mn_06_02_2013_N021 by Московские новости

Вузы заплатят за спорт

>> 10 Дмитрий Гутов создатель живописи, скульптуры, инстал ляций, видео и фотографии «Эротику я люблю со школьных лет. Это как во дворе спраши вают: ты художник? бабу голую можешь на рисовать? В этом пре имущество искусства: я рисовал своих школь ных подруг обнажен ными, когда мои друзья мечтали в каком-ни будь журнале увидеть голую девушку»

Газета большого города | Выходит ежедневно №21 (459) | 6 февраля 2013

≈800

команд из разных учебных заведений входит в студенческую баскетбольную лигу (АСБ)

Руслан Кривобок/РИА Новости

>> В1 Приложение «Среда» Приключения мусора в Москве

>> 6 До мозга костей

Технологии нейромаркетинга позволили залезть в подсознание потребителя

я гражданин

московские новости №21 6 февраля 2013

Хуррамова освободили под аплодисменты Дворник, сломавший челюсть подростку, вышел на свободу и пообещал вернуться на работу

Андрей Стенин/РИА Новости

Василий Колотилов v.kolotilov@mn.ru

юзинский районный суд Москвы 4 февраля освободил из-под стражи дворника Бахрома Хуррамова. Месяц назад в Бутове приезжий из Узбекистана сломал школьнику челюсть черенком лопаты. На освобождении дворника настаивала и его защита, и адвокаты потерпевших. Выйдя на свободу в зале суда, Хуррамов пообещал скоро вернуться на работу: «Снега много, а меня нет». Заседание суда проходило в закрытом режиме, но возле зала толпилось несколько десятков журналистов и людей, пришедших поддержать Хуррамо ва. Под телекамеры жена дворника Джамиля Мустафаева в коридоре рассказала журналистам, что приехала в Москву два года назад и работала вместе с мужем. Через переводчика она объяснила, что сейчас живет у знакомых и ждет, когда мужа освободят. Переводчик, исполнительный директор землячества «Узбекистан» Тимур Мухаммедов, односложно переводил реплики женщины и иногда вставлял свои комментарии. Журналисты по очереди пытались выяснить у Джамили подробности жизни в Москве, но она могла сказать по-русски только несколько слов и поэтому неохотно общалась с прессой. Журналист Умид Бобоястов рассказал «МН», что смог поговорить с женой Хуррамова по-узбекски. Как выяснилось, Джамиля Муста фаева приехала в Москву из-за болез ни матери Хуррамова. У нее сахарный

Против прекращения дела выступал только гособвинитель, который предлагал «восстановить социальную справедливость» диабет, нужно было зарабатывать деньги на лечение. Сам Хуррамов прожил в столице четыре года. В Узбекистане у них с женой осталось двое детей — четырех и шести лет. Дети живут с родственниками: Хуррамов — старший из девяти братьев и считается главой семьи. Тем временем суд рассматривал два ходатайства о прекращении уголовного дела в отношении дворника. Одно из них подала защита Хуррамова, другое — адвокаты потерпевшей стороны. В ходатайствах говорилось, что мать Артема Хотеева Лариса не имеет претензий к дворнику, потому что он полностью признал свою вину и оплатил расходы на лечение ребенка. По словам Мухаммедова, сумма ущерба сос тавила 50 тыс. руб. Деньги собрало узбекское землячество. «Мы считаем, что Хуррамов ни в чем не виноват, это хороший человек. У нас в доме ему доверяли ключи от квартиры. Он гулял с собаками, провожал детей в школу», — защищала перед журналистами Хуррамова Эдика Лялина, жительница подъезда, где он работал. Она считает, что в случившемся могли быть

1. Бахрома Хуррамова освободили из-под стражи в зале суда

виноваты сами дети — дворника могли спровоцировать. «Я лично видела, как дети разбрасывали мусор из пакетов, как давали другим местным дворникам пинка», — говорила она. Было видно, что женщина волновалась. Чуть меньше месяца назад в результате этой истории Эдика потеряла работу в полиции. После того как она подготовила коллективное письмо в защиту узбекского дворника, недоброжелатели отправили в телестудию ГУ МВД «Петровка, 38» компрометирующие снимки журналистки. Вскоре девушку уволили. Спустя полтора часа на оглашение приговора в зал заседания пустили журналистов. Хуррамов в черной куртке и спортивных штанах сидел в клетке и смотрел в пол. Журналисты и сочувст вующие дворнику в линию выстрои лись напротив судейской трибуны. После слов «встать, суд идет» в зал вошел седой мужчина в черной мантии и торопливо зачитал приговор. Из него следовало, что суд удовлетворил хода тайство о прекращении дела. Судья распорядился освободить Хуррамова из-под стражи в зале суда. В зале раздались аплодисменты, а Эдика Лялина заплакала. Двое приставов вывели Хуррамова из клетки и проводили в коридор. Адвокат Хуррамова Анатолий Пчелинцев из Славянского правозащитного центра рассказал журналистам, что против прекращения дела выступал только гособвинитель. При этом все защитники подчеркивали, что прокурор не смог привести содержательных доводов в пользу своей позиции. Он предлагал оставить Хуррамова под стражей, чтобы «восстановить социальную справедливость», рассказал адвокат. В это время Джамиля Мустафаева со слезами на глазах по-узбекски что-то говорила в телефонную трубку. А потом она обнялась с Эдикой. «Меня трясет. Я этого никак не ожидала», — повторяла уволенная журналистка.

Конфликт между дворником и школьником 12-летний Артем Хотеев попал в больницу с сотрясением мозга и переломом нижней челюсти 6 января 2013 года. Он рассказал, что играл с друзьями в снежки возле школы на Изюмской улице в Бутове. Один из снежков попал в дворника. Погнавшись за обидчиками, тот сломал на части черенок от лопаты и бросил его в сторону подростков. Черенок попал Хотееву в голову. В тот же день родители Артема написали заявление в полицию, а 9 января узбекского дворника Бахрома Хуррамова задержали. Он обвинялся по ч. 2 ст. 112 УК РФ — «Умышленное причинение средней тяжести вреда здоровью». Максимальное наказание — до пяти лет лишения свободы. Хуррамов признался, что кинул черенок потому, что дети издевались над ним и бросали в него сосульки. Свидетели утверждали, что дети мешали дворнику работать и разбрасывали мусор, который он собирал. 14 января стало известно, что мать Артема Хотеева, разобравшись в случившемся, забрала заявление из полиции.

я гражданин

московские новости №21 6 февраля 2013

«Нельзя просто вывалить людям данные»

Московское правительство запустило портал открытых данных. Подразумевается, что благодаря ему деятельность власти станет прозрачнее, а жизнь москвичей — удобнее

а прошлой неделе московское правительство запустило портал открытых данных — Data. mos.ru. Полезная ли информация там собрана, чего не хватает и как сервис выглядит на фоне российских и зарубежных аналогов, рассказал директор некоммерческого партнерства «Информационная культура», специалист по открытым данным Иван Бегтин.

— Власти столицы заявляли, что новый портал повысит прозрачность деятельности власти и активизирует участие граждан в принятии различных решений на уровне города. Что из этого получилось?

О ПРОЕКТЕ

Иван Бегтин

директор некоммерче— То, что портал появился, ского партнерства «Инна полшага приблизило нас формационная культук заявленной прозрачности. ра», специалист по открытым данным Но надо еще сделать остальные десять шагов. Что касается участия граждан, то властям надо с людьми работать. Взаимодействовать с разработчиками, объявлять соревнования среди них, встречаться с представителями компаний, которые будут эти данные использовать. Нужны некоторые волевые усилия. Нельзя просто вывалить людям данные — вот мы вам дали, сами разгребайте.

Что такое открытые данные Государственные органы для обеспечения собственной деятельности и для отчетности о результатах собирают большое количество самых разнообразных данных. Эти данные представляют интерес не только для самих государственных органов и не только для целей государственного управления, но и для граждан, бизнес-сообществ, научных, социальных, образовательных институтов, гражданских активистов. Ценность повторно используемых данных Ценность для всего общества достоверных данных, которые можно повторно использовать с минимальными организационными и другими ограничениями, состоит в том, что такие данные потенциально способствуют развитию сотрудничества, эффективных рынков, открытости и в целом раннему выявлению и решению социальных проблем. Открывая данные, органы государственной власти имеют возможность не только повысить собственную прозрачность в глазах граждан, но и обеспечить информацией социально активных граждан, представителей бизнес-сообществ, научных учреждений, которые стартуют и развивают проекты, нацеленные на общественное благо. Цель проекта «Открытые данные Москвы» Правительство Москвы публикует свои данные, чтобы: • увеличить прозрачность деятельности органов власти для граждан, помочь гражданам понять, как работает правительство, как используются средства налогоплательщиков; • помочь в получении необходимой информации для обеспечения потребностей граждан, в том числе и повседневных; • предоставить доступ бизнес-сообществ к имеющимся данным для обеспечения здоровой конкуренции, возможности создания новых инновационных продуктов; • дать разработчикам возможность создавать новые социально полезные приложения. Источник: Портал открытых данных Москвы Data.mos.ru

— Какова, по-вашему, целевая аудитория портала?

— Разработчики, бизнес, некоммерческие организации, СМИ. — Вся ли информация, представленная на портале, интересна и актуальна? Какой контент вы считаете более уместным и необходимым?

— Данные, которые сейчас опубликованы, не самые интересные. Подобная ситуация возникла в Берлине, когда власти города при запуске такого портала сначала давали ерундовую, никому не нужную информацию. Возвращаясь к Москве: нам нужна более актуальная и более детальная информация. К примеру, глобальный вопрос — криминальная статистика. С детализацией до муниципального района, а еще лучше до данных каждого отделения полиции. Если криминальная статистика находится в ведении федеральных властей, то экологическая статистика полностью в городском ведении. Мониторинги, сборы проб, качество воздуха — все это важно и нужно публиковать. Еще необходимо раскрывать информацию обо всех госучреждениях Москвы, с расписанием их работы, с контактными лицами, их электронными адресами, веб-сайтами и т.д. Пока эта информация скудно разбросана по десяткам приложений, а важно, чтобы это максимально исчерпывающе располагалось на одном портале. Например, я хочу сделать сервис поиска кли-

ник, которые находятся в госведомствах, или сервис поиска в области ЖХК, чтобы автоматически рассматривать и время их работы, и когда у них выходные дни. Сейчас этого остро не хватает. Я знаю, что очень многие коммерческие компании, которые представляют различные сервисы гражданам, нуждаются в такой информации. Они смогут сделать массу полезных мобильных приложений, к примеру. — В других регионах власти публикуют открытые данные? Или Москва пионер?

— В регионах таких порталов уровня Москвы точно нет. В нескольких субъектах федерации сейчас работают над созданием подобных ресурсов. В Пермском крае похожая инициатива, но пока неизвестен результат. Знаю, что существует проект «Открытая республика» в Башкортостане. Есть портал «Открытые данные» Зеленоградской префектуры (data.zelao.ru), они сделали его даже чуть раньше, чем Москва. Думаю, что зеленоградский ресурс со временем перекочует на ос-

новной портал Москвы. Но отмечу, что в Зеленограде этот проект сделали по собственной инициативе, хорошо, качественно. Я назвал несколько, вообще-то их больше. — А с какими мировыми подобными проектами можно сравнивать московский портал? На кого равняться?

— Называю города: Берлин, Барселона, Лондон, Торонто, Нью-Йорк, ЛосАнджелес, Чикаго, их сотни. В мире 202 портала открытых данных, 176 из них — государственные. Большинство на уровне стран и на уровне крупных регионов, мегаполисов. Все порталы разного качества. У кого-то есть данные по движению подземного транспорта в реальном времени, у кого-то данные по наземному транспорту, развязки, транспортные маршруты, статистика по здравоохранению, данные средних баллов по школам — огромные массивы данных, которых у нас нет. Безусловно, есть и похуже, чем московский портал, но таких мало. Так что примеров для изучения в мире хватает. — В чем главная ценность создания портала открытых данных в Москве?

