HRVATSKA KAO DESTINACIJA ZDRAVLJA CROATIA AS A HEALTH DESTINATION

latnosti kao i privatni sektor. Zdravstveni turizam kompleksno je područje jer je puno više od same zdravstvene usluge. Ovaj oblik turizma sastoji se od nekoliko segmenata: lječilišnog, termalnog, wellness i medicinskog turizma. Za razvoj ove vrste turizma važni su prirodni činitelji, ali i društveni. Osnovni oblici prirodnih oblika liječenja jesu klimatoterapija, talasoterapija i balneoterapija.

Briga ljudi za vlastito zdravlje danas je veća nego ikada. Zdravstveni turizam definira se kao pružanje zdravstvenih usluga dijagnostičkih i terapijskih postupaka, zdravstvene njege te postupka medicinske rehabilitacije, uz mogućnost korištenja prirodnih ljekovitih činitelja te uz pružanje ugostiteljskih usluga ili usluga u turizmu. Zdravstveni je turizam interdisciplinarno područje, a trendovi produljenja životnog vijeka i orijentacija prema zdravom životu pridonose potencijalu rasta ovoga područja, koje može u budućnosti postati jedan od glavnih motiva putovanja. Zdravstvene usluge u sklopu turizma pružaju zdravstvene ustanove, trgovačka društva za obavljanje zdravstvene dje-

Iako zdravstveni turizam zvuči marketinški i tržišno, zdravstvo je uvijek bilo socijalna kategorija i nikada ne smije biti u potpunosti prepušteno tržištu jer je riječ o društvenoj i civilizacijskoj tekovini. Medicinski je turizam poseban uži segment zdravstveno-turističke ponude koji je orijentiran na pružanje specijalističkih medicinskih usluga i zahvata (usluge dentalne medicine, estetske medicine, oftalmologije, ortopedije, onkologije, neurokirurgije i dr.). U oblikovanju i u promidžbi zdravstvenog turizma važno je podjednako uključiti preventivne i kurativne programe. Medicina danas dobiva novo značenje u životima zdravih ljudi. Ekonomska održivost u zdravstvenom turizmu mora biti kompatibilna s ekološkim i sociokulturnim načelima održivosti. U prošlosti su ljudi radi zdravstvenih usluga putovali iz manje razvijenih zemalja u razvijenije, a sada je to zbog manjih troškova obrnuto. Turizam je u svim svojim oblicima više ili manje uvijek obavljao neki oblik zdravstvene funkcije. U Hrvatskoj je duga tradicija zdravstvenog turizma i seže još u antičko doba. Stoga je Hrvatska prepoznala potencijal koji razvoj zdravstvenog turizma ima te je on danas jedan od strateških razvojnih ciljeva i u sferi zdravstva i u sferi turizma.

Taj oblik turizma danas je trend u cijelom svijetu. U odnosu na druge zemlje Hrvatska ima značajne komparativne prednosti: povoljnu klimu i pogodan zemljopisni položaj, prirodne ljepote, prepoznatljivost i konkurentnost. Svemu tome pridonosi i nedavni ulazak Hrvatske u eurozonu i schengenski prostor.

Iako su mnoge toplice u Hrvatskoj postojale još u antici, većinom su obnovljene tijekom 19. stoljeća i otada se koriste u zdravstvene i lječilišne svrhe, tako da je zdravstveni turizam, uz vjerski i hodočasnički turizam, prvi oblik turizma u tadašnjoj Hrvatskoj. Naša prva turistička mjesta na moru (Opatija, Lovran, Crikvenica, Hvar, Lošinj i dr.) i ona na kopnu (Varaždinske Toplice, Krapinske Toplice, Lipik, Daruvar) bila su ponajprije odredišta zdravstvenog turizma. Stručno pružanje zdravstvenih usluga u renomiranim institucijama danas je u Hrvatskoj na najvišoj međunarodnoj razini. Hrvatska je također visoko sigurna zemlja. Veliku ulogu ima bogatstvo prirodnih ljekovitih činitelja, što je veliki nacionalni kapital i stoga je nužna njihova stalna djelotvorna zaštita.

