Оптический журнал Веко №4-2017 by ochki.net

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

ÂÅÊÎ 4 [209] 2017

Все краски жизни

ЕСТЕСТВЕННОЕ СИЯНИЕ И БЛЕСК С ЗАБОТОЙ О ЗДОРОВЬЕ ГЛАЗ

Eyewear business magazine VEKO

¹ 4 [208] Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

ìàé

2017

Адаптируются к любым условиям освещённости • • • •

Быстрая адаптация к различным условиям освещения. Защита от избыточной яркости солнечного света. 100% защита от УФ-излучения. Одна и та же пара очков может использоваться и в помещении, и на открытом воздухе.

Появились вопросы? Задайте их вашему менеджеру Hoya по телефону 8 (800) 77-00-661.

www.sensitylenses.eu

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

100% гарантия удовлетворения

ǅǈǃǚǎǍΐ ǋǌǊǎǅǀǊǋǊKƾǄƾǉǅΐ. ǉǃǊƿǑǊǂǅǈƾ KǊǉǍǏǇǘǎƾǒǅΐ ǍǋǃǒǅƾǇǅǍǎƾ. [HOYA] 2016 05 - Sensity -1Пресса (190х250).indd 1 obl_all_v04-17_f1.indd

17.05.2016 12:28:08

04.05.2017 20:37:07

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

obl_all_v04-17_f1.indd 2

04.05.2017 20:37:25

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Silmo_v04-17_o1.indd 1

04.05.2017 20:38:20

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

OPTICAL FRAMES AND SUNGLASSES

Megapolis_v04-17_o1.indd 2

115201, Москва, Котляковская ул., 3, стр. 4 Тел./факс: (499) 686-01-28, 794-46-92 www.megaoptica.com

04.05.2017 20:39:46

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌ Í ÍÅÇÀ ÅÇÀÂÈÑÈÌ ÂÈÑÈÌÛÉ ÂÈÑÈÌÛ ÈÑÈÌÛÉ ÈÌ ÎÏÒ ÎÏ ÏÒÈ ÒÈ×Å È×ÅÑÊÈÉ ÅÑÊÈÉ Ñ ÆÓÐÍÀË

ЕСТЕСТВЕННОЕ СИЯНИЕ И БЛЕСК С ЗАБОТОЙ О ЗДОРОВЬЕ ГЛАЗ

N0 4 (209) 2017

Eyewear business magazine VEKO

¹ 4 [2 208 08] 8] ìàé

20 017 7

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

ТЕМА ТЕМ А НОМЕ НОМЕРА: РА:

СПОР СП ОРТ Т И ОТ ОТДЫ ДЫХ Х

THE TOPIC OF O ISSUE:

SPORT AND HOLYDAY

ÑÎ Ä Å ÐÆ À Í È Å CONTENTS

ТЕНДЕНЦИИ TRENDS

Модный обзор Fashion review 6

Солнцезащитные очки Andy Wolf: весеннее обновление Andy Wolf sunglasses: spring update

Arthur arbesser for Silhouette Arthur Arbesser for Silhouette

Fabiano Italy: баланс традиции и моды Fabiano Italy: balance of tradition and fashion

Праздник искусства от Face à Face

A celebration of art from Face à Face

Gentleman’s Finest: очки для настоящих джентльменов Gentleman’s Finest: eyewear for true gentlemen

Юбилейный год Rodenstock

Stepper: от классики до авангарда

Vento: современная элегантность для детей и взрослых

Rodenstock anniversary year

Stepper: from classic to avant-garde

Vento: modern elegance for children and adults

Salvatore Ferragamo: the heritage of the neapolitan shoemaker This is almost a Hollywood story: there was a poor boy from a far-away Italian village, parents opposing his desire to have it his own way, his escape to America, big success and sudden bankruptcy, love and death, and then revival. Today we present to your attention the history of Salvatore Ferragamo brand.

Носил ли Чехов пенсне в 1888 году, или Очки и зрение героев сериала «Анна-детективъ» Сериал «Анна Детективъ», с успехом прошедший в конце прошлого года на канале ТВ-3, вызвал большой интерес телезрителей и получил престижную премию Ассоциации продюсеров кино и телевидения (АПКиТ) как лучший телесериал 2016 года. О нем сегодня много говорят и пишут, но мы обсудим его с точки зрения изображения средств коррекции зрения. Этой статьей мы продолжаем нашу рубрику «Очки и общество», посвященную в том числе и роли очков в кино. см. продолжение

soderg_v04-17_f1.indd 3

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

05.05.2017 12:25:22

ÍÀÄ ÍÎÌÅÐÎÌ ÐÀÁÎÒÀËÈ Главный редактор

Дария Рылова

Редакторы

Александр Козловцев Елена Чуланова Ольга Щербакова

Арт-директор

Виктор Иваненко

Заведующая литературной частью

Ольга Попова

Литературные редакторы

Ольга Попова Ольга Федотова

Авторы

Лариса Дрибас Александр Козловцев Михаил Косов Дария Рылова Елена Чуланова Ольга Щербакова

Дизайн и верстка

Оксана Тельменко Татьяна Федорова

Корректор

Ольга Попова Ольга Федотова

Did Chechov wear pince-nez in 1888, or Glasses and Vision of Anna Detective characters TV serial “Anna Detective” has been a real success on TV-3 channel in the end of the last year. On 31st of March 2017 Cinema and Television Producers Association (APC&T, Russia) awarded it with the prestigious prize as the best TV serial. There is a lot of talk and discussions about the serial and well join them, but from our own – optical – point of view. With this article we continue our heading “Glasses and society”, dedicated to the role of glasses in movies.

ОПТОМЕТРИЯ OPTOMETRY

В наше время немало людей регулярно занимаются спортом либо предпочитают отдых, который вносил бы вклад в их здоровье, способствовал улучшению их самочувствия. А раз это так, то знание специфики подбора контактных линз атлетам, спортсменам-любителям и всем тем, кто ценит активный досуг, является очень востребованным у многих посетителей кабинета оптометриста. В настоящей статье мы обсудим веские доводы в пользу такого подбора, а также приведем примеры контактных линз, наиболее приемлемых для упомянутых выше категорий пользователей.

ОТДЕЛ ПРОДАЖ Руководитель отдела

Элина Косова

Помощник руководителя

Ольга Черненко

Менеджеры

Сергей Габура Михаил Косов Оксана Теплова Елена Федина

Подписка и распространение

In contact lenses sport and rest are brighter! In this article we’ll discuss strong arguments in favor of contact lens fitting for athletes and all who prefer active rest. We’ll also consider examples of contact lenses that are most suitable for the above-mentioned categories of users.

Кирилл Капилов

E-mail: magazine@veko.ru Системные администраторы

Александр Николаев Александр Чумбадзе

Бухгалтерия

Наталья Усачева

Шеф-редактор

Ильдар Ильясов

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ THEORIES AND TECHNOLOGIES

Влажные салфетки для очков: протер и порядок? Отправляясь на отдых, многие пользователи очков для удобства ухода за ними берут с собой в дорогу специальные влажные салфетки. Кроме того, есть очкарики, которые использует их с этой целью постоянно, будучи уверенны, что тем самым они обеспечивают надлежащий уход за очковыми линзами. Так ли это на самом деле?

ИЗДАТЕЛЬ – РА «ВЕКО» Генеральный директор

В контактных линзах спорт и отдых ярче!

Елена Высочина

КООРДИНАТЫ ДЛЯ СВЯЗИ С ИЗДАТЕЛЬСТВОМ И РЕДАКЦИЕЙ: Почтовый адрес:

Wet wipes for glasses: wipe & ready?

195299, Россия, Санкт-Петербург, а/я 62 Тел.: (812) 596-56-90, 596-54-09 Факс: (812) 536-98-62. E-mail: veko@veko.ru Интернет-адрес: www.veko.ru

Getting ready for a holiday, those who wear glasses often take along easy-to-use eye-wear wet wipes, to use them when travelling. There are some eye-glass wearers who use these at all times, being sure that thus they provide proper care. Is it so, indeed?

Украинское отделение РА «Веко»: 01001, Украина,

Киев, а/я 388-В. Александр Джуринский Тел.: (380-44) 332-06-81. E-mail: dzhurinskiy@veko.ru Представитель в ЕС: Veko International s.r.o.

Адрес: Ke skaˆle 268, 263 01 Chyˆně. Czech Republic. Тел.: +420 608 834972

ОПТОМЕТРИЯ OPTOMETRY

Контактные линзы принимают вызов времени Темп жизни многих из нас очень высокий. Порой, чтобы все успеть, необходимо приложить максимум усилий. Плотный график вынуждает нас быстро переключаться с одного вида деятельности на другой. Неудивительно, что в конце столь напряженного дня мы чувствуем себя истощенными эмоционально и физически. При этом наши глаза устают не в меньшей степени, чем мы сами. В этой статье мы постарались разобраться, возможно ли в таких условиях продолжать успешно пользоваться контактными линзами, о чем при этом следует помнить и к какой продукции прибегать.

Представитель в Беларуси: «Индиго Оптик» (Минск).

Тел.: (375-29) 630-84-04 Представитель в Казахстане:

ТОО «Dega Plus A» (Алматы). Тел.: (3272) 92-68-12, 78-45-80 Журнал также можно приобрести в компаниях:

«Инвеко», «Лакшери Вижен», Fashion House Group, optic DIAS Отпечатано в типографии «Премиум Пресс». Tираж 2500 экз. Цена свободная. Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-21388 от 1 июля 2005 года. Издание выходит с 1996 года.

Contact lenses accept challenge of time Many of us lead very busy life. In these circumstances we and our eyes are very tired. In this article we’ll discuss how it is possible to wear contact lenses successfully in conditions of modern life and which products should we chose for achieving this goal.

© ООО «РА “ВЕКО”», 2017. Все права защищены. Полное или частичное воспроизведение или размножение материалов, опубликованных в настоящем издании, допускается только с письменного разрешения рекламного агентства «Веко». Все рекламируемые товары и услуги имеют необходимые сертификаты и лицензии. Исключительное право на публикацию материалов журнала «Веко» в сети Интернет имеет сайт OCHKI.net. Любое использование этих материалов на других сайтах возможно только с письменного разрешения администрации сайта OCHKI.net (e-mail: gabura@ochki.net).

soderg_v04-17_f1.indd 4

Достижения в области мультифокальных контактных линз Во всем мире насчитывается более одного миллиарда человек с пресбиопией, или возрастной дальнозоркостью. Ввиду этого можно не сомневаться, что практически любой кабинет оптометриста, в котором осуществляется под-

05.05.2017 12:25:34

бор контактных линз, ежедневно посещают пациенты с этим видом нарушения рефракции. К ним относятся, как правило, люди в возрасте 40–45 лет и старше. И к счастью, возможности для коррекции их зрения с помощью мультифокальных контактных линз, как мы увидим из настоящей статьи, еще никогда не были так широки, как сегодня. Также мы рассмотрим примеры современных линз мультифокального дизайна

CОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ EVENTS, PEOPLE, COMPANIES

Чтобы достичь высоких результатов, надо ставить перед собой высокие цели. Интервью с Еленой Балаян Одним из наиболее заметных событий последних лет на российском оптическом рынке стала рекламная кампания Crizal, благодаря которой многие соотечественники впервые задумались о том, какие линзы смогут улучшить их качество жизни. Об этом проекте и о том, как сочетать в своей жизни активную работу с любовью к чтению и путешествиям, а также с заботой о семье и двух детях нашему корреспонденту рассказала Елена Балаян, директора по маркетингу Essilor Group в России.

Breakthrough in the field of multifocal contact lenses In this article we’ll discuss significant achievements in the field of soft multifocal contact lenses. Inter alia, we will see why it is time for active work with this type of product. Also we’ll consider examples of modern multifocal lenses.

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН OPTICAL SALON

To achieve high results, you must set high goals. Interview with Elena Balayan

Выгодно ли иметь в салоне собственную мастерскую?

One of the most remarkable events of recent years on the Russian optical market was the advertising campaign Crizal. This was the first campaign in Russia of this magnitude for these sector. It was organized by company Essilor – LUIS-optics. In our magazine we published the life story of its founder, Anatoly Bagaturovich Balayan. Now it is the turn of the next generation. And we decided to start with the representative of the beautiful part of the family – Elena Balayan – marketing director of Essilor Group in Russia.

Оптический рынок понемногу стабилизируется и адаптируется к сегодняшней экономической ситуации. В ответ на более рациональный подход потребителей к приобретению средств коррекции зрения оптические компании также пересматривают свои затраты на изготовление очков. И все больше руководителей компаний задумываются, стоит ли открывать новую мастерскую, или реорганизовывать существующую.

Is it profitable to have in office edging?

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

Little by little the optical market is stabiliziing and adapting to today's economic situation. While customers exhibit more rational approach to buying glasses, the optical companies review their cost of production. More and more CEOs are thinking about whether it is profitable or not to open a new workshop or to reorganize an existing one.

OPTICAL BUSINESS

С недавнего времени редакция журнала «Веко» сделала упор на образовательных задачах, и теперь многие его статьи сопровождаются вопросами для самопроверки. Это полезный инструмент для тех, кто хочет освежить в памяти прочитанный материал или глубже усвоить важную для себя информацию.

ИНТЕРНЕТ INTERNET

Онлайн-технологии, оживляющие бизнес оптиков Ввиду сегодняшних экономических условий и высокой конкуренции любая компания как никогда прежде нуждается в эффективном маркетинге. И он становится практически невозможным без применения специальных онлайн-технологий, позволяющих захватить внимание потенциальных клиентов, расположить их к сотрудничеству с вами, увеличить конверсию вашего сайта, повысить объем реализуемой продукции. Именно о таких технологиях и об их роли в бизнесе различных компаний, в том числе оптических, пойдет речь в настоящей статье.

Seller consultant: new training with Veko Recently we decided to focus our attention on the educational function of Veko magazine. Many articles are accompanied by questions for self-examination. It is a useful tool for refreshing the material you read in your memory or getting some important information more familiar.

НОВОСТИ NEWS

Online technologies for animation of opticians business In this article we’ll discuss online services, which will make it easier for you to get your consumers’ and patients’ attention online. These technologies also provide you online presence, allow you to educate your consumers and promote your business in great way!

soderg_v04-17_f1.indd 5

Обучаем продавцов-консультантов вместе с «Веко»

Компания optic DIAS представила новые линзы Zeiss EnergizeMe в Петербурге Optic DIAS presented new Zeiss EnergizeMe lenses in St. Petersburg

Амели Морель – избранный президент оптической выставки Silmo Amelie Morel elected president of Silmo Exhibition

05.05.2017 12:47:55

I ТЕНДЕНЦИИ I мода

Лариса Дрибас

Модный обзор

ВЕКО

Dr Moda-4_v04-17_f4.indd 6

№4

ANDY WOLF

Весна – пора экспериментов, и дизайнер Катарина Платтнер (Katharina Plattner) предлагает поклонникам марки Andy Wolf, а также всем, кто желает преобразиться этой весной, примерить новинки, пополнившие коллекцию солнцезащитных очков Andy Wolf. В обновленной линии Love «физика и лирика» не вступают в противодействие, а идеально дополняют друг друга: изящные линии и цветные линзы отвечают за «лирику», а геометрические формы рамок и переносиц – за «физику». И это придает каждой модели неповторимый шарм, который окутает своих владельцев ореолом романтизма. Новые модели линии Soul – это авторское прочтение классического стиля: традиционные формы и сдержанные оттенки ацетата целлюлозы, дополненные цветными линзами, а также комфорт и надежность. Новинки cолнцезащитных очков линии White Heat порадуют любителей оригинальных аксессуаров богатством необычных форм и широкой палитрой красок.

CORTEZ SUN

ARIA SUN

KIM SUN

СОЛНЦЕЗАЩИТНЫЕ ОЧКИ ANDY WOLF: ВЕСЕННЕЕ ОБНОВЛЕНИЕ

май 2017

05.05.2017 12:13:56

KrymOptGroup_v04-17_f1.indd 7

04.05.2017 20:48:23

Крым, Симферополь, 295053, ул. Мате Залки, 15г, бл. 2. Тел./факс: +7 (3652) 60-80-81, 60-80-82, 60-80-83. Моб.: +7 988 523-21-52. E-mail: secretary@cog-ua.com. Web: www.cog-ru.com

ООО «КРЫМСКАЯ ОПТИЧЕСКАЯ ГРУППА» – эксклюзивный поставщик на территории Российской Федерации. Регистрационное удостоверение № РЗН 2016/5036

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

I ТЕНДЕНЦИИ I мода

ARTHUR ARBESSER FOR SILHOUETTE

9909

Коллекция солнцезащитных очков Arthur Arbesser for Silhouette, созданная молодым итальянским дизайнером Артуром Арбессером (Arthur Arbesser) для австрийской компании Silhouette, возвращает нас в беззаботные 50-е годы прошлого века – время женственных силуэтов и изящных аксессуаров. Вдохновением для создания этой коллекции Артуру Арбессеру послужил союз интеллектуальной мощи Артура Миллера и чувственного шарма Мэрилин Монро, что выразилось в контрасте легкомысленных ярких тонов и тщательно продуманной оригинальной формы рамки, изысканность которой подчеркивается цветными линзыми. Завершающий штрих в эти идеальные солнцезащитные лн очки вносят гибкие титановые заушники, фирменная рменная конс конструкция переносицы и регулируемые носоупоры ры из мягкого силикона, даря своим прекрасным владелицам м непревзойденный непре комфорт.

ВЕКО

Dr Moda-4_v04-17_f4.indd 8

№4

май 2017

05.05.2017 12:14:01

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

opticDIAS_v04-17_f1.indd 9

05.05.2017 12:16:03

I ТЕНДЕНЦИИ I мода

FABIANO ITALY: БАЛАНС ТРАДИЦИИ И МОДЫ

FABIANO ITALY

314 033

307 05BR ZER

300 033

Дизайнерам марки Fabiano Italy неизменно удается сохранять баланс между сдержанностью классического стиля и современными модными тенденциями. Вот и в новой коллекции солнцезащитных очков Fabiano Italy поклонники традиционных форм, равно как и ревнители моды, найдут для себя подходящий вариант. Солнцезащитные очки модели 300 – оригинальная версия легендарной формы «авиатор», которая остается одной из самых популярных в мире, несмотря на ее 80-летний «возраст». Эту модель в стиле унисекс из идеально отполированного металла с синими линзами не оставят незамеченной многочисленные поклонники «авиаторов». Солнцезащитные очки модели 307 представляют собой новое прочтение формы «панто», в котором линзы в тонкой рамке серебристого цвета не идеально круглые, что вместе с нестандартным решением, найденным для конструкции переносицы, привносит в эту модель нотку экстравагантности.

ВЕКО

Dr Moda-4_v04-17_f4.indd 10

№4

май 2017

05.05.2017 12:14:10

Medstar_v04-17_f1.indd 11

05.05.2017 12:15:16

I ТЕНДЕНЦИИ I мода

ПРАЗДНИК ИСКУССТВА ОТ FACE A’ FACE

Пит Мондриан. Композиция А. 1923 год

FACE À FACE

STIJL 1

STIJL 2

2017 год является годом столетнего юбилея не только Октябрьской революции 1917 года, но и голландской авангардной группы «Стиль» (De Stijl), основанной художником Питом Мондрианом (Piet Mondrian) и художником, архитектором и теоретиком искусства Тео ван Дусбургом (Theo Van Doesburg) в стремлении изменить мир посредством искусства и дизайна. Вдохновленные парижским авангардом, художники, жившие и творившие в эпоху Первой мировой войны, искали новую гармонию в рушащемся мире, считая, что «цель природы – человек, а цель человека – стиль». Чистые линии, четкие графические формы и яркие цвета, традиционные для творчества группы «Стиль» и составляющие суть сформированного этой группой направления авангардного искусства, получившего название «неоплац , сегодня д актуальны, у , как и сто лет назад. д ДиД стицизм», зайнеры марки Face à Face создали модели оправ Stijl 1 и Stijl 2, представляющие собой современное прочтение неопластицизма, воплощая гармонию мира в безупречном стиле, идеальных пропорциях и насыщенных оттенках синего и красного.

ВЕКО

Dr Moda-4_v04-17_f4.indd 12

№4

май 2017

05.05.2017 12:14:21

I ТЕНДЕНЦИИ I мода

013

GENTLEMAN’S FINEST: ОЧКИ ДЛЯ НАСТОЯЩИХ ДЖЕНТЛЬМЕНОВ

GENTLEMAN’S FINEST

GF PR 4205

В январе этого года на авторитетной международной выставке opti-2017 немецкая компания Flair Modellbrillen представила новую капсульную коллекцию оправ Gentleman’s Finest (GF), созданную для молодых спортивных и элегантных мужчин. Дебютная коллекция состоит из семи моделей, каждая из которых представлена в трех цветовых вариантах. Flair Modellbrillen, хорошо известная взыскательным потребителям безупречным качеством и оригинальным дизайном безободковых оправ, впервые выпустила полноободковые оправы из гибкого и прочного, но очень легкого полиамида, который обеспечит своим владельцам непревзойденный комфорт. Благодаря использованию особой технологии для производства полиамида были получены уникальные оттенки этого материала, которые придают каждой модели особый стиль. Декоративный винт Torx, украшающий место крепления заушников, символизирует силу и власть, подчеркивая истинно мужской характер новой коллекции для настоящих джентльменов.

май 2017

Dr Moda-4_v04-17_f4.indd 13

№4

ВЕКО

05.05.2017 12:14:25

I ТЕНДЕНЦИИ I мода

ЮБИЛЕЙНЫЙ ГОД RODENSTOCK

R 8010 – призер Red Dot Design Award – 2016

RODENSTOCK

R 8010

В 2017 году компания Rodenstock – одна из самых известных и авторитетных в оптическом мире – отмечает свой 140-летний юбилей. В ознаменование этого события на мюнхенской оптической выставке opti-2017 были представлены новые модели очков, в которых сочетается более чем столетний опыт компании в конструировании удобных и элегантных оправ с инновационными технологиями и материалами. Особый интерес представляет женский вариант модели R 8010, за которую компания была удостоена в 2016 году престижной награды конкурса Red Dot Design Award за гармоничное соединение безупречного стиля и оригинального инженерного решения. Следуя основополагающему принципу компании «Less is more» («Меньше значит больше») и умело комбинируя цвета и материалы, дизайнеры марки Rodenstock создали изящную оправу, которая подчеркнет утонченную женственность своей обладательницы. Рамка из высокотехнологичного полиамида RXP отличается удивительной легкостью и комфортом, а титановые заушники золотистого, розового и медного оттенков придают этой модели неповторимый шарм.

ВЕКО

Dr Moda-4_v04-17_f4.indd 14

№4

май 2017

05.05.2017 12:14:30

ÌÈËËÈÎÍÛ

ÈÙÓÒ ÑÂÎÞ Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

ïàðó ó íàñ

OCHKI.net – óïðàâëåíèå ïðîäàæàìè ÷åðåç ëè÷íûé êàáèíåò ÔÎ Ð Ì À Ò Ð À Ç Ì Å Ù Å Í È ß Ñòàíäàðòíîå ðàçìåùåíèå

Ãäå êóïèòü

Î ìàãàçèíå

Òîëüêî íà ñòðàíèöå

Ôîòîãàëåðåÿ

Òîëüêî íà ñòðàíèöå

Àññîðòèìåíò

Òîëüêî íà ñòðàíèöå

«+» íà ñòðàíèöå áðåíäà

Óñëóãè

Òîëüêî íà ñòðàíèöå

«+» ïîèñê ïî ôèëüòðàì, â òåìàòè÷åñêèõ ñòàòüÿõ

Àëôàâèòíûé óêàçàòåëü

Íà ïåðâîé ñòðàíèöå â ðåãèîíå

Íîâîñòè

Íåò

Íà ñòðàíèöå îïòèêè, íà ãëàâíîé ñòðàíèöå, íà ñòðàíèöå áðåíäà

Àêöèè è ñêèäêè

Íåò

Íà ñòðàíèöå îïòèêè, íà ãëàâíîé ñòðàíèöå, â ðàçäåëå «Ñêèäêè»

Âèäåîêîíòåíò

Íåò

Äà

Ññûëêè íà ñàéò è ãðóïïû

Íåò

Äà

Ìàðêåò

Íåò

Äà

Áåñïëàòíî

9–16 ðóá. çà êëèê

Íåò

Îò 1000 ðóá.