— Ценность в том, что создана некая основа, площадка. И даже если какието данные на портале еще не опубликованы, то по крайней мере нам есть на что ссылаться. Мы можем сказать властям: «Вы создали инструмент, он недостаточно хорошо работает, но вы можете сделать его лучше». Беседовала Иоланта Качаева

И л л ю с т раци я. Тимофей Яржомбек

я покупатель

московские новости №21 6 февраля 2013

Рекламщики добрались до самого мозга

Технологии нейромаркетинга позволили залезть в подсознание потребителя и выяснить, чего же ему не хватает

Ангелина Хазан a.khazan@mn.ru

озможности психологии и нейробиологии выходят далеко за академические рамки и становятся все более прикладными. О том, что на сознание людей можно активно и научно обоснованно влиять, узнали не вчера, однако именно в последнее время наблюдается полноценное внедрение нейропсихологических исследований в политику и бизнес. Известно, что в последней избирательной кампании Барак Обама пользовался советами группы ученых из Принстона, Колумбийского университета и других крупных институтов. Эксперты, в частности, консультировали Обаму в том, как правильно отвечать на действия республиканцев, реагировать на распространение сплетен (например, про то, что Обама мусуль-

манин), публично высказываться по поводу соперника Митта Ромни и, наконец, успешно мобилизовывать силы лояльных избирателей. Желание воспользоваться достижениями наук, изучающих человеческий мозг, быстро добралось и до рекламщиков, в том числе российских. Результаты фокус-групповых и прочих исследований, пытающихся добыть ценные знания о желаниях аудитории, порой казались недостаточными. В присутствии других людей опрашиваемые могут недоговаривать правду, скрывать свои настоящие эмоции, полученные от просмотра рекламы. Например, известно, что вид полуобнаженного мужского тела в рекламе нравится женщинам — на это указывает их «отсканированная» современными технологиями мозговая деятельность. Однако респондентки нечасто сознаются в этом во время опроса фокус-группы. Поэтому маркетологи захотели залезть глубоко в подсознание человека, что-

бы понять, чего же он действительно хочет, но не в силах сформулировать. И, похоже, в 2000-е это стало практически возможно — при помощи мощных компьютеров, МРТ и электроэнцелографии. Все больший процент того, что льется на нас с экранов телевизоров, журнальных полос и продуктовых этикеток, проверено нейробиологами и одобрено с пометкой «влияет на мозг в нужном ключе». «Нейромаркетинг» — относительно новое понятие для рекламного рынка. Его концепция была придумана в 1990-е годы в Гарварде, а сам термин возник в 2002 году благодаря ученому Але Шмитсу из университета Роттердама. В 2001 году маркетинговое агентство Brighthouse в американской Атланте впервые открыло собственный отдел нейромаркетинговых исследований. А в Россию нейромаркетинг пришел в середине 2000-х. К услугам нейромаркетологов прибегали многие компании на отечественном рынке: по разным

я покупатель

московские новости №21 6 февраля 2013

1 1. Среди основных техник нейромаркетинга — электроэнцефалография (ЭЭГ), функциональная магнитно-резонансная томография (ФМРТ) Ф О Т О. Артем Житенев/ РИА Новости

данным, в их числе «Адамас», «Белый ветер — Цифровой», «Эконика», Carlo Pazolini, бренды S. Olivier, Zolla, дилерские центры «Тойоты», «Азбука вкуса» и многие другие. Нейромаркетологи задействуют современные технологии исследования мозга, чтобы узнать скрытые в подсознании человека установки и на основе этого правильно выстраивать рекламные кампании. Как оказалось, мы часто делаем выбор в пользу того или иного товара неосознанно. Нам кажется, что мы руководствуемся соображениями о цене или объективных преимуществах продукта. Однако процесс выбора — гораздо более сложное явление. В популярном американском сериале Mad Men один из главных героев, рекламщик Дон Дрейпер, озвучивает, казалось бы, простую мысль: «Вся реклама построена на одном-единственном понятии — понятии счастья. Счастье — это запах в салоне нового ав-

томобиля, это свобода от страха, это биллборд на обочине дороги, кричащий тебе в лицо: то, что ты делаешь, — это хорошо. Ты хороший!». Если бы Дон Дрейпер существовал в наши дни, возможности нейромаркетинга его порадовали бы. Что же дает человеку счастье, стимулирует позитивные эмоции, привлекает внимание — загадки почти не осталось. Среди основных техник нейромаркетинга, которыми пользуются как на Западе, так и у нас, — электроэнцефалография (ЭЭГ), функциональная магнитно-резонансная томография (ФМРТ), анализ мимических микровыражений и снятие биометрических показателей. Да, именно такими «сложными» словами оперируют современные рекламщики. Если две первые техники «сканируют» и анализируют процессы в мозге, то биометрия фиксирует показатели тела — сердца, мышц, кожи, а также оценивает направление взгляда (метод айтрекинга). Распространенным методом является ЭЭГ: с помощью электродов, прикрепленных к голове, фиксируется электрическая активность мозга в момент выполнения определенного задания (например, просмотра рекламного ролика). Затем полученные данные обрабатываются, и становится ясно, какая область мозга была наиболее задействована. Так как ЭЭГ записывает непосредственно электрическую активность мозга, скорость между стимулом (например, кадром в рекламном ролике) и ответом мозга измеряется в миллисекундах. Но нужно сказать и о недостатках. Основной минус метода ЭЭГ — низкое пространственное разрешение: определить источник, конкретную зону активации в мозге непросто. Зато это может быть компенсировано совмещением ЭЭГ с ФМРТ. Очень важно правильно интерпретировать результаты исследований. Просто зафиксировать возбуждение зоны в лимбической системе (в ней происходит формирование эмоций) — значит лишь констатировать, что произошел физиологический ответ на некий стимул. Но какой ответ и на какой стимул — это важный вопрос интерпретации. Еще одна популярная технология — айтрекинг (Eye Tracking). К специальным очкам крепятся небольшие камеры. Информация с камер передается на компьютер, где программа анализирует положение ваших глаз и направление внимания. Таким образом, создается «тепловая» карта с маршрутом того, куда вы смотрели, — на какую картинку, сторону экрана или часть страницы. Хочется отдельно сказать об ФМРТ. Ее возможности могут поразить обывателя: например, сейчас ученые по полученным мозговым сканам в состоянии догадаться, на какой рисунок смотрел испытуемый, — были ли там изображены горизонтальные, вертикальные или диагональные полоски, лица крупным планом, человеческие фигуры или животные, живые объекты или абстрактные бессюжетные картинки. Дошло до того, что в ходе недавнего эксперимента в Берлине «скани-

Вся реклама построена на одном-единственном понятии — понятии счастья руемому» человеку были предложены две цифры. Испытуемый должен был, не говоря никому, принять решение, хочет ли он сложить или вычесть одно число из другого. Ученые наблюдали за деятельностью мозга в момент принятия решения и смогли дать точное предсказание, какое действие — вычитание или сложение — выбирает объект исследования. Фактически ученые смогли предсказать намерение человека, его решение, которое он еще не озвучил. Говорить о том, что наука научилась по-настоящему «читать» мозг человека, все-таки пока рано, однако помочь рекламщикам она уже в состоянии. Рынок компаний, предоставляющих услуги нейромаркетинг-исследований, растет, на нем уже есть свои мировые гиганты — Neurofocus, Neurosense. И предложение порождается спросом: крупнейшие корпорации охотно пользуются новейшими способами изучить своего потребителя до мозга костей — до мозга в прямом смысле. В 2011 году компания Hyundai тестировала новую модель своего спортивного автомобиля. Для исследования были привлечены 15 мужчин и 15 женщин, которые в течение часа внимательно рассматривали машину и отдельные ее части — бампер, лобовое стекло, шины. Мозг этих людей в течение этого часа сканировался при помощи электроэнцефалографии. Таким образом, Hyundai собирал информацию о том, какие детали авто особенно нравились и вызывали реакцию в мозге, чтобы в дальнейшем делать на них акцент в своей рекламе. Frito-Lay, принадлежащая PepsiCo, благодаря нейромаркетингу выяснила, какой дизайн для упаковки картофельных чипсов наиболее выгоден. Оказалось, что матовый бежевый пакет для чипсов с изображением свежего картофеля и других «здоровых» ингредиентов в отличие от ярких блестящих упаковок с изображением самих чипсов не провоцирует активность в передней части поясной извилины коры головного мозга — зоне, в которой образуется чувство стыда. Соответственно, потребители, покупая продукт в упаковке с таким псевдоздоровым месседжем, не испытывают угрызений совести. В eBay решили перестроить свою рекламную стратегию, ранее делавшую упор на безопасности и надежности сервиса. Электроэнцефалограмма показала, что мозг человека больше «заводится» от идеи скорости, чем от идеи защищенности. Теперь eBay позиционирует себя в первую очередь как очень быстрый, а не исключительно безопасный способ приобретения товаров. Одним из самых известных случаев использования технологий сканирования мозга на рекламном

я покупатель

рынке можно считать интересный эксперимент, проведенный научной группой под руководством американского нейробиолога Рида Монтэга в 2004 году. 67 человек были просканированы томографом во время «слепого» тестирования пепси-колы и кокаколы. Половина тестируемых выбрала пепси: у них активизировалась вентромедиальная префронтальная кора — зона, отвечающая за продуцирование чувства удовлетворения от награды. Но когда людям говорили, какой именно из двух напитков они пьют, три четверти опрошенных предпочитали кока-колу. Их мозговая активность в этот момент тоже менялась: реакция появлялась в их дорсолатеральной префронтальной зоне коры головного мозга (отвечающей за сложные когнитивные функции и эмоции) и в гиппокампе (зоне памяти). Это значит, что в это время испытуемые понимали, что пьют колу, и подсознательно вспоминали что-то связанное с конкретным напитком — события и эмоции. Таким образом, все исследование группы Монтэга показало, что по вкусовым качествам пепси не уступает коле и могла бы иметь ровно половину рынка, однако потребители покупают кока-колу из-за того, что имеют сильную связь с брендом — воспоминания и позитивный опыт. Другим объектом исследования нейромаркетологов стало влияние музыки на настроение покупателей. По результатам исследований агентства Magram Market Research, размеренные (около 60 тактов в минуту) музыкальные фрагменты больше подталкивают потребителей к импульсным покупкам. Такую музыку рекомендуют ставить в залах магазинов средней и высшей ценовой категории — там, где люди могут решиться на незапланированную покупку. В дешевых магазинах лучше использовать быструю музыку (90–110 тактов в минуту), под которую люди охотно выбирают покупку и не создают толчеи в помещении. О таком влиянии музыки узнали в ювелирной сети «Адамас» и стали менять треки в зависимости от времени дня: вечером, когда покупателей немного, играет медленная успокаивающая музыка, побуждающая остаться в магазине подольше, днем — быстрая энергичная мелодия, стимулирующая покупку. Нейромаркетинг обходится компаниям-заказчикам в крупную сумму. В 2010 году в США провести ЭЭГ-исследование на 30 испытуемых стоило порядка 50 тыс. долл., томографию на 20 испытуемых — около 40 тыс. долл. Но суммы не в силах остановить рекламщиков: по оценкам аналитиков, более 10% рекламы, идущей на телевидении в прайм-тайм, было предварительно протестировано и разработано с помощью нейромаркетинговых технологий. Конечно, есть скептики, не верящие результатам сканирования мозга и оправданности применения этого метода. Помимо таких «грехов» нейромаркетинга, как закрытость исследований и методов обработки данных, небольшого количества опубликованных материалов в научных журналах и очень высокой стоимости исследований, критики

нашли еще один аргумент. В 2005 году Крейг Беннет, нейробиолог из Калифорнийского университета в Санта-Барбаре, написал разгромный доклад после проведения любопытного эксперимента. Он поместил в томограф тушку мертвой семги. Рыбе «показали» серию изображений и по-серьезному просканировали. На удивление ученых, скан показал мозговую активность семги! «Можно подумать, что семге понравился один бренд арахисового масла и не понравился другой. Но рыба была мертва!» — возмущался Беннет. Разумеется, защитники ФМРТ доказывали, что интерпретация томографических измерений в случае с семгой была проведена неверно.

московские новости №21 6 февраля 2013

Скепсис у некоторых вызывает и этическая сторона нейромаркетинга. Западные ассоциации, защищающие права потребителей, уже неоднократно высказывались против применения технологий такого уровня в интересах рекламщиков: опасения вызывала возможность массовой манипуляции сознанием населения. В то же время некоторые из книг о природе нейромаркетинга выходили под весьма неоднозначными названиями, например, Neuromarketing and Consumer Free Will — «Нейромаркетинг и свободная воля потребителя» (авторы Уилсон, Гэйнс и Хилл). Наиболее встревоженные представители общественности даже вспоминали сайнс-фикшн

фильм Спилберга «Особое мнение», по сюжету которого полиция пользуется возможностями нейронауки и читает мысли людей, а камера, установленная в магазине, считывает информацию о входящих покупателях. Так или иначе, любые технологии можно использовать как во вред, так и во благо. Вероятно, шумиха вокруг явления нейромаркетинга и его опасности все-таки преувеличена. Рекламщики пытались «читать» потребителей на протяжении десятилетий, и сейчас они лишь пользуются более точным методом. Заверяя нас, что делают это не для манипуляции, а для производства продукта, стопроцентно соотносящегося с нашими желаниями и потребностями.

Лучшие советы рекламщикам от нейробиологов: на что лучше всего ведется наш мозг (на основе книги The Buying Brain: Secrets for Selling to the Subconscious Mind by Dr. A.K. Pradeep, CEO at NeuroFocus) На что в рекламе ведутся женщины

На что в рекламе ведутся мужчины

На что в рекламе ведутся все

• Женщин привлекают изображения группы девушек-подружек, увлеченных каким-то совместным занятием.

• Мужчины совершают импульсивные покупки, поэтому реклама для них должна быть короткой, простой и конкретной.

• Картинки должны быть слева, текст — справа. Левое полушарие головного мозга лучше обрабатывает текст и числа, а правое — визуальные образы. Поместить картинки в рекламе слева, а текст справа — значит облегчить мозгу задачу переваривания сообщения. А то, что является более легким для восприятия, кажется более желанным.

• Женщины быстрее вовлекаются в рекламное сообщение, если в нем показаны лица и с потребителем устанавливается прямой контакт глаз (direct eye contact).

• Мужчины восприимчивы к темам крутизны и успеха. Поэтому для них так хорошо подходят изображения сильных спортсменов, демонстрирующих свои навыки, или доминантных успешных мужчин, вызывающих зависть.

• Женщины способны воспринимать текст и буквенные сообщения лучше, чем мужчины, поэтому хорошо реагируют на текстовую (а не только визуальную) рекламу.

• Уникальные шрифты. Они привлекают внимание и остаются в памяти в строгой привязке к бренду. Главное — чтобы они легко читались.

• Связь рекламируемого продукта с миром природы, акцентированная ценность его «натуральности» значительно влияют на его продажи.

• Мужчин привлекают образы, связанные с объемом и пространством. Илл ю с т р а ц и И. Павел Пахомов

• У бренда должна быть своя визитная карточка, своя фишка рекламного сообщения (например, характерное узнаваемое разламывание пополам шоколадки Kit Kat).

московские новости №21 6 февраля 2013

я покупатель

Плох тот рекламщик, который не учил социальную психологию

• Мультисенсорика. В донесении рекламного сообщения нужно задействовать максимальное количество органов чувств. Мультисенсорика помогает построить эмоциональную привязку к продукту.

• Игра на эмоциях. Именно они основной драйвер и метод убеждения.

• Рекламируемый товар — смысловой центр видеоролика. Сюжет рекламного видеоролика должен быть так написан и срежиссирован, чтобы потребитель не мог его вспомнить без воспоминания о продукте.

