l’avenir, une ville où il fait bon

vivre et qui rayonne à travers le monde. Une ville qui, immanquablement, fera la une de l’actualité si elle est choisie pour accueillir les Jeux olympiques et paralympiques de 2024 (cf. page 66). Une ville où les professionnels de la filière événementielle multiplient les initiatives afin de répondre aux enjeux d’un marché en mouvement bousculé par la concurrence et le numérique. Nous avons choisi de nous arrêter sur quelques lieux parisiens pour évoquer la façon dont ils s’inscrivent dans la modernité et se projettent dans le futur, comment ils se transforment, quels messages ils font passer à travers leur passé, leur patrimoine et leurs choix pour écrire une nouvelle page de leur histoire dans une société en mutation.

En haut : l’axe Seine, terrain de nombreux événements, comme ici Paris Plage

En bas : lors des Journées olympiques, pour promouvoir la candidature de Paris aux JO 2024

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

La Société Publique Locale « Le CARREAU DU TEMPLE », N°SIRET 789 772 571 00012 - APE 9103 Z, N° licences : n° 1 - 1068243, n°2-1068240, n°3 - 1068241 - Identité visuelle : Général Design • Conception graphique : JustinDelort.com • Crédits photos : ©Fernando Javier Urquijo / ©Informa Beauty / ©V. Pedoussat / ©Nike /

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DOSSIER : PARIS

POINT DE VUE SUR L’HISTOIRE Musées, théâtres, demeures privées… dans le respect du style Art déco, et bien sont les témoins de notre histoire, des d’autres, comme l’adresse du 12, rue de époques les plus anciennes à nos jours. Presbourg (XVIe), qui abrite le Victoria Paris (40 p. dans l’espace bibliothèque), Des lieux réhabilités, restructurés et reL’Arc Paris (500 p. en cocktail dînatoire), pensés dans le respect de leur patrile Pavillon Étoile et le Pavillon Presmoine (histoire), lequel est aujourd’hui bourg (400 p. en réfléchi comme cocktail et 140 p. une valeur ajoutée en conférence). et un supplément Un hôtel particud’âme pour son lier haussmannien, caractère unique. Des lieux situé place de Ils offrent ainréhabilités, l’Étoile, ayant pour si des territoires restructurés toile de fond un d’expression inédes plus emblédits aux entreet repensés dans monuprises. L’éventail le respect de leur matiques ments historiques, est si large que patrimoine l’Arc de triomphe. le choix peut être « Organiser un évécornélien. Munement dans un de sée du Louvre, ces quatre espaces Panthéon, opéra avec leur vue exGarnier, musée ceptionnelle sur ce monument historique, Rodin, musée d’Orsay, Hôtel Salomon c’est s’inscrire dans l’histoire de France de Rothschild, magnifique hôtel partiet se rappeler la richesse de notre patriculier néoclassique faisant l’objet d’un moine, expose Cécile Pâris, nouvelleclassement au titre des monuments hisment nommée à la direction commerciale toriques (et géré dans son activité évéde Moma Sélection. Il n’est pas rare que, nementielle par Viparis, en partenariat le temps d’un dîner ou d’une réception, l’Arc pour sa commercialisation avec Moma de triomphe s’invite à la table des convives Sélection) ou la Salle Pleyel, rénovée

et devienne un objet de discussion. Un tel cadre exige l’excellence et nous pousse à être à la hauteur du décor en termes de services, de gastronomie et d’accueil pour créer l’émotion que suscite l’histoire de France. Donner une identité aux lieux, les intégrer dans leur dimension historique, c’est l’ADN de Moma Sélection. » Le Fraser Suites Le Claridge Champs-Élysées (VIIIe) est de ceux-là. Édith Piaf, Marlene Dietrich, Ernest Hemingway, Ray Charles… sont quelques-uns des hôtes prestigieux qui y ont séjourné depuis 1914. Dans les années 1930, 1940 et 1950, le palace était le lieu favori des célébrités pour séjourner et y être vues. Il fut même une source d’inspiration pour certains artistes… Mais aussi le lieu de retrouvailles amoureuses entre Marlene Dietrich et Jean Gabin et pour bien d’autres couples. En souvenir de ces époques, on peut découvrir le portrait de personnalités dans certaines suites (114 au total). Ancien palace parisien classé monument historique, cette résidence hôtelière cinq étoiles a été entièrement restaurée par l’architecte-décorateur Pascal Allaman. Ce dernier a gardé l’esprit iconique des lieux et retenu son ancrage chic et parisien avec modernité pour redonner une nouvelle vie

La façade du Fraser Suites Le Claridge, ancien palace parisien classé monument historique

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- Photos © C. Recoura, J. Taub, S. Lloyd, Morlotti Studio.

DES MUSÉES, MONUMENTS ET CENTRES D’ART POUR VOS ÉVÉNEMENTS

Musée Jacquemart-André - PARIS Musée Maillol - PARIS Hôtel de Caumont-Centre d’Art - AIX-EN-PROVENCE Carrières de Lumières - LES BAUX-DE-PROVENCE Villa Ephrussi de Rothschild - SAINT-JEAN-CAP-FERRAT - CÔTE D’AZUR Cité de l’Automobile - MULHOUSE - ALSACE

www.culturespaces.com

DOSSIER : PARIS

au palace parisien toujours habité par le souvenir des personnalités. L’établissement est apprécié pour son emplacement au cœur de la capitale, sur l’avenue des Champs-Élysées, à proximité des adresses incontournables de la cité et du quartier d’affaires de la Défense, mais aussi pour ses prestations haut de gamme. Comme ses appartements, qui offrent aux hommes d’affaires (et pour des séminaires résidentiels) davantage d’espace qu’une chambre d’hôtel de luxe classique, avec de spacieuses cuisines équipées et tous les services d’un hôtel. Parmi lesquels la mise à disposition gratuitement de « Handy Smartphones » qui permettent des appels gratuits et illimités sur 15 destinations (notamment Hong Kong, Chine, Koweït, Qatar, Arabie saoudite, Singapour, UAE, UK). La résidence propose aussi le salon Colette-Simenon pour des réunions, séminaires d’entreprise, comités de direction (50 p. en théâtre). Ce dernier, baigné de

lumière, donne sur le patio, un espace de 200 m2 ouvert aux événements privés jusqu’à 100 personnes depuis quelques mois. Parfois, c’est l’environnement qui joue sa partition dans l’histoire d’un lieu. Le pont de Bir-Hakeim (anciennement pont de Passy), ouvrage inscrit au titre des monuments historiques datant de l’Exposition universelle de 1878 (pour sa première version), la colline de Chaillot et le musée de l’Homme, le Champde-Mars et la majestueuse tour Eiffel… C’est un pan de l’histoire de la capitale à travers ses monuments emblématiques de renommée mondiale qui se lit depuis le rooftop situé au huitième étage de New Cap Event Center (XVe). Un environnement inédit à contempler à 360° lors d’un événement en petit comité à toutes les saisons grâce à son espace vitré de 120 m2 comprenant également deux terrasses. Accessible par un ascenseur privatif depuis l’extérieur ou depuis le parking privé, il ac-

Le rooftop de New Cap Event Center offre une vue exceptionnelle sur la capitale cueille des rendez-vous confidentiels ou autres formats (50 p. en dîner assis, 120 en cocktail). Une valeur ajoutée pour New Cap Event Center (ex-Cap 15), qui se repositionne sur le marché de l’événementiel après son rachat par Nicolas Lecoeur (fondateur du traiteur Fleur de Mets) en association avec le groupe Coser. Après trois mois de travaux (pour un montant de 1 M€), le site, qui a changé de nom et d’identité, offre un tout nouveau visage : plus moderne, plus aéré, plus fonctionnel, pour répondre aux besoins du marché. « Notre ambition est de changer l’image de ce site événementiel parisien et d’ouvrir une nouvelle page de son histoire. Les premiers résultats sont prometteurs. En un an, nous avons gagné + 30 % de clients corporate et institutionnels », indique Jérôme Linÿer, directeur de New Cap Event Center, qui

CONFERENCES - SEMINAIRES - SOIREES - TRAITEUR www.pan-piper.com

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DOSSIER : PARIS

sible en 10 modules grâce à un ingénieux système de cloisonnement. Par ailleurs, cette dernière est équipée d’un système de projection à optique laser pour produire des images hautement détaillées

mise sur la modularité des espaces, leur aménagement et une technologie à la pointe. Outre le rooftop, le site propose à la location deux salons (150 m2 et 200 m2) et une grande salle de 600 m2 divi-

et bénéficie d’un monte-charge (13,5 t) permettant d’acheminer matériel et véhicule léger. « Nous disposons d’une régie technique avec vidéoprojecteur de 10 000 lumens et proposons une restauration réalisée par le chef Vincent Thiessé. Ces prestations nous permettent d’être très compétitifs sur le marché », ajoute Jérôme Linÿer. Enfin, New Cap Event Center invite également ses clients (jusqu’à 200 p.) à partager un repas en quai de Seine ou au fil de l’eau lors d’une croisière offrant un autre point de vue sur la capitale et ses lieux emblématiques.

New Cap Event Center propose des espaces rénovés ultra-modulables

Serrer la main d’un chimpanzé, d’un homme de Neandertal ou d’un Homo sapiens… C’est une des expériences interactives proposées au musée de l’Homme (XVIe), qui a rouvert ses portes en 2015 après six ans et demi de travaux. Ce laboratoire de l’humanité a été réinventé sur le plan tant architectural que muséographique pour mettre en valeur la grandeur du lieu à travers différents éléments comme la verrière de Davioud (protégée au titre des monuments historiques), la création d’une galerie de l’Homme… permettant d’explorer la nature humaine depuis ses origines. Un lieu qui fait sens pour les événements. Une façade Art déco ainsi qu’une partie de ses espaces intérieurs inscrits au titre des monuments historiques, la Maison de la Mutualité (Ve) se distingue par son architecture et une histoire fortement liée à la vie politique et sociale parisienne. Inaugurée le 4 juillet 1931 par le président de la République Paul Doumer, elle est édifiée par la Fédération Mutualiste Parisienne (FMP) pour satisfaire les besoins médicaux des sociétaires et permettre aux groupements de se réunir trois fois par an. Ce sont les architectes Lesage et Miltgen qui ont réalisé cette bâtisse en utilisant des techniques avant-gardistes pour l’époque grâce notamment au béton

LIEN DIRECT ENTRE PASSÉ ET PRÉSENT

armé. Implantée en plein centre du Paris historique (entre Notre-Dame et le Panthéon), elle se dessine autour du théâtre (salle de 1 789 p., chiffre symbolique), de la salle des banquets et de bureaux occupés par la FMP et différentes sociétés mutualistes. Dès les années 1930, la Maison de la Mutualité est un lieu ouvert à tous et aux événements de tous formats : spectacles, expositions, banquets, conférences, concerts, championnats sportifs et réunions politiques, syndicales et professionnelles. Elle devient un des hauts lieux de la vie culturelle et sociale française. Si le site a subi au fil des décennies de multiples opérations de modernisation, c’est

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La Maison de la Mutualité, une histoire fortement liée à la vie politique et sociale parisienne.

en 2010 qu’il connaît une rénovation d’envergure (deux ans de travaux) menée par son nouveau gestionnaire, GL events. Le projet, confié à l’architecte Jean-Michel Wilmotte, est de redonner toute sa place sur les marchés national et international à ce lieu à l’identité forte en mariant avec audace dimension patrimoniale et modernité à travers notamment l’installation d’équipements technologiques de pointe. Pari réussi. La Maison de la Mutualité est plébiscitée par les organisateurs d’événe-

ments et les entreprises de renom, qui y trouvent, au-delà des prestations de qualité (services sur mesure, équipe dédiée, restauration), une atmosphère où résonnent de grands moments humanistes de notre histoire. Elle a, en effet, su composer avec son époque tout en gardant son identité portée par l’idée des échanges et du partage. « Véritable institution, la Maison de la Mutualité n’est pas un lieu où l’on choisit d’organiser son événement par hasard », indique le groupe GL events, qui accueille chaque année de nombreux événements de tous formats (jusqu’à 2 000 p.). L’étape 21 de la Grande Boucle qui s’offre une traversée sous la verrière de la Nef du Grand Palais dans le dessein de promouvoir la candidature de la ville de Paris aux Jeux olympiques et paralympiques de 2024. C’était le 23 juin dernier. Une séquence inédite (orchestrée par l’agence Ubi Bene pour ASO), dont les images ont fait le tour du monde, qui donne un avant-goût de Paris 2024. Si la

DOSSIER : PARIS

capitale est élue ville hôte des JO 2024, les épreuves d’escrime et de taekwondo seront organisées au Grand Palais. À travers ce nouveau projet, la RMN– Grand Palais (gestionnaire des lieux) poursuit sa vocation d’accueillir une diversité de disciplines dans le respect d’un cahier des charges précis. « Le Grand Palais est un monument historique qui a été

Fraser Suites Le Claridge Champs-Elysées 74, Avenue des Champs-Elysées 75008 Paris

Les coureurs du Tour de France 2017 traversent le Grand Palais, lors de la 21e étape

construit pour l’Exposition universelle de 1900 en trois ans, présente Juliette Armand, directrice des événements et de l’exploitation du Grand Palais. C’est un bâtiment qui fait référence et est identifié