Ðàçìåùåíèå

Ñòîèìîñòü Ïðåäîïëàòà

Çàðåãèñòðèðóéòå èëè çàïðîñèòå ïàðîëè îò àêêàóíòà âàøåãî ñàëîíà îïòèêè! Âûáåðèòå ôîðìàò ðàçìåùåíèÿ èíôîðìàöèè î ñåáå è ïîëó÷àéòå íîâûõ êëèåíòîâ! http://www.ochki.net/contacts/

ochki.net_v03-17_f1.indd 15

05.05.2017 12:15:36

FU 3079

I ТЕНДЕНЦИИ I мода

STEPPER: ОТ КЛАССИКИ ДО АВАНГАРДА

STEPPER

SI 4506

SI 30066

SI 50120

Удобные и надежные оправы Stepper вот уже на протяжении многих лет привлекают ценителей качественных очков невероятным стилистическим разнообразием. Строгие классические формы и сдержанные оттенки, элегантность стиля ретро, смелый современный дизайн, дополненный яркими цветами, роскошь драгоценных материалов и изысканный декор – все это Stepper. Все модели доводятся до совершенства с истинно немецкой тщательностью – как с инженерной, так и с эстетической точки зрения. Именно благодаря такому подходу каждый может подобрать себе оправу Stepper, которая будет не только идеально сидеть на лице, но и соответствовать характеру своего владельца, подчеркивая его индивидуальность. В 2017 году коллекции оправ Stepper пополнились интересными новинками – от классики до авангарда. Разнообразие предлагаемых форм, цветов и стилей подарит радость преображения всем желающим обновить свой оптический гардероб этой весной.

ВЕКО

Dr Moda-4_v04-17_f4.indd 16

№4

май 2017

05.05.2017 12:14:34

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Москва, ул. Измайловский Вал, 20, стр. 1, 6-й этаж, тел.: +7 (495) 787-52-38, факс: +7 (495) 787-52-39, http://steppereyewear.ru/, e-mail: info@steppereyewear.ru

Stepper_v04-17_f4.indd 17

04.05.2017 20:50:26

I ТЕНДЕНЦИИ I мода

VS 7004 VS 7001 VENTO

VP 514

VP 515

Коллекция Vento от компании Opticus – это идеальный баланс современного стиля и элегантности, неподвластной течению времени. Линейка бренда включает в себя широкий ассортимент женских, мужских и детских оправ, а также солнцезащитных очков. Модельный ряд отличается большим разнообразием форм, цветов и оттенков. Понятная геометрия с четкими линиями, крупные формы, использование классических цветов характеризуют вневременной тренд для любителей активной жизни, идущих в ногу с модными тенденциями. В коллекции Vento представлены модели формы «кошачий глаз», «тишейды» – круглые очки в тонкой проволочной оправе, «броулайнеры», напоминающие крылья бабочки, неизменно популярные «авиаторы», а также очки с солнцезащитными клипсами как один из вариантов совместить свойства корригирующих очков и функцию защиты глаз от УФ-излучения. Для отделки использованы матовые и глянцевые текстуры, тканевые принты. Модели Vento изготовлены из качественного металла, силикона и экологичного материала – пластика гриламид TR-90. Важной частью коллекции являются яркие детские оправы из силикона и гриламида. Очки Vento сочетают в себе изящную форму и функциональность. Добавим сюда удобнейшие заушники и мягкие носоупоры – получим идеальные очки на каждый день день.

VNS 6006

VENTO: СОВРЕМЕННАЯ ЭЛЕГАНТНОСТЬ ДЛЯ ДЕТЕЙ И ВЗРОСЛЫХ

ВЕКО

Dr Moda-4_v04-17_f4.indd 18

№4

май 2017

05.05.2017 12:14:39

Íà ïðàâà Í ð õ ðåêëàì ðåêëàìû

RUSSIA

Opticus_v04-17_f2.indd 19

04.05.2017 20:50:52

www.storeby2017.com

I ТЕНДЕНЦИИ I история бренда

Елена Чуланова

Salvatore Ferragamo: наследие неаполитанского сапожника Сюжет этой истории похож на голливудский: здесь есть и бедный мальчик из глухой итальянской провинции, и родители, воспротивившиеся его желанию идти собственным путем, и эмиграция, и успех, и банкротство, и любовь, и смерть, и возрождение. Это история марки Salvatore Ferragamo, которую мы и предлагаем сегодня вашему вниманию. Salvatore Ferragamo: the heritage of the neapolitan shoemaker This is almost a Hollywood story: there was a poor boy from a far-away Italian village, parents opposing his desire to have it his own way, his escape to America, big success and sudden bankruptcy, love and death, and then revival. Today we present to your attention the history of Salvatore Ferragamo brand. 20

ВЕКО

№4

БЕЛАЯ ТУФЕЛЬКА Сальваторе Феррагамо – человек, чье имя в наши дни доводилось слышать даже тем, кто никак не связан с миром роскоши. Хоть в это и сложно сегодня поверить, но когда-то и сам Феррагамо не имел к нему ровным счетом никакого отношения. Он родился 5 июня 1898 года в Италии, в местечке под названием Бонито, что на юго-востоке от Неаполя. Его родители занимались фермерским хозяйством и едва сводили концы с концами. Семья была большая: четырнадцать детей, из которых Сальваторе был тринадцатым.

май 2017

Chul_SalvatoreFerragamo_v04-17_f3.indd 20

05.05.2017 10:44:50

I ТЕНДЕНЦИИ I история бренда

Неподалеку от дома Феррагамо находилась лавка деревенского сапожника. Однажды Сальваторе довелось там побывать. Работа сапожника показалась ему настолько интересной, что он стал часто к нему заглядывать. Смышленый парнишка быстро научился управляться с сапожными инструментами и вскоре стал правой рукой мастера. Случалось, что тот даже доверял ему хозяйничать в лавке одному. Как-то раз, оставшись один, девятилетний Сальваторе за ночь сшил белые туфельки для первого причастия своей младшей сестры. Этот эпизод из жизни юного мастера был впоследствии положен в основу фильма «Белая туфелька», который сегодня можно посмотреть на официальном канале Salvatore Ferragamo.

КОРОЛЬ САПОЖНИКОВ, САПОЖНИК КОРОЛЕЙ Решение Сальваторе овладеть ремеслом сапожника родители восприняли в штыки. Мало чем отличаясь от современных пап и мам, они желали для сына карьеру адвоката, врача или на худой конец архитектора, но никак не ремесленника. Тем не менее, поняв, что их планам не дано осуществиться, все-таки отдали его в обучение одному известному сапожнику из Неаполя. Овладев ремеслом, четырнадцатилетний Сальваторе решил попытать счастья в Америке, где жил его старший брат. Тот помог ему найти отличную работу на современной бостонской фабрике по производству обуви. Казалось бы, чего еще желать неизбалованному жизнью итальянскому пареньку? Живи да радуйся! Однако эта работа не приносила Сальваторе никакого удовольствия, потому что он был убежден, что промышленным способом хорошую обувь не изготовить. В 1919 году он уволился с фабрики, переехал в Санта-Барбару и открыл пусть и маленькую, но собственную мастерскую, где начал делать ту обувь, о которой мечтал. Благодаря близости Голливуда обувь Сальваторе Феррагамо привлекла внимание его звездных обита-

www.ferragamo.com

В основу фильма «Белая туфелька» положена история из жизни самого Феррагамо

телей. Первым крупным клиентом молодого сапожника стал кинорежиссер Сесил Блаунт Демиль, который заказал у него сразу сто пар ковбойских сапог для своего вестерна. Вслед за Демилем к Феррагамо стали обращаться и другие знаменитости. Дела его пошли в гору настолько быстро, что в 1923 году он и сам смог перебраться в Голливуд, где приобрел славу «сапожника звезд». В 1920-е годы к числу клиентов Феррагамо принадлежали такие знаменитости, как Глория Свенсон, Джоан Кроуфорд, Мэри Пикфорд и Грета Гарбо. Последняя не изменяла его обуви на протяжении шестидесяти лет. Однако же вместо того, чтобы почивать на лаврах, Феррагамо – истинный мастер своего дела – поступил в Южно-Калифорнийский университет и сконцентрировался на изучении инженерного дела и анатомии. Он понимал, что создать идеальный дизайн туфель, к которому стремился, он сможет, лишь зная анатомические особенности строения стоп и понимая, каким образом они помогают удерживать вес тела. Он настолько хорошо изучил предмет, что по особенностям стоп своих клиенток (до 1960-х годов под маркой Salvatore Ferragamo производилась главным образом женская обувь) мог определить их характер и происхождение, чтобы затем изготовить обувь, которая скрадывала бы все возможные недостатки их ног. Полученные знания помогли ему, например, изготовить туфли для принцессы Куч-Бихара – супруги индийского раджи, посетившей мастера в 1938 году. Несмотря на то что стопа принцессы была деформирована, она непременно хотела иметь туфли на высоком каблуке. Феррагамо блестяще выполнил заказ, специально создав для своей клиентки модель Mahrahni, в которой ноги принцессы выглядели безупречно.

Сотрудничество Сальваторе Феррагамо с голливудскими звездами началось в 1920-е годы. Феррагамо с Мэри Пикфорд – легендой немого кино

май 2017

Chul_SalvatoreFerragamo_v04-17_f3.indd 21

№4

ВЕКО

05.05.2017 10:44:58

www.ferragamo.com

I ТЕНДЕНЦИИ I история бренда ВОЗВРАЩЕНИЕ В ИТАЛИЮ Накопив достаточно средств, в 1927 году – к огорчению своих клиентов с «фабрики грез» – Сальваторе Феррагамо вернулся в Италию. Он обосновался во Флоренции – городе, который всегда вдохновлял его больше, чем Юг Италии, и в том же году основал здесь компанию Salvatore Ferragamo. Разумеется, на тот момент Феррагамо не мог предвидеть того, что через два года случится экономический кризис, люди перестанут платить по счетам и в скором времени он разорится. Однако же это случилось. Не пасть духом и возродить свое дело Сальваторе Феррагамо помогла непоколебимая вера в себя. Уже в 1938 году он приобрел палаццо Спини Ферони, один из самых старых образцов средневековой архитектуры во Флоренции, где разместились его мастерская и бутик марки.* В том же году фирменные бутики Salvatore Ferragamo появились в Лондоне и Риме, а в 1948-м – в Нью-Йорке.

ПО ПУТИ ОТКРЫТИЙ

www.ferragamo.com

Сальваторе Феррагамо в мастерской в палаццо Спини Ферони, 1946 год

В 1951 году во время первой итальянской Недели моды Сальваторе Феррагамо впервые представил свои знаменитые открытые туфли Kimo

За свою жизнь Сальваторе Феррагамо зарегистрировал свыше 350 патентов, а в архивах модного дома хранится 14 тыс. эскизов туфель различных стилей. Его самое известное изобретение – это обувь на танкетке из коры пробкового дерева, которая появилась в ассортименте марки в 1942 году, после того как Феррагамо стал испытывать сложности с ввозом материалов, традиционно применявшихся для изготовления туфель. В то же время итальянский дизайнер стал использовать для пошива обуви нейлон. В 1947 году его «невидимые босоножки», созданные с помощью прочной нейлоновой лески, были удостоены премии «Neiman Marcus Award», являющейся в мире моды аналогом «Оскара». Феррагамо много экспериментировал с материалами – кожей, кружевом, текстилем, войлоком, резиной и пластиком. Он делал обувь даже из рыбьей чешуи и водорослей. Такая обувь, разумеется, была недолговечна и непрактична, зато вызывала неподдельный интерес у публики. Впрочем, новаторство Феррагамо не ограничивалось использованием необычных материалов. Не менее неординарными были и предложенные им модели обуви. Достаточно вспомнить ставшие культовыми для мира моды босоножки Rainbow, или радужные босоножки, созданные Феррагамо специально для актрисы Джуди Гарленд**, или открытые туфли Kimo со сменными цветными носками, которые Феррагамо впервые представил в 1951 году на первой итальянской Неделе моды во Флоренции.

* В 1995 году в палаццо Спини Ферони (palazzo Spini Feroni) был открыт музей марки Salvatore Ferragamo. ** Говорят, что идея их создания пришла в голову Феррагамо, когда он услышал в исполнении Джуди Гарленд песню «Over the Rainbow» – «Где-то за радугой», и эту радугу он решил «перенести» на что-то материальное.

ВЕКО

№4

май 2017

Chul_SalvatoreFerragamo_v04-17_f3.indd 22

05.05.2017 10:45:01

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Chul_SalvatoreFerragamo_v04-17_f3.indd 23

05.05.2017 10:45:08

I ТЕНДЕНЦИИ I история бренда cdn.vanityfair.mx

Не можем не упомянуть здесь и туфли модели Viatica на высоком обтянутом кожей деревянном каблуке с металлическим стержнем внутри, в которых Мэрилин Монро блистала в фильме «В джазе только девушки». К слову, в знаменитой сцене с раздувающимся белым платьем из «Зуда седьмого года» на ней тоже были надеты босоножки Salvatore Ferragamo. Какие бы модели обуви ни производились под маркой Salvatore Ferragamo, ее символом по сей день остаются туфли на высоком каблуке, являющиеся воплощением женственности и сексуальности. Кстати, металлическую набойку к их каблукам тоже придумал и первым стал использовать именно Феррагамо, за что модницы всего мира должны быть ему премного благодарны.

КЛАН ФЕРРАГАМО

www.ferr ferragam agamo.co o.com

В знаменитой сцене с раздувающимся белым платьем из фильма «Зуд седьмого неба» на Мэрилин Монро надеты босоножки Сальваторе Феррагамо

Глава клана Ванда Милетти Феррагамо (внизу) с представителями второго и третьего поколений семьи Феррагамо. Нью-Йорк, 2003 год

После внезапной смерти Сальваторе Феррагамо в 1960 году управление компанией, как это часто бывает у итальянцев, взяла в свои руки его жена – Ванда Милетти Феррагамо (Wanda Miletti Ferragamo). На тот момент ей было 38 лет*, и у нее не было никакого опыта управления бизнесом, зато был большой опыт управления детьми, которых у супругов Феррагамо шестеро: Фиамма (Fiamma), Джованна (Giovanna), Ферруччо (Ferruccio), Фульвия (Fulvia), Леонардо (Leonardo), Массимо (Massimo). Благодаря решительному характеру, большому желанию продолжить дело мужа и открывшемуся таланту эффективно вести дела (видимо, права была Маргарет Тэтчер, когда утверждала, что каждая женщина, знакомая с проблемами домашнего хозяйства, близка к тому, чтобы понимать проблемы управления страной!) Ванда Милетти Феррагамо смогла не только сохранить бизнес, но и развить его, усилив влияние марки Salvatore Ferragamo в мире моды. И дети ей в этом очень помогли. Обязанности между ними распределились следующим образом. Дочери занялись творчеством: Фиамма – обувью и сумками, Джованна – одеждой, Фульвия – шелком, платками и галстуками, а сыновья сконцентрировались на технических вещах: продажах, оптовых поставках, администрировании. Достигнув преклонных лет, сеньора Феррагамо стала почетным председателем совета директоров компании, бо олˆ ьшая часть акций которой по сей день принадлежит семье Феррагамо и распределена между более чем 70 наследниками флорентийского обувщика. При этом только трем членам третьего поколения семьи Феррагамо дозволено работать в компании, да и то лишь если они смогут доказать, что этого достойны. Столь строгие условия направлены на то, чтобы избежать усложнения структуры бизнеса, а следовательно, его возможного развала.

* Ванда на 24 года младше мужа.

ВЕКО

№4

май 2017

Chul_SalvatoreFerragamo_v04-17_f3.indd 24

05.05.2017 10:45:11

Солнцезащитные очки S С Salvatore Ferragamo: 863 S S, 845 S, S 844 S, S 836 S

SALVATORE FERRAGAMO В МИРЕ ОЧКОВ Оправы и солнцезащитные очки Salvatore Ferragamo, первая коллекция которых увидела свет в 1998 году, пользуются высокой репутацией на оптическом рынке. Начиная с 2012 года их производителем является американская компания Marchon Eyewear, в портфель брендов которой наряду с Salvatore Ferragamo входят такие марки, как Calvin Klein, Chloé, DVF, Etro, Karl Lagerfeld, Marni. Разрабатывая новые модели очков Salvatore Ferragamo, дизайнеры всегда опираются на богатейший архив марки, служащий для них неиссякаемым

источником вдохновения. В качестве элементов декора очков нередко используются символы марки, в частности ганчино (итал. gancino) – круглый крючок. Согласно семейной легенде, этот крючок напоминает собой кованый ключ на воротах средневекового дворца Спини Ферони. На творчество дизайнеров вдохновляют и ставшие культовыми модели обуви Salvatore Ferragamo, например легендарные туфли Vara, представленные модным домом в 1978 году. Впрочем, отдавая дань наследию марки, дизайнеры всегда помнят о том, что их очки будут носить современные люди, а потому красота их изделий никогда не идет вразрез с технологичностью, в чем легко убедиться на примере новой коллекции.

Как нам стало известно в ходе написания статьи, именно российские модники принадлежат к числу самых преданных поклонников марки Salvatore Ferragamo. В отличие от европейцев, им хватает смелости для того, чтобы носить наиболее яркие и остромодные изделия Salvatore Ferragamo. И если вы как раз продаете очки люксовых брендов, советуем вам не оставлять этот факт без внимания и постараться сделать так, чтобы свои новые очки любимой марки эти люди приобрели не во Флоренции или Нью-Йорке, а именно у вас.

ÏÐÈ ÍÀÏÈÑÀÍÈÈ ÑÒÀÒÜÈ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÛ ÌÀÒÅÐÈÀËÛ ÑÀÉÒÎÂ SALVATORE FERRAGAMO (WWW.FERRAGAMO.COM), «ÂÅÄÎÌÎÑÒÈ» (WWW.VEDOMOSTI.RU), «ÏÎÇÍÅÐ ONLINE (POZNERONLINE.RU), ITALY4.ME (ITALY4.ME)

I ТЕНДЕНЦИИ I исторрия бренда

Вопросы для самопроверки 1. Сальваторе Феррагамо происходил из семьи сапожника. Так ли это? 2. Когда началась дружба Феррагамо с голливудскими звездами? 3. В каком году была основана компания Salvatore Ferragamo? 4. Назовите самое известное изобретение Сальваторе Феррагамо. 5. Кто производит оправы и солнцезащитные очки Salvatore Ferragamo в настоящее время? ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

очки, Феррагамо Сальваторе, Феррагамо Ванда Милетти, Marchon Eyewear, Salvatore Ferragamo май 2017

Chul_SalvatoreFerragamo_v04-17_f3.indd 25

№4

ВЕКО

05.05.2017 10:45:13

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Линзы для спорта и отдыха Комп Комп Ко мпан ания ан ия Rup Rup upp p + Hu Hubrac Hubr brac br ach h O Op ptitik pti ik (r (r+h (r+h +h)), кот котор орая рая еще еще е в 200 001 1 го году ду пе перво ерво ер вой ой выпустила на рынок линзы с высокой кривизной базовой поверхности для спортивных и солнцезащитных очков, сегодня предлагает современные полимерные линзы для спортивных очков — Sports.free. Рецептурные линзы Sports.free от компании r+h предназначены для спортивных очков с высокой кривизной базовой поверхности и обеспечивают пользователю индивидуальную коррекцию зрения, помогая добиться ее наилучшей остроты как во фронтальной, так и в периферийной области. В зависимости от выбранной модели оправы технология компании r+h позволяет создавать качественные линзы оптической силой до ±5,00 дптр, а в отдельных случаях даже больше (в том числе из ударопрочных полимерных материалов). Однофокальные и прогрессивные линзы Sports.free для спортивных очков изготавливаются в Германии с применением новейшей технологии Free Form. Для расчета дизайна марочных индивидуальных линз с высокой кривизной базовой поверхности компания r+h использует современные компьютеры и специальные программы. Причем рассчитывается не только центральная часть, но и вся поверхность с учетом 120 тыс. точек.

Специальные покрытия Марочные линзы выпускаются с качественным многофункциональным покрытием, предназначенным для комфортного зрения, повышения долговечности линз и облегчения ухода за ними. В него включены следующие составляющие: Прочное защитное покрытие GHnc, по показателям не уступающее минеральным линзам. Оно обеспечивает высокую устойчивость к образованию царапин. Многослойное просветляющее покрытие, которое позволяет свести к минимуму раздражающие блики. Грязе-, водо-, жироотталкивающее покрытие, предназначенное для облегчения ухода за линзами.

Специальные цвета окрашивания Brillant, способствующие повышению контрастности изображения даже в условиях плохой видимости. Линзы, увеличивающие контрастность, очень популярны у спортсменов. Благодаря повышенной контрастности изображения при занятиях спортом на открытом воздухе (бег, катание на горных велосипедах и лыжах) неровные участки, ветки, трещины в снегу и прочие препятствия обнаруживаются быстрее, и риск падения значительно снижается. Для увеличения контрастности зрения спортсменов линзы Sports.free могут быть окрашены в разные цвета Brillant в равномерном и градиентном исполнениях.

Разнообразные материалы и технологии Для защиты глаз в условиях изменения интенсивности солнечного света предлагаются разработанные специально для спортсменов фотохромные линзы Arancia Transitions, которые подходят для ношения в течение любого времени дня и сезона. В условиях низкой освещенности они имеют оранжевый цвет и увеличивают контрастность примерно на 40 %. В солнечный день линзы Arancia Transitions затемняются до 80 % и защищают глаза от яркого света. Поляризационные линзы Xperio пользуются большой популярностью у яхтсменов и автомобилистов. Они отфильтровывают блики от любых гладких блестящих поверхностей типа воды или мокрой дороги и повышают контрастность изображения для достижения большего визуального комфорта. Поляризационные линзы Xperio доступны в трех цветах: коричневом, сером и серозеленом. Клиент может заказать поляризационные линзы повышенной контрастности и с зеркальным покрытием.

Предоставляя клиентам марочные очковые линзы серии Sports, компания Rupp + Hubrach Optik охотно делится своим многолетним опытом создания линз с высокой кривизной базовой поверхности. Линзы Sports.free — это высокотехнологичные изделия по доступной цене для всех честолюбивых спортсменов и любителей активного отдыха. 26

ВЕКО

№4

Shch_Linzy_RH_v04-17_f3.indd 26

ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ÎËÜÃÎÉ ÙÅÐÁÀÊÎÂÎÉ ÏÎ ÌÀÒÅÐÈÀËÀÌ, ÏÐÅÄÎÑÒÀÂËÅÍÍÛÌ ÊÎÌÏÀÍÈÅÉ «ËÈÍÇÀ ÑÀÍ»

Линзы Sports.free компании r+h

май 2017

04.05.2017 21:27:31

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

LinsaSun_v04-17_o1.indd 27

04.05.2017 20:54:33

Stok Sto S tok tto okkp o pic iic cP Pre Prem Pr rem rre em e miiu ium um u m

ТО ТОМ ОМЕ МЕТ МЕТ ТР РИЯ Р ИЯ И Я I кон ко к конт онт он нтак актн а ктны кт ктн ые е линз инзы и ы I ООПППТО

Ал А Але лек екса санд ндр К Ко озл лов овц це ев

актных л спорт и отдых ярче! В наше время немало людей регулярно занимаются спортом либо предпочитают отдых, который вносил бы вклад в их здоровье, способствовал улучшению их самочувствия. А раз это так, то знание специалистом специфики подбора контактных линз атлетам, спортсменам-любителям и всем тем, кто ценит активный досуг, является очень востребованным у многих посетителей кабинета оптометриста. В настоящей статье мы обсудим веские доводы в пользу такого подбора, а также приведем примеры контактных линз, наиболее приемлемых для упомянутых выше категорий пользователей.* ВАЖНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ КАЧЕСТВЕННОГО ОТДЫХА Вряд ли кто-либо поспорит с тем, что низкое качество зрения является значительной помехой во время занятий спортом и способно омрачить любой отдых, в том числе активный. Порядка 87 % спортсменов, входивших в состав олимпийской сборной США и принявших участие в опросе, организованном в 2007 году The Vision Care Institute компании Johnson & Johnson и Олимпийским комитетом США, были убеждены, что четкое зрение является одним из важнейших факторов на пути к достижению успехов в спортивной карьере. При этом исследование, проведенное среди атлетов в Великобри-

ВЕКО

№4

Koz_V_kontaktnyh_v04-17_f2.indd 28

тании в 2001 году, выявило, что около 30 % из них нуждаются в коррекции зрения и примерно 25 % – никогда свое зрение у специалиста не проверяли. Что уж говорить о спортсменах-любителях и всех тех, кто регулярным занятиям спортом предпочитает приятное времяпрепровождение с друзьями на природе, активные игры и другие виды благотворного отдыха. Многие из граждан этих категорий годами живут без осознания того, насколько ощутимо возросло бы качество их досуга, будь у них отличное зрение. А если бы при этом они использовали средства коррекции зрения, соответствующие их образу жизни, польза от такого зрения была бы намного заметнее.

