NIRVANA GÓMEZ CERÓN MAGDALENA DEL ROCÍO GONZÁLEZ ALDAMA PRISCILA HERRERA PELLÓN ANA LILIA MARTÍNEZ SILVA
INTRODUCCIÓN Pensando en las diversas necesidades y requerimientos del mercado de la gente con gusto por la cultura pop y la temática de series y juegos de culto, se tomó la iniciativa de generar un stand en la ComicCon que tiene sede en Nueva York, con la finalidad de promocionar la marca de Funko. Se seleccionó esta marca debido a la importancia que tiene actualmente en la cultura pop actual. La marca resulta muy importante debido a su crecimiento reciente y su expansión a nivel mundial que está resultando en una moda entre una gran cantidad de personas que conocen y les agrada adquirir este tipo de productos que aunque no son baratos o tienen un uso funcional, son comprados y generan millones de dólares en regalías anualmente.
INTRODUCCIÓN
Funko es una compañía que manufactura muñecos coleccionable con licencia de la cultura pop. Funko es conocido debido a la gran cantidad de productos que maneja y los más de 1000 modelos diferentes de figuras de vinil. A su vez, esta marca produce muñecos de felpa, figuras de acción, y los artículos electrónicos con licencia, tales como unidades USB, lámparas y auriculares. (Funko.com) Esta marca fue fundada en el año de 1998 por
Mike Becker. Esta compañía fue concebida originalmente por Becker como un pequeño proyecto que tendría la finalidad de traer de vuelta una gama de diferentes juguetes low-tech que apelen a la nostalgia de los compradores, mediante la tecnología del día de hoy. El primer juguete con cabeza inmensa que creó Funko, fue un anuncio y publicidad para el ícono de un restaurante que lleva por nombre Big Boy. (Funko.com)
INTRODUCCIÓN La compañía se ha convertido hoy en día en una marca referente a la cultura pop por medio de sus muñecos de vinil. Ya sea con muñecos de Disney, Game of Thrones o Marvel, se usa siempre el mismo template al que se le adhiere a la figura. Se usa un soporte de 10cm de alto en una pose neutral. Tiene una cabeza en forma de rectángulo con los bordes redondeados y la cabeza es casi del mismo tamaño que el cuerpo, tienen ojos negros, nariz pequeña y no tienen boca, pero la premisa de estos muñecos es que resulten tiernos. (Funko.com) En el año de 2005 la empresa fue vendida y ahora Funko LLC tiene a la cabeza a Brian Mariotti como presidente. Desde ese año, la compañías incrementado su alcance de líneas de juguetes únicos y ha firmado una gran cantidad de convenios con compañías para tener los derechos de la producción de sus diferentes líneas de juguetes con clientes tan diversos como WWE, Lucasfilm, Marvel, Hasbro, Elvis Presley, CBS, FOX, Warner Bros, Disney, Microsoft, HBO y demás compañías. (Funko.com) Actualmente los productos de Funko tienen una producción y distribución a nivel global y la compañía ha incrementado sus ventas en más de 10 millones de unidades. Según Mariotti, el presidente de Funko LLC, en el año de 2013 hubo ventas de alrededor de $40 millones de dólares y $28 millones sólo de la variante de figuras POP. (Rolling Stone)
DESCRIPCIÓN DE EL TRADESHOW
Un Trade Fair o Trade show se define como una exhibición ¬para compañías de una industria específica con la finalidad de mostrar sus diferentes productos y servicios. Por lo general no son abiertos para el público en general, sino que asisten representantes de ciertas compañías y miembros de prensa. A su vez, también se puede manejar como si fuera una exhibición de negocios, ofreciendo productos, franquicias u oportunidades de negocios a la venta. (Enterpreneur) Se decidió que el entorno ideal para promover la marca y sus productos, sería la Comic Con NY que es una convención anual en la ciudad de Nueva York para fans de cómic, novelas gráficas, anime, manga, videojuegos, juguetes,
