Оптический журнал "Веко" №10-2020 by ochki.net

ÂÅÊÎ 10 [244] 2020

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

2021

Eyewear business magazine VEKO

¹ 10 [244] 2020

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâà ï â õ ðå åêêë êëàì êëà ëà àìû

äåêàáðü

³ ³ ! ООО «Эссилор – ЛУЙС-Оптика», Москва, Отрадная ул., дом 2Б, стр. 1, БЦ «Технопарк Отрадное» Тел.: 8-800-500-06-86 www.luis-optica.ru www.crizal.ru

obl_all_v10-20_f1.indd 1

04.12.2020 14:45:26

Íà ïðàâà ïðà õ ð ðåêëà êëàì ìû Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

obl_all_v10-20_f1.indd 2

03.12.2020 15:33:38

OpticDias_v10-20_f1.indd 3

03.12.2020 15:34:20

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Shamir_v10-20_f1.indd 2

03.12.2020 11:40:34

Shamir_v10-20_f1.indd 3

03.12.2020 16:09:54

Н права На ава ах рекл ре реккл лам ла л ам а мы

Москва, ул. 1-я Энтузиастов, 3, стр. 1, 2-й этаж, тел.: +7 (495) 604-47-85 www.gelflex.ru

Eskont_v10-20_f2.indd 4

gelflex@inbox.ru

gelflex_rus

03.12.2020 11:38:12

На Н а права ава вах р в рекклам а ы

shop.escont-optica.ru

the only original since 1993 POLARIZED PREMIUM LENSES

Компания «Эсконт-оптика» – эксклюзивный дистрибьютор в России Москва, ул. 1-я Энтузиастов, 3, стр. 1, тел./факс: +7 (495) 641-26-86 shop.escont-optica.ru | escont2008@yandex.ru | https://www.escont-optica.ru

Eskont_v10-20_f2.indd 5

04.12.2020 13:53:53

N0 10 (244) 2020

НЕЗАВИСИМЫЙ ОПТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ

Содержание CONTENTS ТЕМА НОМЕРА:

ТЕНДЕНЦИИ МИРОВОГО ОПТИЧЕСКОГО РЫНКА – 2020

THE TOPIC OF ISSUE: GLOBAL OPTICAL MARKET TRENDS – 2020

рынок в 2020 году: 12 Оптический влияние пандемии вчера, сегодня,

оптометрии в связи 72 сТрансформация COVID-19

завтра

Политика социального дистанцирования, введенная из-за пандемии COVID-19, включала временную приостановку всех медицинских услуг, кроме неотложной помощи. Давайте обсудим, как эта ситуация повлияла на оптометрию.

В этом обзоре прослеживается, как развивались события на оптическом рынке в 2020 году, анализируется сложившаяся ситуация и делаются прогнозы на ближайшее будущее.

COVID-19 is transforming optometry

Optical market in 2020: the impact of the pandemic yesterday, today, tomorrow

The social distancing policy, introduced because of COVID-19 pandemic, included the temporary suspension of all medical services except emergency care. Let’s discuss how this situation affected optometry.

2020 was a truly unprecedented year for opticians. The global optical industry was as excited as ever. In this review we will follow how events developed in 2020 and analyze what awaits us in the future.

Наиболее востребованные 18 очковые линзы в 2020 году

В этой статье мы обсудим с дистрибьюторами, какие линзы были более всего востребованы на российском оптическом рынке в 2020 году и какие тенденции характерны для сегодняшнего состояния оптического бизнеса.

Обзор текущих тенденций рынка контактных линз В новом обзоре рассматриваются ключевые тенденции и показатели по всем значимым сегментам мирового и российского рынков мягких и жестких контактных линз. Описываются наиболее яркие разработки и новинки, в которых воплощены последние достижения ведущих производителей.

Ophthalmic lenses that were most demanded in 2020

The most important trends of contact lens market

In this article, we will discuss with distributors which lenses were most in demand in the Russian optical market in 2020 and what trends are typical for the current state of the optical business.

This review focuses on key current trends in all major segments of contact lens market. In conclusion we discuss the most significant developments of leading manufacturers of lenses.

Потребительские тренды – 2020: подводим итоги В марте этого года британская компания Euromonitor International, занимающаяся аналитическими исследованиями мирового рынка, опубликовала доклад о тенденциях потребительского поведения в 2020 году. Самое время сравнить прогнозы и реальность. И понять, насколько эти тренды актуальны для оптического сектора. Consumer trends – 2020: summing up In March of this year, the British company Euromonitor International, engaged in analytical research of the global market, published a report on trends in consumer behavior in 2020. It’s time to compare forecasts and reality. And understand how these trends are relevant for the optical sector.

Тенденции рынка контактных линз

Тенденции рынка оборудования для изготовления очков и диагностики зрения После вспышки COVID-19 в декабре 2019 года вирус распространился в более чем 100 странах мира. Попробуем оценить, как эта ситуация повлияла на рынок производственного и диагностического оборудования и на какие перспективные направления его развития указала. Equipment market trends for the manufacture of glasses and vision diagnostics

60 soderg_v10-20_f2.indd 6

Потребительские тренды – 2020

Following the COVID-19 outbreak in December 2019, the virus has spread to more than 100 countries across the globe. Let’s try to assess how this situation affected the market of production and diagnostic equipment, and what promising directions for its development it indicated.

04.12.2020 12:59:19

Т ЕМ А НОМЕРА:

Тенденции мирового оптического рынка – 2020

Alina Berg

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ

Diverso

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

FASHION TRENDS

Linda Farrow

OPTICAL BUSINESS

Модные тенденции – 2021

Ваше предложение в новой реальности 64 Чтобы сориентироваться в новой ситуации, оптикам

Fashion trends – 2021

нужно не только продумать свой ассортимент и закупиться масками и антисептиками, но и понимать, как себя чувствует в этой ситуации потребитель и что ему можно предложить.

Модные тенденции – 2021

Модный обзор Fashion review

Your offer in a new reality In order to navigate a new situation, opticians must not only think over their assortment and buy masks and antiseptics, but also understand how the consumer feels in this situation and what can be offered to him.

Материал оправ имеет значение 70 Очки бывают всех стилей, форм и цветов, но материал оправы – это основа, скрепляющая все вместе. Узнайте, как материалы оправы оцениваются независимыми специалистами в области заботы о зрении.

46 Итальянское изящество от Alina Berg Italian Grace by Alina Berg

Material matters

47 Silhouette: очки могут быть воздушными

Eyewear comes in all styles, shapes and colors but the frame material is the foundation holding it all together. Take a look at how frame materials rank with independent eyecare professionals.

Silhouette: glasses can be airy

48 Linda Farrow в созвездии талантов Linda Farrow in the constellation of talents

50 Сдержанная элегантность от Porsche Design Discreet elegance of Porsche Design

51 Искусство минимализма от Solano Minimalism by Solano

52 Динамика и романтичность от Eyefinity Dynamics and romance of Eyefinity

54 Diverso: чудесные возможности пластика

Китайский оптический рынок Китай является не только ведущим мировым производителем очков, но и крупнейшим потребителем этой продукции. Согласно данным Euromonitor в 2019 году, розничные продажи очков в Китае выросли на 6,1 %, достигнув показателя в 88,43 млрд юаней. В статье рассмотрена и другая статистика по рынку оптики в Китае. Chinese optical market As we will see, China is not only the world’s leading manufacturer of eyewear, but also the largest consumer of these products. And this market has huge potential and very fast growth.

Diverso: the amazing power of plastic

56 Красивая жизнь Maxim & Co Dolce vita of Maxim & Co

57 Как сочетать респектабельность и эпатаж: секреты Enrico Coveri How to combine respectability and audacity: the secrets of Enrico Coveri

soderg_v10-20_f2.indd 7

Китайский оптический рынок

88 04.12.2020 12:59:21

Íà Í à ïð ðàâà àõ ðåêëàì ëàì ë ìû

Luxury_v10-20_f1.indd 8

03.12.2020 11:41:47

Luxury_v10-20_f1.indd 9

03.12.2020 11:41:49

CОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ EVENTS, PEOPLE, COMPANIES

остаются нашей самой 16 «Люди главной ценностью».

волну прошли практически без 39 «Первую потерь. Надеемся преодолеть и вторую»

Интервью с Вадимом Королем

Интервью с Владимиром Володиным “The first wave passed with practically no losses”. Interview with Vladimir Volodin

“People remain our most important asset”. Interview with Vadim Korol

«Новая ситуация перестраивает мозги». Интервью с Михаилом Долгановым

год компания отработала 44 «2020 в режиме общей мобилизации всех сил». Интервью с Игорем Безпрозванным “In 2020 the company has worked in the mode of the general mobilization of all forces”. Interview with Igor Bezprozvann

“The new situation rebuilds the brain”. Interview with Mikhail Dolganov

на персонализацию 36 «Тренд и медицинский сервис продолжится и в следующем году». Интервью с Михаилом Фейгиным

в будущее 59 «Смотрим с осторожным оптимизмом». Интервью с Константином Олейником “We look to the future with cautious optimism”. Interview with Konstantin Oleinik

“The trend for personalization and medical services will continue next year”. Interview with Mikhail Feigin

68 Как безопасно работать с гаджетами

До свидания, 2020: подводим итоги и планируем будущее. Интервью с Натальей Серединской Goodbye 2020: summarize and plan for the future. Interview with Natalia Seredinskaya

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ THEORIES AND TECHNOLOGIES

Как безопасно работать с гаджетами

Новые продукты Essilor в 2020 году

How to work safely with gadgets

New Essilor Products in 2020

Новые продукты Essilor

НОВОСТИ NEWS

Всероссийский оптометрический диктант Optometric dictation in Russia

soderg_v10-20_f2.indd 10

Два препарата Bausch + Lomb оказались эффективными в борьбе с COVID-19 Two Bausch + Lomb drugs proved effective in fight with COVID-19

04.12.2020 13:10:50

Íà ïð Íà ðàâ ðà àâà à âà àõ ð ðå åêë êëàì êêëà ëàì ë àì ìû

Rodenstock_v10-20_f1.indd 11

03.12.2020 11:42:25

ОПТ ОП О П ПТИЧЕ ИЧ ИЧ ЧЕ ЕСК СК СКИ КИ ИЕ РЫ РЫНК ЫН Ы НК Н КИ КИ

12-k 1 12 2-k 22 --kkan ana aanal n .ru na ru

Александр Козловцев

вчера, сегодня, завтра 2020 год оказался для оптиков, как и для всего мира, поистине беспрецедентным. Мировую оптическую индустрию будоражило как никогда за последние несколько десятилетий. И причиной тому стала эпидемия коронавируса, распространившаяся уже в более чем 100 странах мира.. В этом обзоре мы проследим, как развивались события на оптическом рынке в 2020 году, и постараемся проанализировать, что ждет нас в обо-зримом будущем.

ПАНДЕМИЯ ВНОСИТ КОРРЕКТИВЫ Начало года было относительно спокойным. В середине февраля группа компаний Kering Group опубликовала на специализированных новостных порталах сведения о приросте продаж в 2019 году на 13,3 %, а также сообщила об эффективности своей деятельности, подтвердив это договорами о сотрудничестве с марками Gucci, Cartier и Saint Laurent и недавно приобретенными лицензиями на марки Montblanc и Balenciaga. А в это время китайский оптический рынок уже в полной мере «накрывала» пандемия COVID-19, в связи с чем Kering Group выражала всем китайским коллегам сочувствие и уверенно заявляла, что возникшие слож-

ВЕКО

№ 10

Koz_Rynok_tendenzii_v10-20_f6.indd 12

декабрь

ные условия не ставят под сомнение основные принципы работы их компании в сегменте luxury. Франко-итальянский тандем EssilorLuxottica, гигант оптической индустрии, также сообщал обнадеживающие результаты своей деятельности за 2019 год: его доход вырос до 17,4 млрд евро, что на 7,4 % больше, чем за 2018 год. При этом компания говорила, что текущая эпидемиологическая ситуация оказала негативное влияние на ее бизнес в Большом Китае, который составляет примерно 5 % от общей выручки EssilorLuxottica, и немного повлияла на выручку в других странах. В разговоре с финансовыми аналитиками руководство EssilorLuxottica заявило, что глобальное присутствие и взаимосвязь компании позволили ей перенести производство из Китая в Мексику, Польшу, Индию и Таиланд, где она также располагает заводами.

2020

10.12.2020 12:25:09

ОПТИЧЕСКИЕ РЫНКИ

Серьезность ситуации стала ощущаться в конце марта, когда EssilorLuxottica объявила, что в свете развивающейся пандемии прогноз компании на 2020 год, опубликованный 6 марта 2020 года, более не актуален. В частности, она заявила, что условия ведения бизнеса начали ухудшаться с марта, когда вирус переместился из Китая на обширные регионы Европы и Северной Америки. Результатом стало то, что во втором квартале EssilorLuxottica столкнулась с существенным замедлением роста выручки. С 27 марта Essilor временно закрыла все свои производственные площадки во Франции. В Китае ситуация начала стабилизироваться, и производственные мощности Luxottica в нем стали вновь использоваться в полной мере, тогда как в Италии и других европейских странах их деятельность была временно приостановлена. В апреле прогноз своего развития на 2020 год обновила и Safilo Group. Было отмечено, что в связи с пандемией ожидается снижение прибыли от продаж на 11–13 %. Руководство Safilo Group разработало план смягчающих действий, который включал в себя сосредоточение внимания на минимизации расходов, корректировке маркетинговых планов в соответствии с новым сценарием потребления. Начальные результаты влияния пандемии на мировой оптический бизнес можно было оценить по финансовым отчетам крупнейших игроков рынка за первый квартал 2020 года. К падению выручки главным образом привело закрытие собственных магазинов этих компаний, а также магазинов их бизнес-партнеров на всех основных рынках мира. В результате в начале мая EssilorLuxottica сообщила о снижении доходов на 10,9 % по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. При этом компания отметила, что ввиду сложных условий, вызванных беспрецедентным глобальным кризисом, результаты отчета можно считать позитивными. Ключевые экономические и финансовые показатели своей деятельности за первый квартал 2020 года утвердила также Safilo Group. Как и с вышеупомянутым игроком, падение чистой прибыли составило около 11 % (по сравнению с первым кварталом 2019 года). Особенно сильно бизнес Safilo Group пострадал в марте на фоне эскалации эпидемии COVID-19 в Италии, а со второй половины месяца – в других европейских странах и США. В начале июня можно было оценить первые последствия, причиненные пандемией бизнесу Mar-

colin Group. Компания сообщила о выручке от продаж в размере 93,5 млн евро по сравнению с 129,9 млн евро за первые три месяца 2019 года. Это означает, что снижение за первый квартал 2020 года составило 28 % по сравнению с тем же периодом 2019 года. Особенно ощутимое снижение было отмечено в Испании, Португалии и Франции в связи с чрезвычайной ситуацией, связанной с COVID-19. Другие европейские страны были в меньшей степени затронуты правительственными ограничениями, что сгладило общее негативное влияние на уровень продаж в Европе. Ассоциация итальянских производителей очковой оптики (ANFAO) представляет детальную картину ухудшения ситуации в первом квартале по итальянскому рынку. Общий показатель падения импорта очков в марте составил 6,6 %. Особенно сильно пострадал экспорт, что было связано с отменой выставки MIDO-2020, которая является важной площадкой для компаний-экспортеров. Показатель по экспорту оправ и солнцезащитных очков ухудшался следующим образом: +2,9 % в январе, –3,8 % в феврале, –43,6 % в марте.*

ВТОРОЙ КВАРТАЛ: РЕЗКИЙ СПАД ПРОДАЖ В июле внимание участников рынка было устремлено на дальнейшие результаты работы ведущих игроков в условиях пандемии. Основной причиной резкого спада в сегменте солнцезащитных очков стало, помимо закрытия розничных точек продаж, снижение практически до нуля туристического потока. Это привело к сокращению в первой половине 2020 года выручки Kering Group на 25 % по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом. Во втором квартале выручка компании упала на 49,3 %. Генеральный директор Safilo Group Анджело Троккья (Angelo Trocchia) отметил, что на итоги второго квартала повлияло массовое прекращение в апреле коммерческой деятельности во всем мире с последующим неравномерным открытием магазинов оптики в мае, связанным с ослаблением ограничений во многих странах. В результате за эти два месяца падение продаж группы достигло 75 % (за первую половину 2020 года они снизились на 32,7 %). Скрасить столь печальные результаты смог июнь. Описание июня, представленное главой Safilo Group, пожалуй, является общим для всех меж-

* См.: Italian eyewear industry and market 2019–2020 [Electronic resource]. URL: https://www.anfao.it/pages/occhialeria (дата обращения: 20.11.2020).

декабрь

Koz_Rynok_tendenzii_v10-20_f5.indd 13

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 12:05:55

ОПТИЧЕСКИЕ РЫНКИ

Доходы от продаж, млн евро

650 600

616 554

541

550 500 450 400

362 322

350 300 250 200 150 100

50 Январь

Февраль

Март

Апрель

Май

Июнь Месяц

Снижение выручки, %

Рис. 1. Динамика продаж за первое полугодие 2020 года по французскому рынку очков и линз (по данным GfK), отражающая общую тенденцию мирового рынка 60

49,8

50 40 30 16,6

20 10

0,3

0 I

III Квартал

Рис. 2. Усредненные показатели снижения выручки мировых лидеров в первые три квартала 2020 года (по сравнению с аналогичными периодами 2019 года)

дународных игроков оптического рынка. «В июне посещаемость магазинов и коэффициенты конверсии начали явно расти на рынках Италии, Франции и Германии, – объясняет Анджело Троккья. – Восстановление китайского рынка, начавшееся в апреле, усилилось еще больше. В Северной Америке росту продаж препятствовало более позднее открытие магазинов, а также череда социальных потрясений». Справедливость такой оценки ситуации за первое полугодие, в частности в июне, подтверждают также данные аналитического агентства GfK по французскому рынку. В начале года эпидемия COVID-19 привела лишь к небольшому падению доходов (–4 % в январе). Затем показатели значительно снижались: в марте, апреле и мае они составляли –44, –94 и –40 % соответственно (рис. 1). Однако в июне продажи подскочили почти до отметки в 10 % по сравнению с июнем

2019-го, что, согласно GfK, стало обнадеживающим признаком восстановления рынка. Во флагманских сегментах (очковые линзы и оправы) рост и вовсе достиг 13 %.* Пандемия, несомненно, повысила важность e-commerce, о чем свидетельствовало ее развитие даже в период, когда магазины начали открываться. Эту тенденцию сразу уловили ведущие компании, которые стали активно инвестировать в это направление. Например, Safilo Group в первом полугодии завершила сделку по приобретению Blenders – цифрового бренда, основанного на эффективной бизнес-модели e-commerce. Восстановлению бизнеса EssilorLuxottica в этот «черный» для всех второй квартал также способствовало укрепление ее онлайн-активов: интеграция с FramesDirect.com и Sunglasses-Shop.co.uk в общую онлайн-платформу и организация единой для всего концерна IT-платформы. В целом же за первые шесть месяцев 2020 года EssilorLuxottica сообщила о выручке в размере 6,2 млрд евро, что оказалось на 29 % ниже по сравнению с первым полугодием 2019-го. Во втором квартале 2020 года выручка концерна составила 2,446 млрд евро, что на 46,4 % меньше, чем годом ранее. Если рассматривать Essilor и Luxottica по отдельности, то падение их выручки составило 40,9 и 50,6 % соответственно.

ТРЕТИЙ КВАРТАЛ: ПЕРИОД УВЕРЕННОГО ВОССТАНОВЛЕНИЯ Важный положительный фактор данного периода – это значительное восстановление оптового рынка в Северной Америке. В результате в третьем квартале 2020 года продажи и экономика Safilo Group значительно восстановились по сравнению с серьезным спадом, наблюдавшимся в первой половине года. Концерн EssilorLuxottica в свою очередь сообщил о снижении выручки в третьем квартале на 5,2 %, что также свидетельствует о реабилитации экономических показателей по сравнению со вторым кварталом 2020-го. В частности, росту показателей компании способствовали такие факторы, как вывод на китайский рынок очковых линз Stellest, предназначенных для контроля миопии у детей, а также заключение долгосрочного партнерства EssilorLuxottica с Facebook на разработку и развитие инновационного поколения умных очков.

* Crouzet A.-S. Marchеˆе de l’optique: GfK еvoque des signes de reprise encourageants [Electronic resource]. URL: https://www.opticien-presse. fr/2020/08/27/marche-de-loptique-gfk-evoque-des-signes-de-reprise-encourageants/ (дата обращения: 20.11.2020).

ВЕКО

№ 10

Koz_Rynok_tendenzii_v10-20_k4.indd 14

декабрь

2020

03.12.2020 19:48:38

60 50

40 30

20 10 0 Выше

Апрель

Май

Июн ь

Ниже

На том же уровне

Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь

Оценка

Месяц

Рис. 3. Изменение числа новых случаев заражения COVID-19 в России

Рис. 4. Уровень продаж магазинов оптики США с 16 по 20 октября 2020 года по сравнению с результатами за тот же период в 2019-м. Источник: Jobson Optical Research

На диаграмме отражена общая динамика снижения выручки ведущих игроков мирового оптического рынка в первые три квартала 2020 года (рис. 2).

туация наблюдается сегодня и во многих других развитых странах; исключение, скорее всего, не составляет и Россия. Впрочем, данное положение дел может продлиться недолго, потому вполне вероятно повторение экономического сценария, которым был отмечен упомянутый выше второй квартал 2020 года. «В глобальном срезе мы находимся на критическом этапе пандемии, особенно в северном полушарии, – заявила в начале октября представитель Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) в России Мелита Вуйнович. – Следующие несколько месяцев будут очень тяжелыми, и некоторые страны находятся в тяжелом положении. Заболеваемость новыми случаями COVID-19 продолжает ускоряться».* Вполне вероятно, что вторая, и более серьезная, волна COVID-19 вновь приведет к запрету на свободное перемещение во многих странах мира.

ТЕКУЩАЯ СИТУАЦИЯ В настоящее время во всем мире, включая Россию, наблюдается возобновление роста случаев заболевания COVID-19 (рис. 3). Пока что, согласно данным Центра ресурсов по коронавирусу Джонса Хопкинса, несмотря на рост заболеваемости коронавирусом, уровень продаж оптических товаров и оказания населению оптических услуг остаются неизменными (по данным рынка США). Более того, в конце октября 30 % респондентов сообщили, что их продажи в этом месяце были примерно такими же, как в октябре 2019 года, а 27 % и вовсе заявили, что в октябре 2020го объемы продаж у них превысили прошлогодние показатели (рис. 4). Наверняка похожая си-

Остается надеяться, что за прошедший с начала пандемии период оптический бизнес стал сильнее и, как мы увидели из обзора деятельности ведущих игроков, разработал свои «вакцины», препятствующие снижению его экономических показателей до критически низких. Пока же оптикам России и всего мира пожелаем здоровья, безопасности и успехов, а их пациентам — еще и замечательного зрения!

ПРИ НАПИСАНИИ ОБЗОРА ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ САЙТОВ EYECARE BUISINESS (WWW.EYECAREBUISINESS.COM), OCHKI.COM (WWW.OCHKI.COM), VISION MONDAY (WWW.VISIONMONDAY.COM), WMIDO (WWW.WMIDO.COM)

26 24 22 20 18 14 12 10 8 6 4 2

Изменение уровня продаж, %

Случаи заражения, тыс.

ОПТИЧЕСКИЕ РЫНКИ

* Зубарев Д. ВОЗ дала тревожный прогноз на ситуацию с коронавирусом в мире // Взгляд. Деловая газета [Электронный ресурс]. URL: https://vz.ru/news/2020/11/3/1068718.html (дата обращения: 17.11.2020).

декабрь

Koz_Rynok_tendenzii_v10-20_k4.indd 15

2020

№ 10

ВЕКО

03.12.2020 19:48:38

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

участники оптического рынка

«Люди остаются нашей самой главной ценностью» Интервью с Вадимом Королем

Группа компаний Essilor — лидер оптического рынка, и каждое его действие вызывает повышенный интерес у участников рынка. О том, что происходило в компании в этот непростой 2020 год, нашему корреспонденту рассказал Вадим Король, глава группы Essilor в России. — Чем запомнится вашей компании прошедший 2020 год? — Прежде всего я бы хотел сказать, что 2020 год еще не прошел, и он был таков, что я бы не спешил с ним прощаться, пока мы не убедимся, что 31 декабря часы пробили полночь. 2020 год точно запомнится и останется в истории навсегда. Для нас он стал годом испытания команды, ее готовности действовать решительно, профессионально и, самое главное, вместе. Это было заметно на всех уровнях. Руководители группы Essilor стали ближе к команде как с профессиональной точки зрения, так и с человеческой. Никто не знал, как будут развиваться события, но все были готовы оказывать поддержку друг другу. Пожалуй, это самое светлое воспоминание в этом году. Команды, которые конкурируют на рынке, сотрудничали, чтобы обеспечить своих розничных Партнеров лучшим сервисом. Новая реальность вдохновила нас на новые идеи и решения. Мы серьезно планируем усиливать наше присутствие в цифровом пространстве вместе с нашими Партнерами, чтобы обеспечить их связь с потребителями. Для нас важно оставаться новатором, компанией, которая постоянно развивается и совершенствует технологии, привносит инновации, улучшает жизнь людей.