Contactez nous : events.paris@frasershospitality.com 01 44 13 30 05

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DOSSIER : PARIS

Le Grand Palais a accueilli le Grand Bal, le 13 juillet dernier

par son volume unique, sa qualité architecturale et sa localisation. Construit comme un palais des beaux-arts, il accueillait au début du XXe siècle des salons artistiques mais aussi des manifestations comme le salon de l’Automobile et des concours hippiques. Nous programmons toujours des salons artistiques mais aussi des foires (Fiac, Paris Photo…) et une diversité de manifestations publiques et privées qui ont en commun un très haut niveau de qualité. » Parmi lesquels des défilés de mode prestigieux, le Saut Hermès, Taste of Paris (événement autour de la gastronomie), pour la première fois le Grand Bal le 13 juillet, qui a réuni 5 000 personnes, ou encore la présentation de la Nintendo Switch en janvier dernier… Si la Nef, avec son balcon d’honneur, reste l’emblème du Grand Palais et correspond à des événements de grand format, l’établissement offre une pluralité d’espaces à la location : la Galerie Sud-est, équipée des conditions muséales, la Galerie Courbe avec sa vue sur la Seine, la Rotonde de la Reine, le grand auditorium, la Loggia, qui plonge les invités dans un décor de l’Exposition universelle avec notamment ses mosaïques, ou encore les nombreux espaces annexes (escalier des arts, Perron Alexandre III…). Des espaces pour la plupart rénovés ces dernières années qui gardent l’empreinte patrimoniale du siècle dernier, un gage d’excellence pour les rencontres professionnelles et les événements privés. « Le Grand Palais est un lieu en prise avec la création contemporaine. C’est un lieu à la fois vivant, puissant et inspirant qui accompagne la société d’aujourd’hui et de demain », ajoute Juliette Armand. Le Grand Palais, un chef-d’œuvre architectural unique qui vit pleinement dans son époque et fait rayonner l’art sous toutes ses formes, le sport, la technologie…, à l’image de son histoire. Au Carrousel du Louvre (Ier), la rénovation pilotée par Viparis, le gestionnaire du site, propose un dialogue entre modernité et vestiges du passé pour

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DOSSIER : PARIS

Le nouveau plafond du Carrousel du Louvre (Viparis), rénové récemment

le foyer des salles (900 p. en cocktail). La réinvention du lieu est passée par la valorisation du volume mettant en valeur les vestiges du mur d’enceinte en pierre construit sous Charles V et la création d’un nouveau plafond, un ouvrage architectural inédit de 1 188 lames de bois ondulées. « Christian Dior, couturier du rêve. » Jusqu’au 7 janvier 2018, le musée des Arts décoratifs (Ier) célèbre les 70 ans de la création de la maison Christian Dior. Une exposition qui présente toiles d’atelier, photographies de mode, documents divers, objets de mode et une sélection de plus de 300 robes de haute couture conçues de 1947 à nos jours. Des créations qui dialoguent avec tableaux, meubles et objets d’art dans les espaces (sur près de 3 000 m2) du musée des Arts décoratifs. Un événement qui invite à découvrir lors d’une visite privée cette exposition inédite, mais aussi à parcourir la richesse et la diversité des collections permanentes des Arts décoratifs. Un patrimoine exceptionnel qui témoigne d’un art de vivre à la Française depuis le Moyen Âge à nos jours, du savoir-faire des artisans, des industriels et de la créativité des artistes. L’ensemble valorisé grâce au soutien d’industriels et de collectionneurs privés. « L’Union centrale des arts décoratifs est née en 1882 de la volonté d’un groupe d’industriels, grands amateurs d’arts décoratifs et mécènes, de mettre en valeur les beaux-arts appliqués à l’industrie, en réunissant des modèles pour les artisans et les artistes et en explorant les liens entre patrimoine,

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DOSSIER : PARIS

Au musée des Arts décoratifs, un patrimoine exceptionnel qui témoigne d’un art de vivre à la Française

création et production, présente David Caméo, directeur général des Arts décoratifs. De sa fondation jusqu’à aujourd’hui, l’institution est proche du milieu

économique qui l’entoure, proche du monde de l’entreprise, des industries créatives et des métiers d’art, ce qui fait toute sa richesse. Cette relation privilégiée est constitutive des collections du musée des Arts décoratifs, très souvent issues de dons. Le comte Moïse de Camondo, banquier qui a légué à l’associa-

tion son hôtel et ses collections, était un précurseur de la modernité par son mode de vie et l’aménagement des espaces de son hôtel, avec notamment ascenseurs, cuisines et salles de bains. » L’institution, qui comprend deux musées (le musée des Arts décoratifs et le musée Nissim de Camondo) et deux écoles (les Ateliers du Carrousel et l’École Camondo), offre un environnement inédit aux événements d’entreprise et opérations privées à travers l’architecture de ses lieux et leur mise en scène résolument tournée vers la création contemporaine. « Depuis ses débuts, l’institution mène une politique d’acquisitions active, valorisant les jeunes créateurs, explique David Caméo. L’École Camondo, qui forme de futurs professionnels, est emblématique de ce soutien et de cet ancrage dans la modernité. La programmation du musée des Arts décoratifs, sans cesse renouvelée, illustre une politique d’expositions dynamique et inventive, avec un service des publics et un service des partenariats et privatisations

PRENDRE DE LA HAUTEUR À LA TOUR MONTPARNASSE

Il ne faut que trente-huit secondes pour atteindre le sommet de la Tour Montparnasse (XVe), à plus de 200 mètres d’altitude, grâce à l’ascenseur le plus rapide d’Europe. Quelques marches plus haut, la terrasse panoramique offre un point de vue à 360° sur tout Paris, ses monuments emblématiques et ses quartiers. De jour comme de nuit, la vue spectaculaire plonge les visiteurs dans les entrailles de Paris et dans l’histoire de ce gratte-ciel qui resta pendant près de vingt ans le plus haut immeuble de bureaux d’Europe. Un projet dont le permis de construire a été accordé par André Malraux en 1968. Après quatre ans de travaux sur l’emplacement de l’ancienne gare Montparnasse, la tour est inaugurée en 1973. Elle devient et reste l’un des points de repère de la capitale. Si l’ouvrage s’est distingué par sa modernité, l’Ensemble immobilier tour Maine-Montparnasse (EITMM) a lancé en juin 2016 un concours d’architecte « Demain Montparnasse – Là où tout se réinvente » pour rénover et redonner ce caractère de modernité que la tour représentait il y a quarante ans. Cette transformation (d’ici à 2024) s’intègre dans un projet plus vaste destiné à redonner à l’ensemble immobilier sa place de centre urbain, moderne et accessible au cœur du Paris rive gauche. « La volonté est de faire le trait d’union entre la tradition, l’histoire de Montparnasse, incarnées notamment par la culture et la vie artistique, et son avenir, le renouveau de Paris, qui ambitionne de redevenir la capitale de la modernité », indique l’EITMM. Le lauréat devrait être annoncé courant septembre. En attendant, L’Espace 56, situé au 56e étage de la Tour Montparnasse, offre un cadre inédit aux événements privés. Éclairé à la lumière du jour, il peut recevoir jusqu’à 150 convives en configuration théâtre ou dîner et 300 en cocktail. La terrasse panoramique (800 m2) est également privatisable partiellement ou en totalité. Cet été, à l’occasion du feu d’artifice du 14 juillet, une soirée exceptionnelle y a été organisée par l’Observatoire Panoramique de la Tour Montparnasse pour 400 invités (voir photo ci-contre). Des espaces modernes qui donnent assurément de la hauteur aux manifestations !

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DOSSIER : PARIS

han, avec son escalier monumental, ou encore la magnifique Nef et ses galeries au cœur du musée des Arts décoratifs. À l’approche du Carreau du Temple (IIIe), l’imaginaire peut aisément laisser défiler les images d’un marché autour de quatre halles, d’une rotonde et d’un carreau, terre-plein où fonctionnait une bourse aux vêtements d’occasion (qui durera jusqu’à l’après-guerre). Un marché prospère avec ses marchands de linge de maison, de cuir, d’articles de mode, de soieries… qui commença à décroître à la fin du XIXe siècle. À cette époque, les halles et la rotonde laissent place à des pavillons modernes (fonte, verre et brique). Le Carreau abrite la première Foire de Paris, en

1904. Les années suivantes marquent la démolition de quatre des six pavillons. Les deux restants formant une vaste halle (marché du Temple). Après la Seconde Guerre mondiale, le marché devient le haut lieu du vêtement d’occasion. Des années 1950 à 1970, la clientèle afflue en nombre. Mais de 1 000 marchands, leur nombre passe à 360 en 1976, à une dizaine dans les années 2 000. Déclin du marché et spéculation immobilière annoncent la fin du Carreau du Temple. La mobilisation de la population locale permettra de sauver le Carreau du Temple et de faire inscrire l’unique bâtiment restant à l’inventaire des monuments historiques (1982). Sa réhabilitation par la Ville de Paris (projet mené de

En haut : l’exposition Christian Dior, actuellement au musée des Arts décoratifs, peut faire l’objet d’une visite privée

En bas : la structure métallique du Carreau du Temple, mise en valeur lors de la rénovation

particulièrement productifs. La scénographie transforme les lieux spécifiquement pour chaque nouvelle exposition, et l’on croirait découvrir un nouvel endroit : les visites et privatisations d’espaces ne se ressemblent jamais. Le réaménagement à venir des collections contemporaines proposera un parcours pluridisciplinaire faisant dialoguer les collections entre elles, au sein du bâtiment historique et prestigieux formé par l’aile de Rohan et le pavillon de Marsan du palais du Louvre. » En 2016, les Arts décoratifs ont accueilli 63 manifestations privées, qui ont investi ses espaces. Parmi ceux-ci, les trois salons communicants, l’auditorium (80 p.), le hall Ro-

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À droite : lors de l’événement Street Food Temple 2015 (Carreau du Temple)

DOSSIER : PARIS

2007 à 2014 avec fouilles archéologiques) est confiée au studioMilou architecture, dont le parti pris est de révéler la structure métallique de la halle. Une halle devenue aujourd’hui un espace culturel et sportif qui accueille chaque année plus de 40 événements artistiques, sportifs et lifestyle. « On réactive la mémoire du lieu, qui fut un temple du vêtement, à travers les défilés et la création contemporaine de la haute couture, explique Sandrina Martins, directrice générale du Carreau du Temple. Son histoire a construit son identité d’aujourd’hui. Elle participe également à sa vocation, qui repose sur l’art, la culture, le sport, le lifestyle et toutes les formes d’innovation. C’est un lieu de passage où les gens viennent pratiquer une activité et partager un moment autour d’une proposition. C’est un lieu ouvert avec une vision d’avenir. Nous sommes très sélectifs. Nous privilégions les projets de grande qualité qui véhiculent des valeurs d’ouverture, de générosité et d’innovation. Nous sommes un lieu dans la ville qui vit la ville de demain, un lieu de l’innovation pour s’interroger sur l’évolution du monde, de notre

43 000 m² de surface globale dont 12 300 m² d’espace d’exploitation sur les deux halls A et B Extension possible jusqu’à 4 250 m2 sous chapiteaux Plus de 25 000 m² de surfaces extérieures modulables Un site facile d’accès Jusqu’à 500 places de parking au sein du site

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mode de vie, de nos déplacements… à travers notre propre programmation et les différents événements. Les citoyens, les usagers, les marques et les entreprises savent que le Carreau du Temple est un lieu chargé d’histoire et intégré dans son environnement, et dans son époque. » Ce sont ainsi les Halles (espace polyvalent de 1 800 m2 sous 8 m de verrière) qui seront investies par Food Temple (du 22 au 24 septembre) à l’occasion de la Fête de la gastronomie. Un nouvel événement organisé par le Carreau du Temple en partenariat avec Relais & Châteaux qui se positionne comme un festival culinaire et culturel ouvert à tous autour d’ateliers, de cours de cuisine, de banquets (et de bals) orchestrés par des chefs. Les Halles se prêtent ainsi à tous formats d’événements, des salons aux dîners assis (700 p.) en passant par les cocktails (1 500 p.). L’établissement dispose de la Scène, une salle de spectacle avec dispositif de projection idéale pour des présentations et des séminaires jusqu’à 250 personnes, et de plusieurs autres espaces (salle de réunion, espace lounge…). C’est dans une impasse, entre la place de la Nation et le Père-Lachaise, au cœur du XIe arrondissement, que se niche le Pan Piper. Dans un quartier en pleine mutation qui vit au rythme des dynamiques culturelles et technologiques, offrant ainsi aux entreprises, aux associations et aux institutions un cadre propice aux échanges et à la créativité. Ancienne halle aux fleurs, manufacture de maroquinerie de luxe puis théâtre, le lieu

a su se réinventer en se positionnant sur le respect des engagements humains et environnementaux. Un engagement qui s’exprime à travers l’aménagement de ses espaces et ses prestations (formules restauration avec produits de saison, offre intégrée…). Construit sur trois niveaux, il se dessine autour de plusieurs espaces modernes et modulables : un auditorium (250 p. en théâtre, 450 en cocktail) avec une grande scène, un loft à charpente au caractère industriel (120 p. en théâtre, 110 en repas assis) avec sa cuisine attenante, une salle de conférence qui s’ouvre sur une terrasse (180 p.

en théâtre), mais également un restaurant pour des repas privés, des conférences de presse… Un ensemble qui se prête à une pluralité de formats dans un environnement chaleureux favorisant rencontre et partage. Parmi les lieux plus récents, le Manko (Moma), ancienne salle des ventes de Drouot-Montaigne sous le théâtre des Champs-Élysées transformée en restaurant péruvien (chef Gastón Acurio) et cabaret burlesque le week-end, qui accueille des événements privés. « Ce nouveau lieu traduit l’ambition de Moma de faire renaître un lieu en racontant une nouvelle histoire et de construire

En haut : le loft à charpente du Pan Piper, au caractère industriel En bas : le Rural by Marc Veyrat (groupe Moma), réinvente l’auberge d’autrefois

DOSSIER : PARIS

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DOSSIER : PARIS

©DIDIER DELMAS

une image de modernité dans le respect de l’histoire du lieu, de ses mythes et de ses légendes, explique Cécile Pâris. Dernières ouvertures du groupe Moma, le Rural by Marc Veyrat et le Noto – Salle Pleyel illustrent parfaitement la volonté de créer des concepts novateurs en accord avec la demande des clients et l’identité du lieu. Le Noto, par exemple, rend hommage au grand classique de l’art culinaire et décoratif de l’Italie du Sud dans les années 1930. Ce restaurant s’intègre à l’architecture de la salle Pleyel et à sa programmation éclectique et sélective. Nous avons mis en place des packages hospitality dîner-spectacle. Le Rural by Marc Veyrat est un contre-pied à son environnement, le palais des congrès de Paris. Le concept est de proposer l’authentique et un bout de la Savoie au cœur d’un des symboles de l’urbanité. Une belle façon de témoigner de la richesse de notre patrimoine sous toutes ses propositions. »

