Revista ME by Mujeres Empresarias

Nยบ 26 /Septiembre 2010

Premio Joven Emprendedora:

MUJERES QUE APOSTARON POR LA CREATIVIDAD

Red tutoras ME: Apoyando iniciativas emprendedoras.

Entrevista: Jacqueline Plass, directora de Sernatur.

¡Sí a las empresas sustentables! Estamos orgullosas de recibir cientos de postulaciones de jóvenes emprendedoras que creyeron en sus ideas y demostraron que con mucho sacrificio, creatividad y trabajo podían crear empresas no sólo rentables e innovadoras, sino también sustentables y amigables con el medioambiente.

Con el apoyo de:

Estas empresarias velaron por el bienestar de sus empleados, la calidad de sus productos, el origen de sus insumos y el impacto ambiental de sus desechos. Cuatro factores claves que demostraron que son una generación moderna e inserta en la tendencia internacional de la sustentabilidad.

4 6

Directora: Carolina Cifuentes Larios ccifuentes@me.cl Gestión editorial: Extend Comunicaciones www.extend.cl Diseño: Blink www.blink.cl Fotografía: Norma Figueroa www.desastre.cl Revista ME, una publicación de Mujeres Empresarias / (2) 4265456 Revista Nº 26, septiembre 2010

Carolina Cifuentes Larios

Economía

26 27

Movimiento de ejecutivos

29 30

Mujer Hi Tech

Vida social

Mujeres que apostaron por la creatividad.

33 36

Desconéctate... y da la bienvenida a la primavera

Valor agregado

Reportaje La arremetida femenina en el mundo del vino.

futuro.

top 15 Mujer Jacqueline Plass Wëhling.

Mujeres Empresarias quiere potenciar sus empresas y, sobre todo, animar e impulsar a otras jóvenes profesionales a que se apasionen por esas ideas que cruzan sus mentes y emprendan con entusiasmo y dedicación.

Ahorrando tiempo

10 5 Claves internacional 11 Reportaje Educando creadores para el

Sus clientes y consumidores, en muchos de los casos, ya traspasaron fronteras y sus límites apenas los vislumbran. Son optimistas y empecinadas, y han logrado apoyar el desarrollo social y económico del país.

Reportaje portada

Diez claves para la contabilidad de las medianas empresas.

Programa BID - Fomin Red tutores ME: apoyando iniciativas emprendedoras.

ME Patagonia Empresas con números.

Looking La vitrina de nuestras socias. La sustentabilidad parte por casa.

Pot Garden, un huerto en tu casa

Servicio de comidas preparadas En Gust, hay soluciones gastronómicas para todo tipo de ocasiones. Ya sea para las visitas en casa o bien para regalonear a la familia con algo rico y preparado con mucha dedicación. Se pueden encontrar lasañas, pollos rellenos, comida típica chilena, deliciosos postres e incluso comidas especiales como vegetarianas y kosher. Una alternativa ideal para disfrutar de una agradable comida en estos días de primavera. Está la opción de reparto a domicilio según el monto de la compra. Contacto: Gabriela Garnham, (2) 3264992, www.gust.cl

Soluciones de imagen corporativa para pymes Luego de detectar las pocas opciones que ofrecía el mercado gráfico y publicitario para las pymes a la hora de querer crear su perfil empresarial, nace Vaca Lechera. Ofrece alternativas de desarrollo de imagen corporativa de buena calidad y a precios muy competitivos. Dentro de los servicios que presta, está el desarrollo de logos, con valores desde $50.000, que incluye el manual de la marca y aplicaciones gráficas de éste en tarjetas de presentación, sobres, facturas y papelería en general. Contacto: Pamela Castro, 9-3430604, vacalechera.dc@gmail.com 4

Con la llegada de la primavera, dan ganas de realizar actividades al aire libre. La jardinería relaja, alegra y divierte, y si lo hacemos en familia, mejor. No importa si es en una casa o departamento, en Pot Garden hay alternativas para todos, en especial para los más pequeños. Celebrar un cumpleaños de niños con clases de jardinería puede ser una experiencia única, donde aprenden el valor de cultivar y cosechar hierbas, flores y vegetales. Los niños se llevan semillas para aplicar lo aprendido en sus respectivas casas. También hay hierbas aromáticas en venta para darle sabor a la cocina. Contacto: Valeria Kunstmann, 9-5957976, www.potgarden.cl

Los niños en las mejores manos Dejar a nuestros hijos en manos de terceros no es fácil. Bien lo sabe Yanet Doorman, educadora, mamá y fundadora de Babysitters, una empresa que selecciona a las personas idóneas para el cuidado de los niños. El staff está compuesto por educadoras de párvulos, enfermeras, sicólogas, sicopedagogas y fonoaudiólogas, entre otras, quienes han pasado por un exhaustivo proceso de selección, siendo reevaluadas una vez al año por sicólogas. Los servicios que ofrece incluyen desde el cuidado de los pequeños durante algunas horas hasta el reforzamiento escolar. Contacto: Yanet Doorman, (2) 8482979, 8-2710141, babysitters@gmail.com

Reportaje

La arremetida femenina en el mundo del vino En el mundo vitivinícola, poco a poco las mujeres se han abierto camino y hoy en día su presencia es requerida desde la vendimia hasta la producción del vino, así como también en las áreas comercial y administrativa de la empresa. Su especial sensibilidad y la prolijidad en el trabajo son cualidades apetecidas en una industria que históricamente fue dominada por hombres. acia fines de los setenta, cuando Chile recién iniciaba una incipiente exportación de vinos, las enólogas se contaban con los dedos de la mano. Hoy día, el panorama es radicalmente distinto. De hecho, según los registros de la Asociación Nacional de Ingenieros Agrónomos Enólogos de Chile, cerca del 30% de sus asociados son mujeres. Asimismo, 20 años atrás, en los campos era más frecuente ver hombres cosechando durante la vendimia mientras que ahora la situación es distinta. Y es que los mismos enólogos consideran que las féminas tienen más delicadeza a la hora de vendimiar, lo que es especialmente importante cuando se trata de uva para vinos premium. Por esa razón, se ven más temporeras que antes bajo el pie de las parras. Según la gerente general de Viña Tabontinaja, Daniella Gillmore, “cada día hay más mujeres en toda la cadena y cada día toman decisiones más fundamentales”. Bien lo sabe la gerente de marketing de Viña Montgras, Andrea Ilabaca, que ha llevado sobre sus hombros la gran responsabilidad de desarrollar la marca –que llega a más de 35 países- desde sus inicios. La profesional cree que en su trabajo, que engloba comunicaciones, servicio, imagen corporativa y relaciones públicas, es “definitivamente un plus ser mujer, ya que tenemos una sensibilidad especial hacia estas áreas y temas”. Para la industria vitivinícola ha sido relevante el rol que ha cumplido la gerente general de los Consorcios del Vino, Vinnova y Tecnovid, Elena Carretero, quien se ha hecho cargo del desarrollo de tecnología e innovación en un negocio que ya exporta más de US$1.300 millones anualmente. Para ella, abrirse paso en un mundo que parece dominado por hombres es algo que depende 6

exclusivamente de cada mujer. En su experiencia, “no ha sido difícil, porque vengo de otra cultura: la española. Ahí no hay diferencias y si las llegase a haber, nosotras vamos a luchar y establecer, desde el inicio, que eso no va con nosotras”, argumenta. Según la ejecutiva de Vinnova y Tecnovid –creados con el apoyo de Innova Chile de Corfo-, las mujeres de hoy pueden desempeñarse en cualquier área en el mundo del vino: “Están en la propiedad de las empresas, en la gestión gerencial y comercial, en la bodega y también en el campo”. Sin embargo, Elena Carretero reconoce que “su nivel de inserción es menor al de los hombres”. En ese sentido, sostiene que aumentar o no la presencia femenina en el rubro dependerá, “como en todo, de nuestra buena o mala gestión”.

