ENTREPRENDRE / ENTREPRENEURSHIP

Les marques hors de Paris en pleine success-story

Fortes d’un savoir-faire séculaire ou d’implantations fécondes, les entreprises en zones rurales ou provinciales n’ont rien à envier à leurs consœurs parisiennes. Retour sur quatre business florissants qui s’épanouissent en dehors de la capitale.

SOLEX, un bon virage en Normandie

La mythique bicyclette à moteur bon marché qui fit fureur pendant les sixties a toujours incarné l’élégance et l’art de vivre à la française. Ce vélo français d’avant-garde, pour tous âges, toutes classes sociales, facile à piloter du bureau à la plage ou de la ville à la campagne, a désormais pris ses quartiers en Normandie, à Saint-Lô. C’est là que, depuis le rachat de Solex par le groupe Easybike en 2013, sont produits les Solex nouvelle génération, avec motorisation par assistance électrique. L’usine de Saint-Lô bénéficie d’équipements et d’installations à la pointe de la technologie. Alors que l’aventure a été freinée en 2019 à la suite d’un redressement judiciaire, l’activité a pu reprendre de plus belle grâce à une réorganisation et quelque 29500 vélos qui auront été assemblés en 2021. Un patrimoine français qui roule!

LIGERIO, la startup de décoration en zone rurale

Cette plateforme de e-commerce innovante qui propose une gamme large de matériaux et objets de décoration de qualité pour la rénovation et l’aménagement est pilotée par un passionné de vieilles pierres, fils d’un décorateur de cinéma, et un fin stratège en digital. C’est expressément pour dynamiser le territoire et l’emploi local que les deux jeunes dirigeants de Ligerio se sont établis à Loches, une petite ville du sud de l’Indre-et-Loire, en 2019. Un choix gagnant puisque la jeune startup en pleine expansion a ouvert un second bureau à La Rochelle en septembre 2021.

www.ligerio.fr

FRAGONARD, l’emblème de la parfumerie grassoise Bientôt centenaire, la parfumerie Fragonard doit sa naissance au berceau iconique des fleurs à parfum, la ville de Grasse, située dans le sud de la France. Un entrepreneur parisien, Eugène Fuchs, se laisse en effet enivrer par ses effluves pour y créer son entreprise en 1926. Vente directe de parfums et produits parfumés, visite inédite des ateliers de fabrication de l’usine, le visionnaire exalte les estivants étrangers en recherche de nouveautés. La lignée perpétue ensuite savoir-faire et traditions, élargissant l’univers parfumé à celui du musée, de la mode, de la décoration, des bijoux et, tout récemment, d’une maison d’hôtes. Un ADN provençal ancré dans l’air du temps!

www.fragonard.com

FUSALP, le fuseau mythique des Alpes

La griffe référence du skiwear français est née en territoire alpin, en 1952. Deux tailleurs d’Annecy flairent l’essor des sports d’hiver et révolutionnent le vêtement de ski en imaginant un fuseau, pantalon élégant, pattes d’éléphant et confort en stretch aux genoux préformés. Adopté par les champions de ski alpin et les célébrités, il devient l’icône du style seventies et ouvre la voie au sportswear chic au pied des pistes. C’est après des années d’hibernation que la marque annecienne remonte la pente, en 2014, grâce à Philippe et Sophie Lacoste, petits-enfants du père de la marque au crocodile, pour des collections entre sportswear et luxe urbain. Élégance et technicité au sommet!

www.fusalp.com

The success story of brands booming outside Paris

Driven by age-old know-how and a productive presence on the ground, businesses in rural and provincial areas can certainly hold their own against their Parisian counterparts. We took a closer look at four flourishing companies putting down roots outside the French capital.

SOLEX, freewheeling through Normandy

The legendary, affordable motorized bicycle that became wildly popular during the 1960s has always embodied French elegance and art de vivre. This avant-garde French two-wheeler, which is suitable for people of all ages from all walks of life, can easily take riders from the office to the beach and from the city to the countryside. It has now moved to Saint-Lô in Normandy, which is where next-generation Solex bikes with electrical motors have been produced since the company was acquired by the Easybike group in 2013. The factory in Saint-Lô boasts cutting-edge facilities and equipment, and while the adventure was put on hold in 2019 due to insolvency, the business is back on its feet following corporate restructuring. As a result, some 29,500 bikes were assembled in 2021 alone. It seems this slice of French heritage is on a roll!

www.solex.world

LIGERIO, the home interiors start-up in rural France

This innovative e-commerce platform offers a vast range of highquality materials and interior design objects for renovation and redecoration projects. It is directed by a two-person team-one with a passion for old stone houses who was raised by a cinema set designer, and another who has a flair for digital strategy. In 2019, the two young leaders of Ligerio opened a site in Loches, a small town in the south of Indre-et-Loire, to inject a new dynamic and local jobs into the region. And their gamble has paid off, as the rapidly expanding young start-up is set to open a second office in La Rochelle in September 2021.

www.ligerio.fr FRAGONARD, the flagship of perfumery in Grasse

The Fragonard perfumery is nearing its 100-year anniversary, and owes its existence to the iconic birthplace of fragrant flowers: the town of Grasse, in Southern France. A Parisian entrepreneur, Eugène Fuchs, fell in love with the scents of the town and decided to found his company there in 1926. Offering direct sales of perfumes and scented products, along with unique visits to the brand’s workshops, the pioneering businessman delighted summer tourists looking for new experiences. His descendants then took up the torch of knowhow and tradition, expanding the world of fragrances to include a museum, fashion, interior design, jewelry, and recently a guesthouse. A truly provincial identity rooted in the modern day!

www.fragonard.com

FUSALP, legendary ski pants from the French Alps

The leading name in French skiwear was founded in the French Alps in 1952. Two tailors from Annecy predicted the rise in winter sports and revolutionized skiwear by designing ski pants, an elegant, comfortable, flared garment with stretchy material and kneepads. Quickly adopted by downhill skiing champions and celebrities alike, it became a 1970s style icon and paved the way to chic sportwear both on- and off-piste. After years spent in hibernation, this Annecy-based brand returned to the top in 2014 thanks to Philippe and Sophie Lacoste, the grandchildren of the eponymous crocodile-logoed label, and now offers collections blending sportswear and urban luxury. The peak of elegance and technical performance!

www.fusalp.com