Le Noto, situé au premier étage de la salle Pleyel

En plein cœur de Paris, la Maison de la Mutualité propose 3 600 m2 d’espaces d’exception : 9 salles de réunion pouvant accueillir de 15 à 120 personnes 1 000 m2 modulables pour vos réceptions 1 théâtre de légende de 1 732 places

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DOSSIER : PARIS

L’EMPREINTE DE L’INNOVATION Ci-à gauche : L’Atelier des Lumières (Culturespaces), un nouveau lieu dédié à l’art numérique au cœur de Paris

Page 65 : Événement au Palais Brongniart (European Inventor Award 2015)

C’est au 38-40, rue Saint-Maur, dans le XIe arrondissement, qu’ouvrira au printemps 2018 l’Atelier des Lumières. Un nouveau lieu géré par Culturespaces qui se positionne comme le premier centre d’art numérique et se privatisera pour des événements de 50 à 1 200 personnes. « Ce lieu présentera un cycle d’expositions numériques projetées en continu sur 3 300 m2 de surfaces, du sol au plafond, avec des murs s’élevant jusqu’à 10 m, décrit Vanessa Blacque-Belair, responsable des événements et réceptions de Culturespaces. L’idée est de proposer aux visiteurs une nouvelle manière de se confronter aux chefs-d’œuvre de l’histoire de l’art grâce aux nouvelles technologies à travers une expérience immersive. Cette nouvelle approche en phase avec l’évolution des pratiques culturelles permettra ainsi de toucher un public plus large et plus jeune. » Positionné sur la diffusion culturelle à l’heure du XXIe siècle, l’Atelier des Lumières est empreint de son histoire, celle d’une ancienne fonderie du XIXe siècle. « L’architecture du lieu est une des composantes du projet, elle participera aux expérimentations numériques, indique Vanessa Blacque-Belair. Certains éléments rythmeront l’espace et accueilleront

des procédés interactifs permettant aux visiteurs d’interagir avec les images. » Un an et demi de travaux sera nécessaire pour redonner vie à l’Atelier et valoriser le patrimoine au caractère industriel constitué notamment d’une halle, d’une haute cheminée en brique, d’une citerne, d’un bassin… Une halle dont l’habillage visuel pourra varier et être personnalisé en fonction des besoins de l’organisateur de l’événement grâce à son équipement de projection. Elle servira ainsi de décor aux scénographies et à la première exposition numérique consacrée à Gustav Klimt. L’occasion de plonger ses invités pendant trente minutes dans l’œuvre colorée de l’artiste. L’exposition est conçue par les réalisateurs Gianfranco lannuzzi, Renatto Gatto et Massimiliano Siccardi. Elle repose sur le procédé AMIEX® (Art & Music Immersive Expérience), développé par Culturespaces, qui s’appuie sur des équipements à la pointe de la technologie. Le premier projet de ce genre a été lancé aux Carrières de Lumières des Baux-de-Provence. Depuis son lancement, ce sont près de 2,3 millions de visiteurs qui ont découvert ce nouveau mode d’immersion dans l’art. À travers ce nouveau projet qui conjugue histoire et

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modernité, Culturespaces poursuit sa mission de sauvegarder et transmettre à tous notre culture. « Depuis plus de vingtcinq ans, mon ambition à la tête de Culturespaces est de faire vivre le patrimoine, transmettre la passion de l’art et de l’histoire à un large public, contribuer au développement culturel des territoires », déclare Bruno Monnier, président-fondateur de Culturespaces et de la Fondation Culturespaces. Une transmission qui s’inscrit dans son temps à travers l’usage de « nouveaux outils technologiques au service de l’histoire, de la démocratisation de la culture et de la diffusion de contenu sans dénaturer l’esprit propre à chaque lieu comme au musée Jacquemart-André ou au musée Maillol », conclut Vanessa Blacque-Belair. Au cœur du IIe arrondissement de la capitale, à proximité des grands hôtels et des grands magasins, se dresse le Palais Brongniart. Un édifice incontournable dans le paysage parisien par son emprise architecturale définie par un péristyle de style corinthien et par son utilisation aussi bien hier qu’aujourd’hui. En effet, la construction du Palais Brongniart par l’architecte Alexandre Théodore Brongniart sous l’impulsion de Napoléon Bonaparte fut

L’Espace Evénements

une étape importante de l’histoire des bourses. « Le lieu était le poumon de l’activité financière du XIXe siècle, favorisant l’expansion des chemins de fer, de la sidérurgie et des grandes aventures industrielles, jusqu’en 1996, date de la fermeture de la Bourse au Palais Brongniart », indique le groupe GL events, qui assure la gestion du lieu depuis 2010. En collaboration avec la Ville de Paris, propriétaire du lieu, ce dernier s’est associé au cabinet d’architectes Jean-Michel Wilmotte et à plusieurs partenaires dont des spécialistes des technologies numériques pour mener à bien son projet. Celui de faire du Palais Brongniart « un des tout premiers centres de congrès et d’événements à Paris, porteur d’une philosophie d’actions autour de l’innovation économique, sociale et solidaire ». Sur plus de 18 000 m2, le site réunit ainsi des bureaux bénéficiant d’aménagements technologiques de pointe en informatique et multimedia pour les entreprises et autres acteurs de la société comme l’École européenne des métiers

DOSSIER : PARIS

de l’Internet (EEMI), qui y forme de futurs managers « digital natives ». « La Mutualité et le Palais Brongniart sont des lieux historiques rénovés qui s’inscrivent dans l’innovation à travers leurs prestations et leur positionnement, comme le Palais Brongniart, qui abrite une pépinière d’entreprises dont les activités sont liées aux nou-

velles technologies et aux innovations », explique Olivier Roux, vice-président de GL events. Le Palais Brongniart propose également à la location deux auditoriums (100 et 600 p.), neuf espaces de réunion modulables (200 p.) et six salons réceptifs pour des événements jusqu’à 1 500 personnes. Plus de 500 manifestations

Pavillon Chesnaie du Roy

Le Parc Floral de Paris vous propose deux sites d’exception indoor et outdoor uniques à Paris :

L’ESPACE EVÉNEMENTS

L’Espace Evénements 23 000 m² de parc d’expositions et de conventions 12 000 m² sous couvert entièrement modulables (un Hall et 5 Pavillons)

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DOSSIER : PARIS

se tiennent ainsi chaque année au rythme de l’actualité nationale et internationale pour échanger autour des nouvelles technologies, de l’économie numérique ou des nouvelles formes entrepreneuriales. Un lieu qui bénéficie de son aura internationale d’ancien temple de la finance et de son positionnement vers la société de demain. Site emblématique de l’Est parisien, la Cité des sciences et de l’industrie (XIXe), qui a célébré ses 30 ans en 2016, expose depuis sa création les plus récentes découvertes scientifiques. 150 000 m2 où se conjugue le futur au présent et qui suscitent la curiosité du public et des invités lors d’événements privés (centre de congrès de 900 p. et 5 000 m2 d’espaces). Dans un même périmètre, le Paris Event Center (XIXe) a été érigé (après travaux de démolition et de reconstruction), venant enrichir l’offre événementielle parisienne. Un projet qui s’inscrit dans un quartier en pleine mutation et dans le projet de développement du Grand Paris. Depuis son ouverture (fin 2014), cet équipement à l’architecture contemporaine dans un esprit entrepôt urbain est devenu en moins de trois ans une adresse plébisci-

tée par la filière événementielle pour sa m2 et de nombreux bureaux destinés aux sous-commissions, à la production et à modularité, son emplacement au cœur la régie. L’ensemble dans un environnedu quartier de la Villette et son accessiment culturel offrant une synergie avec bilité par les transports en commun et les les acteurs locaux de l’événementiel axes routiers avec deux parkings disponibles. Des travaux d’embellissement et comme le parc de la Villette et la Cité la mise en place de la musique. Le d’une nouvelle Paris Event Center stratégie coma été intégré à la merciale et d’hosfamille des parcs pitality participent des expositions et le paris event à sa promotion et sites réceptifs apcenter s’inscrit partenant à GL sa reconnaissance dans un quartier Events en 2016 au sein du marché événementiel du en pleine mutation (suite à l’acquisition de la société « big event ». Saet dans le projet lons professionJaulin, gestionde développement naire du site). Le nels et grand public, congrès, groupe mondial du Grand Paris conventions, déficomplète ainsi le lés de mode, fesmaillage de ses tivals, réceptions, sites gérés à Paris tournages…, le et renforce sa position dans la capitale. Il a ainsi conçu Paris Event Center se prête à toutes les Paris Venues, qui propose cinq espaces rencontres grâce à la configuration de multifonctionnels et complémentaires ses deux halls (12 000 m2), sa dalle extérieure (possibilité d’édifier un chapiteau (Palais Brongniart, Maison de la Mutualité, Paris Event Center, Pavillon Chesnaie ou toute autre structure) permettant ainsi du Roy et Espace Événements du Parc d’exploiter une surface totale de 16 000

JO 2024 : 36 SITES DE COMPÉTITION

En cas de succès de la candidature de Paris aux Jeux olympiques et paralympiques 2024, 36 sites ont été retenus pour accueillir les compétitions sportives. Si 2 sites seront construits (piscine, 2de Arena de Bercy), 8 seront temporaires, les 26 autres existent déjà. Parmi lesquels le Stade de France pour l’athlétisme et les cérémonies d’ouverture et de clôture, le Grand Palais pour l’escrime et le taekwondo, l’esplanade des Invalides pour le tir à l’arc, le parc des expositions de la porte de Versailles pour le handball et le tennis de table, le château de Versailles pour l’escrime… Des lieux qui apporteront par leur patrimoine et leur ancrage dans la ville une dimension à la fois historique et symbolique à la magie de l’olympisme et participeront ainsi à l’impact et l’héritage des Jeux de Paris et de l’Île-de-France.

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Floral de Paris) et une offre de services destinée à simplifier et faciliter le parcours des clients dans l’organisation de leur événement. Cette dernière repose sur une seule porte d’entrée et un interlocuteur unique qui apporte des réponses personnalisées à chaque projet en matière de lieux et de prestations et de nouvelles solutions comme la solution all-inclusive pour les réunions professionnelles de 15 à 400 personnes. L’enjeu étant de se différencier sur un marché concurrentiel et de promouvoir ses sites auprès des organisateurs d’événements et entreprises en France et à l’étranger. Le groupe engage ainsi des actions auprès des collectivités, de l’office du tourisme et/ou de la chambre de commerce comme pour inscrire le Paris Event Center dans une démarche de rayonnement de la ville en France et à l’international.

Le Paris Event Center, une architecture contemporaine dans un esprit entrepôt urbain

Up!

Congrès | Salons | Lancements de produits Conférences | Assemblées générales Galas | Cocktails, déjeuners et dîners

* à la hausse Palais Brongniart | Centre de congrès et d’événements Place de la Bourse - 75002 Paris Tél. +33 (0)1 83 92 20 20 www.palaisbrongniart.com

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DOSSIER : PARIS

Le Parc Floral de Paris (situé dans le bois de Vincennes, XIIe), c’est une invitation à découvrir une nature en mouvement. C’est une promenade au cœur d’espaces paysagers où se côtoient verdure et fleurs aux essences rares. C’est un site qui œuvre pour la valorisation et la préservation de la biodiversité botanique depuis son inauguration, en 1969. C’est un environnement calme, propice aux échanges et au partage. Ce sont également deux sites modulables et complémentaires dans un même lieu, l’Espace Événements et le Pavillon Chesnaie du Roy, en cours d’embellissement. Pour toutes ces raisons, les professionnels de l’événementiel apprécient y organiser des manifestations et des rencontres. À juste titre : en parcourant son histoire, on y apprend qu’il a été aménagé dans le bois de Vincennes par la Ville de Paris pour y abriter les troisièmes Floralies internationales, à la fin des années 1960. Depuis, le Parc Floral de Paris accueille de nombreux événements comme des salons, des expositions, des congrès… au sein de l’Espace Événements, qui se dessine autour d’un hall de style Baltard (10 200 m2) et de cinq pavillons reliés entre eux par des baies vitrées. Mais aussi des soirées, des déjeuners, des journées d’étude… au Pavillon Chesnaie du Roy, qui propose un espace réceptif de 1 000 m2 comprenant un salon avec terrasse offrant

une vue panoramique sur la vallée des fleurs et quatre autres salons à l’étage. Le Parc Floral de Paris offre également un environnement idéal pour organiser des garden-partys et des opérations de team building et découverte (rosalies, parcours acrobatiques dans les arbres…). Des propositions en accord avec la démarche environnementale engagée sur le site par le groupe GL events, gestionnaire des lieux. À quelques encablures des Champs-Élysées, le Pavillon Dauphine Saint Clair (XVIe) se dresse majestueusement à la lisière du bois de Boulogne. Il aura fallu six mois de travaux de rénovation en 2016 par Saint Clair le Traiteur, le nouveau concessionnaire, pour restituer sa splendeur au bâtiment. Lequel trouve son origine dans un pavillon chinois transporté à l’actuel emplacement après avoir figuré à l’Exposition universelle de 1878. Ses premières transformations débutent en 1913 avec la construction d’une grande salle de restaurant puis, vingt ans plus tard, de deux salles de réception réaménagées avec des décors années 1930, dissimulant ainsi les silhouettes de l’ancien pavillon chinois. Des espaces destinés à accueillir une clientèle plurisaisonnière. Après une réhabilitation des terrasses dans les années 1950, le pavillon connaît de nouveaux aménagements liés au renouvellement des concessionnaires au fil des décennies. La restaura-

En haut : le Pavillon Chesnaie du Roy, au cœur du Parc Floral de Paris

En bas : le Pavillon Dauphine Saint Clair, monument classé

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HISTOIRE(S) NATURELLE(S) DES ÉVÉNEMENTS

tion et la rénovation du bâtiment (2016), confiées à l’agence d’architecture Béchu & Associés, s’appuient sur un projet permettant de restituer l’identité architecturale du bâtiment Belle Époque. La décoration des salons mêle le style Art déco à un esprit résolument contemporain. L’ensemble revisité privilégie la lumière naturelle. « Le salon Dauphine de Guillaume Tronchet, sur le modèle de la galerie des glaces à Versailles, est équipé d’autant d’arcatures de glace que de portes-fenêtres de part et d’autre permettant de renforcer la luminosité. Le pavillon Dauphine a été repensé dans son ensemble, les espaces tant intérieurs qu’extérieurs permettant une fusion entre chaque salon et sa terrasse privatisée, dans le respect du patrimoine, tout en y intégrant les dernières technologies en matière de sonorisation, d’audiovisuel, de connectivité. Nous avons souhaité réaliser un mariage harmonieux entre l’histoire du lieu et la technologie d’aujourd’hui afin d’offrir à nos clients des prestations adaptées à la modernité des formats et contenus de travail et des réceptions », indique Éric Prévotel, directeur général de Saint Clair le Traiteur, qui se positionne sur le marché des réceptions autour d’une nouvelle organisation constituée d’un vaste espace de réception composé de trois salons. « Notre ambition est d’inscrire la réception dans une pluralité de propositions autour de l’art de recevoir, de la dégustation d’une cuisine inspirée et du partage avec les invités pour des moments conviviaux et joyeux », déclare Éric Prévotel. Le projet est également de développer l’activité séminaires et journées d’étude en valorisant des prestations de qualité sur mesure.

