Trabajo escrito

Universidad Veritas

Escuela de diseño publicitario

Trabajo Escrito

Por: Fabiola Granados Nidia L. Rosales

Curso de Diseño Publicitario V I cuatrimestre 2014

Profesora: Gabriela Villalobos

14 de noviembre 2014

Índice Trabajo Escrito ............................................................................................................. 1 Brief Creativo ............................................................................................................... 3 Piezas: ....................................................................................................................... 12 Presupuesto .............................................................................................................. 13 Conclusiones .............................................................................................................. 14 Recomendaciones: ..................................................................................................... 14

Brief Creativo - Cliente Asociación de Desarrollo de Pococí (ADEPO).

- Producto Catón de Pococí - Marca Asociación de Desarrollo de Pococí (ADEPO).

- Categoría Catón, industria, y turismo.

- Objetivo Promover en el Catón un mayor desarrollo industrial y generar un mayor interés en el área.

- Público Meta En general: Empresarios, principalmente de empresas multi-transnacionales y a menor medida nacionales.

Datos específicos: • Edad: Adultos, edades entre 30 y 65 años.

• Género: Ambos.

• Ocupación: Empresarios de distintos tipos de empresas.

Separación especifica del público meta por edad: El siguiente grupo comprendido de las edades de 30 a 35 años, tienden a ya estar casados o inclusive a ya tener una familia propia. Por lo general ya tienen un trabajo estable y un estilo de vida estable. Entre sus principales preocupaciones se encuentran el cuidar de su familia y mantener su trabajo al mismo tiempo.

El próximo grupo de los 35 a los 40 años, tienden a querer aferrarse a su juventud, pero no en exceso, casi todos ya tienen hijos adolecentes o preadolescentes. Su preocupación continúan siendo su familia y su trabajo principalmente.

El último grupo de los 40 a los 45 años, tienden a tener hijos adolecentes o incluso algunos entrando a la universidad. Tienen un trabajo estable y un estilo de vida estable.

Mayores de 45, tienden a ser más sabios y tranquilos. Conocen mucho y tienen una gran experiencia de vida y de trabajo. Los más mayores pueden incluso ya tener nietos y todos son muy dedicados a su familia y trabajo.

Ejemplo de persona: Don Roberto Rodríguez, es un empresario, dueño de una empresa mediana que busca un nuevo lugar para asentar su empresa. Don Roberto es un hombre de gustos finos, disfruta del vino y para el su negocio en crecimiento es muy impórtate. Le gusta que las personas sean directas con él y busca un lugar, pacifico, con trabajadores dispuestos, con buena localización y amigable con el ambiente.

- Antecedentes de la marca, contexto en el cual se desenvuelve Pococí es el cantón 2 de la provincia de Limón, Costa Rica. Es el más septentrional y occidental de los 6 cantones que la componen. Tiene una extensión de 2.403,49 km², y es el segundo en importancia demográfica y económica de la provincia.

La cabecera, Guápiles, fue declarada ciudad en 1966. Esta ciudad es un importante centro comercial y bancario, y cuenta con numerosas escuelas y colegios así como con un centro universitario, e instituciones de enseñanza superior públicas y privadas. Es el corazón de una próspera región agrícola y ganadera, la cual organiza anualmente la Feria ExpoPococí, una de las más importantes del país en el área de la ganadería.

Algunas industrias empiezan a instalarse en este cantón beneficiándose de la cercanía con San José, alrededor de 60 km, y con Puerto Limón, 100 km.

Al norte del cantón se encuentra el Parque Nacional Tortuguero, uno de los sitios turísticos más visitados de Costa Rica, famoso mundialmente por su belleza escénica, su biodiversidad y por la presencia de las tortugas marinas que llegan cada año y lo convierten así en el sitio de desove más importante del Caribe.

El cantón está comunicado con Limón, capital de la provincia, y con el centro del país a través de la carretera Braulio Carrillo (ruta 32). Además la ruta 4 le brinda conexión con la Región Huetar Norte.

