6
Féltrillió dollárig nőhet a csomagolások hirdetési piaca Öt év alatt legalább 433,4 milliárd dollárra emelkedik a világ termékcsomagoló piacának összértéke, írja a Markets and Markets előrejelzésére hivatkozva az Ink World Magazin. Tavaly még „csak” 352,1 milliárdot ért ez a szegmens. A hihetetlen szám globális folyamatokra világít rá: gyakorlatilag a bolygó minden szegletében nő a kereslet az élelmiszerek vonzó csomagolására, így kelendőbbek az ebben a szegmensben dolgozó cégek esztétikai és innovatív nyomtatási megoldásai is, legyen szó címkézésről, dobozolásról vagy rugalmas, zárható, hullámos, fa- esetleg textilcsomagolásról. Ezek közül az árucímkézést végző vállalatok hasították ki a legnagyobb részesedést a 2019-es költésekből, lévén hogy szekvenciális vonalkódokkal, számozással, változó szövegezéssel, márkamegjelölésekkel és grafikai elemekkel is dolgoznak, vagyis nagy hozzáadott értéket teremtenek.
Az előrejelzés szerint az étel- és italcsomagolásokkal foglalkozó piaci szereplők lesznek a 2020-2025-ös időszak legnagyobb nyertesei, hiszen folyamatosan nő a kereslet a mind látványosabb brand-megjelenítések iránt. A legintenzívebb növekedés várhatóan Ázsiában megy végbe, az olyan nagy ütemben fejlődő gazdasági szereplők miatt, mint Kína vagy India. Kettejük közül – nem túl meglepő módon – Kína lesz az, ahol 2025-ig világviszonylatban is kiugró forgalmat bonyolít majd a nyomtatási piac. Ezt az ágazatot náluk nemcsak az élelmiszerek, hanem az egészségügyi termékek is pörgetik, ráadásul hatalmas fogyasztói bázisuk, ideális gazdasági és gyártási környezetük van ahhoz, hogy növekvő pályán maradjon a csomagolóipar. Gábor János, Sign & Display
Biztosan olvasható a hirdetésed? A hirdetés egyszerre kell, hogy vonzó és olvasható legyen, ezért kritikus fontosságú a betűméret, figyelmeztet a SignCraft. Manapság bárki képes arra, hogy betűméretet, clipartot, árnyékolásokat, színeket, effekteket használjon, ezért az ügyfelek hajlamosak elfeledkezni a hatékony dizájn értékéről. Mutasd meg, hogy a sign hogyan lesz egyszerre mutatós és alkalmas az üzenet közvetítésére. De milyen az igazán sikeres sign-elrendezés? Ehhez először ki kell kerülni négy jellemző szarvashibát: 1. túl sok szó 2. szegényes dizájn 3. rossz színösszeállítás 4. bizonyos távolságból olvashatatlan betűméret. Az aranyszabály szerint legfeljebb hét vagy annál kevesebb szó szerepeljen a táblán, a márkajelzés mellett. A leggyakrabban nem vagy abban a helyzetben, hogy átfogalmazhasd a szövegezést, de annyit megtehetsz, hogy figyelsz az olvashatóságra. Ez különösen fontos kültéri hirdetéseknél, ahol nem mindegy, hogy a vásárlók milyen távolságból nézik a tábládat. A hagyományos látásvizsgálatot érdemes alapul venni: a jogosítvány megújításához legrosszabb esetben hat méterről le kell tudni olvasni azokat a jeleket, amelyeket egy normál látással rendelkező személy 12 méterről is lát. E logika mentén 30 méteres távolságból minimum 10 centiméteres betűkre van szükség az olvashatósághoz, míg 60 méterről már legalább 20, 90-ről pedig 30 centiméteres betűk azok, amelyeket még a legtöbben azonosítani tudnak. A távolság növekedésével változik az ideális betűtípus és a stilizálás is: a szkript stílusoknál például nyerőbb a Helvetica. A kontraszt szintén fontos: a háttér és a felirat között minél erősebbnek kell lennie. És még egy hatékony trükk: a normál beállításhoz képest finoman növeld a betűk közötti távolságot, annak függvényében, hogy milyen távolságról nézve kell minél hatékonyabb sign-t készítened! Tovább bonyolítja az életedet, ha autóból is jól olvasható táblát kell készítened: belterületen érvényes 50 km/h-nál, 70 méterről legkevesebb 20 cm-es betűkre van szükséged, míg országúton, 90 km/h-nál, 140 méterről már alsó hangon 40 cm-es mérettel érdemes dolgoznod. Gábor János, Sign&Display
