Revista ME Diciembre

No 35 / Diciembre 2012

Certificación WEConnect

Un salto al mundo de las multinacionales • 100 Mujeres Líderes 2012 •¿Vale la pena invertir en innovación?

¡Avanzar!

ediTorial

Sin darnos cuenta, ya llegamos a fin de año y otro período se nos fue. Es hora de balances, de detenernos a pensar qué de esa larga lista de objetivos para 2012 cumplimos y a cuáles, lisa y llanamente, tendremos que aplicar copy/paste y agregarlos a la de 2013. Año tras año, nos proponemos muchos desafíos, metas, objetivos, pretensiones e intenciones, tanto en lo personal como en lo laboral. Año tras año, también nos enfrentamos con la realidad de ver cómo muchos de esos propósitos no se materializaron por los más diversos motivos.

En Mujeres Empresarias, el balance es positivo, hemos trabajado para cambiar la realidad de la empresaria, ejecutiva o emprendedora y hoy constatamos que ese cambio ya es irreversible. Este 2012, junto con seguir apoyando como siempre a la mujer emprendedora, logramos concretar muchos de los sueños que nos propusimos hace justamente un año: MCapital, WEConnect y MSemilla, por nombrar sólo algunos. Vemos también que a nivel país, y junto a otras instituciones, iniciativas y programas, especialmente gracias a la propia decisión de la mujer, los logros en fomento, reconocimiento y apoyo al emprendimiento femenino van creciendo.

Hemos avanzado, es cierto, pero aún nos falta mucho. Mayor presencia femenina en la política, el gobierno y en altos cargos ejecutivos o directivos, y aumentar la fuerza laboral de la mujer, que alcanza sólo al 47%, por

nombrar algunos desafíos. Pero, sin duda, un tema urgente y pendiente es acortar la brecha salarial, donde los últimos estudios revelan que nuestro país es el que más cayó en el ranking global.

Para el futuro, se espera que esto cambie por el empoderamiento en educación y desafíos que están adquiriendo actualmente las mujeres y porque las empresas ya han comprobado que contar con equipos más parejos en términos de género, produce consecuencias positivas en los resultados.

Es por ello que debemos seguir trabajando por nuestras oportunidades y no desalentarnos si a veces no avanzamos tan rápido como quisiéramos… Lo importante es AVANZAR. Carolina García-Huidobro E. Directora

4 Ahorrando tiempo 20 6 Portada Alianza de Mujeres Empresarias con 24 WEConnect

Directora: Carolina García-Huidobro E. cgarciahuidobro@me.cl Gestión editorial: Esencial Comunicaciones www.esencialcomunicaciones.cl Impresión: RR Donnelley Fotografía: Norma Figueroa Colaboradoras : Camila Rosemblat y Josefina Barros Revista ME, una publicación de Mujeres Empresarias / (2) 2896 9300 o Revista N 35, diciembre 2012

10 5 claves internacional 12 Mirada Escritoras exitosas

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31 15 Desconéctate top 16 Mujer Loretxu García, creadora y dueña de INFINISKI 32 palabras 19 100 Cambio ejecutivo 33

Reportaje

100 Mujeres Líderes 2012

Economía

¿Vale la pena invertir en innovación?

Mujer Hi Tech Looking

La vitrina de nuestras socias

Valor agregado

Entrevista a Ignacio Larraechea, gerente general de Acción RSE.

Minería en taco alto

Francisca Castro, gerente de Negocios Estratégicos de Codelco

Vida social

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Turismo patrimonial

AhoRRaNdo

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Portada

Alianza de Mujeres Empresarias con WEConnect

La certificación que te pe proveedor de grandes em De la mano de Mujeres Empresarias, WEConnect llegó a Chile para certificar a emprendedoras dueñas de sus propios negocios y así puedan ofrecer sus productos y servicios a empresas multinacionales y grandes compañías. Una oportunidad única que ha dado excelentes resultados en Estados Unidos, Europa, Australia, India, China y recientemente Perú, en donde muchas mujeres han expandido sus negocios.

Por Constanza Vigil L.

V

ender sus productos o servicios a grandes empresas multinacionales como Walmart, IBM, Coca Cola, Microsoft o HP era un sueño inalcanzable para muchas emprendedoras chilenas. Hasta ahora.

Porque Mujeres Empresarias, apoyada por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), recientemente lanzó una alianza con una entidad que apoya el emprendimiento femenino a nivel mundial y que permitirá a las mujeres de nuestro país acceder a esto y mucho más.

Se trata de WEConnect International, organismo que busca conectar a mujeres dueñas de sus propios negocios con compañías multinacionales, para que accedan a su cadena de valor ofreciéndoles sus productos y servicios y así ampliar enormemente sus oportunidades. Europa, Canadá, India, China, Australia y recientemente Perú son algunos de los lugares en los que

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rmitirá ser mpresas WEConnect ha sembrado sus redes, certificando, empoderando y educando a miles de mujeres.

“Queremos expandir las oportunidades para que las empresarias se vinculen con cadenas de valor que les den acceso a mercados más globales y generen lazos y redes con otras mujeres. Queremos que den rienda suelta a sus emprendimientos, porque hay un mercado mayor que las espera”, explica Belisa de las Casas, directora para América Latina de WEConnect International.

La meta de WEConnect en Chile es certificar a unas 80 mujeres y que por lo menos el 50% logre introducirse en cadenas de valor más amplias. Además, están trabajando para incluir grandes empresas nacionales en su base de datos, las que aumentarán las posibilidades de las certificadas. “El proceso funciona de la siguiente manera: cuando una empresa abre un proceso de licitación nos llaman. Un ejemplo reciente es el Departamento de Estado de Canadá, que abrió oficinas en Perú y Colombia y necesitaron decoradoras, corredoras de bienes raíces y mueblistas, entre muchos otros productos y servicios. Ellos nos pidieron a nosotras contactarlos con empresas de mujeres que dieran estos servicios. Y así sucede en muchos casos”, explica Belisa.

El proceso de certificación es simple. Para poder acceder a la base de datos de grandes empresas y a sus cadenas de valor, las mujeres que sean dueñas de al menos el 51% de su negocio, tengan la capacidad para vender sus productos y servicios a grandes corporaciones y estén orientadas al crecimiento, pueden optar a la certificación que entrega WEConnect y ser parte de la base de datos que la institución ofrece a las compañías multinacionales. Si cumples con los requisitos, contacta a Mujeres Empresarias para comenzar con el proceso de certificación, que dura 90 días.

Elizabeth Vázquez, CEO de WEConnect International La cabeza de WEConnect en el mundo viajó especialmente a nuestro país para reunirse con Mujeres Empresarias y estar presente en el lanzamiento. ¿Cuáles son tus expectativas al llegar a Chile?

Viendo nuestra experiencia en otros mercados hemos constatado que este es un proceso de largo plazo.

Necesitamos socios fuertes como Mujeres Empresarias, el apoyo del gobierno y también de las ONGs que están actualmente trabajando con las mujeres que tienen empresas en este país, pero que tal vez no tienen la red de contactos que tenemos nosotras para presentárselas a los compradores. Creo que tanto ellos como los vendedores van a tener que aprender a hacer negocios juntos, ya que muchas compañías grandes no suelen trabajar con empresas chicas, y las mujeres no están acostumbradas a tocar la puerta de las empresas grandes para contratos mayores. Estas dos cosas son posibles, pero requieren de esfuerzo. ¿Cuál es tu sueño para las emprendedoras chilenas?

