22
интервью
спорт-маркетинг-портрет «Оболонь»
Текст: Ирина Рубис, Анна Коросташовец
Международные бренды демонстрируют спорт-маркетинг-культуру, десятилетиями сформированную их коллегами. Локальные, не имея внушительных подборок лучших практик и руководств, также небезуспешно осваивают маркетинг через спорт. MMR побеседовал с представителями компаний, которые накануне подготовки номера напомнили о себе свежими спортивными коммуникациями. «Оболонь» — «Ласкаво просимо на Оболонь», «Датагруп» — «Ми — футбольна країна»
Важный фон Они утверждают, что их пиво — любимый напиток футбольных болельщиков. Их «Живчик-старты» уже несколько лет подряд радуют детей-участников и зрителей. Сегодня они «добро пожалуют» на «Оболонь» и являются единственным локальным FMCG-брендом, использующим venue naming спорт-маркетинг-стратегию в числе прочих стратегий промо через спорт. Чтобы получить представление обо всех тонизирующих активностях корпорации «Оболонь», MMR пришлось побеседовать сразу с тремя специалистами компании Максим Кушнир заместитель маркетинг-директора по корпоративным коммуникациям
Максим, расскажите об идее и целях outdoor-кампании «Ласкаво просимо на Оболонь» и о связи бренда с ФК «Оболонь». Упомянутая вами кампания нацелена на рост уровня патриотизма жителей Оболони и мотивацию их к более активному посещению матчей клуба. Что касается самого ФК «Оболонь»… Не являясь его основателями, мы уже достаточно продолжительное время являемся его основными спонсорами. Более того, СМИ и болельщики постоянно и в разных футбольных трансляциях, и в послематчевых конференциях, и в футбольных обзорах игроков клуба называют «пивоварами». Так
что эмоциональная связь с брендом пива «Оболонь» налицо. Мы также немало средств отдаем на поддержку детского спорта. Все юные футболисты спортшколы «Смена», которые потом дорастают до «Оболони», обеспечиваются нами формой «Живчик», бутсами, инвентарем. Для нас футбольный клуб — это в некотором смысле другая жизнь. За него не болеет вся Украина. За него болеет Оболонский район. Важно поддерживать местный патриотизм. У нас небольшой стадион — всего 5 тыс. мест. И когда мы начинали эту коммуникацию, то хотели увеличить посещаемость футбольных
матчей. Именно этими бигбордами. Подобную активность мы начали еще в прошлом году: наша команда вышла в Премьер-лигу, и мы разместили бигборды «Благодарим за поддержку». При этом вы единственный в Украине бренд, который помимо спонсорства отличился и в venue naming — у вас есть одноименный стадион. Да. И не только в Украине, но и в мире. Уже сейчас, если взять в процентном соотношении, у нас самая большая посещаемость матчей в стране. Конечно, это небольшой стадион, но