películas y programas de televisión. Su primera edición se llevó a cabo en el año de 2006. Este evento es una trade show con fines de lucro y es realzada por una división de Reed Exhibitions. Se han realizado en total nueve convenciones de este tipo y la asistencia del último año, fue de 151,000 personas. (ComicBook) En la ComicCon hay una gran cantidad de eventos, dentro de sus 3 días de duración. Cuenta con una gran cantidad de exponentes como suelen serlo Marvel, Nintendo, Sony, Riot Games, etcétera. A su vez, se llevan a cabo una gran cantidad de eventos como firma de autógrafos por actores y torneos de juegos como de Starcraft, League of Legends y Counter-Strike. (ComicCon NYC)
BRANDING DE FUNCO Branding es el proceso de la creación de la imagen de una marca, o en otras palabras, hace referencia a la presentación de un mensaje único sobre una empresa o marca sobre sus productos y servicios. Hoy en día hay una relación demasiado estrecha entre el Branding y el Social Media, lo que ayuda a que las marcas se puedan llegar a dar a conocer de una forma más masiva, sin necesidad de gastos excesivos en publicidad. La marca Funko, está consciente de
1 EL CONCEPTO DE LA MARCA
2 IDENTIDAD DE LA MARCA
que hoy en día la mercadotecnia no sólo vende productos, sino que venden experiencias a los usuarios. Por este motivo, a la hora de plantear una estrategia o plan de mercadotecnia se tiene muy en cuenta el branding y diferentes técnicas para que la marca sea un valor activo que ayude a diferenciarse y que genere fidelidad por parte de los clientes. La estrategia de branding se basa en puntos que serán explicados a continuación. (Mercadeo Global)
Funko es una marca que tiene la mentalidad de ser dirigida a usuarios que tienen un gran interés en la cultura pop y diferentes juegos, programas de televisión, series y caricaturas. Por tal motivo tiene una inmensa variedad de figuras que sobre estos personajes que son muy del gusto de los compradores. La marca tiene la intención de crear en el usuario la experiencia de tener y coleccionar diferentes figuras que le darán un toque único y personalizado a su espacio personal. Los productos no son los únicos en su ámbito, sin embargo el estilo de los juguetes es lo que los hace únicos y diferentes de los demás.
La marca tiene una identidad que actualmente resulta difícil de ignorar debido al estilo único que tienen sus figuras POP, que son las más vendidas de la marca. La marca es muy conocida por sus diferentes muñecos de vinil de casi cualquier programa que existen y que son conocidos por una gran parte del mercado meta de la marca.
BRANDING DE FUNCO
3 CONSCIENCIA DE LA MARCA
4 POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
4 FIDELIDAD DE LA MARCA
La marca es ampliamente conocida debido a que recientemente se han puesto de moda este tipo de figuras. A su vez es conocida debido a que el sector al que van enfocadas que son un segmento medio-alto con gusto por videojuegos y series, sin embargo, debido a la moda existente sobre estos muñecos, el mercado se ha ido ampliando gradualmente.
El posicionamiento hace referencia al lugar que ocupa una marca en relación con otras en la mente de los consumidores. En el caso de Funko, la marca está posicionada debido al producto de POP. La marca cuenta con una gran cantidad de productos y diferentes gamas de juguetes que tienen la finalidad de abastecer a cualquier mercado que se plantee conseguir. Funko tiene la gran ventaja de que se maneja un gran número de temáticas diferentes que tienen la finalidad de acceder a diferentes segmentos de la población como niños con las caricaturas, personas adultas con series como Game of Thrones o Breaking Bad y gente con gusto por los videojuegos por la serie de Gears of War.
La fidelidad de la marca hace referencia a la manera en que los usuarios le toman aprecio a las diferentes marcas y se vuelven clientes habituales de la misma, sin considerar las diferentes opciones existentes dentro del mercado. La marca tiene una gran fidelidad debido a un sencillo detalle de sus productos, el hecho de que todos forman parte de una colección y como por lo general quienes compran estos productos resultan ser fans de alguna colección en específico por el estilo y como elemento decorativo, resulta mejor tener toda la colección del mismo estilo.