ОПТИМАЛЬНЫЙ ВАРИАНТ ДЛЯ СПОРТА И ОТДЫХА Как известно, к оптическим средствам коррекции зрения относятся в основном очки и контактные линзы. С активным отдыхом и занятиями спортом в большинстве случаев наилучшим образом сочетаются современные контактные линзы при условии, что поль* В статье приводятся результаты исследований и рекомендации опытных экспертов в области подбора контактных линз, взятые из зарубежной оптической прессы, включая выпуск Contact Lens Spectrum от 1 мая 2014 года. URL: http://www.clspectrum.com/ issues/2014/may-2014/ (дата обращения: 05.04.2017).

май 2017

04.05.2017 21:25:59

I ОПТОМЕТРИЯ I контактные линзы зователь в них будет видеть четко и ощущать высокую степень комфорта независимо от интенсивности и вида физической нагрузки. Одним из оснований для такого утверждения служит тот факт, что, в отличие от очков, линзы не ограничивают поле зрения, и это немаловажно, поскольку во время активного отдыха большое значение имеет не только центральное, но и боковое зрение. К другим значимым плюсам контактных линз относятся их низкая травмоопасность, отсутствие искажений размеров предметов и расстояния до них, низкая вероятность выпадения из глаз даже при резких движениях головы и тела и др. Как показало исследование с участием горнолыжников, проведенное в 2007 году, 87 % спортсменов предпочитают использовать во время тренировок и соревнований контактные линзы, в которых они ощущают комфорт и хорошо видят. И это несмотря на то, что имеющиеся у них очки обеспечивают им еще более высокую четкость и контрастность зрения. Кто-то может утверждать, что рефракционная хирургия является наиболее успешным методом коррекции зрения для спортсменов всех уровней. Тем не менее во время участия в контактных видах спорта существует высокая вероятность травмирования роговицы глаза (отслоения лоскутка, срезанного во время операции ЛАСИК) даже спустя годы после хирургического вмешательства. Более того, несмотря на технологический прогресс, риск развития постоперационных осложнений в офтальмохирургии составляет около 7 %. К тому же качество зрения некоторых пациентов оставляет желать лучшего либо сразу, либо вскоре после операции, в связи с чем может потребоваться дополнительная коррекция зрения. Все это позволяет сделать вывод, что, в отличие от лазерной коррекции, контактные линзы обеспечивают более предсказуемый результат и не связаны с высокими рисками для пациента.

РАЗЛИЧНЫЕ ТИПЫ ЛИНЗ ДЛЯ СПОРТА И ОТДЫХА Для того чтобы контактные линзы во всех отношениях устраивали пользователя, который собирается в них активно отдыхать или заниматься спортом, врачу-офтальмологу или оптометристу полезно учитывать сразу несколько моментов. К ним относятся следующие: зрительные потребности пользователя в зависимости от вида физической активности; его мотивация и ошибка рефракции глаз; условия, в которых проходят занятия спортом (на суше, в воде, в помещении, на улице и т. д.); наличие в линзах УФ-фильтра; их стоимость, тип и срок замены. Как уже упоминалось выше, для многих видов активного отдыха и занятий спортом важное значение имеет высокая острота зрения. Также существенными условиями являются отсутствие дискомфорта в лин-

зах, удобство их использования практически в любой обстановке и минимальный риск развития осложнений, связанных с их ношением. После такого перечня первыми приходят на ум однодневные контактные линзы, доступные сегодня в достаточно широком диапазоне параметров, изготавливаемые из многих современных гидрогелевых и силикон-гидрогелевых материалов. Их легко можно использовать как дома, так и на природе, ведь они не нуждаются ни в каком уходе. Каждый день пользователь надевает абсолютно новую пару таких линз, и потому риск развития глазных инфекций в них минимальный. Еще более широким диапазоном параметров обладают контактные линзы плановой замены, при этом вероятность инфицирования глаз в них также очень незначительная. Однако по удобству эти линзы уступают однодневным, поскольку нуждаются в контейнере и средстве для ухода, что может создавать дополнительные трудности при отсутствии элементарных бытовых удобств. Тем не менее для пациентов с высокой степенью рефракционной ошибки они могут стать приоритетным выбором. Еще больший риск осложнений связан с использованием мягких контактных линз ежеквартальной и более длительной замены, поэтому без особых причин их подбор пациентам – любителям спорта и активного отдыха можно считать неоправданным. Ортокератологические, или «ночные», линзы в контексте нашей темы являются очень удобными, ведь они позволяют спортсменам и всем другим пользователям в течение дня отлично видеть вообще без каких-либо линз. Иначе обстоят дела с жесткими газопроницаемыми (ЖГП) линзами дневного ношения. Диапазон оптических параметров у них очень широк, а риск развития осложнений даже ниже, чем у однодневных линз. Тем не менее для активного отдыха они не подходят, поскольку при толчках, резких движениях, а также во время купания или плавания легко могут выпасть из глаз и потеряться, что повлечет за собой ряд проблем, в том числе финансовых, поскольку заказ ЖГП-линз обходится недешево.

ПРИМЕРЫ СОВРЕМЕННЫХ КОНТАКТНЫХ ЛИНЗ Однодневные линзы К новинкам в данном сегменте относятся линзы Acuvue Oasys 1-Day (Johnson & Johnson Vision Care). Хотя они разрабатывались с учетом зрительных потребностей активных пользователей гаджетов, эти линзы обеспечат тем, кто их носит, высокое качество зрения и комфорт также во время активного отдыха и занятий спортом. Изготовлены они из материала сенофилкон А с влагосодержанием 38 %. Их показатель пропускания кислорода (Dk/t) составляет 121 ед., благодаря чему потребность глаз в кислоромай 2017

Koz_V_kontaktnyh_v04-17_f2.indd 29

№4

ВЕКО

04.05.2017 21:26:08

I ОПТОМЕТРИЯ I контактные линзы

де удовлетворяется в этих линзах на 100 %. При производстве Acuvue Oasys 1-Day используется инновационная технология HydraLuxe, что способствует предотвращению сухости и усталости глаз даже во время пассивного или активного отдыха. В результате применения этой технологии пользователь ощущает высокий уровень увлажненности глаз на протяжении всего дня ношения линз и даже забывает об их присутствии на глазах. УФ-фильтр 1-го класса этих линз обеспечивает высокий уровень защиты глаз от УФ-лучей как спектра А (более чем на 90 %), так и спектра В (более чем на 99 %). Силикон-гидрогелевые линзы Dailies Total 1 (Alcon) также гарантируют качественное зрение и комфорт во время занятий физкультурой на свежем воздухе. Они производятся из материала делефилкон А. Уникальной их особенностью является градиентное влагосодержание. Под этим подразумевается следующее: содержание воды внутри этих линз составляет 33 %, а на их поверхности – 80 %. В результате удалось достичь двух очень важных характеристик: высокой степени увлажненности глаз и линз на протяжении всего времени их ношения и высокого показателя пропускания кислорода к роговице (Dk/t = 156 ед.). Уровень комфорта остается высоким на протяжении 14 ч ношения. Эти линзы хорошо подходят для пациентов с синдромом сухого глаза. В силикон-гидрогелевых линзах MyDay (CooperVision) можно не опасаться за здоровье глаз, каким бы видом спорта человек в них ни занимался. Они изготавливаются из материала стенфилкон А с влагосодержанием 54 %. При их производстве применяется технология «Умный силикон» (Smart Silicone) для того, чтобы линза при наличии как можно меньшего содержания силикона пропускала к роговице как можно больше кислорода. Меньшее содержание силикона означает большее содержание воды и более низкий модуль упругости. В результате линзы MyDay обеспечивают пользователям высокую степень комфорта, увлажненности и безопасности на протяжении всего дня. Комфорту также содействуют закругленный дизайн края и высокая гладкость поверхности этих линз. MyDay защищают глаза от УФ-лучей спектров А и В. 30

ВЕКО

№4

Koz_V_kontaktnyh_v04-17_f2.indd 30

Силикон-гидрогелевые линзы M С Maxima 1-Day Premium (Maxima Optics) остаются хорошо увлажненными и комфортными для пользователя при его занятии любым видом активного отдыха. Они производятся из материала филкон II 3 с влагосодержанием 58 %. При их изготовлении применяется запатентованная технология Aqua Gen, позволяющая объединить несколько мономеров для формирования поверхности высокой степени смачиваемости. Таким образом, эти линзы обретают естественную гидрофильность, для достижения которой не требуется специальной обработки поверхности. Maxima 1-Day Premium предназначены для использования в пролонгированном дневном режиме ношения, то есть более 14 ч в сутки, что очень актуально для тех, чей рабочий график не ограничивается стандартным восьмичасовым периодом. Гидрогелевые линзы Aquamax 1-Day (Pegavision) – это экономичный, но при этом вполне подходящий вариант для тех, кто увлекается активным отдыхом и спортом. Производятся эти линзы из хорошо зарекомендовавшего себя материала этафилкон А. Благодаря его свойствам они практически не ощущаются на глазах во время ношения, обеспечивая пользователю четкое и стабильное зрение. Дополнительной увлажненности линз способствует гиалуроновая кислота, добавляемая в буферный раствор, в котором линзы хранятся в блистерах. Кроме того, в материал этих линз встроен УФ-фильтр.

Линзы двухнедельной и ежемесячной замены Acuvue Oasys – это еще одни линзы компании Johnson & Johnson Vision Care, которые обеспечивают пользователям высокую остроту зрения и комфорт во время занятий спортом. Это достигается благодаря применению при изготовлении линз технологии Hydraclear Plus, в результате чего они остаются увлажненными даже при сокращении частоты моргания. Ультрагладкая поверхность этих линз также способствует комфорту пользователей. Показатель пропускания кислорода Dk/t у Acuvue Oasys составляет 147 ед., а сферическая составляющая находится

май 2017

04.05.2017 21:26:09

I ОПТОМЕТРИЯ I контактные линзы в пределах от +8,00 до –12,00 дптр. Линзы обеспечивают 1-й класс УФ-защиты, практически полностью задерживая вредные УФ-лучи спектров А и В. Линзы плановой замены Air Optix Aqua (Alcon) также прекрасно подходят для рекомендации пользователям, предпочитающим активный отдых. Лотрафилкон Б, из которого изготовлены эти линзы, обладает влагосодержанием 33 % и модулем упругости 1,2 МПа. Линзы имеют Dk/t, равный 138 ед. Их важной особенностью является передовая трехкомпонентная система увлажнения Aqua Moisture, которая позволяет линзам на протяжении всего времени ношения оставаться чистыми и комфортными. Силикон-гидрогелевые линзы Biofinity (CooperVision) могут успешно применяться в коррекции зрения практически всех любителей спорта и активного отдыха. Семейство Biofinity включает в себя на сегодняшний день следующие позиции: сферические линзы Biofinity, линзы с расширенным диоптрийным рядом Biofinity XR (от –20,00 до +15,00 дптр), торические линзы Biofinity toric и мультифокальные линзы Biofinity multifocal. Все эти линзы изготавливаются из материала комфилкон А с влагосодержанием 48 %. При их производстве применяется технология Aquaform Comfort Science, когда в состав материала вводится силикон, состоя-

щий из длинных молекулярных цепочек (макромеров), которого для эффективного пропускания кислорода требуется уже не так много, как обычного силикона. В результате линзы обретают очень высокий показатель пропускания кислорода (Dk/t = 160 ед.), сохраняя при этом низкий модуль упругости (0,75 МПа), что способствует их комфортному ношению. Само название линз Adria Sport (Interojo) указывает на то, что они разрабатывались в первую очередь для профессиональных атлетов и спортсменов-любителей. В их производстве применяется уникальный материал биоксифилкон Б. В его состав входит такой природный увлажнитель, как гиалуронат натрия, за счет чего обеспечивается полное увлажнение глаз в течение всего дня, и особенно в условиях тренировочного процесса. Линзы Adria Sport отличаются высокой устойчивостью к разрыву. Благодаря своей передней асферической поверхности, произведенной по запатентованной технологии PolyVue High Definition Vision, они улучшают контрастную чувствительность и обеспечивают высокое качество зрения на разных расстояниях и в разное время суток. Более того, при попадании на глаза прямых солнечных лучей они создают антибликовый эффект. Также линзы гарантируют глазам защиту от УФ-излучения.

Как мы увидели, контактные линзы довольно успешно вписываются в образ жизни тех, кто занимается спортом и активно отдыхает. Для того чтобы этот факт в полной мере осознали клиенты оптического салона, специалисту полезно во время подбора линз отдавать предпочтение тем их видам, которые лучше других сочетаются с активным образом жизни. Первое место здесь принадлежит однодневным линзам, затем идут линзы плановой и частой плановой замены и, наконец, ортокератологические линзы. Соблюдение такой приоритетности наверняка поможет в работе со многими клиентами. Вопросы для самопроверки 1. Какое средство коррекции зрения является наименее травмоопасным во время занятий спортом? 2. Какое средство коррекции зрения не ограничивает полей зрения? 3. Чем чреваты толчки во время участия в контактных видах спорта для тех, кому была сделана операция LASIK? 4. Какие линзы наиболее удобны для использования на природе? 5. Какие контактные линзы из жестких материалов лучше всего подходят для спорта? ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

активный отдых, жесткие газопроницаемые линзы, контактные линзы плановой замены, однодневные контактные линзы, ортокератологические линзы, офтальмохирургия, спорт, Alcon, CooperVision, Interojo, Johnson & Johnson Vision Care, Maxima Optics, Pegavision май 2017

Koz_V_kontaktnyh_v04-17_f2.indd 31

№4

ВЕКО

04.05.2017 21:26:25

pix bay pixa bay. y com m

ОПТО ТОМ ТОМЕ Т ОМЕ ОМ О МЕ М ЕТ ТРИЯ ТР ТРИ РИ Р И I конт он онт нттактн н такт акттны ак актн ые е ли ин нзы нз н зы I ОП

Александр Козловцев

Контактные линзы принимают вызов времени

Темп жизни многих из нас очень высокий. Порой, чтобы все успеть, необходимо приложить максимум усилий. Плотный график вынуждает нас быстро переключаться с одного вида деятельности на другой. Неудивительно, что в конце столь напряженного дня мы чувствуем себя истощенными эмоционально и физически. При этом наши глаза устают не в меньшей степени, чем мы сами. В этой статье мы постарались разобраться, возможно ли в таких условиях продолжать успешно пользоваться контактными линзами, о чем при этом следует помнить и к какой продукции прибегать. НЕПРОСТОЙ ВЫЗОВ ВРЕМЕНИ Только представьте, к скольким видам деятельности и сменам обстановки нашим глазам приходится приспосабливаться в течение дня! С утра мы садимся в машину и едем на работу, где проводим

ВЕКО

№4

Koz_Kontaktnye_v04-17_f2.indd 32

значительную часть светлого времени суток. Вечером мы можем посетить спортзал, сауну, сходить в кино, пообщаться с друзьями в кафе, посмотреть телевизор дома и т. д. При этом наши глаза тяжело трудятся, позволяя нам ясно видеть и быстро фокусироваться; они должны оставаться здоровыми и хорошо увлажненными даже при наличии на них контактных линз и в условиях негативного влияния окружающей среды. Благодаря достижениям разработчиков многие современные контактные линзы предоставляют глазам надежную помощь в решении самых разных зрительных задач, не оказывая на их физиологию какоголибо отрицательного воздействия. Давайте рассмотрим основные области, в которых контактные линзы успешно справляются с вызовом, бросаемым им и нашей зрительной системе сегодняшней жизнью.

май 2017

04.05.2017 21:25:13

Íà ïðàâà ðàâàõõ ðåêëàìû

Johnson_vkl_v04-17_f2.indd 1

04.05.2017 20:11:38

Íà ïðàâà ð õ ðåêëàì ìû

Johnson_vkl_v04-17_f2.indd 2

04.05.2017 20:11:43

I ОПТОМЕТРИЯ I контактные линзы Различные цифровые устройства, оснащенные дисплеями, прочно вошли в наше повседневное существование. В связи с этим нам часто приходится многократно переводить взгляд с монитора компьютера или смартфона на нашего собеседника, а во время прогулок с ребенком умудряться просматривать электронную почту на планшете и, возможно, делать краткие заметки по работе. Мало какое дело по временным затратам сравнится сегодня с использованием гаджетов. Каждый третий житель развитых стран ежедневно проводит за монитором в среднем по 9 ч. Наверное, даже самые рачительные родители стали бы беспокоиться, если бы их ребенок посвящал такое количество времени чтению книг. Столь длительное использование устройств с ЖК-дисплеями приводит к компьютерному зрительному синдрому, который еще называется цифровой зрительной усталостью и характеризуется не только утомлением глаз, но также их раздражением и сухостью. Ввиду этого от современных контактных линз ожидается, что они будут разгружать глаза при работе на близком расстоянии и предотвращать появление симптомов сухости, возникающих из-за сокращения частоты моргания при длительном и пристальном взгляде на монитор. Соответственно, такие линзы должны обладать эффективной системой увлажнения и устойчивостью к дегидратации. Важным критерием выбора контактных линз является также устойчивость к образованию отложений, которым свойственно ухудшать их гидрофильность и вызывать тем самым дискомфорт у пользователей.

СУХОСТЬ ГЛАЗ, ОБУСЛОВЛЕННАЯ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДОЙ Физиология наших глаз такова, что для эффективного смачивания им ежедневно необходимо совершать 11 тыс. морганий. Насколько же важно ввиду этого плавное взаимодействие поверхности и краев линз с краями век и роговицей! Современная жизнь усиливает проявление симптомов сухости глаз, поскольку кондиционирование жилых и офисных помещений, а также салонов автомобилей и другого транспорта приводит к высокой сухости воздуха, что, в свою очередь, ускоряет процесс испарения жидкости с поверхности глаз и контактных линз. К раздражению глаз может приводить также неблагоприятная экологическая обстановка во многих крупных городах индустриально развитых стран. Загазованность воздуха и наличие в нем различных микрочастиц и примесей, часто токсичных, негативно сказываются и на комфортности ношения контактных линз. Именно поэтому особую актуальность

в наше время обретают высокогидрофильные контактные линзы с повышенной устойчивостью к дегидратации, которые, помимо прочего, поддерживают эффективную работу так называемого подлинзового насоса. Последний отвечает за обновление слезной жидкости в подлинзовом пространстве и выведение оттуда инородных частиц. Как известно, наилучшими в этом отношении являются жесткие контактные линзы. Тем не менее оптимальный модуль упругости многих линз из мягких материалов, включая те, что приводятся в этой статье, позволяет им выполнять данную функцию на высоком уровне.

ПАНДЕМИЯ АЛЛЕРГИЧЕСКИХ ЗАБОЛЕВАНИЙ За последние годы частота заболеваемости различными видами аллергии значительно возросла. По данным Испанской ассоциации аллергологии и клинической иммунологии (Seiac), 20 лет назад аллергия наблюдалась у 20 % жителей развитых стран, тогда как сейчас этот показатель достиг 40 %. Исследователи уверены, что к 2025 году аллергией будет страдать половина жителей Земли. Неудивительно, что Всемирная организация здравоохранения относит это заболевание к шести наиболее распространенным патологиям. Чаще всего аллергия вызывается продуктами питания, а также пыльцой различных растений, которые произрастают как в сельской местности, так и в крупных городах. Многие пользователи контактных линз испытывают проблемы с их ношением, особенно весной, в период цветения таких растений. В результате некоторым из этих пациентов приходится переходить на очки, что устраивает далеко не всех. Одной из мер, позволяющих избежать даже временного «расставания» с контактной коррекцией зрения, является переход на линзы частой замены, в идеале – на однодневные контактные линзы. Дело в том, что на поверхности и внутри таких линз не успевают накапливаться аллергены, ведущие к воспалению слизистой глаз. В комплексе с другиwww.me met etr e et trroi oic o iic ca c are re.c e.c co om m

ЭРА ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

май 2017

Koz_Kontaktnye_v04-17_f2.indd 33

№4

ВЕКО

04.05.2017 21:25:23

I ОПТОМЕТРИЯ I контактные линзы ми мерами профилактики аллергии глаз использование линз ежедневной замены позволяет пациентам испытывать комфорт в любое время года.

СОВРЕМЕННЫЕ КОНТАКТНЫЕ ЛИНЗЫ Однодневные линзы

www. www w ww ww ww. w w am am moi mo o ls ls. s com om

Многие из доступных в России однодневных контактных линз обеспечивают пользователям комфорт и высокое качество зрения практически в любой среде пребывания современного человека, будь то офис, квартира, транспорт, спортзал и т. п. Например, силикон-гидрогелевые линзы 1-Day Acuvue TruEye (Johnson & Johnson Vision Care) комфортны и гарантируют отличное зрение при работе за компьютером, во время активного отдыха и занятий спортом. При их изготовлении используется технология Hydraclear 1, что позволяет внедрить в материал линз большое количество увлажняющего компонента. Они имеют высокий показатель пропускания кислорода к роговице (Dk/t), равный 118 ед., благодаря чему ее потребность в кислороде удовлетворяется на 100 %. 1-Day Acuvue TruEye имеют УФ-фильтр 1-го класса, защищающий глаза от вредного воздействия УФ-излучения: на 99 % от УФВ-лучей и на 97 % от УФ-A - -лучей. Силикон-гидрогелевые линзы MyDay (CooperVision) производятся по технологии «Умный силикон» (Smart Silicone), что позволяет поддерживать высокий уровень пропускания кислорода к роговице при низком содержании силикона в составе материала линз. Последний фактор способствует более высокой степени увлажненности линз и, соответственно, комфорту пользователей. MyDay эффективно защищают глаза от УФ-излучения спектров А и В. Водоградиентные линзы Dailies Total 1 (Alcon) способны оставаться комфортными даже в течение самого долгого дня использования. Их уникальная особенность – это материал, который имеет разные свойства внутри и на поверхности контактной линзы: влагосодержание внутри нее составляет 33 %, а на поверхности – 80 % и более. Поверхность лин-

ВЕКО

№4

Koz_Kontaktnye_v04-17_f2.indd 34

зы покрыта ультрамягким гелем, поэтому веко легко скользит по ней, и линза не чувствуется на глазу. Водоградиентный материал сохраняет свои свойства на протяжении всего дня ношения линз (в течение 16 ч). При этом он обладает очень высоким Dk/t, равным 156 ед., что благотворно сказывается на здоровье глаз. Гидрогелевые линзы Aquamax 1-Day (Pegavision) производятся из хорошо зарекомендовавшего себя материала этафилкон А. Благодаря его свойствам эти линзы практически не ощущаются на глазах во время ношения, обеспечивая пользователю четкое и стабильное зрение. Дополнительной увлажненности линз способствует гиалуроновая кислота, которая добавляется в буферный раствор. В материал этих линз встроен УФ-фильтр. Силикон-гидрогелевые линзы Maxima 1-Day Premium (Maxima Optics) обладают естественной гидрофильностью, для достижения которой не требуется никакой особой обработки поверхности. Их влагосодержание довольно высокое – 56 %, благодаря чему они остаются комфортными даже в жаркий солнечный день. Передняя поверхность этих линз имеет асферический дизайн, что обеспечивает пользователям высокую четкость зрения.