Me gustaría que Chile se convirtiera en uno de los países con mejores prácticas en este ámbito. Que podamos mostrarle al mundo que las mujeres y los negocios pueden hacer cosas muy significativas y de gran volumen.

También quisiera que cada vez más mujeres enfoquen sus negocios de manera global a través de esta red, teniendo los contactos adecuados incluso en otros países, lo que redundará en una mayor prosperidad para este país. ¿Cómo ha sido la experiencia en Chile?

Estoy muy impresionada por el nivel de participación de las mujeres y de los organismos implicados. Cuando empezamos en Perú hace tres años fue muy difícil involucrar a altos niveles de gobierno o mujeres de negocio existosas, algo que no ha pasado en Chile. Me gusta mucho este país y su gente, y las grandes expectativas que existen para las mujeres. Además, nos sentimos muy privilegiadas de tener un socio estratégico tan importante como Mujeres Empresarias.

Esto nos permitirá delegar muy bien. ¿Puedes contarnos algún caso de éxito de una mujer certificada en WEConnect? Existen muchos. En Canadá había una empresa que vendía productos sin gluten y no tenia mucha participación de mercado, hasta que la presentamos a Walmart y ahora es una de las compañías con mayor participación de mercado. En Perú pasó algo similar. Una mujer hacía joyas y ahora las vende a través de la página web de Walmart. Pero hay muchos ejemplos más en todos los países en los que estamos presentes.

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Lanzamiento en Chile El 19 de octubre, en el edificio de Transoceánica, se realizó el lanzamiento de WEConnect International en Chile. Más de 100 socias de Mujeres Empresarias, autoridades de gobierno -entre ellas la ministra del Sernam, Carolina Schmidt-, el embajador de Estados Unidos en Chile, Alejandro Wolff, representantes del BID y otras personalidades nacionales y extranjeras asistieron al evento.

El programa incluyó tres foros de

discusión acerca de las grandes oportunidades que tienen las mujeres emprendedoras al certificarse, en los que participaron miembros de WEConnect, el BID y ejecutivos de empresas como Walmart e IBM, quienes contaron su experiencia al ser parte de la red de multinacionales asociadas.

También estuvo presente Jacalyn Spedding, representante del Departamento de Estado de Estados Unidos, quien trabajó

en Walmart abriendo paso a las mujeres en la cadena de valor de esa empresa, una de las más grandes del mundo. “La oportunidad en América Latina para el desarrollo de negocios de mujeres es grande. Las empresas están buscando ampliar sus cadenas de negocio, sólo que no saben dónde están las mujeres. Para eso está WEConnect. No se excluyan y piensen en grande. Debemos incentivar a las mujeres a tomar riesgos”, fueron sus palabras.

Carolina Carrasco e Isabel Palomer, del BID

Carolina Abbott, gerente general de Mujeres Empresarias; Belisa de las Casas, directora para Latinoamérica de WEConnect International; Francisca Valdés, directora ejecutiva de Mujeres Empresarias; Elizabeth Vásquez, co-fundadora y CEO de WEConnect International; Liz Cullen, directora de Desarrollo de la Mujer en los Negocios de WEConnect International

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Ministra del Sernam, Carolina Schmidt

María Camila Uribe, representante del BID en Chile, y Álex Wolff, embajador de EEUU en Chile

Tomás Flores, subsecretario de Economía y Carolina Eterovic, directora ejecutiva de Mujeres Empresarias

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Sara Smok

Soledad Ovando

¿Realmente, es necesario reunirnos?

Las reuniones conllevan costos de oportunidad, tiempo de los participantes, traslados, etc. Cabe preguntarse, antes de resolver citar, si realmente se justifica. Una alternativa es recurrir al uso de medios tecnológicos, como videoconferencias, webinars, conferencias telefónicas, entre otros.

Antes de la reunión, definir agenda y resultado esperado.

Definir fecha y lugar, qué deberán llevar los asistentes, qué deben leer antes, puntos que serán cubiertos, lista de participantes y duración.

Esto permitirá un foco de trabajo y que cada participante conozca desde el primer momento la prioridad de los temas. Definir el resultado esperado permite al coordinador de la reunión guiar las conversaciones hacia un resultado.

Gerente general, Manpower Chile

claves para hacer reuniones eficientes

¿Cuál es el propósito de la reunión?

Debe estar muy claro y compartido en forma previa con los participantes, así como la agenda prevista. Esto permitirá que los asistentes lleguen debidamente preparados. ¿Cuánto tiempo tomará?

Definir previamente la extensión de la reunión ayudará a que los participantes se programen y de esa manera reducir la probabilidad de que hagan abandono antes de término. ¿Quiénes debieran asistir?

Reunir las personas relevantes y con los niveles de conocimiento y/o autoridad necesarios para el propósito definido. Esto es clave para el éxito.

Y una última recomendación: ¡Ser claros, concisos y positivos!

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Gerente general, Banco Estado Microempresas

No considerar más de tres temas.

Definir temas prioritarios para la reunión, que sean del ámbito de la experticia, gestión e interés de todos. Primero debe tratarse el tema central y luego los particulares. Eventualmente se debe agendar otra reunión para los temas emergentes que aporten a la discusión.

Considerar 10 minutos iniciales para que los asistentes puedan compartir coloquialmente.

Debe darse un espacio para saludar, un momento de compañerismo y energía positiva.

Esto sirve como termómetro del estado de ánimo con el que vienen los participantes.

Revelar al inicio el aporte que se espera de cada asistente.

El líder de la reunión no debe dar por sentado que todos entienden los temas a tratar.

Establecer conclusiones y compromisos (pocos y asertivos) con sus respectivos responsables.

Al finalizar se deben cerrar los temas tratados según la agenda y sembrar la percepción de que la reunión fue productiva, registrando las reflexiones y acuerdos adoptados en un acta de reunión, especificando quién es el responsable de cada uno.

Mirada internacional

s o i r na

e u q r a l ab

o l l i m s o s s e r a g r In o it

r c s e h s é L a d e qu n a d

Aunque los hombres todavía lideran la lista de ingresos entre los autores mejor pagados del mundo, durante el período de mayo de 2011 a mayo de 2012 fueron ellas las que dieron de qué hablar. Forbes dejó al descubierto una importante tendencia: por primera vez las mujeres avanzan hacia los primeros puestos.

Por Carmen Parga F.

A

simple vista, James Patterson es indiscutidamente el escritor más rico del mundo. Con ganancias que superan los US$94 millones, este autor de novelas de suspenso ha liderado las listas de best sellers por más de 30 años.

Pese a lo anterior, según el último ranking de Forbes que se dio a conocer en agosto, aunque los hombres todavía lideran los primeros lugares de la medición, son las mujeres quienes han estado haciendo

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los movimientos más audaces en el último tiempo en la literatura y avanzan a pasos agigantados para convertirse en las líderes de esta lista. Cinco destacadas escritoras integran el ranking, aunque se espera que este número aumente con los años. ¿Quiénes son ellas y por qué son las preferidas entre el público?

Janet Evanovich, Nora Roberts y Danielle Steel son claros ejemplos de escritoras que han sabido

triunfar en el mundo literario. Evanovich, creadora de la saga de suspenso protagonizada por Stephanie Plum, ha pertenecido a la lista de los libros más vendidos durante años, por lo que ha estado en varias oportunidades en Forbes.

