3
Verkkokauppa.com on nettomyynniltään suurin suomalainen verkkokauppa. Myös muut kotimaiset, kuten Motonet ja Puuilo, ovat nostaneet nettimyyntiään.
Kotimainen Ko imainen Teksti: Johanna Nikunen Kuvat: Verkkokauppatoimijat
verkkokauppa valtaa markkinoita Kotimaiset verkkokaupat ovat pandemia-ajan voittajia. Myös ruuan verkkokauppa on kasvanut kahden viimeisen vuoden aikana ison loikkauksen. Kaupan liiton digiostamista koskevan tutkimuksen mukaan jo 64 prosenttia digiostoksista jää kotimaahan, kun vuonna 2017 osuus oli 54 prosenttia. Mitä suomalaiset ostavat verkosta? Suurin tuoteryhmä on muoti, mutta euromääräisesti suurin verkkokaupan tuoteryhmä on kuitenkin kodintekniikka. Myös luontaistuotteita, sisustustavaroita, huonekaluja, rautakaupan tuotteita ja kosmetiikkaa ostetaan yhä enemmän verkon kautta, referoi Kaupan Liiton pääekonomisti Jaa-
24
na Kurjenoja Kantar TNS:n Kaupan liitolle tekemää kuluttajakyselyä. Ruuan verkkokauppa on kasvanut hurjaa vauhtia pandemian aikana ja verkkokauppa kasvoi lähes kolmeen prosenttiin koko päivittäistavarakaupasta. Kasvu on kuitenkin Kurjenojan mukaan nyt tasaantumassa. Suomalaiset ovat ruokaostok-
sissaan hyvin hintatietoisia ja koska verkkokauppojen hinnat eivät yleisesti ottaen ole kaikkein halvimpia, alkaa nyt elintarvikkeiden hinnan noustessa myös ruuan verkkokaupan kasvu hidastua, hän arvioi. – Ruuan hinnan kohotessa ostoksista ei luovuta, mutta siirrytään halvempiin tuotteisiin. Kuluttaja siirtyy ostamaan tar-