ВЕКО

№ 10

декабрь

2020

В декабре мы приняли участие в двух престижных премиях: «Время Инноваций», где лауреатом номинации «Продукт года» стал самый продаваемый дизайн мультифокусных линз Essilor - Varilux® Comfort Max с технологией защиты от вредного синего света Blue UV Capture, а также премии “Digital leaders”, где лауреатом номинации «Профессиональное дистанционное образование» стал инновационный портал Essilor PRO Business. Самый интересный запуск в 2020 году – это новые линзы для контроля миопии Stellest. Такого еще не было, и Essilor, как всегда, дает миру самую современную технологию. Мы в России первыми начали развивать эту категорию линз и останемся лидерами и дальше. Непросто вспоминать, как в этом году тяжело болели наши сотрудники, их близкие и родные. В бизнесе наша самая главная боль – это то, что мы не смогли открыть новую лабораторию из-за прерванного арендного контракта. Мы так тщательно ее готовили, вкладывали в нее столько сил и в итоге не смогли запустить. Несмотря на все препятствия, мы не изменили наши планы и лаборатория будет открыта. — Как поменялась работа компании в связи с пандемией? Какими своими наработками вы хотели бы поделиться с коллегами? Что посоветовали бы?

участники оптического рынка

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

Мы также постоянно заботимся о том, чтобы обеспечивать работоспособность организации в условиях пандемии: например, разделяем команду на группы или смены. В целом, я считаю, что мы хорошо справляемся. — Каков ваш прогноз для нашего рынка на ближайшие полгода–год? — Мы ожидаем, что спрос на рынке снизится, и экономика еще будет стагнировать. Офлайновый рынок будет все время под ударом пандемии. 2021 год ожидается сложным, и важно, чтобы к пандемии не добавились новые факторы риска: политические, экономические или инфраструктурные. Очевидно, что диджитализация оптического рынка будет все активнее и нам следует ждать новых интересных решений. Также мы ожидаем, что появятся новые игроки, производители и розничные продавцы. Мы же будем развивать свои Партнерские программы, продуктовые категории и продвигать свои главные бренды. Прежде всего – мультифокусные линзы, линзы с защитой от вредного синего света и линзы для контроля миопии.

Редакция журнала «Веко» благодарит Вадима Короля за интервью и желает ему и его компании новых успехов.

БЕСЕДОВАЛ ПЕТР ЛАВРОВ

— Пандемия сильно изменила нашу работу, как, вероятно, и работу других компаний. Мы научились быстро решать вопросы удаленно, практически в любом месте, где бы ни находился сотрудник, он всегда на связи. Главное, чтобы этот удаленный режим не позволил нам забыть о том, что мы команда, и если мы не можем собраться в одном месте, например, чтобы поздравить сотрудника с днем рождения, то мы сделаем это весело и тепло даже онлайн. Люди остаются главной нашей ценностью, и важно заботиться о том, чтобы дистанционный режим не разъединил нас, чтобы не возникали конфликты из-за постоянного напряжения и чтобы каждый сотрудник был услышан. Мы сознательно следим за новой корпоративной онлайн-культурой и стараемся сохранить ее здоровой. Также нам приходится много думать об улучшении сервиса для Партнеров и работать над ним, и важно, чтобы люди не оправдывали пандемией свои промахи и ошибки.

Открыта подписка на журналы «Веко» и «Современная оптометрия» на 2021 год* Стоимость подписки на 2021 год: • журнал «Веко» – 4 390 руб. • журнал «Современная оптометрия» – 1390 руб. • комплект журналов «Веко» и «Современная оптометрия» – 5190 руб.

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Как подписаться на журналы? Способ 1: оплатить вложенный в журнал счет. Способ 2: связаться напрямую с редакцией для получения консультации и выставления счета.

(812) 603-40-02

magazine@veko.ru

Позаботьтесь о продлении подписки заранее! декабрь I № 10 2020

* Для подписчиков действует специальное предложение по обучению оптика-консультанта.

ВЕКО

Pres Pr Pre reeesssfot s oto - Fre F eeeepik. p k.cco pik om o m

ОПТИЧЕСКИЕ РЫНКИ

Ольга Щербакова

р очковые линзы в 2020 году В этой статье мы обсудим с дистрибьюторами, какие линзы были более всего востребованы на российском оптическом рынке в 2020 году и какие тенденции характерны для сегодняшнего состояния оптического бизнеса.

Под ударом пандемии Ожидается, что объемы продаж средств коррекции зрения в 2020 году сократятся из-за пандемии COVID-19. В результате весеннего локдауна в Китае резко упало производство средств коррекции зрения, комплектующих, контактных линз, оправ и солнцезащитных очков. После снятия ограничений в КНР оно начало восстанавливаться, однако нарушились цепочки производства и поставок, а кроме того, пострадало качество продукции. Крупнейшие международные выставки MIDO и SILMO были отменены, а мюнхенская opti-2021 перенесена на 2022 год, что повлияло на устойчивое развитие оптического рынка. Ограничения для оптических ретейлеров также оказали колоссальное влияние на состояние

ВЕКО

Shch_Lenses_2020_v10-20_f5.indd 18

№ 10

декабрь

сферы потребительского сектора средств коррекции зрения. Многие оптические салоны были закрыты в период самоизоляции – для них, как и для остального непродуктового ретейла, оставалось только два варианта работы: либо с онлайн-заказами, либо через временные пункты выдачи товаров. Но эти каналы продаж не смогли компенсировать ни снижение трафика, ни падение средней величины чека. После открытия салоны работают с максимальным соблюдением требований безопасности. Меры поддержки оптического бизнеса многие бизнесмены считают недостаточными, к тому же не все сумели ими воспользоваться и подать заявки вовремя. В июле Росстат сообщил, что реальные располагаемые денежные доходы населения во втором квартале 2020 года сократились на рекорд-

2020

04.12.2020 12:17:45

ные с 1999-го года 8 % в годовом выражении.* Во избежание заражения люди стараются реже выходить из дома, отказываются от проверки зрения, за исключением случаев жизненной необходимости. Покупатели серьезно пересмотрели свои потребительские привычки, сделав выбор в пользу онлайн-сервисов, поэтому рынок онлайн-торговли в России растет быстрыми темпами. Если раньше потребители не хотели делать покупки через Интернет, то COVID-19 изменил эту ситуацию: все были вынуждены приобретать товары онлайн. В 2019 году e-commerce занимал не более 6 % от общего товарооборота. Онлайн-торговля воспринималась скорее как дополнение, а не полноценное направление. По оценкам аналитического агентства Data Insight, пандемия и ограничительные меры в России обеспечили приток почти 15 млн новых покупателей в e-commerce, в общем в 2020 году прогнозируется рост онлайн-продаж до 200 млн, что увеличит объем рынка на 20 %. Хотя после снятия ограничений и наблюдается сокращение онлайн-продаж, так как некоторые покупатели вернулись в офлайн-магазины, но, скорее всего, часть из них в дальнейшем будет заказывать товары в Интернете.** Весной в связи с переходом студентов и школьников на дистанционное обучение резко возросло время, которое они посвящают ноутбукам, планшетам и смартфонам. Сегодня вновь на дистанционное обучение переводятся классы, где были обнаружены случаи заболевания. В офтальмологических интернет-сообществах появилась информация, что многократно увеличилось количество детей с ухудшением зрения после первого вынужденного этапа дистанционного обучения. Теперь у нас есть шанс догнать Корею, Китай и Японию: в этих странах 100 % выпускников школ носят очки. Для того чтобы получить представление о структуре потребления оптических средств коррекции зрения, а именно очковых линз, мы попросили представителей компаний-дистрибьюторов и российских филиалов ведущих мировых производителей очковых линз ответить на вопросы: 1) какие линзы были более востребованы в 2020 году – складские или рецептурные? 2) какие складские линзы пользовались наибольшим спросом? 3) какие рецептурные линзы оказались наиболее востребованы? 4) какие оптические покрытия лидировали на рынке продаж?

F ep Free pik. pik ik com c co

ОПТИЧЕСКИЕ РЫНКИ

Essilor 1. Когда мы говорим о складских либо рецептурных линзах, то надо понимать, что речь идет о способе производства продукта. Например: у одного поставщика линза с рефракцией «Sph +3,0; Cyl +3,5» может быть складской, у другого – рецептурной. 2020 год можно охарактеризовать как год нетипичного потребления, и рынок оптики не стал исключением. Пандемия, сокращение реальных доходов населения повлияли на поведение потребителей и выбор продуктов, которые они покупают. По-прежнему наблюдается тренд приобретать более доступные по цене товары, и можно сказать, что в 2020 году потребитель делал свой выбор в сторону складских линз. Но несмотря на все внешние сложности, любой человек хочет иметь хорошее зрение, и наше профессиональное сообщество призвано помочь ему в этом. Покупатель готов платить деньги за возможность получить качественную коррекцию зрения, но при этом он хочет быть уверен, что не переплачивает и покупает действительно нужный ему продукт. На первое место выходят три основных фактора, влияющих на выбор конечного покупателя:

* Старостина Ю. Реальные располагаемые доходы россиян рекордно упали из-за пандемии // РБК [Электронный ресурс]. URL: https:// www.rbc.ru/economics/17/07/2020/5f119dad9a79475dd1458eeb (дата обращения: 01.11.2020). ** Синявская Е. Е. Российский ретейл: влияние пандемии и перспективы развития // Вестник Алтайской академии экономики и права [Электронный ресурс]. URL: https://vaael.ru/ru/article/view?id=1315 (дата обращения: 01.11.2020).

декабрь

Shch_Lenses_2020_v10-20_f5.indd 19

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 12:17:50

ОПТИЧЕСКИЕ РЫНКИ

 Уверенность покупателя в качестве приобретаемых средств коррекции зрения, поэтому важно отметить постоянное инвестирование компании Essilor в развитие и усовершенствование брендов Crizal и Varilux.  Профессионализм сотрудников салонов оптики, рекомендующих очковые линзы. Из-за ограничения очных встреч компания Essilor проделала огромную работу по реорганизации системы онлайн-обучения, чтобы дать возможность всем сотрудникам компаний-партнеров повышать свой профессиональный уровень.  Срок изготовления очков. Во время кризиса конечный покупатель менее лоялен к длительным срокам, чем в обычных условиях. 2. Ситуация со спросом на готовые складские линзы в этом году менялась, причем достаточно сильно, что обусловлено известными внешними факторами. В начале года мы получили очень хорошие результаты по линзам с премиальными покрытиями, такими как Crizal Alize+ UV, Crizal Prevencia, и, конечно же, представленному в 2019 году уникальному покрытию Crizal Sapphire. Но ситуация с локдауном внесла серьезные коррективы. Во втором квартале на первое место вышли продукты средней ценовой категории, отвечающие требованию «качество по разумной цене», причем только быстродоступные, то есть находящиеся на складе салона оптики либо на нашем складе.

ВЕКО

Shch_Lenses_2020_v10-20_f5.indd 20

№ 10

декабрь

Понимая важную роль среднеценового сегмента, мы усилили нашу частную марку линзы Mekk брендом, хорошо известным конечному покупателю, получив линию линз Мекк by KODAK, что в сочетании с разумной ценой привело к отличному результату. С июля в лидеры спроса вышли премиальные складские продукты Essilor и группа покрытий с защитой от синего света. 3. Среди рецептурных линз устойчивый спрос был в активно развивающемся сегменте мультифокусных линз. Рынку был представлен новый дизайн самых продаваемых мультифокусных линз Varilux Comfort Max – продукт по оптимальной цене, обладающий потрясающим набором потребительских свойств (свободой изменения положения тела, увеличением эффективной зрительной зоны на 46 % и комфортным зрением на протяжении всего дня). Современная жизнь неотрывно связана с гаджетами, благодаря которым мы получаем информацию в любое удобное время, работаем удаленно, общаемся с близкими и т. д. А в связи с COVID-19 время, которое мы проводим за экранами электронных устройств, значительно выросло. И люди хотят защитить свои глаза от вредного синего света, излучаемого гаджетами. По этой причине наблюдается устойчивый спрос на линзы с защитой от синего света, например Crizal Prevencia. Компания Essilor поддерживает потребителей в современных реалиях и проводит специальные ценовые акции на самые востребованные продукты с защитой от синего света. Понимая важность развития направления защиты от синего света, в этом году мы очень серьезно расширили наше предложение в этом сегменте, выведя на рынок новый продукт – линзы Blue UV Capture. Это линзы с защитой от вредной составляющей синего света, находящейся в самом материале, из которого они изготовлены. Продукт доступен практически во всех типах рецептурных линз, что позволяет покупателям заказывать любые рецептурные линзы с опцией защиты от вредной составляющей синего света. Важное направление, на которое мы видим значимый рост спроса, – это линзы для контроля миопии. С августа линзы Myopilux показывают очень хорошие результаты по продажам и их популярность не снижается, несмотря на вторую волну коронавируса. И это объяснимо, так как «пандемия миопии», давно охватившая мир, хотя она и не освещается в СМИ, порождает спрос на средства, позволяющие спасать зрение детей. Наша компания уделяет огромное внимание развитию направления очковых линз для контроля миопии, проводя

2020

04.12.2020 12:17:52

ОПТИЧЕСКИЕ РЫНКИ

работу как с рынком оптики, так и с офтальмологами, не связанными с оптическим бизнесом. 4. Среди оптических покрытий, несмотря на кризисные явления, традиционно пользуются спросом продукты с уникальными свойствами, которые легко презентовать конечному покупателю. Так, например, самое прозрачное покрытие Crizal Sapphire прекрасно продается широкому кругу покупателей во всех регионах страны. Также было востребовано покрытие Crizal Prevencia – лучшее решение для защиты от вредного синего света, устойчивое к царапинам, отражающее блики, а также обладающее антистатическими и гидрофобными свойствами.

«Шамир-Русь» 1. В компании «Шамир-Русь» произошел значительный рост продаж рецептурных линз. Мы связываем это с востребованностью нашего ассортимента рецептурных линз на российском оптическом рынке, хорошим качеством линз, грамотно организованной логистикой и поддержкой салонов оптики со стороны компании. 2. Основными драйверами роста продаж складских линз стали линзы Blue Zero SunSwift. Линзы Blue Zero обеспечивают полное отрезание лучей вредной части синего спектра, что особенно актуально в условиях пандемии из-за возросшего времени работы пациентов за компьютером. SunSwift –

фотохромные линзы с характеристиками, близкими к премиальным фотохромным линзам, но имеющие значительно более низкую цену. 3. Среди рецептурных линз наиболее востребованы линзы Shamir Urban. Это прогрессивные линзы с зонами, оптимизированными для работы с электронными цифровыми устройствами. Они имеют приемлемую цену, мягкий дизайн и обеспечивают комфортное зрение вдаль и при чтении на близком расстоянии, а также при работе за компьютером и пользовании автомобильным навигатором. Максимальный уровень аберраций Shamir Urban меньше величины аддидации, что соответствует характеристикам линз премиум-класса. 4. Среди оптических покрытий очковых линз лидировали топовые, высококачественные покрытия. Кроме того, большой интерес у клиентов вызывает покрытие Antifog – это противозапотевающее покрытие, работающее без активаторов.

«Компания МОК» 1. Начало 2020 года было спокойным и в то же время амбициозным. Все мы ожидали хороших продаж и даже не догадывались, что грядущая пандемия внесет свою лепту в товарооборот 2020 года. До марта складские линзы продавались в несколько раз лучше рецептурных, но с приходом пандемии и череды карантинов различной строгости мы заметили, как вырос спрос на рецептурные линзы. В конце лета мы уже видели в заказах от салонов оптики не простое желание купить хорошие рецептурные линзы, как будто про запас, а осознанный выбор покупателей: приобрести надежные линзы высочайшего качества, которые решают несколько задач пользователя. Карантин удивительным образом сказался на потребительском спросе: покупатели гораздо более притязательно и рационально стали подходить к своим покупкам, задумываться о функционале и долговечности приобретаемых товаров. Вполне вероятно, что на повышение доли продаж рецептурных линз повлияли и сами сотрудники оптических салонов. Ведь в период карантина все оптовые компании проводили много вебинаров по предлагаемым продуктам, а сотрудники магазинов оптики с радостью присутствовали на них. 2. Из складских линз наибольшим спросом пользовались линзы со специальной защитой от вредной составляющей сине-фиолетового света: это линзы с покрытиями BBGR Neva Max Blue UV и Lencor Vision Star+ NRG. Выросли продажи линз с технологией поглощения вредного синего света – BBGR BLUV Xpert и Lencor Vision BLUV.

декабрь

Shch_Lenses_2020_v10-20_f5.indd 21

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 14:20:02

ОПТИЧЕСКИЕ РЫНКИ

Пользователи очков и так много часов проводили в помещении, подвергаясь воздействию искусственных источников света: светодиодного и люминесцентного освещения и экранов цифровых устройств, в пандемию это время увеличилось многократно, и потребители сами начали испытывать необходимость в дополнительной защите глаз.

Современные технологии, применяемые в линзах BBGR BLUV Xpert, не изменяют цветовое восприятие пользователя, а очки с такими линзами выглядят эстетически привлекательно. 3. Из рецептурных линз оказались наиболее востребованы все линзы с дополнительными свойствами. Это и прогрессивные линзы, и разгрузочные линзы, и линзы офисного дизайна. Очень часто наши клиенты заказывали линзы с оптимизацией под размер и форму оправы, чтобы пользователь очков получил максимально тонкие легкие линзы. Во второй половине 2020 года нас приятно удивил рост продаж прогрессивных линз BBGR Sirus. Это линия универсальных прогрессивных линз, обеспечивающих комфортное зрение в любой ситуации. Линия представлена следующей продукцией: традиционными линзами Sirus, концепция которых обеспечивает пользователю комфортное поле зрения в любой зоне линзы вне зависимости от его возраста и вида деятельности, и премиальными линзами Sirus Plus Mio, учитывающими индивидуальные параметры пользователя. 4. Из оптических покрытий, помимо покрытий со специальной защитой от вредной составляющей сине-фиолетового света – BBGR Neva Max Blue UV и Lencor Vision Star+ NRG, можно отметить заметный рост продаж линз с покрытиями для водителей: BBGR Neva Max UV, Night Drive Boost и Lencor Star+ DRV. Линзы со специальными покрытиями появились на российском рынке относительно недавно, и можно ожидать стремительного роста в этой категории в 2021 году.

Итак, большинство наших респондентов отметили непростую ситуацию с продажами очковых линз в 2020 году, на которую оказали влияние пандемия коронавируса и последующий локдаун, а также падение доходов населения. Условия были нестабильными, увеличились продажи продукции средней ценовой категории, но в то же время все наши респонденты заметили рост спроса на качественные рецептурные линзы. Лидеры спроса — линзы, предназначенные для работы с электронными цифровыми устройствами, в том числе с покрытиями, отрезающими вредную составляющую синего света. В связи с переходом школьников на дистанционное обучение стали более востребованы линзы для контроля миопии. Выросли потребности покупателей в более быстром исполнении заказов на очки.

ВЕКО

Shch_Lenses_2020_v10-20_f5.indd 22

№ 10

декабрь

2020

04.12.2020 14:20:34

Íà Í à ïðà ðàâà àõ ð ðå åêêë ëà ë àì ìû

ɏɏɏ nɃɺɸɻɡɹɴʋ ɍɏɃ~ Ƴ ʉɶɽɶɷʊɳɴɮɹʇɵ ɻɺɽɾɡɮʅɴɶ ʀɼɡɹʂɿɳɽɶɴʁ ɷɴɹɳ '',7 ɍɺɽɶɮɡ ɾɱɷ ʀɡɶɽ [[[ QSG GSQTER] VY ɏɏɏ nɃɺɸɻɡɹɴʋ ɍɏɃ~ Ƴ ʉɶɽɶɷʊɳɴɮɹʇɵ ɻɺɽɾɡɮʅɴɶ ʀɼɡɹʂɿɳɽɶɴʁ ɷɴɹɳ '',7 ɍɺɽɶɮɡ ɾɱɷ ʀɡɶɽ [[[ QSG GSQTER] VY

MOK_v10-20_f1.indd 23

03.12.2020 18:51:57

Íà Í à ïðàâ ðàâà àõ ðåêëàì ðåêë û

MOK_v10-20_f1.indd 24

03.12.2020 18:51:59

участники оптического рынка

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

Интервью с Михаилом Долга ано овым О то том,, как пандемия способствует пои оиск с у но новы вых э фе эф фективных решений для бизнеса, нашему корреспонденту рассказал коммерческий директор ре ООО «Компания МОК» Михаил Долганов.

— Я не буду оригинален и скажу, что пандемия и локдауны – это тот минус, который заставил нас заметно поменять планы в том, что касается как работы, так и частной жизни. И все же можно найти позитивные моменты. Ситуация с коронавирусом заставила нас изменить некоторые процессы, подтолкнула к новым решениям и форматам общения, позволила обнаружить новые возможности. В результате наша команда сумела мобилизоваться и выстоять. Мы не выполнили те планы по росту, которые были намечены, но однозначно этот год закончим лучше, чем предыдущий. Плюсом можно назвать и то, что удалось избежать многих негативных моментов: не пришлось сокращать людей и закрывать офисы – мы все пережили вместе. Сотрудники отнеслись с пониманием и поддерживали непростые решения, которые руководство компании предпринимало в этот трудный период. — Как поменялась работа компании в связи с пандемией? — Пандемия внесла в нашу работу как организационные, так и структурные изменения. В первую очередь, мы организовали работу удаленно. Сегодня у нас в офисе остались только те, кому это действительно необходимо: сотрудники, которые обеспечивают сбыт, менеджеры по работе с клиентами и логисты. Остальные работают из дома. Мы провели и внутреннюю реструктуризацию: больше внимания уделили сервисам, связанным с автоматизацией, как для работы внутри компании, так и для общения с клиентами. Сейчас готовим портал для

заказа линз и сервисов компании. Этот проект мы реализуем самостоятельно, не используя готовые решения. Новые условия позволили сделать возможным то, до чего раньше руки не доходили. — Какие новые опции в этом году вы предложили своим клиентам? Как вам удалось сохранить партнерские отношения? — Когда ввели первые локдауны, мы оказались в сложной ситуации, так как наши поставщики во Франции и Индии закрыли свои рецептурные производства. Однако мы сумели найти альтернативные решения, которые позволили нам сохранить партнерские отношения с нашими клиентами. — Каков ваш прогноз для нашего рынка на ближайшие полгода–год? — Жизнь не остановится, будем двигаться дальше, искать новые решения для продаж. Если говорить о рознице, усовершенствуются онлайн-сервисы. Возможно, рынок станет более полярным: дешевый и дорогой сегмент вырастут больше, чем средний. Новая ситуация перестроит мозги владельцев бизнесов. Ведь трафик снизился не в этом году – это уже достаточно долгосрочная тенденция. Теперь стало окончательно ясно, что время, когда можно было работать только благодаря объему, прошло. Сейчас нужно продавать качество. Это заметно по структуре продаж, в которой доля линз с добавленной стоимостью (фотохромные, прогрессивные и линзы для работы за компьютером) начинает подрастать, несмотря на общую негативную тенденцию. Думаю, все большее число оптических компаний начинают это понимать. Что касается нашей фирмы, мы рассчитываем на восстановление и дальнейший рост продаж и желаем того же всем коллегам.

Редакция журнала «Веко» благодарит Михаила Долганова за интервью и желает успехов ему и «Компании МОК». декабрь

Dolganov_Interview_v10-20_s3.indd 25

2020

№ 10

ВЕКО

БЕСЕДОВА БЕСЕ ДОВА В ЛА ДАРИЯ ДАРИЯ РЫЛ РЫЛОВА ЫЛОВА ОВ

— Чем запомнился уходящий 2020 год вам и вашей компании? Какие события со знаком «плюс» и со знаком «минус» вы бы отметили?

04.12.2020 13:59:21

ТЕО ТЕО ТЕ ЕОРИИ РИ Р ИИ И Т ИИ ТЕХ ТЕ Е ЕХ ХНОЛОГИИ

очковые линзы

Как безопасно работать с гаджетами В период пандемии увеличилось среднее время использования гаджетов на протяжении дня, что не могло не сказаться на зрении. Доказывают это участившиеся жалобы пользователей, а также рост случаев синдрома сухого глаза и многое другое. Расскажем, что предлагают оптические компании, чтобы решить эту проблему, на примере продукции Shamir Optical Industry.

ЦИФРОВОЙ ЗРИТЕЛЬНЫЙ СИНДРОМ Ежедневно мы сталкиваемся с проблемами со зрением, вызванными цифровыми электронными устройствами. У людей массово развивается цифровой зрительный синдром (или просто – зрительный синдром), что является большой проблемой для здоровья их органа зрения. Цифровой зрительный синдром (ЦЗС) – это дискомфорт, который начинает испытывать человек после того, как проведет за электронными устройствами несколько часов, причем речь идет не только о компьютерах или телевизорах, но и о смартфонах, планшетах и прочих гаджетах. ЦЗС чаще всего сопровождается головной болью, чувством усталости глаз, их резью и расфокусировкой изображения. Люди, которые много работают за компьютером, в конце дня отмечают ощущение «тяжести» в глазах, испытывают желание закрыть их и дать им отдохнуть. А те, кто много времени проводит за электронными устройствами вечером, нередко признаются в том, что им слож-

ВЕКО

Sh_Shamir_v10-20_f6.indd 26

№ 10

декабрь

но уснуть. ЦЗС проявляется уже через пару часов после пользования цифровыми устройствами, однако его последствия имеют накопительный эффект, и чем больше времени человек проводит за электронным устройством, тем сильнее этот синдром. Разумеется, что в XXI веке невозможно обходиться без электронных устройств даже тем людям, чья работа не связана с постоянным использованием компьютера. Обычные пользователи проводят за цифровыми устройствами от пяти и более часов в день.

СИНИЙ СВЕТ И ЕГО ПОСЛЕДСТВИЯ Одной из причин возникновения ЦЗС является избыточное излучение высокоэнергетического коротковолнового света синего диапазона (HEV-излучение – High-Energy Visible light, или HEV, – высокоэнергетический свет видимого спектра в диапазоне длины волны от 400 до 500 нм) от экранов электронных устройств. Интенсивное воздействие синего

2020

04.12.2020 14:22:17

очковые линзы

света приводит к синдрому сухого глаза, усталости и напряжению глаз, недостаточному визуальному контрасту и головным болям. HEV-лучи увеличивают риск дегенерации желтого пятна и заболеваний сетчатки. Дети особенно уязвимы, так как их глаза наиболее восприимчивы к воздействию синего света от телевизоров, планшетов и прочих устройств. Исследования в области здоровья глаз показывают рост офтальмологических заболеваний, связанных со значительно увеличившимся воздействием излучения от источников искусственного света. Кроме того, HEV-излучение связано с общими проблемами со здоровьем: оно является катализатором для производства липофусцина (маркеров старения и свободных радикалов) и эффективно подавляет выработку организмом мелатонина – регулятора биологических процессов в организме, что приводит к нарушению естественного цикла сна и бодрствования.

РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ СИНЕГО СВЕТА ОТ КОМПАНИИ SHAMIR OPTICAL INDUSTRY Чтобы обезопасить глаза пользователей от вредного HEV-излучения, компания Shamir Optical Industry предлагает уникальный материал для очковых линз – Shamir Blue Zero. Этот материал поглощает HEV-лучи, сохраняя при этом высокое светопропускание и другие важные оптические и физические свойства. Линзы из Shamir Blue Zero – лучший способ защитить зрение и сохранить здоровье. Сегодня линзы любого дизайна от Shamir Optical Industry оставаясь практически бесцветными, могут иметь встроенную защиту от HEV-лучей, предотвращая опасность, которую несет HEVизлучение глазам и организму в целом.

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

К тому же этот материал предоставляет пользователю свободу в выборе покрытия. В отличие от специальных покрытий для блокировки или отражения HEV-излучения, технология изготовления линз из Shamir Blue Zero не приводит к образованию неприятного синего оттенка (остаточного отражения). Линзы из Shamir Blue Zero обеспечивают оптимальную остроту зрения при любых условиях освещения. Поглощая только коротковолновое синее излучение, они защищают глаза и не мешают правильному цветовосприятию, а также надежно защищают от ультрафиолета, эффективно поглощая вредные УФ-A- и УФ-B-лучи. Линзы из Shamir Blue Zero можно рекомендовать как детям, так и взрослым при любых степенях аметропии. Людям со стопроцентным зрением, которые просто хотят получить комфорт и безопасность при работе с цифровыми устройствами, предлагаются афокальные линзы (линзы без диоптрий).

ЛИНЗЫ ДЛЯ ПОДДЕРЖКИ АККОМОДАЦИИ SHAMIR RELAX За последние 12 лет зрительное поведение людей сильно изменилось. С тех пор как появились смартфоны и планшеты, все стали гораздо больше времени работать с цифровыми устройствами на более близком расстоянии, чем раньше. И это также является одной из причин ЦЗС, именно для борьбы с ним были изобретены линзы с поддержкой аккомодации Shamir Relax. Их дизайн помогает глазам не перенапрягаться благодаря специальной добавке для близи. Как это работает? Если у человека установлена в очках оптимальная коррекция для дали, то смотреть на дальнее расстояние в них комфортно. Когда же в очках для дали он работает на близких расстояниях (например, за компьютером или телефоном), то начи-

декабрь

Sh_Shamir_v10-20_f6.indd 27

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 14:00:49

очковые линзы

нает испытывать зрительное напряжение. Чтобы этого избежать, и нужна эта самая добавка для близи (поддержка аккомодации), подобрать величину которой поможет специалист. В таких очках глазам будет комфортно весь день на любом расстоянии. Внешне линзы Shamir Relax ничем не отличаются от однофокальных линз и рекомендованы клиентам разного возраста, в особенности молодым пользователям очков, так как именно молодое поколение проводит очень много времени за смартфонами и планшетами. В этих линзах значительно комфортнее, чем в обычных очках, при работе с цифровыми устройствами на близком расстоянии. Линзы с поддержкой аккомодации позволяют не только хорошо видеть, но и снять симптомы усталости глаз. Линзы Shamir Relax рекомендуется сочетать с защитой от вредного синего света, излучаемого всеми видами цифровых устройств, а также источниками искусственного освещения. Они доступны из материала Shamir Blue Zero, полностью защищающего от коротковолнового синего света, сохраняя при этом цветовосприятие и контрастность изображений.

SHAMIR MILLENNIUM ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЕЙ КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГР И НЕ ТОЛЬКО Благодаря применяемым технологиям линзы Shamir Millennium позволяют длительное время без ущер-

ба для зрения находиться перед экранами телевизоров, смартфонов и компьютеров. Специальный дизайн этих линз позволяет поддерживать мышцы глаз в тонусе во время игры, предотвращая возникновение усталости. Любители игр проводят много времени перед экранами компьютеров, телевизоров и различных гаджетов. Компания Shamir Optical Industry предлагает действительно необходимое решение для людей, занимающихся профессиональным киберспортом, и для тех, кто играет в свободное время. Эти линзы обеспечивают максимальный комфорт и четкость зрения всю игру. Геймеры регулярно имеют дело со специфическими проблемами с глазами и особенно нуждаются в их защите. Игроки испытывают длительное воздействие искусственных источников света, сталкиваются с необходимостью постоянной смены фокусировки и времени отслеживания событий в игре и другими факторами, которые могут привести к падению четкости зрения, появлению симптомов усталости глаз, головным болям и даже ухудшению общего самочувствия. Линзы Shamir Millennium имеют уникальное покрытие Glacier+ UV IR, которое защищает глаза не только от ультрафиолетового излучения, но и от инфракрасных лучей, что позволяет снизить зрительный дискомфорт во время длительных игровых сессий.

В ассортименте компании Shamir Optical Industry представлены линзы и покрытия для тех, кто пользуется электронными цифровыми устройствами длительное время в течение дня. Линзы с функцией поддержки аккомодации и защитой от синего света помогут предупредить симптомы ЦЗС, сохранить работоспособность и здоровье глаз.

ВЕКО

Sh_Shamir_v10-20_f6.indd 28

№ 10

декабрь

ПОДГОТОВЛЕНО ОЛЬГОЙ ЩЕРБАКОВОЙ ПО МАТЕРИАЛАМ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫМ КОМПАНИЕЙ «ШАМИР-РУСЬ»

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

2020

04.12.2020 12:23:27

Íà ïðàâà ïðàâàõ ðåêëà ê àì êë ìû

™

Shamir Millennium

УНИКАЛЬНЫЕ ЛИНЗЫ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ Снимают напряжение глаз Увеличивают зрительную выносливость Защищают от ультрафиолета и инфракрасного излучения Обеспечивают повышенную контрастность изображения

Shamir_1pol_v10-20_f3.indd 29

04.12.2020 12:24:29

ТЕО Т Е РИИ ЕО И И ТЕХ ТЕХ ХНОЛ НОЛОГИ НОЛО НО ИИ

Новые продукты Essilor в 2020 году Мировой лидер в разработке и производстве очковых линз компания Essilor, следуя своей миссии повышения качества жизни путем улучшения качества зрения, из года в год предлагает инновационные продукты для удовлетворения потребностей покупателей разных возрастных групп. Расскажем о тех продуктах, которые появились на рынке в текущем году.

ОБНОВЛЕНИЕ ДИЗАЙНА: VARILUX COMFORT MAX 2020 год стал для компании Essilor годом уникальных премьер, в том числе в мультифокусной коррекции. Одно из основных событий – обновление легендарного дизайна мультифокусных линз Varilux Comfort Max. Усовершенствование дизайна было обусловлено постоянно изменяющимися потребностями современных пресбиопов. Высокий темп жизни требует от пользователей очков большей гибкости –

для них важно беспрепятственно выполнять различные зрительные задачи в течение всего дня, постоянно переключаться, ежеминутно фокусируясь на разных дистанциях. Пресбиопам необходимо не только изменять направления взгляда, но и положение тела. Новый дизайн Varilux Comfort Max расширяет зону эффективного зрения, обеспечивая больше свободы в изменении положения тела при выполнении повседневных задач*, для еще более комфортного зрения в течение всего дня. Благодаря специальной модели аватара – компьютерной про-

* Независимое потребительское исследование линз Varilux Comfort Max компании Eurosyn. Франция, 2019.

ВЕКО

№ 10

Shch_ New Essilor 2020_v10-20_k7.indd 30

декабрь

2020

04.12.2020 11:50:17

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

граммы для математического расчета – удалось воссоздать условия выполнения бесконечного числа реальных задач в повседневной жизни человека в 3D-формате. Эксклюзивная технология Flex Optim, применяемая в линзах Varilux Comfort Max, позволяет пользователю принимать до 495 различных положений тела, при которых сохраняется четкое и естественное зрение на протяжении всего дня.

РАСШИРЕНИЕ АССОРТИМЕНТА ЛИНЗ СРЕДНЕЦЕНОВОГО СЕГМЕНТА Помимо обновления дизайна существующих линз, в современных реалиях актуальным становится расширение ассортимента бюджетных решений для коррекции пресбиопии. Для усиления позиций в среднеценовом сегменте Essilor запускает новую линейку мультифокусных линз Essilor Essentials. Это экономически привлекательное предложение для тех покупателей, кто пока не готов перейти на премиальный дизайн Varilux, но в то же время заинтересован в современной и физиологичной коррекции пресбиопии. В линейке Essilor Essentials имеются три отличных решения: линзы для работы в помещении с акцентом на зрение вблизи и средней дистанции (Essentials Home & Work) и мультифокусные линзы универсального дизайна (Essentials Every Day) и улучшенного (Essentials Active). Дизайн этих линз разработан с использованием современных технологий в лучших традициях Essilor – бренда № 1 очковых линз в мире.* Линзы Essilor Essentials представлены из материала с защитой от синего света, что особенно актуально в цифровом мире, а также есть возможность заказать фотохромные линзы. Новая линейка Essilor Essentials – это надежное качество Essilor и выгодное предложение для покупателей.

НАДЕЖНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ КОМПЛЕКСНОЙ ЗАЩИТЫ ГЛАЗ В настоящее время забота о здоровье, в том числе о здоровье глаз, приобретает все большую значимость. Предложение комплексного решения для покупателя – коррекции зрения в сочетании

с защитой глаз от УФ, вредного синего света и яркого солнца – становится новым стандартом рекомендаций в оптике. В 2020 году Essilor выпустил новые линзы для комплексной защиты глаз: с защитой от синего света в материале Blue UV Capture и обновленные фотохромные линзы Transitions Gen8. Бесцветные линзы Blue UV Capture защищают глаза от вредного сине-фиолетового света благодаря поглощению материала и пропускают полезный для здоровья сине-голубой диапазон, сохраняя оптимальное светопропускание линз для лучшей эстетики и естественного цветовосприятия. Сочетание технологии Blue UV Capture с покрытием Crizal Prevencia обеспечивает еще большую защиту глаз пользователя. Фотохромная технология Transitions Gen8 выходит на новый уровень эффективности за счет комбинации в одной линзе еще более высокой скорости затемнения и просветления, максимальной степени затемнения линзы на улице и высокого светопропускания в помещении, а также длительного сохранения всех свойств линзы.** Обладая наилучшими характеристиками*** среди аналогов, Transitions Gen8 позволяет защищать глаза от УФ, яркого солнца и вредного синего света. Высокая защита от УФ благодаря технологиям Blue UV Capture или Transitions Gen8 достигается при использовании линз из любого материала, в том числе Orma 1.5. Технологии Blue UV Capture и Transitions Gen8 могут сочетаться с разным дизайном линз: муль-

* Euromonitor, Eyewear 2019 edition; Essilor International SA Company; Retail value sales at RSP. ** Сравнение производится с фотохромными линзами Transitions Signature VII. *** На основе измерений фотохромных свойств, выполненных независимой лабораторией в США в период 2015–2019 годов. Значение параметров также учитывалось по их относительной важности для потребителей на основе 1037 ответов в рамках исследования американских пользователей фотохромных и прозрачных линз, проведенного компанией SSI (Survey Sampling International) в январе 2019 года.

декабрь

Shch_ New Essilor 2020_v10-20_k7.indd 31

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 11:50:18

тифокусными линзами Varilux, цифровыми линзами Eyezen, однофокальными линзами из любого материала и покрытием Crizal. Покупатель имеет неограниченные возможности выбора, когда речь идет о защите глаз.

С ЗАБОТОЙ О ЗРЕНИИ ДЕТЕЙ Особую заботу необходимо проявлять о детском, еще не сформированном зрении. Проблема прогрессирующей миопии у детей – глобальная проблема. Обладая более чем 30-летним опытом в контроле прогрессирующей миопии, компания Essilor представила рынку уникальное решение для стабилизации миопии у детей – линзы Stellest. Линзы Stellest – четвертое поколение очковых линз для контроля близорукости. Они обеспечива-

ют коррекцию миопии и четкое зрение вдаль за счет однофокальной поверхности линзы и контроль миопии благодаря технологии H.A.L.T. Эта технология представляет собой «созвездие» из асферических микролинз, объединенных в 11 колец. Они были разработаны впервые для создания объема замедляющего сигнала, который тормозит удлинение глаза. Сила микролинз в каждом кольце тщательно рассчитана, чтобы гарантировать объем замедляющего сигнала перед сетчаткой, повторяющий ее форму, для достижения устойчивого эффекта в замедлении прогрессирования миопии. Линзы Stellest сочетают в себе высокую эффективность в стабилизации прогрессирующей миопии, четкое зрение на всех расстояниях при любом направлении взгляда и быструю и легкую адаптацию. При этом линзы выглядят эстетически привлекательно, а подбирать и рекомендовать их так же легко, как однофокальные линзы. По результатам первого года клинического исследования, проведенного Медицинским университетом города Вэнчьжоу в Китае, линзы Stellest показали эффективность более 60 % в замедлении прогрессирования миопии по сравнению с контрольной группой, использующих однофокальные очковые линзы. Российский оптический рынок станет одним из первых в мире, где появится революционный продукт для контроля миопии Stellest. Это стало возможным благодаря многолетнему опыту компании Essilor по развитию направления контроля миопии в России. Линзы Stellest изготавливаются из поликарбоната – легкого прочного и травмобезопасного материала, который подходит для детей. Покрытия Crizal на линзах Stellest обеспечивают зрение без бликов, легкий уход и долговечность, а Crizal Prevencia – дополнительно защиту глаз от вредного сине-фиолетового света.

Несмотря на множество ограничений и сложностей работы в период пандемии, 2020 год стал годом новых достижений для компании Essilor. Сохраняя стремление к инновациям, она создает уникальные решения для превосходного зрения и заботы о здоровье глаз для всех категорий пользователей.

ВЕКО

№ 10

Shch_ New Essilor 2020_v10-20_f8.indd 32

декабрь

ПОДГОТОВЛЕНО ПО МАТЕРИАЛАМ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫМ КОМПАНИЕЙ ESSILOR

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

2020

04.12.2020 14:06:07

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

очк о ччкков овы вые ые линз инззы

ТЕО Т ЕОР ЕО ОРИ РИИ Р ИИ И ТЕ И ТЕХ ЕХН Е НОЛ ОЛ ЛО ОГ ГИ Г ИИ

Shamir Autograph Intelligence – линзы для современных пресбиопов Используя новейшие передовые технологии Big Data и искусственный интеллект, компания Shamir Optical Industry выпустила самые современные прогрессивные линзы.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ ПРИ РАЗРАБОТКЕ ДИЗАЙНА Shamir Autograph Intelligence – это линзы для пресбиопов, живущих в современном цифровом и динамичном мире. Они стали следующим этапом в развитии дизайна линз Shamir Autograph III, которые, по оценке специалистов, были признаны лучшими линзами в 2017–2018 годах. Линзы Shamir Autograph Intelligence разработаны с учетом различия потребностей пациентов разного зрительного возраста, или Visual Age*.

Большинство современных индивидуализированных прогрессивных линз изготавливается с учетом параметров посадки оправы на лице пациента и/или информации об особенностях его образа жизни, полученной при опросе, а также учитывая все его зрительные потребности. Этой концепции дизайна всегда следуют при подборе прогрессивных линз для пациентов с разным зрительным возрастом (разной аддидацией), которые имеют различные зрительные потребности. Для того чтобы специалист в области оптической коррекции зрения мог рекомендовать наилучшие линзы без сложных дополнительных опро-

* Visual Age (зрительный возраст) – термин, введенный компанией Shamir Optical Industry, определяется аддидацией и коррелирует с возрастом.

декабрь

Shch_Shamir Autograph_v10-20_f4.indd 33

2020

№ 10

ВЕКО

03.12.2020 19:51:46

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

очковые линзы

Часы работы

Среднее количество часов работы на близком расстоянии за неделю в зависимости от возраста

Возраст, лет

Часы работы

Среднее количество часов работы на дальнем расстоянии за неделю в зависимости от возраста

Возраст, лет В

Часы работы

Среднее количество часов работы на промежуточном расстоянии за неделю в зависимости от возраста

Возраст, лет

Часы работы

Среднее количество часов работы с электронными цифровыми устройствами за неделю в зависимости от возраста

Возраст, лет

Более пяти раз в течение часа, %

Частота переключения между зонами

Возраст, лет

Рис. 1. Продолжительность зрительной работы пользователей в зависимости от возраста и расстояния

ВЕКО

№ 10

Shch_Shamir Autograph_v10-20_f4.indd 34

декабрь

сов пациентов, компания Shamir Optical Industry провела масштабные исследования. В этих исследованиях использовались метод Big Data (большие данные – структурированные и неструктурированные данные огромных объемов и разнообразия) и элементы искусственного интеллекта. Также проверялись зрительное поведение и зрительные предпочтения пресбиопов.

ОБЪЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ Исследователи проанализировали зрительное поведение пресбиопов в возрасте от 40 до 80 лет на различных расстояниях и оценили среднее количество часов работы на этих дистанциях. Также изучили все рабочие расстояния, задействованные пользователями очков в течение дня, в том числе наиболее важные для современного цифрового и динамичного образа жизни (рис. 1). Кроме того, ученые выяснили, какие виды деятельности соответственно зрительной нагрузке наиболее важны для пользователей очков разного возраста, это: вождение автомобиля, работа за компьютером, использование электронных устройств (смартфонов, планшетов) и чтение (рис. 2). Исследователи проанализировали и возможности современных прогрессивных линз и зрительные потребности пресбиопов различного зрительного возраста (рис. 3). Анализ результатов исследования позволяет сделать следующие выводы: • молодые пресбиопы чаще пользуются электронными гаджетами и многократно переключают внимание между зонами. Чтение для них не так важно, как пользование гаджетами; • потребности пресбиопов среднего возраста достаточно сбалансированы, то есть для них примерно одинаково важны все зоны; • возрастным пресбиопам требуются хорошие оптические зоны для дали и чтения, в то время как частота переключения между расстояниями, расстояние для работы с цифровыми устройст-

2020

03.12.2020 12:02:57

очковые линзы

вами и промежуточная зона являются для них менее важными. Результаты исследования показали строгую корреляцию между зрительными потребностями и возрастом пациента и различие этих потребностей для каждого возраста, что не учтено в существующем дизайне прогрессивных линз. Для решения проблемы соответствия дизайна зрительным потребностям того или иного возраста пользователей очков и были разработаны инновационные, опережающие время линзы Shamir Autograph Intelligence, выполненные с максимальной точностью для каждого Visual Age.

 Обеспечивают простой вход в мир прогрессивных линз.  Позволяют мгновенно фокусировать зрение на любых расстояниях.  Быстрая и простая адаптация.  Позволяют плавно переключаться между зрительными зонами.  Подходят для любых оправ.  Не требуют дополнительных измерений или опросов, кроме тех, что уже делают оптики.

 Линзы точно подобраны для каждого зрительного возраста – новая степень индивидуализации.  Зрительные зоны точно рассчитаны для работы в современном цифровом, динамичном мире.

1.00

Потребности

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

Рис. 2. Виды деятельности и зрительные зоны

ПРЕИМУЩЕСТВА ЛИНЗ SHAMIR AUTOGRAPH INTELLIGENCE

Зрительные потребности Получают

Получают

Потребности

Получают

Потребности

Достаточно

Слишком мало

Достаточно

Слишком много

Достаточно

Слишком много

Слишком мало

Достаточно

Слишком много

Достаточно

Слишком мало

Аддидация дд дац

1.00

2.00

Аддидация дд дац

3.00

Аддидация дд дац

3.00

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10

ПОДГОТОВЛЕНО ПО МАТЕРИАЛАМ КОМПАНИИ «ШАМИР-РУСЬ»

Зрительные потребности, %

Рис. 3. Зрительные потребности пресбиопов и возможности современных прогрессивных линз

Вдаль Частота переключенияя между зонами Промежуточная Цифровая 0.75

1.00

1.25

1.50

1.75

2.00

2.25

2.50

2/75

3.00

3.25

3.50

Вблизи

Аддидация

Рис. 4. Зрительные потребности пресбиопов в зависимости от зрительного возраста декабрь

Shch_Shamir Autograph_v10-20_f4.indd 35

2020

№ 10

ВЕКО

03.12.2020 12:02:58

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

участники оптического рынка

Ин нтервью с Михаилом Фейгиным

Собственник и генеральный директор компании «Очки для Вас» Михаил Фейгин подводит итоги этого очень непростого года и делится с нашими читателями своими прогнозами и пожеланиями. — Чем запомнился вам уходящий год? — Стоит сразу сказать, что простым этот год не назовешь. Поначалу ситуация менялась очень динамично: оптические салоны то закрывались по решению властей, то снова открывались. Сегодня уровень заболеваемости хоть и выше, тем не менее все предприятия и магазины работают. Обусловлено это, скорее всего, тем, что слишком длительный локдаун экономика просто не в состоянии выдержать. Первой реакцией на объявление режима нерабочих дней был легкий шок, но мы решили не увольнять никого из наших сотрудников – находили любые возможности, только чтобы сохранить коллектив. Сегодня сотрудники работают в более напряженном режиме, чем во время первой волны коронавируса: многие болеют, и потому часто приходится подменять напарника. Все это накладывает дополнительные трудности на рабочий процесс. Со стороны клиентов также наблюдается определенная сдержанность: мало кто рискует выходить из дома без особой нужды. Медицина хоть и героически борется, но людям все равно приходится ждать скорую помощь очень долго, а также тратить большие деньги на платное лечение. Наша компания постаралась внести посильный вклад в решение этой проблемы, подарив городу автомобиль скорой помощи. Были в Екате-

ВЕКО

Feigin_Interview_v10-20_s2.indd 36

№ 10

декабрь

ринбурге и гораздо более крупные пожертвования от меценатов, однако ситуация остается очень тяжелой. Надеемся, что в следующем году появится эффективная вакцина от коронавируса. — Как изменилась работа компании в связи с пандемией и какие новые опции вы предложили своим клиентам? — Мы перестроили некоторые бизнес-процессы: более активно используем онлайн-приложения и разрабатываем новые каналы коммуникаций с клиентами; в Zoom проводим встречи с клиентами нашего Завода рецептурной оптики ОДВ, а также совещания и семинары; в розничной торговле начинаем активно использовать технологию чат-ботов мессенджера «Телеграм», позволяющую людям заранее записываться на прием, узнавать степень готовности своего заказа и информацию о бонусных баллах. Также в нашей оптической сети наблюдается новый актуальный тренд – переориентация наших точек продаж в медицинские центры, в которых проводятся максимально полная диагностика зрения и консультирование пациентов. Мы также активно развиваем детское направление, используя все возможные средства коррекции зрения для маленьких миопов. В августе Завод ОДВ стал партнером компании «АртОптика», что позволило нам приступить к массовому производству очковых

2020

03.12.2020 12:13:05

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Бесплатная линия: 8-800-550-91-13 | Прием заказов: orders@linza.ru По вопросам сотрудничества: s.dementiev@linza.ru, +7-916-516-29-70 zavododv.ru

OchkiDlyaVas_v10-20_f2.indd 37

03.12.2020 12:03:52

участники оптического рынка

линз Perifocal, дизайн которых применяется многими офтальмологами в России для коррекции зрения юных пациентов с миопией. Возросло число бизнес-партнеров Завода ОДВ, которые внедряют нашу модель «Free Form Оптика». Эта модель является актуальной альтернативой транзакционной модели, в которой оптики активно конкурируют друг с другом посредством промоакций и других маркетинговых инструментов. В ней делается акцент на медицинском сервисе. Поставляя нашим партнерам линзы, мы помогаем им внедрить в свою практику и саму концепцию такого подхода. Поскольку с расширением нашего партнерства у Завода ОДВ растут и объемы заказов, мы приняли решение о модернизации своего производства – закупили и установили новое оборудование компаний Schneider и Leybold. Из-за пандемии наладка новых станков происходит в онлайн-режиме под руководством наших зарубежных партнеров. Также мы развиваем свое сотрудничество с компанией Rodenstock: речь идет о внедрении дизайна линз второго поколения, который будет доступен клиентам «Роденшток Рус» в короткие

сроки и по более низким ценам, чем поставки из Германии. — Получается, пандемия не причинила особого урона вашей деятельности? Или не так? И каков ваш прогноз для рынка на ближайший год? — С одной стороны, у нас, конечно, выдался тяжелый год. Удаленное управление различными процессами накладывает свои трудности, да и сотрудники периодически болеют, в связи с чем ощущается постоянная нехватка кадров, что отражается на работе в целом. Тем не менее мы продолжаем работать, расти и развиваться. Я поздравляю всех участников оптического рынка с Новым 2021 годом! Нам всем повезло, что рынок оптики пострадал не так сильно, как многие другие отрасли в период пандемии. На мой взгляд, тренд на персонализацию и медицинский сервис продолжится и в следующем году. Мы будем рады помочь нашим новым партнерам и клиентам внедрить в своей компании концепцию «Free Form Оптика». Несмотря на все сложности текущего времени, жизнь продолжается и рынок не стоит на месте.

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Редакция журнала «Веко» благодарит Михаила Фейгина за интервью и желает группе компаний «Очки для Вас» успешной деятельности на благо своих клиентов и вопреки любому вызову времени.