Nora Roberts, también conocida como J.D. Robb, fue la primera escritora incluida en el Paseo de la Fama de escritores románticos de Estados Unidos. Con más de 200 títulos en el mercado literario, esta

estadounidense se ha caracterizado por contar con varios best sellers a su haber.

Danielle Steel es conocida por su pasión por las historias de romances. Ha sido la escritora que más tiempo ha pasado en la lista de New York Times de los libros más vendidos que cualquier otro autor a lo largo de la historia, lo que le ha significado millonarios ingresos durante su carrera literaria.

Pero ellas no han sido las únicas mujeres que han destacado en el mundo de las letras. Según Forbes, el trío dinámico compuesto por las escritoras de ficción Suzanne Collins, J.R. Rowling y E.L. James son quienes están dando de qué hablar.

Collins sorprendió al público con su saga “Los juegos del hambre”, con la que ya ha ganado más de US$20 millones, sin contar los ingresos que ha recibido al estrenarse la primera película de la trilogía: ha recaudado más de US$650 millones en todo el mundo y ya se trabaja en el segundo film, que se estrenaría en septiembre de 2013, gracias al cual la escritora podría aumentar de forma considerable su fortuna. Asimismo, en agosto de este año, la saga se convirtió en el libro digital e impreso más vendido en la historia de Amazon.

Pero no es la única. La autora de Harry Potter, J.R. Rowling, que ya rompió un paradigma al convertirse en la primera mujer multimillonaria al encantar al público juvenil, logró aumentar sus ingresos en más de US$17 millones durante 2012. ¿La razón? Ella, a diferencia de otros escritores, comenzó la venta digital de sus libros a través de una librería propia, Pottermore. Esta institución vendió más de US$4 millones solamente en su primer mes de fun-

Los 15 autores con mayores ingresos entre 2011 y 2012 del mundo según Forbes: 4 James Patterson: US$94 millones. Su obra más famosa es la saga de Alex Gross.

4 Stephen King: US$39 millones.

Se caracteriza por sus novelas de terror y la más conocida es “Carrie”.

4 Janet Evanovich: US$33 millones. Creadora de la saga de suspenso protagonizada por Stephanie Plum.

4 John Grisham: US$26 millones. Durante su trayectoria en la literatura se ha caracterizado por escribir historias judiciales, donde destacan “El cliente” y “El informe Pelícano”.

4 Jeff Kinney: US$25 millones.

Autor de la serie “Wimpy Kid”.

4 Bill O’Reilly: US$24 millones.

Sus obras más conocidas son “Killing Lincoln” y “Killing Kennedy”.

4 Nora Roberts: US$23 millones.

Novelista romántica y de suspenso

cionamiento. Asimismo, Rowling decidió aventurarse con una primera novela para adultos, “La vacante imprevista”, que para su preventa ya tenía más de un millón de ejemplares vendidos.

Erika Leonard, más conocida como E.L. James, creadora de la saga “50 sombras de Grey”, es otro hito y, a pesar de que todavía no figura en la lista de Forbes, los expertos aseguran que el próximo año estará ocupando un puesto en los más altos lugares a causa del éxito explosivo de su trilogía. Ella ya ha pasado a la historia al convertirse

Aunque los hombres todavía lideran los primeros lugares de la medición, son las mujeres quienes han estado haciendo los movimientos más audaces en el último tiempo en el mundo de la literatura.

con más de 200 títulos a su haber.

4 Danielle Steel: US$23 millones.

Reconocida escritora de novelas románticas.

4 Suzanne Collins: US$20 millones. Su obra más popular es “Juegos del hambre”.

4 Dean Koontz: US$19 millones.

Autor de “Frankenstein” y “Odd Thomas”.

4 J.K. Rowling: US$17 millones.

Creadora de la novela para niños “Harry Potter”.

4 George R.R. Martin: US$15 millones. Su obra más destacada es “Juego de tronos”.

4 Stephenie Meyer: US$14 millones. Creadora de la saga “Crepúsculo”.

4 Ken Follett: US$14 millones.

Autor de la trilogía “Century”.

4 Rick Riordan: US$13 millones.

Escritor de la saga “Percy Jackson y los dioses del Olimpo”.

en la mujer en escribir la novela inglesa más vendida en todo el mundo, y en un tiempo récord: 31 millones de libros en cinco meses.

Y no sólo eso, sino que se estima que ganó más de un millón de dólares en cada una de las semanas en los tiempos de mayor popularidad de su novela.

Esta autora de novelas eróticas, al igual que Collins y Rowling, ya vendió los derechos de su trilogía a Universal Pictures y Focus Features en US$5 millones, con lo que aumentará considerablemente sus ingresos.

Además, ya está disponible un disco con las 15 piezas de música clásica que aparecen en los libros y se ha anunciado una colección de ropa.

Asimismo, James ya ha firmado distintos acuerdos comerciales en Estados Unidos. Promete convertirse en todo un éxito de ventas y no solamente por sus libros.

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Desconéctate... y aprovecha los panoramas de Año Nuevo Celebrando en el Enjoy del Valle ¿Dónde? Autopista Los Libertadores, km 53. ¿Cuánto? Desde 207.500 por persona.

La Réveillon brasileña Réveillon o Nochevieja es el nombre que los brasileños le dan a la noche del 31 de diciembre. Cada año la mayor de las fiestas se vive en Río de Janeiro, donde más de un millón y medio de personas se reúnen en la playa de Copacabana para recibir el nuevo año.

Vestidos en su mayoría de blanco, como es la tradición, brasileños y extranjeros disfrutan de los cuatro kilómetros de fuegos artificiales lanzados luego de la usual cuenta regresiva. La música y el baile son los protagonistas de esta fiesta.

Si no quieres perdértela, cotiza pasajes, hoteles o paquetes en las diferentes aerolíneas o agencias de viajes.

Disfrutar de un espectacular inicio de 2013 en un hotel cinco estrellas está a sólo 45 minutos de Santiago. Porque Enjoy del Valle tiene preparado un programa especial de Año Nuevo de cuatro días y tres noches. ¿Qué incluye? Desayuno, entrada al casino, uso ilimitado del Spa Natura Vitale Welness y late check out. Y para la tan esperada medianoche, champagne, una cena de gala y una fiesta en el restaurant Santerra, con bar abierto, orquesta y cotillón.

Para más información, puedes llamar al 600 700 6000.

Año Nuevo en el mar Para muchos, dar la bienvenida a un nuevo año en Valparaíso es una tradición. La música y, por supuesto, los fuegos artificiales que llegan hasta Concón, hacen que los turistas de todo Chile y el mundo protagonicen una experiencia inolvidable.

Reservar un hotel con vista al mar o arrendar un departamento o cabaña es una buena opción para disfrutar esta noche especial. Además, el espectáculo pirotécnico se puede ver desde un yate en medio de la bahía, cuyo precio va desde los $79.500 por persona en empresas como www.anonuevoenelmar.com.

También puedes buscar más opciones en la misma ciudad.

2013 al estilo Las Vegas ¿Dónde? Espacio Broadway. Ruta 68, km. 16. ¿Cuándo? Desde las 00:30 hasta las 7:00 horas del 1 de enero de 2013.

Con una puesta en escena que pretende recrear la ciudad norteamericana ícono de las apuestas y la diversión, Espacio Broadway realizará la fiesta “Vive Las Vegas”, pasada la medianoche de Año Nuevo. Además, del glamour, las luces y la decoración, habrá una sección dedicada a juegos como ruletas, poker, baccarat y otros, para que los asistentes ganen atractivos premios.