Historia: Durante la época prehispánica, la región del cantón de Pococí estuvo habitado por grupos de indígenas cuya cultura perteneció al Área Intermedia, de tradición suramericana. En general, la Vertiente Atlántica de Costa Rica contó con importantes

asentamientos precolombinos que abarcaron el Valle de Turrialba, la cuenca del río Reventazón y el Caribe Central de Costa Rica (Pococí, Guácimo y Siquirres). En lo económico, subsistieron de la agricultura a base de yuca, pejibaye y maíz, así como de la caza de la tortuga (Suerre significa “río de las tortugas”, y es el antiguo nombre del río Reventazón). Culturalmente, se distinguieron por la lapidaria del jade (destacan los Jades Pococí, de forma rectangular y horizontal, y con el motivo del lagarto como tema principal), la metalurgia, principalmente en la elaboración de objetos de oro, cuya manufactura revela influencias de la cultura Quimbaya del Caribe colombiano, así como la alfarería (son relevantes los jarrones trípodes elaborados entre 300 a.C y 800 d.C), y la escultura lítica, donde destaca el metate de panel colgante, importante manifestación artística única de los aborígenes de la Vertiente del Caribe costarricense, así como los guerreros de piedra con cabezas-trofeo. En lo religioso, practicaron el chamanismo, siendo el murciélago y el cocodrilo importantes figuras de culto.

En la época de la conquista, en la región de Suerre (llanuras de Tortuguero y Santa Clara, norte del cantón) reinaban Camaquiri y Cocorí, los cuales fueron capturados y torturados por Diego Gutiérrez y Toledo en 1544. En venganza por el secuestro de ambos reyes, éste moriría a manos de los indígenas, que le tendieron una emboscada en el Valle de Turrialba.

Grabado de 1873 que ilustra el Camino de Mulas o Camino Real, que comunicaba el Valle Central de Costa Rica con Caldera en el Pacífico y el puerto de Suerre en el Atlántico. Museo Histórico Cultural Juan Santamaría.

En la época colonial, la región Atlántica estuvo habitada por grupos aborígenes urinamas, cabécares y bribris, que se vieron obligados a huir hacia la Cordillera de Talamanca para escapar del dominio español. El principal puerto colonial del Atlántico estuvo en Suerre, a orillas del río Reventazón, y la región presentó un importante aunque corto ciclo económico basado en el cultivo de cacao en Matina, que sufrió constantes ataques por incursiones de piratas y zambos mosquitos durante el siglo XVII. Del periodo del cultivo del cacao en el Atlántico datan las primeras poblaciones afrocaribeñas del país, traídas por los españoles desde el África ecuatorial y occidental (el Congo y Angola) para trabajar en las plantaciones.

Tras la independencia de Costa Rica en 1821, existió interés por parte del Jefe de Estado Braulio Carrillo en abrir un camino a través de la Cordillera Volcánica Central que permitiera la comunicación del Valle Central con el Atlántico del país. Esta ruta, llamada Camino Carrillo, atravesaba una región selvática e inhóspita, saliendo desde San José hasta un lugar que se denominó Carrillo, en las cercanías de la actual ciudad de Guápiles, cabecera del cantón.

Es precisamente Guápiles el punto en el Atlántico que dio origen al actual cantón de Pococí. Guápiles recibe este nombre por dos ríos "guapes" (gemelos) que corren a los lados de la población. Los primeros detalles de este lugar datan de finales del siglo

anterior, gracias a la construcción del ferrocarril, que tuvo en las cercanías de Guápiles (en Carrillo), su punto terminal durante unos años. De aquí viajeros y carga seguían hacia el Valle Central por medio de una carretera empedrada, que se construyó en el año 1882, durante el último año del gobierno de Tomás Guardia Gutiérrez, tanto Guápiles como otros puntos a lo largo de la vía comenzaron a desarrollarse gracias al cultivo del banano, emprendido por Minor C. Keith, contratista del ferrocarril, con el objeto de que hubiese productos para movilizar por la citada vía férrea.

