Oconfeccionista ED 50 by O Confeccionista

confeccionista impressão

editora

ANO IX - Nº 50 - MAI/JUN/JUL

SUSTENTABILIDADE

7º Contexmod apresenta inovações para a indústria têxtil e de moda

FEIRAS

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NOVIDADES

Setor têxtil ganha laboratório pioneiro para experimentação tecnológica

Inspiramais traz as novidades em criação, design e tecnologia

ECONOMIA

Estudo inédito analisa setor de confecção e aponta cenários futuros

DESFILE OCKSA

SPFW

Confira as principais tendências da edição 47

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CARTA AO LEITOR

O país que precisamos. Caro leitor, se você é um empresário do setor têxtil eu diria que você é um herói. Depois de enfrentar concorrência desleal de produtos importados, de uma recessão absurda onde perdemos quase 8% do PIB, de troca de Presidentes, de greve de camioneiros, de uma sucessão absurda de feriados dentre outros fatores negativos, você ainda está aí, acreditando, lutando, buscando alternativas, acreditando que tudo vai melhorar. E acredito que vai mesmo. Só que é como se estivéssemos em alto mar sem boia e estivéssemos nadando para sobreviver e quando estamos vendo a praia e terra firme, estamos sem forças nos braços e nas pernas e achando que vamos morrer na praia e todo o esforço que fizemos foi em vão. E o pior é que não existe um motivo para que o mercado tenha dado uma forte parada nesses últimos meses. Será que é por causa da reforma da Previdência? Se for, estou seriamente preocupado porque depois dirão que é por causa da reforma tributária, depois da reforma política, depois porque é final de ano, depois porque é começo de ano, depois o carnaval e assim por diante, até que nos acostumemos a viver com esse mercado medíocre, com os desempregados, com o subemprego, e com a volta do Brasil a padrões de 20 anos atrás. Precisamos nos unir e fazer as coisas acontecerem sem o governo, sem o Congresso, sem o medo da recessão, sem a dúvida do que vai acontecer mais à frente. Como diz a música, quem sabe faz a hora. Tenha uma boa leitura e faça bons negócios. Um abraço.

Júlio César Mello

Diretor-executivo Revista O Confeccionista juliocesar@oconfeccionista.com.br

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confeccionista Ano X - Número 50 - mai/jun/jul 2019

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ANO IX - Nº

50 - MAI/JU N/JUL

SUSTENTA BILIDADE 7º Contexm od

Editorial

48 Novidades 62

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Feiras

IONISTA - ANO IX-

O CONFECC

26 Economia

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inovações pa apresenta ra a indústri têxtil e de m a oda

NOVIDADES

Setor tê ganha labor xtil atório pioneiro pa experimenta ra ção tecnológica

FEIRAS

Inspiramais tra as novidades z em criação, desig ne tecnologia

ECONOMIA

Estudo inédit o analisa seto r de confecção e aponta cenários fu turos

Sustentabilidade DESFILE OCKSA

SPFW

SEÇÕES 12

EM DIA

EMPRESA DE DESTAQUE

Confira as principais tendências da edição 47

CAPA

DICAS DO ESPECIALISTA

SPFW

24 Logística

InspiraMais

FashionLab

Vendas

confeccionista Diretor-Geral - Júlio César Mello juliocesar@oconfeccionista.com.br Diretora de Relações com o Mercado Bernadete Pelosini bernadete@oconfeccionista.com.br Editora: Clara Aguiar editora@oconfeccionista.com.br Editora de Arte - Marisa Ana Corazza marisacorazza@gmail.com Colaboraram nesta edição: Marcelo Florio – INTECOM, Mário

FOTO: AGENCIA PRESSPASS

SUMÁRIO

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Rodrigues – IBVendas, Agência PressPass, Agência Fotosite. Internet - Mulisha rafael@mulisha.com.br Financeiro - Vanessa Mello financeiro@oconfeccionista.com.br Publicidade comercial@oconfeccionista.com.br Impressão - Gráfica Rotativa Distribuição Nacional O Confeccionista é uma publicação bimestral da Impressão Editora e

Publicidade Ltda., distribuída aos empresários da indústria de confecção. É vedada a reprodução total ou em parte das matérias desta revista sem a autorização prévia da editora. Todas opiniões e comentários dos articulistas e anunciantes são de responsabilidade dos mesmos. Impressão Editora e Publicidade Ltda Rua Alcides de Almeida, 184, Centro, S.Bernardo do Campo,SP. CEP: 09715-265 - Fone: 11 4127 3435

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EDITORIAL

Reavaliando a forma de consumo e vendas O clima de retomada no mercado e esperança para o setor é um assunto comum entre os empresários da indústria têxtil. Estudos e pesquisas recentes demonstram que é possível enxergar uma luz no fim do túnel apesar da crise. Desdobramos melhor esse tópico nas páginas do EM DIA e ECONOMIA, onde podemos analisar números fornecidos pela ABIT e IPEA, entre outros. No entanto, pontos que independem das condições financeiras do país devem começar a ser levados em conta. Durante muitas décadas, a tradição vem norteando a moda. Porém, é justamente esse pilar que está se transformando cada vez mais rápido e deve ser reavaliado constantemente pelas marcas que almejam estar sempre em crescimento. O momento atual demanda um despertar nas grifes do segmento têxtil, pois algumas das regras antigas não funcionam mais. Uma nova geração vem tomando conta da indústria que, por sua vez, precisa se adaptar. O sentimento de bem-estar acima de vanguardismo, o consumo consciente, as escolhas responsáveis e uma nova interpretação da beleza humana estão em curso. Podemos compreender melhor essas mudanças nas sessões SUSTENTABILIDADE e NOVIDADES. Seguindo a mesma linha, a cobertura do SPFW e InspiraMais ratificam o início dessa mudança de cenário, mostrando marcas e tendências que estão buscando enxergar além das práticas antigas. Cada vez mais, se torna necessário assumir novas posturas sociais e satisfazer as demandas dos consumidores por transparência e sustentabilidade.

Clara Aguiar

Editora editora@oconfeccionista.com.br

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EM DIA

Em sua 7ª edição, o Relatório Global de Sustentabilidade da C&A apresenta, mais uma vez, os resultados das ações da companhia em todos os países onde opera que estão focadas no cuidado com o meio ambiente a partir dos três pilares da sua Plataforma Global de Sustentabilidade: produtos, rede de fornecimento e vidas sustentáveis. Já o Relatório Anual do Instituto C&A, que chega à 5ª edição, destaca o contínuo trabalho da organização para impulsionar mudanças sistêmicas na indústria da moda. O relatório de sustentabilidade aponta redução das pegadas de carbono e de água no mundo e uso de 71% de algodão mais sustentável em suas coleções enquanto o Instituto C&A investe 48,3 milhões de euros na ampliação e renovação de parcerias. Dentre as iniciativas apoiadas, destaque para o Índice de Transparência do Fashion Revolution, que permite que os consumidores, o governo e a sociedade civil conheçam melhor as marcas, incentivando

IMAGEM: FREEPIK

C&A E INSTITUTO C&A DIVULGAM RELATÓRIOS GLOBAIS E DESTACAM AVANÇOS DAS INICIATIVAS SOCIOAMBIENTAIS EM 2018

melhores práticas na cadeira de fornecimento da moda e demandando maior responsabilidade socioambiental das empresas do setor. Neste último ano, o índice global foi adaptado para o Brasil, primeiro país a ter um índice próprio e o quarto maior produtor de moda do mundo, com resultados impressionantes: uma melhora de 122% nas pontuações médias, quando comparada a performance no questionário inicial com a versão submetida para a organização do Índice.

Empresa brasileira recebe certificação da The Global Association of the Exhibition Industry Febratex Group atinge status de respeito no mercado internacional com novas certificações A UFI - The Global Association of the Exhibition Industry - é a principal associação mundial das empresas promotoras de feiras, se destacando nas exposições nacionais, internacionais e de parceiros selecionados desse mercado. A entidade possui relevância mundial, contando com 789 membros distribuídos em 86 países. O Comitê Executivo da UFI, The Global Association of the Exhibition Industry, aprovou o ingresso da empresa Febratex Group como membro na categoria “Exhibition 12

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Organizer”. Esse é um importante passo para o reconhecimento internacional do setor. O grupo Febratex, responsável também pela feira Agreste Tex, recebeu a certificação de “UFI Approved Event”. A feira foi o ponto de encontro das principais novidades de várias etapas do processo produtivo da indústria do polo de Confecções do agreste pernambucano. Portanto, o certificado confere um selo de qualidade reconhecido mundialmente, garantindo credibilidade aos expositores e visitantes que participaram da Agreste Tex (bem como participantes e expositores das próximas edições).

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EM DIA

Sancionada em abril, a lei do novo Cadastro Positivo determina que todos os consumidores brasileiros que possuem CPF ativo e empresas inscritas no CNPJ passem a fazer parte automaticamente do banco de dados. Diferentemente da tradicional lista de inadimplentes, o Cadastro Positivo irá trazer todo o histórico de crédito de forma consolidada, inclusive as contas que são pagas em dia, abrindo possibilidade para uma avaliação mais justa e para a redução do custo do crédito no país. Tendo o SPC Brasil como uma das instituições pioneiras na defesa do novo modelo, foram quase 16 anos de discussão no Congresso Nacional até que a lei fosse aprovada e sancionada pelo Poder Executivo. Na avaliação do SPC Brasil, as alterações no Cadastro Positivo devem democratizar o acesso ao crédito e estimular a competição entre as empresas desse mercado, como instituições financeiras, cooperativas de crédito, fintechs e varejo. O cadastro consolida o histórico de crédito de pessoas físicas e jurídicas, por meio de bancos de dados com informações do cumprimento de obrigações financeiras, dos pagamentos de dívidas e contas de consumo, como água, luz, gás e telecomunicações. Os bancos de dados são operados por instituições autorizadas pelo Banco Central. 14

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Cadastro Positivo passa a valer em 9 de julho

CARTA BRASIL MAIS SIMPLES 2019 APRESENTA 15 PROPOSTAS PARA MELHORIA DO AMBIENTE DE NEGÓCIOS O documento foi elaborado pelos mais de 700 participantes do Seminário Brasil Mais Simples realizado pelo Sebrae em parceira com o Ministério da Economia. Foram discutidos os principais temas voltados para a melhoria do ambiente de negócios, principalmente para as micro e pequenas empresas e Microempreendedor Individual (MEI). Conheça as propostas:

Registro Mercantil • Digitalização 100% de todas as juntas (mudança no padrão de documentos - de arquivos para dados) • Criação de um ranqueamento dos órgãos participantes da REDESIM • Uniformização do sistema de registro • Mecanismos de fiscalização, pelo DREI, da atividade das juntas • Geração de objeto social a partir da descrição do CNAE.

