Capacitação Identidade Visual
Logo, Branding e Identidade Visual
Branding
O que é? • O Branding é a forma com que a empresa irá se comunicar com o cliente. Qual o tom de voz a ser usado, suas missões, visões e valores, se a empresa tem um cheiro próprio ou não, personalidade, etc; • É uma estratégia importante para criar a identidade da empresa como um todo, e atrair determinado público alvo que se identifique com sua personalidade.
Exemplos:
Identidade Visual
O que é? • A identidade visual é como a empresa se posiciona visualmente, em sentido de cores, usos tipográficos, formas, e a estratégia visual geral que deverá ser usada; • Define como os elementos visuais da empresa serão aplicados em diversos meios gráficos, como papelaria, sites, redes sociais, produtos, etc.
Exemplos:
Logo
O que é? • O logotipo representa gráfica e simbolicamente determinada empresa, instituição ou pessoa. É o primeiro contato que o interlocutor/usuário tem com algo ou alguém, e é também sua característica mais pregnante visualmente. • "Logo" = Significado • "Tipo" = Figura ou forma
Exemplos:
Resumindo • Branding: Gestão da marca. DNA da empresa. Discurso textual, visual, olfativo, etc. • Identidade Visual: Conjunto de formas gráficas que auxiliam na caracterização da personalidade, associação e memorização de uma empresa; • Logotipo: símbolo gráfico que representa a empresa/instituição/pessoa;
Manual de Id. Visual
O que é um manual de identidade visual e para que serve? - É o documento que contém os elementos de sua identidade visual, grafismos, tipografias, cores, padrões gráficos e regras que regem a aplicação de sua marca; - Serve para padronizar o uso de recursos gráficos ligados à sua marca. Assim, é possível garantir que o logotipo tenha sempre a cor correta, e que todas as formas sejam executadas de maneira adequada. Além de garantir certa credibilidade para a Organização.
Por que ter um manual de identidade visual é importante? • Transmitir credibilidade, confiança e solidez no conteúdo que está sendo apresentado ao usuário; • Ter personalidade. O usuário não se identifica com uma empresa sem identidade própria; • Reputação. Quanto mais seriedade e consistência a empresa apresentar em seu conteúdo, mais o usuário a verá como alguém a quem se pode confiar; • Fortalecimento. Com uma identidade visual definida, uma empresa tem a possibilidade de gerar conteúdos que serão memoráveis ao público, e assim facilmente identificáveis, fortalecendo sua marca.
O que acontece quando não se tem um manual?
• Falta de padronização do uso dos elementos gráficos;
• Mesmo se as regras de uso forem difundidas dentro da empresa, caso algum parceiro externo precise usar o logo ou algum elemento da identidade visual, não haverá uma orientação de como fazer o uso; • Com o passar do tempo e o remanejamento de pessoas dentro da empresa, as regras de uso da identidade visual vão sendo perdidas; • Não há fixação ou identidade da marca no meio externo, já que seus elementos visuais poderão ser usados de maneira indiscriminada;
Devo seguir tudo à risca? - Questões de rigidez: é importante pensar no manual como um norte. Existem ocasiões nas quais é permitido fugir um pouco de alguns padrões. O essencial é saber que para determinados usos comuns, há meios pré-definidos de como aplicar o logotipo e seus componentes. - É importante também estar aberto a mudanças. É comum em empresas o logotipo ou a identidade visual em geral ficar defasada. Nesses casos, é essencial que a equipe responsável converse sobre a possibilidade de se adequar a uma nova realidade.
Evolução das marcas
Evolução das marcas
Evolução das marcas
Evolução das marcas
Evolução das marcas
Evolução das marcas
Por que decidimos fazer um novo manual para o NCD? • A marca não tinha um padrão. • Já tinha um manual simples, mas não era completo e com o tempo foi se perdendo. • Os elementos estavam desatualizados, não estavam de acordo com a época
Identidade Visual NCD
Materiais • Como enviar para a gráfica? Primeiro, deve-se buscar informações na gráfica no caso de haver algum formato específico utilizado pela empresa. Deve-se enviar o arquivo no formato PDF com sangria e margem de segurança. A sangria serve para o material não ficar com espaços em branco nas bordas, caso não haja perfeição na hora do corte, algo que é comum. As informações importantes da arte devem estar dentro de uma margem de segurança para evitar perda de informações no momento do corte.
Entre em contato com a equipe de Comunicação, pois estão acostumados a lidar com essas demandas.
Onde estão os nossos materiais? Geral -> Comunicação -> Material Gráfico -> Identidade Visual
DĂşvidas?
Dúvidas? Buscamos esclarecer o máximo sobre a utilização e finalidade do material, mas caso ainda houverem dúvidas, o ideal a se fazer é procurar um membro da equipe de Comunicação e explicá-lo onde será feita a aplicação e para quais finalidades. Ele possui todo o conhecimento necessário para direcionálo para o melhor uso da marca. Estaremos à disposição para ajudá-los!
ReferĂŞncias http://criativito.com.br/branding-logo-identidade-visual-design/ http://designculture.com.br/a-forca-da-identidade/ https://designculture.com.br/identidade-visual-e-manual-de-normas-graficas/ http://blog.wedologos.com.br/identidade-visual/como-criar-um-manual-de-identidade-visual/