No 28 / Mayo 2011
ConectaME:
redes para el éxito Postnatal:
¿Qué pasa con las madres en Chile y el mundo? ME Patagonia:
Mujeres Empresarias certificará empresas con WEConnect
Full conexión
ediTorial
Una vez escuché que la “limitación no está en las personas sino en el entorno”. Y destaco esta frase ya que creo que pone a las redes de contactos, o como quieran llamarlas: amigos, conocidos, ex compañeros, colegas, en fin; en un lugar suficientemente relevante como para pensar en contactar más y más gente relacionada con nuestros negocios. ¿Resultado? Sin duda exponencial. Es el primer touch con otro el que más cuesta. Y no siempre estamos seguros si vale la pena intentarlo. Nos avergonzamos y la timidez puede más que nuestras ansias de ampliar nuestras redes. Pero esta vez Mujeres Empresarias fue más allá e innovó con la primera red de contactos de compañías femeninas en Latinoamérica. Full interactiva, ágil y fácil de usar. Justo lo que necesitamos. Eso es ConectaME, nuestra nueva plataforma virtual que será estrenada próximamente: todas nuestras socias + el mundo emprendedor online.
Con el apoyo de:
Porque queremos ofrecerles más y, por sobre todo, conectarlas más. Que se potencien y crezcan, que se abran a nuevos mundos. Más y diferentes experiencias de negocios, la posibilidad de conocer eventuales clientes o proveedores, buscar y ofrecer trabajo, opinar y mucho más.
Lanzamos ConectaME en Puerto Varas, justamente porque queremos expandirnos y descentralizarnos. Porque crecer es más que Santiago y nuestras propias fronteras. Extiendo la invitación a todas las emprendedoras a sumarse próximamente a esta gran red de ME y hacer de nuestro entorno, uno infinitamente mayor.
Carolina Cifuentes Larios
4 Ahorrando tiempo 6 Reportaje El postnatal en Chile y el mundo Directora: Carolina Cifuentes Larios ccifuentes@me.cl Gestión editorial: Esencial Comunicaciones www.esencialcomunicaciones.cl Fotografía: Norma Figueroa www.desastre.cl Impresión: RR Donnelley Revista ME, una pubicación de Mujeres Empresarias / (2) 6265656 o Revista N 28, mayo 2011
9 Columna de opinión 11 5 Claves internacional 12 Mirada Las redes sociales en el mundo top 16 Mujer Pauline Kantor palabras 18 100 Movimiento Ejecutivo Bid-Fomin: 19 Programa Cosmefood Chile
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Portada
ConectaME
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Mujer Hi Tech
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ME Patagonia
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Valor Agregado
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Looking
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Vida social
Desconéctate Economía
Pymes frente a la inflación Certificación WEConnect International Consejos de Neva Milicic La vitrina de nuestras socias
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Desayunos a la casa:
AhoRRaNdo
tiEmpO
Tenemos una increíble sorpresa para despertar a tu mamá en su día con un jugo de naranja, té inglés, ricos panes, galletas y un buen yogurt. Se trata de JyC Desayunos, que ofrece diferentes opciones con entrega a domicilio para que seas la primera en saludarla. Además, puedes acompañar tu sorpresa con globos, flores, chocolates y otros regalos. Contacto: 02-6738074 www.jycdesayunos.com
Dreambox: la nueva manera de regalar
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Para salir a comer: La guía R Para quienes quieren salir a comer para celebrar o probar un nuevo restorán, Guía R es la solución. Esta página web es un sitio especializado en la ruta gastronómica de todo Chile, en donde podrás buscar restoranes según el tipo de comida que quieras o la comuna donde planeas salir, además de conocer la experiencia de otros usuarios. También encontrarás información sobre cada lugar como estacionamientos, servicio de delivery, áreas de fumadores, entre otras. www.laguiar.com.
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Reportaje
Cómo cuidan los países a sus recién nacidos y el trabajo femenino:
Una mirada internacional al postnatal En general todos los países conceden entre 30 y 45 días de prenatal. La mayor diferencia entre las regiones está en el postnatal, donde en los extremos se ubicaría Estados Unidos, país en el que no hay permiso pagado, hasta el otro polo con los países nórdicos que han logrado revertir la baja en la natalidad gracias a una política que incentiva la participación del papá en el cuidado del hijo. En este panorama, Chile se sitúa con el permiso más largo de América Latina y uno de los mayores del mundo. Por: Constanza Mantelli
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acer en Estonia o en Australia no es lo mismo. Lo que parece una frase obvia es también reflejo de cómo cada país protege el cuidado de los recién nacidos y, a la vez, fomenta el empleo de sus madres. Así, en Estonia, por ejemplo, el permiso de postnatal es de 28 semanas (siete meses) y se cubre el 100% de los ingresos de la mujer. Por su parte, Australia permite que las mamás salgan entre 6 a 12 semanas y sin ningún tipo de pago.
Los mejores…
Noruega
Semanas de licencia postnatal (independiente del prenatal)
* En todos estos países se paga entre el 80% y el 100% del salario en el período postnatal
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máx.
Dinamarca
Serbia
Croacia
* En ninguno de estos países existe pago del salario de la mujer en su período postnatal
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52 52 52 28 21 Estonia
Lituania
19 Letonia
*Fuente: “Women on the Front Lines of Health Care: State of World`s Mothers 2010”, Save the Children. ( http://www.savethechildren.es/docs/Ficheros/335/InformeCompleto.pdf)
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Según la diputada Mónica Zalaquett, presidenta de la comisión de familia de la Cámara, el postnatal que cada país define responde al tipo de sociedad que quiere construir. “La reforma que el Gobierno ha presentado al Congreso busca estar acorde con la realidad de Chile en el siglo XXI. Se quiere una sociedad con niños y donde la mujer que trabaja fuera de la casa tenga
Los peores…
Semanas de licencia postnatal (independiente del prenatal)
a
gra que más mujeres se interesen en trabajar.
Las distintas legislaciones de postnatal a nivel internacional buscan hacerse cargo de dos tópicos fundamentales para el desarrollo social y económico, además del cuidado de los niños: el aumento de la natalidad – que hoy está en baja en la mayoría de las regiones del planeta – y la promoción de la fuerza laboral femenina, para que la trabajadora pueda volver a su empleo en paz luego del nacimiento de su hijo, con lo que se evita la deserción y se lo-
12 Macedonia (Ex Yugoslavia)
Estados Unidos
6 a 12 Australia
*Fuente: “Women on the Front Lines of Health Care: State of World`s Mothers 2010”, Save the Children. ( http://www.savethechildren.es/docs/Ficheros/335/InformeCompleto.pdf)
la tranquilidad de desarrollarse en su vida laboral”, explica.
Región por región En cuanto al prenatal, en general todos los países del mundo conceden entre 30 y 45 días. Las diferencias se marcan en el postnatal. Si bien cada Estado tiene su propia legislación, en general las distintas regiones del mundo tienen factores culturales que tienden a que sus miembros tengan regímenes similares. Quienes están a la vanguardia en la búsqueda de una legislación de postnatal que promueva un modelo de sociedad determinado son los países nórdicos. Según señala María Elena Valenzuela, especialista regional en género y empleo de la Organización Internacional del Trabajo (OIT), estas naciones quisieron hacerse cargo de la disminución de la natalidad. Así, han establecido un permiso de parentalidad donde se separa el cuidado del recién nacido de la capacidad biológica de reproducción. En algunos años, este sistema ha dado como resultado un aumento en la población y una disminución de las brechas salariales entre sexos, sin afectar el trabajo de la mujer ni las relaciones familiares. La clave es simple: existe un período de permiso para el cuidado del hijo que sólo puede ser ocupado por el papá. Si no se ocupa, no puede ser traspasado a la mamá sino que se pierde. Por ejemplo, en la década de los 90, Noruega comenzó con un sistema parecido al que hoy se propone en Chile donde ciertas semanas de permiso podían ser ocupadas por cualquiera de los progenitores. Una primera evaluación señaló que sólo el 8% de los trabajadores hombres lo utilizaba. Entonces, se estableció como obligatorio para el papá y la cifra de uso subió sobre el 90%. “Los estudios señalan que ha funcionado
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muy bien. Las empresas no plantean quejas y no ha existido impacto en la contratación ni de hombres ni de mujeres”, explica María Elena Valenzuela.
tección laboral de la maternidad no afecta significativamente a la natalidad, ya que la inserción laboral femenina es menor y la informalidad mayor.
12 semanas (salvo en Antigua y Barbuda con seis y Honduras con 10). Las licencias más largas se encuentran en Chile, Cuba, Venezuela y Brasil.”
En la otra esquina está Asia, donde si bien existe menor inserción laboral femenina –principalmente en el mundo árabe –los permisos de postnatal están menos desarrollados. En especial los permisos de parentalidad, que tienen que ver con la participación del papá en el cuidado del hijo. Hay casos como Japón que ha disminuido su natalidad debido a la difícil conciliación entre trabajo de la mujer y la maternidad.
Por su parte, la Unión Europea es quizás la región más avanzada en cuanto a protección de la maternidad y la paternidad. Fuera de los nórdicos, son pocos los países que tienen permisos de parentalidad.
¿Cómo está Chile?