Inscrições Tributárias • Automatizar as inscrições, alterações e baixas nos cadastros tributários estaduais e nas capitais. • Padronizar coleta de dados para uma ficha única de inscrição tributária. • Fornecer ferramentas padrão de automatização dos atos tributários para municípios que não as tiverem.

MEI • Sensibilização da temática MEI em âmbito municipal e estadual e outros atores; • Parceria com os conselhos de classe; • Redução da inadimplência;

Viabilidade e Licenciamento • Fomentar a adoção da viabilidade automática nas capitais • Implantar a classificação de riscos em pelo menos 30% dos municípios brasileiros • Estabelecer no âmbito do CGSIM a classificação de risco nacional relativa ao meio ambiente •Estimular o pagamento de taxa online com compensação automática.

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EM DIA

De 22 a 24 de junho, marcas brasileiras de moda praia participaram da feira Splash Paris, fundada em 2016 por Alexandra Lyles e Claire SpencerChurchill, diretoras do showroom Claret. Catarina Mina, Lenny Niemeyer, Nannacay e Triya recebem apoio do Fashion Label Brasil, programa de exportação de moda da ABEST (Associação Brasileira de Estilistas) em parceria com a Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos). Essa ação faz parte do projeto customizado de ambas as associações, cujo objetivo é apoiar e incentivar empresas com alto maturidade exportadora por meio da participação em feiras ou showrooms em mercados-alvo dos programas.

PEQUENOS NEGÓCIOS SÃO DESTAQUE NO PRÊMIO NACIONAL DE INOVAÇÃO

A 6ª edição do Prêmio Nacional de Inovação reconheceu 15 empresas de sete estados brasileiros que investem em processos e produtos inovadores. Os prêmios para os pequenos negócios ficaram com a Boulle, CCLi, Editora Belas Letras e Topos Informática. Akaer, BMD Têxteis, Ativa Soluções Tecnológicas, Angelus e MIP Engenharia foram as médias indústrias reconhecidas, enquanto entre as grandes foram: WEG, Natura, Enel, Embraco, Basf e Aker Solutions. A solenidade de entrega do Prêmio aconteceu durante o 8º Congresso 16

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Nacional de Inovação da Indústria, promovido pelo Sebrae e pela Confederação Nacional da Indústria (CNI), em São Paulo. “Para nós, do Sebrae, das startups e das empresas inovadoras, essa noite tem um sabor especial. É um momento de alegria, encantamento, celebração. É saber que o Sebrae está no caminho certo e que, sobretudo, o brasileiro é um grande entusiasta. Não se faz empreendedorismo e inovação sem a alegria e esperança de transformar nossa sociedade”, comemorou o presidente do Sebrae, Carlos Melles. “Os finalistas são todos campeões. Somos aqui 24 campeões. O Sebrae se sente honrado, junto com a CNI, pois vocês estão criando um país melhor”.

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MARCAS BRASILEIRAS PARTICIPAM DA FEIRA DE MODA PRAIA SPLASH, EM PARIS

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EM DIA

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ABTT REALIZA CONGRESSO NACIONAL DE TECNOLOGIA TÊXTIL, CONFECÇÃO E MODA

Ministério da Economia articula parceria para difusão da cultura empreendedora O Sebrae será parceiro do Ministério da Economia para disseminar a cultura empreendedora pelo país. Na última semana de junho, o presidente do Sebrae, Carlos Melles, debateu a construção da proposta de aliança, como alternativa de combate ao desemprego, com o secretário especial adjunto do Ministério da Economia, Igor Calvet; com a subsecretária de Supervisão e Estratégia do Ministério, Luíza Motta Deusdará; o subsecretário de Capital Humano, Rodrigo Zerbonee e Fábio Silva, coordenador geral de Empreendedorismo e Artesanato. Os representantes do Ministério da Economia apresentaram o plano que está em desenvolvimento e que visa a qualificação dos trabalhadores empregados e desempregados. “Pretendemos aumentar a produtividade e preparar o trabalhador brasileiro para o futuro”, disse Fábio Silva. O programa contará com vouchers que irão permitir o acesso a treinamentos e cursos de capacitação em parceria com o Sistema S. O secretário Igor Calvet reiterou a importância de buscar uma parceria com o Sebrae para que o programa consiga incluir as micro e pequenas empresas. “Pensamos em trabalhar em conjunto para que possamos levar o voucher aos pequenos negócios e estruturar uma abordagem de construção de habilidades empreendedoras e de gestão para esses novos atores que querem estrar no setor produtivo”. 18

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A Associação Brasileira de Tecnologia Têxtil, Confecção e Moda vai promover um congresso nacional do setor entre os dias 9 e 12 de setembro na cidade de Americana, São Paulo. O Congresso, que completa 56 anos de realização ininterrupta este ano, realizará sua 28ª edição. As edições anteriores já passaram por nove estados brasileiros. São aguardados no evento aproximadamente 800 profissionais de variadas áreas: técnicos, engenheiros, administradores, empresários, acadêmicos, convidados estrangeiros, imprensa, formadores de opinião, profissionais de moda, design, estilo e empresas de toda cadeia das fibras ao varejo estarão presentes na ocasião. O evento será realizado nas dependências da FATEC – Faculdade de Tecnologia de Americana. Para saber mais informações, visite o site da ABTT.

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EM DIA

Um grupo de marcas brasileiras partiu rumo à Paris no início de julho para participar da UNIQUE BY MODE CITY, importante feira do setor de moda praia, fitness e lingerie. Esta edição do evento conta com 18 empresas brasileiras, que marcam presença no evento parisiense que acontece no Porte de Versailles simultaneamente ao tradicional tradeshow Interfilière. O apoio é realizado por meio dos projetos de internacionalização de moda brasileira Fashion Label Brasil, da ABEST (Associação Brasileira dos Estilistas), e Texbrasil (Programa de Internacionalização da Indústria Têxtil de Moda Brasileira), da Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção), ambos em parceria com a Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos). Dentre as participantes estão as marcas do Fashion Label Brasil: Água de Coco por Liana Thomaz, Batiche, Hype Beachwear, La Sirène, Larissa Minatto, Lenny Niemeyer, Marta Reis, Salt Sun & Bikinis, Shorts.co e Sinesia Karol. E também empresas participantes do Texbrasil: Amir Slama, Bikiny Society, Emporio Zart, La Clofit, Maryssil, Ouseuse, Rio de Sol e Serpentina. A última edição da feira, que aconteceu em julho do ano passado, homenageou o Brasil e contou com desfile exclusivo com looks das empresas que marcaram presença na ocasião. Além disso, a organização do evento concedeu o prêmio de “Designer do Ano de 2018” à estilista brasileira Lenny Niemeyer, à frente de marca homônima de moda praia. “A Unique by Mode City é a principal feira de moda praia da Europa e uma vitrine para o resto do mundo. A presença do Brasil tem crescido continuamente e ficamos honrados com o reconhecimento que tivemos na última edição com a premiação da Lenny. Além dos negócios gerados que são expressivos, eventos como esse ajudam a posicionar o país e a moda brasileira em um mercado que recebe compradores e formadores de opinião de todos os continentes”, fala Paulo Lourenço Bartholomei, presidente da ABEST. 20

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Grupo com 18 marcas brasileiras participa da feira UNIQUE BY MODE CITY

Startups ganhadoras do Edital de Inovação criam projetos de compras diferenciadas para o Grupo Malwee As empresas Kaztor e Prepi, sediadas em João Pessoa e Recife, respectivamente, apresentaram propostas de nova gestão de negócios digitais para a varejista Duas startups do Nordeste foram as vencedoras do Edital de Inovação para a indústria, uma parceria entre o Sebrae, Senai (Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial), Sesi (Serviço Social da Indústria) e o Grupo Malwee. A Kaztor e Prepi receberão até R$ 150 mil para desenvolver suas propostas, que são ferramentas digitais que oferecem experiências de compras e vendas diferenciadas ao consumidor e soluções para a gestão de negócios. A escolha dos projetos foi feita por uma banca de diretores da empresa durante o 8º Congresso de Inovação da Indústria, realizado em São Paulo.

