The Beginners Guide to SEO: By iMarketingFriends.com
The Beginners Guide to SEO By www.iMarketingFriends.com
Free Edition From: www.iMarketingFriends.com
1
The Beginners Guide to SEO: By iMarketingFriends.com
บทที่ 1: พื ้นฐาน SEO สาหรับผู้เริ่ มต้ น – เข้ าใจการทางานของ Search Engine
เนื่องจากผมได้ เจอเนื ้อหาเกี่ยวกับ SEO สาหรับ Beginner ที่ทาง moz.com (เดิมคือ seomoz) ซึ่งได้ เขียน ตาราเกี่ยวกับพื ้นฐานที่มือใหม่ควรรู้เกี่ยวกับ Search Engine Optimization (The Beginners Guide to SEO) เพื่อให้ ได้ อนั ดับที่ดบี น Search Engine เจ้ าต่างๆ เช่น Google, Yahoo! หรือ Bing เป็ นต้น และอันที่จริงแล้ วเรื่องของ SEO ก็สามารถศึกษาได้ จากเว็บบอร์ดไทยที่พดู คุยเกี่ยวกับเรื่องนี ้ได้ ที่ www.thaiseoboard.com และ forums.thaisem.com ซึ่งเป็ นแหล่งรวบรวมคนเก่งๆมาพูดคุยกัน เกี่ยวกับการหาเงินออนไลน์ และรวมไปถึงเรื่ องของ SEO ด้ วย แต่ปัญหาติดตรงที่วา่ มันมีข้อมูลเยอะจนเกินไป และด้ วยความเป็ นระบบเว็บบอร์ดทาให้ กระทู้ใหม่ดนั กระทู้เก่าที่ดีๆ ตกลงไปก็เยอะ ทาให้ มือใหม่ที่เข้ าเว็บบอร์ดในช่วงแรกๆนัน้ ถึงกับหาทางไปกันไม่เจอก็ หลายคน เพราะฉะนันผมเลยมี ้ ความคิดว่า ผมอยากจะเขียนความรู้เกี่ยวกับ SEO ที่ได้ ศกึ ษามาจากแหล่งต่างๆ เข้ า มารวบรวมไว้ ที่ Blog แห่งนี ้ เพื่อให้ หาได้ ง่ายขึ ้นและเป็ นระบบระเบียบมากยิ่งขึ ้น (อันที่จริงแล้ วผมเป็ นคนขี ้ ลืมมากกว่า เลยต้ องจดบันทึกเอาไว้ บน Blog) SEO นันย่ ้ อมาจากคาว่า Search Engine Optimization แปลแบบลูกทุง่ ๆได้ วา่ การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ เหมาะสมกับ Search Engine เพราะถ้ ามันส่งผลต่อ Google ในทางที่ดีแล้ ว Google ก็มกั จะให้ อนั ดับ เว็บไซต์ที่ดีอีกด้ วย เมื่อมีคนค้นหา Keyword ต่างๆ บนโลกออนไลน์ ส่วนแบ่งทางการตลาดของ Search Engine โดน Google ครองไปกว่า 88% จากทังหมด ้ ผมเลยโฟกัสไปที่ Google เป็ นหลัก
Free Edition From: www.iMarketingFriends.com
2
The Beginners Guide to SEO: By iMarketingFriends.com
เพราะฉะนันแล้ ้ ว ตาราและแหล่งข้ อมูลต่างๆเกี่ยวกับ SEO นันจะเน้ ้ นไปในทางของ Google นัน่ เอง
