Grupo Hotelero San Cristóbal

Manual de Marca 2022

Índice

Estrategia

de

Perspectiva de diseño

01. 02.

marca Logotipo

Concepto de marca Valores de marca Arquetipo de marca Moodboard Análisis FODA y competencia Mercado meta Dirección de marca

P.05 P.06 P.07 P.08 P.09 P.10 P.12 P.13

Logotipo

Versiones de logotipo

Construcción Área de respeto Tamaño mínimo

P.15 P.16 P.17 P.20 P.23

Tipografía Cromática Aplicaciones Cromáticas

Tipografía principal Paleta cromática Monocromático Dicromático

03. 04. 05. 06.

Usos Incorrectos

Usos incorrectos

P.25 P.27 P.29 P.31 P.35

Introducción

Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing del Grupo Hotelero San Cristóbal en donde podrán encontrar la forma correcta para la aplicación de cualquier elemento gráfico que requiera la marca.

Hemos creado este manual con el fin de generar homogeneidad gráfica dentro de la empresa.

Al aplicar las normas de este manual se logrará comunicar de manera efectiva los valores de la empresa así como su identidad visual.

01. Estrategia de Marca

Perspectiva de diseño

Moderno Serio Femenino Maduro Sofisticado Económico

Clásico Divertido Masculino Juvenil Lúdico Lujo

Concepto de marca

Basamos nuestra estrategia para que todos los negocios del Hilton Colón puedan funcionar como una cadena.

Es por esto que hemos desarrollado un concepto elegante y clásico, sin olvidar su lado moderno y dinámico.

Moderno

Dinámico

Clásico

Elegante

Valores de marca

Somos líderes en operaciones hoteleras en el Ecuador. Brindamos soluciones para optimizar el rendimiento de Hoteles, enfocados en la excelencia y desarrollo del talento humano. Asegurando el retorno de la inversión de nuestros clientes.

INTEGRIDAD EXPERIENCIA PROFESIONALISMO

Arquetipo de marca

Personalidad: Ejecutivo ESTJ - A

Arquetipo: El Gobernador

Nos posicionamos como líderes en el mundo hotelero. Nos sentimos cómodos alrededor de nuestra competencia al igual que en medio de grandes multitudes. Nos expresamos con facilidad y contamos con un gran poder de persuación.

Somos una marca carismática que no pierde nunca la autoridad en la materia y la fuerza con la que sabemos manejar el rubro hotelero.

Demostramos con facilidad que somos líderes capaces de reunir a un grupo de personas específicas, para crear una comunidad alrededor del producto o servicio de la marca, de esta forma, quien gana un lugar adquiere un cierto prestigio en relación con los demás.

Moodboard

Análisis FODA y Competencia

• Inestabilidad política y económica del país.

Fortalezas

• Competencia desleal.

• Experiencia con más de 50 años en varias ciudades del país.

• Prestigio y confiabilidad.

• Equipo consolidado multidisciplinario.

Amenazas

Oportunidades

• Existen pocas compañías hoteleras.

• El país es muy atractivo para turismo.

• Actualización constante en inovación, tecnología y entrenamiento del personal.

• Incremento de frecuencias aéreas.

• Nuevo plan de cielos abiertos.

• Ubicación geográfica del Ecuador es conveniente. tanto para negocios como para turismo.

Debilidades

Análisis

Mercado meta

• Hoteles en Ecuador de tres estrellas en adelante.

• Personas que necesiten de terceros para administrar sus hoteles.

• Personas en busca de soluciones de manejo administrativo hotelero

• Hoteleros con recursos pero sin mucha experiencia para manejarlos.

• Inversionistas.

• Personas que no cuentan con el tiempo necesario para administrar

Dirección de marca

01.

Propósito

Ser líderes en administración hotelera a nivel nacional.

Atributos de marca 02.

Tipografía Times New Roman, barras extendidas en la letra A.

Brand Promise 03.

