Mediainfo 2011 by NATT&DAG

MEDIAINFO 2011

PRINTSJEF I MEDIACOM

MØTER LENE SELJØY

Mediainfo/2011

“

Opinionsledere innen musikk, film, mote, uteliv, reiser og teknologi finnes oftest blant unge voksne storbymennesker mellom 18-35år. Natt&Dag har særs høy dekningsgrad i denne målgruppen.” Bjørn Kvernberg Direktør Synovate

KJÆRE NATT&DAGKUNDER Vi har gjennomført et meget hektisk og interessant 2010. Lesertallene har økt, lønnsomheten er solid, lanseringsfestene er fylt til randen av festglade lesere, vi har utgitt motebilag og festivalaviser, og vi blir nok en gang nedringt av unge talenter som ønsker å bidra i avisa og på nettsidene våre. Alt dette er vi utrolig takknemlige for, og det viser at NATT&DAG har fått en stadig sterkere posisjon og synlighet overfor kjernemålgruppen vår i alle de store norske byene. Vi vil jobbe hardt for å videreføre dette også i 2011. Forretningsområder: Print, digitalt og event NATT&DAG består av forretningsområdene print, digital og event. Etter overtakelsen av selskapet i juli 2008, har fokuset vært størst på utviklingen av print og internettdelen av selskapet - både redaksjonelt og kommersielt. Vi fortsetter å utvikle printbenet også i 2011. Viktigst er da det strategiske samarbeidet vi har inngått med Sveriges største utelivsavis og NATT&DAG sitt gamle søsterselskap, Nöjesguiden. Samarbeidet leder til lanseringer av flere produkter og tjenester også innenfor digitale løsninger og event. Samfunn & politikk, men også film, musikk, uteliv, mote, kunst og kultur NATT&DAG er tro mot sine faste dekningsområder og er sitt ansvar og rolle bevisst. Vi vil aldri bytte redaksjonell profil eller kompromisse redaksjonell kvalitet. Alle områdene våre er viktige, men vi legger fortsatt stor vekt på dekningen av det lokale utelivet. Dette har vært avisens hovedstolpe siden oppstarten i 1988 og gir NATT&DAG en unik og sterk lokal forankring.

Øk salget, styrk merkevaren - nå opinionslederne gjennom NATT&DAG Undersøkelser fra Synovate har i flere år vist at de fleste opinionsledere er unge, urbane voksne i alderen 18–35 år. Dette er et kresent, men attraktivt publikum som mange har utfordringer å prate til. Gjennom årene har dette vært hovedmålgruppen vår, og målinger viser at NATT&DAG når denne gruppen mest presist av samtlige printmedier i Norge. NATT&DAG TREFFER MÅLGRUPPEN 18-35 ÅR STORBY BEST AV SAMTLIGE PRINTMEDIER

Natt&Dag Spirit Costume Woman FilmMagasinet Bergens Tidende Elle FHM

NATT&DAG - en lokalavis med en riksavis’ ressurser NATT&DAG er en lokalavis. En lokalavis med en mengde relevante guider til ditt lokale kulturtilbud, men også med viktig innhold som går nasjonalt. I løpet av 2010 har vi etablert lokale redaksjoner i tre nye områder av Norge. Dermed har NATT&DAG fem lokale utgaver som både gjør avisa mer aktuell i de respektive byene. Samtidig gir det økt fleksibilitet for kundene våre. Du velger hvilke byer du ønsker å promotere kampanjene dine i – og du betaler kun for områdene som er interessane for deg. Opplagsøkning på tredve prosent siste år! NATT&DAG skal du finne ‘overalt’. Kafeer, utesteder, restauranter, moteforretninger, kinoer, høyskoler, universitet og plateforretninger er våre tradisjonelle distribusjonsområder. I 2010 har vi også inngått flere avtaler med de største og mest sentrale matbutikkene i byene vi dekker. Det gjør NATT&DAG enda mer tilgjengelig og har bidratt til at opplaget har økt kraftig siste året. I 2011 vil opplaget være 73 500 eksemplarer pr. måned. Som et ledd i vår miljøstrategi måles også den månedlige returandelen. Denne er nå rekordlav og ligger på mellom én og 1,5 prosent.

Fri Flyt Cosmopolitan Det Nye Henne Adresseavisen D2 Mann Fredag (Dagbladet) VG Helg Dagbladet Stavanger Aftenblad 550

500

450

400

350

300

250

200

150

100

Vi gleder oss til 2011 og ønsker at dere vil bruke NATT&DAG for å øke oppmerksomheten og salget mot unge, urbane trendsettere – det være seg i Oslo, Bergen, Trondheim, Stavanger eller rundt Mjøsa i kanalene print, digitalt eller event.

