Оптический журнал "Веко" №4-2020

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

ÂÅÊÎ 4 [239] 2020

Eyewear business magazine VEKO

¹ 4 [239]

obl_all_v04-20_o1.indd 1

2020

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

ìàé

04.05.2020 16:11:49

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

obl_all_v04-20_o1.indd 2

04.05.2020 16:11:51

Luxury_v04-20_o2.indd 1

30.04.2020 12:44:51

N0 4 (239) 2020

НЕЗАВИСИМЫЙ ОПТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ

Содержание CONTENTS ТЕМА НОМЕРА: THE TOPIC OF ISSUE:

ОПТИКА В ПЕРИОД ТУРБУЛЕНТНОСТИ Optics in turbulence

В ПЕРИОД ТУРБУЛЕНТНОСТИ 7 ОПТИКА В этом разделе мы разместили ряд материалов, появление которых стало результатом обсуждения экспертами актуальных проблем текущего момента.

Optics in turbulence In this section we have placed a number of materials, based on discussion by experts of current problems of the moment.

8

Оптический бизнес на карантине. Что делать? Данная статья предлагает идеи, которые могут быть реализованы во время карантина и самоизоляции.

Оптика в период турбулентности

7

Optical business in quarantine. What to do?

This article offers ideas that can be implemented during quarantine and self-isolation.

12

Повернись виртуальным лицом к клиенту Здесь мы собрали некоторые рекомендации по маркетингу в период турбулентности.

Turn your virtual face to the client In this article we have compiled some advice on marketing during the turbulence.

– помощь бизнесу 15 Онлайн-технологии в условиях пандемии Коронавирусная инфекция COVID-19 вызвала пандемию, которая накладывает ограничения на ведение оптического бизнеса. Обсудим, как в этой ситуации можно и дальше оказывать населению услуги по коррекции зрения.

Online technologies – helping for business in case of pandemic The coronavirus has caused a global pandemic that severely restricts the optical business process. Let’s discuss how it is possible to provide vision correction to people in this situation.

не пройдет!

20 Коронавирус Как обеспечить оптимальные гигиенические условия в салоне во время пандемии коронавируса? Об этом – в нашей статье Coronavirus will not pass!

How to ensure optimal hygiene conditions in the optic store during coronavirus pandemic? You are welcome to read about it below.

линзы в период пандемии 24 Контактные Какие правила нужно соблюдать при ношении кон-

15 soderg_v04-20_k4.indd 2

тактных линз в условиях пандемии COVID-19 Contact lenses during a pandemic Онлайн-технологии – помощь бизнесу

Recommendations for wearing contact lenses during COVID-19 pandemic

04.05.2020 19:28:49

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

.

MOK_Transitions_v04-20_o2.indd 3

30.04.2020 15:38:34

ТЕНДЕНЦИИ TRENDS

обзор 26 Модный Fashion review 26 Davidoff: роскошное приключение Davidoff: a luxury adventure

28 Helen Rocha зовет на пляж Helen Rocha is calling on the beach

для невесты 40 Очки Наши советы, как подобрать невесте очки, которые подчеркнут ее индивидуальный стиль и станут эффектным дополнением ее свадебного образа.

Eyewear for the bride Our tips will help you choose glasses for the bride that emphasize her individual style and become a spectacular addition to her wedding look.

30 Linda Farrow: празднуем пятидесятилетие марки Linda Farrow: fiftieth anniversary of the brand

32 SunStar: в тренде и в безопасности SunStar: trending and safe

34 Tom Hart: очки для капитана Tom Hart: eyewear for captain

«ТФН» представляет TFN represents

36 DITA – роскошная и удивительная DITA – luxurious and amazing

38 Mykita: путь бренда Mykita: brand path

40

Очки для невесты

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН OPTICAL SALON

больше чем просто 44 «Интероптика»: оптический салон Cегодня мы отправимся в Москву, во флагманский салон компании «Интероптика» — единственный в своем роде “Interoptica”: more than just an optical shop Today we invite you to Moscow, to the flagship store of the Interoptika company, which is the only of its kind.

Стать... Продавцом!

61

Плох тот продавец, который не желает 61 стать… Продавцом!

44 soderg_v04-20_k4.indd 4

Есть темы, которые не теряют своей актуальности ни при каких обстоятельствах. Одна из них — плохой/ хороший продавец. Для ее раскрытия мы вновь обратимся к «личным запискам» Александра Гольдмана.

Bad seller who does not want to become… Seller! «Интероптика»

There are some subject that do not lose their relevance in any situation. One of them is a bad/good seller. To expose it again, we turn to the personal notes Alexander Goldman.

04.05.2020 19:28:50

20 20

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

02 05 10

WWW.SILMOPARIS.COM

SILMO_v04-20_o1.indd 5

30.04.2020 12:50:19

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ THEORIES AND TECHNOLOGIES

Бесцветные линзы для защиты 52 от ультрафиолета Расскажем, какие бесцветные линзы для защиты от ультрафиолета как на улице, так и дома предлагаются сегодня на оптическом рынке России

Colorless ophthalmic lenses with UV protection The brightness of sunlight when you are at home is much less, but ultraviolet radiation still penetrates, reaching our eyes. Бесцветные линзы для защиты от ультрафиолета

ОПТОМЕТРИЯ

52

OPTOMETRY

контактными линзами оставайтесь 64 Св движении! В этой статье мы обсудим, насколько успешно контактные линзы сочетаются со стремлением человека внести в свою жизнь «больше ритма», а также рассмотрим примеры подходящей для этого продукции.

Stay on the move with contact lenses!

Let’s discuss how contact lenses can combine with a person’s desire to make more movement in their lives. We’ll also consider examples of products suitable for this goal.

49

Современные методы контроля миопии

методы контроля миопии 49 Современные Во всем мире тема контроля миопии в настоящее время стоит в начале списка задач оптометрии. Одно из средств контроля миопии — линзы Myopilux от компании Essilor.

Modern methods of controlling myopia Myopia control is currently ranked as one of the top spots in the list of optometry tasks. One of the decision – Myopilux lenses from the Essilor.

Нестандартные пациенты. Часть II

62

Нестандартные пациенты. Часть II. 62 Сухость глаз и кератоконус

64 soderg_v04-20_k4.indd 6

Далеко не все специалисты умеют успешно подбирать контактные линзы тем, кто жалуется на сухость глаз или у кого выявлен кератоконус. Однако работа с такими пациентами сулит им большие перспективы и лояльных рефералов.

С контактными линзами оставайтесь в движении!

Non-standard patients. Part 2. Dry eyes and keratoconus Let’s discuss why contact lens fitting to those who complain on dry eyes or who have keratoconus is promising great prospects for specialists.

04.05.2020 19:28:52

D gned Desi ned byy dena deenam mora orrado / Fre Freepik epik

Оптика в период

турбулентности Вирус COVID-19 радикально изменил нашу жизнь — и частную, и профессиональную. Надо сказать, что оптическое сообщество проявило себя как активная и позитивно настроенная часть социума. Перенеся в той или иной мере свою деятельность в интернет-пространство, наши коллеги старались наладить коммуникацию с клиентами, повышали свой профессиональный уровень, слушая вебинары, и делились опытом работы в своем регионе и своей компании, подключаясь к онлайн-конференциям. И конечно, все внимательно следили за официальными новостями и объявлениями, активно обсуждая их с коллегами. В разделе «Оптика в период турбулентности» мы разместили ряд материалов, появление которых стало результатом анализа экспертами проблем, актуальных на текущий момент. Надеемся, они будут полезны нашим читателям.

май

Vvodka_COVID_v04-20_k4.indd 7

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

7

04.05.2020 19:27:03

«

»

Des gned by Free Desi Freepik epik

Оптика в период иод од д ту ур рбу улен ле ентно тности сти ти и

Александра Копылова*

на карантине.

Что делать? Данная статья предлагает идеи, которые могут быть реализованы во время карантина и самоизоляции. Автор статьи не претендует на абсолютную истину и желает всем выйти из кризиса с наименьшими потерями.

ВВЕДЕНИЕ Экономический кризис в России – это не новость, а скорее определенный последовательный цикл. Начиная с 1991 года каждые 5 лет происходит падение потребительского спроса, рост цен и наблюдается стандартный набор признаков экономической стагнации. Малый и средний бизнес в России научился предугадывать эти циклы, четко понимать глубину спада экономики и, более то-

го, приобрел навык работать как в период кризиса, так и после него. Сегодня ситуация для всех предпринимателей новая и нестандартная. Экономический кризис впервые обусловлен не только макроэкономическими и политическими факторами, но и мировой эпидемией COVID-19. Можно по-разному относиться к самой болезни, но ее разрушительное влияние на глобальную, в том числе и на российскую, экономику очевидно. Политика самоизоляции, отсутствие официального режима ЧС в стра-

* Александра Андреевна Копылова – управляющая оптической компанией «Культура Зрения».

8

I

ВЕКО

Kop_Biznes_v04-20_k5.indd 8

I

№4

I

май

2020

04.05.2020 19:03:48

« не, полное игнорирование интересов бизнеса в принимаемых правительством решениях привели к падению товарооборота от 60 до 100 % на большинстве предприятий розничной торговли. Несмотря на то что оптика – официально разрешенный вид деятельности в период карантина, это не только не решает проблемы бизнеса, но и усугубляет их, так как полностью лишает предприятия надежды даже на незначительную поддержку со стороны государства.

ПОЛОЖЕНИЕ ОПТИЧЕСКОЙ РОЗНИЦЫ Оптика не попадает в официальный список пострадавших отраслей и не имеет права на помощь государства, в частности на минимальную – по отсрочке уплаты налогов и процентов по кредитам. Особенности сложившегося положения состоят в следующем:  Требования по соблюдению мер безопасности сложно реализовать в период острого дефицита средств индивидуальной защиты и антисептиков. Возрастает риск штрафных санкций при проведении проверок надзорными органами.  Политика самоизоляции снизила входной трафик в салоны в 2–5 раз.  Эффективно использовать возможности онлайн-торговли для продаж невозможно, так как контактная коррекция зрения дает минимальную маржинальность и не может перекрыть все затраты компании, даже при условии роста объемов продаж. Очки через Интернет не продаются в силу особенности подбора и диагностики зрения клиентов.  Есть риск потери грамотного и опытного персонала, поскольку ряд сотрудников не хочет работать в режиме повышенных рисков для своего здоровья, часть из них не готова к снижению своих доходов, а часть слишком эмоционально воспринимает происходящее вокруг и плохо работает. Все вышеперечисленное привело к тому, что оптический бизнес находится в критической ситуации и неизвестно, когда и как она закончится. Многие задаются вопросом, что делать и как действовать сейчас.

ЧТО ДЕЛАТЬ? Много статей в Интернете посвящено теме работы розничной торговли в период кризиса. Мы не будем останавливаться на обобщенных формулировках, посвященных всему ретейлу, а разберем

Оптика в период турбулентности

только примеры, которые могут относиться к оптике напрямую. Одной из важнейших мер в кризис является сокращение затрат до минимально возможного уровня. На данный момент мы рассматриваем меры по решению ситуации в период карантина и самоизоляции наших покупателей.

Сокращение затрат Аренда. Если вы арендуете помещения, необходимо написать письмо их собственникам или провести с ними переговоры. Лучше разговаривать с учетом того, что ситуация может затянуться на два-три месяца. В идеале, конечно, просить арендные каникулы на период карантина, но с большой долей вероятности вам предоставят скидку от 50 до 30 %. Альтернативное решение: отсрочка платежа на период карантина с последующим погашением равными частями. На что обязательно надо обратить внимание: договоренности должны быть закреплены официально, в противном случае у вас будет недоплата по договору аренды и в дальнейшем любая проверка надзорных органов может выявить это нарушение, вследствие чего, вас заставят заплатить в полном объеме плюс пени за просрочку платежа. Кроме того, ваш арендодатель может просто забыть о существующих договоренностях и вернуться к этому вопросу через год. Вам, скорее всего, откажут в первый раз. Просите во второй и, может быть, даже в третий. Не останавливайтесь в процессе переговоров. В качестве аргументов можно использовать следующие: • сравнение ситуации на рынке аренды по ставкам; • количество пустующих помещений на рынке; • долгосрочные отношения с арендодателем и выполнение всех обязательств в течение длительного периода; • падение товарооборота и трафика. Заработная плата. Заработная плата сотрудников салонов сократится естественным образом, так как в большинстве магазинов уровень оплаты труда зависит от товарооборота. Заработную плату сотрудников административных блоков необходимо пересмотреть на время карантина: отменить премии, надбавки и доплаты. На что обязательно надо обратить внимание: ваши сотрудники – люди, которые работают на передовой с большим количеством клиентов и имеют свои страхи и переживания. Максимально важно сейчас поддерживать их моральный дух и желание выходить на работу.

май

Kop_Biznes_v04-20_k5.indd 9

»

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

9

04.05.2020 19:03:48

«

Оптика в период турбулентности

»

Решения по заработной плате должны быть прозрачными. Персонал должен знать и понимать уровень своего дохода в ближайшее время. Желательно поговорить с каждым сотрудником и лично объяснить, что ждет вашу компанию в ближайшее время и что вы планируете предпринять, чтобы она справилась с кризисом; это поможет поддержать настроение в коллективе и, возможно, позволит сделать снижение доходов менее болезненным. Выплаты по кредитам. Официально салоны оптики не имеют права на реструктуризацию долговых обязательств, так как оптика не является пострадавшей отраслью. Тем не менее аргументированная переписка и официальные запросы в большинстве случаев приводят к положительному решению от банков и кредиторов. Поставщики и производители. Напишите письмо всем поставщикам с просьбой пересмотреть график платежей, увеличить срок оплаты и по возможности поддержать розницу. Большинство оптовых компаний трезво оценивает риски текущей ситуации и готово к переговорам. На что обязательно надо обратить внимание: если вы договорились на увеличенную отсрочку платежей, но при этом у вас есть продажи товаров этого поставщика, лучше оплачивать хотя бы часть задолженности по факту реализуемых товаров, чтобы избежать роста задолженности и невозможности выполнить все свои обязательства, когда карантин закончится. В первую очередь вас должны интересовать поставщики товаров, без которых работа салона встанет, например поставщики очковых линз, если у вас нет своих складов. Затраты, указанные выше, – это основные расходы, которые требуют первоочередного внимания. Естественно, все остальные затраты – по ремонтам, расширениям, замене вывесок, покупке нового оборудования – лучше на время отложить. Сокращение расходов поможет продержаться на плаву во время карантина и самоизоляции. Другие меры касаются изменения маркетинговой стратегии.

Маркетинг и реклама Сокращение затрат на маркетинг в кризис согласно всем учебникам – грубая ошибка. Тем не менее просто продолжать реализовывать маркетинговую стратегию без корректировки на текущую ситуацию нельзя. Давайте рассмотрим, что не желательно делать во время карантина. Рекламные кампании со скидками и предложениями по снижению цены. Снижение цены как инструмент повышения потребительского спроса работать в карантин не будет. Во-первых,

10

I

ВЕКО

Kop_Biznes_v04-20_k5.indd 10

I

№4

I

май

люди стараются экономить не только из-за того, что у них нет денег, но и потому, что не знают, насколько эпидемия может затянуться во времени. Во-вторых, режим самоизоляции не позволяет просто так выйти из дома и пойти по магазинам, где есть скидки и интересные предложения. В-третьих, самое главное, уровень информационного шума сейчас очень высок, и любое размещение рекламы по акционному мероприятию обречено на провал. Новые коллекции и презентации. Оптика – очень специфический рынок. Мало покупателей, которые активно и внимательно следят за очковой модой, тем более среди клиентов оптических сетей масс-маркета. Заставить покупателя выйти из дома в салон оптики за новой коллекцией солнцезащитных очков при закрытом туристическом сезоне, росте безработицы в стране и непонятной санитарно-эпидемиологической обстановке будет очень непросто. Активное продвижение продаж онлайн. Оно при отсутствии отлаженных бизнес-процессов в организации доставки, а также в подборе оправ онлайн будет очень затратно по времени и силам. При этом продажи будут очень скромные. Направьте свои силы на работу по более перспективным направлениям. Удержание цен на уровне 2019 года или до момента падения рубля. Эта позиция, несмотря на иную формулировку, полностью дублирует первую позицию данного перечня. Снижение цены или удержание ее на докризисном уровне значительно уменьшает доходность салона оптики. Верное решение – всегда корректировать цены, исходя из закупочных цен поставщиков. Механизмов снижения цены в маркетинге много, а вот корректировка в сторону увеличения, особенно если вы «зафиксировали цены на уровне 2019 года», происходит очень тяжело. К сожалению, эти пункты составляли основную часть маркетинговых стратегий большинства салонов оптики. Именно поэтому сейчас особенно остро стоит вопрос, что делать и как это реализовать. Во-первых, необходимо пересмотреть свой маркетинговый план и убрать оттуда все акции и скидки. Падение товарооборота салона оптики совершенно не обязательно поддерживать снижением доходности. Во-вторых, нужно составить план работы на ближайшие три месяца с учетом самоизоляции людей и снижения трафика. План должен строиться на основании вашей маркетинговой стратегии, скорректированной для условий экономиче-

2020

04.05.2020 19:03:49

« ского кризиса и эпидемии. Также важно учитывать, что падение потребительской активности сильнее ударит по ценовому сегменту «выше среднего», то есть по продажам очков стоимостью от 10 тыс. руб. за заказ. Основная идея кризисного маркетинга строится не на привлечении новых клиентов, а на удержании старых. Стоимость нового клиента в период эпидемии будет значительно дороже, чем просто в период кризиса. Примеры действий, которые можно предпринять:  Стараться не увеличивать число клиентов в салоне в период эпидемии, а расширять базу клиентов, с которыми можно будет работать после снятия ограничений.  Взаимодействовать с социальными сетями для увеличения активности среди подписчиков.  Поработать с текущей базой клиентов. Придумать сервис, который вы можете предоставлять вашим клиентам на время карантина, в зависимости от уровня клиента.  Если есть возможность, обзвонить наиболее активных (или наиболее маржинальных) клиентов и предложить свои услуги на период эпидемии бесплатно. Это может быть консультация врача по телефону или по мессенджеру, выражение готовности забрать и отремонтировать сломанные очки.  Найти клиентов, которые совершали покупки в течение прошлого года и не возвращались в ваш салон оптики. Спросить, есть ли у них вопросы и проблемы со зрением и нужна ли им помощь. Предложить индивидуальное обслуживание.  Перевести часть рекламного бюджета на PR-мероприятия. Ваша задача сделать так, чтобы ваши же клиенты не забыли про вас во время карантина и, когда все закончится, знали, куда им обратиться за помощью.

Оптика в период турбулентности

»

АНАЛИТИКА В период кризиса наблюдается снижение объемов продаж, а также освобождается время для того, чтобы привести в порядок те бизнес-процессы, на которые в обычном режиме работы не хватало времени. Внимание стоит сфокусировать на следующих действиях и моментах:  Проанализировать работу сотрудников салонов оптики.  Выявить проблемные места или, если они уже известны, постараться исправить ситуацию.  Учитывать, что до марта 2020 года все конференции и совещания руководителей оптических сетей были посвящены сервисному обслуживанию как одному из самых важных факторов успеха. После эпидемии этот фактор только усилит свое влияние на выбор потребителей.  Рассмотреть работу каждого салона оптики: выделить сильные и слабые стороны, определить затраты и доходность.  Проанализировать товарные запасы и попытаться их оптимизировать. Большие товарные запасы с низкой оборачиваемостью могут стать проблемой в связи со снижением спроса. Если у вас есть склады очковых линз и средств контактной коррекции зрения, то необходимо сделать ревизию, определить позиции с низкой оборачиваемостью и постараться решить вопрос с поставщиками и производителями по обмену или возврату этих позиций.  Провести анализ конкурентов. Самое время заняться этим вопросом, если раньше вы не обращали на конкурирующие компании внимания. Можно составить таблицу ближайших конкурентов и их предложений, сравнить с тем, что есть у вас, и оптимизировать коммерческие условия.

Экономический кризис, вызванный эпидемией, — это новая реальность, с которой столкнулись руководители салонов оптики. Снижение маржинальности бизнеса, увеличение сроков оборачиваемости товаров, падение потребительского спроса более чем на 50 % заставляют нас искать новые модели управления компаниями. Задача каждого руководителя — оперативно реагировать на малейшие изменения рынка и внимательно следить за доходностью своих салонов.

май

Kop_Biznes_v04-20_k5.indd 11

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

11

04.05.2020 19:03:49

«

Оп птик ика а в пер период од д ту турбу рбулентности

»

Дария Рылова

Повернись виртуальным лицом к клиенту В современной ситуации, когда даже наличие собственной нефтяной скважины не гарантирует тебе стабильного дохода, владельцу и руководителю оптической компании достаточно сложно решить, на что потратить ресурсы, чтобы не только выдержать период ограниченного спроса с минимальными потерями, но и оказаться лидером в момент окончания самоизоляции. В этом материале мы собрали некоторые рекомендации по маркетингу в период турбулентности. При написании текста учитывались мнения наших экспертов, представителей рынка, авторов интернет-изданий.

НУЖЕН ЛИ МАРКЕТИНГ В ПЕРИОД КРИЗИСА? Надо сказать, что участники рынка прошли уже не через один кризис, и их мнение можно считать единодушным: маркетинг в период кризиса только увеличивает свое значение. То есть стратегия срочного увольнения всего пиар-отдела не работает, напротив, кризис заканчивается, и востребованными оказываются те компании, которые не покидали своего клиента в трудные времена, а продолжали с ним коммуницировать. Как сказала один из наших экспертов, доцент РЭУ им. Г. В. Плеханова Ирина Самойленко, выживут самые тактичные. Какие же пути коммуника-

12

I

ВЕКО

I

R_Povernis_Litsom_v04-20_o6.indd 12

№4

I

май

ции могут оказаться актуальными в то время, когда далеко не каждый клиент (в силу разных причин) может физически оказаться в оптическом салоне?