เข้ าใจการทางานของ Search Engine 1. Crawling And indexing – หน้ าที่ในการเก็บรวบรวมข้ อมูล Crawling ก็คือการที่ Search Engine รวบรวมข้ อมูลเว็บไซต์ตา่ งๆที่มีอยูบ่ นโลกออนไลน์ทงหมดเท่ ั้ าที่จะ เป็ นไปได้ ไม่วา่ จะเป็ น ไฟล์, วีดีโอ, รุปภาพ, หน้ าเว็บไซต์, ข้ อมูลต่างๆ โดยที่ข้อมูลบนโลกออนไลน์มนั มี เยอะมากๆถึงมากที่สดุ จึงต้ องใช้ หนุ่ ยนต์หรือ robot ช่วยในการเก็บรวบรวมข้ อมูล เพื่อให้ เกิดความรวดเร็ว ที่สดุ โดยศัพท์ที่ใช้ เรียก robot ก็คือ spider มันจะมีหน้ าที่ไต่ไปตาม Links ต่างๆที่มีอยู่บนเว็บไซต์ แล้ ว เชื่อมโยง Links ทุก Links เท่าที่มนั จะเข้ าไปเก็บข้ อมูลมารวบรวมได้ Indexing คือการนาข้ อมูลที่ได้ รวบรวมมาจากทัว่ ทุกมุมโลกบนโลกออนไลน์นามาจัดเรียงข้ อมูลใน ฐานข้ อมูล เพื่อเตรียมที่จะแสดงผล เมื่อมีคนค้นหาคาต่างๆบน Search Engine 2. Providing Answers – มีหน้ าที่แสดงผลการค้ นหาต่ อผู้ใช้ งาน Search Engine และมันจะทาหน้ าที่จบั คูแ่ ละประมวลผล ระหว่าง คาที่ค้นหา(Keyword) กับข้ อมูลที่ได้ จากการรวบรวม ข้ อมูล แล้ วแสดงผลบน Search Engine โดยที่หลักการในการแสดงผลก็คือ เกี่ยวข้ องมาก ที่สุด และ สาคัญมากที่สุด นามาแสดงผลต่อผู้ใช้ งาน โดยที่ Search Engine ก็จะมีการหลักในการ ประมวลผลเพื่อจัดอันดับเว็บไซต์ที่ซบั ซ้ อน โดยที่เป็ นอีกเรื่องที่มีคนศึกษามากที่สดุ อีกเรื่องหนึ่ง เพราะถ้ า
Free Edition From: www.iMarketingFriends.com
3
The Beginners Guide to SEO: By iMarketingFriends.com
ล่วงรู้วิธีการทาอันดับให้ ได้ อนั ดับต้ นๆบน Search Engine แล้ วล่ะก็ จะเกิดมูลค่าทางการเงินอย่างมหาศาล ซึ่งแน่นอนครับว่า ไม่มีใครรู้ไปหมดทุกเรื่อง ว่าต้ องทาอย่างไรจึงจะได้ อนั ดับที่ดีบน Google แต่ Factor หรือปั จจัยบางอย่าง ที่คอ่ นข้ างตายตัว เมื่อทาแล้ ว อันดับมักจะดีบนผลการค้ นหา ก็มีอยู่หลาย ข้ อด้ วยกัน ซึ่งเราจะมาศึกษาว่ามันมีปัจจัยอะไรบ้ างที่จะทาให้ เว็บไซต์อยู่อนั ดับต้ นๆบน Google นัน่ เอง
Free Edition From: www.iMarketingFriends.com
4
The Beginners Guide to SEO: By iMarketingFriends.com
บทที่ 2: พื ้นฐาน SEO สาหรับผู้เริ่ มต้ น – ผู้ใช้ งาน Search Engine การที่เกิด Search Engine อย่าง Google หรือเจ้ าอื่นๆขึ ้นมา เพื่อตอบสนองผู้ใช้ งาน ที่ต้องการค้ นหา บางอย่างบนโลกออนไลน์ ซึ่ง Search Engine จะต้ องมีหน้ าที่แสดงผลการค้ นหาที่ดีท่ สี ุดและ เกี่ยวข้ องกับคาที่ค้นหามากที่สุดนัน่ เอง และ Matt Cutts วิศวกรของ Google ยังบอกไว้ อีกด้ วยว่า ให้ สร้ างเว็บไซต์เพื่อผู้เยี่ยมชมเป็ นอันดับแรก ไม่ใช่สร้ างเว็บไซต์เพื่อ Search Engine