Med vennlig hilsen,

Christian Rasmussen Daglig leder

Mediainfo/2011

HVEM LESER NATT&DAG? LESERTALL SISTE MÅLING Opplag før utvidelse 01.09.2010 - 55.000: 135.000 pr. mnd. (2.45 lesere pr. utg.) Opplag etter utvidelse 01.09.2010 - 73.500 180.000 lesere pr. måned (est.) etter opplagsøkningen og nye lokale utgaver Menn: 62%

Rekordhøyt lesertall i hovedstaden NATT&DAG avdeling Oslo har fått mye fokus etter overtakelsen i 2008 både gjennom redaksjonell dekning, distribusjon og lokale arrangementer. Dette har gitt meget gode resultater. NATT&DAG har nå flere lesere enn Dagbladet Fredag og Filmmagasinet i Oslo, og vi må helt tilbake til 1998(!) for å finne høyere lesertall her. ANTALL LESERE OSLO (i 1000)

Kvinner: 38% Med eller i høyere utdanning: 80%

D2 Natt&Dag

ALDERSFORDELING (%)

Dagbladet Fredag

Filmmagasinet VI Menn

Spirit 20 Costume 15

FHM Cosmopolitan

Lyd&Bilde 5

Topp Mann

Fri Flyt

år

+ år

9 -6

9 -5

4 -5

9 -4

4 -4

9 -3

4 -3

9 -2

4 -2

9 -1

OPPLAG Oslo: 40.000 + Bergen: 11.000 + Trondheim: 7.500 + Stavanger/Sandnes: 7.500 + Hamar/Gjøvik/Lillehammer: 7.500 + Totalt: 73.500 +

“

Roskilde-festivalen har igjennom flere år samarbeidet med Natt&Dag, fordi det er et unikt medium å bruke når vi skal nå ut til vårt norske kjernepublikum. Med sitt sterke fokus på musikk og ungdomskultur speiler Natt&Dag på en god måte det innholdet vi har på Roskilde-festivalen.” Mads Mikkelsen PR- & marketing coordinator Roskilde Festival

Mediainfo/2011

Kronprinsesse Mette Marit / Foto: P책l Laukli

Mediainfo/2011

Tore Tvedt / Foto: Stephen Butkus

Mediainfo/2011

“

Natt&Dag er en god og relevant kanal som Manpower bruker for å treffe aldersgruppen 20 til 35, en viktig målgruppe for oss. Mange i denne gruppen avslutter studier og trenger sin første jobb eller de trenger deltidsjobb ved siden av studiene. Profilen til Natt&Dag er seriøs, men ikke kjedelig. Ung, men ikke flåsete og er kommet for å bli... akkurat som Manpower.” Sven Fossum Markedskonsulent Manpower

DETTE ER NATT&DAG LESEREN MEST INTERESSERT I

DETTE GJØR NATT&DAG LESEREN MÅNEDLIG ELLER OFTERE

Går på konsert med jazz/blues o.l

Internasjonal politikk

Går på konsert med populærmusikk

Miljøvern

Går på konsert med rockemusikk

Bruk av kollektive transportmidler

Går på museum

Helseriktig kosthold

Går på ballett eller danseforestilling

Energisparing

Går i teater eller opera

Filme med videokamera

Kjøper musikk (CD, MP3-filer o.l)

Tradisjonell norsk mat

Går på musikal eller revy

Klær og moter

Ekstremsport

Fotografere

Handler på Vinmonopolet

Prøve nye matretter

Svømming/bading

Går på kafè/pub/bar

250

U-landenes utfordringer

175

Går på kunstutstilling

150

Delta i naturvernarbeid

125

Går på konsert med klassisk musikk

100

Musikk

Går på bibliotek

KONSUM (EST. 180.000 LESERE)

MNOK PR. ÅR

Går på restaurant

Fornøyelser/uteliv 3110

Går på kino

Spill/lotteri 2862

Handler på apotek

Ferieturer/fritidsreiser i utlandet

2264

Barneklær/sko/utstyr 1311

Kjøper bøker

Klær til deg selv

1264

Leser bøker

Ferieturer/fritidsreiser i Norge

1018

Leser ukeblad/magasiner

Foto/video/dvd/film-utstyr 431

Fotturer i fjell, skog og mark

Sko 429 375

250

225

200

379

175

Merkevarer briller

150

Mosjonerer/annen fysisk aktivitet 125

399

100

Merkevarer innen smykker

Bøker 366 Musikk og film

321

Mediainfo/2011

& 6 6 1

16 år i Mediacom. Ikke verst. Nå går du for gullklokka? – Jeg går for gullklokka… … –…

