1 Teksti: Johanna Nikunen
KORONA-AJAN TRENDIT Hyvää uutta vuotta 2022! Samalla pian tulee täyteen kaksi vuotta maailmanlaajuisen pandemian alkamisesta. Pandemia on vaikuttanut kulutuskäyttäytymiseen monin tavoin: kivijalkakaupat ovat kärsineet ja erityisesti suurten kaupunkien luksustuotteiden myymälöitä on suljettu matkailijoiden puuttuessa. Monet tuotteet ostetaan verkosta, mutta ruokakaupat pitävät edelleen pintansa. Suomessa päivittäistavaroiden verkkokauppa otti viime vuonna ison loikan, mutta silti verkkokaupan osuus päivittäistavarakaupan kokonaisvolyymistä pysyy edelleen pienenä. Molemmat isot päivittäistavaratoimijat kehittivät verkkokauppaansa esimerkiksi nopeuttamalla toimituksia. Nyt pääkaupunkiseudulle on tulossa uusi ruuan verkkokauppa, norjalainen Oda, joka lupaa sujuvia kotiintoimituksia.
FAKTAT ESIIN Epävarmoina aikoina kuluttajat kaipaavat kontrollin tunnetta, ja halu ohjata niitä elämän osa-alueita, joihin itse voi vaikuttaa on korostunut. Liikkeellä on kuitenkin paljon ristiriitaista ja jopa väärää tietoa, joka harhauttaa ja hämmentää ekologisia valintoja pohtivaa kuluttajaa, todetaan Mintelin trendiraportissa vuodelle 2022. Siksi läpinäkyvyys ja tutkimukseen perustuvien faktojen tarjoaminen selkeästi ja avoimesti on entistäkin tärkeämpää: pakkausten ympäristöystävällisyysväitteet pitää perustella, jotta kuluttajat pystyvät tekemään omiin arvoihinsa sopivia valintoja.
KOSKEMATTOMUUS Koska terveys ja turvallisuusasiat ovat pandemian aikana korostuneet entisestään, kuluttajan on tärkeää varmistua, että omaa ruoka- tai kulutustavaran pakkausta ei ole peukaloitu logistiikkaketjun aikana, kerrotaan Industrial Packagingin tiedotteessa. Sinetit, tiivisteet, kansikalvot ja läpipainopakkaukset ja muut elementit, jotka takaavat, ettei pakkausta ole avattu eikä muutettu, ovat tulleet yhä tärkeämmiksi.
32
MAANLÄHEISYYS JA NEUTRAALIUS Elegantin pakkauksen tunnistaa tänä vuonna maanläheisistä ja neutraaleista väreistä: murrettu vihreä, valkoinen, ruskea ovat pinnalla erityisesti luontaistuotteissa ja apteekkituotteissa. Myös Pantonen vuoden 2022 väri, Very Peri, sopii skaalaan hyvin tukiväreineen.
