Brandbook CSUCA

PARTE I — IDENTIDAD

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Integración Consciente

Manual de Identidad Visual CSUCA Normas de uso

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

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PARTE I — IDENTIDAD

PARTE I — IDENTIDAD

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

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PARTE I — IDENTIDAD

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Introducción

El siguiente Manual de Identidad Visual (brandbook) corresponde a las normas y parámetros en la línea gráfica del Consejo Superior Universitario Centroamericano, así como en el uso correcto y la distribución de los elementos en los diferentes materiales que se produzcan desde el CSUCA. El cumplimiento de las normas y parámetros que se presentarán en este manual brindará a la institución un sentimiento de pertenencia y orgullo respecto a la presentación de la institución y la comunicación de la misma hacia su público.

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PARTE I — IDENTIDAD

Tabla de

Contenidos PARTE I — IDENTIDAD • ¿Quiénes somos?

pág. 8

• Misión / Visión

pág. 9

• Reseña Histórica

pág. 10

• Concepto

pág. 13

• Sistemas

pág. 18

PARTE III — APLICACIONES

PARTE II — MARCA • Trazo Geométrico

pág. 38

• Tamaños Mínimos

pág. 42

• Las Variantes

pág. 46

• Selección Tipográfica pág. 52 • Las Formas

pág. 56

• Lenguaje Fotográfico pág. 60 • Nuestros colores 4

pág. 72

• Tarjeta de presentación

pág. 80

• Hoja Membretada

pág. 84

• Sobre institucional

pág. 88

• Carpeta institucional

pág. 92

• Firma electrónica

pág. 96

• Gafete

pág. 100

• Plantilla para Powerpoint

pág. 104

• Otras aplicaciones

pág. 110

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Fotografía: Chuttersnap.

PARTE I — IDENTIDAD

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

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Quiénes

Somos

El Consejo Superior Universitario Centroamericano (CSUCA) es el órgano colegiado rector de la Confederación Universitaria Centroamericana (CUC) y está integrado por: 1. Los Rectores y los Presidentes de la Federación Estudiantil de cada una de las universidades miembros, acreditados por los organismos competentes de cada universidad y de acuerdo con el reglamento aplicable en cada caso: todos con derecho a voz y voto.

2. También es miembro del CSUCA, el Secretario General, con derecho a voz y sin derecho a voto.

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PARTE I — IDENTIDAD

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Nuestra

Misión Promover el desarrollo de las universidades a través de la cooperación y el trabajo conjunto con la sociedad y el Estado, actuando en un marco de compromiso, solidaridad, tolerancia, transparencia y equidad. Propiciando además, el desarrollo del conocimiento científico, tecnológico y humanístico, impulsando la formación de profesionales con criterio y capaces de tomar decisiones e incidir en el desarrollo sostenible de la región centroamericana.

Nuestra

Visión Aspirar a ser una organización que promueva con liderazgo la integración regional del sistema universitario centroamericano, potenciando así la planificación y la capacidad académicoadministrativa de las universidades con una gestión universitaria que propicie la calidad, pertinencia , eficiencia y la equidad de la educación superior pública y el aprovechamiento científico, tecnológico y humanista.

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PARTE I — IDENTIDAD

Reseña

Histórica En San Salvador en septiembre de 1948, en ocasión del I Congreso Univer s i t a r i o Centroamericano, las universidades de la región resolvieron crear la Confederación Universitaria Centroamericana y su autoridad máxima, el Consejo Superior Universitario Centroamericano (CSUCA) , acuerdo que quedó cumplido en diciembre de ese mismo año con la celebración, en esa misma ciudad, de la reunión constitutiva de este organismo.

Este cónclave constituyó el primer gran foro donde los universitarios del istmo discutieron los más importantes temas relacionados con la problemática de la educación superior.

El Congreso aprobó la “Declaración de Principios sobre los fines y funciones de la universidad contemporánea y sobre todo, especialmente de las universidades de Centroamerica”. Entre 1948 y 1959 el CSUCA funcionó mediante reuniones anuales de Rectores y sus actividades

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fueron coordinadas por medio de una Presidencia de carácter conocida como pro tempore que rotaba entre los diferentes países de la región.

En 1959 en León (Nicaragua), el CSUCA dedice establecer su Secretaría General con sede en la Universidad de Costa Rica, a fin de contar con un organismo ejecutivo permanente que diera seguimiento y apoyo al cumplimiento de sus acuerdos e impulsar iniciativas para el desarrollo del trabajo conjunto de las universidades centroamericanas.

Desde julio del año 2002, la Secretaría General del CSUCA organiza y establece sus oficinas con sede en la Universidad de San Carlos de Guatemala en el Club Deportivo Los Arcos en la ciudad de Guatemala, con el apoyo institucional y económico de esta universidad.

En 1960 el Dr. Carlos Tünnermann, primer secretario general del CSUCA, organiza y establece las oficinas de la SG-CSUCA con sede en la Universidad de Costa Rica. Las oficinas de esta Secretaría funcionaron desde entonces y hasta junio de 2002 con el apoyo institucional y económico de la Universidad de Costa Rica.