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Valenciennes, Rennes, Le Havre, Metz… De nouveaux palais des congrès ouvrent un peu partout en France. D’autres se modernisent ou s’agrandissent. Les bénéficiaires de cette évolution sont les entreprises, qui trouvent là des outils performants pour monter leurs événements. Par Stéphane Michel et Pascale Baziller Photo : Le nouveau Carré des Docks – Le Havre Normandie

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congrĂ¨s

dossier

DOSSIER : CONGRÈS

ls viennent de sortir de terre ou s’apprêtent à le faire. Depuis quelques mois, de nouveaux centres de congrès enrichissent l’offre nationale, portant à plus de 200 le nombre de sites dédiés. Aix, Valenciennes, Le Havre, Poitiers, Nancy, Metz, Rennes, Strasbourg, Le Touquet, Annecy, Toulouse… Après une stagnation de près de vingt ans, le nombre de réalisations repart à la hausse. Selon l’enquête menée par Coach Omnium (1) en 2015, « On peut y constater une vraie recherche d’originalité et de perfectionnement pour des créations de palais des congrès toujours plus technologiques et confortables, plus polyvalents (Mice, spectacles, expositions, salons), signés parfois par des architectes de renom, investissant des lieux parfois historiques et séduisants, aux bâtiments “totems” qui marquent leur présence. » Autrefois, seules comptaient la taille et la configuration du site ; désormais, l’esthétisme, le charme et une vraie recherche architecturale entrent dans les critères des palais des congrès. Mais si le petit milieu de ce secteur d’activité se remet en cause, sa problématique

reste toujours la même : se remplir ! Et cela, malgré une offre hôtelière souvent insuffisante (voir graphique 1 page 76) et une accessibilité de la destination parfois peu performante, toutes les destinations n’ayant pas la chance d’être desservies par le TGV. La solution semble donc d’ouvrir les palais à d’autres services et à tout type de manifestations (voir gra-

phique 2 page 76). Ne plus rechigner à accueillir petites réunions, privatisations en soirée, expositions temporaires ou spectacles quand on souhaiterait ne recevoir que de gros congrès médicaux ou scientifiques, ou de belles conventions d’entreprise ! « Cela complique fortement l’organisation et la commercialisation de ces infrastructures lourdes et coûteuses,

En haut : le futur Centre de congrès Robert Schuman, à Metz

En bas : le Couvent des Jacobins, à Rennes, ouvrira en 2018

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

comme nous le rappellent les exploitants de palais des congrès. On peut même observer une sorte de cannibalisation entre activités différentes », souligne l’étude de Coach Omnium. Ces nouveaux centres de congrès plus beaux, plus accueillants et plus proches des centres-villes se retrouvent complètement dans le projet messin, en Lorraine. Dans cette ville, le Centre de congrès Robert Schuman, d’une superficie de 15 300 m², sera situé dans un quartier en pleine mutation. Trait d’union entre le nouveau quartier de l’Amphithéâtre et le centre historique de Metz, il est tout proche de la gare et du Centre Pompidou et n’est éloigné de Paris que par deux heures de train ! Destiné à compléter l’offre messine en tourisme d’affaires et à renforcer l’attractivité économique de la ville et de sa métropole, conçu par l’agence d’architecture Wilmotte & Associés, le site se veut plus qu’un simple bâtiment d’accueil du public et d’organisation

DOSSIER : CONGRÈS

événementielle. Il aura pour objectif de breuses salles de réunion (4 000 m2 devenir un véritable lieu de passage, vid’exposition, 25 salles de commission vant et attractif. Son ouverture est préde 40 à 400 places, une grande terrasse avec vue panoramique, le jardin du vue pour septembre 2018. cloître et son déambulatoire). Ces esEncore plus proche de Paris grâce à la paces seront donouvelle LGV (à tés des dernières quatre-vingt-dix technologies : de minutes avec plus l’acoustique au de 29 navettes des nouveaux visuel, en passant quotidiennes), à Rennes, le centres de congrès par la connexion en fibre optique, Couvent des plus beaux, plus sans oublier un Jacobins ouvriaccueillants et ra également en matériel de sonorisation et de re2018 (janvier). plus proches des transmission vidéo Créé en 1369, ce centres-villes ultraperformant. lieu historique fut Connectés, ils une fondation de sont conçus dans l’ordre des Frères une démarche de prêcheurs, dits développement durable et mettent en encore Dominicains ou Jacobins. Aujourd’hui, le projet de l’architecte, Jean valeur le patrimoine du couvent. Localisé Guervilly, propose deux auditoriums de en centre-ville, à cinq minutes en métro 1 000 et 400 places, dont l’un aménade la gare, le site bénéficie d’espaces de gé dans l’ancienne église, et de nomlivraison attenants au bâtiment et d’un

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L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

DOSSIER : CONGRÈS

1. ÉVALUATION DE LA SATISFACTION DES ORGANISATEURS EN MATIÈRE D’OFFRE D’HÉBERGEMENTS SUR LES DESTINATIONS QUI ACCUEILLENT DES CONGRÈS

37 %

4% Ne se prononcent pas

Offre insatisfaisante

59 %

Offre satisfaisante

2. ÉVENTAIL DES OFFRES DE SERVICES PROPOSÉS PAR LES PALAIS DE CONGRÈS EN DEHORS DE LA LOCATION DE SALLES Service de restauration intégrée

64 %

Cabine de traduction

60 %

Animations

51 %

Transferts (transports)

51 %

Réservation d’hôtels

46 %

Conciergerie

22 %

parking pour les exposants. Autre projet, à Annecy, la communauté de l’agglomération a retenu le cabinet d’architecture Snøhetta pour la réalisation de son futur Centre d’expositions, de séminaires et de congrès sur la presqu’île d’Albigny, qui répondra à la très forte et très concurrentielle demande dans le secteur du tourisme d’affaires. Le 12 septembre 2016, le préfet de la Haute-Savoie signait l’arrêté de reconnaissance d’utilité publique du site. L’occasion pour lui d’exprimer publiquement les raisons qui ont motivé sa décision : la réalité économique du territoire, qui assure à ce projet la viabilité financière, l’agrandissement de la ville, qui nécessite des projets à la hauteur de ses ambitions et l’avis favorable de l’autorité environnementale sur ce dossier. Cette signature constitue une étape majeure dans l’avancée du projet, puisqu’elle donne aujourd’hui le feu vert aux acquisitions foncières des derniers terrains privés. Le permis de construire est en cours de validation. À Aix-en-Provence, l’Arena du Pays d’Aix prendra la forme d’un palais des sports doté d’une salle modulable de 6 030 places (en configuration handball, elle sera la résidence du PAUC Handball) et extensible jusqu’à 8 500 places pour les concerts. Elle accueillera ses premiers événements en octobre 2017. À Toulouse, le projet du Parc des expositions et Centre de conventions (PEx) entre en phase opérationnelle. L’un des plus grands chantiers de France a démarré au dernier trimestre 2016 pour une durée de trois ans. Le PEx pourra s’adapter à un large éventail de configurations. Ainsi, au-delà de la polyvalence du hall d’expositions et des 70 000 m² de surface d’exposition couverte, il offrira, avec la halle des conventions, de nouveaux espaces dans des bâtiments distincts, suffisamment dimensionnés pour accueillir des manifestations professionnelles et de loisirs d’envergure. Cette nouvelle fonction congrès-conventions permettra l’organisation de grandes rencontres professionnelles de plus de 1 200 personnes qui échappent aujourd’hui à la Ville rose faute d’équipement adapté.

Source des graphiques : dossier de Coach Omnium « Le marché des palais des congrès français », 2015, accessible sur son site : http://www. coachomnium.com/ refonte/wp-content/ uploads/2015/10/rapportpalais-congres2015coach-omnium.pdf

Le futur Centre d’expositions, de séminaires et de congrès d’Annecy

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

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DOSSIER : CONGRÈS

CASCADE DE NOUVEAUTÉS LES CONGRÈS EN ÎLE-DE-FRANCE EN 2016 contre

1 118

congrès organisés

1 004 en 2015

1,21 MILLIARD

d’euros de retombées économiques

854 000 congressistes accueillis

contre

avec 34 jets variables dont la hauteur fluctue de 0 à 4 mètres. Des projecteurs à LED RVB offrent la possibilité de moduler la teinte des effets d’eau pour une mise en valeur nocturne personnalisable aux couleurs de l’entreprise cliente. Au Havre, c’est en décembre 2016 que le nouveau Carré des Docks – Le Havre Normandie a été inauguré, en présence d’un millier d’invités. Destiné à recevoir des congrès, séminaires et spectacles dans le quartier des Docks, il abrite un auditorium de 600 à 2 100 places, une vaste salle plénière de 350 places et 11 salles de réunion. Tout proche, le parc des expositions, constitué de trois nefs, positionne durablement le site comme un nouvel équipement capable d’attirer une clientèle d’affaires régionale. D’un coût de 38 millions d’euros, le centre a été défini par le futur Premier ministre Édouard Philippe comme « urbain, accueillant, modulable », soulignant que Le Havre est devenu « une ville destination, à deux heures de Paris ». Il est chauffé à 85 % par un système de pompe à chaleur permettant de produire le chaud et le froid en captant l’eau du bassin Paul Vatine.

761 435 en 2015

Source : Office du Tourisme et des Congrès de Paris : Le Tourisme à Paris – Chiffres clés 2016.

Encore plus proche de Paris, dans le Sud de l’Oise, le Parc Astérix entre à son tour dans la ronde des centres de congrès. L’effort consenti par la Compagnie des Alpes, son propriétaire, est à souligner car l’offre devrait s’enrichir au fil des ans. Depuis le 23 mai, le ser-

Ci-contre : le Centre d’expositions et de congrès de Valenciennes (patio) Page 79 : le nouveau centre de séminaires de l’Hôtel des Trois Hiboux, au Parc Astérix

Alors que de multiples projets suivent leur cours, d’autres ont d’ores et déjà été menés à bien, permettant à la France d’accueillir en 2016 près de 2 800 congrès pour 1,6 million de congressistes ! Inauguré en janvier de cette année, le Centre d’expositions et de congrès de Valenciennes, modulable, fonctionnel et respectueux des normes HQE, offre 4 200 m2 de surface d’exposition, 2 espaces différenciés modulables de 400 m2 à 2 400 m2, 3 auditoriums de 150 à 800 personnes et 13 salles de commission de 20 à 150 places (capacité de 650 places en simultané). Administré par la société GL events, il est composé d’un bâtiment de 15 129 m² disposant d’une architecture singulière avec une canopée traitée à la manière d’une dentelle de métal, intégrant l’ancien château d’eau et la centrale électrique, derniers vestiges du site industriel de Vallourec. En son entrée principale, le lieu est desservi par une esplanade d’une superficie de 16 000 m², espace complémentaire pour l’accueil d’événements. S’y trouvent deux parkings, une plaine de jeux ainsi qu’un miroir d’eau de 450 m²

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

DOSSIER : CONGRÈS

vice conventions et séminaires met à la disposition des entreprises un vrai centre de 300 m² sur pilotis, entièrement conçu en bois, dans le respect du cadre naturel, complétant ainsi les

quatre salles déjà existantes de l’Hôtel des Trois Hiboux. Composé de deux salles de réunion de 150 m², dont l’une est divisible en trois salles (à la lumière du jour et équipées d’un système au-

diovisuel complet), le nouveau centre peut ainsi accueillir des événements de plus grande ampleur. Bien sûr, le service conventions et séminaires continue de mettre à la disposition de ses clients des espaces d’une capacité importante, situés au cœur du parc. Parmi eux : l’amphithéâtre, composé de 375 places, le Théâtre de Panoramix, qui peut accueillir jusqu’à 600 personnes en style gradins, les Arènes Romaines, disposant de 940 places en style gradins et, enfin, le Capitole, structure modulable de 2 100 m². Mais ce n’est pas tout : l’Hôtel des Trois Hiboux, au cœur de la forêt du parc, s’est également agrandi au mois d’avril avec désormais 150 chambres, un nouveau bar et des espaces de restauration. Le Parc Astérix va poursuivre sa stratégie de développement avec un nouvel hôtel de 150 chambres qui ouvrira en avril 2018, La Cité Suspendue, et un autre établissement en 2019 !