En África el tema está menos desarrollado aún. En general no existen los permisos de parentalidad y el de maternidad alcanza un máximo de 14 semanas en los países de la región. Este número es el mínimo que establece el Convenio sobre protección de la maternidad de la OIT, que se firmó en el año 2000. Sin embargo, este organismo recomienda un postnatal de por lo menos 18 semanas. En esta zona, a diferencia de otras, esta baja pro-
En América Latina ocurre un fenómeno especial asociado a la cultura y modo de ser de la región. Aquí se le da una importancia o valor social a la protección de la maternidad, a diferencia de otros países o zonas donde se toma como un tema más individual. El informe “Trabajo y familia: Hacia nuevas formas de conciliación con corresponsabilidad social”, de la Organización Internacional del Trabajo, señala que “a pesar de que en la mayoría de los países de América Latina y el Caribe se encuentra por debajo del límite de 14 semanas, casi todas las legislaciones observan al menos
El ranking en América Latina y el Caribe Semanas de licencia postnatal (independiente del prenatal)
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proy. de ley
12 18 18 17 17 hoy
14 13 90 90 dias dias 12 12 12 12 12 12 12 12 12 10 12
le Chi Cuba zuela rasila Rica amá erú tina lvia bia or la co B ost e P gen Bo lom uad ma éxi agua icana guay aica aití ras y * Pan H ndu gua Ven C M icar min Uru Jam Ec Guate Ar Co N . Do Ho Para Rep
* Fuente: “Trabajo y Familia: Hacia nuevas formas de conciliación con corresponsabilidad social”, OIT, 2009. * Paraguay paga sólo el 50% del sueldo de la mujer durante 9 semanas de postnatal.
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Con la reforma propuesta por el Gobierno, Chile es el país con mayor tiempo de permiso postnatal en América Latina y uno de los mayores en el mundo. Ello es sumamente beneficioso para el recién nacido y sólo cuando entre en práctica podrá saberse si afectará la contratación de la mujer. Sin embargo, en cuanto a cobertura no estamos al mismo nivel. Andrea Barros, jefa del departamento de Reformas Legales del Servicio Nacional de la Mujer (Sernam), quien participó activamente en la redacción del proyecto de ley, así lo señala. “En general y al igual que en Chile, en todos los países la protección se entrega a las mujeres trabajadoras formales. La diferencia se encuentra en que la inserción laboral en Chile es más baja que en la mayoría de los países, lo que incide en la amplitud de la cobertura”. Para la creación del proyecto de ley que reforma el postnatal, Andrea Barros cuenta que revisaron el panorama internacional. “En primer lugar, vimos cómo estaba la región. También investigamos qué pasaba con países cuya tasa de natalidad es parecida a la nuestra y aquellos en que se incentiva la participación del padre en la crianza”. Ella señala que la aspiración es parecernos a los países donde se refuerza la compatibilización entre el trabajo y el mejor cuidado de los niños y permitir una participación activa de ambos padres. Son aquellos países, además, los que han logrado una mucho mayor inserción laboral de la mujer.
Columna de opinión
no privar a las madres de su posibilidad de entregar un segundo ingreso al hogar. Para las mujeres que trabajan, será también una enorme oportunidad para estar con sus hijos en esta etapa tan importante, una tranquilidad de poder cumplir de la mejor manera su rol de madre y una confianza en que no se verá afectado su trabajo al volver, gracias a la opción de reincorporarse con flexibilidad.
Los hijos son de a dos
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stamos frente a un momento histórico. Hace años que se viene hablando de cómo acompañar al hijo recién nacido el mayor tiempo posible y poder entregarle la protección y cuidado en la etapa que más lo necesita. Necesitamos que hayan más niños, pero que crezcan al lado de su madre y de su padre, con responsabilidad. Chile se hace viejo. Por ello es tan importante el proyecto de ley del postnatal que busca mejorar el vínculo y donde se encuentren las mejores condiciones para su desarrollo en una sociedad donde el trabajo de la mujer es tan importante como el del hombre. Esta nueva ley implica un cambio cultural muy importante, ya que es responsabilidad de todos el cuidar de nuestros hijos que son el futuro de Chile. Más allá del aspecto legal, necesitamos un cambio de mentalidad para evolucio-
nar hacia empresas más justas, humanas, modernas e innovadoras. Para legislar sobre algo tan importante, debiéramos mantenernos al margen de los cálculos políticos y abordar con altura de miras este tema. Conciliar la vida familiar con el trabajo no es tarea fácil ni para los hombres que desean tener un rol más activo en la crianza de los hijos, ni para las mujeres que muchas veces no cuentan con redes de apoyo para ejercer ambos roles. Se trata de un desafío pendiente que compromete al Gobierno, empresas, universidades, la sociedad civil y las familias. La debatida extensión del postnatal es una enorme oportunidad para legislar sobre este tema y creemos que las soluciones tienen que apuntar a beneficiar a los niños recién nacidos y también a
Para el padre, tener la opción de participar más activamente en el cuidado de sus hijos, hasta ahora era algo impensable, sin embargo debiera ser algo tan natural. Es muy positivo que también sean ellos quienes puedan acceder al postnatal, porque se comparte la responsabilidad de tener un hijo. Indiscutiblemente la presencia de la madre en los primeros meses es más relevante, pero el padre debe estar presente y por ello debería apoyar con esta posibilidad en determinados períodos. Pensamos que en general este proyecto es muy positivo y representa un avance enorme en resolver muchos temas sobre el cuidado de nuestras familias. De paso, logramos disminuir la pésima costumbre de recurrir a licencias médicas fraudulentas que tanto perjudican al sistema y los empleadores tendrán conocimiento más ajustado sobre el regreso de las trabajadoras que hagan uso de la ley. Uno de los grandes beneficios de este proyecto es la enorme ganancia para los niños, ya que sin duda el apego y el contacto madre-hijo son fundamentales para el desarrollo sano de nuestros hijos. Creemos que la voluntad existe y que avanzaremos como nunca antes se había hecho en este tema. Carolina Eterovic S. Directora de Mujeres Empresarias
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Aviso ME con excedente y sin lĂneas corregido pendiente
5 claves para optimizar las redes de contacto
Mónica Arias
Mariana Cisternas
Gerente general Clínica Sara Moncada www.clinicasaramoncada.cl
Gerente general Fundación Familia Unida www.familiaunida.cl
No olvidar las viejas amistades Con el estrés de una ciudad como Santiago y la escasez de tiempo en este siglo, a veces nos olvidamos de los viejos amigos del barrio, colegio, instituto o universidad. Hay que tratar de retomar contacto con ellos a través de las redes de internet como Twitter o Facebook.
Base de datos Es de vital importancia armar una base de datos ordenada, actualizada y lo más completa posible, con nombre, empresa, cargo, rubro, teléfono y mail. Ésta se puede construir a partir de familiares y conocidos de la universidad, colegio, apoderados de curso de nuestros hijos, gimnasio o vecinos.
Dedicar tiempo a nuestras redes Tener buenos contactos comienza por adoptar una actitud proactiva y estar dispuestos a dedicarles parte de nuestro tiempo, compartiendo información, actualizando datos de tu agenda y perfiles en internet.
Objetivo claro Antes de usar esta red, definir claramente el objetivo, el que puede ser ofrecer mi producto, realizar alguna alianza estratégica o buscar inversionistas, lo que servirá de criterio para segmentar la base de datos. Luego se debe establecer un plan de acción concreto para poder abordar estos contactos.
Salir de la rutina También es importante mantener vivos tus contactos más cercanos a través de un llamado telefónico, una reunión en algún café de la ciudad o un atractivo happy hour a la salida del trabajo. Generar nuevas amistades Con el objeto de aumentar nuestra red de contactos, es importante asistir a eventos sociales como conferencias, charlas y lanzamientos de productos. Y en el ámbito mas personal, visitar e invitar amigos a cumpleaños, generando así nuevas amistades.
Profesionalismo Por muy conocidos o de confianza que sean nuestros contactos, jamás debemos abusar de esto y preocuparnos de manejar una relación lo más profesional posible, en un marco ético y de mucho respeto. Redes sociales Con los avances tecnológicos y la masificación de la interconexión, podemos contar con nuevas herramientas de apoyo en la relación con nuestros contactos, como Facebook. La idea es estar siempre en la mente de los que ya nos conocen. Seguimiento El seguimiento permite ver cómo avanzamos y a la vez tomar acciones correctivas a fin de obtener mejores resultados. Si nuestro objetivo no se cumple con alguno de los contactos, no representa una derrota, ya que si el proceso fue manejado de manera profesional, esta persona nos podrá recomendar a otros.
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Mirada internacional
Empresas online:
Redes soci
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iales y negocios Linkedin, Twitter, Viadeo, Xing, Yammer son espacios virtuales donde las compañías grandes, medianas y chicas pueden generar contactos comerciales, conocer oportunidades de negocios, escuchar al mercado, desarrollar productos y reclutar a sus trabajadores en la actualidad. Por: Constanza Mantelli
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rimero fue el fax, luego el PC, la impresora, internet, la blackberry… la tecnología evoluciona y las empresas deben ir a la par. Hoy, las redes sociales no pueden dejar de ser parte de una empresa que se considere acorde a los tiempos. Aunque no son tan nuevas como se cree (surgieron a principios de los ´90), en los últimos años se han masificado de manera asombrosa a nivel mundial y, a la vez, se han ido especializando.