El plus de ser mujer Asimismo, la periodista especializada, Ana María Barahona, se abrió camino entre los catadores sin saber mucho de mostos, llegando a ocupar el cargo de editora de vinos de la revista La Cav, e incluso cuenta con su propia guía de vinos. ¿Podrían tener más protagonismo las mujeres en la industria vitivinícola? Ella cree que sí, “por el espacio que ganemos con nuestro talento, dedicación y la manera en que podamos aportar a una de las industrias más interesantes y exitosas de Chile”. Para Daniella Gillmore, su condición de mujer ha sido una ventaja en su trabajo, porque se necesita “sensibilidad para llevar una empresa en armonía, con un

Para la enóloga de Viña Valdivieso, Ximena Cristi, lo fundamental en su trabajo es “la pasión que uno pone en lo que hace, más allá si somos hombres o mujeres. Lo importante es el aporte y los buenos resultados que se logran cuando se trabaja con grupos mixtos que entregan diferentes percepciones de cada uno de los productos”. De esta manera, concluye, “la mujer no debe demostrar que es mejor que el hombre, sino que trabajar desde su experiencia para obtener buenos resultados que benefician al negocio”.

Ximena Cristi, de Viña Valdivieso.

Daniella Gillmore, de Viña Tabontinaja.

buen nivel de producción y una buena cohesión en el equipo. Que se pongan la camiseta no es fácil y creo que como mujeres somos más conciliadoras y muy efectivas”. Junto con ello, agrega que las mujeres “sabemos delegar y buscar buenos equipos que se potencien”. Y aunque todas coinciden en que lo más importante en el trabajo son las capacidades, independiente del género, la gerente general de Viña Tabontinaja destaca que las féminas le han dado sensibilidad al mundo del vino, “otra mirada a un mundo agrícola que no siempre era muy ameno. Además, yo creo que las mujeres son bien prolijas en las bodegas, son más maternales con sus vinos, vibran con ellos como con un hijo, y creo que una mirada femenina en la promoción turística y de vinos sería bienvenida”. En opinión de Andrea Ilabaca, sería exagerado decir que las mujeres podemos ser mejores que los hombres o viceversa en algún papel. No obstante, explica que “la 7

Ana María Barahona, editora vinos La Cav.

Elena Carretero, gerente general de los Consorcios del Vino.

Andrea Ilabaca, de Montgras.

tendencia en la industria es que las mujeres estén en las áreas de relaciones públicas, hospitality e imagen corporativa, pero también he visto un excelente desempeño en las áreas de marketing, ventas y enología”.

enóloga de Viña Matetic, Paula Cárdenas, y la winemaker de Haras de Pirque, Cecilia Guzmán.

Las top del vino En el arte de hacer el vino, hay varios chilenos cuya firma es reconocida entre sus pares y también en el extranjero. Y entre los enólogos nacionales, destacan también mujeres que han alcanzado grandes éxitos en la industria. Una de ellas es Andrea León, la enóloga de Viña Casa Lapostolle, cuyo Clos de Apalta 2005 fue elegido el mejor vino del mundo por la revista especializada Wine Spectator. Grandes reconocimientos ha obtenido también la enóloga de Viña Santa Rita, Cecilia Torres, quien fue elegida como “Mejor Enóloga del Año” por Vinos de Chile en 2007 y al año siguiente ganó la misma distinción de parte de la guía “Mujer y Vino”. En la industria también son muy celebradas por su trabajo María de la Luz Marín, dueña de Viña Casa Marín; la 8

Según el consultor en marketing de vinos de Andes Wines, Maximiliano Morales, las enólogas tienen varias características que las destacan. “Al ser una actividad dominada por los hombres han tenido que imponerse a través de un trabajo metódico, constante y muy detallista que muchas veces sorprende. Desde la universidad, las mujeres que deciden trabajar en vinos se ponen al mismo nivel del trabajo de los hombres y no piden ninguna concesión. Les gusta viajar, experimentar y conocer nuevos conceptos enológicos”, afirma el ingeniero agrónomo. Para el consultor de Andes Wines, las mujeres pueden desempeñarse en todas las áreas de la industria del vino, entregando “diversidad y otra perspectiva del mismo mercado. Hay que considerar que en Estados Unidos, más del 60% de la decisión de compra del vino la hacen las mujeres, por ende, deberían participar aún más en el diseño de un vino desde la parra a la botella”.

claves de ejecutivas exitosas

Pamela Camus

Francisca Méndez

Directora para Chile American Airlines www.americanairlines.cl

Gerente general Grupo Chic www.chicfrance.cl, www.ibici.cl, www.varimed.cl

Trabajar el presente con un proyecto en mente Enfocar el trabajo del equipo para lograr una meta particular en cada área.

Formar equipos empoderados Para lograr equipos de trabajo con poder de decisión y liderazgo, es fundamental acompañarlos en su proceso de aprendizaje para que le pierdan el miedo a crecer; solo así lograrán entregar lo mejor de cada uno de ellos.

Visión de futuro Siempre tener el futuro de la empresa en mente, considerando los cambios que están ocurriendo en el mundo y en nuestra sociedad. Aprender del pasado Nunca olvidarse de lo que ha ocurrido en el pasado, ya que es la mejor escuela para aprender de los aciertos y errores, y así lograr mejores resultados basados en la experiencia. Tener visión periférica Es muy bueno enfocarse para cumplir las distintas tareas que nos hemos propuesto, pero nunca debemos descuidar lo que pasa a nuestro alrededor. No sólo en nuestro rol como profesionales, sino que también en los muchos otros roles que la mujer de hoy se ha impuesto. Pasión Sin este ingrediente es difícil ser exitosa. Creer y amar lo que uno hace es la única forma de hacer que todas las claves anteriores funcionen. Sin pasión no hay incentivo para llegar a las metas y no hay retribución al lograrlas.

Trabajar con pasión Cuando en el ambiente se respira pasión, se miran los problemas como espacios que abren nuevas oportunidades, lo que invita a crear y a buscar nuevos caminos. Relaciones basadas en la confianza Tener confianza tanto con los clientes internos como externos permite generar redes fortalecidas para emprender nuevos desafíos y, a su vez, para enfrentar de mejor manera las dificultades. Organización Para dirigir empresas es fundamental contar con estructuras y definiciones claras, ya que brindan una base sólida sobre la cual caminar, y también permiten moverse con mayor asertividad frente a los constantes cambios. Proactividad Es necesario estar en constante búsqueda de nuevos caminos que permitan a la organización crecer y mejorar su gestión.

Internacional

Educando creadores para el futuro, ¿es posible? Figuras como Beto Cuevas, Alberto Fuguet y Leonor Varela son algunos de los chilenos que han tenido experiencias educativas en el extranjero y que han podido destacar en sus disciplinas. ¿Coincidencia? Aquí analizamos el caso de Finlandia, ejemplo a seguir a nivel internacional y que ha estado en los ojos del ministro de Educación, Joaquín Lavín, al planificar la reforma en Chile.

etropolitan Museum de Nueva York, 10:30 horas, un día de semana. Unos 20 estudiantes de preparatoria esperan ansiosos ser llamados. Un representante del municipio y otro del museo están a cargo de la premiación. “Estamos aquí para celebrar el nacimiento de un nuevo artista para la ciudad de Nueva York”, resume el presentador de la ceremonia. Así es como cuenta su experiencia María Eugenia Zalaquett, enfermera chilena y abuela orgullosa de ver cómo su pequeño nieto Nicolás era estimulado con emoción por su trabajo plástico escolar. “Era un trabajo más, que yo por supuesto lo encontré lo más lindo que hay porque es mi nieto, pero no para ser archivado en el Metropolitan Museum”, comenta sorprendida. La particularidad de ese “trabajo más” era que por primera vez Nicolás, de 8 años, había aplicado su genio artístico libremente. Ya había aprendido junto con sus compañeros diferentes técnicas, pero ahora era él quien decidía si las combinaba y bajo qué concepto. Como Nicolás, no son pocos los chilenos

que han tenido experiencias educativas en el extranjero que contrastan con las prácticas más habituales en Chile. El cantante Beto Cuevas, el escritor Alberto Fuguet y la actriz Leonor Varela son algunos de ellos, y todos ocupan posiciones destacadas en ámbitos en que se requiere de mucha creatividad. ¿Coincidencia? En momentos en que en Chile se abre un intenso debate sobre cómo impulsar la calidad de nuestra educación, aquí buscaremos indagar bajo la óptica de la creatividad, la ruta seguida por Finlandia, modelo reconocido internacionalmente como ejemplo a seguir y que ha estado en la mira del ministro de Educación, Joaquín Lavín.