BRANDING DE FUNCO
6 VALOR DE LA MARCA
Esto hace referencia a la manera en que la marca se posiciona a nivel global, en este caso Funko se ha ido posicionando rápidamente en el mercado de las figuras de acción. Funko es un ejemplo de marca que de estar prácticamente en la bancarrota se puede recuperar para convertirse en una marca con $10 millones de piezas vendidas al año. Si se tiene en cuenta el crecimiento que ha ido teniendo la marca desde el año 2005, no sería difícil de creer que esto puede resultar ser una empresa próspera que sea redituable a futuro, mientras siga teniendo ese toque único que la diferencía de las demás. (Rolling Stone)
MERCADO META
El mercado meta de Funko, es un público de personas con nivel socioeconómico medio-medio, medio-alto y alto. El público que adquiere estos productos tiene un especial interés en las figuras de acción y la cultura pop en general como pueden llegar a ser películas de Disney, series como Game of Thrones, Breaking Bad o American Horror Story, caricaturas como Hora de Aventura, Teen Titans Videojuegos como Gears of War. Animes como Dragon Ball Z. Y de marcas tales como Disney, Marvel y WWE. Funko busca tener un mercado muy amplio con la cantidad de colecciones que maneja debido a que si bien a algún adulto joven le puede interesar adquirir una figura de Game of Thrones, a una niña pequeña le puede interesar comprar
alguna figura de una princesa de Disney. Independientemente de que el mercado busca ampliarse de manera radical, es importante tener en cuenta el hecho de que los que adquieren el productos son personas con un rango de edad entre 16-26 años, que en su mayoría tienen ya cierta independencia económica debido a que el precio de estos muñecos no resulta especialmente accesible en países como México son productos de importación. (ShackNews) Al mercado meta le interesa la cultura actual y tienen un gran acceso a la tecnología para poder conocer las diferentes variantes de Funko, ya que todas son basadas en videojuegos, programas de TV, animes y películas, muchas de ellas no son televisadas en México.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO Hay cuatro maneras diferentes de segmentar un mercado que son la ubicación demográfica, la situación socioeconómica, la psicografía de los consumidores y el aspecto conductual y en busca de beneficios de los mismos.
DEMOGRAFÍA
Si nos centramos en este aspecto, los usuarios no tienen una ubicación específica, sin embargo, lo más común es que vivan en ciudades en las cuales haya acceso a diferentes medios de comunicación que permitan que el usuario esté conectado al mundo global. Únicamente es importante que no sea un país en vías de desarrollo o con una economía muy precaria, debido a que los muñecos de Funko, son un gusto que la población de estos lugares no podría darse.
SOCIOECONÓMICO
El mercado de Funko va enfocado a personas que tengan agrado por la cultura popular y por todo lo que está de moda en la actualidad en cuestión de cine, televisión y videojuegos. El público es de un nivel socioeconómico A y B. Este mercado se delimita con las personas que no tienen un agrado tan extenso por el comprar diferentes artículos para la decoración de sus espacios, ni un agrado extenso por la cultura visual en la actualidad.
PSICOGRÁFICO
Esta parte de la segmentación del mercado incluye el estilo de vida del usuario, las actitudes, motivos y beneficios del mismo. Funko busca llegar a un mercado que le agraden los videojuegos, cómics, series estadounidenses, series británicas, películas de Disney, anime y caricaturas en general. Son personas con un agrado por ir a las convenciones de cómics y entusiastas de tener figuras de acción de diferentes personajes. No tienen que ser especialmente cultas, sin embargo tienen un amplio conocimiento de las tendencias actuales en la cultura audiovisual.
CONDUCTUAL Y EN BUSCA DE BENEFICIOS
En este criterio, de describe la adquisición del producto, así como la manera en que se compra y la frecuencia de la misma. La lealtad a la marca y el uso de los productos, en otras palabras, si se logra vender una experiencia con los productos además del producto en sí. Funko logra vender experiencias con la gran cantidad de productos que maneja al igual que con las colecciones que logran vender un entorno en específico. Por tal motivo los compradores se sienten identificados y sienten la necesidad de seguir comprando figuras para completar diferentes colecciones y adquirir nuevas cada vez.
STAND Un stand es el espacio expositivo al interior de una feria o salón en el que una empresa u organización expone sus productos o servicios. A su vez, es un espacio que da a conocer claramente la identidad de la empresa y ahí mismo se acogen visitantes, se muestra lo que es la marca y se
efectúan transacciones comerciales dentro del mismo. Un stand tiene la finalidad de construir un espacio en el que una empresa se presente ante sus cliente y competencia, demostrando su filosofía e imagen corporativa de una manera agradable y atractiva. (EventoClick)
STAND - INSPIRACIÓN Para la generación del stand se usaron de base las ideas de diferentes trade shows que han sido empleados previamente y que han resultado tanto exitosos como una manera de promocionar la marca no sólo como un objeto, sino como
una experiencia. Estos son algunos ejemplos que se utilizaron con la finalidad de crear un a experiencia completa y a su vez que fuera apta para unpúblico de diferentes edades y con intereses diferentes.
