5 minute read
Màu sắc thương hiệu BIDV, diện mạo mới, khí thế mới
NGUyễN HươNG
Khi nhắc tới Coca-cola, màu sắc người dùng nhớ tới đầu tiên là màu đỏ và Starbucks sẽ gợi nhớ tới màu xanh lá. Điều này cho thấy sức mạnh rất lớn của màu sắc trong việc gợi nhớ hình ảnh thương hiệu. Lựa chọn màu sắc phù hợp với tính cách và định vị thương hiệu chính là bước khởi đầu quan trọng trên con đường tái định vị và xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, vững bền.
Advertisement
dấu ấn thương hiệu riêng biệt
Với một số thương hiệu, màu sắc cũng mang tính biểu tượng không kém logo hay thậm chí là tên gọi. Màu sắc không chỉ đơn giản mang giá trị về mặt thẩm mỹ. Nhiều nghiên cứu về tâm lý học người tiêu dùng đã chỉ ra những ảnh hưởng của màu sắc trong việc thể hiện cá tính và truyền tải thông điệp thương hiệu cũng như tác động đến suy nghĩ, cảm nhận và hành vi của khách hàng: 84,7% người tiêu dùng chọn màu sắc là lý do chính khiến họ mua sản phẩm của một thương hiệu 80% người tiêu dùng tin rằng màu sắc cải thiện mức độ nhận diện thương hiệu Khoảng từ 62% đến 90% ấn tượng ban đầu của người tiêu dùng về một sản phẩn hay thương hiệu phụ thuộc vào màu sắc Màu sắc có khả năng làm mức độ nhận thức tăng 73%, khả năng học hỏi tăng 68% và đọc hiểu tăng 40%
Khi gắn liền với một màu đặc biệt, thương hiệu sẽ có cơ hội lớn hơn để được nhận biết và nhớ đến. Có thể thấy, sự lựa chọn về màu sắc là một trong những quyết định quan trọng nhất trong thiết kế logo và nhận diện thương hiệu, đặc biệt khi thực hiện tái định vị và xây dựng hình ảnh thương hiệu mới đối với công chúng và khách hàng.
diện mạo mới, khí thế mới
Logo BIDV với sự liên tưởng tới hình ảnh “Con thuyền đỏ, cánh buồm xanh” đã được cố Chủ tịch HĐQT Nguyễn Văn Doãn thiết kế và ra mắt vào năm 1992 trong dịp tổ chức công bố thành lập Ngân hàng liên doanh VID Public Bank. Đã 30 năm trôi qua, thương hiệu BIDV đã ghi dấu ấn và trở nên quen thuộc, gắn bó với khách hàng với màu sắc chính là “Xanh” và “Đỏ”.
Để phục vụ cho mục tiêu phát triển giai đoạn mới với sứ mệnh và tầm nhìn mới của BIDV, đồng thời thể hiện vị thế của BIDV trong bối cảnh hội nhập và tính đẳng cấp của một ngân hàng thương mại lớn dẫn đầu thị trường, BIDV phải chuẩn bị cho mình đầy đủ hành trang để tạo thế và lực cả từ bên trong và bên ngoài. Việc thay đổi màu sắc thương hiệu và các yếu tố nhận diện thương hiệu là một lẽ tất yếu và được Ban Lãnh đạo BIDV thống nhất kế hoạch thực hiện.
Màu sắc thương hiệu mới sẽ là một diện mạo hoàn toàn mới của BIDV, để công chúng cảm nhận được một BIDV tươi mới, sẵn sàng cho sự chuyển mình mạnh mẽ hơn trong thời đại kỷ nguyên số và hội nhập quốc tế sâu rộng.
Màu sắc nhận diện thương hiệu chủ đạo của BIDV sẽ là màu “Xanh ngọc lục bảo”, với màu bổ trợ là màu Vàng của ngôi sao trên Quốc kỳ Việt Nam ở phần biểu tượng. Ngọc lục bảo là một trong tứ đại ngọc quý và giá trị nhất, được kết tinh hàng triệu năm, phù hợp với hình ảnh và tính cách thương hiệu mà BIDV xây dựng. Đó là một ngân hàng có lịch sử lâu đời nhất trong các tổ chức tín dụng ở Việt Nam, được xây dựng và phát triển cùng với lịch sử của đất nước, đồng hành cùng khách hàng, đối tác trên con đường “đem lại lợi ích, tiện ích tốt nhất cho khách hàng, cổ đông, người lao động và cộng đồng xã hội”.
Ngoài ra, màu sắc này còn tượng trưng cho sự thông thái. Điều này bắt nguồn từ cổ xưa, người Ai Cập tin rằng, vị thần Thoth của họ sẽ dẫn lối linh hồn đến một “ngọn đồi xanh của sự sống và trí tuệ vĩnh hằng”. Màu Xanh ngọc lục bảo góp phần tạo nhận diện mạnh mẽ cũng như thể hiện tầm vóc của BIDV. Đây cũng là màu Xanh, tượng trưng cho sự sống, trường tồn, thể hiện khát vọng xây dựng BIDV - ngân hàng Xanh, ngân hàng phát triển bền vững và thịnh vượng.
Màu Vàng là màu ánh sáng, tạo diện mạo tươi mới, năng động, nhiệt huyết nhưng gần gũi và hiện đại. Màu Vàng được coi là biểu tượng cho sự hạnh phúc ở nhiều nền văn hóa bởi đó là màu sắc ấm áp, màu của nắng, của ánh sáng. Màu Vàng cũng thể hiện sự tự tin, lý tưởng hoá và tưởng tượng phong phú. Đồng thời, màu vàng cũng là màu sắc thể hiện ngành nghề tài chính, ngân hàng. Việc tinh giản lựa chọn sử dụng màu Xanh chủ đạo kết hợp sắc Vàng trong nhận diện sẽ tạo ra sự cân bằng về bố cục nhưng vẫn tạo ra sự khác biệt với các thương hiệu khác trên thị trường và là điểm nhấn giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu.
Màu sắc thương hiệu và các yếu tố nhận diện thương hiệu mới tạo nên một diện mạo mới cho BIDV, là hành trang quan trọng, là luồng sinh khí mới để BIDV bước vào giai đoạn phát triển mới với hoài bão, khát vọng và quyết tâm chinh phục những đỉnh cao mới. Đó là một BIDV phát triển trường tồn.