El caso finlandés: participación activa Finlandia es el fenómeno mundial de la educación de la última década. En las pruebas PISA de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), que miden los aprendizajes de los alumnos de 15 años, es el país que logra los mejores resultados del mundo. Además, es la nación con mayor igualdad en sus resultados entre las escuelas y donde el 11

nivel socioeconómico tiene menos impacto en los aprendizajes. Ello comienza a evidenciarse en el ritmo con que se educa, prologando el jardín infantil hasta los 7 años para extender el período en que se estimulan las distintas aptitudes de los niños a través de juegos. Una vez que se inicia la educación básica, se hace un esfuerzo especial por generar un espacio acogedor, con clases cortas, recreos, pocos alumnos por curso y sin una vestimenta establecida. El currículo educativo es cada vez más flexible para generar un involucramiento progresivo de los alumnos. Novedoso para Chile es la ausencia de notas en la enseñanza básica. No hay pruebas ni exámenes regularmente, con lo que se busca evitar que en un período en que aún se está generando la madurez emocional en los niños se les clasifique según su idoneidad académica. El experto francés Paul Robert, director de primaria en su país y observador de la realidad finlandesa, sostiene que esa sociedad decidió “confiar en la curiosidad de los niños y en su sed natural de aprender”. Para que este sistema funcione, los profesores son fundamentales. Su carga de trabajo es razonable y bien remunerada. Al ingresar, un profesor recibe un sueldo aproximado de 2.000 euros por cada 20 horas de clase, cada una de 45 minutos. A ello, se suman condiciones materiales adecuadas, un número de alumnos razonable; y libertad pedagógica después de un exigente proceso de formación. 12

Entre las claves del éxito del modelo finlandés, está que defiende a cada alumno como lo más importante. Busca que el aprendizaje surja de la forma más natural posible y a la medida de cada uno. Chile: el desafío de la educación La educación está en el primer lugar de la agenda de casi todos los países del mundo. Sin embargo, pese a que han ocurrido aumentos masivos del gasto -según el reciente informe de Mckinsey al respecto, en 2006 los gobiernos de todo el mundo destinaron US$2.000 millones a educación-, el desempeño de muchos sistemas educativos apenas sí ha mejorado en décadas. Esto es aún más sorprendente porque hay grandes diferencias en la calidad de la educación. ¿Cuál es la clave entonces para promover la creatividad en los estudiantes? Los expertos coinciden en trabajar en forma integral en la generación de un entorno heterogéneo; en la formación de un estudiante con una alta valoración de sí mismo y en la promoción de una forma de pensar que acepte la variedad de respuestas ante un mismo problema. Para conseguir avanzar en Chile con esos desafíos, el académico y experto en educación, José Joaquín Brünner, ha sostenido que el primer paso es deshacerse de una serie de malentendidos que culturalmente se asocia al tema, como que la creatividad no

es educable, sino que se nace con ella; que es propiedad exclusiva de las elites; o que sólo surge del desorden, la intuición o un “golpe de suerte”. A juicio del experto, el objetivo debe ser forjar colegios que no se dediquen sólo a formar personas “competentes”, ya que este modelo, por sí solo, seca la creatividad. El secreto está en presentar problemas que sean un desafío, que admitan el “error productivo”, aquel en el que se invirtió tiempo y análisis para crear, que enseña que existen soluciones diversas en distintas culturas, y en exponer a los alumnos a personas creativas. El manejo de la crítica y de la autocrítica también resulta clave.

Dunalastair: trabajando desde la infancia En Chile, existen experiencias en que está buscándose replantear la forma de enseñanza volviendo al mundo de la infancia, es el caso de Dunalastair, que se encuentra en estos momentos en plena construcción de un nuevo recinto para la educación preescolar, llamado Dunalastair Early Childhood Centre. Según cuenta Celia Alvariño, gerente general de Colegios Dunalastair, el proyecto contempla todo un nuevo espacio dirigido a los infantes que se ubicará en Las Condes, con amplios parques. La principal novedad del modelo es que incorpora a un conjunto de personajes de cuento, como el dragón Alastair, que lleva a viajes por el conocimiento, buscando motivar el aprendizaje a través de juegos, disfraces y gran interacción.

Mujer top Jacqueline Plass Wähling:

“El desafío es que los chilenos se muevan por su país” omo profesora de Historia y Geografía, la directora nacional del Servicio Nacional de Turismo (Sernatur), Jacqueline Plass, tiene un especial interés en que la diversidad natural que caracteriza al país sea una de las primeras alternativas de turismo de los chilenos, desafío que se ha planteado para los próximos años. Ella es una mujer outdoors y deportista, combinación que comparte con su familia, con la cual viaja especialmente a parques nacionales en los que puede interactuar con la naturaleza. ¿Cuáles son los principales atributos de Chile como destino turístico? Somos un país único, con una diversidad natural que va desde el desierto más árido del mundo hasta la Antártica, rica en vegetación, lagos, fiordos, montañas y costas. En uno de los últimos estudios turísticos de Chile, los turistas destacan la “variedad de paisaje” de nuestro país que se evaluó con nota 9,2 (en una escala de 1 a 10),

dando cuenta de que nuestra naturaleza es el atributo turístico más valorado. ¿Le interesa al chileno conocer su propio país? Claro que sí. Las cifras lo confirman. Un buen ejemplo de ello es lo ocurrido en la última Fiesta de La Tirana, donde llegaron más de 220.000 personas. ¿Actualmente pueden todos los chilenos conocer su país? Los chilenos están moviéndose por Chile. Los números indican que tanto el turismo receptivo como emisivo ha ido en aumento. Somos un destino atractivo para turistas extranjeros, por lo que debemos serlo también para los chilenos. Sólo para vacaciones de invierno, más de 2 millones de chilenos se movieron por el país. Esto, sin duda, entrega una perspectiva positiva de cómo los chilenos están recorriendo el país. Debemos agregarle valor a nuestro país, además de paquetizar la oferta y hacerla más atractiva, tenemos que generar 15

principales destinos que recomienda San Pedro de Atacama: visitar la laguna Tara, realizar alguno de los paseos en bicicleta, hacer sandboard en las dunas y probar la gastronomía de la zona. Lago Budi: por la riqueza cultural que entregan las más de 100 comunidades mapuches que mantienen vivas las tradiciones. Aquí es posible conocer la gastronomía autóctona, música y alojar en una ruka. Cochamó: para los aventureros que buscan una naturaleza virgen y que les gusta el aire libre y acampar.

experiencias para que los chilenos recorran el territorio y aprovechen las diferentes posibilidades. ¿Cuáles son los principales desafíos que se planteó Sernatur para los próximos 4 años? Hoy estamos trabajando firme en posicionar el turismo como actividad “estratégica para el desarrollo del país”, tal como lo define la nueva ley. Por eso, también estamos enfocados en los reglamentos de certificación y calidad que incorpora esta ley y en el desarrollo e implementación de la estrategia nacional de turismo 16

2010-2018. Otro desafío es mejorar la posición de Chile en el Ranking de Competitividad Turística, así como fomentar el turismo interno y reposicionar nuestro país para los chilenos. En el corto plazo, estamos desarrollando la estrategia digital que contempla el sitio internacional y nacional de Chile, www.chile. travel, entre otros proyectos como las Rutas Bicentenario. ¿Cómo es el turista chileno? Los turistas chilenos hoy están teniendo recursos para viajar, pero no necesariamente los gastan dentro del país. Los chilenos están saliendo mucho al extranjero. Ahora, el desafío es que los chilenos se muevan por Chile. Nuestro país ofrece una diversidad de posibilidades y ofertas que permite disfrutar de panoramas y programas para todos los gustos y bolsillos. ¿Usted cree que un viaje puede ser una oportunidad de negocio? En un viaje puedes conocer otras realidades, entender el comportamiento de sociedades distintas a la tuya, descubrir diferentes productos y servicios que pueden aportar ideas de negocios, además de vincularte con personas y crear nuevas redes. Jacqueline Plass es una mujer de mundo que disfruta de viajar. Conoce innumerables ciudades, ha compartido experiencias internacionales y conocido culturas milenarias. Entre sus destinos favoritos destacan Turquía, “particularmente la Capadocia y sus alrededores, tanto por su belleza natural como por su cultura; India, por su diversidad y riqueza cultural; y Nueva Zelandia, por sus posibilidades en el turismo outdoors”, precisa.