Линзы плановой замены Многие современные линзы ежемесячной и двухнедельной замены также позволяют тем, кто их носит, успешно пользоваться различными гаджетами, не испытывать сухость глаз в кондиционируемых помещениях, а также ощущать комфорт даже в период сезонной аллергии при условии, конечно, принятия комплексных мер профилактики аллергических заболеваний глаз. К таким линзам относятся, например, силикон-гидрогелевые Acuvue Oasys (Johnson & Johnson Vision Care), изготовленные из материала сенофилкон А с влагосодержанием 38 % и модулем упругости 0,72 МПа. При их производстве применяется технология Hydraclear Plus, поэтому линзы сохраняют высокую увлажненность даже при жаркой погоде. Силикон-гидрогелевые линзы Clariti (CooperVision) изготовлены из биомиметического материала филкон II 3 с влагосодержанием 56 % и модулем упругости 0,5 МПа; Dk/t этих линз составляет 86 ед. По своим свойствам линзы Clariti копируют роговицу глаза. Благодаря этому пользователям этих линз гарантируется комфортное ношение, без гипоксических осложнений. При их изготовлении применяется запатентованная технология Aqua Gen, что позволяет объединить несколько мономеров для формирования поверхности с высокой степенью смачиваемости. Линзы Clariti обладают УФ-защитой. При производстве линз плановой замены Air Optix Aqua (Alcon), Dk/t которых составляет 138 ед., а влагосодержание – 33 %, используется уникаль-

май 2017

04.05.2017 21:25:28

I ОПТОМЕТРИЯ I контактные линзы ная технология плазменной обработки поверхности, благодаря чему они обладают высокой степенью смачиваемости и устойчивости к образованию отложений. Исследования доказывают, что устойчивость к образованию отложений у линз Air Optix Aqua лучше, чем у многих других силикон-гидрогелевых линз. В частности, эта особенность позволяет им оставаться комфортными на протяжении всего периода ношения. Благодаря устойчивости этих линз к загрязнениям срок их замены составляет 1 мес, даже при пролонгированном ношении. Линзы плановой замены Adria O2O2 (Interojo), изготовленные из современного материала иннофилкон А, благодаря своему оптическому дизайну High Definition Vision обеспечивают пользователям высокую остроту и четкость зрения на всех расстояниях и в любое время суток. Дизайн этих линз рассчитывается отдельно для каждой диоптрии. Их Dk/t равен 100 ед., поэтому кислородный поток в линзах Adria O2O2 составляет более 98 %. Комфортному ношению этих линз способствуют их оптимальный модуль упругости и особый дизайн закругленного края. Большинство пользователей компьютеров, планшетов и других гаджетов, оснащенных дисплеями, наверняка высоко оценят и недавно представленные на российском оптическом рынке силикон-гидрогелевые контактные линзы ежемесячной замены Ultra (Bausch + Lomb), которые обеспечивают тем, кто их носит, комфортное зрение даже при длительной (в течение всего дня) работе за компьютером.

Такое стало возможным благодаря применению при производстве этих линз уникальной технологии увлажнения MoistureSeal, способствующей сохранению линзой до 95 % влаги в течение 16 ч использования. Что же касается пациентов с пресбиопией, то во многих развитых странах мира им доступны линзы Ultra for Presbyopia, при изготовлении которых также применяется технология MoistureSeal и используется передовой мультифокальный дизайн с тремя зонами: для близи (центральная), для среднего расстояния и для дали. Для использования в условиях пониженной влажности воздуха хорошо подходят также биосовместимые линзы iQlens All-day comfort (Mark Ennovy), изготовленные из хайоксифилкона А. Они обладают высокой устойчивостью к дегидратации и к образованию отложений. В течение дня эти линзы теряют не более 1 % содержащейся в них влаги. Благодаря их асферическому дизайну улучшается острота зрения даже у пациентов с незначительным астигматизмом. Итак, современная жизнь бросает нашему зрению и комфортному ношению контактных линз серьезный вызов. Обратная сторона технического прогресса наряду с ухудшением экологической обстановки, влекущим за собой пандемию аллергических заболеваний, значительно усложняет разработчикам задачу предоставлять пользователям продукцию, которая в полной мере удовлетворяла бы их зрительные потребности, оставаясь при этом комфортной и безопасной.

Как видно из приведенных примеров линз, со своей задачей производители справляются весьма успешно, и потому можно уверенно сказать, что контактные линзы и дальше смогут оставаться одним из основных средств коррекции зрения, достойно принимающим вызов времени. Вопросы для самопроверки 1. К каким негативным последствиям для глаз приводит длительное использование устройств с ЖК-дисплеями? 2. Почему пользователям гаджетов, оснащенных дисплеями, подходят линзы с эффективной системой увлажнения? 3. Почему обстановка в крупных городах негативно влияет на комфортность ношения линз? 4. Почему внутренняя среда жилых и офисных помещений может вызывать у пользователей линз дискомфорт? 5. Как изменилась за последние годы частота заболеваемости различными видами аллергии? ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

аллергия, кондиционирование, однодневные контактные линзы, силикон-гидрогелевые линзы, сухость глаз, цифровая зрительная усталость, цифровые устройства, экология, Alcon, Bausch + Lomb, CooperVision, Interojo, Johnson & Johnson Vision Care, Mark Ennovy, Maxima Optics, Pegavision май 2017

Koz_Kontaktnye_v04-17_f2.indd 35

№4

ВЕКО

04.05.2017 21:25:31

Desiign De Desi gne gned g n db by kkat kate ate a t mang ang a go osta s ar / Fre Free F ree eep pik pik

ОП ОП ОПТОМЕТ ПТ ТОМЕТ ОМЕТ ОМ ТРИЯ ИЯ Я I конт кон онт нтактн н а т ы ак акт ые е линзы нзз нзы I ОПТ

Ал А ле ек кса санд анд ндр К Ко озл лов о це ц в

Во всем мире насчитывается более одного миллиарда человек с пресбиопией, или возрастной дальнозоркостью. Ввиду этого можно не сомневаться, что практически любой кабинет оптометриста, в котором осуществляется подбор контактных линз, ежедневно посещают пациенты с этим видом нарушения рефракции. К ним относятся, как правило, люди в возрасте 40–45 лет и старше. И, к счастью, возможности для коррекции их зрения с помощью мультифокальных контактных линз, как мы увидим из настоящей статьи, еще никогда не были так широки, как сегодня. Также мы рассмотрим примеры современных линз мультифокального дизайна.* ВРЕМЯ НАЗНАЧАТЬ МУЛЬТИФОКАЛЬНЫЕ ЛИНЗЫ Современные мультифокальные контактные линзы по многим характеристикам превосходят предшествующие им образцы. Кроме того, они представлены в большом разнообразии: от линз из мягких материалов, обеспечивающих высокий уровень комфорта сразу после надевания, до гибридных и склеральных линз, – и во всех возможных режи-

ВЕКО

№4

Koz_Dostizheniya_v04-17_f2.indd 36

мах замены. Для этих линз разработано множество дизайнов с центральной зоной для близи и для дали, с различной степенью аддидации. Все это позволяет выбрать мультифокальные линзы, максимально точно соответствующие зрительным потребностям конкретного пользователя. Ввиду вышесказанного удивительно, что еще встречаются врачи-офтальмологи и оптометристы, которые даже не пытаются предлагать контактные линзы пациентам с пресбиопией. Опираясь на свой опыт подбора мультифокальных линз, приобретенный за несколько прошедших лет, а то и десятилетий, они полагают, что и в наши дни «игра не стоит свеч», поскольку затраченные на такой подбор время и усилия едва ли окупятся, например, тем, что пациенты будут использовать эти линзы в течение дли* В статье приводятся данные статистики, результаты исследований и рекомендации опытных экспертов в области подбора контактных линз, взятые из зарубежной оптической прессы, включая выпуск Review of Optometry от 15 августа 2016 года. URL: https://www. reviewofoptometry.com/issue/ro0816-august-15-2016 (дата обращения: 03.02.2017).

май 2017

04.05.2017 21:24:20

I ОПТОМЕТРИЯ I контактные линзы

БОЛЬШИЕ ПЕРСПЕКТИВЫ В ПОДБОРЕ МУЛЬТИФОКАЛЬНЫХ ЛИНЗ Прямыми кандидатами на использование мультифокальных линз являются представители поколения беби-бумеров, то есть те, кто родился между 1956 и 1964 годами. Однако сегодня некоторые представители поколения Х (люди, родившиеся с 1965 по 1989 год) также начинают все острее ощущать потребность в коррекции зрения на всех расстояниях, особенно на близком. Согласно свежим данным, к 2020 году порядка 42 % населения развитых стран вынуждено будет решать проблемы ухудшения зрения из-за пресбиопии. Но этот показатель вовсе не означает автоматический прирост числа пользователей мультифокальных линз в течение ближайших нескольких лет. Дело в том, что многие молодые пациенты, пользующиеся контактными линзами, у которых пока пресбиопия не развивается, к 40–44 годам откажутся от ношения линз. И произойдет это вовсе не из-за большого желания носить очки, а по причине разочарования в контактной коррекции зрения, которое является следствием усиливающегося дискомфорта, сухости глаз и отсутствия четкости зрения в линзах. Если бы не эти негативные факторы, многие пациенты так и носили бы контактные линзы до глубокой старости. Исследование, проведенное компанией Alcon, указывает на то, что пик числа пользователей контактных линз приходится на возраст 30–34 года. Затем, по мере того как люди разменивают свой четвертый десяток жизни, происходит достаточно стремительный спад этого числа. Он не менее активно продолжается в течение пятого и шестого десятков лет, по-

КАК ЭФФЕКТИВНЕЕ РАССКАЗЫВАТЬ О МУЛЬТИФОКАЛЬНЫХ ЛИНЗАХ Вместо того чтобы в беседе с пациентами углубляться в тонкости дизайна мультифокальных контактных линз и щедро сыпать научными терминами, приводя их тем самым в замешательство, эксперты советуют специалистам объясняться предельно просто. Например, можно сказать так: «У меня есть мультифокальные линзы, которые полностью избавят вас от необходимости использовать очки для чтения». Как только некоторые посетители слышат о мультифокальных линзах, они сразу представляют, что для попадания взгляда в зону для близи им придется приподнимать лицо, как это часто происходит при использовании очков для чтения. В таком случае нужно объяснить, что с мультифокальными линзами подобных действий совершать не требуется и что, в отличие от очков, линзы не ограничивают периферическое зрение и физическую активность. Ввиду того что сложные объяснения специалистов лишь усугубляют опасения пациентов в отношении мультифокальных линз, вполне достаточно простого заверения человека в успешности их использования. После такого заверения самое время предоставить линзам возможность говорить за себя. ка наконец к 60 годам не достигает практически нулевой отметки (см. рисунок). Из вышесказанного разумно заключить, что возрастные изменения органа зрения пользователей предполагают соответствующие им изменения в назначении контактных линз. Если врачи-офтальмологи и оптометристы готовы проявлять такую гибкость и активно применять в своей практике мультифокальные линзы, они смогут предоставить пациентам с пресбиопией то, что неизбежно утрачивается с возрастом – способность хорошо видеть на всех расстояниях, обходясь при этом минимальным количеством средств коррекции зрения и не ограничивая себя ни в физическом, ни в зрительном отношении. В результате число отказов от ношения контактных линз, обусловленных процессом старения, наверняка снизится. Äîëÿ ïîëüçîâàòåëåé, %

тельного периода. В прежние годы ограниченный подбор мультифокальных линз объяснялся трудностями адаптации к ним и достаточно высокой их стоимостью. Однако многие из специалистов будут приятно удивлены, если вновь попробуют корригировать пресбиопию, но уже с помощью современных мультифокальных линз. С другой стороны, многие посетители кабинета оптометриста даже не предполагают, что мультифокальные линзы существуют. Лишь единицы сами спрашивают о таких линзах. И поэтому, если никто из персонала оптического салона не проявляет инициативу и не рассказывает о них клиентам, вряд ли ситуация с подбором мультифокальных линз сдвигается там с мертвой точки (см. вставку «Как эффективнее рассказывать о мультифокальных линзах»). В результате подавляющее большинство пациентов с пресбиопией в наше время для коррекции своего зрения пользуются либо очками для чтения, либо методом моновидения, при котором применяются монофокальные контактные линзы.

2–11

20–24

30–34

40–44

Взаимосвязь между количеством пользователей контактных линз и возрастом

май 2017

Koz_Dostizheniya_v04-17_f2.indd 37

50–54 60+ Âîçðàñò, ëåò

№4

ВЕКО

04.05.2017 21:24:25

I ОПТОМЕТРИЯ I контактные линзы Des gned Desi e by b Pre Presssfot sfoto o / Freepik

сужение или расширение зрачка. Поэтому взгляд пользователей мультифокальных линз остается в нужной оптической зоне (например, при чтении – в зоне для близи, а при взгляде вдаль – для дали) независимо от размера зрачков. Благодаря тому что диапазон оптической силы многих современных мультифокальных линз составляет от +6,00 до –10,00 дптр и ее значение может меняться с шагом 0,25 дптр, они подходят большинству людей с возрастной дальнозоркостью. Изготавливаются эти линзы из современных мягких материалов, обеспечивающих комфорт и безопасность глаз в течение всего времени ношения линз.

ПРИМЕРЫ СОВРЕМЕННЫХ МУЛЬТИФОКАЛЬНЫХ ЛИНЗ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ДИЗАЙНА И РАСШИРЕНИЕ ПАРАМЕТРОВ Первоначально дизайн мультифокальных линз, как правило, с центральной зоной для близи, не обеспечивал пользователям четкости зрения на близком расстоянии, в связи с чем линзы лишь в редких случаях оправдывали их ожидания, как и надежды специалистов. Стремясь усовершенствовать ранние мультифокальные линзы, разработчики начали применять в некоторых бифокальных контактных линзах концентрический дизайн, предусматривающий чередование кольцевидных зон для дали и близи. Этот ход способствовал повышению остроты зрения в линзах на близком расстоянии, однако приводил к зрительным искажениям при взгляде вдаль, что, разумеется, не способствовало удовлетворенности пользователей. Вдобавок к этому диапазон параметров тех линз был недостаточно широк, да и их стоимость была довольно высокой. Все это побуждало специалистов прибегать в коррекции пресбиопии к старому проверенному методу – к моновидению*. К счастью, за последние 10 лет были достигнуты большие успехи как в создании более совершенных дизайнов мультифокальных линз, так и в расширении их параметров. В новых мультифокальных линзах предусмотрен плавный переход от центральной оптической зоны, как правило, предназначенной для коррекции зрения вблизи, к периферии, отвечающей за коррекцию зрения вдаль. Пользователь в этих линзах может четко видеть на всех расстояниях. В современных мультифокальных линзах применяется асферический дизайн. В них учитывается даже такое естественное для глаз явление, как

К современным мультифокальным линзам относятся однодневные 1-Day Acuvue Moist Multifocal (Johnson & Johnson Vision Care), которые изготавливаются из гидрогелевого материала этафилкон А с влагосодержанием 58 %. При их производстве используется технология Lacreon, что обеспечивает высокое увлажнение поверхности линз на протяжении всего времени их ношения. Линзы имеют уникальный оптимизированный дизайн в оптической зоне, созданный по технологии IntuiSight («Линза с интуицией»). Оптическая сила линз для дальней, промежуточной и ближней зрительных зон рассчитана в соответствии с естественными размерами ширины зрачка при различных аномалиях рефракции и возрастом пациента, а также с учетом степени освещенности. В результате эти линзы обеспечивают высокое качество зрения на всех дистанциях. 1-Day Acuvue Moist Multifocal имеют 183 уникальных оптимизированных дизайна с центром для близи. Линзы просты и предсказуемы в подборе. Согласно данным производителя, в 94 % случаев специалисту требуется одна, максимум две пары этих линз для того, чтобы успешно их подобрать. К числу новейших разработок относятся линзы ежемесячной замены Ultra for Presbyopia (Bausch + Lomb). Совсем скоро диапазон оптической силы этих линз должен быть расширен до следующих показателей: от –10,00 до 4,50 дптр с шагом 0,25 дптр. Производятся они из материала самфилкон А с влагосодержанием 46 %. За счет их асферического дизайна передней поверхности устраняются сферические аберрации и повышается тем самым качество зрения в линзах даже в темное время суток. Ultra for Presbyopia имеют инновационный дизайн 3-Zone Progressive, поэтому пользователь хорошо видит вблизи, на среднем расстоя-

* Метод коррекции пресбиопии, предусматривающий использование обычных однофокальных контактных линз: на доминирующий глаз надевается линза, корригирующая зрение вдаль, а на второй глаз – линза, корригирующая зрение на близком расстоянии.

ВЕКО

№4

Koz_Dostizheniya_v04-17_f2.indd 38

май 2017

04.05.2017 21:24:26

I ОПТОМЕТРИЯ I контактные линзы нии и вдаль. Благодаря применяемой при изготовлении этих линз уникальной технологии увлажнения MoistureSeal они способны сохранять до 95 % влаги в течение 16 ч использования, что очень актуально для пациентов с пресбиопией, чаще остальных испытывающих симптомы сухости глаз. Компания Bausch + Lomb также выпускает линзы плановой замены Pure Vision Multi-Focal, изготовленные из силикон-гидрогелевого материала балафилкон А с влагосодержанием 36 %. Передняя поверхность этих линз асферическая. За коррекцию зрения вблизи отвечает центральная зона линз. Диапазон их оптической силы следующий: от –10,00 до +6,00 дптр с шагом 0,25 дптр. Силикон-гидрогелевые линзы ежемесячной замены Air Optix Aqua Multifocal (Alcon) производятся из материала лотрафилкон Б с влагосодержанием 33 %. В оптическом дизайне этих линз используется плавный переход оптической силы от центральной зоны, отвечающей за зрение вблизи, к периферии, гарантирующей коррекцию зрения вдаль. Диапазон их оптической силы также довольно широк: от –10,00 до +6,00 дптр с шагом 0,25 дптр. Линзы доступны в трех вариантах аддидации: LO, MED и HI, обеспечивающих четкое зрение на всех расстояниях пациентам с пресбиопией с аддидацией в очках до +2,50 дптр. Для оптимизации свойств поверхности при производстве линз Air Optix Aqua Multifocal используется технология SmartShield, благодаря чему этим линзам гарантируются увлажненность и защита от загрязнений в течение всего месяца их использования.

Силикон-гидрогелевые линзы плановой замены Сlariti Elite multifocal и ежедневной замены Сlariti 1 day multifocal (CooperVision) производятся из материала сомофилкон А с влагосодержанием 56 %. Этому материалу свойственна естественная гидрофильность, и поэтому для придания линзам из него высокой степени смачиваемости какой-либо специальной обработки поверхности не требуется. В данных линзах используется дизайн прогрессивной аддидации, что позволяет обеспечивать четкое зрение на всех расстояниях и плавный переход от одной оптической зоны к другой. Обе поверхности этих линз асферические. Диапазон оптической силы линз достаточно широк, чтобы удовлетворить потребности большинства пациентов с пресбиопией. На российском оптическом рынке также доступны и другие мультифокальные контактные линзы компании CooperVision, включая силикон-гидрогелевые Biofinity multifocal, производимые с использованием технологии Balanced Progressive, и гидрогелевые биосовместимые Proclear Multifocal, при изготовлении которых применяется принцип двойного фокуса – создание одной линзой двух максимально четких фокусов как для дали, так и для близи. Итак, за последние годы в сегменте мягких контактных линз мультифокального дизайна произошел значимый прогресс, поэтому повысились шансы специалистов на успех в подборе таких линз. Их дизайн позволил обеспечивать пользователям четкое зрение на всех расстояниях, материалы смогли гарантировать комфорт, а различные режимы замены – удобство использования с учетом того или иного образа жизни.

Вышесказанное не вызывает сомнений, что сейчас самое время совершенствоваться в подборе мультифокальных линз и предлагать их всем, кто в них нуждается. В результате в большом выигрыше окажутся как работники оптического салона, так и многие его клиенты.

Вопросы для самопроверки 1. Сколько людей с пресбиопией насчитывается во всем мире (приблизительно)? 2. Какие линзы мультифокального дизайна наиболее комфорты для пользователей? 3. Что представляет собой моновидение (в контактной коррекции зрения)? 4. Что утрачивается с возрастом в отношении зрительных функций? 5. Что представляет собой концентрический дизайн некоторых бифокальных контактных линз? ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

беби-бумеры, дискомфорт, моновидение, мультифокальные контактные линзы, поколение Х, пресбиопия, сухость глаз, Alcon, Bausch + Lomb, CooperVision, Johnson & Johnson Vision Care май 2017

Koz_Dostizheniya_v04-17_f2.indd 39

№4

ВЕКО

04.05.2017 21:24:28

Влажные салфетки для очков:

www.gin nkandgasoline.com

ТЕОРИИ ОРИИ ОР РИИ РИИ И И ТЕХНО ЕХНО НОЛ НО ЛОГИ ЛО ЛОГ ОГИ ОГ ГИ ИИ I сред ИИ ср сре ред ред едств сттва ва по о ух ух хо ход оду I ТЕ

протер и порядок? Отправляясь на отдых, многие пользователи очков для удобства ухода за ними берут с собой в дорогу специальные влажные салфетки. Кроме того, есть очкарики, которые используют их с этой целью постоянно, будучи уверенны, что тем самым они обеспечивают надлежащий уход за очковыми линзами. Так ли это на самом деле? ВЛАЖНАЯ АЖНАЯ САЛФЕТКА – ПОЛЬЗА ИЛИ ВРЕД? Несмотря на все усилия производителей, самоочищающиеся очковые линзы ни одному из них пока что изобрести не удалось. Это значит, что пыль, грязь, выделения потовых желез, частички отшелушенной кожи в большей или меньшей степени всегда оседают на поверхности линз, тем самым ухудшая их оптические свойства. Для очищения линз пользователи очков нередко используют специальные влажные салфетки, купить которые можно сегодня где угодно. В их состав традиционно входят вода, ароматизатор (обычно цитрусовый), анионные или неионные (неионогенные) поверхностноактивные вещества (ПАВ), а также спирт. «Компоненты, входящие в состав влажных салфеток для очков, не наносят никакого вреда очковым линзам» – таков вердикт, вынесенный в июне 2016 года Институтом физической химии Йенского университета имени Фридриха Шиллера*. Совместно с компанией RCP Ranstedt, ежегодно выпускающей несколько миллиардов влажных салфеток для очков по заказу различных компаний, рабочая группа института под руководством профессора доктора Хельги Дункен (Helga Dunken) протестировала образцы салфеток из числа поступающих в свободную продажу на предмет их безопасности для очковых линз – как ми-

Wet wipes for glasses: wipe & ready? Getting ready for a holiday, those who wear glasses often take along easy-to-use eye-wear wet wipes, to use them when travelling. There are some eyeglass wearers who use these at all times, being sure that thus they provide proper care. Is it so, indeed? 40

ВЕКО

№4

Chul_Salfetki_v04-17_f3.indd 40

неральных, так и органических. Несмотря на позитивный вердикт, в 220 случаях изъяны во время исследования на линзах все-таки были обнаружены. Этому пресс-релиз дал следующее объяснение: «В 85 % случаев повреждений** их причиной явилось некачественное покрытие бюджетных очковых линз». Имелось в виду, что царапины на линзах появились еще до очищения их влажными салфетками; при этом может оказаться достаточно любого, даже самого минимального термического или механического воздействия, чтобы привести покрытие в негодность.