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EMPRESA DE DESTAQUE

EUROTRANSFER Escolhida como destaque da edição, a empresa conta com tradição e muitos anos de experiência no setor de estamparia

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nal há mais de 19 anos trabalham exclusivamente com impressão em tecido por sublimação para as áreas de comunicação visual e estamparia digital. A empresa, em franca expansão, melhorou seu staff comercial externo e interno, com a contratação de especialistas que assessoram os clientes em suas mais variadas necessidades. Além disso, continuam investindo em equipamentos cada vez melhores e mais rápidos, sistemas ágeis de orçamento

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liando tradição e inovação, a Eurotransfer se encontra há muitos anos no setor. Com uma gama de produtos a ofertar e uma constante expansão nos seus negócios, a empresa se estabelece como destaque. Eles já atenderam mais de 2 mil clientes até o momento, totalizando mais de 36480 horas trabalhadas. Fundada em 1979, a EUROTRANSFER iniciou suas atividades no ramo de confecção, passando por diversas mudanças para hoje oferecer uma das melhores opções no mercado. A empresa é reconhecida no meio de impressão digital para tecidos pela expertise e qualidade de seus serviços, afi-

Os diretores Roberto e Santiago Salinas Salas

e produção, além das certificações. Hoje eles são certificados pela ABVTEX (Associação Brasileira do Varejo Têxtil) e FAMA Disney, que se faz necessária para todos aqueles que queiram fabricar produtos ou materiais que contenham qualquer propriedade intelectual pertencente à Walt Disney Company. Essas certificações aderem crédito aos seus serviços, demonstram que a empresa está dentro dos padrões e mostram preocupação com a qualidade e honestidade. Seguindo uma tendência mundial e amplamente divulgada da sustentabilidade, uma das ações adotadas pela Eurotransfer e aprovada pelos clientes foi a de substituir as lonas e placas por tecidos impressos. Além de mais baratos, são ecologicamente corretos, e muito mais simples de transportar, tornando a logística bem mais barata, segundo os executivos da empresa. Atualmente, a empresa está focada em oferecer soluções inteligentes, tanto na área de impressão digital, quanto na área de serigrafia. Contando com modernos equipamentos de alta tecnologia, a EUROTRANSFER aposta também em aliados a profissionais especializados para garantir a qualidade nos trabalhos desenvolvidos. Uma das metas é ser reconhecida como uma das melhores empresas de impressão digital em tecido. Com a tecnologia na impressão, estão promovendo melhorias contínuas em seu sistema produtivo, por meio do controle da qualidade de seus fornecedores, processos e produtos, buscando

atingir suas metas e objetivos da qualidade, em especial a satisfação de seus clientes. “Trabalhamos com elevado padrão ético e responsabilidade social. Almejamos atingir a nossa missão de garantir um elevado grau de satisfação a nossos clientes, oferecendo produtos de qualidade com agilidade. Para realizar sonhos é preciso acreditar” são os dizeres no site da empresa sobre sua posição no mercado. Segundo a empresa, seu objetivo principal é ser líder nacional em soluções digitais para identificação visual e transmitir sempre a melhor impressão. Para isso, uma das inovações esperadas para esse ano é a abertura de um segundo parque fabril. Eles já contam mais de 12 máquinas de impressão dedicadas exclusivamente à sublimação em Nazaré Paulista, com 1500 metros quadrados de área. A segunda planta está em final de construção e sua inauguração está prevista para dezembro.

Confira alguns dos principais serviços da empresa: Estamparia digital Impressão em tecidos, brinquedos, calçados, sublimação folha a folha e digital, fitas e aviamentos. Etiquetas Etiquetas em rolo, etiquetas unitárias e ribbons Transfers Transfers litográficos, serigráficos e esportivos.

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DICA DO ESPECIALISTA LOGÍSTICA

4 dicas para ter uma logística eficiente no segundo semestre MARCELO FLORIO é diretor da Intecom Logística

Saiba como otimizar os resultados da sua empresa O principal objetivo de uma empresa é ter rentabilidade e crescer. E os custos logísticos representam parte importante dos gastos de muitas corporações, tendo impacto relevante nos resultados financeiros. De acordo com o Instituto de Logística e Supply Chain (Ilos), os custos logísticos no Brasil equivalem a mais de 10% do PIB do País, com forte influência da atividade de transportes. Neste sentido, uma logística eficiente pode representar a solução para manter a sustentabilidade dos negócios, pois colabora com a redução de custos e o aumento do nível de serviço, cria eficiência e pode auxiliar ainda a atrair novos clientes, segundo a Intecom Logística. Com mais de 15 anos de atuação, o integrador logístico é um dos principaisplayers neste setor, sendo um importante parceiro para as companhias que demandam transporte e armazenamento de cargas em todo o território nacional, de maneira eficiente. De acordo com o diretor executivo da Intecom, Marcelo Florio, uma logística eficiente pode impactar de maneira positiva a rentabilidade de uma empresa, agregando valor ao negócio e ao cliente e, inclusive, maximizando os lucros. “A logística de uma empresa é parte integrante da estratégia, responsável por estabelecer vantagem competitiva, gerar a conquista de novos clientes e aumento das vendas”, afirma. Confira as maneiras de utilizar a logística a favor do seu negócio, de acordo com Florio:

1 – Analise os custos de cada etapa

Os custos logísticos são uma preocupação recorrente de muitos gestores empresariais. Por isso, o primeiro passo para alcançar a 24

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eficiência e ganho de performance está associado a compreender e identificar qual é o valor despendido para cada uma das etapas do ciclo logístico. Em armazenagem e distribuição, alguns fatores, como produtos parados em estoque por muito tempo e transporte sem planejamento, originam custos desnecessários.

2 – Revise os processos e diminua despesas

Ao entender o custo de cada etapa da cadeia logística, chegou o momento de revisar os processos e aperfeiçoá-los ou acabar com aqueles que são considerados ineficientes. Neste sentido, é necessário analisar despesas considerando as particularidades da operação. Compreendendo este contexto, pode ser elaborado um planejamento mais assertivo, visando melhores resultados.

3 – Tenha uma ótima entrega e conquiste novos clientes

Atuar com um nível de serviço logístico acima da média, oferecendo pontualidade na entrega da carga, representa, sem dúvidas, um diferencial competitivo. É preciso verificar quais são as etapas que geram ineficiência ao processo como um todo e precisam de solução. Busque sempre oportunidades de automatizar processos.

4 – Alcance resultados consistentes

Com a prática de uma gestão logística eficiente e do melhor desempenho envolvendo toda a cadeia, o resultado certamente será o aumento do nível de serviço, a otimização dos custos e o alcance da rentabilidade. Consequentemente, o cliente final terá a percepção da melhoria da qualidade do serviço.

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ECONOMIA

Ipea projeta crescimento econômico de 0,8% em 2019 e de 2,5% em 2020 Instituto divulga estudos com análise da economia brasileira e projeções macrofiscais

Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) divulgou em 27 de junho, uma análise completa da atual situação da economia brasileira por meio de duas seções da Carta de Conjuntura. A previsão é de que o PIB deve ter crescimento de 0,8% em 2019 e uma aceleração do crescimento da economia em 2020, quando o PIB fecharia com alta de 2,5%. Para o segundo trimestre do ano, a expectativa é de

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alta de 0,5% em relação ao trimestre anterior. A previsão de inflação para 2019 é de 3,9%. A análise do Grupo de Conjuntura aponta que o equacionamento do problema fiscal pode estimular os investimentos e tirar a economia da tendência de baixo crescimento. Com relação à atividade econômica, a análise aponta para um recuo da produção industrial de 0,4% na margem em maio. Já as vendas no comércio e o volume de serviços devem registrar avanço de 1% e 0,7%, respectivamente, em comparação com o mês ➤ de abril deste ano.

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O Indicador Ipea de Risco Brasil tem se mantido, desde outubro do ano passado, em terreno negativo e com tendência de queda. A medida tradicional de risco-país, o Credit Default Swap (CDS), se encontra 62,4 pontos base abaixo do ponto em que estaria caso tivesse seguido o movimento comum dos emergentes. Esse baixo patamar de risco combinado com a melhora da confiança dos empresários (resultante da aprovação da Reforma da Previdência) permitiria uma aceleração do crescimento a partir do quarto trimestre deste ano. O elevado grau de ociosidade da economia do país, estimado em 3,2% pelo Indicador Ipea de Hiato do Produto, mostra que há espaço para uma retomada mais intensa do crescimento sem que haja impactos inflacionários. Mesmo com a aceleração do crescimento, o país ainda fecharia 2020 com quase 2% de ociosidade, o suficiente para evitar pressões inflacionárias.

Situação fiscal

O documento Visão Geral da Conjuntura traz, também, uma avaliação sobre a situação fiscal brasileira. O foco da análise é a necessidade de voltar a produzir superavit primário de modo a reverter a trajetória de crescimento da dívida pública. Para isso, o cumprimento da regra do teto dos gastos é fundamental. O documento aborda, através de simulações, o impacto de medidas fiscais, principalmente a Reforma da Previdência, sobre a possibilidade de que isso ocorra. São consideradas a trajetória recente dos gastos com educação e saúde, relativamente ao piso definido pela EC nº 95, e sua evolução futura; a regra para correção do salário mínimo; e a Reforma da Previdência, tanto nos termos da proposta enviada pelo governo ao Congresso quanto aquela apresentada pelo relator da Comissão Especial que analisa o tema na Câmara dos Deputados. Dois boxes discutem em detalhes os gastos com educação e saúde e o impacto fiscal e distributivo da mudança da regra de pagamento do abono salarial, respectivamente. O impacto das medidas fiscais é avaliado

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ECONOMIA

pelo “espaço fiscal”, dado pela diferença entre o teto de gastos e as despesas obrigatórias. A gravidade do quadro fiscal atual fica clara quando se constata que, sem reformas, o espaço fiscal em 2023 cai para menos de um terço do registrado em 2019 – de R$ 150 bilhões para R$ 45 bilhões - em função do crescimento projetado das despesas com benefícios previdenciários e de pessoal. Num segundo cenário, com mudança na regra de reajuste do salário mínimo e manutenção das despesas com saúde e educação em níveis acima do piso constitucional, o espaço fiscal passaria de R$ 110,8 bilhões em 2019 para R$ 63,9 bilhões em 2023. O terceiro cenário considera as hipóteses anteriores mais a Reforma da Previdência como enviada pelo Executivo ao Congresso. Nesta hipótese, o espaço fiscal subiria de R$ 110,8 bi em 2019 para R$ 135,4 bilhões em 2023. Por fim, o quarto cenário, substitui a proposta do Executivo por estimativas do impacto da proposta apresentada pelo relator da Comissão Especial: nesse caso, o espaço fiscal em 2023 seria de R$ 113,9 bilhões. A Reforma da Previdência emerge como o principal determinante da sustentabilidade da política fiscal nos próximos anos e, portanto, é elemento essencial para a melhora das expectativas e aumento da confiança. A comparação das estimativas entre os impactos da proposta de reforma do Executivo e aquela sugerida pelo relator da Comissão Especial mostra que em ambas se mantém um espaço fiscal razoável para a realização das despesas discricionárias necessárias ao funcionamento do governo. No entanto, a recuperação do investimento público, atualmente muito comprimido, exigirá medidas adicionais visando a redução do crescimento das despesas obrigatórias.