Apasionada por disfrutar las bondades del entorno, especialmente cuando está acompañada. “Nos gusta mucho viajar y estar en familia. Siempre que podemos, salimos con mi marido y mis cuatro hijos a distintos lugares de Chile. Nos encantan los panoramas outdoors, especialmente los parques nacionales desde El Morado hasta el Juncal cerca de Santiago, o cualquiera de los cientos que ofrece nuestro país”, indica Plass. Como directora de Sernatur, sus claves para equilibrar la vida familiar con lo laboral son “ser organizada con el tiempo y hacer las cosas con entusiasmo y responsabilidad”.

Lugares no tradicionales para conocer: Codpa: es único. Se trata de un pueblo andino ubicado 100 kilómetros al sur de Arica y en plena cordillera. Está rodeado de tesoros arqueológicos, y con un paisaje desértico y un sol radiante se puede observar la fertilidad del valle. Además, existe allí un cómodo eco lodge. Huilo Huilo: es una reserva biológica ubicada a la altura de Valdivia, pero cerca de la frontera con Argentina (paso fronterizo Hua Hum). Es posible realizar diferentes actividades al aire libre, por ejemplo, avistamiento de flora y fauna, esquiar y cabalgatas, entre otras.

Familia y alcohol Ser padres es una maravillosa experiencia para los seres humanos. Es una labor plena de amor y alegrías, pero también de exigencias. Significa compartir y entregarles herramientas a los hijos para que algún día se enfrenten solos al mundo y sepan tomar decisiones correctas, siendo el consumo responsable de alcohol uno de los temas en que deben estar preparados. Los padres son el modelo y la principal fuente de información para dar respuestas oportunas a sus hijos sobre el consumo moderado de alcohol, producto que no es recomendable ingerir antes de los 18 años. El valor del diálogo, la confianza, la práctica de factores de protección y el apoyo a los hijos, son necesarios para fortalecer la prevención del consumo precoz de alcohol.

Marisol Bravo, gerente de Asuntos Corporativos de CCU

Portada Premio Joven Emprendedora:

Mujeres que apostaron por la creatividad Superación de dificultades, responsabilidad social, capacidad de emprendimiento e innovación, son los requisitos que se exigen a la hora de seleccionar a quienes postulen a este premio. Sin embargo, en esta edición quisimos destacar principalmente la innovación con tres casos ejemplificadores. Independiente de que hayan obtenido alguna premiación, estas jóvenes fueron seleccionadas entre las diez finalistas por un denominador común: crear un producto o un servicio innovador rompiendo esquemas y con resultados exitosos. hile crece un 20% anual, superando a países desarrollados como España y Alemania. Estos datos entregados por el Centro de Estudios Empresariales de la Mujer (CEEM) de la Universidad del Desarrollo y Mujeres Empresarias, revelan que cada día hay más creatividad y emprendimiento en el mundo femenino. Más de 752.000 mujeres han logrado dar en el punto exacto con soluciones de productos y servicios innovadores para un target especial del mercado, insertándose exitosamente en éste. Con el fin de generar nuevas instancias de desarrollo, destacando valores como superación de dificultades, capacidad innovadora, responsabilidad s o c i a l y emprendimiento, Mujeres Empresarias entrega anualmente el Premio Joven Emprendedora. Este año registró su octava versión, con 180 casos de mujeres menores de 35 años.

Aquí destacamos, además de la ganadora, a otros dos casos principalmente porque marcan la diferencia y muestran el atrevimiento de mujeres por incursionar en áreas no tradicionales, pensando en satisfacer las necesidades de un consumidor que busca algo más allá de lo existente en el mercado. Carolina Echenique ganó el primer lugar. Ella, en el garaje de su casa, instaló un laboratorio gastronómico que le permitió crear un nutritivo snack hecho a partir de vegetales chilenos que nunca antes se habían utilizado para este fin. Después de combinar 130 tipos de verduras que encontró recorriendo Chile, Carolina pudo entrar en el mercado gastronómico con un producto muy sano “que vino a satisfacer la necesidad de un importante grupo de personas que buscaba algo nutricional para comer durante el día y que 19

Jurado 2010 Sentados: Paula Olmedo, Alejandro Rodríguez, Valeria Cox, Sebastián Tagle, Germaine Fresard y Andrea Eluchans. De pie: Marçia Elena Guerrero, Roberto Méndez, Ana María Velasco, Patricio Parodi, Francisca Valdés, Boris Buvinic, Carolina Carrasco, Claudio Hohmann, Marçia Teresa Comparini y Salvador Said.

estuviese hecho libre de químicos” comenta la empresaria. Es así como nace Tika Natural Chips, el primer snack hecho a partir de tubérculos exclusivos de Chile tales como camote, betarragas y papas patagónicas. Hoy, esta creativa empresa ofrece 5 variedades de este snack en un

La ganadora Carolina Echenique.

En Chile, la cifra de mujeres emprendedoras crece un 20% anual, superando a países desarrollados como España y Alemania.

formato familiar de 235 gramos y uno individual de 35 gramos, sin colorantes ni saborizantes artificiales, y libre de grasas trans y con pigmentos naturales que además de entregarle al chip un atractivo color, contiene tres veces más fibra que una papa tradicional. “Somos el primer snack libre de sodio en Chile, lo que determina que sea más delicado y sano para el organismo”, precisa la joven emprendedora.

Mirando el negocio desde todos los ángulos y en forma responsable, Carolina instaló Tika Natural Chips como planta industrial. La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es parte importante de ella, y de esta forma descubrió que “los líquidos de desechos producidos en la planta eran considerados aceites comestibles en buen estado para consumo humano, entonces decidimos entregarlos al Hogar de Cristo para que los usara en la preparación de alimentos. También tenemos un contrato con la Fundación Convivir para certificar a Tika Natural Chips como un producto libre de gluten”. La inquietud de esta empresaria y su búsqueda para abrirse a nuevos mercados no tiene límites. Actualmente, Tika Natural Chips se encuentra en vías de crear un convenio con Creciendo con Alergias, para ser parte de los alimentos que pueden ser ingeridos por esta comunidad. Además, quiere formar una asociación de productores de papas de colores en el sur de Chile para tenerlos como proveedores y que ayuden a preservar variedades de este alimento que sólo existen en esa zona.

Hagamos un break Identificar un alto índice de estrés en los trabajadores de las empresas no es nada nuevo, sí lo es la forma de abordarlo y darle solución con creatividad. Así lo hicieron María Eugenia García-Huidobro y Carlota Bouquet-Roldán, quienes buscaron la mejor forma de hacer pausas recreativas en el trabajo para mejorar el desempeño laboral y disminuir problemas relacionados con el sedentarismo.

