MUNDO DIGITAL
Por Fábio Ricotta
CEO de Agencia Mestre www.agenciamestre.com
Cómo tener más alcance con Facebook y los videos ¿Estás usando la herramienta de videos? Descubre qué tiene mayor resultado: Facebook o YouTube
Q
uien tiene una página en Facebook sabe que siempre que un post es publicado, el mismo es entregado a una cantidad limitada de personas, lo que llamamos de ‘alcance reducido’. Y, con eso, Facebook tiende a disminuir de forma orgánica a una cantidad menor de fans el contenido que publicas. Fábio Ricotta, CEO de Agencia Mestre y especialista en marketing digital, explica más al respecto.
Asuntos relacionados para aumentar el compromiso
“En Agencia Mestre, por ejemplo, estamos invirtiendo bastante en asuntos relacionados para aumentar el alcance con Facebook. O sea, mi fanpage se enfoca en marketing digital y, con eso, puedo alcanzar con un video del mismo tema cerca de dos millones de personas”, contó Fábio. ¿Cómo obtuvo ese resultado genial? En primer lugar, el video está totalmente relacionado con los temas de la fanpage, ya que la misma habla frecuentemente sobre marketing digital y el video también. Entonces, la estrategia esta vez fue transformarlo — a partir de ideas ex-
22 www.musicaemercado.org
mmintl71_mundodigital.indd 22
@musicaemercado
ternas — en asuntos relacionados. Eso hace que el público inter actúe muy bien, dando como resultado que el alcance orgánico aumente bastante.
Haz pruebas con videos
Ellos notaron también que los videos diferenciados, inclusive aquellos con poca calidad de grabación, pueden aumentar significativamente el compromiso del público siempre que ofrezcan un buen contenido para el usuario. La gran movida, entonces, es utilizar los videos para tener más alcance con Facebook. Por eso, si quieres hacer una pequeña prueba, comienza apostando por el contenido en video. A partir del momento en que un video viraliza, Facebook lo entrega cada vez
a más personas, y lo mejor de todo: ¡sin pagar nada! Además, los otros videos que son publicados futuramente en la página también suelen tener una entrega superior a la de costumbre.
Descubre qué le gusta a tu público
La recomendación principal para tener más alcance con Facebook es pensar “¿qué le gustaría ver a mi usuario en Facebook?” Deja de lado los comics y los memes de humor — pues son siempre pasajeros y no le agradan a todo el mundo — y comienza a entender las preferencias de tu público. A partir de ahí, basta invertir en los videos relacionados con el asunto para generar compromiso.
No dejes de hacer experimentos
Probar el contenido en video es una excelente forma de aumentar el alcance con Facebook, pero es lógico que, después de entender la forma en la cual tu público piensa, quedará mucho más claro — y fácil — descubrir nuevas maneras de expandir ese compromiso. Por ejemplo,
fb.com/musicaemercado
11/07/17 12:26