БЕСЕДОВАЛ АЛЕКСАНДР КОЗЛОВЦЕВ

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

ВЕКО

Feigin_Interview_v10-20_s2.indd 38

№ 10

декабрь декабр де дек абрь абрь абр

20 2020 202 02 020 0 20

04.12.2020 14:07:41

участники оптического рынка

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

Интервью с Владимиром Володиным Уходящий 2020 год для многих стал испытанием на прочность. О том, как важно быть готовым к разному развитию событий и как обеспечить работу компании и взаимодействие с партнерами, нашему корреспонденту рассказал генеральный директор ООО «Медицинская группа Офтадерм» Владимир Володин.

— Самое сильное впечатление произвел уход страны на самоизоляцию. Бизнес вошел в состояние, близкое к панике. Мы предполагали такое развитие ситуации и сумели подготовиться. С начала марта 2020 года мы перестраивали компанию для работы в режиме онлайн. В это время еще никто не понимал, как будет жить и работать страна и мир. Наша подготовка выражалась в массовой покупке дополнительной офисной техники для работы из дома и обучении персонала технологиям и программам для дистанционной работы. Мы по собственной инициативе перешли на удаленку до официально объявленной самоизоляции. Также были созданы значительные финансовые и продуктовые резервы и новые производственные алгоритмы продаж, клиентской службы и логистики. Все это помогло пройти первую волну пандемии практически без потерь. Нам удалось сохранить наш кадровый состав. Физически в офисе находился только отдел логистики. Для подстраховки он был разделен на три смены, или вахты. В случае болезни и карантина в одной смене на службу должна была выходить вторая,

а затем и третья. Основная задача была обеспечить бесперебойное снабжение клиентов продукцией. Во вторую волну используем полученный опыт начала года. Надеюсь, и ее преодолеем без потерь. — Какие новые опции в этом году вы предложили своим клиентам? Как вам удалось сохранить партнерские отношения? — На мой взгляд, финансовая дисциплина и соблюдение договоренностей являются лучшей гарантией сохранения хороших партнерских отношений. Своевременные платежи позволяют планировать бизнес и не загонять компании в тупик с огромным грузом долгов. Нужно договариваться о дополнительных рассрочках и помощи в экстренных ситуациях. Но если договоренности достигнуты, требуется неукоснительно их соблюдать. — Каков ваш прогноз для вашего сектора на ближайшие полгода–год? — Думаю, я присоединюсь к прогнозам аналитиков, которые предсказывают падение рынка. Мне кажется, сегмент контактных линз и растворов уменьшится в ближайшие месяцы на 15–20 процентов.

Редакция журнала «Веко» благодарит Владимира Володина за интервью. Мы уверены, что его компания успешно преодолеет любые трудности. декабрь

Volodin_Interview_v10-20_s3.indd 39

2020

№ 10

ВЕКО

БЕСЕДОВА БЕСЕ ДОВА В Л ПЕТР ПЕТР ЛАВРО ЛАВРО ВРОВ В

— Какое событие 2020 года произвело на вас наибольшее впечатление?

03.12.2020 12:15:01

SILM S SI SIL ILM LM L MO

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ

Дария Рылова

Модные тенденции

2021

Какая мода ждет нас в 2021 году? Мы не будем вылезать из пижам и домашней одежды? Наденем костюм мандалорца и очки виртуальной реальности и уйдем в фантастический мир космических битв и приключений? А может быть, предпочтем аскетизм и монохром? Попробуем разобраться.

ОЧКИ И МАСКИ

SILM S SI I O

SILMO

Растиражированная новость о том, что люди, которые носят очки, в пять раз меньше подвержены заражению коронавирусной инфекцией COVID-19, вызвала дискуссию среди специалистов и радость у очкариков, но не привела к ажиотажному спросу на очки.* Скорее, людей интересовал вопрос, как совместить очки и маски, чтобы это было удобно, а очки не запотевали. Да и на очковой моде ношение масок практически не сказалось: очки-маски и очки прилегающей формы по-прежнему в тренде, но не больше, чем в предыдущие «бесковидные» сезоны. Многие компании поэкспериментировали с боковыми щитками для солнцезащитных очков, но пока идея «защиты» не стала самой модной.

* Аскерова К., Котляр М. Ученый заявил о снижении заражения COVID-19 в пять раз у людей в очках // РБК [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5f9dfbd39a79472fcf41fa27?fbclid=IwAR2uMsRhd_ kxrz42ohuvqaGbKMTeMmjoTpEeDy15XW1wVVdfoJaOL5Fy67k (дата обращения: 30.10.2020).

40 4 0

ВЕ ВЕК ЕКО ЕК

№ 10

R_Fashion tendens 2021_v10-20_f5.indd 40

де екаб аб бр рь ь

20 202 2020 2 0 02 020 20 2 0

04.12.2020 12:28:25

SILMO

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ

ПЭЧВОРК

VOGU VOG V OGU OG O GU G UE

Собранная из лоскутьев одежда в стиле пэчворк снова актуальна. На подиум наряды, созданные из разноцветных и разнофактурных тканей, вывел еще Ив Сен-Лоран, который продемонстрировал платье по мотивам творчества нидерландского художника Питера Мондриана. И в этом сезоне принцип мозаики в одежде снова выходит на первый план.* В очковой оптике этот тренд продолжает тенденцию сочетания в одной оправе нескольких фактур: будь то действительно разные материалы или же технологии обработки пластика.

ДЕТИ ЦВЕТОВ СНОВА С НАМИ

mila m il n nsty tyllegu egu eeg gu g uid ide. ide de. de d ee.co ccom m

На подиумах расцветает стиль 1970-х. Хиппи, Вудсток и ветер свободы возвращаются в трендах одежды и аксессуаров: обувь на платформе, цветочные принты, длинные челки и вышивка. К такому трендовому наряду подойдут очки в крупной оправе и карамельных цветов. Предпочтительно круглой формы.

SIILM LMO LM

* Пэчворк в коллекциях осень-зима 2020/2021 // Vogue UA [Электронный ресурс]. URL: https://vogue.ua/article/fashion/tendencii/patchwork-v-kollekciyah-osen-zima-2020-2021.html (дата обращения: 30.10.2020).

дека декаб де каб каб абрь рь

R_Fashion tendens 2021_v10-20_f5.indd 41

202 2020 20 2 0 020 02 20 20

№ 10

ВЕК В ВЕ ЕК Е КО

04.12.2020 12:28:26

SIL SIL LM MO

VO VO OGU OG GU UE

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ

Игра геометрических форм в этом сезоне достигла апогея. Поманив нас острыми воротниками и широкими плечами в духе 1980-х, мода пошла дальше и ударилась в асимметрию: если ритм жизни сошел с катушек, будем этому соответствовать, – решили модельеры и создали на подиумах царство синкопы. Не отстают от них и дизайнеры очков. Разнообразие геометрических форм бросается в глаза, а иногда даже мешает сфокусировать взгляд.

SILMO SILM O

ЭКОЛОГИЯ И ЗАЩИТА ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ Поколение зуммеров (нет, это не те, кто пользуется платформой Zoom, а представители поколения Z – люди, родившиеся в период с 2000 по 2010 годы) все громче заявляет о своих приоритетах, и защита окружающей среды – один из них. Создатели одежды и аксессуаров идут навстречу потребителям будущего и все чаще создают очки из натуральных материалов или их имитации и переработанного пластика.

Разнообразие оптической моды — залог того, что каждый найдет в ней то, что будет соответствовать его внутреннему и внешнему облику, и сможет решить, будет он меняться вместе с сезонными трендами или нет.

SIL SI SIL LM L MO

42 42

ПРИ ПОДГОТОВКЕ БЫЛИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫЕ ФРАНЦУЗСКОЙ ОПТИЧЕСКОЙ ВЫСТАВКОЙ SILMO

SILM SIL S SI IL LM L MO

ГЕОМЕТРИЯ И АСИММЕТРИЯ

ВЕ ВЕК В Е ЕК КО

№1 10 0

R_Fashion tendens 2021_v10-20_f5.indd 42

де д еккаб ка абр аб рь ь

2020 20 02 0 020 20 20

04.12.2020 14:10:24

Íà ïðàâà ïðàâà ð âàõ ðåêëàì ðåêëàì ê êë û

KrymOptGroup_v10-20_f2.indd 43

03.12.2020 12:18:18

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

участники оптического рынка

Интер рвью с Игорем Безпрозванным

Компания Luxuryy Eyewear y — признанный р лидер д р российского рынка по продажам оправ категории люкс. Каким стал этот год для этого сегмента рынка, нашему корреспонденту рассказал генеральный директор Luxury Eyewear Игорь Безпрозванный. — Чем запомнится вашей компании прошедший 2020 год? — 2020 год запомнится всем чередой ярких событий. Конечно, речь идет о пандемии COVID-19, которая внесла свои коррективы в развитие всемирного оптического рынка. Пандемия заставила задуматься над тем, как мы живем, работаем и используем свои ресурсы. Наша компания смотрит в будущее с позитивом и переходит в реалии 2021 года с новым опытом и боевым настроем. — Опишите самое яркое событие года. — Для Luxury Eyewear этот год был полон важных событий. В феврале в рамках ежегодной Московской международной оптической выставки, или MIOF, компания по традиции организовала собственное закрытое мероприятие в отеле Radisson Slavyanskaya, где представила последние коллекции очковых оправ с прошедшей выставки SILMO в Париже и предстоящей на тот момент выставки MIDO в Милане, которая отменилась из-за вспышки коронавируса в Италии. Возможность увидеть и заказать этот товар в феврале дала явное преимущество в ассортименте после начала пандемии тем партнерам, которые посетили наше мероприятие и смогли сделать заказы.

ВЕКО

Luxury_Interview_v10-20_s3.indd 44

№ 10

декабрь

Энтузиазм, творческий подход и открытость в отношениях с клиентами позволили нашей команде организовать закрытые приватные встречи в офисе компании Luxury Eyewear в сентябре этого года. Мы бесконечно благодарны всем, кто откликнулся на наши приглашения и продуктивно и душевно провел с нами время за отбором коллекций осень-зима 2020 года. Мы практически сделали невозможное, чтобы получить новинки к заранее установленным датам мероприятий, и были очень рады показать их клиентам и совместно насладиться красотой новых моделей очков от Chrome Hearts, Linda Farrow, Maybach Eyewear, ic! berlin, Zilli и других брендов. Также в период выставок нам удалось презентовать рынку недавно появившиеся яркие бренды среднеценового сегмента: Le Specs, Momo Design, Maserati, Makellos и Madame. Пока сложно говорить об оглушительном успехе этих марок, но положительный отклик некоторых партнеров показывает, что в перспективе эти бренды могут закрепиться как в сознании конечного потребителя, так и на полках российских оптических и фешен-ретейлеров. Если говорить о минусах этого года, общая обстановка в разгар пандемии была крайне неблагоприятной и драматичной для всех. Ежегодно Luxu-

2020

04.12.2020 12:29:39

участники оптического рынка

— Как поменялась работа компании в связи с пандемией? — В генеральном плане период пандемии не повлиял на работу компании. Рабочие процессы не останавливались даже в период повсеместного локдауна. Отделы закупок, маркетинга и IT получили временно́й ресурс для оптимизации внутренних бизнес-процессов. — Какая часть деятельности вашей компании теперь проходит удаленно? — Некоторые презентации, мастер-классы и тренинги от производителей в 2020 году прошли удаленно, при этом они были не менее эффективными в плане информации и понимания особенностей продукта. Конечно, не хватало живого общения, которое передает атмосферу и дух брендов, но мы успешно переняли опыт зарубежных коллег. Менеджерский состав Luxury Eyewear также провел несколько онлайн-презентаций, тренингов, уроков и вебинаров для наших партнеров из отдаленных регионов России. Если говорить про команду Luxury Eyewear, переход на удаленку в большей степени коснулся отдела маркетинга и рекламы. Это логично, так как, обладая большой партнерской сетью на территории нашей страны, мы стараемся быть гибкими и оперативно отвечать на запросы клиентов, находясь на расстоянии. — Поменялся ли кадровый состав компании? — Общий кризис представляет собой интересный период для бизнеса, его владельцев и команды. 2020 год компания Luxury Eyewear отработала в режиме общей мобилизации всех сил. Вес-

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

ной были самые драматичные месяцы в плане кадровых перемен, несколько сотрудников покинули компанию. В условиях кризиса, когда покупательская активность значительно снижается, сложившаяся ситуация становится экзаменом как для компаний, так и для их сотрудников. — Какие новые опции в этом году вы предложили своим клиентам? — Прежде всего был заложен фундамент для дальнейшего роста компании за счет внедрения новых инструментов и ряда экспериментов в продажах. Мы активно меняем онлайн-платформу и очень надеемся представить ее клиентам в первом квартале 2021 года. Наша задача – предоставить ретейлу не только продукт, но и дополнительный сервис по работе с отбором коллекций дистанционно. Luxury Eyewear предлагает продукты и услуги премиум-класса, которые предназначены как для оптик, так и для компаний, ориентированных на модный сегмент в онлайн-среде. Для них наши облачные сервисы являются основой успешного сотрудничества. Теперь благодаря обновлению портфеля брендов мы охватываем более широкую аудиторию. Радует то, что активнее заработали сайты наших клиентов и что эти сайты становятся по-настоящему клиентоориентированными. Для нас важно оказывать всестороннюю поддержку нашим партнерам в развитии данного направления. Я верю, что это тот случай, когда единичные решения в плане продаж очков повлияют на целые сообщества и в конечном счете полностью поменяют бизнес-среду. — Каков ваш прогноз для нашего рынка и вашего сектора на ближайшие полгода–год? — Сложно что-либо прогнозировать даже на более краткосрочный период. Следует ориентироваться в происходящем, сделать работу над ошибками и совершенствоваться дальше. Важно не потерять свою индивидуальность и осуществить все задуманное, сохранив основные принципы деятельности: продукт, сервис, инновации, качество, открытость. Что касается стратегических целей, то предстоит большая работа над тем, чтобы именно наши бренды первыми всплывали в сознании клиентов и приносили радость и прибыль всем участникам жизненной цепочки продукта. Мне хочется сохранять оптимизм и верить, что желание наших людей быть красивыми и здоровыми не переменит какой-либо вирус.

Редакция журнала «Веко» благодарит Игоря Безпрозванного за интервью и желает ему и компании Luxury Eyewear дальнейших успехов. декабрь

Luxury_Interview_v10-20_s3.indd 45

2020

№ 10

ВЕКО

БЕСЕДОВА БЕСЕ ДОВА В Л ПЕТР ПЕТР ЛАВРО ЛАВРО ВРОВ В

ry Eyewear организует выездные заграничные мероприятия для своих клиентов. В мае 2020 года мы пригласили партнеров посетить выставку в Ташкенте. Помимо самого оптического форума, была запланирована насыщенная культурная программа. Мы очень сожалеем, что из-за пандемии мероприятие не состоялось. Отмена международных выставок, приостановление работы мировых производств, закрытие торговых центров и оптик, введенный режим самоизоляции, закрытие границ и последующие за ними перебои с поставками внушали всем неуверенность, потому что ни у кого не было плана действий для такого сценария. К счастью, у руководства за плечами есть опыт и отработанная стратегия преодоления кризисов.

03.12.2020 12:19:03

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ

Дария Рылова

Модный обзор Итальянское изящество от Alina Berg

ALINA BERG

0077 1

2025 4

8240 1

2023 3

Великолепие итальянских гор и дух свободы, которые они дарят, нашли свое отражение в современном дизайне очков марки Alina Berg. Эти очки всегда в тренде, они подойдут тем, кто ценит красоту и стиль. Изящество, качество и надежность в сочетании с последними тенденциями мировой фешен-индустрии делают оправы и солнцезащитные очки Alina Berg достойными внимания всех поклонников моды. С 2010 года итальянская мастерская ALINABERG STUDIO приобретает все более широкую популярность благодаря молодому дизайнеру Алине Берг, потомку основателя марки, и ее команде. Модельная линия Alina Berg включает в себя как недорогие, так и эксклюзивные дизайнерские оправы. Актуальные выразительные формы эффектные комбинации цветов и ма мы, материалов сделают владелицу очков стильной и элегантной. В России дистрибьютором коллекции Alina Berg является компания «Эсконт-Оптика».

ВЕКО

Moda_v10-20_f7.indd 46

№ 10

декабрь

2020

04.12.2020 12:37:56

ELEG EG GANC ANCE A NCE CE BO CE BOLS LSHO SHO HO I G GR RACE A

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ

Silhouette: очки могут быть воздушными

SILHOUETTE

SUN LITE

BOLSHOI GRACE

SUN LITE

Каждое обновление коллекций оправ и солнцезащитных очков Silhouette становится событием в мире очковой моды. Не стал исключением и предстоящий сезон 2021 года. Не изменяя своим традициям, дизайнеры Silhouette создали широкую окую линию очков, в которой отражены ос сновные ценности бренда. В коллекции мож жно найти современные и не теряющие акттуальности модели из пластика SPX, а также инвы. Без новационные ультралегкие оправ внимания не остались и поклонники люкса – для них подготовлены новинкки в серии Elegance. Невозможно пройти и мимо моделей Bolshoi Grace, в которых испольбно русзовано 24-каратное золото. Подоб оскошь, скому балету, в них соединены ро удивительная воздушность и эстеттика. Очки Silhouette создают идеальное ед динство со своим владельцем, всегда вы ыделяют ыделяют его среди других людей, придают пользом и подвателю уверенности, делают ярким черкивают его уникальность. Silhouette – это бренд для людей, которые ос стаются верны себе и своему стилю.

декабрь

Moda_v10-20_f7.indd 47

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 14:13:21

MAGDA 1 4

MAGDA 1 2

MAGDA BUTRYM X LINDA FARROW

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ

Linda Farrrow в созвездии талантов Коллаборация в понимани ии современной моды – это сотрудничество, направленное на достижение общей цели и, которой является создание совместной коллекции. В мире моды таких коллаборац ций немало. Начало им положил шведский бренд H & M. Его сотрудничество с Karl Lage erfeld, Jimmy Choo, Roberto Cavalli и другими не прошло даром. Есть примеры удачны ых коллабораций в мире спортивных брендов и промышленного дизайна. ых знаменитых и успешных «коллаборантов» – бренд Linda FarВ мире оптики один из самы row. Этот легендарный англ лийский бренд уже 40 лет неустанно экспериментирует с формами и материалами и сотруудничает с огромным количеством именитых дизайнеров. Линда Фэрроу считала, что созздаваемые таким образом коллекции становятся интереснее и разнообразнее. С маркой й сотрудничали выдающиеся дизайнеры и кутюрье, среди которых можно назвать Криса Ван Аша, Дамира Дома, сестер Олсен, Ройшин Мерфи и Тима Гамильтона. Уже несколько сезонов Linda Farrow сотрудничает с британским дизайнером Мэтью Уильямсоном (Matth hew Williamson) и молодым итальянским брендом No21. Среди ее партнеров и такой культовый овый бренд, как Agent Provocateur. В 2019–2020 годах список коллабораций дополнили марки Magda Butrym, The Attico, Area, Alessandra Rich и Y/Project. Каждая из них привнесла в мир Linda Farrow свою ноту. Детище звезд итальянского уличного стиля Джорджии Тордини и Джильды Амброзио бренд The Attico добавил к аристократизму Linda Farrow роскошную миланскую эстетику, гламур и блеск. Магдалена Бутрим – создательница бренда Magda Butrym, прославившегося благодаря своим роскошным платьям, придала немного романтики.

THE ATTICO X LINDA FARROW

MARFA

MINA

ZOE

Американская марка одежды и аксессуаров Area, названная по имени легендарного ночного клуба Манхэттена 1980-х, поделилась своей изобретательностью, игривой декадентской поп-энергией.

ВЕКО

Moda_v10-20_f7.indd 48

№ 10

декабрь

2020

04.12.2020 14:16:34

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ

T-SHELL

Французская марка Y/Project, дерзкая и авангардная, привлекла владельцев Linda Farrow возможностью взаимодействовать брендами – революционерами уличной моды, в то же время сохраняющими связь с концептуальными, вневременными тенденциями.

AREA X LINDA FARROW

Бренд Alessandra Rich, известный коллекциями длинных платьев, сочетающих в себе изысканные ткани и шикарные силуэты, органично вписался в эстетику Linda Farrow, а сама Александра Рич Р признавалась, ччто она в полном восторге от возможности поучаствовать в создании коллекции очков. Каждая капсульная коллекция, разработанная совместно с такими талантливыми дизайнерами, имеет свой ярко выраженный характер и гармонично вливается в увлекательный мир Linda Farrow.

декабрь

Moda_v10-20_f7.indd 49

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 12:38:14

PORSCHE DESIGN

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ

Сдержанная элегантность от Porsche Design

PORSCHE DESIGN

Р 8345 e

Очки марки Porsche Design – всегда симбиоз понятий «инновация», «качество» и «уникальность». Дизайн моделей бренда имеет свой собственный неподвластный времени выраженный стиль, в котором соединяются роскошь, классическая элегантность, динамика и спорт. Когда говорят «Porsche», всем понятно, что речь идет о больших деньгах, высоких скоростях и истинно мужской красоте. Любимый металл Porsche Design – титан. Это самый современный, легкий, прочный и устойчивый к влияниям времени и внешних уусловий материал. р Полноободковая д модель д Р 8345 e объединяет лучшие характеристики последней коллекции: лаконичную форму, легкость, комфорт – и узнаваемые декоратив вные элементы, вдохновленные конструкцией культового спорткара. Обращает на себя внимание и цветовое решение модели: ком мбинация однотонной рамки и заушников из полиамида RXP разраб ботки Porsche Design с характерными полосками смотрится элеган нтно и притягательно.

ВЕКО

Moda_v10-20_f7.indd 50

№ 10

декабрь

2020

04.12.2020 12:38:21

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

В Беларуси:

В России:

+375 29 6949345 +375 29 6749345 tutin@yandex.ru

+7 (495) 665-34-43 +7 (985) 919-34-43 amgroup-info@mail.ru S 10469 B

Искусство минимализма от Solano

SOLANO

S 10473 C

S 10501 D

Модные тенденции стремительно меняются. То, что кажется модным сегодня, завтра уже устареет. Но в образах на все времена вы всегда будете выглядеть свежо и актуально. Минимализм никогда не выйдет из моды. И при всей своей кажущейся простоте этот стиль воспринимается как квинтэссенция аристократизма. Найдутся люди, которые блеску стразов и модным излишествам предпочтут базовые формы, качественные материалы и удобную посадку. Именно для них предназначены новые модели оправ для корригирующих очков коллекции ц Solano. Тонкие линии рамок создают ощущение онтлегкости и акцентируют внимание на лице. Ко раст матового и блестящего металла, как, нап пример, в модели S 10469 B, не бросается в глаза,, но позволяет удержать взгляд окружающих. А игра геометрических форм в модели S 10501 D отвеччает актуальным модным тенденциям. Минималисттичные оправы Solano обретают значимость для по ользователей не за счет ярких, броских и крупных элеэ ментов, а благодаря точной, выверенной эстеттике формы и гармоничной цветовой палитре.

декабрь

Moda_v10-20_f7.indd 51

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 12:38:23

EF 045 1 EF 0042 3 www. ww ww w w free frree fre eeep pik. pik ik. k ccom om

S 10469 10469 B

Коллекция оправ Eyefinity – гимн союзу красоты и высоких технологий. Подобно люксовому автомобилю, модели этой коллекции выполнены из высококачественных материалов, практичны, долговечны и комфортны. Стильные и легкие оправы Eyefinity подойдут элегантным современным женщинам, умеющим получать от жизни только лучшее. В коллекции есть модели разных форм и расцветок. Кому-то приглянется модель EF 0040 с остромодной в этом сезоне двойной линией верхней рамки и цветовыми контрастами металлических деталей. Романтичные дамы обратят внимание на изящную ажурную рамку модели EF 0042. А те, кто предпочитают ретростиль, не смогут пройти мимо крупной оправы круглой формы EF 045, передающей атмосферу 1970-х годов.

EYEFINITY

Динамика и романтичность от Eyefinity

EF 0040 1

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ

ВЕКО

Moda_v10-20_f7.indd 52

№ 10

декабрь

2020

04.12.2020 12:38:25

Íà ïðàâà ïðàâàõõ ðåêëàì ðåêëàìû û

KrymOptGroup_v10-20_f2.indd 53

03.12.2020 12:18:19

alex aale llex exvo volo vol olo o lo ot/ t/ Freep ree eep ep piik. ik.c k.c kk. .com om

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ

ВЕКО

Moda_v10-20_f7.indd 54

№ 10

декабрь

DV 1118 18 DV 1010 18 DIVERSO

Коллекция оправ Diverso нашла в России поклонни иков среди оптиков и конечных потребителей, которые е моценили высокое качество, стильный дизайн и разум ную ценовую политику компании-поставщика. Разно но оообразие моделей обусловлено выбором материа ала а. Основной материал коллекции – ТR-90 Natural, или гри иламид, – это экологичный пластик, который был созд дан н а на основе природного сырья. В процессе производсттва оправ используются органические пищевые красите ели и, что позволяет предотвратить многие микробные, токсические и аллергические заболевания пользователей. й Очки имеют минимальный вес – всего 3–5 г, они пр рочные и удобные. А свойства пластика предоставляют дизайнерам неограниченные возможности в выборе фо ормы и цветовой гаммы оправ. Формы варьируют от строгого прямоугольника, как в модели DV 1010, до мягккой кой окружности (модель DV 1118). А цветовая гамма вкл лючает в себя богатую палитру оттенков: от холодных синих до теплых древесных (модель DV 2108).