Así desarrollaron entretenidos programas de bailes, gimnasia, yoga, Pilates, asesorías, días de bienestar y trabajo en equipo, entre otros, que ya han penetrado exitosamente en el mercado. Se apoyaron también en el estudio que realiza anualmente Great Place to Work® Institute para demostrar que las empresas que invierten capacitando y entregándole bienestar a sus trabajadores tienen mayores utilidades.

Descubriendo nuevas oportunidades

Tie Break C disminuye el stress de los trabajadores.

Tie Break C fue la fórmula con que irrumpió esta dupla para velar por la integridad y bienestar de los trabajadores. “Les hacemos ver a los altos ejecutivos que el capital humano de sus empresas es la causa de su éxito o fracaso. Unos cuantos minutos de ejercicio son suficientes para reducir los efectos del estrés”, cuenta María Eugenia.

Echar a volar la creatividad y darle espacio a cualquier idea disruptiva, tiene cabida en todo los ámbitos y sectores empresariales. Las futbolistas amateur Francisca Menichetti y Daniela Bravo miraron tendencias, pensaron en ellas y detectaron que en el mercado nacional no existía una marca que vistiera a las jugadoras amateur para este deporte en Chile. Así crearon Drava, la única marca en el país que hace ropa específica para mujeres que juegan en ligas de fútbol.

De abajo hacia arriba. Ursula Tiselj. Segunda fila: María Eugenia García - Huidobro, Pamela Castro y Pilar Larraín.Tercera fila: Daniela Bravo, Francisca Menichetti y Lisette Cottet. Cuarta fila: Carolina Echenique, Francisca Apparcel y Carolina Espinoza. Última fila: Lorena Muñoz.

Creadoras de empresa Drava.

“En un comienzo, nuestra marca se llamaba Divinas, porque queríamos que las mujeres se vieran bien al jugar, pero nos fuimos involucrando más en el negocio y nos dimos cuenta que para posicionarnos en este nicho necesitábamos una identidad más fuerte y que reflejara tanto las cualidades de una mujer futbolista como su habilidad y potencia. Queríamos llegar a ser la marca más importante de fútbol femenino que vistiera cómodamente y tuviera tecnología moderna, permitiéndoles jugar mejor. Así nació Drava”, relata Francisca Menichetti. De esta forma, el mercado para Drava no sólo existe, sino que va en aumento; crecientes son los equipos de ligas, colegios, universidades, fútbol profesional y empresas que hoy buscan una atractiva y cómoda propuesta para esta ropa deportiva. 21

Desconéctate... y da la bienvenida a la primavera Kibo Spa, la filosofía del cuerpo http://www.kibospa.cl/

Una buena forma de darle la bienvenida a la primavera es cuidando el cuerpo. Kibo, que significa esperanza en japonés, es un centro dedicado al cuidado íntegro a través de sus servicios de masajes de relajación y descontracturantes, tratamientos faciales y corporales. Además, en Kibo podrás encontrar tratamientos reductivos, drenajes linfáticos y yesoterapia, que son ideales para reducir esos kilos de más ganados en invierno. Podrás encontrar a Kibo Spa en los gimnasios Energy Fitness de Vitacura, Mall Plaza Oeste y Mall Plaza Vespucio.

Un viaje al pasado: exposición migraciones

http://www.dibam.cl/bellas_artes/ pre_home.htm

Luego de 100 años, el Museo Nacional de Bellas Artes exhibe una muestra que convoca a los mismos 14 países que invitó a la Exposición Internacional con la que inauguró su emblemático edificio en 1910. Este año, con el fin de conmemorar el Bicentenario de la República y el Centenario del edificio, se presenta el trabajo de destacados artistas contemporáneos provenientes de Alemania, Bélgica, Brasil, España y Estados Unidos, entre otros. Bajo el concepto común de migraciones, éstos reflejan los cambios producidos por la movilidad de los grupos humanos en el contexto de la globalización. 22

“Sueños sobre ruedas”: exposición itinerante de bicicultura http://www.bicicultura.cl/suenossobre-ruedas-llega-a-chile

En el marco del 5º Festival de Bicicultura, se organizó el montaje “Sueño sobre ruedas”, que se compone de once cubículos que contienen distintos modelos de bicicletas, enunciando temas como el principio de la libre movilidad humana, asociada a la libertad de ir a cualquier lugar y en cualquier momento. También, se hace referencia a la historia de este medio de transporte. La muestra está disponible hasta el 3 de octubre en el Hall Central del Museo Nacional de Bellas Artes, coincidiendo con la celebración en todo el mundo del Día Mundial sin Autos.

Primer café con business center en El Golf

www.culturallascondes.cl/sitio/

El famoso Café Martínez debutó con una innovadora manera de tomar café en Chile: se podrán mezclar diferentes cepas en un solo tazón y, además, disfrutar de productos clásicos de la pastelería argentina como medialunas, conos rellenos con dulce de leche y pasta frola. Este local tiene 170 metros cuadrados adornados con mosaicos traídos de Italia que acompañan a las luces LED, ayudando a crear el concepto de un cálido business center, una sofisticada sala pensada para reuniones. Abrió sus puertas al público chileno el 25 de agosto pasado en el subterráneo del Centro Cívico de Las Condes. Para más información llamar al (2) 3669393.

Economía

Diez claves para la contabilidad de las medianas empresas Una buena idea se puede transformar en un buen negocio, pero para que sea una buena empresa se necesitan otras herramientas como la contabilidad. Aquí hay diez claves para gestionarla de manera efectiva. mpezar un negocio es uno de los desafíos más importantes en la vida de cualquier emprendedor o empresario mediano. Pero ello no significa que el esfuerzo disminuya a medida que el proyecto se consolida, al contrario, hay aspectos que se van complejizando conforme crece la compañía. Uno de estos puntos que se va transformando con el tiempo, hasta requerir incluso todo un equipo para su manejo, es la contabilidad. Un ítem que abarca diversos aspectos de la vida del proyecto, desde la relación con los proveedores hasta el pago a los empleados. “La amplitud de los temas que se agrupan bajo la contabilidad de las compañías hace que a veces algunos sean tratados con menor cuidado que el necesario”, explica el socio del grupo de Mercados de Crecimiento Estratégico de Ernst & Young, Miguel Vicencio. Para simplificar este trabajo, el especialista precisa que hay diez puntos clave que las compañías deben considerar. Éstos son: Llevar una contabilidad financiera según los principios contables chilenos. En este sentido, se debe mantener un registro mensual de los activos, pasivos y ventas de la empresa. Este registro cada mes facilita la tarea y permite contar con la información actualizada cuando se requiera, por ejemplo, para solicitar un crédito bancario.

Miguel Vivencio, de Ernest & Young.

Tener un sistema computacional para llevar la contabilidad. Los tiempos en que un solo libro bastaba para mantener el registro de la situación financiera de una compañía quedaron atrás. Además, conservar todos los datos contables de manera digital permite tener una visión general de lo que ocurre con el negocio. Solicitar análisis de cuentas mensuales a sus contadores, en especial las conciliaciones bancarias. Dado que muchas veces, las empresas de tamaños menores cuentan con distintas cuentas bancarias es necesario consolidar en un registro los movimientos de cada una de ellas, evitando así descalces e inconvenientes con las entidades financieras. Llevar un control sobre las existencias y activos fijos en registros auxiliares en base tributaria y financiera. En algunos casos, los registros difieren, por lo que es necesario mantener actualizados los documentos que involucran a uno y otro ítem. Emisión mensual de los libros legales para el Servicio de Impuestos Internos. Esta es una obligación de las compañías, sin embargo, por diversas causas muchas veces se registran omisiones en este ámbito, lo que

genera inconvenientes en empresas con la autoridad.

las

Efectuar arqueos mensuales de documentos en cartera. En el caso de que existan documentos dispersos en la cartera de clientes, es necesario contar con un registro acucioso de ellos y mantenerlos actualizados al menos de manera mensual. Realizar inventarios al cien por ciento de los productos. Si se trata de una compañía que trabaja con bienes es necesario mantener un registro actualizado de los productos en las bodegas de la empresa, ya que ello permitirá ver, por ejemplo, la permanencia en stock de las mercancías.