Se espera que Espacio Broadway disponga de 800 estacionamientos, así como servicios de radiotaxi y valet driver para quienes no quieran volver conduciendo.

El valor de la entrada general es de $10.000 y $30.000 para VIP. Ambas se venden a través del sistema Ticketek y en las boleterías del recinto.

Mujer top

Loretxu García, creadora y dueña de INFINISKI

Reciclando personas

Gracias a una exposición de ocho minutos en TED en español, Loretxu se dio a conocer en los cinco continentes. En su charla, esta emprendedora chilena planteó la necesidad de dar la oportunidad a los internos de la cárcel de conocer y trabajar en un oficio. Y ella da el ejemplo con un caso de carne y hueso.

Por Carmen Parga F.

E

l 13 de octubre, Loretxu García estaba en Madrid.

Pero a diferencia de cualquier turista ella no fue a conocer los atractivos de la capital española, sino a participar como una de las relatoras de TED, un congreso internacional que trata diversos temas relacionados con ciencias, arte y diseño, política, educación, cultura, negocios, asuntos globales, tecnología y desarrollo, y entretenimiento.

En esa oportunidad TED en español se centró en las ciudades 2.0 o Smart Cities, donde los expertos de todo el mundo hablaron de distintos temas y Loretxu fue la única chilena seleccionada para participar en esta actividad. “El objetivo era exponer durante ocho minutos y esto, que era grabado, se transmitió en 72 países de forma simultánea. Aunque en el lugar había 40 personas mientras yo presentaba, sabía que alrededor del mundo miles me estaban viendo”, explica.

“La vivienda: medio para realizar un cambio social profundo” fue el título de su exposición, que hoy puede encontrarse en www.youtube.com, donde desarrolló el concepto del reciclaje de personas. En sus ocho minutos explicó que en América Latina, a diferencia de lo que pasa en Europa, no se puede encontrar ciudades 2.0 – aquellas comprometidas con su entorno, con elementos arquitectónicos de vanguardia, y donde las infraestructuras están dotadas de las soluciones tecnológicas más avanzadas para facilitar la interacción del ciudadano con los elementos urbanos, haciendo su vida más fácil–, porque sus habitantes viven entre rejas, amenazados por la delincuencia. A raíz de esto, propuso capacitar a los responsables del problema: personas de la cárcel. “Allí hay emprendedores de la delincuencia, hombres que tienen las mismas capacidades que cualquier empresario, pero en vez de llevar a cabo buenos proyectos, tienen empresas de narcotráfico u otra acción delictual, donde dirigen

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hasta a 40 personas y deben velar para que la ley no los descubra”, precisa.

“En el mundo se reciclan los materiales que no sirven y luego se reutilizan. ¿Por qué no podemos reciclar a seres humanos? Las personas de la cárcel son muy inteligentes, creativos y tienen una gran capacidad para innovar. Y tienen la necesidad de ser recicladas, de que se les dé una oportunidad y que les muestren un nuevo mundo donde también pueden triunfar”, responde Loretxu.

Esta idea, que TED dio a conocer en todo el planeta, es una realidad que Loretxu, junto a su equipo de INFINISKI –una empresa que presta servicio de diseño, arquitectura y construcción ecológica a bajo costo– lleva a cabo en una penitenciaría chilena. “Estamos capacitando a los reos en carpintería, pintura y otros, con el objetivo de detectar los potenciales que tienen para ocupar cargos en cualquier empresa. Próximamente pondremos una fábrica en el lugar y serán ellos los responsables de generar los materiales para que nosotros construyamos”, cuenta Loretxu.

A raíz de su presentación en TED, hoy recibe alrededor de 20 mails al día de todos los continentes preguntándole sobre su proyecto. “No alcanzo a contestarlos todos.

Muchos de ellos son estudiantes de Estados Unidos, Hong Kong, Tokio y principalmente de Australia, que quieren saber más sobre lo que nosotros realizamos”, reconoce. Pero no solamente ha adquirido publicidad, sino que gracias a este congreso tuvo la posibilidad de conocer a muchas personas y saber qué se está haciendo en otros lugares del mundo.

2012: un año de reconocimientos

Loretxu es una mujer inquieta y se declara enemiga de la burocracia. Por muy pequeño que sea el desafío a ella le

gusta tomar sus decisiones y tener la libertad de hacer las cosas como le parezca mejor. Su vida es un claro ejemplo de ello. A los 18 años se fue a España a estudiar periodismo en la Universidad de Navarra y, gracias a una beca, el último lo hizo en Francia. Su primera empresa, un hotel de paso, lo montó en Pamplona y con el dinero que ganó se fue a vivir a Ámsterdam donde creó una revista, Vlucht, mientras trabajaba como babysitter. Tres años más tarde volvió a España, esta vez a Madrid, y junto a Jaime Gaztelu fundó INFINISKI, una empresa que construye a partir de material reciclado, y tiempo después, estableció una segunda oficina en Chile, el año 2008.

Gracias a este proyecto, el 14 de agosto recibió el segundo lugar del premio Joven Emprendedora. “Me sentí muy orgullosa, pero no sorprendida con el reconocimiento, porque encuentro que lo que estoy haciendo es muy novedoso. Sabía que tarde o temprano se iban a dar cuenta”, reconoce. “Son mujeres que han hecho lo mismo que yo y vivieron lo que me está pasando a mí ahora con sus negocios, por lo que sus experiencias son muy enriquecedoras”, cuenta.

Asimismo, en octubre supo que fue seleccionada por el BID para pertenecer a 50 challenger, un grupo formado por emprendedores de Latinoamérica. “El objetivo es incentivar este tema en nuestro continente”, explica Loretxu. Cuando supo que era una de las personas elegidas se sorprendió porque su empresa es relativamente pequeña. Aunque no pudo estar presente en el lanzamiento que se llevó a cabo en Washington, porque topaba con el congreso del TED, está ansiosa por participar de las diversas actividades que se desarrollarán. ”Es una gran oportunidad de aprendizaje, para conocer y crear redes de contactos con todos los participantes del grupo”, opina.

El mundo: una gran escuela

“Vivir y trabajar en distintos países te abre la mente y te demuestra que no hay sólo una manera de hacer las cosas. Te vuelves menos prejuiciosa y soberbia, y ya no piensas ‘yo nunca haría esto’”, dice Loretxu a la hora de reflexionar sobre su trayectoria laboral. Para ella su mejor escuela fue Ámsterdam, donde aprendió la importancia de la disciplina y la rigidez en los negocios.

“La puntualidad y la responsabilidad son la clave. Ellos se juntan a la 1:03, porque para ellos existe esa hora, y nunca te hacen perder el tiempo, porque si una cosa no les interesa te lo van a decir. Para mí fue el mejor entrenamiento”, explica.

Todos los proyectos laborales que Loretxu ha realizado siempre han sido en vista de tener una libertad geográfica. Por eso no puede asegurar qué estará haciendo en 10 años más. “Tengo muchas ideas y me veo en otra parte. Me encanta llegar a un lugar nuevo, no ubicarme y conocer gente. Además, no me gusta pensar que en el mundo están ocurriendo muchas cosas y que por estar amarrada a algún lugar, me las estoy perdiendo”, concluye esta emprendedora.