DV 2108 04

Diverso: чудесные во озможности пластика

2020

04.12.2020 12:38:42

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

glasses@optikaline.ru +7 (812) 317-07-08 www.optikaline.ru

Opticaline_v10-20_f2.indd 55

03.12.2020 16:08:10

MC 16261 2

MC 16264 3

MC 16260 1

imag ma e: Freep r ik.c k.com o

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ

ВЕКО

Moda_v10-20_f7.indd 56

№ 10

декабрь

MC 16273 3 MAXIM & CO

«Иду к “Максиму” я, там ждут меня друзья я. Там жар сердечный ценят, там дружбе не е изменят!» – эти слова из оперетты Ферен нца Легара «Веселая вдова» прославили ре есторан «Максим», который вот уже более е 100 лет остается символом легкой краси ивой жизни, элегантности и хорошего вкууса для миллионов людей. Именно эти ка ачества можно найти в моделях оправ кол ллекции Maxim & Co. Изысканное сочета ание фактур и цветов модели MC 16264 4 перекликается с задорностью и одно овременно изяществом очков формы «бабочка» MC 16261. А экспрессивная динамичность геометрической формы модели MC 16213 эффектно контрастирует с MC 16273 – ее круглыми проемами и актуальной двойной переносицей.

MC 16213 1

Красивая жизнь Maxim & Co

2020

04.12.2020 12:38:43

imag mage: e Freep e: re pik.com k.c

EC 560 560

EC 562 EC 6

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ

Как сочетать респек табельность и эпата ж: секреты Enrico Coveri

ENRICO COVERI

EC 564

Элегантность, респектабельность классического итальянского стиля оправ и солнцезащитных очков Enrico Coveri тонко сочетается с самыми эпатажными модными тенденциями. Стильные модели одного из ведущих модных домов Италии помогут подчеркнуть статус своей обладательницы, ее хороший вкус и грацию. Носить изделия марки Enrico Coveri – значит, быть модным и оригинальным, находиться в курсе всех последних веяний и не терять при этом индивидуальности. В 2020 году коллекция оправ дополнилась новыми интересными моделями, которые привлекут внимание не только фанатов бренда, но и всех, кто ценит итальянский стиль и европейское качество. В модели EC 562 виртуозно сочетаются черный пластик и блестящий металл – выглядит роскошно и изысканно. Тонкая игра цвета и объема в ко сканно ком омбинированной модели EC 560 делает лиц цо орнежнее, а взгляд – таинственнее. Задо ий но приподнятые уголки формы «кошачи ая глаз» в модели EC 564 и ее фантазийна рорасцветка добавят в жизнь красок и хор шего настроения.

декабрь

Moda_v10-20_f7.indd 57

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 12:39:08

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Ведущий сайт для специалистов оптики OCHKI.com

• Всегда новвые статьи из «Веко», «Совремеенной оптометтрии» • Актуальная информац ция по поставщикам на российском рынке • Как и всегда, свежие полезные новости и статьи для профессионалов оптического рынка • Ежемесячная аудитория – более 3000 специалистов

Узнайте больше о новых возможностях на сайте OCHKI.com По вопросам рекламы обращайтесь по эл. почте: guriev@veko.ru. Тел.: +7-906-228-03-18

OCHKI.com_v10-20_f1.indd 59

04.12.2020 10:02:16

участники оптического рынка

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

Интервь ью с Константином Олейником О том, как организовать работу компании, чтобы она оказалась готова к любым ситуациям, наш корреспондент поговорил с основателем компании «Мегаполис» Константином Олейником.

— У нас не было того, из чего надо выпутываться. Не было сложностей. Все шло ровно и хорошо. В первый локдаун мы наблюдали определенный провал продаж, когда не работал офис. Но перед этим, в феврале–марте, был рост, а после открытия – даже всплеск. По результатам года мы оказались не только не в минусе, но даже, судя по всему, будем в плюсе, по крайней мере в том, что касается выручки. Можно сказать, что нам всегда помогает наш полный склад. Почему с нами охотно работают крупные розничные компании? Мы выполняем заявки на 90–95 процентов. Мы даем то, что нужно: основные востребованные позиции. Поставки не прекращались, регулярно выходили обновления, так как новые модели были заказаны на месяцы вперед. Конечно, велась работа по доработке моделей, проводились их обсуждения и вносились изменения в чертежи. Но эта работа достаточно эффективно делается онлайн, так что особых изменений в нашем рабочем ритме не произошло. — Ваши партнеры находятся в Китае. Карантин повлиял на их работу? Ездили ли вы туда в последние месяцы?

— Нет, так как сначала въезд в Китай был закрыт. Сейчас страна открыта, но там обязательный двухнедельный карантин. Для командировок это многовато. Но на работу это не повлияло ни у нас, ни у них. Заказы делаются на полгода, девять месяцев вперед, и все они приходят без сбоев и задержек. — Что поменялось в организации работы компании? — У нас не было радикальной реорганизации офиса. Просто перевели сотрудников на входящие звонки домой. Пока менеджеры не ездили к клиентам, заказов было мало, потом все начало работать. Рекордные за всю историю компании отгрузки были в августе – это стало результатом отложенного спроса и нашей работы, так как у нас было много новинок. Однако, к сожалению, нельзя того же сказать о прибыли: падение курса рубля наша компания практически взяла на себя. Цены были скорректированы по минимуму или остались прежними, так что никак не покрывали изменения курса. Можно сказать, что мы вложились в партнерские отношения. — Каков ваш прогноз для нашего рынка на ближайшие полгода–год? — Ситуация на нашем рынке полностью зависит от того, что будет в стране. Будут ли новые локдауны, новые вспышки эпидемии. Это сейчас очень сложно предсказать. Но я верю, что все будет хорошо.

Редакция журнала «Веко» благодарит Константина Олейника за интервью и от всего сердца присоединяется к его прогнозу. декабрь

Oleynik_Interview_v10-20_s3.indd 59

2020

№ 10

ВЕКО

БЕСЕДОВА БЕСЕ ДОВА В ЛА ДАРИЯ ДАРИЯ РЫЛ РЫЛОВА ЫЛОВА ОВ

— Уходящий 2020 год для многих оказался тяжелым. В профессиональном сообществе встречается немало рассказов о том, с какими сложностями пришлось столкнуться нашим коллегам и как они из них выпутывались. А каким этот год был для вашей компании?

04.12.2020 11:43:40

Master1305 05 - Fre Fr epik.com

ТЕ ТЕН ТЕНДЕНЦИИ ЕНД ЕН ДЕНЦИИ ДЕН ДЕНЦИИ Ц

2020:

Потребительские тренды –

подводим итоги

В марте этого года британская компания Euromonitor International, занимающаяся аналитическими исследованиями мирового рынка, опубликовала доклад о тенденциях потребительского поведения в 2020 году. Самое время сравнить прогнозы и реальность. И понять, насколько эти тренды актуальны для оптического сектора.

ЗА ПРЕДЕЛАМИ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО Объявленная в 2016 году во время Всемирного экономического форума в Давосе эпоха Четвертой промышленной (цифровой) революции набирает обороты. Идея взаимодействия человека и искусственного интеллекта (ИИ), начиная с рассказов Айзека Азимова (Isaac Asimov) и научно-фантастической пьесы Карела Чапека (Karel Čapek) «R.U.R.», к слову, написанной им в 1920 году, заключается в том, что ИИ создан для обеспечения людям большего удобства, комфорта и безопасности. Виртуальные помощники, умные устройства, чат-боты, управляемые этим интеллектом приложения сегодня стали неотъемлемой частью производства, сервисных услуг и повседневной жизни потребителей всех возрастов. Данная тенденция имеет решаю-

ВЕКО

№ 10

Dr_Potrebitelskie_trendy_v10-20_f4.indd 60

декабрь

щее значение для появления и принятия новых моделей поведения, в числе которых общение с виртуальными помощниками, например «Алексой» от Amazon или «Алисой» от «Яндекс», игры детей с роботами, такими как Ubtech Alpha Mini, робот-собака Aibo или мурлычащий, мягкий и не вызывающий аллергии робот-кот NeCoRo. По данным опроса Euromonitor International в 2019 году, 12 % респондентов используют виртуальных помощников, не менее трети опрошенных в настоящее время владеют умной бытовой техникой, и спрос на эти технологии неуклонно растет. Конечно, не могла пройти мимо них и очковая оптика. Хотя принадлежность к оптике умных очков и очков дополненной реальности пока еще не окончательно согласована всеми сторонами, примерка и покупка очков с помощью виртуальных

2020

04.12.2020 13:39:58

FAKOSHIMA x FUTUREISNOWN

LAFO ON NT T PARIS A GL LA L AMOUR M

ТЕНДЕНЦИИ

Виртуальная модель Алиона Пол (Aliona Pole) демонстрирует солнцезащитные очки марки Fakoshima

Lafont предлагает не только роскошные оправы, но и варианты макияжа, которые подчеркнут и выразительность взгляда их владелиц, и эффектность очковых оправ

примерочных и других подобных сервисов уже стала действительностью [подробнее об этом см. статью «Виртуальная реальность на службе у оптической индустрии» (Веко. 2019. № 4. С. 64–68)].

рекомендовать тот или иной продукт, уделяя все меньше внимания анализу получаемой информации из-за ее объема. Конечно, оптические компании давно включились в процесс продвижения продукции с помощью видеоконтента, хотя нельзя сказать, что это получается у всех одинаково успешно. Многие смотрят рекламу в «Инстаграме» и завистливо вздыхают, не пытаясь при этом создать собственный видеопродукт. Тем не менее представить себе презентацию бренда без видеоряда уже сложно, поэтому мы надеемся, что в данный процесс вовлекутся не только производители, но и розничные оптические компании.

ПОЙМАЙ МЕНЯ ЗА СЕКУНДЫ В одном из интервью бывший генеральный директор Google Эрик Шмидт (Eric Schmidt) (покинул компанию в феврале этого года), запустивший такие проекты, как YouTube, Android и Chrome, сказал: «Каждые два дня мы создаем такой объем информации, который появился от зарождения человека до 2003 года». Поэтому тренд «Поймай меня за секунды», суть которого заключается в облегчении потребителю поиска нужной информации, является более чем актуальным. Для решения этой задачи различные интернет-платформы, промышленные и потребительские бренды производят запоминающийся и быстрый контент, запуская предложения с визуальными подсказками и комментариями. Инвестиции в видео- и цифровой контент позволяют компаниям значительно экономить на рекламе. По данным Google, более 50 % покупателей подтверждают, что видеоконтент может значительно облегчить процесс выбора продукта. Потребители стремятся избежать рекламы, предпочитая просмотр и чтение релевантного контента, а социальные медиа предлагают для этого широкие возможности, особенно на таких платформах, как «Инстаграм», и все чаще ищут лицо в социальной сети, которое может

МОБИЛЬНОСТЬ БЕЗ ПРОБЛЕМ Да, потребители хотят свободы передвижения по улицам городов, между городами и странами. Эта свобода и перемещение в пространстве – самые первые виды социальной активности, предполагающей ориентацию жителей в определенном месте относительно друг друга. Но сегодня люди желают мобильности во всем. На эту потребность рынок отреагировал появлением многочисленных навигационных приложений, которые могут рекомендовать ближайшие необходимые магазины, аптеки, точки продаж техники или кофе навынос и пр. Бесконтактные платежи и мобильная оплата также находятся в русле тренда. И да, конечно, на запрос «оптика рядом» в любом из таких приложений вы получите солидный выпадающий список оптических салонов поблизости.

декабрь

Dr_Potrebitelskie_trendy_v10-20_f4.indd 61

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 13:40:00

ТЕНДЕНЦИИ

ИНКЛЮЗИВНАЯ МОДЕЛЬ ДЛЯ ВСЕХ

47ne 4 47 7ne neews. ws.rru

Понятие инклюзивного дизайна появилось в середине XX века и напрямую связано с научными достижениями, которые позволили значительно продлить жизнь людей с ограниченными возможностями и хроническими заболеваниями, что повлекло необходимость адаптировать для их нужд быт и городскую среду. Сегодня компании активно уходят от идеализированных стандартов и однотипной продукции, не учитывающей интересы и потребности людей с ограниченными возможностями, и трансформируют свои товары таким образом, чтобы ими независимо от их характеристик могло пользоваться как можно большее количество людей. Рост инициатив брендов в инклюзивном дизайне является отражением более широкого тренда на здоровый образ жизни, ответственное отношение к себе и окружающему миру. Надо сказать, что поскольку коррекция зрения – это все же медицинская деятельность, вопросы включения всех категорий населения в программы охраны зрения всегда были актуальны. Проводятся благотворительные сборы средств на покупку очков для тех, кто не может самостоятельно их приобрести, но нуждается в них.

Таковых во всем мире насчитывается более миллиарда человек. Организуется шефство оптических компаний над детскими домами, домами престарелых и даже исправительными учреждениями. Бесплатно изготавливаются очки с нестандартной оптической силой линз (например, –50,00 дптр) или со специальной оправой для людей, чьи лица пострадали от травм или болезней. Все это давно стало частью реальности в повседневной работе наших коллег. Скажем им за этот труд огромное спасибо.

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЙ Релевантная информация должна доставляться нужным людям. Согласно статистике сервиса платформы для привлечения клиентов Liveclicker, ретейлеры, предпочитающие использование более сложных методов для создания персонализированных предложений, получают на 17 % больше выручки по сравнению с теми, кто выбирает менее сложные методы. И по прогнозам лидеров розничной торговли, инвестиции в разработку новых алгоритмов и методов сбора данных о привычках и предпочтениях покупателей для формирования гиперперсонализированных предложений увеличатся с 18 до 30 % в зависимости от доли рынка, занимаемой ретейлером. Притом что потребители ожидают предоставления максимально соответствующих их запросам продуктов и услуг, наблюдается снижение открытости населения, не желающего делиться личной информацией в Интернете. Эта тенденция потребует от продавцов поиска уникальных подходов к сбору данных. В оптике вопрос об индивидуализации можно назвать одним из самых животрепещущих, потому что применение многих перспективных разработок, позволяющих сделать очки «по мерке», ограничивается недостаточной информированностью как сотрудников «на местах», так и потребителей. Этому вопросу посвящаются тренинги и конференции специалистов, например, ряд таких обсуждений под общим названием «Дальнейшая индивидуализация оптической коррекции зрения» прошел в июне–июле 2020 года в группе OCHKI.net в «Фейсбуке».

ГОРДИТЬСЯ ЛОКАЛЬНЫМ

Подбор очков для детей самый непростой и ответственный в работе оптометриста

ВЕКО

№ 10

Dr_Potrebitelskie_trendy_v10-20_f4.indd 62

декабрь

Одни из самых ярких трендов 2020 года – это повышение интереса потребителей к собственным культурным традициям и поддержка местных производителей. В свете отката волны глобализации эта тенденция заставит транснациональные корпорации внимательнее относиться к местным тради-

2020

03.12.2020 20:24:36

Очки марки L.G.R. изготавливаются вручную в Италии тремя семьями потомственных оптиков

Солнцезащитные очки из переработанной бумаги с линзами марки ZEISS, Simon Says Concepts (Гонконг)

циям и учитывать их при приобретении или создании новых производств на локальных рынках. Да, значение надписей «Made in Italy», «Made in France», «Made in Germany» в оптическом секторе в последнее время увеличилось: в частности, это стало важнейшей темой в маркетинге для компаний, которые сохранили собственные предприятия по изготовлению продукции на территории своей страны. Кроме того, в самих рекламных материалах подчеркивается традиционность производства, количество ручной работы и т. д.

гически сознательных покупателей. В ответ на требования общества предприятия ищут новые технологии для защиты окружающей среды от вредных выбросов и трансформации любого производства в экологически чистое. Ожидается, что инвестиции в безопасное производство и чистую энергетику станут одними из приоритетных в течение следующих пяти лет во всех отраслях промышленности. Рядом с этим трендом стоит и тенденция повторного использования материалов. Модель линейной экономики, работающая по принципу «берем – производим – выбрасываем», теряет свою эффективность и привлекательность. По данным 2019 года, лишь 9 % материалов, пригодных к повторной переработке, были использованы, а оставшийся 91 % отправился на мусорные свалки. Сегодня уровень экологического сознания общества значительно вырос и покупатели все больше практикуют ответственное потребление, а производители используют новые бизнес-модели экономики замкнутого цикла, стремясь к переходу на безотходное производство. Этот вопрос актуален и для оптической промышленности. Выпуск коллекций аксессуаров, созданных с применением возобновляемых источников энергии и безопасных в экологическом отношении материалов, например дерева, переработанного пластика и бумаги, обсуждается в сообществе, а линии продукции, использующие их, получают престижные призы.

ЗАБОТА ОБ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЕ И ПОВТОРНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕСУРСОВ Загрязнение воздуха – одна из глобальных проблем человечества – наносит непоправимый вред всем живым организмам. В июне этого года научный журнал «Climate and Atmospheric Science» опубликовал анализ уточненной карты атмосферного загрязнения Земли, который показал, что примерно 50 % жителей планеты сейчас дышат воздухом с очень высокой концентрацией вредных веществ и 60 % населения в мире обеспокоено качеством воздуха. Тенденция «Мы хотим чистый воздух повсюду» отражает, как растущая экологическая ответственность потребителей влияет на их выбор и как бренды изменяются, ориентируясь на эколо-

Как мы видим, все перечисленные в докладе Euromonitor International тенденции потребительского поведения абсолютно достоверно отражают реальность сегодняшнего дня. Но учитывая увеличившийся в разы темп перемен, происходящих в мире, будущее покажет, какие тренды останутся с нами, какие уйдут и какие придут им на смену. декабрь

Dr_Potrebitelskie_trendy_v10-20_f4.indd 63

2020

№ 10

ВЕКО

ПОДГОТОВЛЕНО ЛАРИСОЙ ДРИБАС И ДАРИЕЙ РЫЛОВОЙ ПО МАТЕРИАЛАМ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОРТАЛА THE DAIRYNEWS (WWW. DAIRYNEWS.RU) И САЙТОВ: АГЕНТСТВО «ВЕКО» (WWW.VEKO.RU), АО «РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ» (WWW.TRENDS.RBC.RU), ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «ПОСТНАУКА» (WWW.POSTNAUKA.RU), ИНФОРМАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО ТАСС (NAUKA.TASS.RU), «РАМБЛЕР» (WWW.RAMBLER.RU), «ТЕПЛИЦА СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ» (WWW.TE-ST.RU), CNEWS (WWW.CNEWS.RU), MEDUSA PROJECT (WWW.MEDUZA.IO)

L.G R E L.G. EYEW EW WE WEA EAR IS SH HAN A DMAD AN DMA AD A DE IN IN ITA TALY

ZEIS ZEI ZE Z EIS EI E IIS SS 1 10 00 О ОТ Т SI SIM S IIM MON ON CHIM H

ТЕНДЕНЦИИ

03.12.2020 20:24:37

P tool Pros to eh eh - F Fre reeep epik pik p ikk.com com o

ОП О ОПТ ПТИЧЕСКИ ПТ ИЧЕ ЧЕ ЕСКИ СК КИЙ Б БИЗ ИЗ ИЗ ИЗН ЗН НЕС ЕС

Зинаида Портнова

Ваше предложение в новой реальности Многие из нас до сих пор оптимистично строят свои планы, исходя из тезиса: «Скоро пандемия закончится, и вот тогда…». Однако цифры и факты говорят о том, что жить в новой реальности, когда мобильность ограничена и новые фильмы мы смотрим не в кинотеатре, а на стриминговом сервисе, нам предстоит еще достаточно долго. Чтобы сориентироваться в этой ситуации, нужно не только продумать свой ассортимент и закупиться масками и антисептиками, но и понимать, как себя чувствует в этой ситуации потребитель и что ему можно предложить.

Три фазы поведения покупателей Специалисты маркетингового агентства GfK выделили три фазы поведения покупателей: • фаза тревоги (краткосрочные эффекты, быстрое реагирование);

ВЕКО

Novaya Liniya_v10-20_f5.indd 64

№ 10

декабрь

• фаза адаптации (изменения в среднесрочной перспективе); • фаза возврата к (новой) норме (долгосрочный эффект). Как же менялось поведение потребителей в эти периоды?

2020

04.12.2020 12:42:12

IV 43-036 07T IV 43-03 39 07T

Фаза тревоги (первые недели пе ервого локдауна) отмечена резким росто ом ия спроса на бакалею, кондитерские издели реи бытовую химию. Все мы помним очер ди за гречневой крупой, туалетной бум магой и некоторыми другими товарами. В нашей сфере бо льшая часть оптических сали лонов была закрыта, а те, кто продолжал ли ли свою деятельность, в основном работал на экстренные ситуации и ремонт. Вряд ли повышение спроса на ремонт очков в этот момент можно отнести к специфике потр ребительского поведения, он был обусловле ен, скорее, внешними причинами. Фаза адаптации. К 17–18 неделям ро оссияне адаптировались к новым реалиям: размышляли о том, что им действительн но нужно. Оптические ретейлеры в этот пер риод говорили о росте обращений с запросо ом об очках для детей и очках для компьютер ра. ра. Люди постепенно осознавали, что диста анционная работа и учеба продлятся долгго го, и старались адаптироваться к новым усл ловиям, снизить риски и тревожность. В эттот же период многие задумались о своем зд доогу ровье и включили визит к офтальмоло в число необходимых обследований. Хоття эта тенденция и тормозилась естественн ныом ми опасениями заразиться коронавирусо сь в медицинском учреждении, она проявилас достаточно отчетливо. Фаза новой нормы. Потребители понимают, что коронавирус – это надолго, го а жизнь откладывать нельзя. Многие оптические розничные компании говорят о том, что в июле–августе столкнулись с эффектом отложенного спроса: клиенты, которые оттягивали приобретение товаров очковой оптики до лучших времен, перестали ждать у моря погоды и пришли в оптический салон. Но этот новый этап не означает, что клиенты вернутся в магазин с прежним запросом. Они уже изменились, и задачей розницы будет определить каким образом. Одни решили войти в режим жесткой экономии и будут рассматривать только предложения определенной ценовой категории. У вторых появилось время выяснить, нужна ли им коррекция зрения и какие возможности есть у очковой оптики (прежде все-

IV 43-043 21T

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

го это так называемые молодые пресбиопы), и это подходящий момент для сотрудников салона оптики, чтобы сориентировать клиентов в незнакомой им высокотехнологичной продукции. Третьи решили потратить деньги, опасаясь девальвации национальной валюты, а так как машину и бытовую технику они уже поменяли в предыдущий кризис, то готовы выделить бюджет на качественные очки. Задача команды оптического салона – определить тип клиента и сделать ему соответствующее предложение. Специалисты по ретейлу отмечают, что сложившаяся ситуация потребует всего нового: элементов дифференциации, ассортимента, цен и упаковки, отвечающих измененному спросу покупателей. Покупатель меняет свое поведение, и новым вызовом для производителя и ретейлера становится усиление коммуникации с покупателем, чтобы понимать, как меняет-

декабрь

Novaya Liniya_v10-20_f5.indd 65

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 12:42:15

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

IS 11-608 07

ся спр рос, и отражать эти перемены в своем про одуктовом предложении. Правильная коммуникация позволит повысить долгосрочнуую лояльность.

IS 11-606 01

IS 11-562 01

Нов вым трендом потребления становится стр ремление компаний сделать продукт доступ пным и удобным для всех групп населения. С Современные потребители хотят не просто п покупать продукт, который отвечает их интер ресам, но и ощущать свою причастность к компании, которая поддерживает их жизненные идеалы, семейные ценности, помогае ет приобретать товары на все случаи жизни в одном месте. Чтобы предоставить поку к пате елям такую возможность мы предлагаем р ретейлерам обратиться к коллекции ENNI MA ARCO от компании «Новая Линия». В е ее ас ссортименте есть оправы для женщин ним мужчин разного, но неизменно актуалььного стиля, изготовленные из современныхх материалов мат с использованием передовыхх технологий. «Новая Линия» регулярно обн новляет коллекции оправ и солнцезащитныхх очков, а также выпускает премиальную лин нию EMILIA by ENNI MARCO, лимитирован нную коллекцию оправ из титана. Оправы и солнцезащитные очки ENNI MARCO – пре екрасная возможность предложить клиентту такой продукт, который удовлетворит его потребности в новых условиях.

Способность адаптироваться к изменениям ситуации — залог выживания в любых условиях, и мы уверены, что оптический рынок к ним готов.

ВЕКО

Novaya Liniya_v10-20_f5.indd 66

№ 10

декабрь

ПРИ ПОДГОТОВКЕ МАТЕРИАЛА ИСПОЛЬЗОВАНЫ ДАННЫЕ С САЙТОВ: WWW.RETAIL.RU (HTTPS://WWW.RETAIL.RU/ARTICLES/GFKEFFEKT-COVID-I-NOVYE-PRIVYCHKI-POTREBITELEY/) И WWW.MILKNEWS.RU (HTTPS://MILKNEWS.RU/LONGRIDY/EVROMONITORPOTREBITELSKIE-TRENDY.HTML) (ДАТА ОБРАЩЕНИЯ: 29.10.2020).