Determinar periódicamente la renta líquida. Es recomendable realizar esta práctica que permitirá tener una visión exacta de lo que ocurre con la compañía, si está generado ganancias o pérdidas, los márgenes de utilidades, etc. Efectuar cálculo de sus impuestos diferidos. Se sugiere llevar adelante esta actividad de manera periódica, ya que como todo lo que tiene relación con temas tributarios, mantener al día el registro de los gravámenes diferidos permite a quienes manejan el negocio (y a quienes deseen participar en alianzas con ellos) tener una visión global y certera de lo que ocurre con él.

Directora ejecutiva de Fundación Chile Unido

Nuevo director gerente en GM Chile

La ingeniero comercial Verónica Hoffmann asumió como directora ejecutiva de la Fundación Chile Unido. Ella estará a cargo de liderar las diversas iniciativas y programas que realiza esta entidad con el objetivo de difundir una línea de pensamiento en torno al respeto de la vida desde sus inicios y a la promoción de la familia como núcleo fundamental a nivel social y empresarial. Esta profesional trabajó en el sector hotelero y fue consultora senior del equipo de profesionales de Upgrade&More Headhunting.

El estadounidense Bruce Kauppila es el nuevo director gerente para las operaciones de General Motors en Chile, Perú y Bolivia. El ejecutivo cuenta con una larga trayectoria en General Motors a nivel mundial, la que se inició en 1990 cuando formó parte del equipo global de análisis de marketing de la compañía. En adelante, como responsable de la filial de General Motors Chile, enfocará su gestión en fortalecer el liderazgo de la marca Chervolet en el mercado automotriz nacional y consolidar el amplio portafolio de productos de la compañía en el país.

Seguridad en el sistema informático. A medida que el negocio va creciendo y sale del entorno familiar o cercano a sus creadores, es necesario que un profesional externo determine los accesos a los sistemas, protegiendo así la información de la compañía, que en la actualidad resulta ser uno de los activos más preciados para cualquiera. Si bien nadie puede asegurar el éxito al ciento por ciento, lo real es que teniendo un buen manejo de estos diez puntos, la contabilidad del negocio sin duda mejorará y se facilitará.

Nueva Gerencia de Desarrollo y Asuntos Corporativos en Minera Los Pelambres Minera Los Pelambres creó la Gerencia de Desarrollo y Asuntos Corporativos, la cual estará encabezada por la ingeniero agrónomo Nicole Porcile. La profesional tendrá como desafío desarrollar un nuevo modelo de gestión basado en la sustentabilidad del negocio, el cuidado del medioambiente y la creación de valor social que aporte al desarrollo de la Provincia de Choapa y de la Región de Coquimbo. Ella es M.Sc. de la Oxford Brookes University y ha trabajado por más de 15 años en áreas relacionadas con la sustentabilidad.

Programa BID - FOMIN

Ximena Kitto, tutora de Backmedia:

“Ser tutora es ser un guía que entrega pautas para hacer más efectivo un emprendimiento” Gracias a la red de tutoras de ME, que apoya iniciativas emprendedoras a través de Octantis –la potenciadora de negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez-, Ximena Kitto pudo ser parte de un proyecto nunca antes visto en Chile para el ámbito universitario, lo que le permitió guiar y enseñar a jóvenes talentos. ientos de jóvenes en Chile se levantan cada día con grandes ideas en mente, las que consiguen transformarse en proyectos innovadores. Pero la verdad es que muchas de éstas quedan en el camino producto de la inexperiencia. Ximena Kitto tenía claro dicho escenario cuando aceptó ser tutora de Backmedia, proyecto apoyado por Octantis (potenciadora de negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez) y Mujeres Empresarias. Backmedia, empresa que entrega fotocopias gratis a estudiantes mediante la utilización de publicidad, era una idea novedosa y con mucho potencial. Ximena recuerda que desde el principio se sintió motivada ante la idea de ser tutora de esta iniciativa: “La primera vez que me acerqué a Backmedia estaba nerviosa, ya que era algo nuevo. Sin embargo, dejé de lado la ansiedad, ya que me sentí determinada a transmitir mí experiencia a mis interlocutores, quienes lograron entender que la tutoría era seria, siempre que contara con planificación y colaboración”. Así, los tímidos primeros encuentros se transformaron en reuniones periódicas desde

febrero de este año, en donde el ambiente estaba definido por la disciplina. Ximena, ingeniero comercial de la Universidad de Chile y con más de 25 años en el área comercial del BCI, tenía claro que el desafío era grande, sobre todo por la diferencia generacional entre ella y sus interlocutores. “Los jóvenes necesitan conocer otras experiencias para sus emprendimientos. Por eso, mi objetivo fue que en Backmedia comprendieran la importancia de contar con una agenda de trabajo. Ser tutora es ser un guía que entrega pautas para hacer más efectivo un emprendimiento”, afirma. Ximena señala que el tutor muestra distintos caminos para que los propios emprendedores puedan tomar decisiones respecto de sus negocios. “Mi rol no era decirles cómo hacer todo, sino más bien presentarles pautas para que pudieran descubrir nuevos caminos”, agrega.

Vencer los miedos internos Antes de los primeros encuentros con Backmedia, Ximena conoció sus instalaciones en el campus San Joaquín de la Universidad Católica. En el lugar, se percató de las enormes posibilidades de

este proyecto, pero también se dio cuenta de que los emprendimientos de jóvenes necesitan de mucho apoyo. “Vi una enorme fila de universitarios que buscaban su pase escolar y ahí pensé que esa era una oportunidad para que Backmedia, se diera a conocer. Para que el emprendimiento sea una realidad en Chile falta que los jóvenes se crean el cuento. En el caso de Backmedia, fue clave que entendieran que sus clientes no eran los estudiantes que querían fotocopias gratis, sino las agencias de publicidad. El alumno recibe el servicio, pero el cliente es la agencia de publicidad que finalmente hace posible el sponsor. Lo tenían claro al principio, pero no estaban muy seguros y mi labor fue transmitirles confianza en dicha premisa”, puntualiza. Finalmente, Ximena considera que la “piedra de tope” de las iniciativas lideradas por jóvenes son sus propios miedos, “los que deben ser asumidos para seguir adelante. Esta red de tutoras que se ha formado en Mujeres Empresarias ha sido un gran desafío, sobre todo porque ser mentora es un compromiso con el desarrollo del país”, concluye. 27

Sitios sugeridos El que busca siempre encuentra. La red está llena de espacios que pueden servir para nuevas oportunidades de negocio. Aquí apuntamos un par:

¡Ábrete… China!

Alibaba.com es uno de los sitios premiados en Occidente por haber facilitado el comercio con China. En este portal comercial, podrás encontrar proveedores de todo tipo de productos. Si bien el origen chino es predominante, pueden haber alternativas de India, Corea del Sur, Turquía y Brasil, entre otros. Más fácil que decir ¡ábrete Sésamo!

Electrónica extrema

Dealextreme.com satisface todas tus necesidades tecnológicas a precios verdaderamente sorprendentes. Es un supermercado online de todo tipo de artefactos útiles que pueden importarse desde Hong Kong hasta Chile, sin cobro por el despacho y en plazos que suelen no superar los 30 días. Puede transformarse en una buena forma de probar un producto para lanzar una nueva línea de negocios.

