Оптический журнал "Веко" №7-2019

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË Eyewear business magazine VEKO

¹ 7 [232] àâãóñò-ñåíòÿáðü

2019

OpticDias_1obl_v07-19_o2.indd 1

29.08.2019 22:43:22

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

LuisOptica_v07-19_o1.indd 2

29.08.2019 22:46:49

LuisOptica_v07-19_o1.indd 1

26.08.2019 20:23:28

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Rodenstock_v07-19_o2.indd 2

26.08.2019 20:22:06

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Rodenstock_v07-19_o2.indd 3

26.08.2019 20:22:08

Balero_v07-19_o1.indd 4

26.08.2019 20:24:27

N0 7 (232) 2019

НЕЗАВИСИМЫЙ ОПТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ

Содержание CONTENTS ТЕМА НОМЕРА: THE TOPIC OF ISSUE:

13

ЗАБОТА О ДЕТЯХ И ИХ РОДИТЕЛЯХ Care of children and their parents

Etro

16

26

Lafont

Zwiko Collection

ТЕНДЕНЦИИ TRENDS

10

Модный обзор Fashion review

или Прыжок хищника 32 «Ягуар», Динамизм, грация, роскошь — вот качества, присущие не только автомобилям марки Jaguar, но и всем изделиям, выпускаемым под этим брендом, экскурс в историю которого мы сегодня совершим.

10 Barracuda: очковая мода для подростков Barracuda: eyewear fashion for teenagers

12 Chloé для больших и маленьких принцесс

«Jaguar», or The predator’s jump

Chloé for big and little princesses

Speed, grace, luxury are the qualities characteristic not only of the famous racing cars but also of all production of Jaguar mark. Let’s read some pages of this enterprise’s history.

13 Etro: в моде этно!

Etro: ethno in vogue!

14 Infinity: винтаж для XXI века от Silhouette Infinity: vintage for the 21st century by Silhouette

38

С 1 сентября 2019 года бренд оправ и солнцезащитных очков Gigi Barcelona обретает новую жизнь и новое имя: Gigi Studios.

15 Linda Farrow: на арене жизни Linda Farrow: in the arena of life

16 Лето с Lafont

Gigi Studios – new global brend in optics

Summer with Lafont

18 Эффектная функциональность от Lievissimo Spectacular functionality from Lievissimo

20 Porsche Design: философия совершенства Porsche Design: philosophy of excellence

21 Чудо идеального зрения с Rodenstock The miracle of perfect vision with Rodenstock

Gigi Studios – новый глобальный бренд в очковой моде

42

Гардеробная психология Что такое гардеробные психотипы, как их определить и зачем это уметь делать консультанту оптического салона?

Wardrobe Psychology What are wardrobe personalities, how to define them, and why is it important for the optician to do it?

22 Модный калейдоскоп от Solano Fashion kaleidoscope by Solano

24 Tom Hart Teen: истинно мужской стиль для подрастающего поколения Tom Hart Teen: a truly masculine style for the younger generation

26 Zwiko Collection: комфорт и стиль от ic! berlin Zwiko Collection: comfort and style from ic! berlin Гардеробная психология

soderg_v07-19_s1.indd 5

42 29.08.2019 22:07:27

Т ЕМ А НОМЕРА:

78

Забота о детях и их родителях

Детские оправы: статистика и тенденции Анализ маркетингового агентства GfK. Children frames: trends and statistics Analysis of the GfK agency.

Залог успешного ношения линз

58

58

Залог успешного ношения линз родителями и детьми Обсудим, насколько современные мягкие контактные линзы безопасны и удобны для детей и взрослых.

The key to successful lens wearing by parents and children

Модные детские очки

28

28 76

Модные детские очки XXI века Какими они должны быть?

We’ll discuss how modern soft contact lenses are safety and convenient for children and adults.

Как продавать очки ребенку В этом материале мы дадим несколько советов о том, как продавец-консультант должен вести себя с клиентом-ребенком.

How to sell glasses to a child

Fashionable children’s glasses of the XXI century

In this article we will give some tips for selling children's glasses.

What should they be?

46

В школу с новыми очками Важно, чтобы родители не забывали о проверке остроты зрения и позаботились о приобретении новых или запасных очков, ведь успехи ребенка в школе находятся в прямой взаимосвязи с хорошим зрением.

To school in new glasses It is important that parents do not forget about checking visual acuity and take care of acquiring new or spare glasses, as the child’s success in school is directly related to good visual acuity.

Ваша безопасность за рулем

56

56

Ваша безопасность за рулем: советы от Essilor Забота о зрении — это не только комфорт, но и безопасность. Читайте советы от Essilor по безопасности за рулем в темное время суток и делитесь ими с коллегами и клиентами.

В школу с новыми очками

soderg_v07-19_s1.indd 6

46

Your driving safety: Essilor tips Caring for your vision is not only comfort, but also safety. This is understood by Essilor specialists. Below you could read their tips for driving in the dark.

29.08.2019 22:07:28

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

GrandV_nikon_koltsov_v07-19_o2.indd 7

28.08.2019 19:36:30

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН OPTICAL SALON

70

Инопланетяне и кун-фу Путешествие в первый европейский магазин Gentle Monster в Лондоне Alien and kung fu The Trip to the first European Gentle Monster optical shop in London

82

Мобильные приложения и оптический ретейл Мобильные приложения могут способствовать оптимизации оптической розничной торговли, и их внедрение в бизнес-процесс – вполне оправданное дело.

Mobile apps and optical retail Mobile apps can promote optical retail optimization, and their introduction into business process is a quite justified goal.

Проблемы при лицензировании

90

90

Проблемы при лицензировании медицинской деятельности в салоне оптики Problems in the licensing of medical activities in Optics

CОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ EVENTS, PEOPLE, COMPANIES

66

Clearlab – надежное имя на рынке контактных линз Развитие собственных инновационных технологий позволяет компании Clearlab International быть признанным лидером в целом ряде областей контактной коррекции зрения.

Contact lenses Beyond – what is needed for your patients!

The development of innovative technologies allows Clearlab International to be a recognized leader in a number of contact lens production areas.

МОК»: профессиональное 87 «Компания образование как условие успешного интенсивного развития “MOK Company”: professional education as a condition for successful intensive development

93

98

В Барселону – за Etnia Barcelona! С 18 по 22 мая 2019 года группа российских оптиков посетила столицу Каталонии — Барселону. Организатором увлекательной поездки стала компания «Пионер-Оптик».

Do you love Pyatigorsk, as I love him?

Optical exhibition in Pyatigorsk.

Цветущая Армения 100 Армения — страна гостеприимная, щедрая и солнечная. Именно поэтому организаторы оптического форума выбрали его для своего мероприятия, которое проходило с 16 по 19 мая и собрало более ста российских профессионалов-оптиков.

Armenia in blossom Armenia is a hospitable, generous and sunny country. It is why the organizers of the optic forum has chosen it for their event, that took place from 16th to 19th Mai and gathered more than hundred Russian optic professionals.

лорнет» способствует 106 «Сибирский развитию культуры 16 мая 2019 года наиболее видные деятели культуры Сибирского края были удостоены премии «Сибирский лорнет», основанная новосибирской сетью оптических салонов «Тамара».

In Barcelona – for Etnia Barcelona!

Siberian Lornet Award promotes development of art

From May 18 to May 21, 2019 a group of Russian opticians visited the capital of Catalonia – the Barcelona. The trip was organized by the company “Pioner-Optik”.

The most prominent cultural figures of Siberian region were awarded the Siberian Lornet Prize, founded by Novosibirsk optical net “Tamara”.

Давид Пельисер: «Мы пытаемся создавать собственные небольшие произведения искусства» Интервью с создателем марки Etnia Barcelona David Pellicer: “We are trying to create our own small masterpiece”

soderg_v07-19_s1.indd 8

Любите ли вы Пятигорск, как люблю его я?

100 Оптическая выставка в Пятигорске.

106

«Сибирский лорнет»

29.08.2019 22:07:30

Íà ïð Íà ðàâà âà àõ ð ðåêëàì êëàìû û

MOK_v07-19_o2.indd 9

.

26.08.2019 20:27:49

ТЕНДЕНЦИИ

»

мода

Лариса Дрибас

BS 805 805 3

BS 0707 2

Модный обзор

B 0890 3

BARRACUDA: ОЧКОВАЯ МОДА ДЛЯ ПОДРОСТКОВ

BS 0702 1

BS 806 1

Коллекция оправ со звучным названием Barracuda, созданная специалистами НПФ «Медстар», вот уже не один год успешно справляется с непростой задачей: воплотить в своих моделях требования, которые предъявляют заботливые родители к очкам для своих детей, и ожидания такой непростой и капризной аудитории, как тинейджеры. Благодаря оригинальным прочтениям «взрослых» форм, ярким цветовым комбинациям и продуманным конструкциям, при создании которых учитываются особенности строения и размер лица подростков, оправы Barracuda примиряют поколения детей и родителей. Первым нравится современный молодежный стиль, широкий выбор форм и оттенков, который дает возможность каждому найти модель, которая будет всецело соответствовать его индивидуальности. Вторые же ценят оправы Barracuda за качество, надежность, удобство и демократичную цену, позволяющую составить разнообразный оптический гардероб, что не только сохраняет здоровье глаз детей, но и развивает их эстетическое восприятие.

10

I

ВЕКО

модный обзор_v07-19_o2.indd 10

I

№7

I

август–сентябрь 2019

29.08.2019 21:58:51

Medstar_v07-19_o1.indd 11

26.08.2019 20:30:46

»

CE 3105

мода

CE 3106

CE 3617

CE157

ТЕНДЕНЦИИ

CHLOÉ É ДЛЯ БОЛЬШИХ И МАЛЕНЬКИХ ПРИНЦЕСС

750 S

CE 2732

3105 S

Архетипический образ Принцессы воплощает в себе очарование вечной юности и утонченной женственности. Оптическая коллекция Chloé всецело соответствует вышеперечисленным характеристикам, отражая благородную простоту и изысканность, которые присущи одежде и всем аксессуарам модного дома с этим именем. Для больших и маленьких принцесс дизайнеры марки разработали множество оригинальных, но в то же время очень женственных и романтичных оправ и солнцезащитных очков. Пастельные оттенки, полупрозрачные фактуры и нестандартные формы придают каждой модели очков неповторимый шарм, превращая их в уникальный аксессуар, который не только обеспечит своей юной владелице вне зависимости от ее лет отличное зрение и надежную защиту глаз от солнца, но и выгодно подчеркнет индивидуальность и природную красоту каждой.

12

I

ВЕКО

модный обзор_v07-19_o2.indd 12

I

№7

I

август–сентябрь 2019

29.08.2019 21:58:52

«

ТЕНДЕНЦИИ

SS19

мода

672S

ETRO: В МОДЕ ЭТНО!

2637

670S

2648

Вдохновением для создания одежды и аксессуаров Etro – одной из самых жизнерадостных модных марок – ее дизайнерам служат путешествия и впечатления от знакомства с различными культурами и многообразной природой нашей планеты. Поэтому все коллекции Etro, и оптическая в частности, пронизаны яркими национальными мотивами, сочными цветами, завораживающими узорами и принтами. Из путешествия в Индию основатель бренда Джероламо Этро (Gerolamo Etro) привез старинный орнамент пейсли, являющийся сегодня узнаваемым символом и обязательным элементом всех коллекций модного дома Etro. Дизайнеры бренда виртуозно сочетают восточную роскошь и европейскую элегантность, этнические мотивы и современные силуэты, каждый раз находя новую интерпретацию этого традиционного рисунка. Оправы и солнцезащитные очки Etro, так же как и все изделия этой марки, покоряют выразительным дизайном, великолепными материалами, насыщенными оттенками и, конечно, уникальными запоминающимися принтами.

август–сентябрь 2019

модный обзор_v07-19_o2.indd 13

I

№7

I

ВЕКО

I

13

29.08.2019 21:58:54

»

мода

8705

ACCE ACC A AC CCE CC C C N NT T SH HADE HAD HA ADE AD A D S8 87 704 04 | IN IINF NFINIT N ITY 8705 870

ТЕНДЕНЦИИ

14

I

ВЕКО

модный обзор_v07-19_o2.indd 14

I

№7

I

8171 8701 8171

Коллекцию солнцезащитных очков Infinity от австрийской компании Silhouette можно назвать материальным воплощением известного высказывания великой Коко Шанель «мода проходит – стиль остается»: здесь не теряющие своей актуальности винтажные формы 50-х годов прошлого века – эпохи изысканной женственности и сдержанной мужественности – сочетаются с современными технологиями и перекидывают мост между столетиями, провозглашая торжество красоты и хорошего вкуса на все времена. Три модели в стиле унисекс – 8171, 8701 и 8705 – сохраняют идеальный баланс мужского и женского, а в зависимости от выбранной комбинации цветов подойдут для любого случая и стиля одежды. Солнцезащитные очки модели 8700, отличающиеся лаконичностью и строгостью формы, а также сдержанными оттенками, призваны подчеркнуть мужественность и харизматичность своих владельцев. А надежную защиту глаз от солнца обеспечивает инновационная запатентованная технология Silhouette Light Management, используемая в производстве линз серого, коричневого и зеленого цветов.

8700

INFINITY: ВИНТАЖ ДЛЯ XXI ВЕКА ОТ SILHOUETTE

август–сентябрь 2019

29.08.2019 21:58:56

«

ТЕНДЕНЦИИ

HARLEQUIN 4

HARLEQUIN 4

мода

LAVINIA 2

LAVINIA 2

LINDA FARROW: НА АРЕНЕ Е ЖИЗНИ Очки британской марки класса люкс Linda Farrow – это всегда смелые эксперименты, яркие образы и великолепные материалы. Темой коллекции Linda Farrow осень-зима–2019/20 дизайнеры бренда выбрали цирк, назвав ее Life is a Circus, что в переводе с английского означает «Жизнь – это цирк». Под ослепительными огнями на арене балансируют акробаты, жонглируют гирями силачи, взлетают под купол хрупкие гимнастки и поражают ловкостью рук фокусники, заставляя обыденность отступить в тень, погружая нас в пространство чистых эмоций и даря наполняющие жизненной силой переживания радости и восторга… Солнцезащитные очки из коллекции Life is a Circus, выполненные из высококачественного позолоченного титана и роскошного ацетата целлюлозы разнообразных оттенков, приглашают примерить на себя новые, порой неожиданные образы и почувствовать себя в центре внимания: сказочно-сюрреалистичная модель Harlequin, романтично-загадочная Lavinia, изысканная Daisy, дерзкая Leona, женственная Carousel, сдержанная Trouper – каждая из них, выдающаяся и неповторимая, откроет неизвестные грани личности своих владельцев и подарит им незабываемые ощущения.

август–сентябрь 2019

модный обзор_v07-19_o2.indd 15

I

№7

I

ВЕКО

I

15

29.08.2019 21:58:57

»

мода

DA ING DANC NG-5105

ТЕНДЕНЦИИ

ЛЕТО С LAFONT

BRIDGE 5105SOL

DINARD 7103

DANCING 3113

Более 40 лет солнцезащитные очки Lafont остаются главным летним аксессуаром для ценителей парижского шика. Меняются модные тенденции, появляются новые марки, но очки Lafont любимы во всем мире за утонченные силуэты, превосходное качество и комфорт и неповторимые цветовые сочетания. Каждый сезон в дизайн-студии Lafont в предместье Парижа фантазия художников рождает новые оттенки и принты, которые затем воплощаются в жизнь в ацетате целлюлозы или металле на фабрике в городе Морбье департамента Юрá (регион Бургундия). Этим летом Lafont предлагает солнцезащитные очки Dinard в изящной геометричной оправе, которые прекрасно подходят и для жаркого дня на пляже, и для городских будней. Очаровательная модель Dancing соблазнительной формы «кошачий глаз» в игривый горошек настраивает на беззаботный лад, романтические прогулки и светские вечеринки. Ну а для летних путешествий и активного отдыха Томá Лафон (Thomas Lafont), ведущий дизайнер и творческий директор марки, рекомендует свою любимую модель Bridge, представляющую собой оригинальное прочтение формы «авиатор», которая своей легкостью, прочностью и широкой гаммой оттенков покоряет как мужчин, так и их прекрасных спутниц.

16

I

ВЕКО

модный обзор_v07-19_o2.indd 16

I

№7

I

август–сентябрь 2019

29.08.2019 21:58:59

�à ïðà âà þ ðüêÍà ÏÝ

É— É„ É‹ É„ É… ɘ É É‚ Čź ɇ É• Ƀ ɉ ÉŠ Čż Čž É‹ÉŒČş Čź É‚ ÉŒ Čż É… É– Čź ɊɈ É‹ É‹ É‚ É‚ – Ɉ Ɉ Ɉ ɉ Čş ÉŠ É‚ ÉŒ Čż ÉŒÂť ÉŒ Čż É… 7 9 0 3 7 4 3 7 0 0 3 – : : : . L A F O N T. C O M

Paritet_v07-19_o3.indd 17

26.08.2019 20:31:58

ТЕНДЕНЦИИ

»

мода

В переводе с итальянского «lievissimo» означает «невесомый», что является ключевой характеристикой коллекции оправ Lievissimo. Эффектные и комфортные очки из титана и стали созданы для тех, кто выбирает для себя стильный минимализм и ценит функциональную эффективность во всем. В коллекции оправ, уже подготовленной к следующему, 2020 году, представлены уникальные модели, конструкция которых позволяет с легкостью менять рамку оправы: в комплектации каждой модели их три, чтобы владельцы оправ Lievissimo могли подчеркнуть свою индивидуальность, настроение и стиль. Цветовая палитра включает в себя наиболее универсальные цвета – черный, синий, цвет слоновой кости, а в некоторых моделях присутствуют нежный розовый или кофейный. Также поклонников бренда и всех любителей легких, комфортных и стильных очков порадует новость, что совсем скоро они смогут пополнить свой оптический гардероб солнцезащитными очками Lievissimo, минималистичный дизайн которых станет идеальным дополнением к любому образу.

18

I

ВЕКО

модный обзор_v07-19_o2.indd 18

I

№7

I

НОМЕРА МОДЕЛЕЙ – ПО ЗАПРОСУ

ЭФФЕКТНАЯ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ОТ LIEVISSIMO

август–сентябрь 2019

29.08.2019 21:59:01

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

KrymOptGrupp_v07-19_o1.indd 19

26.08.2019 20:34:30

»

20

I

ВЕКО

модный обзор_v07-19_o2.indd 20

I

№7

I

Р 8649

Философия марки Porsche – это создание высокотехнологичных предметов роскоши, которые являются не только символом успеха, но и воплощением гениальных конструкторских идей, обеспечивающим всем изделиям, выпускаемым под этим известным именем, надежность, комфортность и эстетическую привлекательность, что в совокупности составляет совершенную гармонию стиля и функциональности. Углеродное волокно, нержавеющая сталь и мягкая резина – все эти материалы, применяемые в автомобилестроении, использовались при производстве солнцезащитных очков P 8651 самой мужественной из форм – «авиатор». Вдохновением для создания еще одних «авиаторов» коллекции Porsche Design – модели Р 8649 – послужил силуэт одного из самых известных спорткаров Porsche 911. Уникальной деталью, связывающей эти солнцезащитные очки с моделью автомобиля, ставшего олицетворением марки Porsche, является шарнирный механизм, работающий по принципу закрывания дверей в спортивных машинах класса люкс. Совершенные в своей лаконичности солнцезащитные очки Р 8508 уместны в любой ситуации и обеспечат своим владельцам великолепный внешний вид, надежную защиту глаз от солнца, одновременно подчеркнув и их высокий статус и хороший вкус. А в модели Р 8671 дизайнеры марки совместили ацетат целлюлозы сдержанных оттенков – из него изготовлена рамка оправы – с легким и гибким титаном, из которого выполнены двойная переносица и заушники.

Р 8508

PORSCHE DESIGN: ФИЛОСОФИЯ СОВЕРШЕНСТВА

P 8651

мода

Р’8671

ТЕНДЕНЦИИ

август–сентябрь 2019

29.08.2019 21:59:02

R 5324 С

R 8024 A

R 5329 A

Зрение – «обыкновенное чудо», которое присутствует в нашей жизни каждый день. От того, насколько четко мы видим, зависит качество и безопасность нашей жизни, поэтому хорошая оправа и правильно подобранные линзы – это залог ежедневного успеха. Забота о здоровье глаз вот уже более 140 лет остается главным приоритетом немецкого концерна Rodenstock, который является единственной в мире компанией, производящей с момента своего основания в 1877 году как очковые линзы, так и оправы. Сегодня оправы Rodenstock являются синонимом безупречного качества и стиля – их отличает идеальная посадка, надежность и элегантный дизайн, а разнообразие моделей позволяет подобрать оправу по вкусу мужчинам и женщинам различных возрастных и социальных групп. Поклонники винтажных форм, несомненно, оценят великолепную оправу из титана R 7086, выдержанную в духе «дресс-кода» 20-х годов прошлого века. Вниманию прекрасных дам также предлагаются модели из ацетата целлюлозы очаровательных ретроформ R 5324, R 5329, R 5330. А оправа круглой формы R 8024 станет идеальным завершением образа как мужчин, так и женщин, предпочитающих классический стиль.

ТЕНДЕНЦИИ

R 7086

ЧУДО ИДЕАЛЬНОГО ЗРЕНИЯ С RODENSTOCK

«

R 7086

мода

август–сентябрь 2019

модный обзор_v07-19_o2.indd 21

I

№7

I

ВЕКО

I

21

29.08.2019 21:59:05

»

мода

МОДНЫЙ КАЛЕЙДОСКОП ОТ SOLANO

S 10313 B

ТЕНДЕНЦИИ

S 30014 D

S 50127 G

S 20520 C

S 50127 D

Колл Ко ллек лл екци ек ция я оп опра рав в So Sola ano – это о ра аззно нооб обра ра азие фо форм рм,, бо б ога гатс тств тс тво тв о от о те енк нков ов и ори риги гина на ал лььны ые де детали и, ко кото т ры то ые д лают де ла аю очк чки эттог ого о бр брен е да зап апом омин ин наю ающи щимс мся мс я и вы выраззи ра зитте ель льны ым ак аксе се есс суа аро ом. м Раб абот отая ая над д нов овым ы и мо ым мо-де ел ля ями ми,, ди диза за айн йнер е ы ма ер марки уч учли ли инт н ер рес сы вс всех е возра астны стны ных ггр руп пп по оку купа патте па телей: для я мол оло ол лодыхх муж жчи ч ни женщ же нщин нщ ин соз озда аны ны яркие ркие и ор ри иги гина наль на льны ьные е оп пра р вы ы, ко ото оры р е пр прид и ад адут у эфф ффек ектн тно ос сть соззда давае ем мым обр бр ра-зам, за м, для л тех ех,, кт кто сл след едит ед ит за мо м дн дным ыми и те тенд нден нд ен нци иям ми, и пр ред едл га едла гают ются ют ся осо собо б акт бо к уа аль льны ны ые в эт эо ом м сез езон оне е оп пра ра-вы круугл глой ой фор о мы мы,, а де детя тям, м нес м, сом омне мне н нн н о, о пон нра равя вятвя тся озо зорн рные рн ые (S 5 50 012 127) 7),, очаро ар а ровател в ел льн ь ые ы (S 50140) 50 0) или стил ст ил и льн ьные ые е (S 50 501 180) 0) опр прав ав вы, кот отор орые ор е обе бесп с еч е атт им отли отли личн чное чн ое е зр ре ени ие, е, а зна начи чит, хор орош ош шее ее нас астр т ое тр оени ние и ус спе п хи в учебе е. Дл Для юн юных ых пок окл лонн нник икков о спорт рта ар ра азз рабо бота тан ана модел ельь S 30 3001 300 014, отл ли иччит чит ител ельн ел ь ой осо ьн обе бенн нно нн оосттью кот стью отор о ой й явл ляю яютс тся я ги ибк б ие е уси силе ленн нные ые зау аушн шн ш ники с ки, ки сп пециа иаль льн ный ад адап апти ап тивн ти вный ый нос о оу оупо ор, дем мпф пфир ирую ую-ую щая ща я вс вста тавк вка а с от отве верс ве рсти ти иям ями и для дл ци цирк рккуляц уляц ции ии воз о дууха в ве верххне ней й ча ч ст сти и ра рамк мки и съем мк емны ем ные ны е ре реме мешк шки, и, фикси иккси с р ющие ру ие е пра р вилььно ное е поло ло оже ени ие оп опра равы во вр ра вре емя физи фи з че зи ческой й акттив и ностти ре ребе бенк нка. а Бла лаго ла года го да аря я исп спол ользова зо в ни ию соврем менны ныхх техн те ех ол олог огий ий и качче ес ств т ен енны ных мате т ри иалов в, а также е пр п од о ум уман анны ным м до мел елоч очей й кон он-стру р кциям оправы Solan olan ol a oн не е тол о ьк ько о даря дарят ят и в вззросрослы ым, и детям ясн сн ный ый взгля яд на мир р и эсттет етич иччес еско к е ко на асл с аждение отт гарм арм ар мо они ни цв нии цветтов ов и фор орм, м, но и об обеес ечивают вы сп ысо соча ча айший йший ком йш омфо форт ртт и над р адеж е ность оч очко ов в носк ске. ск е. Вс се е опр равы, авы,, ка акк деттсккие и , так так и взро та росс лые, е укомп мпле мп лект ле ктованы ы фи фирм рмен рм енны ным ны м футл футляр фу я ом и сал алф тк фе ткам ми дл ля ух у ода за линза за ами. ми

22

I

ВЕКО

модный обзор_v07-19_o2.indd 22

I

№7

I

август–сентябрь 2019

29.08.2019 21:59:09

ÌÛ ÍÅ ÏÐÎÄÀÅÌ Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

узнайтее о положитеельных изменениях, пр ро котор рые вам не рассккажу т менеджеры по пр родажам

Ñòåíä À 205 íà âûñòàâêå MIOF «Êðîêóñ Ýêñïî» Â Áåëàðóñè: +375 29 6949345 +375 29 6749345 tutin@yandex.ru

AMgroup_v07-19_o5.indd 23

 Ðîññèè: +7 (495) 665-34-43 +7 (985) 919-34-43 amgroup-info@mail.ru

26.08.2019 20:35:15

ТЕНДЕНЦИИ

»

мода

TOM HART TEEN: ИСТИННО МУЖСКОЙ СТИЛЬ ДЛЯ ПОДРАСТАЮЩЕГО ПОКОЛЕНИЯ

НОМЕРА МОДЕЛЕЙ – ПО ЗАПРОСУ

Как известно, хороший вкус и правильные привычки формируются в детстве. И это одна из причин, по которым каждая уважающая себя оптическая марка разрабатывает специальную линию для детей и подростков, приучая подрастающее поколение заботиться о здоровье своих глаз и одновременно пополняя ряды своих преданных поклонников. Оправы и солнцезащитные очки Tom Hart отличаются лаконичными формами, безупречным дизайном и комфортностью. И коллекция солнцезащитных очков Tom Hart Teen, выдержанная в общей стилистике бренда и разработанная специально для качественной и стильной защиты глаз юношей, помогает им создать свой первый «взрослый» образ в истинно мужском стиле. Модные формы и оригинальные детали очков превращают необходимость защищать глаза от яркого солнца в удовольствие и радость от возможности самовыражения и обладания по-настоящему стильным и выразительным аксессуаром. Бесспорным преимуществом продукции, выпускаемой под названием Tom Hart Teen, является то, что производится она по стандартам соответствия параметрам детского лица.

24

I

ВЕКО

модный обзор_v07-19_o2.indd 24

I

№7

I

август–сентябрь 2019

29.08.2019 21:59:17

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

KrymOptGrupp_v07-19_o1.indd 25

26.08.2019 20:34:31

ТЕНДЕНЦИИ

»

мода

ZWIKO COLLECTION: КОМФОРТ И СТИЛЬ ОТ IC! BERLIN

SUSAN W.

MOO S.

BEATE J.

FELIX L..

Традиционные для очков этого немецкого бренда легкость, комфортность и стиль представлены в коллекции Zwiko Collection из нетрадиционного для марки, славящейся своими оправами и солнцезащитными очкам из пружинной стали, ацетата целлюлозы. В новой коллекции дизайнеры ic! berlin демонстрируют все преимущества дуэта этих материалов: прозрачный ацетат целлюлозы широкого спектра оттенков на прочном металлическом каркасе гарантирует обладателям очков коллекции Zwiko Collection изысканность образов, удобство и надежность. В коллекцию входят десять моделей, восемь из которых – оправы для корригирующих очков и две – солнцезащитные очки. Безупречная форма мужской оправы Felix L. подчеркивается гармоничным сочетанием небесно-голубого оттенка рамки и цвета металлик заушников и переносицы. Женская оправа Beate J. в нюдовых тонах станет идеальным завершением романтического образа, а внимание дерзких натур привлечет оправа Susan W. глубокого красного цвета. Две модели солнцезащитных очков – Homer H. и Moo S. – выдержаны в стиле ретро, который в данном случае подчеркнут использованием ацетата целлюлозы черепаховой расцветки.