ИНФОРМИРУЕМ КЛИЕНТОВ О РЕЖИМЕ И ФОРМЕ РАБОТЫ В разных регионах страны сложилась различная ситуация с режимом деятельности оптических салонов: где-то они и не прекращали своей работы, где-то ограничились изготовлением очков по готовому рецепту и доставкой средств контактной коррекции зрения, а где-то приняли болееменее вынужденное решение приостановить предоставление всех услуг. Поэтому одной из первых за-

2020

04.05.2020 16:09:12

« дач в этот период стало информирование клиентов о новом режиме работы магазина. Для этого нужно: • разместить информацию на дверях или в витрине магазина; • оповестить об изменениях клиентов, которые есть в вашей базе, что можно сделать путем рассылки электронных писем, СМС-рассылки, сообщений в мессенджерах (многие эксперты подчеркивают важность размещения этой информации в соцсетях, из которых все большее количество людей узнает о текущих событиях). Если вы закрыты, то этим вы проявите уважение к клиентам, а если открыты, это может стать для них приятным сюрпризом. Так, в одном из салонов оптики Ростова-на-Дону простая СМС-рассылка с информацией о том, что салон открыт и ждет клиентов, позволила собрать докризисное количество заказов в день.

ТРАДИЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА

»

ционные способности сотрудников, а прописывать скрипт, которого они должны придерживаться.

НАША ВИРТУАЛЬНАЯ ЖИЗНЬ Учитывая максимальное ограничение физических контактов с клиентами, компании переносят свои коммуникации в онлайн. Некоторые эксперты рекомендуют в этот период стать ближе к клиентам, «подружиться» с ними в социальных сетях для возможности обеспечения постоянной коммуникации. Вероятно, это осуществимо на личном уровне. Но если мы говорим о коммуникации оптической компании, то тут можно выделить несколько форм взаимодействия: • онлайн-консультации; • онлайн-подбор очков; • онлайн-подбор оправ; • доставка очков или контактных линз. Состояние турбулентности выявило тот факт, что хотя все эти формы работы хорошо известны, некий профессиональный консенсус достигнут только по одной позиции: онлайн-консультации. Тут все сходятся в одном: рассказать клиенту в режиме онлайн о том, что ему необходимо и какие возможности выбора у него существуют, можно и нужно. Мало того, такие консультации может давать не только врач-офтальмолог или оптометрист, но и администратор или продавец-консультант. По всем остальным пунктам мнения разделились радикально. В России по-прежнему существует большое число специалистов по зрению, которые убеждены в том, что покупать очки, не только корригирующие, но и солнцезащитные, онлайн – это вредно для клиентов. Судя по всему, именно этим убеждениям в ближайшее время будет нанесен серьезный удар: продажи товаров очковой оптики онлайн будут увеличиваться, и задача оптиков – сделать так, чтобы не уступить этот рынок сетевым маркетам и инстаграм-шоурумам (подробнее на эту тему читайте в статье «Онлайн-технологии – помощь бизнесу в условиях пандемии»).

opti opt op o ptttica-e p ca-eta ttalo on.ru nr

iris iris is-opt opt p iics. ics cs. cs ru

Было бы ошибкой думать, что в период кризиса традиционные способы маркетинга не работают. Просто нужно использовать их по-новому. Так, Инесса Леббех, бизнес-тренер и автор нескольких книг по оптическому маркетингу, обращает внимание оптиков на то, что реклама на региональном телевидении может быть хорошим заделом на будущее, но ее содержание должно быть скорректировано соответственно моменту. Остаются актуальными и рассылки, и обзвоны. Их целью может стать не немедленное приглашение в магазин, а какая-то дополнительная информация, ободрение, эмоциональная поддержка. Инесса Леббех советует тщательно отбирать и обучать людей, которые делают обзвон. Очень важно, чтобы и текст, и информация не пугали и так встревоженного клиента, а несли положительную интенцию (месседж) «мы вместе с вами переживем эти трудности». И это именно тот случай, когда имеет смысл не полагаться на импровиза-

Оптика в период турбулентности

май

R_Povernis_Litsom_v04-20_o6.indd 13

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

13

04.05.2020 16:09:14

«

Оптика в период турбулентности

»

ПУТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Нет сомнений, виртуальная жизнь людей в период пандемии активизируется, и надо сказать, что ее анализ позволяет оптикам смотреть на ближайшее будущее с оптимизмом. Товары, касающиеся здоровья, относятся к той немногочисленной группе продукции, на которую россияне готовы тратить сейчас деньги, экономя за счет досуга, путешествий и одежды. Важно, чтобы они наконец поняли, что очковая оптика – это про здоровье. Такую возможность могут предоставить следующие интернет-платформы: • сайты; • социальные сети; • сообщества по интересам. Конечно, сейчас многие розничные компании, в том числе и те, которые до сих пор не озадачивались созданием собственных продающих сайтов, думают об организации онлайн-продаж. Хотя

в перспективе это, вероятно, все равно нужно будет сделать, эксперты не советуют ждать от этих усилий быстрой отдачи. Скорее в текущий момент имеет смысл размещать на сайте информационный и информационно-развлекательный контенты, привлекающие внимание интернет-серфера. Что касается работы в соцсетях, то тут мнения экспертов разделились. Так, Александр Гнездилин, руководитель интернет-магазина Ochkov.Net, считает, что способный приносить деньги контент B2C в социальных сетях уже поделен, и если вы не готовы инвестировать в «Инстаграм» бюджет, сравнимый с бюджетом Luxottica, то рассчитывать вам не на что. В то же время на отечественном рынке есть немало примеров эффективной работы розничных сетей в «Инстаграме», с хорошей конверсией и коммерческими результатами. Как бы то ни было, вне зависимости от кризиса самой продающей для очковой оптики остается сеть «Инстаграм», за ней идет «ВКонтакте», а в качестве новой надежды некоторые эксперты указывают сеть Tic Toc.

Суммируя все рекомендации, мы еще раз напомним, что пандемия — не повод делать перерыв в вашей маркетинговой активности, и пожелаем, чтобы ваши клиенты остались с вами и в трудные времена, и тогда, когда они закончатся. И. С. Самойленко СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ОПТИЧЕСКОГО САЛОНА ПРЕДСТАВЛЯЕТ

Запииски продвинутого потребителя о поиске возможностей на оптическом рынке Книга а, посвященная маркетингу оптического салона, выходит в России впервые. В поисках возможностей развития бизнеса автор предлагает пристальнее посмотретьь на него глазами клиентов оптического салона, понять мотивы их обращения в негго, особенности сбора и восприятия информации и факторы, влияющие на принятие решения о покупке. В кни иге детально рассмотрены стратегические аспекты маркетинга оптического салон на, предложены методы и инструменты стратегического анализа, подходы к разработке стратегий комплекса маркетинга, даны практические рекомендации по пр роведению маркетингового аудита. Также затронуты такие вопросы, как выбор тторговой области для открытия оптических салонов, формирование и управление ассортиментом, формирование имиджа оптического салона, разработка комм муникационных программ, направления поиска возможностей развития на прим мере торговых предприятий других рынков товаров народного потребления. Поня ятия и инструменты маркетинга описаны в книге доступным языком и наглядно пр роиллюстрированы. Книга предназначена прежде всего для руководителей оптических салонов и их сотруудников, отвечающих за маркетинг, однако знакомство с ней, несомненно, будетт полезно всем представителям российского оптического рынка. Стоимость книги – 1000 руб.

14

I

ВЕКО

I

R_Povernis_Litsom_v04-20_o6.indd 14

№4

I

май

2020

Ïî âî îïðîñàì ïðèîáðåòåíèÿ êíèãè îáðàùàéòåñü â îòäåë ïðîäàæ ÐÀ «Âåêî»:  Òåë.: (812) 603-40-02  E-mail: magazine@veko.ru  www.veko.ru vk.com/vekomagazine fb.com/vekomagazine

04.05.2020 16:09:15

«

Оптика в период турбулентности

»

Эдуард Агафонов

Коронавирусная инфекция COVID-19 к настоящему времени вызвала пандемию, которая не только вносит существенные коррективы в привычную жизнь обычных людей, но и отражается на бизнесе. Особенно ощущают на себе влияние этой глобальной эпидемии представители малого и среднего бизнеса, в частности участники оптического рынка. Давайте обсудим, как в этой ситуации они могут и дальше оказывать населению услуги по коррекции зрения*.

ЗА ПОТРЕБИТЕЛЕМ – В ОНЛАЙН Во избежание увеличения числа случаев новых заражений людям рекомендуется покидать свои жилища лишь при крайней необходимости. И понятно, что проверку зрения и подбор новых очков или контактных линз к числу неотложных дел вряд ли можно отнести, за исключением случаев, когда человек лишился своих единственных очков, без которых он не может видеть. На Западе крупные оптические сети вынуждены либо временно закрывать свои салоны, либо переводить их на сокращенный режим работы, продолжая предоставлять услуги по коррекции зрения лишь остро нуждающимся в них пациентам. Речь

идет о таких крупнейших представителях мирового оптического ретейла, как, например, Visionary Innovation Partners, Warby Parker, LensCrafters, Pearle Vision, Target Optical, Sunglass Hut, Oakley, Walmart Vision Centers. Наверняка и в России люди предпочтут без особой нужды оптические салоны не посещать, что приведет к оттоку клиентов из офлайн-магазинов. В итоге в онлайн-сферу перекочует еще больше людей. Тем самым зародившаяся в декабре 2019 года в китайском городе Ухань пандемия лишь ускоряет естественный для нашего времени процесс постепенного перемещения бизнеса в онлайн, где и ведется сегодня основная борьба за клиента.

* При написании статьи в расчет приняты мнения квалифицированных специалистов в области заботы о зрении, высказанные ими в B2B-группе OCHKI.net в «Фейсбуке» (https://www.facebook.com/groups/ochki.net/permalink/2939466309430352/).

май

Koz_Coronavirus_v04-20_s3.indd 15

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

15

04.05.2020 14:45:01

«

Оптика в период турбулентности

» висам. Причем речь идет не только о самих сервисах, но и о продуктах, которые выставляются дистанционно и не требуют физического контакта между людьми. И оптикам не стоит упускать возможность вовремя «сесть в этот поезд». Идя тем самым в ногу со временем, они обеспечат своему бизнесу приток клиентов и дальнейшее развитие.

ОНЛАЙН-ТОРГОВЛЯ НАБИРАЕТ ОБОРОТЫ

Офлайн-магазинам оптики необходимо оперативно осваивать новые инструменты онлайн-продаж

Доля жителей, %

Для того чтобы не отставать в этой гонке и выдержать конкуренцию, офлайн-магазинам необходимо оперативно осваивать новые инструменты продвижения и эффективного присутствия в Сети. Причем важно быть рядом с покупателем всегда и везде, ведь неизвестно, на каком устройстве и на какой площадке современный омниканальный пользователь будет искать информацию о том или ином товаре или услуге. В целом складывается ситуация, обеспечивающая необычайный расцвет различным онлайн-сер45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

Апр.

2015

Апр.

2016

Апр.

2017

Июль 2018

Апр.

2019

Рост числа онлайн-покупателей среди жителей России 16–55 лет Источник: омнибус «ГфК-Русь»

На фоне распространения нового коронавируса темпы развития онлайн-торговли в России будут только ускоряться. Еще до того, как пандемия захлестнула мир, покупки через Интернет уже стали для многих россиян вполне привычным явлением. По данным «Яндекс.Маркета» и компании «ГфК-Русь» за 2019 год, доля жителей нашей страны, заказывающих товары онлайн, превысила 40 %. Насколько же резко возрастет этот показатель к концу 2020 года! Согласно результатам совместного исследования компаний Google, Ipsos и Kantar TNS у россиян наибольшим спросом в Сети пользуются одежда и обувь (65 %), продукты питания (63 %), косметика и средства личной гигиены (56 %), товары для дома (53 %) и электроника (51 %)*. И хотя оптические товары не относятся к числу лидирующих категорий, тем не менее все больше жителей России приобретают контактные линзы и даже очки именно через Интернет.

ОНЛАЙН-ЗАКАЗ ОЧКОВ Если вбить в любую популярную поисковую систему запросы типа «купить очки онлайн», «очки онлайн для зрения» и т. п., станет очевидным, что данный товар предлагает немало российских интернет-магазинов, в том числе принадлежащих и традиционным салонам и сетям. Это «Линзмастер», OptiX, OpticBox, «Очкарик», «Слепая курица», «Оптик Сити» и др. Целый ряд участников оптического рынка, которые раньше предпочитали продавать в Сети только контактные линзы, в последнее время включили в свой ассортимент и корригирующие очки. Как увидим далее, такое расширение характерно и для крупных западных игроков. Совсем недавно одна из крупнейших в Великобритании оптических сетей (Specsavers) заявила о запуске онлайн-сервиса по заказу корригирующих очков для граждан своей страны. Ранее она

* См.: Бобров Б. Стало известно, что россияне чаще всего покупают в интернете // RG.RU [Электронный ресурс]. URL: https:// rg.ru/2019/08/20/stalo-izvestno-chto-rossiiane-chashche-vsego-pokupaiut-v-internete.html (дата обращения: 17.04.2020).

16

I

ВЕКО

I

Koz_Coronavirus_v04-20_s3.indd 16

№4

I

май

2020

04.05.2020 14:45:02

« уже оказывала подобную услугу в Австралии и Нидерландах. Для осуществления такого онлайн-заказа у клиента должен быть «свежий» рецепт на очки. Возможно, толчком к внедрению онлайн-сервиса послужил не только новый коронавирус, но и серьезная конкуренция со стороны таких гигантов интернет-торговли, как AliExpress, eBay и др., в числе прочего предлагающих большое разнообразие очков. Итак, ввиду сложившихся обстоятельств для участников оптического рынка, особенно ретейл-сегмента, развитие собственной онлайн-площадки, дополняющей физические точки продаж, является насущной необходимостью, предоставляющей выход на многочисленную целевую аудиторию. Однако возникает вопрос: какие онлайн-инструменты будут способствовать успешному развитию оптического бизнеса в Сети? Давайте обсудим.

ОНЛАЙН-ПРИМЕРКА И ОНЛАЙН-КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ Очень показательным в развитии сервиса онлайн-покупки очков является опыт интернет-магазина OpticBox. Его инновации уже освещались в журнале «Веко», так что лишь кратко о них напомним. Хотя еще совсем недавно идея продажи модных очков через Интернет многим казалась нереалистичной (ведь как можно продавать онлайн аксессуар, требующий примерки!), OpticBox уже не первый год успешно торгует этой продукцией, в чем ему помогает высокоточная онлайн-примерка очков. Речь идет о применении технологии компьютерного распознавания образов, которая позволяет с высокой точностью позиционировать очки на загруженной фотографии. Причем точность такой примерки сопоставима с тем, как если бы она проходила непосредственно в торговом зале оптического салона. Использование подобных систем, безошибочно определяющих центры зрачков покупателя на снимке и «надевающих» на него очки с учетом реальных размеров лица и оправы, несомненно, избавит большинство потребителей этой продукции от необходимости посещения физического магазина оптики. И все бы ничего, но только среднестатистический покупатель очков мало просвещен в вопросах самостоятельного выбора наиболее подходящих для него моделей оправ, дизайн и форма которых соответствовали бы как типу его лица, так и параметрам линз, выписанных ему специалистом. Поэтому он легко может «утонуть» в огромном разнообразии моделей, представленных на сайте любого крупного магазина оптики. Это и побуди-

Оптика в период турбулентности

Британская оптическая сеть Specsavers активно развивает онлайн-сервис по заказу очков

ло OpticBox дополнить свою примерочную таким ценным инструментом, как онлайн-консультант по стилю. Суть нововведения заключается в том, что специально разработанный робот посредством особого алгоритма распознает тип лица клиента по загруженной им фотографии, а потом в зависимости от результата выбирает из имеющегося ассортимента наиболее подходящие для этого клиента по дизайну и форме модели очков. Но все мы понимаем, что такие современные технологии, основанные на механизме машинного чтения по картинке или фотографии и по сути вплотную приближающиеся к искусственному интеллекту, могут позволить себе лишь единицы. А потому в большинстве случаев приемлемым решением могла бы стать хотя бы реализация возможности загрузки клиентами своей фотографии на сайте оптического магазина, по которой консультанты (не роботы) могли бы рекомендовать людям очки подходящего дизайна.

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ ОНЛАЙН-ДИАГНОСТИКА ЗРЕНИЯ Салону оптики, стремящемуся оказывать свои услуги в режиме реального времени максимально полно, никак не обойтись без предоставления клиентам возможности онлайн-диагностики зрения. Однако основная проблема здесь заключается в том, каким образом можно провести качественную диагностику зрения удаленно, особенно ввиду того, что на стороне клиента нет какого-либо профессионального диагностического оборудования. В этом случае приходится обходиться, что называется, подручными средствами, которые, впрочем, в наше время не такие уж и примитивные.

май

Koz_Coronavirus_v04-20_s3.indd 17

»

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

17

04.05.2020 14:45:03

«

Оптика в период турбулентности

»

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ В УСЛОВИЯХ КАРАНТИНА

Различные сайты и приложения позволяют проверять свое зрение на экранах мобильных устройств и компьютеров

В качестве диагностического прибора может быть использовано имеющееся у пациента устройство, оснащенное экраном. Некоторые сайты оптометрической направленности предлагают людям самостоятельно проверить свое зрение с помощью различных тестов и таблиц оптотипов, которые выводятся на экран компьютера, планшета или смартфона. При этом пользователю дается подробная инструкция по прохождению данных тестов в целях получения наиболее точных результатов тестирования. Кроме того, для мобильных устройств разработано немало специализированных приложений, в которых используются таблицы и зрительные тесты, максимально приближенные к применяющимся в оптометрической практике. К их числу относится приложение Crizal Visual Screening от компании Essilor, которое доступно для использования на сайте Crizal (crizal.ru). С его помощью всего за 15–20 мин пользователь может пройти тесты на остроту зрения, контрастную чувствительность, цветовосприятие, а также на наличие у него близорукости, дальнозоркости, астигматизма и даже макулодистрофии. Для выявления проблем с центральным полем зрения программа использует тест Амслера. Любой желающий может осуществлять регулярный мониторинг остроты зрения и с помощью целого ряда приложений из разряда «Тест для проверки остроты зрения», разработанных для мобильных устройств на базе Android и не только. Большинство из них включают в себя различные таблицы (Снеллена, Головина–Сивцева, logMAR и др.) и зрительные тесты (по Ландольту и др.), позволяющие выявить основные проблемы со зрением и степень отклонения его остроты от идеальной величины 1,0.

18

I

ВЕКО

I

Koz_Coronavirus_v04-20_s3.indd 18

№4

I

май

Однако следует признать, что результаты любого самостоятельного тестирования зрения не гарантируют человеку качественного подбора средств коррекции зрения. Оптометрия – довольно специфическая область, требующая знания множества нюансов. Поэтому для получения правильного рецепта на очки или контактные линзы крайне желательно участие врача-офтальмолога или оптометриста. Если введенный в той или иной стране карантин не позволяет магазину оптики или кабинету оптометриста осуществлять свою деятельность в штатном режиме, специалисты в области заботы о зрении, оснастившись всеми необходимыми средствами защиты от вирусов, могут сами идти к пациентам. На сегодняшний день разработано немало профессиональных мобильных решений оптометрической направленности, превращающих смартфон в диагностический прибор, такой как офтальмоскоп или щелевая лампа. Так, компания D-EYE в 2016 году разработала недорогой и простой в применении цифровой офтальмоскоп D-EYE и приложение для него. Прибор представляет собой мини-накладку на обычный iPhone. Результаты тестирования показали, что по качеству и точности измерения, проведенные с помощью D-EYE, сравнимы с измерениями, осуществляемыми при биомикроскопии с использованием щелевой лампы. Свежим примером в области офтальмологии и оптометрии является приложение от компании GoCheck, предназначенное для скрининга маленьких детей на наличие у них амблиопии, или «ленивого глаза». Оно предоставляет возможность любому педиатру легко выявить амблиопию у детей 6 лет и даже младше. Программное обеспечение доступно за небольшую ежемесячную плату. При этом оно является неплохой альтернативой дорогостоящему оборудованию, цена которого может составлять несколько тысяч долларов. В США и Европе данным приложением уже пользуются более 4,5 тыс. врачей. Наконец, современные цифровые технологии способствуют развитию такой области, как телемедицина, являющейся одним из самых быстроразвивающихся сегментов здравоохранения. Это очень перспективное направление, позволяющее пациентам дистанционно получать от ведущих специалистов квалифицированную медицинскую помощь в виде консультаций, постановки диагноза, рекомендаций по лечению и мониторинга.

2020

04.05.2020 14:45:03

«

Оптика в период турбулентности

»

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

ОНЛАЙН-ОБУЧЕНИЕ По мнению участников нашего интернет-опроса, лучшего времени для повышению квалификации сотрудников оптического салона, чем сейчас, найти трудно. В связи с наложенными ограничениями поток клиентов в салоны значительно убавился, а то и вовсе прекратился. И значит, появилась возможность вдумчиво подготовиться к тому моменту, когда режим самоизоляции будет отменен и люди снова начнут приходить за решением своих проблем со зрением и подбором очков и контактных линз. Нужно будет встретить их «во всеоружии», предлагая наиболее передовые методики и продукцию, в сути которых сначала не мешало бы разобраться самим специалистам.

Современные технологии позволяют использовать смартфон в качестве диагностического прибора

К числу тех, кто нуждается в эффективном обучении, относятся оптики-консультанты, от которых зависит значительная часть успеха работы магазина оптики. Они встречают клиента и создают первое впечатление о магазине, выявляют его потребности и помогают сделать выбор. Тем самым эти люди закладывают основу будущей сделки. Это серьезная ответственность, поэтому одних базовых знаний оптику-консультанту недостаточно. Онлайн-сервис непрерывного контролируемого обучения – такой, например, как предлагает РА «Веко», причем по очень доступной цене, – может превратить эту важную штатную единицу за период карантина в очень ценного сотрудника. В результате через три–шесть месяцев жесткой самоизоляции мы можем оказаться в совершенно другом мире, в котором вдруг станет очевидным, что онлайн-методы и гибридные способы получения образования показали себя более эффективными, чем традиционные, проводимые в офлайн-режиме. Тем самым образование высокого качества будет доступно жителям не только крупных городов, но и отдаленных населенных пунктов, где есть возможность подключиться к Интернету. Чем не равенство возможностей! И это, пожалуй, один из немногих очевидных плюсов, который пандемия может подарить миру.