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L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

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DOSSIER : CONGRÈS

interview

directeur délégué de France Congrès et Événements

Sur le fond, ce regain d’investissement est plutôt un bon signal et un indicateur de confiance, mais, lorsqu’on regarde certains des programmes, on peut s’interroger sur leur pertinence au regard de l’attractivité du territoire concerné et s’inquiéter de l’économie du projet. Et puis, nous savons que les lieux seuls ne font pas tout, et que d’autres paramètres entrent en ligne de compte (accessibilité, sécurité, hôtellerie, services…). La France est bien dotée en équipements, sûrement trop ; de nouveaux vont continuer à se construire ou s’agrandir, mais il serait souhaitable de temporiser afin d’identifier et d’intégrer les changements en matière d’organisation du travail, de besoins et usages en matière de communication et partage, de défis environnementaux et technologiques, d’hybridation des événements. Et quid des effets directs et indirects d’un formalisme qui tendrait à s’effacer et d’une quête d’expériences nouvelles qui s’imposerait de plus en plus ? Davantage structurel que conjoncturel, ce mouvement de fond devrait continuer à impacter les formats d’événements et leurs contenus, et donc influencer le dessin des lieux d’accueil, leur positionnement et même redéfinir ou développer leur vocation, dans certains cas. Quels sont les enjeux de demain face à ce mouvement ? Les lignes vont continuer à bouger, avec probablement l’entrée en piste de nouveaux acteurs, et la ville/métropole devient le véritable terrain de jeu, l’échelle pertinente pour concevoir une stratégie gagnante qui prend en compte tout le champ des possibles en matière d’accueil et d’organisation d’événements, publics et/ou privés. Une bonne orchestration de toutes les parties prenantes est alors de mise. L’ouverture et l’hospitalité sont vitales pour un nombre gran-

dissant de territoires qui, souvent, se reposaient principalement sur une économie locale plutôt enracinée et solide. La donne a changé ces vingt dernières années, et cela a favorisé l’émergence de nouvelles sources économiques dont le tourisme et l’organisation d’événements font partie. Le problème, et aussi la limite, est que ces activités sont trop souvent envisagées et motivées pour leurs effets structurants directs et visibles localement, mais pas assez appréhendées dans leur dimension marchande et concurrentielle sur la durée. L’intérêt grandissant pour notre secteur justifie une pédagogie renforcée et objective en direction des pouvoirs publics, intégrant aussi la notion de risque et de possible gâchis financier. France Congrès et Événements prend sa part dans cet exercice indispensable, parfois sensible. DR

2017 et 2018 sont marquées par l’ouverture de nouveaux centres de congrès. Quelle est votre analyse face à cette croissance ?

Quels sont les principaux chantiers en cours pour France Congrès et Événements ? Parmi les sujets qui nous occupent en ce moment, on peut citer l’organisation de nos Journées d’études à La Baule du 25 au 27 septembre prochains, un temps d’échange et de projection apprécié des villes membres, des start-up d’Innov&Tech et des partenaires. Il y sera question, par exemple, de compétitivité tarifaire des destinations, futur des conférences, pratiques nouvelles en marketing territorial, VR-Réalité mixte, conciergeries et chatbots, collaboration avec la French Tech. Le développement d’Innov&Tech, qui s’inscrit dans la démarche d’amélioration continue du réseau. Près de 40 entreprises, majoritairement des startup, sont impliquées depuis 2015, et deux nouvelles nous rejoignent : Planet Intus, spécialisée dans la géolocalisation indoor sur les événements, et My Jomo, qui développe un badge connecté personnalisable relié à une appli dédiée. Et par ailleurs, nous poursuivons la communication autour de la nouvelle Newsroom de France Congrès et Événements, qui est appréciée pour la diversité et l’intérêt de ses contenus, mais il faut davantage la faire connaître.

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DOSSIER : CONGRÈS

MODERNISATIONS, NOUVEAUX SERVICES : UN MARCHÉ EN MOUVEMENT

Alpexpo, des espaces modulables et polyvalents

Ce bouquet de nouveautés n’efface pas un dynamisme marqué, sur le marché, des centres de congrès plus anciens. Si certains n’ont pas toujours les moyens de se moderniser et de se relancer commercialement, d’autres ont su trouver les fonds pour rénover leur offre. C’est le cas du Palais des congrès du Touquet, dont le projet, mené par l’architecte Jean-Michel Wilmotte, est ambitieux. La façade restera la même, mais, dès début 2018, l’arrière du palais va être complètement rénové et le bâtiment agrandi avec la construction d’une nouvelle salle polyvalente de 1 200 places qui permettra de doubler le nombre de manifestations. Pour un montant des travaux estimé à 25 millions d’euros, demain, le palais, plus polyvalent, pourra accueillir deux congrès ou séminaires en même temps, ou un congrès et une activité culturelle ou sociale. Intéressant quand on sait que, au premier semestre 2015, 47 demandes n’avaient pu être satisfaites ! Le nouvel équipement

sera de plain-pied et donc accessible ciés, telles sont les offres du parc des aux personnes à mobilité réduite. Les expositions en tant qu’organisateur ou sièges de la salle Ravel et de l’auditoen tant qu’hébergeur de manifestations rium seront entièrement rétractables, accueillies. Alpexpo, c’est un parc de libérant si nécessaire un grand espace 70 000 m2, dont 40 000 m2 de surfaces d’exposition, une pour des salons, des salle de spectacle expositions ou des (le Summum) de mariages. 3 000 à 5 000 places À Grenoble, Alpexpo, selon les configuraparc créé pour les Jeux Alpexpo, tions, deux centres olympiques de 1968, a c’est un parc de congrès pouvant initié un plan de mo2 de 70 000 m , accueillir de 100 à dernisation en 2010. 3 000 personnes, Celui-ci se poursuit dont 40 000 M2 a m p h i t h éâtres, avec un plan pluriande surface salles de réception, nuel d’investissement d’exposition salles de réunion, de 2017 à 2027. Un ateliers, bureaux… et nouveau site Inter3 800 places de parnet a même été lanking gratuit ! Dans la cé, permettant des même ville, mais au cœur de celle-ci, visites virtuelles d’un outil qui s’adapte le World Trade Center est un centre de à la dimension et à l’esprit de chaque congrès mettant à disposition un enévénement. Foires et salons, séminaires, semble de plus de 2 500 m² d’espaces conventions, congrès, soirées de gala, fonctionnels et lumineux, sur deux niconcerts, spectacles… et services asso-

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DOSSIER : CONGRÈS

PARC ZOOLOGIQUE D’AMNÉVILLE : UN VOYAGE À TRAVERS CINQ CONTINENTS

La salle Le Sarawak

S’étendant sur 18 hectares, le Parc zoologique d’Amnéville (Lorraine) compte plus de 2 000 animaux originaires des cinq continents (des condors des Andes aux éléphants d’Afrique) évoluant autour de différentes installations (la plaine africaine, TigerWorld, la baie des lions de mer…). Un univers inédit pour organiser des événements privés. « Nous avons lancé notre offre événementielle il y a un an et demi. Chacun de nos espaces crée un capital sympathie et une proximité avec l’environnement et les animaux du parc et offre un moment d’exception pour déconnecter mais aussi faire passer des messages », indique Charlotte Hussenot, responsable événementiel du Parc zoologique d’Amnéville, qui propose à la location plusieurs salles de réunion et différents espaces pour des événements d’une capacité allant jusqu’à 1 920 personnes. Parmi lesquels l’espace TigerWorld, aménagé sous une montagne, qui se prête à des congrès de 1 000 personnes (ou spectacles pour 1 920 personnes). La salle Le Sarawak peut accueillir des réunions (120 personnes), des dîners (280 personnes) et des cocktails (400 personnes) avec vue sur les loges des siamangs et des orangs-outans. L’espace Masaï Mara invite à une plongée au cœur de la savane africaine (400 personnes en cocktail). Le site, qui a accueilli une centaine d’événements (avec de belles perspectives pour 2018), propose également des spectacles, des incentives (« Les aventuriers du temple Bagha », par exemple), la visite des coulisses du zoo et des prestations spéciales comme l’entomophagie, où un spécialiste vous fait découvrir la dégustation d’insectes, qui s’avèrent très nutritifs et une animation ludique !

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L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

DOSSIER : CONGRÈS

Très souvent propriété des municipalités, parfois partagés entre le privé et le public par le biais d’une SEM (société d’économie mixte), d’une DSP (délégation de service public) ou d’une SPL (société publique locale), les palais des congrès sont fréquemment gérés par des professionnels de l’événement. Ainsi, GL events gère 13 centres de congrès en France, dont ceux de Clermont-Ferrand, Lyon, Metz, Nice, Saint-Étienne (Maison de la Mutualité) et Roanne (Le Scarabée). Le groupe est également présent à l’international. GL events est organisé en trois grands pôles : GL events Live, qui regroupe les métiers de l’événementiel corporate, institutionnel et sportif, GL events Exhibitions, qui pilote et anime des salons sur différents secteurs, et GL events Venues, qui gère un réseau de près de 40 sites événementiels en Europe. Autre acteur du secteur, Viparis gère les principaux espaces de congrès, salons et expositions d’Île-de-France (Palais des congrès de Versailles, Palais des congrès de Paris, Palais des congrès d’Issy…), soit une dizaine de lieux qui représentent un total de 575 000 m2. Détenue à 50 % par la CCI Paris Île-de-France, la société Viparis accueille chaque année environ 340 salons, 220 conventions, 620 événements d’entreprise. Rachetée il y a peu par Châteauform’, l’enseigne Eurosites exploite, quant à elle, huit sites répartis à Paris et en Île-de-France.

le Palais des congrès de Paris (Viparis)

LES GESTIONNAIRES DE SITES

veaux, avec un accès pour les personnes à mobilité réduite. Son auditorium peut recevoir jusqu’à 534 personnes tandis que 12 salles modulables, à la lumière du jour, abritent la tenue d’ateliers, de réunions, de séminaires et de sous-commissions. Elles sont aménageables pour répondre à tout type de configuration. Tous les espaces bénéficient de matériel de projection (vidéoprojecteur et écran), de l’accès gratuit au réseau Wi-Fi et d’une signalétique d’accueil personnalisée (écran LCD). En complément des équipements du centre de congrès, au sein du World Trade Center, d’autres espaces sont disponibles (le Business Center, par exemple). Une équipe de professionnels accompagne tout au long des projets, en mettant son savoir-faire à disposition et en assurant la qualité des services. Pour le Centre de congrès de Lyon (groupe Lyon for events), c’est toute la connectique du lieu qui a été revue, permettant désormais de multiples connexions au même moment. Ce nouveau réseau Wi-Fi lié à la performance du territoire lyonnais sur la thématique de l’Internet a ainsi convaincu les organisateurs du World Wide Web de choisir la métropole rhônalpine pour l’édition d’avril 2018 (2 000 personnes), après Rio, Séoul ou Montréal. Ce choix renforce la position de Lyon comme deu-

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

Le Centre de congrès de Lyon, situé à proximité du parc de la Tête d’Or

xième ville française pour l’accueil des congrès internationaux au classement ICCA (2) et confirme son attractivité sur ce segment. Quand nombre de centres de congrès rêvent d’internationalisation alors que la majorité ne travaille qu’avec une clientèle de proximité, Lyon a gagné ce pari. Ainsi, en dix ans, le centre a connu une très forte progression de l’accueil de congrès mondiaux. Ceux-ci représentent plus de 50 % des congrès accueillis au centre, contre 15 % il y a dix ans. Pour preuve, d’autres très grands congrès internationaux ont été signés pour les prochaines années, tels l’ECE, Congrès européen de l’endocrinologie, avec plus de 3 000 personnes en 2019 (après deux années à Barcelone), ou celui de la Siop, Société internationale d’oncologie pédiatrique, en 2019, qui a choisi Lyon après Cape Town, Toronto, Orlando, Kyoto. Lyon se positionne aujourd’hui comme une réelle alternative aux grandes métropoles mondiales grâce à son centre de congrès, son attractivité économique, le développement de sa desserte aérienne (9 millions de passagers par an et 115 destinations en vol direct, dont récemment l’ouverture de Lyon-Montréal) et

Faites votre rentrée au Parc Astérix !

À PARTIR DU 4 SEPTEMBRE, les espaces affaires du Parc Astérix sont exclusivement dédiés aux entreprises. L’occasion rêvée d’y organiser un séminaire de rentrée et de découvrir nos nouveautés. Sans oublier : l’Amphithéâtre, le Capitole, le restaurant « Le Cirque », le Théâtre de Panoramix, les Arènes Romaines et des activités originales et décalées pour vos team-building.