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100 palabras para innovar

Al innovar se pueden abordar distintos ámbitos. No sólo las empresas pueden generar buenas ideas que logren ser disruptivas en el mercado. El mundo requiere, además, de soluciones innovadoras en lo social, en el ámbito público e incluso en el área personal y familiar.

Es natural que pensemos que podemos añadir valor a lo que hacemos a través de nuevas tecnologías; sin embargo, también se puede innovar utilizando otras herramien-

Alejandra Aranda es la nueva Chairman Latam de Cornerstone La red de head hunting Cornerstone International Group nombró a Alejandra Aranda como Chairman Latam, única representante de la región y primera chilena en asumir este cargo.

Alejandra es ingeniera comercial de la Universidad Católica y tiene un MBA con mención en Finanzas de la Universidad de Texas, es directora ejecutiva de Humanitas Executive Search y consejera de la red de alta dirección de la Universidad del Desarrollo.

tas, tales como la creatividad, el diseño e incluso novedosas formas de hacer neConrad von Igel es director gocios.

ejecutivo de InnovaChile de Corfo.

Este 2013, el año de la innovación, será exitoso sólo si logramos “callejear” este concepto. Nuestros esfuerzos apuntarán a que cada una de ustedes, con el apoyo de entidades como Corfo, se atreva a romper con la rutina, innoven, y nos ayuden a convertir a Chile en un país de innovadoras y emprendedoras.

Genzyme nombra a nueva gerente general para Chile, Perú y Ecuador Katia Trusich, actual gerente general de Genzyme en Chile, empresa perteneciente al grupo Sanofi, uno de los principales de la industria farmaceuta mundial, fue nombrada para ocupar el mismo cargo en Perú y Ecuador.

Bárbara Figueroa es la primera mujer en dirigir la CUT Desde el 7 de septiembre, Bárbara Figueroa tiene la responsabilidad de conducir la Central Unitaria de Trabajadores (CUT), que por primera vez en su historia es dirigida por una mujer.

Bárbara es licenciada en sicología y profesora de filosofía. Fue dirigente nacional del Colegio de Profesores e integrante de la Comisión Política del Partido Comunista.

Katia, abogado de la Universidad de Chile, tendrá el desafío de construir la presencia de Genzyme en la región del Pacífico Sur.

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Cambio ejecutivo

En este año de la innovación, no te quedes abajo. Todos podemos hacerlo. La innovación no ocurre sólo en laboratorios, sino que puede darse en la cotidianidad. Es encontrar la solución a una necesidad, es hacer las cosas de una manera distinta para aprovechar una oportunidad.

Reportaje 100 Mujeres Líderes 2012

Más de una década destacando a las mejores Por María José Farías R.

Ministras, directoras, ejecutivas, dirigentes, economistas, cantantes… cientos de mujeres han sido galardonadas entre las 100 líderes que, desde 2002, Mujeres Empresarias y El Mercurio distinguen por su trayectoria. Te invitamos a conocer a las de este año.

L

as páginas de la historia del premio 100 Mujeres Líderes suman y siguen. Ya van 1.100 profesionales, artistas, políticas y otras las que han sido destacadas durante estos 11 años.

Este 2012, el galardón entregado por Mujeres Empresarias y El Mercurio premió a 40 ejecutivas y empresarias, 20 profesionales, 20 de regiones y 20 dedicadas al servicio público. De ellas, 65 son nombradas por primera vez y sólo hay una que ha sido premiada en todas las oportunidades: la ex Presidenta Michelle Bachelet.

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4 EMPRESARIAS Alejandra Aranda Andrea Heller Carmen Ostalé Chantal Bernsau Clara Valenzuela Claudia Herrera Consuelo Bravo Cristina Bitar Elena Saavedra Gabriele Lotholz Giorgianna Cúneo Javiera de la Cerda Jeanette Hoffmann Juana Muzard Karin Coo Liliana Solari Mónica Risopatrón Moyra Gardeweg Myriam Lama Pilar Larraín

4 EJECUTIVAS

¿Quiénes son?

4 REGIONES

Azeneth Báez Emeteria Ardiles Bernardita Fernández Myriam Loyola Ana María Barón Pilar Haye Angélica Marambio Mahina Lucero Teao Carmen Bate Julieta Núñez Patricia Mansilla Victoria Rivera Gladys Romero Karina von Baer Mirtha Casas Patricia Cuevas Cecilia Feuerhake Francisca Alemparte Silvia Harambour Maryerie Narváez

4 PROFESIONALES Y ACADÉMICAS Andrea Repetto Andrea Tokman Carolina Mardones Cecilia Cifuentes Dawn Cooper Francisca Dusaillant Francisca Valenzuela Isabel Cruz Liada Secchi María Eugenia Coymans María Soledad Cisternas María Teresa Infante Matilde Pérez Michele Labbé Nevenka Cerna Olga Feliú Rosa Devés Ruth Krauskopf María de la Luz Domper Susana Jiménez

Alejandra Mehech Alicia Domínguez Anita Holuigue Carolina Musalem Carolina Valdivieso Catalina Saieh Denise Couyoumdjian Francisca Castro Gisela Escobar Julie McPherson Lucy Krell María de los Ángeles Paul Maria Eugenia Wagner María Paz Cerda María Pía Tejos Nicole Nehme Paula Valenzuela Susana Carey Carolina del Río María Soledad Aguad

4 SERVICIO PÚBLICO Amalia Cubillos Bárbara Figueroa Carolina Musac Carolina Schmidt Cecilia Morel Cecilia Pérez Evelyn Matthei Francisca Florenzano Jeannette von Wolfersdorff Karoline Mayer Loreto Seguel Luz Granier Bulnes Maria Ignacia Benítez María José Hoffmann Rosmary Cruzat Mendoza Michelle Bachelet Rosanna Costa Solange Berstein Soledad Arellano Veronica Abud

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Área de especialización

Algunas primerizas Empresaria: Myriam Lama Es socia y gerente general de Embotelladora Latinoamericana, firma que en menos de cinco años logró posicionarse en la producción de bebidas, detrás de gigantes como Coca-Cola y CCU. A fines de los 80’, y con sólo 30 años, Myriam levantó su primera fábrica de plásticos en una época donde sólo existían cuatro empresas de este tipo.

14 de las líderes están ligadas al

mundo de la política, siendo 12 de ellas integrantes del gobierno.

12 pertenecen al rubro de alimentación.

7 de ellas son especialistas en

Regiones: Emeteria Ardiles La presidenta del grupo productivo “Taller artesanal telas de Las Breas” tiene 81 años, es diaguita y vive en Alto del Carmen, en Tarapacá. Representa a más de 15 mujeres que se adjudicaron un proyecto del Fosis del programa “Yo emprendo en comunidad”.

derecho y otras siete en economía.

A la minería se dedican 5, la misma cantidad que dedica su vida al arte, como la música y la pintura.

Servicio público: Carolina Musac Esta capitán del Ejército estudia en la Academia de Guerra, donde se prepara para subir de rango. Con más de 30 años en las Fuerzas Armadas, su aspiración es ser la primera mujer general en la historia de nuestro país.

El resto se desempeña en

áreas como el turismo, retail, banca, comunicaciones, deporte, educación, belleza, medicina y ciencia, entre otros.

Amalia Toro, Amalia Cubillos y Amalia Riveros

Francisco de la Maza, Francisca Folch, Denise Couyoumdjian, Javiera de la Cerda y Francisco José Folch

Juan Pablo Schaefer y Alicia Domínguez

Carolina Schmidt, Gonzalo Müller y María José Hoffmann

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Julie McPherson y Francisca Valdés

Economía

La rentabilidad de la innovación

Ser creativos

para no morir en el intento

La palabra innovación parece estar de moda. Pero no solamente como un término, sino un estilo de vida que los expertos aseguran genera valor en una empresa y en el país.