Hay dos tipos de redes sociales: las generales, como Facebook, y las profesionales o de negocios propiamente tal. Los expertos señalan que dentro de ellas las principales son Linkedin, Viadeo, Xing, Yammer y Twitter. Las tres primeras ofrecen objetivos básicos: Networking (contactos), negocios (publicidad y relación con clientes y proveedores) y carrera profesional (reclutamiento y búsqueda de trabajo).
Distintos tipos de redes sociales REDES GENERALES
REDES PROFESIONALES
Usuarios
Generalmente escolares y jóvenes
Adultos, empresas, universitarios
Usos
Ameno, entretención
Información, noticias, networking, contactos, negocios, empresas
Lenguaje
Todo tipo
Más formal
Ejemplos
Linkedin, Viadeo, Xing, Yammer, Twitter
Por su parte, Yammer es una especie de intranet, una herramienta que utilizan las empresas norteamericanas para comunicación privada dentro de ellas o entre otras organizaciones. Y el taquillero Twitter es un espacio de comunicación abierto. Si bien su uso es más amplio que lo propiamente empresarial, aquí los profesionales y emprendedores pueden dar a conocer su opinión sobre distintos temas, generar redes, conexiones, contactos y conocer en qué está pensando el mercado. Estas redes tienen números de usuarios similares a la población de un país completo. Facebook es el líder con millones, lo que lo asemeja a las grandes economías del mundo. Dentro de las redes profesionales, la más utilizada es Linkedin con 100 millones de usuarios en lo que va de 2011, con un foco en Estados Unidos y América Latina. Le sigue Twitter con 36 millones y luego Viadeo con 35 millones, donde sus principales seguidores están en China y Europa. Por su parte, Xing tiene 10 millones de usuarios y ofrece varias herramientas avanzadas que tienen un costo. Yammer tiene más de un millón de usuarios y 80 mil empresas, entre ellas el 80% de las Fortune 500.
650
Sin embargo, una piedra de tope es la veracidad y la vigencia de los
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datos que las personas informan en las redes. “Si bien no existe manera de conocer el nivel de actualización de los perfiles de los usuarios, reconozco una sensación de poca actualización. En general, la gente tiende a preocuparse de poner al día sus datos cuando se queda sin pega”, explica Luis Pérez Prado, experto en temas digitales y fundador de la consultora Brecha Digital.
Chile, “internet tiene nueve millones de usuarios y el 60% de ellos lo es hace más de seis años, es decir, son personas que tienen un grado alto de manejo y confianza en el sistema. El 40% de los usuarios de Twitter y Facebook sigue una marca”, explica Francisco Trejo, consultor digital y fundador de Brecha Digital.
Beneficios para la empresa de estar en las redes sociales
3 Escucha activa: Saber qué dice el mercado de la marca, producto o servicio y qué opinión tienen de ellos. Si se cuenta con las herramientas necesarias, se puede saber hasta quién dijo qué, dónde y cuánto.
La importancia de que las empresas estén insertas en las redes sociales radica en el poder que éstas tienen sobre la opinión pública en el mundo del 2011. Por ejemplo, cuando comenzó el desorden social en Libia, lo primero que hizo Gaddafi fue prohibirlas. Las cifras son claras. Pensando en
Múltiples beneficios para las empresas:
3 Contactos comerciales: Alcanzar nuevos clientes y proveedores, además de evaluar la confiabilidad de ellos. 3 Oportunidades de negocios: Conocer el mercado, a los compe-
tidores y estar al tanto de nuevas alternativas. 3 Desarrollo y testeo de productos: Obtención de información para el desarrollo de nuevas líneas y testeo de ellas antes de salir al mercado. 3 Reclutamiento: Muchas empresas están buscando sus trabajadores a través de estas redes. En Estados Unidos, ocho de cada 10 compañías utiliza Linkedin para reclutar candidatos. Por ejemplo, Boston College dejó la búsqueda tradicional y hoy sólo utiliza redes sociales. Luis Pérez, aconseja que los emprendedores y también los ejecutivos acudan a todas las redes sociales, especialmente a las que tengan más usuarios y, también, a aquellas de la temática específica del negocio de cada uno. Cree que en Chile es fundamental el uso de Linkedin, acompañado de una red social de mayor prevalencia como Twitter o Facebook.
Principales redes sociales de negocios
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Número de usuarios
Uso
100 millones
Networking, negocios, carrera profesional
36 millones
Información
35 millones
Networking, negocios, carrera profesional
10 millones
Networking, negocios, carrera profesional
1 millón y 80 mil empresas
Intranet empresarial
Mujer top
Pauline Kantor tras el Bicentenario
Su primer año en La Moneda Luego de 20 años en el mundo privado, la periodista y master en relaciones internacionales de Columbia, Pauline Kantor, hoy tiene una importante labor en el Gobierno. El 2010 estuvo a cargo de todas las celebraciones del Bicentenario y hace unos meses asumió como coordinadora general del programa Elige Vivir Sano, en el que trabaja codo a codo con la Primera Dama. Por: Francisca Icaza
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de septiembre de 2010. La enorme bandera del Bicentenario -de 18 por 27 metros- se iza solemnemente frente al Palacio de La Moneda mientras un grupo de aviones deja una huella de humo rojo, azul y blanco en el cielo. El Presidente Sebastián Piñera, acompañado de sus cuatro antecesores y una gran afluencia de personas, admiran el espectáculo mientras escuchan el himno nacional. Es probablemente uno de los momentos más recordados de las celebraciones de los 200 años de Chile, pero no el único. Fiestas ciudadanas, corridas Bicentenario, obras de teatro como la Pérgola de las Flores, una edición especial de la Aurora de Chile y eventos como Pura Energía, Puro Chile que iluminó y dio vida a La Moneda, entre cientos de otras actividades, se realizaron en todo el país para celebrar los dos siglos de independencia. Este es el reflejo de la labor que lideró Pauline Kantor, secretaria ejecutiva de la Comisión Bicentenario, apoyada por su equipo, varios ministerios, municipalidades y otras autoridades.
La huella del Bicentenario Con la misión de que el Bicentenario dejara una huella en el corazón de los chilenos, el 1 de mayo del año pasado Pauline Kantor fue reclutada por el Gobierno. Sentada en su nueva oficina ubicada en el elegante gabinete de Cecilia Morel, Pauline cuenta cómo este año también dejó una huella en ella. “Nunca pensé que llegaría a vivir un año así de intenso y enriquecedor. Si bien la responsabilidad era
“Queríamos que el Bicentenario fuera especial para todos los chilenos, tarea nada fácil porque el 2010 estuvo marcado también por el terremoto, los mineros en el norte y otros episodios”, cuenta la periodista Pauline Kantor.
El lado B mucha, sobre todo porque nada podía fallar, estábamos celebrando un momento histórico de gran trascendencia para el país. Esto sin duda me marcó como persona, aunque con tanto trabajo no he tenido tiempo para reflexionar con mayor profundidad”, comenta entre risas. Y es que desde que llegó a La Moneda, Pauline no ha parado. “Queríamos que el Bicentenario fuera especial para todos los chilenos, tarea nada de fácil porque el 2010 estuvo marcado también por el terremoto, los mineros en el norte y otros contingencias”, cuenta. Pero a pesar de las dificultades, el recuento es positivo. “Quedé contenta. Las encuestas demostraron que a la gente le gustó lo que organizamos y lo pasó bien. A pesar de que no hicimos eventos magníficos, sí tuvimos actividades llenas de simbolismos que nos reflejan como un país sobrio, unido, que nos gusta celebrar y hacer las cosas bien”, afirma orgullosa. Pero el trabajo de Pauline en el Gobierno no terminó el 31 de diciembre de 2010 con el fin del Bicentenario, y sus energías ahora están enfocadas en una nueva iniciativa. Se trata del proyecto Elige Vivir Sano, que hace unas semanas lanzó la Primera Dama, Cecilia Morel, y del que esta periodista es Coordinadora General. “Las actuales cifras de sobrepeso y sedentarismo en niños y adultos son abrumadoras, y es urgente trabajar en forma sistematizada y consciente para revertirlas. Lo que buscamos con Elige Vivir Sano es justamente crear una conciencia de vida saludable, para que podamos cambiar nuestros hábitos tanto en los alimentos como en la cantidad de actividad física que realizamos”, explica. “Y este programa tiene la ventaja de ser interministerial y en alianza público-privada, lo que permite una mejor coordinación y, esperemos, una mayor eficacia”, agrega.
Pauline es madre de cinco hijos de entre 22 y 9 años. “Mi marido y mis niños me han apoyado mucho en este trabajo, lo que para mí ha sido fundamental”, admite. Como buena coordinadora del programa Elige Vivir Sano, reconoce que su otra pasión son los deportes. Le gusta el tenis –en el que incluso llegó a jugar en categoría de honor-, es directora de la federación de esquí y también fue integrante del equipo nacional del deporte blanco. “Desde chica me gustó hacer muchos deportes, algo que también he inculcado a mis hijos”, dice. Periodista de la Universidad Católica, también estudió un master en relaciones internacionales en Columbia, Nueva York. Su primer trabajo fue en la revista Caras, cuando ésta todavía era un proyecto. Luego estuvo dos años armando y liderando el departamento de comunicaciones de Valle Nevado, y de ahí partió a iniciar el proyecto de la revista El Sábado, donde estuvo a cargo de todas las secciones fijas y además escribía una columna. El 2006 entró a Grupo Etcheberry Comunicación Estratégica como socia directora, labor que retomará cuando vuelva al mundo privado.