26

I

ВЕКО

модный обзор_v07-19_o2.indd 26

I

№7

I

август–сентябрь 2019

29.08.2019 22:24:48

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

ȋȘȟȘșȬȕȖȐțȩȗ ȒȖȟȠȞȖȏȪȬȠȜȞ Ȑ ǾȜȟȟȖȖ ² /X[XU\ (\HZHDU LQIR#OX[VWDUV UX ZZZ OX[VWDUV UX

LuxuryVision_v07-19_o1.indd 27

26.08.2019 20:45:46

»

мо м од да а

llisa isa sa..ru ru u

ТЕ ТЕ ЕН НДЕ ДЕН Д ЕН Е НЦ ЦИ ЦИИ ИИ И И

Дария Рылова

Модные детские очки

XXI века Еще не так давно вопрос детской моды не казался таким уж актуальным: недоношенная детская одежда передавалась не только младшим братьям и сестрам, но и подругам, а иногда — и дочерям, и внучкам. Приоритетами были практичность и размер, при этом предпочтение отдавалось вещам на вырост. Но, конечно, модная индустрия и маркетинг не могли не вмешаться в эту «возмутительную ситуацию», и сегодня детские луки занимают первые строчки популярности в «Инстаграме», а названия детских модных брендов стремительно повышают свои индексы узнаваемости. А какими должны быть модные детские очки XXI века?

ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ДЕТСКИМ ОЧКАМ В официальном документе «Стратегия развития индустрии детских товаров на период до 2020 года» указывается, что «основными требованиями, предъявляемыми государством и конечным потребителем к продукции, предназначенной для детей и семей с детьми, являются: безопасность товаров детского ассортимента; высокое качество

производимой продукции; доступность детских товаров»*. Эти требования как нельзя лучше подходят к основным рекомендациям по выбору детских оправ. Напомним главные критерии, применяющиеся при выборе оправы для детей.

Размер оправы Почему важен размер оправы? Ребенок – индивидуально растущий организм: один малыш в два года – обладатель узкого и худенького личика, дру-

* URL: https://rg.ru/pril/81/68/27/962_strategiia.pdf (дата обращения: 30.06.2019).

28

I

ВЕКО

I

R_Modny_malysh_v07-19_s4.indd 28

№7

I

август–сентябрь

2019

29.08.2019 17:54:33

«

мода

Категория

Возраст ребенка, лет

Целевая группа

ТЕНДЕНЦИИ

Характеристика группы

I

0,5–5

Малыши

II

6–9

Школьники

Мир ребенка ограничивается членами его семьи Ребенок зависим от родителей не только материально, но и психологически, хотя уже формируется его социальный статус

III

10–14

Подростки

Приоритеты ребенка – ценности его социума, мнение родителей вторично

гой – «широкоскул и пышнощек». Поскольку оптический магазин как бизнес-объект не может позволить себе проводить градацию клиентов по степени их упитанности, то при формировании ассортиментной линейки отдельное внимание должно быть уделено сбалансированности размерной сетки.

Материал оправы Материал оправы влияет прежде всего на удобство очков в эксплуатации. Причем выбор вида материала напрямую связан с возрастом ребенка. Кощунственно предлагать малышу металлическую модель: дело не только в носоупорах, «впивающихся» в глаза ребенка, но и в банальной травмобезопасности. Чем младше ребенок, тем более эластичной и мягкой должна быть оправа, и чем меньше в ней металлических компонентов, тем лучше. Родителей не должно беспокоить, что их ребенок может пораниться или проглотить мелкую деталь, будучи в очках или рассматривая их. Предоставьте малышу «свободу действий» с очками, и он будет с удовольствием их носить. Кроме того, материал оправы должен быть безвреден для нежной кожи ребенка, то есть быть гипоаллергенным и нетоксичным. Взрослея, ребенок начинает более осознанно относиться к окружающим его вещам и способен бережнее обращаться с предметами, понимать и оценивать преимущества высокотехнологичных материалов (например, титана), деталей декора оправы. Поэтому для детей 6–7 лет уже можно и нужно вводить в ассортимент оптического салона металлические и комбинированные оправы.

Форма оправы Лицо ребенка еще только формируется, поэтому форма оправы должна соответствовать его морфологическим особенностям. Наиболее опти-

мальная форма оправы для малышей – с немного заниженной по сравнению со «взрослыми» моделями носовой перемычкой: благодаря такой конструкции вес оправы перераспределяется с носа ребенка на его скулы, и очки не создают дискомфорта, не мешают ребенку. Световой проем оправы, согласно требованиям детских офтальмологов, должен быть достаточно большим для того, чтобы предоставлять широкое поле обзора и тем самым обеспечить положительные результаты очковой коррекции.

Возраст ребенка Опираясь на возраст ребенка, детскую очковую оптику условно делят на три категории, соответствующие разным целевым группам. Каждая из этих групп имеет свои психологические, физиологические и социальные особенности (см. таблицу)*.

ДЕТСКАЯ МОДА – 2020 То, что детская мода – это серьезно, становится ясно, как только заходишь в Интернет: бесконечные дискуссии на женских форумах, фотографии детей звезд с тысячами лайков. Не говоря уже о детях – звездах «Инстаграма». Модные луки девятилетнего Гэвина Ду или восьмилетней Мишель Эвкак** могут служить образцами стиля и хорошего вкуса. Да и на подиумах детская мода уверенно завоевывает новую аудиторию, причем ее тренды могут как совпадать с тенденциями «взрослой» моды, так и отличаться от них. В новом сезоне «детская мода оказалась совсем не по-детски отзывчивой к главным процессам в моде, а кое-где и гораздо более социально ответственной, чем мода “взрослая”», пишет директор отдела моды интернет-издания «Собака.ru» Ксения Гощицкая***. И продолжает: «Новые прави-

* Подробнее об этом см.: Ребенок в салоне «Оптика»: троянский конь или рог изобилия? // OCHKI.com [Электронный ресурс]. URL: https://www.ochki.com/news/6594 (дата обращения: 30.06.2019). ** См.: Осьмачко М. Мини-блогеры: топ-10 самых стильных детей в Instagram // Лиза [Электронный ресурс]. URL: https://lisa.ru/ zvezdy/489302-top-10-samyh-stilnyh-detej-v-instagram/ (дата обращения: 30.07.2019). *** Все, что вам нужно знать о детской моде сезона осень-зима 2019/20 // Собака.ru [Электронный ресурс]. URL: http://www.sobaka.ru/ fashion/stuff/87257 (дата обращения: 30.06.2019).

август–сентябрь

R_Modny_malysh_v07-19_s4.indd 29

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

29

29.08.2019 17:54:34

»

мода

EMILIA

IV 61-128

IS 11-516

ТЕНДЕНЦИИ

ла этичного производства стали практически необходимым условием – подавляющее большинство использует эко-мех, имеет обязательные сертификаты всех видов с приставками green, ethic, vegan, organic, выбирает натуральные ткани и целую россыпь новых синтетических материалов, которые ни в чем не уступают, а иногда даже и превосходят свойства традиционной стопроцентной шерсти или беби-кашемира». Помимо экологического тренда, важной тенденцией детской моды становится внегендерность: никакого больше «розовый для девочек, голубой для мальчиков» – мягкие и яркие цвета для тех и других. И конечно, во главу угла ставится психологический комфорт: смайлики, корица и ваниль для всех в ассортименте. А что же делать новым бунтарям в эпоху, когда эмо и панки больше не актуальны? Как в 80-е годы прошлого века, чувствовать себя изгоями общества и искать вещи в гардеробе мамы и папы, которые еще не забыли свои подростковые пристрастия. Сегодня взрослым и детям в моде предлагаются ЗОЖ и раскрепощенность.

МОДНЫЙ РЕБЕНОК В САЛОНЕ ОПТИКИ Чего может ожидать модный ребенок-очкарик от похода в оптический салон и что ему там могут предложить? За ответами мы обратились к нашему партнеру – компании «Новая Линия», и вот что мы услышали.

Часто подростки и тинейджеры не могут выбрать себе оправы или солнцезащитные очки, так как им нужно что-то среднее по размеру между детскими и взрослыми моделями. Случается, что по размеру им подходят детские оправы, но дизайн их может им не понравиться. И это понятно, ведь они уже вышли из возраста ярких расцветок и мультяшных принтов. За последние несколько лет дизайнеры поняли, что подростковые очки должны быть не только комфортными и удобными, но и стильными. Ведь подростки любят подражать своим родителям и желают себе точно такие же, как у них, модные очки популярных у взрослых форм, например «оверсайзы», «авиаторы», «кошки». Поэтому дизайнеры ENNI MARCO создали новую капсульную коллекцию FAMILY. Она включает в себя четыре модели оправ и четыре модели солнцезащитных очков – точные копии наиболее знаковых женских моделей ENNI MARCO и EMILIA, уменьшенных для юных модниц. Это и непринужденная форма «авиатор», и гламурный дизайн «кошачий глаз», и даже «интеллектуальная» круглая форма. Выбор любой модели – отличный шанс приучить юных модниц к элегантному стилю. Куда бы ни отправились мама с дочкой в очках FAMILY – на пляж, по магазинам или просто на прогулку по городу, восхищенные взгляды им гарантированы. И конечно, нельзя забывать об эффекте, который мама с дочкой в одинаковых очках могут произвести, разместив свою фотографию в социальных сетях. Ведь это будет глядеться так мило! Как котики!

Ребенок, и особенно подросток, в очках сегодня — не страдающий очкарик, а законодатель мод, следящий за тенденциями и разбирающийся в модных луках. Это хорошо понимают производители детских очков. Ну и продавцам-консультантам можно посоветовать, заходя в «Инстаграм», заглядывать на страницы подрастающих модников, чтобы поразить юных клиентов и их родителей оригинальным советом.

30

I

ВЕКО

I

R_Modny_malysh_v07-19_s4.indd 30

№7

I

август–сентябрь

2019

29.08.2019 17:54:34

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

NewLine_v07-19_o2.indd 31

28.08.2019 19:18:14

ТЕНДЕН ТЕН ДЕНЦ ЕНЦ ЦИИ ИИ ИИ

»

истор ис стор тория бре бренда брен бр нда д

Константин Сергейчев, Елена Чуланова

или Прыжок хищника Динамизм, грация, роскошь — вот качества, присущие не только автомобилям марки Jaguar, но и всем изделиям, выпускаемым под этим брендом, экскурс в историю которого мы сегодня совершим.

КАК ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ Мало кто знает, что изначально символом будущего престижного бренда был не быстроногий представитель семейства кошачьих, а скромная ласточка, по-английски – swallow. Swallow Sidecar, или SS, – так в 1922 году назвали свою фирму по производству мотоколясок два молодых человека: мотоциклист-любитель Уильям Лайонс (William Lyons) и механик Уильям Уолмсли (William Walmsley). Деловая хватка и предприимчивость Лайонса способствовали тому, что продукция компании, расположенной в маленьком приморском городке Блэкпул в Великобритании, ста-

32

I

ВЕКО

I

Chul_Ser_Jaguar_v07-19_o2.indd 32

№7

I

август–сентябрь

ла пользоваться спросом. Поскольку в то время многие автозаводы занимались только выпуском шасси и двигателей, владельцы Swallow Sidecar наладили выпуск и автомобильных кузовов. Первым партнером фирмы стала известная компания по производству автомобилей Austin, которую Лайонсу удалось заинтересовать своей продукцией. Вскоре развивающееся предприятие стало заключать контракты на разработку дизайна кузовов для машин таких марок, как Fiat, Morris, Standart. Со временем производство перемещается в более крупный населенный пункт – город Ковентри. Несмотря на раз-

2019

28.08.2019 19:19:49

«

история бренда

разившийся в 1929 году мировой кризис, компании удалось выжить за счет жесткой экономии и 12-часового рабочего дня. Амбициозный Лайонс, обожавший скорость, заинтересовался проектированием спортивных автомобилей под маркой Swallow Sidecar. Первые двухместные модели на шасси Standart были выпущены в 1931 году и произвели фурор на автосалоне в Лондоне благодаря низкому кузову и длинному капоту. По отзывам специалистов, автомобили выглядели во много раз дороже их реальной стоимости. Новая модель с открытым верхом – SS 1 Tourer – впервые приняла участие в Альпийском ралли 1933 года. В следующем году команда британских автогонщиков на трех автомобилях данной модели завоевала первое место в этом соревновании. Со временем модельный ряд компании расширялся, но Лайонсу этого было мало: он хотел контролировать производство на всех его этапах, строил далеко идущие планы. Уолмсли не разделял точку зрения своего партнера, постепенно терял интерес к делу и в конце 1934 года покинул фирму. В компанию пришли новые специалисты по двигателям, благодаря их совместной работе небольшая фирма стала полномасштабным предприятием по выпуску автомобилей. После того как удалось создать оригинальную спортивную модель, было принято решение придумать для нее необычное название. После долгих дискуссий Лайонс выбрал для своего детища имя Jaguar, поскольку, по его мнению, именно ягуар олицетворяет собой грациозность в сочетании с мощью и быстротой. Правда, ему пришелся не по вкусу первый вариант эмблемы, и радиатор машины украсил старый логотип с ласточкиными крылышками. Только через некоторое время начальник рекламного отдела, скульптор-любитель, собственноручно изваял стилизованное изображение хищника, которое и стало с тех пор символом компании.

Автомобиль Austin с кузовом компании Swallow Sidecars (выпуск 1929 года)

Памятник Уильяму Лайонсу в Браунс-Лейне

Довоенное оформление автомобилей с кузовами Swallow Sidecars

Кубок за победу на гонках в Ле-Мане (1951 год)

август–сентябрь

Chul_Ser_Jaguar_v07-19_o2.indd 33

ТЕНДЕНЦИИ

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

33

28.08.2019 19:19:50

ТЕНДЕНЦИИ

»

история бренда

Модель Jaguar XK120 (выпуск 1952 года)

ПОД НОВЫМ ИМЕНЕМ Во время Второй мировой войны выпуск автомобилей был полностью прекращен, и предприятие Swallow Sidecar перешло на выполнение государственного военного заказа – мотоколясок. Возобновление автомобильного производства произошло в 1948 году. Именно тогда компания отказалась от своего старого названия Swallow Sidecar, сокращенный вариант которого – SS – вызывал не слишком приятные ассоциации с германскими эсэсовцами, и зарегистрировалась под именем Jaguar Cars Ltd. Сначала фирма выпускала автомобили довоенных серий, но со временем приступила к разработке новых, революционных для той эпохи моделей с двухцилиндровым, а впоследствии и четырехцилиндровым двигателем.

Модель Jaguar XKR (выпуск 1997 года)

Начиная с этого времени в названиях всех серий компании будет присутствовать буква Х (ее английское название совпадает с произношением первого слога слова «experimental» – «экспериментальный»). Вскоре появился Jaguar XK120, который мог развивать скорость до 214 км/ч, отличался изысканностью, присущей фирменному стилю компании, беспрецедентной для такого типа автомобилей комфортностью и относительно низкой ценой. Его признали самым быстрым из серийно выпускаемых автомобилей в мире. Это был серьезный задел для того, чтобы компания Jaguar Cars Ltd. начала штурм американского рынка, где ее следующие модели с более мощными двигателями стали пользоваться огромным спросом. Такой успех привел к дальнейшему расширению производства: неподалеку от Ковентри, в Браунс-Лэйне, был открыт новый завод.

СПОРТИВНЫЕ УСПЕХИ

Полноприводная модель Jaguar X-type (выпуск 2001 года)

34

I

ВЕКО

I

Chul_Ser_Jaguar_v07-19_o2.indd 34

№7

I

август–сентябрь

С 1950 года спортивные машины Jaguar участвовали в престижных 24-часовых гонках, проходивших во французском городе Ле-Ман. Первые испытания были не совсем удачны, и команда Лайонса создала специальную гоночную модель K120C, более известную под названием C-type. Экипажи, управлявшие фирменными автомобилями, одерживали победу в 1951, 1953 и 1955 годах. Кстати, в 1953 году в конструкции машин появилось революционное новшество – дисковый тормоз. Спустя три года производитель праздновал триумф: его машины победили на двух соревнованиях – в Ле-Мане и Мон-

2019

28.08.2019 19:19:51

«

история бренда

те-Карло. Таким образом компания значительно укрепила свою репутацию в конкурентной борьбе с Mercedes и Ferrari. В том же году королева Великобритании Елизавета II удостоила Уильяма Лайонса титула королевского рыцаря за большой вклад в развитие автомобильной промышленности. После того как в 1957 году на заводе фирмы в Браунс-Лейне случился пожар, ее владельцу пришлось временно отказаться от участия в гонках. Однако уже в 1958 году компания праздновала абсолютную победу в ралли «Тулип», завоевала командные призы и победу в классе в Монте-Карло, в Альпийском ралли и других престижных соревнованиях. Несмотря на то что условия становились все более жесткими, гонщикам на автомобилях фирмы Jaguar Cars Ltd. удалось одержать пять побед подряд в гонке «Тур де Франс». Следует также отметить их лидерство в состязаниях туристических автомобилей в Германии, Италии, Австралии, Новой Зеландии и Тасмании. В Великобритании модель Mark II традиционно успешно участвовала в гонках серийных автомобилей в Сильверстоуне и одержала очередную победу к 13-летней годовщине компании в 1961 году. В дальнейшем машины под маркой Jaguar появились в Ле-Мане только в конце 80х годов и стали победительницами в 1988 и 1990 годах. В конце ХХ – начале ХХI века одна из команд-участниц «Формулы-1» носила гордое имя Jaguar Racing, и в течение нескольких лет ее капитаном был известный гонщик Ники Лауда (Niki Lauda).

ТЕНДЕНЦИИ

Концепт-кар Jaguar CXF (выпуск 2007 года)

стижных моделях Jaguar. В 1968 году сэр Уильям Лайонс прекратил свою активную деятельность на предприятии, но остался его исполнительным директором. К тому времени компания предложила потребителям новый седан Jaguar XJ6 с шестицилиндровым двигателем. В определенной степени его можно считать вершиной творчества Лайонса и команды его единомышленников. Новая продукция поразила публику своей индивидуальностью, ведь в дизайне автомобилей других производителей той поры наблюдалось много общих черт. Для многих поклонников стиля Jaguar именно эта модель навсегда останется лучшей за всю историю фирмы. В 1972 году Лайонс, которому исполнился 71 год, полностью отошел от дел в компании, ставшей одной из самых известных в мире.

НА ПОДЪЕМЕ В 1960 году компания Jaguar Cars Ltd. приобрела автомобильное предприятие Daimler (не путать с известной маркой Daimler-Benz!), и это послужило хорошим стимулом для разработки и серийного производства новой модели – Jaguar E-Type. Она появилась в следующем году и стала воплощением передовых технологий и инновационного мышления того времени. Автомобиль был оснащен двигателем объемом 3,8 л и новой системой задней подвески. Его стильные линии были более чувственными, чем у предшествующих моделей. Все эти особенности принесли ему исключительную популярность: за последующие 13 лет было выпущено около 70 тыс. автомобилей этого типа, 60 % из них были отправлены в США. Тем не менее к 1966 году компания переживала сложности с продажами и вошла в группу British Motors. Марка Daimler сохранилась на самых пре-

Логотип компании

август–сентябрь

Chul_Ser_Jaguar_v07-19_o2.indd 35

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

35

28.08.2019 19:19:53

ТЕНДЕНЦИИ

»

история бренда

ЭПОХА ПОСЛЕ ЛАЙОНСА Как показало время, империя, построенная властным и амбициозным бизнесменом и в то же время талантливым дизайнером, была надежным предприятием. Менялись руководители, в компанию приходили новые конструкторы, но продукция фирмы соответствовала ее лозунгу «Born to perform» – «Рожденная для свершений». Появился целый ряд спортивных купе и представительских седанов, уровень престижности которых не уступал Ferrari или Rolls-Royce. Случались и периоды падения спроса на автомобили Jaguar, связанные с изменением конъюнктуры рынка. В 1985 году скончался Уильям Лайонс. За год до смерти он успел увидеть, что его детище вновь стало независимым. Однако этот период продлился недолго. Сложная коммерческая конъюнктура и разница валютных курсов привели к тому, что руководители предприятия приняли решение о необходимости объединения с другим производителем автомобилей мирового класса. В результате фирма Jaguar Cars Ltd. стала филиалом американской компании Ford. Это оказало положительное влияние на продажи. Был разработан новый модельный ряд XJ с более мощным и экономичным двигателем, реконструирован завод в Браунс-Лейне машины Jaguar вернулись на престижные автогонки. Производитель занялся освоением новых рынков: в 1993 году автомобили этой марки появились в России и Китае. В декабре 1994 года королева Елизавета II оказала компании честь, посетив завод в Браунс-Лейне. Это был ее первый визит в компанию Jaguar, такое событие стало поистине памятным. Королева была рада встретиться с многочисленными работниками фирмы и проявила искреннюю заинтересованность, поразив всех присутствовавших ос-

В 2012 году состоялась премьера самого спортивного автомобиля Jaguar за последние 50 лет – модели F-type

36

I

ВЕКО

I

Chul_Ser_Jaguar_v07-19_o2.indd 36

№7

I

август–сентябрь

ведомленностью о процессе производства автомобилей. Кроме того, она заказала новый Daimler, оснащенный двигателем объемом 6,0 л и окрашенный в зеленый цвет. Компания была удостоена титула «Производитель года» за достижения в обрабатывающей промышленности в 1996 году и награды за выдающееся качество выпускаемой продукции – в 1997-м. В самом начале нового тысячелетия автомобиль Jaguar стал участником гонок «Формулы-1». Это событие компания отпраздновала созданием специальной версии модели ХК8, получившей название Silverstone. Изначально планировалось собрать 100 автомобилей (50 купе и 50 с откидным верхом), предназначенных для продажи в Европе. Однако модель пользовалась таким большим успехом, что было принято решение выпустить еще 500 автомобилей для сбыта в США и других странах. Название модели – «Серебряный камень» – определило цвет ее окраски: все 600 машин были платиново-серебристыми. В 2001 году с конвейера в Браунс-Лейне сошел полуторамиллионный седан XJ8. Тогда же фирма представила на автосалоне в Париже новую концепцию автомобиля XJ, у которого некоторые детали кузова были выполнены из алюминия. Со временем появились новые спортивные модели, автомобили с дизельным двигателем. В январе 2007 года на автошоу в Детройте был представлен концепт-кар C-XF, покоривший публику своим новаторским спортивным стилем и ознаменовавший собой новое слово в дизайне автомобилей Jaguar. В марте 2008 года новым владельцем компании Jaguar Cars Ltd. стала крупнейшая индийская автомобилестроительная компания Tata Motors, а в 2012 году состоялась премьера «самого спортивного автомобиля Jaguar за последние 50 лет» – автомобиля F-type, способного разгоняться до максимальных 300 км/ч. Для ускорения до сотни этому автомобилю требуется всего лишь 4,3 секунды, а от 80 до 120 км/ч – 2,5 секунды! За несколько недель его продаж компания реализовала половину планируемого годового объема. Несмотря на этот успех, равно как и на другие достижения автопроизводителя, в 2018 году он понес значительные убытки, вызванные падением продаж в Китае, и нельзя исключить того, что вскоре в истории Jaguar начнется новая глава.

ВЗГЛЯД ЯГУАРА Хотя сегодня трудно дать точные прогнозы относительного будущего автомобилей Jaguar, сам

2019

28.08.2019 19:19:53

«

ТЕНДЕНЦИИ

Модели актуальной коллекции Jaguar

по себе бренд пользуется очень высокой репутацией. Он не только олицетворяет собой техническое совершенство и динамизм, ассоциируемые со знаменитым автомобилем, но также является символом успеха, как материального, так и жизненного, и соответствующего образа жизни. Оправы и солнцезащитные очки Jaguar, вот уже много лет – с 1983 года – выпускаемые немецкой компанией Menrad the Vision (быв. Ferdinand Menrad Group), являются аксессуаром премиум-класса и славятся своей долговечностью и удобством в ношении. Они изготавливаются из титана, металлических сплавов, ацетата целлюлозы, а теперь и из ультема (Ultem) –

сверхпрочного и необычайно легкого термопластика, который подходит для создания особо тонких, а соответственно, и особо легких оправ. Цветовые решения очков Jaguar нередко заимствуются дизайнерами у автомобилей этой марки, что объясняет их экспрессию. Тем не менее в целом коллекция, включающая в себя три направления: Perfomance, Spirit и Classic, является довольно разноплановой, благодаря чему в ней найдет «свою» модель как молодой спортивный мужчина, любящий красиво жить и помешанный на скорости, так и успешный деловой человек, отец семейства, который, впрочем, в душе так и остался искателем приключений.

Не будем забывать, что мужчине свойственно сравнивать себя с хищником! А название или логотип марки на элегантных заушниках не позволит ему забыть об этой стороне своего характера.

август–сентябрь

Chul_Ser_Jaguar_v07-19_o2.indd 37

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ САЙТОВ «КОЛЁСА.RU» (WWW.KOLESA.RU), ESE INTERNATIONAL (WWW. ESEYEWEAR.COM), JAGUAR (WWW.JAGUAR.COM), LUXURY-INFO.RU (WWW.LUXURY-INFO.RU), MENRAD THE VISION (WWW.MENRAD.EU),

037612

037179

033100

037453

033601

036810

история бренда

37

28.08.2019 19:19:53

ТЕНДЕНЦИИ

»

новое в мире оптики

Gigi Studios – новый глобальный бренд в очковой моде

Именно ее семья стояла у истоков компании: дед Патриции основал в историческом квартале Барселоны, Побле Сек, один из первых заводов по производству очков в Испании, а ее отец руководил семейной компанией в течение 35 лет. С детства путешествуя и присутствуя на международных оптических выставках, Патриция впитывала как знания, так и любовь к этой профессии, что позволило ей, когда пришла пора встать во главе фирмы, полностью преобразить семейное предприятие и создать новый бренд, получивший любовь и признание специалистов и потребителей более чем в 50 странах мира. Gigi Studios – независимая марка, глубоко интегрированная в профессию и культуру, на ее успех работает полувековой опыт семьи Рамо. Новое название призвано продемонстрировать глобальный подход бренда к дизайну, его связь

с миром искусства и творчества. Ребрендинг стал осознанным решением, принятым после более чем двухлетних размышлений. В компании считают, что сейчас наступил оптимальный момент для открытия новых горизонтов и начала нового этапа развития на международном рынке. Компания по-прежнему будет базироваться в Барселоне, где и будут создаваться новые коллекции. Однако имя города исчезнет из ее названия, так как на сегодняшний день оно не приносит добавочной стоимости и присутствует в названии других марок. Название Gigi Studios напрямую отсылает нас к миру дизайна и показывает открытость миру. Среди приоритетов компании – работа с высококачественными материалами, сотрудничество с яркими современными дизайнерами, работающими в разных художественных сферах, ручная работа и тщательная отделка каждой детали.

По мнению руководителей компании, у Gigi Studios есть все шансы войти в число лидеров мировой оптической индустрии. В России оправы и солнцезащитные Gigi Studios представляет компания TFN Optics.

38

I

ВЕКО

R_GigiStudios_v07-19_o5.indd 38

I

№7

I

август–сентябрь

ПОДГОТОВЛЕНО ПО МАТЕРИАЛАМ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫМ КОМПАНИЕЙ TFN OPTICS

С 1 сентября 2019 года бренд оправ и солнцезащитных очков Gigi Barcelona обретает новую жизнь и новое имя: Gigi Studios. Об этом в конце августа объявила руководитель компании — производителя коллекции Патриция Рамо (Patricia Ramo).

2019

29.08.2019 17:55:59

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð áðåíäà GiGI Studios â Ðîññèè. Òåë.: +7 (495) 649-71-75. www.optica-optica.ru

TFN_v07-19_o1.indd 39

28.08.2019 19:21:30

На правах рекламы

www.escont-optica.ru

РОСКОШЬ от BRILLARTE:

КОМПАНИЯ «ЭСКОНТ-ОПТИКА» ЯВЛЯЕТСЯ ЭКСКЛЮЗИВНЫМ ДИСТРИБЬЮТОРОМ БРЕНДА DIVISSIMA И TREND BY DIVISSIMA

Более 15 лет компания «Эсконт-оптика» занимает твердые позиции в российской очковой индустрии. Став официальным дистрибьютером очковых оправ и солнцезащитных очков от модного дома ALINABERGSTUDIO Alina Berg, Elegance Eyewear, Aero с подростковой коллекцией и детских очков Secg, компания заполнила нишу рынка в категории общедоступной оптики. На предстоящей выставке MIOF-2019 компания «Эсконт-оптика» представит новые модели из коллекций Divissima и Trend by Divissima от известного итальянского производителя Brillarte. Компания Brillarte была основана в 1982 году дизайнером Антонио Коффеном (Antonio Coffen) и расположена в долине Кадоре у подножия Доломитовых Альп, одного из объектов наследия ЮНЕСКО, в районе, который прославился более чем столетней традицией создания очковых оправ. Наследуя лучшие традиции отрасли, Brillarte безупречно сочетает в своих коллекциях итальянское превосходство, где очевидно мастерство мастеров, технологические инновации, гармония дизайна и изысканные материалы. Только после тщательных испытаний очки коллекций Brillarte имеют все необходимые качества для продажи по всему миру. В производственной цепочке всех оправ Brillarte специализированным персоналом проводится 16 различных проверок качества, которые постоянно обновляются и улучшаются. Главный дизайнер Brillarte – Антонио Коффен. Его творения органично сочетают элегантность и класс. Чистота деталей взаимодействует с его творческим талантом. Стремление быть ультрасовременным в сочетании с любовью к трудностям вдохновляют его на создание все более оригинальных и изысканных моделей, которые проецируют бренды Brillarte в будущее, на все новые и новые горизонты.