Предложение от ENNI MARCO: все включены

2020

04.12.2020 12:42:18

На права ах ре реклам еклам мы

NewLine_v10-20_f1.indd 67

03.12.2020 12:50:54

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

участники оптического рынка

Интер рвью с Натальей Серединской О том, как появились детские оправы FisherPrice, как они попали на рынок России, и о планах на ближайшее будущее рассказывает генеральный директор компании «Галерея Очков» Наталья Серединская. р д — Как начиналась история бренда Fisher-Price в детской очковой оптике? — Все началось в мае в 2001 года, когда в Милане вовсю цвели каштаны, а выставка MIDO проходила еще на прежнем месте в прежнее время. На этой выставке итальянская компания Inottica представила свою первую коллекцию детских оправ для малышей под брендом Fisher-Price, подписав лицензионное соглашение с корпорацией Mattel. Эта первая и единственная компания на международном оптическом рынке, которая специализировалась исключительно на детской очковой оптике. В портфель Inottica, помимо Fisher-Price, входили такие бренды, как Barbie, Hot Wheels, Winx, Transformers, Betty Boop, Ben 10, Action Man, My Scene, Pucca и другие. Именно при плотном и эффективном сотрудничестве с этой компанией мы смогли стать той самой «Галереей Очков», которую все знают. Мы благодарны за то, что нам была предоставлена такая возможность, и высоко ценим это. И особо благодарим Руди Франчески, руководителя экспортного направления. К нашему сожалению, в 2016 году Inottica прекратила деятельность по решению владельцев. — Насколько сложно было завоевывать российский рынок? — Впервые мы привезли в Россию оправы Fisher-Price в 2002 году. Это были стартовые, пробные шаги. Оптики реагировали неоднозначно. Наш рынок не был привычен к детским оправам ярких,

ВЕКО

№ 10

Seredinskaya_Interview_v10-20_f5.indd 68

декабрь

насыщенных цветов не только из хорошо известного ацетата целлюлозы, этрола, но и из мягкого непрозрачного полимера. Еще вовсю работал стереотип: «Ребенок в очках – предмет насмешек, очки должны быть незаметны». Понадобилось время, настойчивость, нестандартный, творческий подход и усиленная кропотливая работа, чтобы оправы получили заслуженное признание. На сегодняшний день определенные модели из коллекции Fisher-Price стали уже классикой детской оптики. Их аналоги и реплики можно найти практически в любой линейке детских оправ. Это еще раз подтверждает, что дизайнерам компании Inottica удалось создать действительно уникальные вещи. А такие определения, как «антивандальные», «силиконовые», «на резиночках», «вечные», повсеместно употребляются по отношению к оправам для малышей. Кроме того, именно благодаря этой коллекции целое поколение оптических салонов смогло открыть для себя детскую нишу российской очковой оптики.

2020

03.12.2020 20:27:59

участники оптического рынка

— Постепенно наши бренды завоевывали успех в мире и России. В 2006 году компания Inottica получила Гран-при международной выставки очковой оптики в Париже SILMO в номинации «Лучшая оптика для детей и подростков». В 2012-м корпорация Mattel, владелец бренда, признала компанию Inottica с оправами Fisher-Price лучшей в категории «Продукт года». В том же 2012 году в России оправы Fisher-Price получили «Золотого медвежонка» – национальную премию Российской Федерации в сфере товаров и услуг для детей в номинации «Реабилитационное оборудование и среды» (компания «Галерея Очков»). С 2017 года мы приобрели прямую лицензию Mattel, то есть подписали лицензионное соглашение на дистрибуцию оправ Fisher-Price на территории России. С этого момента всеми вопросами производства, создания коллекционного ряда, продвижения занималась непосредственно «Галерея Очков».

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

— Какие у вас планы на ближайшее будущее? — «Галерея Очков» и Fisher-Price вместе уже более 15 лет. Скажем так, рубеж совершеннолетия пройден. Поэтому мы решили на какое-то время сделать перерыв и полностью сконцентрироваться на нашем новом проекте – собственной торговой марке. Нам уже неинтересно предлагать рынку просто очередную коллекцию детских оправ. В наших планах создать «оправы с легендой», коллекцию с собственной идеологией и оригинальным, креативным позиционированием. Надеемся, что с коллекцией Fun-Story мы войдем в новую эпоху на оптическом рынке России. В 2021 году ООО «Галерея Очков» имеет право продавать оправы Fisher-Price в течение определенного периода времени* – saleoff, на протяжении которого мы будем распродавать модельный ряд коллекции Fisher-Price. Безусловно, все гарантийные обязательства на оправы Fisher-Price, выпущенные под нашей маркировкой, сохраняются и будут полностью исполнены.

Редакция журнала «Веко» благодарит Наталью Серединскую за интервью и желает ей и ее компании дальнейшей успешной работы с детскими очками.

БЕСЕДОВАЛ ПЕТР ЛАВРОВ

— Какие события наиболее значимы в истории детских оправ Fisher-Price?

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

* Более детальная информация будет сообщена позднее.

декабрь

Seredinskaya_Interview_v10-20_f5.indd 69

2020

№ 10

ВЕКО

03.12.2020 12:59:01

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

Материал оправ имеет значение Очки бывают самых разных стилей, форм и расцветок — и все это находит реальное воплощение в материалах, из которых изготавливаются их оправы. Приведенная серия диаграмм напрямую касается этой ключевой составляющей в производстве очковых оправ. Информация, отраженная на этих диаграммах, получена в результате опроса Market Pulse Survey, проведенного в сентябре 2020 года аналитическим центром Jobson Optical Research (США). В исследовании приняло участие 340 независимых специалистов в области заботы о зрении.*

Доля, %

Доли очков (в зависимости от материалов), представленных на витринах оптических салонов

Доли очков (в зависимости от материалов), имеющихся на складах магазинов оптики

Доли очков (в зависимости от материалов), спрос на которые, по прогнозам специалистов, возрастет в ближайшем будущем

10 0 Материал

 – пластик;  – металл;  – комбинация металла с пластиком

Какие очки в основном предпочитают ваши клиенты: с оправами из металла или пластика?

Очки с оправами из каких материалов являются у вас более дорогими: из металла или пластика?

17 %

17 % 5%

19 % 25 %

16 % 67 %

78 % 57 %

Предпочтения покупателей-мужчин

Предпочтения покупателей-женщин

 – пластик;  – металл;  – комбинация металла с пластиком

 – Пластик  – Металл  – Не знаю

* Подборка диаграмм представлена в октябрьском выпуске журнала «20/20» за 2020 год [Электронный ресурс]. URL: https://www.2020mag. com/article/material-matters-marketpulse (дата обращения: 18.11.2020).

ВЕКО

№ 10

Koz_Materials_matters_v10-20_f5.indd 70

декабрь

2020

04.12.2020 12:46:15

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

Доля, %

Какие материалы предпочитают покупатели в зависимости от возраста? 86

 – Металл  – Пластик  – Не знаю

80 69

70 60

11 3

0 Дети

Подростки

Важность фактора экологичности

20–29 лет

30–39 лет

40–49 лет

Старше 50 лет Возраст

При рассмотрении оправ из металла и пластика отдельно друг от друга Какие оправы сами по себе удобнее в подборе?

Какие оправы вам кажутся более качественными?

Какие оправы удобнее для рецептурных очков?

34 % 66 %

22 %

17 %

22 %

32 % 49 %

 – Да  – Нет

61 %

29 %

61 %

Важна ли для вас экологичность очков? Какие оправы вам кажутся более экологически безопасными? 33 %

10 % 23 % 41 % 59 %

18 %

21 %

Волнует ли ваших покупателей экологичность очков?

Какие оправы вам кажутся более подходящими для детей?

Есть ли в вашем ассортименте очки из металла с эффектом памяти?

9% 27 %

22 %

64 %

78 %

 – Пластик  – Металл  – Не знаю

 – Да  – Нет

38 %

41 % 48 %

Продаете ли вы в розницу очки из других материалов (помимо металла и пластика)? Доля, %

 – Да  – Нет  – Не знаю

20 %

60 60 50 40 30 20 10 0

37 9

Углеродное Дерево Материал Другое волокно для 3D-печати Материал

Мы уверены, что большинству читателей журнала «Веко» — оптовикам и ретейлерам — полученные данные помогут успешнее выстраивать политику своих закупок: предугадывать запросы потребителей и эффективно реализовывать имеющийся в салоне оптики ассортимент очковых оправ. декабрь

Koz_Materials_matters_v10-20_f5.indd 71

2020

№ 10

ВЕКО

ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫМ

46 %

Какие оправы вам кажутся более прочными?

Какие оправы вам кажутся более стильными?

04.12.2020 12:46:16

img gaze img. gazeta.r tta.r a u

ОПТ ОП П ОМЕ МЕ ЕТРИ ТР РИ Р ИЯ

Политика социального дистанцирования, введенная этой весной в связи с пандемией COVID-19, включала в себя рекомендации центров по контролю и профилактике заболеваний временно приостановить предоставление всех медицинских услуг, кроме неотложной помощи. Внезапно оптометристы и их пациенты оказались изолированными друг от друга. Данный разрыв быстро заполнили различные телемедицинские решения. После снятия карантина их дополнили стратегии, позволяющие сократить до минимума вероятность заражения при очном обслуживании клиентов. Давайте поговорим обо всем этом подробнее.

СЕРВИС УДАЛЕННОГО ПРОДЛЕНИЯ РЕЦЕПТОВ Приведшая к закрытию магазинов оптики пандемия вынудила огромное число потребителей приобретать необходимые им очки и контактные линзы через Интернет. В результате практически все онлайн-игроки сообщили о значительном увеличении потока клиентов. Так, известный онлайнмагазин контактных линз 1-800-CONTACTS информировал о стопроцентном росте продаж. Однако в связи с такой ситуацией возникла острая необходимость в сервисе удаленного продления рецептов на средства коррекции зрения. На помощь пришли приложения для мобильных устройств, такие как ExpressExam и Rx Reader. Частота их использования возросла на 200 и 700 % соответственно. О разработке такого рода приложений позаботились в свое время компании 1-800-CONTACTS, Warby Parker и GlassesUSA (рис. 1).

ВЕКО

Koz_Telemeditsina_v10-20_k5.indd 72

№ 10

декабрь

Приложения от GlassesUSA и 1-800-CONTACTS позволяют пациенту с помощью смартфона самостоятельно определять оптическую силу однофокальных очковых линз в диапазоне сферы от –6,00 до +3,00 дптр и с цилиндром до –2,50 дптр (рис. 2). Воспользовавшись этими сервисами, покупатель может приобретать очки без действующего рецепта. Впрочем, в условиях использования приложения GlassesUSA Prescription Scanner указано, что его следует применять только тем пользователям, у которых нет глазных заболеваний, чей возраст вписывается в диапазон от 18 до 45 лет и чей рецепт не старше 24 месяцев. Продление срока действия рецепта через Интернет предназначено для тех, кто по тем или иным причинам (будь то неудобство, высокая стоимость или риск заражения) желает приобрести очки или контактные линзы без прохождения всесторонней диагностики зрения. Ввиду сегодняшней ситуации можно ожидать, что такие технологии будут совершенствоваться и самостоятельная

2020

03.12.2020 13:44:04

ОПТОМЕТРИЯ

диагностика зрения станет проще и точнее. По всей видимости, это приведет к росту рынка услуг по онлайн-коррекции зрения. Сара Сальвадор (Sarah Salvador), менеджер по стратегическому развитию интернет-магазина спортивных солнцезащитных очков SportRx, также указывает на рост числа новых покупателей очков в Интернете. Она отмечает: «Поток увеличивается в основном за счет тех, кто не может взаимодействовать с кабинетом врача и кто максимально полно оградил себя от непосредственного общения с людьми». Г-жа Сальвадор говорит, что все больше пациентов видят для себя выгоду в покупке очков через Интернет, о чем свидетельствуют и цифры компании SportRx. Снятие ограничений в связи с пандемией позволило офлайн-магазинам оптики возобновить свою деятельность, и к июню 2020 года продажи очковых линз, а также специальных контактных линз смогли достигнуть «доковидного» уровня. Тем не менее накопленный за время карантина опыт работы в онлайне забывать нельзя. По мнению аналитиков, реальность такова, что этот вирус может оставаться с нами в ближайшие десятилетия, и потому на выявленные им слабости оптической индустрии закрывать глаза не следует.

Рис. 1. Интернет-магазины очков и контактных линз, такие как 1-800-CONTACTS (вверху) и Warby Parker (внизу), предоставили потребителю сервисы по удаленному обновлению рецептов на время закрытия офлайн-магазинов оптики из-за COVID-19

УСИЛЕННАЯ ГИГИЕНА И РАСШИРЕНИЕ СПЕКТРА УСЛУГ Сегодняшняя эпидемиологическая обстановка требует от магазинов оптики особых мер по своевременному выявлению у посетителей симптомов COVID-19 и по сокращению вероятности инфицирования персонала (рис. 3). Также многие салоны уменьшили плотность клиентского потока: если до пандемии они могли принимать до 27 пациентов в день, то теперь это число сократилось на 20 % – до 21 пациента. Больший упор делается на использовании средств защиты, включая специальные экраны, которыми оснащаются щелевые лампы и другое диагностическое оборудование (рис. 4). Также принимаются дополнительные меры по соблюдению гигиены в целях предотвращения распространения болезни (рис. 5). По всем этим причинам оптометристы, которые осуществляют свою деятельность вне онлайна, ощущают себя в невыгодном положении по сравнению со своими онлайн-коллегами. Здесь очевидна несправедливость, ведь оптометристы должны покупать защитное оборудование и дезинфицирующие средства, принимать меньше пациентов и тратить финансы на содержание помещений, в то время как интернет-магазинам, не вза-

Рис. 2. Посредством сканирующего приложения от GlassesUSA пациент самостоятельно может продлевать рецепт на очки

Рис. 3. Перед приемом у пациентов измеряют температуру

декабрь

Koz_Telemeditsina_v10-20_f6.indd 73

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 12:47:20

ОПТОМЕТРИЯ

Рис. 4. Маски и экраны служат защитными барьерами при общении персонала с посетителями

имодействующим физически с пациентами, большинство из этих затрат неведомы. Выиграть в такой конкуренции оптикам помогает уход в сферу оказания профессиональных медицинских услуг в области заботы о зрении, которые позволяют им выгодно выделяться на фоне онлайн-каналов продаж с их весьма ограниченным набором услуг. К спектру качественных офлайн-услуг могут относиться различные процедуры для век, включая решение проблем с мейбомиевыми железами. В экономическом отношении салону оптики могут быть выгодны и такие услуги, как коррекция слабовидения, подбор специальных контактных линз, в том числе ортокератологические, лечение прогрессирующей миопии и др. «Трудно быть уникальным, торгуя ходовой продукцией, – отмечает медицинский директор Ophthalmic Consultants of Connecticut Джим Тимонс (Jim Thimons). – А вот расширение спектра услуг по лечению глазных заболеваний в целях еще большего охвата населения – это отличный спо-

Рис. 5. Дополнительные меры гигиены

ВЕКО

Koz_Telemeditsina_v10-20_k5.indd 74

№ 10

декабрь

соб повысить качество обслуживания пациентов и в то же время создать дополнительные регулярные источники дохода, которые не зависят от продаж оптических товаров».

ТЕЛЕМЕДИЦИНА – ДИКТУЕМАЯ ВРЕМЕНЕМ НЕОБХОДИМОСТЬ Причины появления и описание телемедицины Сегодняшняя пандемия привела к тому, что те, кто некогда выступал против дистанционной заботы о зрении, сегодня постепенно меняют свое мнение и занимают позицию в ее поддержку. Упомянутый выше д-р Тимонс признает: «COVID-19 указывает на необходимость в онлайн-оптометрии, как и в телемедицине в целом, от которой нам уже никуда не уйти». Телемедицина включает в себя использование широкого спектра медицинских технологий и разработок, позволяющих оказывать помощь пациентам на расстоянии. Раньше основным аргументом в пользу этого направления было предоставление квалифицированной медицинской помощи жителям труднодоступных районов. Сегодня главной причиной стала необходимость в физическом дистанцировании пациента и врача в целях снижения вероятности заражения. Телефон является одним из самых дешевых средств, которое открывает доступ к телемедицине большинству специалистов-медиков, включая оптометристов. И многие оптометристы неосознанно вовлекаются в телемедицину, когда проводят консультации по телефону. Однако на более профессиональном уровне используются, как правило, различные видеочаты и самые продвинутые технологии.

2020

03.12.2020 13:44:06

ОПТОМЕТРИЯ

Современные решения В западных странах в ходу специальные платформы, такие как Eyecare Live, которые способствуют всестороннему взаимодействию между врачом и пациентом и предоставляют последним широкий доступ к различным методикам в сфере заботы о зрении. Весьма полезным в период всеобщего локдауна оказался запуск сервиса Telasight, позволившего оптометристам удаленно консультироваться по профессиональным вопросам со своими коллегами. В нем предусмотрен безопасный обмен клиническими данными. Аналогичным примером является программное обеспечение, разработанное компанией DigitalOptometrics и предназначенное для комплексного обследования глаз пациента посредством видеоконференции. Данная разработка позволяет специалисту дистанционно управлять диагностическим оборудованием и получать все необходимые сведения о рефракции пациента. Такая комплексная диагностика занимает в среднем порядка 30 мин. Услугами этой системы дистанционного обследования глаз воспользовались в период закрытия салонов многие крупные оптические сети. Другой любопытной разработкой является прибор ESG 1200 Eye Screening Globe от компании GlobeChek (рис. 6). Это своего рода «киоск», оснащенный диагностическим оборудованием, которое всесторонне измеряет рефракцию глаз, внутриглазное давление с поправкой на толщину роговицы, осуществляет топографию роговицы, определяет наличие и степень катаракты, фотографирует глазное дно и предоставляет другие данные. Исследование занимает около 8 мин. В настоящее время устройства GlobeChek располагаются в зданиях клиник, однако компания также работает над мобильным решением, которое избавит пациентов от необходимости входить в эти здания. Существуют также мобильные устройства для диагностики зрения. Одно из них – Eyeque VisionCheck (рис. 7). Правда, полученные с его помощью результаты измерения едва ли могут служить основанием для выписки рецепта на очки или контактные линзы, поскольку их точность сомнительна. Да и оценку здоровья глаз это устройство также вряд ли поможет осуществить. Однако в безвыходной ситуации такая «карманная» система проверки зрения может быть полезной. К новейшему достижению в области дистанционного обследования глаз относится внедрение в данный процесс искусственного интеллекта (ИИ). На сегодняшний день автономные системы ИИ могут быть обучены принимать клинические

Рис. 6. Оснащенный диагностическим оборудованием «киоск» от компании GlobeChek

решения без участия человека. Для безошибочной диагностики различных патологий такими системами применяется огромный объем данных. В офтальмологии ИИ начал использоваться при фотографировании глазного дна, оптической когерентной томографии, оценке полей зрения в целях автоматического обнаружения возрастной макулярной дегенерации (ВМД) и диабетической ретинопатии. Одна из таких систем, DeepMind, была разработана Google совместно с глазной клиникой Moorfields Eye Hospital в Лондоне. Эта система успешно продемонстрировала свою способность обнаруживать и классифицировать различные глазные патологии.

Перспективы телемедицины Но несмотря на то, что все эти достижения позволяют врачам дистанционно проверять зрение, а также диагностировать и лечить целый ряд глазных заболеваний, телемедицина все-таки является скорее вспомогательным, чем замещающим

декабрь

Koz_Telemeditsina_v10-20_k5.indd 75

2020

№ 10

ВЕКО

03.12.2020 13:44:08

ОПТОМЕТРИЯ

методом. Именно поэтому в мае 2020 года (в разгар пандемии) о планах по внедрению телемедицины сообщило 90 % опрошенных оптометристов, а к июлю этот показатель уже упал до 60 %. Доктор Тимонс представляет одну из многих практик оптометристов, которые в период закрытия кабинетов использовали возможности телемедицины в своей деятельности. По его словам, пациенты легко адаптировались к такой перемене. В течение почти двух месяцев он проводил до 20 телемедицинских консультаций в день. Но когда специалисты стали возвращаться в свои кабинеты, а пациенты покидать свои дома, доля удаленного обслуживания сократилась до 10–15 %.

По мнению д-ра Тимонса, телемедицина и оптометрия – вполне совместимые области, однако успешное развитие дистанционного сервиса будет зависеть от целого ряда факторов. Например, от того, смогут ли доходы от виртуальной помощи быть сопоставимы с прибылью, которую приносит кабинет; будут ли технологии, ориентированные на удаленную коррекцию зрения, сосредоточены не столько на продвижении той или иной продукции, сколько на интересах пациентов; будет ли обеспечена конфиденциальность при обмене данными о здоровье пациентов между различными информационными системами и др.

Итак, пандемия этого года не только указала оптометрической отрасли на ее слабые места, но и побудила оптометристов к более активному освоению и совершенствованию различных методов дистанционного обслуживания клиентов. И конечно, не стоит беспокоиться, что телемедицина, оснащенная теперь уже ИИ, отнимет у специалистов часть их прибыли. Скорее, эти инновации смогут повысить доступность качественного здравоохранения и выявить еще больше пациентов, нуждающихся в квалифицированной помощи, которую им может оказать только человек.

ВЕКО

Koz_Telemeditsina_v10-20_k5.indd 76

№ 10

декабрь

ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫМ ПО МАТЕРИАЛАМ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОГО ЗАРУБЕЖНОГО ИЗДАНИЯ REVIEW OF OPTOMETRY

Рис. 7. Мобильное устройство Eyeque VisionCheck

2020

03.12.2020 13:44:09

контак ктны тн е линз линз ин н ы

ТЕ ТЕН Т ЕН Е НД НДЕН ДЕ ДЕН ЕН Е НЦИ ЦИИ ЦИИ

Александр Козловцев

ИНФОРМАЦИЯ О ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ В мире. В этот раз общемировая статистика была сформирована на основании данных, полученных из 25 стран, каждая из которых предоставила информацию о ста и более подборах контактных линз. В результате средний возраст пользователей линз составил 32,8 лет (см. таблицу). Страны Западной Европы, как и другие развитые рынки, отличает более высокий средний возраст пользователей (например, в Дании и Швейцарии он выше 39 лет). На развивающихся и азиатском рынках он, напротив, ниже (в Японии, Мексике, Израиле и на Филиппинах большинство пользователей линз моложе 30 лет).

Традиционно больше всего контактных линз подбирается женщинам (66 %). Данную метрику из года в год отличают четкие границы: в основном все страны по ней вписываются в диапазон от 62 до 72 %. И лишь некоторые страны выходят за его пределы: Италия и Израиль (по 58 %), Тайвань (82 %) и ряд других. При этом, по статистике, большинство людей (87 %) обращаются к специалистам за подбором линз с целью носить их на постоянной основе (от четырех дней в неделю и чаще). Лишь немногие, в основном пользователи цветных контактных линз, планируют использовать линзы от случая к случаю (три дня в неделю и реже). В России. Средний возраст россиян, пользующихся контактными линзами, за последние 5 лет

* В статье приводится статистика, опубликованная в номерах журнала Contact Lens Spectrum от 01.01.2020 и от 01.10.2020 (дата обращения: 03.11.2020). Она получена на основе более 20 тыс. подборов контактных линз, осуществленных в 25 странах. Данные о российском рынке контактных линз предоставлены изданием «Вестник оптометрии».

декабрь

Koz_Tendentsii_v10-20_f6.indd 77

2020

№ 10

ВЕКО

03.12.2020 20:30:18

ТЕНДЕНЦИИ

контактные линзы

Демографическая информация о пользователях МКЛ в ряде стран и по всему миру Доля, % Страна

Средний возраст, лет пациентов-женщин

пациентов, носящих линзы время от времени

первичных пациентов

Великобритания

37,7

Греция

30,6

Израиль

29,9

Италия

35,3

Канада

36,6

Мексика

29,7

Нидерланды

38,6

Новая Зеландия

37,6

Россия

26,3

Тайвань

30,2

Филиппины

28,5

Япония

29,8

Итого по всему миру

32,8

Доля подборов, %

составил 26,3 лет (±1 год). Наибольшее число подборов (53 %) приходится на группу пациентов в возрасте от 17 до 30 лет. Основная доля среди них – женщины (70 %). Подростковая категория (пациенты 17 лет и младше) составляет 16 % практики специалистов оптических салонов. В 95 % случаев на постоянной основе россияне желают носить линзы даже чаще, чем в среднем в мире.

90 80 72 70 60 50 40 30 20

III Тип линз

Рис. 1. Распределение доли, %, подборов разных типов контактных линз на мировом и российском рынках:  – в мире;  – в России I – ЖГП-линзы; III – СГ-линзы; IIII – гидрогелевые линзы

ВЕКО

Koz_Tendentsii_v10-20_f6.indd 78

№ 10

декабрь

МАТЕРИАЛЫ В мире. Доля подборов мягких контактных линз (МКЛ) во всем мире составила около 87 % (рис. 1). Из них лидерами спроса являются мягкие силиконгидрогелевые (СГ) линзы – 72 % от общего числа подборов МКЛ. Причем этот тип материала продолжает доминировать в категории линз плановой и частой плановой замены: здесь доля СГ-линз равна примерно 80 %. В категории однодневных линз силикон-гидрогель также широко распространен – 62 %. В результате на долю гидрогелевых линз приходится уже значительно меньше 50 % мирового рынка МКЛ. Доля подборов жестких газопроницаемых (ЖГП) линз составила 13 %, из которых 10 % приходится на обычные корнеальные ЖГП-линзы и 3 % – на ортокератологические (ОК). Подбор ОКлинз значительно выше среднего в Нидерландах, Венгрии и Франции. В России. Необычайной популярностью до сих пор пользуются СГ-линзы: их доля у нас составляет 88 % (в том числе среди однодневных линз – 94 %, среди линз плановой и частой плановой замены – 90 и 97 % соответственно). Рост этого сегмента до его выхода на плато продолжался вплоть до 2017 года. Что касается гидрогелевых линз, то наибольшим спросом пользуются те из них, у которых среднее влагосодержание 40–60 %: их доля равна 9 %. И всего 1 % приходится на гидрогелевые МКЛ с низким и высоким содержанием воды. ЖГП-линзы составляют менее 3 % рынка контактной коррекции зрения. И большей частью речь

2020

04.12.2020 14:32:52

ДИЗАЙН В мире. Сферические, торические и мультифокальные линзы составили 51, 28 и 13 % от общего числа подборов МКЛ соответственно (рис. 2). Количество подборов мультифокальных линз среди пользователей 45 лет и старше увеличилось с 25 % в 2005 году до 40 % в 2019 году. В 10–15 % случаев коррекция пресбиопии в этой группе осуществлялась посредством моновидения*, то есть с использованием однофокальных МКЛ. Получается, что оставшиеся 45–50 % пациентов с пресбиопией получают коррекцию зрения только на одном расстоянии – вдаль; для близи же им приходится дополнительно использовать очки. Исследование не обошло вниманием и такую важную (особенно для детей и подростков) категорию, как МКЛ для контроля миопии. Среди пациентов в возрасте от 17 лет и младше доля подборов таких линз составила 6 %. Особенно востребована данная продукция специалистами из Австралии и Испании. В России. Заметно преобладает в практике российских специалистов сферический тип дизайна – 84 % от числа всех подборов МКЛ. Торические линзы подбираются примерно в 8 % случаев. Если подробнее анализировать статистику, то видно, что «торика» особенно востребована при повторных подборах линз, то есть среди опытных пользователей. Конечно, это значительно меньше, чем во многих странах Европы, где их доля составляет около 30 %. Самыми популярными торическими линзами у нас являются Acuvue Oasys for Astigmatism (Johnson & Johnson Vision). Доля подборов мультифокальных МКЛ остается на очень низком уровне – 3 %. Чаще всего российские специалисты подбирают силикон-гидрогелевые линзы Air Optix Multifocal (Alcon).

