Manual de marca 2021
BIENVENIDOS A
Somos un espacio que promueve un estilo de vida saludable y hábitos de consumo consciente para generar una comunidad de bienestar a través de nuestros productos de alta calidad.
índice 01. Estrategia................................05 02. Introducción..........................11 03. Logotipo .................................13 04. Tipografía .............................21 05. Cromática ..............................23 06. Versiones ..............................25 07. Recursos ................................31 08. Aplicaciones .........................35 09. Usos Incorrectos..................39
ESTRATEGIA
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Propuesta de valor Guiamos a personas a disfrutar de un estilo de vida de bienestar holístico mediante un espacio cómodo e informativo.
Valores • Generosidad • Alturismo • Empatía • Cuidado • Responsabilidad
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ESTRATEGIA
Nuestra promesa • Brindamos una guía simple y cómoda hacia un estilo de vida de bienestar holístico
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Somos una marca sustentable, ética y consciente Anandé es una marca proteccionista y paternal. Proyecta generosidad, compasión y cercanía. Ofrece servicios donde apoya y guía a sus clientes con su inmensa habilidad para cuidar de los demás.
Anandé es una marca meticulosa, responsable, y hace todo lo posible por ir un paso más adelante y deleitar a los demás. Esta marca tiene una excelente memoria para recordar detalles sobre los clientes.
Ofrece una comunidad que se vuelva familia. Es una marca introvertida, muy observadora, le gusta ofrecer datos curiosos y enseñar. Es una marca sensible, con una comunidad fiel que apoya la harmonía consigo mismos, con los demás y la naturaleza.
La marca debe transmitir empatía, seguridad y confianza.
Lo rico de vivir en harmonía
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Competencia Se ha realizado un análisis de los competidores que más se destacan en mercados conscientes en el Ecuador. Por cada sección, se ha calificado cada marca con un puntaje del 1-10 siendo el uno muy malo y el 10 excelente.
Responsabilidad Medio ambiental
Comodidad
Variedad en productos
Calidad de productos
MARCA PATITO
10
10
6
6
MARKETHOLISTICO
6
10
10
10
KAWANA
10
5
6
7
SUPERFOODS
10
10
10
10
PEPITA CAPULI
10
8
8
8
ERDE
10
6
6
8
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Nuestro cliente
Nuestro cliente ideal es alguien que a partir de un problema de salud, inició a un estilo de vida más consciente de su cuerpo y por ende a una consciencia ambiental más amplia. Este cliente es alguien que aún no domina las prácticas del zero -waste ni su alimentación o estilo de vida saludable. Sin embargo ya ha iniciado, conoce un poco y necesita aún una comunidad que le ayude a dominar estos nuevos hábitos.
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ESTRATEGIA
Nuestro cliente ideal es millenial, es muy consciente sobre el impacto que sus hábitos generan al mundo. Medita, le gusta el yoga y le gusta correr. Le gusta escuchar Podcasts, leer mucho y educarse constantemente. Le gusta mucho la aventura y estar en contacto con la naturaleza.
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Look and feel
ESTRATEGIA
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INTRODUCCIÓN
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Sobre nosostros Anandé es una marca que busca guiar a personas hacia un estilo de vida lleno de bienestar y sostenible. Brindamos un espacio cómodo con una variedad de productos que promueven hábitos de salud y cuidados para el medio ambiente.
Naming
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INTRODUCCIÓN
El nombre Anandé está construido por la palabra Anandá, que significa felicidad suprema. Este concepto le adaptamos a nuestra marca ya que al motivar a que las personas sostengan un estilo de vida de auto – cuidado, podemos así generar un impacto a las personas para que conlleven una vida feliz, plena y sostenible.
LOGOTIPO
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Logotipo El logotipo de Anandé está compuesto por un isotipo, una firma y el descriptivo.
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LOGOTIPO
El isotipo de Anandé está compuesto por una planta inspirada en las flores de lirios (azucenas). Esta planta simboliza: feminidad, cuidado y confort, amor, pureza y bondad. Esta flor describe la misión y personalidad de la marca. Anandé está enfocado en guiar a las personas mediante el cuidado y el amor a que las personas conozcan un estilo de vida de bienestar, auto cuidado y cuidados con el ambiente. Así mismo este isotipo representa crecimiento, fertilidad y sostenibilidad. Por ultimo, el isotipo tiene puntos alrededor de la flor que representan las semillas y la posibilidad de florecer. Al incluir la planta, la flor y la semilla, queremos comunicar un proceso de crecimiento. La tipografía es orgánica, divertida y clara, resaltando el concepto de feminidad, naturaleza y la creatividad.