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ECONOMIA

Sistema de Inteligência Setorial (SIS) do Sebrae traça panorama abrangente do segmento 30

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Estudo inédito analisa setor de confecção em Santa Catarina e aponta cenários futuros

ão é novidade que o setor de moda movimenta grandes cifras em todo o mundo. No ano de 2017, por exemplo, o mercado global alcançou o valor de US$ 1,7 trilhão, devendo apresentar mais 2% de crescimento até 2022. No Brasil, o ramo têxtil e de confecção faturou US$ 51,58 bilhões no mesmo ano. O setor se destaca no sul do país, sendo um dos mais representativos de Santa Catarina, onde é responsável por 18,5% dos estabelecimentos industriais. Pensando na relevância do setor, o Sistema de Inteligência Setorial do Sebrae elaborou um estudo inédito para abordar com mais profundidade a indústria têxtil e o segmento de confecção no estado. O material oferece um panorama abrangente do segmento, analisando como ele contribui para o crescimento da economia catarinense e servindo como exemplo nacional. O principal diferencial é a investigação de cenários futuros, que possibilita o desenvolvimento de um planejamento estratégico diante dos desafios que estão por vir. De acordo com a Associação Brasileira de Indústria Têxtil e de Confecção (ABIT), o Brasil possui a maior cadeia têxtil completa do Ocidente. Ela abrange desde a produção da matéria-prima, sua transformação em tecido, a confecção de vestuário, acessórios e outros itens até a comercialização para o consumidor final.

Cenário catarinense

O segmento de vestuário é bastante representativo no estado, respondendo por 18,8% dos empreendimentos industriais e por 21,8% dos empregos na indústria. A produção neste segmento cresceu 6,1% em 2018, sendo um dos responsáveis por puxar a economia do estado. Além disso, Santa Catarina é hoje o segundo maior polo têxtil e de confecção do país - com 13,83% das empresas - atrás apenas de São Paulo. Em relação às vendas industriais, segundo relatório da Fiesc, das 13 atividades que experimentaram crescimento de outubro

O estudo do Sebrae analisou três cenários prováveis para o segmento de confecção até 2021: realista, otimista e pessimista. De forma geral, em todos os três a perspectiva é de retomada. de 2017 a outubro de 2018, a área de vestuário e acessórios teve o terceiro melhor desempenho (20,9%), atrás apenas de produtos alimentícios (34,9%) e produtos de metal (25,5%). De acordo com os dados mais recentes, Santa Catarina concentrava 7.411 empresas de vestuário e acessórios em 2017 – a maioria localizada na região do Vale do Itajaí. A maior parte dos empreendimentos é formada por micro e pequenas empresas (somando 88,4% dos estabelecimentos).

As preferências do consumidor e a sustentabilidade

O consumidor de moda exerce grande influência sobre o processo de confecção de vestuário. Afinal, é com base nas preferências e escolhas dele que o mercado de moda pauta suas coleções. Estudar o comportamento e conhecer o estilo de vida de seu público-alvo, portanto, é fundamental para as empresas que pretendem crescer e vender cada vez mais no acirrado mercado, disputado entre marcas globais, nacionais e locais.

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ECONOMIA

Uma das previsões de tendência para o futuro está na preocupação com a sustentabilidade. A questão surge da vontade dos consumidores em conhecer a origem dos produtos e da crescente conscientização das empresas em zelar por sua reputação.

Exportação e importação de vestuário em Santa Catarina

O estado catarinense tem uma importante parceira internacional: a China, maior exportador de vestuário no mundo. Somente em 2018, foram importados US$ 405,843 milhões desse país – 76% a mais do que o valor importado de Bangladesh, o segundo colocado. Por sua vez, o mercado latino-americano é fundamental para as exportações catarinenses, correspondendo a 84,5% do total, de acordo com a Fiesc. Os Estados Unidos (9,2% das vendas externas) e o Japão (crescimento de 734,1% entre 20162017), são outros importantes parceiros comerciais.

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Cenários futuros

O estudo do Sebrae analisou três cenários prováveis para o segmento de confecção até 2021: realista, otimista e pessimista. De forma geral, em todos os três a perspectiva é de retomada. No pior dos cenários, se a situação político-econômica for desfavorável, é provável que as legislações aplicadas ao setor não avancem. O cenário realista aponta que questões relacionadas à legislação e carga tributária podem ficar estagnadas, mas de qualquer forma, o mercado interno e o comportamento do consumidor apresentariam reaquecimento. Como resultado, o segmento de confecção voltaria a crescer, ainda que com poucos incentivos por parte do governo. Já no cenário mais otimista, a análise conta com o aumento da demanda de vestuário e melhores condições para produção. Nessa última conjectura, se espera que os aspectos regulatórios e tributários estejam a favor do empresariado brasileiro, tornando o produto nacional altamente competitivo tanto internamente quanto no mercado externo.

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FEIRAS

FuturePrint Expositores da FuturePrint demonstram otimismo para a realização da feira

Expositores

Para Brunno Rodrigues Alves e Silva, gerente de Marketing da Day Brasil, empresa expositora da FuturePrint, é fundamental para a empresa estar na feira e as expectativas para esta edição são altas.

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Café da manhã reuniu principais empresas e associações para apresentar as novidades da feira, que será em julho

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equipe da FuturePrint 2019 realizou um café da manhã com expositores da feira, na sede da Informa Markets, em São Paulo, que contou com ampla participação de representantes das marcas. A diretora da feira, Liliane Bortoluci, foi responsável pelas boas-vindas aos participantes e pela apresentação de um panorama geral sobre as novidades e ações desenvolvidas para a 29ª edição, que ocorre entre os dias 10 e 13 de julho, no Expo Center Norte. “Este é o nosso primeiro ano com o nome FuturePrint, que surge como uma evolução da já tradicional Serigrafia SIGN FutureTEXTIL. O novo conceito vem acompanhado de mais conteúdos relevantes, inovações, troca de informações e demonstrações práticas, capazes de gerar oportunidades de negócios a partir de experiências únicas, promovidas pelas atrações disponíveis na feira”. Liliane destacou também que nesta edição, o evento mantém as atrações: Fórum FuturePrint, Circuito de Impressão Digital Têxtil – Future Têxtil, o Serigrafia em Ação, o Fórum do Acrílico, o DecorPrint, a Sala de Crédito, e o Sebrae Móvel, além do novo espaço Sublimação em Ação, desenvolvido a partir da demanda do mercado em ter um ambiente dedicado à demonstrações práticas da técnica e o Fórum Future Têxtil, com quatro dias de conteúdo especialmente desenvolvido por um Conselho Consultivo apresentando importantes macro temas: design de estampas voltado para a produção, tendências e tecnologias para a indústria têxtil, estamparia digital e diversificação de negócios no têxtil.

“Diante disso levaremos ao evento uma nova solução para sinalização e tráfego, que será apresentada para o mercado durante a feira, além de reforçarmos a importância da impressão a látex e buscar o aumento do volume de vendas da impressora, bem como dos substratos. É na FuturePrint que somos vistos e lembrados e também onde estão todos os nossos clientes e concorrentes, por isso é muito importante para nós”. “O otimismo é total para a feira. Estamos enxergando de forma muito positiva, principalmente pela época em que a FuturePrint será realizada, diante dos desdobramentos econômicos que esperamos. A Global Química & Moda estará presente de maneira muito forte, com conteúdos, participando de painéis, palestras no Fórum FuturePrint, dos espaços Serigrafia em Ação e Sublimação em Ação, multiplicando conhecimento, conteúdo e nos posicionando cada vez mais como referência em impressão digi- ➤

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tal”, ressalta o gerente de Marketing e Inteligência de Mercado da GQM, Felipe Simeoni. Pela primeira vez no evento, José Souza Carvalho, diretor da Mirandópolis Indústria e Comércio de Máquinas Têxteis, cita que sempre teve vontade de estar na FuturePrint. “Já estamos no ramo têxtil há 39 anos e o mercado continua em ascensão, inclusive com novos entrantes trabalhando como autônomos e crescendo. Sempre quisemos expor na feira e nesta edição estaremos lá marcando presença entre os nossos concorrentes e fomentando novos negócios. Estamos apostando no crescimento das vendas”, assinala o executivo. Sobre a FuturePrint Acompanhando a evolução e integrando as tecnologias e soluções de impressão nos mercados de serigrafia, sign e têxtil, a feira está de cara nova. A Serigrafia SIGN FutureTEXTIL agora é FuturePrint. Eles seguem sendo o mesmo evento, porém, com maior foco em pessoas, inovações e na entrega de valor. A feira reunirá 250 expositores que representam 650 marcas e espera atrair cerca de 40 mil visitantes em busca de novidades tecnológicas e soluções em acessórios, impressoras, equipamentos, máquinas, substratos/mídias, painéis, produtos, tintas e softwares. Veja mais: consultoria gratuita para quem quer ampliar ou empreender o seu negócio Evento contará com presença de Unidade Móvel do Sebrae e Sala de Crédito para auxiliar empresários nas tomadas de decisão Oportunidade para uma assistência completa ao negócio, com aconselhamento de consultores do Sebrae e a análise das possibilidades de crédito para começar ou ampliar a empresa. Este será um dos serviços oferecidos gratuitamente aos empresários que visitarem a 29ª FuturePrint. A edição deste ano contará com dois importantes espaços para os visitantes que buscam na feira investir em novos projetos. O Sebrae-SP estará presente com sua unidade móvel, onde os consultores do órgão auxiliarão os participantes, por meio de análises financeiras e de gestão, orientando os empreendedores quantos às possibilidades da sua empresa. O evento conta também com a Sala de Crédito, um espaço oferecido pela Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (FIESP), Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf ) e o Sindicato das Indústrias Gráficas no Estado de São Paulo 36

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FEIRAS

Liliane Bortoluci, diretora da Futureprint

(Sindgraf ), que reunirá bancos, cooperativas, fintechs e agentes de desenvolvimento para auxiliar na construção da melhor estratégia de financiamento, destacando as oportunidades de crédito. Segundo Jose Roberto Damaceno Matos, coordenador de assistência às empresas da FIESP, durante os quatro dias da FuturePrint, os visitantes terão a chance de conhecer a linha de crédito ideal para a sua necessidade, renegociar financiamentos, alongar prazos, financiar a folha de 13º salário, entender melhor o mercado, além de tirar dúvidas e conversar com os agentes financeiros presentes. Estarão no evento o Banco do Brasil, Bradesco, Sicredi, Desenvolve SP e as fintechs BizCapital e TrustHub. “O mais interessante dessa ação é que o empresário poderá ter uma visão mais ampla e real de sua empresa e das opções de crédito, possibilitando até mesmo a realização de negócios durante o evento”, finaliza Liliane Bortoluci.

