Parque Ecológico de Águas Claras
Parque Eco de Águas C
Parque Ecológico
Parque Eco
Texto, fotos e programação visual: Nayla Cunha Gomes Contato: nayla.gom@gmail.com Nenhuma parte desta obra poderá ser reproduzida sem autorização, por escrito, da autora. Todos os direitos reservados. © GOMES, NAYLA CUNHA. Manual de Identidade Visual e Sinalização do Parque Ecológico de Águas Claras. Projeto Experimental II. Publicidade e Propaganda – Universidade Católica de Brasília, Brasília, 2013. 24 p.: 18 x 14,5 cm
Índice
Identidade Visual
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1. Instituição 2. Marca 2.1 Marca em versão positiva 2.2 Marca em versão negativa 2.3 Paleta de cores 3. Tipografia 4. Grade de construção 5. Limite de redução 6. Área de proteção 7. Usos incorretos 8. Pontos de contato 8.1 Cartão 8.2 Timbrado 8.3 Envelope 8.4 Crachá
Sinalização
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9. Mapa do Parque 10. Placas 10.1 Placas referenciais 10.2 Placas direcionais 10.3 Placas emergenciais
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Introdução O Manual de Identidade Visual e Sinalização do Parque Ecológico de Águas Claras tem o objetivo de ordenar e padronizar toda a manifestação visual que distingue e diferencia a instituição, compreendendo os padrões e regras de aplicação da marca. Por sua importância para a construção da imagem institucional e para a proteção da marca, este manual deve ser bem conhecido por todos aqueles envolvidos nos processos de criação, produção e controle de qualidade da comunicação visual da instituição como um todo.
Identidade Visual
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1. Instituição O Parque Ecológico de Águas Claras foi criado em 15 de abril de 2000 pela Lei Complementar nº287 e possui 86 hectares, situado atrás da Residência Oficial do Governador do DF. É reconhecido por ser uma mancha verde no cenário de concreto, composto por prédios altos em uma cidade com alta densidade demográfica e ruas estreitas. O parque é composto por áreas de lazer, como quadras poliesportivas, ciclovias, trilhas, lanchonetes, unidade da Polícia Ambiental, entre outros. A flora constitui-se de árvores campestres frutíferas de diferentes espécies e a fauna compõe-se por diversos animais como micos, tucanos e sabiás-laranjeira.
O Parque é administrado pelo Instituto do Meio Ambiente e dos Recursos Hídricos do DF (IBRAM) e sedia o Centro de Referência em Educação Ambiental Águas Claras que realiza atividades de vivência junto ao meio ambiente direcionadas a alunos de escolas de Brasília. O parque faz parte do Programa Brasília – Cidade Parque, o projeto de revitalização e construção de 68 parques, que tem como foco a construção de melhorias como reforma nos portões de acesso de pedestres e guaritas, sinalização, aquisição de mobiliário urbano, recuperação de áreas erodidas e degradadas, reparos nas ciclovias e cercas, quadras esportivas e áreas de convívio, além da ampliação na infraestrutura destinada à educação ambiental.
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2. Marca A marca do Parque Ecológico de Águas Claras tem a sua inspiração em sua própria cidade satélite, Águas Claras. A região pode ser vista de longe, na linha do horizonte. A cidade é caracterizada pela grande quantidade de prédios altos, sendo denominada como “cidade de concreto”. O símbolo representa os prédios dentro de uma folha, fazendo alusão à natureza. Foi realçada a geometria nos prédios, com suas formas duras em contraposição às formas orgânicas da flora e da fauna do parque.
Parque Ecológico de Águas Claras
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2.1 Marca em versão positiva C=85 Y=100
A marca em versão positiva será aplicada Parque Ecológico Ecológico somente em fundo claro,Parque com a porcende Águas Claras tagem de preto no máximo 30%. Caso deem Águas Claras não haja a possibilidade de utilização da marca positiva em cores com tons, estão previstas as versões em cores chapadas e monocromáticas.
Parque Parque Ecológico Ecológico de Águas de Águas Claras Claras
K= 60
C= 60 Y= 90
Parque Parque Ecológico Ecológico de Águas de Águas Claras Claras
Parque Parque Ecológico Ecológico de Águas Claras de Águas Claras
C= 85 Y= 100 C= 85 Y= 100
Parque Ecológico de Águas Claras
Parque Ecológico Claras
K=de 100 Águas
Parque Ecológico de Águas Claras
Parque Ecológico
Parque Ecológico
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2.2 Marca em versão negativa A marca em versão negativa será aplicada em fundos escuros e em fundos coloridos. Estão previstas as versões em cores chapadas e monocromáticas. Quando a marca for utilizada sobre imagens, o uso das abas ao lado deve ser priorizado no canto inferior direito do material institucional.
K: 100 Parque Ecológico de Águas Claras
Pa de
Parque Ecológico de Águas Claras
Pa de
Parque Ecológico de Águas Claras
Pa de
C=80 Y=100
M= 40 Y=100
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2.3 Paleta de cores K: 40 Parque Ecológico de Águas Claras
C=80 M=10
A paleta de cores estabelecida remete às cores da separação dos materiais para reciclagem, reforçando assim a ideia de sustentabilidade. Além disso, são cores de alta luminosidade para que a diferenciação entre elas seja de fácil assimilaçao, sendo também utilizadas na sinalização do parque.
