MEMORIA DE ESTUDIO IDENTIDAD VISUAL
INTRODUCCIĂ“N Memoria de distintas coordenadas que intentan dilucidar paso a paso el estudio de una Identidad Visual.
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CONTENIDOS PRIMER momento G01 Rubro G02 Marca G03 Corporatividad G04 Producto
pag. pag. pag. pag. pag.
SUMATORIA
pag. 13 y 14
G05 Competitividad G06 Segmento G07 Mandante
pag. 15 y 16 pag. 17 y 18 pag. 19 y 20
SUMATORIA
pag. 21 y 22
SEGUNDO momento F01 Tipografía F02 Color
pag 23 y 24 pag. 25 y 26 pag. 27 y 28
TERCER momento M01 Proporciones M02 Geometría ESTADOS CROMATICOS
pag. pag. pag. pag.
Colofón Técnico
pag 37
02
03 05 07 09 11
29 31 33 35
y y y y y
y y y y
04 06 08 10 12
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PRIMER MOMENTO: Definici贸n de las coordenadas acerca de lo PROPIO de la imagen. Estas dimensiones abordan las condiciones generales en todo desarrollo de Imagen o Identidad Visual, ya que son las que permiten analizar y contextualizar el dise帽o desde ideas originales y principales a abordar. G01 Rubro G02 Marca G03 Corporatividad G04 Producto G05 Competitividad G06 Segmento G07 Mandante
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G01 Rubro: Esta coordenada se define como la especialidad, rubro y/o giro que tiene la empresa, por lo tanto considero válido presentar algo de lo que se construye y que contenga un guiño por último. ¿Es lo mismo diseñar para un café que para una pescadería?, cierto que no, por lo tanto debemos cuidar esa variable.
LECTURAS Y REFLEXIONES ANALÍTICAS DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA: PQÑ se declara como una Fábrica de Artefactos Lúdicos (Juguetería si se quiere) en donde una de las principales premisas es la fabricación de productos asociados al ARTE.
L1
La fábrica es el concepto que se tiene como primer acercamiento a la imagen, el de asociar un aparecer potente en cuanto al tamaño, no dejando espacio a la minucia, si no mas bien a los grandes tamaños que se logra evidenciar en la ciudad cuando se identifica un barrio industrial.
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OPERACIONES GRﾃ：ICAS OG 1
El tamaﾃｱo viene a responder al primer gesto operacional de dar cuenta de una magnitud y presencia.
GESTO ESPACIAL GRﾃ：ICO
Entendimiento del tamaﾃｱo como idea principal e inicial del gesto. gesto 06
G02 Marca: La definición propia de la palabra. El lenguaje a través del habla, es la primera expresión de una marca y eso lleva consigo la primera imagen mental de lo que representan, por lo tanto se considera imprescindible contemplar un despliegue gráfico de la imagen que aluda (por contrastes, por acercamiento) por lo que sea, pero que evidencie una relación propia de la palabra.
LECTURAS Y REFLEXIONES ANÁLITICAS DEFINICIÓN GENERAL DE PEQUEÑO: pequeño,ña a.- adj. De poco tamaño o estatura con respecto a los de su clase o especie. especie b.- De muy poca edad. edad c.- De poca importancia,intensidad,duración,etc. d.- Bajo, depoca pocacategoría categoríaoopoder. poder. Bajo,de e.- En pequeño loc. adv. Igual o parecido a otra cosa,pero con proporciones reducidas, reducide menor tamaño. das,de menor tamaño.
L1
L2
L3
La lecturabilidad de la “inventada abreviación” PQÑ. abreviación” PQÑ, por otro lado Por otro ladode la compañía de darle la vocal la compañía la vocal para para darle lectura. lectura.
La definición propia de la palabra y la gestualidad de lo pequeño.
(a)
(b)
(c)
Tres lecturas: 1.- ElLetras aparecer de abreviatura. las letras. (a).como 2.- LaLa lectura. (b).lectura. 3.- ElEltexto (c).textodescifrado. descifrado.