ОСТОРОЖНО, СПИРТ! Возможно, все бы и поверили в абсолютную безопасность влажных салфеток для очков, если бы тема не заинтересовала редакцию Markt – журнала для потребителей северогерманской радиокомпании (NDR) – и она не поручила бы специалистам Высшей школы Йены имени Эрнста Аббе провести свою экспертизу влажных салфеток шести разных производителей. В ходе экспертизы, осуществляемой под руководством профессора Стефана Дегле (Stefan Degle), специалисты пришли к выводу, что спирт, входящий в состав большинства влажных салфеток для очков, способен разъесть некоторые виды пластмасс. Чувствительным к воздействию спирта является, например, поликарбонат, который благодаря своей высокой прочности и устойчивости к ударным нагрузкам широко используется в производстве линз для детских и спортивных очков. Спирт, входящий в состав влажных салфеток, может представлять угрозу не только для очковых линз, но и для оправ, изготовленных, например, из некоторых пластмасс и натуральных материалов. Так, ма* Здесь и далее цит. по: Braunlein J. Brillenpflege // Eyebizz. 2017. N 1. S. 46–47. ** Оставшиеся 15 % случаев повреждения на линзах были приписаны неумению пользователей правильно обращаться с очками.

май 2017

05.05.2017 10:37:08

I ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ I средства по уходу

МИКРОФИБРА ЛУЧШЕ! Как выяснилось в ходе проведенного профессором Дегле исследования, использование влажных салфеток может быть чревато и другими проблема-

ПАМЯТКА ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ ОЧКОВ Старые добрые правила очистки линз от загрязнений:

Помыть очки под проточной водой. Если линзы сильно загрязнены, то можно воспользоваться капелькой чистящего средства с pH-нейтральной формулой. Аккуратно отполировать очки салфеткой из микрофибры, стирать которую рекомендуется при температуре не выше 40 °С и без использования кондиционера.

Не рекомендуется пользоваться для протирки очковых линз обычными бумажными полотенцами и салфетками, так как они могут содержать грубые волокна древесины, способные повредить покрытия.

ми. Частички пыли и грязи, растертые салфеткой по поверхности сухих очковых линз, могут стать причиной появления на них царапин. Эти царапины не всегда можно рассмотреть невооруженным глазом – их размер зависит от размера и свойств частиц самих загрязнений. Салфетки из микрофибры* в этом свете представляются куда более подходящим решением: при очистке линз такой салфеткой частицы загрязнений втягиваются вовнутрь волокон и удерживаются там. Сила давления на линзы в этом случае минимальна, и вероятность появления на них царапин во много раз меньше, чем при протирке тонкой влажной салфеткой, когда частицы загрязнений остаются на поверхности. Кроме того, в отличие от влажных салфеток, довольно посредственно справляющихся с очищением очковых линз от жирных отпечатков пальцев, традиционные салфетки из микрофибры полностью решают эту насущную для потребителей проблему.

Похоже, что точка в споре между сторонниками и противниками влажных салфеток для очков еще окончательно не поставлена. Как бы то ни было, для постоянного использования эти салфетки не предназначены, и их ответственные производители сей факт не скрывают. Не забудьте же и вы, уважаемые оптики, проинформировать об этом ваших клиентов, а также рассказать им о том, как следует ухаживать за очками.

ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ÅËÅÍÎÉ ×ÓËÀÍÎÂÎÉ ÏÎ ÌÀÒÅÐÈÀËÀÌ ÆÓÐÍÀËÀ EYEBIZZ (2017. N 1), À ÒÀÊÆÅ ÑÀÉÒÎÂ NDR.DE (WWW.NDR.DE) È PT-MAGAZIN FUER WIRTSCHAFT UND GESELLSCHAFT (WWW.PT-MAGAZIN.DE)

териал TR-90, широко применяемый в производстве спортивных очков, под воздействием спирта ломается, а у ряда других материалов страдает поверхностный слой. Теоретически можно, конечно, приобрести салфетки и без содержания спирта. Но лишь теоретически: как сообщает журнал Markt, производитель обязан писать на упаковке, что изделие является спиртосодержащим, только в том случае, если спирта в его составе 20 % и более. И лишь немногие производители указывают на полное отсутствие в их салфетках спирта. Однако даже бесспиртовые влажные салфетки видятся не лучшим решением для ухода за очковыми линзами. «Мы знаем, что популярные анионные ПАВ, которым салфетки обязаны своим чистящим эффектом, представляют угрозу по крайней мере для поликарбонатных линз, а следовательно, для большинства солнцезащитных очков. По этой причине, кстати, влажными салфетками не разрешают протирать иллюминаторы в самолетах. От их использования сначала появляются царапины, а потом на месте царапины происходит растворение верхнего слоя. Контакт с потом и чистящим средством этому способствует», – считает Бритта Хоффманн (Britta Hoffmann) из немецкой компании Deutsche Augenoptik, являющейся крупным поставщиком средств коррекции зрения.

* Само название «микрофибра» пришло из технологии производства ультратонких волокон, диаметр которых составляет всего 0,06 мм.

Вопросы для самопроверки 1. Подходят ли влажные салфетки для очков для постоянного ухода за линзами? 2. Каковы преимущества салфеток из микрофибры по сравнению с влажными салфетками для очков? 3. Можно ли стирать салфетки из микрофибры?

ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

влажные салфетки, очки, очковые линзы, салфетки из микрофибры, уход за очками май 2017

Chul_Salfetki_v04-17_f3.indd 41

№4

ВЕКО

05.05.2017 10:37:11

forumbiznesu foru esu.pl esu su..pl p pl

О ТИЧЕ ТИЧЕСКИЙ СКИЙ ИЙ ЙС САЛОН САЛ ОН I опти пти ическ ческие ие масте и астерские I ОП

Ольг Ольг Ол ьга а Ще Щ рб р ак аков ова ов а

Выгодно д ли иметь в салоне собственную мастерскую? Оптический рынок понемногу стабилизируется и адаптируется к сегодняшней экономической ситуации. В ответ на более рациональный подход потребителей к приобретению средств коррекции зрения оптические компании также пересматривают свои затраты на изготовление очков. И все больше руководителей компаний задумываются, стоит ли открывать новую мастерскую или реорганизовывать существующую. ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА, ИЛИ ГДЕ СЕГОДНЯ МОЖНО ИЗГОТОВИТЬ ОЧКИ В 2016 году в США количество оптических салонов, имеющих собственную мастерскую, не увеличилось, однако их доходы от изготовления очков резко возросли: в 2011 году они составили в среднем 39 160 долл., а в 2016-м – достигли 106 192 долл.* В отличие от США, в нашей стране количество оптических салонов увеличивается, растут в количественном отношении региональные оптические сети. Даже небольшие фирмы, которые устойчиво работают на рынке, стремятся открыть дополнительные точки по приему заказов. В России усиливается иностранное присутствие мировых оптических фирм, которые приобретают компании – дистрибьюторов очковых линз (или их доли) и открывают крупные и хо-

Is it profitable to have in office edging? Little by little the optical market is stabiliziing and adapting to today’s economic situation. While customers exhibit more rational approach to buying glasses, the optical companies review their cost of production. More and more CEOs are thinking about whether it is profitable or not to open a new workshop or to reorganize an existing one. 42

ВЕКО

№4

Shch_Masterskaya_v04-17_f7.indd 42

рошо оснащенные мастерские и лаборатории. В то же время следует отметить, что очковые линзы становятся все более сложными и дорогими, в связи с чем возрастает потребность в современном и качественном оборудовании, а также в профессиональных и хорошо подготовленных работниках для его эксплуатации. Брак при обработке и повторный заказ линз теперь связаны с серьезными финансовыми потерями, не говоря уже о задержке заказа. Оборудование для обработки линз по контуру заметно усовершенствовалось, что позволило отказаться от трудоемких механических операций и в автоматическом режиме обрабатывать высокодиоптрийные линзы, линзы с высокой кривизной базовой поверхности и с супергидрофобными покрытиями, а также осуществлять нарезание паза и сверление отверстий. Сегодня очки можно изготовить в индивидуальной оптической мастерской, в централизованной мастерской или в производственном подразделении оптических сетей, в мастерской компании – дистрибьютора очковых линз, в крупной мастерской, специализирующейся на выполнении заказов на очки от сторонних компаний, а можно разместить заказ на производстве за рубежом и получить уже обработанные по контуру рецептурные очковые линзы. Происходят изменения в количественном и каче* См.: De Long S. K. 2017 top 10 mega market trends // Eyecare Business. [Electronic resourse]. 2017. January. URL: http://www.eyecarebusiness.com/issues/2017/january-2017/2017-top-10-mega-markettrends (дата обращения: 02.02.2017).

май 2017

04.05.2017 21:27:52

ственном оснащении мастерских, о чем свидетельствует расширение рынка бывшего в употреблении производственного оборудования. Об этой тенденции говорили представители ряда компаний на выставке «MIOF-2017. Весна». Многие из наших собеседников на выставке также отмечали, что потребители очковой оптики стали более экономными и рациональными – предпочитают более бюджетную продукцию, охотятся за скидками, а в случае приобретения очков высокого ценового сегмента очень требовательны к качеству изготовления. В то же время существует такая тенденция, как рост спроса на установку новых линз в собственную, бывшую в употреблении оправу. В связи с постепенным увеличением продаж оправ через Интернет в салоны оптики за изготовлением очков все чаще обращаются люди, купившие оправу в онлайн-магазинах по меньшей цене. Для того чтобы решить, стоит ли открывать новую мастерскую или реорганизовывать существующую, необходимо учесть и проанализировать целый ряд составляющих своего бизнеса, а также принять во внимание возможные риски.

АНАЛИЗИРУЙ ЭТО! Прежде всего, необходимо оценить, сколько заказов выполняется за день и какова стоимость изготовления очков в сторонней фирме. В нашей стране достаточно непросто найти достоверную информацию, поэтому мы приведем пример расчета возможной прибыли из американского журнала Vision Care Product News за март 2017 года. Изложенные в нем данные о стоимости различных видов выполняемых работ будут интересны для всех. Стоимость обработки по контуру простой однофокальной линзы в США составляет от 20 долл., сверления отверстий – плюс к этому 30 долл. или больше, бифокальной линзы – от 25 долл. Какую выгоду получит фирма, если у нее есть своя мастерская? Например, салон продает однофокальные поликарбонатные линзы с оптическим покрытием за 125 долл., а стоимость их обработки на стороне – 84,95 долл., что оставляет прибыль, равную 40,05 долл. Если же эти линзы приобрести у оптового поставщика за 8,50 долл., то прибыль составит 116,50 долл. Разумеется, что из прибыли необходимо вычесть затраты на зарплату оптика, расходные материалы, но она все-таки будет намного больше, чем при аутсорсинге.* Оцените количество заказов за два года, виды выполняемых работ, стоимость этих работ, учтите затраты, и вы получите приблизительные данные о возможной прибыли. Необходимо иметь в виду, что биз-

Des De esssiigne gned gn ed d byy Pres essfot s o / Free sfot Freepik p

I ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН I оптические мастерские

несу по изготовлению очков, как и любой предпринимательской деятельности, особенно на начальном этапе, сопутствуют следующие риски: Уменьшение объема заказов по сравнению со средним его показателем, поэтому, рассчитывая возможную прибыль, следует исходить не только из средних, но и из минимальных показателей деятельности фирмы – минимального объема продаж с учетом численности покупателей. Возрастание стоимости импортных комплектующих из-за падения курса рубля. Для предупреждения этого негативного фактора можно рекомендовать заключение длительных контрактов на поставку материалов по фиксированной стоимости или осуществление закупок больших партий комплектующих. Усиление конкуренции может негативно сказаться на количестве заказов и прибыли. Для того чтобы выстоять в условиях жесткой конкуренции, следует предлагать интересные, отличающиеся от прочих фирм услуги, искать и применять новые стратегии развития, вести активную работу по привлечению новых клиентов и повышению лояльности старых. Сложности организации бесперебойной работы. Для уменьшения негативных последствий следует выбрать надежных поставщиков, причем их количество должно быть минимально возможным. Недостаточная квалификация мастера, необходимость его обучения. Сейчас очень высок спрос на квалифицированных специалистов по изготовлению очков, которым нужно платить достаточно высокую зарплату. Однако при небольшом количестве заказов наличие высокооплачиваемого мастера может стать убыточным.

ЗАТРАТЫ, ЗАТРАТЫ… Лицензирование Согласно пункту 17 части 1 статьи 12 Федерального закона РФ от 4 мая 2011 года № 99-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности» (в ре-

* См.: Boost your bottom line by edging more in-house // VCPN. [Electronic resourse]. URL: http://www.visioncareproducts.com/VCPN/VCPN-Archives/BOOST-YOUR-BOTTOM-LINE-BY-EDGING-MORE-INHOUSE-5969.aspx (дата обращения: 2.02.2017).

май 2017

Shch_Masterskaya_v04-17_f7.indd 43

№4

ВЕКО

04.05.2017 21:27:54

I ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН I оптические мастерские Затраты, на оснащение мастерской японским оборудованием Takubomatic, долл. США Вариант Наименование

Станок автоматический

Модель

экономичный

Е-920Р Е-920GР

средний

оптимальный

12 000

—

14 000

—

E-1000GP

—

16 000

Станок ручной

NH-22V

1 100

—

1 100

Станок лесочный

AG-5

1 000

—

Сканер автоматический

FD-80

—

2 500

3 500

Центратор

LS-3

900

—

2 000

—

Центратор электронный

LS-82S

Дрель классическая

DM-3

900

Дрель современная

DM-50

—

2 800

2 250

18 150

23 550

27 650

Диоптриметр ав- GL-7000 томатический Итого:

—

дакции от 13 июля 2015 года) производство и техническое обслуживание медицинской техники подлежат обязательному лицензированию. Очковая оптика в соответствии с Общероссийским классификатором продукции ОК 005–93 относится к классу «медицинская техника» с кодами 94 0000, поэтому деятельность по ее производству подлежит обязательному лицензированию. Лицензия на производство медицинской техники (корригирующие очки) выдается Федеральной службой по надзору в сфере здравоохранения. Для ее получения необходимо подготовить пакет документов, с содержанием которого можно ознакомиться в Интернете*. По оценке члена координационного совета Оптической ассоциации Галины Мищенко, при самостоятельной подготовке пакета документов и при наличии всех необходимых данных об оборудовании и о проверках стоимость составит около 10 тыс. руб. (госпошлина – 7500 руб., пересылка документов – 300– 1200 руб.). При заказе оформления лицензии через консультационные центры или юридические фирмы стоимость получения составит от 40 до 70 тыс. руб.

Помещение Как показывает анализ статей нашей рубрики «Оптические мастерские», мастерская по изготовлению очков может располагаться непосредственно в торговом зале, а также в отдельном помещении

в оптическом салоне или в отдельном помещении рядом с ним. Подавляющее большинство мастерских (более 95 %) находятся в отдельном помещении в салоне, а их площадь составляет от 6 до 20 м2. Расходы на содержание помещения мастерской могут варьировать в зависимости от формы собственности, условий аренды или субаренды. Оно должно соответствовать ряду требований, необходимо заранее продумать схему электропроводки, системы освещения, подачи и слива воды, расположение оборудования. С рекомендациями по этим вопросам можно ознакомиться на сайте компании «ИнтерОПТИК»**.

Оборудование Затраты на оборудование для оснащения мастерской – наиболее значимые, но они могут варьировать в зависимости от того, какой комплект оборудования вы выбираете: новый или бывший в употреблении, бюджетный вариант или наиболее современный и функциональный. Мы попросили специалистов, занимающихся поставкой оборудования на оптический рынок нашей страны, оценить эти затраты. Директор компании «ИнтерОПТИК» Николай Иванидзе предоставил сведения о стоимости оснащения мастерской оборудованием Takubomatic в трех вариантах комплектации (см. таблицу). Владислав Зелинский, коммерческий директор ЗАО «Омтех», которое занимается поставкой оборудования марки Briot, отметил, что компания предлагает системы для обработки линз по контуру, а также вспомогательное оборудование для мастерской (доводочные и сверлильные станки, станки для нанесения паза под леску, фены и др.). Оборудование марки Briot относится к высшему классу, поэтому его покупка – это солидные инвестиции для оптического салона. Так, система Attitude имеет функции нанесения мини-фацета, плоского, обычного, V-образного, комбинированного и асимметричного фацетов, нарезки паза под леску, сверления или фрезерования отверстий или пазов, оптического сканирования GraviTech, распознавания разметки на линзе, отображения распределения оптической силы по диаметру линзы и пр. Тем не менее в модельном ряду есть оборудование экономкласса. Диапазон цен на системы для обработки линз по контуру составляет от 16 до 41 тыс. евро. По оценке Александра Чубаева, руководителя компании «Оптикмастер» (на рынке с 1999 года), сейчас можно оснастить мастерскую оборудованием, потратив от 5 до 50 тыс. долл. США, а то и более. Сегодня в связи с кризисом существует повышенный спрос на бывшее в употреблении оборудование или

* URL: http://www.ulc.ru/licenzija-na-proizvodstvo-ochkov. ** URL: http://www.inter-optic.ru/articles/detail.php?ELEMENT_ID=1192.

ВЕКО

№4

Shch_Masterskaya_v04-17_f7.indd 44

май 2017

04.05.2017 21:27:57

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

KrymOptGroup_v04-17_f1.indd 45

04.05.2017 20:48:27

I ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН I оптические мастерские Åâðîîïòèêà

ет более быстро выполнять заказы на очки, но организация мастерской требует существенных затрат на оборудование, склады готовых линз, лицензирование, зарплату мастера. Примерный расчет показывает, что суммарный объем этих затрат составляет около 3 млн руб. Для сегодняшней ситуации на рынке характерно уменьшение количества заказов на очки, поэтому наличие мастерской может быть актуально в раскрученных оптических салонах с большой проходимостью.

Евгений Шумилов, генеральный директор компании «Линзы Хойя Рус»

на продукцию китайского производства – возможно приобрести рабочий шаблонный станок (с ограниченным функционалом) за 1–2 тыс. долл. США в качестве второго для обработки, например, минеральных линз для вставки в оправы ободковых конструкций. Стоимость уже бывшего в эксплуатации оборудования, по мнению Александра Чубаева, из опыта продажи через «Ломбард» составляет примерно 30–50 % от стоимости аналогичных новых моделей. Если говорить о затратах на организацию участка окраски, то его оснащение в зависимости от выполняемых операций может варьировать от 1–2 до 25 тыс. долл. США. Последний вариант включает в себя самые современные установки с турбоперемешиванием и более точным контролем температуры, с компьютеризированным градиентным окрашиванием, а также цифровое оборудование для проверки светопропускания окрашенных линз. Стоимость организации ремонтного участка составляет от 1–2 до 10–15 тыс. долл. США и более (в случае приобретения твердотельного лазера для контактной сварки).

МНЕНИЯ И СУЖДЕНИЯ Мы попросили представителей компаний-дистрибьюторов поделиться своим мнением о том, выгодно ли иметь мастерскую и каковы перспективы развития мастерских по изготовлению очков.

Анатолий Белкин, директор департамента очковых линз Rodenstock фирмы «Компания Аввита» Мастерскую в салоне иметь невыгодно. Конечно же, ее наличие работает на имидж фирмы и помога46

ВЕКО

№4

Shch_Masterskaya_v04-17_f7.indd 46

Мой бизнес-опыт говорит о том, что концентрация усилий на наиболее важном участке деятельности компании приводит к максимально возможному результату. Что является основным процессом в оптике? Работа с покупателем. Работа мастерской – это не главное, и в некоторых случаях эту работу лучше поручить тем, кто на ней специализируется. Небольшим оптикам невыгодно иметь собственную мастерскую в салоне, так как это связано с затратами на оборудование и склад линз, а также с риском порчи дорогостоящих линз в условиях ограниченных функциональных возможностей станков. Наша компания готова взять на себя это финансовое и техническое бремя, предлагая обработку по контуру линз в центральной мастерской, планируемой к открытию на базе офиса в Москве. Мастерская оснащена промышленным комплексом высокой производительности EZ Fit итальянской компании Mei System, позволяющим обрабатывать линзы клиентов не только при наличии присланной оправы, но и по данным сканирования формы световых проемов. Сканер, расположенный в оптике, позволяет избежать дополнительных затрат времени и денег на отправку оправы. Контур фацета линз на EZ Fit формируется при помощи фрезы, что дает возможность обрабатывать без брака самые сложные линзы из любых материалов и всех видов дизайна. Следует также учесть, что размер склада линз компании «Линзы Хойя Рус» не идет ни в какое сравнение с запасами готовых линз отдельных оптических предприятий. По моему мнению, мастерскую выгодно иметь в оптической сети, а наметившаяся несколько лет назад тенденция изготовления очков в сторонних мастерских все более активно реализуется в крупных городах.

Максим Бочарников, генеральный директор компании «Техно-профиль» Если отвечать кратко, то да, выгодно, но к этому следует подходить дифференцированно. Если ваш оптический бизнес на начальной стадии развития, то открытие салона оптики предпочтительно начинать с организации кабинета оптометриста, а к открытию мастерской стоит вернуться тогда, когда вы

май 2017

04.05.2017 21:27:58

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Younger_v04-17_f2.indd 47

04.05.2017 20:56:12

I ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН I оптические мастерские обработки линз под названием Pro-E600, производительность и скорость обработки линз которой существенно увеличены. Компания «Техно-профиль» планирует показать эту систему на московской оптической выставке MIOF в сентябре 2017 года.

Ñåðâèñ- Îïòèêà

Владислав Зелинский, коммерческий директор компании «Омтех»

имеете стабильный оборот средств, а также количество и уровень заказов. Когда вы понимаете, что за выполнение ваших заказов в сторонней мастерской вы платите существенную сумму денег, приступайте к организации мастерской в своем собственном салоне. Открытие мастерской – это инвестиции. В первую очередь – в дополнительное помещение, в банк очковых линз, в мастера-сборщика, в лицензию и, конечно же, в оборудование. Но наличие мастерской, несомненно, дает ряд преимуществ. Прежде всего, это сервис – изготовление очков в кратчайшие сроки, а для руководителя снимается вопрос зависимости от сторонней мастерской, от сроков и, самое главное, от качества изготовления очков. Нести ответственность и гарантийные обязательства за свою работу правильнее, чем за чужую. Вопрос перспективности также имеет место, поскольку одна мастерская может обслуживать несколько салонов и при открытии очередного можно вполне использовать ту же мастерскую. Если говорить о крупных оптических сетях, то некоторые из них отходят от организации мастерских в каждом салоне и открывают централизованную оптическую лабораторию. В нее из каждого салона в электронном виде поступают сведения о модели, о выбранной клиентом оправе и данные рецепта, а банк линз и банк оправ, с которыми работает сеть, хранятся в этой же лаборатории. Это абсолютно иная организация процесса изготовления очков, при которой сокращается время на доставку заказа из салона в лабораторию. После изготовления очки доставляются в салон курьерской службой. В таких лабораториях используется оборудование с более высокой производительностью. Компания Essilor International выпустила на рынок систему для 48

ВЕКО

№4

Shch_Masterskaya_v04-17_f7.indd 48

Могу предположить, что количество сторонних и центральных мастерских по изготовлению очков будет расти, но незначительными темпами, так как эта схема работы имеет определенные ограничения с точки зрения оперативности выполнения заказа, возникновения проблем качества. К тому же развитие подобной схемы работы невозможно без использования специализированных программ для передачи данных заказа из салона в центральную мастерскую (remote tracing). Кстати, компания Briot предлагает как специальный «софт», так и «железо» (сканеры для считывания контуров) для удаленного сканирования оправ. Мастерские компаний – дистрибьюторов ведущих мировых производителей очковых линз, как правило, предлагают уникальные услуги по обработке дорогих линз, например «спортивных», а также по сверлению или фрезерованию отверстий или пазов.