«Сам термин «нейромаркетинг» придуман в начале 2000-х, однако этому предшествовали исследования, проОлег Клепиков водившиеся еще в генеральный дирекXX веке. Например, тор компании inFOLIO известный ученый Research Group Д. Канеман в 1970-е годы изучал процесс принятия решений — это было началом поведенческой экономики. В психологии было такое направление, как бихевиоризм, — по модели «стимул-реакция». Уотсон, один из матерых волков бихевиоризма, в свое время ушел из психологии и стал родоначальником рекламы в том виде, в котором мы ее знаем сейчас. Поэтому можно сказать, что реклама и психология состыковались достаточно давно. Рекламщик — плохой рекламщик, если он не учил социальную психологию. Но в России довольно долго было четкое разделение — это наука, это реклама. Про нейромаркетинг у нас начали говорить где-то в середине 2000-х годов. Одним из первых на рынке был Николас Каро, тогда же агентство «Комкон» закупило айтрекинг-аппарат. Сейчас, в 2013 году, нейромаркетингом занимаются GfK, Ipsos, Nielsen, Millward Brown, тот же Николас Каро, наша inFOLIO RG, некоторые научные лаборатории и исследовательские центры. Я пришел в нейромаркетинг неслучайно: долгое время занимался медицинскими исследованиями головного мозга в Московской медицинской академии (у меня два образования — медицинское и экономическое). Потом открыл агентство маркетинговых исследований и понял, что эти исследования не работают — люди часто не говорят правду. Или человек просто не может объяснить, почему он купил творожок: он произносит слово «качество» — а что это за «качество»? Он начинает выдавать все шаблоны, которые только что слышал по телевизору. Или в фокус-группах наблюдается следование за лидером. Или аналитик через свои мозги прокручивает информацию и неверно ее интерпретирует. И где тогда правда? Так я начал вводить нейромаркетинговую практику. Мы работаем с разными нишами — ритейл, реклама, инвестиционные сделки. Советуем банкам, какие инструменты использовать для решения их задач. Например, возьмем вопрос о пенсионных накоплениях — это проблема для банков, люди не откладывают на буду-

щее. Что в таком случае стоит делать? Надо взять потребителя и показать ему «его из будущего» (через компьютерную модел, или при заходе на сайт, или в рекламной кампании). Потому что в обычной жизни мы не думаем, что с нами будет, скажем, 1 февраля 2030 года. Человеку надо это визуализировать. Чтобы он задумался о будущем как о чем-то реальном. Банк начинает строить рекламную кампанию, используя эту новую ценность, — и в результате объем пенсионных накоплений возрастает в 2–3 раза. Основной метод, который мы используем, — это глубинное интервью, customer journey. Мы наблюдаем за поведением потребителя, когда он, например, смотрит рекламный ролик или пробует какой-нибудь продукт. В этот момент мы его записываем и потом анализируем его мимику и поведенческую динамику, а еще проводим с ним интервью и психологическое тестирование. Когда мы это все совмещаем, то получаем реальный результат. Мы узнаем реальные драйверы, которые на самом деле управляют человеческим поведением. Недавно мы делали для одной компании исследование на тему «Что такое эксклюзивность», чтобы компания поняла, как эту тему вообще анонсировать. И в ходе исследования оказалось, что опрашиваемые женщины разделились на три категории. Это три сегмента, которые категорически различаются по тому, что их мотивирует. Для одних дам «эксклюзивный» — это нечто из разряда smart, для них важна эстетика, индивидуальность. Другая категория понимает «эксклюзивность» как чтото связанное с деньгами, для них это вопрос ограниченности доступа, психология «только мое». Наконец, третья группа — женщины, для которых акцент стоит скорее на сервисе, обслуживании — по формуле «это должно мне подходить». Мы выявили три разные стратегии поведения, в частности, при помощи дискурс- и интент-анализа, измерения физиологических реакций. Мы работали со многими нишами: исследовали ролики компаний, производящих спортивную одежду и экипировку, с фирмами из пищевого рынка, с банками и страховыми компаниями (выясняли, как человека мотивировать, чтобы он оставлял больше денег, размещал больше депозит). Сейчас продают не продукт, а эмоцию. Эмоция (а их пять базовых — радость, печаль, гнев,

страх и отвращение) — это оценочное состояние. Эмоции легко инкорпорируются в любую бизнес-стратегию. И выходит, что продажа и реклама — это обмен: вам дают более простой способ достижения радости, удовлетворения своих потребностей (продукт), но за это с вас и берут. Для чего нужен весь этот нейромаркетинг, эти шапочки с электродами? Чтобы лучше вас, потребителей, понимать, а не чтобы вами управлять. Это не попытка манипулировать, это попытка понять, что потребителю хочется. И мы помогаем компаниям создать идентификацию потребителя с продуктом: чтобы продукт совпадал с вашим мировоззрением и с вашими потребностями. Какие есть методики в нейромаркетинге? Самое элементарное — заставить вас нажимать на кнопочку, попросив делать это каждую секунду, например. Но скорость нажатия кнопочки у вас будет меняться, когда вас что-то активирует. Потому что вы что-то смотрите и восприятие времени у вас в течение ролика меняется. Это метод тахистоскопии (изучение путем измерения времени). Дальше — видеозапись человека и анализ его мимики и пан-

Следующий этап в нейромаркетинге — ЭЭГ (электроэнцефалография). По ней можно понять, насколько вы активированы, насколько задействованы ваши когнитивные зоны (как много вы в этот момент думаете). Есть еще МЭГ — магнитная энцефалография. Там вообще можно в объеме регистрировать электрическую активность мозга. Однако ЭЭГ не очень конкретна. По ФМРТ (функциональная магнитно-резонансная томография) можно смотреть более точно, в каких участках мозга происходят реакции. Это происходит так: вас погружают в томограф и дают стимуляцию — в наушниках что-то прокручивают, или показывают картинки или рекламные видео, или поят чем-нибудь. И фиксируют реакции. ФМРТ больше используют на Западе. Но все равно не очень часто. ЭЭГ и томография — это зачастую избыточная информация. В большинстве случаев можно обойтись и более простыми нейромаркетинг-методами. Набрать людей для исследований несложно: всем очень интересно быть испытуемыми, надеть на себя шапочку с электродами. В последнее время интерес к теме нейромаркетинга возрастает. Если посмо-

Сейчас продают не продукт, а эмоцию. И эмоции легко инкорпорируются в любую бизнес-стратегию томимики во время просмотра ролика и во время интервью по просмотренной рекламе. Существует автоматическая детекция микровыражений на лице компьютером. Но машина не может поймать все нюансы, а человек, аналитик, может. У нас работают аналитики, которые пишут отчеты по долям секунды. Некоторые микровыражения можно видеть только на 2–3 кадрах, это время миллисекунд. Еще один метод, который мы активно используем, – биометрия (полиграфия). Мы измеряем, насколько меняется потливость кожи человека во время обсуждения видеоролика, меряем его КГР (кожно-гальваническую реакцию), смотрим, как человек дышит, следим за ритмом его сердца, ставим датчики на плечи, а также датчики двигательной активности.

треть «Google Тренды», то число поисковых запросов по нейромаркетингу и поведенческой экономике в мире только увеличивается. В России тоже есть интерес: у нас уже прошла мини-MBA программа в Плехановской академии, мы учили людей психолингвистике, нейрофизиологии, технике «чтения» лиц. В ближайшие годы эта сфера будет развиваться еще больше».

в центре

московские новости №21 6 февраля 2013

Игры с вузами

Студенческий спорт реформируют на американский манер Андрей Шитихин a.shitikhin@mn.ru

Мария Салтыкова m.saltykova@mn.ru

туденческий спорт России ждет глобальная реконструкция по американскому образцу. Российские вузы создадут студенческие спортивные клубы по игровым видам спорта. В свою очередь клубы объединятся в студенческие лиги и будут разыгрывать чемпионаты на всех уровнях вплоть до федерального. В итоге должен получиться продукт, совмещающий идеи и массового спорта, и массового зрелища. Пока планируется, что финансировать студенческие клубы будут сами вузы, и на это им разрешат тратить вдвое большую сумму, чем стипендиальный фонд. Уже созданы баскетбольная, футбольная и хоккейная студенческие лиги. В скором времени ожидается появление волейбольной, гандбольной и регбийной. Всей пирамидой будет руководить Ассоциация спортивных студенческих клубов (АССК). Управление новой структурой возложат на совет активных студентов. Попечительский совет студенческого спортивного движения возглавил Владимир Путин. Но кто будет осуществлять оперативное руководство, пока неизвестно. Передел сфер влияния

До последнего времени управляющим органом студенческого спорта в России был Российский спортивный студенческий союз (РССС). У РССС заключен трехсторонний договор с Минспорт и Минобрнауки. Спортивный студсоюз отвечает за выступление студентовспортсменов на таких соревнованиях, как универсиада, и координирует деятельность всех спортивных организаций в рамках вузов и средних специальных учебных заведений. Новая спортивная студенческая структура — Ассоциация спортивных студенческих клубов (АССК), похоже, перехватит у РССС управление как минимум игровыми видами. При этом руководитель РССС Олег Матыцин считается главным идеологом создания студенческих спортклубов. Он постоянно озвучивал идеи по выстраиванию четкой структуры этих организаций. Но на встрече президента Путина со студентами, на которой глава государства как раз объявил о необходимости создания АССК, он не присутствовал. Вопрос «Московских новостей» о том, зачем нужна новая структура при наличии спортивного студсоюза, Олег Матыцин предпочел оставить без ответа, заметив, что его ведомству и новой организации в любом случае придется сотрудничать. «Для начала надо понять, каким образом будет выстроена уставная дея-

Дмитрий Хорват начальник управления по культуре и моло дежной политике НИТУ «МИСиС» «В прошлом году к нам был присоеди нен Горный универси тет, и осенью был соз дан объединенный спортивный клуб. Кро ме того, у нас есть свой спорткомплекс, на его базе студенты занима ются разными видами спорта: баскетболом, волейболом, минифутболом, плаванием, легкой атлетикой… Для любого вуза раз витие спорта затрат но, и многое зависит от наличия у него хотя бы минимальной ин фраструктуры. Нам по крайней мере не при ходится арендовать спортивный инвентарь. Кроме того, наш уни верситет в прошлом году стал победителем конкурса Минобрнауки по поддержке студен ческих объединений, два года это позволяет получать субсидии из бюджета, одно из на правлений финанси рования — поддерж ка спортивного клуба. Кроме того, универ ситет использует вне бюджетные источни ки — то, что универси тет сам зарабатывает, плюс доходы от эндау мент-фонда. Самое главное — опла та работы тренеров, за интересованных в том, чтобы студенты зани мались. Насчет мини мально необходимой суммы для создания спортивной коман ды по футболу отве тить не готов, но в це лом на поддержание спортивной рабо ты 3–4 млн руб. в год у вуза должно быть».

Gene J. Puskar/AP

1. Студенческий спорт в сша — это не только физкультура, но и массовое зрелище

тельность новой ассоциации. Думаю, что с учетом нового закона об образовании создание студенческих спортклубов — это дело в основном Минобр науки и общественных организаций вузов. Во многих учебных заведениях подобные клубы уже созданы с разными формами юридического образования — где-то как структурные единицы вузов, где-то как некоммерческие организации», — рассказал «Московским новостям» Матыцин. Клуб по шаблону

Основная идея в создании студенческих лиг, похоже, базируется в том числе и на местном патриотизме. Считается, что студенты пойдут на арены болеть за свои команды. И получится выстроить не только структуру для занятий массовым спортом, но и вполне зрелищные соревнования, способные вызывать зрительский интерес, заполнять пустующие сейчас трибуны стадионов. В России уже существует несколько студенческих футбольных лиг — баскетбольная (АСБ), футбольная (НСФЛ), хоккейная (МСХЛ). Все они активно поддержали создание АССК. «Студенческие спортклубы станут ос-

новной ячейкой развития массового спорта. С их помощью можно будет заниматься популяризацией определенного вида спорта, привлекать внебюджетные спонсорские средства, создавать фан-клубы», — уверен исполнительный директор Ассоциации студенческого баскетбола Сергей Крюков. Его организация может считаться примером того, как можно проводить соревнования. В АСБ входят почти 800 команд из разных учебных заведений, и даже проводится «Матч звезд». Крюков предлагает создаваемой АССК внедрить пилотный проект спортивного клуба с определенной структурой, опробованный в баскетболе. Основная идея — в каждом клубе должен быть управляющий менеджер, главная задача которого — обеспечение финансирования, PR-менеджер, который будет заниматься рекламой и продвижением клуба, и главный тренер. Президент Национальной студенческой футбольной лиги (НСФЛ) Андрей Стукалов уверен в том, что с созданием АССК будет решен вопрос с финансированием спортклубов в целом и входящих в их состав команд, в частности. А пока Стукалов признает, что денег, перечисляемых Российским

Приложение к №21 (459)

Григорий Собченко/РИА Новости

Отправляемые на переработку брикеты из пластиковых бутылок и жестяных банок пока в Москве редкость. Сейчас 90% всего мусора, оставляемого жителями столицы, вывозят из мегаполиса сотни мусоровозов. Где он находит свое последнее пристанище и как долго еще мы сможем выбрасывать черные >> В4–В5 мешки в привычные контейнеры под окнами? >> В2–В3 Обновление мегаполиса

Где учить детей робототехнике и как припарковаться на Манежке

>> В5 «Собиратор» отходов

Новый инструмент для «европейского» обращения с мусором уже в столице

>> В8 Мусорное кольцо Москвы Куда уходят наши объедки и обертки

среда

в2

приложение «Среда» к №21 6 февраля 2013

Апгрейд Москвы

Восставший «Спартак», скалолазы в Царицыне и аэроэкспресс на Рублевку

«М

осковские новости» рассказывают о последних событиях, которые могут помочь или помешать... ...сэкономить время

Зеленую ветку метро продлят на две станции Градостроительно-земельная комиссия Москвы утвердила проект планировки продления Замоскворецкой линии метрополитена от «Речного вокзала» еще на две станции. Их рабочие названия — «Улица Дыбенко» и «Беломорская улица», говорится в прессрелизе Москомстройинвеста. Станции должны быть введены в эксплуатацию до 2015 года. Проектируемая станция «Беломорская улица» с двумя подземными вестибюлями будет расположена на пересечении одноименной улицы с улицей Смольная. В свою очередь проектируемая станция «Улица Дыбенко» с двумя подземными вестибюлями будет расположена вблизи строений 34–38 по обозначенной улице. Теперь префектура САО должна будет провести публичные слушания по представленному проекту планировки. Электричка на Рублевку Аэроэкспрессы, которые будут за полчаса доставлять пассажиров с РублевоУспенского шоссе на Белорусский вокзал, планируют запустить на Усовской ветке Московской железной дороги в 2014 году. «Цель этого проекта — обеспечить доставку пассажиров в центр города в комфортабельных условиях, сократить время в пути, поз волить пассажирам удобно пересесть на «Аэроэкспресс» в Шереметьево», — говорится в МЖД. На участке Москва — Усово будут курсировать ускоренные комфортабельные электропоезда со временем в пути 30 минут и получасовым интервалом движения в час пик. При этом существенно улучшится и состояние инфра структуры, в том числе шести пассажирских платформ на остановочных пунктах Ромашково, Раздоры, Барвиха, Ильинская, Усово. «Здесь не планируется строительство зданий вокзалов и касс, однако платформы будут оснащены терминалами по продаже билетов и, безусловно, навесами, защищающими пассажиров от непогоды», — поясняется в сообщении.