No por nada el gobierno bautizó el 2013 como su año, fomentando un centenar de medidas para que florezca la creatividad. Entonces, ¿vale la pena invertir en innovación? Todo indica que sí. Sólo hay que animarse.

Por María José Farías R.

S

in innovación no hay progreso, dicen los expertos y los hechos los avalan. Mientras Google destina cerca del 70% de sus utilidades a investigación y desarrollo, y ve año a año cómo aumentan sus ingresos, compañías como Kodak o Blockbuster se durmieron en los laureles con los resultados que todos conocemos. Casos como estos abundan en las grandes empresas, pero ¿qué pasa con un emprendedor o una pyme chilena?

Lo primero es entender e internalizar el concepto. Algunos piensan en la innovación como sinónimo de tecnología o trabajo de laboratorio; sin embargo, Juan Manuel Santa Cruz, jefe de la División de Innovación del Ministerio de Economía, es claro: “Lo entendemos de una manera súper etérea, pero es simplemente ser creativos, ya sea en el modelo de negocio o en su diseño. Sólo esto

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Un incentivo a la innovación Con la nueva Ley de Investigación y Desarrollo las empresas chilenas podrán utilizar un incentivo tributario para la inversión en estas materias, que rebajará, vía impuestos de primera categoría, el 35% de los recursos que destinen a actividades de investigación y desarrollo, ya sea realizada con sus propias capacidades como subcontratando a terceros (centros especializados). Además, el 65% restante podrá ser considerado como gasto necesario para producir la renta, independiente del giro de la empresa.

Un apoyo a las emprendedoras Con el apoyo de Innova Chile Corfo, Mujeres Empresarias desarrolló M Capital, un proyecto pionero en nuestro país que permitirá a las emprendedoras potenciar sus negocios con la ayuda de una red de inversionistas ángeles mujeres, quienes no sólo brindarán un aporte económico, sino también su experiencia, conocimientos, redes de contacto y mentoría, es decir, capital inteligente.

Se estima que la red invertirá alrededor de 11 millones de dólares en 22 empresas en un plazo de cuatro a seis años. ¿Cuáles son los requisitos para postular? Ser una empresa ya formada, fundada o liderada por una mujer y ser de alto impacto.

Para más información puedes revisar nuestra edición de octubre de 2012 o escribir a mcapital@me.cl.

Algunos programas de Corfo que te pueden ayudar 4 Programa Capital Semilla y Start-Up Chile.

Dirigido a emprendedores e innovadores que quieran iniciar su emprendimiento en Chile.

Entrega un subsidio de hasta el 75% del monto total del proyecto, con un tope máximo de $40.000.000.

4 Programa de apoyo al entorno para el emprendimiento y la innovación. Dirigido a personas jurídicas constituidas en Chile, con o sin fines de lucro, y a personas naturales que posean la calidad de empresarios individuales, este programa entrega apoyo para la realización de actividades como cursos o talleres, plataformas educacionales, ferias temáticas y seminarios, entre otros.

permite sobrevivir en el tiempo”. Por eso, si un microempresario no se reinventa, no genera valor y puede ser “devorado”, por ejemplo, por una gran compañía.

Al respecto, el vicepresidente ejecutivo de Corfo –la agencia de gobierno a cargo de promover el emprendimiento y la innovación-,Hernán Cheyre, señala que lo importante es entender la oportunidad que representa esta creatividad. “El desafío es hacer las cosas de forma diferente y tener un valor distinto al de la competencia.

Hay una directa correlación entre la intensidad con que una empresa invierte en innovación y el crecimiento en sus ventas, su productividad y su valor de mercado. Hay diversificación de productos o servicios, valor añadido a lo que venían realizando e, incluso, apertura de nuevos destinos de comercialización”, asegura.

Un cambio de switch

En términos macroeconómicos, existen tres formas de generar valor: inversión, trabajo y eficiencia. Un país alcanza el progreso cuando ya no puede crecer más en inversión ni empleo, por lo que la única posibilidad es innovar para ser más eficientes. “Lo mismo ocurre con una pyme. La única forma de seguir desarrollándose es poniéndose creativa”, afirma Juan Manuel. ¿Y qué puede hacer una empresa para lograrlo? A juicio de ambos profesionales, lo primero es comprender la correcta definición de innovación y “cambiar el switch”.

“Deben internalizar la importancia de innovar como un mecanismo efectivo para mantenerse competitivos en el mercado, lo que puede marcar la diferencia entre permanecer o morir. Y para eso se requiere modificar nuestra cultura”, remarca Hernán. “Muchas veces, algunas empresas piensan que si les está yendo bien para qué van a innovar, poniéndose barreras internas. Además, hay que atreverse a fallar, a intentar varias veces y perder la vergüenza de decir ‘yo traté de hacer algo’”, comenta, por su parte, Juan Manuel.

4 Capital de riesgo para empresas innovadoras.

Este programa está orientado, por una parte, a administradoras a través de una línea de crédito disponible para fondos de inversión para que agentes intermediarios inviertan en empresas mediante aportes de capital o créditos. Por otra parte, a la creación o expansión de empresas de cualquier sector económico que tengan un alto potencial de crecimiento y que busquen desarrollar innovación tecnológica de productos o procesos.

Es por eso que el foco principal de las 100 medidas planificadas para 2013, el Año de la Innovación, es un cambio cultural, en que el concepto se acerque a la gente. “Nuestra idea es enseñar que equivocarse no es malo, sino simplemente es parte de un proceso. Si fallas ocho de diez veces, piensa que hay dos que resultaron y que pueden pagar los otros errores, generando valor”, dice Juan Manuel.

Hernán es más enfático: “El proyecto será exitoso sólo si logramos que todos comprendan lo que es. Nuestros esfuerzos apuntarán a que más personas se atrevan a romper con la rutina, porque sólo así lograremos convertirnos en un Chile de emprendedores e innovadores”.

4 Gestión de la innovación en empresas chilenas. Con este subsidio se financiará exclusivamente el pago de servicios de asesoría para la sistematización del proceso de innovación, y la contratación de un servicio de software especializado para innovación abierta.

Con todo esto es que Juan Manuel ve un futuro próspero. “Vamos bien encaminados, pero yo les recomendaría ponerse creativos y no tener miedo. Al final, es sólo un tema de actitud. El verdadero innovador es aquel que soñó en grande y empujó ese anhelo con toda su energía”, concluye convencido.

La información de éstos y otros programas de Corfo puedes encontrarla en www.corfo.cl

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Mujer

HI TECH Adiós a Messenger Después de 13 años conectando a más de 330 millones de personas en el mundo, Messenger pronto se despedirá de sus usuarios.

El fin del programa de mensajería, popularmente conocido por sus emoticones e intercambio de archivos, dará paso a una nueva generación de productos. ¿Qué pasará con los usuarios?

Se espera que la migración sea hacia Skype, ya que, aunque el anuncio oficial fue en noviembre, actualmente el 80% de los mensajes de texto de este sistema se están gestionando a través de la mensajería de Windows, y en la última versión para Mac, se puede usar la cuenta de Facebook o de Microsoft para entrar al programa.