Parque Ecológico de Águas Claras
M= 90 Y= 80 Parque Ecológico de Águas Claras
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Parque Ecológico de Águas Claras
P d
de Águas Claras Parque Ecológico
d P
Parque Ecológico de Águas Claras
P d
3. Tipografia A tipografia padrão da marca será utilizada em todos os pontos de contato da marca, reforçando a unidade e a identidade da instituição. • Logotipo “Parque ecológico” Nexa Bold • Logotipo “de Águas Claras” Nexa Thin • Aplicativos em mídia impressa Fontes da família P22 Underground • Aplicativos em mídia digital Fontes da família P22 Underground • Números Fontes da família Futura Std • Sinalização Fontes da família P22 Underground
Símbolo Logotipo
Parque Ecológico de Águas Claras
P d
P22 Underground Light Zebras caolhas de Java querem mandar fax para moça gigante de New York. Parque Ecológico
P d
de Águas Claras
P22 Underground Light Petite Caps Zebras caolhas de Java querem mandar fax para moça gigante de New York.
FuturaParque Std Book Ecológico de Águas Claras
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4. Grade de construção Para aplicar a marca em qualquer meio, solicite um arquivo eletrônico. Após aplicação, confira se as proporções estão de acordo com a malha construtiva ao lado. x
x
Parque Ecológico de Águas Claras
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m m
5. Limite de redução Visando a legibilidade dos elementos da marca, foi estipulada a redução máxima descrita na tabela ao lado, não sendo permitido o uso da marca em aplicações inferiores à estabelecida. Esses valores são medidos horizontalmente do extremo esquerdo ao direito da marca. Ao reduzir a marca, deve-se manter a proporção entre largura e altura.
Limite de redução - Horizontal Tela
Impresso
25 mm
20 mm
45 45 mm mm
25 25mm mm
Parque Parque Ecológico Ecológico de de Águas Águas Claras Claras
14 14mm mm
20 20mm mm
11 11mm mm
Parque ParqueEcológico Ecológico de deÁguas ÁguasClaras Claras
Parque ParqueEcológico Ecológico de deÁguas ÁguasClaras Claras
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6. Área de proteção A área de proteção define a distância mínima que deve estar livre em torno da assinatura da marca. Tem a função de resguardar a marca da interferência de outros elementos gráficos, como textos, imagens, limites de documentos etc., garantindo a sua legibilidade e integridade. A área de proteção é estabelecida através de uma referência de medida “x”, correspondente à altura do caractere em caixa baixa do logotipo “Parque Ecológico”.
2x
2x
2x
2x
Parque Ecológico de Águas Claras
x
Parque de Águ
2x
2x 2x
2x
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Parque Ecológico de Águas Claras
Parque de Águ
7. Usos incorretos Com a preocupação de manter a integridade da marca, apresentamos algumas aplicações incorretas e expressamente proibidas. Alterar proporções
Parque Ecológico de Águas Claras
Parque Ecológico de Águas Claras Alterar cores
Distorcer
Parque Ecológico de Águas Claras
gico Ecoló s e u q r Pa lara uas C g Á e d Rotacionar
Alterar elementos
PARQUE ECOLÓGICO DE ÁGUAS CLARAS
Parque Ecológico de Águas Claras Baixo contraste marca/fundo
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8. Pontos de contato 8.1 Cartão Formato: 8,5 cm X 5,5 cm Papel couché fosco 210g e impressão 4/4 cores. Acabamento em laminação BOPP fosco, faca de corte e verniz localizado nos contatos e na marca.
Nome Sobrenome cargo/função
(61) 9999-9999 nome@email.com.br
Parque Ecológico de Águas Claras Frente
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Verso
8.2 Timbrado Formato: A4 Papel off-set 90g e impressão 4/4 cores.
Parque Ecológico de Águas Claras
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8.3 Envelope Formato fechado: 24cm X 12cm. Formato aberto: 32,3cm X 25,5cm. Papel off-set 90g e impressão 4/0 cores.
Frente
Parque Ecológico de Águas Claras
Verso
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8.4 Crachá Formato: 6 cm X 9 cm. Crachá em PVC com informações impressas digitalmente.
Nome Sobrenome cargo/função
Parque Ecológico de Águas Claras
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Sinalização
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9. Mapa do Parque
Parque Ecológico de Águas Claras
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Serviços
Lazer e Cultura
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Estacionamento
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Ponte
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Lanchonetes
7
Parquinho
3
Administração
8
Lago
4
Banheiros públicos
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Unidade da Polícia Florestal
7
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Centro de Referência em Educação Ambiental Grupo Escoteiro Ave Branca
Esportes 11
PEC
Ponto de Encontro Comunitário
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Slackline
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Quadras poliesportivas
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Circuito Inteligente
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Quadra society
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Quadras de areia
Pistas 17
Ciclovias/pistas
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10. Placas 10.1 Placas referenciais
Serviços
Têm a função de descrever o espaço, nomeando- o. São afiladas devido às ciclovias estreitas, a fim de facilitar a circulação no parque. Formato: 180 cm X 35 cm X 5 cm
Esportes
(altura x largura x espessura)
Lazer e Cultura
Pistas
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10.2 Placas Direcionais Têm a função de orientar o transeunte no ambiente. São mais largas pois contêm mais informações. As áreas do parque devem seguir a mesma cor de seu segmento nas placas. Porém as informações emergenciais como “saída”e “entrada” devem estar em branco para aumentar o contraste com o fundo. Formato: 180 cm X 55 cm X 8 cm (altura x largura x espessura)
Frente
Verso
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10.3 Placas Emergenciais Tem a função de orientar as saídas e as entradas do parque. São mais largas para se destacarem dentre as placas referenciais. A fonte e a seta devem ser brancas a fim de obter maior contraste com o fundo. Formato: 180 cm X 55 cm X 8 cm (altura x largura x espessura)
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