«Спартак» воскрес Департамент строительства Москвы начал расконсервацию станции метро «Спартак» Таганско-Краснопресненской линии. Открытие запланировано на март 2014 года. Ее подземная платформенная часть в основных конструкциях была построена в 1975 году при сооружении северного участка Таганско-Краснопресненской линии, но не была введена в эксплуатацию. Сейчас существующие конструкции стен и перекрытия требуют реконструкции. Станция «Спартак» (прежнее рабочее название «Волоколамская») размещена на перегоне между станциями «Тушинская» и «Щукинская» Таганско-Краснопресненской линии метрополитена, под южной и юго-западной частями земельного участка строящегося стадиона «Спартак». Она будет оформлена с использованием спортивной тематики. Рядом запланировано строительство транспортно-пересадочного узла. После открытия станция обеспечит обслуживание посетителей и работников спортивного комплекса, где будут проводиться матчи чемпионата мира по футболу 2018 года.

Карантин может прийти в школы и детские сады Власти Москвы могут ввести «ограничительные мероприятия» в детских садах и школах на следующей неделе из-за эпидемии гриппа, сообщила в пятницу главный санитарный врач столицы, руководитель управления Роспотребнадзора по Москве Елена Андреева. По ее словам, если эпидемия будет активно распространяться среди детей, то на этой неделе могут быть введены ограничения для школ и детских садов. С самого начала 2013 года в столице растет количество заболевших ОРВИ и гриппом, причем на четвертой неделе наблюдается превышение заболеваемости в три раза, чем за аналогичный период прошлого года. По словам главного санитарного врача Москвы, уровень заболеваемости ОРВИ и гриппом в городе всегда в 1,5–2 раза выше, чем в среднем по России. В первую очередь это связано с большим населением и активной миграцией.

...улучшить качество жизни

Скалолазы из Царицына Парк для скалолазания, предназначенный для активного и семейного отдыха, откроется в Царицыне. Его точный адрес: территория природно-исторического парка «Царицыно», Шипиловский пр., напротив дома 63. Парк будет состоять из десяти валунов-тренажеров высотой 3,5 метра. Кстати, там не будет инструкторов, так как лазить придется над амортизирующим покрытием, натянутым на высоте около трех метров.

Роботы — детям Тринадцать центров технологической поддержки образования, где московские школьники смогут научиться робототехнике и строительству «умных» домов, начали работать на территории столичных вузов, сообщила замглавы департамента образования города Маргарита Русецкая. «В программе принимает участие более ста школ, они тесно сотрудничают с вузами, так что более 20 тыс. детей смогут поучаствовать в программе. Сейчас центры действуют уже во всех районах города», — пояснила Русецкая. По ее словам, более 20 тыс. московских школьников смогут изучать технические дисциплины на территории таких вузов, как НИТУ «МИССиС», МГТУ «Станкин», МИСИ, МГТУ имени Баумана, и других. Каждый из 13 вузов получил более 10 млн руб. для технического оснащения центров технологической поддержки. В этих центрах

приложение «Среда» к №21 6 февраля 2013

школьники и студенты смогут изучать электротехнику, робототехнику, использовать в своей работе 3D-принтеры и даже научиться делать «умные» дома. Все необходимое оборудование уже закуплено и завезено на территорию вузов — участников проекта.

Ходынка получит парк Власти Москвы поддержали идею жителей столицы о создании парка на земельном участке в 40 гектаров на Ходынском поле, отказавшись от возведения на этой территории торгово-развлекательного центра, рассказал РИА Новости представитель пресс-службы Москомархитектуры. Он пояснил, что парк разместится вдоль Ходынского бульвара. Конкурс на разработку концепции парка будет объявлен в обозримом будущем. До последнего времени на Ходынском поле планировалось построить гостинично-офисный центр. Там, в частности, должен был разместиться музей современного искусства.

Цветные автобусы Департамент транспорта Москвы начал голосование по выбору цветовой гаммы городских автобусов, сообщается на сайте ведомства. Ранее руководитель столичного департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры Максим Ликсутов заявил, что все московские автобусы со временем должны быть перекрашены в один цвет. На сайте ведомства предлагается ответить на вопрос: «Автобусами какого цвета вы бы охотнее всего пользовались?». Пользователям предлагается на выбор несколько вариантов — синий, желтый, белый, красный, зеленый.

среда

в3

...сохранить деньги

«Ракушки» пойдут под снос Около пяти тысяч гаражей-«ракушек» будет снесено в центре Москвы в течение года, тогда как в прошлом году снесли только четыре тысячи. Сейчас на территории Центрального округа расположено почти 7,5 тыс. «ракушек» и металлических тентов, из которых 6,7 тыс. были установлены без необходимых документов. В первую очередь должны быть убраны металлические тенты, расположенные на инженерных сетях и коммуникациях, а на их месте, возможно, появятся дополнительные места для парковки машин, говорится в сообщении префектуры ЦАО. Сейчас управы совместно с земельной инспекцией составляют списки незаконно установленных металлических тентов и акты для последующего рассмотрения на окружной межведомственной комиссии по самовольному строительству. В судах продолжается рассмотрение 537 исковых заявлений в отношении собственников металлических гаражных конструкций, размещенных без разрешения.

Паркинг на Манежке Подземный паркинг на 313 мест открылся для посетителей торгового центра «Галерея Москва» в здании гостиницы «Москва» в центре столицы. При предъявлении любого чека на сумму от 700 руб. из центра «Галерея Москва» первые три часа парковки предоставляются бесплатно, а без чека каждый час стоит 100 рублей. И л л ю с т р а ц и и. Павел Пахомов

Донорам приплатят Мэр Москвы Сергей Собянин поручил подготовить проект документа, который бы сохранил денежные выплаты для доноров в столице. Новый закон о донорстве крови, принятый Госдумой в июле прошлого года и вызвавший протесты из-за отмены платного донорства, вступил в силу 21 января. «Одномоментный отказ может привести к дефициту донорской крови, что недопустимо. Прошу подготовить проект нормативного акта, который сохранит меры материального и морального стимулирования для доноров, и внесите его на ближайшее заседание правительства», — сказал Собянин в пятницу, 1 февраля, на оперативном совещании в мэрии. При этом он отметил, что сама идея развивать бесплатное донорство правильная, но резкий переход от одной системы к другой может иметь негативные последствия. По мнению мэра, нельзя не учитывать то, что в настоящее время от 50 до 90% крови и препаратов на ее основе больницы получают от возмездного донорства.

Индексация настигла пенсии Трудовые пенсии москвичей проиндексированы на 6,6% с 1 февраля, в результате их средний размер составил около 11 тыс. руб., говорится в сообщении отделения Пенсионного фонда РФ по Москве и Московской области. Индексация пенсий коснется почти трех миллионов столичных пенсионеров. Отмечается, что также на 6,6% вырастет размер пенсий почти 190 тыс. москвичей, получающих их по инвалидности. «В среднем в столице размер пенсии инвалидов составит 6,7 тыс. руб. Повышение пенсионных выплат пройдет также 1 апреля 2013 года. Тогда пенсии проиндексируют более чем на 3%.

среда

в4

приложение «Среда» к №21 6 февраля 2013

Полна моя коробочка Незавидная судьба московского мусора Евгений Моисеев Михаил Мошкин

усорные полигоны Подмосковья переполнены отходами жизнедеятельности москвичей. Жители мегаполиса протестуют против строительства мусоросжигающих заводов, а обитатели подмосковных деревень, рядом с которыми располагаются полигоны ТБО, возмущены, что московский мусор сползает с огромных гор прямо им в огороды. Количество бытовых отходов растет, но мало кто задумывается, куда их убирать. Путешествие объедков

Сколько мы платим за вывоз мусора? Цифры разнятся от города к городу, от муниципалитета к муниципалитету. В целом его вывоз обходится москвичам в 150–200 руб. в месяц на человека. За эти деньги мусор, отправленный в контейнер, забирает мусоровоз и отвозит на подмосковный полигон. В половине случаев это полигоны «Хметьево» и «Дмитровский», которые эксплуатируются компанией «Экотехпром», подведомственной правительству Москвы. На них в год вывозится более 2 млн тонн мусора. Организованы они неплохо: мусор пересыпается грунтом через каждые два метра, дно полигонов выстлано гидроизолирующим материалом, стоки собираются, фильтруются и используются для полива верхней части полигона. На свалке мусор пытаются отсортировать, чтобы выбрать то, что можно отправить на переработку, — бумагу, картон, пластиковые бутылки и жестяные банки. Остатки закапываются в землю. «Мы много экспериментировали, и в лучшем случае нам удавалось вычленить в качестве перерабатываемых материалов 19% от общего объема мусора. В большинстве случаев этот показатель еще ниже», — рассказывает руководитель одной из небольших компаний, занимающихся вывозом и переработкой мусора. Проблема в том, что мусоровоз, забрасывающий себе в нутро наши черные пакеты, прессует их, для того чтобы «больше влезло». Непрессованный мусор возить невыгодно. Результат известен: по данным компании PwC, в России 96% всего бытового мусора просто оседает на полигонах и только 4% перерабатывается. Можно было бы наплевать на эту статистику и оставить все как есть, но полигоны, мягко говоря, не резиновые. А попытки запуска новых полигонов наталкиваются на яростное сопротивление местного населения. Только в конце прошлой недели в Егорьевском районе собралось на митинг более 120 человек, требующих отменить решение о строительстве полигона ТБО

Григорий Собченко/РИА Новости

в районе деревни Ларинская. Вроде бы с ними солидарны и власти: врио губернатора Московской области Андрей Воробьев в середине января заявил, что количество полигонов в Московской области будут сокращать — с нынешних 38 до 17. Сжигать или не сжигать?

Возможно, помочь выйти из сложившейся ситуации могли бы мусоросжигающие заводы. На первый взгляд все довольно просто: привезли мусор, сожгли его, остатки — 25–30% от начальной массы — закопали. Даже Росприроднадзор высказался на этот счет: в конце прошлого года появился доклад службы «Обоснование оптимального выбора обезвреживания ТБО жилого фонда в городах России», из которого следует, что это наиболее выгодный способ утилизации отходов. Но против строительства протестуют и местные жители, и экологи, ведь при этом способе уничтожения мусора в атмосферу выбрасываются диоксины, весьма опасные яды. В России ситуация ухудшается еще и тем, что у нас сжигается несортированный мусор, в котором могут оказаться и батарейки, и ртутные лампы, и бог знает что еще. В Европе в большинстве своем в огонь отправляются остатки, из которых уже выбраны и перерабатываемые, и опасные отходы. И даже это не делает сжигание мусора абсолютно безопасным. «Европейские исследования показывают, что, несмотря на жесткую сортировку входящего мусора и многоступенчатую систему фильтрации, выбросы диоксинов на европейских

Где грамотно сдать мусор в спальных районах Сдать раздельно собранный мусор теперь можно не только в центре Москвы, но и на окраинах. Компания «Сфера экологии», организатор и координатор акции компаний «Тетра Пак», X5 Retail Group и Volkswagen «Пакеты, сдавайтесь!», запустила мобильный пункт приема раздельно собранного мусора, который весь ближайший год будет курсировать по спальным районам Москвы. В холодное время

года он будет охватывать несколько точек в день и возвращаться к ним каждые две-три недели. В теплое время мобильный пункт приема мусора будет работать на одном месте в течение всего дня и возвращаться через шесть недель. Принимаются все перерабатываемые отходы: картонная упаковка из-под напитков, пластик, стекло, алюминиевые и жестяные банки, бумага и картон.

Расписание работы мобильного пункта раздельно собранного мусора на ближайшее время Район 23 февраля Зеленоград

Время

Адрес

09.00–11.00

Митино

12.00–14.00

Крылатское

15.00–17.00

Алтуфьево

18.00–20.00

Магазин «Перекресток», Солнечная аллея, корп. 900 Магазин «Перекресток», Ангелов пер., д. 7 Магазин «Перекресток», Осенний бул., д. 12, корп. 1 Магазин «Перекресток», ул. Череповецкая, д. 17

24 февраля Домодедовская

09.00–11.00

Пражская

12.00–14.00

Ясенево

15.00–17.00

Проспект Вернадского

18.00–20.00

Магазин «Перекресток», ул. Генерала Белова, д. 59 Магазин «Перекресток», Варшавское ш., д. 124 Магазин «Перекресток», Новоясеневский просп., д. 11 Магазин «Перекресток», ул. Раменки, д. 3

среда

приложение «Среда» к №21 6 февраля 2013

мусора, который нужно захоронить. Одно дело вывезти на полигон тонну несортированного мусора, и другое — всего лишь четверть тонны. Плюс очищенные от перерабатываемых и опасных фракций отходы менее опасны для здоровья при сжигании и захоронении.