Mantente en forma con Wii Fit Luego de que Nintendo presentara su revolucionaria consola Wii, comenzó a incursionar en sus periféricos. Es así como lanzó el juego Wii Fit, acompañado de la Wii Balance Board. Esta es una plataforma rectangular con sensores para detectar el peso y el centro de gravedad del usuario. Estas características permiten “jugar” o practicar distintos deportes y disciplinas como fútbol, snowboard, ejercicios aeróbicos y yoga, entre otros. Tal importancia ha tomado que incluso la ocupan para rehabilitar deportistas en un prestigioso centro de medicina, deporte y salud. Sin duda, es una buena opción para hacer ejercicio en casa y, a la vez, compartir con la familia, tomando en cuenta que hasta el momento es la única consola que motiva a las personas a jugar de pie (hasta que aparezca la Xbox 360 Kinect). Más información en www.nintendo.es

Xbox 360 Kinect revolucionará el mundo de las consolas En su momento fue Wii con su nueva forma de jugar al proponer controles con sensores. Este año será la oportunidad de la compañía Microsoft con su esperada consola Xbox 360 y su complemento Kinect. Éste consiste en un pequeño aparato con cámaras y sensores que reconocen tanto la cara como el cuerpo del usuario. Así, las personas podrán jugar sin la necesidad de tener controles, lo que permite una infinidad de alternativas para nuevos juegos y un replanteamiento en la forma de éstos. El lanzamiento está previsto para el 4 de noviembre de este año en EE.UU. y su valor estimado es de US$150. Más información en www.xbox.com

ME Patagonia

Un nuevo proyecto para emprendedoras:

Empresas con números Se trata de una excelente herramienta para que las empresarias de la Región de Los Lagos apliquen una metodología que les permita conocer sus balances contables y saber cuáles son sus proyecciones. esde su llegada hace ya dos años a la zona, Mujeres Empresarias Patagonia (MEP) ha podido advertir que uno de los grandes obstáculos que tienen las empresarias de la zona sur del país es conseguir el financiamiento que necesitan para hacer crecer sus negocios. Muchas socias tienen ideas de negocio innovadoras y con enorme potencial, pero necesitan inyección de capital para poder convertirse en emprendedoras de alto impacto. Conscientes de esta situación, MEP definió desarrollar un Manual de Valoración y un proceso de certificación de empresarias. Esto, con el fin de que puedan saber cuánto vale su empresa y así conseguir financiamiento para sus negocios a través de la banca tradicional, de inversionistas ángeles, de fondos de inversión, de algún socio capitalista o, incluso, vender su empresa. Este proyecto, financiado por Sercotec, es una iniciativa pionera en esta materia, y contará con el apoyo de la estudiante de Economía de la Universidad de Bucknell, Estados Unidos, 30

Jessica Sturzenegger. La joven de 21 años, recientemente llegada a la zona, estará a cargo de la investigación y elaboración del Manual de Valoración durante 2010 y el próximo año trabajará directamente con las empresarias elegidas en la aplicación de esta metodología. Si bien es un proyecto piloto, se trata de una excelente herramienta para que las emprendedoras de la Región de Los Lagos apliquen una metodología que las obligue a conocer sus números y saber cuáles son sus proyecciones. “Nos propusimos desarrollar este proyecto en un plazo de dos años; uno para hacer el manual y diagnóstico de la situación actual, y otro para la aplicación de este manual y la selección de 20 empresarias para medir los resultados”, explicó la directora de MEP, María Paz Fuentealba. Además, quienes participen en este proyecto formarán parte de una gran red de contactos e inversionistas, y recibirán una certificación avalando que llevaron a cabo este proceso. Actualmente, se está aplicando una encuesta para socias, potenciales socias y ex socias,

el negocio es malo, por lo que hay que facilitar el mejoramiento de sus competencias y capacidades para afrontar nuevos desafíos empresariales”.

Intendente de la Región de Los Lagos, Sebastián Montes.

Quienes participen en este proyecto formarán parte de una gran red de contactos e inversionistas, y recibirán una certificación

María Paz Fuentealba, Susana Rodillo, Francisca Riesco y Víctor Perl.

¿Cuánto vale tu empresa? Nicolás Benkö, director regional de Sercotec.

información que servirá como radiografía para conocer la realidad de las empresarias. A ello se sumará la información obtenida desde Corfo, Sercotec y ProChile. Para Nicolás Benkö, director regional de Sercotec Los Lagos, “la idea de realizar este proyecto significa generar las condiciones de igualdad y equidad para que las empresarias y emprendedoras de la región puedan desarrollar sus negocios. No tiene sentido utilizar criterios como entregarles puntos base o bonificaciones extra para calificar a los subsidios si es que

El lanzamiento de este proyecto se realizó con la presencia de la directora de Mujeres Empresarias, Carolina Eterovic; la directora de MEP, María Paz Fuentealba; el director regional de Sercotec, Nicolás Benkö; el intendente de la Región de Los Lagos, Sebastián Montes; el encargado de búsqueda y selección de empresas de Chile Global Angels, Víctor Perl; y las destacadas empresarias Susana Rodillo, creadora de la marca Umbrale, y Francisca Riesco, dueña de Caramelovending. En su charla, el intendente se refirió a la experiencia que tuvo al escalar el Everest, resaltando que la clave para llegar a donde uno se propone es armar un buen equipo humano. En tanto, el director regional de Sercotec dijo que en este mundo globalizado, las empresas no pueden estar aisladas y, por lo mismo, deben buscar redes de financiamiento. Finalmente, Víctor Perl habló de la importancia de poder contar

Jessica Sturzenegger, a cargo del proyecto financiado por Sercotec.

con este tipo de instrumentos financieros y explicó cómo acercarse a la red de inversionistas de Fundación Chile. “Yo soy como un casamentero entre las emprendedoras y los inversionistas, siempre estoy en una constante búsqueda de emprendimientos femeninos”, comentó. En su intervención, Susana Rodillo explicó lo relevante que “es saber cuánto vale tu empresa, porque en ese momento uno puede conocer sus números, ver cómo va a invertir y en qué áreas hay que ponerle más empeño”. Para Francisca Riesco, “cuando uno sabe qué es lo suyo, hay que tener claro que sí se puede, hay que ser creativo, echarle para adelante y estar seguros de que uno puede lograr lo que se propone”. 31

Mujeres Empresarias potencia redes de contacto Una instancia de distensión, conversación y networking tuvieron las socias de Mujeres Empresarias en el Cheese & Wine organizado en el Restaurante Boragó. Entre copas, empresarias y ejecutivas compartieron experiencias de negocios y disfrutaron de los distintos premios que esta importante red de contactos sorteó para esa noche.

Francisca Valdés, Paola Rojas, Lorena Ewertz y Valerie Fauvage.

Josefina Escobar y Claudia Brintrup.

Valeria Cox y Catherine Hume.

Jessica Sturzenegger, Carolina Eterovic y Soledad Vidal.

Anita Pérez y Alicia Plaza.

Magdalena Rencoret y Alejandra Tagle.

“Marketing y Redes Sociales” Porque la irrupción de las redes sociales en Internet se han instalado como un fenómeno, Mujeres Empresarias realizó este Encuentro Empresarial en CasaPiedra. Cientos de socias ejecutivas y empresarias disfrutaron de este evento que contó con la exposición de Carolina Altschwager, directora ejecutiva de Almabrands, quien analizó esta tendencia desde el punto de vista del marketing. ”Hay nuevas jerarquías, nuevas confianzas y las comunicaciones comienzan a ser horizontales, el poder de influir no sólo está sujeto a los líderes de opinión”, expresó.

Pía Murillo y Pilar Larraín.

Andrea Garderes y Andrea Id.

Por su parte, María de la Luz Velasco, socia directora de Extend, señaló el poder que ejercen estas redes sociales en comunicaciones. Explicó que la mejor manera de comunicar hoy es mediante una combinación off y on line = inline. Finalmente, el periodista Fernando Paulsen dio su visión de Twitter como fenómeno de red social.

Soledad Neumann. Carolina Altschwager, María de la Luz Velasco, Fernando Paulsen y Francisca Valdés.

Camila Vargas y Constanza Moreno.

Eloise Bled.

Carolina Reinoso y Susana Teuber.