Tweets por correo electrónico Para facilitar la difusión de contenidos y aumentar los usuarios, Twitter está desarrollando una nueva aplicación para enviar tweets por correo electrónico.

Hasta ahora, esto se puede hacer sólo desde smartphones usando la cuenta asociada al sistema operativo del aparato, pero con este cambio también se podrá realizar desde otro correo o internet.

Se implementará a través de un botón situado junto a las clásicas opciones de retweet, responder o favorito, desplegándose una ventana para escribir la dirección del mail y un mensaje.

El nuevo iPad Mini En octubre terminó el misterio y Apple presentó oficialmente el nuevo Ipad Mini en el California Theatre. Con una pantalla de 7,9 pulgadas y una resolución de 1024 x 768 pixeles, la tablet tiene un grosor 53% menor a los modelos anteriores, de sólo 7,2 milímetros.

El nuevo dispositivo cuenta con un procesador A5, cámara FaceTime HD y una iSight trasera de cinco megapíxeles que permite grabar video en Full HD, conexión LTE y WiFi. Además, tiene el conector Lightning, más delgado y reversible, responsable de cargar la batería para una duración de 10 horas.

Con la preventa en octubre, los precios fluctuaron entre los US$329 y US$459 en Estados Unidos. En Chile tendremos que esperar hasta marzo de 2013 para tenerlo.

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Looking La vitrina de nuestras socias

Telares Andinos

Pamela Illanes www.andinos.cl Teléfono: 9-8877495 Despacho a Santiago y regiones Esta empresa fabrica telares de peine con madera de lenga del extremo sur de Chile.

Existen de diferentes medidas, fijos, plegables y con una gran variedad de accesorios para poder satisfacer la necesidad del público amante de las manualidades y el arte. Además, dictan capacitaciones en este oficio a fundaciones, colegios, municipalidades y grupos en general, dándoles la posibilidad de desarrollarse a través de su propio negocio.

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Tudeco

Elizabeth Alejandra Silva www.tudeco.cl Casa Matriz: Colón 438, Los Ángeles, Chile Sucursal en la Región Metropolitana: Los Espantapájaros, Parcela 83, Santa Inés de Miraflores, Colina Teléfono: 9-1865411 Con exclusivos y vanguardistas productos importados desde Estados Unidos, Italia y España, y a precios muy convenientes, Tudeco se dedica a la venta online de muebles y decoración. Existen dos modalidades de compra: vía online, donde el usuario elige los productos que están en stock en Chile, o visitando el catalogo en línea y solicitar la visita de una ejecutiva de ventas.

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English Pro

Francisca Bruna www.englishpro.cl Pasaje Aguiluchos 12146, San Bernardo contacto@englishpro.cl Creado y formado por profesores de inglés, este instituto nació como solución a la creciente necesidad de dominar este idioma que permite ampliar horizontes culturales, sociales y comerciales, entendiendo que hoy ya no es un plus, sino un must.

Amano

Pilar Larraín www.tiendasamano.cl Locales: Portal la Dehesa, Espacio Urbano La Dehesa, Alto las Condes, Parque Arauco, Alto las Condes, Líder Buenaventura, Líder Los Domínicos, Líder Suecia y Florida Center Teléfonos: 22182506, 22186664, 22131351 Cadena especializada en el cuidado de manos y pies, que cuenta con nueve tiendas en Santiago y expertas manicuristas dedicadas a embellecerlas. Además, cuenta con una completa línea de productos específicos: exfoliantes, mantecas, cremas, jabones, aceites hidratantes y sales refrescantes, entre otros.

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Victoria Salas www.puranaturalcosmetics.com Monseñor Escriva de Balaguer 6263, oficina 101 Teléfono: 27932571 Purasa produce cosméticos 100% naturales en base a aceite de palta extra virgen y arándanos, garantizando que todas las vitaminas de estas frutas lleguen a la piel y el cabello en cada aplicación, gracias a su innovador método de envasado. Dentro de su línea capilar cuenta con tratamiento de palta en spray y exclusivos champús y cremas acondicionadoras sin parabenos.

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Mezclando ambas frutas, se logra un anti-edad para el contorno de ojos y de boca.

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Valor agregado

Ignacio Larraechea, gerente general de Acción RSE

“La RSE en una pyme comienza con los trabajadores”

L

a Responsabilidad Social Empresarial (RSE) está hoy en boca de todos. Que las grandes empresas deben desarrollarse de manera sustentable y ser buenas ciudadanas es una idea que genera consenso y que la sociedad civil está exigiendo.

Pero, ¿es deber sólo de las grandes compañías insertar la RSE en sus estrategias de negocio?

Para Ignacio Larraechea, gerente general de Acción RSE, la respuesta es clara: no. Según él, el tema no tiene que ver con la contratación de grandes consultoras ni la inversión de importantes sumas de dinero, sino con un estilo de hacer negocios en el que cualquier empresa, ya sea micro, pequeña o mediana, se puede embarcar.

En América Latina, más del 60% de las empresas son pymes y representan entre el 40% y el 50% del empleo en la región. Sumados, los esfuerzos en RSE de cada una de ellas pueden hacer grandes aportes a la sociedad.

Aquí, Larraechea entrega algunas claves a las socias de Mujeres Empresarias para que puedan aplicarla en sus negocios. ¿Cómo puede partir una pequeña empresa haciendo RSE? Una pyme debe comenzar con el cuidado en el trato a sus propios trabajadores. Lo básico es el cumplimiento de las leyes laborales, que sabemos que se infringen, y desde ahí se pueden aplicar políticas de recursos humanos avanzadas que son perfectamente posibles en la pequeña empresa y no requieren inversión en dinero. La toma de decisiones participativa, fomentar equipos de trabajo autónomos, la delegación y contar con un sistema de reconocimientos, entre otras, son prácticas mucho más

fáciles de llevar a cabo en empresas chicas, ya que hay una supervisión directa. ¿Qué aportes pueden realizar las pymes en el tema ambiental?

Muchas veces las pymes recurren a tecnologías muy sucias en sus procesos productivos por un tema de costos. Pero producir de manera limpia es mucho más rentable en el mediano y largo plazo. En un pequeño negocio el corto plazo es muy relevante, y eso hace más difícil tomar decisiones de desarrollo sustentable, pero apostar por el medio ambiente, finalmente, hace que un negocio se diferencie y sea mucho más rentable. En huellapyme.cl, una herramienta web creada por el Comité de Medio Ambiente de Acción RSE, las empresas de esta categoría pueden medir de manera gratuita su huella de carbono y el impacto que producen en el medio ambiente. ¿Y las empresas de servicios? ¿En qué otros aspectos pueden hacer RSE? En el ámbito de las asesorías el tema de la ética empresarial es muy relevante. Es uno de los cinco pilares de la RSE, además de la calidad de vida laboral, el medio ambiente, el marketing responsable y el compromiso con la comunidad. Muchas veces las empresas más grandes pueden manipular a las más pequeñas y hacer que éstas se desdibujen para ser contratadas, lo que es muy tentador. Hoy necesitamos un nuevo perfil de empresario, con una buena gestión de proveedores.

Muchas empresas realizan donaciones. ¿Son recomendables?

Hoy la RSE es exitosa cuando está

vinculada al negocio. Una donación de una empresa puede ser indignante para un trabajador cuando ve que a él no le están cumpliendo con el mínimo de las leyes sociales. Yo no recomiendo las donaciones, salvo que estén vinculadas con el negocio. ¿Qué mensaje le darías a las socias de Mujeres Empresarias para comenzar a aplicar la RSE en sus negocios?