SERVIÇO

FuturePrint 2019 Site da feira: www.feirafutureprint.com.br Data: de 10 a 13 de julho de 2019 Horário: De quarta a sexta, das 13h às 20h. Sábado das 10h às 17h. Local: Expo Center Norte - São Paulo/SP

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Feira Internacional da CadeiaTextil 2019

uem quer fazer bons negócios deve estar sempre atento à oportunidade de realizar networking e conhecer as novidades do setor, certo? Preparado para englobar 4 feiras simultâneas, o evento da CEMS GLOBAL trará essa oportunidade para São Paulo entre os dias 27 e 29 de agosto. O Centro de Eventos Pro Magno será palco da Feira Internacional da Cadeia Têxtil 2019 da Cems-Global. Considerado uma plataforma de comércio internacional do mercado brasileiro com os mais variados fornecedores internacionais, o evento irá contemplar 4 frentes.

Confira cada uma delas:

•4ª. edição da Feira Internacional de Fornecedores de Fios e Tecidos – Brazil, com os mais variados tipos de fios e tecidos, couro, bordados e aviamentos. •37ª. edição Dye + Chem Expo, que traz a indústria de tinturas, pigmentos, intermediários, auxiliares, química fina e especialidades. • 4ª. edição da Feira Internacional de Fornecedores de Vestuário – Brazil, com moda masculina e feminina, bebê

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e infantil, praia, roupas íntimas, marca própria e private label. • The Sports Sourcing Show 2019, com artigos esportivos, enfardamento, vestuário casual e acessórios. Este grande encontro setorial foi pensado para que os expositores e visitantes estejam no melhor hub do mercado global fazendo negócios em 360 graus. As feiras oferecem oportunidade de negócios para indústria têxtil, confecções, varejo, atacado, distribuidores, importadores e exportadores, estamparias e demais segmentos que fazem parte da cadeia tanto no Brasil como na América Latina. O evento deve reunir mais de 100 expositores e quem visitar as feiras, que acontecem simultaneamente, pode se beneficiar de um grupo de intérpretes à disposição e agendamento prévio de reuniões de acordo com seus objetivos comerciais.

SERVIÇO

Data: de 27 a 29 de agosto de 2019 Horário: Das 11h ás 19h Local: Centro de Eventos Pro Magno - São Paulo/SP

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FEIRAS

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FEIRAS

Inspiramais apresenta as FOTOS: DIVULGAÇÃO

principais novidades em criação, design e tecnologia

Realizado no início de junho em São Paulo, o evento englobou o mercado de design e de moda do Brasil, América Latina e países da Europa O CONFECCIONISTA MAI/JUN/JUNL 2019

om foco de promover desenvolvimento de produtos alinhando conteúdo para o segmento de couros, calçados, acessórios, confecção, moveleiro e de bijuterias, o InspiraMais, trouxe mais de 180 empresas e apresentou mais de 1000 itens nessa edição. O salão recebeu mais de 7 mil pessoas, entre profissionais da área, compradores, estudantes do mercado e formadores de opinião. O Salão também propiciou a vinda de caravanas com 440 compradores de diferentes regiões do país: São João Batista (SC), Maringá (PR), Goiânia (GO), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA), Juruaia, Nova Serrana e Divinópolis (MG) e Birigui, Jaú,

São José do Rio Preto e Franca (SP). A ação teve parceria do SEBRAE e de diversos sindicatos regionais. Contou ainda com rodadas de negócios através do Projeto Comprador, realizado pela Assintecal e Apex-Brasil, em parceria com a Abrameq, que recebeu representantes de 30 empresas, vindas de Portugal, México, Argentina, Colômbia, Peru, Paraguai, Guatemala, Equador e África do Sul. Ao todo foram realizadas 720 rodadas de negócios. O Projeto Comprador gerou US$ 10,9 milhões em negócios internacionais. Além das rodadas de negócios, os pilares da inovação, tecnologia e sustentabilidade foram conectados a diversos projetos conceituais e de referências de moda, unindo sustentabilidade, impacto social e inovação, e a integração da grande indústria brasileira e internacional. Á exemplo do que tem sido visto em outras feiras e semanas de moda, a atração também procurou inserir novas formas de pensar no consumo do futuro. Ilse Guimarães, superintendente da Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal), comenta a iniciativa: “Oferecemos, com um ano de antecedência, o lançamento de materiais exclusivos para fomentar uma indústria cada vez mais inovadora, inventiva, sustentável e com o olho no

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FEIRAS futuro”. Ilse falou também sobre o momento de retomada que vive o mercado: “Aos poucos, o mercado está voltando a respirar com otimismo, está renascendo e o Inspiramais traz exatamente esse espírito de frescor, num momento de renovação”. Nessa temporada, o desenvolvimento do projeto do Salão seguiu o tema Zen – em uma atitude que pressupõe a consciência em relação ao próximo e o respeito à individualidade, mostrando que o essencial é algo que beneficie tanto as empresas quanto o consumidor. O coordenador do núcleo de Design do Inpiramais, Walter Rodrigues, foi o responsável por abrir o ciclo de apresentações do salão com o Encontro Conexão Inspiramais 2020_II, com conceitos e referências para o próximo Inverno. Dentro da programação de palestras, diversos profissionais experientes da indústria abordaram ainda assuntos pertinentes a todo mercado como Mindset, Nanotecnologia, Biotecnologia e Impressão 3D, entre outros temas. “O Salão é um radar que, por meio da análise de consumo, comportamento e tendências mundiais, apresenta as inspirações que vão ao encontro do desejo de homens, mulheres, crianças e adolescentes que vivem em um novo mundo, com apelos e necessidades diferentes ano após ano”, enfatiza Walter. Para entender melhor o que rolou na feira, listamos alguns dos projetos especiais apresentados no salão:

INOVAMAIS

Com curadoria de Flavia Vanelli, do Núcleo de Design do Inspiramais, o salão promoveu o desenvolvimento de materiais que colaboram para impulsionar a competitividade e o desenvolvimento tecnológico das indústrias do setor. O destaque do espaço foi inovação em compósitos e tecnologia de demarcação UV e tecidos funcionais, entre outras novidades.

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Conexão Criativa e Comercial

Projetos que incentivam e apoiam iniciativas que oxigenem o mercado, estimulando uma nova geração de valores que combinam pluralidade, sustentabilidade e tecnologia. Como resultado, componentes originais com abordagens responsáveis, produzidos por 24 negócios de diversas regiões do país. Entre os destaO CONFECCIONISTA MAI/JUN/JUNL 2019

ques, superfícies e produtos realizados com borra de café e aglutinantes naturais e biotecidos desenvolvidos a partir de cultivo de bactérias.

Referências Brasileiras e Iconografia

Representando o preview de tendências da próxima temporada, a designer Julia Webber foi a responsável por decodificar a iniciativa. O objetivo foi exaltar a cultura nacional por meio de uma profunda pesquisa histórica e iconográfica da cidade de Petrópolis, celebrando a cultura africana e o legado de Santos Dumond. O resultado se deu com a apresentação de protótipos com novas inspirações em design, superfícies e materiais, desenvolvidos em parceria com empresas dos setores de componentes e produto final de calçado, vestuário, mobiliário e bijuterias. As construções modulares, linhas digitais como estética, efeitos 3D e reutilização de materiais, de resíduos, dentro do viés da sustentabilidade como informação de moda foram destaque.

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FEIRAS Preview Couro

Coordenado por Marnei Carminatti, consultor do Inspiramais, os movimentos de comportamento e da sociedade foram o foco da pesquisa do Preview do Couro, que a cada semestre desenvolve itens com antecipação de tendências. Nessa edição, o rosa foi protagonista e 17 curtumes estiveram presentes com couros bovinos, caprinos, de cobra e outros. O projeto, que incrementou a imagem do couro e dos curtumes no exterior, tinha como objetivo estimular o setor coureiro na criação, aperfeiçoamento e promoção comercial de couros acabados e autênticos.

+Estampa

Com curadoria do designer e consultor Lucius Vilar, do Inspiramais, a parte voltada para o setor têxtil do salão reuniu diversos estúdios de design de diferentes regiões do país que participaram da ação. Ilustrações, designs, padrões e estampas criados decodificam elementos da cultura brasileira por meio de motivos exclusivos, novas texturas e diferentes aplicações, também baseados no conceito da pesquisa e da cartela de cores da temporada. Em uma ação que também contou com a curadoria de Lucius Vilar, jornalistas internacionais de veículos reconhecidos no setor participaram como convidados do Salão. O objetivo foi alavancar e fortalecer a imagem do país, das empresas nacionais de moda e dos produtos no exterior.

