La manipulación de la mente humana mediante los colores

Por Juliana Camacho

La vista es algo fundamental tanto en el mundo ani- mal como para los seres humanos, incluso el 80% de la información acerca del mundo nos llega a través de la vista y activa dos tercios de nuestro cerebro, sin embargo no sólo se trata del poder de la vista sino también de los colores que percibimos, pues son capaces de repercutir en el mensaje que se quiere transmitir, nuestro estado de ánimo y hasta en nuestras decisiones.

¿Podemos manipular la mente humana mediante los colores?

La respuesta es sí, incluso ocurre todo el tiempo. Los colores son los aliados de los publicistas, expertos en marketing y diseñadores gráficos, pues los utilizan según sea el mensaje que se quiera transmitir y para ello necesitan conocer la psicología de los colores.

Psicología de los colores.

A continuación te mostraremos el significado de los colores, de manera general, de acuerdo a cómo los percibe nuestro cerebro.

Blanco

Representa ligereza, comienzos, perfección, pureza, paz, inocencia, neutralidad y limpieza.

Un ejemplo claro son los hospitales ya que el color blanco es el predominante y tiene como finalidad transmitir calma.

Amarillo

Este color es considerado contradictorio pues puede representar felicidad, optimismo, juventud, confianza y creatividad, por otro lado también se asocia con la codicia, las mentiras y la traición.

El amarillo evoca sentimientos agradables y alegres por lo que suele usarse para productos infantiles y artículos relacionados al ocio. En cambio, la excesiva presencia de este color puede llegar a irritar a una persona.

Naranja

El color anaranjado está vinculado con la energía, extravagancia, transformación y singularidad. Es ideal para promocionar productos alimenticios o juguetes.

Verde

El color verde está relacionado con la naturaleza, el equilibrio, salud, paz, conciencia y armonía. Es perfecto para promocionar productos ecológicos o de relajación.

Azul

Nuestro cerebro asocia el color azul con la inteligencia, confianza, seguridad, serenidad, comunicación, calma y eficiencia. Se recomienda usar el color azul para promocionar productos o servicios de limpieza, aerolíneas y agencias de viajes.

Este color suprime el apetito por ello no se recomienda para promover comida. Es el color de la dulzura, la delicadeza, amistad y amor. Suele utilizarse para dulces sin embargo el fucsia puede ser asociado con los productos baratos.

Morado

Representa lujo, misterio, creatividad, visión, elegancia, espiritualidad, nostalgia y autenticidad. Es una buena opción para un diseño femenino o una agencia de publicidad.

Rosa

Es el color de la dulzura, la delicadeza, amistad y amor. Suele utilizarse para dulces sin embargo el fucsia puede ser asociado con losproductos baratos.

Negro

De manera positiva, el color negro es asociado con la elegancia y el prestigio; de manera negativa se relaciona con el miedo, la muerte y lo desconocido.

Gris

Utilizado para aparatos electrónicos y electrodomésticos por ser asociado con la eficiencia, además da paz y tranquilidad.

Es importante resaltar que la psicología del color también de- pende de la situación geográfica, pues la cultura de cada país puede repercutir en la percepción de los colores.

¿Cómo influye la cultura en la psicología del color?

Los colores nos afectan de muchas maneras, pero más allá de su efecto psicológico es nece- sario considerar qué significan para cada cul- tura. Por ejemplo, si queremos vender vestidos de novia en Japón, no sería conveniente uti- lizar flores blancas, pues para ellos significan luto. En China, el rojo es un color que atrae la prosperidad y la suerte mientras que en Rusia significa espiritualidad.

El color verde en las culturas árabes se utiliza para lo sagrado mientras que para los alemanes acarrea mala suerte.

Por último, te pedimos que hagas este ejercicio mental, imagina que estás planeando vender algún producto y deseas que este tenga un impacto positivo en la gente, para ello requieres de un logotipo que atraiga a los clientes y además de el mensaje adecuado, tomando en cuenta la situación geográfica y la psicología del color, ¿qué producto imaginaste y qué color crees que sería el ideal para promocionarlo?