в5

1. Столь качественно отобранный мусор в России большая редкость

Денежно-организационный вопрос

По мнению Дмитрия Артамонова, полноценное грамотное реформирование сложившейся системы сбора и переработки бытовых отходов вполне возможно, но займет оно по меньшей мере десятилетие. В первую очередь необходимо правильно развивать систему раздельного сбора, грамотно устанавливать контейнеры, своевре-

Как перерабатывают мусор за рубежом В Германии, Австрии и Швейцарии уже более десяти лет действуют законы, запрещающие складировать на свалках необработанные отходы. В итоге в Германии порядка половины всего бытового мусора перерабатывается, около трети сжигается и чуть менее 20% компостируется. Захоронение непереработанного мусора на свалках отсутствует. Этому способствует и законодательство, и работающая система раздельного сбора мусора. В Австрии и Швейцарии ситуация схожая. Но даже в Евросоюзе есть страны, схожие с Россией в технологии переработки мусора (точнее, схожи они отсутствием такой технологии). Согласно материалам Росприроднадзора, в Хорватии, Румынии, Македонии, Болгарии почти 100% мусора просто вывозится на свалки. В Азии широко распространены мусоросжигающие технологии, в частности в Японии сжигается более половины всего бытового мусора. 1

мусоросжигательных заводах все равно присутствуют. А минимально безопасной концентрации диоксинов не существует — эти яды имеют свойство накапливаться в организме», — говорит руководитель токсической программы «Гринписа России» Дмитрий Артамонов. Переработка как цель

В итоге можно констатировать, что Россия в целом и Москва в первую очередь столкнулась ровно с теми же проблемами, которые пришлось решать в Европе несколько десятилетий назад, — огромное количество мусора без какой-либо сортировки нужно либо свозить на полигоны, либо сжигать. Пока чиновники, судя по докладу Рос природнадзора, склоняются ко второму варианту. Развитые страны идут по другому пути. «В мире достигнут консенсус, как идеологически должна строиться система переработки мусора. Мусор сортируется, максимально возможное количество перерабатываемых отходов разделяется по фракциям и затем отправляется во вторичную переработку. И лишь неперерабатываемые остатки утилизируются», — говорит Наталья Нестерова, директор некоммерческой ассоциации «Промышленность за экологию» (РУСПЭК), объединяющей производителей упаковки и упакованных товаров. Это может быть и прямое захоронение остатков, и сжигание с последующим захоронением шлаков и золы, и компостирование. В любом случае речь будет идти о значительно меньшем количестве

менно их обслуживать и вести пропаганду раздельного сбора. Параллельно необходимо стимулировать и дотировать не захоронение отходов на полигонах в чистом виде, а их переработку. «По факту сейчас дотируются свалки, полигоны и мусоросжигательные заводы, а переработка денег не получает, она практически убыточна», — говорит эколог. Помочь в финансировании переработки отходов может новый законопроект, который сейчас готовится в Госдуме ко второму чтению. Этим законом должна быть установлена финансовая ответственность тех, кто выпускает продукцию в оборот. Как это будет реализовано, пока непонятно, сейчас рассматривается несколько вариантов финансовой нагрузки на производителей. «Мы поддерживаем решение правительства обязать производителей обеспечивать переработку какого-то процента той тары, в которую была упакована продукция, и постепенно этот процент рос бы. Допустим, в 2014 году производитель товаров, упакованных в пластик обеспечит переработку 10% тары. В 2016-м — 20%, и так далее», — говорит Наталья Нестерова из РУСПЭК. Дмитрий Артамонов из «Гринписа России» считает, что наилучший вариант — это широко распространенный в мире залоговый сбор. Допустим, в стоимости бутылки пепси 50 евроцентов составляет залог. Выпили, выбросили бутылку в автомат — он вам 50 евро центов вернул. Выбросили в общую кучу — значит, эти деньги пошли на развитие переработки.

Карта с расположением точек приема мусора

Мы лучше, чем о себе думаем

Такие решения — это шаг в верном направлении, но и он будет малоэффективен в случае, если чиновники не организуют раздельный сбор мусора, а россияне не будут участвовать в нем. Власти уверены, что именно так все и произойдет и заставить горожан сортировать отходы по разным бачкам не удастся. В частности, в докладе Рос природнадзора опыт раздельного сбора бытовых отходов в крупных российских городах признан негативным. Однако экологи и эксперты отмечают, что не все так плохо. «Наши проекты по раздельному сбору показали: если есть постоянно обслуживаемые контейнеры, которые своевременно опустошаются, и элементарная инструкция по их использованию, 10–15% жителей сразу начинают собирать мусор раздельно. За два года их доля вырастает до 25%», — говорит Дмитрий Артамонов. О похожей статистике говорит и Нестерова: «В подмосковном Солнечногорске существует проект «Возьми пластик в оборот», когда в 60-тысячном городе поставили 100 контейнеров по сбору пластика. Около половины из тех, кто летом покупал в городе напитки в пластике, выбросили пустую тару в специальные контейнеры». Cоциологические исследования показывают, что в принципе готовы раздельно собирать мусор около 70% россиян против 80% в европейских странах. То есть мы вполне можем приблизиться к Старому Свету. Но это в теории. По факту ситуация пока складывается иначе. «Ни одна городская структура заниматься сортировкой мусора у источника не будет, поскольку надо работать с людьми, применять малые технологии. Удобнее использовать другую технологию: бери больше, вези дальше, проси дороже — вот и весь бизнес», — говорит директор компании «Центр экологических инициатив» Владимир Кузнецов, занимающийся раздельным сбором мусора в ЦАО. «Город мыслит большими делами, большими деньгами, большими объектами. Если спросить, кого у нас интересует организация обращения с отходами и кто хочет внедрить какую-то современную технологию, то окажется, что у нас нет ни такого человека, ни такой организации, я не говорю уж о госструктуре», — резюмирует Кузнецов.

«Если есть постоянно обслуживаемые контейнеры, которые своевременно опустошаются, и элементарная инструкция по их использованию, 10–15% жителей сразу начинают собирать мусор раздельно» Дмитрий Артамонов, глава токсической программы «Гринписа России»

среда

в6

приложение «Среда» к №21 6 февраля 2013

Biosphoto / H. Curtis/ AFP

«Собиратор» отходов

Сколько

Москвичи помогут друг другу в раздельном сборе и вывозе мусора

Пока что «Собиратор» действует только в столице, но к проекту намерены подключиться экологи-активисты из регионов.

Михаил Мошкин

Валерия Коростелева

m.moshkin@mn.ru

конце прошлого года в столице заработал добровольческий проект, инициированный энтузиастами-экологами, которые готовы, не дожидаясь решений сверху, прививать гражданам привычку к раздельному сбору и вывозу мусора «как в Европе». Отличие «Собиратора» (www.sobirator. org) в том, что этот проект делает ставку не на профессиональных борцов за чистоту окружающей среды, а на взаимовыручку обычных горожан: тех, кто собирает мусор, и тех, кто готов его отвезти к пункту сбора. Почему

По мнению экологов, сознательность горожан растет: многие понимают, что сваливать картон, пищевые отходы и пластик в один мусорный бак не следует. Но пока на государственном и муниципальном уровне этот вопрос не решен, за дело берутся волонтеры. Валерия Коростелева руководитель проекта «Собиратор»

«Проблема в том, что в России нет пунктов для раздельного сбора отходов. Даже в Москве комплексных пунктов сбора всего пять: два из них организованы добровольцами и еще три — коммерческими организациями. В частности, коммерческий пункт приема «Сфера экологии» на улице Талалихина — единственное место, куда можно отвести практически все перерабатываемые отходы. Получается, что собранные сумки с раздельным мусором нужно от-

везти довольно далеко, и делать это лучше на машине. Но каждый день не поездишь, да и добраться до этих сборных пунктов не всегда и не всем удобно». Как

«Собиратор» — волонтерский проект. Одни собирают мусор раздельно, другие — вывозят его на своих автомобилях. Все участники и организаторы проекта работают добровольно. Валерия Коростелева

«Мы создали интерактивную площадку, на которой объединяем людей, готовых собирать мусор раздельно. Они могут связаться с нами и оставить заявку на сайте. А те, у кого есть возможность заехать на пункты сбора (либо они едут туда специально, либо им по пути), могут откликнуться и оказать помощь в вывозе. На сайте есть две интерактивные карты: на одной отображаются адреса тех, кто оставил заявку, и адреса пяти комплексных пунктов сбора отходов, о которых я говорила. На другой карте — адреса пунктов сбора вторсырья». В заявке следует указать примерный объем мусора, чтобы волонтер знал, на что ему рассчитывать. Оптимальный объем: 40 л отходов или 20 кг макулатуры — то количество, которое могло бы поместиться в две большие сумки вроде тех, что выдают в гипермаркетах. К вывозимому мусору предъявляются четкие требования. В частности, тару и упаковку необходимо очистить от пищевых отходов (не только для того, чтобы волонтеру было комфортно перевозить мусор, но и потому что пункты приема не принимают грязную тару).

Валерия Коростелева руководитель проекта «Собиратор»

«За то недолгое время, что существует проект, было подано 54 заявки, 36 из которых мы выполнили (и это при том, что старт проекта пришелся на новогодние праздники). Организаторов проекта двое: я и «компьютерный мастер» Дмитрий. Мы занимаемся техническим обслуживанием сайта, делаем для него программное обеспечение. Остальные участники — это все желающие оставить заявку. Сейчас у нас на сайте зарегистрировано порядка 250 человек. Спрос на вывоз мусора очень большой, но 1. Желающих раздельно пока не хватает людей, котособирать мусор много, рые готовы отвозить мусор а вот тех, кто его будет на своих машинах». вывозить, не хватает

Адреса центров, с которыми сотрудничает «Собиратор» 1. Центр экономии ресурсов на «Флаконе» На территории дизайн-завода «Флакон». Ул. Большая Новодмитровская, д. 36, стр. 26, вход 7. Можно сдать на переработку макулатуру, стекло, металл, пластик, упаковки «Тетра Пак». Отходы можно приносить с 13 до 22, кроме вторника и среды. 2. Долгосрочная экологическая акция «Разделяй и здравствуй!» Волонтерский пункт раздельного сбора отходов в природно-историческом парке «Битцевский лес». На территории визит-центра парка с 9 до 17.

3. Пункты компании «Сфера экологии» • «Сфера экологии на Талалихина». м. «Пролетарская», ул. Талалихина, д. 2/1, корп. 7. Работает с 8 до 19, без обеда и выходных. Вход/въезд со стороны Брошевского пер. • «Сфера экологии на Рогожской заставе». Находится у платформы Серп и Молот, за павильоном с турникетами. Работает с 8 до 19, без обеда и выходных. • «Сфера экологии на ARTPLAY». Ул. Нижняя Сыромятническая, д. 10, на территории центра «Артплей» на Яузе. Работает с 9 до 19, без обеда и выходных.

среда

приложение «Среда» к №21 6 февраля 2013

в7

«Мы, похоже, единственные в Москве, кто занимается раздельным сбором мусора у источника отходов»

иректор компании «Центр экологических инициатив» Владимир Кузнецов рассказывает о том, как организована система утилизации мусора, и о том, как ее может изменить отдельно взятый предприниматель. — Как, на ваш взгляд, организован вывоз отходов в Москве?

— Не лучшим образом. Конечно, жители и не знают, куда вывозится мусор и что там происходит. И городу невыгодно, чтобы он об этом знал. Система нашей власти устроена так, что не дай бог, чтобы сам житель этим занимался. — Процесс вывоза мусора централизованный или же за него отвечают разные структуры?

— В Москве десятки крупных организаций, занимающихся вывозом. Из них с десяток очень крупных, которые на слуху, — «Базис +», «Спецмеханизация», «Экотехпром»... Я думаю, у них около 60% всего объема вывозимых отходов. А мелких организаций, начиная с индивидуальных предпринимателей, у которых один-два мусоровоза, — их, полагаю, больше сотни. У них тоже заключены договоры с ответственными чиновниками, иногда, подозреваю, не без протекционизма и родственных связей. Конечно, разницы в самой системе вывоза между крупными и мелкими организациями нет. Не все ли равно, какой мусоровоз подъезжает и бачок в себя опрокидывает? Везут они, как правило, в одно и то же место.

Вадим Кантор

1. Для пункта раздельного сбора мусора много места не нужно

— Отходы из Москвы в основном вывозятся на полигоны или на мусороперерабатывающие заводы?

— В основном мусор отвозится на полигоны, поскольку заводы в состоянии переработать 2–3% вывозимых отходов. Мусоросжигательных заводов мало, всего три действующих. У «Центра экологических инициатив», кстати, тоже есть городской заказ на вывоз мусора на МСЗ по нескольким жилым домам в Таганском районе — районные власти заключили договор с заводом, поэтому вывозим туда. Что же касается мусоросортировочных станций, то и их немного.

— Но ведь в свое время городские власти проводили эксперименты по раздельному сбору отходов.

— Основное наше отличие от того, что в свое время пытался делать город, в том, что тот вариант был неудобен. Ведь никто не будет сортировать мусор

около бака: представляете, человек выходит с пакетом, и что же, он должен поставить этот пакет на землю или на контейнер и там разделять. Нужно было разобраться в том, почему люди не хотят разделять мусор. Оказалось, что в первую очередь потому, что им не могут создать условия для того, чтобы они это делали. Поэтому мы и оборудовали очень простые пункты приема мусора, которые могут встраиваться в уже существующие места сбора, например, в уже существующие подобия закрытых «ракушек». Наша задача, во-первых, сортировать мусор так, чтобы уменьшить объемы, и тем самым сократить расходы на вывоз. Во-вторых, мы извлекаем полезные фракции. Таким образом, убиваем сразу двух зайцев. — Как это происходит?