Как мы увидели, онлайн-технологии предоставляют участникам оптического рынка, включая розничный сегмент, немало возможностей для продолжения своей деятельности даже в условиях карантина, связанного с угрозой заражения вирусами. Конечно, на определенных этапах без очного обслуживания клиентов не обойтись. Но в общем и целом свести такой контакт к минимуму без ущерба для здоровья всех его участников и для бизнеса все же возможно. май

Koz_Coronavirus_v04-20_s3.indd 19

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ САЙТОВ «ВЕКО» (VEKO.RU), «ВИКИПЕДИЯ» (RU.WIKIPEDIA.ORG), «ОПТИК СИТИ» (WWW.OPTIC-CITY.RU), ASSOCIATION OF OPTOMETRISTS (WWW.AOP.ORG.UK), CRIZAL (CRIZAL.RU), D-EYE (WWW.D-EYECARE.COM), GOCHECK KIDS (WWW.GOCHECKKIDS.COM), OPTICBOX (OPTICBOX.RU), RG.RU, VISION MONDAY (VISIONMONDAY.COM)

Даже если очки были подобраны с соблюдением всех необходимых требований, без очного «свидания» с заказчиком для их окончательной юстировки и подгонки в 95 % случаев не обойтись. Возможности для такой юстировки опять же следует изыскивать с учетом текущей ситуации, связанной с распространением COVID-19. Это будет либо приход клиента в оптический салон, либо выезд к нему специалиста. Что касается дополнительных возможностей монетизации онлайн-услуг оптического салона в условиях карантина, то, по мнению опрошенных нами специалистов, одной из областей может стать оказание населению платных физиотерапевтических онлайн-услуг. Пациент за определенную плату получает доступ к процедуре, которая проводится на его мониторе. Это может быть, например, фотохромотерапия синим или зеленым светом. Можно, конечно, пойти и дальше: реализовывать населению офтальмологические приборы для домашнего использования. Получаемые с их помощью данные позволят специалистам дистанционно осуществлять контроль состояния глаз пациента.

19

04.05.2020 14:45:03

Оп Опт О птика пт ика ик а в пе пер п ер е риод ио и од од ту турбу урбу рб р булентн б ле лен л ентн ен тн тно но ости ти

»

eyeb eye yeb yye eb biz izzz. zzz.dee

«

Коронавирус

не пройдет! Если ваш салон оптики работает в период действия в стране ограничительных мер, связанных с пандемией коронавирусной инфекции, то ваш долг позаботиться о соблюдении в нем санитарно-эпидемиологического режима, направленного на недопущение распространения инфекции. О том, как обеспечить оптимальные гигиенические условия в салоне, читайте далее. ля того чтобы предупредить проникновение и распространение коронавирусной инфекции, Оптическая ассоциация рекомендует салонам оптики на период действия в стране ограничительных мер придерживаться ряда санитарно-эпидемиологических правил, которые касаются дезинфекции помещения, диагностического оборудования и оправ, а также работы персонала и приема пациентов.

Д

ДЕЗИНФЕКЦИЯ ПОМЕЩЕНИЯ Дезинфекцию полов и других поверхностей (вирус способен выживать на разных поверхностях

20

I

ВЕКО

I

Chul_Dezinfektsya_v04-20_k5.indd 20

№4

I

май

несколько дней, и, таким образом, заразиться им более чем реально) следует проводить в салоне не реже, чем через каждые два – максимум четыре часа. Особое внимание следует уделить дезинфекции дверных ручек, выключателей, поручней, перил и оргтехники. К счастью, по «сопротивляемости» к действию дезинфицирующих средств коронавирусы относятся к вирусам с низкой устойчивостью. Они имеют липосодержащую внешнюю оболочку, которую довольно легко разрушить. Для дезинфекции поверхностей подходят дезсредства из различных химических групп, разрешенные к применению в Российской Федерации. Оптическая ассоциация рекомендует использовать с этой

2020

04.05.2020 18:38:28

« целью раствор «Сепотосан Т». Кроме влажной обработки поверхностей дезинфицирующим средством, каждые два часа следует на 15 мин включать бактерицидные лампы и затем осуществлять проветривание помещения. Кондиционеры в помещении использовать не рекомендуется: они лишь повышают риск заражения коронавирусной инфекцией, так как способствуют поддержанию высоких концентраций инфекционного аэрозоля при блокированной естественной вентиляции.

ДЕЗИНФЕКЦИЯ ДИАГНОСТИЧЕСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ Оптическая ассоциация рекомендует производить дезинфекцию диагностического оборудования «Авансептом» – средством на основе катионных поверхностно-активных веществ. Другие разрешенные в Российской Федерации дезинфицирующие средства также могут быть пригодны для этой цели. Проводить дезинфекцию приборов необходимо после каждого пациента: протирать дезсредством налобные упоры, подставки для подбородка всех использованных приборов, ручки кресел, пробную оправу, пробные очковые линзы, окклюдеры, измерительные линейки, защитный экран щелевой лампы, пупиллометры и другие задействованные при обследовании пациента приборы. Для обработки пробной оправы, которая используется для диагностики зрения, не рекомендуется применять спирто- и ацетоносодержащие растворы, так как это может привести к изменению цвета и качества поверхности ее рамки и заушников.

ДЕЗИНФЕКЦИЯ ОПРАВ Представленные в салоне модели рекомендуется периодически промывать мыльным раствором, имеющим температуру около 40 °С. А перед каждой примеркой клиентом оправ и солнцезащитных очков и сразу после нее их необходимо обрабатывать, например, раствором «Асмол Д», концентрат которого содержит до 20 % пероксида водорода (ПВ) и до 10 % поверхностно-активных веществ, или 3 %-м раствором ПВ. Другие разрешенные в РФ дезинфицирующие средства тоже использовать не возбраняется. Однако существует более быстрый, современный и уже доказавший свою эффективность способ дезинфекции оправ и солнцезащитных очков.

Оптика в период турбулентности

Речь идет о гигиеническом боксе от итальянской компании GFC – производителя оборудования для оптических мастерских. Для дезинфекции очков в нем используется бактерицидная ультрафиолетовая лампа, которая уничтожает все бактерии, микробы, вирусы, споры и другие микроорганизмы на поверхностях оправ и линз всего лишь за несколько секунд. Благодаря системе крепления одновременно могут обрабатываться сразу несколько очков, что, согласитесь, очень удобно. Эта же система, а также алюминиевая внутренняя поверхность бокса обеспечивают уверенность в том, что ни один миллиметр оправы не остается не продезинфицированным. Чудо-бокс и раньше был доступен в России, но оценить его по-настоящему специалисты смогли только с началом пандемии, когда вопрос о гигиене встал ребром. Однако и по ее окончании этот бокс, как мы полагаем, отнюдь не перестанет быть их надежным помощником в борьбе за чистоту.

ПРАВИЛА РАБОТЫ ПЕРСОНАЛА Персоналу салонов оптики Оптическая ассоциация рекомендует носить во время пандемии средства индивидуальной защиты, а именно одноразовую хирургическую маску, которую следует менять каждые два часа, латексные перчатки, медицинскую шапочку. Персоналу необходимо также как можно чаще мыть руки мылом, после чего обрабатывать их разрешенными к применению антисептиками, например кожным антисептиком «Флореаль гель». Сотрудники, посетители и пациенты должны находиться друг от друга на социальном расстоянии как минимум 1,5 м, для чего должна быть произведена соответствующая разметка пола в торговом зале, прикассовой зоне, зоне ожидания, входной зоне. Число работников должно быть сокращено до необходимого минимума, а сотрудников с симптомами ОРВИ следует отстранить от работы, что, конечно, очень разумно.

ПРАВИЛА ПРИЕМА ПАЦИЕНТОВ Согласно рекомендации Оптической ассоциации запись на прием пациентов необходимо проводить по возможности дистанционно и на определенное время, чтобы исключить их контакты между собой. Встречая пациента, следует предложить ему средство для дезинфекции рук и защитную маску, а также провести термометрию. Число находящихся одновременно в торговом зале людей необходимо ограничить для соблюде-

май

Chul_Dezinfektsya_v04-20_k5.indd 21

»

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

21

04.05.2020 18:38:29

Оптика в период турбулентности

»

ния социального расстояния. Принимать пациентов с признаками простуды или ОРВИ (кашель, насморк) не рекомендуется. Время приема пациента нужно сократить. В период пандемии следует проводить минимум необходимых диагностических тестов и вовсе избегать тех, которые требуют близкого контакта с пациентом (прямая и обратная офтальмоскопия, ретиноскопия и др.), используя в качестве их замены другие методики (например, с применением фундус-камеры, авторефрактометров, оптической когерентной томо-

графии). Щелевую лампу следует по возможности оснастить защитным экраном. В работе рекомендуется использовать одноразовые инструменты и расходный материал* (палочки, ватные шарики, салфетки, диагностические контактные линзы, витальные красители). На приеме необходимо обращать внимание пациентов на важность соблюдения гигиены и правил ухода за очками и контактными линзами, пользователям контактных линз по возможности рекомендовать однодневные контактные линзы.

Надеемся, что рекомендации, приведенные в статье, помогут вам сохранить здоровье ваших сотрудников и ваших клиентов в период пандемии, а привычка регулярно проводить дезинфекцию останется с вами навсегда.

ПОДГОТОВЛЕНО ЕЛЕНОЙ ЧУЛАНОВОЙ НА ОСНОВЕ «РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОБЛЮДЕНИЮ САНЭПИДРЕЖИМА ПРИ РАБОТЕ САЛОНОВ ОПТИКИ В ПЕРИОД ДЕЙСТВИЯ ОГРАНИЧИТЕЛЬНЫХ МЕР В 2020 ГОДУ», ПРЕДСТАВЛЕННЫХ ОПТИЧЕСКОЙ АССОЦИАЦИЕЙ

«

* Утилизацию используемых одноразовых инструментов и расходного материала необходимо проводить согласно инструкции СанПиН 2.1.3.2630–10 «Санитарно-гигиенические требования к организациям, осуществляющим медицинскую деятельность».

Âû ûøëî î íîâîå èçä äàíèå áåñòñåëëåðà îïòè÷åñêîãî áèçíåñà íóëåâ âûõ

«Оптики: как увеличить ваши продажи» Àâòî Àâ òîð ð – ýê ýêñï ñïåð åðòò ìèðî îâî âîãî ãî ðûíêà

Жан-П Патрик Мурадян  îáíîâëåííîì èçäàíèè êíèãè â ôî ôîêó êóñå å âíèìà ìàíè ìà í ÿ àâ íè àâòî òîðà òî ðà îêêàççûâ ûâàþ àþòñÿ ïð ðåññáè áèîï îï îïû, ïû, êàê âàæíàÿ ñîñ î òà òàâë âë ëÿþ ÿþùàÿ êêë ëèå èåíòòóðû û ëþáîãî îïòè÷åñêîãî ñà àëî ëîíà í . ×èòàòåëü óçí ç àå åò îñîáåííî îñò ñè êî îìì î ììóí óíèê èêàö àöèè èè íà êàæäîì ýòàïå òà àïå ï , ïîéìåò ïðîáë ëåì ìû ìî ì ëîäî îãî ïð ðåñá áèîïà è âíèê èêíå íåòò âî âñå òîí íêî êîñò ñ è ïðîäàæè ìó ñò ìóëü ëü üòè òèôî ô êàëü üíû ûõ ëèíç. Ñåãîäíÿ óññïå ïåõõ êî ê ìï ì àí àíè èè íàïðÿìóþ çàâèññèò îò ýôèè ôå åêòèâíîãî èñïîëüçîâàíèÿ èÿÿ ñî îâ âðå ðåìå ìå åíí ííûõ û òåõíîëîãè èé.

Ñòîè èìî ìîñò ñòü ü êí êíèãè – 990 0 ðó ðóá. á á. Ïî î âîïðîñàì ïðèîáðåòåíèÿ êíèãè îáðàùàéòåñü â îòä äåë å ïðî ïð ðîäàæ ä ÐÀ «Âåêî»: Òåë.: (812)) 603-40-02 02 2 E-mail: mag m azine@vek vek ek e ko.r o. u o. w www .ve eko ko..ru ko. ko.ru u vk.com m/ve / kom /v ma aga ag g zin ne

22

I

ВЕ В ВЕК ЕК Е ЕКО КО

I

Chul_Dezinfektsya_v04-20_k5.indd 22

№4

I

ма м ай

fb.co fb co com/v om/veko m/v m/ m/v / ek eko eko kom mag ag gazi azi az zin ne e

202 2 2020 20 02 020 02 20 0

04.05.2020 18:38:29

Íà àï ïðàâàõ ðàâàõ ð ðàâà ðå ðåêëàìû åêë êëàì à û

ÍÎÂÈÍÊÀ!

В мо моно ногр гр раф фии и пре редс дста та авл влен ены ен ы саамы м е по посл сл с лед едни ние ни е на науч ауч учные ны ые да данн н ые ые, е, ос осно осно нова ванн ва н ые нн е на со с времен нн х ис ны иссл след едов ован ания ия ях и д до остиж ост ижен ения иях в об ия облааст сти ти ко конт онт нтак актн ак тной тн ой кор рре рекц кции кц ии зре ии р ни ния. я В дан я. анно ном но м по по-соби со бии и из изло ло оже жена ена н новая овая,, пр прин рин инци ципи ци пи п иал альн альн ьно но ва ваажн жн жн ная ая а я инф фор рма аци ция я о по подх дход оде од е к по подб подб дбор ору ор у мя м гк гких их ко конт онтак нттак н акктн ных х лин инз и кр крит иттер ерия ия ям оц оцен енки ен енки и ее по поло поло ложе ж ни ния я на на гла л зу зу.. По Подр Подр дроб обно об но изл но злож о ен ож ена а ме ето тоди дика ди ка об бсл след едов ед ован а ия я пац ацие ацие иент ентта до под одбо дбо бора ора ра кон онта так та ктных ктны х ли линз нз с дет е ал а ьным опи писа са ани нием ем м опр пред е ел ед елен ения ен ия рефр ре фр рак акции. ции. ци и. По ср рав вне н ни нию со о вто т ры рым м из издани нием ем м (20 2014 14) 4) в мо моно ногр граф аф фии и пол олно ност но сттью обн б ов овле лены ле ны гл глав лав авы вы, ы, пос освя вя в яще щенн нны нные нн ые е под одб бору у МКЛ Л, ср сред сред едст ства ст вам ва м дл для ух уход ход ода а за лин инза зами за м , ко ми корр рекци ц и ас ци асти тигм ти гмагм а-тизм ти зма и п пр рес есб сб би иоп опи ии. Кр ии Кром ме то того о, до доба доб бавл бавл влен ена удоб ен обна ная я сп пра раво вочн во чная чн ая инф нфор фор рма маци ция по ция о осн снов овны ным ны м оссл ло ожн жнен ения ия ям пр при и ко онт нтак актн ак тн ной кор оррекции зрени ния я с ка каче ч ст стве венн нным ы и ил иллю люст лю с ра ст раци циям ци ями и сост со ост с оя ояни ния глаз гл за и ег его о вспо вспо помо могга мо гате гате тель льного аппарата а. Доб обав авле лены н нов овые ые данные по мат аттер ериа и ла лам м дл для прои пр рои оиз зводс во дств дс тваа МК тв КЛ, Л, сле лезной пленк нке, е,, сов овре реме ре менн ме нным ым тре ребо бова вани н ям к работе е ка каби бине ине нета т по о ко корр ррек рр екци ек ции и зр рен ения ия.. За ия Заменена зна начи чите чи тель те льна ль ная я ча част сть ст ь ри р суунк нков ов,, тта ов абл блиц иц и фот отог огра ог р фи ра фий й. В при риложении и пр пред ед-ед сттаав вле лены ены н обн бнов ов вле ленн нные нн ые таб абли лицы цы с пар арам а ет ам етра рами ми и мягки их ко конт нтак актн тных х лин и з и средств дл для я ух ухоо да заа ни ними ми и, пр ред едла лага ла гаем га ем мы ыхх осн снов овны ов ны ыми мир ровыми и пр прои оизв звод одит иттел елям ми. и Мон оног огра р фи ф я содерж р итт 23 3 главы лавы ы и 20 пр рил и ож о ен е ий. ий й. Кн Книг игаа пр иг пред една ед наазн нач ачен ен е на дл для я вр врач ачей ач ей-о офт ф ал альм ьмол ьм олог ол о ов ов, оп опто томе етр трис сто тов в, др друг руг у их специал алис исто ов, в раб абот о ающи от аю ющих щи их в сф фер е е оп опти тики тики ки, и дл для я ст студ уден уд енто ен тов то в оп опти тико к -мех ехан анич ичес ески ких х ко колл леджей и мед едиц ицин инск ских их инс нсти титу ти туто ту то ов, в а так кже для все сех х же жела лающ ла ющих ющ ихх пов овыс ысит и ь св свой ой й про р фе ф ссио и наль на льный уровен е ь и до оби бить ться ся эфф фек екти тивн ти внос вн о ти ос и в пов овсе седн се днев дн евно ев н й раабо но б те те.

Стои Ст оимо мост сть книг иги и – 13 1350 руб 1350 уб. Ïî âîï î ðîñàì ïð ïðèî èî îáð áðåò åòåíèÿ èÿ êíè í ãè îáð ðàù ùàé àéòå òåñü òå ñü â îòä ò åë ë ïðî ðîäà ä æ ÐÀ äà À «Âå Âåêî êî»: »: 

Òåë åë.: .:: (81 812) 603-40-02



E-mail: magazine@veko.ru



www.vek veko. o.ru ru

 

Veko_Leshenko_v04-20_o1.indd 23

vk k.c .com com om/v /vek ekom komag agaz azzin ine e

fb.c fb com om/vekomagazine

01.05.2020 10:58:12

«

Оптика в период турбулентности

»

Контактные линзы в период пандемии

Ñ

Ношение контактных линз является безопасным и очень эффективным видом коррекции зрения для миллионов людей во всем мире. Однако сейчас у некоторых людей возникают вопросы, есть ли какая-то связь между коронавирусной инфекцией COVID-19 и ношением контактных линз и какие меры предосторожности следует предпринять при манипуляциях с линзами.

егодня, в средствах массовой информации, в социальных сетях у нас в стране и за рубежом появляется много разных высказываний. Ряд из них имеет провокационный характер, пользователей предостерегают от ношения контактных линз в настоящее время, мотивируя это повышенной опасностью инфицирования коронавирусом. Такие высказывания о связи коронавирусной инфекции и применения контактных линз не имеют под собой научных оснований. Поэтому авторитетные профессиональные сообщества, среди которых Американская академия оптометрии, Британская ассоциация по контактным линзам, Международная ассоциация преподавателей по контактной коррекции зрения, Европейское общество офтальмологов, занимающихся контактной коррек-

24

I

ВЕКО

I

№4

Lob_Novosti_COVID__v04-20_s3.indd 24

I

май

цией зрения, Российская ассоциация специалистов по контактной коррекции зрения, обращаются по всему миру к своим коллегам и пациентам с разъяснениями текущей ситуации. Так, согласно их заявлениям:  В настоящее время нет данных, свидетельствующих о повышенном риске заражения COVID-19 при ношении контактных линз по сравнению с ношением очков.1 А также нет никаких научных доказательств того, что ношение контактных линз является проблематичным во время пандемии COVID-19.1–4, 6  Нет доказательств того, что пользователи контактных линз, у которых отсутствуют симптомы заболеваний, должны прекратить их ношение из-за повышенного риска инфицирования COVID-19.1–4, 6

2020

04.05.2020 16:06:35

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Johnson_vkl_v04-20_o1.indd 1

30.04.2020 13:39:58

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Johnson_vkl_v04-20_o1.indd 2

30.04.2020 13:40:00

 В марте 2020 года в журнале Ophthalmology были опубликованы результаты исследования 17 инфицированных COVID-19 пациентов с активными симптомами, согласно которым в образцах их слез, взятых с 3-го по 20-й день заболевания, вирус не был обнаружен. Исследователи признают, что это очень ранние данные и небольшая репрезентативная выборка, однако полученные результаты предполагают низкий риск передачи инфекции через глаза, что является хорошей новостью.4, 5  Нужно помнить об основных правилах использования линз и ухода за ними, которые всегда минимизируют вероятность любой инфекции или воспалительных явлений.1–4, 6 Ввиду отсутствия доказательств связи инфекции COVID-19 и применения контактных линз профессиональные ассоциации считают, что контактные линзы можно безопасно носить, если люди выполняют гигиенические процедуры и правила ношения контактных линз и ухода за ними в соответствии с рекомендациями своего врача.1–4, 6 Поэтому в настоящее время важно еще раз обратить внимание наших пациентов на гигиенические мероприятия при использовании контактных линз.

Оптика в период турбулентности

Из научной литературы мы знаем, как предотвращать инфицирование контактных линз всеми видами патогенов, такими как бактерии, вирусы и грибы.1–4, 6, 7 Пользователям контактных линз необходимо: 1. Тщательно мыть руки с мылом под водой не менее 20 с и хорошо их потом высушить, перед тем как надеть или снять контактные линзы.

2. Заменять линзы на новую пару в соответствии с рекомендуемой частотой замены (ежедневно, 1 раз в две недели или 1 раз в месяц).

3. Использовать по возможности контактные линзы ежедневной замены.

4. Если требуется применение раствора для ухода за линзами, использовать его согласно правилам, в частности не доливать раствор в контейнер и не применять его повторно.

5. Менять контейнер для линз на новый каждый месяц или даже чаще. При ежедневном ношении контактных линз каждый день очищать, ополаскивать и хранить его на открытом воздухе.

6. Не носить контактные линзы во время простуды или гриппа.

7. Не спать в контактных линзах, если для этого нет медицинских показаний.

Надеемся, что данное обращение поможет всем средствам массовой информации правильно разобраться в ситуации и донести эту информацию до всех заинтересованных лиц, с тем чтобы обеспечить здоровое ношение контактных линз.

»

ПОДГОТОВЛЕНО ИРИНОЙ ЛОБАНОВОЙ (КАНД. МЕД. НАУК, ПРЕДСЕДАТЕЛЬ КООРДИНАЦИОННОГО СОВЕТА РОССИЙСКОЙ АССОЦИАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ ПО КОНТАКТНОЙ КОРРЕКЦИИ ЗРЕНИЯ, ДОЦЕНТ КАФЕДРЫ ОФТАЛЬМОЛОГИИ ПЕДИАТРИЧЕСКОГО ФАКУЛЬТЕТА РОССИЙСКОГО НАЦИОНАЛЬНОГО ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО МЕДИЦИНСКОГО УНИВЕРСИТЕТА ИМ. Н. И. ПИРОГОВА)

«

1

BCLA Contact lens wear and coronavirus (COVID-19) guidance. Information correct at time of publication 11am GMT, 13.3.20. https://iacle.org/special-notice-position-statement-covid-19/.