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de son hôtellerie (18 000 chambres), sans oublier que Lyon est la capitale mondiale de la gastronomie, ce qui n’est pas un atout négligeable quand on veut attirer des congressistes du monde entier ! Lyon for events joue également sur la complémentarité de ses sites pour séduire la clientèle nationale et étrangère. Une plénière au centre de congrès peut ainsi être suivie d’une soirée ou d’un dîner de gala à La Sucrière ou au Matmut Stadium grâce à un interlocuteur unique pour l’ensemble. Dans la Loire, Saint-Étienne, seule ville Unesco de Design en France et ville verte au cœur d’un territoire nature, s’appuie sur sa richesse culturelle et sa créativité : elle accueille notamment la Biennale Internationale Design et bénéficie, avec la Cité du Design, d’un lieu dédié situé dans le quartier créatif Manufacture, symbole de la French Tech SaintÉtienne. Saint-Étienne Tourisme et Congrès accompagne les organisateurs d’événements via son Bureau des congrès, qui propose de nombreux services tels que la gestion des hébergements ou encore un Pack Accueil Congrès (dispositif d’accueil en gare ou dans les hôtels qui permet aux participants de rejoindre facilement les temps forts de leur congrès). Le Bureau des Congrès travaille étroitement avec toute la filière Mice du territoire et notamment les six grands équipements dans le cadre de l’accueil des congrès. Établi sur le site historique de Manufrance, le Centre de congrès de Saint-Étienne offre un bâtiment d’exception, avec des

DOSSIER : CONGRÈS

espaces chaleureux, modulables et des équipements à la pointe de la technologie. À la dimension de tout événement de 30 à 2 200 personnes, il dispose de 6 500 m2 d’espaces climatisés, d’un amphithéâtre de 800 places modulable à 200 et 500 places, de 17 salles d’atelier ou de réunion de 20 à 200 personnes, d’espaces de restauration jusqu’à 2 200 personnes en cocktail et jusqu’à 3 000 m² d’espaces exposition. Sans cesse en évolution, les nouveautés 20162017 du centre de congrès se résument par : la création de nouveaux décors et agencements scéniques ; de nouveaux

LES CINQ PREMIERS SECTEURS D’ACTIVITÉ DES CONGRÈS EN FRANCE

51,3 %

Le Centre de congrès de Saint-Étienne se prête à plusieurs configurations, comme ici pour une soirée de gala supports de signalétique ; un nouveau book restauration avec des offres du terroir en circuit court. Enregistrant une croissance de près de 10 % en 2016, ce sont plus de 150 événements qui y ont été reçus (régionaux, nationaux et internationaux), parmi lesquels les Journées Nationales des Offices de Tourisme (500 pers.), le Congrès de la Société Française de Médecine Physique et de Réadaptation (1 400 pers.). En 2017 ont

PART DES CONGRÈS INTERNATIONAUX ACCUEILLIS EN FRANCE (À TRAVERS LES RÉPONSES DE 60 SITES)

Santé, médecine, pharmacie, biotechnologies et équipements

7,3 %

Assurances, banque, services financiers, juridique

7,2 %

Informatique, télécommunications, audiovisuel et multimedia

6,3 %

Vie sociale et démocratie

5,7 %

Industrie, recherche, sciences et techniques

Source : Unimev, 2016

21,1 %

20,3 %

22,3 %

— 2012 —

— 2013 —

— 2014 —

20,9 %

19,3 %

— 2015 —

— 2016 —

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

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DOSSIER : CONGRÈS

La Cité des congrès de Nantes, 25 ans cette année

déjà eu lieu ou sont attendus entre autres : le Congrès CFECGC Energies (400 pers.) ou encore l’AG de la Fédération Française de Basketball (500 pers). Saint-Étienne dispose de nombreux sites en capacité d’accueillir des congrès : le Parc Expo (20 000 m2 de surfaces couvertes), Métrotech (320 places en amphithéâtre et 5 salles de réunion), le stade Geoffroy-Guichard (4 700 m2 d’espaces réceptifs), le Zénith (5 400 places assises) et la Cité du design. Des sites qui témoignent de la forte dynamique de la ville, qui inscrit son développement dans la créativité et la complémentarité. Inaugurée en 2009, la Cité du design accueille régulièrement des expositions internationales ainsi que des événements qui profitent de l’originalité du lieu. L’agence événementielle Capea, gestionnaire des lieux, conseille et propose les différents espaces du site : un auditorium de 300 places, deux salles de séminaire de 120 m², une coursive de 200 m² et un hall d’exposition de 600 m². D’autres lieux comme le musée d’Art Moderne et Contemporain, le musée de la Mine, le château de Bouthéon, ou l’hippodrome de Saint-Galmier peuvent accueillir les congressistes pour des soirées de gala. À Nantes, la Cité des congrès, qui célèbre ses 25 ans cette année, s’est lancée dans un réaménagement de ses espaces (agence Saguez & Partners), dont le foyer d’entrée du Grand Auditorium et la Grande Galerie redessinés pour optimiser la polyvalence et privilégier la lumière du jour. « Ce projet vise à donner un nouveau visage à la Cité des congrès, qui reste un équipement bien conçu et performant, et à répondre aux nouveaux usages connectés des rencontres professionnelles. La nouvelle configuration permettra de transformer l’espace suivant les besoins de l’organisateur de l’événement et d’aménager plusieurs zones de travail dans une zone définie, indique Éric Montant, directeur du développement de la Cité des congrès de Nantes, qui poursuit son développement sur le secteur des congrès. Après une année 2015 historique, nous avons réalisé une très bonne année 2016, notamment en termes de congrès internationaux. Nous avons accueilli 43 congrès dont 21 internationaux représentant 40 % de l’activité en chiffre d’affaires. En 2017, ce sont

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DOSSIER : CONGRÈS

À SAINT-SÉBASTIEN, L’ÉTONNANT KURSAAL

Ville touristique et organisatrice de congrès, au cœur du Pays basque, SaintSébastien est située à proximité de la frontière française, à 49 kilomètres de l’aéroport de Biarritz et à 100 kilomètres de celui de Bilbao. Capitale européenne de la culture 2016, elle abrite le Kursaal, vaste palais des congrès et d’expositions où jadis se trouvait l’ancien casino de Saint-Sébastien. Implanté dans le centre-ville, c’est un incroyable ouvrage architectural conçu par Rafael Moneo face à la mer Cantabrique qui dispose d’un grand auditorium, d’une grande salle de réunion et d’autres salles polyvalentes ou d’exposition. Il est souvent utilisé pour organiser de grandes conférences, des expositions ou des concerts qui vont du classique au pop-rock. De toutes ces activités, la plus connue et reconnue dans le monde entier est celle du Festival du film de Saint-Sébastien, vu qu’il siège là depuis son inauguration, en 1999. À l’intérieur des deux cubes en verre translucide, on retrouve deux auditoriums de 1 806 et 624 places, 15 salles de sous-commission équipées d’une technologie de pointe et des zones d’exposition. La polyvalence des espaces permet au Kursaal d’accueillir tout genre de manifestations. Le 11 mai dernier, 4 000 congressistes s’y pressaient pour assister au congrès national espagnol des médecins généralistes ; le 3 avril s’y déroulait le 15e EUROGAP Marketing Forum. Le restaurant du palais, ni neu, donne la possibilité de déguster la cuisine d’Andoni Luis Aduriz, leader du groupe IXO, dans un format accessible. Il accueille aussi des ateliers gastronomiques et de dégustation des vins pour des activités de team building. Le Kursaal offre à ses clients la possibilité de personnaliser l’éclairage de sa façade en y installant le logo de l’entreprise.

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DOSSIER : CONGRÈS

Facilement accessible par TGV (à seulement 2 h 38 de Paris et 3 heures de Roissy-Charles-de-Gaulle), Avignon bénéficie d’une situation stratégique et d’une renommée internationale. Classée au patrimoine mondial de l’Unesco, ville européenne de la culture en l’an 2000 et capitale des Côtes du Rhône, la cité des papes dispose d’un lieu exceptionnel : le Centre des congrès du Palais des Papes. Celui-ci mérite que l’on s’y arrête le temps d’un séminaire ou d’un congrès. « Des soirées de gala peuvent être organisées dans ses salles d’apparat (le Grand Tinel, la Grande Audience, la Cour d’Honneur), précise Florence Jullian, directrice commerciale à Avignon Tourisme. Mais nous donnons aussi la possibilité de soirées privatives sur le pont d’Avignon avec cocktail dînatoire dans la cour du Châtelet puis soirée au cours de laquelle les invités peuvent accéder au célèbre pont. Un enchantement garanti ! » Au cœur du centre historique et près des infrastructures hôtelières (1 800 chambres à distance pédestre et 4 600 chambres sur Avignon d’une étoile à cinq étoiles), le centre des congrès, certifié ISO 9001 et labellisé « Qualité Tourisme », offre une unité de lieu pour les congrès de taille moyenne et des manifestations prestigieuses. Il est doté de 16 salles de caractère pour l’organisation d’événements de 20 à 536 personnes en réunion, 700 personnes en réception et de 1 800 m 2 d’espaces d’exposition. Ici, l’environnement naturel est exceptionnel, entre Alpilles, Camargue et Lubéron. Complétant l’offre du centre des congrès, à deux pas de la sortie d’autoroute Avignon Sud, le Parc Expo est tout proche de deux pôles de compétitivité : Pégase pour l’aéronautique et Terralia pour l’agroalimentaire. Il dispose de 5 000 places de parking gratuites et permet d’accueillir des manifestations de grande envergure et de notoriété nationale ou internationale. Le Parc Expo comprend sept halls de plain-pied de 750 m 2 à 6 000 m 2 sur une surface extérieure totale de 50 000 m 2. « Avignon Tourisme met au service des entreprises son équipe dédiée à l’organisation d’événements : salons professionnels et grand public, inaugurations et animations, spectacles et expositions » , conclut Florence Jullian.

Soirée privative sur le pont d’Avignon

SON CONGRÈS À LA CITÉ DES PAPES !

Événement au centre de congrès de Reims 46 congrès dont 18 internationaux qui sont prévus. Notre rôle est de promouvoir les savoir-faire des territoires et d’accroître la visibilité de la destination en matière de pôles de compétitivité. Nantes est aujourd’hui placée à la 107e place mondiale dans le classement ICCA. Notre ambition est de progresser au même niveau que des villes comme Marseille et Nice, à la résonance internationale. » Une ambition qui trouve écho dans un carnet de commandes déjà bien rempli pour 2018-2019. En mars 2018, la Cité recevra le Congrès de la Société Francophone du Diabète, qui rassemblera plus de 4 000 participants. « C’est le plus gros congrès jamais accueilli à la Cité, s’exclame Éric Montant. Ce type d’événements permet de valoriser notre savoir-faire et montrer la légitimité scientifique de notre territoire à les recevoir. » Dans la région Grand Est, Reims Évènements, qui affiche une activité en croissance en 2016 avec 29 congrès et conventions (dont un tiers de congrès internationaux), multiplie les initiatives pour développer son offre auprès des organisateurs d’événements. « Sur un marché du tourisme d’affaires de plus en plus serré, nous devons proposer le meilleur en termes de services et d’accompagnement afin de nous différencier et d’être les plus compétitifs, explique Guillaume Méchin, directeur de Reims Évènements. Cela passe par la valorisation de notre savoir-faire, des performances technologiques de nos équipements et la nécessité d’assurer une qualité optimale de nos prestations. Nous avons également enrichi notre offre en lançant un pack accueil congrès offert aux congressistes. Il leur permet de bénéficier de privilèges dans les musées, cafés, restaurants, boutiques, transports en commun pendant leur événement. » L’ambition est de faire de Reims une destination premium en s’appuyant sur de nombreux atouts : une grande accessibilité (à quarante minutes en TGV de Paris et trente minutes de l’aéroport RoissyCharles-de-Gaulle), un parc hôtelier rénové, un patrimoine historique de grande qualité (quatre sites inscrits au patrimoine mondial de l’Unesco) et un centre des congrès implanté au cœur de la ville permettant aux congressistes de faire tous leurs déplacements à pied (depuis leur arrivée à la gare TGV). Sans oublier ses Maisons de champagne à travers ses

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L’ESPACE CARAT, UNE POSITION CENTRALE EN RÉGION OUEST

680 manifestations (congrès, salons, forums…), 205 spectacles et concerts et près de 1,5 million de visiteurs accueillis en dix ans : l’Espace Carat – parc des expositions et des congrès de GrandAngoulême –, qui a célébré en février dernier son dixième anniversaire, est devenu un acteur important du marché de l’événementiel de la région Ouest. Géré par la communauté d’agglomération de GrandAngoulême, il affiche une bonne santé. « Comme 2016, 2017 aura été une bonne année en termes d’activités. Nous avons enregistré une croissance à deux chiffres. Nous avons commencé à bénéficier des premières retombées de notre communication sur la situation géographique d’Angoulême, une destination au centre de la région, à la croisée des grandes villes de Bordeaux, Limoges et Poitiers, et une destination à moins de 2 heures de Paris (1 h 43) et 36 minutes de Bordeaux avec la LGV en exploitation depuis juillet dernier, explique Nathalie Deslande, responsable d’exploitation de l’Espace Carat. De plus en plus d’entreprises et de collectivités de la grande région Nouvelle-Aquitaine profitent de la position centrale d’Angoulême pour réunir leurs équipes de Bordeaux, Poitiers, Limoges, Niort. L’accessibilité permet aux entreprises de faire l’aller-retour dans la journée. » L’arrivée de la LGV et le nouveau découpage de la région, conjugués à une stratégie de communication dynamique, offrent ainsi de nouvelles opportunités de développement à l’Espace Carat, qui propose des espaces modulables (salle Rubis de 1 000 m2 et salle Saphir de 4 500 m2) ainsi qu’une capacité d’accueil allant jusqu’à 4 000 personnes en plénière au sein de son espace congrès avec tribune télescopique. Les premiers indicateurs s’annoncent déjà au vert pour l’année prochaine.

caves, ses vignobles et ses dégustations. entreprises à nouer des partenariats et Dans les Hauts-de-France, Artois Expo tisser des liens d’activité en nous appuyant (dont le propriétaire-gestionnaire est sur notre connaissance des entreprises la CCI Artois) va revisiter ses espaces locales et les pôles de compétences de affaires. Forte de sa situation géogranotre territoire. » Le centre d’expositions phique à égale distance de trois capiet de congrès Artois Expo, qui offre 5 tales européennes (Paris, Bruxelles et 500 m2 d’exposition répartis sur deux halls et un auditorium avec gradins roLondres), la ville d’Arras est devenue tatifs à 360° et rétractables, revisitera ces dernières années une destination ses espaces afplébiscitée nofaires à la rentrée. tamment par les Une rénovation entreprises régionales mais aussi qui permettra des nationales. L’acticonfigurations L’activité vité d’Artois Expo, diverses en foncd’Artois Expo tion des scénarios en constante est en constante (réunion de traprogression, en vail, showroom…). atteste : 82 maprogression nifestations en Une nouvelle 2016, 86 en 2017, offre qui devrait dont 7 congrès séduire une nouvelle clientèle, de parmi lesquels le petites et moyennes entreprises locales Congrès des Maires du Pas-de-Calais et régionales. pour la troisième année consécutive, En Lorraine, Nancy surfe sur ses atouts qui réunira le 7 octobre prochain près et se mobilise pour les valoriser. Adosde 700 personnes. Les perspectives sé à l’ancien bâtiment de tri postal édipour 2018 devraient confirmer cette fié par Claude Prouvé, le Centre de tendance, portée par un environnement congrès Prouvé se distingue par son favorable et une volonté politique de architecture fonctionnelle, constituée valoriser l’offre de tourisme de loisirs de différents volumes avec un grand et de tourisme d’affaires. « Le Grand hall transversal permettant de lier les Arras est en train de créer une nouvelle deux entités. Il offre un hall d’exposition destination touristique et développe une modulable de 3 000 m2, deux auditonouvelle dynamique avec l’arrivée d’entreprises régionales sur notre territoire, explique Laurencie Colart, responsable Le centre d’expositions et de congrès Artois Expo d’Artois Expo. Notre cible est le tourisme offre 5 500 m2 d’exposition d’affaires. Notre ambition est d’aider les