PARTE I — IDENTIDAD

En la década de los años sesenta, durante el período de apogeo del proceso de integración centroamericana, el CSUCA impulsa con éxito el Plan para la Integración Regional de la Educación Superior Centroamericana (PIRESC).

En este periodo destacan acciones como el impulso al establecimiento de los estudios generales de las “Ciudades Universitarias” (Campus centralizados), el establecimiento de los estudios generales en las universidades de la región, el impulso a la departamentalización de las universidades, el Convenio para el reconocimiento de estudios universitarios y el ejercicio de las profesiones universitarias en la región, la definición regional de planes básicos mínimos de estudio en las principales carreras ofrecidas, el impulso de los institutos y las Carreras Regionales como centros de excelencia y servicio a toda la región en áreas estratégicas, el programa de intercambio de docentes, etc.

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Con la celebración del IV Congreso Universitario Centroamericano, el CSUCA aprueba el Segundo Plan para la Integración Regional de la Educación Superior Centroamericana (PIRESC II), destacando la creación y desarrollo de los Sistemas Universitarios Regionales. *Consulte la pág. 18.

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PARTE I — IDENTIDAD

Somos...

Integración Somos...

Conciencia

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Fotografía: Joanna Kosinska.

PARTE I — IDENTIDAD

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Conceptos para la construcción de nuestra identidad El CSUCA, en su misión y visión por una sociedad centroamericana integra, solidaria, tolerante, transparente y equitativa, resume su identidad en dos ideas: integración y conciencia.

Integración

Conciencia

Es la acción de integrar o integrarse a algo. Es el fenómeno que sucede cuando un grupo de individuos unen a alguien que se encuentra por fuera sin importar sus características y diferencias.

El conocimiento tanto de la persona como del entorno que lo rodea. El pensamiento que permite la reflexión de un acontecimiento, estudiando así las acciones a seguir.

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PARTE I — IDENTIDAD

Integración Consciente

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

La consecución de la integración en las acciones humanas es uno de los principios fundamentales del CSUCA, tal que encuentra en la universidad su mayor posibilidad de realización. Así es como la justicia, la igualdad y la equidad, aspiraciones sublimes de la humanidad, deben encontrar en la universidad un instrumento de vigilancia contra cualquier tipo de discriminación: social, cultural, política, de género, económica o étnica. Solo así la universidad logra ser la principal difusora de una cultura de respeto a los derechos humanos.

Bajo este principio, el concepto de integración llega a nacer y ser el principal enfoque sobre el cual el CSUCA fundamenta su función, su razón de ser y el curso de sus acciones.

Con la motivación de contribuir al fortalecimiento de la institucionalidad democrática en la región y a la construcción de una sociedad equitativa, fundada en un concepto de desarrollo integral,

ambiental, económico y social sostenible, además de la construcción y consolidación de una comunidad e identidad regional, impulsando políticas y acciones destinadas a promover un genuino desarrollo cultural, apoyándose en la riqueza que se origina en su diversidad y el respecto a las particularidades de cada país.

Es así como el CSUCA gana una conciencia que vela constantemente y permanentemente por la formación científico-humanística del estudiante, estimulando su juicio y pensamiento crítico, promoviendo su participación activa y liderazgo en la conformación del pensamiento de su época y facilitándole adquirir una identidad académica, ejerciendo su profesión como un servicio de solidaridad social y fuente de su realización personal.

Así pues, el CSUCA define su esencia en el concepto: Integración Consciente.

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Fotografía: Luca Bravo.

PARTE I — IDENTIDAD

PARTE I — IDENTIDAD

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“ Educación La

es el arma más poderosa que puedes usar para cambiar el

mundo. “ — Nelson Mandela.

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PARTE I — IDENTIDAD

Los

Sistemas Los sistemas de la Confederación son órganos de carácter ejecutivo, por medio de los cuales se organiza la participación activa de todas las universidades miembros para el desarrollo de los planes, programas y proyectos. Para lograr mayor efectividad en el logro de los objetivos de la Confederación, los sistemas tienen una comunicación y coordinación regional, la cual es la responsabilidad de la Secretaría General; y al interior de cada universidad los representantes de la misma en los Sistemas que constituyen en nodos para coordinar las acciones derivadas de los Acuerdos del CSUCA y de cada Sistema.

Estos nodos son coordinados por el Ejecutivo Enlace, quien tiene una relación directa con el Rector y el Consejo Universitario.

Cada sistema aborda los ejes estratégicos que le competen, contemplados en el PIRESC IV (consulte el documento interactivo existente para este documento) y desarrolla eventos periódicos,

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tales como los Festivales Interuniversitarios Centroamericanos de la Cultura y el Ar te (FICCUA), los Juegos Deportivos Universitarios Centroamericanos (JUDUCA), el Premio a la Excelencia Académica Rubén Darío y la Bienal de Investigación.

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SICEVAES

SIRCIP

SIREVE

SIIESCA

SICAUS

SIIDCA

SEDUCA

1. Sistema Centroamericano de Evaluación y Armonización de la Educación Superior; 2. Sistema Regional Centroamericano y del Caribe de Investigación y Posgrado; 3. Sistema Regional de Vida Estudiantil; 4. Sistema de Internacionalización de la Educación Superior Centroamericana; 5. Sistema Centroamericano de Relación Universidad-Sociedad; 6. Sistema Integrado de Información Documental Centroamericano; 7. Sistema Editorial Universitario Centroamericano.