La satisfacción del mundo público A pesar de que nunca había pensado entrar en el mundo público, cuando le plantearon el gran desafío de la Comisión Bicentenario, no se pudo negar. “Me pareció una oportunidad única que no podía dejar pasar. Además, estaba en un buen momento, tanto profesional como familiar, para hacerlo”, asegura. Estos meses que lleva trabajando con las autoridades del Gobierno le han significado una experiencia enriquecedora. “El mundo público ha sido un descubrimiento positivo. En la medida que mi trabajo signifique un desafío y la posibilidad de sacar adelante proyectos que puedan ayudar a los demás, me mantengo muy contenta”, dice Pauline. Sin embargo, reconoce que no podría estar muchos años con este ritmo de trabajo. “Desde el día uno empecé a trabajar al mil por ciento, aprendiendo cómo funcionan los procesos y códigos en el aparato público y tratando de aprovechar toda la experiencia que tenía de mis trabajos anteriores”, explica. “Me ha gustado mucho, pero darle una preferencia tan marcada al trabajo es algo que sólo quiero hacer por un tiempo determinado”, cuenta.
Y en cuanto al primer año del gobierno de Piñera, Pauline tiene una opinión clara. “Yo evalúo muy bien este periodo inicial. El equipo ha entregado lo mejor que tiene y han estado de cabeza sacando adelante proyectos que sin duda mejorarán la calidad de vida de todos los chilenos. Se ha trabajado muy duro”, afirma. “Pero, al igual que en el programa Elige Vivir Sano, es difícil que se vean los frutos de lo que se ha hecho de la noche a la mañana. De todas formas, creo que de a poco la gente ya está comenzando a percibir que el país se mueve y avanza hacia un futuro con más oportunidades”, concluye optimista.
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100 palabras
del mundo virtual ¿Para qué sirve Twitter? “¿Para qué sirve Twitter?”, le pregunté a Jack Dorsey, su creador. “Para lo que tú quieras”, respondió. Y lo hizo con la tranquilidad de haberle dado el palo al gato a un negocio millonario y con la certeza de quien entiende perfectamente bien que hoy las herramientas no son lo importante; lo fundamental son los usuarios y sus gustos. Así han transcurrido estos últimos años de vida junto a Twitter. A veces lo saboreo como una enorme red de contactos en que recomiendas y te recomiendan artículos, fotos, videos o un rico vino. Otras veces, las más, el time line es mi propio portal de noticias con cada acontecimiento registrado en los últimos segundos. ¿La consigna en redes sociales? Úsalas como te acomoden y te sean útiles.
Cambio ejecutivo
Soledad Onetto, periodista
Rossana Sadir asume como directora ejecutiva de AVON Chile
Google Chile nombró a Eduardo Pooley como nuevo gerente general
Luego de un año en el cargo de directora regional de estrategia digital en Avon Chile, Rossana Sadir fue designada como la nueva directora ejecutiva de la empresa. Ingresó a la compañía el año 2004 como directora de planificación estratégica para Brasil, y dos años después asumió el mismo cargo para la Región Andina, que incluye Colombia, Perú, Ecuador y Venezuela. En 2008 fue designada Country Manager de Ecuador, puesto en el que estuvo hasta el 2010.
Google Chile nombró a comienzos de este año a un nuevo gerente general: Eduardo Pooley. Este fue el primer paso de la estrategia que ha manifestado la compañía para potenciar la marca en nuestro país.
La nueva directora ejecutiva estudió administración de empresas en la Universidad de Sao Paulo, Brasil, y también cuenta con un MBA.
Claudia Gómez, nueva directora de comunicaciones del Hogar de Cristo Luego de 16 años como gerente general de Radio Cooperativa, Claudia Gómez Díaz dejó su puesto para asumir como directora de comunicaciones de la Fundación Hogar de Cristo. Ingeniero comercial de la Universidad de Chile, ingresó a la radio en 1994 siendo muy joven, para tomar el puesto de gerente general el año 2006.
Pooley es ingeniero comercial de la Universidad Católica y cuenta con cursos y diplomados en Santiago, Buenos Aires y Kellogg School of Management, en Estados Unidos. A lo largo de su carrera ha trabajado en Apple, Williamson Balfour - Coca Cola Bottler, Decapack, El Diario Financiero y Microsoft. Actualmente, se desempeña además como profesor part time de marketing y comunicación digital en la Universidad Gabriela Mistral.
“Para ser emprendedor hay que ser arriesgado” Apasionada por la innovación, esta ingeniero comercial participa en el programa de “Apoyo a la Creación de Bionegocios” de CORFO y actualmente está dedicada de lleno a su línea de productos Cosmetofruit, la que ya comenzó a venderse en Londres y Nueva York.
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l rostro de Ester Sáez se ilumina cada vez que habla de su emprendimiento. Y es que como fundadora y CEO de Cosmetofood Chile está cumpliendo uno de sus mayores sueños y hace lo que más disfruta: generar productos innovadores. Cosmetofood es una compañía dedicada al mercado de ingredientes extraídos de frutas chilenas para su aplicación en complementos alimenticios, cosméticos y alimentos funcionales. El primero de sus productos es Cosmetofruit, una línea de elíxires bebestibles para la salud y belleza de la piel, basados en moléculas específicas de polifenoles (un antioxidante natural) y flavonoides (un compuesto orgánico con propiedades medicinales) de berries y uvas que sólo se venden en Estados Unidos e Inglaterra. ¿Cómo llegó a desarrollar esta empresa? “Gracias a muchas conversaciones. En el mundo del emprendimiento necesitas estar en un proceso de búsqueda personal por cerca de seis meses, y la única manera de conectarse es reuniéndose con mucha gente”, asegura contenta. Ester trabajó más de 10 años en Unilever en Chile y Europa, y fue gerente de Marketing Corporativo de D&S hasta que llegó Walmart. “Estaba en la crisis de los 40 cuando decidí salirme del sistema ejecutivo”, recuerda sonriendo. Ahí comenzó a trabajar desde cero. Se acercó a Octantis, la potenciadora de negocios de la UAI, y conoció el Programa Chile Emprendedoras, donde le propusieron ser mentora de proyectos. “Así empecé a recibir tecnologías, y me di cuenta que soy buena interpretando a los científicos”, afirma esta ingeniero comercial de la Universidad Católica que ya lleva dos años junto a sus socios Alvaro Olivera-Nappa y Andrés Leschot del laboratorio Lucien Biotechnologies. Con ellos viajó en 2010 al primer HIT
Programa BID - FOMIN
Ester Sáez, fundadora y CEO de Cosmetofood Chile
de Barcelona, una plataforma mundial de innovación y emprendimiento, donde Cosmetofood fue una de las dos empresas chilenas en participar.
El costo del emprendimiento Cosmetofood participa en el programa de “Apoyo a la Creación de Bionegocios” de CORFO, patrocinado por Innova Chile y articulado por Octantis. “Hemos invertido mucha plata, pero sin los fondos de Innova no nos hubiese alcanzado”, asegura Ester, quien aceptó trabajar como gerente de Marketing de Southern Cross hace tres meses para ganar dinero extra. “Cuando eres emprendedor con poco capital el gran tema es el flujo de caja, por eso elegimos una categoría en que la producción es baja, pero la calidad y el precio son muy altos, lo que nos permite tener un margen bruto interesante”, agrega. “El tope del emprendimiento es el carácter y las patas, hay que ser arriesgado. Me gusta el riesgo, soy líder, generadora y apasionadora de proyectos, pero el tema principal en mi vida es que además tengo que ser mamá, señora y manejar una casa. Para una mujer es mucho más difícil emprender que para un hombre, porque tienes que compatibilizar más cosas”, concluye.
Chile Emprendedoras: Octantis es una de las entidades que apoya el Programa Chile Emprendedoras, iniciativa pionera en Latinoamérica que busca aumentar la competitividad y el dinamismo de la economía incorporando a la mujer como protagonista en el proceso emprendedor chileno. Gracias al apoyo del Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN) del BID, este programa cuenta con cuatro componentes coejecutados: Octantis, Endeavor, CEEM y ME, coordinados por la Cámara de Comercio de Santiago. www.chileemprendedoras.cl
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Portada
La primera red de negocios para las chilenas Una red de contactos interactiva, ágil y fácil de usar que apoya el emprendimiento femenino y convierte a las socias de Mujeres Empresarias en protagonistas del crecimiento económico nacional. Eso es ConectaME, nuestra nueva plataforma virtual que pronto se estrenará.
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as redes sociales están in. Cada día son más las personas conectadas a una plataforma virtual y quien no es parte de Facebook, Twitter o alguna de las redes más importantes, se quedó en el pasado. En Mujeres Empresarias quisimos ser protagonistas de esta tendencia a través de la creación de ConectaME, una plataforma de contactos que próximamente se estrenará para unir a todas nuestras socias online.
partir experiencias, pedir consejos, contactarse con eventuales clientes o proveedores, buscar y ofrecer trabajo, entre cientos de otras alternativas. Algo así como un Facebook para las mujeres de negocios.