Se utilizó esta referencia con la finalidad de crear una caja en la que las personas se puedan parar dentro de la misma y tomarse fotografías. La caja tiene la misma estructura e impresión que la caja de los muñecos de Funko Pop y por ende se espera que las personas entren dentro de la misma y tomen una fotografía que se llevarán de recuerdo del stand.
STAND - INSPIRACIÓN
Este stand de Android se empleó como referencia, ya que la figura de grandes dimensiones se empleará en el stand de Funko, como un muñeco de pop de grandes dimensiones sobre el que se irán proyectando diferentes imágenes que irán cambiando conforme el momento del día y al igual que este, contará con una resbaladilla.
La inspiración de este stand se toma de los cubos de iluminación mediante cubos, en el stand que se realizará, habrá un gran número de cubos a diferentes alturas que tendrán la finalidad de iluminar el interior de nuestro espacio de exposición.
STAND - INSPIRACIÓN
Este promocional de HotWheels, se observa una caja con la que uno se puede tomar las fotos con las cajas, aunque en el stand de Funko, se utilizarán las cajas para que la gente se meta en ellas a tomar sus fotografías. Se tiene la intención de que el usuario interactue con la exposición con la finalidad que le atraiga al usuario.
STAND - EXPLICACIÓN El stand tiene la finalidad de promocionar la marca entre los asistentes a la ComicCon con sede en la ciudad de Nueva York. Se pretende promocionar 6 variantes en especial del producto que son el DIY, la serie de Game of Thrones, la caricatura Hora de Aventura, Marvel, Disney y series de televisión en general. Se seleccionaron estas 5 temáticas porque son las que tienen mayor impacto en el mercado actual. Se generó una idea base sobre la cual trabajar, la cual se pretende que sea un stand en el cual se interactúe con el usuario para que vea que el mundo de Funko no sólo son las figuras de vinil. Sino que uno mismo puede tomar parte con ellas y crear las propias que logren ayudar a que el usuario sienta la creación de una experiencia de personalización. El stan se divide en 4 partes fundamentales. En la primera parte se ubican unas cajas de muñecos Pop! del tamaño de una persona en la que uno se puede meter para tomarse fotos dentro de ellas con la finalidad de que los visitantes se sientan parte de la marca. La segunda sección de importancia son los estantes donde se ubican los muñecos de las 5 colecciones que se van a promocionar durante el evento que son Game of Thrones (estante azul marino)debido a que es una serie más oscura y
con temas más fuertes que no resultan del todo infantiles. Disney (estante azul claro) debido a la importancia de tomar en cuenta al mercado infantil que es de los más importantes, al igual que los muñecos de esta marca son de los más vendidos por parte de pop. Marvel (rojo) debido al auge que han habido de las películas de súper héroes, cómics, etc. Hora de Aventura (verde) debido a la fama de la serie así como de todos sus personajes. Televisión en general (naranja) debido a que hay una gran cantidad de programas que tienen muchos seguidores, sin embargo no son marcas tan vendidas. La sección 3 es una figura de Funko de grandes dimensiones que cuenta con una resbaladilla para que los visitantes que gusten puedan lanzarse por ella. En el muñeco, se proyectarán diferentes imagenes de muñecos ya existentes para que no sea estático y vaya cambiando al igual que contará con animaciones que le darán dinamismo a la figura. La sección 4 va a contar con un área para que las personas hagan sus propios muñecos de Funko mediante la variante que existe del DIY que hace referencia al muñeco que viene todo en blanco y a quienes lo adquieran se les proporcionarán los materiales necesarios para que los personalicen,
STAND - BOCETOS
STAND - BOCETOS
STAND - BOCETOS
STAND - BOCETOS