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O sucesso da edição de junho já inspira o próximo evento, como enaltece Walter Rodrigues: "Fiquei muito feliz com a edição porque conseguimos visualizar nas pessoas o entendimento da ideia do Zen, culturalmente e politicamente falando. Li nos olhos das pessoas que elas procuravam essa narrativa, do estar presente, da importância de entender o que está acontecendo como um todo, porque o mundo está cada vez mais fluido. E essa fluidez já migra para o próximo Inspiramais, quando falamos de Sincronia. E vai combinar lá na frente, em 2021, com um pensamento de que toda essa energia e tecnologia, aliada com a essa sensação de estar presente, vai produzir um novo futuro, mais verdadeiro, mais cor de rosa", acrescenta o curador. Vale destacar que a próxima edição do evento já tem data marcada: dias 15 e 16 de janeiro de 2020. O Inspiramais é promovido pela Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal), Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), Centro das Indústrias de Curtumes do Brasil (CICB) e Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) e Brazilian Leather.

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DICA DO ESPECIALISTA VENDAS

Como manter as vendas aquecidas em datas comemorativas e entre elas MÁRIO RODRIGUES é diretor do Instituto Brasileiro de Vendas - IBVendas

Todas as vezes que paramos para analisar as premissas básicas de vendas, entendemos que elas sempre ocorrem em função de uma necessidade ou um problema que o cliente possui e precisa solucionar. De acordo com Adam Smith, pai da economia moderna, “as necessidades são infinitas, os recursos é que são escassos”, ou seja, as possibilidades de vender são infinitas, pois quando vendemos, atendemos às necessidades dos nossos clientes. Mas, por serem muitas, todas essas necessidades não são lembradas ao mesmo tempo por todos os clientes. Algumas ficam adormecidas e são ocasiões ou incentivos num processo de prospecção que as despertam, outras são lembradas quando o cliente passa por uma situação e precisa de determinado produto. É o que chamamos tecnicamente de “ativar necessidades”. Neste momento, o que estava disperso passa a gerar um desconforto e torna-se um problema. Isso nos ajuda a entender o ciclo de vendas das datas comemorativas e como elas instigam essas necessidades. Vamos selecionar como exemplo as festas juninas e julinas. Essas comemorações têm alimentos e bebidas típicos da época, que ativam a necessidade da satisfação fisiológica de sabor, de comer, enfim. Mas onde é possível aproveitar uma festa dessas? Com o frio e um feriado chegando seria muito interessante viajar para um lugar

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que ofereça isso, assim será possível comer bem e tomar um vinho quente. Será preciso também comprar roupas novas para renovar o guarda-roupas para a estação, e por aí vai uma série de itens que se tornam necessidades. Então o segredo de se aproveitar a onda de uma data comemorativa é fazer uma conexão do seu produto ou serviço com aquela ocasião e celebrar também. Se entrar nessa onda oferecendo coisas que vão ajudar ou incrementar a comemoração, certamente terá uma oportunidade a mais de consumo do seu produto ou do seu serviço. Sendo assim, é de grande importância pensar como o produto ou serviço oferecido pode se conectar àquela data comemorativa e anunciar essa possibilidade. Independentemente de estar em uma loja física, dentro de um shopping, ou em uma rua de comércio, fazer uma boa vitrine temática que sugira essa ocasião, permite que um cliente que esteja de passagem, por exemplo, pense que seria muito interessante se tivesse determinada experiência e que pode consegui-la com este produto. Promoções são também bem-vindas, porque não só você, mas todos os seus concorrentes estão buscando um espaço na mente do cliente. Além de tudo, ter um diferencial é certamente muito importante, pois ele te ajuda a gerar uma vantagem competitiva sustentável.

Passado esse período, como manter as vendas até a próxima data comemorativa?

Os picos de vendas em datas comemorativas são muito comuns. Este ano, inclusive, registrou-se um aumento de 1,29% das vendas na Páscoa e o Dia das Mães apresentou uma alta de 9,4% sobre o mesmo período do ano passado. Após um estágio de retração, a economia está aos poucos voltando a fluir e o desafio maior está em “fazer acontecer” no intervalo entre essas festividades. Na verdade, é possível aplicar a mesma técnica das datas comemorativas, mas agora sem fazer conexões com um evento específico e sim com potenciais necessidades do cliente. A criação de narrativas positivas, seja com histórias ou com figuras - por isso sempre trabalhamos bonitas fotos nos folhetos, nos cartazes, ou criamos ambientes atrativos nas vitrines para lembrar o cliente e ajudá-lo a vivenciar em sua própria mente uma ocasião agradável, o que ativa as necessidades e sugere que pode ser uma boa ideia consumir determinado produto ou serviço. Às vezes é preciso ir até o cliente em uma visita, com panfletos ou promoções que possam atraí-lo para perto do seu ponto de venda, para que ele possa vivenciar essa ocasião e idealizar uma solução para um problema que até então não tinha. Ao ativar essa necessidade, que imediatamente passa a incomodá-lo, entramos no estágio que chamamos de vendas de soluções: “Você acha que seria interessante? Não se preocupe, está à sua disposição, adquira agora mesmo”. Lembrando que ao provocar uma necessidade é preciso oferecer uma solução e sugerir o fechamento imediato como, por exem-

Às vezes é preciso ir até o cliente em uma visita, com panfletos ou promoções que possam atraí-lo para perto do seu ponto de venda, para que ele possa vivenciar essa ocasião e idealizar uma solução para um problema que até então não tinha plo, com uma pergunta mágica: “O que lhe impede de ter essa satisfação agora mesmo? Não perca tempo, aproveite essa oportunidade”. É importante pontuar que toda e qualquer pessoa está sempre em busca de prazer e de fugir da dor. Este é um grande segredo para atrair o cliente. Sugerir boas experiências, ocasiões prazerosas ou situações que evitem seu sofrimento, risco ou perigo, é como mantemos o cliente sempre ativo, usufruindo e consumindo nossos produtos e serviços. É preciso levar o cliente a acreditar que é melhor estar conosco que estar distante. Este deve ser o modelo mental do empreendedor ou do vendedor. Como os recursos são escassos, é fundamental mostrar ao cliente que é possível gastar menos recursos e obter um retorno ainda maior. Desta forma, garante-se a manutenção do consumo entre as datas comemorativas. A exemplo disso, temos a indústria de panetones, que encontrou um caminho para vender muito mais antes e depois do Natal, em função do prazer que essa iguaria pode proporcionar para quem a experimenta. O CONFECCIONISTA MAI/JUN/JUL 2019

NOVIDADES

Setor têxtil ganha laboratório pioneiro para experimentação tecnológica

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SENAI CETIQT inova com primeiro laboratório criativo do país para setores têxtil, de moda e confecção

Vitrine conceito no FashionLab

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magine um espaço onde a criatividade e inovação se unem com a tecnologia para aprimorar a experimentação. Agora, pense em um espaço colaborativo que conta com maquinário de alta tecnologia para criação e implementação de novos produtos e processos. O resultado de tudo isso é o Fashion Lab, um espaço localizado no Rio de Janeiro com iniciativa do SENAI CETIQT (Centro de Tecnologia da Indústria Química e Têxtil) voltado exclusivamente para os setores de confecção, moda e têxtil. O conceito do espaço vem do movimento maker. A nomenclatura faz menção ao conceito ”Do It Yourself” (faça você mesmo em tradução livre). Esse movimento vem sendo amplamente divulgado e seguido na era digital, principalmente em ambientes pedagógicos, onde a ideia é colocar a mão na massa para criar e fomentar soluções inovadoras. Com uma infraestrutura robusta e máquinas com tecnologia de ponta, o Fashion Lab aplica o movimento maker apresentando o primeiro laboratório criativo do país para estes setores. O diretor-executivo do SENAI CETIQT, Sergio Motta, explica a motivação para criação do espaço pioneiro no Brasil: "O SENAI CETIQT sempre esteve atento ao que acontece no mundo, em relação às tendências e como podemos usá-las dando suporte ao desenvolvimento da cadeia têxtil e de confecção. A moda é a ponta do iceberg, que puxa toda a cadeia têxtil e tangibiliza o que é feito no setor. E é justamente no Fashion Lab que temos um ambiente propício para pensar a moda de uma forma diferente, alinhada às tendências e à Indústria 4.0. Não dá para se pensar moda como antigamente diante do cenário que temos para o futuro, onde o consumo faz parte da cadeia produtiva", ressalta Motta. O espaço é integrado e dispõe de uma área com máquinas para prototipagem, como sistemas virtuais, impressoras 3D e 4D multimateriais, fresadora de alta pre-

Espaço de confecção do FashionLab

cisão, cortadora a laser multimateriais e cortadora de vinil, além de uma Fábrica Modelo com máquina de costura de ultrassom e novas tecnologias para experimentação de processos produtivos mais enxutos de confecção. O gerente do Instituto SENAI de Tecnologia em Têxtil e Confecção do SENAI CETIQT, Fabian Diniz, enfatiza as vantagens do espaço para os empresários do setor: "Com o Fashion Lab a indústria não precisa parar sua produção para explorar um novo produto ou pensar em um novo nicho de atuação. Nós do SENAI CETIQT conseguimos, por exemplo, desenvolver um novo material ou uma nova aplicabilidade para uma matéria prima, juntamente com o Instituto SENAI de Inovação, dentro dos equipamentos do Fashion Lab. Conseguimos também pensar soluções inovadoras dentro do campo da sustentabilidade e tecnologia, tanto na área de comercialização quanto de desenvolvimento e produção do produto", explica Fabian. As ferramentas disponíveis possibilitam a realização de projetos de manufatura aditiva, fabricação digital para desenvolvimento de produtos, acessórios,