— Чем отличается ваш подход от подхода большинства?

— Мы, похоже, единственные в Москве, кто занимается раздельным сбором мусора у источника отходов. Конкурентов у нас нет, о чем мы сильно сожалеем, — это говорит о том, что это никому не надо, и городу в том числе.

Адреса пунктов раздельного сбора мусора в центре Москвы

— Каждый мусоросборник, который мы оборудуем, разделен на секции с отверстиями: для стеклотары, пластика, пленки, мятых металлических банок, картона и бумаги и, собственно, для мусора. Перед ячейками сделано нечто вроде подоконника — для удобства. Здесь же разъясняется, куда девается тот или иной вид мусора. — И куда он перевозится?

— Результат сортировки в том, что мусор разделяется на полезные фракции: алюминиевые банки, стекло, бумага, полиэтилен, пластик. Эти фракции мы брикетируем на прессе прямо рядом с пунктом сбора и поставляем промышленным предприятиям в качестве вторсырья. Это, собственно, то, что мы продаем.

Остается мусор, пригодный для сжигания или захоронения. Эти отходы вывозятся на мусоросжигательные заводы или на полигоны ТБО. — На ваш взгляд, можно ли в ближайшее время ожидать каких-то подвижек в деле очистки?

— Я вхожу в общественный совет департамента природопользования Москвы и в экспертный совет комитета по жилищной политике и ЖКХ Госдумы, поэтому, полагаю, что могу судить о некоторых тенденциях. Что самое плохое, не вижу желания подойти к этому вопросу конструктивно. Ну закроем мы мусоросжигательные заводы. Но альтернативы нет, вот в чем дело. Сортировать никто не хочет — понятно, что этим может заняться только малый бизнес, а малому бизнесу у нас дороги нет. Ни одна городская структура заниматься сортировкой мусора у источника не будет, поскольку надо работать с людьми, применять малые технологии. Удобнее использовать другую технологию: бери больше, вези дальше, проси дороже — вот и весь бизнес. Поэтому мы, к сожалению, обречены на эти крупные технологии. Город как таковой, на мой взгляд, вообще ничего делать не хочет и никуда не двигается — по-моему, он тоже мыслит большими делами, деньгами и объектами. Все это очень печально, потому что если спросить: «Кого у нас интересует организация обращения с отходами и кто хочет внедрить какую-то современную технологию?», окажется, что у нас нет ни такого человека, ни такой организации, я не говорю уже о госструктуре. Беседовал Михаил Мошкин

в8

среда

приложение «Среда» к №21 6 февраля 2013

московские новости №21 6 февраля 2013

в центре

футбольным союзом, хватает только на помощь в организации соревнований, главным образом методическую. Заплатят вузы

С финансированием глобального проекта как раз и нет окончательного понимания. Ожидается, что вузы будут создавать спортивные клубы на собственные средства и нанимать генменеджеров, которые в свою очередь будут искать дополнительное внебюджетное финансирование. Речь идет о существенных для вузов суммах. Бюджет скромной баскетбольной команды, которая участвует в чемпионате федерального округа, составляет 300 тыс. руб. Это деньги на форму, проезд, проживание и питание. Заработная плата тренера и менеджеров — это уже отдельная статья расходов. С их учетом одна средняя команда может обойтись вузу в несколько миллионов рублей. Возможно, понадобятся еще и дополнительные стипендии для особо приглашенных студентов-спортсменов, которые помогут добиться спортивного результата. В студенческих лигах не исключают появления такого рода мотивации, но только за счет привлеченных внебюджетных источников.

Но сейчас не до премиальных стипендий спортсменам, пока непонятно, как находить деньги даже для основной деятельности студенческих спортклубов. В студенческих лигах ждут, что как раз АССК поможет получить их у вузов. По словам главы РССС Олега Матыцина, если бы АССК на законном основании добивалась от ректоров учеб-

ных заведений выделения средств на спортклубы, это стало бы прорывом в развитии массового студенческого спорта. В настоящее время у студенческого спортсоюза есть деньги на организацию соревнований (по линии Минспорт), но не на оплату каждой команде экипировки, проживания, проезда. «Если бы все спортклубы стали структурными единицами учебных заведений, проблем с их финансированием уже не было бы», — подчеркнул Матыцин. «Сейчас мы полностью зависимы от воли ректоров. Нравится руководителю вуза футбол — и команда может приехать на соревнования. Не нравится волейбол, и мы слышим, что у команд, у ребят, которые готовы играть, нет ни площадки, ни формы, ни денег на то, чтобы приехать на турнир даже в соседний город. С созданием АССК спортклубы будут обеспечены государственной поддержкой», — заявил «МН» президент НСФЛ Андрей Стукалов. Кроме того, студенческие лиги надеются стать кадровой платформой для профессионального спорта. «Уверен на сто процентов, что скауты всех команд премьер-лиги будут внимательно смотреть за студенческим чемпионатом. Да и как может быть иначе, если сейчас они «прочесывают» китайский студенческий рынок в поисках талантов?» — говорит Стукалов. По его словам, АССК может стать прообразом американского студенческого спорта хотя бы в плане футбола. Олег Матыцин с таким утверждением готов спорить: «В США студенческий спорт исторически очень популярен, и значительная часть денег на его финансирование идет от продажи телевизионных прав. Там даже НБА составляет календарь с учетом игр плей-офф студенческой лиги. У нас такого интереса к спорту студентов нет и никогда не будет. И сейчас не СССР, продвинуть что-то на телевидение просто так не получится, нужно доказать коммерческую привлекательность продукта».

Геннадий Давыдов проректор по внеучебной работе МЭСИ «У нас ведутся занятия в секциях по восьми видам спорта, по ним же проходит универсиада, только в чемпионате МЭСИ по футболу принимает участие около 35 команд — около 400 человек. Наша команда по теннису самая сильная по России. В 2002 году мы впервые собрали студентов и поехали на студенческий чемпионат мира по футболу в Барселону, на отборочный турнир. Заняли одно из последних мест, но это стало толчком к развитию футбола в нашем университете. Через четыре года на другом чемпионате в Дублине мы стали чемпионами мира. Вообще чем больше студентов занимается массовым спортом, тем выше спортивные результаты. Но для этого нужны деньги — к примеру, у нас нет своей материально-технической базы, приходится ее арендовать. К счастью, университет идет в этом навстречу. Участие на чемпионате по футболу в Барселоне десять лет назад стоило около 800 тыс. руб., сейчас где-то около 900. На содержание футбольной команды у нас в разные годы уходило по-разному. Если раньше это были относительно небольшие деньги, сейчас за

участие наших команд в соревнованиях по 20 видам спорта мы должны заплатить около 170 тыс. руб. в год. Для того чтобы пригласить хорошего тренера, тоже нужны деньги — те энтузиасты, которые работают у нас и в других вузах, получают около 30 тыс. рублей. На встрече с президентом говорилось, что вузы должны будут тратить на развитие спорта не менее своего двукратного объема общего стипендиального фонда. Но пока все это только на бумаге. Думаю, это будет зависеть от указаний Минобр науки. Наверное, сейчас расходуется меньше. Мы используем внебюджетные источники — на бюджетные деньги нельзя ездить участвовать в международных соревнованиях. Это деньги, которые университет зарабатывает за счет платных студентов, научной, исследовательской деятельности, различных грантов и т.д. Трудно сказать, в какую сумму сейчас может обойтись создание своей спортивной команды вузу по тому же футболу, это зависит от цели, с которой она создается. Если это какие-то внутренние соревнования, может, и 300 тыс. руб. будет достаточно. А если ставить перед собой высокие цели — участие в крупных российских, международных соревнованиях, то чем больше, тем лучше».

Константин Фирсанов директор спортивного комплекса МИЭТ

Студенческий спорт в Америке В США Национальная ассоциация студенческого спорта (NCAA) была основана в 1906 году, а в 1910-м получила свое нынешнее название. Сейчас в нее входят 1281 университет и колледж США и Канады, и ассоциация проводит 88 чемпионатов по 14 видам спорта. NCAA разрешает учебным заведениям учреждать специальные стипендии для студентов-спортсменов, но при этом ставит непременное условие: спортсмены должны действительно учиться. 90% доходов NCAA приносит продажа телевизионных прав на баскетбольный студенческий чемпионат — более

500 млн долл. в год. Плей-офф чемпионата называют «Мартовским безумием», и он настолько популярен, что календарь НБА составляют таким образом, чтобы игры студентов и профессионалов не пересекались друг с другом. Стоимость размещения 30-секундного рекламного ролика во время решающих матчей «Мартовского безумия» превышает 1 млн долларов. Кроме того, NCAA имеет множество телевизионных контрактов с такими телекомпаниями, как CBS Sports, CBS Sports Network, ESPN, ESPN Plus и Turner Sports.

«У нас ничего особенно не меняется, есть команды по футболу, баскетболу, волейболу, хоккею, шахматам, регби, легкой атлетике… Для создания команды с нуля, конечно, нужен тренер, инвентарь, место для занятий, в зависимости от того, в каком составе собирается команда, в каких соревнованиях они собираются участвовать и когда. А также будут ли они выступать в свободной форме или им нужна специальная форма с логотипом вуза».

я человек

Дмитрий Гутов: «Гений может избавиться от одиночества лишь в самой экстремальной форме» В галерее «Триумф» открылась выставка работ Дмитрия Гутова «Гений нуждается в оргии» Соня Шпильберг l.shpilberg@mn.ru

митрий Гутов, создатель живописи, скульптуры, инсталляций, видео и фотографии, представил новую серию работ. Это трехмерные конструкции из металла, созданные на основе эротических сюжетов, характерных для росписи древнегреческих глиняных сосудов. Основу произведений составили не только античные первоисточники — в экспозицию также вошла работа по мотивам графики Пабло Пикассо, иллюстрирующей «Лисистрату» Аристофана, и ряд каллиграфических изображений «заветных» русских пословиц. — Как вам пришло в голову заняться трехмерными картинами в металле, да еще с эротической тематикой?

— Эротику я люблю со школьных лет. Это как во дворе спрашивают: ты художник? Бабу голую можешь нарисовать? В этом преимущество искусства: я рисовал своих школьных подруг обнаженными, когда мои друзья мечтали в каком-нибудь журнале увидеть голую девушку. — Наверное, много у вас было друзей…

— О, да. Так что как тема эротика была со мной всю жизнь. А что касается запретных пословиц, то был у меня проект, сделанный еще в конце 80-х годов. Были те же тексты, что и сейчас, оформленные в незабываемой стилистике книг начала 60-х. Лучший триптих сразу приобрел Володя Овчаренко (российский галерист, основатель и директор галереи «Риджина». — «МН»), и я знаю, что он до сих пор у него. Интерес к смачному народному слову то вспыхивал, то становился мне менее важным. Есть какой-то электрический драйв в воздухе, который заставляет вдруг обращаться к этой теме. У меня большая коллекция изображений на тему секса в классическом искусстве — Почему для работы с античной тематикой вы выбрали такой совсем не «тонкий» материал, как железо?

— Проекту с железками уже шесть лет. А античному — года три. Я почти одновременно начал работать над ним и над иконописью. Я советовался со своими мастерами, и мы обсуждали, какие работы показывать первыми. Мне мужики сказали: конечно, иконы — если ты сначала покажешь это, а потом иконы, все решат, что ты пошел каяться. Поэтому порядок был задан такой: сначала иконы, потом оргии. — Как сюда попал Пикассо?

— Пикассо весь изначально такой, он просится со своей «переломанной» ма-

нерой в мою концепцию. Я взял из него только античные сюжеты, чтобы все сложилось в тематике. Вообще я люблю вещи с ясной и четкой линией — графика моя страсть, я на ней, признаюсь, помешан и собираю книги по графике и каллиграфии. И эта каллиграфия, которая висит в рамках в нижнем зале, имеет с конструкциями железное сходство. — Я сразу подумала о первородности человеческого желания, видимо, поэтому я не испытываю стыдливости и неловкости здесь?

— Верно. Все это не имеет отношения к эротике как к подглядыванию. Это действительно первобытная энергия. Вот в моем детстве был фильм «Андрей Рублев», я был впечатлен в 11 лет сценой про ночь на Иван Купала — это настоящая стихийная, могучая сила, которая в основе всего. В основе моей идеи обращения к этой стихии лежит довольно длинная цитата из философа-марксиста Михаила Лифшица, которая находит подтверждение в истории и литературе тому, что индивидуумы — всего лишь куски разорванного жизненного целого, стремящиеся к единению в любой форме. То есть «любовью влекомое, сходится все воедино» — как говорил древнегреческий философ Эмпедокл. Это сюжет массового радостного совокупления. Вот из этого бурления складываются мои железки.

Индивидуумы — всего лишь куски разорванного жизненного целого, стремящиеся к единению в любой форме

московские новости №21 6 февраля 2013

чтобы вернуться к тому, что я считаю вершиной, — античному идеалу, норме и недостигаемому образцу. — Краткий курс «Истории искусств за 360 градусов»…

— Совершенно верно. Мы дошли до некоторой точки и не можем вырваться. Поэтому мы движемся в архаику, к первоистокам, чтобы набрать скорость к новому прыжку с помощью более длинной дистанции. В общем, я бьюсь как рыба об лед, и пока совершить прорыв сквозь всю историю назад не получается. — Мне кажется, все получилось, зритель может воспринять первоистоки без гуманистического лицемерия, очень честная выставка.

— Вот был в эпоху проторенессанса Джотто, который умудрился оживить окостеневшую средневековую живопись. И я все время думаю, что бы такого сделать с модернизмом, сегодня сильно тоже засохшим, чтобы разбудить всю эту античность. Считаю, что

— У вас есть среди этих работ любимчики?