STAND - PLANOS Con la idea de que el proyecto se genere de la mejor manera posible, se hizo uso de planos ar-
quitect贸nicos para explicar la manera en la que se construir谩 desde cero el proyecto. 10
2
2
9
9,67 0,5 1,57
1,09
2,72
2,34
10
PLANO ALZADO A
1,57
7,67 3
3 1,6
1,51 1,90
0,66
0,82
0,68
0,87
0,2
0,5
1,13
1,82
1,17
7,67
3
2,5
9,67
1,5
1
STAND - PLANOS
PLANO ALZADO B
STAND - PLANOS 10
9
4
5
10
9
4
1
5
TECHO
STAND - PLANOS 10
2,22
1,90
0,7
0,3
0,7
0,3
0,7
10 2,09
10
2,5
2,34
1,57
3,86
1,57
2,22
0,41
0,51
2,28
3,77
33 2,
82
1,
0,8
2,72
0,66
0,41
4
3,02
10
PISO
STAND - DIAGRAMA DE FLUJO A continuaci贸n se muestra el recorrido sugerido para el visitante:
STAND - MATERIALES IMPRESOS
que las cajas sean lo más parecidas posibles a Estos materiales resultan importantes con la fi- las cajas empleadas como packaging de los munalidad de darle a una gran cantidad de cosas la ñecos de Funko Pop. En las diferentes estantela perfección su identidad gráfica. En las dos cabinas de fotos (1-3) se hará uso de identidad de larecuerden marca apara que en ningún mo- rías(4-8), se va a emplear una impresión adheriimpresión en chorro de tinta con la finalidad de que las cajas sean lo más parecidas posibles a las mento los visitantes del stand olviden la marca y ble al acrílico para que sea el título de la estantería cajas empleadas como packaging de los muñecos de Funko Pop. En las diferentes estanterías(4-8), la recuerden a la perfección su identidad gráfica. de cada letra de la palabra Funko, se emplearán se va a emplear una impresión adherible al acrílico para que sea el título de la estantería de cada En las dos cabinas de fotos (1-3) se hará uso de diferentes colores para distinguir las colecciones letra de la palabra Funko, se emplearán diferentes colores para distinguir las colecciones que se impresión en chorro de tinta con la finalidad de que se promocionarán en cada estante. promocionarán en cada estante. Referencia
Localización
Tamaño
Descripción
Cantidad
1
En cabina de
222 x 300 cm
Impresión en
2
fotos 1 y 2
chorro de tinta frente de la caja
2
En cabina de
137 x 230 cm
fotos 1 y 2
Impresión en
2
chorro de tinta lateral de la caja
3
En cabina de
137 x 230 cm
fotos 2
Impresión en
1
chorro de tinta lateral de la caja
4
Estanteria azul
50 x 50 x 50cm
5
Estanteria roja
50 x 50 x 50cm
6
Estanteria verde
50 x 50 x 50cm
7
Estanteria
50 x 50 x 50cm
Impresión de F
1
azul en acrílico Impresión de U
1
rojo en acrílico Impresión de N
1
verde en acrílico naranja
Impresión de K
1
naranja en acrílico
8
Estanteria azul
50 x 50 x 50cm
oscuro
Impresión de O
1
azul oscuro en acrílico
9
Techo norte y este
1000 x 200cm
Impresión del título
2
STAND - MATERIALES IMPRESOS
Distribuci贸n de impresos
9 1 8
2
7
1 3
6
2
5 4 9
STAND - MATERIALES IMPRESOS
Materiales a imprimir
STAND - MATERIALES IMPRESOS
Materiales a imprimir
STAND - MATERIALES MUEBLES
El mobiliario resulta una parte fundamental ya los muebles son custom made, con la finalidad que es lo que le da elMuebles estilo único al stan que se de que tanto el mobiliario, como la marca por sí está realizando que Referencia en este caso pretende dar den a entender el concepto de originaLocalización Tamaño mismaDescripción Cantidad a conocer la modernidad de la marca lidad que Funko 1 Esquina y lo con157x222x300cm Cabina de fotos le 1vende a los compradores y temporánea de la misma. Por esenortoeste motivo todos visitantes dentro del stand. 2 Muebles
Esquina
3 Referencia
9 6
Cuadrante Localización norteste Esquina Cuadrante nortoeste norteste Esquina Cuadrante nortoeste norteste Cuadrante Cuadrante norteste norteste Cuadrante Cuadrante norteste norteste Cuadrante Pared Oeste norteste Esquina sur oeste Cuadrante
10 7
norteste Esquina sur oeste Cuadrante
1 4 2 5 3 6 4 7 5 8
9 13
norteste Alrededor de la Pared Oeste mesa Esquina sur oeste Cuadrante sur
10 14