Siendo la primera red de negocios para las mujeres chilenas, ConectaME es un servicio exclusivo para nuestras socias que ofrece un mundo de posibilidades como com-
Las mujeres se han convertido en el mercado de más alto crecimiento económico, y hoy existen más de 200 millones de emprendedoras en el mundo . Sin embar-
Una red de contactos para emprendedoras y empresarias
Las mujeres dominan en la red Un estudio realizado por el sitio para buscar empleo Jobssy.com aseguró que en 2010 un 74,2% de las mujeres internautas usó las redes sociales para encontrar un trabajo o mejorar el que ya tienen. Porcentaje que supera en nueve puntos al de hombres. Estadísticas publicadas por Google Ad Planner, herramienta que estudia tendencias en la web, aseguró que el 57% de los usuarios de Facebook son mujeres. En Linkedin, en tanto, existe un espacio abierto llamado Grupo Ellas, pensado especialmente para las emprendedoras. Y estos no son los únicos ejemplos de cómo las mujeres arrasan en la red. Así lo demuestra una encuesta publicada en 2010 en ComScore.com, empresa que mide audiencias digitales. 3 Las mujeres visitan más las redes sociales que los hombres e invierten un 30% más de tiempo en ellas. 3 Un 94,1% de las mujeres de Latinoamérica utiliza estas redes. 3 El 75,8% de las mujeres visitaron redes sociales en mayo de 2010 frente al 69,7% de los hombres.
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¿Por qué usar ConectaME? 3 Ofrecerá un espacio de comunicación interactiva exclusivo para nuestras socias. 3 Permitirá difundir lo que hacen las diferentes usuarias. 3 Entregará información y noticias relacionadas con el emprendimiento. 3 Permitirá a las usuarias conectarse, apoyarse, conocerse y aprender de las experiencias de otras mujeres de negocios, aliados estratégicos y actores del entorno del emprendimiento. 3 Expondrá las ideas de negocio o proyectos de nuestras socias. 3 Será una herramienta interactiva, ágil, fácil de usar y acorde con los nuevos tiempos.
go, las cifras del Instituto Nacional de Estadísticas (INE), demuestran que sólo el 44% de las chilenas trabaja. En este contexto, ConectaME surge como una herramienta para impulsar el emprendimiento femenino en nuestro país.
esto, contaremos con una monitora de ME para resolver problemas, dudas y que además te ayudará a sacar el máximo provecho a esta plataforma.
Se está trabajando también para cerrar alianzas estratégicas con diversas organizaciones que apoyan el emprendimiento, tanto a nivel nacional como internacional, además de mostrar las diferentes alternativas de financiamiento que existen.
Únete a ConectaME
ConectaME fue diseñada por Workcolab, empresa dedicada al diseño de servicios web para la colaboración social, que ha participado en importantes programas como Start Up Weekend, una novedosa iniciativa que reúne a empresarios, artistas visuales y otras personas del mundo del emprendimiento para trabajar durante 54 horas -un fin de semana completo- en la creación y el lanzamiento de diferentes proyectos.
Para ser parte de nuestra plataforma, las socias podrán crear su perfil en nuestra página que actualmente se encuentra en construcción, ingresando toda la información de sus negocios en www.conectame.cl. Así, las usuarias podrán acceder a herramientas concretas que las ayudarán a conocer y manejar sus negocios, postear ideas, comentar y conectarse con otros. Para
Los creativos de Workcolab, han trabajado durante meses en ConectaME, creando una plataforma innovadora en la que pudieran presentarse ideas y proyectos. Además, la empresa ofrece un servicio que integra a diferentes comunidades ligadas al emprendimiento, ofreciendo a través de ConectaME oportunidades y beneficios extra a sus usuarias.
Toda la comunicación entre Mujeres Empresarias y las usuarias se realizará online, con el objetivo de aproveY es que cientos de mujeres tienen ideas de negocio char al máximo las ventajas de esta conexión y con el innovadoras y con enorme potencial, pero no tienen fin de que se familiaricen con las tecnologías de inforoportunidades para desarrollarlas. ConectaME se con- mación. vierte en una solución al proporcionar una red de contactos y habilitar la colaboración social masiva entre De los creadores de… las socias de Mujeres Empresarias.
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Mujer
HI TECH La nube de Apple Apple ha creado una plataforma que permite guardar y compartir en una nube virtual varios archivos, incluso cuando éstos son muy pesados. Es el programa Mobile me, que a través de su aplicación IDisk, permite almacenar hasta 200 GB para transferencia de datos al mes por cerca de cuatro mil pesos mensuales. Mobile me no es sólo para los fanáticos de Apple, ya que este programa se puede utilizar desde cualquier computador. Además, permite mantener sincronizados tu iPad, iPhone, Mac o PC, actualizando correos, contactos y agenda. También se puede usar para localizar tu iPhone o iPad si lo pierdes, compartir fotos y videos, entre cientos de otras aplicaciones. Ingresa a www.me.com.
El iPad, un aliado de los negocios La nueva versión del iPad ya fue lanzada al mercado, provocando gran expectación entre los amantes de la tecnología. ¿Pero, cómo puede ayudar en la vida de una empresaria? Aquí te recomendamos algunas aplicaciones: 3 Documents to go: Ofrece alternativas para crear, manejar y editar archivos en formato Microsoft Office, PDF e iWork. 3 Things: Organiza en una lista tareas, actividades del trabajo y deberes del hogar. 3 Wifi finder: Si tu iPad no es 3G y estás fuera del alcance de una red de internet, existe una aplicación que registra más de 320 mil puntos de acceso a la web en más de 140 países. Sólo debes tener descargada la aplicación e ingresar el lugar en el que te encuentras, para saber en qué punto preciso existe una red para conectarse.
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Compras en Estados Unidos por internet Ya no tienes que irte de viaje para comprar en Estados Unidos. Productos de Victoria`s Secret, Gap, Express, Bath and Body Works y muchas otras marcas ya pueden ser encargados a Chile a través de empresas como www.eshopex.com o www.casillaexpress.com. Al ver que cerca del 80% de las tiendas en Estados Unidos no despachaban pedidos a Chile, estas empresas idearon un sistema de casilla personal en Miami para que los productos comprados se envíen directamente hacia allá. Desde ahí, la empresa se hace cargo de ingresar el producto a Chile, incluyendo los trámites y costos de importación y aduana. El cliente sólo deberá pagar una tarifa dependiendo el peso del encargo, el número de paquetes, ciudad en la que se encuentra y los impuestos que fueron cancelados en la aduana.
Desconéctate...
¡y disfruta de un fin de semana otoñal! Brunch en Café Melba
¿Dónde? Don Carlos 2892, barrio El Golf / Teléfono 02-2324546
Para comenzar un buen sábado o domingo de otoño, qué mejor que un brunch a medio día con huevos benedictinos en pan francés, un panqueque de arándanos o un muffin recién horneado acompañado de un café irlandés o uno endulzado con miel. Y si además nos llevamos la prensa matinal, el panorama resulta perfecto. Café Melba abrió sus puertas hace más de 15 años y ha sido tan bien administrado por su dueña neozelandesa, que incluso es recomendado por la guía de viajes Lonely Planet, un mérito que pocos lugares tienen y que lo ha convertido en uno de los preferidos por los extranjeros.
Mundo de Papel: para grandes y chicos ¿Dónde? Constitución 166, Providencia.
En el barrio Bellavista existe una tranquila librería donde mientras lees te puedes tomar un rico café, té o chocolate. Así es Mundo de Papel, un lugar donde podrás encontrar una buena selección de libros y de cuentos para adultos y niños. En esta librería también se realizan talleres artísticos para todas las edades, y existen buenas opciones de regalo como libros y juguetes.
Ciclo de Otoño Fundación Teatro a Mil
El 23 de marzo se dio inicio al Teatro Hoy, Ciclo de Otoño 2011 de la Fundación Teatro a Mil, que con más de 100 funciones durará hasta el 25 de junio. Es la primera versión de este ciclo que reúne siete excelentes presentaciones del teatro nacional.
Un champagne para relajarse
Para terminar bien el día, a quién no le gusta juntarse con los amigos y disfrutar de un buen champagne. Y para concretar ese momento especial, Viña Valdivieso lanzó Grand Brut Rosé, una excelente opción de aperitivo, especialmente para las mujeres. De color rosa pálido, con reflejos brillantes y aromas florales, a guinda y a cassis, el nuevo Grand Brut Rosé se distingue por su calidad, glamour y frescura. ¡Salud!
Las funciones se realizarán en Matucana 100, el Museo de la Memoria y los Derechos Humanos, el Teatro de la Palabra y el Teatro de la Universidad Católica. Las entradas se pueden adquirir en las boleterías de las salas y a través de Ticketmaster. Existe un abono de $ 9.000 por tres montajes y $15.000 por cinco obras.