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PARTE I — IDENTIDAD

SICEVAES

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Fotografía: Ria Puskas.

PARTE I — IDENTIDAD

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El Sistema Centroamericano de Evaluación y Armonización de la Educación Superior (SICEVAES) es el sistema que promueve la cultura de calidad , la evaluación y el rendimiento de cuentas a la sociedad en las universidades miembros, usando la evaluación y acreditación como estrategia de gestión del cambio, modernización y mejoramiento de las universidades. Promueve el establecimiento de mecanismos regionales de acreditación internacional de la calidad de la educación universitaria de Centroamérica y República Dominicana , así como la armonización e integración académica de la educación superior en la región correspondiente.

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PARTE I — IDENTIDAD

SIRCIP

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Fotografía: Beatriz Pérez Moya.

PARTE I — IDENTIDAD

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El Sistema Regional Centroamericano y del Caribe de Investigación y Posgrado (SIRCIP) es un órgano de la Confederación Centroamericana que fortalece, orienta, apoya, coordina, armoniza e integra la investigación y los estudios de posgrado, con enfoque regional en las universidades miembros del Consejo Superior Universitario Centroamericano (CSUCA).

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PARTE I — IDENTIDAD

SIREVE

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Fotografía: Tai’s Captures.

PARTE I — IDENTIDAD

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E l Sistema Regional de Vida Estudiantil (SIREVE), a través del Consejo Regional de Vida Estudiantil (CONREVE), es el sistema encargado de asesorar, promover, fortalecer y generar iniciativas, programas y proyectos que impulsen el desarrollo del área de Vida Estudiantil de las Universidades miembros; contribuyendo a l a formación integral de profesionales que participen con compromiso social, en la transformación, desarrollo e Integración de Centroamérica y República Dominicana.

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PARTE I — IDENTIDAD

SIESCA

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Fotografía: Kevin Chinchilla.

PARTE I — IDENTIDAD

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

El SIESCA (Sistema de Internacionalización de la Educación Superior Centroamericana), es el órgano que impulsa la institucionalización de la internacionalización como un instrumento de carácter estratégico para promover la calidad de las universidades miembros del CSUCA, contribuir a la formación de competencias internacionales de sus graduados, promover la participación de sus investigadores en la comunidad científica internacional y fortalecer la valoración, la visibilidad y el reconocimiento nacional, regional y mundial de las universidades miembros del CSUCA, a través de diferentes modalidades de cooperación internacional universitaria en la región.

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PARTE I — IDENTIDAD

SICAUS

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Fotografía: Julissa Capdevilla.

PARTE I — IDENTIDAD

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

E l SICAUS (Sistema Centroamericano d e Relación Universidad-Sociedad), de naturaleza académica y técnica, interactúa estrechamente con los distintos sectores de la sociedad y el Estado, contribuyendo a los procesos de integración y desarrollo regional en forma sostenible, mediante las diferentes actividades de vinculación que la sociedad requiera y las universidades miembros de la Confederación consideren pertinentes.

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PARTE I — IDENTIDAD

SIIDCA

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Fotografía: JJ Ying.

PARTE I — IDENTIDAD

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E l S I I D C A o también conocido como el Sistema Integrado de Información Documental Centroamericano, de naturaleza académica y técnica, está conformado por los sistemas bibliotecarios de las universidades miembros de la Confederación Universitaria Centroamericana en apoyo al desarrollo académico y tecnológico de las universidades, a través del desarrollo de un sistema de información documental entre las universidades centroamericanas, miembros del CSUCA; dinámico, fuerte, con lazos y convenios sólidos y amplios, con una estructura orgánica consolidada, operativa y eficaz, que tenga capacidad para gestionar recursos e instalar y consolidar los procesos de interconexión d e los sistemas bibliotecarios , con una infraestructura tecnológicamente actualizada, además del enriquecimiento de las colecciones y fortalecimiento de los servicios para ofertar la información respondiendo a las necesidades de la comunidad universitaria.

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PARTE I — IDENTIDAD

SEDUCA

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Fotografía: Reed Mok.

PARTE I — IDENTIDAD

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

El SEDUCA (Sistema Editorial Universitario Centroamericano), difunde el pensamiento universitario centroamericano en las distintas áreas del conocimiento que contribuye al desarrollo integral, la difusión de valores, la transferencia de conocimiento y a profundizar y fortalecer la identidad regional, mediante la cooperación en el campo editorial.

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Comprometidos con la

Integraciรณn de la regiรณn.

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Motivados por un

Futuro

mejor para todos.

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

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PARTE iI — MARCA

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Fotografía: Lou Brassard.

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Trazo

Geométrico Utilizando la medida más pequeña, la cual se conocerá como “medida x”, esta definirá las dimensiones finales del isologo para su trazo geométrico y construcción final. Habiendo encontrado la medida x en la separación del anillo interior y la línea curva del texto más cercano, se procede a definir el alto y ancho del isotipo en un total de 42x. La retícula sobre la cual se desarrolla el isotipo es cuadrada, de 1*1 in. (pulgadas).