Isotipo
Firma y descriptivo
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Versiones
Antes de aplicar la marca Anandé, es importante tomar en cuenta las limitaciones y fortalezas de los formatos requeridos. Es por esto que este manual provee de varias versiones del logotipo para que la marca sea versátil ante cualquier requisito.
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LOGOTIPO
Logotipo con descriptivo
Logotipo principal
Firma
An a
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LOGOTIPO
Isotipo
Logotipo vertical
é d n
Sello A
Sello B
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Construcción gráfica Se ha diseñado una grilla para cada tipo de logotipo con el fin de mantener estas proporciones en todo tipo de aplicación.
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LOGOTIPO
9X x 6X
9X x 6X
4X x 1.5X
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LOGOTIPO
5X x 6X 6X x 6X 5X x 6X
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Área de respeto Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.
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LOGOTIPO
La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Esta medida está determinada por el ancho de la flor del logotipo. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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Tamaño mínimo Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones del logo, con el fin de mantener siempre legible al logotipo.
LOGOTIPO
Principal con descriptivo
OFFSET
3 cm
DIGITAL
92 px
4 cm
Principal
113 px
92 px
3 cm
4 cm
Sello
4 cm
113 px
113 px
4 cm
Firma
2 cm
113 px
68 px
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LOGOTIPO
6 cm
Vertical
7 cm
194 px
113 px
4 cm
92 px
TIPOGRAFÍA
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Tipografía Nuestra tipografía consta de dos familias tipográficas. Se ha elegido estas dos tipografías con el fin de crear una marca legible, limpia, amigable y que comunique nuestros valores de generosidad y cuidado. Como tipografía principal hemos elegido Arvo. Esta es una tipografía elegante, moderna y muy legible. Esta tipografía se la utilizará para títulos en Bold o Light y para cuerpos se utilizará Regular.
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TIPOGRAFÍA
Por otro lado, para dar contraste y un toque distintivo, hemos elegido la tipografía Castro Script que se la deberá utilizar como títulos para piezas cortas o para piezas más elegantes.
ARVO BOLD - REGULAR - LIGHT
CROMÁTICA
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Cromática Se ha establecido una paleta de colores que representa la comunicación integral de la empresa. Bajo ninguna circunstancia se deberá alterar el uso de nuestra cromática. El color Azul Agata es el color principal de la marca. Es importante que con el uso de nuestros colores corporativos represente los valores de Anandé tales como la confianza, el autocuidado y amor hacia la naturaleza.
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CROMÁTICA
Tenemos como colores secundarios el Amarillo Caramelo que representa alegría y abundacia y usamos el Azul Vassarelli que respresenta estabilidad y confianza.
Azul Agata
Azul Vassarelli
Amarillo Caramelo
PANTONE 3035 C
PANTONE 7700 C
PANTONE 1355 C
R: 9 G: 61 B: 82 C: 96 M: 69 Y:47 K:38
R: 22 G: 90 B: 125 C: 93 M: 62 Y:32 K:13
R: 254 G: 196 B: 111 C: 0 M: 25 Y:65 K:0
VERSIONES CRÓMATICAS
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VERSIONES CROMÁTICAS
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Blanco y negro
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VERSIONES CROMÁTICAS
Manual de Marca 2021
Blanco y negro
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VERSIONES CROMÁTICAS
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Cromática principal
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VERSIONES CROMÁTICAS
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Cromática negativo
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VERSIONES CROMÁTIVAS
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Cromática negativo
RECURSOS GRÁFICOS
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RECURSOS GRÁFICOS
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Patrón principal
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RECURSOS GRÁFICOS
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Iconografía de productos
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RECURSOS GRÁFICOS
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Iconografía de naturaleza
APLICACIONES
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RECURSOS GRÁFICOS
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RECURSOS GRÁFICOS
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RECURSOS GRÁFICOS
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USOS INCORRECTOS
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1. NO cambiar el espaciado de la firma 4. NO utilizar otras fuentes tipográficas para la firma 2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo 5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos 3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos
ANANDÉ
6. NO distorsionar el logotipo
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