Cuando se estableció el ferrocarril, Guápiles era en realidad una finca llamada San Salvador. Conforme aumentó la población que trabajaba en las bananeras, así que fue creciendo el pueblo, pero luego llegó al decaimiento por las pestes que azotaban las plantaciones de la fruta y Guápiles vio mermado su movimiento. Comenzaron a formarse fincas particulares en la región; el cartago fue inmigrando y se asentaron muchos colonos provenientes de Coronado, Moravia, y otros lugares, los cuales en ocasiones aprovechaban la vieja carretera a Carrillo para movilizarse.

Sin embargo este trayecto ha sido siempre muy difícil por ser zona montañosa, llena de pasos difíciles, con terrenos muy deleznables por las constantes lluvias en la zona Atlántica. Años más tarde se abandonó por completo la llamada carretera a Carrillo, y la línea ferrocarrilera fue por muchos años la única vía de comunicación con el resto del país. Luego llegó la aviación y a partir de la década de 1970 de nuevo se volvió al cultivo del banano, lo que abrió nuevas perspectivas a la economía regional.

Actualmente Pococí tiene un gran movimiento en todos los órdenes; y Guápiles, la ciudad cabecera, es una de las más activas de la zona, ya que el comercio moviliza grandes sumas. Hay almacenes, tiendas, hoteles, restaurantes; un templo católico muy amplio, plaza de deportes, escuela, colegio, centro de investigación agrícola en Los Diamantes, así como otras facilidades y servicios. Dos carreteras unen a Guápiles con Siquirres, hacia el sur; y con Puerto Viejo, Sarapiquí en el norte. Con la construcción de la ruta nacional 32, la autopista Braulio Carrillo, se ha dado un gran dinamismo a esta zona.

ADEPO La Agencia para el Desarrollo de Pococí (ADEPO) es una asociación sin fines de lucro y apolítica, que busca generar bienestar a las y los habitantes de Pococí, para lo cual trabaja en dos áreas estratégicas: clima de negocios y desarrollo de capacidades para fomentar la productividad y el emprendedurismo en el cantón.

La agencia se conforma por un equipo de ciudadanos interesados y preocupados por facilitar la construcción e implementación de una agenda de desarrollo estratégica para Pococí que permita maximizar los limitados recursos con los que se cuenta Asimismo, los proyectos que ADEPO impulsa o facilita se trabajan a partir de la articulación entre el sector productivo y el gobierno.

Misi贸n ADEPO tiene como objetivo apoyar el desarrollo integral de Pococ铆 mediante una plataforma cimentada en el trabajo en equipo, la coordinaci贸n y la comunicaci贸n eficiente y transparente.

702. POCOCÍ

Limón | Huetar Atlántica

Población: 125.962 Extensión: 2.403,1 Km2

ÍNDICE DE COMPETITIVIDAD CANTONAL 58 Económico

28

Crecimiento del consumo eléctrico

18

M2 de construcción por km2

50

Egresos municipales per cápita

61

Exportaciones por trabajador

Gráfico 783

Composición pilares ICC Cantón Pococí 2011

Pococí

Económico Calidad de Vida

4 Innovación

Gobierno

68

Ingresos municipales per cápita

74

Gasto no administrativos per cápita

70

Grado de dependencia de transferencias del sector público

62

Días para conceder patentes comerciales

20

Participación en elecciones municipales vs presidenciales.

61

Gasto en red vial cantonal por km2

75

No. de estudios de impacto ambiental por permiso de construcción

55

Infraestructura

PRIM.3

Infraestructura

Clima Empresarial

.1 .2 .3 .4 .5 .6 .7 .8 .9 1

Gobierno

Clima Laboral

Fuente: Observatorio del Desarrollo

Clima Empresarial

21

Índice de competencia

49

No. de entidades financieras por km

53

Índice de concentración de actividades

23

Porcentaje de empresas exportadoras

23

74

Clima Laboral

46

2

Red vial cantonal por km

66

Cobertura inglés en primaria

50

Viviendas con acceso a electricidad por km2

45

Cobertura educación secundaria

49

Porcentaje de viviendas con acceso a agua potable

77

Matrícula terciaria

24

Porcentaje de viviendas con teléfono fijo

65

Población económicamente activa

60

Especialización del trabajador en servicios e industria

56

Tasa de crecimiento del empleo formal versus P.E.A.