Es fundamental reconocer los anillos de texto de la imagen como vitales para la imagen final, de manera que el isologo funciona y depende de estos para su existencia. El nombre de la institución en su totalidad, así como el acronimo, no podrán separarse y se deben ubicar siempre en el espacio entre el anillo exterior y el anillo interior del isologo.

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PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

1 in.

5 in.

Es fundamental reconocer la imagen de la institución como un isologo y no un logotipo, por lo que tanto texto como logo están agrupados y no pueden ni deben utilizarse por separado.

1 in.

5 in.

42x

medida x

Otros elementos, como el caso de los círculos que ocupan un espacio entre el anillo exterior y anillo interior no pueden omitirse y forman parte del equilibrio del isologo y funcionan como separadores entre el nombre de la institución y el acronimo de la misma dentro de la imagen.

42x

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

PARTE II — MARCA

6x

Las áreas de respeto del isologo Es fundamental que se tomen en consideración estas áreas, marcadas por una medida de 6x, en las que ningún otro elemento, tanto de la línea gráfica de la imagen como externos a esta pueden ocupar el espacio entre la línea continua y la línea cortada, dejando así al isologo destacar sobre cualquier material en el que se haga uso de él.

6x

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

6x 6x

Secretaría General del Consejo Superior Universitario Centroamericano

6x En el caso de la imagen para la Secretaría General del CSUCA, esta se llega a convertir en un isotipo, en el que texto e imagen pueden funcionar por separado y al momento de agregarse el nombre de la SG-CSUCA deberá tomarse en cuenta por igual el área de respeto del isologo y mantener la distancia de 6x a la derecha.

Secretaría General del Consejo Superior Universitario Centroamericano 6x

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Tamaños

Mínimos Al momento de manipular el tamaño del isologo, es importante y de vital importancia considerar en todo momento la capacidad del mismo para mantener su forma y sobre todo, su legibilidad en los diferentes soportes y las aplicaciones gráficas que pueda llegar a tener.

En este escenario, el logotipo podría contar con cualquier tamaño cuando nos refiramos a los tamaños máximos que pueda tener. En cuanto a los tamaños mínimos, la medida más pequeña será 1.8 cm. * 1.8 cm. (0.7″ * 0.7”) en el caso que el isologo se fuera a imprimir full color.

El isologo no podrá tener un tamaño menor al de 1.8 cm. * 1.8 cm. en full color.

En el caso que se llegasé a incluir el nombre de la Secretaría General del Consejo Superior Universitario, el tamaño deberá ajustarse al isologo, ejemplificando que con las medidas

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de 1.8 cm. * 1.8 cm., las medidas del nombre de la SG-CSUCA será de 5.25 pts. y este se alinea al centro del isologo en ‘Y’.

Tomando esto en cuenta, el nombre de la Secretaría General del CSUCA, cuando sea acompañado del isologo, no debería, bajo ningúna circunstancia, superar el tamaño del isologo y mantener el espacio entre el texto e imagen, guardando así el área de respeto del isologo en la que ningún elemento debería de verse incrustado.

Estos tamaños se consideran tanto en su versión full color como a un solo color.

Para definir el tamaño mínimo del isologo se han considerado los parámetros de versatilidad, reproducibilidad y legibilidad definidos por Raúl Belluccia junto a Norberto Chávez que determinan la calidad gráfica de una marca.

PARTE II — MARCA

4.06 cm.

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

3.55 cm.

4.06 cm.

3.09 cm.

3.55 cm.

2.28 cm.

3.09 cm.

2.28 cm.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

PARTE II — MARCA

El

“ Objetivo

de la educación es la virtud y el deseo de convertirse en un buen

ciudadano. “ — Platón. Filósofo griego.

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PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Fotografía: - CSUCA Sue Oliver.

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Las

Variantes

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PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Usos correctos

En el manejo fotográfico para el uso correcto del isologo sobre fotografías se deberá considerar la variante blanca. Manteniendo así la unificación en los colores institucionales entre la fotografía y el isologo.

Continuando con el manejo del isologo sobre intervenciones fotográficas, siendo el caso de fotografías con tonalidades de blanco, se deberá de optar por el uso de la variante azul para que destaque sobre el fondo.

Se puede presentar el caso de trabajar sobre un gradiente de color azul, por lo que nuevamente se considera el uso del isologo en su variante blanca, con el círculo completo sobre el mapa o bien, sin este complemento.

Sea el caso de fondos planos como el azul o el blanco, se podrá usar cualquiera de las variantes como corresponda en el caso que se llegará a presentar, incluyendo la variante azul con anillos grises, siendo esta la única variante que combina el tono azul con el gris. No podrá utilizarse los anillos grises ni con la variante del isologo en negro o blanco.

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Usos incorrectos Así como se presentan los usos correctos del isologo a lo largo de todos los soportes posibles, también es importante considerar y recordar los usos incorrectos, presentándose algunos a continuación:

Se evitará hacer uso de las variantes del isologo sobre fotografías que hagan difícil el reconocimiento de la imagen y quiten visibilidad al isologo.

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Se debe evitar el uso de otro tipo de colores que no pertenezcan a la paleta de color institucional, tanto en colores planos como en gradientes como fondos.