3 https://www.jjvc.ru/covid2019_CL. 4 https://www.aaopt.org/detail/news/2020/03/30/covid-19-update.

5 Yu Jun IS, Anderson DE, Zheng Kang AE, Wang L-F, Rao P, Young BE, Lye DC, Agrawal R. Assessing Viral Shedding and Infectivity of Tears in Coronavirus Disease 2019 (COVID-19) Patients, Ophthalmology (2020), doi: https://doi.org/10.1016/j.ophtha.2020.03.026.

6 https://tr.europa-organisation.com/mirror?GV1=ASP10DG0061GS005550TJ0&hm=0307859a1e5f5505f40aabf612784af5.

7 Fonn D. and Jones L. Hand hygiene is linked to microbial keratitis and corneal inflammatory events. Cont Lens Anterior Eye 2020; 42: 2 132–135.

2

май

Lob_Novosti_COVID__v04-20_s3.indd 25

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

25

04.05.2020 16:06:35

ТЕНДЕНЦИИ

»

мода

Дария Рылова

DAVIDOFF DAVI DOFF OFF FF

Модный обзор

DAVIDOFF: РОСКОШНОЕ Р ПРИКЛЮЧЕНИЕ

91073

По-новому переосмысленный международный бренд Davidoff сохраняет свои лидирующие позиции в мире моды и роскоши благодаря неизменно высокому уровню качества изделий и продуманным деталям, выдержанным в традициях марки. Как бы ни менялся окружающий мир, джентльмен от Davidoff остается верен своему гедонистическому образу жизни, который включает в себя путешествия, приключения, дух свободы и любовь к эксклюзиву.

DAVIDOFF

97140

97142

Коллекция оправ и солнцезащитных очков марки вписывается в ряд ценностей бренда: стильный дизайн, самые высококачественные материалы и уникальность ручной работы. В 2020 году коллекция была дополнена 12 новыми моделями. Узнаваемый стиль моделей из металла подчеркивает оригинальная отделка. Круглые ретрооправы выполнены с учетом самых актуальных трендов, отдающих предпочтение крупным формам. Необычайно органичная именно для этой коллекции модная деталь – двойная переносица – дополняет «джентльменский» образ. Ориентация на высокий уровень потребления видна во всем: и в выборе материалов, и в безупречной ручной полировке, и в выборе цветовой гаммы, идеально подходящей образу марки. Очки Davidoff – выразительный аксессуар, который обеспечит надежную защиту от солнца, отличное зрение и комфорт.

26

I

ВЕКО

R_Moda_v04-20_o3.indd 26

I

№4

I

май

2020

04.05.2020 16:07:49

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

OpticDias_v04-20_o1.indd 27

30.04.2020 12:52:42

ТЕНДЕНЦИИ

»

мода

HELEN ROCHA ЗОВЕТ НА ПЛЯЖ

HRS 1121 ODL

С Сегодня одна из самых популярных тем ра азговоров и опросов в социальных сетях – этто что мы хотим сделать в первую очередь, ко огда закончится период самоизоляции. И очень часто люди говорят: «Поеду к морю». Хочется верить, что у многих эта мечта сб будется, и тогда им нужно будет не забыть пр ро солнцезащитные очки.

HE N RO HELE R CHA C

HRS 1115 BB BLYS

Хо орошим выбором станут очки из колле екции Helen Rocha. Они дарят всем женщинам, ценящим изысканный стиль, нещ об бычные дизайнерские решения и комфорт, множество возможностей для усовершенствования или коренного изменения своего образа. Коллекция позволяет подобрать формы и цвета для любого типа лица и найти ту модель, которая наиболее точно отразит характер и внутреннее мироощущение современной леди. Модные цвета и неизменно актуальная форма «бабочка» модели HRS 1121 ODL игриво подчеркнута зо олотистым витым шнуром, протянувшимся я по верхней части линз. Минимализм момо де ели HRS 1115 BBLYS выдвигает на первый пл лан уви виде денн нную ую поо но ново вому му кру ругл глую ую фор орму му..

28

I

ВЕКО

R_Moda_v04-20_o3.indd 28

I

№4

I

май

2020

04.05.2020 16:07:49

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

KrymOptgr_HR_v04-20_o1.indd 29

30.04.2020 12:53:44

»

мода

LINDA LIND AF FARROW W

ТЕНДЕНЦИИ

LINDA FARROW: ПРАЗДНУЕМ ПЯТИДЕСЯТИЛЕТИЕ МАРКИ

LINDA FARROW

DUNAWAY

Британский дизайнер Линда Фэрроу представила собственную марку очков класса люкс Linda Farrow в 1970 году. В те времена очковая продукция была достаточно однообразной, а в оптической индустрии не было ни одной известной женщины. Линда Фэрроу стала первопроходцем, ей удалось превратить очки из предмета повседневного обихода в символ стиля и элегантности. Она была одной из первых, кто стал создавать коллекции солнцезащитных очков и демонстрировать их на подиуме. Необычные модели, дорогие материалы и высокое качество очков сделало их востребованными на показах высокой моды, что привело к быстрому росту популярности марки и появлению многочисленных звездных поклонников. После двадцатилетнего перерыва бренд был возрожден в XXI веке сыном Линды Фэрроу – Саймоном Яблоном (Simon Jablon). Разбирая старые архивы, он нашел огромное количество моделей солнцезащитных очков, созданных его матерью в 70–80-е годы прошлого века. Возглавив компанию Linda Farrow и став ее креативным директором, Саймон Яблон продолжил традицию приглашать различных сторонних дизайнеров, как это делала Линда

30

I

ВЕКО

R_Moda_v04-20_o3.indd 30

I

№4

I

май

2020

04.05.2020 16:07:59

мода

«

ТЕНДЕНЦИИ

DEBBIE

Фэрроу, которая считала, что создаваемые таким образом коллекции становятся интереснее и разнообразнее. В разное время с маркой сотрудничали выдающиеся дизайнеры и кутюрье. А 2020 год ознаменовался коллаборациями с итальянским модным брендом Attico, польской маркой Magda Butrym дизайнера Магдалены Бутрим, прославившейся благодаря своим роскошным платьям, американской маркой одежды и аксессуаров Area, легендарным голландским модельером Дрисом Ван Нотеном (Dries Van Noten), чье понимание моды оказалось невероятно близким стилю Linda Farrow, британским кутюрье Мэтью Уильямсоном (Matthew Williamson), аргентинским вундеркиндом Марсело Бурлоном, создателем бренда Marcelo Burlon County of Milan, французской маркой Y/Project.

DUNAWAY

Постоянная готовность к экспериментам, открытый творческий подход и высокие стандарты качества сделали марку Linda Farrow признанным лидером сегмента очков класса люкс. Для всех моделей оправ и солнцезащитных очков Linda Farrow характерны выверенные пропорции, идеальные линии и роскошные материалы. Нефрит и древесина, мрамор, 24-каратное сусальное золото, ацетат целлюлозы и титан – фантазия дизайнеров открывает новые варианты комбинаций цветов и материалов, а умелые мастера на заводе в Японии с легкостью воплощают их идеи в очки исключительного качества и уникального стиля.

LINDA FARROW

К 50-летнему юбилею бренда была выпущена лимитированная коллекция солнцезащитных очков осень/зима–2020. Ее модели созданы с целью напомнить о традициях и достижениях компании. Модель Debbie – дань уважения американской певице и актрисе Деборе (Дебби) Энн Харри (Deborah Ann Harry), легендарной «блонди», иконе стиля семидесятых. Ее крупные солнцезащитные очки из черного пластика стали важной частью образа. Также в этот «релиз» вошли модели Dunaway, Hannah и Jerry. Модели юбилейной коллекции дополнены эксклюзивными аксессуарами: это может быть шелковый платок, цепочка или футляр из натуральной кожи. Сегодня, как и в далекие семидесятые, очки Linda Farrow – выбор творческих натур, неравнодушных к моде. Среди поклонников марки такие яркие личности, как Йоко Оно, Дита фон Тиз, Натали Портман, Мадонна, Кейт Мосс и многие другие. Дистрибьютором продукции Linda Farrow в России является компания «Лакшери Иавэа».

май

R_Moda_v04-20_o3.indd 31

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

31

04.05.2020 16:08:00

ТЕНДЕНЦИИ

»

мода

SUNSTAR: В ТРЕНДЕ И В БЕЗОПАСНОСТИ Современные стильные солнцезащитные очки SunStar могут помочь в любой ситуации. В этом сезоне коллекция дополнилась целым рядом моделей спортивных очков. Это многофункциональные очки, которые подходят и для отдыха на открытом воздухе, и для занятий разными видами спорта. Они выполнены из пластика, специально разработанного для спортивных очков, что обеспечивает им небольшой вес и повышенную прочность. Благодаря продуманной конструкции модели имеют удобную посадку на лице, так что не нужно дополнительно думать об их фиксации во время движения. Прилегающая форма делает эти очки своеобразным щитом, оберегающим глаза не только от встречного ветра, пыли, воды, мелких камушков и насекомых, но и от ультрафиолетового излучения и мешающих отражений. Поляризационные линзы эффективно защищают глаза от плоскополяризованного света, отраженного от гладких блестящих поверхностей.

SUNSTAR

AK 17160 02

TR 526 3

TR 526 1

Помимо занятий спортом, очки новой коллекции оптимально подойдут и для прогулок: они как нельзя лучше соответствуют рекомендациям по защите от вируса, что, судя по всему, еще долго не потеряет своей актуальности. Ну и наконец, очки-маски снова в моде, так что с ними можно чувствовать себя одновременно и в безопасности, и в тренде.

32

I

ВЕКО

R_Moda_v04-20_o3.indd 32

I

№4

I

май

2020

04.05.2020 16:08:02

Medstar_v04-20_o1.indd 33

30.04.2020 12:54:26

Íà ï Íà ïðàâàõ ðàâà ð ðà àâà àâ à âà â àõ ðå ð ðåêëàìû åêë êêëà ëà ë àì à ìû

»

мода

TOM HART

THS 0094 UHO1

THS 0092 ODLM

ТЕНДЕНЦИИ

TOM HART: ОЧКИ ДЛЯ К АПИТАНА

Racool_studio / Freepik

Ди иза зайн йнер йн еры ры ко к лл ллек екци ек ции ци и оп о ра р в и со солн лнце лн цеза з щитны ых оч о ко ков в To om Ha H rt счи ч та тают ют,, чт ют что о элег элег еган антн ан тность яв я вл ля яет яет е ся ся не п пр рос осто т стти иле лем, м а отр м, траж ажен аж ение ен ием м внутрен тр рен енне ней си ней не силы силы лы, с сп пок о ой ойст с ви ст вия я и ув вер ерен енно ен н ст но сти, котто орые ры ые с св во ой йст с ве венн нны нн ы на нас стоя стоя ящи им му м жч жчинам. И м мо оде ели ли кол олле лле л кц к ии ии это той й ма марк рки и вы выс ступают те ем ак аксе сесс ссуа уар ром, ро м кот отор орый ый вно носи ситт за си завершающий ющ ий й штр трих в без трих е ук укор ориз изне ненн нн ный обр браз а своих вла их ладе аде д ль льце цев, це в, под в, о че ерк р ив ивая а их ин ая нди диви вид дуально но ост стть и хоро хо ор ро оши ший ий вк вкус у . Мо Моде дели ли,, по попо по олн лни ившие кол ко лл леккци лек ию со ол лн нце еза защи щ тн щи т ых очк чков ов Tom Hart в 20 2020 20 год оду, у, выд ы ер ержа жаны ны ы в сво в йствен енно ном м брендуу ла аккон о ич ично ном но м ст с и ил ле и до допо полн по лнен лн ен е ны за зап по поминающ щим мис и я де дета аля лями ми.. Необ ми Необ Не обычно обыч н е оф но о ор ормл мление пе ере р но оси ицы цы мод одно ной но ой ме ета т лл ллич ичес е ко ес к й «с «сет е кой» прид пр ид дае аетт м мо од де ели и бруута тально ост сти,, ну а фи фир рменные ны е ви иты тые е «ккан анат атты ы»» нап пом омин инаю ин инаю ают о то ом, кто тут наст на стоя оя ящ щи ий ка капи пи п ита т н.

34

I

ВЕКО

R_Moda_v04-20_o3.indd 34

I

№4

I

май

2020

04.05.2020 16:08:03

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

KrymOptgr_TH_v04-20_o1.indd 35

30.04.2020 12:55:44

«ТФН» ПРЕДСТАВЛЯЕТ

DITA – РОСКОШНАЯ И УДИВИТЕЛЬНАЯ

Марка очков DITA – одна из самых интересных и необычных в современной очковой моде. Этот бренд родился в Калифорнии – в месте, где исполняются мечты, а количество красивых и знаменитых на квадратный метр самое большое во всем мире. Создатели марки DITA Джон Джунипер (John Juniper) и Джефф Солорио (Jeff Solorio) выросли в небольшом городке Лагуна-Бич в Южной Калифорнии, славящемся красивой береговой линией с уютными бухтами и невероятной красоты закатами. Джефф снимал фильмы о серфинге и сноуборде, а Джон стал фотографом. Однажды они услышали, как девушки-сноубордистки жаловались на то, что не могут найти солнцезащитные очки, которые они могли бы носить и во время соревнований и шоу, и в обычной жизни. У друзей появилась идея разработать свою коллекцию оригинальных спортивных очков, что и привело к рождению в 1995 году марки DITA. Основной узнаваемой чертой коллекции был выбран стиль ретро, ориентированный на золотой век Голливуда. Музой коллекции является давняя подруга Джона Джунипера – грациозная и соблазнительная Дита фон Тиз (Dita von Teese), самая знаменитая поклонница ретростиля, королева бурлеска. Она не только дала свое имя коллекции и стала ее лицом, но и позднее сама выступила в качестве дизайнера. Выразительный дизайн и сотрудничество с Дитой фон Тиз в качестве модели сразу привлекли внимание ценителей оригинальных аксессуаров. Современная интерпретация классического голливудского стиля не оставила равнодушными прекрасных представительниц кинематографа сего-

36

I

ВЕКО

R_Moda_v04-20_o3.indd 36

I

№4

I

май

дняшнего дня: очки DITA стали любимым аксессуаром Евы Мендес, Кейт Хадсон, Пенелопы Круз, Холли Берри и многих других. Ну а после выхода в 1998 году мужской коллекции солнцезащитных очков в круг их поклонников вошли звезды музыки и кино, известные своим отличным вкусом, среди которых Ленни Кравиц, Брэд Питт, Джейми Фокс. В моделях коллекции сочетаются высочайшее качество работы и материалов и уникальный дизайн, что обеспечивает их владельцам непревзойденный уровень комфорта и великолепный внешний вид. Дизайн-студия и головной офис компании Dita Group расположены в Лос-Анджелесе, а производство оправ и солнцезащитных очков марки DITA с 1999 года находится в Японии. Для изготовления моделей используется исключительно ручная работа и самые лучшие материалы: японский бета-титан, ценные породы древесины, натуральный рог, кожа, 18-каратное золото и отполированный бамбуковыми стружками ацетат целлюлозы. Оправы и солнцезащитные очки марки DITA – это неподвластные времени винтажные формы, которые дизайнеры марки превращают в настоящее украшение для глаз их пользователей, умело комбинируя элегантную роскошь стиля ретро с современным минимализмом, чем дарят эстетическое наслаждение и окружающим их людям. Женские модели обладают изысканностью и утонченностью, а мужские – сдержанностью и силой, поражая продуманностью деталей, комфортностью и неординарностью. В России коллекцию эксклюзивно представляет компания «ТФН».

2020

04.05.2020 16:08:17

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Îôèöèàëüíûé äèñòðèáüþòîð áðåíäà DITA â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè è Ðåñïóáëèêå Áåëàðóñü. Òåë.: +7 (495) 649-71-75. www.optica-optica.ru

TFN_v04-20_o1.indd 37

30.04.2020 12:57:03

«ТФН» ПРЕДСТАВЛЯЕТ

MYKITA: ПУТЬ БРЕНДА

Команда разработчиков Mykita – это дизайнеры, инженеры и эксперты из совершенно разных областей. Деятельность такого коллектива стимулирует междисциплинарный диалог и способствует зарождению совершенно новых взглядов на производство очков. Уже на стадии работы с прототипами каждый элемент оправы продумывается до мельчайших подробностей.

MYKITA

LEICA

Постоянное стремление к техническому совершенству и профессиональное любопытство побуждают команду Mykita выходить за рамки традиционных границ индустрии очков и изучать новые актуальные технологии. Благодаря сотрудничеству с внешними партнерами Mykita сохраняет свою позицию лидера технологических инноваций.

38

I

ВЕКО

R_Moda_v04-20_o3.indd 38

I

№4

I

май

MYKITA

Основанная в 2003 году, компания Mykita использует оригинальный подход к дизайну и производству очков, объединяя все свои отделы под одной крышей. Первые рабочие помещения марки были размещены в бывшем детском саду; для таких садиков в немецком языке часто используется сокращение «kita». Это не только стало частью названия компании и одноименного бренда, но и пробудило фантазию молодых дизайнеров. Необычная рабочая среда и практически детский интерес создателей коллекции Mykita вкупе с их восторженным отношением к огромному миру вокруг поспособствовали налаживанию производства.

MAISON MARGIELA

Термин «современная мануфактура» как нельзя лучше описывает комплексный подход Mykita к производству оправ, который включает в себя высокотехнологичные процессы и ручную работу. Изобретательность и независимость стали неотъемлемой частью идентичности компании.

Так, 28 февраля 2020 года началась коллаборация Mykita с маркой Leica – еще одним лидером отрасли немецкой оптической инженерии. Изготовленная вручную коллекция Mykita Leica состоит из двух дизайнерских серий: оправы из нержавеющей стали и комбинированные оправы, в которых нержавеющая сталь сочетается с милоном (mylon) – инновационным материалом, созданным с использованием технологии 3D-печати. Ориентируясь на сложные производственные процессы и эстетичный минимализм дизайна, Mykita не зацикливается на броских логотипах и роскошных узорах. Вместо этого внимание разработчиков направлено на улучшение и переосмысливание привычных конструкций, материалов и фактур. Безупречная эстетика Mykita демонстрирует единство материалов и конструкции, а также индивидуальность и мастерство дизайнеров. Основатель компании Мориц Крюгер (Moritz Krueger) стремится, чтобы бренд выглядел одновременно инициативным и аутентичным. «Как раз сейчас на оптическом рынке происходят большие перемены. Наряду с крупными игроками все большую активность проявляют небольшие независимые дизайнерские компании», – отметил Мориц в одном из своих интервью. Помимо 15 собственных торговых точек по всему миру, включая Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Париж и Токио, оправы от Mykita можно приобрести в известных магазинах оптики и модной одежды в более чем 100 странах.

2020

04.05.2020 16:08:19

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð áðåíäà MYKITA â Ðîññèè è ñòðàíàõ ÑÍÃ. Òåë.: +7 (495) 649-71-75. www.optica-optica.ru

TFN_Mykita_v04-20_o3.indd 39

30.04.2020 12:57:42

»

по одбо б р очко к в www. w bril brillens lenstyli lens ty ng.d tyli ng.dee

ТЕНДЕН ДЕ ЦИИ

Елена Чуланова

Очки для невесты В день своей свадьбы каждая невеста желает выглядеть эффектно. Вот только о том, что значит эффектно, у каждой девушки свои представления. Одна мечтает о тюлевой юбке с корсетом в стиле викторианской эпохи, другая — о минималистичном струящемся платье в духе старого Голливуда, а третья — о вязаном крючком наряде в стиле бохо. Если девушка носит очки, то, разумеется, встает вопрос и о них. Наши советы помогут вам подобрать невесте очки, которые подчеркнут ее индивидуальный стиль и станут эффектным дополнением ее свадебного образа.

БЕЛОЕ ПЛАТЬЕ, БЕЛАЯ ФАТА Мода на белые платья появилась еще в эпоху Наполеона. Его сестра Каролина Мюрат, урожденная Бонапарт, стала первой невестой в белом платье в истории моды. Традиция благополучно дожила до наших дней – сегодня подавляющее большинство юных невест выбирают для одного из самых главных дней в своей жизни платье именно белого цвета. Надо сказать, что белое платье редко смотрится гармонично в сочетании с очками в темной «ро-

40

I

ВЕКО

I

Chul_Svadeb_ochki_v04-20_o4.indd 40

№4

I

май

говой» оправе, особенно в массивной. Дело в том, что такая оправа привлекает к себе слишком много внимания, и чем светлее кожа, глаза и волосы девушки, тем заметнее проявляется нежелательный эффект. Если невеста-блондинка предпочтет менее броскую оправу, то образ от этого только выиграет: ничто не будет отвлекать внимания от ее платья, букета, а самое главное – от ее счастливой улыбки. Хорошим дополнением к светлому свадебному платью, будь то белому или кремовому, могут стать полноободковые прозрачные очки, очки мяг-

2020

04.05.2020 14:43:45

«

подбор очков

ТЕНДЕНЦИИ

Выбирая цвет очков, невесте следует принимать во внимание не только и не столько цвет ее платья, сколько уровень природной контрастности ее внешности – критерий, который часто остается недооцененным продавцами-консультантами. Под контрастом внешности понимается контраст в ней белого и черного, то есть контраст по светлоте. Определить его можно навскидку, сравнив между собой тон кожи, интенсивность цвета волос и глаз девушки. Известно, что большинство людей со светлыми волосами обладают низким и средним уровнем контрастности внешности; темный цвет волос, на фоне которого даже смуглая кожа выглядит светлее, обычно увеличивает шансы на высокую контрастность***. Чем менее контрастной является внешность девушки, тем аккуратней ей стоит подходить к выбору цвета оправы. Если невеста – блондинка со светлой кожей, светлыми бровями и глазами, то темная и тем более черная оправа – это не ее случай. По меньшей мере без помощи опытного визажиста ей образ не «вытянуть». Но зато такая оправа, равно как и модель насыщенного хроматического цвета, скорее всего, подойдет девушке с очень высокой контрастностью внешности, похожей на Розочку из сказки братьев Гримм или на итальянскую актрису Монику Беллуччи, хотя среди блондинок девушки с контрастной внешностью

Очки мягких пастельных оттенков помогут невесте в светлом платье создать утонченный женственный образ

FA VIN FAL FALV N

ОЧКИ ДЛЯ РОЗОЧКИ И БЕЛЯНОЧКИ

S OUET SILH OUETTE TE

ких пастельных оттенков, универсальные безободковые конструкции или же тонкие металлические оправы цвета золота либо серебра. Считается, что серебро подходит девушкам холодного цветотипа, а золото, напротив, теплого. Хотя это, конечно, очень условно, ведь в зависимости от состава лигатуры золото может иметь как теплый, так и холодный оттенок*. Разумеется, невеста в белом платье может позволить себе выбрать для своих очков не только злато-серебро и пастель, но и иные цвета. Однако при этом пусть они будут хоть и не блеклыми, но и не самыми яркими**. В этом плане подходящим вариантом могут стать, например, коньячный и ореховый. Они особенно подойдут девушкам-шатенкам, к которым относят обладательниц волос разных оттенков коричневого.