este Esquina sur oeste Pared Sur
11
Alrededor de la
11 8
157x222x300cm
Cabina de fotos
1
70 X 70 X 280cm Tamaño
Estanteria O Descripción
1 Cantidad
157x222x300cm 70 X 70 X 280cm
Cabina de fotos Estanteria K
1 1
157x222x300cm 70 X 70 X 280cm
Cabina de fotos Estanteria N
1 1
70 X 70 X 280cm 70 X 70 X 280cm
Estanteria O Estanteria U
1 1
70 X 70 X 280cm 70 X 70 X 280cm
Estanteria K Estanteria F
1 1
70 X 70 X 280cm 234 x 117 cm
Estanteria N Pantalla Chica
1 1
377 x 418 x350 70 X 70 X 280cm cm
Resbaladilla Estanteria U
1 1
233 x 182 x400 70 X 70 X 280cm cm
Funko gigante Estanteria F
1 1
51 x 41 x 66 cm 234 x 117 cm
Silla blanca y Pantalla Chica verde alternando Resbaladilla Mesa
8 1
233 x 182 x400 302 x 204 cm cm
Funko gigante Pantalla Grande
1 1
51 x 41 x 66 cm
Silla blanca y
8
nortoeste
377 x 418 x350 400x228x82cm cm
mesa 13
Cuadrante sur
1 1
verde alternando 400x228x82cm
Mesa
1
Pared Sur
302 x 204 cm
Pantalla Grande
1
Referencia
Localización
Tamaño
Descripción
Cantidad
1
Techo
100 x 100 x
Cubos de papel
56
100cm
para lampara
Tamaño
Descripción
este 14 Muebles2
Muebles2 Referencia
Localización
Cantidad
STAND - MATERIALES MUEBLES
Distribuci贸n de Muebles
3
1
4 5
2 6 7
8
11
9
11
11
10 11
11 12
11 11 13
11
STAND - MATERIALES MUEBLES
Distribuci贸n de Muebles
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
STAND - MATERIALES MUEBLES
Detalles de caja (1) y detalles de estante (2). 1,57 2,22
0,2
2,8
1,6
0,06 0,2 0,5
0,5
0,36
0,04
0,5
2,5
3
3
0,4
1,37
0,7
STAND - MATERIALES LUCES Y PROYECTORES
La iluminación es una de las partes primordiales debido a que esto nos ayuda a crear un ambiente que pueda llegar a resultar cálido y atractivo o simplemente lúgubre y poco atractivo. En este caso se hará uso de 54 lámparas que harán que
el stand se vea bien iluminado con la finalidad de que se puedan realizar todas las actividades programadas en el stand. A su vez se hará uso de proyectores para mapear el muñeco a gran escala que se hayará en el stand.
Luces y Proyectores Referenc
Localizaci
ia
ón
1
Techo
Tamaño
Descripción
Cantid ad
Falta
Focos de led
54
49 x 46 x 20
Proyector
2
cm
http://www.sony.es/electronics/proyectores/vpl-
tamaño 2
Techo
vw500es?hootPostID=412e8916b899af95676ae02 4ac18d3ed Costos Para hacer posible el trade show de la marca “Funko Pop!” se necesitará de diversos materiales. Primeramente, se hizo la cotización de pisos, paredes y techo para crear una delimitación del espacio. El piso, el cual ocupará 100m2, estará revestido por una alfombra color amarilla de pelo cortado de la marca Terza con un precio de ciento cincuenta y siete pesos el metro cuadrado, siendo en total un precio de quince mil setecientos pesos. Las delimitaciones del lugar, estarán marcadas por dos muros de tabla roca de 100m2 cada uno. Siendo que una placa de este material mide 1.22 x 2.44 metros, el número de placas que deberán utilizarse son treinta y nueve. Cada una de ellas tiene un precio de ciento setenta y cinco pesos. Por lo tanto, el precio total de este material será de seis mil ochocientos veinticinco pesos. Estas estarán revestidas, primeramente, con una pasta que tiene un costo unitario de ochenta pesos cada bolsa de 10kg que alcanzan para 5 m2. En total, se deberán utilizar 20 bolsas. Serán mil seiscientos pesos que multiplicado por las dos paredes, serán tres mil doscientos pesos. Una vez ya empastadas las paredes, se deberán pintar de color blanco. Es la Pro 1000 de Comex. Cada cubeta cuesta mil ochenta pesos; y debido a que se necesitarán tres de estas, el costo final deberá ser de cinco mil cuatrocientos pesos. Por otro lado, el techo estará adornado por diversas cajas de papel, que en su totalidad, serán cincuenta y seis. Cada una de ellas de un metro cúbico. El precio unitario es de cincuenta pesos. Esto, multiplicado por las cincuenta y seis cajas dará un precio total de dos mil ochocientos pesos.