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Economía
Las pymes ante el proceso inflacionario
¿Cómo enfrentar el alza de precios? El encarecimiento de productos y servicios, y el consecuente aumento del IPC han sido materia de preocupación los últimos meses, especialmente para las pequeñas y medianas empresas. Para que la inflación no afecte el bolsillo de tu empresa, acá te entregamos algunas recomendaciones. Por: María José Farías
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a estamos en el segundo trimestre de 2011 y el Índice de Precios al Consumidor (IPC) continúa en aumento. De hecho, la proyección del Banco Central estima que será de 4,3% anual, un punto más que en diciembre pasado. Y el escenario mundial no es muy distinto, pues las grandes economías
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también se han visto afectadas por las tensiones políticas de Medio Oriente y el norte de África, entre otras causas. ¿Cómo una pyme puede enfrentar esta alza de precios y no morir en el intento? Según los expertos, los efectos directos de la inflación en las pe-
queñas y medianas empresas se traducen en mayores costos operativos y en menor capital de trabajo, por lo que es un buen momento para marcar la diferencia en diseño, innovación, atención al cliente o apuntar a mercados externos, así como negociar anticipos en efectivo, adelantar la compra de insu-
mos y privilegiar las relaciones con los proveedores con quienes podemos acordar precios y plazos más convenientes. El sobreprecio de las materias primas y del transporte, así como el progresivo endeudamiento es una preocupación constante para quienes tienen sus propios negocios. Para la vicedecana de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad Andrés Bello, Maruzzella Rossi, la clave es la planificación. “La mejor manera de estar preparados ante cualquier eventualidad, especialmente en momento de alza inflacionaria, es ser organizados, tener una buena gestión del negocio y conocer muy bien cuáles son nuestros costos”, precisa. “Además, es importante el ahorro y que esta planificación esté de acuerdo a la realidad de la empresa, a sus gastos e ingresos”, agrega. “Un dueño de pyme lo que menos tiene es tiempo, porque debe cumplir múltiples funciones dentro de su empresa. Los organismos financieros en ocasiones presentan demasiada burocracia para el otorgamiento de recursos, lo que le hace perder de vista el objetivo de negocio, por esto es necesario aprender a compatibilizar ambas cosas (gestión interna y financiera) y distribuir los esfuerzos de manera tal que no nos haga dejar de lado el negocio”, apunta la académica.
Endeudamiento Cuando los altos precios comienzan a afectar los bolsillos de las pymes, es indudable pensar en los créditos, ya sea en los que hay que pagar o en los que se pensaban pedir. Porque con el incremento del IPC también llegó el aumento de la tasa de interés de hasta 4,5% anual, encareciendo las deudas. Ante esto, a mediados de abril el ministro de Hacienda, Felipe Larraín,
anunció que el Gobierno adoptará medidas como la reducción del gasto fiscal entre 750 a 800 millones de dólares, lo que sólo afectará a la administración pública, ministerios y reparticiones regionales, y no a programas sociales, yendo en directo beneficio de las personas y, por supuesto, de las pymes. En ese sentido, Rossi destaca las significativas instancias que nuestro país genera para favorecer el desarrollo y crecimiento de las pequeñas y medianas empresas, a diferencia de otros países de América Latina. “En comparación al resto de la región, estamos bien encaminados. Pero, personalmente, creo que se podrían llevar a cabo más iniciativas, preocuparse de que los beneficios lleguen a todos y mejorar la gestión de los bancos, porque muchas veces los tipos de crédito y las tasas más bajas se ven muy atractivos en el papel, pero en la realidad son distintos”, apunta. La académica aconseja estudiar bien los créditos y la capacidad de endeudamiento que pueda tener la empresa, porque si bien es recomendable invertir en materia prima e insumos ahora, si no tenemos el dinero suficiente para pagar, se puede volver en nuestra contra. “Siempre es buen momento para invertir, porque es necesario el capital para poder seguir ampliando el negocio. Pero hay que tener especial atención en el endeudamiento versus la capacidad de generación de recursos para el pago, de lo contrario se podría caer en un círculo que pone en riesgo la sustentabilidad de la empresa en el tiempo”, concluye.
Algunos puntos que debes considerar 3 Disminuir los costos, haciendo una revisión de las actividades que realizas. Así encontrarás gastos que parecen insignificantes en otros
escenarios económicos, pero que si se eliminan o reducen pueden tener un impacto positivo en el flujo de caja, permitiendo una mayor solidez financiera. 3 Reducir los créditos y las cuentas por cobrar para tener mayor liquidez. Esto se puede hacer con una “tasa de sacrificio”, dando incentivos para que tus clientes paguen, descuentos pago adelantado o en las ventas al contado. 3 Comprar ahora las materias primas o los insumos de uso frecuente es una manera de protegerse del aumento progresivo de los precios. Haber comprado hoy representa un pequeño ahorro que influirá en la gestión financiera. Pero no acapares, porque el resultado puede volverse negativo. 3 No estancar el dinero. Mantenerlo en las cajas sin ganar una tasa atractiva atenta contra el patrimonio futuro del emprendedor o la empresa. Por eso es bueno buscar instrumentos de ahorro mediante UF, ya que ésta varía todos los días e incluso puedes sacar provecho del mismo efecto inflacionario y del aumento de la tasa de interés, que permitirán el crecimiento de tus ahorros. 3 Enfatizar las políticas de marketing. Posicionar nuestra marca, incorporar tecnología paraobtener productos de alta calidad a bajo costo y mejorar las condicionesde negociación con los clientes y proveedores. 3 Mantener los costos menores a los de la competencia. Para algunos expertos, la experiencia muestra que entrar en una “guerra de precios” es la peor opción, porque tarde o temprano, sólo triunfan aquellos que pueden soportar la reducción en el margen, porque en un contexto inflacionario las posibilidades de competir realmente por precios son menores.
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ME Patagonia
Nueva tendencia internacional:
Certificación de empresas de mujeres Con el serio propósito de apoyar a las empresarias, ME firmó en el sur una alianza con WEConnect para certificar a las compañías dirigidas por mujeres y así poder exportar su talento y trabajo al mundo entero.
E
s sabido que las mujeres están desempeñando un papel cada vez más decisivo a la hora de comprar. Si antes determinaban sólo los alimentos y artículos del hogar, hoy, con la incorporación al mundo laboral, están decidiendo cada día más productos. Y los datos lo demuestran: el sexo femenino decide el 85% del consumo final, recomienda 27 veces el producto que le gusta y toma el 91% de las decisiones de compra del planeta. Una realidad decidora, que cada día se extiende más entre los hogares chilenos. Sin embargo, en el mundo laboral las cifras no reflejan lo mismo. A pesar de que hay alrededor de 200 millones de emprendedoras en el mundo, estadísticas de Norteamérica y Europa aseguran que sólo el 1% de los proveedores de grandes compañías e instituciones son mujeres. Pero afortunadamente esta tendencia está cambiando e importantes empresas están considerando el potencial del trabajo femenino. De esta forma no sólo podrán ofrecer los productos que satisfacen a sus consumidoras, sino que además les darán un mayor poder adquisitivo. ¿Pero, cómo lograr que las emprendedoras del sur del mundo lleguen a ofrecer sus productos y servicios en las
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grandes cadenas internacionales? ¿Cómo certificar que una determinada compañía pertenece y está “gerenciada” por mujeres? La respuesta la ofrece WEConnect International, una organización sin fines de lucro que nació hace un par de años para certificar -a través de un método estandarizado- a aquellas compañías en que al menos un 51% son de propiedad, controladas y operadas por mujeres. El objetivo es lograr una competencia justa para los dos géneros. Y porque queremos ser parte de esta nueva tendencia que sin duda conllevará grandes beneficios, en Mujeres Empresarias hemos cerrado una alianza con esta institución, conviertiéndonos en la primera entidad a nivel latinoamericano en certificar empresas femeninas bajo el sello WEConnect. Este acuerdo permitirá y facilitará que todas las socias de ME puedan recibir la certificación a través de nuestra compañía, siendo las primeras y únicas mujeres de la región en tener la posibilidad de hacerlo, y exportando el trabajo de nuestro país al mundo entero. Además, les permitirá ser parte del mundo de beneficios que ofrece esta institución que ya tiene sucursales y aliados estratégicos en Estados Unidos, Canadá,
Europa, China e India, como ayudar a sus socios a desarrollar negocios de excelencia y facilitar vínculos empresariales.
El talento de las mujeres al servicio de las grandes compañías Las empresas certificadas por esta institución ingresan a una base de datos internacional desde donde pueden ser contactadas por multinacionales para participar en licitaciones, y así convertirse en sus proveedoras. De esta forma, las grandes compañías incorporan el talento y la innovación femenina, los estados cuentan con información fidedigna del porcentaje de empresas de mujeres y los países mejoran sus niveles de desarrollo y crecimiento económico… Es decir, todos ganan. Desde una perspectiva regional, este tipo de certificaciones son un instrumento valiosísimo para medir el impacto femenino en la economía local. Y las cifras en nuestro país son devastadoras. Así lo demuestra el índice del Foro Económico Mundial que pone a Chile en el lugar 112 de 134 en participación económica y oportunidades para mujeres.
En la firma del sello con WEConnect International: Liz Cullen y Elizabeth Vázquez de la institución; María Paz Fuentealba, Directora MEP; Francisca Valdés, Directora ME y Jessica Sturzenegger, Encargada de Proyectos MEP
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Este año WEConnect cerró una alianza con ME, lo que nos convierte en la primera entidad a nivel latinoamericano en certificar empresas de mujeres bajo este sello.
La Directora Ejecutiva de ME Patagonia, María Paz Fuentealba, comenta de la importancia a nivel local de cambiar esta tendencia. “Nos hemos propuesto ser un referente en emprendimiento de mujeres en el sur de Chile. Queremos que ellas se conviertan en protagonistas del crecimiento económico local y nacional, pues creemos que de esta manera será más
fácil alcanzar los niveles de crecimiento de un país desarrollado y derrotar la pobreza”, asegura. “Si miramos lo que ocurre en el mundo, podemos ver que aquellos países donde la mujer tiene una menor participación económica hay también menores niveles de desarrollo y crecimiento”, agrega con convicción. Pese a que este tipo de certificaciones no están orientadas a todas las empresarias –en parte porque tienen un costo aproximado de 500 dólares-, sino que apuntan a aquellas con un tamaño y trayectoria que les permita cumplir con la demanda de las multinacionales, sus bondades benefician a todo el ecosistema de emprendimiento femenino. Nos hemos propuesto un desafío ambicioso: queremos impulsar a las compañías de mujeres chilenas y convertirlas en proveedoras de importantes empresas en todo el mundo. Un gran reto, pero con muchas posibilidades de salir adelante porque, al fin y al cabo, cada vez es más sabido que la decisión de compra está en nuestras manos.