La lecturabilidad y definición primera de la palabra que tiene que ver con lo pequeño, y es desde ahí que se toma la operación asociada a la semántica de la marca “lo pequeño”. 07
OPERACIONES GRÁFICAS OG 1
OG 2
Se gestualiza o traslada el gesto al caracter tipográfico que mejor figura o acomoda tal operación.
Un segundo intento en dejar aparecer esa apertura del caracter de manera de lograr atrapar con el gesto un elemento.
GESTO ESPACIAL GRÁFICO
Los caracteres de cierta manera dejan una apertura, que intentan atrapar un elemento, siendo figurativo en su aparecer pero coherente en cuanto a la propia definición. 08
G03 Corporatividad: Toda empresa debe tener la claridad de la visión y misión como fundamento, por lo que la proyección de una identidad visual debe considerar como variable esta coordenada para dar cuenta de los valores de la empresa.
LECTURAS Y REFLEXIONES ANALÍTICAS L1
L2
L3
DEFINICIONES GENERALES
REFERENCIA: MONOGRAMA
GENUINO NOBLE IDENTICO
Referente de elemento gráfico Definición del concepto Monograma:
EL GIRO Se estudia el giro como una condición que descoloca el estado del reposo.
Las palabras claves que intentan definir el caracter o corporatividad es la creación de productos únicos. Esa condición de generar una pieza gráfica con las características de ser un sello.
Monograma, de la palabra griega, que significa una letra. Es un símbolo formado generalmente por cifrasy letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc. Los hay de tipo axial, lineal y circular.
Distintas variables asociadas a la corporatividad, desde la definción de lo genuino (ÚNICO), pasando por la referencia de la tipología de Identidad Visual (MONOGRAMA), hasta llegar al GIRO como operación propia creación que de toda creación, quede dealguna algunamanera maneraintenta intentaromper romperootransgredir transgredircon conlos losestandares estandaresdel delángulo ángulorecto. recto. 09
OPERACIONES GRÁFICAS OG 1
OG 2
Simultaneidad, superposición y transposición posición,pueden puedenser seralgunas algunasde delas las palabras que cualifican la operacion palabras que cualifican la operación de construir una singularidad y no una palabra sino un ENSIMISMO.
El giro en su eje central, se determina con la rompiente del estandar o clasicismo del horizonte y verticalidades tipográficas. Forma libre y espontánea de su aparecer, como gesto de libertad de la forma.
GESTO ESPACIAL GRÁFICO
El resultado va asociado a lo Único y al Monograma, como también al Giro del caracter “P”, que se deja entrever. Tres variables enunciadas y plasmadas en una operación ygráfica. gestualidad gráfica.laEnconstrucción definitiva la de construcEn definitiva un gesto ción de un gesto UNITARIO UNITARIO con giro interno. con giro interno. 10
G04 Producto Necesitamos y reconocer el estado actual ser o las El producto osaber servicio, en algunos casos resulta el referencia detonante de lo existente, esta manera nos permite diferenciarnos nuestros y clave de lade identidad visual, dependiendo de algunas de variables pares para construir la singularidad y establecer la particularidad (competitividad, materialidad o producto en sí, etc.) por lo que es de la imagen. evaluable en cada caso si será la línea proyectual de la imagen.
LECTURAS Y REFLEXIONES ANALÍTICAS L1
L2 OBJETOS: Mesas Asientos Sillas Etc.
(A) JUEGOS: Juegos Urbanos Juegos de casa Etc.
(B)
HABITÁCULOS: Casas en el arbol o club Casa perro Casa aves Etc.
(C)
TAMAÑOS Y PROPORCIONES Se identifican tres tamaños, ordenados de menor a mayor o viceversa.