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riums (850 et 300 places), 13 salles de réunion et un espace réceptif panoramique (1 200 couverts) pour accueillir tous formats d’événements (3 entrées distinctes pour des manifestations en simultané). Un équipement de dernière génération (ouvert depuis septembre 2014 et situé à une minute à pied de la gare) qui s’inscrit dans la dynamique d’innovation et de création du Grand Nancy. « Nous avons accueilli, en 2016, 173 manifestations, dont 36 congrès (contre 29 en 2015), et nous avons enregistré une baisse du nombre de petits et moyens formats au profit de manifestations à fort potentiel. Le bilan d’activité 2016 confirme que le lancement du Centre Prouvé sur le marché des congrès et des conventions est parfaitement adapté à son territoire. La présence de grands organismes nationaux de recherche et d’entreprises de pointe sur le territoire légitime la tenue de congrès, de salons et rencontres professionnelles ainsi que notre programme d’ambassadeurs lancé en mars dernier », indique Thierry Bottard, directeur commercial et production de Grand Nancy Congrès & Évènements (en charge de la gestion du Centre de congrès Prouvé et du parc des expositions de Nancy), qui s’inscrit dans le schéma stratégique de développement du tourisme d’affaires en Lorraine. « Le 1er juillet, Grand Nancy Congrès & Évènements a intégré le Bureau des congrès, devenant ainsi la porte d’entrée unique pour le tourisme d’affaires

sur le territoire. De plus, cela va permettre d’apporter une plus grande dynamique en termes de promotion pour communiquer sur l’ensemble de la destination Mice », ajoute Thierry Bottard. Une destination qui bénéficie de nombreux atouts : un riche patrimoine touristique, une grande accessibilité (une heure et demie de Paris avec la LGV Est européenne), une offre réceptive et une hôtellerie de qualité (2 800 chambres sur la métropole, dont 1 500 accessibles à pied du Centre Prouvé). « Il manque aujourd’hui un hôtel porteur qui soit une vitrine pour la clientèle internationale. Il devrait voir le jour en 2018 avec le projet de réhabilitation du Grand Hôtel de la Reine, place Stanislas. Ce

nouvel établissement nous permettra de toucher une clientèle plus corporate », se réjouit Thierry Bottard, qui annonce de bons résultats pour 2017 avec l’accueil de congrès à fort potentiel et de bonnes perspectives pour 2018 avec 14 congrès déjà confirmés. (1) Dossier de Coach Omnium « Le marché des palais des congrès français », 2015, accessible sur son site : http://www.coachomnium.com/refonte/ wp-content/uploads/2015/10/rapportpalais-congres2015-coach-omnium.pdf. (2) International Congress and Convention Association.

En haut : l’auditorium du Centre de congrès Prouvé, à Nancy En bas : Innovation Day Vinci, novembre 2016

DOSSIER : CONGRÈS

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DOSSIER : CONGRÈS

CRÉEZ VOTRE PROCHAINE SUCCESS STORY À CANNES ! Deuxième destination de congrès en France après Paris, Cannes a pourtant su rester une ville à taille humaine dans un site exceptionnel. Avec un Palais des Festivals et des Congrès métamorphosé par des travaux d’embellissement et de mise aux normes, une grande diversité de lieux de réceptions et un parc hôtelier unique, Cannes est la destination d’affaires incontournable. Sa force de frappe réside dans le Convention Bureau alliant une nouvelle organisation et de nouveaux outils.

Croisette

Non, le dynamisme de Cannes n’est pas seulement dû au monde du cinéma. Il est également lié à l’implantation de filières industrielles du spatial, du nautisme, de l’imagerie et du numérique, qui participent activement à la French Tech et aux pôles de compétitivité. Cannes fait le lien entre le développement économique de la ville et l’activité des congrès qui se succèdent. Pour l’organisation des événements (conventions, congrès, incentives…), un seul point d’entrée : le

S’ÉVADER AUX ÎLES DE LÉRINS

Les sites protégés des îles Saint-Honorat et Sainte-Marguerite, à un quart d’heure de bateau, accueillent aussi les événements. Saint-Honorat est réputée pour son abbaye qui accueille toujours une vingtaine de moines et qui confère une dimension nouvelle à un atelier de travail. Espace naturel exceptionnel, Sainte-Marguerite constitue, quant à elle, à la fois un lieu de détente et un site historique offrant de multiples attraits dont l’organisation de réunions, dans le fort où fut emprisonné le Masque de fer.

Cannes Convention Bureau. Piloté par le Palais des Festivals et des Congrès, il est composé de membres de la SEMEC(1), de la Ville, ainsi que des représentants du syndicat des hôteliers, des palaces, des syndicats des restaurateurs, plagistes, taxis et agences DMC/PCO. Quelle que soit la typologie de l’événement recherché, le Cannes Convention Bureau facilite la mise en relation avec l’ensemble de ses prestataires et services nécessaires à sa réussite, la plateforme www.cannesconventionbureau.com donnant accès à toute l’offre cannoise. La récurrence d’événements historiques et la venue de nouveaux salons sont le résultat d’une cohésion entre tous les partenaires de la destination. À commencer par le Palais des Festivals et des Congrès, situé en centre-ville et de très grande capacité (88 000 m², dont plus de 35 000 m2 de surface d’exposition), qui propose une multitude d’espaces et de configurations. Il s’appuie sur une équipe composée d’experts techniques hautement qualifiés : production scénique, régie, logistique, sécurité et sûreté. D’autres lieux comme la Villa Domergue, inspirée par les palais véni-

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tiens, la Médiathèque Noailles, la place de la Castre au Suquet ou les plages accueillent dans leur cadre authentique des événements de haute tenue. Cannes organise également avec ses clients pour les congressistes des événements sportifs (compétitions, régates, courses…). En matière d’hébergement, Cannes bénéficie d’une capacité de plus de 8 000 chambres réparties dans 130 hôtels et 32 résidences de tourisme. La ville dispose de 7 hôtels 5 étoiles, 32 hôtels 4 étoiles, 28 hôtels 3 étoiles. L’offre de restauration de 550 restaurants se répartit, quant à elle, entre le Vieux Port, la vieille ville du Suquet, le Carré d’Or ou la rue Hoche piétonne et elle déploie toute la panoplie de la cuisine française et méditerranéenne, mais aussi internationale, avec des possibilités de privatisation. L’authentique marché provençal Forville est un lieu magique pour un break et l’on peut goûter aux produits du terroir ou s’attarder aux terrasses des cafés qui l’entourent. (1) Société d’Économie Mixte pour les Événements Cannois qui gère le Palais des Congrès.

entretien

Villa Domergue

CLAIRE-ANNE REIX PRÉSIDENTE DU PALAIS DES FESTIVALS ET DES CONGRÈS DE CANNES

Palais des Festivals et des Congrès

French Events

Cannes est une ville de dimension internationale par son histoire et par les grandes manifestations qui occupent le Palais 290 jours par an. Ici, tout se fait à pied et cette proximité permet le networking des congressistes en immersion totale. Mais c’est la dimension humaine qui fait sa force, réunissant la qualité et l’efficacité dans un cadre magique et un ensoleillement exceptionnel. Ajoutez l’implication sans faille du maire de Cannes, David Lisnard, qui met sa ville au diapason de l’événement. Ainsi, nous conjuguons professionnalisme et dimension humaine, ce qui catalyse la concrétisation des affaires, premier objectif de tout événement… Autre particularité, le Palais des Festivals a fait de la sécurité et de la sûreté sa priorité absolue. Chaque événement fait l’objet d’une coordination étroite de l’ensemble des forces de l’ordre, de la Ville et de l’État. En outre, Cannes est dotée d’une police municipale exemplaire et d’un dispositif dense de vidéosurveillance (557 caméras déployées dans la ville). Cette coproduction de sécurité à laquelle participent activement les organisateurs des salons permet d’aborder les événements avec sérénité. © GILLES TRAVERSO

Quelle est la particularité de Cannes ?

Cela se ressent-il au regard de la fidélité de la clientèle ?

Oui, les clients sont très attachés à Cannes parce que les relations sont saines et de confiance. Nous cherchons constamment à améliorer la qualité de nos services en les impliquant dans nos choix et décisions. Ainsi, en 2017, nous célébrons 70 ans de Festival de Cannes mais aussi le 64e Cannes Lions, 54e MIPTV, 50e MIDEM, 40e Festival de la plaisance, 33e TFWA ! En fait, nous construisons avec nos clients les événements de demain.

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2016 fut-elle une bonne année ? Notre chiffre d’affaires a progressé de 9,9 %, ce qui est dû notamment à l’augmentation de la fréquentation des grands salons, à l’arrivée du salon Trustech ainsi que de nouvelles conventions d’entreprises, qui trouvent à Cannes le lieu idéal pour renforcer la cohésion de leurs équipes.

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PUBLI-RÉDACTIONNEL

DOSSIER : CONGRÈS

OSEZ DES DESTINATIONS INÉDITES… ET ORIGINALES ! Chili, Pérou, Tanzanie, Colombie, Slovénie, Bali… ou île d’Hainan : le tourisme d’affaires s’ouvre à des destinations nouvelles. Exotiques, soit, mais très professionnelles. Ici, le service est haut de gamme. Découvrez-les ! Par Stéphane Michel

Photo : La richesse de la culture balinaise, un des attraits de la destination (Agence Amanaska) L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

international

dossier

DOSSIER : INTERNATIONAL

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CAP SUR LES ANDES ! ncore trop peu utilisée comme terre d’incentives et de congrès, l’Amérique du Sud offre pourtant de belles possibilités. À l’ouest du continent, la cordillère des Andes recèle des haciendas, domaines, hôtels haut de gamme et pourtant typiques, bien souvent dotés de salles de séminaire, d’auditoriums et de services dédiés aux entreprises. Au Chili, près de Santiago, Las Majadas de Pirque est un centre de congrès étonnant. Propriété à l’architecture européenne, le palais date de 1907 et a changé régulièrement de propriétaire – en 1928, il appartenait à un riche agriculteur. En 2006, Wenceslao Casares, jeune businessman argentin l’acquiert avant, en 2010, de s’associer à Pablo Bosch pour en faire un centre de conventions. Furent donc édifiés, aux côtés du bâtiment principal (huit salles), une résidente dotée de 50 chambres et un restaurant. Le site propose également une sélection d’activités annexes : dégustation de vins chiliens, cheval, randonnée… Au nord du Chili, le Pérou n’est pas en reste. Élu troisième meilleur hôtel d’Amérique latine par Travel + Leisure, le domaine Sol y Luna (Relais & Châteaux) est situé dans la vallée sa-

crée à 2 800 mètres d’altitude. Il représente une base idéale pour découvrir les sites de Moray, Chinchero et Machu Picchu et dispose de 43 casitas de 50 à 129 m2, deux restaurants, un spa et une salle de réunion de 300 m2. Originalité du projet monté par Franz Schilter et son épouse « Petit », les revenus de l’hôtel servent à financer une fondation permettant à 300 enfants en difficulté de poursuivre des études dans un complexe scolaire situé sur le domaine de 120 000 m2. Pour les entreprises, l’établissement propose diverses activités : paddle, kayak, parapente, VTT, sorties à cheval… Autre incentive original, celui

proposé par la société de chemin de fer Inca Rail (groupe Carlyle) qui a investi, cette année, 6 millions de dollars pour proposer un nouveau matériel roulant de luxe avec des voitures aux vitres panoramiques. L’objectif de la société est de transporter 450 000 passagers par an entre Cuzco et Machu Picchu. Des wagons privatisables pour 10 personnes sont disponibles pour une découverte des Andes vraiment exceptionnelle. Au nord du Pérou, la Colombie tisse des liens particuliers avec la France. Surtout en 2017 grâce à la mise en place de l’année France-Colombie, qui voit, de part et d’autre de l’Atlantique, l’organisation de nombreuses mani-

En haut : le centre de congrès Las Majadas de Pirque, au Chili

En bas : les wagons d’Inca rail, privatisables pour découvrir les Andes

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DOSSIER : INTERNATIONAL

cueilli 4,4 millions de visiteurs, dont 16 % ont déclaré visiter le pays en avançant des motifs d’affaires. Le pays compte 23 centres de conventions et de foires dont les plus importants, tels que Corferias à Bogotá ou Plaza Mayor à Medellín, investissent pour s’agrandir et se moderniser. Seul pays d’Amérique latine alliant les paysages de la cordillère des Andes et ceux de la côte pacifique et caraïbe, la Colombie possède une faune, une flore, une culture et un folklore des plus divers. Spécialiste des voyages sur mesure (incentives, croisières…), Tucaya Colombia exerce dans le pays depuis près de cinq ans. Agence réceptive de tourisme d’affaires (DMC), Colombia en Colores a également pris pied en Colombie, à Carthagène des Indes. Par le passé, en Argentine, l’agence a réalisé quelques

beaux événements (logement des équipages et programmes VIP pour le compte d’ASO-VSO, en Argentine et au Chili lors des Dakar de 2009 à 2015 ; séminaire Capgemini pour 100 personnes en 2011 ; réception de 9 groupes de 30 personnes pour Citroën en 2010 et 2011…). Spécialisée dans l’organisation de voyages incentives, séminaires, conventions et événements, elle soutient des valeurs fortes. « Tout en mettant en avant la richesse culturelle, naturelle, historique et sociale du pays, nous sommes un opérateur professionnel du tourisme d’affaires très attentif à une politique de développement durable, assure Marc Glatigny, son dirigeant, qui fête cette année 20 ans dans l´industrie du MICE. Nous comprenons la nécessité de préserver les ressources naturelles et de promouvoir le respect de l’environnement. »