РЕЖИМЫ ЗАМЕНЫ В мире. В большинстве случаев для коррекции зрения пациентов применяются однодневные линзы – 45 % (рис. 3). Затем следуют МКЛ плановой (ежемесячной) замены – 39 %. Доля подборов линз частой плановой замены (от двух недель до нескольких дней) составляет 13 %. На ежекварталь-

ТЕНДЕНЦИИ

80 70 60 51 50 40 28

30 20

13 8

III Тип линз

Рис. 2. Распределение доли, %, подборов МКЛ разного дизайна в мире и в России:  – в мире;  – в России I – сферические линзы; III – торические линзы; IIII – мультифокальные линзы и моновидение Доля подборов, %

идет здесь о работе с ОК-линзами, которые подбирают в основном детям в 10–12 лет в целях контроля миопии.

Доля подборов, %

контактные линзы

60 52 50

45 39

30 30

20 13

13 10

10 4 0

III

IV Тип линз

Рис. 3. Распределение доли, %, подборов МКЛ разного режима замены в мире и в России:  – в мире;  – в России I – линзы ежедневной замены; III – линзы плановой замены; IIII – линзы частой плановой замены; IV V – линзы с режимом замены раз в 3–6 месяцев

ную и более длительную замены приходятся 3 и 1 % соответственно. Примечательно в этой статистике то, что ежедневный режим замены в текущем году впервые стал самым популярным режимом замены МКЛ,

* Способ коррекции пресбиопии с помощью сферических однофокальных линз, при котором на доминирующий глаз подбирается линза для коррекции зрения вдаль, а на недоминирующий – для близи.

декабрь

Koz_Tendentsii_v10-20_f6.indd 79

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 14:32:52

ТЕНДЕНЦИИ

контактные линзы

Рис. 4. Наиболее востребованные у российского потребителя линзы ежедневной и ежемесячной замены

опередив ранее лидировавший с большим отрывом режим плановой замены. Опять же отношение к однодневным линзам в зависимости от страны может сильно отличаться. В настоящее время чаще всего их назначают в Дании (78 % всех подборов МКЛ). Высок данный показатель также в Норвегии и Великобритании (более 60 %). В России. Линзы ежемесячной замены, как и прежде, занимают примерно половину всех подборов (52 %) (рис. 4). Около 30 % приходится на линзы частой плановой замены.* Доля однодневных линз неоднозначна: среди первичных подборов она составляет 19 %, а среди повторных – 8 %. Средний показатель по ежедневной замене – около 13 %.** Линзы длительного ношения (от трех месяцев и дольше) пользуются спросом только у опытных пользователей: при повторных подборах их доля составляет 10 %.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПРОДУКЦИЯ Цветные линзы Традиционно линзы этой категории пользуются наибольшей популярностью в Азии, особенно в таких странах, как Тайвань, Филиппины и Корея. В этом году большая доля подборов цветных контактных линз была зафиксирована в Мексике: она составила 7 % от общего числа подборов МКЛ. Учитывая, что общемировой показатель находится в районе 2 %, это довольно неплохой результат. В России популярность цветных линз также ощутимая – около 4 %.

Средства по уходу В подавляющем большинстве случаев (89 %) в качестве средства для ухода за контактными линзами назначаются многофункциональные растворы (МФР). Впрочем, и здесь есть исключения: в Дании, например, немало пациентов (примерно 32 %) обеспечивают себе безопасное ношение линз с помощью пероксидных систем. Также они популярны в Италии, Нидерландах и ряде других стран. В России предпочитают в основном упрощенный способ ухода за линзами, то есть с помощью МФР: их назначают в 93 % случаев.

ПРИМЕРЫ КОНТАКТНЫХ ЛИНЗ Однодневные линзы Силикон-гидрогелевые линзы Acuvue Oasys 1-Day (Johnson & Johnson Vision), как выше указывалось, относятся к числу наиболее популярных в России. В их производстве применяется уникальная технология HydraLuxe, способствующая стабилизации слезной пленки и предотвращению сухости и усталости глаз даже при повышенной зрительной нагрузке. Поэтому эти линзы очень актуальны для россиян, которые во время карантина вынуждены проводить значительно больше времени за мобильными устройствами и компьютерами, выполняя свою работу в удаленном режиме. Водоградиентные линзы Dailies Total 1 (Alcon) изготавливаются с применением технологии SmarTears («Умная слеза»), суть которой заключается в следу-

* В линзах ежемесячной замены лидируют линзы линейки Air Optix (35 %). Среди линз со сроком замены 1–2 недели лидерство принадлежит линзам Acuvue Oasys. ** Наиболее распространенные однодневные линзы – это линзы семейства Acuvue (65 % подборов). Из всех однодневных линз Acuvue наиболее часто подбирают линзы Acuvue Oasys 1-Day (31 %) и 1-Day Acuvue TruEye (31 %). Dailies Total 1 составили 16 % подборов.

ВЕКО

Koz_Tendentsii_v10-20_f6.indd 80

№ 10

декабрь

2020

04.12.2020 14:34:23

контактные линзы

ющем: фосфатидилхолин, естественный компонент слезы человека, выделяется из линз в процессе их ношения и восстанавливает липидный слой слезной пленки. В результате уменьшается испарение слезной пленки и повышается ее стабильность. Кроме того, ультрамягкий гидрофильный слой на поверхности этих линз имеет увлажненность от 80 до 99,6 %, что позволяет прочно удерживать на ней слезную жидкость. Линзы Biotrue ONEday (Bausch + Lomb) производятся из уникального материала нового поколения HyperGel, благодаря которому в них сочетаются преимущества гидрогелевых и силикон-гидрогелевых контактных линз. Влагосодержание у этих линз одно из самых высоких – 78 % (как и у роговицы глаза). Важная их особенность в том, что они не содержат силикона. Тем не менее их показатель пропускания кислорода (Dk/t) составляет 42 ед., а кислородный поток достигает 93 %. В силикон-гидрогелевых линзах MyDay (CooperVision) успешно сочетаются высокое влагосодержание (54 %) и Dk/t, равный 100 ед. Они обладают такой степенью смачиваемости, для достижения которой не требуется специальной обработки поверхностей или применения увлажняющих агентов. Технология Smart Silicone («Умный силикон») позволяет при наличии в линзах минимального количества силикона достигать пропускания к роговице как можно большего объема кислорода.

Линзы плановой замены Cиликон-гидрогелевые линзы Acuvue Oasys (Johnson & Johnson Vision) изготовлены из современного материала сенофилкон А с влагосодер-

ТЕНДЕНЦИИ

жанием 38 % и модулем упругости 0,69 МПа. Они обладают высоким Dk/t (147 ед.) и ультрагладкой высокогидрофильной и устойчивой к образованию липидных и других отложений поверхностью. Благодаря уникальной технологии Hydraclear Plus линзы Acuvue Oasys не ощущаются на глазах, оставаясь увлажненными и гладкими на протяжении всего времени ношения. Силикон-гидрогелевые линзы Air Optix Plus HydraGlyde (Alcon) изготавливаются из проверенного временем материала лотрафилкон Б с влагосодержанием 33 %. Благодаря применению технологии HydraGlyde эти линзы остаются увлажненными весь месяц использования. Вторая технология (SmartShield) представляет собой особый способ плазменной обработки поверхности линз, который обеспечивает высокую степень их смачиваемости, а также устойчивость к накоплению различных отложений. В период самоизоляции эти линзы позволяют людям активно использовать компьютер и различные гаджеты, не ощущая при этом в глазах дискомфорта. Силикон-гидрогелевые линзы Clariti Elite (CooperVision) уже в своем названии содержат частицу, относящую их к обсуждаемой нами категории продукции. Их влагосодержание составляет 56 %. Технология WetLoc помогает естественным образом притягивать и удерживать молекулы воды на поверхности линз, что гарантирует увлажненность и комфортность ношения в течение всего дня. Благодаря асферической передней поверхности Сlariti Elite обеспечивают четкость зрения даже в условиях низкой освещенности. Дизайн края линз гарантирует оптимальное их взаимодействие с поверхностью глаза.

Итак, российский рынок контактных линз имеет целый ряд особенностей. Например, доминирование на рынке МКЛ силикон-гидрогелевых линз (около 90 %). Также можно заметить, что за последние пять лет однодневные линзы стали подбирать чаще. В связи с ухудшением экономической ситуации заметно возрос интерес к линзам длительного ношения. Возможно, по этой же причине торические линзы из-за их более высокой стоимости по сравнению со сферическими МКЛ менее востребованы. Однако обнадеживает то, что большинство пользователей контактных линз в России (95 %) готовы носить их практически каждый день.

декабрь

Koz_Tendentsii_v10-20_f6.indd 81

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 14:34:24

Новые инновационные силикон-гидрогелевые

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Однодневные линзы семейства Beyond от Clearlab

Первые биосовместимые силикон-гидрогелевые линзы. Отсутствие непереносимости Благодаря особой молекулярной структуре поверхность линз семейства Beyond имитирует слизистую организма человека и практически исключает вероятность проявления аллергической реакции на материал линз. Данные характеристики материала значительно сокращают риск непереносимости и способствуют снижению показателя отказов от ношения силикон-гидрогелевых линз.

Трехканальная технология Aquagrip® – здоровье глаз Запатентованная технология Aquagrip® гарантирует высокий уровень транспортировки кислорода, ионов и воды, необходимых для поддержания здоровья глаз. Показатель кислородопроницаемости линз значительно выше минимально рекомендуемого. Эффективная транспортировка ионов обеспечивает идеальное скольжение линзы по поверхности роговицы.

Высочайший комфорт для пациентов Уникальный дизайн, высокое влагосодержание и низкий модуль упругости гарантируют высочайший комфорт для пациентов.

CLearlab – это:  Качественный инновационный продукт для пациентов оптики  Создание идеальных условий для роста бизнеса как самостоятельных салонов оптики, так и оптических сетей

Oftaderm_v10-20_f1.indd 82

03.12.2020 13:08:39

линзы семейства Beyond

от Clearlab

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Линзы семейства Beyond частой плановой замены от Clearlab

Защита глаз от УФ-излучения Линзы Beyond защищают глаза от опасного воздействия УФ-лучей. Это достигается благодаря включенному в состав материала особому ингредиенту, задерживающему ультрафиолет. Ежедневное ношение линз Beyond – это дополнительная защита от ультрафиолетового излучения.

Асферическая оптика Асферический дизайн обеспечивает изображение высокой четкости и идеальный фокус на сетчатке. Благодаря асферической оптике острота зрения оптимизируется во всем диапазоне диоптрий. Оптический дизайн гарантирует максимальную контрастную чувствительность даже при низкой освещенности. Коррекция аберраций, устойчивость к дегидратации и продленное время ношения делают линзы Beyond поистине уникальным продуктом.

Сornea Contoured Design: дизайн, имитирующий контур роговицы Данная технология эффективно устраняет сферические аберрации и гарантирует пользователям превосходное зрение даже при тусклом свете. При недостаточном освещении зрение в линзах Beyond четче и яснее, чем у человека со 100-процентным зрением без линз при аналогичных условиях освещенности.

Уполномоченный представитель в России – ООО «Офтадерм-Логистик» 117105, Москва, ул. Нагатинская, 1, стр. 2, цокольный этаж, оф. 1; тел.: +7 (499) 404-36-46; info@fere.ru; www. офтальмикс.рф

Oftaderm_v10-20_f1.indd 83

03.12.2020 13:08:40

ТЕН ТЕН ТЕНДЕН НДЕН ДЕНЦИИ И

офта оф альм ал ьм ьмо мо ол ол лог ог огич иче и чче еск ско с кое обор ко бор бо руд удо удо ова вание е

Александр Козловцев

Тенденции рынка оборудования для изготовления очков и диагностики зрения После вспышки COVID-19 в декабре 2019 года вирус распространился в более чем 100 странах мира и Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) объявила эту ситуацию чрезвычайной в области здравоохранения. Общенациональный локдаун во многих странах, таких как Италия, Испания, Великобритания, США, Австралия, Индия и другие, привел к снижению частоты посещений пациентами кабинетов коррекции зрения. Постараемся оценить, как сложившаяся ситуация отразилась на рынке производственного и диагностического оборудования и какие перспективные направления его развития она обозначила.*

ОБЩИЕ ПОКАЗАТЕЛИ Прогнозы по регионам. Рынок оборудования делится на следующие регионы: Северная Америка, Латинская Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африка.

Ожидается, что в прогнозируемом периоде Северная Америка сохранит доминирующее положение на рынке из-за увеличения числа заболеваний глаз, различных инфекций и ухудшения зрения, связанного с более активным использованием гаджетов на этом континенте.

* В основу материала, касающегося оборудования для обработки линз перед их вставкой в оправу, легли данные аналитического агентства Coherent Market Insights [Электронный ресурс]. URL: https://www.coherentmarketinsights.com/ongoing-insight/optical-lens-edger-market-4167 (дата обращения: 10.11.2020).

ВЕКО

№ 10

Koz_Rynok_Oborudovaniya_v10-20_f7.indd 84

декабрь

2020

04.12.2020 12:50:34

офтальмологическое оборудование

ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАКАЗОВ НА ОЧКИ Процесс изготовления корригирующих очков по рецепту требует применения нескольких приборов. Перед тем как выточить очковую круглую линзу по нужному контуру для вставки в оправу, мастеру необходимо произвести целый ряд операций. Для этого ему потребуются диоптриметр, центратор/блокиратор, форм-трейсер (для сканирования формы оправы). Затем автоматический станок для обработки очковых линз по контуру. Этот станок может иметь встроенный трейсер формы оправы и центратор/блокиратор или работать в комплекте с этими внешними приборами, способными выполнять вышеуказанные функции. Также существуют автоматические станки для нарезки канавки (при установке линз в полуободковую конструкцию), крепящие линзы с помощью лески, и со сверлением отверстий в лин-

зах (при установке в безободковую конструкцию) для крепления линзы с помощью винтов или втулок. Дополнительно сборщик очков использует различные ручные инструменты, без которых не обойтись при изготовлении и ремонте очков. Для установки очковых линз в полимерные оправы используются специальные фены. Лидером в производстве фенов для разогрева оправ из пластика является итальянская компания GFC. Факторы, замедляющие рост. При оценке состояния рынка оборудования особое внимание уделяется наиболее дорогостоящей его составляющей – автоматическим станкам для обработки очковых линз по заданному контуру. Пандемия негативно отразилась на рынке производственного оборудования, причем в отношении не только спроса со стороны потребителя, но и предложений производителей. Вполне объяснимо, что за последний год не было представлено революционных разработок. Но несмотря на спад продаж оборудования по всему миру, некоторые регионы и поставщики говорят о сохранении объема его реализации. Об этом сообщают, например, представители японской компании Takubo Works, офис которой находится в Осаке, а производство – в Хиросиме. «Продажи оборудования Takubomatic на российском рынке в октябре 2020 года не снизились, а с учетом поступивших к нам предзаказов на конец года даже, пожалуй, превысили результаты предыдущего года, – отметил директор компании “ИнтерОПТИК-Сервис” Николай Иванидзе. – Временный спад в апреле и мае 2020 года с лихвой был перекрыт существенным ростом продаж с июня по октябрь включительно. Отложенный спрос и высокий уровень клиентоориентированности в нашей компании позволяют нам с оптимизмом смотреть вперед. Эпидемия коронавируса не смогла нанести существенный ущерб россий-

vito vvit vi iittto opti ptiticcaa.by ptic pt byy b

В Азиатско-Тихоокеанском регионе прогнозируется значительный рост из-за увеличения в нем расходов на здравоохранение. Так, по данным India Brand Equity Foundation, в Индии расходы на здравоохранение в 2017 году составили 160 млрд долл. США, а к 2022 году ожидается их рост до 372 млрд долл. США, что будет способствовать появлению на этом рынке более технологичного оборудования. По России прогноз может быть несколько иной. Согласно сводке ТАСС со ссылкой на пояснительную записку к проекту бюджета, объем бюджетных ассигнований на здравоохранение в ближайшие два года увеличиваться не будет: и в 2021-м, и в 2022 году он составит 1,12 трлн руб., а в 2023 году сумма уменьшится до 1,1 трлн руб.* Впрочем, как отмечают представители таких ведущих российских дистрибьюторов технологического и диагностического оборудования, как «ИнтерОПТИК» и «Стормовъ», уровень продаж дорогих станков даже во время пандемии у нас довольно высок, что контрастирует с ситуацией в большинстве развитых стран. Конкурентная среда. В настоящее время основные доли мирового рынка оборудования делят между собой следующие производители: Nidek, Luneau Technology SAS, Briot, Weco, Essilor, Ophthalmic, Huvitz, Shanghai YanKe Instruments, Takubo Works (Dia Optical), Fuji Gankyo, Kikai Mfg, Visslo, Coburn Technologies.

ТЕНДЕНЦИИ

* Калиновская Е. Доля расходов на здравоохранение в федеральном бюджете будет снижаться // Медвестник [Электронный ресурс]. URL: https://medvestnik.ru/content/news/Dolya-rashodov-na-zdravoohranenie-v-federalnom-budjete-budet-snijatsya.html (дата обращения: 09.11.2018).

декабрь

Koz_Rynok_Oborudovaniya_v10-20_f7.indd 85

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 12:50:37

www.inter-optic.ru

ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ ИЗГОТОВЛЕНИЯ ОЧКОВ

Комплексное оснащение салонов оптики ОСНАЩЕНИЕ ОПТИЧЕСКОЙ МАСТЕРСКОЙ: • оборудование для обработки очковых линз Takubomatic (Япония) • фены, тестеры, красильни компании GFC (Италия) • автоматические диоптриметры Ротес и Huvitz (Южная Корея)

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ ПРИ ОРГАНИЗАЦИИ ОПТИЧЕСКОЙ МАСТЕРСКОЙ: • практическое обучение сборщиков очков с любым опытом работы • помощь при лицензировании данного вида деятельности • консультирование на этапе подготовки помещения

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

• инструменты и расходные материалы различных производителей

• монтаж оборудования и прокладка коммуникаций • лизинг и trade-in оборудования

127254, Москва, Россия, ул. Добролюбова, 21а, корп. Б +7 (495) 225-44-38 info@inter-optic.ru www.inter-optic.ru

скому рынку. Несмотря на трудности, многие наши клиенты открывают новые салоны оптики, кабинеты диагностики зрения и оптические мастерские». Драйверы роста. Впрочем, эксперты указывают на ряд факторов роста рынка оборудования для оптических мастерских, включая станки для обработки по контуру очковых линз. Ситуация с COVID-19 усугубила проблемы со зрением у еще большего числа людей. Так, согласно отчету ВОЗ за 2018 год, во всем мире примерно 1,3 млрд человек живут с той или иной формой нарушения зре-

ния вдаль, у 188,5 млн – выявлены слабые нарушения зрения, а у 217 млн – они более серьезные. Кроме того, развитию рынка оборудования для обработки по контуру очковых линз будет способствовать дальнейший прогресс в области технологий. Еще в 2017 году компания Essilor представила один из самых современных образцов такого оборудования – станок Pro-E 600, ускоряющий работу мастерской даже при обработке линз самых сложных форм. Повышению точности выполнения заказов способствовали разработки и других компаний, например станок LEXCE Trend Patternless Edger, выпущенный в 2018 году компанией Nidek.

ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ ДИАГНОСТИКИ ЗРЕНИЯ Как отмечает руководитель отдела офтальмологии компании «Стормовъ» Михаил Баев, в связи с напряженной пандемической ситуацией принципиально новых разработок в сегменте диагностического оборудования также ожидать не приходится. Все «инновации», по оценке Михаила, сосредоточены сегодня на адаптации к работе в новых условиях, представляющих угрозу здоровью специалистов в области заботы о зрении.

ВЕКО

№ 10

Koz_Rynok_Oborudovaniya_v10-20_f7.indd 86

декабрь

2020

03.12.2020 20:33:36

офтальмологическое оборудование

Не подлежит сомнению, что в настоящее время большинство оптиков уже научились работать по-новому. Они внимательно относятся к соблюдению профилактических мер, препятствующих распространению коронавируса: замеряют температуру у персонала и посетителей, используют маски, перчатки и антисептики, обрабатывают поверхности и оптические товары, включая оправы. Поэтому многие офтальмологические клиники и оптические салоны уже смогли вернуться к привычному режиму работы. Эффективная защита. Взять верх над обстоятельствами помогают оптикам и сами производители. Например, компания Huvitz начала производство и поставки специальных щитков, которые повышают степень защиты специалиста (во время общения с пациентом) от коронавируса и других передающихся по воздуху инфекций. Пока этими защитными щитками производитель оснащает щелевые лампы – наиболее ходовые инструменты в практике врача-офтальмолога. Но вскоре данное средство защиты будет доступно и для авторефрактометров и ряда других приборов. Тонометрия. Любопытные дебаты разворачиваются в области тонометрии. В частности, критике подвергаются бесконтактные тонометры, чья воздушная струя способна нарушать целостность слезной пленки, частицы которой при попадании в воздух способны занести с собой инфекцию на слизистые оболочки находящихся поблизости людей. Кстати, по схожим причинам считается, что в общественных туалетах вместо сушилок для рук безопаснее использовать бумажные полотенца. Поэтому полностью безопасными в настоящее время считаются так называемые рикошетные тонометры, в которых вместо воздушной струи используются одноразовые наконечники, не нарушающие целостности слезной пленки. Офтальмоскопия. Также можно с уверенностью утверждать, что классическая офтальмоско-

ТЕНДЕНЦИИ

пия уходит в прошлое. Дело в том, что осмотр внутренних сред глаза с помощью непрямого офтальмоскопа подразумевает слишком близкое приближение специалиста к пациенту, что в сегодняшних условиях может быть небезопасным. Поэтому неудивительно, если постепенно офтальмоскопия уступит место фотографированию (с использованием фундус-камеры) или осмотру глазного дна посредством щелевой лампы, оснащенной защитным щитком. Вызов, бросаемый COVID-19 оптическому сообществу, также будет способствовать развитию такого современного направления, как телемедицина, позволяющему осуществлять осмотр глаз пациента и его консультирование на расстоянии. Пациент может находиться в отдельной оснащенной камерой комнате, а врач – в соседнем кабинете или даже в другом городе, откуда он сможет удаленно обследовать его на щелевой лампе, а также производить фотографирование глазного дна.

Итак, мы убедились, что нынешняя эпидемия способствовала снижению объема продаж на мировом рынке оборудования, из-за чего не может не удивлять тот факт, что в России продажи если и упали, то незначительно. COVID-19 также воспрепятствовал появлению громких новинок, поскольку все силы производителей были направлены на повышение безопасности работы специалистов в новых условиях с использованием имеющегося у них оборудования. Налицо также тенденция увеличения дистанции при обследовании пациентов, что ведет к замещению одних приборов другими и ускоренному развитию телемедицины. декабрь

Koz_Rynok_Oborudovaniya_v10-20_f7.indd 87

2020

№ 10

ВЕКО

03.12.2020 20:33:42

ОП О ОПТ ПТИ ПТ ИЧ ИЧЕ ЧЕСК ЧЕ СК СКИ КИ ИЕ РЫНК ЫНКИ ЫН

Китайский

оптический рынок

Китай является не только ведущим мировым производителем очков, но и крупнейшим потребителем этой продукции. Согласно данным Euromonitor International, в 2019 году розничные продажи очков в Китае выросли на 6,1 %, достигнув показателя в 88,43 млрд юаней. В статье рассмотрена и другая статистика по рынку оптики в Китае.

БОЛЬШОЙ ПОТЕНЦИАЛ В Китае отмечается одна из самых высоких в мире заболеваемость миопией. Этот вид нарушения зрения выявлен у 50 % населения страны, что значительно выше среднемирового уровня, составляющего 30 %. Согласно опросу, проведенному в 2018 году Национальной комиссией здравоохранения КНР, близорукость была выявлена у 53,6 % детей и подростков материкового Китая. Причем среди детей 6-летнего возраста этот показатель составил 14,5 %, среди учеников начальной школы – 36 %, а среди учащихся младших и старших классов средней школы – 71,6 и 81 % соответственно. Из этого можно видеть, насколько огромен здесь потенциал рынка очков. По мере повышения уровня жизни потребители все больше заботятся о своем здоровье, в том числе о зрении. В результате наблюдается рост

ВЕКО

№ 10

Koz_Kitaysky_Rynok_v10-20_f6.indd 88

декабрь

продаж очков высокого качества. Очковые линзы, блокирующие синий свет, набирают популярность среди офисных работников, пользующихся компьютером значительную часть рабочего времени. Помимо характеристик очков, потребителя теперь чаще интересует то, как он в них выглядит. Поэтому тенденция к приобретению брендовых очков, а также очков, изготовленных на заказ, становится все более очевидной. Стремление потребителей к большему комфорту и подчеркиванию собственной индивидуальности в сочетании с растущей специализацией китайской индустрии очков, которая модернизирует и создает бренды, привело к росту рынка очков, предназначенных для удовлетворения особых потребностей отдельных клиентов. Например, форма модели может подчеркивать личный стиль владельца или соответствовать контурам его лица.