40

I

ВЕКО

I

Eskont_Divissima_v07-19_o4.indd 40

№7

I

август–сентябрь

Роскошь как символ статуса, где смелость отождествляется с самоутверждением, а отбор – с самовозвышением, мечтами о венецианском архитектурном убранстве, выставкой кино и ярким очарованием женщины, – все это отражено в коллекции оправ Divissima от Brillarte. Эта коллекция искусно зарекомендовала себя и вызвала восхищение у требовательного и проницательного зрителя мирового уровня.

Divissima – это икона стиля и женственности, вечный источник вдохновения и творческого таланта для дизайнера и основателя Brillarte. Быть дивой означает овладеть искусством движения, проявления и поступков в чувствах и прихотях. Цветы, листья и природа – все это источники вдохновения для качественного и изысканного дизайна. Оригинальные тонкие сочетания материалов, особые цветовые эффекты и роскошные детали с искрящимися оригинальными камнями Swarovsky характеризуют оправы и очки серии Divissima. Стремление к жизненной силе, современности и пытливому творчеству, вдохновленно продвигающее молодежь в будущее: все это краеугольные камни энергии, которую Антонио Коффен направил на создание своей новой коллекции очков Trend by Divissima. Опираясь на обширные технические знания о конструировании очков, с любовью ко всему ценному, утонченному и особому, Антонио Коффен создал Trend by Divissima, осознавая, что чувство уникальности и эксклюзивности может даровать женщине жизненную силу и счастье. Сочетание различных материалов, специально разработанных для соединения в гармонии, делают коллекцию Trend by Divissima уникальной и привлекательной.

МАТЕРИАЛ ПРЕДОСТАВЛЕН КОМПАНИЕЙ «ЭСКОНТ-ОПТИКА»

В РОССИИ

2019

28.08.2019 19:23:44

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Eskont_Divissima_v07-19_o4.indd 41

28.08.2019 19:23:45

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

»

подбор очков

Елена Чуланова

Гардеробная психология Что такое гардеробные психотипы, как их определить и зачем это уметь делать консультанту оптического салона? Ответы на эти вопросы вам подскажет наш сегодняшний материал.

МЫ НОСИМ ТО, ЧТО МЫ ЕСТЬ Что определяет имидж человека, будь то мужчина или женщина? Во многом это психологический тип его или ее личности, который закладывается в раннем детстве. Европейские имидж-консультанты именуют его «wardrobe personality», что в переводе с английского означает «гардеробный психотип». Подмечено точно, принимая во внимание, что гардеробный психотип проявляется как раз в манере человека одеваться и подбирать аксессуары. Несмотря на то что все мы индивидуальны, бесконечное множество наших индивидуальностей можно уложить в четыре основных гардеробных психотипа, а именно: • естественный; • романтический; • классический; • драматический. Каждый из них имеет свои особенности, о которых мы и расскажем далее.

42

I

ВЕКО

I

Chul_Garderob_v07-19_o3.indd 42

№7

I

август–сентябрь

КАК УЗНАТЬ «КЛАССИКА»? На окружающих представитель классического гардеробного психотипа производит впечатление делового, корректного, прагматичного, уверенного в себе человека, организованного и рационального. «Классик» далек от желания экспериментировать со своим образом. Основу его базового гардероба составляют классические костюмы, светлые рубашки, а если речь идет о женщинах – это платья-футляры, блузы и юбки-карандаши. В спортивном костюме «классика» можно увидеть лишь тогда, когда он возвращается с пробежки. В отличие от представителей других гардеробных психотипов, «классик» умеет одеваться уместно, что, несомненно, является его сильной стороной. В его цветовой палитре обычно превалируют приглушенные тона. Ярким принтам такой человек предпочитает тонкую светлую продольную полоску или же клетку гленчек, второе название которой – «принц Уэльский». Качество для «классика» куда

2019

28.08.2019 19:25:05

подбор очков

«

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

На окружающих «классик» производит впечатление делового, уверенного в себе человека, организованного и рационального

Безободковые очки, не перетягивающие на себя лишнее внимание, будто созданы для «классиков»

важнее, чем количество, – это надо всегда иметь в виду. Хотя, если «классику» понравится модель, он может купить ее и в нескольких экземплярах (так, в его гардеробе легко можно обнаружить пять одинаковых белых рубашек), радуясь, что в будущем ему не придется тратить время на шопинг. Как и ко всему в жизни, к шопингу такой человек подходит ответственно, рационально и без лишних сантиментов. Так что спонтанные, импульсные покупки – это явно не его случай. Что касается аксессуаров, то они служат для «классика» не средством привлечения внимания, как, например, в случае с «драматиком», а дополнением костюма. Свой классический наряд «классик» обычно обыгрывает дорогими аксессуарами: лаконичными ювелирными украшениями (как то: аккуратные серьги-гвоздики, изделия из жемчуга), строгими часами, кожаными сумками, в которые свободно вмещается все, что необходимо в рабочем режиме, шелковыми платками, и, разумеется, очками.

«Классик» всегда стремится к тому, чтобы вещи из его гардероба идеально сочетались друг с другом, и очки не исключение. Посему хорошо, если они будут окрашены в нейтральные тона: от шоколадного, графитового и мускатного до кремового, миндального и песочного. При этом важно, чтобы выбранный цвет оправы* был комплементарен внешности «классика». Наряду с безободковыми конструкциями представители классического гардеробного психотипа также тяготеют к металлу, хотя и не всегда. Взять хотя бы политика Клэр Андервуд – героиню нашумевшего американского сериала «Карточный домик», которая неоднократно появляется в кадре в пластиковых очках с тонким ободком расцветки темного черепахового панциря. Согласно рекомендациям сайта немецкой независимой организации KGS (Kuratorium Gutes Sehen), которая занимается просветительской работой, связанной с вопросами зрения, чем серьезнее профессия «классика» и солиднее занимаемая им должность, тем более сдержанно должны выглядеть его очки**. Но что значит «сдержанно»? Одна и та же модель на разных людях может выглядеть по-разному: на одном – элегантно и благородно, на другом – скучно и невзрачно. В этой связи подбор очков следует начинать с наиболее незаметных на лице светлых моделей с узким ободком и затем постепенно переходить на более толстые и/или темные модели. По-

ОЧКИ ДЛЯ «КЛАССИКА» Оптимальный вариант для представителя классического гардеробного психотипа – очки, олицетворяющие вневременную элегантность. Это могут быть как незаметные на лице безободковые конструкции, так и полноободковые модели, при условии, что их дизайн достаточно минималистичен и лишен дополнительных акцентов.

* Более подробно на эту тему см.: Подбор оправ в зависимости от цветотипа // OCHKI.net [Электронный ресурс]. URL: http://www.ochki. net/opticaladviser/kak_vybrat_ochki/da_budet_cvet/ (дата обращения: 12.08.2019). ** См.: Der klassische Stil-Typ // Brillenstyling [Electronic resource]. URL: https://www.brillenstyling.de/der-klassische-stil-typ (дата обращения 11.08.2019).

август–сентябрь

Chul_Garderob_v07-19_o3.indd 43

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

43

28.08.2019 19:25:05

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

»

подбор очков

«Романтики» чувствительны, эмоциональны, наделены фантазией и импульсивны

«Романтикам» нравится выражать себя с помощью одежды и аксессуаров

иск необходимо продолжать до тех пор, пока не будет найдена та модель, которая подчеркнет индивидуальность ее обладателя, а также природный колорит его внешности*, что очень желательно. Если же человек является в какой-то степени заложником занимаемой им должности (такое тоже бывает) и слишком серьезный образ его не слишком прельщает или же ему нужны очки, которые он сможет носить в свободное от работы время, можно попробовать предложить ему и более смелые варианты. Это могут быть, например, угловатые очки, выполненные в стилистике семидесятых, или же очки формы «панто», которые достались нам в наследство от 1930-х годов и считаются очками интеллектуалов. Им под силу не только подчеркнуть стиль «классика», но и несколько освежить его образ, что может оказаться очень кстати, учитывая, что, выбирая проверенные решения, «классики» часто рискуют выглядеть скучно и обыденно.

не образ девушки – «романтика» по гардеробному психотипу. Воланы, рюши, цветочные принты, пайетки, стразы, кружево, струящиеся ткани, будь то шелк или шифон, – «романтики» женского пола все это обожают до глубины души. Впрочем, этнические мотивы, горошек, полоску, бахрому, винтаж, природные тона и мягкие пастельные оттенки они любят не меньше, отчего их гардероб порой напоминает «сборную солянку», где вещи не слишком-то сочетаются друг с другом. Собственно говоря, порой это является их проблемой. Особую страсть «романтики» питают к аксессуарам. Даже если у представительницы данного психотипа уже есть их целая коллекция, ей бывает крайне тяжело устоять перед очередной милой вещицей, будь то шарф, ремень, сумка, платок или очки.

КАК УЗНАТЬ «РОМАНТИКА»? Представители романтического гардеробного психотипа чувствительны, эмоциональны, наделены фантазией и импульсивны, в том числе и при осуществлении покупок, разумеется. В основном это люди творческих профессий – художники, музыканты, фотографы, дизайнеры, журналисты, писатели. «Романтики» очень любят украшать себя. Особенно это касается женщин. Ничто не поднимает им настроения так, как шопинг. Для того чтобы в этом убедиться, достаточно вспомнить Кэрри Брэдшоу, главную героиню популярного сериала «Секс в большом городе», воплотившую на экра-

ОЧКИ «РОМАНТИКА» Для «романтиков» важно, чтобы их очки хорошо сидели на лице и дарили комфорт. «Романтик» всегда обращает внимание на то, приятны ли они на ощупь. Он неравнодушен к интересным фактурам и деталям, и стремится к тому, чтобы очки отражали его творческое начало. Чувству прекрасного романтичных девушек отвечают изящные женственные модели с плавными изгибами и оригинальным декором. Им часто оказываются по душе модели с цветочным принтом, этническим узором или узором в мелкий горошек, украшенные стразами, кристаллами или перфорацией, модели нежных пастельных тонов, безободковые модели с оформленными в романтичном стиле заушниками. Вместе с тем визитной карточ-

* Более подробно об этом см.: Выбор цвета очков, или Игра контрастов // OCHKI.net [Электронный ресурс]. URL: http://www.ochki.net/ articles/Vybor_tcveta_ochkov/ (дата обращения 11.08.2019).

44

I

ВЕКО

I

Chul_Garderob_v07-19_o3.indd 44

№7

I

август–сентябрь

2019

28.08.2019 19:25:06

подбор очков

«

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

На одежду «естественным» не то чтобы совсем «наплевать», однако красоте они явно предпочитают удобство

Идеальные очки для «естественного» – это очки, дизайн которых определяется их функцией и целесообразностью

кой Кэрри Брэдшоу, которую мы сегодня уже вспоминали, стали отнюдь не очки-сердечки или очки любимого ею розового цвета, а «авиаторы» в металлической оправе цвета золота, которые выглядели уместно с любым из ее нарядов. Прием стоит взять на вооружение любительницам «сложносочиненных» костюмов, в которых и без очков хватает ярких деталей и броских акцентов. «Авиаторы», которые обрели свой романтический ареол после фильма «Беспечный ездок», вышедшего на экраны в 1969 году, могут стать отличным выбором и для мужчин-романтиков. Благодаря своему типажу такие мужчины часто выглядят моложе своих лет. Усилить этот эффект, если он является желательным, помогут модели с плавными изгибами и, возможно, даже круглые очки, если они, конечно, подходят типу лица мужчины.

На свою внешность представители естественного гардеробного психотипа тратят минимум времени и усилий, полагая, что чистые волосы – это уже прическа. Если вдруг «естественным» необходимо присутствовать на каком-то официальном мероприятии, они надевают классический костюм с минимумом аксессуаров, а то и вовсе без них, делая исключение разве что для корригирующих очков. Впрочем, их они рассматривают как средство коррекции зрения, а не как дополнение к костюму и уж тем более не как возможность привлечь внимание к своей персоне.

КАК УЗНАТЬ «ЕСТЕСТВЕННОГО»? Больше всех представителей естественного гардеробного психотипа, пожалуй, среди тех, чья профессия связана с информационными технологиями. Взять хотя бы Стива Джобса, который не носил никакой другой одежды, кроме джинсов, кроссовок и водолазок, составляющих его униформу. Униформа других «естественных» выглядит аналогичным образом, разве что вместо водолазки многие носят футболку или джемпер. На одежду «естественным» не то чтобы совсем «наплевать» (водолазки для Стива Джобса шил, между прочим, японский дизайнер Иссей Мияке), однако красоте они явно предпочитают удобство. Шопинг для них – это утомительная необходимость, а мода – территория, которую они не слишком стремятся осваивать.

ОЧКИ «ЕСТЕСТВЕННОГО» Идеальные очки для «естественного» – это очки, дизайн которых определяется их функцией и целесообразностью, а потому отличающиеся эргономичностью форм и безукоризненностью конструкций. Это могут быть (вспомним того же Стива Джобса) металлические очки, безукоризненно простые внешне – выполненные из матированной стали или титана и окрашенные в прохладные тона: от нейтрального серого и серебристого до темно-синего. Но могут быть и очки спортивных брендов. Во-первых, потому что их динамичный характер по вкусу деятельным «естественным». Во-вторых, потому что они любят «умные» вещи, а высококлассные спортивные очки к ним определенно относятся. «Умные» очковые линзы, меняющие светопропускание в зависимости от интенсивности солнечного излучения, известные вам как фотохромные, также вполне можно отнести к категории продуктов, которые могут заинтересовать увлеченного технологиями «естественного», так что, если он к вам пришел, воспользуйтесь случаем и расскажите ему о них все.

август–сентябрь

Chul_Garderob_v07-19_o3.indd 45

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

45

28.08.2019 19:25:07

»

подбор очков

«Драматика» привлекают экстравагантные вещи

КАК УЗНАТЬ «ДРАМАТИКА»? «Драматик» – это актер. Каждый его выход в свет – сродни выступлению на сцене, а потому отнюдь не случайно, что среди представителей шоуи фешен-бизнеса немало «драматиков». Хороший пример – дизайнер и настоящий король эпатажа Джон Гальяно. «Драматику» нравится быть в центре внимания и притягивать к себе взгляды, будь то восхищенные или удивленные, а потому костюмы и реквизит он выбирает соответствующие, при этом не особо оглядываясь на сезонные тренды. Яркие расцветки, броские рисунки, например под зебру или леопарда, асимметричный крой, широкие плечи, глубокие декольте, парча, атлас, бархат, мех, кожа, латекс и их комбинации – все то, что обладателям других гардеробных психотипов может показаться чересчур, «драматик» воспринимает с большим энтузиазмом. Когда драматику не изменяет чувство меры, которое очень ему необходимо (в противном случае он может превратиться во фрика), он выглядит стильно и ярко. Главным фетишем «драматиков» являются аксессуары: шляпы, необычные туфли на высоких

По душе «драматику» – очки с большими световыми проемами, полноободковые модели ярких цветов, контрастные решения.

каблуках, ремни с массивными пряжками, сумки с ярким декором – и незаурядные очки, как неотъемлемая часть реквизита.

ОЧКИ «ДРАМАТИКА» По душе «драматику» – экстравагантные очки. Таковыми они могут быть как за счет формы, так и за счет деталей, причем речь не только о декоре – это может быть оригинально выполненная переносица или широкие заушники. Нередко представители драматического гардеробного психотипа выбирают очки с большими световыми проемами, полноободковые модели ярких цветов, контрастные решения. Им нравится драматичное сочетание черного и золотого, блеск камней и узоры из стразов. Это то, чего требует их душа. Однако, кроме выходов в свет, есть еще и будни. И если «драматик» далек от мира шоу-бизнеса и трудится, скажем, в банке, то неплохо бы ему иметь в своей коллекции очки, в которых он выглядел бы привлекательно и вместе с тем по-деловому. В конце концов, это тоже может стать модным экспериментом, к которому любой «драматик» всегда готов.

Может ли человек принадлежать сразу к нескольким психотипам? Чаще всего именно так и бывает. Однако выявить доминанту — а любой наряд может поведать о человеке куда больше, чем он порой сам хотел бы рассказать о себе, — бывает не так уж и сложно, а это означает понять потребности клиента, что, несомненно, облегчит поиск для него идеальных очков.

46

I

ВЕКО

I

Chul_Garderob_v07-19_o3.indd 46

№7

I

август–сентябрь

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ САЙТОВ OCHKI.NET (WWW.OCHKI.NET), BRILLENSTYLING (WWW.BRILLENSTYLING.DE), А ТАКЖЕ КНИГИ ЮЛИИ КУРЫШЕВОЙ И ЯНЫ ПАВЛИДИС «360 ГРАДУСОВ. КАК ВЫГЛЯДЕТЬ ТАК, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ТО, ЧТО ХОЧЕШЬ» (М., 2008)

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

2019

28.08.2019 19:25:08

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

MIDO_v07-19_o1.indd 47

28.08.2019 19:25:44

очковые линзы

blo b bl lo okknot o notott-n novo ovoccher herrkas h kass sssk.ru k u

»

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

Ольга Щербакова

В школу с новыми очками В преддверии каждого учебного года родители активно собирают своих детей в школу — покупают им канцтовары и все необходимое для занятий. Но важно, чтобы они не забыли о проверке остроты зрения и позаботились о приобретении новых или запасных очков, ведь успехи ребенка в школе находятся в прямой взаимосвязи с хорошим зрением.

РОСТ ПОТРЕБНОСТИ В СРЕДСТВАХ КОРРЕКЦИИ ЗРЕНИЯ У ДЕТЕЙ Количество детей с аномалиями рефракции в нашей стране, как и во всем мире, неуклонно возрастает. Чаще всего у них диагностируется миопия – по данным СМИ, в Санкт-Петербурге близорукость имеют от 60 до 80 % учеников старших классов школ.* Комплексное офтальмологическое обследование учеников 1, 5 и 11-го классов на базе детской городской поликлиники № 12 города Москвы, в котором была проведена диагностика зрения у 1586 школьников, показало, что количество учащихся с рефракционными нарушениями составляет 24–28 %. По мере взросления детей частота случаев миопии возрастает: так, миопия диагностирована у 2 % учащихся 1-го класса, к 5-му

классу этот показатель составил 10 %, в 11-м классе достиг 23 %, то есть за период обучения он увеличился более чем в 10 раз.** Рост частоты миопии многие специалисты связывают с резким увеличением зрительной нагрузки на близком расстоянии, прежде всего из-за продолжительного использования электронных устройств – планшетов, смартфонов, компьютерных мониторов, а также с сокращением пребывания на открытом воздухе. В школах также существенно возросла нагрузка на орган зрения – в процессе учебы дети часто используют компьютеры, интерактивные доски и электронные учебники. Проблемы со зрением напрямую влияют на школьную успеваемость, а чрезмерные зрительные нагрузки и снижение остроты зрения приводят к повышенной утомляемости и головным болям. Во избежание негативных последствий родители должны

* См.: Холопова Л. Как спасти зрение школьника? // Комсомольская правда [Электронный ресурс]. URL: https://www.spb.kp.ru/ daily/26872.4/3914505 (дата обращения: 12.08.2019). ** См.: Миопия и другие аномалии рефракции у детей школьного возраста / О. В. Курганова [и др.] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка» [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/miopiya-i-drugie-anomalii-refraktsii-u-detey-shkolnogo-vozrasta (дата обращения: 12.08.2019).

48

I

ВЕКО

Shch_V_shkolu_v07-19_s5.indd 48

I

№7

I

август–сентябрь

2019

29.08.2019 22:06:41

очковые линзы

регулярно проверять зрение своих детей и обращать внимание на то, как ребенок смотрит на окружающий мир. Невыявленные и нескорригированные аномалии рефракции у детей школьного возраста влияют на их способность к обучению, личностное развитие и адаптацию к школьной жизни. Дети школьного возраста проводят много времени, занимаясь активными играми и спортом, которые требуют хорошего зрения. Однако играть и принимать участие в командных видах спорта школьнику не так весело, если у него слабое зрение. В то же время ребенок младшего школьного возраста может не понимать, что плохо видит, так как не знает, что можно видеть лучше и детальнее. Подростки нередко скрывают проблемы со зрением, потому что не хотят носить очки. Родители, а также учителя должны уметь определить следующие признаки того, что зрение ребенка нуждается в коррекции:  Он либо постоянно прищуривается и строит гримасы при чтении или фокусировке зрения, либо наклоняет голову, чтобы лучше видеть. Держит книги близко к лицу при чтении. Старается сидеть рядом с телевизором. Жалуется на затуманенное или двойное зрение. Жалуется на головные боли, тошноту или головокружение. Жалуется на постоянное жжение, зуд или слезотечение. Жалуется на повышенную чувствительность к свету.  Закрывает один глаз во время чтения или фокусировки на близких объектах. Становится невнимательным, беспокойным и имеет проблемы с поведением. Наклоняет голову вперед или назад при взгляде на отдаленные объекты.  Плохо читает и понимает прочитанное, пишет с ошибками.

«

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

Становится чрезмерно неуклюжим, страдает нарушением координации. Имеет плохой почерк. Жалуется, что использование компьютера «утомляет его глаза». Имеет плохую успеваемость. Часто теряет место в тексте во время чтения или использует палец, чтобы направлять при этом взгляд. Часто трет глаза. Правильно подобранные очки могут скомпенсировать проблемы со зрением, и ребенок будет хорошо видеть и нормально развиваться. Специалисты в области коррекции зрения понимают, как важно подобрать ребенку удобные и эстетически привлекательные очки, ведь от этого зависит правильное развитие органа зрения, успеваемость в школе и личностные успехи маленького клиента.

ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ЛИНЗАМ ДЛЯ ДЕТСКИХ ОЧКОВ Линзы для детских очков должны соответствовать самым высоким критериям по травмобезопасности, защите от ультрафиолетового излучения и других потенциально опасных составляющих диапазона солнечного излучения, иметь высокую устойчивость к образованию царапин и к загрязнениям.

Травмобезопасность Травмы глаз считаются у детей одной из ведущих причин ухудшения зрения, поэтому к ударопрочности линз для детских корригирующих очков предъявляются особые требования. Ударопрочность линз в значительной степени определяется свойствами их материала. В таблице* приведены данные о свойствах материалов для очковых линз, и из них следует, что наибольшую устойчи-

Свойства оптических материалов для очковых линз Оптический материал

MR-8

MR-174

Поликарбонат

Трайвекс

Акрилат

Пластмассы со средним значением nd

CR-39

Минеральное стекло

1,60

1,74

1,59

1,52

1,60

1,55

1,50

1,52

39

32

28–30

43–45

32

34–36

57

59

Хорошая

Нормальная

Очень хорошая

Очень хорошая

Плохая

Плохая

Средняя

Плохая

Показатель

Показатель преломления nd Число Аббе Устойчивость к ударным нагрузкам

* Источник: Щербакова О. Будьте в курсе свойств материалов для очковых линз // Веко. 2012. № 1. С. 46–52.

август–сентябрь

Shch_V_shkolu_v07-19_s5.indd 49

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

49

29.08.2019 22:06:41

»

очковые линзы

bloknot-volgodonsk.ru

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

вость к ударным нагрузкам имеют линзы из поликарбоната и трайвекса. В США детям в обязательном порядке назначают очковые линзы из этих материалов, так как они соответствуют самым жестким требованиям американских стандартов ANSI и FDA по устойчивости к ударным нагрузкам. Если отец и мать ребенка отказываются приобрести такие линзы, оптик во избежание судебного преследования в случае травмы глаз при ношении очков с менее ударопрочными линзами в обязательном порядке должен получить у родителей подпись на документе «Уведомление об ответственности». В европейских странах применение очковых линз из материалов с высокой устойчивостью к ударным нагрузкам не регламентируется законодательством, но становится обязательным при изготовлении очков для детей.

Защита от ультрафиолетового излучения Влияние на глаза ультрафиолетового излучения диапазонов А и В (UVA и UVB) находится в числе основных причин нарушения зрения. Существуют серьезные научные данные, связывающие длительность воздействия ультрафиолета с такими болезнями глаз, как катаракта, дегенерация макулы, птеригиум и др. Многие заболевания, обусловленные влиянием солнечной радиации, возникают у людей в достаточно зрелом возрасте, однако именно в первое десятилетие жизни, когда через хрусталик ребенка способно проникать наибольшее количество солнечных лучей, человек может получить максимальную дозу ультрафиолетового излучения. В результате до 80 % кумулятивных последствий из-за его воздействия накапливается человеком до достижения им 18-летнего возраста.

50

I

ВЕКО

Shch_V_shkolu_v07-19_s5.indd 50

I

№7

I

август–сентябрь

Непосредственно после рождения хрусталик ребенка является наиболее проницаемым – он пропускает до 95 % поступающего ультрафиолетового излучения. С возрастом хрусталик начинает приобретать желтый оттенок и становится менее прозрачным: к 25-летнему возрасту сетчатки достигает менее 25 % падающих ультрафиолетовых лучей. Глаза детей подвержены опасному воздействию ультрафиолета из-за длительного пребывания ребенка на открытом воздухе, более прозрачного хрусталика, недостаточного применения средств защиты зрения – солнцезащитных очков и головных уборов. В ассортименте многих производителей очковых линз представлены линзы из материалов, полностью отрезающих ультрафиолетовое излучение. Наглядно продемонстрировать эти защитные свойства очковых линз можно с помощью специальных приспособлений и устройств, имеющихся во многих оптических салонах.

Защита от излучения в синем диапазоне видимого света Синий свет входит в состав естественного солнечного излучения и определяет правильные биоритмы организма, он улучшает когнитивные способности и влияет на концентрацию внимания и производительность. Однако из-за широкого использования человеком электронных гаджетов, яркость изображения на экранах которых обусловлена высоким излучением именно в синем диапазоне спектра, мы ощущаем избыточное влияние синего света в любое время суток на работе и дома. Дети находятся в особой группе риска, так как у них отсутствует естественный защитный пигмент в хрусталике глаза, зрачки имеют больший размер, из-за более коротких рук они ближе к глазам держат цифровые устройства и пользуются ими до девяти часов в день в школе и дома. Сегодня избыток излучения синего света связывают с такими опасностями для глаз, как компьютерный зрительный синдром, повреждение клеток макулы, и с нарушением циклов сна и бодрствования организма. Для уменьшения поступления синего света к глазам сегодня предлагаются разнообразные фильтры, а также оптические покрытия, которые в совокупности с материалом линз, имеющим границу пропускания на длине волны 420 нм, помогают защитить глаза от вредных последствий его влияния.

Качественные оптические покрытия Нанесение качественных многофункциональных покрытий улучшает оптические и эксплуата-

2019

29.08.2019 22:06:41

Акция

HOYA

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

с 01.08.19 по 30.09.19

АКЦИЯ «СКОРО В ШКОЛУ!»

На все очковые линзы Hoya из материала PNX 1.53* *На данные линзы, приобретенные для детей во время Акции, действует специальная программа гарантий. Уточняйте подробности акции и условий гарантии у сотрудни у ков оптики.

www.hoyavision.com/ru

Hoya_v07-19_o2.indd 51

28.08.2019 19:32:24

»

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

очковые линзы

ционные свойства линз. В состав многофункционального покрытия обязательно входят следующие слои (они же покрытия): Просветляющие, которые уменьшают количество отраженного от поверхности линз света и увеличивают их светопропускание, а также уменьшают влияние мешающих бликов, что делает зрение более комфортным. У ребенка негативные ощущения от мешающих отражений усугубляются при работе в помещениях, освещаемых люминесцентными лампами, свет которых имеет определенную периодичность мигания. Нанесение просветляющих покрытий на поверхность линз помогает снизить чувствительность к мешающим отражениям и сделать очки эстетически более привлекательными. Специалисты в области коррекции зрения рекомендуют эти покрытия детям начиная с дошкольного возраста. Упрочняющие, необходимые для детей, которые не всегда бережно обращаются со своими очками. Упрочняющие покрытия повышают устойчивость пластмассовых линз к появлению царапин и увеличивают срок полезной эксплуатации. В настоящее время большинство ведущих мировых производителей выпускает линзы с многофункциональными покрытиями, приближая абразивостойкость пластмассовых линз к минеральному стеклу. Антистатические, препятствующие накоплению зарядов статического электричества на поверхности линз, что способствует меньшему оседанию пыли и прочих загрязнений. Завершающие гидро- и олеофобные, которые уменьшают прилипание соответственно воды и жироподобных загрязнений к поверхности линз, облегчая уход за ними и способствуя поддержанию высокого светопропускания линз.