Zdravstveni turizam smatra se proizvodom visoke dodane vrijednosti koji pruža mogućnost razvoja cjelogodišnjeg turizma, s naglaskom na održivost. Za njegov razvoj važna su ulaganja ponajprije iz fondova EU-a. Za razvoj ovog oblika turizma potrebna je posebna suradnja Ministarstva turizma i sporta i Ministarstva zdravstva, kao i drugih ministarstava, lokalne i regionalne samouprave, sustava turističkih zajednica, pružatelja usluga, kao i šire društvene zajednice. U Hrvatskoj su sada stvoreni zakonski i podzakonski preduvjeti za pružanje zdravstvenih usluga u zdravstvenom turizmu. Također je važno poticati hrvatsku dijasporu na poslovni interes u okviru zdravstvenog turizma. U nastojanjima da se komercijaliziraju slobodni kapaciteti javnog zdravstvenog sustava bitna je zaštita javnog interesa građana Hrvatske i njihova prava na cjelovitu zdravstvenu zaštitu kao javnog dobra. U posljednje vrijeme aktualni su post-covid programi namijenjeni onima koji su preboljeli koronavirus. Posebno su važni preventivni programi očuvanja zdravlja. Zdravstveni turizam može se kombinirati s mediteranskom prehranom koja se nalazi na UNESCO-ovoj listi nematerijalne kulturne baštine, a dokazan je njezin preventivni učinak na pojavu različitih bolesti.

Uzimajući u obzir sve predispozicije, Hrvatska zaslužuje afirmirati se i pozicionirati kao autentična, prvorazredna, atraktivna turistička destinacija zdravstveno-rekreativnog tipa, odnosno kao destinacija zdravlja. 

People care about their health today more than ever. Health tourism is defined as the provision of diagnostic and therapeutic services, healthcare and rehabilitation medicine services, in which the use of natural healing resources, and the provision of hospitality and tourism services are optional and an added value.

Health tourism is an interdisciplinary field of activity. Trends in the field of human longevity and our orientation towards a healthy life contribute to the growth potential of health tourism, which may become one of the main reasons for travel in the future. The health services that health tourism offers are provided by both public and private health institutions. Health tourism is a complex type of tourism because it encompasses much more than a set of health services. This form of tourism consists of several segments: spa, thermal, wellness, and medical tourism. For the development of this type of tourism, both natural and social factors are important. The basic forms of natural therapy are climatotherapy, thalassotherapy, and balneotherapy.

Although health tourism sounds as if it’s marketing- and market-driven, healthcare has always been a social category, and must never be completely left to the market because it’s a societal and civilisational legacy. Medical tourism is a special, narrower segment of health tourism which is orientated towards the provision of specialist medical services and procedures (the services of dentistry, aesthetic medicine, ophthalmology, orthopaedics, oncology, neurosurgery, etc.). In designing and promoting health tourism, a balance between preventive and curative programmes is important. Medicine today has taken on a new meaning in the lives of healthy people. The economic sustainability of health tourism must be compatible with the environmental and sociocultural principles of sustainability.

In the past, when people travelled for health services it was from less developed countries to more developed ones, while today it’s the other way around thanks to the cost of health services.

Tourism in all its forms has more or less always performed some form of health function. Croatia has a long tradition of health tourism dating back to ancient times. In other words, Croatia has recognised the potential of health tourism and its development, and today health tourism is one of the strategic development goals in the spheres of both healthcare and tourism. This form of tourism has today become a trend all over the world. Compared to other countries, Croatia has significant comparative advantages: a favourable climate, a convenient geographical position, natural beauty, a recognisable identity, and competitiveness. Croatia’s recent entry into the Eurozone and the Schengen Area also contribute to all of this.

Although Croatia has boasted many thermal spas and public baths since antiquity, most were renovated during the 19th century. They have been used for health and healing purposes since then, which makes health tourism, besides religious and pilgrimage tourism, the first form of tourism in Croatia at that time. Croatia’s first seaside resorts (Opatija, Lovran, Crikvenica, Hvar, Lošinj, etc.) and mainland resorts (Varaždinske Toplice, Krapinske Toplice, Lipik, Daruvar) were first and foremost health tourism des tinations. The provision of health services in renowned institutions is today in Croatia at the highest international level. Croatia is also a very safe country. A wealth of natural healing resources is Croatia’s great national capital, which is why such resources require our effective protection at all times.