ESCALAS DE PRODUCTOS Se identifican tres escalas Se identifican tres escalas Escala Objeto (A) Escala Objeto Escala Juegos (B) Escala Juegos Escala Habitáculos (max(max. una vivienda (C) Escala Habitáculos una vivienda social) social) Por lo tanto 3 tamaños. Por lo tanto 3 tamaños
Se definen tres tamaños de productos por parte de la empresa, lo que fácilmente permite identificar y leer una condición gráfica a través de las dimensiones de los elementos. Cada producto es relacionable en una escala de medida por lo que en definitiva se consideran 3 tamaños. 11
OPERACIONES GRÁFICAS OG 1
Distintos tamaños y legibilidades, sin definir una variable, dependiendo siempre de la lecturabilidad (PQÑ).
GESTO ESPACIAL GRÁFICO
El raciocinio de la lecturabilidad. Depende del orden de lectura y abreviatura de la sigla. Se prioriza el tamaño con rapidez y percepción. Incluso puede Incluso dar al revés. parala darle rapidez y comprensión a laselectura. se puede dar al revés.
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SUMATORIA OPERACIONES GRÁFICAS
G01.- RUBRO G02.- MARCA G03.- CORPORATIVIDAD G04.- PRODUCTO G01.- RUBRO
G02.- MARCA
G03.- CORPORATIVIDAD
G04.- PRODUCTO
A NES EJERCICIOS DE COMPOSICIÓN
RATIVIDAD CTO G01.- RUBRO
G02.- MARCA 13
IMAGEN RESULTANTE
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G05 Competitividad Necesitamos saber y reconocer el estado actual o las referencia de lo existente, de esta manera nos permite diferenciarnos de nuestros pares para construir la singularidad y establecer la particularidad de la imagen.
LECTURAS Y REFLEXIONES ANALÍTICAS L1
L2
Competencia directa en instalaciones. LECTURA FACIL: Lectura directa y de fácil comprensión, ya que la imagen da cuenta del pliegue como operación, y que se logra con el material coincidente a la vez con la marca.
NEUTRALIDAD: Básico, simple, elemental, neutro y casi multifuncional. Carece de caracter, por lo que se le podría atribuir cualquier tipo de rubro, pero no por eso resuLta mÁs abstracto y nítido en su imagen.
Competencia directa en cuanto al habitáculo.
Competencia directa en el ámbito y escala de juegos.
POLARIDADES Se identifican dos grupos de imagenes. Se identifican dos grupos de imágenes. Una relación comparativa de lo directo con la información (d cartón: pliegue) y lo neutro de la segunda imagen (Grupo Talca). Ademas asociado a las velocidvelociades dadesdedelectura lecturay yelalentendimiento entendimientodede cada grupo.
El Mandante identifica un conjunto de imágenes que se declaran directamente como la competencia en cuanto al desarrollo de productos de similares características. Es posible definir en la lectura de éstas, imágenes que figuran directamente el producto y otras que se presentan con neutralidad frívola y sin mayor pretensión. 15
OPERACIONES GRÁFICAS OG 1
Desde las polaridades de lo Figurativo y lo Neutro, es que se desea establecer un punto medio. Por una lado una lectura facilista que acelera el entendimiento del lector, como por otro lado la neutralidad producto. del isotipo.
GESTO ESPACIAL GRÁFICO
Se compone trayendo consigo lo figurativo de un gesto, entregando mayor velocidad de lectura y entendimiento de la de imagen. No seNo apuesta por latotalmente neutralidad, se necesita unnecesita apego, identificación o si se entendimiento la imagen. se apuesta poryalaque neutralidad, yatener que se tener un apego, quiere, un cierto de pertenencia con lodeyapertenencia conocido para al para lectordarle en su percepción. identificación o sigrado se quiere, un cierto grado con darle lo ya quietud conocido quietud al lector en su comprensión. 16
G06 Segmento: Todo producto o servicio trae consigo un cliente, un usuario o publico objetivo, pero en definitiva es un consumidor y eso define un rango, simplemente haciendo una comparativa de edad es posible diferenciar un producto orientado a niños de 5 años o para la tercera edad, desde ahí se perciben las diferencias y es por lo mismo, que al momento de identificar el consumidor, este debe arrojar un gesto gráfico en la forma y debiera traducirse en una intención visual la relación.
LECTURAS Y REFLEXIONES ANALÍTICAS L1
L2
Referencia del Pintor Kandinsky Relación figuras-colores.
