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2020 年 1 月 16 日 第 378 期
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法媒： “三个巫婆” 影响 2020 世界经济 南佛州：陶文燕 305-206-6985
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法国《世界报》网站 1 月 6 日刊载 题为《世界经济：2020 年的三场战争》 的文章称，股市投资者和孩子们一样喜 欢用巫婆的故事吓唬自己。这些巫婆通 常三三两两结队到处跑。世界经济也会 遇到“巫婆”，而且在 2020 年，“巫婆” 不久就会现身。“巫婆”一共有三个， 是将对世界造成重大影响的三场战争。 海湾地区冲突升级 文章认为，第一个“巫婆”是热战， 最为紧迫。近日，美国总统特朗普授命 军方击杀伊朗高级将领苏莱曼尼，引发 真正武装冲突的风险。这场冲突虽然称 不上势均力敌，但伊朗有办法在作为全 球石油中心的海湾地区制造混乱。境内 设有美军基地的沙特、阿联酋和卡塔尔 首当其冲。虽然原油价格受到的影响还 不大，但一场大冲突或将彻底改变格局。 伊朗并非导致不稳定的唯一因素。 土耳其如今有意参与利比亚的内部冲 突。在这件事上，最容易受到影响的还
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是石油，而且石油也是土耳其行动主义 的原因。 国际贸易“铁幕”垂下 文章称，第二个“巫婆”也是一场 战争，不过是冷战。这场战争也是美国 总统宣告的，因为他担心中国的崛起及 其对美国工业的灾难性影响。作为应对， 中国启动了大规模国产化行动，尤其是 在高技术领域。 国际贸易关系的“铁幕”垂下。 2017 年以来，中美两国贸易额下降 9%， 直接投资锐减 60%。 人类和自己的战争 文章称，第三个“巫婆”有内战的 性质，是人类自己和自己的战争。澳大 利亚大火提醒我们大自然是如何报复我 们的。带来飓风、火灾、洪水的气候失 常本该促使人们一起行动起来打击气候 变暖，结果却恰恰相反，这个问题造成 了分裂。在这场全球乱局中，全球出口 消灭这些威胁：把环保约束变成经济发 第一的经济体欧盟试图打一场豪赌，要 展的杠杆，给意欲秉持否定和孤立态度
王秋炎 321-442-3586
的世界其他地区做个榜样。我们只能祝 它成功。
《福布斯》：2020 年要懂这 5 个中文营销术语
《福布斯》杂志网站 1 月 8 日文章， 原题： 在 2020 年必须懂得的 5 个中文 营销术语 要在 2020 年了解中国营销， 首先要熟谙已在 2019 年成为该国营销 行话一部分的 5 个术语。它们不仅仅是 昙花一现的时尚，而是反映中国消费者 不断变化的偏好及习惯的长期趋势。 1。下沉。过去，希望接触中国消 费者的外国品牌通常聚焦于中国一线或 二线的国际化消费者，但近年来，这些 城市的消费增长已经放缓。“下沉”意 味着品牌的营销努力正深入或下潜到较 低线城市。如今中国相对欠发达的中 小城市和农村正推动下一波消费增长浪 潮。一项对中国 6700 名女性消费者进 行的调查发现，在 2019 年“双 11”购 物节期间，三线及以下城市消费者的计 划支出超过一二线城市的消费者。较低 的生活成本（尤其是住房成本）意味着 他们拥有更多可支配收入，低线城市的 人工作压力相对较小，但娱乐选择也较 少，导致他们花更多时间上网，包括网