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NOVIDADES aviamentos, calçados, entre outros. São ofertados também serviços como aplicação do conceito Lean, fluxo contínuo, estudo de tempos e métodos, balanceamento da célula, menor desperdício, maior produtividade; além de integração dos processos, padronização do produto com qualidade assegurada, confiabilidade nos processos, e menor índice de não conformidade devido à otimização dos métodos. "Muitos modelos industriais atuais não têm o tempo de resposta para o mercado que a gente precisa hoje. O mercado muda muito rápido e precisamos gerar processos e modelos mais assertivos. Por ser um laboratório aberto, conseguimos experimentar o que é mais disruptivo, temos pessoas e equipamentos que fazem pensar fora da caixa para encontrar soluções e inovar", destaca Bernardo Barbosa, consultor técnico e responsável por coordenar as ações do Fashion Lab. Os empresários também encontram no Fashion Lab estratégias personalizadas para comercialização e experiências de consumo. Para isso, os usuários contam com um ponto de vendas híbrido (virtual + físico), além de um ponto de vendas totalmente em ambiente virtual. Por meio de um celular acoplado aos óculos de realidade virtual, o Ponto de Experiência de Consumo, como é chamado o app, permite que o consumidor veja, por exemplo, as araras de roupas e, ao mirar com os olhos em uma peça, veja sua descrição, cartela de cores, tamanhos. Ele pode também girar a imagem em 360° para ter uma visão completa da roupa. Gostando, poderá colocá-la em seu carrinho e continuar 'passeando' pela loja, repetindo o gesto a cada peça que se interessar. O ambiente também possui um espaço de coworking, onde profissionais, empresas e estudantes do SENAI CETIQT (ativos e egressos) podem trocar experiências e até mesmo encubarem uma ideia, seja para o desenvolvimento de soluções, no-

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Áreas de reuniões e convivência do FashionLab.

vos produtos ou estratégias de sustentabilidade, por exemplo. A Arena Central tem uma tela de projeção 360° para debates, palestras e apresentações de projetos. "Um laboratório aberto é uma novidade para o setor, que atua muito dentro das confecções, como que guardando segredos industriais a sete chaves. Estamos incutindo uma nova mentalidade, de colaboração, justamente neste momento de dificuldade econômica. Aproveitando a expertise de diversos profissionais, conseguimos assim um setor mais fortalecido", conclui Fabian Diniz. O Fashion Lab também é interessante do ponto de vista empresarial pela visibilidade nacional adquirida com o espaço, pela utilização da rede têxtil e infraestrutura, networking com players do setor, espaço de treinamento e apresentações e pelo contato direto com possíveis clientes. É possível agendar uma visita ao espaço através do site da instituição.

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Inovação e Coworking

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NOVIDADES

The LYCRA Company inaugura centro avançado de inovação têxtil na China Novo laboratório de pesquisa e desenvolvimento promete forte compromisso com a inovação contínua

fornecedora líder de soluções em fibra e tecnologia para as indústrias globais de vestuário e cuidados pessoais, Lycra, acaba de abrir oficialmente seu novo Centro Avançado de Inovação Têxtil (ATIC) em Nanhai, na China. O novo laboratório de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D), foi inaugurado em maio com 4.500 metros quadrados, representando um aumento significativo nos recursos globais de P&D da empresa. Cientistas do centro de P&D ajudarão te52

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celagens, malharias, marcas e varejistas em toda a Ásia, bem como empresas sediadas no Ocidente com escritórios locais de fornecimento, criarão tecidos e roupas inovadores usando as soluções têxteis da The LYCRA Company, que incluem o fio LYCRA, o fio LYCRA HyFit, o fio COOLMAX e a fibra THERMOLITE. A equipe de pesquisa também se envolverá com os clientes na identificação de oportunidades, bem como no desenvolvimento e comercialização de novas tecnologias de polímeros, fibras e têxteis.

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NOVIDADES

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Agnate pro blanitio minveliam sit vitet ipicide cus natist excepud

"O desenvolvimento de inovações e a criação de novas categorias de vestuário fazem parte da herança da nossa empresa e são essenciais para o nosso sucesso", disse Bob Kirkwood, diretor de tecnologia. "Nosso investimento na ATIC não apenas busca aprimorar nossas capacidades globais de P&D, mas também demonstra nosso compromisso em fornecer serviços excepcionais aos nossos clientes baseados na Ásia." A ATIC está totalmente preparada com equipamentos comerciais para simular processos de fabricação no mundo real, incluindo malharia, tecelagem, tingimento e acabamento. Isso permitirá que a The LYCRA Company ofereça suporte técnico inigualável a seus clientes, garantindo a qualidade consistente do produto e ajudando a reduzir o risco. Além disso, o laboratório possui ferramentas de engenharia de vestuário, certificação de tecidos e testes analíticos para ajudar os clientes a alcançar os atributos de desempenho desejados para seus tecidos ou roupas. Como parte da rede de laboratórios virtuais da empresa, os pesquisadores da ATIC poderão colaborar com colegas em laboratórios localizados em todo o mundo para desenvolver inovações de classe mundial e aplicar as melhores práticas. "Ao integrar a ciência à pesquisa de mercaO CONFECCIONISTA MAI/JUN/JUNL 2019

Espaço do novo laboratório na China

do de vestuário, a equipe da ATIC ajudará a orientar o desenvolvimento e a comercialização de soluções inovadoras projetadas para atender às necessidades globais do mercado de vestuário", disse Julien Born, presidente da Apparel. "A co-localização da ATIC e o nosso escritório de vendas no sul da China permitirá uma integração mais forte entre a P&D e nossa equipe comercial e ajudará os nossos clientes a acelerar a comercialização". A The LYCRA Company, antiga divisão Apparel & Advanced Textiles da INVISTA, opera como uma subsidiária independente da Shandong Ruyi desde 31 de janeiro. A empresa manteve sua equipe de liderança e, com o apoio de seu principal acionista, agora tem a capacidade de elevar a The LYCRA Company a novos patamares. Reconhecida por seu histórico de transformar roupas e revolucionar a indústria da moda, os clientes da The LYCRA Company podem esperar o mesmo foco em conformidade, qualidade, inovação, branding e marketing que experimentaram no passado. A empresa tem operações em 14 países, incluindo quatro laboratórios de P&D, oito fábricas e 17 escritórios para atender seus clientes em todo o mundo. Seus ativos incluem mais de 1.000 patentes e aplicativos, mais de 2.300 marcas registradas e quase 250 logotipos e marcas exclusivas.

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SPFW

Marcas brasileiras

apresentaram suas coleções e principais apostas para as próximas temporadas na 47ª edição do

SPFW

São Paulo Fashion Week é um dos eventos mais importantes no calendário da moda brasileira. Realizado entre os dias 22 e 27 de abril no espaço ARCA, o evento teve como tema central a pergunta “Qual é a sua Utopia?” convidando todos a participar da construção de futuros cada vez mais colaborativos e afetivos, usando sempre a criatividade. Apresentado pelo Banco Santander, a 47ª edição do SPFW abriu com o desfile de Reinaldo Lourenço no Farol Santander, seguido por uma semana intensa de programação, que incluiu desfiles de mais de 30 marcas. Um dos pontos altos da edição foi o reforço do espaço de um novo empreendedorismo na moda brasileira, destacando cinco novas marcas - Haight, Neriage, Flávia Aranha, Another Place e Ocksa. Os conceitos de comunicação digital, inclusão, diversidade e sustentabilidade parecem ter ganhado espaço e passam a entrar no radar como guia para uma era de consumo mais consciente e público cada vez mais engajado. O idealizador e diretor criativo do SPFW, Paulo Borges, afirmou que o evento existe para dar vazão para as potencialidades do país e não só para apresentar marcas já consolidadas. “A nossa história é protagonizada por vários exemplos de transforma56

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ção e sucesso. Com as novas marcas no calendário de desfiles, ampliamos o hub criativo nutrido por marcas que já vem experimentando e compartilhando desta crença há tantos anos. Grandes nomes e marcas se constroem, não nascem” explica Paulo. Por meio do projeto Estufa, mais uma das novidades da edição, foram promovidas apresentações de designers e marcas em ascensão, como Lucas Leão, LED, MiPinta e Aluf. Simultaneamente, a plataforma promoveu diálogos e reflexões em torno da criatividade, inovação e empreendedorismo. Com a proposta pioneira de uma pergunta como tema, o evento buscou provocar uma participação mais ativa das pessoas na projeção de um novo mundo que será construído a partir de agora. Um mundo que tem na criação o seu ponto central. A lista de desfiles dessa edição foi longa e contou com nomes novos e veteranos: Reinaldo Lourenço, Lenny Niemeyer, Patrícia Viera, Fabiana Milazzo, Cavalera, Lilly Sarti, Bobstore, Gloria Coelho, PATBO, Another Place, Beira, João Pimenta, Amir Slama, Modem, Lino Villaventura, OKSA, Aluf, Victor Hugo Mattos, Ca.Ce.Te Company, Borana, Neriage, Handred, Triya, ÃO, MiPinta, Cotton Project, Apartamento 03 e Ratier desfilaram suas coleções durantes os seis dias de SPFW. Apesar da pluralidade de estilos, texturas, estampas e marcas, em todas as temporadas são apontadas algumas tendências predominantes nos desfiles. A edição 47 não poderia ser diferente, á exemplo da linha internacional, o evento apresentou tanto as previsões para o inverno 2019 como pistas do verão 2020.

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Confira as principais tendências da última edição do São Paulo Fashion Week:

REINALDO LOURENÇO

Reinando em absoluto como tendência, os OCKSA tecidos de caimento natural e fluido fizeram parte dos destaques da SPFW. Peças leves, com movimento e transparência foram soberanas em desfiles como o de Lenny Niemeyer e teve também seu espaço na estreia do evento, no desfile de Reinaldo Lourenço.

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Tecidos fluidos

Monocromático FOTO: AGENCIA FOTOSITE

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O look monocromático é um truque de estilo elegante para se usar no dia a dia. Nas passarelas, usar peças da mesma cor continua em alta. No entanto, a mistura vai além e pode englobar tecidos e texturas. Couro ecológico com jeans, linho com metalizados, a criatividade pode ser vista em várias combinações. PATBO

REINALDO LOURENÇO

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SPFW

PIET

GLORIA COELHO

Utilitário e militar

O estilo vem ganhando espaço nas semanas de moda do Brasil e internacionais. Os tons cáqui, verde-musgo e estampa camuflada estão em alta. As peças utilitárias que aliam uso de muitos bolsos com conforto também fazem parte desse movimento. A calça cargo é um exemplo dessa moda.