Александр Чубаев, руководитель компании «Оптикмастер» Выгодно иметь лояльного клиента и предлагать ему весь спектр услуг по изготовлению, сервису и ремонту проданных очков! Если иметь мастерскую, где изготавливают только обычные ободковые очки по расценкам 1990-х годов, то это невыгодно. Спрос на очки с высокоточными индивидуальными линзами сегодня ограничен платежеспособностью населения и культурой (знаниями и профессионализмом) самих оптиков. Экономия на всем ведет покупателей к неизбежному ремонту старых очков и даже к установке новых линз в собственную старую оправу, чего раньше не наблюдалось. Все больше людей в крупных городах, примеряя и подбирая в салоне оптики, приобретают понравившиеся оправы и рекомендованные линзы через интернет-магазины по существенно меньшей цене, чем в оптических салонах (этот процесс не остановить). Однако спрос на изготовление не падает, и клиенты готовы хорошо заплатить, чтобы им сделали индивидуальные очки. Растет спрос на обслуживание (чистку, выправку) и ремонт очков, а сами услуги начинают играть все большую роль в прибыли тех предприятий, которые их предоставляют. Сегодня прайслист на изготовление и ремонт очков в современных оптиках в крупных городах составляет десятки позиций по стоимости от 50–100 до нескольких тысяч рублей (только услуга). Те же оптические фирмы, ко-

май 2017

04.05.2017 21:28:00

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

GrandVision_v04-17_f2.indd 49

04.05.2017 20:55:48

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

I оптические мастерские Такеши Казеи, менеджер международного отдела компании Takubo Machine Works (Япония) Ситуация с наличием мастерских в оптических салонах в разных странах различная. В США, Великобритании, в некоторых других странах Европы (например, в Испании, Португалии) все больше фирм предпочитают иметь у себя только сканер и отсылают данные в крупные лаборатории или на заводы, где и производится обработка линз. В Германии и Японии многие оптические фирмы, наоборот, несмотря на большие инвестиции в оборудование, предпочитают иметь собственные мастерские, что позволяет более быстро выполнять заказы и самим отвечать за качество. Россия – огромная страна, рынок которой обладает большим потенциалом. Однако на нем очень велика доля китайских оправ, которые плохо держат форму при сканировании, что может повлиять на точность данных о световом проеме и привести к созданию неправильной формы или фацета линз при удаленном изготовлении очков.

Николай Иванидзе, директор компании «ИнтерОПТИК» Наличие своей мастерской дает оптической фирме серьезные преимущества. Во-первых, это быстрота выполнения заказов, во-вторых, индивидуальный подход к клиенту, когда мастер принимает участие в выправке оправы, в разметке центра зрачка, что важно для правильного центрирования линз в оправе. Мастер сегодня часто привлекается к рассмотрению и решению претензий по качеству. Удаленное сканирование не поможет обеспечить правильную посадку, что скажется на качестве, и в результате будет недовольный клиент с большими претензиями. Если оптическая фирма находится далеко от крупного города и отправляет туда заказы на изготовление очков, то только расходы на пересылку

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

торые по-прежнему живут в основном за счет перепродажи и торговой наценки, отказываясь от собственного изготовления и ремонта очков, неизбежно теряют своих лояльных покупателей, а вместе с ними и свою прибыль. Собственная услуга при использовании современных технологий и наличии мастера-профессионала позволяет изготовить как простые, так и самые сложные очки, но стабильно самого высокого качества – это и есть репутация данной оптики (как разное качество кухни в разных ресторанах). Далеко не каждый оптик-консультант может грамотно выправить оправу и добиться нужной посадки (удобной клиенту). Наличие же мастерской и умелого мастера позволит справиться с этой проблемой и станет первым шагом для создания собственной репутации, поможет удержать постоянного покупателя и получить нового лояльного клиента, положительные эмоции которого тоже стоят дорого. Разумеется, экономическая эффективность мастерской связана с количеством заказов, и если за день там собирают пять очков и больше ничего не делают, это однозначно невыгодно. В Европе, помимо оптических сетей с центральными мастерскими (лаборатория плюс изготовление рецептурных линз), есть и так называемые независимые семейные оптики, сотрудники которых имеют высокую квалификацию «оптометриста» и могут сами провести как диагностику зрения, подбор оправы, так и изготовление, ремонт очков в собственном магазине с небольшой мастерской. В Америке существует повальная глобализация – именно там началась тенденция организации централизованных лабораторий и сокращение мастерских при отсутствии склада линз, отправление на окраску в специализированные компании и изготовление линз из полузаготовок с обработкой по контуру. Нам, наверное, снова придется идти своим путем. Время покажет, каким…

Shch_Masterskaya_v04-17_f7.indd 50

04.05.2017 21:28:03

зы. А если мастер решит, что этот заказ делать нельзя, то потребуется процесс согласований, и в результате клиент теряет время, возвращается в салон и меняет оправу или линзу либо отказывается от заказа в этом месте. И таких примеров много. Все требования в правилах приема заказов не укажешь, человеческий фактор не отменишь. Квалификация многих консультантов не позволяет им решить все вопросы в одиночестве. При выдаче очков с прогрессивными линзами мастер проверит на лице клиента посадку очков с разметкой и сделает дополнительную юстировку оправы. Он учтет разное расположение по высоте ушей клиента, особенности носа и височной части черепа. И потом удалит разметку с линзы. Для многих клиентов важно видеть, где и кто производит их очки. Поэтому наличие мастерской поднимает статус салона оптики перед конкурентами, особенно в ситуациях с поломкой оправы, купленной в этом салоне. Пример из жизни. Клиент купил дорогие очки, сам или не сам их повредил, приходит в салон, где его рады видеть. Но оказывается, что мастера у них нет, и он должен оставить очки на два-три дня или пойти в другой салон, где мастер все сделает при нем. После этого клиент задумается, а стоит ли в следующий раз идти в этот салон оптики, где нет мастера.

Итак, уважаемые читатели, надеемся, что, прочитав эту статью и ознакомившись с мнениями специалистов, вы сможете более четко представить текущую ситуацию на оптическом рынке и наметившиеся изменения. Спрос на очки достаточно стабилен и будет всегда (если, конечно, не случится каких-то существенных технических инноваций в коррекции зрения), а значит, будут востребованны услуги по их изготовлению. Какие же тенденции в этом виде обслуживания станут играть на рынке все большую роль, покажет уже недалекое будущее. ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

Интероптик, Компания Аввита, Линзы Хойя Рус, Омтех, Оптикмастер, оптическая мастерская, Техно-профиль май 2017

Shch_Masterskaya_v04-17_f7.indd 51

Â ÎÔÎÐÌËÅÍÈÈ ÑÒÀÒÜÈ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÛ ÔÎÒÎÃÐÀÔÈÈ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÕ ÌÀÑÒÅÐÑÊÈÕ ÈÇ ÀÐÕÈÂÀ ÆÓÐÍÀËÀ «ÂÅÊÎ»

за год могут сравниться со стоимостью недорогого станка для обработки линз по контуру. Чем дальше от крупных городов, тем жестче конкуренция, поэтому наличие собственной мастерской весьма актуально в регионах. Сейчас очень остро стоит проблема с поиском работников и их квалификацией, но современное оборудование позволяет компенсировать недостатки в подготовке персонала. Средняя стоимость изготовления одного заказа в сторонней мастерской составляет 100–200 руб. Если у компании 10 заказов в день, то она заплатит 1000–2000 руб. в день за услуги сборки. За год эта сумма составит от 300 до 800 тыс. руб. При этом еще будут дополнительные затраты на очковые линзы, цена которых в мастерской может быть выше на 10–20 %, чем у оптовой компании. Минимальная стоимость мастерской с новым оборудованием в нашей компании составит 1 млн руб., с восстановленным современным оборудованием – от 600 тыс. руб. Работая со сторонней мастерской, салон оптики ограничен в выборе торговых марок линз, а при работе с оптовым поставщиком эта ограниченность еще больше, поэтому многие компании вынуждены изготавливать очки в нескольких мастерских. Срок доставки заказа – от одного дня, то есть клиент ждет всегда. И салон оптики теряет тех клиентов, кто не хочет ждать. Немаловажным фактором является вовлеченность мастера в работу с клиентом при подборе и выдаче очков. При подборе он может помочь консультанту, предложив правильную оправу для выбранных линз или наоборот. Пример из жизни. Мастер в удаленной мастерской получает заказ с оправой на леске вытянутой формы. Линзы с коэффициентом преломления 1,61, диоптрии +2,00. Мастер должен сместить каждую линзу на 4 мм. В результате толщина края обработанной линзы – 1,2 мм. Толщина паза под леску – минимум 0,6 мм. Толщина стенок паза на линзе будет по 0,3 мм. Даже если мастер сделает этот заказ, то при эксплуатации очков образуется скол по краю лин-

I оптические мастерские

Ñ÷àñòëèâûé âçãëÿä

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

№4

ВЕКО

04.05.2017 21:28:06

Desi D esi s gn si gned g ed b ed byy Pres Pr ssfot foto / Fre Free eepik

I ИНТЕРНЕТ I стратегия бизнеса

Александр Козловцев

ВЕКО

№4

что большее, а именно «живая» коммуникация, направленная на упрочение тесных связей с клиентами. Она позволяет достичь важных для расширения бизнеса целей: обеспечить оперативный обмен нужной информацией между продавцом и покупателем, повысить образовательный уровень клиентов в нужном для вас сегменте, сформировать у них высокое мнение о компетентности персонала компании. У оптических фирм существует сегодня множество возможностей для развития деловых связей с реальными и потенциальными клиентами. В их числе онлайн-рассылки, реклама на телевидении, радио и в печатной прессе. Этот перечень можно продолжать долго. Однако все эти технологии по эффективности воздействия едва ли сравнятся с технологиями, обеспечивающими ваше присутствие в режиме реального времени. В приведенном перечне названы в основном офлайн-технологии, которым свойственна инертность, не позволяющая осуществлять такой же

май 2017

Koz_Online-technologii_v04-17_f3.indd 52

05.05.2017 11:34:28

I ИНТЕРНЕТ I стратегия бизнеса

ВЫБОР ОНЛАЙН-ПРОСТРАНСТВА Эффективный охват интернет-аудитории во многом зависит от правильного выбора онлайн-пространства. Именно таким выбором можно считать социальные медиа, к которым сегодня обращается максимальное число жителей большинства стран мира. По сути, соцмедиа представляют собой набор технологий, позволяющих пользователям, объединенным общими интересами, поддерживать между собой общение, а также обмен информацией и различным контентом, таким как фото, видео, музыка и т. п. в режиме реального времени. Об их популярности можно судить по данным статистического агентства International Telecommunications Union, согласно которым соцмедиа пользуются более 3,2 млрд человек во всем мире. В США, например, у 78 % населения есть аккаунты хотя бы в одном из таких сервисов. Речь идет о социальных сетях, блогах, интернет-сообществах виртуальных игр и т. д. Считается, что для продвижения своего бизнеса компаниям выгоднее всего использовать следующие социальные медиа: Facebook, LinkedIn, Twitter, блоги и ряд других социальных сетей. Эффективность такого подхода настолько велика, что более 90 % маркетологов используют социальные медиа для рекламных целей. Успешно работать сразу с несколькими платформами в соцмедиа помогает инструмент Hootsuite, благодаря которому нет необходимости переходить из одной соцсети в другую. Этот твиттер-клиент позволяет управлять всеми вашими профилями и страницами в Facebook, LinkedIn, Foursquare, Wordpress и многих других соцсетях с помощью единого интерфейса. Большим плюсом является то, что это именно веб-приложение, а значит, оно доступно из любого популярного браузера и с любого компьютера.

тов. Поэтому в первую очередь необходимо позаботиться о том, чтобы в этой высококонкурентной среде как-то выделиться на фоне других представителей своего сегмента рынка. Достичь этой цели помогут онлайн-приложения, которые дают возможность разработать интересный, оригинальный и привлекательный визуальный контент. Одним из них является бесплатный сервис Canva, позволяющий без особых профессиональных навыков в режиме реального времени создавать различные баннеры, коллажи, иллюстрации, постеры, визитки, добавлять красивые аннотации к фотографиям и выполнять множество других оформительских задач. По своим возможностям этот онлайн-сервис не уступает многим офлайновым приложениям. Для пользователей устройств на базе Android также доступно приложение Ripl, с помощью которого можно создавать захватывающие видео о своем бизнесе с использованием различных анимационных эффектов. Благодаря этому инструменту многие компании смогли вывести свой цифровой маркетинг на более высокий уровень и значительно повысить посещаемость своих страниц в соцсетях.

СЕРВИСЫ ДЛЯ ОНЛАЙН-ОБЩЕНИЯ С КЛИЕНТАМИ Но какими бы привлекательными и захватывающими ни были оформление и содержание страниц в соцсетях и блогах, основным их предназначением все же является перенаправление целевой аудитории на основной сайт компании, идеально «заточенный» во всех отношениях под ее бизнес. Именно на таком сайте, будь то интернет-магазин или сайт производителя либо дистрибьютора, происходит даль-

Desi e gned ned by Pressfot ne ned sssfot sfo fo oto / Fre Free F Fr eepik p

оперативный обмен данными, какой доступен благодаря применению тех или иных онлайн-сервисов. Поэтому есть все основания познакомиться с некоторыми из доступных сегодня в Интернете возможностей для поддержания живого диалога с клиентами и, соответственно, более эффективного взращивания в них интереса к вашим коммерческим предложениям, услугам и продукции.

БОРЬБА ЗА ВНИМАНИЕ Однако для успешного развития бизнеса недостаточно лишь выбрать одну известную социальную сеть или несколько подобных ей. Дело в том, что чем популярнее соцсеть, тем активнее стремление ее пользователей привлечь к себе внимание как можно большего числа потенциальных клиенмай 2017

Koz_Online-technologii_v04-17_f3.indd 53

№4

ВЕКО

05.05.2017 11:34:34

Designed g byy Pressfot foto o / Free Freepik p pik

I ИНТЕРНЕТ I стратегия бизнеса СЕРВИСЫ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ВЕБИНАРОВ И ВЕБ-КОНФЕРЕНЦИЙ

нейшая, если не основная, работа с потенциальными клиентами, оперативность которой как раз и является чуть ли не ключевым фактором успешного превращения их в реальных покупателей. Именно такую оперативность обеспечивают различные сервисы для онлайн-общения с посетителями сайта. Они позволяют, что называется, выжимать из бизнеса максимальную прибыль. Это чаты в функции которых входит общение с клиентами через удобные диалоговые окна, консультирование их в отношении тех или иных товаров или услуг, направление их на нужные страницы сайта и т. п. Например, на сайте интернет-магазина контактных линз или модных оправ и солнцезащитных очков могут быть сотни страниц с различными товарами. С помощью такого «живого» чата консультант может указать на наиболее подходящую страницу или раздел сайта, а также порекомендовать сопутствующий товар, что будет способствовать повышению уровня продаж. К наиболее передовым чатам, позволяющим осуществлять консультирование клиентов в режиме реального времени, относятся Cleversite, JivoSite, Krible, LeadBack, LiveTex, Omnidesk, Talk-Me и многие другие. Практически все они просты в установке, обладают удобным интерфейсом, не затрудняют работу сайта, интегрируются в его дизайн и имеют ряд других полезных свойств. Кроме того, с помощью этих сервисов можно проводить анализ поведения потенциальных покупателей, определять степень их заинтересованности представленной на сайте продукцией, предлагать бесплатные звонки со стороны менеджеров и т. п. Умелое использование этих чатов позволяет значительно увеличить конверсию сайта, поскольку с их помощью менеджеры захватывают внимание как можно большего числа заинтересованных клиентов. 54

ВЕКО

№4

Как уже упоминалось выше, развитию бизнеса практически любой компании, в том числе оптической, содействует повышение образовательного уровня клиентов, что позволит им в большей степени оценить уровень ее услуг, качество предлагаемой продукции и профессионализм сотрудников. В конечном итоге такая образовательная деятельность содействует взращиванию лояльных клиентов. Сегодня разработано немало сервисов, позволяющих осуществлять такую просветительскую деятельность в онлайн-режиме. Их цель – обеспечить разговорные потоки в аудио- или видеоформате, востребованные многими ввиду своей экономичности, простоты применения и высокого качества передачи данных. Это новый формат общения, который может совмещать в себе все формы коммуникации, включая текстовый режим в виде вопросов и ответов. К числу популярных в России сервисов веб-конференций относятся Google Hangouts, GoToMeeting, Skype для бизнеса, WebEx, Webinar.ru и многие другие. Ряд этих сервисов, по сути групповых чатов, требует установки дополнительного программного обеспечения, что, впрочем, не представляет особых проблем для пользователей. Многие из этих онлайн-технологий подходят для использования на мобильных платформах, например на всех популярных смартфонах iPhone, Android, Nokia и Blackberry, что относится к их несомненным плюсам. Эти сервисы позволяют демонстрировать документы Power Point, Word, Excel, транслировать свой экран, обмениваться сообщениями в чате. Также в них доступна функция записи. Все это, несомненно, способствует проведению полноценных конференций в режиме реального времени и обучению на высоком уровне.

РОЛЬ ОНЛАЙН-ТЕХНОЛОГИЙ В БИЗНЕСЕ ОТДЕЛЬНЫХ КОМПАНИЙ Вот что рассказывают представители оптических компаний о значении онлайн-технологий для их успешной работы.

Ирина Никифорова, старший бренд-менеджер компании Essilor В прошлом году мы запустили интернет-портал для наших клиентов, который позволяет нам дистанционно повышать квалификацию консультантов, а в случае возникновения у них сложных вопросов оперативно их решать. При регистрации на портале каждый наш партнер получает доступ к большой информационной базе, которая распределена по блокам. Прежде всего, это полезная информация

май 2017

Koz_Online-technologii_v04-17_f3.indd 54

05.05.2017 11:34:38

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

LUIS-optica_v04-17_f6.indd 55

05.05.2017 12:36:22

I ИНТЕРНЕТ I стратегия бизнеса

Desssiigne Desi D De gned g gn ned n ed d byy Jan JJann ann noon028 oon0 02 28 / Fre eepik p pi

о продуктах, о типах линз, о новинках, но также это и рекомендации по технике продаж. После изучения каждого блока консультант салона может пройти тест на знание продукта. Владельцы бизнеса могут контролировать процесс обучения, наблюдая за результатами тестов, а каждый успех сотрудника отмечается на интерактивной Доске почета. На сервере находится большое количество видеороликов, которые демонстрируют свойства очковых линз, а также полезные статьи и ссылки, новости оптического рынка. Каждый консультант в режиме онлайн может получить квалифицированную помощь и поддержку специалистов Essilor, таким образом, сервер, помимо выполнения обучающих функций, обеспечивает связь между производителем и конечным потребителем. На нашем сайте crizal.ru, ориентированном прежде всего на конечных пользователей, в особом разделе любой желающий может задать вопрос, который мы адресуем специалисту. Отвечаем в течение трех дней по адресу электронной почты, который человек указывает при заполнении формы. С помощью портала мы можем напрямую общаться с нашими партнерами и клиентами. Это удобно с точки зрения ведения бизнеса: мы не только помогаем владельцу оптического салона повышать квалификацию сотрудников, но и позволяем дистанционно контролировать обучение, вести учет работы каждой торговой точки и каждого консультанта, что увеличивает продажи и повышает лояльность к компании. Постоянно находясь на связи с нашими партнерами и клиентами, мы добиваемся доверительных взаимоотношений с ними и, что очень важно, можем оперативно реагировать на все возникающие у них вопросы и проблемы. В результате мы лучше понимаем потребности своих партнеров, а они, в свою очередь, знают, что могут положиться на нас.

Таким образом, онлайн-технологии помогают нашим партнерам получать все необходимые знания для успешного ведения бизнеса, а значит, способствуют повышению уровня их продаж и развитию российского оптического рынка в целом. Мы же приобретаем квалифицированных консультантов и высокую степень лояльности к себе как к производителю действительно качественной и высокотехнологичной продукции. А это очень важно в условиях конкурентного рынка.

Екатерина Карачёва, менеджер по маркетингу компании «Линзы Хойя Рус» Как и у всех современных компаний, у нас есть фирменный веб-сайт, а также мини-сайты, представляющие отдельные продукты или промоакции. В специальном разделе нашего основного сайта помещен список магазинов оптики, в которых можно приобрести продукцию Hoya. Также мы располагаем страницами в нескольких популярных соцсетях, включая YouTube. Мы всегда готовы оказать поддержку нашим партнерам в отношении размещения на их страницах той или иной информации о наших услугах и продукции. При этом важно быть уравновешенными и не допускать переизбытка информации, которую распространяем как мы сами, так и наши партнеры. Мы делаем особый акцент на соцсетях по той причине, что они глубоко проникли в жизнь многих людей и потому могут быть своего рода лакмусовой бумажкой для определения их настроения, чего никак не скажешь о стандартных бумажных или электронных носителях. Соцсети обеспечивают нас оперативной обратной связью с клиентами, позволяют своевременно реагировать на их запросы. В данный момент для нас крайне важно повысить узнаваемость бренда Hoya и добиться лояльности как можно большего числа партнеров, в чем онлайн-сервисы оказывают нам неоценимую услугу. Конечно, мы не забываем и то, что в основе философии Hoya Corporation лежит принцип невмешательства в бизнес оптических салонов. И потому в вопросах онлайн-технологий мы выступаем партнерами и не навязываем кому-либо те или иные онлайн-сервисы.

Любовь Суржина, директор по маркетингу компании «Медстар» На мой взгляд, нет ничего ценнее живого общения. Но за окном век интернет-технологий, благодаря которым люди из различных городов и с разных континентов становятся ближе друг к другу. Такие технологии предоставляют совершенно новый уровень общения и для бизнеса. Наша компания в этом отношении старается быть на гребне волны. 56

ВЕКО

№4

май 2017

Koz_Online-technologii_v04-17_f3.indd 56

05.05.2017 11:35:28

Прогресс не стоит на месте, и потому, если мы хотим добиться успехов, нам необходимо использовать всевозможные онлайн-инструменты и технологии, позволяющие оперативно реализовывать задуманное. Иного выбора в сегодняшних условиях жесткой конкуренции просто нет.

Итак, сегодня доступно немало онлайн-технологий, включая соцмедиа и чаты, которые обеспечивают ваше присутствие в Сети и позволяют оперативнее взаимодействовать с клиентами и бизнес-партнерами, своевременно решать их проблемы, отвечать на их вопросы. Возможно, до сих пор вы не видели смысла в широком применении таких сервисов в своем бизнесе, однако время для этого настало, и результаты не заставят себя долго ждать!

ÏÐÈ ÍÀÏÈÑÀÍÈÈ ÑÒÀÒÜÈ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÛ ÌÀÒÅÐÈÀËÛ ÑÀÉÒÎÂ «ÂÈÊÈÏÅÄÈß» (RU.WIKIPEDIA.ORG), «ÕÀÁÐÀÕÀÁÐ» (HABRAHABR.RU), CLSPECTRUM.COM, RITMLIFE.RU, WEBMEETINGS.RU È STARTPACK.RU

Первостепенное значение для нас имеет корпоративная электронная почта, которая дает возможность быстрее налаживать контакты с новыми клиентами, отправлять им коммерческие предложения. Она ускоряет процесс обмена документами, согласование условий работы, позволяет осуществлять рассылку приглашений на значимые события, информировать о новых поступлениях и т. д. Огромную роль в работе играет сайт нашей компании, который недавно был значительно обновлен. Теперь все наши клиенты, как партнеры по бизнесу, так и конечные потребители, могут не только узнать на нем полезную информацию, но и заказать обратный звонок, а через специальную форму задать вопрос сотрудникам компании или ее директору. На сайте также реализована технология 3D-позиционирования очков, которая уже успешно применяется нами для отдельных наименований товаров. Помимо вышеназванного, в своей деятельности мы активно используем различные сервисы онлайнобщения, включая «Скайп», что дает нам возможность не только информировать клиентов о новых акциях и продукции, но и проводить различные презентации.

I ИНТЕРНЕТ I стратегия бизнеса

Вопросы для самопроверки 1. В каком важном аспекте офлайн-технологии уступают онлайн-технологиям? 2. Сколько жителей Земли используют социальные медиа, включая соцсети? 3. Какая доля маркетологов использует социальные медиа для рекламных целей? 4. Какие сервисы позволяют консультировать клиентов в отношении тех или иных товаров или услуг и направлять их на нужные страницы сайта? 5. Какие сервисы дают возможность осуществлять процесс обучения клиентов дистанционно в онлайн-режиме?

ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

вебинары, веб-конференции, Линзы Хойя Рус, онлайн-приложения, онлайн-присутствие, онлайн-технологии, социальные медиа, социальные сети, чаты, Cleversite, Google Hangouts, GoToMeeting, Hootsuite, JivoSite, Krible, LeadBack, LiveTex, Omnidesk, Skype для бизнеса, Talk-Me, WebEx, Webinar.ru май 2017

Koz_Online-technologii_v04-17_f3.indd 57

№4

ВЕКО

05.05.2017 11:34:44

I СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ I жизненный опыт

Чтобы достичь высоких результатов, надо ставить перед собой высокие цели Интервью с Еленой Балаян To achieve high results, you must set high goals. Interview with Elena Balayan One of the most remarkable events of recent years on the Russian optical market was the advertising campaign Crizal. This was the first campaign in Russia of this magnitude for these sector. It was organized by company “Essilor – LUIS-optica”. In our magazine we published the life story of its founder, Anatoly Bagaturovich Balayan. Now it is the turn of the next generation. And we decided to start with the representative of the beautiful part of the family – Elena Balayan – marketing director of Essilor Group in Russia. 58

ВЕКО

Ryl_Balayan_v04-17_f5.indd 58

№4

Краткая информация 1995–2000 годы Учеба в МГУ им. М. В. Ломоносова (факультет журналистики, кафедра экономической журналистики и рекламы). 1997–1999 годы (во время учебы в университете) Работа на телеканале ТВ-6 (Москва) в должности редактора пресс-службы. 2000–2001 годы Обучение в РЭУ им. Г. В. Плеханова по курсу «Бизнес и маркетинг». С 2000 года Работа в компании «ЛУЙС-Оптика». С 2014 года Подготовка и проработка кампании Сrizal. С 2015 года Старт кампании Сrizal. С марта 2017 года Работа в должности директора по маркетингу компании Essilor Group в России.

май 2017

05.05.2017 11:48:37

I СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ I жизненный опыт Одним из наиболее заметных событий последних лет на российском оптическом рынке стала рекламная кампания Crizal, благодаря которой многие соотечественники впервые задумались о том, какие линзы смогут улучшить их качество жизни. В ней были задействованы телевидение, Интернет и другие СМИ и средства коммуникации. Это была первая кампания в России такого масштаба для средств очковой коррекции зрения. Она явилась еще одним свершением компании «Essilor — ЛУЙС-Оптика». На страницах нашего журнала мы публиковали историю жизни ее основателя — Анатолия Багатуровича Балаяна.* Теперь настала очередь следующего поколения. И мы решили начать с представительницы прекрасной части семьи — Елены Балаян, директора по маркетингу Essilor Group в России, которую можно назвать главным «мотором» и вдохновителем кампании Crizal. Наш журнал давно знаком с Еленой, и нашей целью было выяснить, как этой красивой хрупкой женщине удается сочетать в своей жизни руководство проектом такого масштаба с любовью к чтению и путешествиям, а также с заботой о семье и двух детях. Елена любезно согласилась ответить на вопросы нашего корреспондента. — Елена, все время нашего знакомства вы работали в компании «ЛУЙС-Оптика», а что было в вашей жизни до этого? — До этого были в основном учеба и интересная работа во время учебы. Я окончила школу с золотой медалью и поступила на факультет журналистики МГУ. Училась я на кафедре экономической журналистики и рекламы, так как уже тогда склонялась именно к этой работе. Еще в университете мне довелось поработать редактором пресс-службы телеканала ТВ-6, и это стало для меня хорошей школой, так как там приходилось делать все: налаживать и поддерживать контакты с людьми, писать тексты, продвигать телевизионные проекты, участвовать в разработке рекламных кампаний. Это был очень интересный, насыщенный и эмоционально важный период, который обогатил меня новыми навыками и контактами. Когда я оканчивала университет, Анатолий Багатурович Балаян предложил мне прийти на работу в его компанию. Для меня это была совершенно неизведанная сфера. Но тем интереснее было это предложение. Я с радостью его приняла, и сразу же все завертелось очень быстро. В то время в сфере оптики маркетинг и пиар были не так развиты, как в других областях, так что мы были во многом первооткрывателями. Наша компания быстро развивалась, и мы старались использовать для нее все новые идеи. Так, одними из первых мы сделали эффективный сайт – такого в те времена ни у кого не было. Некоторые бизнес-партнеры, с ко-

торыми у нашей компании сегодня прочные деловые и уже дружеские отношения, нашли нас именно благодаря этому сайту! — То есть можно сказать, что вы пришли в оптику со своими идеями? — Идей у меня всегда было много! Но для того, чтобы идеи были правильно реализованы именно в оптическом бизнесе, я хотела изучить и понять сферу оптики лучше. С этой целью я поехала на учебу в Санкт-Петербург, в оптический колледж. Обучение в колледже позволило мне приобрести не только новые знания, но и ряд замечательных знакомых, с которыми мы общаемся до сих пор и каждый раз радуемся, вспоминая наш первый выпуск по программе профессиональной переподготовки. Я человек достаточно амбициозный и стараюсь все делать на «пять с плюсом». Ну а чтобы достичь высоких результатов, надо ставить перед собой высокие цели. И этот мой девиз сразу совпал с позицией руководителя «ЛУЙС-Оптики» Анатолия Багатуровича. Он всегда говорит, что в жизни все нужно делать или отлично, или никак. И мы всегда старались все выполнять на самом высоком уровне. — Могу сказать, что вам это неизменно удавалось. — Да, когда в 2001 году мы выпустили один из первых своих каталогов очковых линз, Томми Хагершталь, отвечающий тогда в компании Essilor за рос-

* См.: Анатолий Балаян: о времени и о себе // Веко. 2007. № 3. С. 88–92.

май 2017

Ryl_Balayan_v04-17_f5.indd 59

№4

ВЕКО

05.05.2017 11:48:46

I СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ I жизненный опыт материалы, и наша помощь в оформлении магазинов, и демонстрационные инструменты, и многое другое. — Да, во время презентации рекламной кампании с Андреем Малаховым я слышала, как многие оптики уже предвкушали, как они разместят постеры, на которых он запечатлен, в витринах своих магазинов и в торговых залах.

«Десант» компании «Essilor – ЛУЙС-Оптика» в Уфе

сийский рынок, сказал, что это не просто хорошо сделано, а «слишком хорошо» и что таких каталогов не создавала даже служба маркетинга этой компании. — Подобная оценка из уст такого профессионала, как Томми Хагершталь, дорогого стоит. Ведь он сам сделал немало для развития российского оптического рынка. — Могу сказать, что он нас многому научил, и теперь, хотя он уже не работает в компании, каждая встреча с ним – большая радость: нам есть что вспомнить. Да и вообще, те знания, которые были получены в уже далеких 2000-х, реализуются в работе отдела маркетинга компании до сих пор. Ведь эта работа коррелирует и с задачами компании в целом: мы всегда старались поставлять на рынок лучшее с точки зрения как качества продукта, так и сервиса. И маркетинговая составляющая – это важная часть того, что мы предлагаем партнерам. Это и рекламные

— Конечно, наша цель – помочь нашим партнерам успешно продавать, и сегодня уже все больше людей осознают, что маркетинговая составляющая – это важная часть общей работы. Ведь благодаря нашей маркетинговой поддержке можно визуализировать такой до некоторых пор «невидимый» товар в оптике, как очковые линзы, и продемонстрировать покупателям, насколько это высокотехнологичный продукт, призванный улучшить качество их зрения. А сотрудничество с таким известным в нашей стране человеком, как Андрей Малахов, помогает нам привлечь значительно большее внимание покупателей к теме зрения и важности заботы о нем! — Ваша компания – одна из крупнейших в России, в ней существует несколько структурных подразделений, вы предлагаете на рынке и линзы, и оборудование, и оправы. Как происходит взаимодействие всех этих структур? — Могу сказать, что весь наш коллектив – команда профессионалов, которые умеют работать вместе. Яркий пример – наши регулярные региональные конференции, которые мы проводим в разных городах России, чтобы быть ближе к нашим партнерам – от руководства до мастеров-оптиков. На эти конференции отправляется настоящий «десант» – 10–15 человек: из отдела линз, компании «Техно-профиль», «Академии Essilor», которые доносят в концентрированном виде до региональных партнеров самую актуальную информацию, делятся секретами мастерства, знакомят с успешными приемами продаж. — Можно отметить, что в последние годы ко всей этой работе присоединилось новое направление – рекламная кампания Crizal.

«Сотрудничество с таким известным в нашей стране человеком, как Андрей Малахов, помогает нам привлечь значительно большее внимание к теме зрения»

ВЕКО

Ryl_Balayan_v04-17_f5.indd 60

№4

— Кампания началась в 2014 году, и я с этим проектом с самого первого дня. Я уверена, что данный проект – важная часть развития всего оптического рынка в России. Ведь не секрет, что на сегодняшний день уровень знаний и заботы о зрении у нас пока не столь высок, и люди просто не задумываются о том, какую важную роль зрение играет в их жизни. Кампания Crizal нацелена на то, чтобы человек обратил внимание на свое зрение и на возможности его улучшения, понял, как важно прежде всего выбирать правильные линзы для очков и только затем – красивую оправу, а потом пришел воспользоваться предлагаемыми возможностями в оптический салон. И можно

май 2017

05.05.2017 11:48:48

I СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ I жизненный опыт сказать, что так оно и происходит. Так, на нашем сайте crizal.ru самая популярная и посещаемая страница – геолокация, то есть люди хотят знать, где в своем регионе они могут приобрести линзы Crizal. — В нашем журнале мы уже писали об этой рекламной кампании, но всегда интересно узнать «изнутри», как это происходило. — Могу сказать, что последние два года этот проект плотно вошел в мою личную и профессиональную жизнь, и я отношусь к нему, как к собственному детищу. Все начиналось непросто. Компания Essilor приняла решение о проведении кампании в 2014 году, когда в России была сложная экономическая ситуация. Так что, принимаясь за этот проект, и наша компания, и я лично брали на себя серьезную ответственность и серьезные профессиональные риски. Не все были согласны с тем, что это удачный момент для инвестиций в маркетинг. Потребовалось убеждать в эффективности и стратегическом значении проекта для компании в целом и для продаж в частности. Пришлось глубоко и всесторонне изучить вопрос, опыт других стран. Ведь эта кампания – гораздо больше, чем просто покупка рекламного времени на ТВ. Это комплексный бизнес-проект с участием многих людей и наших партнеров. Мы буквально жили этим проектом, и теперь эта работа приносит свои плоды. Доверие партнеров и нашего отдела продаж добавило веры и энергии. И я рада, что сегодня можно сказать, что у нас все получилось. — Елена, в масштабе страны уже все получилось. А если Essilor Group предложит вам попробовать свои силы на международном уровне? — Конечно, как я уже говорила, я человек амбициозный, но мне важно, чтобы моя жизнь оставалась гармоничной. Я много работаю и очень счастлива, что мой супруг, Виталий Балаян, меня понимает и поддерживает. Но думаю, что, если речь зайдет о международных проектах за пределами страны, мне трудно будет сохранить важный для меня ба-

«Наши дети знают, что они для нас самые главные». С дочерью Алиной

ланс между работой и семьей. Я не готова им пожертвовать. — Да, мы знаем, что у вас двое прекрасных детей. Как вы организуете ваше общение? Ведь при вашей занятости это не так просто. — Я за качество общения с детьми, уверена, что оно должно быть интересным и полезным. Пусть я не провожу с ними столько времени, сколько неработающие или не столь активно работающие мамы, мысленно я все время с ними. И наши дети знают, что они для нас самые главные. Мама и папа учавствуют во всех важных событиях в их жизни, это для нас важнейший приоритет. Дни рождения, общение с их друзьями, совместные выходы в театры, на интересные экскурсии – все это огромное счастье и радость для нас. Я серьезно отношусь к вопросу воспитания, читаю соответствующую литературу, иногда хожу на интересные лекции. И очень хорошо помню, как один психолог сказал, что для того, чтобы понять, как вы

Кулинарный баттл. «Дни рождения, общение с друзьями наших детей, совместные выходы в театры, на интересные экскурсии – все это огромное счастье и радость для нас»

май 2017

Ryl_Balayan_v04-17_f5.indd 61

№4

ВЕКО

05.05.2017 11:48:50

I СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ I жизненный опыт

«Хочется увидеть мир в разных его уголках, в разнообразии природы, культуры, людей…»

— Очевидно, что ваше главное увлечение – интересная работа, а что вы делаете в свободное время? — Всегда, когда есть возможность, – читаю. Не представляю себя без книги, для меня это зона релакса, погружения в себя, возможность получить ответы на внутренние вопросы... К сожалению, сегодня превалирует другой способ потребления информации, но для меня книгу, и именно в печатном ее исполнении, по-прежнему ничто не может заменить. — Вы в такой хорошей форме – много занимаетесь спортом? — Спорт всегда был важной частью моей жизни – я 12 лет профессионально занималась баскетболом и играла сначала в команде спортивной школы, по-

том – за сборную факультета журналистики и сборную МГУ. Сейчас на серьезные занятия спортом времени нет, но, конечно, я стараюсь держать себя в форме: в наше время это просто необходимо. Да и столько всего интересного, что непременно хочется освоить! Например, танцы! Красиво, женственно, увлекательно. Или триатлон! Понимаю, что звучит пугающе, даже для меня… Но когда я смотрю на людей, которые добиваются успехов в новых видах спорта, несмотря на свою занятость, а может быть, и благодаря ей, так как знают цену времени, мне тоже сразу хочется добиться успехов в освоении чего-то нового для себя! — А есть ли увлечение, которое можно назвать любимым? — Есть! Путешествия! Но не совсем обычные. У нас с мужем есть друзья, можно сказать, единомышленники по путешествиям, с которыми мы посещаем не самые простые и привычные для путешественников страны. Так хочется увидеть мир в разных его уголках, в разнообразии природы, культуры, людей… Это по-настоящему обогащает жизнь новыми впечатлениями, знаниями, знакомствами. Ведь комфортные поездки по привычным туристическим маршрутам можно позволить себе в более старшем возрасте, а сейчас хочется пробовать неизведанное и необыкновенное, посетить труднодоступные точки планеты. Например, не так давно мы были в Гренландии, стране, 80 процентов поверхности которой покрыто вечными льдами. Конечно, такие поездки помогают оторваться от работы, отключить на это время не только голову, но и Интернет. Мы с Виталием на одной волне и вместе радуемся новым впечатлениям.

Мы благодарим Елену Балаян за интервью и желаем ей новых поездок, продолжения интересной работы и бесконечной радости общения с детьми: пусть ее жизнь и дальше будет гармоничной и увлекательной! ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

ВЕКО

Ryl_Balayan_v04-17_f5.indd 62

№4

ÁÅÑÅÄÎÂÀËÀ ÄÀÐÈß ÐÛËÎÂÀ

любите своих детей, вы должны ответить на вопрос: а что ваши дети смогут сделать, когда вас нет рядом? Именно то, чему вы их научите, какие навыки и знания передадите, обеспечит им в будущем свободу и безопасность. Могу сказать, что наши дети достаточно самостоятельные и ответственные. Они интересуются нашей жизнью и гордятся нашими достижениями. Так, моя дочка была в восторге, когда узнала, что я по работе общаюсь с Андреем Малаховым, и, признаюсь, возможность увидеть интервью с мамой в журнале ее тоже порадовала. А вообще, наши дети – не менее занятые люди, чем мы: у них много увлечений и внешкольных занятий. Да и приходим мы домой примерно в одно время – после восьми вечера. И конечно, выбираем минутки для общения, наполненного живым теплом.

Балаян Елена, Малахов Андрей, Crisal, Essilor – ЛУЙС-Оптика

май 2017

05.05.2017 11:48:53

D gned Desi ed b by Free ree reepik ee

I ОБРАЗООВВАНИИЕ I

Миха Ми х ил Косов ха

С недавнегго вр в ем мен ени и ре р да дакц кция кц ия жур жур урна нала на ла «Ве Веко ко»» де делает упо ор на обр браз азоо в телььны ва ныхх за ада даччах, и теперь мн мног огие ие его стать тьи и со с пр ров овож ожда жда д ют ю ся вопросами сам ми для с сам амоп опро ове верк р и. Это о пол олез езный ин инст стру руме мент нт для тех,, кт кто то хо хоче ет освежи жить ть в п пам амяяти и пр прочитан анны ный й ма мате тери риал ал и или ли глу глубж б е усвоить важную ю для се ебя инф нфор орм мацию.

прошлого года начал функционировать бесплатный сервис тестирования знаний по прочитанным статьям в журнале «Веко». Его особенность заключается в том, что, прочитав очередной выпуск, вы (или ваши сотрудники) можете в удобном формате пройти полноценный тест и проверить свои знания или знания своих сотрудников. По окончании тестирования выдается подробная статистика результата.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ? Для начала вам необходимо совершенно бесплатно зарегистрироваться на нашем образовательном портале – school.veko.ru. После этого вы сможете пользоваться его основным функционалом, включая раздел «Тестирование». В нем вы найдете все тесты, которые доступны на данный момент. С выходом нового номера их количество будет увеличиваться. На самом портале можно найти также специально подготовленные образовательные лекции. Вы можете приобрести их и использовать в обучении своих сотрудников многократно. К некоторым лекциям предусмотрены отдельные тесты для удобства проверки полученных знаний. Наш раздел на портале будет регулярно пополняться полезной информацией для персонала салона оптики.

Seller consultant: new training with VEKO Recently we decided to focus our attention on the educational function of VEKO magazine. Many articles are accompanied by questions for self-examination. It is a useful tool for refreshing the material you read in your memory or getting some important information more familiar.

К КАКИМ СТАТЬЯМ ПОДГОТАВЛИВАЮТСЯ ТЕСТЫ? В каждом номере «Веко» публикуются материалы, направленные на улучшение качества работы сотрудников салонов оптики. Это могут быть статьи по таким темам, как работа с клиентами или товаром, история бренда, новинки оптического рынка, новые технологии производства, основы оптической коррекции зрения. Данные публикации содержат качественные вопросы, позволяющие закрепить или освежить в памяти представленную информацию.

КАК МОЖНО ИХ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДЛЯ ОБУЧЕНИЯ СОТРУДНИКОВ? Очень трудно побуждать сотрудников читать обучающие статьи. Еще сложнее проверить, сделали они это или нет. Порой у руководителя просто нет на это времени. Онлайн-тестирование помогает решить эту проблему. Теперь проверить уровень подготовки своих сотрудников довольно легко: либо они могут выполнить тест при вас и вы вместе с ними узнаете правильность ответов, либо вы можете запросить итоги тестирования в разделе «Оптическая академия “Веко”». По результатам будет видно, внимательно ли читали журнал ваши сотрудники.

• • • Мы искренне надеемся, что этот сервис будет полезен вам в работе и обучении персонала. Со временем будет расширен функционал ресурса, добавятся различные образовательные программы, и мы постараемся оперативно реагировать на ваши замечания по его работе. Некоторый функционал может быть не доступен в ближайшее время, однако сервис тестирования исправно работает и готов к использованию!

School.veko.ru — попробуйте уже сегодня… и вы не откажитесь от этого завтра! ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

Веко, образовательный портал, тестирование май 2017

Kos_Obuchaem_v04-17_f3.indd 63

№4

ВЕКО

05.05.2017 11:50:21

ТЕНДЕН Н НД Ц ЦИИ общес ще щ щес ес е сттво тв во во I ТЕ I очки и обще

Ольга Щербакова

Носил ли Чехов пенсне в 1888 году, или Очки и зрение героев сериала «Анна Детективъ» Сериал «Анна Детективъ»*, с успехом прошедший в конце прошлого года на канале ТВ-3, вызвал большой интерес телезрителей и получил престижную премию Ассоциации продюсеров кино и телевидения (АПКиТ) как лучший телесериал 2016 года. О нем сегодня много говорят и пишут, но мы обсудим его с точки зрения изображения средств коррекции зрения. Этой статьей мы продолжаем нашу рубрику «Очки и общество», посвященную в том числе и роли очков в кино. Did Chechov wear pince-nez in 1888, or Glasses and Vision of Anna Detective characters TV serial “Anna-Detective” has been a real success on TV-3 channel in the end of the last year. On 31st of March 2017 Cinema and Television Producers Association (APC&T, Russia) awarded it with the prestigious prize as the best TV serial (more than 24 episodes). There is a lot of talk and discussions about the serial and we’ll join them, but from our own – optical – point of view. With this article we continue our heading “Glasses and society”, dedicated to the role of glasses in movies. 64

ВЕКО

№4

Shch_Chekhov-1_v04-17_f7.indd 64

ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ ТЕХ, КТО ЕЩЕ НЕ СМОТРЕЛ Сериал «Анна Детективъ» приобрел огромное число поклонников во всех странах русскоязычного мира и не только, и количество их растет. Время действия сериала разворачивается в конце 1880-х годов в небольшом провинциальном городке Затонске. Главные персонажи – Анна Миронова (актриса Александра Никифорова) и Яков Штольман (актер Дмитрий Фрид) – вместе расследуют запутанные преступления. Снятый в жанре мистического детектива с элементами мелодрамы, сериал неожиданно перерос все эти жанры и сам формат телесериала, став произведением искусства и напомнив зрителю о лучших образцах отечественной культуры. Сценарная группа во главе с Алексеем Колмогоровым * Наряду с данным официальным названием от Star Media часто встречается более привычный с точки зрения русской грамматики вариант «Анна-детективъ». – Примеч. ред.

май 2017

05.05.2017 10:35:27

I ТЕНДЕНЦИИ I очки и общество

Штольман всегда попадает в цель

Лупа – неизбежный атрибут каждого настоящего детектива

с большим вкусом и тактом создала историю, наполненную аллюзиями и ссылками на произведения Куприна, Пушкина, Чехова и Островского. К достоинствам сериала «Анна Детективъ» не остались равнодушными не только многочисленные телезрители, бурно обсуждающие полюбившихся героев в соцсетях, но и мэтры киноиндустрии, которые вручили 31 марта 2017 года его творческой группе престижную премию АПКиТ как лучшему телесериалу (более 24 серий). Эта премия считается нашим аналогом американской премии «Эмми» и присуждается на основе оценки профессионального жюри, в состав которого входят представители 27 крупнейших продюсерских компаний, создающих кино- и телепроекты для российского рынка. Так как наш журнал всегда находится в русле модных тенденций не только в отношении дизайна оправ и методов коррекции зрения, мы, как и широкая общественность, не останемся в стороне и тоже рассмотрим этот сериал, но только с нашей, сугубо оптической точки зрения.

нием, но тогда способен ли он так метко стрелять? Или же зрение у Штольмана отличное, а лупа – всего лишь неизбежный атрибут любого детектива, начиная с Шерлока Холмса? Мы обратились к специалистам-офтальмологам, чтобы узнать их профессиональное мнение о зрении главного героя. Мария Трубилина, врач-офтальмолог, кандидат медицинских наук, директор образовательных программ компании «Линзы Хойя Рус»: «Относительно зрения Якова Платоновича можно сказать, что он точно не миоп, иначе не смог бы попасть в муху с 10 шагов. Он может быть эмметропом, и тогда лупа – это атрибут детектива. Он может быть скрытым гиперметропом, и тогда вполне возможно, что в возрасте 38 лет он чувствует первые признаки пресбиопии, лупа же позволяет ему лучше видеть. Но мне больше импонирует версия, что он эмметроп, поскольку думаю, что в случае скрытой гиперметропии он вполне обходился бы увеличением расстояния для получения четкого фокуса и отодвигал бы текст, чтобы лучше видеть, а не прибегал бы к помощи лупы». Александр Кольцов, врач-офтальмолог, консультант по медицинской оптике фирмы «Компания Гранд Вижн»: «Его прекрасные показатели в стрельбе вполне могут быть реальны, так как размеры мухи (4–8 миллиметров) на расстоянии 10 шагов (5–6 метров) недалеки от нормальных размеров оптотипов, соответствующих остроте зрения 0,9–1,2. Такое зрение возможно как на фоне эмметропии, так и на фоне гиперметропии слабой степени. При наличии неоткорректированного астигматизма или миопии такое зрение и такая четкость исключены. Возраст главного героя соответствует пограничному состоянию, когда начинает проявляться пресбиопия, и мелкие предметы на очень близком расстоянии разглядеть затруднительно. Лупа прекрасно подходит как атрибут детектива и как средство коррекции начальной пресбиопии. Кратность увеличения лупы нам неизвестна, но однозначно она полезна любому де-

В РУКЕ НЕ ДРОГНЕТ РЕВОЛЬВЕР! У зрителей сериала, а особенно у зрительниц, его главный герой вызывает неудержимый восторг. Сам Дмитрий Фрид в интервью газете «Аргументы и факты» признался: «Я сыграл супермена XIX века!»* Мы же не станем обсуждать достоинства этого персонажа, а поговорим о его зрении. Что имеем в анамнезе: Яков Платонович Штольман, 38 лет, надворный советник и глава сыскного отделения полиции в Затонске, высланный из Санкт-Петербурга за дуэль. Стреляет он с необычайной меткостью (цитата из фильма: «Бросьте топор, я попадаю в муху с 10 шагов!»). Однако на протяжении сериала Яков Платонович неоднократно пользуется лупой – при рассматривании документов, фотографий, а иногда и при чтении писем. Возможно ли, что у него проблемы со зре-

* URL: http://www.chel.aif.ru/culture/movie/dmitriy_frid_aktyor_ya_sygral_rol_supermena_xix_veka (дата обращения: 16.04.2017).

