Open research atrakcyjnosc promocji

Page 1

Warszawa 2014


Co konsumenci mówią na temat promocji?


Co zachęca konsumenta do wizyty w sklepie? Gazetka promocyjna jest najczęstszym driverem zachęcającym konsumentów do wizyty w sklepie. Na kolejnych pozycjach w rankingu są reklamy w TV / Internecie. Najmniej skuteczne w kontekście zaangażowania konsumentów są media społecznościowe. 0%

MECHANIZMY PROMOCYJNE

20%

40%

gazetka promocyjna

100%

33%

informacja o promocji/ofercie w internecie

31%

polecenie przez znajomych

28%

informacja o promocji/ofercie na billboardzie

informacja o promocji/ofercie w mediach społecznościowych (Facebook, nk)

80% 74%

informacja o promocji/ofercie w reklamie tv

informacja o promocji/ofercie w radiu

60%

25%

14%

12%

Pyt. 1 . Czy w ciągu ostatnich 3 miesięcy zdarzyło Ci się odwiedzić sklep z artykułami spożywczymi bo zachęciła Cię do wizyty…?

BADANIE CAWI; N=800 MAJ 2014

3


Co zachęca konsumenta do wizyty w sklepie? Mężczyźni częściej niż kobiety przy wyborze sklepu kierują się gazetką promocyjną – warto umieszczać w gazetce produkty stricte męskie, które mogą jeszcze bardziej zachęcić mężczyzn do wizyty w sklepie. 0%

MECHANIZMY PROMOCYJNE

20%

40%

100%

33% 32% 35%

informacja o promocji/ofercie w reklamie tv

31% 29% 33%

informacja o promocji/ofercie w internecie

28% 28% 28%

polecenie przez znajomych

25% 25% 25%

informacja o promocji/ofercie na billboardzie

informacja o promocji/ofercie w mediach społecznościowych (Facebook, nk)

80% 74% 70% 77%

gazetka promocyjna

informacja o promocji/ofercie w radiu

60%

14% 15% 13%

Total N=800 Kobieta N=406 Mężczyzna N=394

12% 14% 11%

Pyt. 1 . Czy w ciągu ostatnich 3 miesięcy zdarzyło Ci się odwiedzić sklep z artykułami spożywczymi bo zachęciła Cię do wizyty…?

BADANIE CAWI; N=800 MAJ 2014

4


Jakie promocje są najbardziej atrakcyjne? Oprócz nominalnej obniżki ceny pojedynczego produktu, konsumenta bardziej zainteresuje promocja dającą mu natychmiastową korzyść (rabat, bon, dodatkowa ilość produktu) niż np. udziałem w konkursie, gdzie korzyść jest odroczona lub nie uzyska korzyści wcale. 0%

20%

40%

obniżka ceny pojedynczego produktu

40%

bon do wykorzystania na kolejne zakupy

36%

karta lojalnościowa, punkty za zakupy

27%

gadżet, prezent dołączony do produktu

27%

przy zakupie jednego produktu drugi inny produkt w obniżonej cenie

udział w konkursie z nagrodami za zakup produktu

Pyt. 2 Który z wymienionych typów promocji wydaje Ci się najbardziej atrakcyjny?

100%

40%

przy zakupie jednego produktu drugi taki sam produkt w obniżonej cenie

przy zakupie za określoną kwotę drobny upominek

80% 64%

większa ilość produktu w tej samej cenie

zbieranie punktów, naklejek w celu uzyskania nagrody lub preferencyjnego zakupu

60%

RODZAJE PROMOCJI

22% 16% 14% 13%

BADANIE CAWI; N=800 MAJ 2014

5


Jakie promocje są najbardziej atrakcyjne? Kobiety lubią prezenty – nie tylko w życiu, lecz także w odniesieniu do promocji. Chętniej wybiorą produkt, który ma więcej produktu w tej samej cenie, czy też jakiś gadżet. Częściej zbierają punkty oraz posiadają karty lojalnościowe. 0%

20%

40%

większa ilość produktu w tej samej cenie

32%

bon do wykorzystania na kolejne zakupy

przy zakupie jednego produktu drugi inny produkt w obniżonej cenie zbieranie punktów, naklejek w celu uzyskania nagrody lub preferencyjnego zakupu przy zakupie za określoną kwotę drobny upominek udział w konkursie z nagrodami za zakup produktu Pyt. 2 Który z wymienionych typów promocji wydaje Ci się najbardziej atrakcyjny?

100%

40% 41%

40% 39% 41% 36% 38% 41%

przy zakupie jednego produktu drugi taki sam produkt w obniżonej cenie

gadżet, prezent dołączony do produktu

80% 64% 66% 62%

obniżka ceny pojedynczego produktu

karta lojalnościowa, punkty za zakupy

60%

27%

21%

33%

27% 31% 23% 22% 22% 23% 16% 20% 12% 14% 17% 11% 13% 12% 14%

RODZAJE PROMOCJI

Total N=800 Kobieta N=406 Mężczyzna N=394

BADANIE CAWI; N=800 MAJ 2014

6


7

Zapraszamy do współpracy

Open Research Sp. z o.o. Al. Wilanowska 83 02-765 Warszawa Tel: +48 22 403 51 51 E-mail: office@openresearch.pl

Mariusz Pyc Tel: +48 507 183 264 E-mail: m.pyc@openresearch.pl


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.