ВЫБОР ЕСТЬ! В ассортименте продукции многих оптовых и розничных оптических компаний представлены самые разнообразные линзы для детских очков. Набрав

в поисковой строке «Яндекса» запрос «очковые линзы для детей», мы получим информацию о линзах из ударопрочных материалов – поликарбоната, трайвекса, трибрида, о специальных дизайнах линз из высокопреломляющих материалов для высоких степеней аметропии, которые позволяют сочетать высокую остроту зрения и эстетически привлекательный внешний вид очков. Некоторые компании особо выделяют в ассортименте позицию «очковые линзы для детей», предлагая линзы, имеющие небольшой диаметр, высокие параметры ударопрочности и абразивостойкости и обеспечивающие хорошую защиту от воздействия вредных составляющих солнечного излучения. Вопросы подбора очковых линз для детей регулярно обсуждаются в специализированных группах в социальных сетях, например в группе «Специальная коррекция зрения» в «Фейсбуке», модерирует которую екатеринбургская компания «Очки для Вас». Как следует из отзывов и комментариев, при выборе очковых линз родители не готовы идти на большие финансовые затраты из опасения, что ребенок быстро сломает, потеряет, повредит дорогие очки. Да и сами специалисты в области коррекции зрения нередко предлагают не те линзы, что лучше всего подходят для юного клиента и максимально защищают детские глаза, а те, что подешевле. Однако комментарии в уже упомянутой группе свидетельствуют о том, что в случае, когда оптик-консультант разъясняет и наглядно демонстрирует все преимущества наиболее качественных и безопасных линз, родители более охотно принимают решение или хотя бы задумываются об их покупке. Приведем еще пример из комментариев: для девочки, которая стеснялась носить очки, вместо дешевых линз из СR-39 были приобретены индивидуальные линзы из трайвекса, изготовленные по технологии Free Form, к тому же фотохромные с сапфировым оттенком под цвет оправы. Как пишет ее отец, «фотохром был спасением, мол, это не просто очки, это умные, крутые и солнцезащитные»*.

Надеемся, что наша традиционная статья об особенностях очковых линз для детей поможет специалистам в области коррекции зрения подобрать наиболее функциональные линзы для маленьких клиентов, количество которых резко увеличивается в преддверии нового учебного года. Получив после посещения салона красивые и удобные очки, школьник может стать вашим лояльным клиентом на долгие годы. * URL: https://www.facebook.com/groups/443058886084729/?ref=bookmarks.

52

I

ВЕКО

Shch_V_shkolu_v07-19_s5.indd 52

I

№7

I

август–сентябрь

2019

29.08.2019 22:06:42

На правах рекламы

Rupp+Hubrach

Уникальные технологии Rupp + Hubrach Optik для коррекции зрения Немецкие линзы Rupp + Hubrach (R + H) относятся к лакшери-сегменту в очковой оптике. Они являются эталоном высококачественного продукта европейского производства. На протяжении нескольких десятилетий линзы R + H имеют признание на оптическом рынке, получая награды за вклад в развитие оптической промышленности. В данной статье мы хотим ознакомить вас с частью уникальных технологических разработок, реализованных в линзах R + H. Надеемся, что эта информация будет полезной и поможет в поисках лучших решений для зрительных задач.

Первой отличительной особенностью является собственная система цифрового расчета дизайна линз под названием PFPD (Punkt For Punkt Design – дизайн точка за точкой), с помощью которой моделируется поверхность линзы на основе 150 тыс. оптимизаций. Данная технология позволяет производить линзы с точностью до 0,01 дптр, а также исполнять заказы с шагом 0,12 дптр, когда необходима более тщательная коррекция, превышающая по точности классический шаг 0,25 дптр. Следующая технология под названием «режим “Ночь”» связана с решением проблемы ночной миопии. По данным иссле-

август–сентябрь

Shch_R+H_v07-19_o3.indd 53

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

53

28.08.2019 19:34:21

угол, или степень, наклона головы при чтении. По данному параметру производитель автоматически определяет необходимую высоту коридора для комфортной работы на ближних и средних расстояниях. В завершение хотелось бы обратить внимание на мультипокрытия и программу окрашивания линз R + H. Далее выделим некоторые из них. Nanoperl-S UV Purlux – покрытие, имеющее максимальную степень светопропускания, которая приближена к 100 %. Благодаря этому свойству его нередко называют «покрытие без оттенка остаточного отражения», так как оно не имеет характерного цветного оттенка, что значительно повышает эстетику очков и часто рекомендуется медийным личностям. Nanoperl-S UV Plus – специальное мультипокрытие на линзы для очков водителей, которое уменьшает ослепляющий эффект и блики на поверхности линз в ночное время. Optifog – противозапотевающее мультипокрытие с гидрофильными свойствами, которые активируются с помощью специальной салфетки для протирки линз. Его рекомендуется наносить на линзы для очков медиков, спортсменов, а также тех, кто работает в условиях температурных перепадов. SilverShade – единственное градиентное зеркальное покрытие для линз с диоптриями, с помощью которого ваш клиент расширит свои стилистические возможности. Палитра линз R + H включает в себя широчайший выбор цветов, в том числе возможна окраска по образцу. Доступна корректировка высоты градиентного перехода по желанию пользователя. Комбинация передовых дизайнов и технологий Rupp + Hubrach Optik предоставляет не просто широкие возможности для решения зрительных задач, но и определенный подход класса люкс для требовательных клиентов. С марта 2019 года официальным дистрибьютором очковых линз R + H в России является ООО «Компания Гранд Вижн».

* Средние значения из разных исследований; источник: Schmidt-Kiy O. Зрение в сумерках. 2010. .. ** Исследование F. H. Lubeck (2011) по линзам Ysis naviso ES. По объективным и субъективным критериям было достигнуто улучшение остроты зрения в сумерках.

54

I

ВЕКО

Shch_R+H_v07-19_o3.indd 54

I

№7

I

август–сентябрь

ПОДГОТОВЛЕНО РОССИЙСКИМ ДИСТРИБЬЮТОРОМ ЛИНЗ R + H ООО «КОМПАНИЯ ГРАНД ВИЖН»

дований*, почти каждый третий пользователь имеет данную проблему. Для ее решения специалисты компании Rupp + Hubrach Optik создали уникальный дизайн, что позволило в верхней части линзы сформировать специальную преференцию (добавку) отрицательной оптической силы, составляющую –0,4 дптр. Технология рассчитана на работу линз в сумеречное и ночное время и активируется при естественном расширении зрачка. Благодаря этому пользователь получает более правильную коррекцию, что повышает остроту зрения и зрительный комфорт**. Данная технология используется как в однофокальных, так и в прогрессивных линзах R + H (Ysis naviso ES, EyeDrive pro ES, SiiA). Очередной новинкой в производстве прогрессивных линз является технология под названием «режим “Смартфон”». Специальная добавка 0,25 дптр в области зоны для близи повышает комфорт и снимает напряжение аккомодации у пациентов с пресбиопией при длительной работе на ближних дистанциях со смартфоном. Также при изготовлении прогрессивных и офисных линз R + H используется еще одна уникальная технология Impulse, которая подразумевает внесение серьезных корректировок в строение средней и ближней зон, а именно позволяет подстраивать данные области прогрессивной линзы под зрительное поведение пользователя – правши или левши (латеральность). В зависимости от того, как ваш клиент привык читать текстовые материалы, делать заметки на бумаге, держать перед собой газету или электронные устройства, он по-разному использует активные области зрения на ближних расстояниях. Применение технологии Impulse дает возможность увеличить поля четкого зрения до 35 %. Для решения вопросов, связанных с выбором коридора прогрессии в прогрессивных линзах, компания Rupp + Hubrach Optik ввела новый индивидуальный параметр –

2019

28.08.2019 19:34:23

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

GrandV_v07-19_o1.indd 55

28.08.2019 19:36:04

»

ТЕО ТЕ Т ЕОРИИ ЕО РИ ИИ И ИИТ ТЕХ ТЕ ЕХ ЕХНОЛ НОЛ ЛОГИ ГИ ИИ

оч о чко ко ков ов вые ые л ли лин инззы ин ы

Ваша безопасность за рулем: советы от Essilor Забота о зрении — это не только комфорт, но и безопасность. Это понимают специалисты компании Essilor. Читайте ниже их советы по безопасности за рулем в темное время суток — и делитесь этой информацией с коллегами и клиентами.

По данным МВД, более трети ДТП происходят в ночное время, многие из них – со смертельным исходом. Снижение внимания и замедленная реакция из-за сонливости или усталости, а также блики от огней встречного транспорта и фонарей повышают риск не справиться с управлением. Мы подготовили пять советов, которые помогут сохранить концентрацию на дороге. Конечно, лучший способ снизить риск аварии в темное время суток – никуда не ехать. Если же без поездки не обойтись, а маршрут длинный, постарайтесь запастись очками с качественными линзами, газированной минеральной водой, лимоном и орешками. А теперь –поехали!

почтительнее. Если орешки закончились, можно попробовать леденцы: мятные, лимонные, перечные или эвкалиптовые – любые, лишь бы их вкус был сильным и освежающим.

Умывайтесь холодной газированной водой Простая вода для умывания тоже подойдет, но газированная гораздо лучше. Умывание ею прогоняет сонливость эффективнее: спасибо «вол-

Грызите орешки, чтобы не заснуть Естественная потребность в еде сильнее, чем во сне. Поэтому не заснуть на трассе вам помогут обычные орешки, которые продают едва ли не в каждом овощном ларьке. Жевать и спать одновременно у вас не получится. Многие дальнобойщики рекомендуют грызть семечки, но для водителя легкового автомобиля этот вариант не годится: шелуха – нежелательный гость в салоне. А значит, орешки в качестве средства от сна пред-

56

I

ВЕКО

Crizal_5_v07-19_o1.indd 56

I

№7

I

август–сентябрь

2019

28.08.2019 19:38:32

очковые линзы

Защищайте глаза с помощью специальных очков Часто ощущение сонливости бывает ложным: кажется, что хочется спать, тогда как на самом деле просто устали глаза от фар встречных машин, фонарей освещения и подсветки приборной панели. Проблему решат очки с линзами Сrizal Drive. Они блокируют до 90 % бликов, уменьшают ослепляющий эффект и усталость глаз, вызванную чередованием темноты и света на дороге, поэтому вождение в них и днем, и в темное время суток комфортнее и безопаснее. Владимир Золотарёв, врач-офтальмолог, руководитель «Essilor Academy Россия», отмечает: «Резкое чередование слепящего света и темноты на ночной дороге быстро утомляет глаза. Это сказывается на скорости реакции водителя и вызывает ощущение сонливости, что повышает риск ДТП. Чтобы решить эту проблему, мы создали линзы Сrizal Drive для тех, кто много времени проводит за рулем. Эти линзы блокируют блики и не пропускают отраженный свет на сетчатку».

Составьте плей-лист для ночной поездки Не важно, какую музыку вы предпочитаете: для дальней ночной дороги трек-лист должен быть как можно более разнообразным. Разница рит-

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

Коротко о Crizal Drive  Это инновационные очковые линзы от международной компании Essilor, созданные для участников дорожного движения.  Антибликовое покрытие обеспечивает четкое зрение при низком уровне освещенности.  Эти линзы снижают интенсивность бликов фар до 90%.  Они обеспечивают отчетливое видение деталей в темное время суток и при плохой погоде.  С линзами для очков Crizal Drive управление транспортным средством становится более комфортным и безопасным.

мов, громкости и набора инструментов не даст заснуть, как это часто случается, если человек долго слушает музыку в одном стиле.

Нюхайте лимон, нашатырь или специи Возьмите в дорогу пакетик со специями, флакон нашатырного спирта или баночку с нарезанным лимоном. Сильный запах бодрит, ведь рецепторы, отвечающие за восприятие запахов, расположены очень близко к мозгу. Такое явление, как иррадиация нервного импульса (проще говоря, его распространение с одного нерва на соседние), помогает мозгу работать активнее.

А главное, помните, что безопасности слишком много не бывает. Даже если водительский стаж копится уже не один десяток лет, всегда внимательно следите за дорогой и не забывайте наших советов!

август–сентябрь

Crizal_5_v07-19_o1.indd 57

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

МАТЕРИАЛ ПРЕДОСТАВЛЕН ПРЕСС-СЛУЖБОЙ КОМПАНИИ ESSILOR

шебным пузырькам», которые покалывают и слегка раздражают кожу. Только умываться нужно не в движении, а во время остановки. Воду можно использовать и для холодного компресса. Пропитайте ею бандану, чистую тряпку или шарфик и положите на затылок или повяжите на шею, если на улице тепло. Вода – лучший из доступных человеку теплопроводящих материалов. Прикасаясь к коже, она охлаждает ее, сосуды сужаются, а кровь быстрее бежит по артериям в мозг.

«

57

28.08.2019 19:38:36

»

ко онта нтакт такт ктн тная ая кор кко ор ррек ре ре екц ци ия зр ия зрени ени ен ия

«Des ««De Des De D eessigne ig gneed by g

by Pr Pre P reesss ssfo ssf ssfo foto o / Fr Fre F rreeep epik eepi pik p iikk»

ОПТ ОП О ПТО ОМЕ МЕТРИЯ МЕ ТРИ ТРИ ИЯ

Александр Козловцев

Залог успешного ношения линз родителями и детьми Как взрослые, так и дети стремятся вести полноценную жизнь, свободно выбирая совместный досуг, являющийся важной составляющей семейного благополучия. Значимую роль в этом играет наличие хорошего зрения у всех членов семьи. Следовательно, стоит задуматься о подходящем способе его коррекции, который не ограничивал бы человека в физическом отношении и в то же время не представлял угрозы для здоровья его глаз. В настоящей статье мы увидим, насколько приемлемы для этого современные контактные линзы и могут ли дети со своими родителями избрать их в качестве безопасного и удобного средства коррекции зрения.

СВЯЗЬ КОНТАКТНЫХ ЛИНЗ С ОПРЕДЕЛЕННЫМ РИСКОМ Когда дело касается ношения контактных линз, то нельзя упускать из виду тот факт, что использование данного средства коррекции зрения относится к разряду инвазивных методик. Это так потому, что линза имеет непосредственное соприкосновение со слизистой оболочкой глаза, служащей естественным внешним барьером для проникнове-

58

I

ВЕКО

I

№7

Koz_Zalog_nosheniya_CL_v07-19_o3.indd 58

I

август–сентябрь

ния в организм различных болезнетворных микроорганизмов и вирусов. А поскольку любые контактные линзы вторгаются в физиологию глаз, их применение повышает вероятность попадания в глаза инфекций, к чему особенно ответственно следует относиться, когда речь заходит об использовании линз детьми. Оказание регулярной поддержки юным пользователям линз со стороны родителей или других взрослых, кто мог бы поощрять их к тщательному

2019

28.08.2019 19:40:55

ПРЕДСТАВЛЯЕТ

И. С. Самойленко

СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ОПТИЧЕСКО ОГО САЛОНА

Записки продвинутого потребителля о поиске возможностей на оптическом рыннке Книга, посвященная маркетингу оптического салона, выходит в России впервые. В поисках возможностей развития бизнеса автор предлагает пристальнее посмотреть на него глазами кклиентов оптического салона, понять мотивы их обращения в него, особенности сбора и восприятия информации и факторы, влияющие на принятие решения о покупке. В книге детально рассмотрены стратегические аспекты маркетинга оптического салона, пред дложены методы и инструменты стратегического анализа, подходы к разработке стратегий комплекса мар ркетинга, даны практические рекомендации по проведению маркетингового аудита. Также затронутты такие вопросы, как выбор торговой области для открытия оптических салонов, формирование и упр равление ассортиментом, формирование имиджа оптического салона, разработка коммуникационных пр рограмм, направления поиска возможностей развития на примере торговых предприятий других рынков товаров народного потребления. Понятия и инструменты маркетинга описаны в книге доступным языком и наглядно проиллюстрированы. Книга предназначена прежде всего для руководителей оптических салонов и их сотр рудников, отвечающих за маркетинг, однако знакомство с ней, несомненно, будет полезно всем предстаавителям российского оптического рынка.

Стоимость книги – 1 1000 руб. Ïî âîïðîñàì ïðèîáðåòåíèÿ êíèãè îáðàùàéòåñü â îòäåë ïðîäàæ ÐÀ «Âåêî»:  Òåë.: (812) 603-40-02  E-mail: magazine@veko.ru  www.veko.ru  vk.com/vekomagazine fb.com/vekomagazine

Veko_Samoilenko_v07-19_o1.indd 59

29.08.2019 14:53:57

ОПТОМЕТРИЯ

»

контактная коррекция зрения

соблюдению всех рекомендаций по уходу за линзами, имеет важное значение. Кроме того, родители должны уметь при необходимости надевать линзы своему ребенку и снимать их, а также быть готовыми при первых признаках осложнений незамедлительно обращаться к врачу-офтальмологу. Также не помешает помнить, что во время простудных заболеваний контактные линзы детям и взрослым носить нежелательно. Родители могут заботиться и о своевременной замене линз ребенком, а также контролировать продолжительность их ношения в течение дня. Чтобы давать глазам отдых от линз, ребенок и взрослый могут время от времени чередовать их с очками. Впрочем, слишком сильно сгущать краски не стоит, поскольку десятки тысяч примеров по всему миру показывают: если ребенок должным образом заботится о своих линзах, что ему вполне по силам, то каких-либо проблем с безопасностью и комфортом их ношения у него не возникает.

ПРИВЫЧКИ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ БЕЗОПАСНОСТИ И КОМФОРТУ Риск развития серьезных осложнений, связанных с ношением контактных линз, сводится к минимуму путем выполнения несложных правил, которым можно обучить любого ребенка. Некоторые из этих правил касаются наших привычек в соблюдении гигиены. Например, любым манипуляциям с линзами должно предшествовать тщательное мытье рук с мылом и последующее их просушивание или вытирание чистым полотенцем. Не следует спать в линзах, если только специалист не назначил их в пролонгированном режиме ношения. Также любое соприкосновение контактных линз с водой недопустимо. Это значит, что перед тем, как принять душ, зайти в сауну или нырнуть в бассейн, их необходимо снять. Кроме того, линзы нельзя хранить в воде или смачивать слюной. Для ухода за ними нужно пользоваться только специально предназначенным для этого средством – многофункциональным раствором или пероксидной системой. Контейнеры для хранения линз необходимо менять ежемесячно. Практика подливания в контейнер свежего раствора к использованному является недопустимой: для очередной дезинфекции следует применять только свежий раствор. К специалисту по подбору контактных линз желательно приходить в рекомендованное им при последнем визите время или не реже одного раза в год, а также всякий раз, когда ношение линз влечет за собой

60

I

ВЕКО

I

№7

Koz_Zalog_nosheniya_CL_v07-19_o3.indd 60

I

август–сентябрь

покраснение глаз, болевые ощущения, ярко выраженный дискомфорт и т. п.

ПЛЮСЫ НОШЕНИЯ КОНТАКТНЫХ ЛИНЗ ВЗРОСЛЫМИ И ДЕТЬМИ Усилия по соблюдению всех этих рекомендаций вдвойне оправданы той значимой пользой, которую контактная коррекция зрения может принести пациентам детского и подросткового возрастов. Это так, например, ввиду того, что контактные линзы способствуют более полноценному и гармоничному развитию личности – в физическом и эмоциональном планах. Взять хотя бы взаимоотношения юношей и девушек со сверстниками: увы, прилипчивый ярлык «очкарик» во многих детских учреждениях по сей день остается объективной реальностью, особенно потому, что для своих юных чад родители, как правило, не выбирают оправы последних модных коллекций от ведущих мировых брендов. Эстетический аспект может быть актуален и для взрослых. Например, кого-то очки могут старить или плохо подходить к тому или иному гардеробу, что повышает вероятность «предстать в дурном свете» перед друзьями или коллегами. Успешное сочетание контактных линз с самыми разными моделями солнцезащитных очков также дорогого стоит. Кроме того, контактные линзы предоставляют детям и взрослым широкий выбор развлечений и занятий спортом. Ведь, в отличие от очков, контактные линзы при резких движениях не спадают с лица, не искажают расстояния до предметов, не запотевают, нисколько тем самым не ограничивая свободу движения. Еще они не уменьшают периферическое поле зрения, благодаря чему не ухудшается такой важный фактор успешного участия в командных видах спорта, как пространственная ориентация. Ввиду вышесказанного контактные линзы могут стать приоритетным средством коррекции зрения не только для детей, но и для всех членов семьи, особенно когда дело касается активного досуга, вождения автомобиля и многих других видов деятельности, в которых в полной мере задействуется наша зрительная система. К существенным плюсам контактных линз относится и то, что они практически нисколько не травмоопасны. Данный фактор особенно актуален для детских глаз, вероятность травмирования которых при наличии на них очков повышается, например, во время игр или при падении ребенка. То же самое касается, конечно, и взрослых: вероятность

2019

28.08.2019 19:40:57

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Johnson_vkl_v07-19_o2.indd 1

29.08.2019 9:45:07

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû ì

Johnson_vkl_v07-19_o2.indd 2

29.08.2019 9:45:08

контактная коррекция зрения

получения травмы от очков в результате попадания в них мяча или во время раскрытия подушки безопасности в автомобиле при аварии гораздо выше, чем от контактных линз.

СОВРЕМЕННЫЕ КОНТАКТНЫЕ ЛИНЗЫ ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ И ДЕТЕЙ Полезные характеристики линз Как мы увидим из приведенных ниже примеров, современная продукция в сегменте мягких контактных линз (МКЛ) обладает множеством полезных для глаз характеристик. Одна из них – высокий показатель пропускания кислорода к роговице (Dk/t), при котором предотвращаются осложнения гипоксического характера. Следующими характеристиками являются высокая гладкость и гидрофильность поверхности, присущие сегодня даже тем линзам, в состав которых входит гидрофобный по своей природе силикон. Данные показатели обусловливают комфортность ношения МКЛ. Для того чтобы линзы плавно взаимодействовали с веками и поверхностью глаз, не вызывая у пользователей каких-либо неприятных ощущений, специально рассчитываются такие характеристики, как модуль упругости и дизайн края. Полезным дополнением является наличие у многих МКЛ надежного УФ-фильтра.

Линзы плановой замены К новейшим разработкам в этом сегменте относятся силикон-гидрогелевые линзы Acuvue Oasys (Johnson & Johnson Vision). Благодаря применению технологии Hydraclear Plus они остаются хорошо увлажненными в течение всего дня. Комфортности ношения способствует также исключительно гладкая поверхность этих линз. Для пользователей с астигматизмом предусмотрены линзы Acuvue Oasys for Astigmatism, имеющие дизайн ускоренной стабилизации для обеспечения четкого и стабильного зрения при любом виде деятельности, включая занятия спортом. Приемлемыми для пользователей самого разного возраста являются и силикон-гидрогелевые линзы Air Optix Plus HydraGlyde (Alcon). Они производятся из проверенного временем материала лотрафилкон Б с влагосодержанием 33 %. При их изготовлении применяются две уникальные технологии: увлажняющая HydraGlyde и защитная SmartShield. Благодаря первой линзы сохраняются хорошо увлажненными на протяжении всего месяца использования, а с помощью второй линзам

ОПТОМЕТРИЯ

обеспечивается высокая степень смачиваемости и устойчивость к накоплению липидных и белковых отложений. Другой актуальной в наше время разработкой являются силикон-гидрогелевые линзы Ultra (Bausch + Lomb), созданные с учетом зрительных потребностей активных пользователей цифровых устройств, к которым относятся сегодня как взрослые, так и дети. Это единственные линзы, которые производятся с применением уникальной технологии двухфазной полимеризации MoistureSeal, что позволяет сделать материал максимально гидрофильным, причем не только на поверхности, но и в толще линзы. Вся семья успешно может пользоваться и силикон-гидрогелевыми линзами Clariti Elite (CooperVision), изготовленными из уникального материала сомофилкон А. В нем благодаря применению технологии WetLoc обеспечивается оптимальный баланс высокой кислородопроницаемости (86 ед.), влагосодержания (56 %) и низкого модуля упругости (0,5 мПа). В результате пользователь данного продукта получает все лучшее, что есть у гидрогелевых и силикон-гидрогелевых линз. Линзы Maxima Si Hy Plus (Maxima Optics) изготовлены из современного силикон-гидрогелевого материала лотрафилкон Б. Помимо высокого Dk/t, равного 138 ед., они имеют оптимальное влагосодержание (33 %) и низкий модуль упругости. Благодаря своему уникальному асферическому дизайну передней и задней поверхностей (биасферическому) они обеспечивают пользователям высокое качество зрения. При изготовлении этих линз используется запатентованная технология создания ультрагладкой поверхности путем ее обработки плазмой, что повышает устойчивость линз к дегидратации, а также к образованию липидных и белковых отложений. В результате в этих линзах комфортно себя ощущают как юные, так и взрослые пациенты.

Линзы ежедневной замены Однодневные линзы не только не имеют себе равных по удобству использования (они абсолютно не требуют ухода), но и признаются большинством специалистов как наиболее комфортные и безопасные для пациентов всех возрастов. К числу современных однодневных линз относятся силикон-гидрогелевые Acuvue Oasys 1-Day (Johnson & Johnson Vision), изготовленные из тиафильного силикона сенофилкон А. Благодаря использованию уникальной технологии HydraLuxe их поверхность обладает свойствами слезы, что способствует стабилизации слезной пленки и предот-

август–сентябрь

Koz_Zalog_nosheniya_CL_v07-19_o3.indd 61

«

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

61

28.08.2019 19:40:57

»

контактная коррекция зрения

вращению ощущения сухости и усталости глаз даже при повышенной зрительной нагрузке, которую часто испытывают юные пользователи в школьные годы. Кроме того, для коррекции астигматизма применяются линзы Acuvue Oasys 1-Day for Astigmatism, которые, так же как и сферические линзы, созданы по технологии HydraLuxe. Стабилизация этих линз на глазу достигается благодаря тонким зонам, расположенным под веками (принцип стабилизации веками). При таком дизайне стабилизации линза не имеет вертикальной призмы, что особенно актуально при коррекции монокулярного астигматизма, а также для пациентов с широкими зрачками. Линзы Dailies Total 1 (Alcon) производятся из уникального водоградиентного материала делефилкон А. Они практически не ощущаются на глазах, поскольку их поверхность состоит из гидрогеля с влагосодержанием, достигающим 99,6 %. Внутренний же слой линз выполнен из силикон-гидрогеля с влагосодержанием 33 %, благодаря чему показатель пропускания кислорода (Dk/t) у Dailies Total 1 очень высок – 156 ед. В результате пользователи могут наслаждаться в них непревзойденным

комфортом гидрогелевых линз, получая при этом все плюсы силикон-гидрогелевых линз. Следующий продукт – линзы Biotrue ONEday (Bausch + Lomb) – уникален тем, что производится из инновационного биомиметического материала несофилкон А, или HyperGel. Он совершенно не содержит силикона, однако при этом Dk/t данных линз достигает 42 ед., что полностью отвечает потребностям здорового глаза в кислороде при использовании линз в дневном режиме ношения. Их влагосодержание идентично роговичному (78 %), что позволит в любом возрасте, в том числе после 50 лет, ощущать в Biotrue ONEday комфорт даже при высокой зрительной нагрузке. Линзы MyDay (CooperVision) изготавливаются с применением технологии «Умный силикон» (Smart Silicone), которая позволяет включить в состав материала линз силикон с длинными молекулярными цепочками для достижения высокого показателя Dk/t (100 ед.). В результате модуль упругости у MyDay один из самых низких среди силикон-гидрогелевых контактных линз, что способствует их комфортному ношению как взрослыми, так и детьми.

Вышесказанное не оставляет сомнений, что на российском оптическом рынке доступно большое разнообразие контактных линз, приемлемых для людей любого возраста. И если к их использованию относиться ответственно, с соблюдением всех необходимых рекомендаций специалистов, что по силам как родителям, так и детям, то все члены семьи смогут извлекать из этого вида коррекции зрения многогранную пользу, обходя стороной дискомфорт и любые негативные последствия для своих глаз.