STAND - MATERIALES IMPRESOS
Luces y proyectores
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
STAND - COSTOS
Para hacer posible el trade show de la marca “Funko Pop!” se necesitará de diversos materiales. Primeramente, se hizo la cotización de pisos, paredes y techo para crear una delimitación del espacio. El piso, el cual ocupará 100m2, estará revestido por una alfombra color amarilla de pelo cortado de la marca Terza con un precio de ciento cincuenta y siete pesos el metro cuadrado, siendo en total un precio de quince mil setecientos pesos. Las delimitaciones del lugar, estarán marcadas por dos muros de tabla roca de 100m2 cada uno. Siendo que una placa de este material mide 1.22 x 2.44 metros, el número de placas que deberán
utilizarse son treinta y nueve. Cada una de ellas tiene un precio de ciento setenta y cinco pesos. Por lo tanto, el precio total de este material será de seis mil ochocientos veinticinco pesos. Estas estarán revestidas, primeramente, con una pasta que tiene un costo unitario de ochenta pesos cada bolsa de 10kg que alcanzan para 5 m2. En total, se deberán utilizar 20 bolsas. Serán mil seiscientos pesos que multiplicado por las dos paredes, serán tres mil doscientos pesos. Una vez ya empastadas las paredes, se deberán pintar de color blanco. Es la Pro 1000 de Comex. Cada cubeta cuesta mil ochenta pesos; y debido a que se necesitarán tres de estas, el costo final
STAND - COSTOS deberá ser de cinco mil cuatrocientos pesos. Por otro lado, el techo estará adornado por diversas cajas de papel, que en su totalidad, serán cincuenta y seis. Cada una de ellas de un metro cúbico. El precio unitario es de cincuenta pesos. Esto, multiplicado por las cincuenta y seis cajas dará un precio total de dos mil ochocientos pesos. Estas cajas contarán con iluminación. Serán cincuenta y cuatro reflectores de LED de 10W de la marca Up-Shine con un color blanco natural. Su precio será de cuatrocientos cincuenta por unidad y en total serán veintidós mil seiscientos ochenta pesos. La instalación tanto de los focos como de la conexión eléctrica tendrá un costo total de cuarenta mil pesos, ya con un costo de mano de obra de diez mil pesos incluidos. Las cajas de luz además de estar iluminadas tendrán función de proyección. Es decir, serán iluminadas con un proyector que marca Sony
modelo VPL-VW500ES, el cual tiene un costo de aproximado de ciento cuarenta y seis mil pesos. Además, de las cajas, luces y proyector; en el área del techo, habrán dos letreros con el nombre de la marca. Ambos medirán 10 x 2 metros. El costo de ambos letreros será de once mil pesos. Es decir, tendrán un precio unitario de once mil pesos. Claramente, tanto las pantallas, como las cajas y el letrero deberán ser colocados por un equipo especializado. Esto costará aproximadamente treinta mil pesos. Una vez terminada la instalación principal. O séase, los materiales ya anteriormente mencionados; se hará la instalación de dos pantallas. La primera tendrá una medida de 3.02 x 2.04 metros y la segunda de 2.34 x 1.17. El precio de estas, hablando en dólares, es de seis mil setecientos sesenta y dos dólares con cincuenta centavos y la otra de tres mil doce dólares con cincuenta
STAND - COSTOS
centavos, hablando respectivamente. Después, se llevará a cabo la instalación del Pop! gigante. Tendrá una medida de 2.33 x 1.82 x 4 metros y tendrá un costo de veinticinco mil pesos ya que deberá estar a la medida así como la resbaladilla que lo rodeará. Su medida es de 2.33 x 4.18 x 3.50 metros. Esta, debido a que será hecha a la medida, tendrá un costo de ocho mil pesos. Igualmente, habrán dos cajas. Ambas de 1.57 x 2.22 x 3 metros. Su función será que a las personas que entren se les tome una fotografía, la cual será rasterizada y se convertirá en un modelo Pop! Estas estarán creadas por 12 placas de cartón cada una con un costo unitario de cincuenta y tres pesos con sesenta y tres centavos. Siendo así, un total de seiscientos cuarenta y seis pesos con cincuenta y seis centavos cada caja. Consecuentemente, estas tendrán un total de mil