76

Capacidad de Innovación

48

Concentración de las exportaciones en alta tecnología

36

No. de proyectos de investigación

45

Porcentaje matrícula terciaria en ciencias y tecnología

45

Porcentaje de escuelas y colegios con Internet

55

130

Calidad de vida

25

120

Tasa de mortalidad por infecciones

38

2

Porcentaje de viviendas con Internet

Gráfico 784

Valor relativo, año 2011 200

Rango

Pococí

190 180 170 160

9

150 140

110

No. establecimientos de entretenimiento mil habitantes

100 90 80 70 60 50 ICC

Económico

Empresarial

Gobierno

Laboral

Infraestructura

Innovación

Calidad de Vida

Fuente: Observatorio del Desarrollo Promedio=100

200

por cada 10

43

Tasa de mortalidad por homicidios

68

Habitantes por EBAIS

19

Robos y asaltos a personas por cada 10 mil habitantes

60

Porcentaje área de bosque y protegida por km

11

2

702. POCOCÍ Limón | Huetar Atlántica

VALOR DE LOS PILARES Gráfico 785

Gráfico 786

Pilares del ICC

Pilares del ICC

Cantón Pococí 2006−2011

Económico Clima Laboral

Gobierno Clima Empresarial

Cantón Pococí 2006−2011

1

1

.9

.9

.8

.8

.7

.7

.6

.6

.5

.5

.4

.4

.3

.3

.2

.2

.1

.1

0

Infraestructura Calidad de Vida

Innovación

0

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2006

2007

2008

2009

Fuente: Observatorio del Desarrollo

2010

2011

Fuente: Observatorio del Desarrollo

DESEMPEÑO DE ALGUNAS VARIABLES Gráfico 787

Gráfico 790

Tasa de crecimiento del consumo eléctrico

Porcentaje de hogares con acceso a internet Pococí, 2006−2011

Pococí, 2006−2011

16

14

12

10

8

6

2006

2007

2008

2009

Gráfico 788

2010

2011

Fuente: Observatorio del Desarrollo

Fuente: Direción General de Energía, ICE

Gráfico 791

Porcentaje de escuelas y colegios con acceso a internet

Gasto no administrativo per cápita

Pococí, 2006−2011

Pococí, 2006−2011

40

20000

30

15000

20

10000

10 5000

2006

2007

2008

2009

2010

2006

2011

2007

2008

2009

2010

2011

Fuente: Contraloría General de la República

Fuente: Ministerio de Educación Pública

Gráfico 789

Gráfico 792

Crecimiento del empleo formal respecto a la P.E.A.

Tasa de mortalidad por homicidios* Pococí, 2006−2011

Pococí, 2006−2011 10

18

16

14 0

12

10

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Fuente: Observatorio del Desarrollo, datos de la CCSS

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Fuente: CCSS *Homicidios por cada 100.000 habitantes

201

- ¿Qué se debe comunicar? Idea central Pococí es un cantón de contrastes y de gran diversidad humana y ecológico. Es un área céntrica, cercana a distintos centros de comercio (San José, Limón centro y distintos puertos). Tiene una gran cantidad de mano de obra y es perfecta para la industria.

- ¿Qué estilo de comunicación debemos utilizar?

Informativa: El cliente debe conocer bien el cantón.

- ¿Existen elementos en contra de la marca o el producto por superar?

• •

Tiene una mala reputación a nivel nacional.

Poco conocimientos de sus beneficios (terrenos económicos, urbanismos, nivel de capacitación, etc).

- Elementos de cambio a considerar •

El replanteamiento del logo de la asociación

- Oportunidades de mercado a considerar • • • • • •

Muchas personas capacitadas buscando trabajo.