62

I

ВЕКО

I

№7

Koz_Zalog_nosheniya_CL_v07-19_o3.indd 62

I

август–сентябрь

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ ЗАРУБЕЖНЫХ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ САЙТОВ: ALL ABOUT VISION (WWW.ALLABOUTVISION.COM), CONTACT LENS SPECTRUM (CLSPECTRUM.COM), GP CONTACTLENSES (CONTACTLENSES.ORG), HEALTHY CHILDREN.ORG (HEALTHYCHILDREN.ORG), OPTICIAN (OPTICIANONLINE.NET)

ОПТОМЕТРИЯ

2019

28.08.2019 19:40:57

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

ÑÀÍÊÒ-ÏÅÒÅÐÁÓÐà OOO «ÍÅÎÂÈÆÍ» 194358, Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, óë. Êèðî÷íàÿ, 32, îô. 31 Òåë.: (812) 987-65-55 E-mail: spb@neocosmo.ru

OnixOptica_v07-19_o1.indd 63

ÄÅÉÑÒÂÎÂÀÂØÅÅ ÏÐÅÄÑÒÀÂÈÒÅËÜÑÒÂÎ Â ÌÎÑÊÂÅ ÇÀÊÐÛÒÎ ÈÙÅÌ ÍÎÂÛÕ ÏÐÅÄÑÒÀÂÈÒÅËÅÉ

28.08.2019 19:41:51

G

elflex Laboratories разработала контактные линзы Sofclear Comfort 1day и Sofclear Comfort, а также оттеночные линзы Sofclear Enhance. Непревзойденный комфорт при дневном ношении этих линз достигается благодаря применению при их комбинированному изготовлении технологии утонченного края Radial Edge и увлажняющей системы BioMoist с исключительными свойствами.

BioMoist – это увлажняющая система премиум-класса, состоящая из гидроксипропилметилцеллюлозы и полиэтиленгликоля, которые совместно имитируют естественную натуральную пленку слезы человеческого глаза. Гидроксипропилметилцеллюлоза – это полимер с высокой вязкостью; он обеспечивает первичный смягчающий эффект линзы и является основным компонентом всех увлажняющих капель типа «искусственной слезы», применяемых для устранения диском-

64

I

ВЕКО

I

Oasis_BioMoist_v07-19_o5.indd 64

№7

I

август–сентябрь

форта при длительном ношении контактных линз. Полиэтиленгликоль используется в качестве смазывающего агента в препаратах для глаз, он усиливает смачиваемость поверхности линзы и увеличивает время разрушения слезной пленки, а также уменьшает белковые и липидные отложения на поверхности линзы. Полиэтиленгликоль – неотъемлемый компонент всех увлажняющих капель и растворов для ухода за контактными линзами. Комбинация этих компонентов подобрана таким образом, что увлажнение происходит именно в момент его необходимости на протяжении всего периода ношения линзы. Увлажнение глаза происходит медленно при моргании и именно тогда, когда это необходимо, в течение всего периода времени; это обеспечивает ощущение мягкой, шелковистой поверхности линзы при ношении, не вызывая сухости глаз.

BioMoist также содержит оригинальный очищающий агент полоксамер, препятствующий отложению микроорганизмов, белков и липидов на поверхности линзы, что тоже повышает уровень комфорта при ношении. А поливиниловый спирт придает поверхности линзы отличные гидрофильные свойства, например очень маленький угол смачивания. Все вместе компоненты BioMoist дают эффект синергии, что и приводит к длительному увлажнению глаза. Увлажняющая система BioMoist добавляется в солевой раствор при насыщении сухой сформованной контактной линзы влагой, при этом происходит адсорбция BioMoist матрицей линзы. В ходе тестирования продуктов со схожим составом было установлено, что эффект смачивания пропадает через 2 ч, тогда как в случае линз с системой BioMoist он сохраняется в течение всего дня. Это свидетельствует о том, что для производства своей продукции Gelflex Laboratories использует усовершенствованные материалы и инновационные технологии, гарантируя высокое качество изделий.

МАТЕРИАЛ ПРЕДОСТАВЛЕН КОМПАНИЕЙ «ОАЗИС»

Попробуй BioMoist сегодня и почувствуй разницу!

Des esiigned db byy kjpargeter / Freepik

На правах рекламы

2019

28.08.2019 19:43:51

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Oasis_BioMoist_v07-19_o5.indd 65

28.08.2019 19:43:52

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

»

контактные линзы

Clearlab – надежное имя на рынке контактных линз Развитие собственных инновационных технологий позволяет компании Clearlab Internationall быть признанным лидером в целом ряде областей контактной коррекции зрения. Британская компания Clearlab International, образованная в начале 2000-х годов, занимается разработкой и производством мягких контактных линз и средств для ухода за ними. Развитие собственных инновационных технологий позволяет компании создавать продукцию, востребованную у специалистов и конечных пользователей по всему миру. Благодаря своей богатой научно-исследовательской базе (к разработке линз привлекаются лучшие эксперты в мире), а также высокотехнологичному производству в ряде областей контактной коррекции зрения компания Clearlab International является признанным пионером. В 2001 году Clearlab International смогла представить первые в мире биосовместимые линзы ежедневной замены асферического дизайна и в том же году начала успешно выводить свою продукцию на рынки США, Европы и Азии.

66

I

ВЕКО

ClearLab_v07-19_o4.indd 66

I

№7

I

август–сентябрь

В настоящее время основные производственные мощности компании полностью обновлены и перенесены в Сингапур и Южную Корею. Все выпускаемые линзы и средства по уходу обладают превосходным качеством и гарантируют пользователям высокую четкость зрения, безопасность и комфорт. В частности, при изготовлении линз применяется разработанная специалистами компании технология литья TruForm. Благодаря этому рассчитывается ультратонкая геометрия линз и формируется особый дизайн их края, что позволяет им плавно взаимодействовать с поверхностью глаза. С помощью применения другой технологии Clearlab International – FreeForming Process – обеспечивается высокая точность воспроизводимости параметров линз, а также их безупречно правильное положение на глазу. Компания располагает всеми необходимыми сертификатами: ISO 9001:2000, ISO 13485, CE.

2019

28.08.2019 20:11:58

контактные линзы

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

НЕКОТОРЫЕ ЗНАМЕНАТЕЛЬНЫЕ ВЕХИ ИСТОРИИ КОМПАНИИ CLEARLAB INTERNATIONAL  2001 год: выпуск контактных линз частой плановой замены асферического дизайна (Clear55A и Clear 55 UV). 2003 год: выпуск контактных линз частой плановой замены с применением технологии TruForm (Clear58). 2004 год: выпуск первых биосовместимых однодневных линз из материала хайоксифилкон (Clear 1-day). 2006 год: выпуск торических биосовместимых линз частой плановой замены Clear all-day T. 2014 год: выпуск силикон-гидрогелевых линз Beyond, а также новых цветных однодневных линз Clearcolor 1-day. 2015 год: выпуск однодневных силикон-гидрогелевых линз Beyond 1-day, торических линз Beyond for Astigmatism и многофункционального раствора Eyedia.  2016 год: выпуск однодневных силикон-гидрогелевых линз мультифокального дизайна Beyond 1-day Multifocal.  2017 год: выпуск однодневных сферических силикон-гидрогелевых линз Clearday Beyond 1-day (с УФ-защитой), однодневных торических силикон-гидрогелевых линз Clearday Beyond 1-day Toric, а также однодневных торических силикон-гидрогелевых линз Clearday Beyond 1-day Toric (с УФ-защитой). работы на оптическом рынке. Основным принципом компании, выгодно выделяющим ее среди других крупных игроков рынка, является работа только со специализированными оптическими магазинами. Продукция не продается на сайтах интернетагрегаторов, что обеспечивает оптикам стабильный гарантированный доход. В следующем году компания выводит на российский рынок свои новейшие линзы семейства Beyond. Принцип работы с профессионалами будет неукоснительно соблюдаться и в России.

Коммерческое партнерство с Clearlab International принесет дополнительную стабильность в работу салонов оптики, а также привлечет большое число новых благодарных пациентов. август–сентябрь

ClearLab_v07-19_o4.indd 67

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫМ

Линзы Clearlab пользуются большим спросом в мире. Компания производит и реализует более 130 млн контактных линз в год.

Clearlab International поставляет на мировой рынок только инновационные продукты, обеспечивая своим клиентам эксклюзивность и привлекательность. На сегодняшний день предлагается широкий спектр высококачественных средств контактной коррекции зрения: гидрогелевые линзы семейства Clear и силикон-гидрогелевые линзы семейства Beyond. Линзы способны удовлетворить запросы даже самых взыскательных пациентов. Оба семейства включают в себя специальные линзы сложного дизайна (торические и мультифокальные). Компания также является признанным лидером в производстве огромного ассортимента мягких цветных контактных линз. Дизайн некоторых линз выполняется по индивидуальному заказу для удовлетворения запросов пациентов в более узком диапазоне параметров. С помощью своих производственных и логистических механизмов компания способна оперативно реагировать на конкретные потребности клиентов и вызовы рынка. Clearlab International предоставляет продукцию и услуги, которые соответствуют меняющимся условиям рынка и новым технологическим стандартам производства. Один из руководителей компании Грэхам Муллис (Graham Mullis) отметил следующее: «Мы внимательно слушаем, что говорят пользователи контактных линз и какие требования они предъявляют к ним, а затем разрабатываем такую продукцию, которая не только удовлетворяла бы, но и превосходила их ожидания». Неоднократно жюри престижных профессиональных конкурсов, включая Optician Award, высоко оценивало достижения этого игрока рынка. Но не следует забывать, что успеху компании содействуют не только ее высокотехнологичное производство и передовая продукция, но и те принципы и приоритеты, которыми она руководствуется в построении своей политики и своих взаимоотношений с партнерами по бизнесу. Руководство Clearlab International серьезно относится к обучению всех своих сотрудников: работников производственной сферы, инженеров, специалистов по логистике и др. Эту команду также отличает сильный состав менеджеров с большим опытом

«

67

28.08.2019 20:11:59

Новые инновационные силикон-гидрогелевые

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Однодневные линзы семейства Beyond от Clearlab

Первые биосовместимые силикон-гидрогелевые линзы. Отсутствие непереносимости Благодаря особой молекулярной структуре поверхность линз семейства Beyond имитирует слизистую организма человека и практически исключает вероятность проявления аллергической реакции на материал линз. Данные характеристики материала значительно сокращают риск непереносимости и способствуют снижению показателя отказов от ношения силикон-гидрогелевых линз.

Трехканальная технология Aquagrip® – здоровье глаз Запатентованная технология Aquagrip® гарантирует высокий уровень транспортировки кислорода, ионов и воды, необходимых для поддержания здоровья глаз. Показатель кислородопроницаемости линз значительно выше минимально рекомендуемого. Эффективная транспортировка ионов обеспечивает идеальное скольжение линзы по поверхности роговицы.

Высочайший комфорт для пациентов Уникальный дизайн, высокое влагосодержание и низкий модуль упругости гарантируют высочайший комфорт для пациентов.

CLearlab – это:  Качественный инновационный продукт для пациентов оптики  Создание идеальных условий для роста бизнеса как самостоятельных салонов оптики, так и оптических сетей

ClearLab_v07-19_o1.indd 68

28.08.2019 19:47:03

линзы семейства Beyond

от Clearlab

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Линзы семейства Beyond частой плановой замены от Clearlab

Защита глаз от УФ-излучения Линзы Beyond защищают глаза от опасного воздействия УФ-лучей. Это достигается благодаря включенному в состав материала особому ингредиенту, задерживающему ультрафиолет. Ежедневное ношение линз Beyond – это дополнительная защита от ультрафиолетового излучения.

Асферическая оптика Асферический дизайн обеспечивает изображение высокой четкости и идеальный фокус на сетчатке. Благодаря асферической оптике острота зрения оптимизируется во всем диапазоне диоптрий. Оптический дизайн гарантирует максимальную контрастную чувствительность даже при низкой освещенности. Коррекция аберраций, устойчивость к дегидратации и продленное время ношения делают линзы Beyond поистине уникальным продуктом.

Сornea Contoured Design: дизайн, имитирующий контур роговицы Данная технология эффективно устраняет сферические аберрации и гарантирует пользователям превосходное зрение даже при тусклом свете. При недостаточном освещении зрение в линзах Beyond четче и яснее, чем у человека со 100-процентным зрением без линз при аналогичных условиях освещенности.

Уполномоченный представитель в России – ООО «Офтадерм-Логистик» 117105, Москва, ул. Нагатинская, 1, стр. 2, цокольный этаж, оф. 1; тел.: +7 (499) 404-36-46; info@fere.ru; www. офтальмикс.рф

ClearLab_v07-19_o1.indd 69

28.08.2019 19:47:04

ОПТ ОП О П ПТИЧЕ ИЧ СКИ СКИЙ Й САЛОН Н

»

и терьер ин р

Елена Чуланова

Инопланетяне Под южнокорейской маркой Gentle Monster, название которой можно перевести с английского как «ласковый монстр», выпускаются супермодные и очень необычные очки. Чего только стоят модели с контрастной цветной полоской прямо на линзах, олицетворяющие нежелание людей замечать очевидное! Впрочем, еще более необычным, чем дизайн очков, является дизайн интерьеров магазинов бренда. Совершив сегодня вместе с нами виртуальное путешествие в первый европейский магазин бренда, который был открыт в Лондоне, вы и сами это поймете.

70

I

ВЕКО

I

№7

Chul_GentleMonster_v07-19_s6_.indd 70

I

август–сентябрь

2019

28.08.2019 19:48:29

интерьер

«

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

БИЗНЕС, КОТОРЫЙ ПОСТРОИЛ КИМ Марка Gentle Monster была основана в 2011 году в Сеуле корейцем Ханкуком Кимом. Запуская свой стартап, бывший руководитель летнего лагеря для изучающих английский язык вряд ли мог себе представить, что менее чем через 10 лет его очковый бизнес будет оцениваться в 800 млн американских долларов, а его очки будут носить звезды мировой величины. Как удалось ему добиться успеха? Должно быть, дело в том, что он сумел посмотреть на вещи иначе, чем его конкуренты. Будучи уверенным в том, что в наши дни потребителям важен не столько сам продукт, но и эмоции, которые сопряжены с его покупкой, он с самого начала видел задачу своего бренда в том, чтобы выпускаемая под ним продукция нужные эмоции обеспечила. Прежде чем открыть свой первый флагманский магазин (на сегодняшний день 70 % дохода компания Gentle Monster получает от прямых продаж и только 30 % – от оптовых), Ханкук Ким изучил тысячи торговых офлайн-площадок и пришел к выводу, что все они не имеют никакой другой цели, кроме как побудить людей к покупке своих товаров. Более того, никто из предпринимателей даже не пытался превратить магазин в место, куда хотелось бы просто прийти, увидеть что-то интересное и затем рассказать об этом друзьям и знакомым. Вот этот-то, c его точки зрения, пробел он и решил восполнить, сумев в итоге превратить каждый свой магазин* в арт-пространство. Кореец не прогадал: уникальный дизайн его магазинов привлек внимание блогеров, которые и дали толчок первым продажам. * Помимо лондонского, бренд также имеет шесть своих магазинов в Южной Корее, пять – в Китае, один – в Сингапуре и два – в США. Кроме того, торговые точки Gentle Monster (сейчас их более 25) находятся также на территории крупных универмагов мира, например в лондонском универмаге Selfridges, и в магазинах беспошлинной торговли дьюти-фри.

Площадь магазина составляет 400 м2, так что воздуха и простора, в том числе для воображения, там хватает

Chul_GentleMonster_v07-19_s6_.indd 71

авгус ав вгуст–с гус ус ст– т–с т–с сен ен ент нтя яб ябр б ь

201 2019 20 0

I

№7

I

ВЕ ВЕК В ЕК Е КО

I

7 71

28.08.2019 19:48:33

ОПТ ОП О П ИЧЕ ЕС СКИ СК КИ К Й САЛО САЛ Н

»

ин нте тер ерььер ер е

КОРЕЙСКИЕ ИНОПЛАНЕТЯНЕ В ЛОНДОНЕ Лондонский магазин Gentle Monster распахнул свои двери для посетителей в 2018 году. Он обосновался в самом центре британской столицы, на Аргайл-стрит, 28–29. Магазин занимает два первых этажа солидного четырехэтажного здания, а его площадь составляет 400 м2. Проходя мимо его огромных стеклянных витрин, через которые хорошо просматриваются расположенные внутри необычные экспонаты, случайный прохожий скорее примет это помещение за галерею современного искусства, нежели за магазин оптики. И в этом соль, точнее концепция. В равной степени она реализована во всех магазинах Gentle Monster (если верить слухам, то дизайном их интерьеров занимаются в десять раз больше сотрудников Gentle Monste, относительно тех, кто разрабатывает дизайн очков этой марки, с той лишь разницей, что каждый магазин призван «рассказать» какую-то свою историю, ради которой движимые любопытством посетители, раздумывая не дольше, чем Алиса перед тем, как отправиться в Страну чудес, оказывались бы по ту сторону стеклянных дверей). Переступив порог магазина, посетитель сразу же оказывается на «тренировочной базе», где инопланетяне на свой инопланетный манер демонстрируют приемы кун-фу

Проходя мимо огромных стеклянных витрин, через которые хорошо просматриваются расположенные внутри экспонаты, случайный прохожий скорее примет это помещение за галерею современного искусства, нежели за салон оптики

72

I

ВЕКО

I

№7

Chul_GentleMonster_v07-19_s6_.indd 72

I

август–сентябрь

2019

28.08.2019 19:48:37

и ерьер инт

«

О ИЧ ОПТ ИЧЕ И ЧЕС Ч СКИ СК К Й САЛО САЛ Л Н

По залу развешены большие дисплеи с инсталляциями водопада авторства японца Реити Курокавы

«ПРИХОДИ НА МЕНЯ ПОСМОТРЕТЬ» В основу лондонской истории положены сразу две темы: инопланетяне и кун-фу. Сюжетная линия, если коротко, следующая: инопланетяне получают с земли информацию о кун-фу, после чего это боевое искусство становится самым популярным на их планете. Воплотить в жизнь необычный, если не сказать немного сумасшедший, сценарий его авторам помогли кинетические инсталляции и аудиовизуальные дисплеи. Переступив порог магазина, посетитель сразу же оказывается на «тренировочной базе», где инопланетяне в «одежде» из соломенных циновок, двигая металлическими руками, демонстрируют приемы кун-фу на свой инопланетный манер. Хотя по сути своей мы все-таки имеем дело с магазином оптики, авторы концепции позаботились не только

об органе зрения, но и о других органах чувств посетителей. Воздух в магазине пропитан выполненным на заказ ароматом, судя по отзывам очевидцев, напоминающим запах ладана в храмах. Каждые восемь минут в зале раздается звук гонга. По залу развешены большие дисплеи с инсталляциями водопада авторства японца Реити Курокавы. Вид и звуки падающей воды способствуют созданию обстановки покоя и медитации, которая всегда следует за тренировкой. Следующая сцена – сцена боя, который разворачивается между осваивающими искусство кунфу инопланетянами на фоне бамбукового «леса». Источником вдохновения для этой сцены послужил фильм «Крадущийся тигр, затаившийся дракон» тайского режиссера Энга Ли, который вышел на экраны в 2016 году. Неподалеку от бамбукового «леса» «притаились» оправы и солнцезащитные очки, на которых мы хотели бы остановиться чуть подробнее.

август–сентябрь

Chul_GentleMonster_v07-19_s6_.indd 73

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

73

28.08.2019 19:48:38

ОПТИЧЕ ОПТ ОП ПТИЧ ИЧЕ ЕС СКИ КИЙ С КИ СА АЛ А АЛО Л ЛОН

»

интер ин нттер рьер рьер ер ер

ВСЕ НЕ ТАК, КАК У ЛЮДЕЙ Приняв решение создать оптический бренд, Ханкук Ким принял и второе правильное решение, а именно отказался от копирования классики. И правда, зачем создавать то, что уже и так у всех есть? Ставку он сделал на футуристический дизайн. А чтобы обеспечить свободную циркуляцию идей, Ханкук Ким со временем стал привлекать к сотрудничеству известных дизайнеров из мира моды, в числе которых японский дизайнер и основатель марки Ambush Юн Ан, основатель марки Alexander Wang американец китайского происхождения Александр Вэнг, основатель марки Henrik Vibskov датский дизайнер Хенрик Вибсков.

??? ??????? ??????? ??????? 77????? ????? ??? 77????????? 77????????? 77??????

Cцена боя, который разворачивается между осваивающими искусство кун-фу инопланетянами на фоне бамбукового «леса»

74

I

ВЕКО

I

№7

Chul_GentleMonster_v07-19_s6_.indd 74

I

август–сентябрь

2019

28.08.2019 19:48:39

ин ин нттер рьер р

«

ОПТ ПТ ТИ ИЧ ИЧЕ ЧЕ Ч ЕСКИ С Й САЛО САЛО ЛО ЛОН ОН

Все эти очки, равно как и созданные совместно с британской киноактрисой Тильдой Суинтон*, разумеется, представлены в лондонском магазине бренда. Но не на авансцене, а в характерной для Gentle Monster манере: среди инсталляций и, как правило, на открытых полках лаконичного дизай-

на, приглашающих посетителей брать очки, которые воспринимаются как своего рода выставочные экспонаты, в руки (тактильный контакт – это то, чему в компании Gentle Monster уделяют особое внимание) и примерять их столько, сколько душе угодно. Здесь это только приветствуется.

Лондонский магазин Gentle Monster демонстрирует то, как во времена падения интереса потребителей к традиционным формам торговли можно привлечь их в магазин, превратив его для этого в настоящее арт-пространство. Возможно ли перенести корейский опыт на российскую почву? Визионерских рассуждений здесь недостаточно – помимо них потребуются еще и определенные вложения. Как бы то ни было, мы надеемся, что статья окажется вам полезной и поможет воспарить над реальностью хотя бы для того, чтобы взглянуть на нее с нового ракурса.

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ САЙТОВ BOF (WWW.BUSINESSOFFASHION.COM), EYEBIZZ (WWW.EYEBIZZ.DE), HYPEBAE (HYPEBAE.COM), VC.RU,

Очки в магазине размещены на открытых полках лаконичного дизайна. Сложно удержаться от того, чтобы не взять их в руки и не примерить

* Об этой коллаборации мы писали на сайте OCHKI.net. См.: Новые очки от обладательницы премии «Оскар» представлены в стиле «игры со смертью» (URL: http://www.ochki.net/news/news-7490).

август–сентябрь

Chul_GentleMonster_v07-19_s6_.indd 75

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

75

28.08.2019 19:48:40

ОПТИЧ ОПТ ИЧЕ ЕСКИ КИ ИЙ САЛО САЛО АЛОН Н

»

по одбо дбо ор очко чков в

Дария Рылова

Как продавать очки ребенку В других материалах этого номера мы подробно рассказываем о том, какие оправы и линзы рынок очковой оптики предлагает юному потребителю. Но нельзя забывать, что приобретение детских очков — это и акт продажи, который имеет свои особенности. В этом материале мы дадим несколько советов о том, как продавец-консультант должен вести себя с клиентом-ребенком.

ПУСТЬ РЕБЕНОК УЙДЕТ ОТ ВАС ДОВОЛЬНЫМ Как правило, в оптический салон ребенок приходит не один, а в сопровождении своих старших родственников, то есть речь идет о продаже нескольким клиентам. И это не всегда простая задача для консультанта. С одной стороны, мы очень хорошо понимаем, кто будет оплачивать покупку, с другой стороны, при приобретении очков как никогда важно, чтобы товар нравился ребенку. Сам визит в салон для маленького клиента – достаточно травматичная процедура: ведь теперь он будет очкариком, и это отягощается долгим пребыванием в магазине, бесконечными (для него) разговорами взрослых, в которых он не принимает участия и которые он не всегда понимает. Но мно-

гие из нас хорошо знают, что очки, которые ему не нравятся, ребенок будет «нечаянно» ломать, забывать или просто не носить. Так что одной из задач сотрудников оптического магазина должно стать вовлечение ребенка в процесс покупки, связанный, конечно, с получением им удовольствия от прихода в магазин.

ПРАВИЛЬНАЯ ПОДГОТОВКА САЛОНА ОПТИКИ И ЕГО СОТРУДНИКОВ О том, как сотрудникам оптического салона подготовиться к встрече с этим непростым клиентом, наш корреспондент побеседовал с экспертом – Ириной Самойленко*, ответы которой предлагаем вашему вниманию ниже.

* Ирина Сергеевна Самойленко – кандидат экономических наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью в медиаиндустрии Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова (Москва).

76

I

ВЕКО

Ryl_Klient_v07-19_o2.indd 76

I

№7

I

август–сентябрь

2019

28.08.2019 19:51:50

подбор очков

— Не просто реально, а большинство производителей детской оптики считают производство и предоставление POS-материалов для своих брендов обязательными. Но дело в том, что оптический салон, предлагая не один, а несколько брендов, не всегда может позволить себе приоритетное представление одного из них, специалисты салона вынуждены уравнять шансы. И все же в сопровождении детских, в том числе лицензионных, брендов, как правило, есть достаточно большой выбор POS-материалов для привлечения внимания, и организовать их гармоничную композицию возможность есть.

— Надо ли привлекать ребенка к обсуждению выбора линз для очков? Сейчас он в 90 процентах случаев исключен из этого диалога. Должны ли существовать специальные демонстрационные материалы, адаптированные для детского восприятия?

— Как бы ни был привлекателен бренд оправ для ребенка, очки для него остаются очками со всеми вытекающими последствиями и явно не входят в пул его желанных предметов. Ввиду того что нас встречают по одежке в раннем детстве так же, как и в зрелом возрасте, очки сразу выделяют ребенка в его микромире. Анимационный или лицензионный бренд оправы при этом для его сообщества значения не имеет, и для ребенка важна любая аргументация, оправдывающая эту непохожесть. Чем больше аргументов в пользу очков, тем лучше. Материал и особые свойства линз могут быть одними из таких аргументов, если трансформируются в том чис-

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

ле и в особое знание ребенка. Демонстрационные и обучающие материалы об оптике, адаптированные для детей, как раз могут такое знание предоставить. Для понимания того, как происходит коррекция зрения с помощью очков, необходимы знания по физиологии, медицине, физике, а также сведения об особенностях материалов, из которых они изготовлены. Такой набор информации вполне может тянуть на секретные материалы, доступ к которым открыт для маленького очкарика. А что может быть привлекательнее секретов? Было бы здорово, если бы производители медицинской оптики создали детскую оптическую энциклопедию, раскрывающую эти секреты для детей и помогающую им адаптироваться к ношению очков, а заодно и продвигающую выпускаемую продукцию. С учетом возможностей, которые сейчас предоставляет нам цифровая среда, доступная также и детям, информация может быть подана и в интерактивном формате с игровыми элементами.

— Классический вопрос, но зададим его еще раз, так как ответы очень уж разные. Что говорит передовая маркетинговая мысль: нужно ли учитывать мнение ребенка при покупке очков? Какую роль должен играть консультант в ситуации, когда мнения родителей и ребенка расходятся?

— Ну, как бы мы ни понимали родителей, носить очки придется ребенку, и преодолевать все трудности, которые с этим связаны, тоже доведется ему. Нужно брать в расчет, что это будут трудности не только психофизиологические, но и психологические в чистом виде. В связи с этим учитывать мнение ребенка однозначно необходимо, и консультант тут должен быть добрым ангелом оптического салона, стремящимся выполнить пожелания этого клиента наряду с предпочтениями взрослых. Благо среди брендов и моделей детских оправ и солнцезащитных очков сейчас всегда можно выбрать компромиссный вариант, который устроил бы и родителей, и ребенка. Поэтому можно пожелать консультанту терпения и снабдить его аргументами для обеих сторон.

Повторим простую мысль: задача консультанта и других сотрудников оптического салона состоит в том, чтобы ребенок ушел домой довольным. Ведь, несмотря на развитие офтальмологии и некоторые успехи в контроле миопии, шансов, что это будут его первые и последние очки, немного. Он обязательно еще придет за ними. И хорошо бы — в ваш салон. август–сентябрь

Ryl_Klient_v07-19_o2.indd 77

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

В ОФОРМЛЕНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНА ФОТОГРАФИЯ ОПТИЧЕСКОГО САЛОНА «ОПАРТ» (ЕССЕНТУКИ)

— Большинство салонов оптики уже свыклись с идеей отдельной витрины для детских оправ и – по возможности – детского уголка в своем помещении. Но чаще это просто организованное пространство, где ребенок чувствует себя комфортно и не отвлекает родителей и продавца-консультанта от обсуждения заказа. А реально ли использовать POS-материалы и элементы оформления детского уголка для продвижения конкретного товара: коллекции оправ, футляров, сопутствующих предметов?

«

77

28.08.2019 19:51:53

»

оптич оп ические ич еские ер ры рын ын ы нкки и

Designed gn ned ed by p pros ros o tool o leh eh / F Freeepi epikk ep

ТЕН ТЕНДЕН ТЕН ТЕ НД ДЕН ДЕ ЕНЦ ЕН ЦИ ЦИИ ИИ И И

Детские оправы: статистика и тенденции Детские оправы — непростая товарная категория для оптического магазина. С одной стороны, их наличие в нем представляется обязательным, с другой — владельцы розничных предприятий сетуют на то, что они не приносят значительной прибыли. При этом приходится слышать аргументы такого плана: «В нашей стране родители экономят на детских очках, не то, что в Европе», «У нас дети меньше охвачены контролем зрения и редко приходят в оптические салоны». Так ли это, проанализировало маркетинговое агентство GfK.