Que apuesten por estrategias de más largo plazo que finalmente son mucho más rentables: ser ético en los negocios, tratar bien a los propios trabajadores y tener una apuesta con el medio ambiente van generando un capital de prestigio muy relevante que da sustentabilidad económica para el futuro. Las mujeres tienen una gran capacidad de articular diálogos y estas conversaciones son muy valiosas al momento de co-crear soluciones que sean beneficiosas para los distintos niveles de la empresa.

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Minería en taco alto

Francisca Castro, gerente de Negocios Estratégicos de Codelco:

“Lo que te lleva lejos es el equipo” Luego de ser directora de empresas públicas como Zofri y Enami y de trabajar en el Ministerio de Hacienda y de Obras Públicas, Francisca Castro, asumió la gerencia de Negocios Estratégicos de Codelco. Perfeccionista, metódica y firme para negociar, la ingeniero comercial afirma que su trabajo en el servicio público es debido a la necesidad que tiene de devolverle al país todo lo que éste le ha entregado.

Por Josefina Barros M.

la directora de empresas públicas como Zofri y Enami.

Aunque como bien destaca, en su caso, su trabajo no ha sido en el servicio público, sino en lo que ella define como servicio país, ya que asegura que le debe mucho a Chile. Agradece infinitamente lo que ha podido realizar en su vida y es por esto que tiene la necesidad de “devolver” al país lo que éste le ha dado.

F

Francisca se destaca por ser una mujer perfeccionista y metódica.

Quienes la conocen la describen como una mujer que se las juega por lo suyo, con una gran capacidad de negociar, muy firme.

Su vida laboral comenzó en el Banco Mundial, sede Washington, en el año 1991 donde estuvo por cinco años. Hasta hoy, su trayectoria profesional se destaca por haber ocupado altos cargos en el ámbito público; en el Ministerio de Hacienda, entre 1997 y 2000, y seis años más tarde en el Ministerio de Obras Públicas como coordinadora de Concesiones, y también por ser

Y así es que ha tenido a cargo, desde que está en la cúspide de las negociaciones de Codelco, importantes proyectos como el acuerdo con Mitsui para comprar el 49% de Anglo Sur valuado en US$ 6.750 millones, y el pacto para comprar la mitad de la Ex Disputada de Las Condes. Sin embargo ella, con gran humildad, dice que “nada de lo que uno es, lo es sin un buen equipo de trabajo”, y a esto agrega que “más que las capacidades que tengas, lo que te lleva lejos es el grupo”.

rancisca Castro, 50 años, es ingeniero comercial de la Universidad de Chile y actualmente se desempeña en la Gerencia de Negocios Estratégicos de Codelco.

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Respecto a la creciente participación de la mujer en el mundo laboral y a las diferencias entre hombres y mujeres en este plano, Francisca afirma que siempre se ha sentido tratada igual que los hombres. Esto ya que lo que realmente importa es el valor que entregan las personas a la empresa.

“Cuando haces tu trabajo, aportas conocimiento, liderazgo, no importa quién dice tal cosa, sino si conoce o no lo que está hablando”, comenta. Y esto en Chile, a juicio de Francisca, se valora ya que en el país se toma en cuenta la capacidad de aportar al desarrollo del país y “tanto hombres como mujeres aportamos lo mismo”.

Si bien Francisca es conocida tanto a nivel nacional como internacional por el cargo que ocupa y por lo que le ha tocado dirigir, de su vida profesional no puede rescatar un hito o tal vez dos, como los más importantes, ya que la gerente de Negocios Estratégicos de Codelco asegura que ha tenido la suerte de sentir que ha hecho muchos logros. “En cada etapa de mi vida soy bendecida. Siempre he estado a cargo de cosas que me mueven, cosas que me fascinan”, concluye.

La empresa chilena l铆der en la producci贸n de cobre a nivel mundial

www.codelco.com

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Vida SociaL

Mujeres Empresarias comparte con colaboradores y amigos los logros de este año Más de un centenar de asistentes repletaron la Galería Patricia Ready para participar en un nuevo Carpe Noctem, evento con que Mujeres Empresarias quiso agradecer a sus colaboradores, auspiciadores, socias y amigos, todo el apoyo brindado durante este 2012.

Francisca Valdés, directora ejecutiva de la organización, hizo un breve recuento del año, haciendo un balance positivo y lleno de crecimiento.

Asimismo, adelantó importantes novedades para 2013, que sin duda, serán nuevas y útiles herramientas para fomentar el emprendimiento femenino.

Los asistentes disfrutaron de un entretenido ambiente y entre magos, sorpresas y premios, se quedaron compartiendo una amena conversación hasta cerca de la medianoche.

Paula Abu-Ghosh, Ivon Abuawad y Paola Delgado

Carolina Eterovic, Carolina Carrasco y Francisca Valdés

Carolina García-Huidobro, Ana María Garling y María Elena Gutiérrez Valeria Cox, Pilar Marambio y Jeraren Dekker

Bernardita Paul, Francisca Salas, Ana María Pérez y Macarena Fernández.

Gina Ocqueteau, Roberto Illanes y Soledad Vidal

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Jennifer Rix, Samantha Cook y Liz Caskey Gonzalo Formas, Marjorie Cooper, Alejandra Isbej y Bárbara Opazo

Nancy Ravinet y Carolina Aguilar

Cristine León, Romina Olave y Andrea Pizarro

Walmart Chile y Mujeres Empresarias renuevan alianza de cooperación Walmart Chile, el mayor operador de supermercados del país, reforzó su compromiso con impulsar el empoderamiento femenino al renovar al acuerdo con Mujeres Empresarias.

Una de las iniciativas realizadas en el marco de este convenio es el programa de responsabilidad social empresarial que Walmart Chile está desarrollando para promover y facilitar el ingreso de empresas lideradas por mujeres a la red de proveedores de la compañía.

Pilar Aspillaga, gerente de Responsabilidad Social de Walmart Chile; Carolina Eterovic, directora de Mujeres Empresarias, y Loreto Cornejo, gerente de Diversidad e Inclusión de Walmart Chile

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Enrique Ostalé, gerente general de Walmart Chile, y Francisca Valdés, directora de Mujeres Empresarias.

Vida SociaL

Seminario “El Valor del Talento” en MEP Un rotundo éxito fue el seminario organizado por Mujeres Empresarias Patagonia y diario El Llanquihue, efectuado en Puerto Varas.

Los expositores Carlos Osorio, Alejandra Mehech y Marcelo Guital deslumbraron con sus historias y experiencias a las asistentes.

En la ocasión se premió también a la Mujer del Año MEP en las categorías Empresaria y Ejecutiva, recayendo el reconocimiento en Kristina Sams Silk y Vilma Cavieres, respectivamente.

Ganadoras, Kristina Silk y Vilma Caviedes

Daniela Miranda y María José Noranbuena

Marlín Soto, Javiera Ureta y Verónica Ruíz de Gamboa

Pía Mansilla y Elvira Montero Gabriela Espinoza y Marianne Gaedicke

Marta Soto, Gisy Venegas y Marisa Soto

Pabla Cotapos y Liliana Hernández Los expositores Carlos Osorio, Marcelo Guital y Alejandra Mehech, junto a Carolina Abbott, gerente general de Mujeres Empresarias.

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Roberto Gaete, director de diario El Llanquihue, y Carolina Eterovic