Su localización geográfica (cercanía a centros industriales y puertos).

Su desarrollo económico.

Lo económico que son sus negocios.

La gran cantidad de locales comerciales y centros educativos que se encuentran en la zona.

El auge de la importancia de la sostenibilidad ambiental empresarial.

- Parámetros de acatamiento obligatorio •

Se debe colocar toda la información otorgada por el cliente.

- Medios de comunicación Impresos: Carpeta.

Estilizado para informar a los posibles inversionista acerca del cantón.

- Aspectos legales que se deben considerar

•

Ley 6683 - Ley sobre Derechos de Autor y Derechos Conexos (fotos)

Eje de campaña: Cantón de inversión y biodiversidad.

Concepto: •

Progreso sostenible: La excelente ubicación geográfica de Pococí, la oferta en mano de obra preparada y capacitada, sus recursos naturales y su biodiversidad, permiten el desarrollo tanto de empresas e industrias nacionales como extranjeras.

Piezas:

•

•

•

•

Logotipo: La propuesta es una combinación de la propuesta anterior y de la primera, en donde (a diferencia del primer logo) las manos no solo simbolizan el componente humano de Pococí, también simbolizan las innumerables exportaciones que le “da” Pococí al mundo, con el triángulo simbolizando tanto sus exportaciones como su localización céntrica (entre las ciudades de Guápiles, San José, el puerto y áreas turísticas importantes como tortuguero). A las manos también se les hizo ver como hojas, para simbolizar los recursos naturales de Pococí.

Portafolio: Para el portafolio se utilizó una diagramación de tres columnas. Se utilizaron figuras geométricas, la primaria es el triángulo que se utilizó también en el logo, la segunda, el circulo, esta también presente en el logo, ya que la diagramación de las manos utiliza esa forma circular, principalmente en las partes redondeadas de las manos. El triángulo es la figura principal, presentándose en la portada y en otras áreas del portafolio, mientras que el circulo es la secundaria presente en el infográfico y en los titulares.

Papeleria: Para la papelería, se utilizó únicamente el logo y la figura portadora de la portada del portafolio, la compuesta por triángulos, pero en degradación.

Trasera de bus: Para la trasera de bus se decidió hacer algo un poco más simple y directo al grano, se coloco una imagen llamativa de Pococí y el logo en grande.

Debido a que Pococí realmente no cuenta con traseras de bus de doble piso y además no se podía tapar el logo de Tracasa ni las ventosas, por lo que solo se propone colocar el logo, si se desea se puede colocar imágenes al lado del bus, no se propuso en el proyecto por su alto costo.

Presupuesto

CANTIDAD

DESCRIPCIÓN

PRECIO UNITARIO

20

Portafolio - Medida Carta - Full Color.

- Papel bond reciclado y couche 200.

- Hacelo digital.

20

Folder - Medida Carta - Full Color.

- Papel C12.

- Power Print

Total: ¢ 60.000

¢ 2.500

¢ 2.000

PRECIO

¢ 50.000

¢ 40.000

Conclusiones

1. Pococí es un cantón con una gran cantidad de recursos naturales, disponibles para la inversión, siempre y cuando no se destruya el medio ambiente.

2. Uno de los recursos más fuertes en Pococí es el agua.

3. Pococí cuenta con una fuerte mano de obra.

4. La imagen de Pococí debe representar los tres aspectos que consideramos más importante, la mano de obra, los recursos naturales y su potencial empresarial.

5. Se deben evitar los diseños que se puedan relacionar a algún partido político.

Recomendaciones:

1. Realizar una campaña para cambiar la opinión negativa que tiene el cantón, demostrándole a la gente la verdadera naturaleza del mismo.

2. Siempre seguir el libro de marca, con respecto a la usabilidad del logo.

3. Utilizar los colores del logo en los anuncios y cualquier otro material relacionado al cantón.

4. Utilizar imágenes en todas las piezas dirigidos a empresarios, ya que dan un sentido de seguridad y de confianza la empresario.