No se podrá en ningún escenario distorsionar el isologo, así como tampoco agregarle sombreado, relieve o algún tipo de reflejo sobre el mapa en el centro.

PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Los siguientes también forman parte de los usos incorrectos del isologo y que no pueden llegar a utilizarse bajo ninguna razón o motivo.

No se puede cambiar el color de los anillos en su variante full color.

Esto se deberá de evitar tanto en los anillos como en el nombre de la institución en el interior.

Evitar cambiar el color del mapa en el interior del isologo de manera que el mapa territorial tenga un color azul cuando el circulo que le rodea sea verde.

También se considera incorrecto cambiar el tono principal de azul por un color celeste que dificulte la legibilidad del nombre de la institución.

Evitar aplicar cualquier tipo de efecto que emborrone el isologo, provocando así una completa deformación y distorsión de la imagen.

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PARTE II — MARCA

Para definir los usos correctos de la imagen se considera una serie total de 15 parámetros, descritos por Raúl Belluccia y Norberto Chávez, que definen la calidad gráfica de las marcas, siendo estos los que se nombran a continuación: Calidad gráfica, Ajuste tipológico, Corección estilística, Compatibilidad semántica, Suficiencia, Versatilidad, Vigencia, Reproducibilidad, Legibilidad,

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Inteligibilidad, Vocatividad, Singularidad, Declinabilidad, Pregnancia, y Valor acumulado.

En donde lo primordial es destacar una imagen con la capacidad de ser versatil y ajustarse a cualquier escenario, que permita la vigencia que se desea, desde su isologo hasta la línea gráfica que lo acompaña, reproducible en diferentes soportes, legible, singular y sobre todo, que tenga un alto nivel de calidad que no sea anulado por el uso incorrecto en los diferentes soportes o materiales en los que se llegue a reproducir el isologo y toda la imagen de la institución para el proceso correcto de comunicación.

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

La selección

Tipográfica

Para la selección tipográfica que acompañaría la imagen en el espacio entre los anillos del isologo, se buscó una tipografía que fuera geométrica, legible y mantuviera relación con las formas que acompañan toda la línea gráfica de la marca, además de buscar una tipografía que fuera también armoniosa, visualmente agradable y formal.

La familia tipográfica Montserrat, en su variante Bold, es por tanto, la tipografía que mejores características tiene para cumplir con las necesidades que se mencionaron, siendo esta la tipografía que llegamos a ver en el isologo, tanto en el nombre como acronimo de la institución.

En el caso de la segunda tipografía, cuyo uso será dirigido a cuerpos de texto, la familia tipográfica seleccionada corresponde a la Galano Grotesque en sus variantes Regular y Semi Bold.

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PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Tipografía principal

Aa Montserrat Bold

ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefqhijklmno pqrstuvwxyz 0123456789 ¡!#$%&/()=?¿@“”*{}

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Tipografía secundaria

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Aa

Aa

Galano Grotesque Regular

Galano Grotesque Semi Bold

ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ

abcdefqhijklmno pqrstuvwxyz

abcdefqhijklmno pqrstuvwxyz

0123456789

0123456789

¡!#$%&/()=?¿@“”*{}

¡!#$%&/()=?¿@“”*{}

PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

La calidad

Universitaria es clave.

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Las

Formas La línea gráfica se justifica en el concepto de la marca. Desde la perspectiva de la misma, las formas son todas las personas, grupos, comunidades y culturas que forman al mundo.

Bajo la idea de integración, armonía, unión y calidad de vida, las formas se unen para generar patrones, que sin importar su forma, su dirección, tamaño o colores, siempre estarán unidos, logrando la representación de una sociedad integrada, conciente de la necesidad de hacerse más fuertes manteniendo un lazo estrecho, que de alguna u otra manera, siemrpe conectará con su destino.

Las formas, por lo tanto, son la representación de la misión y la visión de la institución y la labor que se realiza con la motivación y la intención de cumplir todas sus expectativas y de ver, en el presente como en el futuro, una sociedad integrada sin importar las diferencias culturales.

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PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Una infinita posibilidad de patrones

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

PARTE II — MARCA

El significado de las formas para la institución Si bien las formas tienen un significado derivado del concepto “Integración Consciente” para la creación de patrones que trasmitan el actuar de la institución, cada forma tiene también una representación de varias características del CSUCA que hacen posible su labor y buscan un significado adicional sobre el cual los miembros de la institución se vean representados y se sientan identificados con una y cada forma.

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Cilindro = Versatilidad.

1/4 de círculo = Equidad.

Triángulo = Responsabilidad.

La capacidad de los miembros de la institución de adaptarse a las distintas épocas y continuar su labor para lograr sus objetivos.

Las partes iguales de una unidad divididas que al complementarse funcionan igual y mejoran el uno al otro para trabajar.

El compromiso de los miembros, sin importar el punto en el que se encuentren, en cualquier región, de aportar su experiencia.

Cuadrado = Equilibrio.

Círculo = Unidad.

Sin importar el cambio en su posición o rotación, no perderá su forma, así como la posición o ubicación de los miembros de la institución en el mundo, no perderán de vista su objetivo.

Todos los miembros del CSUCA están unidos por una misma visión, un mismo propósito y una misma labor, enfocados en mantenerse juntos hasta lograr la integración por la que trabajan.