ลักษณะการค้ นหาอาจแบ่ งได้ เป็ น 3 ประเภทใหญ่ ๆ ดังนี ้ 1.ค้ นหาเพื่อต้ องการทาธุรกรรม – เช่นการซื ้อของออนไลน์, การฟั งเพลง เป็ นต้น 2.ค้ นหาเพื่อต้ องการที่จะรู้ – เป็ นการค้ นหาข้ อมูล หรือข้ อสงสัยต่างๆ เช่น ราคาทองคาวันนี ้, สถานที่ ท่องเที่ยวแนะนาในจังหวัดกาแพงเพชร เป็ นต้ น 3.ค้ นหาเพื่อไปยังเว็บไซต์ – เช่น facebook, sanook.com, kapook.com, pantip.com
Free Edition From: www.iMarketingFriends.com
5
The Beginners Guide to SEO: By iMarketingFriends.com
ขัน้ ตอนการใช้ งานโดยทั่วไปของผู้ท่ใี ช้ Google หรือ Search Engine เจ้ าต่ างๆ
1. ผู้คนเกิดความต้ องการรู้คาตอบหรือข้ อมูลบางอย่าง หรือวิธีการแก้ ไขปั ญหาที่เผชิญอยู่ 2. จากนันผู ้ ้ คนจะเกิดคาถามอยูใ่ นหัวว่า ควรจะใช้ คาอะไรในการค้ นหาหรือสอบถาม Search Engine จะเรียกว่า Keyword ก็น่าจะไม่ผิด 3. ผู้คนป้อนคาค้นหาลงในช่องค้ นหาบน Search Engine 4. Search Engine ทาหน้ าที่แสดงผลการค้นหาที่สาคัญและตรงกับ Keyword มากที่สดุ 5. จากนันจะเกิ ้ ดการคลิก Link ของเว็บไซต์ที่ Search Engine แสดงผลขึ ้นมา 6. จากนันผู ้ ้ ค้นหาจะอ่านเนื ้อหาภายในหน้ าเว็บไซต์นนๆ ั ้ เพื่อแก้ ปัญหาของตนเอง และถ้ ามีประโยชน์ และถูกใจผู้ค้นหา จะเกิดการแชร์ตอ่ หรือ bookmark เอาไว้ กลับมาเยี่ยมชมเว็บไซต์ในภายหลัง 7. แต่ถ้าเนื ้อหาไม่ตรงตามความต้ องการ ก็จะย้ อนกลับไปดูผลการค้ นหาของเว็บไซต์อื่นๆต่อไป 8. หรือถ้ ายังไม่พบ ผู้ค้นหาจะปรับเปลี่ยนคาค้ นหาใหม่ ให้ เฉพาะเจาะจงยิ่งขึ ้น หรือใช้ คาที่ใกล้ เคียงกัน ค้ นหาใหม่
Free Edition From: www.iMarketingFriends.com
6
The Beginners Guide to SEO: By iMarketingFriends.com
เหตุผลที่เว็บไซต์ควรได้ อนั ดับต้นๆของผลการค้ นหาบน Search Engine ก็คือ เนื่องมาจากผู้ใช้ งาน เวลาใช้ งาน Search Engine สายตาของพวกเขาจะโฟกัสไปที่เว็บไซต์อนั ดับต้นๆของผลการค้ นหานัน่ เอง ไม่วา่ จะ เป็ นการวิจยั จาก Google หรือ Bing ก็ตามที (ดูรายงานผลการวิจยั พฤติกรรมของผู้ใช้ งาน – eye tracking)
Free Edition From: www.iMarketingFriends.com
7
The Beginners Guide to SEO: By iMarketingFriends.com
บทที่ 3: พื ้นฐาน SEO สาหรับผู้เริ่ มต้ น - การตลาด Search Engine เป็ นเรื่ องที่สาคัญ