购、玩游戏、看短视频及网络直播等。 有关品牌想要长期在中国取得成功，必 须划拨大量资源进入这些市场。 2。私域流量。“私域流量”已成 为 2019 年的主要流行语之一，这个词指 的是品牌能直接接触，或不需要品牌花 钱寻求就主动找上门的互联网用户。在 西方，与之对应的是归有关平台所有的 一份博客或电子邮件名单，但中国网民 很少浏览网站或使用电子邮件，因此影 响者（网红）和品牌正设法在社交媒体 拥有“私有”流量。目前，超级 App 微 信是中国最大的私域流量平台，许多品 牌正使用微信账号、微信群组以及微信 小程序打造网上消费者社区。 3。 KOC（关键意见消费者）。在 亚洲许多地区，影响者（网红）被称为 KOL（关键意见领袖）。2019 年，KOL 营 销中的一个“亚群体”在中国迅速崛起， 那就是 KOC。其实，他们无异于“长尾 微影响者”，即喜欢在社交媒体上分享 经验的普通消费者。一般而言，他们对
A4 图 片 新 闻： 美 中 周 三 签 署 贸 易第一阶段协议 A5: 美国新闻：美国将中国移出 汇率操纵国名单 A6: 中国新闻：春节年货都买啥： 80 后 给 10 后 买 教 辅 00 后 又 土 又潮 A7: 港 澳 台 新 闻： 媒 体 谈 台 湾
某些话题有丰富的知识。与 KOL 不同， 他们可能只有几百个到几千个粉丝，因 此与粉丝的关系比 KOL 更密切。与 KOL 的另外一个不同点是，KOC 的活动通常 是无报酬的，只是可能从希望其分享内 容的品牌那里收到免费产品。 与几年前不同的是，消费者现在非 常清楚，KOL 之所以推广产品，是因为 他们得到了报酬。他们渴望更多不受商 业影响的内容。过去两年来，多个中国 品牌已利用 KOC 营销大获成功。 4。电商直播。电子商务直播在中 国已经存在了好几年，但它在 2019 年 才开始真正“起飞”，这在去年“双 11”购物节期间得到了明确的体现，淘 宝直播带动了 28.5 亿美元的销售额， 约占淘宝当天销售总额的 7.5%。在中国， 2019 年被广泛视为“电商直播元年”。 电商直播增长主要归功于在低线城市消 费者中颇具吸引力，而正如上文所说， 此类“下沉”市场正被视为中国的下一 个大商机。
本期导读
2020 选 举： 蓝 绿 都 难 逃 年 轻 世 代反扑 A8: 财经资讯：报告称：移民可 能助加拿大 2020 年的经济增速 超越美国 A9: 地 产： 马 斯 克 贷 款 6100 万 美元买房，美国超级富豪也成“房 奴”
B4: 青少年专栏：2019 美国学术 出版社协会竞赛 顾茗悦获杰出艺 术奖 B5：当地活动：驻迈阿密台北经 济文化办事处将于 2020 年 2 月 1 日赴奥兰多及墨尔本办理行动 领务服务 B6: 综合：晒太阳竟然会上瘾！
5。国潮。近年来，中国年轻消费 者对融入中国传统风格和文化的品牌及 产品的兴趣激增，该趋势被称为“国潮”。 中国的年轻人，尤其是 20 岁到 25 岁的 年轻人成长的环境与前几代人截然不 同，他们见证了中国作为全球经济强国 的崛起。在老一辈人成长的时代，人们 认为外国品牌的产品比国内品牌的质量 好，但这些年轻消费者未必这么想，特 别是在化妆品、护肤品、餐饮和快时尚 等领域。 国潮不仅限于国产品牌的崛起，还 反映出传统风格及文化元素正在中国复 苏。然而，只是与中国国产品牌合作或 在产品上添加中式图案不等同于成功。 国际品牌必须非常小心地与中国团队密 切合作，确保这种融合相得益彰，避免 用陈词滥调或无礼的方式来诠释中国文 化。
又多了个涂抹防晒霜的理由 B7: 餐饮美食：美国外卖市场怎 么了？巨头都生存不下去 B8: 娱乐体育：奥斯卡颁奖也要 考虑效率，今年继续不设传统主 持人 B9: 出 行：2019 年 这 20 款 车 型 在美国最畅销