Sproščeno, zabavno, zmagovalno
SMK novice www.smk.si
Marketinški direktor leta je postal Luka Grilc iz Elana.
Portorož, 28. maja 2014
Inovirati pričnite že danes
Patrick van der Pijl je z energijo nabil prvo konferenčno jutro in zbranim pojasnil, da moramo “nenehno nadgrajevati in inovirati poslovne modele, da bodo ostali dobičkonosni, zdaj in v prihodnosti.” Direktor marketinga za osrednjo in južno Evropo, ki je zadolžen za 23 držav, tokrat pa je bil v Sloveniji prvič, je v Vodilni strokovnjak za poslovne modele, producent priročnika Business Model Generation je razkril praktične napotke za pripravo učinkovitih scenarijev za prihodnost in dodal, da “ni potrebno, da si vedno najboljši, potrebno je razumeti poslovne modele. Poleg lastnega poslovnega modela je nujno razumevanje in učenje iz drugih poslovnih modelov”. Na primerih različnih poslovnih modelov je pojasnil metodo Business Model Canvas, ki je sestavljena iz 9 ključnih točk: potrošnik, produkt/storitev, kanali komuniciranja, odnosi s potrošnikom, prihodkovni tokovi, glavni viri, glavne aktivnosti, glavni vzorci in stroškovna struktura. Hkrati pa zbrane izzval z mislijo, da se nove ideje generirajo med pogovori in odnosi s strankami in ob koncu poudaril, da je “pomembno pričeti z majhnimi koraki. Vzpostavite ekipo za razvoj, preglejte orodja in druga znanja”, pri katerih sam stavi na opazovanje, vizualizacijo in ustvarjanje prototipov. Na koncu pa je pomembno le dejstvo “ali imate stranko ali ne”. SMK