6. Redes sociales - Una nueva forma de hacer presión

4.2 6. REDES SOCIALES - UNA NUEVA FORMA DE HACER PRESIÓN

OBJETIVOS

• Aprender a ejercer presión a través de las plataformas de los medios sociales.

• Conocer a los principales agentes institucionales del cambio climático a nivel local y nacional.

• Aprender a redactar textos cortos pero impactantes para apoyar una causa.

PÚBLICO OBJETIVO

A partir de 15 años

TAMAÑO DEL GRUPO

Entre 1 y 10 participantes. En caso de que haya más, se pueden agrupar.

MATERIALES

• Ordenador/smartphone con acceso a internet.

• Algunos ejemplos de grupos de presión (por ejemplo, de los perfiles de redes sociales de Greta Thunberg).

• Papel y bolígrafos.

TIEMPO

90 minutos

CAPACIDADES/ CONOCIMIENTOS REQUERIDOS DEL FACILITADOR

El facilitador deberá conocer los principales perfiles en las redes sociales de los políticos e instituciones de su municipio, país o a nivel europeo o internacional.

ACTIVIDAD

• Pide a los participantes que elijan un tema relacionado con la emergencia climática del que quieran hablar. Anímales a elegir algo que les afecte directamente a ellos y a su estilo de vida. Si tienen alguna foto que hayan hecho, mucho mejor.

• Los participantes deberán realizar un trabajo de investigación, centrándose en hechos, cifras y datos concretos. Deberán encontrar al menos 2 o 3 noticias/ investigaciones/estudios que avalen su idea.

• A continuación, deberán trazar un mapa de su entorno de presión, identificando a sus posibles aliados y oponentes. Los participantes deben analizar quién podría apoyar su idea y quién podría estar en contra en las redes sociales. ¡Políticos, personas influyentes, científicos, artistas y también amigos podrían ser buenos aliados!

• Después, deberán elaborar su plan de presión. Esto significa identificar las mejores acciones que deberán realizar para presentar su caso. ¿Deben realizar acciones de presión interna (dirigidas a los partidos políticos y al gobierno) o externas (dirigidas al público en general y a los medios de comunicación)? ¿Deben dirigirse a ambos perfiles o solo a uno?

• Una vez finalizado el plan de presión, es el momento de elegir a los mejores aliados y animarles a unirse a la causa. Cuanto más amplia sea tu coalición, más posibilidades tendrás de atraer la atención de los responsables políticos. Deben tener la mente abierta; no pueden participar solo las organizaciones sin ánimo de lucro, sino también las empresas.

• El siguiente paso es planificar la estrategia de comunicación. ¿Qué plataforma van a utilizar? ¿Cuál debe ser el tono del texto? ¿Durante cuánto tiempo? La mejor manera de practicar cómo comunicar tu mensaje es intentar que el texto quepa en 280 caracteres (como en Twitter).

• Pídeles que se planteen los elementos visuales que quieren utilizar. Existen servicios como Canva que ofrecen plantillas ya preparadas. Unsplash.com ofrece fotos de archivo gratuitas. Pídeles que diseñen sus posts y que piensen en cuándo y con qué frecuencia se van a comunicar.

• Una vez preparada la estrategia de comunicación, ¡es hora de publicar!

• En el proceso de evaluación, es clave comprobar los resultados de las publicaciones: ¿cuántas personas han reaccionado, compartido e interactuado con los posts? ¿Lo han compartido sus aliados? ¿Respondió la persona/institución a quien iba destinada la publicación? ¿Qué impacto tuvo?

EVALUACIÓN

• ¿Qué les ha parecido la actividad a los participantes?

• ¿Qué han aprendido en este proceso?

• ¿Creen que les será útil?

¡RECOMENDACIONES!

Al subir publicaciones a las redes sociales, es importante recordar que debemos etiquetar a todos los perfiles relevantes para la causa, pero solo dirigirnos a uno o dos de forma directa (el objetivo principal de la publicación).

Busca consejos sobre las estructuras de la estrategia de comunicación, para ofrecer a los participantes algún antecedente. La Guía de redes sociales de Eurodesk ofrece consejos y trucos para una comunicación eficaz en las redes sociales.

SOCIAL MEDIA GUIDEBOOK

La guía de redes sociales de Eurodesk

FUENTE

Inspirado por Lobbying for Change: Find your voice to create a better society - Alberto Alemanno (The Good Lobby, 2017). Esta actividad se creó para el Día Europeo de la Información Juvenil 2020, para mejorar la capacidad de comunicación y presión en los medios sociales.