… Eh, ja. Hvordan har du holdt ut så lenge? – Jeg har jo hatt veldig mange forskjellige oppgaver. Jeg har fått mulighet til å utvikle meg underveis. Mediacom er et veldig hyggelig sted å være. Folk kommer tilbake til oss etter å ha jobbet andre steder. Jeg synes Mediacom høres fryktelig tungt og dølt ut. – Vi har et ungt miljø her og det er veldig uformelt. Stor takhøyde og veldig fritt.

1 6 1

Du er eldst? – Jeg er blant de eldste, he he.

Hva er målet og visjonen til Mediacom? Hva kommuniserer dere? Hva ER egentlig Mediacom? – Mediebyråene var jo, tradisjonelt sett, formidlingsbyrå. Vi tok oss av den fysiske bestillingen av reklame i avis, på TV, radio, kino. Etter hvert har mediebyråene utviklet seg til å bli mer full service, marketingbyrå. Vi levere strategisk kompetanse langt utover det som egentlig har med det mediefaglige å gjøre. I dag ser vi at det er et mer tettere trekantsamarbeid: Kunde, mediebyrå og reklamebyrå.

Trekant er fett, ass. – Vår oppgave er å komme inn i prosesser så tidlig som mulig sånn at vi kan være med å legge føringer på hva som blir produsert. Det er et morsommere sted å være i dag

Hva synes du om NATT&DAG? – Vi synes NATT&DAG er fantastisk, he he. Jeg synes det er en fin avis for sin målgruppe.

Come on. Leser du den, eller skryter du på deg? – Jeg har lest den tidligere selv. Nå juksa jeg jo litt og leste meg opp på siste utgaven. Det var veldig mye kriminelt. Dyster lesning men med stor interesse. Spesielt den saken om mannlige prostituerte. Dere er en avis som har høy kredibilitet i en målgruppe som er vanskelig å nå. Keep up the good work.

Takk. Hva kommuniserer vi, synes du?

Mediainfo/2011

MØTER LENE SELJØY Darkness til folket! – I mange år var det en trend at tekster skulle være kjappe. Masse småstoff og enkel lesning. Man undervurderte mange leser med å tro at de ikke var interessert i tyngre, lengre artikler. Der synes jeg NATT&DAG dere er flinke. Dere produserer godt lesestoff.

1 6 1

Det er hyggelig å høre.

Hvorfor er det så fryktelig mye stygge annonser der ute? – Det må du nesten spørre byråene om.

Jo, men er du enig i det? – Direkte stygt vet jeg ikke, men mye kjedelige print annonser. Jeg skulle ønske at byråene, og kundene for så vidt, kunne vært litt modigere. Der må jo vi som mediebyrå også ta litt av ansvaret i og med at vi er inne i dette trekantsamarbeidet.

1 6

Hva er grunnen til det? – Mange synes det er morsommere å lage TV-reklame.

Er det der penga ligger nå? – Hvis du ser på det totale mediebildet står fortsatt det trykte mediet for 1/3 av annonseomsetningen. Like stort som TV. Det er kanskje mer prestisje i å lage TV reklame.

Ifølge Norsk Mediestatistikk Q2 fra MBL så viser tabellen at annonseomsetning i gratisaviser er blitt redusert siden fjoråret. Hva tenker du om utviklingen i denne kategorien innenfor printmedier i fremtiden? – De tallene har ikke jeg sett. Har dere i NATT&DAG nedgang i annonseomsetningen?

6 1 6 1

Nei. Tvert imot. – Jeg skjønner ikke helt. Det er altså dere, og Plan B… Plan B, hva er det?

Du har Spirit. – Det er mer et magasin.

Nei. – Det vi ser generelt er at det er en oppgang i markedet, papiravis inkludert.

Vi kan nemlig skryte over å ha et uoffisielt lesertall på 180.000 lesere. Hvordan blir fremtiden for oss gratisaviser? – Jeg tror ikke på dette med at printmediet er utdøende. Jeg tror at papiravisen kommer til å leve lenge, men i følge Kampanje mener ekspertene at iPaden vil knekke avisene i løpet av en ti års tid.

Tror du på det? – Nei, det tror jeg ikke. For 10 år siden var det WAP som skulle ta knekken på dem.