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

PARTE II — MARCA

Lenguaje

Fotográfico A lo largo del manual se han observado distintas imágenes de fondo, las cuales han consistido de tonalidades azules y fondos blanco-negro.

En este aspecto, el lenguaje fotográfico a manejar será diferente dependiendo el contexto en el que sea llegue a hacer uso de imágenes para cubrir diferentes necesidades de la institución y su registro fotográfico.

Para cuestiones de fondo y aplicación de textos sobre la imagen como se ha mostrado en partes del manual, se definen dos tonalidades en blanco y negro y azules, existiendo la posibilidad de aplicarlos en cualquiera de los ángulos existentes: cenital, picado, normal, contrapicado y nadir.

Habiendo aplicado cualquiera de los fondos, el texto aplicado deberá hacer contraste con la imagen de la siguiente manera: fondo azul-texto/ formas blancas, fondo blanco y negro-texto/ formas azul.

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Todas las fotografías en este apartado corresponden a sus respectivos autores, quienes publicaron su trabajo en la web de Unsplash.com para su uso gratuito y público.

PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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PARTE II — MARCA

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PARTE II — MARCA

PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

PARTE II — MARCA

Para eventos sociales como conferencias, reuniones laborales, congresos, etc., en el que se incluye la presencia de personas dentro de ambientes (naturales o artificiales), se utilizará un plano general, plano americano o primer plano en donde destaquen tanto la persona como el ambiente en el que se encuentra y todo lo que se encuentra a su alrededor.

No se permiten planos en el que el sujeto observe directamente a la cámara, sino una actitud espontánea y natural, haciendo uso de dos tipos de ángulo (normal y picado).

La función de estas fotografías es evidenciar el desarrollo de estas actividades y la formalidad de las mismas.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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PARTE II — MARCA

PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

El lenguaje fotográfico que se debe evitar E s impor t a n t e q u e s e d e f i n a n a l g u n o s parámetros que se deben evitar al momento de realizar el registro fotográfico que la institución utilizará para mostrar muchas de sus actividades así como también el uso de fotográfias como fondos para incorporar texto o el uso del isologo frente a estos. Por lo tanto se debe evitar: Publicar fotografías sin edición de color, Usar filtros en las fotografías, por ejemplo: sepia, negativo, infrarrojos, degradados, Deformar la fotografía, Fotografías casuales de objetos o personas, Difuminar

las fotografías para generar profundidades de campo que no deberían de existir.

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PARTE II — MARCA

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

CAROLINA BLUE

RGB: 66, 154, 208 CMYK: 71, 26, 4, 0 HEX: #429AD0

GREEN BLUE CRAYOLA

CMYK: 74, 32, 4, 0

Nuestros

Colores

HEX: #3B90C9

GREEN BLUE CRAYOLA

Nuestro color principal, Green Blue, representa armonía, fidelidad, seriedad y en la actualidad, el desarrollo científico, tecnológico y humanístico que se desea asociar con la institución.

A la derecha encontrará los diferentes tonos de nuestra paleta de color de azules, tomando el color Green Blue como base, mismo que se contrasta hasta llegar al tono final, Carolina Blue, siendo este el tono de azul más claro.

De este modo, Green Blue es el color límite para las tonalidades oscuras de azul y Carolina Blue para las tonalidades claras.

RGB: 59, 144, 201

RGB: 47, 133, 185 CMYK: 78, 38, 3, 0 HEX: #2F85C3

STEEL BLUE

RGB: 41, 123, 189 CMYK: 81, 44, 2, 0 HEX: #297BBD

SPANISH BLUE

RGB: 30, 113, 182 CMYK: 85, 50, 2, 0 HEX: #1E71B6

GREEN BLUE

72

RGB: 19, 102, 175 CMYK: 89, 56, 1, 0 HEX: #1366AF

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

ANDROID GREEN

RGB: 170, 201, 44 CMYK: 42, 0, 94, 0 HEX: #AAC92C

BATTLESHIP GREY

RGB: 135, 135, 135

Además de la paleta de color de azules, otros colores presentes en la marca serán los colores “Android Green” y “Battleship Grey”, los cuales serán utilizados única y exclusivamente en el isologo de la institución.

El color negro y blanco tienen presencia como tonalidades neutras y que pueden utilizarse en intervenciones blanco y negro en el caso que llegué a necesitarse al momento de reproducir algún material bajo los parámetros de impresión blanco y negro.

CMYK: 0, 0, 0, 60 HEX: #878787

BLACK

RGB: 0, 0, 0 CMYK: 0, 0, 0, 100 HEX: #000000

WHITE

RGB: 255, 255, 255 CMYK: 0, 0, 0, 0 HEX: #FFFFFF

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

PARTE II — MARCA

GREEN BLUE CRAYOLA

CAROLINA BLUE

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PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

STEEL BLUE

GREEN BLUE

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

PARTE II — MARCA

ANDROID GREEN

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PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

BATTLESHIP GREY

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

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PARTE IiI — APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Tarjeta de Presentación Para la tarjeta de presentación del CSUCA, las medidas para su reproducción serán las medidas estándar (3.5″ * 2″) en un soporte de papel Husky 10 gr.