2020

04.12.2020 12:51:58

ОПТИЧЕСКИЕ РЫНКИ

ОБЗОР РЫНКА ПО СЕГМЕНТАМ Доли рынка Доли рынка оптических брендов в Китае довольно размыты. По данным Euromonitor International, совокупная доля рынка 10 ведущих китайских брендов в 2019 году составила всего 16,5 %. Соответствующий показатель для брендов контактных линз равен 41,7 %. Ведущие производители контактных линз, такие как Johnson & Johnson Vision, Alcon и Bausch + Lomb, уже вышли на рынок Китая. Согласно отраслевым источникам основными сильными сторонами брендов этих компаний являются хорошее качество, применение высоких технологий и изготовление продукции на полноценных производственных линиях.

Контактные линзы Согласно данным Euromonitor International, объем розничных продаж контактных линз в Китае в 2019 году составил 6,77 млрд юаней, что на 7,9 % больше, чем в предыдущем. Из них самым стремительным стал рост продаж однодневных контактных линз – 13,5 %. Более половины продаж составили контактные линзы длительного ношения: их рост в 2019 году был равен 7,3 %. Многие китайцы вместо очков предпочитают пользоваться контактными линзами, которые более устойчивы к повреждениям и удобны во время активного отдыха и занятий спортом. В последние годы значительно возросла популярность цветных контактных линз, в связи с чем некоторые производители линз, а также косметические компании предлагают ограниченными тиражами подарочные наборы для макияжа глаз, включающие в себя цветные линзы.

Пресбиопические очки Согласно данным China Statistical Yearbook, китайское общество продолжает стареть. В 2018 году 41,4 % населения Китая составляли люди в возрасте старше 45 лет, и, как ожидается, к 2030 году этот показатель достигнет 44 %. Поскольку потребители этой возрастной группы отличаются повышенной покупательной способностью и низкой чувствительностью к цене, они более склонны приобретать очки по рецепту, чем готовые очки. Продажи готовых пресбиопических очков, вероятно, из-за этого в Китае снизятся.

Солнцезащитные очки Число людей в Китае, покупающих солнцезащитные очки, растет из года в год. Согласно данным

Euromonitor International, продажи солнцезащитных очков в этой стране достигли 11,58 млрд юаней в 2019 году, увеличившись на 7,5 % по сравнению с предыдущим годом. Все больше людей покупают очки для защиты от солнца в качестве модных аксессуаров с целью подчеркнуть свой индивидуальный стиль. Многие производители солнцезащитных очков, включая люксовые бренды, расширяют свои линии для еще большего стимулирования продаж.

Детские очки В связи с тем что у все большего числа маленьких детей выявляется близорукость и растет число родителей, готовых платить за высококачественные очки для своих чад, детский рынок становится еще более привлекательным для индустрии очков. Родители стремятся сохранить здоровье глаз своих детей и поэтому чаще отдают предпочтение детским очкам с защитой от синего света. Это вполне обосновано, ведь распространенность смартфонов и других электронных устройств в Китае привела к тому, что почти 67 % детей в возрасте 6 лет и младше активно их используют, подвергая тем самым свои глаза усиленному воздействию синего света.

Умные очки Смарт-очки – это оптический прибор с независимой операционной системой, позволяющей пользователям устанавливать на него различные приложения и сервисы. Посредством беспроводной связи такие очки могут реагировать на голосовые и жестовые команды. Рынок умных очков Китая планомерно развивается, и этому способствует появление успешных новинок, таких, например, как первые в мире умные очки Huawei с беспроводной зарядкой NFC. Подключив такой гаджет к смартфону, пользователь может принимать входящие звонки и слушать музыку, ничего при этом не вставляя в уши.

декабрь

Koz_Kitaysky_Rynok_v10-20_f6.indd 89

2020

№ 10

ВЕКО

04.12.2020 12:51:59

ОПТИЧЕСКИЕ РЫНКИ

ОБЛАСТИ, ГДЕ СОСРЕДОТОЧЕНО ПРОИЗВОДСТВО ОЧКОВ Географически производители очков в Китае сконцентрированы в основном в Дунгуане и Шэньчжэне (провинция Гуандун), Сямэне (провинция Фуцзянь), Вэньчжоу (провинция Чжэцзян), Чжэцзяне и Даньяне (провинция Цзянсу). Эти четыре кластера со своей полноценной структурой поставок содействовали масштабному развитию отрасли. Даньян в Цзянсу считается главной производственной базой очковой индустрии Китая. В городе насчитывается около 2600 предприятий, занимающихся изготовлением очков и сопутствующих товаров. Объем выпуска оправ для очков в Даньяне составляет примерно одну треть от общего объема их производства в Китае, очковых линз – 75 % от общего объема их производства в Китае и 45 % от общемирового объема. Весь цикл процессов – от поставки сырья и разработки дизайна до розничных продаж и доставки – находится в городе. Самый большой рынок торговли очками в Китае – это Китайский (Даньянский) международный оптический центр. Он представляет собой коммерческий комплекс общей площадью 110 тыс. м2, который объединяет под одной крышей офисы, развлекательные заведения, кино- и телестудии. Эта бизнес-модель отличается от той, которая применяется на традиционных рынках очков, где предусматривается только одна торговля.

ИННОВАЦИИ КИТАЙСКОГО ОПТИЧЕСКОГО РЫНКА Даньянская зона экономического развития совместно с пекинской группой Wangku создала тор-

говую платформу e-commerce оптической промышленности Китая. Используя большие объемы данных, предоставленные Wangku, платформа помогает компаниям выполнять такие действия, как совместное использование данных и проверка кредитоспособности, чтобы стимулировать e-commerce в оптической промышленности и сделать ее более инновационной и профессиональной. Вэньчжоу в провинции Чжэцзян известен как «город очков». Это крупный центр по их производству, где сосредоточено около 160 компаний, в которых трудится порядка 10 тыс. человек. Недавно здесь же открылись Платформа инноваций и обслуживания для оптической промышленности и Стартап-парк для малых оптических предприятий. Общая площадь последнего составляет около 140 тыс. м2. Парк будет предоставлять компаниям-новичкам производственные площадки и различные услуги, такие как разработка стратегии развития бренда, складирование и логистика, продвижение продукции и e-commerce. Город Хэган обязан своим ростом перемещению в него гонконгской индустрии очков. После 30 лет развития он является одним из крупнейших центров материкового Китая по производству очков среднего и премиального сегментов. В настоящее время в Хэгане работают 676 компаний по изготовлению очков, из которых 495 имеют общий годовой объем производства свыше 125 млн ед. Хэган также стал национальной зоной для демонстрации новых коллекций очков. Предприятия там занимаются не только выполнением заказов для международных люксовых брендов, но также исследованиями и разработкой инноваций, стратегическим планированием развития собственных брендов. 52 предприятия по производству очков в Хэгане в настоящее время выпускают продукцию под 63 собственными брендами. Ежегодно здесь регистрируются сотни патентов, имеющих отношение к очковой индустрии.

ИМПОРТ ОПТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ Среди стран, откуда в 2019 году Китай импортировал оптическую продукцию (оправы, солнцезащитные очки, линзы и сопутствующие товары), Италия, безусловно, является самой важной. На ее долю приходится практически половина всего импорта в этом секторе (см. таблицу*). В целях создания еще большей открытости в экономике и удовлетворения потребительско-

* Источник: Global Trade Atlas.

ВЕКО

№ 10

Koz_Kitaysky_Rynok_v10-20_f6.indd 90

декабрь

2020

04.12.2020 12:52:00

ОПТИЧЕСКИЕ РЫНКИ

КАНАЛЫ СБЫТА ОЧКОВ И ЛИНЗ Традиционно оптическая продукция в Китае продавалась через оптовые рынки. Такой рынок есть в каждом крупном городе. Некоторые из этих специализированных рынков предназначены главным образом для внутренних продаж, например Danyang Glasses City в Цзянсу, другие – ориентированы на экспорт, например Guangzhou Glasses City. Есть также рынки, которые обслуживают обе категории покупателей. На территории материкового Китая конечный потребитель может приобрести очки в салонах фирменных сетей, офтальмологических центрах, недорогих супермаркетах модных очков и в традиционных магазинах оптики. Оптические салоны, штат которых включает в себя оптометриста, появились в Китае в начале 1990-х годов. В них клиент может проверить свое зрение и получить очки согласно выписанному рецепту, что удобно и экономит время. Постепенно такие магазины превращаются в сети. К числу наиболее успешных относятся GBV (大光明), Oriental Vision (東方), Red Star Optical (紅星), Mao Chang Glasses (茂昌), Baodao Optical (寶島) и LensCrafters (亮視點). Некоторые из этих сетей для повышения своих продаж и улучшения качества услуг используют искусственный интеллект. Так, Baodao Optical предоставляет ведущим своим продавцам данные

Страны, осуществляющие поставку оптической продукции в Китай в 2019 году Страна или территория

Стоимость импорта, млн долл. США

Доля в общем объеме, %

Весь Китай

628,1

100,0

Италия

297,3

47,3

Япония

68,8

11,0

США

57,2

9,1

Германия

19,8

3,2

Тайвань

10,8

1,7

о клиентах – об их предпочтениях в расходовании средств, рецептах и здоровье глаз. По мере возрастания значимости для рынка поколения тех, кто родился в 1990-е годы, многие компании делают онлайн-бизнес приоритетным направлением своей деятельности. В последние годы появились такие онлайн-продавцы, как Sigo (視客), Yichao (億超) и Kede (可得). Интернет-продажи оптических изделий, особенно контактных линз и солнцезащитных очков, вероятно, будут становиться все более популярными. Данные Euromonitor International показывают, что онлайн-продажи составили 12,2 % (10,7 млрд юаней) от общего объема продаж оптического рынка в 2019 году. Также на китайском рынке набирает популярность модель электронной коммерции O2O (из онлайна в офлайн), сочетающая в себе офлайн-опыт с онлайн-покупками. Способ использования модели варьирует от компании к компании. Типичная модель O2O позволяет потребителям приобретать оправы для очков в онлайне, а проверку зрения и подбор линз осуществлять в магазине оптики. Другой моделью O2O является сотрудничество сетевых гигантов с традиционными ретейлерами, например Dianping.com с Baodao Optical.

Как мы увидели, китайский оптический рынок демонстрирует поистине гигантские темпы развития, которые позволяют ему не только в полной мере удовлетворять внутренний спрос на современные очки и контактные линзы, но и обеспечивать огромные поставки качественной оптической продукции по всему миру. Этот рынок уже вполне может задавать многим странам стандарты в производстве и качестве продукции, а также в воплощении на практике инновационных технологий, что приковывает к нему внимание всего мирового оптического сообщества. декабрь

Koz_Kitaysky_Rynok_v10-20_f6.indd 91

2020

№ 10

ВЕКО

ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫМ ПО ДАННЫМ THE HONG KONG TRADE DEVELOPMENT COUNCIL (HKTDC) ФОТО: А. КОЗЛОВЦЕВ

го спроса Государственный совет Китая с 1 июля 2018 года снизил таможенные пошлины на ввоз предметов повседневного потребления (1449 наименований). В этот перечень вошли оправы и солнцезащитные очки, различные виды очковых линз, контактные линзы и некоторые другие виды оптических товаров, таможенные пошлины на которые составляют теперь 7 %.

04.12.2020 12:52:01

Обучение Обу Об бучение буче учени ние оп оптиков-консультантов: опт птико иков ко ов-к ов-к ов в-к ко он нс су с ул у ль л ьт та а ан нт нто ов о в: зад за адачи и их хр реал реали еал ализация ал ли лизац ли из з за ация и Специаль альн ально ьно для для я оптических опти оп тиче и еских е х сал са с салонов ал мы разработали р б али не недорогой дорогой и эфф д эффекфф фек тивный сер сервис серв рвис р вис в ис д для ля обучени обучения буче бучени о оптиков-консультантов. ико о с л т нтов. Ф Формат ормат э этого того сервиса иса я явл вляется вл л ляется яется огр огромной гро гром гр громно ром о помощью мощью д для я ру руководителей, ков дителей с стремящихся трем мящихся упростить упро упрос упр ьис систем систематизировать ем емати ма об обучение учени п персонала р онала св своего оего са салона лона о оптики. птики. Чего о хочет хоч руководи руководите ководитель тель те

Чего хотят консультанты т н ы

Что Чт о предлагает предлагает РА «Веко» « еко»

Регулярное професс профессиональн ессион есс ссиональное она ьное онал  Ре обу обучение обуч бучение сотрудников. сотрудни нико ни иков ико и ков ть в курсе е их х усп ус у успеваемости. успев с  Быт Доступная тупная я стои стоимость обучения.  Дост

 Обучение без переезда.  Обучение в удобное время. б  Интересные занятия без большого объема информации.

Сервис непрерывного С р р в ог ссамом образования б с учетом ом п пожеж ланий руководителя у и консультантов.

Основные задачи сервиса Регулярное Р Ре Рег гуля обучение консул ультантов от года до вссего срока их работы.

Контроль обучения сультантов.

кон- Охват обучением различных сторон работы консультанта с упоАнализ текущих знаний ром на их ключевые Пор рционная ц подача ма- и оценка успеваемости на тери т иала для самостоя- протяжении всего срока аспекты. и тель ельного изучения. обучения.

Доступная о т пная сстоимост о мость с обучения ч н я пр при и любом лю ю бюджете т и коли к личестве ли консультанто тов.

Реализация задач через образовательный портал л VE VEKO VEK Ежемесячное обновление учебных б материаа а лов для л л самостоятельамос о те ь ной н й р работы, боты которые о орые публикуются п бл к ю с в ли личном чн м кабинете к би не те обучаемого о у ае м го кон ко нссуль л та танта нт и доступд ст п ны е н ему му в л любое юбое вр время. м .

Ежемесячные тесты по каждому ажд м выпуску ы у у у учебе ных ы материалов. а р а о Д Доступос у ны ы в личном л ч о кабинете, а и ет а результаты е ул таты отправлятпра л ются т я ру руководителю ко о ителю дл для я контроля онтр л о обучения у ения и м мотивации ивации со сотрудников. р дников

Разделы учебных х мат материалов: 1)) коммуникация о м н ция яип прод ж дажи; 2) современные о реме н е техно е н лоло о огии ги иим материалы; т риалы; 3) мо мода да и т тренды; ре д ; 4) ме медицинские ди и ские и ас аспект ек кты оптики оптики.

Стои Стоимость имость имость ть подписки и н се на ервис – 4000 400 руб. ру за год д обучения одн дного ного консуль льтанта (333 333 руб. в месяц м ц)*. При подклюп чении ени нии более е восьми сьми консульт он льт льтантов пре т ан нтов тов предуу смотрена тр на а скидка. ск ски

* Со С следующего ю го го года а планируется л ниру тся п повышение овышение це цен, н поэтому оэтому ус успевайте евайте те подключить од дключить ить своих х сотрудник сотру тру ик тру иков в на выгодных о ых условиях усло ия прямо прямо сейчас! ейча !

Схема Сх ем ма работы работы сервиса серви а Подключение консультантов к порталу

Подача заявки и оплата

Отправка результатов тестов руководителю

Ежемесячная работа с учебными материалами

Контрольные тесты каждый месяц

Образовательный Об ра аз зовател ов вате ельный ел льный ль л ьный ь ьн ны ый й портал портал п та ал VEKO V O Консультация К он нсу уль ьта ьтация ация п по о проек проекту проект п ро оек кту у и запись за ап на ак курс: teplova teplova@veko. a@veko.ru o.. Руководитель Р ук ков ов вод в од дитель пр дитель проекта рое роект екта ект та – Оксана О ана Ок Оксан а Теплова, Тепл ло ова, тел.: 8 (9 (921) 921) 336-0 336-03-16

92 2

ВЕКО ВЕКО

Tep_Obuchenie_v10-20_f4.indd 92

№ 10 0

д де декабрь каб аб брь р рь

2020

04.12.2020 14:25:24

Íà à ïðàâà ïðàâàõ ðåêëàì åêëà êëàìû

года

Veko_school_v10-20_f2.indd 93

03.12.2020 13:11:34

НОВОСТИ

ИСКУС ССТВ ВО РЕКЛАМИР РОВАТЬ Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Наш ша ауд дитория – это 12 20 000 уника альны ых посетите елей и 345 000 про осм мот тров в мес сяц

Всероссийский Оптометрический Диктант Компания Essilor всегда уделяла большое внимание развитию и повышению профессионального уровня специалистов салонов оптики. В 2019 году Essilor под эгидой TIVA – Международной академии зрения – и при поддержке Essilor Academy и Nikon Academy впервые в мире запустила уникальный образовательный проект – Всероссийский оптометрический диктант. По аналогии с тотальным диктантом по русскому языку, который ежегодно проводится в России, оптометрический диктант объединил врачей-офтальмологов и оптометристов в вопросах правильного подбора коррекции зрения. Целью проекта стало как привлечение внимания медицинских специалистов салонов оптики и клиник к важности знаний в области оптометрии, так и предложение решений по совершенствованию их профессионального уровня в вопросах рефракции. Уже второй год подряд Всероссийский оптометрический диктант проходит в форме добровольного тестиро-

ВЕКО

Essilor_VOD_v10-20_k3.indd 94

№ 10

декабрь

вания на платформе «Рефракция.рф», где абсолютно любой специалист, который занимается подбором коррекции зрения, может проверить свои знания по оптометрии. В 2019 году более 2 тыс. человек из 250 городов России приняли участие в проекте и получили сертификаты. В 2020 году Всероссийский оптометрический диктант вышел на новый уровень – базовые вопросы по рефракции дополнил блок по бинокулярному зрению и сложной коррекции зрения, в том числе призматической. К организаторам диктанта в 2020 году присоединилась образовательная команда BBGR College. Благодаря общим усилиям компаний Essilor, Nikon и BBGR оптометрический диктант привлек еще больше заинтересованных в новых знаниях специалистов, и 4500 оптометристов и офтальмологов получили сертификаты об участии. После завершения диктанта тренерами академий-организаторов был проведен вебинар для подробного разбора ответов на вопросы тестирования. Более тысячи человек, стремящихся к повышению своего профессионализма, присоединились к вебинару и активно участвовали в обсуждении. Всероссийский оптометрический диктант стал ежегодным событием, приуроченным ко Всемирному дню зрения. Этот проект будет развиваться и привлекать все больше специалистов по коррекции зрения. В октябре 2021 года запланирован новый Всероссийский оптометрический диктант, и мы приглашаем всех медицинских специалистов стать его постоянными участниками!

ПОДГОТОВЛЕНО PR-СЛУЖБОЙ ГРУППЫ КОМПАНИЙ ESSILOR В РОССИИ

По вопросам рекламы — reclama@ochki.net Тел.: +7 (911) 910-20-00

2020

04.12.2020 14:42:17

НОВОСТИ

Исследователи из Bausch + Lomb изучают возможность того, что глазные капли компании (одни из них продаются без рецепта) могут стать новым оружием в борьбе с коронавирусом. На прошлой неделе компании Bausch Health Companies и Bausch + Lomb объявили о результатах новых исследований in vitro, согласно которым два препарата на основе бензалкония хлорида (BAK) – безрецептурное средство от покраснения глаз Lumify (0,025%-й офтальмологический раствор бримонидина тартрата) и рецептурный препарат Besivance (0,6%-я бесифлоксацина суспензия) – указывают на полную инактивацию связанного с коронавирусом тяжелого острого респираторного синдрома (SARS-CoV-2, или COVID-19). Эти данные были представлены на 54-м ежегодном собрании Группы по окулярной микробиологии и иммунологии 2020 года, которое состоялось 13 ноября 2020 года. «Наша команда представила данные исследований, в которых оценивалась противовирусная активность Lumify и Besivance in vitro против SARS-CoV-2, и результаты указывают на полную инактивацию вируса, – сказал Джозеф С. Папа (Joseph C. Papa), председатель и главный исполнительный директор Bausch Health, в пресс-релизе компании. – Клиническая значимость этих данных in

vitro неизвестна, и мы намерены продолжить их изучение для определения следующих шагов, включая возможные обсуждения с регулирующими органами по всему миру». Тестирование на время уничтожения культур SARSCoV-2 проводилось путем многократного дозирования каждого состава, рекомендованного в инструкции по применению для обоих продуктов. Все тесты были проведены в трех экземплярах и в соответствии со стандартом ASTM E1052-20, а тест на время уничтожения суспензии выполнен для стандартной практики вирусов. По истечении требуемого времени контакта тестовые растворы нейтрализовали, серийно разбавляли и инокулировали в систему клеток-хозяев Vero E6. Тестовые образцы инкубировали с клетками-хозяевами Vero E6 и через 4–9 дней оценивали наличие остаточного жизнеспособного вируса. Результаты показали полную инактивацию вируса SARS-CoV-2 в любое время контакта. Компания Bausch + Lomb подчеркнула, что ни Lumify, ни Besivance не доказали свою эффективность в предотвращении или лечении COVID-19 у людей и не были одобрены для этих целей FDA. Компания предупредила, что потребители и пациенты должны использовать эти продукты только в соответствии с их инструкциями по применению и указаниями своего врача.

декабрь

Novost Bausch + Lomb_v10-20_f5.indd 95

2020

№ 10

ВЕКО

ПОДГОТОВЛЕНО OCHKI.COM ПО МАТЕРИАЛАМ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ОНЛАЙН-ИЗДАНИЙ

Два препарата Bausch + Lomb оказались эффективными в борьбе с COVID-19

04.12.2020 13:15:37

ЧИТАЙТЕ В «ВЕКО» в 2021 году «Веко»-2021: узнавайте у вместе с нами Год 2020-й заканчивается. Наверно, без преувеличения можно сказать, что для многих он стал годом испытаний и проверки на прочность. И все же были за эти двенадцать месяцев и удачи, и открытия, и события, о которых хотелось поведать коллегам и друзьям. Рассказы о многих из них нашли свое место на страницах журнала «Веко». В следующем году мы продолжим делиться информацией о том, что происходит в сфере очковой оптики в России и мире. Предлагаем вашему вниманию темы номеров «Веко» на 2021 год: 1. Успешный оптический салон – 2021. 2. Работа на удаленке. Компьютеры и гаджеты. 3. Повышаем средний чек. 4. Спорт и отдых. 5. Очки и линзы для активных потребителей (25+). 6. Кто есть кто на российском оптическом рынке. 7. Очкарикам-детишкам, а также их родителям. 8. Особенности оптики экономсегмента. 9. Салон оптики как медицинский центр. 10. Тенденции мирового оптического рынка – 2021. Оставайтесь с нами, читайте интересные статьи, узнавайте самые важные новости: все это обязательно поможет вам в вашей профессиональной жизни. Подписку на издания РА «Веко» можно оформить на сайте www.veko.ru и по телефону (812) 603-40-02

ÍÀÄ ÍÎÌÅÐÎÌ ÐÀÁÎÒÀËÈ Главный редактор ДАРИЯ РЫЛОВА Редакторы АЛЕКСАНДР КОЗЛОВЦЕВ ОЛЬГА ЩЕРБАКОВА Литературные редакторы ВИКТОРИЯ САЙФУТДИНОВА ОЛЬГА ФЕДОТОВА Дизайн и верстка ЕКАТЕРИНА ЛЕБЕДЕВА СВЕТЛАНА РОЖКОВА ТАТЬЯНА ФЕДОРОВА А Корректор ОЛЬГА ФЕДОТОВА ОТДЕЛ ПРОДАЖ Менеджеры АЛЕКСАНДР ГУРЬЕВ АЛЕКСАНДР ДЖУРИНСКИЙ ОКСАНА ТЕПЛОВА Интернет-проекты СЕРГЕЙ ГАБУРА Подписка и распространение КИРИЛЛ КАПИЛОВ E-mail: magazine@veko.ru Системный администратор ЕГОР БРАГИН Бухгалтерия НАТАЛЬЯ УСАЧЕВА Офис-менеджер ОЛЬГА ЧЕРНЕНКО ИЗДАТЕЛЬ – РА «ВЕКО» Генеральный директор ДАРИЯ РЫЛОВА Шеф-редактор ИЛЬДАР ИЛЬЯСОВ КООРДИНАТЫ ДЛЯ СВЯЗИ С ИЗДАТЕЛЬСТВОМ И РЕДАКЦИЕЙ: Почтовый адрес: 195299, Россия, Санкт-Петербург, а/я 62. Тел./факс: (812) 603-40-02. E-mail: veko@veko.ru. Интернет-адрес: www.veko.ru. Украинское отделение РА «Веко»: 01001, Украина, Киев, а/я 388-В. Александр Джуринский. Тел.: (380-67) 402-80-05. E-mail: ˆ ě. Czech Republic. Тел.: +420 608 834972. dzhurinskiy@veko.ru. Представитель в ЕС: Veko International s.r.o. Адрес: Ke skalˆ e 268, 263 01 Chyn Отпечатано в типографии «Премиум Пресс». Tираж 2500 экз. Цена свободная. Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-21388 от 1 июля 2005 года. Издание выходит с 1996 года. © ООО «РА “ВЕКО”», 2020. Все права защищены. Полное или частичное воспроизведение или размножение материалов, опубликованных в настоящем издании, допускается только с письменного разрешения рекламного агентства «Веко». Все рекламируемые товары и услуги имеют необходимые сертификаты и лицензии. Исключительное право на публикацию материалов журнала «Веко» в сети Интернет имеет сайт OCHKI.net. Любое использование этих материалов на других сайтах возможно только с письменного разрешения администрации сайта OCHKI.net (e-mail: gabura@ochki.net).

R_Anons_Veko_v10-20_f3.indd 96

04.12.2020 14:26:23

Íà ïðàâà ïðà õ ð ðåêëà êëàì ìû Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

obl_all_v10-20_f1.indd 2

03.12.2020 15:33:38

ÂÅÊÎ 10 [244] 2020

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

2021

Eyewear business magazine VEKO

¹ 10 [244] 2020

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâà ï â õ ðå åêêë êëàì êëà ëà àìû

äåêàáðü

obl_all_v10-20_f1.indd 1

04.12.2020 14:45:26