СКОЛЬКО ДЕТСКИХ ОПРАВ У ВАС В САЛОНЕ? В общем объеме продаж очковых оправ в количественном выражении детские модели занимают 5 %; здесь мы говорим именно о продукции, предназначенной для детей, что производитель указывает при описании модели. Всего в год в оптических салонах продается чуть больше 200 тыс. детских очков. Продажи год от года постепенно растут. И это не тренд одного года (в 2015 году было реализовано 155 тыс. штук), и это не связано с массовым ухудшением зрения детей. Хотя и говорят, что виноваты компьютеры и гаджеты,

78

I

ВЕКО

GfK-7_Deti_v07-19_o2.indd 78

I

№7

I

август–сентябрь

причина появления и развития миопии кроется скорее в наследственности и других биологических факторах, в частности в увеличении возраста родителей к моменту рождения первого ребенка. «Взрослые» мама и папа больше обращают внимание на здоровье свое и ребенка, проверяют зрение вовремя и регулярно. Выделение детских оправ в отдельную категорию оправданно, так как подросток 12–13 лет уже не сможет носить детскую оправу – она не подойдет ему по размеру. Молодое поколение у нас развивается в физическом плане быстрее, чем это было раньше. И не все готовы носить «взрослые» оправы. Кто-то говорит, что выглядит в них «силь-

2019

29.08.2019 18:03:45

«

оптические рынки

СКОЛЬКО СТОИТ ДЕТСКАЯ ОПРАВА? Большая часть оправ для детей у нас продается по цене до 4 тыс. руб. (табл. 2); разница с европейскими странами по продажам в экономсегменте (до 25 евро, то есть менее 2 тыс. руб.) – в три раза. Практически у нас не пользуются спросом модели по цене более 150 евро (менее 1 %) – это слишком дорого для подавляющего большинства семей. В основном потребители предпочитают бюджетный вариант, хорошее качество за приемлемые деньги, и это общее для россиян и европейцев. Покупка по цене от 25 до 50 евро – это выбор почти трети родителей. Конечно, предпочтения детей тоже влияют на выбор, но окончательное решение за тем, кто планирует семейный бюджет.

Таблица 1

ценовых категорий в Западной Европе* и России в I полугодии 2019 года Доля продаж в количественном выражении, %

Оборот в евро, %

Цена, евро Европа

Россия

До 25

19

57

3

37

От 25 до 50

27

32

15

37

От 50 до 75

14

10

12

22

От 75 до 150

36

1

58

4

4

–

11

–

Св. 150

Европа

Россия

* Приведены данные по пяти ведущим западноевропейским странам: Германии, Франции, Италии, Великобритании и Испании

Таблица 2

Динамика продаж оправ унисекс для детских очков в России в денежном выражении, % Период Цена, руб.

Январь – июль 2018 г.

Январь – июль 2019 г.

Менее 2500

65,3

56,4

От 2500 до 4000

18,9

25,9

От 4000 до 6000

7,6

8,6

От 6000 до 8000

4,5

5,0

От 8 000 до 12 000

2,2

2,5

Св. 12 000

1,5

1,6

Более 50 % денег от продаж в Европе приносит дорогой сегмент – 75–150 евро. Конечно, нельзя не отметить, что существующие в ряде европейских стран страховки, включающие в себя оплату затрат на коррекцию зрения, очень сильно влияют на выбор покупателей.

В целом можно сделать вывод, что в России родители с каждым годом все внимательнее относятся к зрению своих детей, и можно пожелать им пораньше проходить диагностику с применением современной аппаратуры и приходить за очками в оптические салоны.

август–сентябрь

GfK-7_Deti_v07-19_o2.indd 79

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

ПОДГОТОВЛЕНО НАТАЛЬЕЙ МОРЖОВОЙ, ЗАМЕСТИТЕЛЕМ РУКОВОДИТЕЛЯ ДЕПАРТАМЕНТА МОНИТОРИНГА РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ GFK

но старше», что на них «скучно смотреть», что ощущает себя «как тетка вся в стразиках» и т. д. Но зато эти подрастающие дети имеют возможность выбора среди так называемого сегмента унисекс, где можно встретить недорогие и стильные решения. В этом сегменте у подростков особенно популярны очки круглой формы и крупные «квадраты» – они позволяют создать образ «умника» и придать солидности. Такими очками не гнушаются и юные звезды «Инстаграма». По приросту спроса в I полугодии 2019 года сегмент детских оправ в России превысил 14 % в количественном выражении относительно I полугодия 2018 года, тогда как в странах Западной Европы (табл. 1) увеличение спроса на них за тот же период не наблюдалось. Тот же показатель в сегменте оправ унисекс составил у нас 8 %, а в Европе – 3 %. То есть если говорить о наличии этого товара в ассортименте оптических салонов и о спросе на него, то мы не только не отстаем, но и где-то обгоняем европейских коллег.

ТЕНДЕНЦИИ

79

29.08.2019 18:03:46

На пра Н р ахх р рава рееклаамы

Когда пациент приходит в оптический магазин, он надеется получить хорошее зрение, но при этом не имеет четкого понимания, что это такое, так как не знает возможностей современной оптики. Оптик, выясняя зрительные потребности пациента, должен иметь под рукой большое количество каталогов и рекламных буклетов и демонстрировать их своему собеседнику. При этом на выбор линз часто в большей степени влияют личные предпочтения оптика, а не потребности пациента. Например: «Я продавал линзу A, и жалоб не было». Поэтому другие варианты он даже не рассматривает. Или предлагает пациенту самые дешевые линзы – больше шансов, что тот совершит покупку. Пациент, получив готовые очки и ощущая дискомфорт из-за несоответствия линз его зрительным потребностям, может предъявить оптику претензии. Например: «Я хотел комфортно пользоваться монитором настольного компьютера, навигатором автомобиля, а предлагать мне дешевые линзы я не просил». И будет прав. В настоящее время на рынке представлены очковые линзы, обладающие разной функциональностью и способные удовлетворить зрительные по-

80

I

ВЕКО

Shamir_v07-19_o2.indd 80

I

№7

I

август–сентябрь

требности почти любого пациента. Но отсутствуют сервисы, способные помочь оптику сделать оптимальный выбор совместно с пациентом. Как результат – недовольные пациенты и недополученная прибыль. Именно по этой причине был создан Optical Assistance – быстрый и удобный сервис выбора и заказа очковых линз. Он поможет выбрать оптимальные линзы на основании возраста пациента, его рецепта, оправы и, главное, с учетом его зрительных потребностей в современном цифровом и динамичном мире. Сервис адаптирован к мобильным устройствам и позволяет делать выбор совместно с пациентом. Вам больше не будут нужны бумажные каталоги и проспекты! Сервис легко настраивается и станет полезным инструментом в работе как одиночных салонов оптики, так и крупных оптических сетей. Все оптические салоны, использующие сервис, указываются на карте Google и легко находятся пациентами. Приятным дополнением сервиса является возможность онлайн-заказа складских очковых и контактных линз.

МАТЕРИАЛ ПРЕДОСТАВЛЕН КОМПАНИЕЙ «ШАМИР-РУСЬ»

Optical Assistance – быстрый и удобный сервис выбора и заказа очковых линз

2019

29.08.2019 10:07:42

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Shamir_v07-19_o2.indd 81

28.08.2019 22:48:24

»

оптометрия

www.qinexa.in

ИНТЕ ЕР Е ЕРН Р РН НЕ ЕТ Т

Эдуард Агафонов

Мобильные приложения и оптический ретейл Сегодня мобильные приложения есть практически у всех ведущих игроков рынка розничной торговли. Очевидно, что этот тренд имеет под собой веские основания. В данной статье мы рассмотрим пользу от применения таких приложений в ретейле, сделав при этом акцент на оптическом рынке. Разумеется, при внедрении в бизнес-процесс любой инновации не обходится без трудностей, их мы также коснемся. В целом же мы увидим, что использование мобильного приложения для оптимизации работы вашей розничной компании — вполне оправданное дело.

РЫНОК РЕТЕЙЛА – ИНДИКАТОР ПЕРЕДОВЫХ IT-ТЕХНОЛОГИЙ Можно уверенно сказать, что торговля, и особенно розничная, в отношении внедрения различных цифровых и онлайновых технологий находится впереди планеты всей. Как только IT-специалисты придумают что-то новое, что может сулить более тесное взаимодействие с конечным потребителем, представители розничной торговли тут как тут и готовы в числе первых лично опробовать эти инно-

82

I

ВЕКО

I

Koz_Internet-7_v07-19_s2_.indd 82

№7

I

август–сентябрь

вации, ведь даже незначительные улучшения во взаимодействии с клиентами могут вести к победе в конкурентной борьбе за покупателя. Причем крупные мировые ретейлеры не только испытывают на себе все новое и перспективное, но и инвестируют миллиарды долларов в развитие цифровых коммуникационных технологий. Именно поэтому по запросам представителей розничной торговли можно отслеживать все самое передовое, что появляется в цифровой сфере в наши дни. И согласно итогам Международной

2019

29.08.2019 20:47:29

оптометрия

ИНТЕРНЕТ

60 50

52 43

40

34

30

60 50

53

в 46

40

Доля,%

Доля,% До

б Доля,% До

а

«

42 33

30

40 30

31

23 20

20

20

10

11

10

0

0 Местожительство

I

II Местожительство

16

11

10 0

Местожительство

Вовлеченность мобильных устройств в онлайн-шопинг (хотя бы раз за год),%: а – количество онлайн-покупок, совершенных с помощью смартфона (доля от всех онлайн-покупателей); б – использование мобильного Интернета для поиска информации о ценах и услугах (I – I в офлайновых магазинах; III – в других местах вне работы и дома); в – заказ услуг через мобильные приложения  – города-миллионнеры;  – средние города;  – остальная Россия Источник: PayPal, данные за 2018 год; n = 4005

конференции по цифровым инновациям в ретейле – 2019, которая состоялась в Москве 29 марта, успешные мобильные решения являются чуть ли не ключевым фактором прибыльной торговли в 2019–2020 годах.

ПОКУПКИ ЧЕРЕЗ СМАРТФОН «РУЛЯТ» Под мобильной коммерцией, или m-commerce, подразумевается осуществление покупок с помощью карманных компьютеров (в частности, смартфонов), тем или иным способом подсоединенных к сети Интернет. Уже в 2018 году аналитики отмечали, что доля мобильных покупок в онлайн-шопинге во многих частях мира перевалила за 50 %*. Одним из мощных толчков к развитию мобильной коммерции стало внедрение компаниями Google, Apple и Samsung системы упрощенных платежей. Если ориентироваться на такой ключевой в наши дни фактор, как удобство конечного потребителя, то к 2020 году m-commerce станет лидирующим направлением электронной коммерции, или e-commerce. Популярность осуществления покупок с помощью смартфона стремительно набирает обороты и в России: по данным PayPal и Data Insight, около 50 % жителей крупных и средних российских городов совершают покупки именно через это мобильное устройство. Яркими примерами того, как сосредоточенность на развитии m-commerce может вести к значительному увеличению прибыли, являются та-

кие известные игроки рынка ретейла, как Walmart и Exxel. Первому удалось повысить уровень продаж на 98 % за счет оптимизации мобильного приложения и его дизайна, а второму – увеличить выручку на 193 % благодаря адаптации сайта магазина к мобильным устройствам**. Анализируя российский рынок, эксперты отмечают, что в 2018 году доля продаж через мобильные устройства выросли до 30 % (по сравнению с 21 % в 2017 году). Также отмечается, что наибольшее число покупок совершается со смартфонов; планшеты же и десктопы стали применяться для этого не так активно, как раньше.

ПОЧЕМУ ИМЕННО МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ? На фоне активного развития m-commerce увеличивается доля покупок, совершаемых через мобильные приложения: только за годовой период с июня 2017 года по июнь 2018-го она выросла на 30 %. А если при этом продавец развивает омниканальность своего бизнеса, под которой подразумевается объединение в согласованную экосистему онлайн- и офлайн-сфер, доля покупок через приложения, как показывает статистика, может возрасти до 65 %. Однако есть мнение, что для успешного роста в сфере m-commerce у ретейл-компании, располагающей превосходным сайтом, дизайн которого адаптирован под мобильные устройства, нет необходимости в собственном мобильном приложении.

* Бахарев И. Российский mCommerce достиг 30 %: данные Criteo // E-pepper [Электронный ресурс]. URL: https://e-pepper.ru/news/ rossiyskiy-mcommerce.html (дата обращения: 02.07.2019). Далее приведенная в статье статистика, если не указано другое, взята из данного материала. ** Десять трендов онлайн-ритейла на 2019–2020 годы // vc.ru [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/trade/59300-desyat-trendovonlayn-riteyla-na-2019–2020-gody (дата обращения: 02.07.2019).

август–сентябрь

Koz_Internet-7_v07-19_s2_.indd 83

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

83

29.08.2019 20:47:30

ИНТЕРНЕТ

»

оптометрия

МНЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ

Все больше людей совершают онлайн-покупки с помощью смартфона

Это утверждение было бы вполне справедливым, если бы не тот факт, что современный покупатель избалован «цифровыми» благами цивилизации и поэтому для достижения своих целей выбирает путь наименьшего сопротивления. Представим, что требуется для осуществления покупки через мобильную версию сайта, пусть даже самую удобную. Вначале нужно открыть на смартфоне браузер и через поисковую систему найти в нем нужный магазин, затем перейти на сайт магазина и зарегистрироваться в нем, а при оплате покупок ввести данные банковской карты. Причем в следующий раз всю эту цепочку придется повторить с самого начала. Другое дело – приложение! Оно всегда на экране телефона: нажал на нужный значок, и весь ассортимент магазина перед тобой. Выбрал нужные товары и одним кликом все оплатил. Нет необходимости каждый раз определяться с геолокацией, номерами скидочной и банковской карт, историей покупок, поскольку все это известно при каждом входе в приложение, что значительно повышает персонализированный подход к обслуживанию клиентов. При этом не следует забывать, что мобильные приложения – это инструмент, рассчитанный прежде всего на постоянных покупателей. Для тех же, кто желает совершить однократную покупку в том или ином онлайн-магазине через смартфон, вполне будет достаточно и мобильной версии сайта, поскольку тратить память своего телефона на загрузку необязательного приложения вряд ли ктото захочет.

«Приложения позволяют не только сохранять уже существующих пользователей и поддерживать стабильную базу покупателей, но и ускорять конвертацию, в отличие от браузеров на стационарных компьютерах и мобильных устройствах», – объясняет генеральный директор компании Criteo в России Эмин Алиев. – Специалисты в области розничной торговли выяснили, что до 54 % мобильных транзакций приходятся на приложения»*. По мнению Дмитрия Зеленко – директора компании «Ланит Омни», разрабатывающей софт для игроков рынка ретейла, – мобильные приложения – это, по сути, необходимость, поскольку значительно упрощают коммуникацию с клиентами, позволяют бесплатно отправлять им пуш-уведомления, использовать геотаргетинг при отправке СМС- и имейл-сообщений. «Мобильное приложение значительно упрощает идентификацию покупателя на кассе благодаря встроенной в него виртуальной карте лояльности, – отмечает Дмитрий.

– При этом для клиента дополнительное удобство заключается в том, что ему не нужно забивать свой бумажник многочисленными дисконтными картами разных магазинов». По словам Дмитрия Зеленко, стоимость разработки приложения обычно не превышает 500 тыс. руб., и эти затраты с лихвой перекрываются прибылью, полученной от 10 % наиболее активной аудитории магазина. Однако это далеко не все расходы. «Если вы решили внедрить в свой ретейл-бизнес мобильное приложение, то не рассчитывайте, что дело ограничится лишь его разработкой и внедрением, – вторит этой мысли Андрей Михайлов, генеральный директор оптической сети «Имидж-Оптика» (Чебоксары), мобильное приложение которой победило в национальном конкурсе оптической индустрии «Золотой лорнет – 2019» в номинации «Инновация года» (см. вставку). – Любое такое приложение – это, по сути, живой организм, жизнедеятельность которого необходимо постоянно поддерживать, во что включается его заточка под каждое обновление мобильных операционных систем, таких как Android, iOS и другие. Чуть какое промедление, и клиенты могут жаловаться на нежизнеспособность вашего приложения. Кроме того, необходимо заботиться о расширении функционала вашего приложения, о заточке под реальные нужды клиентов. Иными словами, чтобы приложение оставалось живым и функцио-

* Приведенные в статье высказывания экспертов, если не указано иное, взяты с сайта New Retail (URL: https://new-retail.ru/marketing/ mobilnye_prilozheniya_v_riteyle_moda_ili_neobkhodimost7834/?sphrase_id=314014; дата обращения: 02.07.2019).

84

I

ВЕКО

I

Koz_Internet-7_v07-19_s2_.indd 84

№7

I

август–сентябрь

2019

29.08.2019 20:47:30

оптометрия

«

ИНТЕРНЕТ

Мобильное приложение imoptika – победитель конкурса «Золотой лорнет – 2019» Сеть салонов «Имидж-Оптика», лидер оптического рынка ретейла в Чувашии, постоянно повышает уровень обслуживания своих клиентов, в том числе за счет внедрения различных инноваций. И ввиду того что мобильные приложения являются сегодня очень востребованным бизнес-инструментом, руководство компании решило разработать собственное приложение, снабдив его всем необходимым функционалом. Данное приложение позволяет легко определиться с ближайшим салоном «Имидж-Оптика», которых на сегодняшний день насчитывается уже 16. Они расположены во всех крупных городах Чувашии, включая Чебоксары, Новочебоксарск, Канаш и в другие населенные пункты. Так что наличие геолокации является для приложения imoptika очень актуальным. Буквально в два клика клиент может найти ближайший к нему салон на встроенной в приложение карте и узнать самый удобный путь к нему. Причем здесь же дана подробная информация о салоне: его адрес, фото и телефон. Приложение также предоставляет пользователю возможность записаться к врачу-офтальмологу на удобное для него время и в любой из салонов сети. Можно также записать своего ребенка на аппаратное лечение. Еще один существенный плюс данного приложения – возможность рассылать на телефоны пользователей различные пуш-уведомления об актуальных акциях и спецпредложениях. И поскольку программа интегрирована с внутренней системой компании, где видна вся история действий клиента, то сообщения рассылаются точечно, то есть в соответствии с интересующими клиента темами. А тем, кто заказал очки, из мастерской могут поступать сообщения о готовности заказа.

Приятное вознаграждение для тех, кто закачивает себе приложение imoptika, – 300 или 500 бонусных баллов, эквивалентных такому же количеству рублей, которые можно потратить при оплате покупки в «Имидж-Оптике». У пользователей приложения всегда под рукой история покупок, состояние бонусного счета, промокоды, список акций, что для них очень удобно. Не нужно хранить чеки, носить с собой скидочную карту, помнить диоптрии заказанных линз, ведь все это зафиксировано в программе. Также приложение включает в себя раздел «Гимнастика для глаз», где представлен комплекс упражнений, которые можно время от времени делать, чтобы улучшать свое зрение. И наконец, оно позволяет оставлять отзывы о работе компании. Таким образом, приложение imoptika – это многофункциональный инструмент, способствующий улучшению коммуникации с клиентами и делающий их обслуживание более индивидуализированным.

нальным, ему требуется постоянное внимание, которое может потребовать даже отдельной штатной единицы»*. «Разумеется, нет необходимости на первых этапах стремиться вместить в приложение все современные примочки, – продолжает Андрей Михайлов. – Скажем, существует технология дополненной реальности, позволяющая внедрить в приложение виртуальную примерочную очков. Благодаря ей покупатели могут заранее увидеть, как та или иная модель очков будет выглядеть на их лице, какой цвет линз будет сочетаться с тем или иным нарядом и тому подобное. Конечно, это удобная функция, но есть ли смысл оснащать ею приложение сразу после его запуска? Ведь это мо-

жет с самого начала повлечь огромные финансовые затраты, которые, возможно, будут окупаться очень долго». Похожая мысль выражена и в книге Вячеслава Семенчука «Мобильное приложение как инструмент бизнеса» (М., 2017): «Разумно сосредоточиться на выборе самых важных функций, которые стоит реализовать в первую очередь. Не пытайтесь сделать все сразу. Реализуйте вначале наиболее часто используемые [функции] и только потом добавляйте те, которые используются редко»**. «Спрос на мобильное предложение в значительной мере можно повысить путем его интеграции с интернет-магазином, – отмечает Андрей Михайлов. – Однако не нужно торопиться бессистем-

* Приведенные в статье высказывания Андрея Михайлова взяты из его интервью, данного им автору настоящей статьи. ** URL: https://play.google.com/books/reader?id=1zAkDwAAQBAJ&hl=ru&pg=GBS.PP1 (дата обращения: 01.07.2019).

август–сентябрь

Koz_Internet-7_v07-19_s2_.indd 85

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

85

29.08.2019 20:47:30

»

оптометрия

но загружать в каталог приложения абсолютно все очки, которые представлены в магазине оптики на полках и которые залежались на складе. Открыв приложение и увидев все это, покупатель просто придет в растерянность. Поначалу в приложении можно представить какие-либо выборочные ходовые товары. Для магазина оптики это могут быть, например, контактные линзы и что-то из ассортимента очков. Важно, чтобы через приложение их можно было выгодно отложить или приобрести». «Существует некий золотой стандарт того, каким функционалом должно обладать мобильное приложение ретейл-продавца, – объясняет Михаил Епихин, маркетолог облачной backend-платформы Scorocode. – Прежде всего, сюда включается удобный поиск товаров в каталоге». Проецируя данную мысль на сегмент модных очков, в качестве основных критериев поиска можно выделить следующие пункты: пол клиента, форма, цвет, материал,

бренд и стоимость очков и другие их характеристики. Кроме того, для приложений оптических сетей важным является удобный поиск ближайшего к покупателю салона, а также информация о часах его работы и наличии в нем нужных товаров. Популярности приложения может содействовать и соответствующая подготовка персонала. «Работники торгового зала могут в значительной степени способствовать продвижению приложения, – считает Андрей Михайлов. – Продавец-консультант может обращать внимание посетителей на наличие у магазина приложения и оказывать помощь в его установке на смартфоны клиентов. Разумеется, для этого необходимо помочь сотрудникам осознать, что данный онлайн-инструмент – это возможность завоевать еще больше лояльных клиентов, что в итоге положительно скажется на объеме продаж и общем доходе предприятия и его сотрудников».

В цифровую эпоху ретейла, когда основным действующим лицом на рынке становится потребитель, в конкурентной борьбе за лояльного клиента выигрывают те, кто первыми улавливают актуальные инновации и адаптируют их для нужд своей целевой аудитории. Таким образом, наряду с ценой, ассортиментом и качеством товаров соответствию ожиданиям потребителя способствует также технологичность компании, ее «подкованность» в онлайн-сфере. И магазины оптики отнюдь не являются исключением.

86

I

ВЕКО

I

Koz_Internet-7_v07-19_s2_.indd 86

№7

I

август–сентябрь

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ САЙТОВ «ВИКИПЕДИЯ» (RU.WIKIPEDIA.ORG), «ИМИДЖ-ОПТИКА» (IMOPTIKA. RU), E-PEPPER (E-PEPPER.RU), GAGADGET.COM, N + 1 (NPLUS 1.RU), NEW RETAIL (NEW-RETAIL.RU), PR-CY (PR-CY.RU), VC.RU

ИНТЕРНЕТ

2019

29.08.2019 20:47:30

учча ууча час сттн стн тни ики ик кки и оп опттич тич ти ического еско еск ого го ры го рын нка ка а

«

СОБ С ОБ О БЫ ЫТ ЫТИ ТИЯ, Я, Л ЛЮ ЛЮД ЮДИ ЮД И,, К КО КОМ ОМ О МПА ПАН П АН А НИИ ИИ

«Компания МОК»: профессиональное образование как условие успешного интенсивного развития Специфика бизнеса в очковой оптике заключается в том, что его успех невозможен без просветительских программ: если без поддержки на государственном уровне мы не можем остановить потребителей, покупающих очки с лотка, то по крайней мере способны подготовить сотрудников оптических салонов так, чтобы они не только сами разбирались в современных способах коррекции зрения, но и могли убедительно рассказать клиентам о преимуществах действительно качественных линз. Именно такой подход стал ключевым фактором успеха «Компании МОК», которая в 2019 году отметила 20-летний юбилей (она была зарегистрирована 31 мая 1999 года).

ДВАДЦАТЬ ЛЕТ УСПЕШНОГО РАЗВИТИЯ Об истории и сегодняшнем дне «Компании МОК» рассказал ее коммерческий директор Михаил Долганов. За 20 лет фирма прошла значительный путь: начав с маленького офиса в Мо-

скве, она выросла в крупного игрока оптического рынка с более чем 10 представительствами по всей России. В ее штате более 100 сотрудников, разделяющих единые ценности и видение будущего. С 2002 года «Компания МОК» сотрудничает с ведущим европейским производителем – француз-

август–сентябрь

Ryl_MOK_v07-19_o5.indd 87

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

87

29.08.2019 18:19:29

»

участники оптического рынка

ским концерном BBGR, предлагая качественные очковые линзы, изготовленные из инновационных материалов с применением передовых технологий. Конструктивные и взаимовыгодные отношения привели к дальнейшему углублению сотрудничества, и в феврале 2013 года ООО «Компания МОК» и BBGR объявили о создании совместной фирмы в России. Новая структура смогла соединить в себе лучшие качества и достижения, которые имелись у двух фирм: большой профессиональной опыт, знание российского рынка, подготовленный персонал ООО «Компания МОК» и современные производственные мощности, технологические ресурсы и международный опыт BBGR. Компания BBGR позиционирует себя как разработчика самых инновационных технологий и дизайнов линз, выпускает новые продукты в ответ на ожидания и потребности оптиков. Ее продукция получает международное признание, регулярно завоевывая Гран-при в конкурсе SILMO d’Or, проводимом во время оптической выставки SILMO. После вхождения ООО «Компания МОК» в структуру BBGR ей удалось добиться впечатляющего роста продаж – за последние три-четыре года количество продаваемых на российском рынке прогрессивных линз возросло в пять раз*. Совершенствование предложения и техник продаж неразрывно связано с разработкой стратегии «Компании МОК», со следованием собственным ценностям и философии. «Компания МОК» строит партнерские отношения, уважая своих коллег, их интересы и ценности. Ее сотрудники придают особое значение открытому диалогу, они всегда рядом, внимательны и готовы помочь в любой ситуации. Каждый из них болеет за общий результат работы своей фирмы, ведь для нее важно прилагать максимум усилий, чтобы работать упорнее и энергичнее конкурентов. Одним из важнейших факторов успеха является то, что на протяжении всех лет «Компания МОК» неизменно предлагает прогрессивные продукты, предвидя возможные тенденции развития рынка и разрабатывая эффективные креативные и индивидуальные решения.

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ – ПУТЬ В БУДУЩЕЕ Специалисты «Компании МОК» постоянно проводят тренинги и семинары по продуктам и по продажам, сотрудничают с розничными магазинами и образовательными учреждениями, готовящими оптиков и оптометристов. Важнейшей частью работы «Компании МОК» стал проект «Колледж BBGR», функционирующий с 2015 года. В рамках проекта свой образовательный уровень повысили более 500 сотрудников оптических салонов. Длительность и стабильность работы этого проекта ставят «Компанию МОК» на одно из первых мест среди российских фирм, предлагающих линзы и занимающихся обучением оптиков. Успехи проекта «Колледж BBGR» позволили «Компании МОК» подать заявку на его участие в национальном конкурсе «Золотой лорнет». В планах на вторую половину 2019 года намечены следующие образовательные мероприятия: • тренинг по оптометрии, цель которого – научить правильно подбирать очковую коррекцию и рекомендовать дизайны очковых линз BBGR, а также познакомить с европейскими стандартами алгоритма исследования и дать возможность участникам применить на практике оптимальные тесты для правильного подбора; • тренинг по продуктам, на котором эксперты расскажут о характеристиках дизайнов линз BBGR и Lencor Vision, предложат самостоятельно вручную выполнить их разметку и при помощи измерительной системы EyeMio заполнить бланк заказа, а также разберут возможные ошибки при подборе оправы и рекомендации дизайна; • тренинг по продажам, на котором участники познакомятся с их этапами, отработают навыки грамотных продаж в ходе практических упражнений, а также узнают о мотивации к применению полученных знаний и опыта в своей ежедневной работе. Тренинги в рамках проекта «Колледж BBGR» проходят в центральном офисе «Компании МОК» (Москва, станция метро «Дмитровская»). По итогам обучения тем, кто пройдет тестирование, будет выдан сертификат.

Квалифицированные и мотивированные сотрудники — важнейший фактор успеха любой фирмы, залог ее победы в конкурентном противостоянии. «Компания МОК» — ваш надежный и компетентный союзник в этой борьбе.

ПОДГОТОВЛЕНО ПО МАТЕРИАЛАМ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫМ «КОМПАНИЕЙ МОК»

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

* Подробнее см.: Компания МОК-BBGR // Веко. 2018. № 6. С. 40.