doscientos ochenta y siete pesos con doce centavos. Además, como estos materiales simularán ser una caja del producto deberán ser impresos. Cada lado de la caja tendrá un costo de impresión novecientos cincuenta pesos. El sistema utilizado será impresión digital. En total serán 5 lados. Es decir, tendrá un costo total de cuatro mil setecientos pesos. Además de los ya mencionados materiales y muebles, habrán cinco estantes en los cuales serán colocados diversas colecciones de Funko Pop! Estos estarán hechos de madera y tendrán un costo cada una de mil quinientos pesos cada una; ya incluyendo los trescientos pesos de mano de obra de carpintería. En total serán siete mil quinientos pesos. Estos estantes, en su cima, llevarán cada uno, una impresión en acrílico que tendrá un costo unitario de tres mil novecientos cuatro pesos. Es
STAND - COSTOS decir, tendrá un total de diecinueve mil quinientos veinte pesos por las cinco cajas. En cuanto a los artículos de carpintería. Además de los estantes, habrán ocho sillas y una mesa. Las sillas tendrán una medida de 51 x 41 x 66 centímetros. Serán ocho. Cuatro de color blanco y cuatro de color verde. El costo ya con pintura y mano de obra de 300 pesos, será de 700 pesos unitariamente. En total serán cinco mil seiscientos pesos. Por otro lado, la mesa tendrá un costo de dos mil quinientos pesos ya pintada. El costo total, con los quinientos pesos de mano de obra, será de dos mil quinientos pesos. Igualmente, se necesitará la ayuda de cuatro edecanes, las cuales ganarán quinientos pesos al día. Esto, multiplicado por cuatro da dos mil pesos. En total, el sueldo en total será de seis mil pesos por los tres días. En pocas palabras, cada edecán ganará mil quinientos pesos. Y por ultimo, pero no menos importante; nuestro sueldo. Haciendo la cotización, deberemos ganar cada una cuatrocientos cincuenta pesos por hora. Contando con sean 8 horas de trabajo al día, serán tres mil seiscientos pesos y por los tres días que será la exposición, serán diez mil ochocientos pesos por persona. Es decir, en total serán cuarenta y tres mil doscientos pesos. En total stand saldrá en un aproximado de medio millón de pesos.
STAND - RENDERS
STAND - RENDERS
CONCLUSIÓN En conclusión se puede decir que para la creación de un espacio expositivo dentro de un trade show resulta bastante complejo debido a que hay que tomar en cuenta una gran cantidad de factores además de la idea creativa del momento. El hecho de tener que tomar en cuenta consideraciones como la arquitectura y materiales resulta mucho más multidisciplinario que simplemente pensar en una idea que resulte creativa, sin pensar antes en el hecho de que debe de poder ser factible y viable la realización de todos los elementos al igual que tener en cuenta que
siempre uno se debe de apegar a cotizaciones para buscar el mejor precio para qiue las ganancias finales sean las mejores. En este stand se trató de crear una idea extremadamente dinámica en la que los visitantes pudieran darse cuenta de lo divertida de la marca y de que pueden tener una gran cantidad de experiencias diferentes al adquirir los productos y no solamente figuras de vinil. El concepto resultó creativo e innovador, por tal motivo se tiene la idea de que en caso de que sí se llevara a cabo el stand en alguna trade show, resultaría un éxito.
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