Det må det være mye mer praktisk å lese en iPad på do eller på trikken. – Det har noe med opplevelsen

1 6 1

Akkurat som god gammal vinyl. – Nei.

6 1 6 1 6 6 1 1

Purple eller Vice? – … Er dette et sånt trick question?

Nei? Whatever, ass. – iPaden kommer til å få noen lesere, men jeg tror det langt frem til allemannseie.

Nei. Vi bare spør. – Lilla eller hvit. Er dette et band? Ha ha, nei. To bra magasiner. – Åh. Er de norske?

Amerikanske.

Greit. Prince eller Venom? – Fnis. Det må bli Prince.

Mamma eller Mediacom? – Mamma. Kan jo ikke velge bort det. Hva er Norges desidert verste printmedie? – Hm.

Det er jo ganske mange av dem. – Det er vanskelig å si fordi elt er jo målgruppebasert. Selv om jeg synes eksempelvis Spirit er forferdelig kjedelig, vil jo målgruppen, får jeg håpe, synes bladet er kult.

Dette med målgruppe, la oss eksempelvis si 14 til 30. Det er en målgruppe alle vil ha tak i men sliter. Hva må til for å få tak i disse ungfolene? – Hvorfor skal man ha fått i de?

Fordi det er en målgruppe mange sliter med å fange. – For femten år siden fant vi de på TV. Jeg vet ikke hva de gjør i dag, jeg.

1 1

De blogger dritt.

Hvis du skulle vært redaktør i NATT&DAG, hva hadde du gjort da? – Da hadde jeg ut av egen interesse laget en litt mer feminin utgave, men uten å tippe over til å bli et dameblad.

Vi gjorde faktisk jentenummer tidligere i år med Mette-Marit på coveret. – Ble det bra?

1 6

Sykt. SYKT bra. – Dere er litt maskuline.

Vi kan informere om at andelen kvinnelige lesere har gått opp. Anyway. Hva vil du si til aktører som er usikre på hva de skal bruke markedsbudsjettene sine på? – Print har den fordelen at man kan gi mye informasjon. Mottaker velger selv hvor lenge han eller hun ser på en reklame. På TV har man bare 30 sekunder. Støyen er mye større der. Den absolutt største fordelen med print er at produksjonskostnadene behøver ikke være all verden. Det sies at, i Oslo alene, blir et menneske i gjennomsnitt eksponert for over 13.000 kommunikasjoner i alle former fra alle kanter. Like støyete som en konsert med Lasse Marhaug. Hvordan stikke seg fram? – Vel. Du har for eksempel denne Subaru-reklamen som spilte på penisforlengelse. Å sjokkere funker som regel veldig dårlig. Det ble feil fordi, altså, Subaru er jo ikke en penisforlenger.

Kan ikke du avslutte med en vits a! – Jeg kan bare en vits. Den er helt usmakelig, så den har jeg ikke tenkt å fortelle.

1 1 6 1

Buuh. Kom igjen a. – Neeeei. Jeg tørr ikke.

Jeg kan en. Hva er vitsen.

Kan én jeg også. Hva er ulikheten mellom Pave Paulus den andre og Maddie McCann? Paven døde jomfru. Ha ha. –…

Fysjameg. Denne er best, the only meat the vegetarian priest ate on Saturdays was

nun.

Ha ha.

LENE SELJØY, 44 ÅR Printansvarlig i Mediacom Samboer, to barn.

Mediainfo/2011

ANNONSEPRISER PRINT

RIKS

OSLO

BERGEN

TRONDHEIM

STAVANGER

MJØSA

NÖJESGUIDEN

NO+SE

STANDARD FORMATER Oppslag

84.900,-

64.900,-

27.500,-

16.900,-

84.900,-

Helside

44 900,-

34.900,-

15.900,-

9.900,-

44.900,-

79.900,-

Halvside

29.900,-

19.900,-

10.900,-

6.900,-

29.900,-

49.900,-

Kvartside

19.900,-

12.900,-

7.900,-

4.900,-

Åttendelside

10.900,-

6.900,-

4.900,-

2.900,-

6.900,-

4.900,-

2.900,-

1.900,-

Oppslag s. 2-3

119.900,-

79.900,-

39.900,-

23.900,-

119.900,-

219.900,-

Oppslag s. 4-5

114.900,-

74.900,-

34.900,-

19.900,-

114.000,-

214.900,-

Oppslag midten

119.900,-

79.900,-

39.900,-

23.900,-

119.900,-

219.900,-

Helside 1. høyreside

59.900,-

44.900,-

19.900,-

12.900,-

Helside 2. høyreside

57.900,-

42.900,-

19.400,-

12.400,-

Helside 3. høyreside

55.900,-

41.900,-

18.900,-

11.900,-

Helside 4. høyreside

54.900,-

40.900,-

18.400,-

11.400,-

Helside 5. høyreside

53.900,-

39.900,-

17.900,-

10.900,-

Helside 6. høyreside

52.900,-

38.900,-

17.900,-

10.900,-

Helside 7. høyreside

51.900,-

37.900,-

17.900,-

10.900,-

Garantert høyreside

49.900,-

35.900,-

16.900,-

10.400,-

Bakside:

74.900,-

49.900,-

24.900,-

14.900,-

Sekstendelside

149.900,-

SPESIALFORMATER

TILLEGG Innstikk

2.0 kr pr. stk. (min. 10.000 stk.)

NETT

PRIS PR. UKE*

Toppbanner/sideboard: 5.000,Wallpaper: 10.000,* ca. 100.000 sidevisninger Samtlige priser er eksklusive moms.

“

Unge -/unge voksne storby mennesker er kanskje de menneskene som reiser mest av alle. Denne målgruppen er vanskelig og nå frem til, og vi har fundert en del på dette, og funnet ut at Natt&Dag dekker en del av vårt behov i forhold til denne kundegruppen. Natt&Dag har historisk bra “kred” i denne målgrupp-en, har et lettlest redaksjonelt innhold med snert og orginale vinklinger....” Nicolai Lorentzen Reginal Manager Norway FOREX Bank

Mediainfo/2011

FORMATER PRINT

NATTOGDAG.NO Toppbanner: 768x150 px Nettboard: 300 x 250 px Wallpaper: Repeterende mønster/bakgrunn Alle formater kan være både bilde og flash. Vi har ingen formelle krav til maksstørrelser, men det bør begrenses slik at annonsen laster så fort som mulig og ikke belaster brukerne unødig. Flashfiler skal ha wmode=”opaque”.

9/2009

2/1 oppslag (518 x 360)

SPESIFIKASJONER

1/1 (241 x 360)

Netto format Tabloid 280 x 400 mm Godkjent dokumentformat PDF (Press Optimized job-option eller tilsvarende)

9/2009

1/2 liggende (241 x 177,5)

9/2009

1/2 stående (118 x 360)

Farge og oppløsning Farge: CMYK - NADA ICC-profil (www.nada.no) Oppløsning: 200 dpi/85 linjer Punktreduksjon: 20% Fargemetning: 250% ALLE BILDER I DOKUMENTET MÅ VÆRE I CMYK OG OPPLØST I 200 DPI ELLER HØYERE.

9/2009

1/4 stående (118 x 177,5)

9/2009

1/8 (118 x 86,5)

9/2009

Materielladresse (CD-ROM) Natt&Dag Nedre Slottsgate 25 N-0157 Oslo Digital adresse Annonsemateriell sendes via e-post: materiell@nattogdag.no Ansvarsklausul Natt&Dag kan ikke ta ansvar for materiell som ikke følger overnevnte spesifikasjoner. Materiellfrist Senest fem virkedager før utgivelsesdato.

1/4 liggende (241 x 86,5)

9/2009

1/16 (118 x 40,5)

Mediainfo/2011

UD LO N/ IG ES /D AD

Natt&Dag Oslo Nedre Slottsgate 25 N-0157 Oslo

D AN R EA CL

Postboks 266 Sentrum N-0103 Oslo Telefon: 22 41 94 41 Telefaks: 92 17 52 42 Natt&Dag Bergen Chr. Michelsensgt. 1-3 5012 Bergen Postboks 646 N-5807 Bergen Natt&Dag Trondheim Munkegata 39-41 7011 Trondheim www.nattogdag.no

UTGIVELSESPLAN 2011 NUMMER

DATO

TEMA

01 – Januar

07.01

Årets beste

02 – Februar

04.02

Reality + Motebilag

XX – Februar

11.02

Studentguide vår

03 – Mars

04.03

Alfamenn og omegagutter

04 – April

01.04

Misantropi

05 – Mai

06.05

Norge i krig

06 – Juni/Juli

03.06

Musikk og festival

07 – August

05.08

Valgets kvaler

XX – August

20.08

Studentguide høst

08 – September

02.09

Bad taste + Motebilag

09 – Oktober

07.10

Horror

10 – November

04.11

Jeg´et

11 – Desember

02.12

Drabantbykultur - en del av Innovation Media AS