En haut : événement au Café San Pedro (Colombia en Colores) En bas : cap sur les Iles du Rosaire (Colombia en Colores)

festations culturelles et sportives, comme : la France, invitée d’honneur d’Agroexpo à Corferias ou de Colombiamoda, salon de référence organisé par Inexmoda, société basée à Medellín spécialisée dans le textile et l’habillement. Le pays permet également la mise en place d’événements originaux. Selon Business France, « l’amélioration des conditions de sécurité, l’arrivée massive d’entreprises étrangères, les investissements importants réalisés, notamment dans le secteur des infrastructures hôtelières, offrent des conditions nouvelles pour un développement rapide de ce secteur d’activité ». Désormais, la Colombie organise environ 150 séminaires commerciaux, foires et salons par an, concentrés essentiellement sur les villes de Bogotá, Carthagène des Indes et Medellín, voire Cali et Barranquilla. En 2015, elle a ac-

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LES MERVEILLES DE LA TANZANIE

Située le long de l’océan Indien en Afrique de l’Est, la Tanzanie couvre une superficie de 945 087 km2. Elle est constituée d’une partie continentale et d’une multitude d’îles et archipels dont les plus connus sont Zanzibar, Pemba et Mafia. Une très large partie du pays est consacrée à la protection de la faune et de la flore (parcs nationaux, games reserve, zone protégée du Ngorongoro…). « Ces immenses étendues sauvages, qui abritent un très grand nombre d’espèces animales dont certaines rares et en voie d’extinction, sont le rêve des amateurs de safari et des voyageurs curieux en quête d’authenticité. Pour les entreprises, elles sont la garantie d’incentives très valorisants pour leurs clients ou collaborateurs », confirme Denis Lebouteux, fondateur de l’agence réceptive Tanganyika (MKSC). Du fait de son patrimoine naturel unique au monde, on en viendrait à oublier que la Tanzanie est également exceptionnelle pour la richesse de sa culture (ancienne et actuelle) et que la destination dispose d’un large panel d’hébergements, pour satisfaire (presque) tous les budgets. « On pense à tort que la destination est chère, c’est un

frein qui n’a pas lieu d’être. On s’aligne sur des pays comme la Thaïlande ou le Viêt Nam ! » promet Denis Lebouteux. Ici, la nature sauvage est à portée de main et les safaris, en camps de toile (fixes ou mobiles pour suivre les grandes migrations) ou bien en structures traditionnelles ou en lodges plus intimistes, sont un must. « Nous privilégions les lieux alliant charme et authenticité pour un séjour plus dépaysant. Nos propres structures en plein cœur des parcs nationaux réduisent ainsi les temps de route et sont également un atout majeur dans la réussite d’un safari », assure le prestataire. Sur son île, la ville de Zanzibar est également à visiter. C’est une ville de secrets, de labyrinthes, de portes extraordinaires et de cadenas, une ville très douce en son bord de mer, livrée à la flûte de ses musiciens, à la rame nonchalante de ses passeurs d’eau, à la poussière et aux parfums. Mais ses bornes et ses anneaux de fer rappellent qu’elle fut un des plus grands ports de la traite des esclaves. L’agence propose également un choix d’excursions hors de la ville, comme la Route des épices ou le Safari bleu. Celui-ci entraîne les

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Des incentives au cœur d’une nature sauvage, avec des paysages à couper le souffle (Tanganyika) participants sur des vieux gréements traditionnels de la région, vers des îles désertes et des bancs de sable au milieu de l’océan (snorkeling, plongée avec les dauphins, grillades de langoustes et retour à voile). Créée en 1989, Tanganyika, pour répondre au mieux aux demandes de ses clients, a fait le choix d’employer ses propres équipes avec des compétences très larges. D’importants investissements réalisés au cours de ces dernières années l’ont ainsi dotée à la fois d’un solide parc automobile et de moyens techniques qui lui garantissent l’autonomie dans beaucoup de domaines ainsi que de structures d’hébergement privatives qui se placent aujourd’hui comme des références en matière d’hôtellerie sur la Tanzanie. Pour s’y rendre, trois possibilités : un vol via Addis-Abeba sur Ethiopian Airlines, un vol via Amsterdam sur KLM, ou par Qatar Airways via Doha. Et, concernant la sécurité du pays, qu’on se rassure, le seul attentat qui y a été recensé remonte à près de vingt ans !

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DOSSIER : INTERNATIONAL

LE CHARME DE LA SLOVÉNIE Moins éloignée que Bali, la Tanzanie ou les Andes, la Slovénie reste cependant à découvrir en matière de tourisme d’affaires. Ce petit écrin, peuplé de 2 millions d’habitants, offre un large panel de paysages : bord de mer (Adriatique), montagnes (Alpes), campagne et villes. Sa capitale, Ljubljana, abrite hôtels et lieux de réception de qualité. Situé dans le cœur de la ville, le Best Western Premier Hotel Slon est, à quelques minutes du château et des principaux sites touristiques de la vieille cité, un moderne quatreétoiles disposant de 170 chambres confortables et de cinq salles, dont un petit auditorium. Avec quatre établissements, Union Hotels est bien présent dans la capitale. Le groupe dis-

pose de 574 chambres et 30 espaces meeeting équipés. Bernardin Group, pour sa part, propose trois établissements du trois-étoiles au cinq-étoiles dont le fleuron est incontestablement le St Bernardin Adriatic Resort & Convention, à Portorož, doté de 19 salles et d’un auditorium de 1 100 places, le plus grand du pays. Dans la même ville, le Kempinski Palace Portorož est le seul hôtel cinq étoiles supérieur de Slovénie. Avec ses 164 chambres, 17 suites, 6 salles de réunion et son parc de 5 000 m2, il offre la possibilité de beaux lancements de produit, séminaires, anniversaires… Côté incentives, Intours DMC est reconnue comme une agence importante. Constituée d’une équipe de 30

professionnels, elle a déjà monté des événements avec Orange, Nestlé Waters, Orangina, SFR, Citroën… Quant à Kompas DMC, bien que présente sur tous les continents, l’agence s’est spécialisée dans les pays des Balkans et monte des programmes d’incentives à la carte renommés. En Slovénie, le Convention Bureau et ses 50 membres sont la première source d’informations en matière de Mice, activité initiée en 2008 puis relancée en 2012. Il aide à l’organisation de congrès internationaux et fait la promotion du pays partout en Europe. Ljubljana Tourisme en est l’un de ses membres fondateurs et crée de belles synergies permettant l’accueil d’événements d’entreprise.

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L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

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DOSSIER : INTERNATIONAL

LES SPLENDEURS DE BALI

HAINAN, UNE ÎLE CHINOISE

Très prisée par les Chinois eux-mêmes, Hainan est une petite île tropicale (33 900 km2) au sud de la Chine. Elle jouit d’un climat doux, de longues plages de sable, d’un accès facile par bateau ou avion et d’une cuisine raffinée. Depuis peu, l’île souhaite aussi attirer les entreprises pour des activités Mice. Des hôtels de grandes chaînes internationales y ont ouvert leurs portes (Sheraton Sanya Resort, Mission Hills Resort Haikou, Hilton Haikou Meilan…) et un vaste centre d’exposition et de congrès a été construit sous l’impulsion du gouvernement. Sur 136 200 m2, il dispose d’un auditorium de 1 800 places, de 27 salles de réunion et d’une aire d’exposition extérieure de 3 800 m2. L’Hainan Province Mice Association fait le lien entre les différents acteurs locaux : hébergements, lieux de réception et activités pour les incentives (surf, croisières, yachting, plongée sous-marine, kitesurf…). L’an passé, ce sont près de 15 000 réunions d’affaires qui s’y sont tenues.

Depuis quelques années, Bali, la plus connue des îles indonésiennes, est devenue une destination prisée desservie par 11 compagnies aériennes au départ de la France avec une arrivée sur un nouvel aéroport international (Denpasar). Avec une hausse de fréquentation de la clientèle française de près de 20 % au cours de l’année 2016, l’île des Dieux reste une exception culturelle qui a toujours su préserver ses atouts, son mode de vie et cultiver ses mystères. Le Bali authentique demande de passer par un spécialiste qui permet de sortir des sentiers battus, de traverser des paysages somptueux et de mieux comprendre la vie locale. Si nous connaissions déjà le mode « routard » ou les séjours dans un hôtel cinq étoiles, l’agence Amanaska, située à Bali, propose une nouvelle forme de programme qui s’adresse aux entreprises, aux agences de voyages, aux groupes, en mode privatif, où la culture et les traditions balinaises deviennent un véritable fil rouge à la rencontre d’un peuple unique au monde, pour faire de son voyage un événement. Avec plus de quinze ans d’expérience dans l’organisation d’événements dans le monde entier puis dix ans dans la préparation et la création de circuits sur mesure en Indonésie, il est légitime qu’Amanaska soit considérée comme la première agence événementielle francophone à Bali. « Bali est une île qui porte en elle de vraies valeurs, une culture millénaire, elle permet de passer des messages, pas simplement de visiter des sites mais d’organiser un ou plutôt des événements qui ont du sens, hors des clichés touristiques habituels, assure David Mothe, son directeur général, fondateur de Genèse production puis directeur associé de l’agence événementielle Carrément sur Paris. Inviter ses clients, ses associés, etc. dans un pays étranger, ce n’est pas anodin, ce ne doit pas être un voyage de plus mais plutôt un moment fort, partagé par tous les participants et

L’Événementiel • n° 261 • Septembre 2017

L’agence Amanaska propose des offres personnalisées, comme la découverte de la culture et des traditions balinaises qui reflète les valeurs de l’entreprise. Ils se doivent d’être VIP, de se dire que seuls, ils n’auraient pas pu le vivre. » Concrètement, forte de son expérience dans l’organisation d’événements, Amanaska se positionne en amont, avec une approche personnalisée, et au moment du séjour, en proposant un programme sur mesure avec, entre autres : un accueil VIP à l’aéroport ; la privatisation ou la semi-privatisation d’hôtels quatre ou cinq étoiles ; des initiations à la culture et aux traditions balinaises ; des déjeuners au milieu des rizières millénaires ; des balades en bateau traditionnel, en VTT, en rafting ou en voiture de collection ; des soirées sur la plage avec feu d’artifice ou un dîner de gala dans le Palais du Rajah. « Nous sommes dans des services VIP très spécifiques, chaque événement est singulier, Bali est une destination évidente pour ceux qui souhaitent proposer un voyage différent et notre expérience nous permet de le rendre inoubliable », conclut David Mothe.

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AGENDA

SEPTEMBRE 2017

Du 8 au 11 septembre

9 septembre

Du 12 au 17 septembre

Le Grand Feu de Saint-Cloud

Yachting Festival

Salon du prêt-à-porter français et européen Paris Expo Porte de Versailles

Spectacle de feux d’artifice Paris Expo Porte de Versailles

Salon nautique européen Vieux Port et port Pierre Canto – Cannes

Du 15 au 24 septembre

16 et 17 septembre

Du 18 septembre au 1 er octobre

Festival européen du film fantastique de Strasbourg

Journées européennes du patrimoine

Tous au restaurant !

Manifestation dédiée au cinéma fantastique Strasbourg

Découverte du patrimoine national Partout en France

21 et 22 septembre

Du 22 au 24 septembre

Du 26 au 29 septembre

Réunir

Fête de la gastronomie

Who’s Next

Rencontre avec les acteurs du Mice Carrousel du Louvre – Paris

workshop de rentrée sbe Rencontres entre hôtels et acheteurs/entreprises Lyon

IFTM Top Resa Salon international du tourisme Paris Expo Porte de Versailles

Rendez-vous autour de la gastronomie Partout en France

28 28 septembre

Quinze jours pour découvrir les plus belles tables de France Partout en France

30 30 septembre et 1 er octobre

Du 30 septembre au 8 octobre

qatar prix de l’arc de triomphe

Course les voiles de saint-tropez

Course hippique Hippodrome de Chantilly

Course de bateaux Saint-Tropez

L’Événementiel • n°261 • Septembre 2017

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AGENDA

OCTOBRE 2017

1 er octobre

2 octobre

du 6 au 9 octobre

Run in Lyon

Anima Event

SILMO Paris

Compétition sportive de course à pied Lyon

Salon expérientiel dédié aux animations événementielles inscription sur http://anima-event.com Les Bateaux-Mouches – Paris

Mondial de l’optique et de la lunetterie Paris Nord Villepinte

7 octobre

Du 11 au 15 octobre

7 et 8 octobre

Nuit Blanche

Animal Expo

Parcours artistique et culturel nocturne Partout dans Paris

Salon des animaux de compagnie Parc floral de Paris

12 et 13 octobre

Fête des vendanges de Montmartre Moment de partage autour du vin Montmartre – Paris

Du 16 au 19 octobre

Du 17 au 21 octobre

Destination Incentive

MIPCOM

Equip Auto

Salon dédié à l’offre incentive et événementielle Stade Ernest-Wallon – Toulouse

Salon de l’audiovisuel Palais des festivals et des congrès – Cannes

Salon de l’après-vente automobile et des services pour la mobilité Paris Expo Porte de Versailles

Du 19 au 22 octobre FIAC Foire internationale d’art contemporain Plusieurs lieux à Paris

Du 28 octobre au 1 er novembre

Du 28 octobre au 5 novembre

Salon du chocolat

Tennis Paris Masters

Événement dédié au chocolat Paris Expo Porte de Versailles

Compétition de tennis AccorHotels Arena – Paris

L’Événementiel • n°261 • Septembre 2017

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