Health tourism is considered a product of high added value which facilitates the development of year-round tourism with an emphasis on sustainability. EU-funded investments are important for its devel opment. The development of this form of tourism requires special collaboration between the Ministry of Tourism and Sports, the Ministry of Health, other relevant minis tries, local and regional governments, tourist boards, service providers, and the wider community. Croatia has introduced both primary and secondary legislation necessary for the provision of health services in health tourism. It is also important to encourage the Croatian diaspora to show business interest in health tourism. In efforts to com mercialise the free capacities of Croatia’s public healthcare system, it is important to protect the interest of the public and the right of Croatian citizens to the provision of comprehensive healthcare as a public good. Post-Covid-19 programmes intended for those who have recovered from the coronavirus disease have been generating a lot of interest lately. Preventive healthcare programmes are particularly important. Health tourism can be enriched with the Mediterranean diet, which is on UNESCO’s Representative List of the Intangible Cultural Heritage of Humanity, and whose preventive effect on the onset of different diseases has been well documented. Croatia has what it takes to assert and position itself as an authentic, first-class, attractive health and recreational tourism destination, that is, as a health destination.

Zdravstveni turizam je prioritet

Health tourism a priority

PIŠE/BY Nikolina Brnjac, ministrica turizma i sporta / minister of tourism and sports

Zdravstveni turizam jedan je od najbrže rastućih oblika turizma u svijetu i jedan od vodećih motiva turističkih putovanja. Uz kvalitetno i educirano medicinsko osoblje, hrvatska ponuda zdravstvenog turizma temelji se na vrhunskoj kakvoći zraka i vode, bogatim termalnim izvorima i ljekovitom blatu i drugim resursima, čiji su potencijal prepoznali još stari Rimljani. Hrvatska je već prepoznata kao zemlja kvalitetnog zdravstvenog turizma, no dodatnim razvojem i ulaganjima želimo našim gostima ponuditi još više.

Vlada Republike Hrvatske prepoznala je zdravstveni turizam kao okosnicu razvoja cjelogodišnjeg i regionalno uravnoteženog turizma, koji je jedan od osnovnih strateških ciljeva na putu prema održivosti. Kako bismo uistinu iskoristili sve potencijale koje Hrvatska ima, za razvoj održivog turizma osigurali smo financijska sredstva u vrijednosti od čak 1,3 milijarde eura.

Kroz Strategiju razvoja održivog turizma do 2030. godine te Nacionalni plan razvoja održivog turizma, razvoj zdravstvenog turizma definiran je kao prioritet koji planiramo ostvariti kroz termalne rivijere u kontinentalnom dijelu Hrvatske, klimatsko-zračne terme i talasoterapiju na obali. Vjerujemo da će uz raznovrsnu i kvalitetnu ponudu iz područja zdravstvenog, lječilišnog i wellness turizma strani i domaći turisti moći istinski uživati u svim bogatstvima koje im Hrvatska nudi tijekom cijele godine.

Health tourism is one of the fastest growing forms of tourism in the world, and one of the main reasons for travel. Besides high-quality, educated medical staff, Croatia’s health tourism product is based on top-quality air and water, rich thermal springs and healing mud, and other resources, whose potential was recognised as early as Ancient Rome. Croatia is already recognised as a country of quality health tourism, but with further development and investments we want to offer our guests even more.

The Government of the Republic of Croatia recognised health tourism as the backbone of the development of year-round and regionally balanced tourism, which is one of the main strategic goals on our way to sustainability. To truly take advantage of all the potential that Croatia has, we have secured financial resources worth as much as 1.3 billion euros for the development of sustainable tourism.

The Sustainable Tourism Development Strategy Until 2030, and the National Sustainable Tourism Development Plan of the Republic of Croatia define the development of health tourism as a priority which we plan to achieve through the development of thermal resorts in the continental part of Croatia, climatic spas, and thalassotherapy on the coast. We believe that, thanks to our diverse and high-quality offer in the field of health, spa and wellness tourism, foreign and domestic tourists will be able to truly enjoy all the riches that Croatia has to offer them throughout the entire year.