— Моя любимая работа — знаменитый рисунок с влюбленной парой на ойнохое, примерно 430 в. до н.э., сделанный несколькими движениями кисти, видно, что он набросан буквально за одну минуту. Некая тонкость моей композиции состоит в том, что если посмотреть вблизи, то можно увидеть, какая это изощренная и трудоемкая работа и вместе с тем тяжелая и ржавая. Суть этих работ растет из земли. Эта ржавая первобытность видна лишь при ближайшем рассмотрении, но стоит отойти — как появляется кристально чистая картинка, оставляющая лишь античную легкость. На этом парадоксе и строится вся работа. Об этом хорошо сказал мой друг Осмоловский: «Надо смотреть на это в обходе, тогда ты видишь всю историю искусства, сжатую в очень короткий промежуток времени». Если смотреть прямо — ты видишь абсолютную классику, если отойти чуть в сторону — линия начинает искажаться, как у маньеристов, дальше — начинается расфокусировка и наступает импрессионизм, через пару шагов — экспрессионизм, кубизм и чистая абстракция еще через один шаг. Но если обойти работу кругом, то мы увидим уже постмодернизм, который любит в зеркальном виде цитировать классические образцы. Таким образом, зритель проходит через всю историю искусства, и замысел в том,

Суть этих работ растет из земли, точнее, из того железа, но стоит отойти, как появляется кристально чистая картинка, оставляющая лишь античную легкость

московские новости №21 6 февраля 2013

пока это не удалось. Честно здесь только то, что я бьюсь об лед открыто, и не скрываю этого. — Вы давно работаете с железками?

— Первый раз я с железом встретился давно. Есть такая художница — Оля Чернышева, мы с ней однажды принимали участие в Сиднейской биеннале, где она показала фотографии самодельных заборов из железок, сеток, спинок кроватей и т.п. Я долго занимался тем же: ходил и снимал заборы. И в этих конструкциях все время проглядывало что-то знакомое, знаешь, как в детской книжке: найди фигуру человека в ветках дерева. Дальше я брал забор и менял его так, чтобы там просматривались классические изображения. Первой я сделал китайскую и японскую каллиграфию и рукописи Маркса — все это было еще плоским. Потом я стал не спеша увеличивать толщину — на это ушло несколько лет. Так дело дошло до проекта с рисунками Рембрандта в 2009 году. Я думаю жутко медленно.

я человек Гегель говорил: «Греческая любовь к мальчикам еще мало понята». Но я решил не поддерживать его анти феминистские высказывания

— Откуда взялись эти пословицы? Вы их лично отбирали?

— С давних пор у меня была любимая книжка — «Заветные пословицы русского народа». Русский народ, как известно еще из письма Белинского к Гоголю, к религии относится довольно свободолюбиво. Поэтому пословицы, собранные В. Далем, имеют отношение к неким церковным делам, зачастую «по-простому» переиначивая канонические тексты, находя в них человеческое содержание. Например: «Всякое дыхание любит пихание». Первобытный эрос — это как трава из-под асфальта, природа так создала человека, что уничтожить это до конца невозможно. — Кто гений и где оргия? Откуда взялось название?

— Это сказал Бальзак. Где, не помню. Художник (даже если он и не гений) живет в состоянии глубочайшего одиночества — Олег Кулик как-то произнес, что узнает, что живет, только тогда, когда видит себя по телевизору. Художник из мастерской не выходит месяцами, не

1. Дмитрий Гутов среди своих работ Ф О Т О. Кирилл Каллиников/ РИА Новости

видит людей, телефон отключен, он не общается как нормальные люди с другими людьми, с социумом. Поэтому избавиться от этого одиночества можно лишь в самой экстремальной форме — в этом и смысл фразы Бальзака. Ты сливаешься с миром в оргиастическом действии. Есть такие слова у Белинского: «Мне хочется любви, оргий, оргий, и оргий самых буйных, самых бесчинных, самых гнусных…» — Чего нам не доведется увидеть здесь и была ли какая-то цензура? Ваша, личная, например.

— Я был сдержан и не изображал гомосексуальности, хотя античность пронизана этим. Просто сейчас это было бы воспринято как политический жест. Хотя мой любимый мыслитель Гегель говорил: «Греческая любовь к мальчикам еще мало понята», и добавлял: « В ней есть благородное презрение к женщине». Я решил не поддерживать его антифеминистские высказывания. И, конечно, я исключил свои любимые матерные пословицы, которые я почерпнул в свое время у В. Даля. Вы знаете поэму «Лука Мудищев»? — Разумеется.

— Так вот, она начинается так, как будто перед автором была прекрасная картина «Происхождение мира» Гюстава Курбе, где изображено женское лоно. Запретная работа, XIX век, относительно недавно впервые выставленная в музее д’Орсе в Париже. Если забыли — почитайте поэму. Вот это и есть начало всего.

Платон, «Пир», речь Аристофана:

ПЛАТОН (ок. 427-347 до н.э.), греческий философ

«И вот Зевс и прочие боги стали совещаться, как поступить с ними, и не знали, как быть: убить их, поразив род людской громом, как когда-то гигантов, — тогда боги лишатся почестей и приношений от людей; но и мириться с таким бесчинством тоже нельзя было. Наконец Зевс, насилу кое-что придумав, говорит: — Кажется, я нашел способ сохранить людей, и положить конец их буйству, уменьшив их силу. Я разрежу каждого из них пополам, и тогда они, во-первых, станут слабее, а во-вторых, полезней для нас, потому что число их увеличится. И ходить они будут прямо, на двух ногах. А если они и после этого не угомонятся и начнут буйствовать, я, сказал он, рассеку их пополам снова, и они запрыгают у меня на одной ножке. Сказав это, он стал разрезать людей пополам, как разрезают перед засолкой ягоды рябины или как режут яйцо волоском. И каждому, кого он разрезал, Аполлон, по приказу Зевса, должен был повернуть в сторону разреза лицо и половину шеи, чтобы, глядя на свое увечье, человек становился скромней, а все остальное велено было залечить. И Аполлон поворачивал лица и, стянув отовсюду кожу, как стягивают мешок, к одному месту, именуемому теперь животом, завязывал получавшееся посреди живота отверстие — оно и носит ныне название пупка. Разгладив складки и придав груди четкие очертания, — для этого ему служило орудие вроде того, каким сапожники сглаживают на колодке

складки кожи, — возле пупка и на животе Аполлон оставлял немного морщин, на память о прежнем состоянии. И вот когда тела были таким образом рассечены пополам, каждая половина с вожделением устремлялась к другой своей половине, они обнимались, сплетались и, страстно желая срастись, умирали от голода и вообще от бездействия, потому что ничего не хотели делать порознь. И если одна половина умирала, то оставшаяся в живых выискивала себе любую другую половину и сплеталась с ней, независимо от того, попадалась ли ей половина прежней женщины, то есть то, что мы теперь называем женщиной, или прежнего мужчины. Так они и погибали. Тут Зевс, пожалев их, придумывает другое устройство: он переставляет вперед срамные их части, которые до того были у них обращены в ту же стороны, что прежде лицо, так что семя они изливали не друг в друга, а в землю, как цикады. Переместил же он их срамные части, установив тем самым оплодотворение женщин мужчинами, для того чтобы при совокуплении мужчины с женщиной рождались дети и продолжался род, а когда мужчина сойдется с мужчиной — достигалось все же удовлетворение от соития, после чего они могли бы передохнуть, взяться за дела и позаботиться о других своих нуждах. Вот с каких давних пор свойственно людям любовное влечение друг к другу, которое, соединяя прежние половины, пытается сделать из двух одно и тем самым исцелить человеческую природу».

я горожанин

Инструкция «МН»: как получить помощь от врачей Медицинский юрист о правах пациентов, судах с врачами и экстренной помощи людям без документов

едицинский юрист Дмит рий Айвазян рассказал «МН» о том, в каких случаях вра чи могут отказать в экстренном лече нии, стоит ли обычному гражданину рассчитывать, что его права пациента будут соблюдены, и как добиться ком пенсации за врачебную ошибку. Что делать, если нужна медицинская помощь и нет страхового полиса

Страховой полис при посещении боль ницы иметь не обязательно. С введени ем в России электронной документации необходимость иметь при себе какиелибо документы отпадает. Все, что нуж но больнице, — установить личность па циента. Тогда становится понятно, какой у него страховой полис и в каком реги оне он зарегистрирован. Это позволяет

любому медучреждению, в которое он обратился, оказать пациенту медицин скую помощь. Они посылают сведения о проведенном лечении в ту страховую компанию, к которой он прикреплен. Другое дело, если человек приехал из какого-то региона и просит в плано вом порядке сделать ему операцию, этому человеку скорее всего откажут. Что делать без документов в экстренных случаях

Если больного привозит скорая по мощь, стационар не имеет права от казать, даже когда у него нет никаких документов. Каких-то определенных сроков и четких инструкций по содер жанию больного в стационаре нет, обычная практика — 24 часа. Однако есть перечень манипуляций, которые врачи должны осуществить с больным

Медицинский полис Отсутствие медицинско го полиса и личных доку ментов не является при чиной отказа в экстрен ной помощи, однако их наличие желательно.

при том или ином виде заболевания. Они описаны в протоколах и стандар тах оказания медицинской помощи. Доктор должен им следовать. В против ном случае больницу может оштрафо вать страховая компания. Экстренная помощь оказывается и без страховки, но в очень узких рам ках. Аортокоронарное шунтирование пациенту без установления личности делать не будут. Помощь дается на уровне «спасти, согреть, накормить

и избавить от острой боли». Естествен но, если у прохожего на улице что-то прихватило, ему никто не имеет права отказать в экстренной помощи. Как получить медицинскую помощь приезжим из других стран

Например, в Москве живет таджик. Он не зарегистрирован здесь. Его жена собирается рожать. Она вызывает ско рую помощь, ее везут в ближайший роддом, она рожает. Ей корректируют осложнения и не требуют никаких до кументов. Они не имеют права отка зать из-за того, что у нее нет паспорта. Но если таджик соберется к стомато логу, врач его скорее всего не примет. И в поликлинике будет то же самое. Что делать, если оказывается некачественная медицинская помощь

Общего рецепта того, как добиться, чтобы вас приняли в больницу и каче ственно лечили, не существует. Напри

московские новости №21 6 февраля 2013

мер, человека доставляет в стационар скорая помощь. В больницу приходят родственники, появляется человек в белом халате. Он говорит родствен никам, что ситуация сложная и нужно заплатить, чтобы все было нормально. Родственники собирают деньги, чело веку сразу же проводят операцию, спа сают. Другая ситуация: больного при возят, а с ним никого нет. Заплатить некому. Свидетелей нет. Он три часа лежит в приемном отделении и тихо умирает. Нет человека — нет пробле мы. Берут историю болезни, подгоня ют под диагноз соответствующее вре мя, патологию, и концы в воду. Чтобы разобраться и понять, пра вильно вас лечат или неправильно, обоснованно ли предлагают что-то оплатить, нужно видеть медицинские документы, потому что устную реко мендацию к делу не пришьешь. Поэтому если пациент находит ся на стационарном лечении и ему не нравится ни обследование, ни ле чение, ни доктор, ни палата, он берет в руки федеральный закон об ох ране здоровья граждан и просит ознакомиться со своей медицинс кой документацией. В лучшем слу чае в ответ ему улыбнутся и уйдут. В худшем — пошлют куда подальше.

она не была исправлена и переписана. Затем назначается экспертиза, допра шиваются врачи и потерпевшие. Реша ется вопрос о возбуждении уголовного дела. После завершения расследования начинается суд. В моей практике были случаи и ре альных осуждений, и условных. На пример, в Хабаровском крае доктор не знал, как лечить кишечную непро ходимость. Доктор лечил ребенка не правильно, время было упущено, и ре бенок умер через сутки после посту пления. А на самом деле нужно было просто сделать операцию. Врачу дали реальный срок лишения свободы и от странили от практики.

Если вы решили довести дело до суда, нужно найти профессионального юриста, который практикует по ме дицинским случаям. Самостоятельно на первом этапе можно наделать мно го ошибок. Нужно составить заявление о преступлении и направить его в поли цию и прокуратуру. После этого ком петентные органы должны изъять всю медицинскую документацию, чтобы

Записал Василий Колотилов

Что нужно помнить людям из «рисковых» групп

Есть несколько «рисковых» категорий пациентов клиник, им можно дать не сколько советов. Например, автомо билисты. Им при себе нужно иметь документы, удостоверяющие лич ность. В правах желательно иметь телефоны родственников, с которыми можно связаться. Так доктор сможет с ними поговорить и понять, есть ли у человека какие-то хронические забо левания, если тот без сознания. Тогда он сможет более корректно проводить лечение. Другие категории — люди с хрони ческими заболеваниями, при которых они могут внезапно потерять сознание. Тут при себе желательно иметь карточ ку, на которой будет написано, чем чело век болеет и что принимает. Там также должен быть телефон родственников, людей, которые смогут приехать и ре шить организационные вопросы. Вооб ще в таких случаях главное — опреде лить личность больного и получить све дения, которые позволят максимально точно выбрать тактику лечения.

И л л ю с т р а ц и я. Марина Лаба

Экстренная помощь Если вам необходима экстренная помощь, лучший способ — вызвать бригаду «скорой». Врачи на месте определят ваше состояние и в слу чае необходимости отвезут в боль ницу. В какую именно — решат в диспетчерской скорой помощи. Это зависит от: местонахождения стационара, наличия там свободных мест. Служебная инструкция четко оговаривает, сколько документов должен заполнить врач приемно го отделения больницы при посту плении пациента, однако не содер жит информации о том, как быстро помощь должна быть оказана. При этом за незаполненный бланк врачу сделают выговор, а за пациен

та, который прождал в приемной медучреждения несколько часов и не получил своевременной ме дицинской помощи, — нет. Бывает, что человек, привезенный в больни цу в предынфарктном состоянии, к врачам попадает уже с инфарктом. Прием по экстренным показа ниям в больнице осуществляется при условии: — внезапного ухудшения состоя ния здоровья, высокой температу ры тела (38 градусов и выше); — наличия острых внезапных бо лей любой локализации, наруше ния сердечного ритма, кровотече ния и различных травм, требующих экстренной помощи.