Análisis personal de la figura y el público objetivo en cuanto al perfil de la forma.
Canto redondeado asociado al niño.
ADULTO NIÑOS
: Un espermio : Un globo, un bigote.
Figuras básicas y elementales como registro primario de conocimiento del niño.
IMAGINACIÓN La diversidad de lecturas de una misma imagen. Los lectores buscan la quietud de una imagen conocida o cercana para la comprensión y tranquilidad del alma.
DIVERSIDAD DE PÚBLICOS Públicos diferentes con un objetivo Públicos diferentes con un objetivo en en común, que permite imaginar una común, quedepermita imaginar diversidad diversidad lecturas. de lecturas.
RELACION DE FIGURA La redondez asociado al niño debido a que es una figura mas dúctil y con un aparecer sinuoso a diferencia de la rectitud del cuadrado.
Se identifican diversas variables, que están intentando direccionar o presentar la coordenada del segmento y es desde allí que se manifiesta la imaginación de la imagen como lo concreto de los elementos.
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OPERACIONES GRÁFICAS OG 1
OG 2
OG 3
Lo elemental de las figuras.
La redondez del canto.
El juego de permitir imaginar la imágen.
GESTO ESPACIAL GRÁFICO
Se contemplan tres operaciones: Lo elemental de las formas; La redondez del canto y por último una percepción dedelala variable mas subjetiva, pero no menos válida, que es la imaginación y asociación directa a la comprensión usuario.(adulto o niño). forma y a la lectura que se le puede dar dependiendo del usuario 18
G07 Mandante: El mandante a través de su encargo ya tiene algo en mente o ideas vagas de lo que quiere, a veces equívocas y a veces asertivas. Es necesario contemplar el parecer de éste, ya que nos permite concretar con éxito la propuesta, pero en ciertos casos también es fundamental dar cuenta y demostrar con hechos lo errado que se puede estar. Por lo general, considerar la variable para descartar, ya es una avance.
LECTURAS Y REFLEXIONES ANALÍTICAS L1
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La virgulilla: El mandante indica que como elemento central o destacado debe ponerse énfasis en la virgulilla.
La “Q” y la “Ñ” utilizan elementos anexos y que participan en la configuración de la letra.
Se presenta un elemento anexo, complementario y configurador de las letras “Ñ” y “Q”, que de alguna manera intentarán definir un rasgo determinante en el espacio gráfico.
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OPERACIONES GRÁFICAS OG 1
La virgulilla, también ahora comparte su aparecer en la cola de la “Q”.
GESTO ESPACIAL GRÁFICO
La definición de un elemento y homogeneización de éste, a través de la Virgulilla.
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SUMATORIA OPERACIONES GRﾃ：ICAS G01.- RUBRO G02.- MARCA G03.- CORPORATIVIDAD G04.- COMPETITIVIDAD G05.- PRODUCTOS G06.- SEGMENTO G07.- MANDANTE G01.- RUBRO
G02.- MARCA
G03.- CORPORATIVIDAD
G04.- PRODUCTO
G05.- COMPETITIVIDAD
G06.- SEGMENTO
G07.- MANDANTE
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SEGUNDO MOMENTO: Etapa de conformación de la imagen a través Etapa final de conformación de la imagen a de las coordenadas visuales que definen la instancia través de las coordenadas visuales que definen la invisual del usuario. stancia visual del usuario. F01 Tipografía F02 Color
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F01 Tipografía: tipográfica es La selección tipográfica, esuna unaresultante resultantede delas lasvariables variablesde delo lo propio, el producto y el arte en algunos casos. Debe tener coherencia su elección para dar legibilidad y lecturabilidad a la imagen.
DEFINICIÓN DE LA TIPOGRAFÍA DEFINICION TIPOGRAFIA
DT 1: “P”
DT 2: “PeQueÑo”
Construcción de la letra “p” en el logotipo.
Tratamiento e invención de la letra “e”
Grilla de construcción.