Ofrecemos excelencia y profesionalismo en cada paso de nuestros proyectos.

01. Estrategia de Marca

Propuesta de valor 04.

Ofrecemos soluciones administrativas a hoteles con profesionalismo y excelencia.

Diferenciador de valor 05.

Contamos con un equipo multidisciplinario, profesional y consolidado para generar soluciones.

02. Logotipo

Logotipo

Para la creación del logotipo Grupo Hotelero San Cristóbal nos inspiramos en un estilo elegante y clásico. Desarrollamos un logo tipográfico utilizando una tipografía serif que sea legible y tenga un balance entre lo clásico y moderno. Para la descripción utilizamos una tipografía sans serif, con el objetivo de generar un contraste en los bloques de texto.

Para crear una distinción moderna y elegante en el logotipo hemos adaptado la tipografía con unas barras extendidas en la letra A; con el objetivo que comunique dinamismo.

Descripción Logotipo Anexo

Versiones de logotipo

Especificamos las distinstas versiones del logotipo que se pueden utilizar dependiendo las necesidades del cliente o los distintos soportes tanto gráficos como impresos que se vayan a utilizar,

Versión Principal A

Versión Principal B

Versión Tipográfica

Logotipo simplificado

Logo simplificado con anexo Sello

Construcción gráfica

Se ha diseñado una grilla o cuadrícula para cada versión del logotipo tanto vertical como horizontal para la marca Grupo Hotelero San Cristóbal. Esto con el fin de mantener las mismas proporciones en todo tipo de aplicación. Las medidas de proporción están basadas en la medida “X”

Construcción gráfica

Se ha diseñado una grilla o cuadrícula para cada versión del logotipo tanto vertical como horizontal para la marca Grupo Hotelero San Cristóbal. Esto con el fin de mantener las mismas proporciones en todo tipo de aplicación. Las medidas de proporción están basadas en la medida “X”.

Construcción gráfica

Se ha diseñado una grilla o cuadrícula para cada versión del logotipo tanto vertical como horizontal para la marca Grupo Hotelero San Cristóbal. Esto con el fin de mantener las mismas proporciones en todo tipo de aplicación. Las medidas de proporción están basadas en la medida “X”.

Área de respeto

Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.

Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

La medida “X” está basada en el ancho de la letra “N” del logotipo Grupo Hotelero San Cristobal.

Área de respeto

Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.

Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

La medida “X” está basada en el ancho de la letra “N” del logotipo Grupo Hotelero San Cristobal.

Área de respeto

Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.

Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

La medida “X” está basada en el ancho de la letra “N” del logotipo Grupo Hotelero San Cristobal.

Tamaño mínimo

Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones de la marca, tanto para material impreso como para material digital, con el objetivo de que el logotipo sea siempre legible.

IMPRESIÓN DIGITAL

PRINCIPAL

1,04cm 3,5m

0,8cm 3,5cm

1,04cm 3,5cm HRIZONTAL 0,8cm 3,5cm

HORIZONTAL 3,5cm 3,5cm HORIZONTAL AND DESCRIPTION

2cm

HORIZONTAL AND DESCRIPTION

1cm

1cm 2cm

1cm 1cm

1cm

SELLO

1,5cm

1,5cm 1,5cm

1cm

1,5cm

03. Tipografía

Tipografía principal

Se escogió una tipografía que además de ser legible, refleje que una marca seria, elegante y clásica.

04. Cromática

Ladrillo Monocromático

Nergo Monocromático

Ladrillo con negro Dicromático

05. Aplicaciones cromáticas

Negro con gris Dicromático

Aplicaciones cromáticas

Ladrillo con blanco Dicromático

05. Aplicaciones cromáticas

06. Usos Incorrectos

Usos incorrectos

1. NO cambiar el espaciado de la firma

2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo

3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos

4. NO utilizar otras fuentes tipográficas para la firma

5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos

6. NO distorsionar el logotipo

GRUPO HOTELERO

1. 2. 3. 4. 5. 6.