Beatriz Díaz, seremi de Economía de Los Lagos, opina sobre WEConnect
Una puerta al mercado internacional Beatriz Díaz, seremi de Economía de la X Región, afirma que a pesar de que la importancia de la inserción femenina en la fuerza laboral ya es reconocida, aún hay mucho trabajo por hacer. “Debemos potenciar y entregar las herramientas necesarias para que la mujer, desde su rol familiar, tenga también la capacidad de desarrollarse profesionalmente”, asegura. Para Beatriz, los porcentajes de decisión de compra que se muestran en los estudios internacionales son la clave. “La inserción de la mujer a las empresas proveedoras genera un valor agregado a la hora de definir estrategias de comercialización de productos, debido a la alta incidencia que tienen en la decisión final de compra”, asegura. “Este tipo de programas de certificación (WEConnect), abre las puertas al mercado internacional y permite a las mujeres estar al otro lado de la moneda, tomando las decisiones de los productos que deseamos y haciendo más fácil nuestra vida”, agrega. Y para concluir, la seremi agradece la gestión de ME Patagonia: “Han abierto un nuevo nicho de trabajo antes inexplorado a nivel nacional, razón por la cual nos sentimos muy orgullosos de trabajarlo en nuestra región”.
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Atención plena ¿Quién dijo que ser padres era fácil? Así titula uno de sus libros Neva Milicic, psicóloga especializada en temas infantiles. Y es que todas las mujeres que son madres saben que esto no es una tarea sencilla y menos cuando hay que trabajar. Conversamos con la especialista, quien nos dio algunos consejos para compatibilizar estas tareas.
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on las 4 de la tarde y los niños vuelven del colegio a la casa. Llegó la hora de descansar, hacer tareas y distraerse. Pero, ¿qué pasa cuando las mamás están en el trabajo? Muchas mujeres se sienten preocupadas o incluso culpables al pensar que sus hijos están solos en casa. “Es cierto que para los niños es importante sentir la presencia de la madre cuando vuelven del colegio, sin embargo podemos hacer notar nuestra preocupación de muchas maneras, como con un llamado telefónico o dejando una nota para ellos”, asegura Neva Milicic, psicóloga. Aunque no se pueda estar en la casa todo el día, lo importante es que las horas que se comparten, se hagan en un 100%. “Es lo que llamamos atención plena. Y es que el trabajo está ocupando cada vez más tiempo, y con el iPhone o BlackBerry las mujeres están hiperconectadas. A los niños hay que darles tiempo de calidad”, explica la psicóloga. Para esto es necesario crear espacios con los niños. “Llegar a casa, corregir las tareas y luego conversar con ellos. No hay que convertirse en madres colegiocéntricas. Es aconsejable compartir también otras experiencias con los niños como jugar o
“El trabajo está ocupando cada vez más tiempo, y con el iPhone o BlackBerry las mujeres están híper conectadas. A los niños hay que darles tiempo de calidad”, asegura Neva.
hacer actividades juntos”, señala. Enseñarles a estudiar siempre en el mismo lugar, en lo posible con luz natural y durante al menos una hora, ayudará a que los niños creen buenos hábitos. “Las mamás tienen que hacer un `contrato` con sus hijos. Establecer dónde estudiarán, cuándo, que se comprometan a hacer las tareas y revisar lo que aprendieron durante el día en clases. Y es importante que lo hagan solos, ya que será tarea del profesor corregir los errores”, explica. No hay que olvidar que los padres también deben cumplir su rol. “Si las
Valor agregado
¿Cómo compatibilizar niños y trabajo?
mujeres también trabajan, ¿por qué los hombres no pueden preocuparse de la educación? Los niños necesitan papás y mamás y para ellos es importante que ambos tengan presencia”, afirma. “Y las mujeres debemos hacerlo notar a los hombres”, agrega. Por último, Neva aconseja que las madres integren a sus hijos en su trabajo, hablando con ellos de lo que hacen. “Los niños pueden admirar y entender lo que hacemos, pero para eso debemos contarles al respecto. Que entiendan que nuestro trabajo no es una competencia para ellos”, concluye.
Neva Milicic aconseja… Atención plena: Cuando estás con los niños, es al 100%. “Escucharlos con los ojos”, como una vez oí decir a una niña. El papá también educa: Hay que buscar la participación del padre en la crianza y las tareas de los niños. El papel de los abuelos: En lo posible, es muy positivo hacer participar también a la familia extensa. La hora de la familia: Definir un espacio que sea exclusivamente para la familia. Lo ideal es la hora de comida, sin televisión ni celulares. Mantenerse presente: Cuando llegan los niños del colegio, hacer una llamada para que sientan la preocupación. Número uno: Hacerlos sentir que son nuestra primera prioridad.
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Looking La vitrina de nuestras socias D-Pie
María Ignacia Benavente El Coihue 3807 local 5, Vitacura (2)9537246 / 8-7684415 www.d-pie.cl Esta empresa nació pensando en el zapato como prenda de vestir y moda, no sólo como un accesorio o complemento de la tenida diaria de una mujer. Mezclando diferentes materiales, texturas y colores, y dándole un carácter versátil, D-Pie logra crear un estilo exclusivo. Los íconos de esta nueva temporada otoño-invierno serán en colores naturales, con trabajo artesanal de costuras y elección de materiales únicos, destacando el chiporro, los colores tierra y, especialmente, la comodidad. Descuento especial para socias ME de 15%
Equus Mare
Marazul by Toty
Claudia Colosía 9-2389558 www.equusmare.cl
Patricia Garfe Constitución 50 local 31 y 32, Providencia 9-7114331 www.marazulchile.com
Preparado con las mejores materias primas, Equus Mare tiene cremas para el rostro con colágeno y ácido hialurónico, cremas corporales humectantes con manteca de karité y aceite de almendras, cremas de mano, sales de baño, aceites de masajes, leche virginal, colonias y cremas exfoliantes, entre otros. Todos los productos se pueden adquirir en una gran variedad de exquisitos aromas. Además, se hacen pedidos especiales y regalos para empresas.
En Marazul puedes encontrar joyas de diseño único, ya que su producción es anti serie. Sus colecciones oscilan entre lo experimental y original, y están basadas en cristales mezclados con polvos de piedras, gemas y minerales montados en plata sterling. Descuento especial para socias ME de 10%
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Santos y diablitos Yurena Irazuzta Gazzana Av. Providencia 2124 local 6 (2) 2345687 / 8-139 4470 www.santosydiablitos.cl
Con diseños exclusivamente chilenos, Santos y diablitos vende ropa para bebés, y para niños y niñas de hasta cuatro años. Podrás encontrar diseños originales en telas únicas y con ilustraciones que recrean un espíritu diferente. El uso de serigrafía al agua no tóxica mantiene la suavidad y calidad de las prendas. La empresa hace envíos directos a clínicas y también despachos a todo el país.
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En el sur.... Etnias Chile
Daniela Seco Máximo Reyes 1590 depto. 302, Temuco (45) 319668 / 9-6439170 www.etniaschile.com Daniela Seco ha vivido entre la cultura mapuche desde su niñez, por lo que su proyecto de título como diseñadora de modas se basó en esta cultura, y desde 2009 comenzó a expandir sus productos al mundo, dando a conocer el poder terrenal y espiritual de los mapuches a través de los colores y las formas de las prendas. El tejido a telar, el hilado, la tintura de las lanas de oveja y el acabado de las joyas son logrados por un método completamente artesanal, alcanzando una colección étnico vanguardista enfocada para la mujer actual.
Animarte – Books & Gifts
Gladys Paredes Aguilar y Cornelia Prenzlau Kusch Vicente Pérez Rosales 664, Frutillar (65) 420705 Estas dos socias quisieron explorar en un nuevo nicho en la comuna de Frutillar y sus localidades cercanas, apostando por una tienda abierta durante todo el año. Los vecinos y turistas de la zona encuentran regalos, textos escolares, libros en alemán, así como mapas y guías de viaje. Además, cuentan con una variedad de juegos importados de reconocidas marcas europeas, productos novedosos, creativos, de excelente calidad y a un buen precio. Descuento especial para socias ME de 10%
Hazte socia de ME y participa en Looking: www.me.cl / contacto@me.cl / (2) 4265456 / (2) 4265457
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Vida SociaL Más socias, más ideas Nuevos rostros se sumaron a la gran red de contactos de ME. Emprendedoras, ejecutivas y empresarias compartieron sus proyectos y desafios de negocios para este 2011.