я москвич

московские новости №21 6 февраля 2013

Квартал красных фонарей в Москве Гуляем по старинным московским трущобам Елизавета Подшивалова e.podshivalova@rian.ru

варталы красных фонарей в европейских городах — едва ли не самыe популярные места для туризма. Но в Москве в свое время тоже был целый район публичных домов, причем располагался он в районе Сретенки, сейчас, кажется, излучающем благопристойность. Центром этого квартала была Грачевка, или Драчевка (сейчас Трубная улица). Литератор Воронов описывал ее как «усыпальницу всевозможных бедняков, без различия пола и возраста». В переулках вокруг Трубной и Сретенки постоянно действовало несколько сотен публичных домов, трактиров, переполненных шулерами, и самых дешевых ночлежек. Власти в основном равнодушно относились к происходящему в этих трущобах. Очаги разврата и преступности стали уничтожаться только после того, как выяснилось, что Дмитрий Каракозов, стрелявший в Александра II, готовил свое покушение именно в этом районе, в трактире с говорящим названием «Ад». После масштабных преобразований района властям пришлось также переименовать все улицы — иначе благопристойные люди попросту отказывались здесь жить, жалуясь, что знакомым нельзя будет без стыда назвать свой адрес.

1. Дом с беременными кариатидами Большой Головин пер., д. 22 Считается, что это здание тоже в свое время было публичным домом, а кариатиды согласно какой-то странной логике должны были привлекать клиентов. Вообще, учитывая огромнейшее количество подобных заведений в районе Сретенки, сейчас опознать бывший дом терпимости в местных переулках совсем несложно. Когда очаги разврата уничтожали, было принято строить 4–5-этажные дома — так что практически все невысокие здания в округе имеют сомнительное прошлое.

2. Квартира А.П. Чехова Трубная пл., д. 23 В страшном районе в годы юности жил Антон Чехов. Большой Головин (тогда Соболев) переулок молодой писатель описал в рассказе «Припадок», где главный герой размышляет: «Что во всей этой чепухе, которую я теперь вижу, может искусить нормального человека, побудить его совершить страшный грех — купить за рубль живого человека?» Мысль о проституции как работорговле Чехов высказывал и в своем письме к А. Суворину: «...отчего у Вас в газете ничего не пишут о проституции? Ведь она страшное зло. Наш Соболев переулок — это рабовладельческий рынок».

4. Сретенская полицейская часть 3-й Колобовский пер., д. 10 Благодаря этому зданию фактически и произошло превращение Сретенки в район красных фонарей. Чтобы бороться с эпидемией сифилиса, власти в 1844 году легализуют проституцию, но предписывают женщинам проходить регулярные медосмотры, организованные в Сретенской полицейской части. Естественно, что дома терпимости стали располагаться неподалеку от этого значимого для них места. Там же выдавали знаменитые желтые билеты, в которых указывались даты обследований.

3. Арбузовская крепость

5. Публичный дом Хатунцевой

Малый Сухаревский пер., д. 9-1 Доходный дом купца Арбузова для самых бедных слоев населения назывался еще «Арбузовская крепость». Причем среди живших здесь бедняков тоже существовала градация: «довольными и счастливыми» считались те, у кого окна выходили на улицу, и «было все: и красные занавески, и некоторая мебель, и кое-какая одежда». Мрачную картину дополняло и местоположение здания — в переулке, который тогда назывался Малым Колосовым и имел репутацию самого страшного во всей Грачевке.

Петровский бул., д. 15 Самые популярные трактиры, предоставлявшие интимные услуги — «Крым» и «Эрмитаж», были снесены. Из оставшихся самый известный — дом Эмилии Хатунцевой, просуществовавший всего два года. Однако «садистические акты», за которыми в основном приходили клиенты, оказались чрезмерными даже для Грачевки. Заведение быстро прикрыли с формулировкой «за разврат», несмотря на его популярность. За посещение такого «престижного» места клиенты платили больше 10 руб., тогда как женщины с улицы получали за свои услуги не больше 50 копеек.

И л л ю с т р а ц и я. Дарья Толстикова

Орфография и пунктуация авторов сохранены

я собеседник

московские новости №21 6 февраля 2013

«Вор должен сидеть в тюрьме, а не на перинах» Читатели «МН» обсуждают освобождение из следственного изолятора фигурантки дела «Оборонсервиса» Евгении Сметановой

Илья Питалев/РИА Новости

Dostavka Sharov

Любовь Васькова

«Обалдеть!!!!!!!! Женщин на периферии за курицу, чтобы детей прокормить, на 5–7 лет сажают, а здесь, бедолага. Давайте организуем благотворительный фонд, в защиту проворовавшихся госмилионеров!!!»

«У меня еще одно недопонимание: недавно громкое дело было с хулиганками из «Пуси Райот» Я этих женщин не оправдываю. Это хулиганство. Но, почему мать маленькой девчушки реально сидит, а эти женщины такой вред стране сделали — «бери шинель — иди домой». Ребята, где логика?»

Владимир Федотов

«Выходит миллиарды украдены и при этом никто не виноват. Вор должен сидеть в тюрьме, а не на теплых домашних перинах. Ау, депутаты ГД, а вы все где? Почему молчите? Где Васильев, «борец» за справедливое правосудие и правопорядок? Значит, действительно пора покупать ледорубы. Нас всех власть держит за лохов. Доколе за наш счет, уважаемые налогоплательщики, будут незаконно обогащаться чиновники из верхних эшелонов власти?» Michael Cheskis

«Господин Федотов, вы, наверное, неправильно поняли и торопитесь. Следствие не окончено, она осталась подследственной, и коль она сотрудничает со следствием, дает правдивые показания и признала вину, то это только временное поощрение. Это юридическая норма. Умейте ждать, я уверен, что она получит срок, но должны соблюдаться юридические нормы до суда. Или вы ходите «без суда и следствия»?» Вячеслав Голов

«Тем, кто умеет считать. За обвинение в хищении государственных средств 6,7 млрд. рублей Е. Сметановой предъявлено обвинение во взятке 2-х путевок на отдых и 2-х планшетных компьютеров. Что в общей сложности не более 600 тыс. рублей — и всего лишь домашний арест... Россия страна великих возможностей и их покровителей...»

1 1. Евгению Сметанову выпустили под подписку о невыезде

Иван Киричевский

«Дама много знает да еще и говорит! После Магнитского в СИЗО ЧП не нужны. Поэтому и выпустили, а что бы не могла сбежать от бывшего министра иже с ним — подписка о невыезде. Как бы, раскаявшись, из окна не вышла...»

«МН» в Facebook

«МН» «вконтакте»

«МН» в G+

«МН» в Twitter

Andrei Nasarov

«Обидно за народ и за Родину. Как хочется вернуть 37 год для отдельно взятых личностей». Alexandr Pobedonostsev

«Правильно, у нас в стране двое преступников Ходорковский и Лебедев!!!» Valeriy Melnikov

«Сейчас миллионы людей ждут развязки этого дела. Уверен, что президент прекрасно проинформирован о том, что все нормальные люди считают бывшего министра обороны предателем и врагом нашего государства, а не просто организатором воровского бизнеса, и пока еще верят в справедливый исход дела. Вопрос не в четырех или шести миллиардах рублей, а гораздо серьезней, вопрос в жизнеспособности наших правителей и государства в целом».

Присоединяйтесь! «Московские новости» стараются быть открытыми для своих читателей. Каждый день мы выносим на обсуждение темы, волнующие активных горожан. Именно вы помогаете нам делать газету полезной и интересной. Присоединяйтесь к работе нашей редакции в соцсетях.

я зритель

московские новости №21 6 февраля 2013

Сегодня (6 февраля)

15 Во избежание недоразумений просим уточнять информацию о стоимости и времени мероприятий у организаторов

Лекция

Концерт

«С телескопом — к звездам»

Ямадзи Михо (Япония)

Глазу человека доступен всего лишь небольшой спектр излучений, поэтому многое из того, что происходит на небе, недоступно взору. Есть рентгеновские телескопы, ультрафиолетовые, инфракрасные — с большинством задач сегодня справляется американский «Хаббл» на орбите Земли. О телескопах, больших и малых, о том, как разглядеть в инфракрасном свечении нейтронную звезду, и о многом другом расскажет Владимир Сурдин, старший научный сотрудник Государственного астрономического института им. П.К. Штернберга. Место: Культурный центр ЗИЛ (Восточная ул., д. 4, корп. 1); тел. (495) 675-16-36 Время: 19.30 Стоимость: 200 рублей

Культурный центр ЗИЛ

Кото — японский щипковый инструмент, похожий на гусли. На нем играют с помощью накладных ногтей-медиаторов. Это традиционный инструмент, школа игры на котором насчитывает более тысячи лет истории, и исполнительница Ямадзи Михо — одна из самых ярких представительниц нового поколения мастеров классической японской музыки хогаку. В концерте прозвучат пьесы различных направлений — от классических дзиута и данмоно XVII века до неоклассических пьес молодых авторов, написанных в последнее десятилетие.

Место: Рахманиновский зал консерватории (Большая Никитская, д. 13/6); тел. (495) 629-94-01 Время: 19.00 Стоимость: 100–300 рублей

Завтра (7 февраля) Выставка

Фильм

«Современное искусство. Итоги 2012 года»

«Любит/Не любит»

Галерея Петра Войса представит самые актуальные работы современных российских художников. Это, конечно, прославленный перформанс Pussy Riot, удостоенная премии Кандинского скульптурная инсталляция Григория Брускина «Время Ч»и другие работы. Место: галерея Петра Войса «С’Арт» (ул. Воротынская, д. 2, корп. 1); тел. (499) 500-23-66 Время: до 24 февраля, по предварительной договоренности Стоимость: бесплатно

26-летняя Марго — начинающая писательница, а ее муж Лу — мастер по части кулинарных книг. Они живут в пригороде Торонто, в их семье царит идиллия, похожая на мультсериал «Боб и Маргарет». Но хорошее надоедает так же, как все остальное. Эту щемящую комедию и драму одновременно сняла Сара Полли. Место: «Пять звезд на Новокузнецкой» (Б. Овчинниковский пер., д. 16); тел. (495) 916-91-69 Время: 21.35 Стоимость: 350 рублей

A-Onefilms

Лекция «От web-art к искусству сообществ» В истории веб-арта сетевой «синдром» является обязательным условием для восприятия произведения, выражения идей художника или непосредственного участия зрителя в проекте. Сетевой арт-проект создают различные уровни коммуникации — текст, звук, gif-картинки, видеоролики. Продукты творчества в сети — это самые кратковременные объекты искусства, их ценность прямо пропорциональна интересу, проявляемому к ним потребителями трафика.

Начало нового тысячелетия — время подвести итог самого сомнительного и недолговечного из искусств. Выставка «Мифология online» уже представила в Москве работы российских и зарубежных художников на тему вебарта, на этой волне пройдет очередная лекция по теме — художник и специалист по социальным медиа Злата Понировская покажет важные работы, из которых сложилась история net-, web-, digital-art последнего десятилетия и расскажет о процессах, сопровождавших их появление. ANTON BELITSKIY

Главный редактор цифровых носителей издания «Московские новости» Ростислав Вылегжанин

Ежедневная газета. С 1980 по 2007 год издавалась еженедельно

Первый заместитель главного редактора объединенного издания «Московские новости» Анна Николаева

Главный редактор объединенного издания «Московские новости» Владимир Гуревич

Главный редактор бумажной платформы издания «Московские новости» Александр Богомолов

Место: лекторий Политехнического музея (Новая пл., д. 3/4, под. 9); тел. (495) 621-10-41 Время: 19.00 Стоимость: 200 рублей

Арт-директор Антон Степанов PrePress-директор Михаил Лебедев Автор дизайн-макета Антон Степанов Лого и фирменный стиль Валерий Голыженков Шрифты Brioni и Fedra компании Typotheque

Адрес редакции: 119021 Москва, Зубовский бульвар, д. 4. Телефон редакции: +7 (495) 645-6411. Факс: +7 (495) 645-64-07. E-mail: mn@mn.ru НП «ИД «Время» Генеральный директор Михаил Зайцев АНО «АГ «Новости Москвы» Генеральный директор Тимур Рудников t.rudnikov@mn.ru

Директор по продажам Галина Нигматуллина g.nigmatullina@mn.ru Отдел рекламы: тел. +7 (495) 645-6403 Директор по рекламе Наталия Волкова n.volkova@mn.ru Ведущий менеджер Марина Носкова m.noskova@mn.ru Отдел маркетинга: тел. +7 (495) 645-65-65

Руководитель отдела маркетинга Светлана Ермоченкова s.ermochenkova@mn.ru Отдел распространения: тел. +7 (495) 645-65-65, факс +7 (495) 637-40-40, distribution@mn.ru Директор по распространению Алла Коломиец Редакция не несет ответственности за содержание рекламных объявлений и сообщения информационных агентств. Пере-

печатка материалов «Московских новостей» допускается только по согласованию с редакцией. При цитировании ссылка на «МН» обязательна. Газета зарегистрирована в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Регистрационный номер ПИ № ФС77-43175 от 21.12.2010 г. Учредители: ФГУП РАМИ «РИА Новости» и НП «ИД «Время».

Отпечатано в ЗАО «ПК«Экстра М», Россия, 143400, Московская область, Красногорский район, п/о «Красногорск-5», а/м «Балтия», 23 км., полиграфический комплекс. Время подписания в печать: по графику — 20:00, фактическое — 20:00 Заказ № 13-02-00073 Тираж 40500 Цена свободная

«На встрече с президентом говорилось, что вузы должны будут тратить на развитие спорта не менее своего двукратного объема общего стипендиального фонда. Но пока все это только на бумаге. Думаю, это будет зависеть от указаний Минобрнауки» 8

Геннадий Давыдов проректор по внеучебной работе МЭСИ

>> 12 Доктор едет-едет... Как получить помощь от врачей