El manejo tipográfico es la fuente Montserrat, en su variante Semi Bold con la siguiente distribución: Nombre (12 pts.).

Puesto de trabajo (7 pts.) y contacto (6 pts) en la variante Montserrat Regular.

Mientras que para la dirección y PBX de la institución serán 5.25 pts. en la variante Montserrat Regular.

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PARTE III — APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Espacio de 0.2″ * 0.2″ en márgenes.

Considerar área de respeto para colocar el isologo de la institución.

Área de isologo para tarjeta de presentación de 1.2″ * 1.2″.

Formas 0.55″ * 0.55″

Espacio de 0.2″ * 0.2″ en márgenes.

Nombre , puesto y contacto.

Rudy Funes

Contador General EXT. 102 rudy@csuca.org

Formas 0.55″ * 0.55″.

Cuadro de texto para dirección y PBX de la institución.

Avenida Las Américas 1-03, z. 14 Club Deportivo Los Arcos, Guatemala, C.A. PBX: (502) 2502-7500

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

PARTE III — APLICACIONES

Visualización Rudy Funes

Contador General EXT. 102 rudy@csuca.org

Avenida Las Américas 1-03, z. 14 Club Deportivo Los Arcos, Guatemala, C.A. PBX: (502) 2502-7500

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PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Hoja Membretada Para la hoja membretada, las medidas de la misma serán en el formato de una hoja tamaño carta (8.5″ * 11″), en un soporte de papel Bond 120 gr.

Es importante resaltar que la información de la hoja membretada deberá, en todo momento, contar con un texto justificado y evitar separaciones, así como también recordar que no se podrá, bajo ninguna circunstancia, obviar la presencia de los nombres de las 24 universidades miembros del CSUCA en la parte inferior del documento.

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PARTE III — APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Espacio de 0.4″ * 0.4″ en márgenes.

Formas 0.53″ * 0.53″.

Espacio de 1.3″ * 1.3″ para isologo.

Información institucional Lugar y fecha

Información para destinatarios.

Asunto del documento

Nombre del responsable Cargo del responsable

Cuadro de texto para universidades miembros.

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

PARTE III — APLICACIONES

Secretaría General del Consejo Superior Universitario Centroamericano

Ave. Las Américas 1-03 zona 14 Club “Los Arcos” Ciudad de Guatemala C.P. 01014 Tel: (502) 2502-7500 / (502) 2500-7502 sg@csuca.org www.csuca.org

Guatemala, 2 de marzo 2020

Estimados(as) Señores(as) Rectores(as), Vice Rectores(as) y Autoridades Universitarias

Visualización

MSc. Carlos Alvarazo Cerezo Secretario General del CSCUA

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PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Sobre institucional El diseño del sobre para la hoja membretada se realiza sobre un formato con medidas tamaño carta (8.5″ * 11″), con orientación horizontal.

Para el sobre se realiza un corte de 1.7″ * 3.8″, que servirá como una ventana para una vista externa del contenido en el interior del sobre.

E l isologo en el frente deberá tener una medida de 2.4″ * 2.4″.

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PARTE III — APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Espacio de 1.2″ * 3.4″ para el isologo y texto,

Pestaña de 3.8″ * 0.75″.

Pestaña de 3.8″ * 0.5″.

Ventana con medidas 1.7″ * 3.8″

PBX: (502) 2502-7500 Avenida Las Américas 1-03, z. 14 Club Deportivo Los Arcos, Guatemala, C.A.

sg@csuca.org

Texto Montserrat Regular 8 pts..

Formas 0.4″ * 0.4″.

89

Avenida Las Américas 1-03, z. 14 Club Deportivo Los Arcos, Guatemala, C.A.

90 sg@csuca.org

PBX: (502) 2502-7500

Visualización Secretaría General del Consejo Superior Universitario Centroamericano

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

PARTE III — APLICACIONES

PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Carpeta institucional La carpeta institucional goza de unas medidas ligeramente mayores a un formato carta, siendo estas las siguientes: 18.5″ * 11.6″ en formato abierto, mientras que las medidas en formato cerrado son las siguientes: 9.25″ * 11.6″.

Cuenta con una pestaña en el interior, cuyas medidas son 8.6″ * 3.95″ y lleva además una curva en el lado izquierda con un radio de 2″.

El soporte de impresión para el folder será en papel Husky 16 gr.

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PARTE III — APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Formas 1.4″ * 1.4″.

Espacio de 3.6″ * 1.3″ para el isologo con texto.

Información universidades miembros.

Isologo de 3.5″ * 3.5″.

Isologo de 1.8″ * 1.8″ Información institucional Montserrat Regular 7 pts.

Avenida Las Américas 1-03, z. 14 Club Deportivo Los Arcos, Guatemala, C.A. PBX: (502) 2502-7500 sg@csuca.org

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

PARTE III — APLICACIONES

Secretaría General del Consejo Superior Universitario Centroamericano

Visualización

Avenida Las Américas 1-03, z. 14 Club Deportivo Los Arcos, Guatemala, C.A. PBX: (502) 2502-7500 sg@csuca.org

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PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Firma electrónica La firma electrónica se desarrolla en un espacio de trabajo de pixeles y no pulgadas, disponiendo las siguientes medidas: 640 px. * 150 px.