88

I

ВЕКО

Ryl_MOK_v07-19_o5.indd 88

I

№7

I

август–сентябрь

2019

29.08.2019 18:19:34

MOK_v07-19_o2.indd 89

28.08.2019 22:52:24

»

но орма ма атти ивно--за законо о дат ательная я ба база аза а D gned De Desi ned e by F Fre reeepi pik p iikk

ОПТИЧЕ ОПТ ЕС СКИ СК К Й БИЗНЕС

Галина Мищенко

Проблемы при лицензировании медицинской деятельности в салоне оптики В последнее время участились случаи обращений руководителей салонов оптики: «Помогите с медицинским лицензированием! То оборудование не такое, то помещение, то персонал не соответствует требованиям, то руководитель не с тем образованием». К сожалению, говорить о полной прозрачности лицензионных требований невозможно. Попробуем разобраться с проблемами, возникающими во многих салонах оптики при лицензировании медицинской деятельности. Можно выделить следующие группы проблем: с помещением под медицинский кабинет; оборудованием в кабинет оптометриста; медицинским персоналом; руководителем салона оптики; медицинской документацией. Пройдемся по каждой группе.

• • • • •

ПРОБЛЕМЫ С ПОМЕЩЕНИЕМ ПОД МЕДИЦИНСКИЙ КАБИНЕТ Санитарно-эпидемиологические требования к организациям, осуществляющим медицинскую

90

I

ВЕКО

I

Mishch_Problemy_v07-19_o2.indd 90

№7

I

август–сентябрь

деятельность, устанавливают следующие ограничения: • наличие окна для проветривания помещения; • естественное и искусственное освещение кабинета; • расположение кабинета не ниже первого этажа; • площадь кабинета офтальмолога 18 м2 и темная комната площадью 4 м2. Требований к кабинету медицинского оптика-оптометриста нет. Можно использовать требования к площади кабинета доврачебного приема – смотровой с аппаратными методами диагностики.

2019

29.08.2019 10:14:20

нормативно-законодательная база

«

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

Площадь этого кабинета должна составлять 16 м2. Специалисты лицензионных комитетов и Роспотребнадзора на этот вопрос смотрят по-разному: одни требуют 18 м2, другие соглашаются на 16 м2, а где-то и 12 м2 принимают.

Оптическая ассоциация сделала запрос в Министерство здравоохранения РФ о составе оборудования в кабинете медицинского оптика-оптометриста. Ответ из Минздрава за подписью главного офтальмолога РФ Владимира Нероева подтвердил действие приказа Минздрава СССР от 24 мая 1983 года № 631 «Об утверждении положения о кабинете по оптометрии и фельдшере (медицинской сестре) по оптометрии». Между тем на официальном сайте Минздрава РФ в разделе «Вопросы» размещен ответ одному из предпринимателей о стандарте оснащения кабинета оптометриста: «Как в кабинете врача-офтальмолога». Вот и вся прозрачность! Мог бы помочь измененный приказ Минздрава РФ от 12 ноября 2012 года № 902н «Об утверждении Порядка оказания медицинской помощи взрослому населению при заболеваниях глаза, его придаточного аппарата и орбиты». Но, к сожалению, предлагаемые проекты этого приказа, устанавливая стандарт оснащения кабинета оптометриста, вводят ограничения в функции медицинского оптика-оптометриста, запрещая самостоятельно подбирать мягкие контактные линзы. Специалисты салонов оптики не соглашаются с такими ограничениями, и проект приказа после общественного обсуждения не принимается уже второй раз.

ПРОБЛЕМЫ С МЕДИЦИНСКИМ ПЕРСОНАЛОМ При лицензировании доврачебной помощи по медицинской оптике требования к образованию медицинского оптика-оптометриста принимают по приказу Минздравсоцразвития РФ от 23 июля 2010 года № 541н «Об утверждении Единого квалификационного справочника должностей руководителей, специалистов и служащих, раздел “Квалификационные характеристики должностей работников в сфере здравоохранения”» и по приказу Минздрава России от 10 февраля 2016 года № 83н «Об утверждении Квалификационных требований к медицинским и фармацевтическим работникам со средним медицинским и фармацевтическим образованием». Обязательный уровень

Desi De esigned ned n ne e by F Free Fre Fr rreeepik p

ПРОБЛЕМЫ С ОБОРУДОВАНИЕМ В КАБИНЕТЕ ОПТОМЕТРИСТА

профессионального образования – среднее профессиональное образование по специальности «Медицинская оптика». Должность медицинского оптика-оптометриста может занять только специалист с присвоенной квалификацией «оптик-оптометрист». И никакого диплома о профессиональной переподготовке не предусмотрено. В лицензионных комитетах не принимают документы специалистов с переподготовкой. Что же делать? Получать диплом! Но только тем, кто не проработал в салоне оптики, имеющем лицензию на доврачебную помощь по медицинской оптике, более пяти лет. Те специалисты, у кого стаж более пяти лет в должности медицинского оптика-оптометриста, могут вздохнуть спокойно. Приказ Минздрава России от 3 августа 2012 года № 66н «Об утверждении Порядка и сроков совершенствования медицинскими работниками и фармацевтическими работниками профессиональных знаний и навыков путем обучения по дополнительным профессиональным образовательным программам в образовательных и научных организациях» дает возможность таким специалистам не только работать, но и получать лицензию. В декабре 2018 года на общественное обсуждение был представлен проект Постановления правительства об изменении «Положения о лицензировании медицинской деятельности». Одним из обязательных требований по проекту станет требование к штатному расписанию в частной системе здравоохранения. Штатное расписание можно посмотреть в «Порядке оказания медицинской помощи взрослому населению при заболеваниях глаза, его придаточного аппарата и орбиты». Если проект примут, то для салонов оптики, имеющих лицензию по офтальмологии, на каждого офтальмолога придется принять на работу медицинскую сестру и 0,25 санитара. Будем надеяться, что такая поправка в «Положение о лицензировании медицинской деятельности» не войдет и частное здравоохранение оставят в покое.

август–сентябрь

Mishch_Problemy_v07-19_o2.indd 91

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

91

29.08.2019 10:14:22

»

нормативно-законодательная база

Des gned Desi g b Freepik by

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

ТРЕБОВАНИЯ К РУКОВОДИТЕЛЮ МЕДИЦИНСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ Мы все спокойно работали, имея в штате заместителя руководителя по медицинской деятельности с высшим медицинским образованием, прошедшего переподготовку по курсу «Организация здравоохранения и общественное здоровье» и имеющего сертификат специалиста. Но! В 2018 году Росздравнадзор проверял стоматологическую клинику в городе Ростов. В акте проверки отразили грубое нарушение лицензионных требований – несоответствие образования руководителя лицензионным требованиям. Хотя в штате был заместитель руководителя по медицинской деятельности с необходимым образованием. И даже суд признал правоту специалистов Росздравнадзора. Министерство здравоохранения РФ в письме от 7 апреля 2017 года №17-2/2125 разъяснило: «В Положении о лицензировании медицинской деятельности перечислены должности, для которых необходимо получение высшего медицинского образования, послевузовского и(или) дополнительного профессионального образования, предусмотренного квалификационными требованиями к специалистам с высшим и послевузовским медицинским образованием в сфере здравоохранения – руководитель медицинской организации, заместители руководителя медицинской организации, ответственные за осуществление медицинской деятельности, руководитель структурного подразделения иной организации, ответственный за осуществление медицинской деятельности». Если считать салон оптики «иной» организацией, то с образованием руководителя не будет проблем. А если этот салон все-таки медицинская организация, то руководитель обязан иметь высшее медицинское образование. В п. 11 статьи 2 Федерального закона от 21 ноября 2011 года № 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в РФ» дается определение медицинской

92

I

ВЕКО

I

Mishch_Problemy_v07-19_o2.indd 92

№7

I

август–сентябрь

организации: «Медицинская организация – юридическое лицо независимо от организационно-правовой формы, осуществляющее в качестве основного (уставного) вида деятельности медицинскую деятельность на основании лицензии, выданной в порядке, установленном законодательством Российской Федерации о лицензировании отдельных видов деятельности. Положения настоящего Федерального закона, регулирующие деятельность медицинских организаций, распространяются на иные юридические лица независимо от организационно-правовой формы, осуществляющие наряду с основной (уставной) деятельностью медицинскую деятельность, и применяются к таким организациям в части, касающейся медицинской деятельности. В целях настоящего Федерального закона к медицинским организациям приравниваются индивидуальные предприниматели, осуществляющие медицинскую деятельность». С образованием руководителя необходимо разбираться. В декабре 2018 года на сайте общественного обсуждения был размещен проект Постановления правительства РФ об утверждении «Положения о лицензировании медицинской деятельности». Вероятно, проблемы с образованием руководителя медицинской организации выявлены во всех регионах РФ, и было предложено внести изменения в «Положение о лицензировании медицинской деятельности» в части требований к руководителю. Но проект еще не принят, поэтому говорить об этом рано.

ПРОБЛЕМЫ С МЕДИЦИНСКОЙ ДОКУМЕНТАЦИЕЙ С переходом контрольно-надзорных органов на риск-ориентированную модель все проверки проводятся по утвержденным проверочным листам. В связи с этим меняются подходы и к внутреннему контролю качества и безопасности медицинской деятельности. Минздравом готовится приказ «Требования к организации и проведению внутреннего контроля качества и безопасности медицинской деятельности» на основе Практических рекомендаций Росздравнадзора. Подход к контролю качества и безопасности меняется, и меняются все документы и критерии. Для организации внутреннего контроля необходимо разработать новые типы документов: • клинические протоколы; • алгоритмы оказания медицинской помощи; • стандартные операционные процедуры.

В очередной раз грядут серьезные изменения. Готовимся, господа!

2019

29.08.2019 10:14:23

кон кко онку кур уур рсы, сы с ы, а ак кции ци ии и, рекл екл ламн ам а амные мн м ные ые кам кка ам а мп пан а ан ани ни ии и

«

СО СОБ СО ОБ БЫТИ ЫТ Ы ТИ Т ТИЯ, ИЯ, Я, Л ЛЮ ЛЮД ЮД Ю ДИ, И КО КОМПАН АН НИИ ИИ

В Барселону – за Etnia Barcelona! С 18 по 22 мая 2019 года группа российских оптиков посетила столицу Каталонии (Испания) — прекрасную Барселону. Организатором увлекательнейшей поездки стала компания «Пионер-Оптик». Что интересного ожидало оптиков в этом путешествии? С удовольствием об этом расскажем в нашем репортаже.

ЛУЧШЕ БАРСЕЛОНЫ МОЖЕТ БЫТЬ ТОЛЬКО БАРСЕЛОНА Тот, кто хоть раз бывал в Барселоне, согласится, что это город, который просто не может оставить равнодушным. Смешение архитектурных стилей, пьянящий воздух, сочетающий в себе ароматы цветущих растений, фруктов и морского бриза, величественные горы, яркие жители города – все это погружает тебя в атмосферу предвкушения какого-то праздника, интриги, в которую ты вовлекаешься помимо своей воли. Несмотря на то что Барселона встретила участников поездки не очень ласково (периодически шли дожди, да и в принципе было холоднее, чем обычно в это время года), это нисколько не сбило положительного настроя группы. А организатор поездки, компания «Пионер-Оптик», сделал все для того, чтобы воспоминания о ней согревали сердца участников еще долгое время. Уже в первый день, после того как группа заселилась в уютный отель Catalonia Eixample 1864 в центре города и успела немного отдохнуть с дороги, была организована пешая экскурсия по Готическому кварталу. Именно с этой центральной и старинной части города и ведет свою историю Барселона. Наша экскурсия началась на Новой площади, на которой в XIV веке на-

ходились городские ворота. И далее мы продолжили путь по множеству извилистых улочек, перетекающих друг в друга. На одной из них расположено популярное среди творческой элиты в прошлом арт-кабаре «Четыре кота» (El Quatre Gats). Среди знаменитых посетителей заведения были такие личности, как Хулио Гонсалес, Пабло Пикассо, Рамон Касас. Особое внимание экскурсовод обратила на кафедральный собор с впечатляющим готическим фасадом, посвященный святой Евлалии, покровительнице Барселоны. Евлалия – это юная девушка, которая приняла мученическую смерть за христианскую веру в IV веке. Не осталась без нашего внимания и Королевская площадь – самая известная и популярная среди туристов площадь Готического квартала. Закончился вечер в знаменитом ресторане «7 дверей» (7 Portes). Впрочем, завершать вечера дружественным ужином стало доброй традицией на все время нашей поездки. Второй день был не менее увлекательным. С утра мы направились к одному из самых знаменитых во всем мире монументальных сооружений, можно сказать, являющемуся визитной карточкой Барселоны, – к храму Святого Семейства (кат. Temple Expiatori de la Sagrada Famටlia). Работы по его возведению начались в 1882 году и продолжаются по сей

август–сентябрь

Kos_Barselona_v07-19_o8.indd 93

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

93

29.08.2019 20:23:18

СОБ С ОБЫТ ЫТИ ТИ ИЯ, Я, ЛЮД ЛЮДИ, КОМПАН ПАНИИ ИИ

»

ко он нку к рс ку рсы р сы ы, акц ккци ции, ци и, рек еккл екл ламные кампании

Скамейка, спроектированная Гауди, действительно оказалась очень эргономичной

Оптикам не страшны никакие волны, даже каменные!

день. Как сообщила экскурсовод, к 2026 году строительство планируют закончить. Изначально архитектором храма был назначен Франсиско дель Вильяр, но с 1891 года им становится великий Антонио Гауди. Он полностью, фанатично отдается своему детищу, и на целых 43 года «Саграда Фамилия» становится и его мастерской, и домом. Поэтому неудивительно, что все сюжеты, изображенные на его стенах, тщательно продуманы (они основаны на повествовании из Евангелий), каждая деталь имеет свой глубокий смысл. Однако при жизни Гауди смог реализовать лишь треть своих замыслов. Если говорить о необычности формы и структуры здания, его внешний вид как-то слабо ассоциируется с церковью в классическом понимании. И внутри это ощущение усиливается. Не зря многие называют это здание футуристическим, космическим, фантастическим… Экскурсовод очень подробно и интересно рассказала про три фасада собора, задуманных Гауди, – Рождества Христова, Страстей Христовых и Славы, отметив их особенности. При жизни мастера была практически завершена единственная часть собора – первый из упомянутых фасадов. Наш дальнейший туристический маршрут был проложен к парку Гуэль. Это еще одно творение Гауди, созданное им для своего хорошего друга и покровителя Эусеби Гуэля. Попадая в этот парк и видя в прямом смысле слова сказочную красоту, никто из пришедших даже не догадывается, что для его строительства Гауди использовал простую щебенку, битую керамическую плитку и разнообразные промышленные отходы. И наверняка каждому посетителю парк запомнится какой-то своей особенностью. Для кого-то ею станет интересный холмистый ландшафт и гармоничное сочетание природных и искусственных материалов, кто-то обязательно вспомнит о причудливых, похожих на пряничные домики ярких постройках парка и о великолепной мозаичной ящерице – символе Барселоны, а кому-то полюбится удобная изогнутая скамейка на верхней террасе парка, при строительстве которой, к слову сказать, Гауди сделал слепок спины рабочего, посадив его на сырой материал. Очень не хотелось покидать этот приятный парк, но нужно было двигаться дальше!

ТРУДОВЫЕ БУДНИ МОГУТ БЫТЬ ПРАЗДНИЧНЫМИ!

Кому-то парк Гуэль запомнится мозаичной ящерицей – символом Барселоны

94

I

ВЕКО

Kos_Barselona_v07-19_o8.indd 94

I

№7

I

август–сентябрь

Без преувеличений можно сказать, что самая интересная часть программы нас ожидала на третий и четвертый дни поездки. Именно в эти два дня нам предстояло посетить центральный офис и флагманский магазин Etnia Barcelona. В офисе нас встрети-

2019

29.08.2019 20:23:20

конкурсы, акции, рекламные кампании

«

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

Флагманский магазин Etnia Barcelona снаружи

Каждая деталь внутри магазина продуманна и функциональна

ли как самых дорогих друзей. Очень приятно было видеть доброжелательные, улыбающиеся лица сотрудников. Сейчас в филиалах по всему миру работает 500 человек, а начинал все это в 2001 году один Давид Пельисер. Мы заглянули абсолютно во все отделы офиса: в финансовый отдел, в отдел по работе с клиентами, в котором менеджеры говорят на очень многих европейских языках, в самый молчаливый IT-отдел, где нам рассказали об экстранете – быстрой и удобной системе заказов для клиентов, благодаря которой уже в момент размещения заказа можно увидеть дату поставки оправы или солнцезащитных очков на склад (всего офис обрабатывает заказы 15 тыс. оптических салонов). Но больше всего хотелось увидеть отдел дизайнеров – «душу» этого офиса. Как нам сказали, в этом подразделении работают самые непредсказуемые, в хорошем смысле, безумцы, мечтатели, чьи идеи в виде прототипов реализуются в течение 24 ч в специальном опытном цехе. Вдохновлением для дизайнеров служит все прекрасное, что их окружает, как при посещении различных выставок, так и во время путешествий по миру, а также работы художников, да и сама неповторимая Барселона с ее богатой культурой… Совместно с трейд-маркетинговым отделом продумываются рекламные кампании для каждой отдельной коллекции. Подбираются детали, аксессуары, которые в большей степени могут передать ее дух. Основная цель – привлечь внимание к коллекции, заставить о ней говорить. Показательна в этом смысле рекламная кампания

с участием японского фотографа Араки Нобуеси. Были подготовлены очень откровенные, эпатажные, в стиле Араки, и даже шокирующие рекламные имиджи и постеры. Кампания вызывала неоднозначные чувства и оценку, но цель была достигнута – коллекцию заметили. Напоследок мы заглянули в упомянутый выше специальный опытный цех, где как раз мечты дизайнеров и становятся явью. А делились впечатлениями от увиденного мы за обедом в ресторане, куда нас пригласили, как радушные хозяева, коллеги из центрального офиса.

Подарки в виде солнцезащитных очков сделали посещение флагманского магазина еще более незабываемым

август–сентябрь

Kos_Barselona_v07-19_o8.indd 95

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

95

29.08.2019 20:23:23

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

»

конкурсы, акции, рекламные кампании

Работа в специальном опытном цеху кипит

Интересно наблюдать, как мечты дизайнеров становятся явью

Завершать вечера дружественным ужином стало доброй традицией на все время нашей поездки

96

I

ВЕКО

Kos_Barselona_v07-19_o8.indd 96

I

№7

I

август–сентябрь

Наконец настал четвертый день – день посещения флагманского магазина Etnia Barcelona. Уже от того, как выглядит вход в магазин, его витрины, возникает желание в него войти. А когда ты оказываешься внутри, хочется как можно дольше в нем оставаться, чтобы разглядеть все детали. Впечатляет всё: от внутреннего оформления до формы сотрудников и стиля их общения с покупателем. Всего в смену в салоне работают шесть человек, продают исключительно солнцезащитные очки. А начинают они свою работу с дружественного приветствия посетителей магазина. Взаимодействие продавцов с потенциальными покупателями больше походит на встречу приятелей. Они могут говорить обо всем: откуда человек приехал, нравится ли ему в Барселоне, чем вообще занимается и т. д. В ходе общения, конечно же, вырисовывается тип покупателя, и продавцу удается подобрать именно те аргументы, которые нужны данному конкретному человеку. И в салоне в помощь продавцам есть информационные витрины. Так, для следящих за модой или ведущих модные блоги посетителей ключевым аргументом будет сообщение о том, что очень многие знаменитости носят очки Etnia Barcelona (на одной из витрин представлены фото и имена таких людей). Причем это их осознанный выбор, а не подарки производителя в целях рекламы. Если человек в душе гринписовец и ратует за экологически чистое производство, то ему обязательно укажут на то, что вся продукция Etnia Barcelona – экологически чистая и безвредная как для тех, кто ее носит, так и для нашей планеты в целом, и это истинная правда. Производитель придерживается принципа, что Земля у нас одна и нужно ее беречь изо всех сил. При этом продавец обязательно обратит внимание посетителя на ветку хлопка в большой вазе на витрине и расскажет, что при изготовлении оправ и солнцезащитных очков используется ацетат целлюлозы. Ну а тем, для кого важна не только оправа, непременно расскажут о высоком качестве минеральных линз, которые не только отлично защищают глаза, но и обеспечивают им максимальный комфорт, в том числе и за счет устойчивости к механическим повреждениям. А сделаны линзы из чистейшего песка, добытого в одном из карьеров в Германии (во всех солнцезащитных очках Etnia Barcelona используются линзы Barberini). Кроме того, продавец, используя специальную программу (она есть и на официальном сайте производителя), может наглядно продемонстрировать покупателю, как он будет видеть сквозь линзы того или иного цвета, включая фотохромные и поляризационные линзы, а также поведать об особенностях разного типа линз. На работу с одним по-

2019

29.08.2019 20:23:27

конкурсы, акции, рекламные кампании

тенциальным покупателем у продавца уходит около часа. Далее для гостей из России провели презентацию, посвященную принципам работы с конечным потребителем, которые используют сотрудники компании. Так, особо было подчеркнуто, что, поскольку Etnia Barcelona – независимый бренд, который не является частью какой-то большой группы, это дает безграничную свободу в изготовлении интересного качественного продукта, учитывающего в первую очередь потребности покупателей. Слушатели ознакомились с делением конечных потребителей на группы и с особенностями продаж каждой из них. Неудивительно, что такой продуманный подход к работе дает прекрасные результаты. Согласно данным, предоставленным компанией GfK, Etnia Barcelona занимает третье место в Европе по продажам медицинских оправ. По завершении презентации присутствующих ожидал сюрприз: всем участникам поездки были вручены памятные сертификаты амбассадоров бренда Etnia Barcelona. После перерыва, во время которого желающие могли отдохнуть на открытой верхней террасе, началась работа по отбору моделей. В это время магазин посетил основатель бренда – Давид Пельисер. Несмотря на свою занятость, он специально приехал, чтобы попри-

«

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

Для встречи с группой оптиков из России в магазин специально приехал Давид Пельисер (шестой слева)

ветствовать оптиков из России, узнать их мнение о коллекции, а также побеседовать с корреспондентом журнала «Веко» (читайте интервью в этом номере). Но на этом приятные неожиданности не закончились: всей группе была предоставлена возможность выбрать понравившиеся солнцезащитные очки Etnia Barcelona в качестве подарка, что, безусловно, сделало посещение этого флагманского магазина еще более незабываемым.

Программа пребывания в Барселоне была очень насыщенной. И нужно время, чтобы осмыслить и разложить по полочкам все увиденное и услышанное. Мы присоединяемся ко всем словам благодарности, неоднократно высказанным участниками поездки в адрес компании «Пионер-Оптик» и лично Анатолия Багатуровича Балаяна, за великолепную организацию и душевную теплоту, которую каждый мог ощутить! август–сентябрь

Kos_Barselona_v07-19_o8.indd 97

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

ПОДГОТОВЛЕНО ЭЛИНОЙ КОСОВОЙ

Отбор моделей

97

29.08.2019 20:23:31

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

»

творческая лаборатория

Давид Пельисер: «Мы пытаемся создавать собственные небольшие произведения искусства» Во время посещения флагманского магазина Etnia Barcelona* нам удалось встретиться с собственником и идейным вдохновителем компании Давидом Пельисером (David Pellicer), который приоткрыл завесу своей творческой мастерской. Надеемся, что нашим читателям будет интересно в нее заглянуть.

— Давид, прежде всего хочу поблагодарить вас за то, что вы нашли время в своем очень плотном графике для встречи с корреспондентом журнала «Веко».

— Мне это доставляет огромное удовольствие. Я знаком с журналом «Веко».

— Большое спасибо! Поскольку наш разговор происходит в Барселоне, расскажите, пожалуйста, о связи дизайна коллекции и этого удивительного города.

— Связь прямая. Для меня все начинается с Барселоны. Это город, где родился я, мои родители, мои бабушки и дедушки… В каком-то смысле это космополитичный город, именно поэтому здесь очень интересная культура, традиции. Барселона подарила миру множество творцов искусства, и сегодня здесь можно встретить интересных, талантливых художников, дизайнеров. Одним из первых художников, с которым мы стали сотрудничать, был Жауме Aмиго. Вместе с ним мы подготовили все

Давид Пельисер, создатель марки Etnia Barcelona

наши POP-материалы. Вообще, наиболее важным для себя в сотрудничестве с художниками я считаю то, что учусь у них видеть цвет, обыгрывать его, достигать различных цветовых оттенков, комбинировать цвета, добиваться эффекта свечения. И конечно, еще одним хорошим учителем является природа Барселоны, со множеством интересных контрастов, гармонирующих друг с другом. Например, различные оттенки моря прекрасно сочетаются с темными горами, а зеленая растительность – с коричневой землей, не говоря уже о садах с красивыми цветами.

— Раз уж мы заговорили о дизайне, расскажите, пожалуйста, о дизайнерской команде Etnia Barcelona.

— В самом начале, а это был 2001 год, дизайнером коллекции был я. В 1990-е годы я пришел к отцу на фабрику по производству оправ, основателем которой был мой дедушка. Проработав несколько месяцев, я стал продавать оправы оптикам. И это был важный этап, поскольку общение с оптиками помогло мне увидеть реальные потребности рынка. На тот момент рынку был нужен продукт, который сочетал бы в себе интересные цветовые решения, высокое качество и приемлемую стоимость. И тогда я озадачился созданием именно такого продукта. Со временем дизайнеров становилось больше, и сегодня в нашей команде 14 человек. У каждой группы дизайнеров своя сфера ответственности: кто-то работает над созданием цветов, кто-то продумывает форму, а ктото отвечает за то, как все это будет реализовано.

— Сколько нужно времени, чтобы создать образец оправы от рисунка до прототипа?

* Подробнее об этом читайте в материале «В Барселону – за Etnia Barcelona!» настоящего номера.

98

I

ВЕКО

I

Kos_DavidPellicer_v07-19_o5.indd 98

№7

I

август–сентябрь

2019

29.08.2019 20:24:38

творческая лаборатория

— Мы уверены, что такое если и случается, то крайне редко. А вы контролируете весь процесс работы над созданием коллекции?

— Скажу так: я вовлечен в процесс. У меня команда отличных помощников, которым я доверяю, поэтому нет необходимости контролировать абсолютно все этапы. Я утверждаю или не утверждаю лишь финальный вариант.

— Прекрасно, когда руководитель и члены команды на одной волне! В начале интервью мы уже упомянули о тесной связи дизайна коллекции Etnia Barcelona с миром современного искусства. А что вам нравится в современном искусстве? Есть ли у вас любимые художники или направления?

— Я не могу сказать, что у меня есть какой-то особенно любимый художник, чье творчество на меня влияет. Для меня искусство – это яркие эмоции, впечатления от увиденного. И вот эти ощущения, которые возникают внутри, я и стараюсь передать в форме, цвете оправы. Так мы пытаемся создавать собственные небольшие произведения искусства (улыбается ( ).

— Каждый, кто видел ваши коллекции, с этим, несомненно, согласится.

— Большое спасибо, это очень приятно слышать.

— Как вы поведали нам, вы очень серьезно относитесь к выбору цвета коллекции. Каким образом он осуществляется? Ориентируетесь ли вы на рекомендации Института цвета Pantone?

— Рекомендации Pantone не являются определяющими. Мы изучаем тренды. Смотрим, какие цвета преобладают в одежде, в автомобильной индустрии. А потом анализируем их и решаем, что вот этот цвет будет хорош для женщин, а этот – для мужчин.

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

— А есть ли цвета, которые можете использовать только вы?

— Да, их много: 60–70 процентов всех используемых нами цветов – эксклюзивные. Компания Mazzucchelli 1849 производит для нас ацетат целлюлозы с нашими цветами. И прежде чем удовлетворить запросы других компаний, представители Mazzucchelli спрашивают у нас, можно ли использовать тот или иной цвет. И тогда мы говорим: вот этот цвет, да, можно, но другие – нет.

— Как часто выпускаются обновления коллекции?

— Оптики всегда хотят новый продукт, и 50 процентов коллекций оправ обновляются каждый год. При этом у нас нет стоков. В какой-то момент компания приняла такое решение, чтобы защитить рынок от демпинга цен. Оставшиеся оправы передаются в фонд помощи нуждающимся в бедных и развивающихся странах либо утилизируются через какое-то время.

— Ваши коллеги поделились с нами, что Etnia Barcelona – это бренд номер один в Испании. А что она для вас – чисто испанская коллекция или глобальный бренд?

— С одной стороны, это, безусловно, испанский бренд, так как он родился в Барселоне. И все, что связано с его рождением, находится в этом городе. Но, с другой стороны, многое, что делается в Барселоне, находит отклик у людей из других стран. То же самое произошло и с Etnia Barcelona. Например, во Франции это второй по продажам бренд, в Европе – третий, а в Канаде, как и в Испании, первый. Видите, даже в холодной Канаде любят Etnia! (Смеется.) Поэтому можно сказать, что в этом смысле Etnia Barcelona – это и глобальный бренд.

— Ну и напоследок поделитесь, пожалуйста, что вы предложите своим поклонникам в ближайшем будущем.

— Мы готовим новую коллекцию совместно с фондом Дэвида Боуи – известного рок-певца и актера. На эту коллекцию нас снова вдохновила природа, но на сей раз птицы с интересной, необычной окраской. Уже совсем скоро оптики смогут с ней ознакомиться.

