LOGIK, s. r. o. – pozoruhodná cesta k úspěchu

Ocenění čtyř obalových konceptů v soutěži OBAL ROKU 2022 získala společnost LOGIK, s. r. o. Jak vznikala jednotlivá obalová řešení jsme se zeptali Sandry Rubešové, která exponáty působivě prezentovala odborné komisi při soutěžním hodnocení a zaujala Evu Skopkovou.

Sandra Rubešová má v LOGIKu na starosti přibližně 25 zákazníků, se kterými je v pravidelném kontaktu. Není to ale kontakt ledajaký, obyčejný, tzv. „přijmu jednorázovou zakázku a nazdar“. To není nic pro Sandru. „Na počátku zadání konkrétní zakázky je pro obě strany důležité, aby se nejprve poznaly, vcítily se vzájemně do svých potřeb a poté byly tzv. na stejné vlně.“ Jak říká: „Pomáhám klientům v rozvoji, baví mě držet s nimi krok a vidět jejich růst.“

Jaké společnosti jsou vašimi zákazníky? „Z těch náročnějších fi rem, které mám na starosti, se jedná o společnost VAFO – máme podobné myšlení v tom, jak by měl projekt vypadat, co od obalu očekáváme a co má obal splňovat. Tam se kreativitě meze nekladou,“ usmívá se Sandra Rubešová a dodává: „následně jsou to například kosmetická společnost, IUVENIO nebo Smarty, pak je to třeba Mixit, Onglazz, Schicht, Colgate-Palmolive atd…, to jsou ti, jejichž zakázky mám v hlavě, ale v LOGIKu máme náročných klientů opravdu hodně.“ Fungujete jako tiskárna nebo jako tisková agentura? „Je to obojí. Jde to ruku v ruce. Hlavním pilířem je komplexní polygrafi cká výroba, ale umíme zařídit prakticky cokoli. Pokud se jedná o kampaně, které provází eventové akce nebo festivaly, tam fungujeme jako agentura. Například pro Colgate-Palmolive, nebo na Rock for People jsme poskytli stánek a hostesky, podíleli jsme se i na organizaci celé řady soutěží. Široký záběr a spojení tzv. vše pod jednou střechou zákazníkům vyhovuje. V LOGIKu jsem asi tři roky, dříve mě spíše bavil interiérový design, myslela jsem si, že se moje pracovní kariéra bude vyvíjet tímto směrem, ale nakonec mě to zavedlo sem. Začátky byly těžké, ale po roce začaly všechny moje představy do sebe více zapadat. Já se dívám na obal jako na kreativní koncept, který musí cílit na emoce a musí to člověku „něco“ předat.“ Vidíte, u mě se to podařilo, podotýkám, protože i mě váš příběh zaujal. Emoce v prodeji jsou důležité, vždyť obal prodává. Sandra Rubešová pokračuje: „Když máte produkt, za kterým si stojíte, tak si musíte stát i za tím obalem, protože to je vizitka klienta. Zároveň je to i vizitka moje a hlavně vizitka celé společnosti. Celá výroba je velmi inspirativní a pro klienta zajišťuji rovněž produkční činnost. Ve výrobě se snažím naplnit představu klienta od návrhu a vývoje až po dokončení. Chodím na všechny náhledy, kompletace, je teoreticky mnoho procesů, kde může nastat chyba, ale kontrolní systémy jsou u nás dobře nastavené.“