Рекомендуем присмотреться невестам и к очкам в тонких металлических оправах цвета золота или серебра

* О том, как определить цветотип, см.: Подбор оправ в зависимости от цветотипа // OCHKI.net [Электронный ресурс]. URL: http://www. ochki.net/opticaladviser/kak_vybrat_ochki/da_budet_cvet (дата обращения: 07.04.2020). ** Исключение можно сделать разве что для девушек с высокой контрастностью внешности. *** Более подробно на тему см.: Выбор цвета очков, или Игра контрастов // OCHKI.net [Электронный ресурс]. URL: http://www.ochki.net/ articles/Vybor_tcveta_ ochkov/ (дата обращения: 09.04.2020).

май

Chul_Svadeb_ochki_v04-20_o4.indd 41

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

41

04.05.2020 14:43:46

»

подбор очков

SOLA S SO OLA OL OLA ANO NO

ТЕНДЕНЦИИ

Если оправа очков подобрана в тон букета, а еще лучше, если наоборот, образ в итоге может оказаться очень эффектным

SOLA SOL S SO OLANO O

тоже иногда встречаются. И если эта яркая девушка выберет яркий свадебный букет, можно попробовать подобрать оправу ему в тон. Образ в итоге может оказаться очень эффектным.

ПО ЗАКОНУ СТИЛИСТИЧЕСКОГО НЕПРОТИВОРЕЧИЯ

S SO SOLA NO N O

Да, большинство девушек для свадебной церемонии традиционно предпочитают белый цвет. Что же касается стиля, то здесь все не так однозначно. Одни девушки мечтают о том, чтобы в день бракосочетания почувствовать себя настоящей принцессой, другим импонирует свадьба в непринужденном стиле бохо. Дело вкуса, как говорится.

Если невеста выбрала экстравагантный наряд, то и ее очки могут быть экстравагантными

42

I

ВЕКО

I

Chul_Svadeb_ochki_v04-20_o4.indd 42

№4

I

май

2020

04.05.2020 14:43:48

«

ТЕНДЕНЦИИ

SILHOUET TTE TE

LIND N BERG BER ERG RG

подбор очков

Но в любом случае аксессуары должны быть выполнены в том же стиле, что и наряд девушки. Так что если она выбрала кокетливое свадебное платье, декорированное стразами и жемчугом, то желательно, чтобы кокетливыми были и ее очки. Достойную партию лаконичному шелковому платью или же элегантному светлому брючному костюму способны составить минималистичные очки в металлической оправе, а также пастельные очки в оправе из ацетата целлюлозы. Если же выбран экстравагантный наряд, то и очки могут быть экстравагантными. Однако в последнем случае вполне уместными могут оказаться и безободковые очки, способные идеально сбалансировать образ. Надо сказать, что они в принципе универсальны: если невеста в день свадьбы планирует сменить несколько нарядов, то необходимости подбирать очки к каждому из них у нее в этом случае не возникнет, одних безободковых очков будет вполне достаточно.

ХРУСТАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД ЕЕ ГЛАЗ Многие невесты, даже если они постоянно пользуются очками для коррекции зрения, в день бракосочетания предпочитают надеть однодневные контактные линзы. Взять хотя бы Ксению Собчак.

Во время своей недавней свадьбы с режиссером Константином Богомоловым она сменила четыре наряда, но при этом ни разу не появилась в очках. Это, разумеется, личный выбор каждой невесты. Однако полагаем, что за долгие годы пользования очками многие девушки настолько к ним привыкли, что без них могут чувствовать себя некомфортно, а это, на наш взгляд, последнее, что должна ощущать девушка в день своей свадьбы. Кроме того, правильно подобранные очки помогают решать и некоторые косметические проблемы, например проблему опущенных уголков глаз. С последней хорошо справляются оправы формы «кошачий глаз» или «бабочка», то есть с уголками, вздернутыми к вискам, что создает эффект стрелочки. Часто невесты отказываются от очков, полагая, что они будут создавать блики на фотографиях. Надо сказать, что опытные фотографы знают, как с этим справиться. Ну а для того, чтобы линзы очков были минимально заметны на лице, следует выбирать линзы с качественным просветляющим покрытием. Наряду с тем, что такое покрытие уменьшает световые блики на линзах, оно еще обеспечивает и косметический эффект, придавая взгляду «хрустальность».

В отличие от свадебного платья, которое часто приобретается на одинединственный день, «свадебные» очки невеста сможет носить и после того, как сменит статус. Так что такие очки, кроме всего прочего, — весьма выгодное вложение. Главное, чтоб они нравились девушке, и мы надеемся, что наши советы помогут вам подобрать ей такие очки, в которых она чувствовала бы себя самой красивой. май

Chul_Svadeb_ochki_v04-20_o4.indd 43

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ САЙТА OCHKI.NET (WWW.OCHKI.NET), А ТАКЖЕ BRILLENSTYLING (BRILLENSTYLING.DE)

Безободковые очки хороши своей универсальностью и подойдут к любому наряду

43

04.05.2020 14:43:57

ОПТИЧЕ ОПТ ПТИ ИЧЕ ЕСК СКИ С КИЙ С КИ САЛО А АЛО Н

»

ин интер нтер ер рьер ьер р

Елена Чуланова

«Интероптика»: больше чем просто оптический салон В последнее время в нашей рубрике «Интерьер» мы довольно часто знакомим вас с зарубежными оптическими салонами. Ведь вопрос «А как у них?» вызывает живой интерес у многих наших читателей. Но сегодня мы отправимся не в Люцерну, Лондон или Париж, а в Москву, во флагманский салон компании «Интероптика», который не только ничем не уступает западным, но и в принципе не идет с ними ни в какое сравнение, являясь единственным в своем роде.

44

I

ВЕКО

I

№4

Chul_Interoptika_Interyer_v04-20_s7.indd 44

I

май

2020

04.05.2020 14:42:06

«

инт и ин нтте н ерь ер рьье р ер р

КРАТКАЯ ИНФОРМАЦИЯ Название салона: «Интероптика». Открытие: 1991 год. Месторасположение: Москва, Нахимовский пр., 63. Общая площадь салона: 3 тыс. м2. Площадь торговых залов: 500 м2. Количество торговых залов: пять. Ассортимент: в салоне представлено свыше 5 тыс. моделей оправ и солнцезащитных очков более 50 ведущих мировых брендов, в том числе эксклюзивно – брендов Ken Okuyama (Япония), Blackfin (Италия), Louis Belgium (Бельгия); очковые линзы марок Tokai, BBGR, Essilor, Rodenstock; контактные линзы марки Johnson & Johnson. Кабинет врача: четыре кабинета. Оптическая мастерская: есть. Дополнительный сервис: ресторан, бутик подарков.

ДЛЯ ТЕХ, КТО ПЛОХО ВИДИТ, НО ХОРОШО ЗАРАБАТЫВАЕТ Салон «Интероптика» на Нахимовском проспекте, 63 – флагманский салон одноименной торговой компании, которая относится к числу старейших на оптическом рынке не только Москвы, но и России в целом. Он расположен в зеленом районе столицы, в двух минутах ходьбы от станции метро «Профсоюзная». Этот салон хорошо известен многим москвичам. Ежегодно он оказывает услуги, связанные с диагностикой зрения, подбором и изготовлением очков, более чем 50 тыс. человек. Исторически салон ориентирован прежде всего на потребителей очков премиум-сегмента (кто-то наверняка сейчас вспомнит рекламный слоган «Интероптики», появившийся в 1994 году: «Для тех, кто плохо видит, но хорошо зарабатывает»). Столь широкое предложение золотых оправ, как в «Интероптике»,

май

Chul_Interoptika_Interyer_v04-20_s7.indd 45

ОПТ ОП О ПТ П ТИЧ ИЧ ИЧЕ ЧЕ ЕС СК СКИ КИЙ САЛО КИ АЛ А ЛО Л ОН

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

45

04.05.2020 14:42:07

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

»

интерьер

а это порядка 60 моделей от европейских производителей, они, действительно, вряд ли смогут найти где-то еще. Под оправы из золота и других драгоценных материалов отведен отдельный VIP-зал, где, кроме прочих, представлены изделия брендов Cartier, Fred, Lindberg, Lotos, Silhouette. Есть в салоне и детский зал, и еще три торговых зала, где наряду с дорогими можно найти и вполне демократичные по цене коллекции. Посему утверждать, что салон «Интероптика» – исключительно для богатых, пожалуй, все-таки не верно.

Cалон «Интероптика» находится в зеленом районе Москвы, в двух минутах ходьбы от станции метро «Профсоюзная»

ПЯТЬ ЗАЛОВ КРАСОТЫ И ЧЕТЫРЕ ДИАГНОСТИЧЕСКИХ КАБИНЕТА Салон «Интероптика» занимает первый и цокольный* этажи многоэтажного жилого дома. Общая площадь салона составляет 3 тыс. м2, непосредственно на торговые залы приходится 500 м2. Все пять залов – уже упомянутые VIP-зал и зал для детей, а также два зала с оправами и зал с солнцезащитными очками – находятся на первом этаже. Хоть оформление залов и отличается друг от друга, что обусловлено их наполнением, в целом компания сумела создать в своем салоне единый узнаваемый стиль: с одной стороны, гламурный и торжественный, а с другой – теплый и по-домашнему

Под оправы из золота и других драгоценных материалов отведен отдельный VIP-зал

* На цокольном этаже располагаются экономическое бюро, бюро маркетинга и складские помещения.

Ассортимент салона столь обширен, что в нем могут найти свою модель покупатели с разным уровнем достатка

46

I

ВЕКО

I

№4

Chul_Interoptika_Interyer_v04-20_s7.indd 46

I

май

2020

04.05.2020 14:42:11

«

интерьер

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

Детский зал со своей «диагностической» зоной

уютный. За основу же был взят спокойный классический стиль. Он выступает в сочетании с ярким и современным стилем лофт, который проявляет себя в таких деталях, как кирпичная кладка и сочные вкрапления. Здесь же, на первом этаже, находятся четыре диагностических кабинета (плюс в детском зале есть своя «диагностическая» зона), а также зона мастера по ремонту и подгонке оправ, которая располагается по соседству с ними. Есть в салоне и своя мастерская, расположенная в технической зоне первого этажа. Она включает в себя лабораторию по изготовлению очков, участок по цветному напылению линз (по желанию заказчика линзы могут быть окрашены в самые разные цвета) и участок по лазерной сварке оправ. В «Интероптике» принимают заказы на изготовление очков любой степени сложности, а выполняются они на оборудовании японской компании Nidek. При наличии нужных линз время ожидания заказа составляет полчаса, скоротать которые можно в ресторане при салоне, о котором, мы полагаем, стоит рассказать подробнее.

За основу оформления салона взят спокойный классический стиль, который выступает в сочетании с ярким и современным стилем лофт

ИНТЕГРАЦИЯ ГАСТРОНОМИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ В МИР ОПТИКИ Ресторан, на месте которого раньше находилось кафе, расположен на первом этаже и имеет отдельный вход, но попасть туда можно и из оптического салона. Изначально, при открытии кафе в 1991 году, задумывалось, что это будет уютная гостиная, где клиенты салона в ожидании изготовления заказа могли бы комфортно скоротать время за чашкой кофе или перекусить. Однако со временем кафе переросло данный формат, и сегодня это просторный ресторан с отличной европейской кухней и изящным внутренним убранством. Ресторан состоит из двух залов и отдельного кабинета на восемь персон. Дизайн ресторана элегантный и сдержанный, здесь много воздуха и света. В интерьере гармонично соседствуют элементы парижско-

Есть в салоне и своя мастерская, которая включает в себя лабораторию по изготовлению очков, участок по цветному напылению линз и участок по лазерной сварке оправ

май

Chul_Interoptika_Interyer_v04-20_s7.indd 47

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

47

04.05.2020 14:42:12

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

»

интерьер

В интерьере ресторана гармонично соседствуют элементы парижского брассери и венской кофейни

го брассери и венской кофейни – панорамные окна в пол, чугунные решетки, уютные столики, классические изящные стулья, аутентичные винтажные предметы декора. Благодаря ресторану, который предлагает своим гостям классику итальянской, французской кухни, «Интероптика» охватывает еще одну сферу жизни своих как существующих, так и потенциальных клиентов и как бы приглашает в свой оптический мир даже тех, чье зрение является идеальным.

БУТИК ПОДАРКОВ «Интероптика» – это не только оптический салон и ресторан, но еще и бутик подарков, попасть в который можно через отдельный вход. Салон

разделен с бутиком аркой. В бутике представлены коллекции эксклюзивного фарфора, изделий из хрусталя, статуэтки, швейцарские музыкальные шкатулки, металлические и кожаные аксессуары немецких, английских, французских и итальянских фирм, бижутерия, ювелирные украшения из золота, столовое серебро, большая коллекция предметов морской атрибутики и многое другое. Москвичи уже привыкли к тому, что, помимо очков, они могут приобрести в «Интероптике» также дорогие и изысканные подарки. Ежегодно с 1 октября по 19 января «Интероптика» проводит рождественские ярмарки, на которых предлагает приобрести елки и елочные украшения, а также различные новогодние и рождественские подарки из многих стран мира – Бельгии, Голландии, Австрии, Германии, Италии и Франции.

С самого начала своей деятельности в 1991 году компания «Интероптика» стояла на том, что очки — это не только прибор для коррекции зрения, но и элемент имиджа, стиля и атрибут высокой моды. Она и сегодня следует этому однажды провозглашенному постулату, что делает ее салон привлекательным для тех покупателей, которые придерживаются того же мнения. Впрочем, даже если кто-то смотрит на очки как на утилитарный предмет, оказавшись однажды в салоне «Интероптика», он, полагаем, изменит свой взгляд на них и полюбит этот аксессуар по-настоящему.

48

I

ВЕКО

I

№4

Chul_Interoptika_Interyer_v04-20_s7.indd 48

I

май

2020

04.05.2020 14:42:16

пр п р ро рофил оф акт актика ика и леч лече ен е ние гла лазных заболев ваний ва

«

ОП ОПТ ПТО ПТ ОМЕ ОМ МЕТ МЕ ТР РИ Р ИЯ

д контроля миопии В связи с активным распространением близорукости во всем мире тема контроля миопии в настоящее время стоит в начале списка задач оптометрии. Одно из средств контроля миопии, завоевавшее доверие специалистов, — линзы Myopilux от компании Essilor.

ФАКТОРЫ РИСКА РАЗВИТИЯ МИОПИИ По данным ВОЗ, к концу 2019 года в мире насчитывалось около 2,6 млрд людей с близорукостью, и рост их численности продолжается. При сохранении текущей тенденции к 2050 году количество миопов достигнет 5 млрд человек, при этом каждый пятый из них будет иметь миопию высокой степени. Миопия – не просто ошибка рефракции, это заболевание, которое может стать причиной снижения остроты зрения, а также привести к слепоте и инвалидности. При миопии высокой степени повышается риск развития серьезных заболеваний

глаз, которые могут угрожать зрению в будущем: возрастной макулярной дегенерации – более чем в 40 раз, отслойки сетчатки – более чем в 20 раз, а также в несколько раз возрастает вероятность раннего возникновения заднекапсулярной катаракты и глаукомы. Поэтому очень важными этапами становятся выявление факторов риска развития миопии у детей, ее профилактика и отсрочка старта этого заболевания. Причины возникновения близорукости постоянно изучаются, при этом к доказанным и самым очевидным факторам риска ее развития относятся следующие:  Наследственность. При наличии в семье даже одного близорукого родителя риск развития

май

R_Metody_v04-20_k8.indd 49

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

49

04.05.2020 19:26:21

ОПТОМЕТРИЯ

»

профилактика и лечение глазных заболеваний

го заболевания: чем позже миопия возникнет, тем меньше будет ее финальная степень и, соответственно, риск развития осложнений. В современном мире необходимо специальное решение для детей с миопией и имеющимися факторами риска ее развития, которое, с одной стороны, будет обеспечивать постоянную коррекцию близорукости у ребенка, а с другой – позволит влиять на ее прогрессирование и предупредить возможные осложнения. В настоящее время существует несколько способов контроля миопии, при этом ни один из них не дает абсолютного результата в сдерживании развития этого заболевания. Методы совершенствуются, ведутся исследования, идет постоянный поиск новых способов контроля миопии. Одним из наиболее эффективных методов коррекции миопии и контроля темпов ее прогрессирования является очковая коррекция. Этот метод пользуется популярностью у специалистов и пациентов как самый доступный, простой и максимально безопасный за счет своей неинвазивности.

миопии у ребенка повышается в разы, а если близорукость имеется у обоих родителей, этот риск возрастает почти до 90 %.  Этническая принадлежность. У азиатов миопия прогрессирует быстрее, чем у европейцев; именно поэтому в странах Юго-Восточной Азии давно наблюдается избыточный рост числа близоруких пациентов.  Уровень инсоляции и количество времени, которое ребенок проводит на улице. По современным данным, низкая инсоляция приводит к раннему развитию миопии.  Избыточные зрительные нагрузки на близком расстоянии, сопряженные с современным образом жизни, могут влиять на развитие близорукости у детей. В связи с этим очень важны такие этапы, как выявление факторов риска развития миопии у ребенка, ее профилактика и отсрочка возникновения. Влияя на факторы риска развития близорукости, можно ее контролировать. В качестве профилактики этого заболевания в первую очередь рекомендуется увеличение времени пребывания ребенка на свежем воздухе, снижение зрительной нагрузки вблизи, соблюдение режима занятий и отдыха. Чем в более раннем возрасте возникает близорукость, тем быстрее она будет прогрессировать, а значит, степень миопии в итоге будет выше. Поэтому настолько актуальна отсрочка старта это-

50

I

ВЕКО

R_Metody_v04-20_k8.indd 50

I

№4

I

май

ЛИНЗЫ MYOPILUX – ПРЕДЛОЖЕНИЕ ОТ КОМПАНИИ ESSILOR Компания Essilor предлагает ряд решений для оптической коррекции и контроля миопии у детей на основе комплексного воздействия на причины прогрессирования близорукости. На данный момент существует несколько теорий развития миопии: теория периферического дефокуса и отставания (lag) аккомодации. С помощью детских линз Myopilux от Essilor можно комплексно влиять на обе возможные причины прогрессирования миопии: за счет аддидации в нижней части линзы устраняется отставание аккомодации, а также создается миопический периферический дефокус в верхней половине сетчатки. Благодаря комплексному воздействию на зрение линз Myopilux возможно эффективное торможение прогрессирования миопии.

Myopilux от Essilor представлены такими двумя продуктами, как детские мультифокусные линзы Myopilux Plus и бифокальные призматические линзы Myopilux Max. Линзы Myopilux Plus были разработаны специально для детей с учетом анатомии их зрения и особенностей зрительного поведения и произведены в лабораториях Essilor во Франции с помощью применения самых современных технологий. Линзы обеспечивают высочайшую четкость и контрастность изображения за счет цифровой обработки поверхности и уни-

2020

04.05.2020 19:26:21

кальной технологии контроля волнового фронта W.A.V.E, а также максимально широкие поля зрения как вдаль, так и вблизи. Два варианта аддидации – +2,00 и +1,50 дптр – дают специалисту возможность учесть состояние бинокулярной системы пациента и переносимость коррекции зрения. Эффективность линз Myopilux Plus для контроля миопии достигает 37 %. Линзы Myopilux Max производятся в Лаборатории специальных линз во Франции и представляют собой особую конструкцию бифокальных очковых линз. У них прямая линия раздела с широкими зонами для дали и близи, что обеспечивает их максимальную эффективность для контроля миопии. В нижней части линзы сочетание аддидации +2,00 дптр и призм 3,00 прдптр основанием к носу обеспечивает поддержку бинокулярного зрения ребенка вблизи, при этом происходит воздействие на оба механизма прогрессирования близорукости, и она стабилизируется с эффективностью до 51 %. Призматический компонент не оказывает влияния на способность ребенка видеть обоими глазами, что позволяет ему комфортно пользоваться очками с первых минут.

«

ОПТОМЕТРИЯ

Очки с линзами Myopilux предназначены для постоянного ношения ребенком с прогрессирующей близорукостью. Они обеспечивают правильную коррекцию вдаль и комплексно влияют на механизмы прогрессирования миопии. Эти линзы также могут использоваться для системного контроля близорукости у детей. Врач получает больше возможностей для контроля миопии, применяя их в разных клинических ситуациях или на различных этапах развития близорукости, а также в сочетании с другими методами контроля. Современные материалы и покрытия семейства Crizal, используемые для линз Myopilux, позволят защитить глаза ребенка от неблагоприятного воздействия ультрафиолета, вредного синего света, а также сделать эксплуатацию очков максимально простой и удобной. Для надежной защиты детских глаз линзы Myopilux рекомендуются в сочетании с покрытием Crizal Prevencia, которое избирательно блокирует опасный сине-фиолетовый свет, излучаемый экранами цифровых гаджетов, и пропускает полезный сине-голубой спектр.

Essilor Academy предоставляет детальную информацию о продуктах на обучении.