La selección tipográfica es la siguiente: nombre (Montserrat Semi Bold, 13 pts.), cargo (Montserrat Regular, 7 pts.), nombre de la institución (Montserrat Semi Bold, 7 pts.), información de contacto (Montserrat Semi Bold, 6 pts.), información de sitio web y redes sociales (Montserrat Semi Bold, 6 pts.).

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PARTE III — APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Cuadro de texto 140.6 * 33 px.

Isologo 107 * 107 px.

Montserrat Regular 6 pts.

Formas 75 * 75 px.

Licda. Esther García

Comunicación para el Desarrollo CSUCA rudy@csuca.org

(502) 2502-7500 ext. 109 / (502) 5030-0890 Avenida Las Américas 1-03, z. 14 Club Deportivo Los Arcos, Guatemala, C.A

www.csuca.org

Márgenes de 14.4 * 14.4 px.

@SGCSUCA

/CSUCA

Montserrat Regular 6 pts.

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

PARTE III — APLICACIONES

Visualización

Licda. Esther García

Comunicación para el Desarrollo CSUCA rudy@csuca.org

(502) 2502-7500 ext. 109 / (502) 5030-0890 Avenida Las Américas 1-03, z. 14 Club Deportivo Los Arcos, Guatemala, C.A

www.csuca.org

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@SGCSUCA

/CSUCA

PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Gafete El gafete institucional cuenta con una medida de 3″ * 4″, llevando así en la parte frontal del documento el isologo de la institución, la fotografía del personal y su informa ción personal (nombre, cargo y contacto).

El retiro, por otra parte, deberá contar con información respecto a la labor del CSUCA, certif icando al portador ser miembro de la institución, con la firma y sello del Secretario General.

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PARTE III — APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Márgenes 0.3″ * 0.3″.

Espacio para isologo.

Fotografía tamaño cédula 1″ * 1.25″.

Formas medidas 0.3″ * 0.3″.

Nombre Galano Grotesque Semibold 16 pts.

Cargo Galano Grotesque Regular 7 pts.

Contacto Galano Grotesque Regular 7 pts.

Formas medidas 0.3″ * 0.3″.

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

PARTE III — APLICACIONES

Secretaría General del Consejo Superior Universitario Centroamericano

Confederación Universitaria Centroamericana

Visualización Nombre:

Esther García Cargo: Comunicadora Proyecto Gobernanza/CEPREDENAC Contacto: (502) 2502-7500 ext. 113

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Dr. Carlos Guillermo Alvarazo Cerezo.

Secretaria General Consejo Superior Universitario Centroamericano

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Plantilla para Powerpoint Adicional a la papelería básica del CSUCA, también se cuenta con una plantilla institucional para realizar presentaciones en Powerpoint.

Esta plantilla cuenta con un total de 24 slides, las cuales se han desarrollado bajo un formato horizontal y permiten a la institución mantener mayor unidad a lo largo de toda su línea gráfica y destacar frente al público al que se dirige.

La plantilla de Powerpoint para el CSUCA es de uso exclusivo para este. Los espacios designados a imágenes o fotografías de fondo se podrán modificar siguiendo el lenguaje fotográfico establecido en este manual.

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PARTE III — APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Visualización

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Visualización

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PARTE III — APLICACIONES

PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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PARTE II — MARCA

PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Otras aplicaciones Adicional a las aplicaciones referentes a la papelería básica de la institución como se presenta en el principio de este capítulo, la imagen también se verá aplicada en algunas otras piezas que se han considerado pertinentes para el manejo de otros documentos y materiales que pueden ser de utilidad, tanto en medios digitales como las redes sociales del Consejo Superior Universitario Centroamericano así como también en medios físicos en los que se tenga presencia.

A continuación se muestra la respectiva visualización de estas piezas y la aplicación de la imagen.

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PARTE III — APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Visualizaciรณn headers para R.R.S.S. (Facebook)

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

Visualizaciรณn headers para R.R.S.S. (Twitter)

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PARTE III — APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

Visualización USB

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PARTE III — APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

117

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

Visualización Notepad

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PARTE III — APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

Visualización stickers

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PARTE III — APLICACIONES

PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

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Fotografía: Lorenzo Moschi.

PARTE II — MARCA

PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - CSUCA

“ Enséñame, Dime, y olvido;

y recuerdo;

involúcrame, “ y comprendo.

— Benjamín Franklin.

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PARTE II — MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

Los

Créditos La creatividad y el diseño, así como el proceso metodológico para el desarrollo de esta publicación fue llevado a cabo por el estudiante Marcelo Pablo García Villalobos como parte del proceso de Ejercicio Profesional Supervisado (EPS) del año 2020 de la licenciatura de Diseño Gráfico de la Escuela de Diseño Gráfico de la Universidad de San Carlos de Guatemala, con la asesoría gráfica de la Lcda. Carolina Aguilar y la asesoría metodológica de la Lcda. Andrea Valle.

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PARTE I — IDENTIDAD

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - CSUCA

PARTE I — IDENTIDAD

Secretaría General del Consejo Superior Universitario Centroamericano

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