Umíme si pomáhat Budete muset nyní promítat do cen obalů i zvýšené ceny za energie a potřebný materiál, papír a lepenky? Sandra Rubešová zvážněla a odpovídá: „Co se týká materiálů (křídy, vlnité lepenky, hladké lepenky, barvy i plastových materiálů, které rovněž potiskujeme), tak jsme již doufám překonali stav způsobený pandemií covid 19, kdy se velmi významně prodloužily dodací lhůty materiálů, ceny raketově vylétly vzhůru a u některých materiálů nastal velký nedostatek. I přes veškeré komplikace se nám vždy podařilo zajistit kompletní sortiment a žádnou zakázku jsme nemuseli odmítnout. Disponujeme přímými dodavateli z tuzemska, Evropy

i Asie, se kterými jsme v obchodním vztahu mnoho let a snažíme si vzájemně pomoci a vyhovět i v těžkých časech, kdy dodavatelé nedokážou odhadnout, jak to bude s cenami do budoucna. Energetickou krizi pociťujeme i u nás a jejich skokové a neustálé navyšování jsme nuceni do cen samozřejmě promítat. Dodací termíny se snažíme držet co nejkratší, aby klient neměl důvod přecházet ke konkurenci, každá tiskárna je trochu jiná, má něco jiného, jiné technologie, umíme si konkurovat, ale umíme si i pomáhat.“ Vy s někým kooperujete? „Co se týče hlavního oboru tak nikoli – výrobně jsme soběstační. Jsme moderní ofsetová tiskárna, máme i velkoformátový digitální tisk, kompletní dokončující zpracování a mnoho služeb děláme i pro jiné tiskárny. Významné je vlastní grafi cké a konstrukční oddělení. Pro klienta je to výhodné, může mít návrh a maketu ještě týž den, maximálně do druhého dne. Kooperace se týká někdy ručních prací (skládání, lepení, kompletace). K tomu využíváme některé chráněné dílny.“ A kolik lidí zaměstnáváte celkem? „Kolem 100 zaměstnanců na dvě směny. Podle konkrétní zakázkové zaplněnosti směnnost podle potřeby upravujeme.“

V letošní soutěži Obal roku zvítězily vaše čtyři obalové koncepty: VAFO WET PRIVATE LABEL BOX Box prezentuje výběr portfolia wet food společnosti VAFO. Kdo má doma nějakého psího či kočičího kamaráda, tak bude tyto výrobky dobře znát – jsou to kapsičky, paštičky a pamlsky, které jsou v boxu chytře umístěné spolu s recepty a s designovým vyjímatelným hrncem z lepenky s povrchovou úpravou lesklého lamina. Koncept „Become a chef with VAFO“, prezentuje dostupnou výrobní kapacitu fi rmy a celkovou nabídku těchto dobrot a zároveň je to dárkový předmět. Sandra Rubešová zaníceně vypráví, jak to bylo od samého počátku. Koncept VAFO byl: Vařte s námi. „Nevěděli jsme s panem Rytířem ze společnosti VAFO Praha, jak celý koncept uchopit. Promýšlela jsem to ze všech stran a nedalo mi to spát. První myšlenka mi přišla až při hovoru s kamarádkou, které jsem znovu a znovu celé vysvětlovala, na čem pracuji. Při hovoru nás napadl hrnec nebo trouba, kde budou veškeré produkty vyskládané, i když v tu chvíli jsme ještě ani nevěděli, kolik jich tam bude. Takže jsem si celý koncept nakreslila v ruce a druhý den ráno jsem přišla za naším konstruktérem Pavlem Laudinem, koncept jsme učesali a Pavel vytvořil něco, co bylo nad míru mého očekávání.“ Motto „Staňte se kuchařem s námi a buďte s námi, ať to covidové období společně přečkáme“ dobře zapůsobilo. Box dostaly fi rmy v 75 zemích, které spadají pod společnost VAFO nebo jsou to dceřiné fi rmy, a mohly si zalistovat nové produkty. Koncept měl obrovský úspěch, mnoho lidí psalo, jakou jim to udělalo radost obzvlášť v nejistém a osamoceném období covidu.