SEM – Search Engine Marketing (การตลาดบนเสิร์จเอ็นจิน้ ) Search Engine เป็ นสิ่งสาคัญมากสาหรับโลกออนไลน์ เพราะมันสามารถทาให้ ผู้ใช้ งานและเว็บไซต์มาพบ เจอกันได้ ง่ายขึ ้น แต่ Search Engine ก็ยงั มีปัญหาหรือข้ อบกพร่อง หรือจะเรียกว่าช่องโหว่ ก็เป็ นได้ ซึ่ง อย่างที่ร้ ูกนั ก็คือ Search Engine จะใช้ robot (spider) ในการเก็บข้ อมูล แต่ไม่วา่ robot จะเก่งแค่ไหน ก็ไม่ สามารถวิเคราะห์ได้ เท่ากับมนุษย์นนั่ เอง เพราะฉะนันแล้ ้ วจึงเกิด SEO ขึ ้นมาเพื่อให้ Search Engine เข้ าใจเว็บไซต์ได้ดีขึ ้น ยกตัวอย่างเช่น รูปภาพ เป็ นสิ่งที่ Google ไม่สามารถเข้ าใจได้ วา่ แต่ละรูปภาพหมายถึงรูปอะไรบ้ าง ถ้ า เจ้ าของเว็บไซต์ไม่ทาการบอกกับ Google หรือ Search Engine เอาเอง เช่น ถ้ ารูปภาพเป็ นรูปโรงเรียน แต่ เจ้ าของเว็บไซต์และเจ้ าของรูปภาพ ดันทา SEO บอกไปว่า รูปที่เห็นนี ้คือ รูป โรงแรม แล้ วล่ะก็ Search Engine ก็แยกไม่ออกอยู่ดี
Free Edition From: www.iMarketingFriends.com
8
The Beginners Guide to SEO: By iMarketingFriends.com
ข้ อจากัดของ Search Engine 1. Spider and Indexing – ปั ญหาของ robot และ การเก็บข้ อมูล Robot (spider) ไม่สามารถเข้ าไปเก็บข้ อมูลของเว็บไซต์ที่ต้องมีการ Login ก่อนได้
ถ้ ามีบทความซ ้าเกิดขึ ้น Search Engine ยังแยกแยะไม่ได้ วา่ บทความไหนเป็ นต้นฉบับหรือ บทความไหนเป็ นของที่ก้อปปี ม้ า
ไฟล์ robot.txt สามารถสัง่ ห้ ามไม่ให้ robot เข้ าไปเก็บข้ อมูลได้
robot มักจะเข้ าไปเก็บข้ อมูลตาม Navigation หรือ โครงสร้ างของ Link ภายในเว็บไซต์ ถ้ าเว็บไซต์มี เมนูหรือ Link ที่แย่ robot ก็จะเอาข้ อมูลแย่ๆจากเว็บไซต์นนไปแสดงบนผลการค้ ั้ นหาด้ วย
robot ไม่สามารถเข้ าใจความหมายของ รูปภาพ, วีดีโอ, เสียง (แต่ในปัจจุบนั จะสังเกตว่ามี เทคโนโลยีที่สามารถถอดเสียงได้ แต่ก็ยงั ไม่สมบูรณ์พอ)
เพิ่มเติม: ปั จจุบนั มี Infographic ที่เป็ นรูปภาพที่มีข้อความอยู่ภายใน แม้ จะทาให้ ผ้ ใู ช้ งานเข้ าใจได้ ดีและ เกิดการแชร์ตอ่ กันได้ ดี แต่ Search Engine ก็ยงั เข้ าไม่ถึง 2.การจับคู่ระหว่าง Content กับ คาค้ นหา คาศัพท์เฉพาะหรื อคาเฉพาะกลุม ่ ในหลายๆครัง้ Search Engine ก็ไม่สามารถเข้ าใจได้ วา่ มันเป็ น คาเดียวกัน หรือ คาที่มีสองความหมาย เช่น คาว่า ฉัน(ตัวฉัน) กับ ฉัน(พระฉันข้ าว)
การแยกแยะคาศัพท์เดียวกันแต่สะกดต่างกัน เช่น color กับ colour ให้ ตรวจสอบโดยใช้ Google Adwords: Keyword tool โดยเลือกดูผลการค้ นหาแบบ Exact Match และเลือกดูช่อง Local Monthly Search จากรูปภาจะสังเกตได้ วา่ แม้ ทวั่ โลกจะนิยมค้ นหาด้ วยคาว่า color แต่ในประเทศ อังกฤษ กลับใช้ คาว่า colour มากกว่าถึง 2 เท่า
Free Edition From: www.iMarketingFriends.com
9