Verónica Larraín, Valeria Olivarí, Ana María Ortiz, Rosa Palma y Arianna Rosso María Isabel Vega, Elizabeth Burger y Andrea Moraga
Susette Stolzmann, Marie Deschaseaux, Elizabeth Scott y Verónica Barraza
Nuevas socias de Mujeres Empesarias. Al centro Valeria Cox, directora de fidelizacion ME
Leslie Honour, Patricia Contreras, Lorena Bravo, Macarena Donoso y María Estrella Hun
María Luisa Lozano, Yurena Irazuzta, María Elena Baeza, María Elena Roni y Indri Ulzurrún
Nueva alianza Walmart y ME se unen para promover el emprendimiento de la mujeres en todo Chile, comprometiéndose a entregar apoyo en la inclusión de la mujer en el ámbito empresarial, ya sea a través de cargos ejecutivos o emprendimientos e innovaciones.
Pilar Aspillaga, gerencia de Asuntos Corporativos y Tina Rosenfeld, gerente de Planificación y Análisis, de Walmart Chile, junto a Valérie Fauvage, directora comercial y alianzas de Mujeres Empresarias
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Carolina Eterovic y Francisca Valdés, directoras de Mujeres Empresarias, junto a Enrique Ostalé y Claudio Hohmann, gerente general y gerente de asuntos corporativos de Walmart Chile, respectivamente
Encuentro Empresarial: Los desafíos del proyecto de ley de la extensión del postnatal Mujeres Empresarias junto a connotados expositores abrió el debate sobre el postnatal con diferentes puntos de vistas, en un encuentro realizado el martes 19 de abril. ¿Resultado? Un público de primer nivel adentrándose a fondo en este proyecto de ley.
Camila Ramírez, María José Gamboa y Francisca Méndez
Con invitados de la talla de Evelyn Matthei, ministra del Trabajo, Carolina Schmidt, ministra del SERNAM, José Ramón Valente, director ejecutivo de Econsult, y Ricardo Solari, ex ministro del Trabajo, el encuentro abarcó las aristas más relevantes que están en jaque, como la extensión a seis meses de postnatal, la jornada parcial, el fuero, la baja tasa laboral femenina, la corresponsabilidad del padre, la natalidad, la pobreza y -para complementar- el ejemplo de los países nórdicos.
Verónica Larraín, Ana María Icarán y Carolina Abbott
Los expositores: Ricardo Solari, Carolina Schmidt, Evelyn Matthei y José Ramón Valente
Carolina Crespo, María Teresa Comparini, Ivonne Abuawad y María Teresa Ulriksen
En el encuentro Marlene Larson, Paula Ibáñez, Roxana Varas y Ana María López
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Vida SociaL
Encuentro empresarial MEP ConectaME: negocios, redes, innovación En el Hotel Cumbres Patagónicas de Puerto Varas se realizó este evento con gran convocatoria de socias MEP provenientes de todo el sur del país. Contó con expositores como Soledad Onetto, reconocida periodista nacional, experta en temas de tecnología y galardonada con el “Premio al periodismo de excelencia” el año 2010; Agustín Villena, ingeniero y profesor de la U. de Chile, y creador de la más importante comunidad de metodologías ágiles de Chile www.chileagil.cl, y Marian Schmid, ingeniero comercial de la UC, magíster en Ciencia Política, fundadora de Digitaria, empresa pionera en el marketing digital. La directora MEP, María Paz Fuentealba, dio a conocer la construcción de la innovadora plataforma virtual de emprendimiento femenino ConectaME, la cual cuenta con el financiamiento de SERCOTEC.
Expositores y María Paz Fuentealba
Martina Held, Sylvia Selman y Cornelia Pravecek
Gloria Weisser e Isabel Garcés
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Viviana Sánchez, Francisca Ibieta y Jessica Sturzenegger
Alejandra González, Gisela Frey y Mara Holmes
Consuelo Soto, Ana María Bihan, Macarena Rencoret y Carolina Dachs
Carla Oneto, Anita Gallardo, Carolina Mobilia y Lorena Springer
Reconocimiento especial a la enóloga de Viña Leyda La revista Placeres organizó un entretenido maridaje para reconocer los exitosos resultados de la enóloga jefe de Viña Leyda, Viviana Navarrete, quien fue la más premiada del año. También se celebró la reciente alianza establecida con Mujeres Empresarias, organización que lleva más de 10 años trabajando por la mujer y su desarrollo laboral. Jessica Sturzenegger, Carolina Eterovic, Bárbara Baxa y Carolina Abbott
El encuentro se realizó en el Wine Lab del Hotel W, y las mujeres presentes pudieron aprender sobre los diferentes vinos de la viña y las mejores combinaciones gastronómicas. (Fotos: Daniel Ojeda M., revista Placeres)
Nicole Gaete, Bettina Paredes, Sofía Bozzolo y Lucie Hollstein Francisca Valdés y Viviana Navarrete
Andrea Guerra, Marisol Felmer, Lilian Werner y Katerine Hornig
Carolina Cotoras, Verónica Barahona, María Elena Reveco y Andrea Cáceres
Valerie Fauvage y Carolina Álvarez
Carolina Cifuentes
Vida SociaL Líderes Empresariales 2010 En un evento al que asistieron más de 400 personas, entre ellas autoridades de Gobierno, académicos y empresarios, Ernst & Young y El Mercurio hicieron la entrega de los premios Líderes Empresariales 2010. En la categoría de Empresario del Año los hermanos Andrónico, Guillermo y Jean-Paul Luksic fueron los ganadores. Como Ejecutivo del Año fue premiado Juan Benavides, de S.A.C.I. Falabella, y en la categoría Emprendedor del Año, Andrés Navarro. Este último, viajará en junio a Mónaco para participar en la gala mundial World Entrepreneur Of The Year, organizada por Ernst & Young Global, donde participan ganadores de más de 50 países que pertenecen al programa Entrepreneur Of The Year creado por la firma.
Andrónico, Jean-Paul y Nicolás Luksic (en representación de Guillermo)
Diego Balestra, Ernst & Young; Evelyn Matthei, ministra del Trabajo y Ricardo Escobar, Ernst & Young
Los ganadores junto a Cristián Zegers, El Mercurio; Cristián Lefevre, Ernst & Young; Verónica Edwards, Adimark, y Fernando Fischmann, Crystal Lagoons, miembros del jurado
Andrés Navarro, ganador Emprendedor del Año 2010, Sonda; y Cristián Lefevre, Ernst & Young
Cristián Zegers, El Mercurio; Juan Benavides, SACI Falabella, Ejecutivo del Año, Verónica Edwards, Adimark y miembro del jurado
Fernando Fischmann, Crystal Lagoons, Emprendedor del año 2009 y miembro del jurado; Alicia Domínguez, Ernst & Young y Ricardo Escobar, Ernst & Young Gastón Escala, CChC; Juan Andrés Fontaine, ministro de Economía; Pablo Granifo, Banco de Chile; Diego Pleszowski y Pablo Greiber, Ernst & Young 36
Aurelio Montes, Viña Montes y Ganador al Emprendedor del Año 2008, durante su presentación en la gala
Chile Emprendedoras recibe a nueva representante del BID María Camila Uribe, la nueva representante del Banco Interamericano del Desarrollo para Chile, recibió una bienvenida organizada por los miembros del Programa Chile Emprendedoras: CEEM, Octantis, Endeavor, Mujeres Empresarias y CCS. Paula Loyola, Antje Hess, Massiel Guerra y Olga Pizarro
El Programa Chile Emprendedoras, gracias al apoyo del Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN) del BID, es una iniciativa pionera en Latinoamericana que promueve la participación femenina en el mundo empresarial chileno y tiene como fin contribuir a la competitividad y dinamismo de la economía del país a través de un protagonismo de las mujeres en el proceso emprendedor de Chile. En la oportunidad María Camila Uribe señaló que el emprendimiento femenino es una prioridad en la agenda y prometió apoyo del banco hacia el sector.
Carlos Zamora, Carolina Eterovic, María Camila Uribe y Francisca Valdés
Marta Salas, Germain Fresarf y Alicia Plaza
Ester Sáez
Carlos Astudillo, Carolina Carrasco, Carolina Abbott, Aldo Aspilcueta y Eddy Linares
María Emilia Correa y Pilar Vives
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Cheese & Wine: Mujeres Empresarias potencia redes de contacto En medio de una exitosa convocatoria, en un ambiente distendido y con un centenar de socias que buscan aumentar sus redes de contacto tanto profesionales como empresariales, inició el año Mujeres Empresarias. Entre ricos quesos y vinos que se prometían en la invitación realizada en conjunto con El Mercurio, se presentaron los nuevos proyectos corporativos de la organización para el presente año, las alianzas estratégicas en beneficio de todas sus socias y se adelantó la nueva red social que se estrenará próximamente: ConectaME, una pionera plataforma de negocios virtual creada para las mujeres de nuestro país y que les permitirá extender sus contactos a nivel nacional e incluso internacional.
Socias ME
Germain Fresard y Valerie Fauvage
María Isabel Vega, Paula Beníyez, Antje Hess y Alicia Plaza
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Mujeres Empresarias se posiciona este año como una organización líder en emprendimiento femenino de alto impacto en Chile que entrega beneficios concretos para el desarrollo profesional de sus socias, y servicios que apoyan el quehacer empresarial de ellas, tales como asesorías contables, legales, de comercio exterior, marketing, y una completa evaluación de proyectos de negocios.
Claudia Escudero, Carolina Molina y Carolina Martínez
María Eugenia Muñoz y Marta Salas Ana María Pérez, Teresita Irarrázabal, Constanza Vigil y Valeria Cox