ME premió a Joven Emprendedora 2010 Carolina Echenique, dueña de Tikachips, fue la ganadora del premio Joven Emprendedora, organizado por Mujeres Empresarias en su octava versión. Al evento, realizado en CasaPiedra, asistieron las diez finalistas, además de altas ejecutivas, empresarias y líderes de opinión, quienes disfrutaron de la exposición de Fernando Fischmann, dueño de Crystal Lagoons, quien se refirió al emprendimiento. Las directoras de ME señalaron que de las180 postulantes que recibieron este año, se detectaron más casos de regiones y se observó como tendencia las empresas sustentables.

Francisca Apparcel, 3º lugar; Carolina Echenique, 1º lugar, y Pamela Castro, 2º lugar.

Carolina Eterovic, Alvaro Wrobbel y Francisca Valdés, entregan a Carolina Echenique los 10 mil dólares aportados por el Banco Itaú, como apoyo al emprendimiento.

El expositor Fernando Fischmann. Gregorio Echenique junto a su hija Carolina.

Ana María Velasco, Gina Oqueteau, Marisol Bravo y Alejandro Rodríguez.

Macarena Puigrredón, moderadora del evento.

Alejandro Tiselj, Úrsula Tiselj y Juan Sastre.

Cecilia Callejas, Pilar Vives y Ana María Icaran.

La vitrina de nuestras socias Dulce Compañía

Francisca Holzapfel Av. Alonso de Córdoba 1230, Vitacura (2) 9205636 www.dulcecompania.cl Dulce Compañía es una tienda en la que se puede encontrar una variada oferta infantil de artículos de decoración, muebles, mamaderas, alfombras y ropa de marcas propias. Sus diseños exclusivos son resultado de los elementos innovadores que utiliza y de estar a la vanguardia internacional. Así, cada mamá que llega a esta tienda se siente identificada con el estilo único de creaciones hechas especialmente para sus niños.

Mi Primer Regalo

Creatividad Positiva

Mi Primer Regalo se dedica a la entrega de regalos para recién nacidos. Ofrece una gran variedad de ajuares en diferentes presentaciones que pondrá muy feliz a quien sea el destinatario. La empresa cuenta con un servicio express de entregas en el día. Se realizan convenios especiales con precios preferenciales para las empresas, y facturación y pago a 30 días.

Productos amistosos con el medioambiente que revitalizan las tradiciones chilenas ofrece Creatividad Positiva. En la línea eco se encuentran: contenedores para reciclaje, poleras con motivos ecológicos, esferas para lavar sin detergente, etc. En la línea de Chile: delantales inspirados en los trajes típicos chilenos, gredas enlozadas y libros de historia del vino, entre otros.

Francisca Escobar Av. Vitacura 6724, local C 02, Vitacura (2) 2180050 www.miprimerregalo.cl

Natalia Urrutia Los Vikingos 6231, 404, Las Condes (2) 2024899, 9-9792133 www.creatividadpositiva.cl

De2 Welless Center

Fabiola Fantuzzi Los Pimientos 01 y 02, Chicureo, Colina (2) 8431154, anexo 122 www.paihuen.cl De2 Wellness Center nace por la necesidad de entregar a los socios del Club Deportivo Paihuen servicios de estética de calidad y comodidad en un mismo espacio físico. Este lugar ofrece manicure, pedicure, depilación tradicional, depilación roll on, tratamientos faciales y corporales, masajes deportivos, descontracturante, reflexología, masaje para niños y terapia de reiki. Su horario de atención es de lunes a viernes de 06:20 a 21:45 horas; los sábados de 08:00 a 19:00 horas; y los domingos y festivos de 08:30 a 14:00 horas.

En el sur... Color Vegetal

Elizabeth Schmeisser Urrutia 123, local 9, Pucón 7-7900898 www.colorvegetal.cl Color Vegetal es el nombre de la línea de vestuario en telar que la diseñadora autodidacta Elizabeth Schmeisser vende en Pucón. Utiliza diseños contemporáneos hechos con lanas hiladas a mano y teñidos orgánicos, con lo que se obtiene una amplia gama de texturas y tonalidades. La línea de vestuario incluye abrigos, chaquetones, tapados, ponchos y vestidos hechos en telar con aplicaciones de fieltro en algunas prendas, las cuales son únicas en cada uno de sus diseños. Estos productos se pueden encontrar en los mejores hoteles y tiendas especializadas en Chile. Se realizan despachos en todo el país.

Ananda

Andrea Gallardo Tienda Siempre Verde, San Carlos 169, Valdivia 7-8098003 http://siempreverdevaldivia.weebly.com Ananda es una pequeña empresa que fabrica accesorios y ropa de lana 100% de oveja, material noble y sustentable que es teñido de manera artesanal. Algunos productos tienen aplicaciones con vellón de seda y vellón de bamboo, lo que les da originalidad y exclusividad. Esta tienda rescata la técnica más antigua de la fabricación de tela, donde sólo se utilizan las manos como herramienta de creación, agua y jabón. Se pueden encontrar abrigos, chaquetas, echarpes, cuellos y joyas en plata con este material tan típico de estas lluviosas tierras.

Hazte Socia de ME y participa en Looking: www.me.cl / contacto@me.cl/ (2) 4265456/ (2) 4265457 37

Valor agregado

Calcula tu huella de carbono:

La sustentabilidad parte por casa Tras ver que las películas apocalípticas sobre el fin del mundo podían volverse realidad, las autoridades mundiales y las empresas se las han ingeniado por encontrar diferentes formas de cuidar el medioambiente y reducir su huella de carbono. Pero la sustentabilidad parte por tomar conciencia individual y acciones concretas.

í, el color verde está de moda, pero no se confunda. Esto no significa que la prenda de vestir o que los zapatos que lleva puesto tengan este tono, sino que apunta a que cada día hay más personas preocupadas por el medioambiente. A diario escuchamos hablar de calentamiento global, huella de carbono y sustentabilidad, entre otros conceptos ecológicos. Y si bien muchos no entienden su verdadero sentido, son cada vez más quienes se han sumado a esta moda “verde”. Se calcula que en el año 2050 seremos 10.000 millones de personas en la Tierra, y nuestro planeta puede absorber un máximo de 10.000 millones de toneladas de carbono al año. Saquemos la cuenta entonces: sólo tendríamos permitido emitir una tonelada de carbono por persona al año para asegurar que el aumento de la temperatura media del planeta no supere los 2 grados Celsius. Sin embargo, actualmente la realidad dista de esta ecuación. La media mundial de huella de carbono es de 5 toneladas de dióxido de carbono o CO2 por persona al año. Cada ciudadano de Estados Unidos emite aproximadamente 22 toneladas de CO2 anual. Si bien en Chile la cifra es menor, cerca de 5 toneladas por persona, aún estamos lejos de llegar al óptimo. Pero los chilenos, al igual que la mayoría de los habitantes del planeta Tierra, están conscientes del problema. Tanto el sector público como el privado están tomando cartas en el asunto. Empresas salmoneras, vitivinícolas y de retail, entre otras, están

La huella de carbono es el registro de gases de efecto invernadero (GEI) que cualquier ser humano u organismo lanza directa o indirectamente al planeta. Los gases más peligrosos y más comunes son el dióxido de carbono (CO2) y el metano. utilizando un “sello verde” para fidelizar a sus clientes y cumplir con los estándares exigidos por compradores internacionales. Pero la sustentabilidad parte por casa. Es indispensable cambiar las ampolletas por aquéllas de bajo consumo, elegir electrodomésticos con clasificación baja en carga de energía, mantener la presión de los neumáticos a niveles adecuados -lo que puede significar un ahorro de 3% de combustible al año-, separar papeles, cartones, tetra pack, pilas, botellas de vidrio y plásticos. También podemos medir nuestra huella de carbono a través de un innovador programa de la Fundación Reduce Tu Huella, en el sitio www.reducetuhuella.org/ calculadora_reduce. Los expertos señalan que sólo con calculadora en mano y con mucha conciencia podemos reducir anualmente entre un 20 y 30% de CO2. Al aplicar ambas, ya podemos disminuir nuestra huella y hacer que esta moda “verde” duré más de una temporada.