Construcción de la “P” en el isotipo. Se genera en base al cuadrado y al círculo, a proposito de lo elemental y sencillez que necesita el segmento en su lectura.
Construcción del logotipo y que hace segmento eco a la redondez del segmento.
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CONSTRUCCIÓN CONSTRUCCION TIPOGRÁFICA DEL IMAGOTIPO
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F02 Color: El color es la percepción básica y relación directa del usuario, lo cual es muy importante entender esta dimensión como detonante del éxito en su lectura.
DEFINICIÓN DEFINICION DEL CROMA DC 1
DC 2
DC 3
VIRGULILLA VIRGULILLA La La virgulilla virgulilla toma toma el el rol rol protagóniprotagónico, co, frente los demás estados frente a losa demas estados posibles. posibles. Se intenta definir un acento cromático Se intenta definir undel acento ante la neutralidad negro. cromático ante la neutralidad del negro.
El color a definir
(A)
(B)
(C)
POSIBILIDADES COLOR POSIBILIDADES COLOR: Tres estados posibles del color: color A.Superficie 1.- Superficie B.2.- Línea C.Puntualidad (sin (sin ser ser punto) punto) 3.- Puntualidad
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TERCER MOMENTO: En esta esta última última etapa etapa se se comienza comienza aa conformar conformar En la imagen imagen bajo bajo distintos distintos parámetros. parámetros. Parámetros Parámetros técnitécnila cos que permiten calibrar y medir en el campo gráfico cos que permiten calibrar y medir en el campo gráfico bidimensional las las leyes leyes de de un un diseño diseño optimo óptimo yy legible. legible. bidimensional M01 Proporciones M02 Geometría
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M01 Proporciones: Las proporciones son la coordenada mas importante al momento de la lectura, el ojo necesita entender las relaciones de tamaños y cuales son sus correspondencias internas, es por esto que esta coordenada es la responsable de establecer una relación propia de tamaños para darle quietud a la lectura de un ojo que acusa y mide todas las proporciones.
DEFINICIÓN DEFINICION DE LAS PROPORCIONES P1
METRICA INTERNA Se construye una cuadratura en base a la unidad mínima (x).
METRICA INTERNA Se construye una cuadratura en base a la unidad mínima (x).
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PROPORCIONES DEFINICION FORMAL DE LAS PROPORCIONES
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M02 Geometría: La geometría es la variable que permite racionalizar todo hecho artístico, por lo que su aparecer, viene a objetivizar cualquier expresión desmedida, que cae en las manos de los ejes, trazados, cuadrículas, etc., un sin fín de elementos o raciocinios geométricos que permiten homogeneizar una lectura gráfica y darle quietud a la imagen y estabilidad al ojo del usuario.
DEFINICION DEL TRAZADO GEOMÉTRICO GEOMETRICO DEFINICIÓN P1
GEOMETRIA Y GIRO GIRO Despliegue del origen y giro del isotipo. isotipo
GEOMÉTRICO ORIGEN GEOMÉTRICO geometriza la forma. Estado Inicial que se geometriza la forma
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GIRO El giro y diagonalización en el rectángulo inferior de la letra “P”.
TRAZADOS EN ISOTIPO GEOMETRÍA ISOTIPO
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ESTADOS CROMÁTICOS DE LA IMAGEN
Escala de Grises
Negro
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CuatricromĂa Color
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COLOFON TÉCNICO FORMATOS Y SUSTRATOS Dimensiones páginas: 16,51 x 21,59 cm. Papel interior: BOND 75 grms/m2. Papel Portada: BOND 75 grms/m2. TIPOGRAFÍAS Tipografías: Optima. (Regular, Italic y Bold) Tamaños: 6, 7, 8, 9, 10, 11 y 12. APLICACIONES DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN Edición: Adobe Indesign CS6 Imagenes vectoriales: Adobe Illustrator CS6 IMPRESION Brother DCP-8155DN ENCUADERNACIÓN Corchete al lomo.
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Pablo Martínez Duarte Arquitecto PUC Diseñador Gráfico PUCV
www.pablomartinezduarte.cl