Дополнительный фокус на продукты для контроля миопии Myopilux позволит оптическим салонам выйти на следующий уровень профессионального развития, привлечь новых покупателей и закрепить свой высокий статус с точки зрения ассортимента и качества предоставляемых услуг. май

R_Metody_v04-20_k8.indd 51

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

ПОДГОТОВЛЕНО ПРЕСС-СЛУЖБОЙ ГРУППЫ КОМПАНИЙ ESSILOR В РОССИИ

профилактика и лечение глазных заболеваний

51

04.05.2020 19:26:22

»

ТЕОРИИ ТЕО РИИ И ТЕХ ТЕ ЕХ ХН НО НОЛ ОЛ О ЛО ОГИ ГИ ИИ И

очковые линзы

Ольга Щербакова

Бесцветные линзы для защиты от ультрафиолета С наступлением весны мы традиционно говорим о необходимости приобретения очков с солнцезащитными линзами, надежно защищающими глаза от избыточной яркости видимого и ультрафиолетового (УФ) излучения солнечного спектра. Пандемия коронавируса привела к тому, что подавляющая часть населения находится на самоизоляции, не покидая пределов своего жилого помещения. Означает ли это, что защита глаз при нахождении дома не актуальна? Представьте себе, актуальна: хотя яркость солнечного света при нахождении дома значительно меньше, УФ-излучение все-таки проникает внутрь, достигая наших глаз. О том, какие бесцветные линзы для их защиты от ультрафиолета предлагаются сегодня на оптическом рынке России, мы узнаем у дистрибьюторов продукции ведущих производителей очковых линз, а также у представителей отечественной компании, выпускающей эту продукцию.

СОСТАВ УФ-ИЗЛУЧЕНИЯ И ЕГО ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ЧЕЛОВЕКА Ультрафиолетовый спектр солнечного света состоит из трех видов лучей: UVA (УФ-А - ) – длинноволновое излучение (315–400 нм); UVB (УФ-B) – излучение, имеющее среднюю длину волны (280– 315 нм); UVC (УФ-С) – коротковолновое излучение

52

I

ВЕКО

I

№4

Shch_Bestsvetnye_Linzy_v04-20_o5.indd 52

I

май

(100–280 нм). В то время как лучи УФ-С-диапазона поглощаются озоновым слоем нашей планеты, большая часть УФ-А - -лучей и примерно 10 % УФ-B-лучей достигают поверхности Земли. УФ-излучение диапазонов А и B оказывает влияние на здоровье человека. Известно, что его малые дозы необходимы для синтеза витамина D в коже, однако длительное воздействие ультрафиолета может привести к возникновению острых и хронических

2020

04.05.2020 16:10:07

очковые линзы

заболеваний кожи, глаз и иммунной системы. Не стоит забывать, что это воздействие кумулятивно, и если в детстве человек много времени проводил на солнце без солнцезащитных очков, то, пользуясь ими в зрелом возрасте, он не сможет нивелировать вред, нанесенный УФ-излучением. Воздействие УФ-излучения диапазонов А и B связывают с риском возникновения рака кожи. Сегодня официально доказано, что это излучение является канцерогеном, всегда присутствующим в окружающей нас природе. С увеличением продолжительности жизни, ростом популярности естественного и искусственного загара заболеваемость раком кожи начинает принимать характер эпидемии. Источником ультрафиолета является естественный солнечный свет, как прямой, так и отраженный от воды, песка, снега, льда. В профессиональной деятельности работники подвергаются риску воздействия УФ-излучения, испускаемого искусственными источниками света – стерилизаторами, лампами загара, а также сварочными аппаратами. Длительное влияние ультрафиолета на глаза может привести к развитию катаракты, пингвекулы, птеригия, фотокератита, не говоря уже о раке век и кожи вокруг глаз. Кроме того, под воздействием УФ-излучения ускоряется старение глаз, ухудшается цветовое зрение и возникают другие нарушения функций зрительной системы*.

КАК УЛЬТРАФИОЛЕТ ПОПАДАЕТ ВНУТРЬ ПОМЕЩЕНИЙ Ультрафиолет проникает в наши дома через оконное стекло вместе с видимым светом. Само стекло, собственно, и применяется для того, чтобы обеспечить в помещении достаточное для нас количество солнечного света, или, говоря научным языком, необходимый уровень инсоляции. Стекло также защищает нас от неблагоприятных природно-климатических факторов, таких как ветер, дождь или холод. Состав обыкновенного оконного стекла примерно можно описать формулой Na2O · СаО · 6SiO2, хотя он и может колебаться в широких пределах, то есть оно изготавливается из диоксида крем-

«

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

Рис. 1. Асимметричное старение лица шофера грузовика с 28-летним стажем Источник: www.2020mag.com

ния и оксидов щелочных и щелочно-земельных металлов. Излучение, попадающее на стекло, частично проходит сквозь него – 85–90 %, частично отражается от его поверхности – около 8 % и частично поглощается – 1 % (от 2 до 7 %, это зависит от марки стекла)**. Обычные оконные стекла в зависимости от толщины пропускают до 70 % УФ-А - -лучей, которые вызывают выцветание ковров, занавесей, обоев, картин и мебели. Наверное, многие из вас сталкивались с тем, что при снятии картины со стены обои под ней оказывались темнее, чем вокруг нее, так как были защищены от ультрафиолета самой картиной. УФ-А - -излучение легко проходит сквозь все атмосферные слои к земной поверхности, и для него не является препятствием и автомобильное или оконное стекло, то есть УФ-A - -лучи попадают на кожу и в глаза человека, находящегося в помещении или в машине. Если более внимательно рассмотреть лица шоферов, на которые солнце воздействует только с одной стороны, то заметно, что морщины на них формируются асимметрично*** (рис. 1). Это обусловлено тем, что воздействие УФ-А - -лучей, способных проникнуть сквозь стекло, вызывает фотостарение кожи, которое выражается в потере ее тонуса, появлении сухости, дряблости и вялости, а также в изменении оттенка кожного покрова.**** Кроме того, длительное по-

* Щербакова О. Сохраняем здоровье глаз в эпоху цифровых электронных устройств // Веко. 2013. № 7. С. 56–60. ** См.: Оптические свойства стекла // Студопедия [Электронный ресурс]. URL: https://studopedia.su/9_73116_opticheskie-svoystva-stekla. html (дата обращения: 16.04.2020). *** Kotob D. The pane of indoor UV revealed // 20/20 [Electronic resource]. URL: https://www.2020mag.com/ce/the-pane-of-indoor-uv-F6903 (дата обращения: 16.04.2020). **** См.: Можно ли загореть через стекло? Отвечает Сергей Шустов, канд. мед. наук, дерматолог-онколог Института пластической хирургии и косметологии // AIF.RU [Электронный ресурс]. URL: http://www.aif.ru/dontknows/actual/mozhno_li_zagoret_cherez_steklo (дата обращения: 13.04. 2020).

май

Shch_Bestsvetnye_Linzy_v04-20_o5.indd 53

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

53

04.05.2020 16:10:07

»

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

очковые линзы

ступление УФ-А - -излучения неблагоприятно влияет и на глаза, поэтому следует использовать очки с линзами, эффективно его отсекающими, находясь за рулем автомобиля либо у окна дома или в офисе, через которое попадают солнечные лучи. Разумеется, уровень УФ-А - -излучения, проникающего через стекло в помещение, меньше, чем на открытом воздухе, однако длительность его воздействия и кумулятивный эффект повреждения кожи и глаз вызывают обеспокоенность специалистов. Предоставляя клиентам оптических салонов эту информацию, профессионалы в области оптической коррекции зрения помогают им понять, почему и в помещении необходимо применять линзы, надежно отрезающие УФ-излучение.

ПРИМЕРЫ БЕСЦВЕТНЫХ ЛИНЗ ДЛЯ ЗАЩИТЫ ОТ УЛЬТРАФИОЛЕТА В ассортименте многих производителей имеются линзы, которые предоставляют глазам пользователей очков эффективную защиту от ультрафиолета за счет внесения специальных добавок в материал линз или благодаря нанесению особых покрытий на их наружную или внутреннюю поверхность. Мы обратились к дистрибьюторам, предлагающим очковые линзы компаний-производителей на российском оптическом рынке, а также к представителям отечественной компании, выпускающей эту продукцию, с просьбой ответить на ряд вопросов:  Какие бесцветные линзы для защиты от ультрафиолета есть в вашем ассортименте?  За счет чего достигается защита: за счет внесения специальных абсорберов в материал линз или нанесения на них покрытий?  Представьте данные (если они имеются) о границе отрезания лучей УФ-диапазона. Ниже приводим их ответы.

ЛИНЗЫ ХОЙЯ РУС, дистрибьютор продукции Hoya Vision Care Компания Hoya Vision Care производит очковые линзы из материалов с разными значениями показателя преломления: CR-39 – 1,5; PNX – 1,53; Eyas 2.0 – 1,6; Eynoa 1.67 – 1,67, Eyvia 1.74 – 1,74. Все материалы обеспечивают различную степень защиты от ультрафиолета. Для максимальной УФ-защиты предлагается покрытие UV Control. УФ-защита в линзах компании Hoya Vision Care достигается

за счет использования материалов, которые имеют специальные абсорберы, а также нанесения покрытия UV Control. Отрезание ультрафиолета, которое обеспечивают материалы очковых линз компании Hoya Vision Care, следующее: CR-39 – до 340 нм; PNX – до 395 нм; Eyas 2.0 и Eynoa 1.67 – до 390 нм; Eyvia 1.74 – до 400 нм.

ESSILOR – ЛУЙС-ОПТИКА, дистрибьютор продукции Essilor В ассортименте продукции представлены следующие виды покрытий линз, которые обеспечивают глазам защиту от ультрафиолета:  Crizal UV. Очень часто в описании прозрачных линз для коррекции зрения анонсируют полную или практически полную защиту от УФ-лучей. При этом линзы за счет свойств современных материалов блокируют только фронтальные УФ-лучи – те, что проходят к глазу через линзу в световом потоке. Но ведь глаз пользователя очков достигает не только прямой поток света, но и лучи, которые отражаются от задней поверхности линзы. Как быть с этими лучами? Известно, что до 50 % УФ-излучения, воздействующего на глаза, является как раз отраженным от задней поверхности линз. Так вот, все линзы с покрытиями семейства Crizal UV максимально полно защищают глаза пользователей очков и от этой опасности. Такая защита гарантируется благодаря применению специальной технологии Broad Spectrum, направленной на блокирование отраженных УФ-лучей. Линзы с покрытием Crizal UV обеспечивают максимальную для прозрачных линз защиту глаз от вредного УФ-излучения. Несколько лет назад Essilor разработала специальный показатель – фактор E-SPF*, свидетельствующий о степени защиты глаза пользователя очков. Большинство линз с покрытием Crizal UV имеют фактор E-SPF 25 и даже выше.  Crizal Prevencia. Линзы с этим покрытием обеспечивают еще более высокий уровень защиты от УФ-лучей. В покрытии Crizal Prevencia реализована технология Light Scan, благодаря чему избирательно фильтруется опасный сине-фиолетовый свет, а лучи полезного сине-голубого спектра беспрепятственно проходят через линзу. Суммарная защита от УФ-лучей увеличивается, и в этом случае достигается фактор E-SPF 35. Кроме покрытий, производимых по специальным технологиям, в ассортименте Essilor представлены линзы, материал которых также имеет повышенную степень защиты от УФ-лучей. К таким линзам отно-

* Более подробно фактор E-SPF рассмотрен в разделе, который посвящен продукции, представляемой «Компанией МОК».

54

I

ВЕКО

I

№4

Shch_Bestsvetnye_Linzy_v04-20_o5.indd 54

I

май

2020

04.05.2020 16:10:07

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

HOYA_v04-20_o3.indd 55

30.04.2020 13:37:18

»

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

очковые линзы

сятся FSV Blue lite (показатель преломления их материала составляет 1,56) и линзы с поддержкой аккомодации Eyezen Lite, которые предназначены для активных пользователей цифровых устройств. При изготовлении Eyezen Lite и FSV Blue lite применяется специальная технология Blue lite Stopper, что позволяет блокировать коротковолновый свет и УФ-лучи с длиной волны до 407 нм. У светлых линз из материала Orma (показатель преломления составляет 1,5) фактор E-SPF 10. И конечно, Essilor не останавливается в разработке новых технологий. В скором времени мы надеемся представить своим клиентам свежие актуальные решения для максимальной защиты здоровья глаз. Будем держать читателей «Веко» в курсе. Ждите наших новостей.

КОМПАНИЯ МОК, дистрибьютор продукции BBGR Полимерные линзы BBGR и Lencor Vision в предложении «Компании МОК» в той или иной степени защищают от воздействия ультрафиолета. Самая низкая защита – у линз из материала с показателем преломления 1,50, самая высокая – у линз из материала с показателем преломления 1,74. Кроме того, в ассортименте BBGR представлены линзы, при производстве которых применяется технология BLUVXpert, а в ассортименте Lencor Vision – линзы, при изготовлении которых используется технология BLUV. Благодаря этим технологиям линзы приобретают способность дополнительно защищать от ультрафиолета до длины волны 405 нм. Обе технологии уникальны тем, что основаны на интеграции добавок непосредственно в материал линзы, поэтому глазам пользователей

предоставляется защита не только от УФ-лучей, но и от вредного синего света. Выборочная фильтрация вредной составляющей синего спектра света (415–455 нм) обеспечивает в 2,5 раза большую защиту от нее по сравнению с обычными линзами. Технология BLUVXpert была удостоена Гран-при SILMO в 2018 году в номинации «Зрение». Также в ассортименте BBGR практически все многофункциональные покрытия снабжены специальным дополнительным слоем, который снижает отражение ультрафиолета от задней поверхности линзы до минимума. E-SPF – фактор защиты глаз от солнца. Значение E-SPF показывает, во сколько раз лучше глаза за очковыми линзами защищены от УФ-излучения по сравнению с незащищенными глазами. Производители косметики и средств для ухода за кожей первыми начали говорить о вреде ультрафиолета и для оценки защиты от него ввели SPF (фактор защиты от солнца). E-SPF рекомендуется учитывать для сохранения здоровья глаз: для защиты органа зрения у детей и молодежи, профилактики возможных глазных заболеваний у взрослых и в том числе для поддержания хорошего зрения у пожилых людей. Следует также отметить и линзы Transitions, которые в неактивированном состоянии, по сути, приравниваются к бесцветным линзам, а за счет применения самой фотохромной технологии увеличивается защита от УФ-излучения с длиной волны до 400 нм. В ассортименте компании представлен широкий ряд многофункциональных покрытий, которые в зависимости от строения и назначения характеризуются разнообразными светозащитными свойствами, выраженными посредством фактора E-SPF (см. таблицу).

Свойства многофункциональных покрытий очковых линз для ежедневного использования от компании BBGR ВодогрязеПросветляю- Устойчивость Антистатичеотталкивающий слой к царапинам ский слой щий слой

Покрытие

E-SPF

Защита от синего света

Остаточное отражение без оттенка

Применение для линз в очки автомобилистов

Neva Max UV Night Drive Boost

+++++

+++++

+++++

+++++

25

Нет

Нет

+++++

Neva Max Blue UV

+++++

+++++

+++++

+++++

35

+++++

Нет

Нет

Neva Secret UV

+++++

++++

+++++

+++++

35

Нет

+++++

Нет

Neva Max UV

+++++

+++++

+++++

+++++

35

Нет

Нет

Нет

Diam’s Clear UV

+++++

+++

+++++

++

25

Нет

Нет

Нет

Diam’s

+++++

+++

+++

Нет

Нет

Нет

Нет

Нет

Neva Max Solaire UV

+++++

+++++

+++++

+++++

50

Нет

Нет

Нет

П р и м е ч а н и е: + – качественная оценка показателя.

56

I

ВЕКО

I

№4

Shch_Bestsvetnye_Linzy_v04-20_o5.indd 56

I

май

2020

04.05.2020 16:10:07

ВР ЕД НЫ ЕУ ФЛУ ЧИ

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

ВРЕ ДНЫ Й СИ НИЙ СВЕ Т

ТЕХНОЛОГИЯ BLUV XPERT СИНИЙ СВЕТ ТЕПЕРЬ ПОД КОНТРОЛЕМ

ООО «Компания МОК» – эксклюзивный поставщик французских линз BBGR Москва, тел./факс: +7 (495) 786 87 57, www.moc-company.ru

MOK_BBGR_v04-20_o1.indd 57

30.04.2020 15:39:05

»

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

очковые линзы

ОЧКИ ДЛЯ ВАС Проблема защиты органа зрения от воздействия УФ-излучения в помещениях актуальна, особенно в сегодняшних условиях самоизоляции. К сожалению, люди об этой проблеме мало знают, поэтому многие покупают для домашних условий очки, не обеспечивающие необходимой защиты. Оконное стекло блокирует только около 40 % УФ-излучения. Более 60 % светового потока проходит сквозь стекло и воздействует на глаза человека, находящегося в помещении (рис. 2, кривая 2). Материал CR-39, из которого изготавливаются линзы, обеспечивает защиту от УФ-излучения с длиной волны только до 350 нм. Для излучения в диапазоне длины волны 350–400 нм, которое воздействует на хрусталик и сетчатку глаза и может явиться причиной развития некоторых глазных болезней, в том числе катаракты, он полностью прозрачен (рис. 2, кривая 1), и, по нашему мнению, оптики, продавая линзы из него, должны предупреждать покупателей о возможных последствиях. Все бесцветные линзы, производимые Заводом рецептурной оптики ОДВ из трайвекса и материалов со значениями показателя преломления 1,6; 1,67 и 1,74, блокируют УФ-излучение с длиной волны до 400 нм, что обеспечивает максимальную защиту глаз и кожи вокруг них. Блокирование УФ-излучения линзами из CR-39 достигается за счет обработки специальными абсорберами с последующим нанесением упрочняющих и функциональных (просветляющих и других) покрытий. f 100 1 80 7

2

5

60 3

40

4

20 0 350

370

8 6

390

410

430

450

Длина волны, нм

Рис. 2. Спектральные характеристики линз из различных материалов от компании «Очки для Вас»: 1 – линза из CR-39; 2 – оконное стекло; 3 – линза из материала с защитой от УФ-излучения с длиной волны 380–385 нм; 4 – линза из материала с защитой от УФ-излучения с длиной волны до 400 нм; 5 – линза из трайвекса; 6–8 – линзы из материалов с показателями преломления: 1,6 (6), 1,67 (7), 1,74 (8)

58

I

ВЕКО

I

№4

Shch_Bestsvetnye_Linzy_v04-20_o5.indd 58

I

май

Технология позволяет варьировать границу блокирования светопропускания в УФ-области спектра: у материалов с защитой от УФ-излучения с длиной волны до 400 нм (рис. 2, кривая 4) степень поглощения в этой области спектра составляет 95–100 %, от УФ-излучения с длиной волны 380–385 нм – 80–90 %. Материалы с высокими значениями показателя преломления (1,6; 1,67; 1,74) и трайвекс обеспечивают 100 %-е блокирование УФ-излучения, и линзы из них не требуют дополнительной обработки (рис. 2, кривые 5–8).

РОДЕНШТОК РУС, дистрибьютор продукции Rodenstock Очковую линзу можно считать истинным чудом науки! Ее материал должен быть абсолютно безупречным: прозрачным, недорогим, чистым и однородным по структуре. Кроме того, обработка линзы требует высочайшей точности и технологичности производства. Наряду с этим даже бесцветные линзы должны защищать от УФ-излучения и быть легкими в уходе. Свет является основной потребностью живых организмов и очень важен для здоровья человека. Однако к положительным свойствам света добавляются и негативные последствия его воздействия. Различают видимый (с длиной волны между 380–780 нм) и невидимый (с длиной волны в УФ-диапазоне и в инфракрасной части спектра) свет. УФ-излучение опасно для вашей кожи, так же как и для ваших глаз. Вопреки сложившемуся мнению УФ-лучи проникают сквозь облака даже при пасмурной погоде. Поэтому ваши глаза нуждаются в защите круглый год. Все линзы марки Rodenstock не пропускают УФ-излучение, поскольку изготавливаются из пластиков, которые задерживают излучение с длиной волны 400 нм, в то время как диапазон ультрафиолета ограничивается длиной волны 380 нм. Однако в последние годы в портфолио компании появились линзы из материала с еще более высокой степенью защиты от любых коротковолновых излучений, который носит название «PRO 410».

PRO 410 – новый высококачественный материал, который обеспечивает 100 %-ю защиту глаз и организма в целом, полностью фильтруя вредный УФ-свет и потенциально опасный высокоэнергетический синий свет с длиной волны до 410 нм. При этом все лучи с длиной волны больше 410 нм, необходимые для поддержания нормальных биоритмов организма, свободно проходят через линзы. Эта часть света важна для четкого зрения и естественного цветовосприятия.

2020

04.05.2020 16:10:08

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

odv_v04-20_k1.indd 59

04.05.2020 12:31:03

»

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

очковые линзы

Для линз из материала PRO 410 было специально разработано покрытие Solitaire Protect PRO 2. Оно сохраняет высокое светопропускание и улучшает на 60 % просветляющие свойства материала с более высоким уровнем светопоглощения по сравнению существующими премиум-покрытиями для материалов с защитой от УФ-излучения с длиной волны до 410 нм. К данным неоспоримым преимуществам нового покрытия добавляются такие его достоинства, как естественная цветопередача, гарантия сохранения четкости зрения при взгляде через линзы и привлекательный внешний вид. Благодаря телесно-бронзовому тону остаточного отражения, схожему с натуральным цветом кожи, за очками она выглядит красиво и естественно. Если блокировать излучение с длиной волны до 410 нм, это изменяет светопропускание линзы в целом: чем больше блокируется свет, тем сильнее оно снижается. Уникальность нового покрытия в том, что, помимо стабильного бронзового оттенка остаточного отражения, оно повышает пропускание света через линзы. Выигрыш Solitaire Protect PRO 2 для линз из материала PRO 410 составляет больше 2 % по сравнению с конкурентами. Прирост светопропускания на 2 % очень значителен, особенно заметно это в сумерки или плохую погоду. Покрытия семейства Solitaire 2 также обладают высочайшим уровнем УФ-защиты за счет дополнительных слоев, которые необходимы для гашения УФ-лучей, отраженных от поверхностей линзы. Светопропускание линз при этом достигает 99 %.

Solitaire Protect Balance 2 – новое высокотехнологичное покрытие с применением инновационных технологий Solitaire 2, дополнительно защищающее линзы, которые предназначены для пользователей очков, работающих с цифровыми устройствами. Интеллектуальная система покрытия состоит из множества слоев, которые обеспечивают наилучшую защиту линз от царапин, а глаз – от УФ-излучения и искусственного синего света. Экраны ноутбуков, смартфонов, планшетов и других цифровых устройств излучают несоразмерно высокую

долю синего света, что приводит к переутомлению глаз и нарушению сна. Покрытие Solitaire Protect Balance 2 задерживает избыточную долю этого света. Результат: снижение зрительного напряжения и улучшение самочувствия благодаря сбалансированным биоритмам организма. Остаточное отражение – нежно-сиреневое. Наилучшая защита от рассеивающего синего света по всем параметрам цифрового мира с Solitaire Protect Balance 2! Следует также отметить фотохромные линзы ColorMatic IQ2, блокирующие УФ-излучение с длиной волны до 400 нм. Все виды окрашивания полимерных линз также гарантируют защиту от ультрафиолета. Есть новая группа разновидностей окрашивания с поглощением 75, 85 и 90 %, которые применяются только к линзам из материалов, защищающих от УФ-излучения с длиной волны до 400 нм, чтобы исключить при расширенном зрачке его достижение глаза.