май 2017

Shch_Chekhov-1_v04-17_f7.indd 65

№4

ВЕКО

05.05.2017 10:35:30

site es.go s.google ogle.com

I ТЕНДЕНЦИИ I очки и общество

Очки с бифокальными линзами конструкции Бенджамина Франклина

gettyimages / DEA / A. DAGLI ORTI

Средства коррекции зрения зрен ния XIX века: монокль, ния монокль лорнет, лорнет пенсне и очки

им. Гельмгольца Ольга Проскурина на вопрос, всегда ли меткость при стрельбе определяется высокой остротой зрения, поделилась цитатой из монографии «Офтальмологические очерки» академика М. И. Авербаха, где говорится, что высокая острота зрения не всегда определяет меткость: «Можно иметь нормальную остроту зрения и при этом быть плохим наводчиком в артиллерии или плохим стрелком и, наоборот, можно иметь близорукость или даже астигматизм с неполной остротой зрения и обладать замечательной меткостью. Я знал субъекта, который страдал близорукостью с изменениями на дне глаза и в то же время побивал мировые рекорды при голубиной стрельбе в Монте-Карло»*. В книге А. А. Юрьева «Пулевая спортивная стрельба» подробно рассматривается работа глаза во время прицеливания и выстрела. Там указано, что степень точности выстрела определяется правильным прицеливанием, постановкой дыхания и плавностью спуска курка. При стрельбе из пистолета (револьвера), характеризующейся значительными колебаниями руки с оружием, важна не просто острота зрения, но и согласованность (координация) движений при зрительном контроле их выполнения.** Итак, наши эксперты дружно отрицают наличие у Штольмана близорукости и астигматизма, предполагая возможность гиперметропии слабой степени или начинающейся пресбиопии. С остротой зрения вдаль у него все в порядке, а применяемая лупа, скорее всего, инструмент уважающего себя детектива или же, в самом крайнем случае, средство улучшения зрения вблизи. Острота зрения, как следует из приведенных выше примеров, является важным фактором в меткости стрельбы, хотя и не определяющим. Для успешного поражения цели – а Яков Платонович на протяжении сериала демонстрирует это умение многократно – требуется еще и четкая координация зрительных и двигательных функций, с которой у него все обстоит великолепно.

Безободковые очки конструкции Вальдштейна Опубликовано на сайте Коллегии оптометристов Великобритании

тективу, в любом возрасте. Если мы предположим, что у Якова все же есть гиперметропия легкой степени, тогда увеличительная лупа не просто удобный атрибут, обеспечивающий увеличение, а необходимое средство коррекции его дальнозоркости, которая и начинает проявляться в этом возрасте как раз с ухудшения зрения вблизи». Доктор медицинских наук, ведущий научный сотрудник Московского института глазных болезней

АХ, ЭТОТ ПРЕКРАСНЫЙ XIX ВЕК… Для того чтобы оценить, насколько достоверны средства коррекции зрения, которыми снабдили персонажей сериала «Анна Детективъ», совершим небольшой экскурс в историю оптики.

Очковые линзы и коррекция зрения Следует отметить, что коррекция зрения и сама очковая оптика достигли в XIX столетии громадных успехов.*** Это была эпоха, когда ученые Дондерс, Юнг, Гельмгольц и другие в своих работах раскрыли

* Авербах М. И. Офтальмологические очерки. 2-е изд. М. : Медгиз, 1949. С. 121. ** URL: http://www.shooting-ua.com/books/book_111.8.htm (дата обращения: 16.04.2017). *** См.: Короев О. А. История офтальмологии (с. 61–144). URL: http://www.disus.ru/knigi/428591-2-oa-koroev-vladikavkaz-2005-sladok-svetpriyatno-dlya-glaz-videt-solnce-bibliya-kniga-ekklesiasta-117-zare.php).

ВЕКО

№4

Shch_Chekhov-1_v04-17_f7.indd 66

май 2017

05.05.2017 10:35:32

I ТЕНДЕНЦИИ I очки и общество

Двойные очки Д. И. Менделеева как замена бифокальным очкам, конец XIX – начало XX века

Очки Н. А. Римского-Корсакова, ориентировочно в 1870-е годы

Пенсне А. П. Чехова. Снято в музее А. П. Чехова в Мелихово

сущность таких дефектов, как близорукость, дальнозоркость и астигматизм, и перевели подбор очков на научные рельсы. Были введены понятия «эмметропия» и «аметропия», выделена пресбиопия как возрастное изменение аккомодации. Для коррекции ошибок рефракции в XIX веке применялись положительные и отрицательные очковые линзы. Когда в качестве особого вида дефекта зрения был выделен астигматизм, то были предложены цилиндрические стекла для его коррекции. Большим шагом вперед в развитии очковых линз стало изобретение бифокальных линз, идею создания которых связывают с американским президентом Бенджамином Франклином (1784 год). Первые бифокальные линзы были изготовлены в 1837 году путем наклеивания добавочной линзы на основную. Одним из главных событий XIX века стало появление диоптрической системы нумерации очковых линз в 1873 году, а в 1878-м эта система была принята в качестве общего стандарта на Международном конгрессе офтальмологов. В начале XIX века оптики изготовляли очки только с применением бисферических (двояковыпуклых или двояковогнутых) линз, но постепенно произошла их замена на выпукло-вогнутые, оптические свойства которых значительно лучше. Этому способствовали работы английского естествоиспытателя Уильяма Волластона (William Wollaston, 1766–1828), дока-

завшего, что выпукло-вогнутые линзы меньше искажают изображение при рассматривании предметов при повороте глаза. В XIX веке появились первые таблицы для измерения остроты зрения, из которых наибольшее признание получили таблицы Германа Снеллена (Herman Snellen, 1862). Специального упоминания заслуживает оптотип, предложенный Эдмундом Ландольтом (Edmund Landolt) в 1888 году, в виде разорванного на одном участке кольца, который до сих пор включен в международные таблицы для проверки остроты зрения.

www. www ww ww foto w oto ot tokonk to nkkurs. urs rs ru ru

Очки А. С. Грибоедова, 1820-е годы

Средства коррекции зрения Для коррекции зрения в XIX веке применяли очки, лорнет, монокль и пенсне. Очки. Конструкция очковых оправ к началу века уже похожа на современную – она состоит из разборной рамки и двух заушников. Тем не менее на протяжении XIX века очковые оправы претерпевают серьезные изменения: у них появляются соединительные «мостики» (переносицы) различной конфигурации и носовые упоры, более разнообразными становятся формы световых проемов. В период 1825–1840-х годов в Вене оптик Вальдштейн (Waldstein) начал выпускать первые безободковые очки, в которых линзы и переносица составляли единое целое*, а позднее появились конструкции оправ

* См.: Nineteenth century spectacles // The College of Optometrists. URL: https://www.college-optometrists.org/the-college/museum/online-exhibitions/virtual-spectacles-gallery/nineteenth-century-spectacles.html (дата обращения: 16.04.2017).

май 2017

Shch_Chekhov-1_v04-17_f7.indd 67

№4

ВЕКО

05.05.2017 10:35:35

www.dehilster.info

I ТЕНДЕНЦИИ I очки и общество

locals.m loca s d

Цех по производству линз компании Société des Lunetiers. Конец XIX – начало XX века

В Вюрцбурге (Германия) в 1877 году Йозеф Роденшток основывает компанию Optisches Institut G. Rodenstock

для таких очков более современного вида – состоящие из трех частей: двух заушников и переносицы. Оправы очков в описываемое столетие изготавливали из драгоценных металлов и их сплавов, а также из нержавеющей стали; применяли и натуральные материалы – рог, панцирь черепахи. В 1870-х годах становится известен новый полупрозрачный пластиковый материал – целлулоид (на основе нитрата целлюлозы), который сразу же находит широкое применение в производстве очковых оправ. Вначале им покрывают заушники, ободки, носовые упоры металлических оправ, затем целлулоид начинают использовать для изготовления этих деталей полностью. Лорнет. В сущности, лорнет представляет собой очки на ручке. Он был изобретен английским оптиком Джорджем Адамсом (George Adams) еще в 1780 году. Первые модели лорнетов имели вид металлической оправы с круглыми световыми проемами и полукруглой переносицей, которая соединялась с рукояткой при помощи шарнира. В 1818 году на рынке появились компактные складывающиеся лорнеты – предшественники автоматически открывающихся лорнетов. Лорнет был аксессуаром как мужским, так и женским и сохранял свою популярность до начала XX века, особенно у дам высшего общества. Встречались лорнеты с оправой и ручкой из черепахового панциря, а также с оправой из слоновой кости и перламутра; их украшали драгоценными камнями и монограммами. 68

ВЕКО

№4

Shch_Chekhov-1_v04-17_f7.indd 68

История известного сегодня французского производителя очковых линз – компании BBGR уходит корнями в середину XIX века. Рабочая группа Жильбера Рути

Монокль. Как правило, монокль состоит из линзы в оправе, в комплект часто входила цепочка, которая крепилась на одежде и предохраняла монокль от падения. В середине XIX века монокль стал привычным атрибутом мужчин – великосветских щеголей. В целом популярность к моноклю как к оптическому аксессуару пришла во второй половине XIX века одновременно с пенсне, и он являлся массовым средством коррекции зрения вплоть до Первой мировой войны. Монокли могли быть круглыми и яйцеобразными, в оправе или без нее и удерживались в глазнице без какого бы то ни было приспособления. Пенсне. Название прибора происходит от французского слова «pince-nez» ( pincer – защемить, nezz – нос). Это очки без заушников, удерживающиеся на носу посредством зажимающей переносицу пружины. Применение новых материалов, в частности пружинной стали, позволило создать модели пенсне, которые были легкими и вместе с тем довольно прочно сидели на носу. Наряду с металлами в производстве пенсне использовали рог, целлулоид и каучук. Световые проемы пенсне вначале имели круглую форму, но в 1841 году на рынке появились модели и с овальными проемами. К оправе пенсне часто было приделано небольшое колечко, за которое его было удобно брать, а через колечко пропускали цепочку или шнурок. Подобно очкам, пенсне было как мужским, так и дамским аксессуаром.

Переход к промышленному производству Производство средств коррекции зрения в XIX веке переходит от кустарно-мануфактурного к промышленному, что обусловлено кардинальными изменениями, вызванными произошедшей на рубеже веков научно-технической революцией. В результате принесенных ею перемен возникает машиннофабричное производство в виде комплекса машин, работающих от одного центрального парового двигателя через сеть передаточных механизмов. Резка, декорирование и обработка стекла при помощи

май 2017

05.05.2017 10:35:47

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Эксклюзивный поставщик линз BBGR в РФ – ООО «Компания МОК» Тел.: +7 (495) 786-87-57, e-mail: info@moc-company.ru

MOK_v04-17_f1.indd 69

04.05.2017 21:20:29

razebra.ru

www.dvaveka.ru

I ТЕНДЕНЦИИ I очки и общество

Набор пробных линз для диагностики производства фабрики оптических инструментов И. Я. Урлауба (1877)

Магазин торговой фирмы «И. Э. Мильк» в Санкт-Петербурге

абразивных кругов, приводимых в действие силой пара, появились в Англии в начале XIX века.* В континентальной Европе промышленное производство очков формируется во второй половине XIX века, когда возникают первые оптические центры: Ратенау в Германии, Морэ во Франции, Беллуно в Италии.** К середине века во Франции уже работают фирмы Бенуа Бертье (1846) и Жильбера Рути (1848), выпускающие очковые линзы (впоследствии объединились в компанию BBGR). В 1849 году в Париже как кооператив работников – производителей оправ начинает свою деятельность фирма Société des Lunetiers (SL), которая уже в XX веке превратилась в оптического гиганта Essilor.*** В Вюрцбурге (Германия) в 1877 году Йозеф Роденшток (Josef Rodenstock) основывает компанию Optisches Institut G. Rodenstock, которая с 1878 года занимается производством линз и оправ, а также измерительных приборов. В 1846 году в Йене Карл Цейсс (Carl Zeiss) организует оптическую мастерскую по производству микроскопов, где постепенно внедряются математические методы расчета оптических систем (с приходом в 1866 году Эрнста Аббе), а также решаются задачи производства оптического стекла высокого качества (Отто Шотт, 1883). В России очки в XIX веке уже достаточно популярны, но промышленное производство очковых линз отсутствует, равно как и оптического стекла. Страна, располагавшая огромными ресурсами сырья для их производства, ввозит линзы, а также медицинские приборы и оборудование из других госу-

дарств. И это поистине удивительно, так как первый оптический магазин с мастерской был основан старообрядцем Сергеем Семеновичем Трындиным на Кузнецком мосту в Москве еще в 1809 году – намного раньше, чем открылась мастерская Цейсса. Тем не менее во второй половине XIX века в стране работают ряд компаний по изготовлению оптических приборов, оправ, лорнетов, луп и пенсне, среди них фирма Трындиных, фирма Ф. Швабе, фирма Франца Зегера (Москва), фабрика оптических инструментов И. Я. Урлауба, а при ней оптическая мастерская и три салона (Санкт-Петербург). Кроме того, фирма «Фаберже» выпускала дорогие лорнеты, один из которых, изготовленный по заказу великой княгини Елизаветы Федоровны Романовой (1864–1918), можно увидеть в Оружейной палате Московского Кремля. Первая крупная оптическая мастерская, выпускающая в промышленном масштабе линзы, в том числе очковые, была создана только в 1905 году при Обуховском заводе в Санкт-Петербурге.**** Если говорить про оптические салоны, то в СанктПетербурге они размещались, в частности, на Невском проспекте, 46, – там был магазин торговой фирмы «И. Э. Мильк» (основана в 1848 году Иоганном Мильком), в доме 44 по тому же проспекту располагался оптический магазин Ивана Урлауба. В Москве оптический магазин фирмы «И. Э. Мильк» находился на углу Столешникова переулка и Большой Дмитровки, 13, начиная с 20-х годов XIX века. (Окончание следует)

* См.: Early glass // The College of Optometrists. URL: https://www.college-optometrists.org/the-college/museum/online-exhibitions/virtual-ophthalmic-lenses-gallery/early-glass.html (дата обращения: 16.04.2017). ** Информация с сайта «Elegance Оптика». URL: http://www.elegance-optica.ru/opravy (дата обращения: 16.04.2017). *** Информация с сайта Essilor. URL: https://www.essilor.com/en/the-group/history/near-170-years-history/ (дата обращения: 16.04.2017).priyatnodlya-glaz-videt-solnce-bibliya-kniga-ekklesiasta-117-zare.php). **** См.: Зверев В. А., Латыев С. М., Тимощук И. Н. Производство оптической техники в России к началу XX века. URL: www.oop-ros.org/ maket2012/part6/6.1.pdf (дата обращения: 16.04.2017). ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

ВЕКО

№4

Shch_Chekhov-1_v04-17_f7.indd 70

Анна Детективъ (сериал), история коррекции зрения, меткость стрельбы, Штольман Яков Платонович, BBGR, Carl Zeiss, Essilor, Rodenstock

май 2017

05.05.2017 10:35:50

НОВОСТИ

Компания optic DIAS представила новые линзы Zeiss EnergizeMe в Петербурге Компания optic DIAS – эксклюзивный дистрибьютор очковых линз марки Zeiss в России – традиционно проводит весной в Санкт-Петербурге презентацию новых продуктов. 10 апреля 2017 года в конференц-зале гостиницы «Олимпия Гарден» состоялся семинар, в котором приняли участие более 150 оптометристов, врачей-офтальмологов и оптиков-консультантов из Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Открывая семинар, директор санкт-петербургского филиала компании optic DIAS Александр Гольдман тепло приветствовал собравшихся, поблагодарил их за доверие к продукции компании Carl Zeiss Vision и любовь к марке Zeiss. Он представил основного докладчика – заместителя генерального директора по развитию направления очковых линз Carl Zeiss, врача-офтальмолога кандидата медицинских наук Наталию Кузнецову. Наталия Кузнецова напомнила об истории компании, 170-летие которой и 200 лет со дня рождения Карла Цейcса, ее основателя, широко отмечали в прошлом году. Начав свою деятельность в 1846 году с небольшой оптической мастерской по изготовлению микроскопов, сегодня компания занимает лидирующие позиции в разработке средств промышленной метрологии, полупроводников, диагностических и лечебных систем, приборов для микрохирургии и микроскопии, средств оптики и очковой оптики. Ежегодно компания вкладывает 10 % своего оборота в исследования и научные разработки, что позволяет ей выпускать инновационные виды продукции и применять при создании новых очковых линз самые передовые достижения всех своих подразделений. Новые линзы Zeiss EnergizeMe предназначены для применения в очках пользователей контактных линз, которых во всем мире насчитывается 80 млн человек, а в России – 3 млн человек. Эти линзы помогут усталым глазам и придадут им энергию, а также позволят обеспечить более ра-

Открыл семинар директор санкт-петербургского филиала компании optic DIAS Александр Гольдман

В семинаре приняли участие 150 сотрудников оптических предприятий из Санкт-Петербурга и Ленинградской области

циональный режим ношения при сочетании специальных очков и контактных линз. Свой рассказ о новых линзах Zeiss EnergizeMe Наталия Кузнецова начала с рассмотрения зрительных потребностей пользователей контактных линз разных возрастных групп: 20–33 года, 30–43 года, 40 лет и старше. Для каждой из них предлагаются свои линзы – соответственно Zeiss EnergizeMe Single Vision, Zeiss EnergizeMe Digital и Zeiss EnergizeMe Progressive. Докладчик рассмотрела особенности дизайна каждой категории линз и те преимущества, которые получат пользователи от их ношения. Особый дизайн линз Zeiss EnergizeMe сочетается с исполь-

Выступает основной докладчик – заместитель генерального директора по развитию направления очковых линз Carl Zeiss Наталия Кузнецова

май 2017

news_v04-17_f2.indd 71

№4

ВЕКО

05.05.2017 12:46:49

зованием технологии Digital Inside, что позволяет учитывать применение электронных гаджетов на более близком расстоянии, и покрытия Zeiss DuraVision BlueProtect, предназначенного для блокировки избыточного уровня синего света от электронных устройств. Вторая часть выступления Наталии Кузнецовой была посвящена офисным линзам компании – Zeiss officelens Plus, Zeiss officelens Superb и Zeiss officelens Individual. Отметив, что эти линзы имеют большой потенциал продаж

в качестве используемых для вторых очков, докладчик рассказала, что теперь они выпускаются с применением технологий Precision и Digital Inside, а также покрытия DuraVision BlueProtect. Все слушатели высоко оценили уровень проведения семинара, отметив, что изложение информации сочеталось с рассмотрением примеров из практики и предоставлением конкретных рекомендаций для работы специалистов в области коррекции зрения.

ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ÎËÜÃÎÉ ÙÅÐÁÀÊÎÂÎÉ

НОВОСТИ

Совет директоров Ассоциации SILMO, владельца и организатора парижской международной оптической выставки SILMO, единогласно избрал Амели Морель (Amélie Morel) новым президентом SILMO. Госпожа Морель является директором по коммуникациям французской компании Morel. Вместе со своими братьями Жеромом (Jérôme) и Франци (Francis) она представляет четвертое поколение владельцев этого успешного семейного бизнеса по производству оправ и солнцезащитных очков, пользующихся спросом во всем мире. Именно такая энергичная женщина возьмет в свои руки бразды правления столь значимым для всей индустрии модных очков мероприятием, как выставка SILMO, отмечающая в этом году свой 50-летний юбилей. Амели Морель пользуется непререкаемым авторитетом среди тех, кто входит в состав совета директоров Ассоциации SILMO. Никто из них не сомневается, что новый президент будет содействовать дальнейшему развитию как самой парижской выставки, так и всей оптической ин-

ВЕКО

news_v04-17_f2.indd 72

№4

дустрии, за что ратовал и Филипп Лафон (Philippe Lafont), безвременно умерший в марте этого года. За свою 50-летнюю историю SILMO заслужила репутацию флагманской площадки для демонстрации новейших достижений оптической индустрии и обмена опытом участников рынка. Все это стало возможным благодаря усердию тех, кто возглавлял ее и способствовал появлению таких полезных для оптиков-профессионалов инструментов, как SILMO d’Or, «Академия SILMO», «Форум тенденций» и др. Динамизм руководства и инновации, направленные на процветание профессии оптика, будут и дальше оставаться главными составляющими ДНК этой выставки. А новый ее глава сможет по праву выступить в качестве амбассадора французского сектора модных очков и благодаря своему богатому опыту и обширным знаниям в области бизнес-коммуникаций содействовать плодотворному взаимодействию французского и международного оптических рынков. Разумеется, все члены сплоченной команды SILMO Paris будут оказывать новоизбранному президенту всестороннюю поддержку в осуществлении важнейших проектов, к которым в первую очередь относятся следующие: празднование 50-летней годовщины выставки SILMO; реализация ряда инновационных решений, направленных на то, чтобы сделать ее в еще большей мере соответствующей ожиданиям международного оптического сообщества и содействующей повышению уровня профессиональной подготовки оптиков, развитию их деловых связей и творческого потенциала. По окончании заседания совета директоров Амели Морель отметила: «Этим избранием была оказана огромная честь всей семье Морель и в особенности мне лично. На меня возложена непростая задача, выполнение которой требовало от Филиппа исключительной преданности и профессионализма. Уверенность в поддержке со стороны всех членов совета позволит мне продвигаться в указанном Гаем Шарло направлении, закрепляя за SILMO статус наиболее значимого мероприятия для всего нашего сектора». Рекламное агентство «Веко» поздравляет г-жу Морель с избранием на эту почетную должность и радо дальнейшему сотрудничеству с парижской оптической выставкой.

ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ÀËÅÊÑÀÍÄÐÎÌ ÊÎÇËÎÂÖÅÂÛÌ ÏÎ ÌÀÒÅÐÈÀËÀÌ ÏÐÅÑÑ-ÑËÓÆÁÛ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÎÉ ÂÛÑÒÀÂÊÈ SILMO

Амели Морель – избранный президент оптической выставки SILMO

май 2017

05.05.2017 12:42:11

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

obl_all_v04-17_f1.indd 2

04.05.2017 20:37:25

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

ÂÅÊÎ 4 [209] 2017

Все краски жизни

ЕСТЕСТВЕННОЕ СИЯНИЕ И БЛЕСК С ЗАБОТОЙ О ЗДОРОВЬЕ ГЛАЗ

Eyewear business magazine VEKO

¹ 4 [208] Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

ìàé

2017

Адаптируются к любым условиям освещённости • • • •

Появились вопросы? Задайте их вашему менеджеру Hoya по телефону 8 (800) 77-00-661.

www.sensitylenses.eu

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

100% гарантия удовлетворения

ǅǈǃǚǎǍΐ ǋǌǊǎǅǀǊǋǊKƾǄƾǉǅΐ. ǉǃǊƿǑǊǂǅǈƾ KǊǉǍǏǇǘǎƾǒǅΐ ǍǋǃǒǅƾǇǅǍǎƾ. [HOYA] 2016 05 - Sensity -1Пресса (190х250).indd 1 obl_all_v04-17_f1.indd

17.05.2016 12:28:08

04.05.2017 20:37:07