ONGLAZZ PR BOX Sandra Rubešová popisuje, jak to bylo u dalšího konceptu: „Náš zákazník, společnost OnGlazz, vyrábí originální skleněné dárky – stojánky na fotky vyrobené z velmi kvalitního skla. Box, který jsme navrhli a konstrukčně vytvořili, podporuje zážitkový efekt při rozbalování, tzv. unboxing. Obsahem balení je

76

ErgoTronic AutoRun Rapida 76 ve formátu B2

akrylový a dřevěný stojánek, dřevěné minipoličky a inkjetem potištěné čiré sklo. Každý PR box byl navržen na míru infl uencerovi, kterému po otevření zůstal personalizovaný dárek.“ Je to zákaznický koncept e-shopu, kdy si sami navolíte, jaký obrázek bude ve stojánku, můžete mít fotku rodiny, přátel, všechno, co si usmyslíte a můžete si to online kompletně navrhnout sami. PR box s černými a žlutými stuhami je dárkem infl uencerům, ti jej přenášejí po místnosti, fotí se s ním, natáčejí videa a inspirují své followery. „Náročnost tohoto řešení byla velká,“ pokračuje Sandra Rubešová, „náklad byl asi 1000 kusů ve dvou tiskových mutacích, přebal se stuhou musel bezpečně udržet obsah a především nikde nesměly být žádné ohmaty, lepení se dělalo v rukavicích, vše ruční práce.“

BRIT CRUNCHY INSECT SNACK SUSTAINABLE DISPLAY Přáním klienta byla udržitelnost a potěšení pro psy v jednom. Udržitelnost znamená také snížení množství použitých materiálů. Toto pojetí je splněno vstupní surovinou, recyklovatelným obalem produktu i samotným oboustranným displejem pro prezentaci produktů s doplňkem hmyzí bílkoviny. Výřez zavěšeného hmyzu podpoří impulzivní nákupy, upoutá pozornost pohybem, když projdete kolem něj v prodejně. „Původně měl mít displej tvar kostky,“ popisuje Sandra Rubešová. „Ale nám se to moc nezdálo, bylo to takové uzavřené a zákazník by k displeji ani nešel. Takže jsme vytvořili prostorově otevřený displej, vyřezali laserem a zavěsili na lanku mouchu jako symbol hmyzu. Řekli jsme si, každý, kdo projde, tak se moucha bude tím závanem vzduchu pohybovat. Na stojan se umisťovala celá řada produktů s hmyzí bílkovinou, která je mimochodem zdravá i pro nás – lidi.“

CARNILOVE MEAT JERKY SUSTAINABLE DISPLAY Permanentní displej vás provede po loveckých stezkách vlka v přírodě. Vlci se stejně jako psi nespokojí pouze s jedním druhem kořisti. Stezka začíná u řeky, kde se dají lovit ryby. Pokračuje střední částí luk s kopytníky a končí ve vyšších polohách vlkem vyhledávanou pernatou kořistí. Koncept koresponduje s přírodními pamlsky, které uspokojí instinktivní lásku psa k masu. Pro tento koncept měla Sandra Rubešová úplně volnou ruku. „Proto jsme zvolili volnost, svobodu, a k tomu vhodnou kompozici přírody, displej je vrstvený, zobrazeni jsou zde kanci, stromy, les, voda, divočina. Do každé vrstvy se umístil hák pro určitý druh masa, stojan tak vytváří 3D efekt. Použitá byla překližka, lepenka, nejvíce tam bylo frézy, dost nožů se mimochodem na tom zničilo, fréza pak zahladila hrany, aby se někdo o okraj nezranil.“

Když se řekne udržitelnost, co je za tím? „Každý to vnímá jinak, například v naší společnosti i ve společnosti VAFO je to kodex. Vím, že u někoho je to jen greenwashing, ať to vypadá jen na oko. Jsem ráda, že pracuji ve společnosti, které záleží na tom, odkud je papír, jaké je složení a jaké má certifi kace. Je v tom potenciál, jak pomoci přírodě, ale musíme začít všichni. Moji vrstevníci na to více hledí, hodně kamarádů třídí, řeší se i oblečení. Každý by měl začít u sebe,“ uzavírá Sandra Rubešová náš rozhovor.