OPTIC DIAS, дистрибьютор продукции Carl Zeiss Vision С 2018 года компания Carl Zeiss Vision производит очковые линзы, которые обладают характеристиками на уровне IV класса солнцезащитных очков, а именно предоставляют полную защиту от УФ-излучения с длиной волны до 400 нм. Данная технология носит название «ZEISS UVProtect». Защита от ультрафиолета обеспечивается за счет полной блокировки материалом линзы прямых УФ-лучей, падающих непосредственно на переднюю поверхность очковых линз. Этим свойством обладают все без исключения бесцветные материалы, начиная с тех, показатель преломления у которых равен 1,5. Дополнительная защита от отраженного ультрафиолета достигается путем нанесения специального покрытия на заднюю поверхность линзы. Теперь пользователи очков получают не только четкое зрение и комфорт, но и качественную защиту от ультрафиолета во всех очках с линзами ZEISS.

Защита глаз пациентов от УФ-лучей — естественных или искусственных — является важной задачей каждого специалиста по коррекции зрения. Оптометристы и оптики-консультанты могут играть важную роль в просвещении клиентов всех возрастов и при каждой возможности назначать очковые линзы с защитой от ультрафиолета, чтобы минимизировать риск заболевания глаз.

60

I

ВЕКО

I

№4

Shch_Bestsvetnye_Linzy_v04-20_o5.indd 60

I

май

2020

04.05.2020 16:10:08

«

психология бизнеса

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

Александр Гольдман

Продавцом! Есть темы, которые не теряют своей актуальности ни при каких обстоятельствах. Одна из них — плохой/хороший продавец. Для ее раскрытия мы вновь обратимся к «личным запискам» Александра Гольдмана (сеть салонов оптики «Рады видеть!»), чей взгляд на знакомые ситуации позволяет увидеть их по-новому.

У

важаемые коллеги! Что такое хороший продавец, все знают. Или думают, что знают. А про себя однозначно скажут: «Я уж точно неплохой продавец!» Теперь вопрос: что же такое «плохой продавец»? Когда я задумался над этим, то понял, что нашим сотрудникам нечасто приходится размышлять над тем, хорошие они продавцы или плохие. Хуже того: как правило, они не задумываются именно потому, что по умолчанию помещают себя в разряд «хороших».

Для начала поставьте самому себе как продавцу оценку по 11-балльной шкале: от –5, что означает «я никуда не гожусь и приношу фирме одни убытки», до +5 – «я суперпродавец, практически без недостатков». Почти уверен, что никто не оценит себя на +5 или –5, а скорее всего (статистически проверено!), вы, как и ваши продавцы, поставите себе +4 или в крайнем случае +3. Говорит ли это о чем-то? Ну конечно! Итак, у вас в салоне может быть замечательный ассортимент и хорошая выкладка. У вас могут

май

Gold_Prodavets_v04-20_k4.indd 61

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

61

05.05.2020 14:12:02

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

»

психология бизнеса

быть лучшие офис-менеджеры, складские сотрудники и хорошие мастера. Допустим даже, что у вас самая передовая и отлаженная организация всех бизнес-процессов. Более того, мы можем считать, что вы самый беспечный в мире инвестор, готовый тратить средства налево и направо! У вас могут быть самые сногсшибательные идеи в мире. Это замечательно, но... …Но если у вас нет хорошего продавца, все остальное «не работает». Продавцов много. Их в разных сферах очень много, и их становится все больше и больше. Проблема в другом: в том, что среди них очень мало по-настоящему хороших. Продавцов, которые мнят себя звездами и экспертами, пруд пруди, а реальных специалистов, к сожалению, единицы. Есть и радостная новость: поскольку это касается и конкурентов, они в такой же ситуации! А теперь предлагаю каждому из вас, уважаемые читатели-владельцы или читатели-администраторы, поставить своим коллегам простую оценку – «да» (1) или «нет» (0) – по перечисленным ниже признакам плохого продавца, которые я «собрал» за годы работы в оптике. И если у кого-то из них этих «да» набирается больше десятка из полусотни предложенных, то не будет ли полезной воспитательная беседа с таким сотрудником? Впрочем, данный тест можно провести просто в виде внутреннего диалога с самим собой, особенно если вы находитесь в режиме ограниченной активности, назовем это так. Как вы к этому относитесь? Плохой продавец:  Не связывает свою работу с маркетингом или толком не знает, что такое маркетинг.  Ждет, когда позвонит клиент, а не звонит сам.  После приветствия вошедшего покупателя ждет, когда тот сам обратится к нему.  Постоянно (часто) сетует по поводу высоких цен в компании.  Сразу называет клиенту самую низкую цену, цену со скидкой.  Если клиент просит показать, «что тут у вас самое недорогое», показывает именно самое дешевое из имеющегося ассортимента.  Искренне считает, что самый важный или даже единственный критерий для клиента – это цена.  Убежден, что без скидки продавать невозможно.  Продает один из двух продуктов: либо дорогие линзы, либо дорогие оправы. То есть, «сторговавшись» с покупателем об одной – дорогой – части заказа, даже не пытается «дожать» вторую составляющую, адекватную первой по цене и качеству.

62

I

ВЕКО

I

Gold_Prodavets_v04-20_k3.indd 62

№4

I

май

 Старается «содрать» больше денег, если считает, что клиент простачок или «богатенький».  Считает, что если цена вырастет, то продукт перестанет продаваться.  Легко идет на ценовые уступки клиенту. Не умеет или не старается обосновать стоимость потенциальной покупки или ее составляющих.  Опускает руки, если до конца месяца осталось три дня, а план выполнен лишь на 60 %.  Воспринимает отказ клиента как личную неудачу или как показатель, что в фирме «что-то не так».  В случае отказа клиента ругает руководство компании за то, что предложенные салоном продукты хуже продуктов конкурентов по цене или качеству.  Не может убедительно объяснить, чем продукт (и/или предложение) компании лучше продуктов конкурентов, особенно если этот продукт дороже продукта конкурентов.  В случае проблем с выполнением заказа ругает собственных логистов, офис (не так разместивших заказ, не отследивших срок выполнения и т. п.), бухгалтерию, мастерскую или еще кого-то, но только не себя.  Пытается продать продукт при первом же контакте с клиентом.  «Впаривает» продукт даже тогда, когда понимает, что продукт конкурентов лучше соответствует запросу клиента (особенно если в салоне такого продукта нет и быть не может – например, определенных контактных линз).  Продает только товар/услугу, не понимая, как важно «продать себя» (то есть представить себя как авторитетного эксперта) или просто не умея этого делать.  Продает только тот продукт, который продается сам по себе, избегает продавать «трудные» продукты.  «Нелюбимый» продукт продает только по запросу клиента, не предлагая его по своей инициативе.  Не старается влиять на ассортимент, то есть не дает объективной обратной связи руководителю по поводу товара.  Старается влиять на ассортимент, основываясь исключительно на личном вкусе: «Ой, эти очки нам точно нужны!» То есть основной аргумент – «мне нравится».  Часто говорит администратору: «Этого никто не купит», «Нет, это продать невозможно».  Частая фраза «у всех одно и то же». Это касается и поставщиков линз, и поставщиков оправ.  Не знает структуры компании.  Не знает целевой группы клиентов магазина.

2020

04.05.2020 19:02:34

 Старается угодить каждому клиенту и не видит различий между ними (речь не идет о «встрече по одежке»!).  Избегает работы с клиентом, которая не связана с его персональным доходом.  Не готов пожертвовать своим личным временем ради клиента.  Работает со всеми клиентами, используя одинаковые наборы приемов.  В разговоре с клиентом часто использует стандартные скрипты, «речевки» и «наработанные» штампованные фразы, проговаривая их автоматически.  Не готов сделать что-то бесплатно для клиента, особенно если тот нуждается в помощи.  Замыкает все или большинство контактов с клиентами на себя, а не на фирму.  Считает клиентов своей собственностью и не намерен делиться ими с коллегами.  Поливает грязью конкурентов в разговоре с клиентами.  Пренебрежительно относится к клиентам с «небольшими» покупками.  Много говорит сам и мало слушает собеседника (клиента или коллегу).  Перестает контактировать с клиентом после получения оплаты и вручения заказа – «продажа закончена».  Не собирает актуальную информацию о клиенте.

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

 Редко спрашивает себя или клиента: «Почему бы и нет?» То есть не пытается испытать свои шаблоны и представления на прочность.  Не использует социальные сети и Интернет для развития отношений с клиентами.  Общается с клиентом только на деловые темы.  Быстро забывает клиента, от которого получен отказ, перестает обращать на него внимание.  В случае возникновения проблем с выполнением заказа или с выданным заказом не ставит клиента в известность сразу, а тянет время по принципу «авось рассосется».  Если проблема с рекламацией клиента «застревает» где-то на уровне вышестоящих администраторов, то не беспокоится о судьбе рекламации – «начальству виднее».  При подготовке плана и бюджета необоснованно занижает или завышает прогнозы продаж.  Время обеда или личное время считает «святым».  Говорит, что он все хорошо знает и никто ему никаких америк не откроет, поэтому ему-де не нужно особенно учиться и/или повышать квалификацию.  Постоянно рвется на все обучения, как Федя из «Операции“Ы”». Помните? «Цементный завод...» – «Я!» – «Погрузка угля…» – «Я!» – «Уборка конюшен…» – «Я!»

Можете что-то еще добавить к портрету плохого продавца? Или это совсем не про «ваших»?

май

Gold_Prodavets_v04-20_k3.indd 63

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

В ОФОРМЛЕНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ ПЛАКАТ «НЕ ЖДИ, ЧТОБ ДОБРЫЙ ДЯДЯ…» (ХУД. СОФЬЯ НИЗОВАЯ, 1957) И КАДР ИЗ ФИЛЬМА «ОПЕРАЦИЯ “Ы” И ДРУГИЕ ПРИКЛЮЧЕНИЯ ШУРИКА» (1967)

«

психология бизнеса

63

04.05.2020 19:02:34

»

конт ко нта нта нтактн тактн кттн кт ны ые е лин ли л ин и нзы зы

D ig De Des Desi gned ned by n b Free rreepikk

ОП ОПТ О ПТО ПТ ОМЕ ОМ М ТРИ ТР РИЯ

Александр Козловцев

оставайтесь в движении! Движение, как известно, это жизнь, особенно когда речь идет о полезной физической активности, противопоставляемой привычному сегодня малоподвижному образу жизни, который ведет к стрессу и различным недугам. В этой статье мы обсудим, насколько успешно контактные линзы сочетаются со стремлением человека внести в свою жизнь «больше ритма», а также рассмотрим примеры подходящей для этого продукции.

МНОЖЕСТВО ПРЕИМУЩЕСТВ ДЛЯ СПОРТА И ОТДЫХА Мало кому нравится, когда что-либо отвлекает его от любимого занятия. Например, многие люди с удовольствием посвящают часть своего свободного времени активному отдыху и спорту. При этом они стремятся полностью отвлечься от своих повседневных забот и всецело сосредоточиться на том, что освежает их эмоционально и физически. Но вряд ли им удастся это сделать при наличии помех со стороны средств коррекции зрения. Большинство знает, что именно контактные линзы предоставляют нуждающемуся в коррекции зрения человеку максимальную свободу в физическом отношении. Это так по многим причинам. Например, линзы не соскакивают с глаз даже при резких движениях и прыжках. Они нисколько не ограничивают поле зрения и обеспечивают четкость как центрального, так и периферического зрения. Воз-

64

I

ВЕКО

I

Koz_CL_Dvizhenie_v04-20_k6.indd 64

№4

I

май

никновение бликов при ношении контактных линз даже в солнечную погоду исключается. К другим достоинствам использования контактных линз относится то, что они не запотевают при резком перепаде температуры воздуха (когда, например, заходишь с мороза в теплое помещение). Забрызгать их поверхность каплями дождя также невозможно. В контексте нашей темы очень уместным является возможность сочетания контактных линз с каким угодно спортивным инвентарем, предназначенным для защиты глаз и головы во время занятий спортом: с масками, защитными очками, шлемами. Дополнительная защита от ультрафиолета передней поверхности глаз и даже их внутренних сегментов (хрусталика и сетчатки), которую предоставляют практически все контактные линзы, также является полезным «бонусом» для пользователей, ведь большинство людей активно проводят время на открытом воздухе.

2020

04.05.2020 19:04:35

контактные линзы

РАЗНЫЕ ВИДЫ АКТИВНОГО ОТДЫХА Футбол. Преимущество от использования контактных линз, пожалуй, наиболее ярко ощущается во время занятий командными видами спорта – хоккеем, футболом, баскетболом, волейболом, а также теннисом и т. д. Можно нисколько не беспокоиться за сохранность своих любимых очков, поскольку они остались в раздевалке или дома. Кроме того, отсутствие очков снижает вероятность получения травм глаз и лица. К тому же у игроков не возникнет никаких зрительных помех, к которым могло бы привести запотевание или загрязнение очковых линз. Пробежки. Бег без очков также позволяет оценить всю прелесть тренировки или активного досуга, а с ней и все преимущества контактной коррекции зрения. Благодаря линзам бегун может отлично обозревать окружающую местность, правильно оценивать расстояние до различных объектов, а вместе с тем и рассчитать силы для финального рывка. Велосипед. Можно ездить на велосипеде, конечно, и в обычных очках. Однако часто для надежной защиты глаз от пыли и мошек требуются специальные велосипедные очки. Но не ко всем из них прилагается вставка с корригирующими линзами. Кроме того, такие вставки в подавляющем большинстве случаев ограничивают угол обзора. Сильно изогнутые линзы с диоптриями стоят дорого и порой вызывают зрительные искажения. Поэтому многие любители велопрогулок определили для себя наиболее оптимальный вариант: использование контактных линз в сочетании с какими угодно спортивными очками. Активный отдых зимой. Кто-то может считать, что зима с ее морозами никак не совместима с ношением контактных линз. Однако опасения, что линза может примерзнуть к глазу, ни в коей мере не согласуются с реальностью. Дело в том, что благодаря особому строению глаза его температура в любых погодных условиях составляет порядка 36 ºС. Важную роль в ее поддержании на этом уровне играет верхнее веко и процесс моргания, во время которого поверхность роговицы постоянно омывается теплой слезной жидкостью. Соответственно, и тонкая контактная линза, прилегающая к глазу, также не замерзает, каким бы сильным ни был мороз. Выбор в пользу контактных линз в холодное время года очень даже желателен, например, ввиду того что зимние виды отдыха предполагают использование различных защитных очков и масок (во вре-

ОПТОМЕТРИЯ

мя катания на лыжах, сноуборде, зимних видах транспорта и т. д.). Да и степень отражения вредных ультрафиолетовых (УФ) лучей от снежного покрова в разы выше, чем от земли, из-за чего дополнительная защита от них, предоставляемая контактными линзами, совсем не помешает. Экстрим. Немало людей увлекается ездой на велосипеде по горам, скалолазанием или чем-либо другим, что связано с повышенной опасностью для здоровья и жизни. Такой риск значительно возрастает, если при каждом резком движении приходится поправлять съехавшие корригирующие очки, притом что даже кратковременная потеря внимания в опасных видах спорта может дорого обойтись. Здесь на помощь приходят контактные линзы, которые никуда не съезжают и превосходно сочетаются с различной «экипировкой» для глаз.

КАКИЕ КОНТАКТНЫЕ ЛИНЗЫ ПОДОЙДУТ Самым важным критерием является физиологичность контактных линз для глаз. Причем она не обязательно должна означать наличие у линз высокого показателя пропускания кислорода к роговице (Dk/t), особенно если речь не идет об их использовании во время экстремально высоких физических нагрузок. Гораздо важнее, чтобы линзы обладали биосовместимыми свойствами, благодаря чему они являются для глаз более физиологичными. Именно поэтому для активного отдыха и занятий спортом смело можно рекомендовать пациентам не только современные силикон-гидрогелевые линзы, но и гидрогелевые линзы с биосовместимыми свойствами. Что касается режима замены линз, то наиболее удобными для активного отдыха и занятий спортом являются линзы ежедневной и плановой или частой плановой замены. Только если первые после одного дня использования выкидываются, то линзы другого режима замены рекомендуется каждый день тщательно очищать, поскольку физическая активность приводит к ускоренному образованию на их поверхности липидных и протеиновых отложений.

ПРИМЕРЫ ПОДХОДЯЩИХ ЛИНЗ Ежедневная замена Современные силикон-гидрогелевые линзы Acuvue Oasys 1-Day (Johnson & Johnson Vision) хоть и разработаны в первую очередь для активных пользователей гаджетов, но вполне приемлемы и для любителей спортивного образа жизни.

май

Koz_CL_Dvizhenie_v04-20_k6.indd 65

«

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

65

04.05.2020 19:04:36

ОПТОМЕТРИЯ

»

контактные линзы

Потребность глаз в кислороде удовлетворяется в них полностью, на 100 %, поскольку показатель пропускания кислорода (Dk/t) этих линз составляет 121 ед. Благодаря применению при производстве этих линз уникальной технологии HydraLuxe их поверхности придаются свойства слезы, что способствует стабилизации слезной пленки и предотвращению ощущения сухости и усталости глаз даже при повышенной зрительной нагрузке. Acuvue Oasys 1-Day также отличает увеличенная оптическая зона, позволяющая четко видеть при недостаточном освещении. При использовании линз вне помещения очень актуально наличие у них УФ-фильтра 1-го класса, блокирующего 99 % УФ-Ви 96 % УФ-А- лучей. Уникальной в своем роде разработкой являются линзы Dailies Total 1 (Alcon), которые производятся из водоградиентного материала делефилкон А. В их внутреннем слое находится силикон-гидрогель с влагосодержанием 33 %, а поверхность состоит из гидрогеля с влагосодержанием от 80 до 99,6 %. В результате эти линзы сочетают в себе преимущества гидрогелевых и силикон-гидрогелевых полимеров: высокую гидрофильность, увлажненность поверхности и высокий показатель пропускания кислорода (Dk/t = 156 ед.). Благодаря ультрамягкому гелю на поверхности их модуль упругости составляет всего 0,01 МПа, поэтому они практически не ощущаются на глазах. Примерно год назад российским пользователям с пресбиопией стали доступны линзы Dailies Total 1 Multifocal. Они просты и предсказуемы в подборе, что способствует увеличению числа подборов этих линз лицам в возрасте старше 50 лет. Однодневные линзы Biotrue ONEday (Bausch + Lomb) также сочетают в себе все лучшее, что есть у гидрогелевых и силикон-гидрогелевых контактных линз. Это достигается за счет применения уникального материала нового поколения HyperGel: хотя в его состав не входит силикон, Dk/t этих линз составляет 42 ед., а кислородный поток – 93 %. Так как в материале линз отсутствует силикон, в число их характеристик входит высокая степень смачиваемости, что способствует поддержанию стабильности слезной пленки и устойчивости поверхности линзы к образованию отложений. Примечательно, что влагосодержание Biotrue ONEday такое же, как у роговицы глаза (78 %), а потому любимый отдых в них не омрачится ощущением дискомфорта. Под торговой маркой Beyond компания Clearlab выпускает однодневные линзы Beyond 1-day (сферические) и Beyond 1-day Toric (торические). Эти линзы относятся к разряду биосовместимых. Они

66

I

ВЕКО

I

Koz_CL_Dvizhenie_v04-20_k6.indd 66

№4

I

май

производятся из материала авефилкон А с очень высоким для силикон-гидрогелевых линз влагосодержанием 60 % и при этом имеют Dk/t, равный 126 ед. Благодаря асферической оптике линз на сетчатку передается изображение высокой четкости, что ведет к оптимизации качества зрения во всем диапазоне диоптрий. Применение технологии Aquagrip гарантирует линзам высокий уровень транспортировки кислорода, ионов и воды, необходимых для поддержания здоровья глаз. У них также один из самых низких в сегменте силикон-гидрогелевых линз модуль упругости – всего 0,39 МПа, что исключает возникновение у пользователей ощущения инородного тела в глазу. Наличие у этих линз УФ-фильтра способствует защите глаз от опасного воздействия УФ-лучей. В силикон-гидрогелевых линзах Maxima 1-Day Premium (Maxima Optics) объединяется несколько мономеров в целях формирования поверхности высокой степени смачиваемости, обладающей естественной гидрофильностью. При влагосодержании 58 % их Dk/t довольно высок – 86 ед. В результате линзы Maxima 1-Day Premium приемлемы для использования в пролонгированном режиме дневного ношения (более 14 ч в сутки), что порой удобно как в трудовые будни, так и на отдыхе.

Плановая и частая плановая замена Для активных людей хорошо подходят силикон-гидрогелевые линзы Acuvue Oasys (Johnson & Johnson Vision), которые обеспечивают высокую остроту зрения и комфорт во время занятий многими видами спорта. За их увлажненность и высокую гладкость поверхности отвечает технология Hydraclear Plus, благодаря применению которой стабилизируется слезная пленка и предохраняется от высыхания поверхность линз. Они остаются увлажненными и комфортными даже по ощущениям пациентов с симптомами сухости глаз. Линзам Acuvue Oasys также свойственна высокая степень защиты от ультрафиолета: их УФ-фильтр 1-го класса способен почти полностью задерживать УФ-лучи спектров А и В.