Tendência consagrada internacionalmente nas mais diversas passarelas, o streetwear não ficou de fora do SPFW. Marcas como Another Place e Cacete Company, sensações entre influencers, apresentaram looks alinhados com as ruas, a noite e os jovens. 58

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ANOTHER PLACE

BOBSTORE

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Streetwear

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SPFW

PIET

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CAVALERA

Cores vibrantes

O neon ganhou as passarelas e o retornou para as prateleiras nas últimas temporadas. O uso de cores vibrantes segue forte como tendência e pode ser utilizado em associação com a tendência monocromática. Para os mais discretos, a dica é apostar nos acessórios ou na combinação com cores neutras.

LENNY NIEMEYER

FOTO: AGENCIA PRESSPASS

All white

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ANOTHER PLACE

PROJETO ESTUFA/ ALUF

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Em uma subdivisão da tendência monocromática, uma cor em especial ganhou status nessa edição. O look all-white chegou para ficar e foi unanimidade nas passarelas do São Paulo Fashion Week N 47. Variando entre offwhite, pérola e marfim, as marcas apresentaram looks a tendência tal qual sua maneira.

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SUSTENTABILIDADE

7º Contexmod apresenta inovações sustentáveis para a indústria têxtil e de moda Congresso Científico Têxtil e Moda reuniu palestrantes nacionais e internacionais, especialistas e estudantes no SENAI CETIQT

Desfile dos alunos Contexmod

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7º Congresso Científico Têxtil e Moda (Contexmod), promovido pela Associação Brasileira de Tecnologia Têxtil, Confecção e Moda (ABTT) e realizado no SENAI CETIQT entre os dias 3 e 6 de junho, reuniu alunos, pesquisadores e profissionais em um grande intercâmbio de conhecimento, com diversas apresentações orais e pôsteres, além de convidados internacionais, que abordaram temas ligados à gestão e sustentabilidade no setor. Os participantes também tiveram a oportunidade de conhecer parte da infraestrutura do SENAI CETIQT como a Planta de Confecção 4.0, o Fashion Lab e os laboratórios do Instituto SENAI de Tecnologia Têxtil e de Confecção (IST). Para o presidente do Contexmod, Maurício de Campos Araújo, a realização do evento atingiu o objetivo principal de promover o intercâmbio entre pesquisadores da área Têxtil e de Moda. "O congresso foi criado há sete anos e, desde o início, queríamos realizar uma edição aqui no SENAI CETIQT pela tradição e história no setor. Foi uma edição importante pela

integração e pelo tema sustentabilidade ter sido um dos mais abordados pelos pesquisadores e alunos. É uma demonstração de que todos da cadeia produtiva estão mobilizados em busca de soluções", ressaltou. As palestras dos especialistas nacionais e internacionais atraíram grande interesse do público. No primeiro dia, o analista de Desenvolvimento de Pós-graduações do SENAI CETIQT, o doutor e pesquisador Jorge Chimanowsky, falou sobre a "Nanotecnologia na Indústria Têxtil", abordando as inovações na qualidade e característica das fibras. "O futuro do setor têxtil passa também pela área de insumos. O uso de novas tecnologias e materiais aumenta a competitividade das indústrias. Ainda precisamos avançar muito nessa área no Brasil e, hoje, o SENAI CETIQT é a única instituição do país com cursos voltados às reais necessidades das empresas, em termos de novas tecnologias e utilização de insumos", afirmou Chimanowsky durante a palestra. A professora e diretora acadêmica do Master Cultural Management da Universidade de Antuérpia (Bélgica), Annick Schramme, que faria a palestra "Fashion education at a crossroads", retornou a seu país por problemas de saúde. Por isso, o Programa Internacional Fashion Management, resultado de pesquisas conduzidas por Schramme, foi apresentado no segundo dia do evento pelo professor e pesquisador da University of the Arts (Londres) e da London College of Fashion, Ian W. King. O programa foi desenvolvido junto a várias indústrias e universidades do mundo, inclusive a brasileira Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP/SP). "O trabalho da Annick em vários países tem como objetivo principal buscar entender como a indústria da moda vai se desenvolver nos próximos anos, dentro da globalização, digitalização e da necessidade de sustentabi-

O futuro do setor têxtil passa também pela área de insumos. O uso de novas tecnologias e materiais aumenta a competitividade das indústrias. Ainda precisamos avançar muito nessa área no Brasil Jorge Chimanowsky, Analista de Desenvolvimento de Pósgraduações do SENAI CETIQT lidade. O programa não apresenta soluções macro para o setor, mas gera discussões para a busca de saídas locais, dentro da necessidade de cada país", explicou King. Durante a palestra "Responsible fashion: the way forward", no terceiro dia de congresso, o professor Ian W. King propôs uma reflexão sobre onde e como a indústria da moda está atuando em relação à sustentabilidade. King lembrou que a questão é bastante complexa, já que a indústria da moda é hoje a segunda que mais polui no mundo. "As palavras-chave são responsabilidade e transparência. Hoje, os consumidores buscam saber como são fabricados os tecidos, as roupas e se usam mão de obra

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SUSTENTABILIDADE

Ian King, Cristiane Santos e Maurício de Campos Araújo

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Desfilando sustentabilidade e memória

Fechando com maestria o último dia de congresso, alunos de 2º e 3º períodos da graduação em Design de Moda, das unidades Riachuelo e Barra da Tijuca do SENAI CETIQT desenvolveram um desfile com os temas "Manifesto de Sustentabilidade na Moda: consciência social e ambiental" e "Memória – Centenário da Rhodia". O evento, realizado no Fashion Lab e apresentou novas técnicas e processos, foi capitaneado pelos professores Akihito Hira e Cristiane Santos. "Os alunos partiram de uma busca de soluções para o problema do descarte de resíduos, dos retalhos de algodão cru que muitas vezes sobram de atividades de modelagem e prototipagem. Deste modo, eles desenvolveram suas coleções utilizando esses resíduos, além de adotarem um processo de tingimento natural. O que foi apresentado na passarela é resultado de muita pesquisa e a descoberta de novas técnicas e processos. O resultado foi esta coleção incrível que surpreendeu a todos", comemorou Akihito Hira. O desfile contou com o apoio de professores e alunos de disciplinas como Produção de Eventos, Ergonomia, Indumentária Brasileira, Prototipia, Modelagem Feminina, Desenho de Moda, dentre outras. "Esse trabalho foi importantíssimo para que os alunos possam levar essa experiência para a vida profissional. Preparar o aluno para o mercado de trabalho é um dos grandes objetivos do SENAI CETIQT", ressaltou Cristiane Santos. Uma das "estilistas" do desfile, a aluna Palloma Grijó acredita que as peças apresentadas demonstram que os alunos estão focados nas novas tendências, na sustentabilidade e no que o consumidor quer usar hoje. "Estou muito emocionada e feliz com o que apresentamos aqui. Foi uma experiência incrível. O desfile mostrou que somos capazes de pensar coisas novas, sustentáveis e que atendem a um público cada vez mais consciente", celebrou Palloma.

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escrava. A indústria precisa se adequar para ser mais responsável ambientalmente. Precisa pensar em como desenvolver produtos dentro de uma economia circular, onde o que é fabricado, depois de vendido, volte de outra forma, sem ser jogado fora no lixo", ressaltou o pesquisador. O Projeto Sustexmoda encerrou a programação de palestras do 7º Contexmod. A professora e pesquisadora da Universidade de São Paulo (USP), Francisca Dantas Mendes, falou sobre a iniciativa, que busca soluções sustentáveis para o setor. "Existe hoje a necessidade de focar em uma produção mais limpa, com resíduo zero; de reorientação dos processos industriais com a revalorização dos subprodutos e a recolocação no mercado. Por outro lado, também é preciso criar uma consciência nos consumidores sobre suas reais necessidades, promovendo um consumo mais consciente e o próprio compartilhamento de peças", avaliou. Para a coordenadora do Curso de Design de Moda do SENAI CETIQT, Ana Cláudia Lopes, o Contexmod trouxe uma reflexão e a troca de conhecimento sobre temas urgentes para a indústria têxtil e de confecção. "Os palestrantes nos apresentaram o que está sendo feito lá fora no mercado e nas universidades. Ficaram muitas coisas para refletir, principalmente, dentro do contexto brasileiro", afirmou.

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Fibra de isolamento térmico feita de garrafas PET é alternativa para o vestuário de frio Iniciativa vai de encontro com a tendência mundial cruelty - free

pesar dos esforços da indústria de vestuário para avançar em direção a uma abordagem sustentável, pesquisas recentes relatam que 80% das roupas de frio ainda trazem plumas em sua composição. Esse alto índice se dá, principalmente, devido à falta de uma solução sintética que forneça a mesma aparência, textura e conforto térmico nas peças. A solução para a diminuição desse número pode vir de uma iniciativa da Thermore. A empresa italiana que atua desde 1972 no segmento de manta e isolamento térmico para vestuário, pensou no problema e apresentou uma solução inovadora. Segundo a marca, trata-se de um passo importante em direção à sustentabilidade: a produção revolucionária das fibras Ecodown, um produto completamente reciclado e proveniente de garrafas PET. A alternativa Ecodown se apresenta como o único produto sintético disponível no mercado feito a partir de fibras 100% recicladas de garrafas de plástico pós-con66

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sumo. Isso permite a reutilização de um número considerável de garrafas, que teriam terminado a sua vida útil como lixo. A empresa afirma que, dependendo da aplicação, as roupas acolchoadas com as fibras Ecodown podem economizar até 10 garrafas por peça. Além disso, a utilização das garrafas PET, ao invés de óleo, ajudam a proteger as reservas naturais para as gerações futuras, mais um ponto positivo na direção da tendência sustentável. A fibra é apenas uma das novidades que estarão presentes na Gotex Show deste ano. O evento, com entrada gratuita aos profissionais do setor, acontece de 10 a 12 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. A proposta da feira é focar no impulsionamento de negócios, mostrar ao público novos produtos e estimular a troca de conhecimento na área têxtil.

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