Благодарим Давида Пельисера за интересную беседу, желаем ему дальнейших творческих успехов и с нетерпением ждем ярких новинок от Etnia Barcelona! август–сентябрь

Kos_DavidPellicer_v07-19_o5.indd 99

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

БЕСЕДОВАЛА ЭЛИНА КОСОВА

— В среднем на это уходит шесть месяцев. Это объясняется производственными особенностями. Как вы знаете, мы работаем с ацетатом целлюлозы. На создание одного его блока уходит три месяца! Вот представьте: вы хотите использовать в оправе три цвета. Сначала нужно изготовить три блока ацетата целлюлозы этих цветов, а потом очень аккуратно – а значит, и медленно – скомбинировать эти цвета. И вполне может быть, что результат вам не понравится. И тогда все по новой ((смеется).

«

99

29.08.2019 20:24:39

СОБ БЫТИ ИЯ, Я ЛЮД ЮД ДИ, КОМ КОМПАН ПАН АНИИ

»

выста вы ста ставки авки иип пре пр ре р еззе зен ентац ен нттац ац ции и

Любите ли вы Пятигорск, как люблю его я? Оптическая выставка в Пятигорске Региональные оптические выставки за последние 25 лет пережили целый ряд взлетов и падений. Свое значение и популярность сохранили немногие, и среди них нельзя не назвать Оптическую выставку в Пятигорске.

В апреле 2019 года выставка состоялась уже в 12-й раз. Ее организатором стала компания «БМГ» при поддержке Оптической ассоциации. Выставка проходила в комфортабельном конференц-отеле «Бештау», находящемся на въезде в город. Апрельский Пятигорск встретил гостей цветущей черемухой, весенним теплом и кавказ-

100

I

ВЕКО

I

№7

Ryl_Vystavka_v_Pyatigorske_v07-19_o3.indd 100

I

август–сентябрь

ским гостеприимством. В выставке приняли участие оптические компании из разных городов страны. Среди экспонентов можно назвать такие компании, как «ИнтерОПТИК», «Кругозор», «Медстар», «Оптикмаркет», «Паритет», «Роденшток Рус», «Сальвино», «Титан-Оптик», «Шамир-Русь», optic DIAS др. Для знакомства с современной оп-

2019

29.08.2019 20:25:39

выставки и презентации

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

Организаторы выставки: коллектив ООО «БМГ». В центре – руководители компании Галина и Вячеслав Мищенко

тической продукцией приехали представители оптических компаний со всего Юга России: для них это удобный случай пополнить ассортимент своих оптических салонов в разгар сезона. Оптическая выСеминар проводит Галина ставка в Пятигорске – это уникальный Мищенко шанс одновременно изучить поставщиков оправ, солнцезащитных очков, очковых и контактных линз, офтальмологического, производственного и торгового оборудования со всей России. Во время выставки проводились семинары и обучающие мероприятия на интересные для руководителей и работников салонов оптики темы.

Наталья Хирви, представитель «Компании МОК», рассказала о причинах неадаптации к прогрессивным линзам. Николай Галич (компания «Ст. Луис») познакомил аудиторию с линзами с поддержкой аккомодации Promax Accomoda II. Интерес у гостей выставки вызвал мастер-класс Ольги Мищенко на тему использования для бизнеса HDR-фотографий. О некоторых изменениях в законодательстве, касающихся лицензирования оптических салонов, на своем семинаре информировала Галина Мищенко (компания «БМГ»). Общение с коллегами, начавшееся на выставке, продолжилось на традиционном банкете, который подтвердил все легенды, касающиеся кавказского гостеприимства. Концертная программа, зажигательные танцы и награждение организаторов и постоянных экспонентов, прошедшее при участии директора Северо-Кавказского колледжа инновационных технологий, в котором можно пройти обучение по специальности «медицинская оптика», создали праздничное настроение.

Хорошо проведенный вечер не помешал участникам и гостям выставки продолжить работу и на следующий день. Пятигорская выставка стала обязательным событием российского оптического календаря, из года в год собирая оптиков в этом прекрасном городе.

август–сентябрь

Ryl_Vystavka_v_Pyatigorske_v07-19_o3.indd 101

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

ПОДГОТОВЛЕНО ДАРИЕЙ РЫЛОВОЙ

Праздничный вечер с друзьями и коллегами

«

101

29.08.2019 20:25:41

СО ЫТИ СОБ ТИЯ, ТИ ИЯ, Я, ЛЮД ЛЮДИ, КОМ КОМПАН ПАН НИИ НИИ

»

выст вы выс ста с тта тавки авки вккки в и и пре пр пр ре еззен зе е тац ции ии

Елена Чуланова

Цветущая Армения Армения — страна гостеприимная, щедрая и солнечная. Неслучайно в этом году организаторы оптического форума — компании «Лакшери Иавэа», Novalex Group, «Юнайтед Вижн+», Stormoff — выбрали местом проведения мероприятия именно ее. На четыре дня, с 16 по 19 мая, они пригласили в Армению более ста российских оптиков. Обо всех подробностях этих дней, проведенных в краю гор и средневековых монастырей, читайте в нашем материале.

ДОЛЯ АНГЕЛОВ Сказать, что поездка в Армению была насыщенной, – значит не сказать ничего. Из ереванского аэропорта «Звартноц» гости, прибывшие рейсом из Москвы, сразу же отправились на экскурсию на знаменитый коньячный завод «Арарат». Разумеется, коньяк «Арарат» в своей жизни пробовали многие, а вот побывать на самом крупном в Армении коньячном заводе довелось гораздо меньшему числу людей. И оно того стоило. Причем не только ради дегустации, хотя и она, разумеется, имела место, но и для того, чтобы познакомиться с историей легендарного завода и процессом изготовления армянского коньяка (как оказалось, немногим отличающимся от производства французского), пройтись по «аллее» с именными бочками, а также узнать, почему в Армении коньяка на долю ангелов в иной раз приходится больше, чем на долю людей. Все дело в том, что дуб, из которого изготавливают коньячные бочки, как и любое дерево, пропускает воздух, и за счет этого из них испаряется, то есть «уходит к небесам», 2–3 % спирта ежегодно. Так что, открыв бочку с коньяком тридцатилетней выдержки, нужно быть готовым к тому, что

102

I

ВЕКО

Chul_Armenya_v07-19_o6.indd 102

I

№7

I

август–сентябрь

его там будет сильно не хватать, и это объясняет, почему чем выдержаннее коньяк, тем он дороже. Впрочем, на посещении завода программа первого дня пребывания российских оптиков в Армении не закончилась. Их ждал еще дружеский ужин с традиционной армянской кухней в ресторанном комплексе Villa, а после него предстоял путь в Цахкадзор, конечным пунктом которого был пятизвездочный отель «Марриотт», где к приему гостей все уже было готово.

ВЫСТАВКА НА ВЫСОТЕ 1800 МЕТРОВ Следующий день подарил оптикам не меньше впечатлений, чем предыдущий. Во-первых, пребывание на горнолыжном и климатическом курорте, коим является Цахкадзор, – уже само по себе событие. Во-вторых, сразу же после завтрака в просторном конференц-зале отеля «Марриотт» начала свою работу выставка, где устроители мероприятия предложили вниманию посетителей свою продукцию. Компания «Лакшери Иавэа» – поставщик на российский оптический рынок оправ и солнцезащитных очков класса люкс – порадовала новинка-

2019

29.08.2019 20:45:35

выставки и презентации

«

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

Коньяк «Арарат» в своей жизни пробовали многие, а вот побывать на самом крупном в Армении коньячном заводе довелось не в пример меньшему числу людей. Надо сказать, оно того стоило

ми коллекций Chrome Hearts, Dita, ic! berlin, Linda Farrow, Maybach и Zilli. Примечательно, что коллекцию Zilli на выставке представляла Эммануэль Декрет (Emmanuelle Decrette), менеджер по экспорту французской компании Grosfilley Lunettes – производителя коллекции. Компания «Юнайтед Вижн+» продемонстрировала актуальные коллекции марок Gino Giraldi, GF Ferré, Paul Vosheront, отличающиеся вполне доступной ценой и широким модельным рядом, а потому привлекательные для многих ретейлеров. Компания Stormoff – поставщик офтальмологического оборудования, без которого любой оптический салон является просто точкой по продаже средств коррекции зрения, – представляла диагностические приборы южнокорейской компании Huvitz. И наконец, компания Novalex Group – преемник традиций и ценностей бренда Grand Lens, эксклюзивный дистрибьютор японской компании Меnicon – знакомила с достоинствами новых контактных линз Мiru 1 day Flat Pack, к которым можно отнести и их упаковку: ультратонкий блистер толщиной 1 мм, который обеспечивает гигиеничность и чистоту внутренней поверхности линзы, вызвал огромный интерес. Сотрудники компании провели мастер-классы с использованием щелевой лампы и семинары на темы «Инновационные японские технологии и материалы в контактной коррекции»

и «Ожидаемые новинки в линейке Miru – удовлетворение потребностей любого пациента». Разумеется, выставка в Цахкадзоре сильно отличалась от тех, что проходят в крупных выставочных комплексах. И не только тем, что находилась на высоте 1800 метров над уровнем моря. Посетители имели здесь возможность без спешки познакомиться с интересующими их продуктами, получить развернутые ответы на все вопросы у представителей компаний-дистрибьюторов и обсудить увиденное и услышанное с коллегами за чашечкой кофе или стаканом армянского тархуна на открытой террасе отеля. А что может быть лучше такого неформального, но крайне познавательного общения, которое дает почву для размышлений, профессионального роста и самосовершенствования?

ПЕНИЕ В СКАЛАХ И ЯЗЫЧЕСКИЙ ХРАМ В тот же день все желающие могли совершить поездку по историческим местам Армении. Первым таким местом стал взятый под охрану ЮНЕСКО пещерный монастырь Гегард. Расположенный на дне глубокого ущелья, он не мог не произвести впечатление на посетителей. Но еще больше, чем сам монастырь, поражало песнопение монастырского жен-

Выставка в Цахкадзоре сильно отличалась от тех, что проходят в крупных выставочных комплексах. И не только тем, что находилась на высоте 1800 метров над уровнем моря

август–сентябрь

Chul_Armenya_v07-19_o6.indd 103

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

103

29.08.2019 20:45:42

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

»

выставки и презентации

Пещерный монастырь Гегард и храм Гарни – одни из главных достопримечательностей Армении, благодаря которым легко почувствовать себя переместившимся во времени

ского хора в наскальной церкви IV века. Слушая его, складывалось ощущение, что поющим около полутора тысяч лет, ведь именно столько лет назад зародилась та удивительная манера, в которой они пели. Из монастыря Гегард группа отправилась к храму Гарни – единственному сохранившемуся на территории Армении памятнику эпохи язычества и эллинизма. Он действительно выглядит как островок Древней Греции посреди армянских холмов, благодаря чему экскурсантам было легко почувствовать себя переместившимися во времени и в пространстве. Тем из них, кто увлекается историей, было интересно узнать, что храм этот строился без какого-либо раствора: базальтовые плиты скреплялись между собой железными скобами, а отверстия заливались свинцом, который во время войн выковыривали, чтобы сделать из него пули. И это только лишь один из интересных фактов, которыми поделились с группой экскурсоводы, сопровождавшие ее на протяжении всего времени пребывания в Армении. Осмотрев храм, участники поездки с удовольствием принялись фотографировать те головокружительные виды, которые открывались с его «смотровой площадки», тем более прекрасные в мае,

Знакомство с озером Севан и его окрестностями немало способствовало отличному настроению участников поездки

когда солнце еще не выжгло землю, фруктовые деревья не отцвели и природа первозданно хороша.

«РАССКАЖИ МНЕ ПРО СЕВАН, АЗГАНУШ»* Немало приятных сюрпризов принес участникам поездки и третий день. После того как работа выставки завершилась, гости отправились на озеро Севан, которое, безусловно, заслуживает того, чтобы написать о нем отдельную статью. Однако в силу того, что журнал наш называется не «В мире путешествий», а «Веко», скажем лишь, что Севан – самое большое и одно из красивейших высокогорных озер Кавказа, вода которого прозрачна и чиста: по легенде, оттуда пили лишь звезды и боги. С Севанского полуострова (когда-то это был остров), где расположен монастырь Севанаванк, взору путешествующих открылась великолепная панорама на озеро, выступающее в каменном обрамлении гор. «Остановись, мгновенье, ты прекрасно!» – только и можно было подумать, любуясь суровой красотой воспетого многими поэтами Севана. Завершающим аккордом дня стал гала-ужин в роскошном ресторане «Арснакар», расположенном здесь же, на озере Севан. Этот последний вечер в Армении запомнился не только отменной национальной кухней и национальными танцами, но и удивительно теплой атмосферой – атмосферой праздника, который отмечаешь в кругу своих друзей. Именно поэтому, должно быть, гости охотно брали в руки микрофон и не только говорили, но и пели, причем настолько хорошо, что можно было заслушаться. Так что понятные волнения организаторов (сто человек гостей – дело отнюдь не шуточное!) оказались напрасными: поездка удалась на славу, и вспоминать ее, как нам думается, все участники будут еще очень и очень долго.

* Строка из стихотворения Владимира Иванченко (см.: Стихи об озере Севан [Электронный ресурс]. URL: http://chto-takoe-lyubov.net/ stixi-ob-ozere-sevan/; дата обращения: 20.06.2019).

104

I

ВЕКО

Chul_Armenya_v07-19_o6.indd 104

I

№7

I

август–сентябрь

2019

29.08.2019 20:45:52

выставки и презентации

«

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

Последний вечер в Армении запомнился не только отменной кухней и танцами, но и удивительно теплой атмосферой – атмосферой праздника, который отмечаешь в кругу своих друзей

ИЗ ЦАХКАДЗОРА В РОЗОВЫЙ ГОРОД Все хорошее когда-нибудь подходит к концу. И наша поездка, разумеется, не стала исключением. Однако на прощание ее организаторы, к имени каждого из которых хочется прибавить окончание «джан» (так говорят в Армении, когда хотят выразить особое уважение к человеку), сделали гостям еще один подарок, предложив им экскурсию по Еревану. Его часто называют «розовый город», потому что построен он из туфа – розового камня. Несмотря на глобальную перестройку, в самом центре Еревана еще сохранились дореволюционные здания. Здесь же сосредоточены и основные достопримечательности: крупнейшее в мире хранилище древних рукописей на армянском и других языках, Матенадаран, Большой Каскад, театр оперы и балета.

Вполне театром можно считать и еще одну достопримечательность Еревана, а именно продовольственный рынок, куда российские оптики успели ненадолго заглянуть перед отлетом. Каждый продавец на этом рынке считает своим долгом тебя чем-нибудь угостить, а его сосед – угостить тебя в два раза больше. И вроде никто тебе ничего особо не навязывает, однако рынок ты покидаешь с полными сумками сыров, сухофруктов и сладостей, не понимая, сколько ты потратил (пересчет в национальную валюту дается в процессе переговоров не слишком легко), но будучи абсолютно счастлив от того действа, участником которого стал. Пожалуй, это как раз и есть то, что имеют в виду маркетологи, когда говорят, что совершение покупки сегодня должно быть для покупателя сродни событию. Мы отчетливо поняли это на ереванском рынке, армяне же, похоже, знали всегда.

Есть известная фраза, приписываемая нынешнему далай-ламе: «Раз в год бывайте там, где вы никогда не были». Мы не уверены, что именно этим советом руководствуются организаторы оптического форума, почти каждый раз приглашая своих клиентов на мероприятие в новую страну. Тем не менее мысль верховного главы Тибета, верящего в трансформирующую силу путешествия, они, на наш взгляд, уловили удивительно точно: участники поездки вернулись из Армении не только отдохнувшими, но и обновленными, за что организаторам форума хотелось бы отдельно сказать спасибо. Шноракалютюн, как говорят в Армении! август–сентябрь

Chul_Armenya_v07-19_o6.indd 105

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

105

29.08.2019 20:45:57

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

»

конкурсы, акции, рекламные кампании

«Сибирский лорнет» способствует развитию культуры 16 мая 2019 года в Новосибирске произошло событие, которое стало прекрасным отражением тренда нового времени, выражающегося в развитии подлинного искусства и в проявлении к нему интереса со стороны широких масс. Наиболее видным деятелям культуры данного региона была вручена премия «Сибирский лорнет», основанная новосибирской сетью оптических салонов «Тамара». Торжественное вручение премии «Сибирский лорнет» было решено провести в таком важном для культурной жизни города месте, как Государственный концертный зал имени А. М. Каца. Организаторами мероприятия выступили фонд «Сибирское развитие» и компания HUB LEADERS TODAY при поддержке министерства культуры Новосибирской области. Все было продумано до мелочей, что позволило гостям еще до начала официальной церемонии погрузиться в атмосферу праздника, наслаждаясь звуками фортепианных композиций в исполнении Ренаты Мироновой, работами художников Владимира Авдеева, Сергея Мосиенко и выступлением учащихся школы танцев «Кристалл». Церемония награждения была приурочена к 25-летию законодателя очковой моды в Сибири –

106

I

ВЕКО

Koz_Sibir_lornet_v07-19_o2.indd 106

I

№7

I

август–сентябрь

сети оптических салонов «Тамара». Это семейный бизнес, который объединил в себе высокий профессионализм, многолетний опыт, безупречное качество и душевное отношение к клиентам руководителей и сотрудников этой сети и в котором занята практически вся семья ее создателя – Тамары Баско. Торжественный вечер открыл модный показ, организованный руководством компании совместно с бутиком женской одежды Luisa Spagnoli. Почетные гости – представители российских и зарубежных оптических брендов – поздравили фирму «Тамара» в лице ее директора Татьяны Проскуриной с юбилеем. Для вручения премии «Сибирский лорнет» был приглашен министр культуры Новосибирской об-

2019

29.08.2019 20:49:26

ласти Игорь Решетников. В своем обращении к собравшимся он отметил: «Общественное признание всегда способствует развитию культуры в городе. Премия “Сибирский лорнет” – прекрасный пример социальной стороны новосибирского бизнеса, неравнодушного к культурной жизни». Этой награды былм удостоены 23 деятеля культуры, внесшие большой вклад в развитие сибирского искусства: музыканты, дирижеры, режиссеры, ученые, художники, руководители учреждений культуры. Визуальным воплощением премии стали уникальные статуэтки, созданные Валерием Кузнецовым – художником-керамистом, членом Союза художников России. Помимо них, номинанты получили грамоты и подарки от партнеров мероприятия. Прекрасным подарком для всех гостей стало выступление лауреатов премии – солистов Ирины Новиковой, Яна Мамонова и кларнетистки Маргариты Аунс. Важный вклад в неповторимую атмосферу торжества внесли практически все партнеры юбиляра по оптическому бизнесу. Так, благодаря концерну Safilo Group в рамках мероприятия удалось организовать экспозицию раритетных очков из музея Safilo, в числе которых были необычные, экстравагантные модели очков Пегги Гуггенхайм – известного коллекционера, галеристки, ценительницы прекрасного, которая одна из первых поверила в зарождающийся мир современного искусства. Данная экспозиция включала в себя и новейшие

«

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

модели очков различных брендов из портфолио Safilo Group. Компании optic DIAS и «Алхемер Оптик» также представили последние новинки в сегменте очковой моды из своего ассортимента дистрибутируемых коллекций, которые все желающие могли примерить и заказать прямо на мероприятии. О персональных подарках для всех лауреатов премии «Сибирский лорнет» – в виде сертификатов на очки бренда Etnia Barcelona – позаботилась компания «Пионер-Оптик». Она же представила и расширенную коллекцию очков данной марки; при этом модели из нее можно было в течение двух недель после мероприятия примерить и купить в головном салоне оптической сети «Тамара». В числе почетных гостей были ведущие политики, бизнесмены, деятели искусства и известные люди Новосибирска и Новосибирской области. Также приятно было видеть и представителей оптического сообщества, таких как Анатолий Балаян («Пионер-Оптик»), Алексей Дорофеев («Сафило-СНГ»), Михаил Солдатов, Евгений Дубов и Алексей Иванов (optic DIAS), Мария Башич (Andy Wolf), Алла Горфиль и Мария Канакова («Алхемер Оптик»), Владимир Долгих («Интероптика Трейд») и др. Всего на церемонии вручения премии присутствовало 230 гостей. В итоге оптическая сеть «Тамара» получила благодарственные письма от министерства культуры Новосибирской области и лично от губернатора Андрея Травникова.

Рекламное агентство «Веко» также поздравляет юбиляра и желает новосибирской сети «Тамара» успехов в реализации всех ее благородных устремлений, включая созидание культурной жизни своего славного региона. август–сентябрь

Koz_Sibir_lornet_v07-19_o2.indd 107

2019

I

№7

I

ВЕКО

I

ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫМ ПО МАТЕРИАЛАМ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫМ СЕТЬЮ ОПТИЧЕСКИХ САЛОНОВ «ТАМАРА» ФОТО: ФИРМА «ТАМАРА»

конкурсы, акции, рекламные кампании

107

29.08.2019 20:49:27

ЧИТАЙТЕ В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ «ВЕКО» [№ 8. Октябрь. 2019] ТЕМА НОМЕРА:

Очки цифрового века

Цифровой век диктует свои правила: на экран смартфона мы смотрим чаще, чем в глаза любимого человека. Как совместить суперсовременные цифровые устройства и здоровое зрение? У нас есть рецепты. Знаковая песня 2000-х годов – «Я работаю в офисе». Благодаря клипам и сериалам мы знаем все о бытовых привычках и дресс-коде офисного планктона. А какие очки они предпочитают? Об этом, а также о том, какие контактные линзы носят в эпоху цифровых технологий, как сочетать очки и прическу и стоит ли доверять агрегаторам при покупке товаров очковой оптики, вы прочитаете в следующем номере журнала «Веко».

 Как сохранить здоровое зрение в эпоху цифровых устройств? Наш смартфон дисциплинированно информирует нас о количестве часов в неделю, которое мы потратили на «смотрение в экран», и довольно редко сообщает о том, что это время сократилось. Как продолжить пользование цифровыми устройствами и не повредить своему зрению – об этом читайте в нашем материале.

 Очки для офисного планктона. Именно эта социальная группа определяет, в каком ресторане нужно провести вечер субботы, на какую выставку сходить и какую музыку слушать. А какие очки предпочитают современные офисные работники?

 Ношение контактных линз в эпоху цифровых технологий? В этот раз мы поговорим о том, каким образом дискомфорт в контактных линзах связан с влиянием на зрительную систему цифровых технологий. Также рассматриваются возможности успешного ношения линз и примеры продукции, которая этому способствует.

 Агрегаторы – двигатели торговли на оптическом рынке. Как появились торговые онлайн-площадки, называемые агрегаторами? Почему сегодня это один из самых эффективных инструментов для развития бизнеса? В чем заключается их польза для продавцов оптических товаров? Давайте это обсудим.

 Очки и прическа: в поисках гармонии. Гармонично пользователь очков выглядит лишь тогда, когда его прическа и очки, хорошо сочетаются друг с другом. Мы расскажем, как этого добиться пользователям с разным типом лиц и почему консультанту оптического салона важно это знать.

 Драгоценные и полудрагоценные камни, используемые для декорирования очков класса премиум В этом материале мы познакомим вас с характеристиками таких камней, а также с соответствующими оптическими коллекциями, модели которых они украшают. Подписку на издания РА «Веко» можно оформить на сайте www.veko.ru и по телефону (812) 603-40-02

ÍÀÄ ÍÎÌÅÐÎÌ ÐÀÁÎÒÀËÈ Главный редактор ДАРИЯ РЫЛОВА Редакторы АЛЕКСАНДР КОЗЛОВЦЕВ ЕЛЕНА ЧУЛАНОВА ОЛЬГА ЩЕРБАКОВА Заведующая литературной частью ОЛЬГА ПОПОВА Литературные редакторы ОЛЬГА ПОПОВА ОЛЬГА ФЕДОТОВА Авторы ЭДУАРД АГАФОНОВ ЛАРИСА ДРИБАС АЛЕКСАНДР КОЗЛОВЦЕВ ГАЛИНА МИЩЕНКО НАТАЛЬЯ МОРЖОВА ДАРИЯ РЫЛОВА КОНСТАНТИН СЕРГЕЙЧЕВ ЕЛЕНА ЧУЛАНОВА ОЛЬГА ЩЕРБАКОВА Дизайн и верстка ОКСАНА ТЕЛЬМЕНКО СВЕТЛАНА РОЖКОВА Корректор ОЛЬГА ФЕДОТОВА ОТДЕЛ ПРОДАЖ Руководитель отдела ЭЛИНА КОСОВА Помощник руководителя ОЛЬГА ЧЕРНЕНКО Менеджеры СЕРГЕЙ ГАБУРА МИХАИЛ КОСОВ ОКСАНА ТЕПЛОВА Подписка и распространение КИРИЛЛ КАПИЛОВ E-mail: magazine@veko.ru Системный администратор ЕГОР БРАГИН Бухгалтерия НАТАЛЬЯ УСАЧЕВА ИЗДАТЕЛЬ – РА «ВЕКО» Генеральный директор ЕЛЕНА ВЫСОЧИНА Шеф-редактор ИЛЬДАР ИЛЬЯСОВ КООРДИНАТЫ ДЛЯ СВЯЗИ С ИЗДАТЕЛЬСТВОМ И РЕДАКЦИЕЙ: Почтовый адрес: 195299, Россия, Санкт-Петербург, а/я 62. Тел./факс: (812) 603-40-02. E-mail: veko@veko.ru. Интернет-адрес: www.veko.ru. Украинское отделение РА «Веко»: 01001, Украина, Киев, а/я 388-В. Александр Джуринский. Тел.: (380-44) 332-06-81. E-mail: dzhurinskiy@veko.ru. Представитель в ЕС: Veko International s.r.o. Адрес: Ke skaˆle 268, 263 01 Chyˆně. Czech Republic. Тел.: +420 608 834972. Журнал также можно приобрести в компаниях: «Инвеко», «Лакшери Иавэа», Fashion House Group, optic DIAS Отпечатано в типографии «Премиум Пресс». Tираж 2500 экз. Цена свободная. Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-21388 от 1 июля 2005 года. Издание выходит с 1996 года. © ООО «РА “ВЕКО”», 2019. Все права защищены. Полное или частичное воспроизведение или размножение материалов, опубликованных в настоящем издании, допускается только с письменного разрешения рекламного агентства «Веко». Все рекламируемые товары и услуги имеют необходимые сертификаты и лицензии. Исключительное право на публикацию материалов журнала «Веко» в сети Интернет имеет сайт OCHKI.net. Любое использование этих материалов на других сайтах возможно только с письменного разрешения администрации сайта OCHKI.net (e-mail: gabura@ochki.net).

Anons_v07-19_o3.indd 108

29.08.2019 22:39:55

Вышло новое из здание бесттселлера оптического бизнес са нул левых

«Оптики:: как увеличить ь ваш ши продажи» » Авттор – эк Ав э сп пер ертт ми миро рово вого го рын ы ка а

Жан-Патрик Мурадян В об обно новленном вленном изда издани ни ии кн книг иги и в фокусе внимания авто автора ра оказы ка азы ыва вают юттся пресбио ресбиопы пы, ы, ка ак важ ва жная я составл составляюща щая ща я кл кли иент нтур у ы любого оптического салона. ур салона. Читаттел ель ь уз узн нае особеннос нает особеннос осттти комм ко м уникации никации на ка ажд ж ом ом эта тапе пе,, поймет проблемы молодого пе молодого о пре ресбио сбио иопа па а и вни н кн нет во вс все е тонкости то ти прода про ажи и мул у ьтиф ифокал ок льных ых линз. Сегодня успех компа ани нии ин на апр прям ямую ям ую зав вис и ит от о эф фф фе ективного использования современных техноло оги ий й.

С оимо Ст ость книги – 99 9 0 руб.

Ïî âî Ïî âîïðîñ âîï î ðîñ ð àì ïðè ðèîáð îáð îá ðåòå åòòåíèÿ å í êí êíèãè è îá î ðàùàéò à åñü àé ñü ü â îòä òä äåë åë ïðî ïðîäàæ ð äàæ äà àæ ÐÀ à ÐÀ «Â Âåêî åêî î»: î»: » Òåë Ò Òå å .: .: (81 ( 2) 603 03 03-40 3-40 40 4 0--02 02 2 E--m E E-m mai ailiill: ma a mag m a azi ag azine@ zine@ ne@ @v vek ve eko ek o..r o.r .ru www ww w ww w w..ve veko. ve ek ko. ko o. o.rru u vk. vk.com vk vk. k com com co com/ve om//ve /v v ve eko kom k om o ma aga ag g ga a azin zin z ine in e

Muradian_v07-19_o1.indd 3

fb.co fb .c co com/v om m/v /v /veko veko eko ek koma mag m agazi ag azi azin az zine ne

29.08.2019 22:45:35

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Johnson_4obl_v07-19_o1.indd 4

29.08.2019 22:43:54