Cиликон-гидрогелевые линзы Air Optix Plus HydraGlyde – одна из недавних разработок компании Alcon, которая для активного отдыха вполне приемлема. При их производстве применяются две уникальные технологии: увлажняющая HydraGlyde и защитная SmartShield. Первая подразумевает использование увлажняющего компонента, который может встраиваться в поверхность и полимер линзы, формируя на ней прочный гидрофильный слой, способный длительное время удерживать влагу. Данное свойство линз сохраняется на протяже-

2020

04.05.2020 19:04:37

контактные линзы

нии всего месяца их ношения. В основе технологии SmartShield лежит особый способ плазменной обработки поверхности для придания ей высокой степени смачиваемости и устойчивости к накоплению отложений. Силикон-гидрогелевые линзы Bausch + Lomb Ultra (Bausch + Lomb) известны своей комфортностью во время ношения. За это отвечает инновационная технология двухфазной полимеризации MoistureSeal, благодаря применению которой удалось добиться высокого содержания гидрофильных компонентов в материале линз. Разработанная для этих линз асферическая оптика высокой четкости предназначена для коррекции аберраций по всей диоптрийной линии. К тому же линзы Bausch + Lomb Ultra имеют расширенную оптическую зону 9 мм, гарантируя профессиональным атлетам и спортсменам-любителям высокое качество зрения при любом освещении. Не так давно компания CooperVision начала продажи в России контактных линз двухнедельной замены Avaira Vitality. Они изготовлены из нового силикон-гидрогелевого материала фанфилкон A, который отличается повышенным содержанием воды (55 %) и высоким уровнем пропускания кислорода, что обеспечивает пользователям комфортное ношение линз в течение длительного времени. Кроме того, линзы блокируют более 90 % лучей в УФ-А - -диапазоне и 99 % УФ-B-излучения (1-й класс УФ-защиты). За счет асферического дизайна линз нейтрализуются искажения, вызванные краевыми аберрациями, и гарантируется четкость изображения, отсутствие бликов от источников света, что немаловажно во время активно-

«

ОПТОМЕТРИЯ

го отдыха. В дополнение к сферическим линзам на российском рынке представлены и торические линзы Avaira Vitality toric; они имеют инновационный дизайн Optimized Toric Lens Geometry, благодаря чему обеспечивается стабильность их посадки на глазу и удобство подбора. Семейство силикон-гидрогелевых линз торговой марки Beyond (Clearlab), помимо упомянутых выше однодневных линз, включает в себя линзы частой плановой замены Beyond (сферические) и Beyond Toric (торические). Их отличает высокая биосовместимость, обусловленная особой молекулярной структурой поверхности этих линз, которая имитирует слизистую организма человека и практически исключает вероятность проявления аллергической реакции на материал линз. Эти линзы имеют оптический дизайн Cornea Contoured Design, поэтому при их ношении эффективно устраняются сферические аберрации и обеспечивается максимальная контрастная чувствительность даже при низкой освещенности. Силикон-гидрогелевые линзы Maxima Si Hy Plus (Maxima Optics) также могут быть рекомендованы для занятий спортом. У них оптимальный модуль упругости (1,2 МПа), что способствует комфорту их ношения и удобству обращения с ними как новичков, так и опытных пациентов. Данные линзы устойчивы к дегидратации, а благодаря их биасферическому дизайну пользователям обеспечивается высокое качество зрения при любом освещении. При больших физических нагрузках будет также большим плюсом для глаз высокий показатель пропускания кислорода этих линз, равный 138 ед.

Итак, переход ваших пациентов на контактные линзы может наполнить их жизнь движением, даря им при этом четкое функциональное зрение без искусственных ограничений. Поэтому самое время воспользоваться вышеприведенными актуальными предложениями оптического рынка, чтобы сделать незабываемый активный отдых чьей-то реальностью! май

Koz_CL_Dvizhenie_v04-20_k6.indd 67

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

67

04.05.2020 19:04:37

»

конттактная я ко оррек ре екция ци зрен ци ния

w ww www. www llinz inz nzzy. y.rru u

ОПТОМ ОПТОМ МЕТР РИЯ

Александр Козловцев

Нестандартные пациенты. Часть II. Сухость глаз и кератоконус Далеко не все специалисты умеют успешно подбирать контактные линзы тем, кто жалуется на сухость глаз или у кого выявлен кератоконус. Однако работа с такими пациентами сулит им большие перспективы и лояльных рефералов.*

ПАЦИЕНТЫ С СУХОСТЬЮ ГЛАЗ К сожалению, сухость глаз является очень распространенной проблемой, из-за которой ношение контактных линз сегодня часто осложнено дискомфортом. По данным опроса, проведенного агентством Harris Interactive, почти половина (48 %) взрослого населения США регулярно ис-

пытывает один или несколько симптомов сухости глаз. К таким симптомам относятся покраснение и раздражение глаз, ощущение в них инородного тела, слезоточивость и др. Может показаться странным, что сухость глаз порой приводит к чрезмерной их увлажненности, но здесь противоречий нет, поскольку данная реакция является защитным механизмом организма

* Часть I см.: Веко. 2020. № 2. С. 52–58.

68

I

ВЕКО

I

№4

Koz_Nestandartnye_2_v04-20_k5.indd 68

I

май

2020

05.05.2020 10:50:02

контактная коррекция зрения

в ответ на раздражающие факторы. Однако у таких рефлекторных слез есть существенный недостаток: в них практически отсутствуют муцины и липиды, наличие которых в нормальной слезной жидкости способствует равномерному распределению слезной пленки по поверхности глаза и препятствует ее быстрому испарению. У специалистов сегодня есть немало возможностей помочь человеку с сухостью глаз избежать дискомфорта или в значительно меньшей степени его ощущать во время ношения контактных линз. Одной из них является перевод такого пациента на линзы, обладающие высокой устойчивостью к дегидратации, которая достигается благодаря биосовместимым и биомиметическим свойствам их материала. Удерживая на своей поверхности влагу, такие линзы не восполняют ее недостаток за счет впитывания слезной жидкости с поверхности глаз. С помощью применения современных технологий контактной коррекции зрения не только удерживается влага на поверхности глаза, но и возмещается недостаток компонентов слезной пленки. Например, для технологии SmarTears при производстве контактных линз Dailies Total 1 (Alcon) характерно использование естественного компонента слезы человека – фосфатидилхолина. В случае недостатка этого компонента в слезной пленке активизируется его выделение из линзы в слезу – это обеспечивает восстановление липидного слоя слезной пленки и уменьшение испарения. Результат – доказанное исследованиями ослабление ощущения сухости в конце дня ношения линз. При наличии у пациента симптомов сухости глаз многие специалисты склоняются к выбору жестких газопроницаемых (ЖГП) контактных линз, поскольку их диаметр меньше, чем у мягких контактных линз (МКЛ), и к тому же, в отличие от МКЛ, они совсем не впитывают слезную жидкость, ведь в них практически не содержится никакой влаги. Конечно, при ярко выраженных симптомах сухости глаз врач может рекомендовать пациенту вначале пройти терапевтическое лечение, на время которого ему придется ограничиться для коррекции своего зрения исключительно очками. Такая терапия, как правило, включает в себя назначение препаратов искусственной слезы, глазных капель, содержащих лекарственные средства, которые усиливают выработку слезной жидкости, а также соблюдение особой диеты для питания глаз. Наконец, для облегчения симптомов сухости и повышения комфортности ношения линз могут ис-

ОПТОМЕТРИЯ

пользоваться специальные крошечные коллагеновые или силиконовые пробки (для так называемой точечной или слезной окклюзии): они вставляются в слезоотводящие канальца, что способствует сохранению большего количества слезы на поверхности глаз и линз. При этом пациент эти пробки абсолютно не ощущает. Среднестатистическому пользователю контактных линз, испытывающему связанный с сухостью дискомфорт во время их ношения, хорошо помогает применение средств по уходу с увлажняющим эффектом.

СРЕДСТВА ПО УХОДУ С УВЛАЖНЯЮЩИМ ЭФФЕКТОМ Многофункциональные растворы К числу современной продукции данного сегмента относится раствор «Опти-Фри PureMoist» (Alcon), предназначенный для всестороннего ухода за МКЛ, включая силикон-гидрогелевые. В его состав входят два дезинфектанта (поликвад и алдокс), благодаря чему эффективно уничтожаются как бактерии, так и грибки и простейшие, например Acanthamoeba. Следующая особенность «Опти-Фри PureMoist» – наличие увлажняющей матрицы HydraGlyde, позволяющей успешно решать такую распространенную проблему, как сухость глаз, у тех, кто носит контактные линзы.

HydraGlyde также предотвращает дегидратацию самих линз, увеличивая время их комфортного ношения на 2 ч. Другим передовым средством является HyCare (CooperVision). В его состав входит такой высокоэффективный и естественный увлажнитель, как гиалуроновая кислота, состоящая из высокогидрофильных молекул и входящая в состав слезы. Благодаря ей комфортность ношения линз не только повышается, но и значительно продлевается. За надежную дезинфекцию отвечает проверенный временем полиаминопропилбигуанид, успешно уничтожающий широкий спектр патогенных микроорганизмов. Наличие всего одного дезинфектанта-консерванта и отсутствие боратного буфера минимизируют вероятность возникновения токсических реакций во время применения данного средства. Ценным дополнением является уникальный антибактериальный контейнер с ионами серебра, на стенках которого не образуется благоприятной для бактерий среды. Для пользователей линз в возрасте старше 40 лет замечательно подойдет также универсальный раствор Biotrue (Bausch + Lomb), который предназначен для всестороннего ухода за МКЛ

май

Koz_Nestandartnye_2_v04-20_k4.indd 69

«

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

69

04.05.2020 19:05:20

ОПТОМЕТРИЯ

»

контактная коррекция зрения

всех типов. В основе его действия лежат «вдохновленные» природой механизмы увлажнения, очистки и поддержания здоровья органа зрения. За увлажнение отвечает один из природных полимеров – гиалуроновая кислота. Благоприятное воздействие на глаза также связано с таким показателем, как pH, который у Biotrue соответствует pH слезы здорового человека. Эффективная дезинфекция достигается в том числе за счет того, что раствор поддерживает защитные белки слезы – лизоцим и лактоферрин – в активном состоянии. В растворе Complete RevitaLens (Abbott Medical Optics – АМО) также предусмотрена функция увлажнения поверхности глаз и контактных линз. Он известен и тем, что по уровню дезинфекции приравнивается к пероксидным системам и в результате способен уничтожать на поверхности контактных линз до 99,99 % бактерий и грибков. Не менее эффективен он и в очистке поверхности гидрогелевых и силикон-гидрогелевых линз от протеиновых и липидных отложений. Пользователям с пресбиопией можно рекомендовать раствор Maxima Elite (Maxima Optics). За увлажнение в нем отвечает запатентованный агент Aqua Shield, который не только смачивает, но и покрывает поверхность линз и роговицы защитным гидрофильным слоем. Благодаря наличию в составе этого раствора дезинфектанта с большим молекулярным весом (полигексанида) он эффективно уничтожает бактерии и грибки, при этом оставаясь гипоаллергенным. Подобными свойствами обладает и многофункциональный раствор отечественного производства «Ликонтин-Нео-Мульти» (НПФ «Медстар»). В его состав входит полигексанид, поэтому он эффективно очищает линзы от протеиновых и липидных отложений. Наличие же в нем таурина способствует защите роговицы от микроповреждений, неизбежных при использовании контактных линз.

Увлажняющие капли Одной из новейших разработок в этом сегменте являются капли Opti-Free Pro (Alcon), которые увеличивают легкость скольжения линз по роговице и плавность движения век по поверхности линз во время моргания, минимизируя тем самым трение между линзой и тканями глаза. Капли также уменьшают неприятные ощущения при надевании контактных линз. Благодаря использованию запатентованной технологии усиленного увлажнения EyeGlyde это средство представляет собой «умную» систему, адаптирующую его вязкость к потребностям пациентов.

70

I

ВЕКО

I

№4

Koz_Nestandartnye_2_v04-20_k4.indd 70

I

май

Компания Bausch + Lomb выпускает немало средств, облегчающих борьбу пользователей контактных линз с сухостью глаз. К их числу относится «Корнерегель», который содержит декспантенол, способствующий заживлению роговицы как при повреждениях глазной поверхности, так и в случае ее изменений в результате многолетнего ношения контактных линз. Другой компонент – карбомер – позволяет дольше удерживаться декспантенолу на поверхности глаза, а также увлажняет ее, создавая ощущение комфорта. Еще одним средством с увлажняющим действием является раствор «Артелак Всплеск», способствующий комфортному ношению линз в любых условиях. Он доступен также в монодозовом варианте «Артелак Всплеск Уно», то есть в тюбиках-капельницах для одноразового применения (не содержит консервантов). В дополнение к упомянутому выше раствору «Ликонтин-Нео-Мульти» НПФ «Медстар» выпускает увлажняющие капли «Ликонтин-Комфорт-Нео». Входящие в их состав компоненты смазывают и увлажняют поверхность контактных линз, а также препятствуют потере влаги линзами, обеспечивая тем самым высокую комфортность их ношения. Капли рекомендованы для особо чувствительных глаз. К числу увлажняющих глазных капель также относятся Maxima Revital Drops (Maxima Optics), Comfort Drops (CooperVision), Moisture Drops (Avizor), «Систейн Ультра» (Alcon), «Вид-Комод» (Ursapharm) и др. Многие из них содержат такой природный увлажнитель, как гиалуронат натрия.

ПАЦИЕНТЫ С КЕРАТОКОНУСОМ Если у кого-то из пациентов оптометрической практики диагностирован кератоконус, то обычные контактные линзы и уж тем более очки вряд ли позволят ему четко видеть. Для достижения наилучшего результата требуются контактные линзы, специально предназначенные для нерегулярной (неправильной) роговицы. Такие особые линзы улучшают зрение благодаря тому, что образуют с глазом единую оптическую систему с гладкой внешней поверхностью, которая позволяет лучам света, преломляясь нужным образом, фокусироваться точно на сетчатке. Сегодня доступно несколько типов контактных линз, которые могут устранять проблемы со зрением, вызванные кератоконусом. К ним относятся ЖГП-линзы, рекомендованные к применению при легкой и умеренной степенях этого глазного заболевания (см. вставку «Ситуация с подбо-

2020

04.05.2020 19:05:20

контактная коррекция зрения

ром ЖГП-линз в России и мире»). Благодаря своей жесткости эти линзы сохраняют нужную форму на глазу независимо от вида роговицы, за счет чего и устраняется размытость зрения. Следующий вариант – это комбинация жесткой и мягкой контактных линз, или piggyback. Речь идет об особой методике, при которой на глаз сначала надевается мягкая, а поверх нее – жесткая контактная линза. Как и в случае с гибридными линзами, такое решение предоставляет пользователю комфортность МКЛ наряду с высокой остротой зрения в ЖГП-линзах. В некоторых случаях при кератоконусе роговица становится настолько конусообразной и вытянутой, что обычные МКЛ или ЖГП-линзы не могут правильно к ней прилегать. Более того, их механическое воздействие способно привести к ее травмированию. В таком случае применяются склеральные ЖГП-линзы, которые за счет своего большого диаметра (от 16 до 25 мм) опираются на область глаза, окружающую роговицу, то есть на склеру. Тем самым воздействие на саму роговицу практически исключается. Пустоты между ней и ЖГП-линзой заполняются специальным изотоническим раствором. Поскольку края склеральных линз заходят далеко под веки, при моргании они вызывают меньший дискомфорт, чем корнеальные жесткие линзы. Существует также разновидность склеральных линз – корнеосклеральные ЖГП-линзы. Это линзы меньшего диаметра (около 15–16 мм), нежели склеральные, и потому они, помимо склеры, частично опираются и на роговицу. При кератоконусе могут также применяться гибридные линзы особой конструкции: их жесткая центральная зона сделана более выпуклой, что позволяет обхватывать роговицу неправильной формы, не производя на нее заметного давления. Гибридные линзы также доступны для коррекции зрения пациентов со здоровыми глазами – при близорукости, дальнозоркости и, как мы выше увидели, при астигматизме. Применимы при незначительной степени кератоконуса и мягкие линзы, правда, изготовлен-

«

ОПТОМЕТРИЯ

Ситуация с подбором ЖГП-линз в России и мире В 2019 году доля подборов всех вместе взятых ЖГП-линз, то есть корнеальных, склеральных и ортокератологических, составила порядка 14 % от общего числа подборов контактных линз всех типов. Определенный рост наблюдается, поскольку, например, в 2017 году она составляла 11 %. Наибольшее число подборов обычных ЖГП-линз приходится на линзы из материала с высокой кислородопроницаемостью (Dk более 90 ед.). В России во многих городах встречаются кабинеты контактной коррекции зрения, в которых опытные специалисты успешно работают с корнеальными и корнеосклеральными ЖГП-линзами. Лидерами среди них являются московские офтальмологические центры «Доктор Линз», «ОфтальНова», МНТК «Микрохирургия глаза». Помимо корнеальных линз, для коррекции зрения специалисты «Доктор Линз» применяют также ортокератологические линзы (в основном компании Bausch + Lomb), изготовленные из материалов с высоким значением Dk. Кроме того, лаборатории по изготовлению жестких контактных линз в России работают с материалами таких зарубежных производителей, как Contamac, Vista Optics, Paragon Vision Sciences, Menicon. У ряда из них показатель Dk равен или превышает 100 ед. Для пациентов с кератоконусом, чья роговица очень чувствительна к недостатку кислорода, это немаловажно.

ные по индивидуальному заказу. Такие линзы, как правило, имеют больший диаметр, чем обычные МКЛ, и достаточно высокое влагосодержание. К ним относятся, например, KeraSoft IC (Bausch + Lomb) и NovaKone (Alden Optical). Но, в отличие от жестких линз, такие МКЛ обеспечивают меньшую остроту зрения. Тем не менее они могут применяться, например, во время досуга или занятия теми видами деятельности, при которых высокой остроты зрения не требуется.

Как мы увидели, благодаря современной продукции даже сухость глаз и кератоконус — это те патологии, которые не обязательно могут лишать человека радости от ношения контактных линз. В третьей, заключительной части узнаем, как вознаграждается работа с пациентами, ранее прибегавшими к лазерной коррекции зрения или столкнувшимися с гигантским папиллярным конъюнктивитом. май

Koz_Nestandartnye_2_v04-20_k4.indd 71

2020

I

№4

I

ВЕКО

I

71

04.05.2020 19:05:20

et

ki.n

ch a@o

lam

àõ Íà ïðàâ

ðåêëàìû

ec —r ы лам 0 рек -20-0 м а 0 рос ) 91 воп 7 (911 о П .: + Тел

ÍÀÄ ÍÎÌÅÐÎÌ ÐÀÁÎÒÀËÈ Главный редактор ÄÀÐÈß ÐÛËÎÂÀ À

Редакторы ÀËÅÊÑÀÍÄÐ ÊÎÇËÎÂÖÅÂ ÅËÅÍÀ ×ÓËÀÍÎÂÀ ÎËÜÃÀ ÙÅÐÁÀÊÎÂÀ À

Литературные редакторы ÎËÜÃÀ ÏÎÏÎÂÀ ÎËÜÃÀ ÔÅÄÎÒÎÂÀ À

Заведующая литературной частью ÎËÜÃÀ ÏÎÏÎÂÀ À

Авторы ÝÄÓÀÐÄ ÀÃÀÔÎÍÎÂ ÀËÅÊÑÀÍÄÐ ÃÎËÜÄÌÀÍ ÀËÅÊÑÀÍÄÐ ÊÎÇËÎÂÖÅÂ ÀËÅÊÑÀÍÄÐÀ ÊÎÏÛËÎÂÀ

ÄÀÐÈß ÐÛËÎÂÀ À ÅËÅÍÀ ×ÓËÀÍÎÂÀ À ÎËÜÃÀ ÙÅÐÁÀÊÎÂÀ À Дизайн и верстка ÅÊÀÒÅÐÈÍÀ ËÅÁÅÄÅÂÀ À ÑÂÅÒËÀÍÀ ÐÎÆÊÎÂÀ ÎÊÑÀÍÀ ÒÅËÜÌÅÍÊÎ Корректоры ÎËÜÃÀ ÏÎÏÎÂÀ ÎËÜÃÀ ÔÅÄÎÒÎÂÀ À ОТДЕЛ ПРОДАЖ Руководитель отдела ÝËÈÍÀ ÊÎÑÎÂÀ À Помощник руководителя ÎËÜÃÀ ×ÅÐÍÅÍÊÎ Менеджеры ÀËÅÊÑÀÍÄÐ ÄÆÓÐÈÍÑÊÈÉ ÌÈÕÀÈË ÊÎÑΠÎÊÑÀÍÀ ÒÅÏËÎÂÀ À Интернет-проекты ÑÅÐÃÅÉ ÃÀÁÓÐÀ À Подписка и распространение ÊÈÐÈËË ÊÀÏÈËΠE-mail: magazine@veko.ru Системный администратор ÅÃÎÐ ÁÐÀÃÈÍ Бухгалтерия ÍÀÒÀËÜß ÓÑÀ×ÅÂÀ À ИЗДАТЕЛЬ – РА «ВЕКО» Генеральный директор ÅËÅÍÀ ÂÛÑÎ×ÈÍÀ À Шеф-редактор ÈËÜÄÀÐ ÈËÜßÑΠКООРДИНАТЫ ДЛЯ СВЯЗИ С ИЗДАТЕЛЬСТВОМ И РЕДАКЦИЕЙ: Почтовый адрес: 195299, Россия, Санкт-Петербург, а/я 62. Тел./факс: (812) 603-40-02. E-mail: veko@veko.ru. Интернет-адрес: www.veko.ru. Украинское отделение РА «Веко»: 01001, Украина, Киев, а/я 388-В. Александр Джуринский. Тел.: (380-44) 332-06-81. E-mail: dzhurinskiy@veko.ru. Представитель в ЕС: Veko International s.r.o.

Адрес: Ke skaˆle 268, 263 01 Chyˆně. Czech Republic. Тел.: +420 608 834972. Отпечатано в типографии «Премиум Пресс». Tираж 2500 экз. Цена свободная. Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-21388 от 1 июля 2005 года. Издание выходит с 1996 года. © ООО «РА “ВЕКО”», 2020. Все права защищены. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Полное или частичное воспроизведение или размножение материалов, опубликованных в настоящем издании, допускается только с письменного разрешения рекламного агентства «Веко». Все рекламируемые товары и услуги имеют необходимые сертификаты и лицензии. Исключительное право на публикацию материалов журнала «Веко» в сети Интернет имеет сайт OCHKI.net. Любое использование этих материалов на других сайтах возможно только с письменного разрешения администрации сайта OCHKI.net (e-mail: gabura@ochki.net).

OCHKI.net_v04-20_o3.indd 72

04.05.2020 22:05:17

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

obl_all_v04-20_o1.indd 2

04.05.2020 16:11:51

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

ÂÅÊÎ 4 [239] 2020

Eyewear business magazine VEKO

¹ 4 [239]

obl_all_v04-20_o1.indd 1

2020

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

ìàé

04.05.2020 16:11:49